Cuvânt cheie în eticheta alt imagine. Social Media și SEO

La ce să te aștepți de la SEO anul viitor? Cum să-ți organizezi site-ul și să-ți promovezi afacerea?

2016 este chiar după colț și este important pentru noi toți să fim informați. În 2015, algoritmi de lucru motoare de căutare au suferit modificări care vor influența promovarea site-ului web și marketingul pe internet în viitor.

Utilizarea antetelor

În 2015, numărul de interogări de căutare de pe dispozitivele mobile a depășit numărul de interogări de la calculatoare obișnuite. Acest lucru s-a întâmplat pentru prima dată în istorie!

Nu există nicio îndoială că această tendință va continua și în 2016. La rândul său, acest lucru va duce la o creștere a importanței organizării conținutului pe pagină: vorbim despre utilizarea titlurilor.

Utilizarea titlurilor (până la h5!) va ajuta să vă asigurați că pagina se clasează foarte bine în rezultatele căutării, indiferent de dispozitivul sau browserul utilizatorului.

Rata (CRO) – rata de conversie de optimizare

CRO este un termen la modă în 2015 care evaluează eficiența optimizării resurselor pe baza ratelor de conversie. Desigur, rata de conversie a fiecărui site este măsurată diferit și depinde de obiectivele și specificul site-ului.

În 2016, optimizarea va suferi modificări semnificative: din ce în ce mai mult, webmasterii se vor adresa instrumente Google Analytics pentru a urmări comportamentul utilizatorului și a răspunde la întrebările „cum gândește utilizatorul, pe ce se concentrează”?

Utilizarea CRO ajută și la stabilirea diferitelor tipuri de conversie pe site în funcție de acțiunile țintă corespunzătoare diferitelor etape, de exemplu, vânzări.

Dezvoltarea și optimizarea magazinului de aplicații mobile

Creșterea dispozitivelor mobile a dus la o creștere a companiilor care produc aplicații pentru gadget-uri: financiar, gaming, planificatori și altele. Este necesar să se optimizeze procesele de gestionare a aplicațiilor și să se creeze platforme pentru plasarea acestora. Totul trebuie rezolvat aspecte tehnice Gestionarea aplicațiilor astfel încât aplicațiile să apară în rezultatele căutării direct, fără a fi nevoie să vizitați site-ul web.

Căutare locală

"Bine Google!" - produs o adevarata senzatieîn lumea utilizatorilor şi algoritmi de căutare. Acesta este în mare parte motivul pentru care căutare locală: același Google încearcă să arate companiile/unitățile cele mai apropiate de el la cererea unui utilizator. Acum Google deja oferă până la 20 de rezultate relevante bazate pe factorul de proximitate local. Aceasta înseamnă că atât afacerile locale cât și jucători majori Trebuie să vă „puneți pe hartă” cât mai curând posibil: acest lucru va atrage trafic organic suplimentar.

Etapa de căutare și etapa de cumpărare

Abordarea modernă a SEO este de a diferenția călătoria utilizatorului în etapa de căutare și etapa de cumpărare. Specialiștii SEO folosesc de mult acest principiu de optimizare, făcând distincție între interogările comerciale și informaționale. Să luăm ca exemplu nișa de călătorie. Dacă o persoană pune întrebarea unui motor de căutare: „Cum să alegi un tur într-o țară?” - Încă se uită atent, caută informații. Dacă lovește: „Cumpără un tur în Thailanda!” - înseamnă că ești gata să cumperi. Publicul țintă V în acest caz, complet diferit, iar conversia depinde tocmai de acele cereri pentru care site-ul este promovat. Această direcționare poate ține cont de călătoriile tipice ale utilizatorilor site-ului și de înțelegerea obiectivelor/conversiilor.

Urmărirea activității utilizatorilor va trece la un nou nivel

Același utilizator folosește diferite dispozitive pentru a accesa Internetul, astfel încât călătoria utilizatorului a devenit mai fragmentată. Popularitatea tot mai mare a dispozitivelor și aplicațiilor mobile, utilizarea diferitelor expresii de căutare și mobilitatea încrucișată îi vor forța pe specialiști să vină cu noi metode de urmărire a comportamentului utilizatorilor și de măsurare a conversiei.

Actualizare a algoritmului de căutare Panda (PANDA)

Se presupunea anterior că actualizarea va apărea la sfârșitul anului 2015, dar încă nu există informații despre aceasta. Actualizările Panda vor obliga companiile SEO să reconsidere metodele de promovare, să se adapteze la algoritm și să introducă noi funcții.

Războiul Google împotriva articolelor scrise de roboți

Conținutul trebuie să fie de înaltă calitate și util pentru cititori. Principalele modificări ale algoritmului Google în acest sector vizează eliminarea conținutului nenatural generat automat (cel mai adesea de către programe speciale, combinând informații din surse diferite, și publicarea acestuia în secțiunile relevante ale site-ului web). Resursele acuzate de motorul de căutare că folosesc conținut compilat de un robot vor fi pesimizate în rezultatele căutării.

Google cunoaște diagramele de creștere

Se dovedește Film nou– și a existat o creștere imediată a activității în jurul lui. Apare un gadget la modă - și o grămadă de interogări despre acesta sunt introduse în motorul de căutare. Google recomandă acum utilizatorilor subiecte populare. Deși această abordare este convenabilă pentru utilizator, face dificilă funcționarea anumitor resurse în spațiul online.

Creșterea conținutului interactiv

Conținut tradițional pentru o lungă perioadă de timp a fost considerat regele internetului: videoclipurile, textele, imaginile au atras atenția utilizatorilor. Dar în 2016, conținutul tradițional își va renunța la coroana conținutului interactiv.

Infograficele, care sunt adesea folosite în vânzări, din anumite motive nu au câștigat o popularitate serioasă în rândul utilizatorilor de internet. Preferă conținutul interactiv: chestionare intelectuale, teste distractive, jocuri și multe altele. Dacă compania dumneavoastră adoptă acest lucru instrument eficient promovarea și interacțiunea cu utilizatorii, vor putea ajunge mâine pe o poziție de lider. Gândit și eficient, va fi un instrument ideal pentru implicarea utilizatorilor și, în cele din urmă, un instrument pentru creșterea vânzărilor.

Regulile SEO eficiente s-au schimbat dramatic în ultimii ani. În acest articol vom prezenta opiniile și sfaturile mai multor experți occidentali despre starea curenta SEO și folosirea acestuia în propriile scopuri.

Specialiștii în marketing acordă din ce în ce mai multă atenție conținutului, dar pentru a-l utiliza cât mai eficient, au nevoie și de cunoștințe despre noile reguli de optimizare a motoarelor de căutare. Zilele în care puteai atrage trafic doar inserând cuvinte cheie în titluri au trecut de mult. Potrivit experților, noua strategie atrăgând trafic mare se învârte în jurul unui alt produs, nu mai puțin costisitor - experiență.

„Din punct de vedere istoric, principalul sfat în SEO a fost să vă concentrați pe cuvintele cheie”, spune Martin Letsch, director de marketing pe internet la Act-On Software Inc., care este specializată în automatizare de marketing și consultanță SEO. „Motoarele de căutare au devenit de fapt mult mai inteligente. ” . Managerii de conținut au acum mult mai puțin control asupra paginilor incluse în căutări și asupra cuvintelor cheie accentuate.”

Potrivit cercetării de la Moz Inc., o firmă de consultanță SEO cu sediul în Seattle, cei mai importanți factori SEO în anul viitor vor fi

• ușurință de vizualizare pe dispozitive mobile
• analiză valoarea informatiei pagini
• factori comportamentali
• proiecta

De asemenea, studiul a arătat că eficacitatea va fi mult redusă. link-uri plătiteși textele de ancorare. Dacă vorbim despre segmentul de internet în limba rusă, atunci acești doi factori sunt aplicabili în primul rând motorului de căutare. sistemele Google. Să ne amintim că nu cu mult timp în urmă Yandex a declarat că link-urile funcționează în în întregime, chiar și în ciuda Minusinsk.

În acest articol, am adunat opiniile experților occidentali cu privire la ceea ce ei consideră că este politica SEO corectă pentru o companie în 2016 pentru a minimiza investițiile în promovarea conținutului.

1. Utilitatea este totul

„Pentru a intra în rezultatele căutării, nu mai trebuie să furnizați o intrare exactă fraza cheie„Odinioară, SEO se referea în primul rând la obținerea de clicuri”, notează Cyrus Shepard, director de dezvoltare a audienței la Moz. În zilele noastre, motoarele de căutare văd exact cum interacționează oamenii cu site-ul dvs.: se întorc la căutare după ce vizitează site-ul sau găsesc răspunsuri la întrebările lor pe resursa dvs.? Astăzi despre care vorbim despre „post-clicuri”. Nu este suficient să obții conversii, trebuie să oferi utilizatorului ceea ce a căutat.”

2. Cuvintele cheie nu sunt principalul lucru

„Chiar și cuvintele cheie din titluri devin din ce în ce mai puțin importante”, spune Shepard, „Google este acum mai bun în interpretarea sensului textelor. Pe vremuri, dacă doreai să ajungi în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogarea „cele mai bune hoteluri”, trebuia să scrii: „Cele mai bune hoteluri din Europa” de trei sau patru ori. Folosirea unui cuvânt cheie în text este încă utilă, dar încărcarea semantică devine mult mai importantă. Acum poți scrie un articol despre o sufragerie mare și va apărea în căutări.”

Letch adaugă: „În trecut, era important pentru noi să adăugăm cuvântul cheie în corpul textului și în meta-descriere. Acum, acest lucru nu este de o importanță primordială. Motoarele de căutare evoluează și încep să interpreteze mai bine sinonimele și asocierile expresiilor pe care le introduceți în căutare. Dacă scrii un articol despre ceasuri Apple Watch, apoi puteți folosi cuvintele „Apple”, „Watch”, „IPhone”, „aplicații”, „aplicații” și „timp”. Dacă aceste cuvinte sunt folosite în articol, atunci robot de căutare percepe acest text ca fiind relevant pentru cerere.”

„75% dintre interogările de căutare au 3-5 cuvinte. Titlurile tale ar trebui să conțină aceeași sumă”, adaugă el. „Statisticile motoarelor de căutare arată că, dacă oamenii introduc cuvântul „marketing” sau o altă interogare de unul sau două cuvinte într-un motor de căutare, ei nu primesc răspunsuri la întrebările lor. Pentru a obține calitate rezultatele cautarii Când răspund la întrebările lor, ar trebui să fie mai specifici, folosind 3-5 cuvinte în interogare. În calitate de creatori de conținut, trebuie să țineți cont de acest lucru atunci când optimizați pentru optimizarea motoarelor de căutare.”

3. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului

„Google are 500 de modificări și modificări ale algoritmilor săi de căutare pe an”, spune Letsch, „fiecare schimbare se concentrează pe asigurarea faptului că, atunci când cineva caută pe Google, obține rezultatele dorite pe prima pagină. „Cum poți optimiza o pagină sau păcăli Google, Bing sau Yandex?” Răspunsul este simplu: asigură-te că conținutul tău este cel mai util de pe Internet.”

„Așadar, conținutul devine mai important ca niciodată”, spune Rhea Draysdale. CEO Media Inc., o firmă de consultanță SEO cu sediul în Troy, New York, cu cât conținutul pe care îl produceți este mai original, fie că este o imagine, un videoclip sau un text, cu atât mai bine.”

Articolele în formatul „Top Five Rules for...” au o rată de clic foarte mare, dar Rhea sugerează să evitați fanatismul atunci când le folosiți. „Aceste tipuri de texte sunt foarte ușor de digerat de către oameni”, spune ea, „dar trebuie să te asiguri că fiecare articol de pe lista ta este cu adevărat util.”

„Creează un calendar de postări pentru a-ți menține clienții interesați”, spune Letch. „Cel mai important lucru pe care un specialist în marketing îl poate face pentru SEO în 2016 este să creeze cu adevărat de înaltă calitate și conținut unic. Ar trebui să se adreseze publicului dvs. Dacă luați materiale de pe Internet, atunci adăugați două proprii la un paragraf rescris. Astfel vei crea un cu adevărat cool și continut util. Acesta este raportul care trebuie urmat. Folosește-ți gândurile, „vocea de jurnalism”, ca să spunem așa.

4. Mărimea contează

„Articolele mai lungi, de la 1.200 la 1.500 de cuvinte, sunt percepute mai bine de motoarele de căutare”, spune Letch, „ceea ce este o mare schimbare față de acum doi sau trei ani, când 300 de cuvinte erau deja multe. Primesc articole mai lungi cantitate mare trafic și au mai mult rating ridicatîn SEO, în special în nișe extrem de competitive. Motivul pentru care Google face aceste modificări este simplu - vor să se asigure că trimit trafic către pagini care sunt de fapt utile oamenilor. Principalul lucru este să nu uitați să vă despărțiți textul cu subtitluri, liste cu marcatori(gloanțe) și fotografii unice pentru o mai bună percepție.

„Articolele mai lungi sunt mai probabil să fie abandonate rezultatele cautarii, pentru că în pagină există mai multe fraze și imagini care sunt potrivite pentru clasare, notează Shepard, iar oamenii de pe rețelele de socializare distribuie tot mai mult articole lungi. Texte scurte sunt și uneori bune, dar, în medie, cele mari funcționează mai bine.”

5. Optimizare pentru dispozitive mobile

„Un procent uriaș de oameni navighează pe site-uri web pe telefoanele și tabletele lor, așa că este important să vă asigurați că conținutul pe care îl produceți poate fi căutat pe dispozitive mobile”, spune Derek Edmond, managing partner și director al SEO și al strategiei de social media la KoMarketing Associates.

6. Folosiți imagini unice

„Google nu oferă în prezent mare importanță unicitatea imaginilor, spune Shepard, aceeași imagine poate apărea pe sute de site-uri de pe Internet. Text unic Imaginea din jurul acestor imagini de pe pagină este importantă. Nu sunt împotriva folosirii fotografiilor de stoc pentru a ilustra ceva, dar dacă poți face fotografie unică, atunci acest lucru vă va oferi un avantaj competitiv pe termen lung.

« Cel mai sfat importantîn optimizarea motoarelor de căutare pentru 2016- concentrați-vă pe publicul dvs. În trecut, marketerii au încercat să creeze conținut care crease iluzia de utilitate. Acum este vorba de a oferi efectiv răspunsuri la întrebările pe care utilizatorii le caută. Acest lucru te va deosebi de vagabonii blocați în ultimul deceniu.”

Letch adaugă: „Marketeri, treci peste asta, azi trebuie să creezi conținut pentru a nu-ți duce site-ul în top. Va trebui să scrieți texte astfel încât utilizatorii să găsească în ele răspunsuri la întrebările lor.”

P.S. Da, domnilor, 25 de ani de dezvoltare a internetului ne-au adus în sfârșit în punctul în care acum trebuie să facem site-uri web foarte bune. Ai tot ce ai nevoie pentru asta. Nu fi leneș, dedică timp și efort resurselor tale. Învață lucruri noi și folosește-le pentru promovare. Și vom ajuta.

La începutul fiecărui an, se obișnuiește să facem prognoze despre ceea ce ne așteaptă. Vă ofer o selecție de mai multe predicții despre cel mai presant lucru - ce se va întâmpla cu piața de optimizare a motoarelor de căutare în 2016?

Scăderea prețului petrolului va afecta SEO?

Pe scurt, putem spune asta:

Pe scurt, totul s-a schimbat și multe rămân aceleași

Această expresie este întotdeauna relevantă pentru orice 😉 În postarea „” am analizat deja cum Optimizare motor de căutare anul trecut. Și așa cum se întâmplă de obicei, totul nou este doar rezultatul dezvoltării vechilor tendințe. Nu sunt surprize.

Deci, să încercăm să ne imaginăm la ce ne putem aștepta de la 2016.

1. Interacțiunea cu utilizatorii. Factori comportamentali, utilizare...

Evident, urmărirea cantității de trafic fără a ține cont de conversie este ineficientă și poate fi chiar dăunătoare dacă rata de respingere crește și PF se deteriorează.

Dacă anul trecut ne-a învățat ceva, acesta este cât de importante sunt obiectivele utilizatorilor. Astăzi, nu este vorba doar despre modul în care atragi oamenii, ci și despre ce primesc aceștia atunci când ajung pe site-ul tău.

„Astăzi totul se învârte în jurul a ceea ce se întâmplă după ce un utilizator ajunge pe site-ul tău. Este important nu numai să surprindem tranziția, ci și să satisfacem cerințele atât ale obiectivelor, cât și ale utilizatorului.”

Dmitry Shakhov într-un webinar pe tema „Rezultatele anului sau unde să mergi în 2016? » evidențiați factori comportamentali și văruire cu privire la următoarele:

La nivel global, SEO se confruntă cu două provocări:

• Efectuați cercetări asupra nevoilor, obiectivelor și intențiilor utilizatorilor.
• Optimizați-vă site-ul și paginile astfel încât acestea să ofere diferiților utilizatori exact ceea ce își doresc.

2. Traficul mobil va câștiga și mai multă greutate

În fiecare an, internetul devine din ce în ce mai „mobil”, iar dacă 2015 a urmat cu încredere această tendință, atunci 2016 nu va face excepție. Anul trecut am auzit doar despre design adaptivși aplicații mobile. În Occident, a apărut expresia „MobileGeddon” (Armagedon mobil), deoarece webmasterii au poreclit noua versiune actualizată. algoritm Google, care a început să țină cont de factorul mobil în rezultatele căutării.

Yandex, cu o ușoară întârziere, s-a alăturat acestei inițiative; astăzi ambele motoare de căutare listează site-uri adaptate pentru dispozitive mobile în rezultatele căutării:

Deoarece segmentul mobil și-a ocupat locul de mândrie în algoritmii de căutare, vă recomand să acordați atenție optimizării SEO pentru mobil cât mai curând posibil dacă nu ați făcut-o deja. Mai simplu spus, ai nevoie de:

1. Verificați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile utilizând o opțiune specială instrument de la Google. Yandex oferă, de asemenea, un instrument similar în panoul său pentru webmasteri:

2) Înțelegeți că nu este vorba doar de a obține o notă bună în rezultatele căutării și de a optimiza utilizarea pentru dispozitivele mobile.

3. Există o aplicație pentru orice

Anul trecut a marcat și anul indexării aplicațiilor, iar 2016 nu va fi mai puțin centrat pe aplicații.

Companiile mari își vor folosi aplicațiile pentru a capta tot mai mult trafic din căutarea tradițională. Acesta este motivul pentru care Google face tot posibilul pentru a indexa aplicațiile. Deja, mulți oameni folosesc aplicațiile mobile direct, fără a fi nevoie de motoare de căutare. La fel de exemplu clar Aș dori să aduc Amazon.

Cu alte cuvinte, în rezultatele căutării, site-urile vor concura acum nu numai între ele, ci și între aplicații. Dacă nu știți încă, Google a învățat să lanseze aplicații direct în căutare! Adică, utilizatorul poate deschide o aplicație mobilă în rezultatele căutării fără instalare, datorită faptului că aceasta rulează server cloud Google și pur și simplu difuzați către utilizator. În timp ce această opțiune este testată, probabil că o vom vedea în acțiune anul acesta.

4. Semnalele sociale și crowdlink-urile sunt în creștere

Toate schimburile de linkuri bine-cunoscute au început să vândă așa-numitele link-uri crowd, probabil că acest lucru este pentru ei singura cale stai la suprafață. Cu toate acestea, în timp ce jocul link-urilor „naturale” continuă și chiar funcționează - mențiunile în rețelele sociale, forumuri, comentariile pe bloguri și articolele invitaților ajută la promovare. Puteți afla mai multe despre această strategie de link în următoarele articole:

Această tendință va continua și anul acesta, dar trebuie să înțelegem că o astfel de popularitate în masă va distruge mai devreme sau mai târziu această idee de link-uri „naturale”, deoarece motoarele de căutare vor continua să strângă șuruburile. În general, acesta este ciclul obișnuit prin care trece fiecare strategie SEO.

Nu văd rostul să am o altă discuție despre dacă link-urile funcționează sau nu; în mâini capabile, totul funcționează și invers 😉

5. Reguli de conținut etichetat.

Importanța marcajului de conținut semantic nu este o noutate, dar actualizările la cerințele și algoritmii motoarelor de căutare din 2015 arată la ce să vă așteptați în 2016. Vă amintiți Knowledge Graph? Acum răspunsurile similare sunt evidențiate într-un bloc separat, iar cel mai proeminent bloc este „Casuța de răspuns”. Dacă ați introdus recent interogări precum „X ce este asta?”, probabil că ați văzut acest bloc.

Aproape o treime din interogările de căutare returnează rezultate bogate. Acest lucru înseamnă că de multe ori utilizatorii nici măcar nu trebuie să părăsească pagina cu rezultatele căutării pentru a obține completa informatie necesara. În 2016, cu siguranță va trebui să recurgem la optimizare care să ne permită să afișăm continutul cerutîn blocuri similare. În viitorul apropiat voi scrie un articol separat despre cum să intru în acest bloc.

Dacă vorbim despre etichetarea conținutului în general, vorbim despre standardele binecunoscute Schema.org, Open Graph, fragmente bogate și design de conținut pur și simplu lizibil. De asemenea, am ridicat acest subiect de mai multe ori pe blog:

6. Rolul analizei web în SEO este în creștere

Abilitatea de a lucra cu instrumente de analiză web devine o abilitate obligatorie pentru fiecare specialist SEO. Putem spune că Yandex Metrica și Google Analitycs sunt cele două instrumente principale în optimizarea motoarelor de căutare, toate celelalte servicii de verificare a pozițiilor linkuri externe, densitatea cuvintelor cheie în texte și panourile pentru webmasteri se estompează în fundal...

Prin capacitatea de a lucra cu valori, nu ne referim doar la „verificarea vizitatorului” sau a surselor de recomandări; de fapt, aveți nevoie de un nivel decent de abilități:

• utilizatorul țintă, studiindu-i nevoile.
• Stabilirea obiectivelor în Ya.Metrika/GA și crearea canalelor de conversie
• Analiza căilor de navigare pe site, detectarea problemelor
• Realizarea de experimente,
• Segmentarea publicului, personalizarea conținutului
• Crearea de rapoarte, analiza big data

Apropo, chiar și acum salariile analiștilor web sunt adesea mai mari decât cele ale SEO - asta confirmă încă o dată importanța tot mai mare a acestei industrii.

Principalul lucru este să nu vă confundați într-o cantitate mare de date, să vă concentrați cu adevărat metrici importante, am și câteva articole pe acest subiect:

7. Căutare vocală

Aproape toate platformele mobile majore sunt echipate cu asistenți digitali care vă ajută să căutați pe internet. Cu alte cuvinte, un comunicator Star Trek este chiar după colț. Toate acestea prevestesc și schimbări mari în SEO în viitorul apropiat. Pentru a ne pregăti în avans, ar trebui să:

• Creați și optimizați conținutul astfel încât să răspundă la întrebările utilizatorilor.
• Optimizați-vă conținutul și site-ul web pentru o serie de cuvinte cheie similare, mai degrabă decât pentru o singură expresie sau cuvânt cheie.
• Înțelegeți motivul inițial al căutării și apoi veți putea oferi utilizatorului exact ceea ce avea nevoie.

În concluzie

Multe schimbări în optimizarea motoarelor de căutare care au început în 2015 vor continua să se dezvolte în acest an. Privind într-un glob de cristal, ne putem imagina, cu oarecare îndoială, ce ne va aduce viitorul:

1. Optimizarea mobilă nu va mai fi discutată, deoarece va deveni de facto o parte integrantă a SEO
2. Căutarea vocală va deveni ferm stabilită în dispozitivele mobile ale multor utilizatori și va continua să câștige avânt.
3. Granițele între tipuri variate interacțiunile (site-uri web/rețele sociale) și conținutul (pagini web/aplicații) vor fi neclare.

La ce schimbări vă așteptați de la SEO în 2016? Împărtășește-ți predicțiile în comentarii sau argumentează-te cu ale mele))

În 2015, multe furtuni au cuprins lumea marketingului pentru motoarele de căutare și a optimizării SEO. Accentul s-a mutat de la conținut de dragul conținutului la formatul de social media. Mărcile majore au acordat atenție rețelelor sociale și le folosesc activ ca platformă pentru a atrage noi clienți pe site-urile tradiționale. De asemenea, optimizarea pentru motoarele de căutare nu pierde teren în promovare și devine din ce în ce mai mult ca o artă. Ei bine, o componentă tehnică bine stabilită a procesului și lățimea canalelor adaugă întotdeauna loialitatea clienților.

La ce ar trebui să fii atent în 2016 pentru a nu fi lăsat în afara primei pagini în rezultatele căutării?

1. Calitatea versiunii mobile a site-ului și dezvoltarea propriei aplicații pentru dispozitive mobile

În 2015, pentru prima dată, numărul de interogări de căutare de pe dispozitivele mobile le-a depășit pe cele desktop. Utilizatorii au petrecut 52% din timpul lor total pe Internet folosind o varietate de dispozitive mobile. 42% din toate vânzările online au fost realizate prin aplicații mobile ale primelor 500 de companii. Pentru a păstra utilizatorul, trebuie să vă gândiți cu atenție la designul și funcționalitatea unor astfel de programe. Aproape momentul decisiv pentru atragerea de noi clienți va fi pictograma aplicației din magazin like Google Play sau Magazin de aplicații. La urma urmei, acesta este în esență singurul lucru pe care consumatorul îl vede în etapa de instalare. Părere cu clientul trebuie depanat perfect - dacă există erori în aplicație, acestea trebuie eliminate imediat, altfel utilizatorul va pleca, lăsând o recenzie negativă în magazinul de aplicații.

2. Structurarea datelor și micro markup

În 2015 anul Google a introdus un nou factor în clasarea paginilor bazat pe învățarea automată – RankBrain. Potrivit creatorilor, tehnologia inteligenţă artificială trebuie să recunoască contextul interogării de căutare. RankBrain evaluează fiecare pagină nu numai din punctul de vedere al prezenței imediate a cuvintelor căutate, ci și a celor care sunt legate de acestea ca semnificație. Potrivit reprezentanților Google, acest factor ocupă locul trei ca importanță în algoritmul de clasare a paginilor în rezultatele căutării. Sistemele de inteligență artificială joacă un rol din ce în ce mai important în motoarele de căutare.

În cel mai scurt timp posibil, specialiștii SEO ar trebui să stabilească markupul datelor structurate pe site-uri și să înțeleagă relația dintre pozițiile din rezultatele căutării și modificările efectuate. Puteți verifica marcarea paginii aplicație specială- Instrumentul Google de testare a datelor structurate. Recomandări generale privind marcarea datelor structurate sunt date pe schema.org. Acest lucru este deosebit de important pentru formarea unui fragment informativ, care influențează decizia de a trece la site.

3. Cea mai transparentă și mai ușor de înțeles structura site-ului

În 2016, creșterea interesului utilizatorilor va deveni una dintre prioritățile companiilor cu prezență online. Și o structură bine gândită a site-ului web este un instrument important pentru atingerea obiectivului. Atunci când clientul nu poate găsi imediat datele de care este interesat, cel mai probabil va reveni pur și simplu la pagina cu rezultatele solicitării. Se estimează că 50% din vânzările online nu au loc deoarece informațiile necesare pentru a lua o decizie de cumpărare sunt formatate incorect sau sunt complet retrogradate în colțul îndepărtat al site-ului.

Transparența structurii și ușurința de a ajunge la ultimele pagini imbricate în două clicuri vor duce la creșterea conversiilor și la creșterea vânzărilor. Evaluarea unui site din punctul de vedere al utilizatorului este cheia loialității. În versiunea mobilă, optimizarea structurii este și mai importantă.

4. Legături

Primul mare actualizare Algoritmul de căutare pentru pinguini este așteptat în primele săptămâni ale anului 2016. Specialiștii SEO așteaptă în suspans să vadă cum va fi evaluată masa linkurilor de data aceasta. Totuși, conceptul nu s-a schimbat de mulți ani: cu cât site-urile pe care sunt plasate link-urile sunt mai bune, cu atât au mai multă încredere. În zilele noastre, linkurile de pe rețelele de socializare câștigă mult în greutate.

5. Recunoașterea și prezența produsului pe Internet

Brandul are un site excelent din punct de vedere motor de căutare– acesta este acum doar vârful aisbergului. Prezența și recunoașterea pe Internet în general sunt importante. Adică site-ul trebuie să fie bine integrat în platforme online, în special rețelele sociale. Procesul de optimizare include acum completarea corectă a profilurilor și scriere corectă postări Imagini de înaltă calitate, video interesantși o copie convingătoare, toate fiind optimizate pentru dispozitive mobile – noul standard de aur pentru SEO.

Dezvoltarea site-ului web și social media nu mai sunt două entități independente. Poziția în rezultatele căutării depinde de densitatea integrării acestora.

Concluzie

2015 a fost un punct de cotitură pentru dezvoltarea industriei, dar 2016 va fi încă o dată plin de noi tendințe care vor deveni standard pentru următorii câțiva ani. Presiunea asupra specialiștilor SEO este în creștere și, de multe ori, aceștia nu pot ține pasul cu noile tendințe și cu schimbările de algoritm. Acest lucru afectează veniturile din afaceri online. A rămâne în top acum este dificil, dar necesar. La urma urmelor web global plină de posibilități din nou.

- SEO a murit
-Ceea ce este mort nu poate muri

2016 în SEO. Pentru ce este memorabil și care este cel mai important lucru de luat din el în viitorul 2017? Dacă din anumite motive nu știți ce s-a întâmplat în lumea SEO în 2016, atunci acest articol vă va ajuta să completați golurile cu cele mai importante informații. Acum vom rezuma rezultatele, vom indica principalele tendințe ale anului 2016 și vom oferi, de asemenea, prognoze pentru 2017.

1. Apariția algoritmilor de căutare inteligentă

În 2016, a început să se acorde multă atenție dezvoltării unor algoritmi de căutare „inteligenti”, care să devină și mai aproape de utilizator - atât de mult încât aceștia ar putea să-i ghicească interesele.

- Google

Lupta pentru rezultate optime de căutare a fost serioasă. De exemplu, Google a început folosește Rank Brain - sistem special învățare automată. Dacă în 2015 doar 15% din solicitări erau procesate folosind această tehnologie, acum fiecare cerere este procesată în acest mod.

Dar abia în vara lui 2016 s-a anunțat că Rank Brain este al treilea cel mai important semnal de clasare (după linkuri și conținut).

Vorbitor într-un limbaj simplu, algoritmul permite motorului de căutare să identifice o interogare neclară sau nepopulară și să o coreleze cu o altă interogare, mai populară și mai ușor de înțeles pentru care motorul de căutare are mai multe informații despre utilizator.

Astfel, Google îi face pe SEO să creadă că optimizarea cuvintelor cheie devine practic inutilă.

— Yandex

Yandex a decis, de asemenea, să țină pasul în acest domeniu. În noiembrie a acestui an, Yandex a anunțat lansarea unui nou algoritm, „Palekh”, care este comparabil în sensul algoritmului Google.

Tipuri de cereri (conform Yandex):

1. „de înțeles” și nu prea interogări lungi, care corespund cuvintelor cheie care pot fi găsite pe paginile site-ului. Exemple: cerere [VKontakte], cerere [vremea la Moscova];
2. interogări „obscure” și lungi pentru care este dificil să se afișeze rezultate specifice. Acestea sunt interogări care pot să nu conțină cuvinte cheie care corespund documentului corect. Exemplu: cererea [un film despre un om care a cultivat cartofi pe o altă planetă], răspunsul la care poate fi o pagină cu o descriere a filmului „Marțianul”.

Și astfel, algoritmul Palekh a fost creat pentru a răspunde corect la interogări lungi de neînțeles și pentru a afișa corect rezultatele căutării.

De fapt, acești algoritmi nu sunt de bun augur pentru optimizatori. Pe de o parte, nimeni nu va optimiza paginile pentru interogări necunoscute și de joasă frecvență. Pe de altă parte, după implementarea unor astfel de algoritmi, site-urile care primesc mult trafic de joasă frecvență îl pot pierde, în principiu, deoarece motorul de căutare poate considera că există pagini mai relevante.

Până acum, algoritmul aduce doar probleme optimizatorului. Este puțin probabil ca Palekh să ușureze viața utilizatorilor motoarelor de căutare. Și, din fericire, până acum algoritmii funcționează foarte selectiv.

2. Luptă pe fronturile exilului

— Yandex

Una dintre cele mai importante știri referitoare la linkuri a venit de la Yandex la mijlocul anului.

Astfel, pe 15 mai 2016, Yandex a sărbătorit aniversarea lansării algoritmului Minusinsk și a declarat că 7.103 site-uri au fost supuse filtrului pe parcursul anului. 5.705 site-uri pesimizate și-au reconsiderat atitudinea față de această metodă de promovare și au ieșit din restricții, iar 1.398 sunt încă limitate în clasament.

Declarația lui Ekaterina Gladkikh: „Bazele așa-numitei „magie legături” astăzi pot fi considerate subminate.”

Ei bine, aceasta este o declarație destul de tare, care amintește de lupta împotriva alcoolului în timpul interzicerii în tari diferite. Într-adevăr, poate părea că lupta împotriva link-urilor achiziționate are succes. Dar din anumite motive, toată lumea închide ochii la un fapt simplu: nimeni nu a încetat să cumpere link-uri, doar că acest proces a devenit mai complicat. Yandex continuă să lupte activ site-urile care cumpără link-uri folosind metoda stick, uitând de morcov. De exemplu, ultima lansare algoritmul „Minusinsk” a avut loc în noiembrie.

- Google

La Google, modificările linkurilor au devenit semnificative. În primul rând, vorbim despre finalizarea lansării Penguin 4.0.
În octombrie 2016, a fost anunțat că Google a finalizat oficial tranziția la noua versiune.

Cel mai punct important Această știre a inclus următoarele puncte:

• algoritmul nu va pedepsi site-urile pentru link-uri spam, așa cum a făcut înainte;
• link-urile spam vor fi acum pur și simplu devalorizate;
• dacă pozițiile site-ului au fost furnizate de astfel de link-uri, acestea (pozițiile) pot fi pierdute;
• sancțiunile manuale se vor aplica în continuare.

3. Pozițiile lui Schrödinger

Una dintre principalele probleme pentru optimizatorii care promovează sub Yandex a fost influența și mai mare a „Multi-Armed Bandit” asupra poziției site-ului. Acum, munca lui a devenit atât de extinsă încât schimbările de poziții apar nu în fiecare zi, ci literalmente în fiecare minut. Astfel, în Yandex, pentru un număr mare de interogări și subiecte, a devenit pur și simplu inutil să se concentreze pe poziții - pozițiile site-ului se schimbă acum aproape în fiecare minut. Da, site-ul dvs. poate fi în TOP și mai departe în același timp. Este rău? Pentru optimizatori - cu siguranță da. Este mortal? Cu greu. Doar că acum va trebui să acordați mai multă atenție nu pozițiilor, ci vizibilității site-ului în ansamblu, adică să nu „conjurați” o solicitare, ci să vă concentrați pe pagină, să lucrați la conținut în ordine. , în primul rând, pentru a primi mai mult trafic către pagină. Urmărirea poziției poate fi utilizată ca metrică suplimentară urmărirea rezultatelor, dar nu ca principală.

4. Căutare mobilă și versiunea mobilă a site-ului

În zilele noastre, deținerea unei versiuni mobile a site-ului a devenit extrem de importantă. În același timp, o versiune mobilă a site-ului este necesară chiar și pentru acele site-uri pe care nu se concentrează căutare pe mobil. Dacă în Yandex prezența unei versiuni mobile are un efect indirect, atunci în Absența Google versiunea mobilă a site-ului poate afecta negativ căutarea obișnuită.

Faptul rămâne un fapt - împărtășește traficul mobil crește într-un ritm semnificativ.

Google a spus că 60% din toate căutările provin acum de pe dispozitive mobile.

Cea mai mare pondere - 72% - provine din categoria Food and Beverage, în timp ce cea mai mică pondere - 39% - provine din categoria serviciilor bancare.

5. Specialist SEO modern

De asemenea, este important să înțelegeți ce aptitudini ar trebui să aibă un specialist SEO modern.

În opinia noastră, următoarele funcții sunt acum cheie:

1. „Socializarea” unui specialist

Acum specialistul ar trebui să acorde mai multă atenție nu laturii tehnice a optimizării, ci laturii de conținut. Acum există mai multe moduri de a verifica stare tehnica site-ul. În panoul pentru webmasteri puteți găsi erori tehnice- acolo vă vor spune motivele pentru care paginile au căzut din index, vă vor anunța cât de repede se încarcă site-ul, cât de adaptat este versiune mobila etc. Adică toate Informații importante pentru „roboți” acum puteți verifica fără probleme.

Acum este mult mai important să înțelegeți ce îi place utilizatorului. Cu ajutorul programelor puteți verifica apariția și greața cuvintelor. Dar fără anumite abilități nu este întotdeauna ușor de înțeles text bun sau rău. Nu este întotdeauna posibil să determinați ce conținut îi va plăcea utilizatorului și cu care se va simți confortabil - folosind serviciile online va fi problematic să aflați.

2. Specialist „multi-armate”.

Acest punct decurge din cel precedent. În timp ce profesionistul SEO modern nu ar trebui să devină prea tehnic, el ar trebui să fie totuși priceput și să nu fie surprins când vede robots.txt. Astfel, un specialist SEO trebuie să combine și să folosească cunoștințele din zonele vecine și conexe. El trebuie să înțeleagă marketingul de conținut pentru a înțelege ce conținut va fi relevant pentru afișare în TOP; ar trebui să înțeleagă și SMM pentru a obține avantaje suplimentare de clasare prin semnale sociale.

3. Analytics

O alta condiție importantă- abilitati analitice. Fiecare specialist nu trebuie să cunoască numai elementele de bază ale optimizării, ci și să înțeleagă cum să-și aplice corect cunoștințele. Cunoștințele unui specialist nu sunt acum informații statice, nu un set de reguli și recomandări. Acestea sunt informații în continuă schimbare, care depind de motoarele de căutare, de concurenți și de dezvoltarea propriului proiect. Trebuie să înțelegeți ce principii de optimizare sunt aplicabile în fiecare caz specific. Trebuie să înțelegeți când trebuie să schimbați Titlul și când ar trebui să întăriți masa legăturilor.

6. Ce ne așteaptă în 2017?

Să facem o mică prognoză pentru 2017 - ce tendințe vor fi cele mai relevante, la ce să ne așteptăm?

1) Creșterea rolului conținutului

Atunci când se determină site-ul de cea mai înaltă calitate și relevant, pe primul loc va fi probabil un proiect cu cel mai bun conținut. Până de curând, cardurile de produse de pe site-urile magazinelor online erau relativ scurte. Pagina trebuie să fi inclusă următoarele elemente: titlu, descrierea categoriei de produse, imaginea produsului, recenzii ale clienților. Acum situația s-a schimbat. Conținutul trebuie să fie inteligibil și inteligibil, să se adreseze unei game largi de vizitatori ai site-ului, și nu doar specialiștilor (dacă vorbim de comerț). Trebuie dezvoltate cu atenție bloguri corporative, unde trebuie să publicați materiale relevante care să acopere o gamă largă de activități, și nu doar să scrieți același tip de articole precum „Cum să alegeți un nume_produs”.

2) Prioritatea devine nu interogarea de căutare, ci intenția de căutare

După cum am scris deja mai sus, au apărut algoritmi de căutare „inteligenti”, iar concentrarea pe poziții nu este utilă, deoarece pozițiile site-ului nu mai sunt informații statice. Interogare de căutare nu mai este baza în jurul căreia se construiește optimizarea pentru motoarele de căutare. Acum, intenția de căutare devine baza tuturor lucrărilor de optimizare. Acum, numărul de cuvinte cheie dintr-un document va juca un rol din ce în ce mai mic. Principalul lucru este corespondența semantică în perechea „cerere-document”. În acest sens, munca optimizatorului devine mai complexă, deoarece este necesar să se prezică cererea, care acum va consta mai des în cantitate mare solicitări LF decât de la o pereche de solicitări HF.

Mulți oameni știu deja că semnalele sociale sunt un factor pozitiv de clasare. În plus, numărul de tranziții de la retele sociale crește în fiecare an.

Pentru proiecte comerciale Astăzi, rețelele sociale ar trebui să fie un punct de strategie natural. Folosind rețelele sociale puteți primi trafic suplimentarși prezentați utilizatorilor produsele dvs. Vizitând site-ul dvs., utilizatorii vor fi deja oarecum conștienți de proiectul, produsul sau conținutul dvs. și probabil că nu vor părăsi site-ul imediat. Acest lucru va oferi beneficii sub forma unor factori comportamentali pozitivi.

4) Prioritatea optimizării mobile

2016 a trecut sub semn dispozitive mobile. Această tendință ar trebui să continue și în 2017. În 2017, conceptul de „ optimizare mobilă„trebuie să meargă și mai departe. Acum va trebui să vă gândiți la conținut care va fi acceptabil și relevant pe dispozitivele mobile. Nu uitați de aplicațiile mobile - în curând promovarea ASO va fi considerată o parte integrantă a promovării SEO.

5) Instrumente suplimentare

Pentru site-urile comerciale, va fi extrem de important să se concentreze pe instrumente de căutare suplimentare:

• căutare vocală;
• asistenți personali;
• emiterea locală și căutarea „pe hartă”.

Mulți oameni notează că marea problemă este încă locația unui magazin sau restaurant din apropiere care ar avea suficiente informații, imagini și recenzii. Prin urmare, dacă abia începi să-ți promovezi site-ul mic, nu ar trebui să țintești întreaga țară deodată, încearcă să începi cu orașul tău. Poate că utilizatorul tău potențial este foarte apropiat, dar nu știe încă despre tine.