Danas ćemo pričati o dugmadima „Poziv na akciju“, a zatim o CTA-u. CTA elementi, kao što samo ime govori, ohrabruju korisnika da preduzme neku radnju na stranici. Međutim, dizajneri ih često tretiraju s prezirom. Uz razumijevanje principa u ovaj problem povećaće efikasnost gotovog proizvoda. Iz ovog materijala naučit ćete kako pravilno kreirati CTA dugme.
Važno je imati barem opšta ideja o tome kako boja, veličina, sadržaj i drugi faktori utiču na konverziju CTA dugmeta. Sami principi su prilično jednostavni, ali ih je potrebno primijeniti u fazi planiranja dizajna lokacije.
Svrha dugmadi za poziv na akciju
CTA dugmad mogu nositi razne funkcije. Na kraju krajeva, „poziv na akciju“ može značiti bilo šta. Ali glavni princip dugmadi je da prisile korisnika koji je posjetio vašu stranicu da preduzme akciju. Na primjer, dodajte proizvod u košaricu, preuzmite nešto, pružite informacije itd.
Budući da poziv može biti za bilo koju radnju, prilikom kreiranja gumba morate uzeti u obzir i samu radnju i tip stranice i ciljnu publiku.
Vrste dugmadi za poziv na akciju
Postoji razne vrste CTA dugmad. Ispod ćete pronaći najčešće tipove, sortirane prema vrsti radnje na koju podstiču korisnika.
1. Dodaj u korpu
Online prodavnice obično koriste niz CTA dugmadi, ali najpopularnije su dugmad „Dodaj u korpu“. Ovi gumbi se obično postavljaju na stranice proizvoda i potiču korisnika da kupi određeni proizvod. Obično se sastavljaju u kratkom tekstu sa pozivom na “Kupi” ili “Dodaj u korpu” i ikonom bankovna kartica ili korpe.
2. Preuzmi
Dugmad za preuzimanje slični su prethodnom tipu po tome što korisniku nude da preuzme predloženu stavku, odnosno da je preuzme. U slučaju ove vrste dugmeta, dizajneri takođe radije daju korisniku više informacija, dodajući, na primjer, verziju proizvoda i veličinu datoteke.
3. Probna verzija
Na nekim sajtovima pokušavaju da zainteresuju klijenta nudeći mu probna verzija proizvod. To može biti besplatno preuzimanje ili besplatni nalog, ovisno o vrsti usluge ili proizvoda koji se nudi. Neki dizajneri pokušavaju biti sažeti u dizajnu CTA dugmadi ovog tipa, dok drugi, naprotiv, velikodušno pružaju gumb dodatnim informacijama.
4. Saznajte više
Dugmad „Saznajte više“ često se nalaze na kraju bloka informacija. Obično su to jednostavna dugmad, ali dovoljna velika veličina da privuče pažnju korisnika.
5. Registracija
Tipke za registraciju najčešće se nalaze u dvije verzije. U prvom slučaju, dugme vodi do obrasca za registraciju, u drugom djeluje kao dugme „Dodaj u košaricu“, nudeći plaćanje računa i korištenje u budućnosti.
Postoje i druge vrste CTA dugmadi, ali većina njih je slična gore navedenim. A principi koji se odnose na gore opisane dugmad će se najvjerovatnije primijeniti i na većinu drugih.
Rad sa negativnim prostorom
Vjerovatno želite da se CTA dugmad na vašoj web stranici ističu od ostatka sadržaja i privlače pažnju korisnika. Da biste to učinili, koristite negativni prostor oko dugmadi. Napravite zrak između sadržaja i CTA dugmadi. U nekim slučajevima (kao kod dugmadi „Dodaj u korpu“) ovo pravilo se može zanemariti, ali najčešće će dodati efikasnost vašem dizajnu.
Važno je ne zaboraviti na balans. Morate izračunati negativni prostor tako da izgleda proporcionalno veličini dugmadi. Želimo da dugmad i sadržaj izgledaju kao jedna kompozicija, iako ih odvajamo jedno od drugog. Tako da ćete ponekad morati da se pozabavite daljinom.
- Provjerite ima li dovoljno prostora oko dugmeta slobodan prostor i nema mjesta za nered u dizajnu.
- Pokušajte koristiti pravilo trećine ili zlatni omjer kada određujete veličinu negativnog prostora.
- Pobrinite se da negativni prostor dopušta dugmetu da se izdvaja od ostatka sadržaja i da bude odvojeno od njega.
Veličina i boja
Veličina CTA dugmeta je veoma važna. Dugme koje je preveliko će zasjeniti ostatak sadržaja; dugme koje je premalo će se izgubiti među okolnim sadržajem. Naše dugme nam je potrebno da se izdvaja od pozadine drugih elemenata, ali da ih istovremeno ne potisne vizuelno.
Boja se mora koristiti u kombinaciji s veličinom. Za velika dugmad odaberite boju koja se manje razlikuje od glavne boje vašeg dizajna, ali bi se ipak trebala razlikovati od pozadine. Za dugmad manja veličina koristite svijetle boje koje su u suprotnosti s glavnom bojom. Ali pazite da se u svakom slučaju boja gumba uklapa u cjelokupni dizajn i kombinira se s drugim elementima.
- CTA dugmadi bi u idealnom slučaju trebali biti najviše velika dugmad Na stranici.
- Koristite kontrastne boje da istaknete malo dugme.
- Koristite boje koje su manje kontrastne s glavnom bojom kako biste vizualno smanjili ton velikog dugmeta.
- CTA dugmad treba da privlače pažnju, ali ne preopterećuju dizajn.
Tekst
Tačan tekst koji koristite u tekstu gumba može napraviti razliku važnu ulogu. Uporedite poziv “Kupi sada” sa pozivom “Dodaj u korpu”. Prva opcija izgleda mnogo hitnije, pa čak i nametljivije. Veličina teksta je takođe važna. Na primjer, ako je potrebno, tekst "Isprobajte uslugu besplatno" može se zamijeniti kraćom verzijom "Probna verzija".
Tekst koji koristite za dizajn dugmadi treba da bude što jednostavniji i jasniji. Potrebno je da korisnik na prvi pogled shvati šta ga čeka nakon pritiska na dugme. Ako sumnja zbog dvosmislenosti, vrlo lako možete izgubiti na konverzijama.
Ne zaboravite na veličinu teksta. Font bi trebao biti velik i uočljiv, ali naravno u kombinaciji s veličinom samog gumba. Pobrinite se da tekst ima dovoljno kontrasta i da je lak za čitanje.
- Koristite jednostavan, razumljiv jezik.
- Koristite veliki, vidljivi font.
- Uvjerite se da tekst zaista poziva na akciju.
Napravite hitnost
Želimo da posjetitelji naše stranice preduzmu željenu akciju što je prije moguće. I mada niko neće prevariti posetioca, onda više mogućnosti za razmišljanje i poređenje koje im date, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti negativan odgovor.
Naš cilj je da impresioniramo korisnika da treba da djeluje upravo sada. Morate ih ohrabriti da djeluju odmah, spontano. I neka svi CTA gumbi ne rade ovako (naročito ako mi pričamo o tome o kupovini skupog proizvoda), jeftin ili besplatne akcije u idealnom slučaju korisnik treba da izvrši bez oklijevanja.
- Podstaknite korisnika da odmah djeluje
- Ne dajte korisniku razloga da dvaput razmisli.
- Iako je efekat hitnosti važan, nikada ne obmanjujte korisnika.
Dodatne informacije
Ako je potrebno, dajte korisniku Dodatne informacije o tome šta će dobiti klikom na CTA dugme. Najčešće se to odnosi na dugmad „Proba“ ili „Preuzmi“. Obično se u ovim slučajevima objavljuju informacije o tome koliko dugo vrijedi probna verzija, koliko je težak fajl koji ćete preuzeti ili koju verziju programa ćete preuzeti.
Kada stavite dodatne informacije na dugme, pobrinite se da sam poziv na akciju ostane u fokusu. Povećajte tekst poziva, a dodatne informacije manje uočljive.
- Dodaj gumbima samo informacije koje će biti jasno korisne korisniku.
- Dodatne informacije su prikladne samo za neke tipove CTA dugmadi (na primjer, "Probno" i "Preuzimanje").
- Pobrinite se da sam poziv na akciju i dalje bude najistaknutiji tekst na vašem gumbu.
Prioritet
Potrebno je odrediti prioritet dugmadi kada ih ima više od jednog na stranici. Možete naglasiti važnost nekog elementa Različiti putevi, ali najčešće se to radi upotrebom boje i veličine.
Koristite boju koja je u suprotnosti s glavnom bojom dizajna kako biste naglasili važnost gumba. Koristite manje kontrastne boje da vizuelno smanjite važnost dugmeta. Ista priča sa veličinom. Istaknite važnost dugmeta tako što ćete ga povećati i smanjiti da biste smanjili njegov prioritet.
Ikone i slike
Dizajniranje CTA dugmadi sa ikonama takođe može pomoći u povećanju konverzije. Primjer bi bila ikona korpe na dugmetu „Kupi“ ili strelica na dugmetu „Preuzmi“. Također možete koristiti jedinstvene ikone i slike, ali pazite da tačno prenose svrhu gumba i da ne obmanjuju korisnika.
- Uvjerite se da slika postavljena na dugme pomaže u razumijevanju njegove svrhe i da ne zbunjuje korisnika.
- Lako prepoznatljive ikone mogu odmah prenijeti korisniku značenje gumba.
- Nemojte se bojati koristiti manje popularne ikone, ali se pobrinite da njihovo značenje bude jasno.
Primjeri
U nastavku ćete pronaći primjere uspješnog dizajna CTA gumba. I iako neki od njih nisu dizajnirani prema svim gore navedenim principima, većina pravila se i dalje poštuje i dugmad rade efikasno.
Dnevnik
Upotreba različite boje za dugmad Preuzmi i Kupi ih razdvaja jedno od drugog i naglašava važnost dugmeta Kupi.
Tvoj vjerni asistent u osvajanju klijenta - dobro usmjeren poziv na akciju. Ovaj članak sadrži 100 učinkovitih primjera.
7 primjera poziva na akciju s jednom ciljanom akcijom
Nemojte zatrpavati ljude puno glasnih poziva na akciju. Izbjegavajte dva poziva na akciju jedan pored drugog, na primjer, "pišite nam" i "zatražite poziv". Odaberite jedan i postavite drugi nekoliko ekrana ispod.
- Dan je tvoj. Počnite koristiti Uber. Preuzmite aplikaciju.
2. Trenutni pristup milionima pjesama - od starih omiljenih do najnovijih hitova. Samo pritisnite play da počnete da slušate šta god želite.
3. Imate viziju. Imamo način da kreiramo ono što želite. Pogledaj, Kako vam možemo pomoći.
4. Nadogradite svoj marketing koristeći GetResponse funkcionalnost.
5. Rezervirajte jedinstveni smještaj i sagledajte grad očima lokalnog stanovništva.
6. Označite članak kako bi se smanjilo vrijeme potrošeno na traženje potrebnih informacija.
7. Budite prvi koji će naučiti nove strategije za promociju vašeg poslovanja na Internetu, udvostručite prodaju i postanite lider u svojoj niši.
Poziv na akciju sa odredišne stranice koju smo napravili za uslugu "Tours to Egypt".
10 primjera poziva na akciju s riječju "besplatno"
Ova riječ privlači nove pretplatnike. Uvijek radi, uprkos činjenici da na internetu ima mnogo takvih ponuda. Ili da se njihov broj svakim danom povećava. Besplatna sredstva neobavezujući. I to privlači ljude da kliknu na dugme.
Primjeri snažnog poziva na akciju:
8. Besplatno Test Drive bežični miš za laptop u roku od 30 dana. Prije kupovine procijenite svojstva proizvoda.
9. Postižite više svaki dan. Milioni ljudi nam vjeruju i ostvaruju svoje ciljeve. Počnite sada - ovo je besplatno.
10. Podignite nivo svoje komunikacije s klijentima tako što ćete na našoj platformi organizirati webinar koji se ne može propustiti. Postavite slanje pozivnica, podsjetnika i niza e-poruka kako biste povećali konverzije i prodaju. Prvi mjesec - besplatno.
11. Časovi slikanja akvarelom u Moskvi! Prijavite se za svoju prvu lekciju besplatno. Sve što vam treba je 1 sat slobodnog vremena i želja za stvaranjem.
12. Olakšani online sastanci: jednostavan za početak, jednostavan za korištenje. Danas uživajte u svim pogodnostima naše usluge. Početak 14 dana besplatni probni period.
13. Počnite danas. Otkrijte novi pristup za bilježenje. Registrirajte se besplatno.
14. Red besplatno analizirajte svoju web stranicu i dobijte listu SEO funkcija koje hitno trebate implementirati na svoju web stranicu. Ostalo je [vrijeme] do kraja promocije.
15. Košta [cijena], ali danas ga možete kupiti besplatno. Požurite da naručite.
16. Prvih 10 kupaca će dobiti ličnu 60-minutnu konsultaciju sa mnom besplatno.
17. Zapamtite sve. Najbolje ideje neočekivano mi padne na pamet. Evernote vam omogućava da spremate, razvijate i dijelite ideje na svim svojim uređajima.
Primjer USP-a za krunsku uslugu. Poziv na akciju na obrascu sadrži riječ “b”
C) 10 primjera poziva na akciju sa jednom rečenicom
Verovatno ste ovo čuli više puta: nego više opcija osoba ima izbor, češće posjetilac ne radi ništa. Na primjer, nudite tri proizvoda: članak na blogu, YouTube video i plaćeni kurs. Šta misliš da će tvoji izabrati? potencijalni klijent? Najvjerovatnija opcija broj 4 je zatvaranje stranice.
Zapamtite: 1 stranica / pismo / post - 1 rečenica - 1 poziv na akciju.
18. Tražite mjesto za boravak? Iznajmite od stvarnih ljudi u 25.000 gradova i 190 zemalja.
19. Rezervirajte svoje učešće do najbolja cijena i primite jedan od najmoćnijih govora u inbox.
20. Dajte nam 3 dana - i mi ćemo vas naučiti kako lako i jednostavno eksplodirati prodaju koristeći email kampanje koje hitno trebate implementirati u svoje poslovanje!
21. Naučite 5 najvrednijih savjeta kako odabrati odjeću za važan događaj: brzo, efikasno i sa stilom.
22. Implementirajte ove taktike i rješenja koja će pomoći vama i vašem poslovanju da se izdvojite od konkurencije.
23. Saznajte za 90 minuta plan korak po korak Kako implementirati efikasan i prodajni email marketing u svoje poslovanje.
24. Izoštrite svoje vještine pisanja teksta i naučite dokazane strategije koje će angažirati i zadržati čitaoca do posljednjeg slova.
25. Naučite kako povećati promet na svom blogu za 130%. Pretplatite se za primanje instrukcija putem e-pošte.
26. Pođite s nama na putovanje. 7 dana avanture, komunikacije, pogona i emocija koje će zauvijek ostati u vašem srcu.
27. Jahtanje za poduzetnike iz Yachting Cluba. Profesionalni odmor na istoj talasnoj dužini.
3 primjera poziva na akciju, istaknuta kontrastom
Osim upečatljivog teksta, odaberite i pravi sema boja da biste istakli poziv. Vaša rečenica treba da bude jasno čitljiva u prvih 3-15 sekundi. Kada osoba pregleda web stranice brzinom od 200 km/h, bogat dizajn će ga natjerati da ostane na stranici i ostavi kontakte.
28. Jedna od popularnih boja za dugme je crvena. Teško ga je ne primijetiti. Ali Wunderlist razbija stereotipe. Na njihovoj stranici pozadina je crvena, a dugme bijelo. Zbog činjenice da su tekst i dugme iste boje, poziv na akciju se dobro ističe.
29. Još jedan dobitna opcija- učinite pozadinu bijelom, a dugme obojenim. Dobar primjer- Trello stranica. Zeleno dugme u sredini je magnet za nove posetioce. Posebno u kombinaciji s riječju "besplatno":
Ako odlučite da postavite 2 dugmeta (na primjer, "kupi" i "saznaj više") na istom ekranu, učinite jedno od njih manje uočljivim (na primjer, providnim) i označite drugi.
12 primjera poziva na akciju s ograničenjima
Jedan od najmoćnijih pokretača je hitnost. Posetilac dođe na stranicu, vidi da ponuda ističe i... kasni, čak i ako nije bio raspoložen za pretplatu ili kupovinu. Dodajte riječi: “promocija još uvijek vrijedi...”, “imajte vremena da podignete vrijedne bonuse”, “požurite” i ostalo.
Evo nekoliko ilustrativnih primjera:
31. Ako ostavite zahtjev Danas, primite [vrijedan poklon].
32. Lijevo samo 3 mjesta. Požurite - mogu završiti svakog trenutka.
33. Samo do 20:00 Ovu stavku možete nabaviti po super niskoj cijeni - samo [cijena].
34. Primite dodatne poklone u vrijednosti [ukupna cijena bonusa] nakon registracije u roku od 30 minuta. Požurite - [tajmer] je ostao.
35. Osjetite razliku danas. Požurite da naručite do 00:00 sati.
36. Naručite [proizvod/uslugu/proizvod] u narednih 36 sati i ostvarite popust do 90%.
37. Da li ste spremni za akciju? Požurite - ova ponuda još uvijek vrijedi više [tajmer].
38. Kliknite sada prije nego vas drugi sretni dobitnik pobijedi do posljednjeg [vaš proizvod].
39. Ponuda važi samo 12 sati. Samo za moje prijatelje! Požuri!
40. Broj sedišta ograničeno. Rezervišite svoje učešće na događaju sada.
41. Poslednji dan prodaja. 15% popusta na sve. Požuri.
42. Dobijte trenutni pristup GM poslovnoj akademiji. Također dostupno: [tajmer].
9 primjera poziva na akciju s jednostavnim sljedećim korakom
Pokažite posjetiteljima da je vaš proizvod dostupan svima, a proces registracije traje nekoliko minuta (ili još bolje, sekundi). Koristite fraze: „ne morate biti profesionalni marketer / SEO genije / copywriter sa 5 godina iskustva“, „ako vam je ovo prvi put...“, „za... sekundi/minuta“, „odmah ”.
Jednostavnost vašoj ponudi dodaje zavodljivost, a posjetitelj i ne primijeti kako je pritisnuo željeno dugme:
44. Recite zbogom neželjenim komentarima. Samo 3 koraka da počnete koristiti uslugu.
45. Saznajte kako možemo povećati prodaju za vaše poslovanje. Popunite formular - ostalo ćemo uraditi sami.
46. Registrirajte se za naš program za nekoliko sekundi.
48. Preuzmite “Provjereni plan” za 15 sekundi uspješna promocija na društvenim mrežama." Platite jednom - koristite beskonačno.
49. Saznajte kako sutra zaraditi prvih 1.000 dolara! Živim, dišem i dokazujem da radi...
50. Želite [kul gol]? Zvuči savršeno, ali previše dobro da bi bilo istinito? Dokažite da to nije tako.
51. Još niste član Marketing Monsters Cluba? Ozbiljno? Dobijte pristup klupskim materijalima na 7 dana za 1 rublju.
6 primjera poziva na akciju za vodeći magnet (dodajte ih na završnu stranicu knjige, izvještaja ili kontrolne liste)
52. Savladajte malo poznate strategije koje će povećati vašu prodaju za 25%.
53. Saznajte kako možete početi zarađivati pravi novac u svojoj niši.
54. Svake sedmice u toku godine vidjet ćete povećanje profita. Provedite ove 48 najnoviji modeli skaliranja i promocije i postanite lider u svojoj niši. Učestvujte.
55. Želite li zarađivati od 5.000 dolara mjesečno? Kreirajte automatizirani prodajni lijevak za svoju stručnost. Saznajte više o kursu.
56. Budite prvi koji će nam se pridružiti novi projekat. Ovo je srce zajednice. U to stavljamo svu našu ljubav prema vama i ogroman naboj energije. Pridružite nam se - i mi ćemo vam pomoći da zaista povećate svoj prihod.
57. Pokrenite uspješno online poslovanje već danas. Pridružite se ranoj listi i saznajte koji su najpovoljniji uslovi za učešće na našem kursu.
Vodeći magnet na stranici 5-dnevne intenzivne akvizicije prometa od Convert Monstera
7 primjera poziva na akciju za video
58. Pogledajte ovaj video do kraja kako biste saznali o posebnoj ponudi.
59. Želite li stabilno zarađivati radeći ono što volite? Saznajte kako - pogledajte ovaj video.
60. Kako povećati dolaznog saobraćaja na vašu web stranicu. Provedite ove najbolje taktike prometne strategije o kojima govorim u videu.
61. Da li je bilo korisno? Daj mu palac gore.
62. Reci svojim prijateljima. Neka i oni implementiraju ove savjete u svoje poslovanje.
63. Da li ste pročitali opis do kraja? Imam poklon za tebe. Kliknite na link da ga dobijete.
64. Kako se tačno devojka ponaša, šta kaže i zašto uspeva da dobije posao iz snova? Pogledajte video!
12 primjera poziva na akciju sa zajedničkim neprijateljem
To je ono što stvara prepreku vašem željenom cilju. I vi ste isti čarobnjak u plavom helikopteru koji rješava ove probleme jedan ili dva puta:
65. 10 efikasne načine kako se nositi sa lijenošću. Pronađite svoj recept i zauvijek zaboravite na neispunjene želje!
66. Smršavite, počistite, uštedite... Potražite motivaciju kod nas!
67. Isplanirajte svoje ukusno i zdravo jutro za jul - naučite kako da napravite jak tim. Prijavite se za tajni sastanak.
68. Da li ste spremni da reagujete brzo? Maraton za povećanje produktivnosti počinje sutra. Požurite da zauzmete svoje mesto.
69. Kako značajno povećati efikasnost. 3-dnevni intenziv koji će promijeniti način na koji pristupate poslu.
71. Vaše vrijeme je pod kontrolom. Nova efikasna tehnika koja će vam pomoći da upravljate 3 ili više projekata paralelno.
72. Kako stvoriti tim iz snova. Saznajte gdje tražiti A-igrače i kako ih nabaviti za svoju kompaniju.
73. Put lenjive osobe do liderstva u [niši]. Analiza stvarnog slučaja.
74. Učenje [niša] je zaista lako ako iza sebe imate stručnjaka. Postat ću vaš vodič na putu do uspjeha.
75. Kako možete dobiti [bilo šta] za manje od 72 sata.
76. Kako sam kupio auto iz snova za 6 mjeseci.
Najava našeg webinara, koji pomaže kontekstualnim stručnjacima da troše manje vremena na izvještaje
6 primjera poziva na akciju sa personalizacijom
77. [Ime], riješite se muke oko pronalaženja novih klijenata u trenu.
78. Ako pažljivo pročitate svaku riječ na ovoj stranici, otkrit ćete revolucionarnu novu metodu kako doći do klijenata bez trošenja ni centa na oglašavanje. Testirajte se na pažnju.
79. [Ime], samo za vas danas ću voditi sesiju „Pitanja i odgovori“ o tome kako postaviti automatsku distribuciju e-pošte u našem servisu.
80. Reci „Da“ i poslat ću ti jednu od mini-knjiga o kojima se najviše pričalo ikad napisanih.
81. Zatvorena majstorska klasa samo za naše ljude. Nabavite tajnu vezu.
82. Rozetka vas, na primjer, podsjeća da ste dodali artikal u svoju košaricu i da ga niste platili. Veoma zgodan način vraćanje izgubljenih kupaca:
10 primjera poziva na akciju sa radoznalošću
Čovek je veoma radoznao. A ako možete igrati na ovu kvalitetu s nekoliko rečenica poziva na akciju, uspjeh vam je zagarantovan.
83. Može li vam dodatnih 1000 dolara poboljšati život?
84. Da li želiš da ja obavim sav posao za tebe?
85. Vjerovatno niste mislili da će biti tako jednostavno.
86. Učinite nas dijelom vaše priče o uspjehu.
87. Do nedavno sam to držao u tajnosti. Niko ne zna kako da privuče kupce putem prenosa uživo. Budite prvi koji će saznati za to.
88. Preskočite 2. mjesto, koristite samo najbolje materijale.
89. Želite da naučite najefikasnije i najmoćnije strategije u [niši]?
90. Vaš život više nikada neće biti isti kada naučite kako da primate maksimalni povrat od svake tvoje akcije.
91. Pa, šta čekaš? Samo nekoliko sekundi vas dijeli od [gola]!
92. Kako svakodnevno trčanje može promijeniti vaš život, ili 30 minuta koji vam odgovaraju.
8 primjera poziva na akciju s društvenim dokazom
93. Uradite to 20% brže. 9 od 10 naših klijenata dovršite kupovinu 20% brže nego s drugim uslugama.
94. Zaboravite na samoljepljive bilješke, tabele i druge nezgrapne programe. Počnite efikasno upravljati projektima i postanite jedan od miliona ljudi koji se zaljube u Trello. Dodajte neograničen broj ploča i ljudi sa svojim besplatnim računom.
95. 97,4% učesnika programa smatraju ga najjačim obrazovnim poslovnim proizvodom na tržištu.
96. VAŽNO: 300+ preduzetnika već koriste ove čipove i dostižu TOP-3 Rezultati pretrage. Nemojte zaostajati!
97. Vaš prvi masivni protok klijenata sa interneta. 2.000+ naših učenika već su implementirali ove taktike i postigli rezultate.
98. Ti si sa nama. 2.500+ ljudi su se već povezali sa Prenos uživo u našoj Facebook grupi. Čekamo samo vas. Pridruži nam se.
99. Mi smo izabrani biznismeni sa Fobes stranica. Pridružite se elitnom klubu danas.
100. Jednostavan dokaz na odredišnoj stranici petodnevnog intenzivnog „Moćnog protoka ciljanih klijenata sa Yandex.Directa, Facebooka i Instagrama”
Nemojte se ograničavati samo na ove primjere. Kreirajte vlastite eksplozivne pozive na akciju. To je lako. Vježbajte, pratite konverzije, proučavajte stranice konkurenata i tržišnih lidera i učite iz svojih grešaka.
Glavna stvar koju treba zapamtiti:
jasno navedite prednosti i istaknite ključne riječi;
koristite aktivne glagole koji podstiču čitaoce da poduzmu akciju umjesto da se kreću po stranici;
nemojte postavljati 2 poziva na akciju jedan pored drugog, bolje ih je razdvojiti s nekoliko ekrana;
označite dugme koristeći boju, oblik, lokaciju.
Kombinujući naučna istraživanja psihologije boja s nekim principima dizajna, možete kreirati sjajan poziv na akciju (CTA) za svoju web stranicu i značajno povećati konverzije. Postoje 4 alata koji će vam pomoći da to postignete: postavljanje gumba, oblik (i veličina), poruka i boja.
U ovom članku ću govoriti o aspektu boje.
Ali počnimo redom...
Šta su dugmad za poziv na akciju?
Zamislite da je vaša web stranica lanac radnji koje korisnici moraju obaviti kako bi pronašli ono zbog čega su došli. Kako bi im olakšali život, apsolutno je potrebno ovaj lanac učiniti što jednostavnijim (tj. user friendly), koliko god je to moguće, i bez ikakve intervencije ih voditi do željene stranice.
Budući da su neke od ovih radnji važnije od drugih, morat će biti istaknute u interfejsu. Želite da privučete pažnju korisnika pokušavajući da ih ubedite da preduzmu akciju (poziv na akciju). To se najčešće radi pomoću vizuelnog markera, elemenata interfejsa sa pozivom na akciju. Evo nekoliko primjera moguće radnje: kupovina proizvoda, pretplata na newsletter, kreiranje novog naloga, podnošenje prijave, preuzimanje najnoviju verziju BY,..
Ali zašto boje imaju takvo značenje?
Psihologija boja
Svaka boja izaziva različita osjećanja ili raspoloženja kod ljudi, a samim tim i različite reakcije. Doktori i medicinske sestre nose bijelo, što je znak steriliteta. Teretane su često obojene u plavo jer su studije pokazale da plave teretane omogućavaju dizačima tegova da podignu više težine.
Kao što vidite, boje su veoma moćna sredstva za podsticanje ili, obrnuto, blokiranje određenih osećanja. Odnosno, možete, u određenoj mjeri, voditi korisnike kroz svoje sučelje, omogućavajući im da donesu odluke koje želite da donesu, koristeći prave boje i kombinacije boja. Ali nemojte odmah početi sa prikupljanjem. sheme boja. Postoje još jedna ili dvije stvari koje trebate znati.
Iako je percepcija boja subjektivna, neki efekti boja imati univerzalno značenje. Na primjer: plava je hladna, a crvena topla.
Drugo, percepcija boja je zasnovana na kulturnim karakteristikama. Uzmimo crnu (koja znanstveno nije boja) kao primjer. Iako je crna boja povezana sa smrću i žalovanjem u mnogim kulturama, u starom Egiptu je također simbolizirala život i ponovno rođenje.
Susan Weinshenk ( Susan Weinschenk), dr i autor knjige “Intuitivni web dizajn: šta tjera ljude da kliknu”, napisao je zanimljiv članak o tome. Ne zaboravite da pogledate McCandless Color Wheel, koji možete preuzeti na dnu stranice.
Kissmetrics je napravio odličnu infografiku o tome kako boje utiču na kupovinu.
Malo teorije boja
Kao što objašnjavam u nastavku, najbolje je koristiti dobar kontrast kada dizajnirate važne tipke. Pričamo o tome kontrastne boje, zapravo mislim na komplementarne boje. Komplementarne boje se nalaze jedna naspram druge na krugu boja (pogledajte sliku ispod). Ako ih postavite jedan pored drugog, izgledaju svjetlije.
Još jedan primjer korištenja komplementarnih boja je odjeća koju doktori nose dok rade u operacionoj sali. U većini slučajeva je zelena ili plava. Ove dvije boje omogućavaju doktorima da bolje percipiraju predmete crvene boje, odnosno krv i iznutrice pacijenta, da ih jasnije vide i primjete najmanjih nijansi ljudsko tijelo. Crvena i zelena su komplementarne boje.
Dakle, koju boju da odaberem za svoje dugme?
Kao što sam napomenuo na početku članka, CTA dugme je skup od 4 stvari: lokacija, oblik, poruka i boja. Ako ova 4 aspekta dobro koreliraju jedan s drugim, imate sjajan poziv na akciju.
Imajući to na umu, postoji i nekoliko osnovnih principa dizajna i smjernica koje treba imati na umu. Ako želite da se element dizajna ističe, možete ga obojiti u komplementarnu boju pozadini (razmislite o primjeru koji sam dao iz Resumatora).
Mali savjet: za velika dugmad koristite manje blještavu boju (u odnosu na okolne elemente i pozadinu), a za mala dugmad, naprotiv, potrebne su vam svjetlije boje. Ali koju god boju da odaberete, pobrinite se da dugme koje dizajnirate bude vidljivo bez ometanja glavnog dizajna.
Iako je ovaj članak zasnovan na naučno istraživanje o psihologiji boja i nekim principima dizajna, vi Uvijek trebali biste sami testirati svoje gumbe poziva na akciju kako biste vidjeli šta najbolje funkcionira za vašu web lokaciju. Možete koristiti A/B ili multivarijantno testiranje, ili jednostavno slijedite ove
Tražite web studio koji će Vam pružiti visokokvalitetna implementacija? Pogledajte rezultate ocjenjivanja kreativnosti web studija.
Pozicija koju zauzimaju u rejtingu kreativnosti web studija zavisi od broja pobeda i statusa takmičenja. Volite li nekoliko timova odjednom? Klikom na zeleno dugme možete ih pozvati da učestvuju u Vašem tenderu u samo dva klika.
CTA (Call to Action) je poziv koji motivira korisnika da izvrši određenu radnju (idi, ispuni obrazac, nazovi, kupi, saznaj, itd.). Poziv na akciju je završna faza V klasični model AIDA. Dobro izgrađen CTA treba da privuče pažnju, zanimanje i motiviše osobu da preduzme akciju. Efikasnost CTA elementa je važan indikator, koji se mora stalno pratiti. Vidite koliko ljudi dolazi landing page i koliko ih je poduzelo akciju. Ako datu vrijednost prenisko znači da nešto nije u redu sa CTA elementom.
As CTA element To može biti dugme, slika, obrazac ili čak tekst koji poziva na neku radnju. Može se koristiti svugdje, u bilo kojem sadržaju, na primjer u prezentacijama, webinarima, banerima itd. Čak i glas na radiju koji poziva na poziv ili odlazak na web stranicu radio stanice je poziv na akciju.
Kako svoj CTA učiniti efikasnijim
Postoji nekoliko tehnika koje mogu povećati efikasnost vašeg CTA-a.
- Poziv na akciju treba uvijek biti vidljiv. Ponekad ga ima smisla postaviti početna stranica sajtu (na mestu gde je posetilac fokusiran), tako da kada se osoba kreće, može odmah da počne sa kupovinom, naručivanjem, popunjavanjem formulara itd.
- CTA bi trebao biti što jednostavniji. Što jednostavnije i jasnije objasnite suštinu, to će rezultat biti bolji. Možete napisati na cijeloj stranici zašto neka osoba treba da pritisne ovo dugme, ili možete napisati jednu frazu. Najvjerovatnije će u drugom slučaju biti više tranzicija.
- Boja je ono što omogućava da vaš poziv na akciju privuče pažnju. Koristite boje koje će se izdvojiti od ostatka stranice, ali će se i uklopiti u cjelokupni dizajn stranice i stil kompanije.
- Privucite više pažnje povećanjem veličine vašeg CTA dugmeta. Neka bude širi, veći od ostalih elemenata, tako da se ističe. Glavna stvar je uklopiti ga u cjelokupni dizajn stranice tako da ne izgleda smiješno.
- Razmaci pomažu da se istakne dugme ili da se poveže sa nekim elementom (na primer, sa tekstom koji otkriva suštinu dugmeta).
- Uvijek koristite riječi poput “pozovite”, “preuzmite”, “naručite”, “kupite”, “saznajte”, “pročitajte više” itd. Korisnik bi trebao imati osjećaj jasnoće. Bez ikakve sumnje. On mora tačno znati šta će se dogoditi kada se pritisne dugme.
- Recite klijentu šta će dobiti, koje su njegove prednosti, umjesto da opisujete svoje prednosti i funkcionalnost. Uostalom, ljude je oduvijek privlačila prilika da dobiju beneficije, popuste itd.
- Koristite rok. Poziv na akciju treba da vas ohrabri da nešto učinite sada, a ne kasnije. Pokažite da je vrijeme promocije ograničeno, ponuda vrijedi do određenog vremena. Rok je važna komponenta gotovo svakog CTA-a.
- Test razne opcije Poziv na akciju. Koristite različite strategije, ponude, dizajn, izgled, itd. Pratite učinak svakog CTA-a i odaberite one koji najviše konvertiraju.
Poziv na akciju je okidač koji podstiče korisnika na određenu radnju. I to će biti originalnije i zanimljivije dati okidač, to će više ljudi kliknuti na njega.
Iako mnogi ljudi to ne znaju, dugmad za poziv na akciju jesu moćan alat marketer.
“Poziv na akciju” je riječ ili slika koja navodi ljude da urade ono što vlasnik stranice želi da urade. Veoma je važno kako ih dizajnirate i postavljate.
Bilo da želite da se ljudi pretplate, preuzmu ili kupe nešto, vaše dugme uvijek treba izgledati privlačno.
Studija o više od 200 malih preduzeća sa sjedištem u Sjedinjenim Državama pokazala je da više od 70% njih nije imalo jasne, razumljive gumbe za poziv na akciju.
Istraživači su također pronašli neke Zanimljivosti, dato u nastavku:
- 82% ispitanika se nije povezalo sa profilima kompanije na društvenim mrežama.
- 72% njih nije imalo dugmad “poziv na akciju” na svojim web stranicama.
- 27% nije prikazalo broj telefona na početnoj stranici.
- 70% onih koji su imali telefonski broj nisu ga postavili na vidljivo mjesto.
- 96% njih nije uključilo informacije o navigaciji stranice na početnoj stranici.
- 68% nije navelo svoju adresu Email na početnoj stranici.
- Od onih koji su dali adresu e-pošte, 38% je nije objavilo na vidnom mjestu.
Kao što vidite, mnoge kompanije su zanemarile uvjerljive „pozive na akciju“. To znači da posjetiteljima ne daju dovoljno smjernica o tome šta dalje. Kao rezultat toga, posjetitelji napuštaju stranicu.
Primjeri i vrste "poziva na akciju"
Dakle, kako ćete točno kreirati uvjerljive gumbe na svojoj web stranici?
Pogledajte ovih 24 jednostavan savjet da poboljšate svoj "poziv na akciju" tako da dobijete više klikova na njega:
1. Odaberite pravu boju
Odabir prave boje igra veliku ulogu. Poznato je da neke boje privlače pažnju više od drugih. Na web stranici SAP-a narandžasta boja povećao broj klikova na dugmad za 32,5%.
Zelena i narandžasta su neke od najboljih boja u ovom poslu. Međutim, morate odabrati boje u skladu s glavnim dizajnom stranice. Uvijek birajte boje koje se ističu i privlače pažnju.
2. Koristite lak za čitanje tekst
Uvjerite se da je tekst na gumbu dovoljno velik da ga posjetitelji mogu primijetiti. U isto vrijeme, nemojte ga činiti prevelikim jer bi moglo izgledati odvratno.
3. Napišite određeni sadržaj
Tekstovi koji ukazuju na jasne prednosti, pomoć i druge važne informacije prikupit će više klikova.
Hubspot je dobar primjer ovo:
4. Koristite tačne i razumljive informacije
Tekst na vašem dugmetu ne bi trebao biti dugačak. Neka tekst bude kratak i jasan. Koristite dvije do četiri riječi.
5. Budite orijentisani na akciju
Svako dugme „poziv na akciju“ treba da zaintrigira i ohrabri posetioce sajta da preduzmu akciju. Pokušajte zamijeniti prekomjernu upotrebu riječi kao što su "prijavite se" i "potvrdite" sa "pridruži se" i "slažem se". Odaberite riječi koje se odnose na vašu ponudu, kao što je "dobi besplatnu probnu verziju" ili "preuzmi besplatni uzorak".
6. Dodajte specijalne efekte
Dodatni efekti mogu biti na odličan način kako bi privukli pažnju korisnika. Na primjer, možete kreirati dugme koje se pomera kada posetioci kliknu na njega.
7. Koristite razmaknicu
Pokušajte da ne dodate previše elemenata oko dugmeta. Odlazim prazno mesto pored „poziva na akciju“, automatski ga ističete.
8. Napravite hitnost
Efekat ograničenja će naterati posetioce da donesu trenutne odluke: „prvih 100 pretplatnika će dobiti besplatnu e-knjigu.“
9. Budite konkretni
Nemojte zbuniti posjetitelja s dugmetom koje ne sadrži važna informacija. Pokušajte biti konkretniji, naznačite važne detalje vaš predlog.
10. Zapamtite da je veličina bitna
Vaše dugme poziva na akciju treba da bude dovoljno veliko da ga posetioci lako pronađu. Međutim, nemojte ga činiti prevelikim jer može uplašiti posjetitelja.
11. Odaberite pravi oblik
Uglavnom se koriste pravokutna dugmad, ali ne zaboravite da i okrugli oblik može biti efikasan. Ako se čini da je dugme konkavno prema unutra, tada će posetioci obratiti više pažnje na njegov tekst.
12. Koristite tačne informacije
Učinite dugme poziva na akciju relevantnim i pokažite zašto bi ga korisnik trebao kliknuti. Umjesto korištenja opšti tekst(“vidi više”), 9gag koristi frazu “Želim više zabave.” Ovo prisiljava korisnike da kliknu na dugme ako žele vidjeti više smiješnih fotografija.
13. Koristite dokaze
Neka posjetitelj misli da je klikanje na dugme u njegovom najboljem interesu. Pokaži to konkretan primjer. Marketinški konsultant može dati primjer koristi koju je dobio kupac koji je koristio njegove usluge. Ovo će uvjeriti velika količina ljudi pritisnu ovo dugme.
14. Razgovarajte sa posjetiteljima
Ne prepuštajte sve tehnologiji jer korisnici žele da komuniciraju pravi ljudi. Pokušajte razumjeti misli vaših posjetitelja, to će vam pomoći da doprete do njihovih osjećaja. Na primjer, web stranica za nekretnine može koristiti riječi poput „Započnite svoje virtuelna tura" ili "U obilazak danas"
15. Koristite obrnutu psihologiju
Iako većina web lokacija kaže „kliknite ovdje“, možete dobiti više klikova pisanjem tako da oni ne kliknu na dugme. Ovu strategiju je implementirao TimothySykes, na čijoj web stranici piše „ne klikni ako si lijen“. Kao rezultat toga, broj klikova na ovaj link je povećan za 39%
. 
16. Budite kreativni
Vaši "pozivi na akciju" ne moraju biti dugmad. Razmislite o drugim opcijama koje bi mogle navesti ljude da kliknu na vezu. Možete pokušati napraviti link u videu koji će privući pažnju posjetitelja.
17. Organizirajte svoje vrijeme
Možete postaviti “poziv na akciju” na dnu tako da korisnik klikne na njega nakon što dobije tačnu ideju o tome šta nudite. Korisnici se osjećaju prisiljeni kliknuti na dugme ako se pojavi ispred glavne informacije, to je ono što ih može odgurnuti.
18. Fokusirajte se na dizajn
Način na koji dizajnirate svoje dugme može imati veliki uticaj na to koliko puta se na njega klikne. Dodavanje slika pomoći će korisniku da dobije bolju predstavu o tome šta kupuje.
19. Govorite u prvom licu
Istraživanje koje je proveo Michael Aagard iz Content Vervea pokazalo je da prelazak s drugog na prvo lice povećava klikove u prosjeku za 90%. Koristite lične zamjenice da pokažete da posjetitelj razgovara sa stvarnom osobom.
20. Odredite prioritete
Možda imate druga dugmad na vašoj web lokaciji koja nisu glavna dugmad "poziva na akciju". Pobrinite se da vaš glavni "poziv na akciju" privlači više pažnje od ostalih sekundarnih dugmadi.
21. Dodajte slike
Dodavanje atraktivne grafike ima veliki značaj. Međutim, važno je da slike koje dodate budu direktno relevantne za poruku koju želite prenijeti.
22. Kreirajte ankete
Ne postoji univerzalni predložak dugmeta koji odgovara svim „pozivima na akciju“. Zato je važno kreirati ankete kako biste shvatili koja boja, oblik i tekst najbolje odgovaraju vašoj kompaniji.
23. Koristite pravila minimalizma
Zapamtite staru izreku da je manje više. Vaš “poziv na akciju” trebao bi biti kratak kako ne bi zbunio korisnike s više opcija. Ako želite dodati više opcija, ograničite ih na tri ili četiri.
24. Odaberite pravu poziciju
Plasman je jedan od najvažnijih važnih elemenata, što utiče na broj klikova. Postoji mnogo mjesta gdje možete dodati svoje dugme za poziv na akciju u zavisnosti od njegovog tipa. Pokušajte ga postaviti na različita mjesta da vidite gdje najbolje funkcionira.
Gdje postaviti “poziv na akciju”
Kao što je spomenuto u zadnjoj tački, pozicioniranje vašeg gumba može imati ogroman utjecaj na broj klikova. Postavljanje dugmadi treba da zavisi od sadržaja i informacija, kao i od dizajna vašeg sajta.
Testovi koje je sproveo Content Verve pokazali su da su dugmad postavljena pri dnu stranice dobila 304% više klikova od onih postavljenih na vrhu stranice.
U slučajevima kada ponuda ili proizvod ima više opcija, korisnici moraju naučiti mnogo informacija da bi prihvatili informisanu odluku. U tom slučaju dugme treba postaviti na dno. Za pojedinačne ponude, bolje je postaviti dugme na vrhu.
Općenito, istaknuto postavljanje vašeg "poziva na akciju" igra ključnu ulogu u broju klikova na njega.
