Ce sunt cuvintele cheie în publicitate. Fraze cheie

Este deja clar pentru toată lumea că nu există nimic de făcut pe internet fără publicitate contextuală. Și pentru ca campaniile de publicitate să aducă rezultatul dorit și să atragă un număr mai mare de public țintă, este important să avem grijă de colecția competentă a nucleului semantic. Cuvintele cheie selectate corect vor permite utilizatorilor interesați să vă vadă anunțul și să devină clientul dvs. Cum să colectăm corect semantica unei campanii de publicitate - împărtășim sfaturi pe baza experienței noastre și a muncii managerilor și directorilor FireSeo.

Instrumente de selecție

Inițial, este mai bine să creați singur o listă de cuvinte cheie, dar pentru a o extinde și a obține opțiuni suplimentare, utilizați instrumente special concepute pentru aceasta. Să desemnăm principalele două servicii pentru colectarea cuvintelor cheie - nucleul semantic: Key Collector și Wordstat. Ne vom uita la aceste instrumente mai detaliat puțin mai departe. Acum să ne uităm la principiul colectării cuvintelor cheie.

Lucrul cu cereri

După cum am menționat mai sus, în prima etapă putem compila manual o listă de interogări de bază. Această etapă se numește colectarea măștilor de cuvinte cheie. Ce sunt măștile de cuvinte cheie? Măștile de cheie sunt interogări cheie cu un cuvânt sau două cuvinte care sunt alocate pentru colectarea ulterioară a nucleului semantic. Pentru claritate, iată un exemplu de mască de cuvinte cheie. De exemplu, magazinul nostru vinde biciclete pentru copii. Una dintre măștile de cuvinte cheie poate fi Bicicletă pentru copii.Și întrebări precum Bicicletă pentru copii ieftin, Cumpărați o bicicletă pentru copii, Magazin online de biciclete pentru copii iar altele sunt interogări incluse în masca de amprentare. Prin urmare, pentru început, notăm măști similare într-un fișier - o bicicletă pentru copii, o bicicletă pentru copii, o bicicletă pentru un copil, o bicicletă pentru o fată și altele asemenea. Apoi trecem la analiza ulterioară. Este clar că cu cât gama de bunuri sau servicii este mai mare, cu atât mai multe măști de chei ar trebui să colectați. Pentru comoditate, vă recomandăm să folosiți site-ul propriu-zis, unde sortimentul este prezentat în detaliu în fiecare secțiune. O listă de prețuri va fi de asemenea utilă. În unele cazuri, nu uitați de sinonime.

Toate tipurile de cuvinte cheie sunt împărțite în patru grupuri principale:

• Cereri directe– fraze care declară clar scopul utilizatorului. De exemplu: cumpărați o bicicletă pentru copii
• Interogări aproape țintă– cereri care nu indică în mod direct bunurile sau serviciile pe care le oferim, dar au legătură indirectă cu acestea. De exemplu: cumpără un cadou pentru un băiat sau ce să-i oferi unui băiat etc.
• Situaționale– solicitări care indică căutarea unei soluții la o problemă sau închiderea unei nevoi.
• Concurenți. Totul este simplu aici. Dacă există concurenți cunoscuți în nișa noastră - un magazin, un producător, o marcă - colectăm cereri pentru aceștia, oferind astfel o alternativă.

După ce am lucrat cu atenție site-ul și am scris măștile de cuvinte cheie în fișier, trecem la instrumente care vor ajuta la extinderea semnificativă a acestei liste.

Cel mai adesea, Key Collector și Wordstat sunt folosite pentru analiza.

Cel mai ușor de utilizat instrument pentru începători este Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). Acest program de la Yandex este gratuit. Trebuie doar să aveți un cont Yandex.

Pe lângă selectarea cuvintelor cheie, folosind Wordstat este ușor și convenabil să analizați interogările de căutare și să determinați cât de vizate și de solicitate sunt interogările - serviciul are funcționalitatea corespunzătoare. Analiza cuvintelor cheie în Yandex Wordstat se reduce la:

• Analiza frecvenței cuvintelor - popularitatea interogărilor
• Popularitatea interogărilor în diferite regiuni
• Determinarea caracterului sezonier al unei expresii de căutare

Acum să revenim direct la procesul de colectare a nucleului semantic. Procesul este destul de simplu. Să luăm măști de cuvinte cheie gata făcute și să începem să le analizăm una câte una. Nu uitați să selectați mai întâi regiunea dorită.

În rezultatele căutării vedem o mulțime de interogări imbricate, pe care le copiem și le salvăm într-un fișier pentru a putea lucra cu ele în viitor. Luăm cuvinte cheie doar din coloana din stânga. Folosim coloana din dreapta pentru a căuta măști de cuvinte cheie suplimentare.

De asemenea, nu uităm că avem nevoie de rezultate în cea mai mare cantitate posibilă, așa că nu suntem leneși, ci copiam interogări din toate paginile de rezultate ale căutării. Maximul lor poate fi de 41 de pagini.

Facem același lucru cu toate măștile de cuvinte cheie.

După ce toate interogările cheie au fost colectate, trecem la următoarea etapă - le selectăm dintre multele cuvinte cheie colectate pe cele care sunt necesare cu prioritate și acele interogări pentru care nu dorim să vedem tranziții. Analizăm astfel de interogări în cuvinte cheie negative.

De exemplu, nu dorim să vedem conversii pentru următoarele interogări:

În consecință, cuvintele noastre cheie negative includ: Avito, recenzii, stealth, stels și lume. La configurarea contului nostru în Direct sau AdWords, adăugăm astfel de solicitări în secțiunile corespunzătoare. Cuvintele negative sunt extrem de importante pentru funcționarea eficientă a unei campanii de publicitate. Cuvintele cheie negative bine concepute oferă cel mai relevant trafic și nu plătiți pentru clicuri nedirecționate.

Pe baza cuvintelor cheie rămase, curățate de „contra”, construim o viitoare campanie de publicitate.

Pentru a lucra cu un număr mare de solicitări sau pentru a configura publicitatea contextuală la maximum, folosim un instrument mai avansat de colectare a nucleului semantic. Acesta este programul Colector de chei. Singurul său dezavantaj în comparație cu Yandex Wordstat este că programul este plătit.

Astăzi nu vom lua în considerare un astfel de instrument în detaliu, deoarece în acest articol sarcina principală este să vorbim despre principiul și succesiunea de colectare a interogărilor cheie pentru o campanie de publicitate.

Și, în sfârșit, încă câteva cuvinte despre cuvintele cheie pentru campaniile YAN și din Rețeaua de display. Sunt asamblate după același principiu și cu aceleași unelte. Singura diferență este că pentru YAN și Rețeaua de display putem folosi în siguranță atât interogări direcționate, cât și interogări aproape direcționate.

Concluzie

Lucrul cu semantica la crearea unei campanii de publicitate este o etapă incontestabil importantă care determină succesul procesului ulterioar. Interogările cheie selectate corect și cuvintele cheie negative vor face publicitatea mai profitabilă prin reducerea costului de atragere a clienților. Prin urmare, nu economisiți timp și efort la colectarea nucleului semantic.

Pentru a compune complet nucleul semantic pentru un site, aveți nevoie de:

1. Colectați o listă de cuvinte cheie de bază – măști de cuvinte cheie. Acestea ar trebui compilate pe baza sortimentului site-ului și a brainstormingului.
2. Extindeți semantica folosind instrumentele disponibile - Yandex. Wordstat sau Key Collector.
3. Analizați cheile colectate și identificați interogările care nu vi se potrivesc. Adăugați astfel de expresii la cuvintele cheie negative.

Asta e tot, prieteni! Acum știți cum să alegeți cuvinte cheie pentru Yandex Direct, iar o campanie de publicitate concepută corespunzător va funcționa pentru rezultatele dvs. - crescând profiturile afacerii în fiecare zi. Noroc! 🙂

Au fost scrise multe articole despre selectarea cuvintelor cheie pentru Direct și Adwords, dar toate au un dezavantaj în comun. Ei vorbesc despre totul și despre nimic în special. Am decis să repar asta și să scriu instrucțiuni detaliate pentru compilarea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală. Pregătește-te pentru un tutorial lung și foarte detaliat, după care vei putea colecta în mod independent toate interogările vizate pentru a-ți afișa publicitatea de căutare.

Cum înțeleg motoarele de căutare cuvintele cheie

Să începem cu elementele de bază. Ce sunt cuvintele cheie în general și cum le înțeleg motoarele de căutare? Cuvintele cheie sunt expresiile pentru care doriți să vă afișați anunțurile în rezultatele căutării publicitare ale Yandex, Google și frații lor. Cu alte cuvinte, dacă doriți să afișați publicitate în Yandex celor care o caută bucătării pentru a comanda, atunci trebuie să utilizați cuvântul cheie bucătării pentru a comanda. Mai simplu nu poate fi.

Dar nu trebuie să uităm că motoarele de căutare sunt roboți care nu înțeleg vorbirea rusă în forma cu care suntem obișnuiți. De exemplu, Yandex ratează în mod implicit toate conjuncțiile și prepozițiile. Acestea. dacă decideți să afișați anunțurile pentru cuvântul cheie afișat în exemplul de mai susbucatarii la comanda Yandex va vedea acest cuvânt cheie în felul său, ratează prepoziția pe, adică. de fapt, vă veți afișa anunțul pentru cuvântul cheie comanda o bucatarie.

În plus, nici Yandex, nici Google nu iau în considerare ordinea cuvintelor într-o frază cheie. Și dacă, de exemplu, doriți să afișați anunțuri bazate pe un cuvânt cheiebilete Sankt Petersburg Moscova, atunci anunțurile dvs. vor fi afișate dacă utilizatorul solicită în motoarele de căutare bilete Moscova Sankt Petersburg- Înțelegi? Și acestea sunt doar 2 exemple ale modului în care motoarele de căutare înțeleg solicitările utilizatorilor. Pentru a vă afișa anunțurile exact pentru solicitările dorite de utilizatori, trebuie să le utilizați pe cele despre care am scris mai devreme.

Este posibilă selectarea automată a cuvintelor cheie?

Este posibil să fi auzit de mai multe ori că există niște programe magice care vor asambla automat și fără participarea ta un nucleu semantic în câteva minute. Dar miracolele nu se întâmplă și chiar dacă încredințați selecția cuvintelor cheie unui specialist, va trebui totuși să participați la acest proces, deoarece niciun specialist nu poate înțelege afacerea la fel de bine ca tine, liderul ei.

Desigur, ceea ce citiți mai jos vă va facilita foarte mult munca de colectare a nucleului semantic pentru publicitatea contextuală; veți petrece de zeci de ori mai puțin timp decât dacă ați face-o fără instrucțiuni, dar va trebui totuși să lucrați cu mâinile și capul. Acum să vorbim despre etapele selecției cuvintelor cheie.

Etape ale selecției cuvintelor cheie Direct și Adwords

Selecția cuvintelor cheie este împărțită în 3 etape: colectarea bazei nucleului semantic (sau a măștilor de cuvinte cheie), colectarea cuvintelor cheie pe măști, gruparea cuvintelor cheie și a cuvintelor negative pentru o campanie publicitară.

În primul rând, să înțelegem termenii.

Baza nucleului semantic(un alt nume este măști de cuvinte cheie) - aceasta este o listă de interogări de unul, doi sau trei cuvinte pe care utilizatorii le pot folosi pentru a denumi produsul sau serviciul dvs. Acestea sunt cuvintele care vă pot descrie produsul.

În exemplul nostru cu bucătării, aceasta estebucătărie, set de bucătărie, mobilier de bucătărie, mobilier de bucătărie etc..

Selectarea măștilor de cuvinte cheie

În această etapă, trebuie să vă folosiți toată imaginația, toate cunoștințele despre produsul dvs., să aflați tot ce puteți despre produsul dvs. de la concurenții dvs. și, de asemenea, să întrebați Yandex și Google.

Unde vei comanda toate măștile este treaba ta. Unii oameni fac hărți mentale, alții folosesc un blocnotes, personal prefer să colectez măști într-o foaie de calcul Excel.

Cum să cauți măști de cuvinte cheie? Primul lucru este să scrieți toate denumirile posibile ale produsului sau serviciului dvs. După aceea, puteți merge la Yandex Wordstat, introduceți unul câte unul măștile cheie deja găsite în cap și adăugați la listă pe cele pe care le vedeți în coloana din dreapta „interogări similare cu”.

Iată cum arată în practică:

Tot ceea ce este trimis la baza nucleului semantic este evidențiat cu roșu. Încă nu avem nevoie de totul în coloana din stânga. Pentru că sarcina noastră acum este să extindem la maximum lista de opțiuni pentru modul în care oamenii pot căuta serviciul nostru. Și coloana din stânga conține toate cuvintele cheie care au deja masca noastră. În exemplul nostru, toate conțin sintagma „pardoseală cu infraroșu”. Astfel de interogări sunt numite interogări imbricate. Acestea. sunt imbricate în masca noastră de cuvinte cheie.

De asemenea, puteți merge la motoarele de căutare în sine și vă uitați la sfaturile lor.

Și asigurați-vă că vă uitați la site-urile concurenților, probabil că veți găsi o mulțime de măști noi.

Gruparea măștilor de cuvinte cheie

Trebuie să înțelegeți că, dacă aveți un magazin online cu un număr mare de produse, atunci fișierul dvs. cu măști de cuvinte cheie va fi uriaș. Și este mai bine să-l împărțiți imediat în grupuri, în funcție de structura site-ului dvs. De exemplu, pentru fiecare secțiune a site-ului există un nou fișier Excel, în interiorul căruia vor exista diferite subsecțiuni sau produse în diferite file.

Dar chiar dacă aveți un site web simplu de o pagină, tot recomand gruparea măștilor în funcție de caracteristicile semantice comune. De exemplu, separat toate măștile care se referă la Yandex Direct, separat toate măștile care se referă la Google Adwords și separat tot ceea ce privește pur și simplu publicitatea contextuală. Pentru ce este? În primul rând, ne va economisi timp la sortarea cuvintelor cheie și, în al doilea rând, vă va economisi în mod semnificativ timpul de a scrie reclame în viitor.

Selectarea interogărilor de cuvinte cheie imbricate

Aici ai de ales: automatizare sau lucru manual. Puteți utiliza programul Key Collector, care va colecta toate subinterogările pentru dvs., sau puteți utiliza instrumentul Estimarea bugetului unei campanii de publicitate de la Yandex, în care totul poate fi făcut manual. Deci, rămâne la latitudinea dvs. să decideți: economisiți timp sau bani. Vă voi arăta cum funcționează acest lucru folosind exemplul unui instrument de estimare a bugetului campaniei de publicitate de la Yandex.

Deci, pentru fiecare dintre măștile noastre, trebuie să colectăm tot ce se află în coloana din stânga a Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, deschideți instrumentul de estimare a bugetului și debifați imediat 2 casete de selectare din partea de jos. Acesta este un punct foarte important.

Apoi introduceți prima mască, avem o „pardoseală caldă” și apăsațiRecalculați

Yandex calculează bugetul estimat pentru un anumit cuvânt cheie, dar nu este ceea ce avem nevoie. Trebuie să scoatem toate interogările din coloana din stânga a Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, sub cuvântul „pardoseală caldă”, faceți clicRidica

Și obținem rezultate Yandex Wordstat. Unde trebuie doar să bifăm tot ce este conținut în coloana din stânga:

Apoi coborâți și apăsațiAdăuga

Toate cuvintele cheie bifate vor fi incluse în instrumentul de estimare a bugetului. Asigurați-vă că verificați întotdeauna că după fiecare adăugare aveți o căpușă Expresii

Și va trebui să reveniți la pagina în care ați verificat cuvintele cheie și să mergeți la a doua pagină a rezultatelor Yandex Wordstat:

Acolo bifăm din nou toate frazele, facem clicAdăuga, verificăm dacă cuvintele cheie au fost adăugate în instrumentul de estimare a bugetului și caseta de selectare Expresii este bifată, revenim din nou la pagina de selecție și mergem la a treia pagină. Repetăm ​​aceste operații până când ajungeți la valori de frecvență de 20-10. De obicei, folosesc expresii cu frecvență mai joasă doar dacă nișa este foarte îngustă și există foarte puține cuvinte cheie cu frecvență mai mare.

Când toate subinterogările pentru prima mască sunt colectate, acestea trebuie adăugate în fișierul nostru Excel. Pentru a face acest lucru, fie exportați toate cuvintele cheie într-un fișier, fie copiați și lipiți-le în Excel:

Repetați toți pașii de mai sus pentru fiecare mască de cuvinte cheie. Astfel vei avea un număr mare de cuvinte cheie. Dar trebuie să înțelegeți că până acum lista noastră conține atât cuvinte țintă, cât și cuvinte non-țintă. Și aici vine etapa de sortare, când separăm grâul de pleava.

Sortarea cuvintelor cheie

Cel mai simplu mod de a efectua sortarea este în programul Key Collector; în plus, puteți utiliza diverse macrocomenzi pentru Excel, care sunt abundente pe Internet. Dar vă voi arăta cum puteți sorta toate cuvintele cheie destul de repede folosind funcțiile obișnuite încorporate în Excel.

Deci, avem o foaie uriașă de cuvinte cheie în care trebuie mai întâi să găsim toate cuvintele cheie fierbinți. Fierbinte- acestea sunt cuvintele cheie in care utilizatorul isi exprima clar interesul pentru achizitionarea produsului. De obicei, astfel de cuvinte cheie conțincumpărare, livrare, comandă, preț, numele orașului etc.

Cum să găsiți rapid toate tastele rapide din fișierul nostru? Formatarea condiționată ne va ajuta.

Ce ar trebui făcut.

Selectați întreaga coloană A. Deschideți formatarea condiționată - reguli pentru selectarea celulelor - textul conține:

Introduceți primul marcator de cuvinte cheie fierbinte cumpara, recomand doar folosirea unor astfel de markere fara terminatii, i.e. Cumpără

Faceți clic pe ok și toate cuvintele cheie care le conțin cumpără sunt evidențiate cu roșu:

Și configurați o sortare în care toate celulele de o anumită culoare vor fi în partea de sus:

Vezi imediat dacă toate sunt vizate pentru tine. Dacă unele dintre chei nu sunt vizate, transferați-le imediat într-o filă separată, de unde vom colecta ulterior . Și tăiați toate cuvintele cheie țintă fierbinte și transferați-le într-o filă separată, unde vom colecta numai cuvinte cheie fierbinți. Și repetați această operațiune pentru toate marcatoarele de taste rapide.

În același mod, putem elimina foarte rapid din listă toate solicitările non-țintă despre care știm cu siguranță. De exemplu cu cuvinte recenzii, fotografii, videoclipuri, bricolaj etc.

In plus, in acest fel poti imparti cuvintele cheie intre paginile site-ului. De exemplu, selectați dintre toate calde electric, apă, infraroșu, film etc. și împărțiți-le în diferite file ale fișierului nostru. Unde fiecare secțiune a site-ului va avea propria filă cu cuvinte cheie.

După ce ați adunat toate cuvintele cheie calde și principale non-țintă în file separate, tot ce trebuie să faceți este să evidențiați cuvintele cheie calde și cuvintele cheie negative. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este metoda cu două degete.

Sortarea cuvintelor cheie folosind metoda cu două degete

Cum funcționează această metodă. E simplu. Acceptați că toate cheile rămase care sunt țintă pentru dvs. sunt numărul 1, iar toate cheile non-țintă sunt numărul 2. Și în coloana B, puneți 1 sau 2 în fața fiecărui cuvânt cheie.

Apoi sortați coloana B în ordine crescătoare. Un punct important, atunci când sortați, asigurați-vă că selectați extinde automat intervalul alocat, altfel sortarea va avea loc numai în coloana B

Și toate cuvintele tale cheie se vor alinia în ordine. Mai întâi vor fi cheile țintă - acestea sunt cele calde rămase. Și în spatele lor, cheile non-țintă sunt cuvintele negative rămase.

În consecință, mutați pe cele calde într-o filă separată și adăugați cuvintele negative în fila cu cuvintele negative.

S-ar părea că asta este. Dar nu. De asemenea, trebuie să selectați cuvinte individuale care nu sunt țintă din toate expresiile cu cuvinte minus. Astfel încât să obțineți o filă nu cu fraze, ci cu cuvinte individuale care pot fi folosite într-o campanie publicitară.

Selectarea cuvântului negativ

Pentru a selecta cuvinte individuale care nu sunt vizate din fraze, puteți utiliza instrumentul Contor de cuvinte. Trebuie să inserați toate frazele cu cuvinte minus în el, iar rima de numărare va împărți toate aceste fraze în cuvinte separate.

Lipiți aceste cuvinte în Excel și folosiți din nou metoda cu două degete. Unde 1 sunt cuvintele țintă pentru noi și 2 sunt cuvinte non-țintă.

Din nou, sortați în ordine crescătoare și toate cuvintele cu numărul 2 sunt cuvintele dvs. minus care pot fi folosite pentru o campanie publicitară.

Asta e tot. Ca rezultat, ar trebui să ajungeți cu un fișier Excel uriaș cu file pentru cuvinte cheie calde, cuvinte cheie calde și cuvinte cheie negative, pe care le puteți utiliza deja pentru a scrie anunțuri.

Selectarea cuvintelor cheie - rezumat

Trebuie să înțelegi asta acesta este doar un algoritm pe care îl puteți ajusta pentru a vă potrivi. Puteți automatiza unele operații manuale folosind parsere și macrocomenzi pentru Excel. Puteți optimiza unele operațiuni pentru nișa dvs.; de exemplu, este posibil să aveți cuvinte cheie fierbinți cu markeri complet diferiți. Utilizați algoritmul de selecție a cuvintelor cheie descris mai sus, dar nu uitați să vă folosiți capul și să vă gândiți cum poate fi aplicat acest lucru în cazul dvs.

Dacă aveți întrebări, bine ați venit la comentarii.

Cuvintele cheie sunt interogări de căutare ale utilizatorilor Yandex.

Pentru testul Yandex.Direct, este mai bine să utilizați numai Fierbinte cuvinte cheie cu o nevoie clară de cumpărare. Trebuie să vă pregătiți pentru adunare - faceți o listă de măști.

1. Măști de cuvinte cheie

Măștile sunt interogări generale care includ cuvinte cheie. Un exemplu de mască și aparițiile acesteia în serviciul de selecție a cuvintelor - wordstat.yandex.ru:

Pentru a colecta măști, trebuie să faceți o listă de cuvinte tematice. Eu fac asta în program xmind, dar se poate face și în Excel. Există suficiente funcții de bază și sunt gratuite.

Exemplu de brainstorming în xmind:

Completarea unei hărți în xmind:

Materiale pentru videoclip:

• vânzarea suplimentelor - .

Hai sa continuăm. Când harta este gata, trebuie să-i înmulțiți componentele. Înțelesul este:

1. avem nevoie de măști primare care caracterizează produsul și pot fi cele de vânzare - „cumpărați tapet”, „tapet de vânzare”
2. și secundar, orice cuvânt din categoriile de card, de exemplu - „lichid”, „copii”, „bucătărie”
3. prin înmulțirea primei și a doua obținem măștile principale; le vom folosi pentru a colecta nucleul semantic.

Iată un videoclip despre înmulțirea măștilor:

Servicii de multiplicare:

Măștile sunt gata, acum trebuie să obținem cuvintele cheie - să colectăm semantica. Mai multe despre asta mai jos.

2. Colectarea cuvintelor cheie

Drumul lung— introduceți fiecare mască în wordstat.yandex.ru și copiați interogările din statistici. Vă rugăm să rețineți că vor exista până la 40 de pagini de statistici pentru fiecare mască. Instrucțiuni Wordstat:

Drumul rapid— cumpărați Key Collector de pe site-ul oficial, el însuși colectează cuvinte cheie de la Wordstat. Instructiuni pentru colector:

3. Eliminarea duplicatelor

Cuvintele cheie au fost colectate, acum trebuie verificate pentru dubluri. Îți voi spune cum să faci asta în programul de colectare a cheilor...

Video:

4. Sortarea cuvintelor cheie

Am scris deja că Yandex.Direct trebuie testat pe cuvinte cheie fierbinți.

Dacă o persoană nu lasă o cerere de „renovare a apartamentului”, atunci cererea „instrumente pentru renovarea apartamentului” este puțin probabil să schimbe ceva. Cuvintele cheie trebuie sortate în cald, cald și rece.

Sortarea videoclipului:

5. Pista transversală

Pentru a preveni intersectarea cuvintelor cheie și crearea concurenței unul pentru celălalt, trebuie să le reduceți.

Videoclip despre piesa de suport:

Serviciu de backing track:

Rezultate

Ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie la îndemână - salvați-o, vom avea nevoie de ea mai târziu. Dacă ceva pare neclar, scrieți în comentarii.

Astăzi vom vorbi despre selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Succesul unei viitoare campanii de publicitate depinde în totalitate de selectarea corectă a cuvintelor cheie. Cuvintele cheie din Direct influențează volumul de trafic, costul pe clic, acoperirea și calitatea publicului.

Ce sunt cuvintele cheie

Acestea sunt cuvinte și expresii pe care utilizatorii le introduc atunci când caută anumite informații, produse sau servicii pe Internet. Mai mult, metodele de căutare a aceluiași produs pot diferi radical între diferite persoane. De aceea este așa important găsiți și includeți în campania dvs. de publicitate cât mai multe cuvinte cheie pe care viitorul nostru client le poate căuta.

Selectarea cuvintelor cheie Yandex.Direct în Wordstat

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct se bazează pe statisticile interogărilor. Această statistică este complet deschisă și mai întâi mergem la serviciu - https://wordstat.yandex.ru/. Aici puteți găsi statistici de interogare pentru ultima lună sau orice altă perioadă de timp, precum și vizualizați separat statisticile cuvintelor cheie în regiuni și orașe individuale.

Pasul 1. Introduceți activitatea principală a afacerii dvs. în bara de căutare. De exemplu, dacă compania dvs. este angajată în construcții mici, atunci trebuie să introduceți [construcții de case] sau [case din lemn] ​​(în funcție de materialul pe care îl utilizați în construcții.

Selectarea cuvintelor cheie în funcție de regiune

Pasul 2. Pentru a vizualiza statistici pentru regiunea în care lucrați, selectați "Toate regiunile", apoi marcați regiunea sau orașul dvs., apoi confirmați alegerea făcând clic pe Selectare.

Vom vedea statistici detaliate privind interogările cheie pentru ultima lună în regiunea noastră. Acum tot ce trebuie să facem este să colectăm cuvintele cheie. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să utilizați un plugin de browser. Vă va ajuta să selectați rapid cuvintele cheie potrivite pentru compania noastră de publicitate și lângă întrebările dvs. veți vedea „plusuri”. Făcând clic pe semnul plus de lângă un cuvânt cheie, îi instruiți pluginului să-l rețină.

Parcurgeți mai multe pagini de statistici și selectați cuvintele cheie pentru care doriți să faceți publicitate, eliminând în același timp pe cele inutile: [ constructii de case vacante] sau [ lucrari de constructii case]. Astfel de întrebări sunt introduse nu de către clienți, ci de către solicitanții de locuri de muncă.

După ce ați selectat lista necesară de cuvinte cheie, faceți clic pe butonul „Copiați în clipboard”, apoi lipiți-le în foaia de calcul Excel.

Întreabă-te pe tine și pe angajații tăi: cum altfel te pot căuta utilizatorii online? Brainstorming. La urma urmei, sunt atât de mulți oameni, atât de multe opinii. Analizați ce sinonime pot avea cuvintele cheie pe care le-ați selectat deja. De exemplu, cineva ar putea căuta [ construirea unei case de vara] sau [ constructie cabana], dar pot fi și clienții tăi. De asemenea, trebuie luat în considerare faptul că o persoană nu poate menționa deloc niciunul dintre cuvintele cheie din interogare și poate introduce, de exemplu, [ casa cherestea la cheie], implicând astfel și construcția.

Aici, am ales în mod special tema construcției pentru a arăta clar cât de diferite pot fi cererile clienților. Da, în unele cazuri, acestea pot fi limitate la câteva sute, iar în altele, chiar 50000 va părea mic. Acesta este motivul pentru care selecția cuvintelor cheie pentru Yandex Direct este atât de importantă.

Verificare manuală a cuvintelor cheie

Pasul 3.Înainte de a utiliza cuvintele colectate, acestea trebuie să fie curățate de interogări nedorite sau de interogări false. Interogările „fictive” sunt interogări care sunt utilizate ca parte a altor interogări, dar nu sunt utilizate separat.

Să luăm fraza [ comanda o casa]. Potrivit serviciului, este folosit de 219.376 de ori pe lună.

Verificăm fraza, pentru a face asta o punem între ghilimele și înaintea fiecărui cuvânt fără spațiu scriem un semn de exclamare [ "!comanda!o casa"]. Și vedem că sunt mult mai puține cereri reale.

Aceasta este așa-numita verificare a frecvenței cuvintelor cheie. Dezavantajul acestei abordări este că fiecare cuvânt cheie trebuie verificat separat. Dacă aveți o cantitate mică de semantică, până la 100 de cuvinte cheie, atunci puteți face acest lucru manual. În alte cazuri, vă recomandăm să utilizați serviciile de analiză online, despre care vom discuta mai jos.

Pasul 4. Puteți folosi toate cuvintele cheie pe care le-am selectat atunci când vă creați reclamele. Pentru o reclamă, puteți seta până la 200 de cuvinte cheie pentru care va fi afișat.

Servicii plătite și gratuite pentru analizarea cuvintelor cheie

Cel puțin o dată, calea spre colectarea semanticii pentru o companie de publicitate ar trebui făcută manual pentru a înțelege din ce mici lucruri constă, cum este structurată și cum funcționează. Apoi, pentru automatizare, este mai bine să folosiți servicii pentru selectarea cuvintelor cheie. Majoritatea serviciilor vă permit să colectați cuvinte cheie și să verificați frecvența fiecăruia. Și toate acestea se fac în câteva minute.

Rush-analitica

Analizator Wordstat cu capacitatea de a colecta în toate regiunile Yandex. Mânca perioadă liberă de 14 zileși până la 1000 de limite de colectare. Suficient, cel puțin, pentru a colecta cuvinte cheie pentru o companie. Nu necesită instalare pe computer.

Pachetul de start costă 999 de ruble/lună (sau 799 de ruble/lună dacă este plătit anual). Și include 999 de limite. 1 limită vă permite să analizați 40 de pagini Wordstat pentru o anumită solicitare. Mai multe pachete profesionale costă mai mult, includ mai multe pachete și permit API-uri.

Colector de chei

Un instrument pentru profesioniști. Pe lângă colectarea cuvintelor cheie și frecvența de analiză, puteți verifica concurența pentru o expresie, sezonalitatea, gruparea etc. Pentru a funcționa, va trebui să creați un cont suplimentar în Yandex și să vă conectați la program. De asemenea, pentru volume mari, este mai bine să utilizați oricare dintre serviciile de introducere automată a captcha.

Principalul dezavantaj este că necesită instalare pe un computer. Principalul avantaj este că trebuie să plătiți pentru program o singură dată. Costul este de 1800 de ruble pentru o licență. Licența este legată de dispozitivul pe care este descărcat și instalat programul.

Serpstat

Un serviciu online care vă va ajuta să analizați publicitatea contextuală a concurenților: cuvinte cheie, anunțuri, cost aproximativ și numărul de afișări. Ajută la completarea semnificativă a companiei dvs. cu frazele concurenților.

Dezavantajul este că din regiunile Yandex există statistici pentru Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg și Novosibirsk. În plus, serviciul este plătit, tariful minim este de 19 USD pe lună. Există o versiune gratuită, dar funcționalitatea acesteia este semnificativ limitată.

Se poziționează ca un serviciu pentru automatizarea publicității contextuale, dar vă permite și să lucrați cu Wordstat.

Costul analizei depinde de numărul de cuvinte cheie verificate și variază de la 0,02 la 0,07 ruble per cerere.

În publicațiile viitoare vom vorbi despre cum să creați reclame eficiente și despre diferite modalități de a crea campanii publicitare. Urmăriți știrile pe site!

Fraze cheie sunt cuvinte sau expresii care determină cui va fi afișat anunțul dvs.

În căutarea Yandex, anunțurile sunt afișate pentru interogările care conțin în întregime expresiile cheie pe care le specificați. Când este afișat în rețele, sistemul selectează automat anunțurile ale căror expresii cheie coincid cu subiectul site-ului sau cu interesele utilizatorului.

Principii de lucru

Expresiile cheie funcționează diferit în căutare și online.

• La căutare
• Pe rețele

Expresia cheie determină pentru ce interogări un anunț din grup poate fi afișat pe căutarea Yandex și pe site-urile de căutare YAN.

De exemplu, dacă ați specificat fraza excursii pe Marte, apoi anunțurile dvs. pot fi afișate pe baza interogărilor excursii pe Marte, excursii de ultim moment pe Marte, excursii pe Marte ieftin, cumpără excursii pe Marte etc., dar nu vor fi afișate la cereri excursii pe lună sau Există viață pe Marte?.

La afișare, sistemul ia în considerare toate formele unui cuvânt dintr-o parte de vorbire, inclusiv formele de singular și plural. De exemplu, conform frazei călătorie pe Marte un anunț poate fi afișat dacă un utilizator întreabă: călătorie pe Marte sau travelMars.

Anunțurile pot fi afișate pentru interogările care conțin sinonime pentru expresia dvs. cheie. De exemplu, prin cuvânt cheie tururi ieftine anunțul poate fi afișat la cerere tururi ieftine.

Expresia cheie determină tema site-urilor și interesele utilizatorului, în conformitate cu care anunțul poate fi afișat în rețele. De exemplu, o reclamă pentru vânzarea de tururi către Marte ar putea fi afișată pe o pagină despre călătorii sau unui utilizator interesat de zboruri către Marte.

Cum să adăugați cuvinte cheie

Expresiile cheie pot fi adăugate separate prin virgule atunci când creați sau editați un anunț în câmp Cuvinte cheie noi. Sunt permise doar litere, cifre, operatorul „-” și alți operatori Direct. Literele majuscule și ordinea cuvintelor nu sunt importante.

Lungimea expresiei cheie nu poate depăși 4096 de caractere (inclusiv cuvinte negative, spații și operatori direcți). Numărul de fraze per grup nu depășește 200. Numărul de cuvinte pentru o frază cheie nu depășește 7.

Adăugarea sau modificarea unei fraze cheie are loc în decurs de 3 ore. Pentru a adăuga cuvinte cheie pentru un anunț individual, creați un nou grup pentru acesta.

Dacă expresiile cheie se suprapun (una conține alta), atunci cuvintele cheie negative sunt adăugate automat la acestea. În acest caz, cuvintele cheie nu mai concurează la alegerea unui anunț de afișat.

Cuvintele repetate dintr-o expresie cheie sunt combinate. De exemplu, în loc de frază Baden Baden va rămâne doar cuvântul Baden. Afișările anunțurilor vor fi afișate conform solicitării Baden Baden, sau pur și simplu la cerere Baden.

Părțile funcționale ale vorbirii și pronumele, precum și orice cuvinte care nu au un sens suplimentar (cuvinte stop), sunt excluse automat din solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare. De exemplu, atunci când un utilizator solicită cum și când să călătorești pe Marte Anunțurile care conțin cuvântul cheie vor fi selectate pentru afișare. călătorie pe Marte. Cum, Și, Când, pe vor fi în acest caz cuvinte oprite.

Amintiți-vă că cuvintele stop sunt respectate în toate limbile. De exemplu, dacă este dat cuvântul cheie Servicii IT, anunțurile vor fi afișate pentru interogările care nu sunt vizate servicii de stilist sau servicii juridice, deoarece aceastaîn limba engleză- acesta este un pronume. Pentru a vă asigura că cuvântul stop nu este exclus din interogare, trebuie să îl remediați folosind operatorul „+”.