Gadget War Android I Apple preći na kvalitet novi nivo. Stručnjaci iz IDC-a - kompanije koja pruža analitičke izvještaje o stanju na tržištu informacione tehnologije i telekomunikacije već 50 godina predviđaju pad prodaje Apple pametnih telefona.
Analitičari primjećuju nekoliko međusobno povezanih trendova:
- Udio Apple pametnih telefona u 2016. godini iznosit će samo 14,3%.
- Udio Android pametnih telefona će biti 85% do kraja 2016. godine.
- Windows Phone do kraja godine prodato je tek nešto više od 6 miliona uređaja ili 0,4%.
- Windows Phone OS - 0,3%.
Vrijedi napomenuti da će do 2020. godine Android i iOS zauzimati gotovo cijelo tržište, sa zajedničkim udjelom od 99,8% prodaje. Istovremeno, udio "zelenog robota" činit će 85,6% ukupne proizvodnje. „Jabučni gigant“ će ostati na tržištu još dugo, oduševljavajući kupce svojim inovacijama, ali će kompanija morati da napravi mesta za priličnu količinu prostora. 2016. je prva godina pada zaliha Apple proizvodi. Ali niko neće pokopati kompaniju.
U izvještaju se također navodi: “Nije tajna da je Android OS bio i da će ostati glavna platforma za većinu pametnih telefona u doglednoj budućnosti.”
"Hakeri postaju agilniji"
Analitičari iz Check Point uspio otkriti virusne programe za uključene uređaje Zasnovan na Androidu. Prema procjenama stručnjaka, softver hakovao oko 1,3 miliona naloga na Google uslugama.
Program za štetočine se zove Gooligan. Postalo je poznato da malware inficira uređaje koji koriste Android 4 i Android 5 i krade adrese Email, kao i lične podatke koji se tamo pohranjuju.
Na konferenciji za novinare Check Pointa istaknuto je da zahvaljujući ukradenim podacima hakeri mogu dobiti pristup aplikacijama koje sadrže važne lične podatke, kao što su Gmail, Google Photos, Google Docs, Google Play, Google Drive i G Suite.
U ukupnom broju prodatih pametnih telefona u Rusiji, domaći razvoj čini manje od 10%. Ruski razvoj je inferioran u odnosu na konkurente iz Kine, koji koriste prednost količine i obima. Potonji zauzimaju više od 30% tržišta
U prvih devet mjeseci 2017. godine u Rusiji je prodato 1,7 miliona pametnih telefona pod „ruskim“ brendovima za ukupno 6,8 milijardi rubalja, navodi se u izvještaju maloprodajnog lanca Svyaznoy (dostupan RBC-u). Govorimo o pametnim telefonima razvijenim u Rusiji, ali sastavljenim u jugoistočnoj Aziji.
Ukupno, prema Svyaznoyju, u prvih devet mjeseci u Rusiji je prodato 20,4 miliona pametnih telefona za 257,5 milijardi rubalja. Tako su ruski brendovi zauzimali 8,3% tržišta u jediničnom i 2,6% u novčanom. Na kraju devet mjeseci 2016. godine udio ovih uređaja iznosio je 6,4 odnosno 2,9% tržišta. Do smanjenja udjela na tržištu pametnih telefona nije došlo zbog pada prihoda ruskih programera, već zbog nižih stopa rasta u odnosu na cijelo tržište.
Prvih pet najpopularnijih ruskih brendova pametnih telefona za devet mjeseci 2017. godine su Digma, DEXP, Vertex, Highscreen i Oysters, rekao je predstavnik Svyaznoya. Ruski takođe uključuju Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu i niz drugih, čija prodaja može iznositi hiljade uređaja godišnje.
Prodaja Ruski pametni telefoni počeo se oporavljati nakon pada prije nekoliko godina povezanog s porastom popularnosti uređaja Kineski proizvođači, koji se aktivno razvijaju u segmentima budžetskih cijena. Konkretno, 2014. godine ruski brendovi su činili 9,7% tržišta u jedinicama, 2015. godine - 8,2%, au 2016. godini - 7%. Istovremeno, udio kineskih brendova u jediničnom smislu povećao se sa 19,4% u 2014. na 34% na kraju devet mjeseci 2017. godine, a u monetarnom smislu sa 14,3% na 25%.
Prema prognozi predstavnika Svyaznoya Sergeja Tihonova, udio ruskih brendova u segmentu pametnih telefona će se postepeno povećavati u naredne dvije godine zbog sve veće potražnje za uređajima pojedinačnih brendova koji su zastupljeni u velikim maloprodajnim lancima, kao i kontinuiranog rasta. popularnost jeftini pametni telefoni općenito. “Gadget domaće kompanije često se bira kao prvi pametni telefon ili kao zamjena za telefon na dugme. Ruski pametni telefon je jeftin, funkcionalan je i pouzdan za svoju cijenu“, rekao je Tikhonov.
Statistika Svyaznoya ne uzima u obzir pametne telefone razvijene u Rusiji i prodate pod brendovima mobilnih operatera. Iako uređaji pod brendom Tele2 (funkcionišu pod njim mobilni operater"T2 RTK Holding") na kraju drugog kvartala zauzimao je 4% udela u prodaji u Rusiji, prema Counterpoint Research. T2 RTK Holding ne razvija uređaje sam, oni to rade za njega kao i za druge operatere posebne kompanije, među kojima su i ruski igrači (proizvodnja uređaja se vrši u fabrikama u jugoistočnoj Aziji). Na primjer, IT kompanija Technoserv. Kako je za RBC rekao Andrej Borodin, potpredsednik Technoserva, od 2014. godine, kada je kompanija počela da proizvodi brendirane uređaje po narudžbini mobilnih operatera, prodala je oko 650-700 hiljada pametnih telefona. Na vrhuncu (period nije naveden. - RBC) ovaj segment poslovanja donio je kompaniji oko milijardu rubalja. prihod godišnje.
predstavnik MTS-a, najveća mreža za prodaju mobilnih uređaja, Dmitrij Solodovnikov uvrstio je Digmu, DEXP i Highscreen među vodeće ruske brendove pametnih telefona na tržištu. Oni zajedno čine 4,7% od ukupnog broja pametnih telefona prodatih u Rusiji tokom devet mjeseci ove godine. MTS nije procijenio koliko zauzimaju drugi ruski brendovi, navodeći da je udio svakog premali, ispod 0,7%.
Denis Kuskov, izvršni direktor informativno-analitičke agencije Telecom Daily, napominje da su kineski brendovi različiti, među njima su i prilično jaki: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. „Imaju više pravi pristup na upotrebu komponenti, formiranje asortimana uređaja i njihovu promociju. Ovo su visokokvalitetni modeli sa dobro osmišljenim tehnologijama. Naši programeri često spuštaju ljestvicu, vjerujući da će neko ipak kupiti uređaj”, kaže Kuskov.
Prema riječima vodećeg analitičara Mobile Research Group Eldara Murtazina, kineski brendovi pobjeđuju u brojkama - ima ih nekoliko desetina. “To su kompanije veličine neuporedive sa domaćim igračima. Teško je s njima konkurirati po veličini ulaganja i cijeni uređaja, a u ovom segmentu pobjednik je onaj koji ponudi najnižu cijenu. Osim toga, naše kompanije često, u potrazi za kvalitetom, utroše previše vremena na razvoj uređaja, u trenutku kada je pušten u prodaju, on je već zastario“, tvrdi Murtazin.
Obično Apple svake godine lansira jedan vodeći pametni telefon. Ali ove godine, dva uređaja su lansirana gotovo istovremeno. Krajem septembra Apple je počeo U Rusiji prodaja iPhone 8. A 3. novembra u prodaju je krenuo iPhone X - najskuplji pametni telefon u čitavoj istoriji ovog brenda. U oktobru je u Rusiji prodato nešto više od 77.000, rekli su za Vedomosti zaposleni u nekoliko trgovaca. A u novembru je zajedno prodato više od 130.000 iPhone 8 i iPhone X. Sa izdavanjem dva novi iPhone Krajem septembra i novembra smanjena je prodaja svih pametnih telefona iznad 40.000 rubalja, napomenuo je zaposlenik jednog od trgovačkih lanaca.
Rast tržišnog udjela posljedica je gotovo istovremenog pojavljivanja na tržištu iPhonea 8 i iPhonea X, kaže predstavnik Inventive Retail Group (u čijem je vlasništvu Apple prodavnice re:Prodavnica) Ljudmila Semušina. iPhone izdanje X se, po prvi put u istoriji prodaje iPhonea u Rusiji, odvijao istovremeno sa zemljama prvog talasa, podseća ona. Nakon izlaska novih modela, došlo je do smanjenja cijena iPhonea 7, što je također podstaklo prodaju iPhonea u Rusiji, kaže Semushina. Prodaja iPhonea 8/8 plus i iPhone X u re:Storeu već je za trećinu veća od prošlogodišnje prodaje iPhonea 7/7plus, a dani maksimalne prednovogodišnje prodaje tek su pred nama, kaže ona.
Godišnje izdanje novog vodeći pametni telefoni Apple stimuliše potražnju za proizvodima brenda, napominje Sergej Suhorukov, šef odjela mobilne tehnologije u M.video. Tipično, porast potražnje traje nekoliko mjeseci, nakon čega se uspostavlja ravnoteža snaga između vodećih tržišnih igrača - pametni telefoni i Apple-a i Samsunga popularni su kao pokloni uoči Nove godine, napominje on. Ove godine je efekat puštanja novih proizvoda za Apple bio jači nego prethodnih godina, budući da su dva modela ušla na tržište gotovo istovremeno, nastavlja Suhorukov.
s jedne strane, istovremeno lansiranje dva vodeća modela su komplikovana marketingom proizvoda, kaže izvršni direktor kompanije Acer Russia Dmitry Kravchenko. Ali s druge strane, naći će se kupci kojima se neće svidjeti jedan uređaj, već će kupiti drugi, tvrdi on.
Izvršni direktor Telecom Dailya, Denis Kuskov, slaže se da je gotovo istovremeno lansiranje dva vodećih modela pomoglo u postizanju rasta tržišnog udjela. Prema njegovim riječima, 2017. je bila prilično uspješna za Apple u Rusiji: na primjer, iPhone SE sa 32 GB memorije postao je najprodavaniji pametni telefon u Rusiji.
Istovremeno, u SAD-u se novi Appleov proizvod ne može pohvaliti istim uspjesima. Udio iPhonea X u prvom mjesecu prodaje iznosio je 30%, piše The Wall Street Journal, pozivajući se na istraživačku kompaniju Consumer Intelligence Research Partners. Poređenja radi: prošle godine za iPhone 7 ova brojka je bila 73%, za iPhone 6s u 2015. bila je 71%, a za iPhone 6 godinu dana ranije 91%. Korisnici su ili birali jeftine modele ili nisu mogli pronaći novi proizvod na rasprodaji, objašnjava partner Consumer Intelligence Michael Levin. Po njegovom mišljenju, na prodaju iPhonea X negativno je utjecala činjenica da je bio u ponudi uz druge, jeftinije modele.
2018
GfK: Globalno tržište pametnih telefona dostiglo je 522 milijarde dolara u 2018
Trajni trend ka premium modelima doprinio je daljem rastu globalne prodaje pametnih telefona u 2018. U brojkama, ovo je povećanje od pet posto (522 milijarde dolara). Međutim, potražnja za pametnim telefonima u 2018. smanjena je za tri posto u odnosu na 2017. godinu, na 1,44 milijarde prodatih primjeraka širom svijeta. Pametni telefoni su postali glavni dio ukupne potrošačke potrošnje globalno tržište kućanskih aparata i elektronike prošle godine. U 2019. godini očekuje se rast tržišta od jedan posto.
Rezultati za 4. kvartal 2018. pokazuju sličan trend. Oko 375 miliona pametnih telefona (manje od 7 posto) prodato je na globalnom nivou u odnosu na prethodnu godinu, čime je ostvarena prodaja od 144 milijarde dolara.
Nedostatak inovativnih rješenja dovodi do dužih ciklusa zamjene
Oko dvanaest posto pametnih telefona prodatih u 2018. (devet posto u 2017.) koštalo je više od 800 dolara. Intenzivna konkurencija se nastavlja u srednjem cjenovnom segmentu od 150-400 dolara, što je činilo 46 posto pametnih telefona prodatih u 2018. (44 posto u 2017.).
U 4. kvartalu 2018. ciklus zamjene pametnih telefona nastavlja da se povećava: ima utjecaja nedostatak atraktivnih inovativnih rješenja, što je dovelo i do smanjenja prosječne prodajne cijene za dva posto, na 384 dolara. U Rusiji je u istom periodu prosječna cijena pametnog telefona porasla za 9 posto i 2018. iznosila je 250 dolara.
Tehnologija za bolje iskustvo
GfK Consumer Life istraživanje pokazuje da se stavovi potrošača prema vlasništvu mijenjaju. Ne radi se samo o činjenici da ljudi više vole da imaju manje stvari boljeg kvaliteta za više visoke cijene, ali i o tome da je iskustvo važnije od posjedovanja. Povećani kapacitet memorije, velika dijagonala displej ili veći broj megapiksela u kameri – sve to više nije u stanju da očara potrošače i stimuliše potražnju.
Igor Richter, stručnjak za telekomunikacije u GfK-u, komentira: „Naše istraživanje pokazuje da, iako novi pametni telefoni nude karakteristike i performanse uporedive sa laptopima, ipak ih treba pretvoriti u novo iskustvo. Kvalitetne igre sa visokim sistemskim zahtjevima – glavni pokretač prodaje u industriji personalni računari, dok potencijal korištenja pametnih telefona za takve igre ostaje neistražen. Uprkos relativno malim veličinama ekrana u poređenju sa računarima, njihovi moćni čipsetovi, visoka rezolucija i sve veći kapacitet baterije čine gaming pametne telefone idealnim prijenosnim rješenjem za igrače.”
Glavne kategorije nosivih uređaja zabilježile su rast u 2018., s potražnjom za 16 posto u odnosu na prethodnu godinu, a prodajom za 35 posto. Pokretači potražnje bili su pametni satovi sa utorom za SIM kartice s, koji su činili najveći dio prodaje u kategoriji nosivih uređaja. Pametni satovi sa omogućenom SIM karticom činili su 17 posto prodaje u kategoriji nosivih uređaja (u odnosu na 8 posto u 2017.).
Potražnja u Centralnoj i Istočnoj Evropi i Aziji u razvoju* samo je delimično neutralisala pad u Kini
Kinesko tržište je glavni potrošač na globalnom tržištu pametnih telefona, a ujedno je i domaće tržište za kineske brendove koji su postali globalni. 40 posto pametnih telefona kineskih brendova u 2018. kupljeno je izvan Kine (31 posto u 2016.). Pad potražnje u Kini u 4. kvartalu 2018. (minus 19 posto na godišnjem nivou) u smislu obima (27 posto obima prodaje) imao je značajan uticaj na globalne pokazatelje. Kontinuirani rast potražnje u Aziji u razvoju* (13 posto na godišnjem nivou) i srednjoj i istočnoj Evropi (porast od tri posto u odnosu na prethodnu godinu) samo je djelimično neutralisao pad u Kini u četvrtom kvartalu 2018.
Rast tržišta za 1,2% na 1,56 milijardi dolara - Gartner
Dana 21. februara 2019. godine, analitičarska kompanija Gartner objavila je neke rezultate svog istraživanja o globalnom tržištu pametnih telefona. U 2018. godini potrošači širom svijeta kupili su 1,56 milijardi takvih uređaja, što je 1,2% više nego prethodne godine.
Istovremeno, u Sjevernoj Americi godišnja prodaja pametnih telefona smanjena je za 6,8%, u razvijenim zemljama Azijsko-pacifičkog regiona - za 3,4%, u Kini - za 3%.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema Gartneru
| Na zrelim tržištima potražnja za pametnim telefonima u velikoj mjeri ovisi o atraktivnosti vodećih modela tri vodeća brenda - Samsung, Apple i Huawei. A dva od njih su zabilježila pad u 2018. godini, rekao je Anshul Gupta, viši direktor istraživanja u Gartneru. |
Prema njegovim riječima, potražnja za najskupljim i tehnički najnaprednijim uređajima nastavlja da opada zbog rasta cijena i sporog usvajanja inovativnih funkcija. U isto vrijeme, prodaja početnih i srednjih telefona i dalje raste zbog faktora cijene.
U 2018 godine Samsung i Apple je zabilježio pad prodaje pametnih telefona od 8% i 3% respektivno, dok je Huawei pokazao porast od 35%. Xiaomi i Oppo, dva od pet najvećih proizvođača pametnih telefona, također su povećali prodaju ovih uređaja.
Prema Anshulu Gupti, potražnja za iPhoneom opada iz dva glavna razloga: prvo, potrošači odgađaju kupovinu novih pametnih telefona, čekajući da se pojave inovativni proizvodi, i drugo, postoji mnogo sličnih karakteristika na tržištu. iPhone pametni telefoni ponuđeno po nižim cijenama.
Što se tiče Samsunga, južnokorejska korporacija u većoj mjeri pati od povećane konkurencije kineskih brendova koji istražuju nove segmente tržišta pametnih telefona.
Najprodavaniji pametni telefoni - Canalys
U februaru 2019. godine analitička kompanija Canalys predstavila je listu najprodavanijih pametnih telefona na svetu zasnovanu na prethodne godine. Prva četiri mjesta zauzeli su Apple uređaji, a petu poziciju zauzeo je model Samsung Galaxy J2 Prime, predstavljen još 2016. godine.
- Apple iPhone 8Plus
- Apple iPhone XR
- Samsung Galaxy J2 Prime
- Samsung Galaxy S9+
- Xiaomi Redmi Note 5
- Samsung Galaxy J2 Pro
- Samsung Galaxy J6
- Apple iPhone XS
- Vivo X21
- Xiaomi Redmi 6A
- Xiaomi Redmi 6
Globalne isporuke Apple iPhone 8 u 2018. premašile su 36 miliona jedinica. Odnos snaga se razlikuje u različitim regionima. Na primjer, u azijsko-pacifičkoj regiji, prvo mjesto po prodaji zauzeo je Redmi 5A, koji je tamo prodao više od 15 miliona jedinica u 2018. U Kini nije bilo ravnog Oppo R15 modelu, koji su Kinezi kupili u količinama većim od 15 miliona jedinica.
U Latinskoj Americi, na Bliskom istoku i u Africi najpopularniji pametni telefon je Samsung Galaxy J2 Prime. U srednjoj i istočnoj Evropi lider u prodaji bio je Samsung Galaxy J3 (2017), a u zapadnoj Evropi - iPhone 8.
U međuvremenu, u februaru 2019. kolumnisti publikacije Business Insider sastavio je ocjenu od 20 pametnih telefona sa najboljim karakteristikama. Novinari su prvo mjesto dali modelu OnePlus 6T i istakli njegovu atraktivnu cijenu u odnosu na konkurente. Cijela lista je sljedeća:
- OnePlus 6T
- iPhone XR
- Google Pixel 3/Pixel 3 XL
- Samsung Galaxy Note 9
- iPhone XS
- iPhone XS Max
- iPhone X
- Samsung Galaxy S9 Plus
- iPhone 8 Plus
- Samsung Galaxy S9
Pad tržišta za 4,1% na 1,41 milijardu uređaja - IDC. Top 5 lidera
U 2018. isporuka pametnih telefona u na globalnom nivou dostigao 1,41 milijardu jedinica, što je smanjenje od 4,1% u odnosu na 2017. Obim tržišta opada drugu godinu zaredom, dok je ranije pokazivao samo rast, pokazuju podaci IDC-a objavljeni krajem januara 2019.
| Globalno tržište pametnih telefona je u problemima, kaže analitičar IDC-a Ryan Reith. - Sa izuzetkom nekolicine brzorastućih regija poput Indije, Indonezije, Južne Koreje i Vijetnama, nismo vidjeli mnogo pozitivnih aktivnosti u 2018. godini. Vidimo nekoliko razloga za to: duže vrijeme za kupovinu novih uređaja za zamjenu starih, povećanje prodora pametnih telefona na mnoga velika tržišta, politička i ekonomska neizvjesnost i sve veća frustracija potrošača zbog povećanja cijena. |
Dinamika rasta najvećih proizvođača pametnih telefona na globalnom tržištu, podaci IDC-a
Studija napominje da je, uprkos izazovima na globalnom tržištu, najviše pažnje usmjereno na Kinu, jer ova zemlja ima snažan utjecaj na globalne performanse. Kina čini oko 30% prodaje pametnih telefona, a u 2018. isporuka telefona na ovom tržištu smanjena je za 10%. Visok nivo zaliha neprodanih uređaja postao je problem u Srednjem Kraljevstvu, posebno u pozadini pada potrošnje potrošača na gadgete općenito.
Najveći proizvođači pametnih telefona na kineskom tržištu su lokalni brendovi: Huawei, Oppo, Vivo i Xiaomi. Njihov zajednički udio u 2018. iznosio je 78% u odnosu na 66% godinu dana ranije.
Na globalnom nivou, udio prvih pet povećao se za to vrijeme sa 63% na 69%. Ako uzmemo šest najvećih dobavljača, oni su činili oko 75% prodaje pametnih telefona u 2018. Odnos snaga na tržištu prikazan je u tabeli ispod.
Kako potrošači sve manje nadograđuju svoje telefone, proizvođači će morati ponovo da balansiraju najnoviju tehnologiju, atraktivan dizajn i pristupačne cijene, kaže analitičar IDC-a Anthony Scarsella.
5 trendova na tržištu pametnih telefona u 2019
Početkom decembra 2018. ZDNet publikacija je navela glavne tehnološke trendove koji će, prema riječima novinara, prevladati na tržištu pametnih telefona u 2019. godini.
U 2019. godini na tržištu pametnih telefona trebali bi se pojaviti prvi uređaji koji podržavaju mreže pete generacije (5G). U decembru 2018. Qualcomm i MediaTek su predstavili svoje procesore sa ugrađenim 5G modemima.
IDC: Prvi pad na kraju godine na 1,472 milijarde uređaja
Početkom februara 2018. godine analitička kompanija IDC objavila je rezultate globalnog tržišta pametnih telefona u 2017. godini. Isporuka uređaja pala je za samo 0,1% (proizvođači su proizveli 1,472 milijarde uređaja u odnosu na 1,473 milijarde u 2016.), ali je ovaj pad na godišnjem nivou bio prvi u cijelom periodu praćenja tržišta IDC-a.
Komentarišući rezultate, viši analitičar IDC-a Jitesh Ubrani napomenuo je da su 2017. vodeći modeli prethodnog obožavanja bili skuplji za mnoge kupce. preferirana opcija umjesto novih, ultraskupih vrhunskih pametnih telefona.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema IDC-u
Specijalist je također skrenuo pažnju na želju vodećih igrača da prošire svoju ponudu proizvoda kako bi pokrili što više cjenovnih segmenata i povećali publiku. U ovoj situaciji bilo je posebno teško manjim proizvođačima: u low-cost kategoriji iskusili su nevjerovatan konkurentski pritisak kineskih brendova Honor, Vivo, Xiaomi i Oppo, dok su u premium segmentu pametnih telefona nastavili vladati Apple, Samsung i Huawei.
Karakterizirajući odnos snaga u industriji, analitičari su izvijestili da Samsung ostaje lider na globalnom tržištu pametnih telefona, uprkos činjenici da je u posljednjem kvartalu 2017. južnokorejski gigant izgubio od Applea. Na kraju cijele godine, Samsung je izdao 317,3 miliona uređaja, povećavši isporuku za 1,9% u poređenju sa 311,4 miliona uređaja iz 2016. Tržišni udio Samsunga procijenjen je na 21,6%.
GfK: Rast novca od 9%.
TrendForce: Rast od 6,5% na 1,46 milijardi jedinica zahvaljujući kineskim brendovima
U 2017. godini, globalno tržište pametnih telefona dostiglo je 1,46 milijardi jedinica, što je povećanje od 6,5% u odnosu na prethodnu godinu. Ovom porastu je u velikoj mjeri doprinijelo kineske kompanije, izvještavaju analitičari TrendForcea.
Telekomunikacioni operateri iz Srednjeg kraljevstva prodavali su telefone po sniženim cijenama u zamjenu za priključak na svoje tarifne planove. Istovremeno, kineski proizvođači pametnih telefona aktivno su provodili aktivnosti na prodaji uređaja na tržištima u razvoju.
Kineski brendovi pomogli su rastu tržišta pametnih telefona u 2017
Lider na globalnom tržištu pametnih telefona ostao je Samsung Electronics, koji je u 2017. godini isporučio rekordan broj telefona - 320 miliona jedinica, što je 3% veća vrijednost prije godinu dana. Velika potražnja za modelima J-serije pomogla je da se kompenzira pad južnokorejskog giganta na kineskom tržištu.
Uprkos uspjehu vodećeg iPhonea X, isporuke Apple telefona porasle su za samo 3% u 2017. glavni razlog Tako slabo povećanje leži u tehničkim barijerama koje su onemogućavale poboljšanje efikasnosti proizvodnje inovativnih modela, navodi se u studiji.
Tokom godina, kineski brendovi su postigli snažne rezultate zahvaljujući snažnoj prodaji telefona na domaćem tržištu. Međutim, prodor pametnih telefona u zemlji je dostigao granične vrijednosti, stoga su se i velike kompanije i mladi proizvođači prebacili u strane regije u razvoju i saradnju sa stranim operaterima, u nadi da će zadržati svoje pozicije.
2016
Kinezi su ispred Applea i Samsunga na tržištu pametnih telefona
Analitička kompanija TrendForce objavila je 25. januara 2017. rezultate istraživanja globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su izvijestili da su kineski brendovi ispred lidera u pogledu proizvodnje proizvoda.
TrendForce procjenjuje da je globalna isporuka pametnih telefona dostigla 1,36 milijardi jedinica u 2016., što je povećanje od 4,7% u odnosu na prethodnu godinu. Kineski proizvođači proizveli su ukupno 629 miliona uređaja ili 46% od ukupnog broja. Dva najveća proizvođača - Samsung Electronics i Apple - pripremili su 519 miliona pametnih telefona za prodaju. Analitičari očekuju da će u 2017. godini kompanije iz Srednjeg kraljevstva zauzeti oko 50% globalnog tržišta pametnih telefona, što će otežati poziciju konkurenata.
Raspodjela snaga među proizvođačima pametnih telefona u 2015. i 2016. godini, podaci TrendFocrce
Samsung je u 2016. godini smanjio isporuke pametnih telefona za 3,3%, a tržišni udio južnokorejskog giganta smanjen je na 23%. Pad broja puštenih proizvoda i udjela na godišnjem nivou je drugi po redu.
Basic Samsung problemi bili su povezani sa katastrofalnim izdavanjem vodećeg modela Galaxy Note 7 (povučen je iz prodaje zbog masovnih nedostataka) i aktivnošću kineskih kompanija koje su ojačale svoje pozicije u različitim tržišnim segmentima - od jeftinih do skupih premium uređaja.
U 2016 godine Apple doživio prvi pad prodaje pametnih telefona u svojoj istoriji. Regresija je izmjerena na 15,3% i uzrokovana je nedostatkom inovativnih funkcija u Apple iPhone 7 i iPhone 7 Plus, kažu analitičari. Prema njihovim prognozama, u 2017 iPhone izdanjeće porasti za nekoliko procenata, a Samsungov pad će se nastaviti.
Tri najveća proizvođača pametnih telefona u 2016. zatvorio je kineski Huawei. Sljedeći su bili njegovi sunarodnici Oppo i Vivo, koji su isporučili 180 miliona telefona između sebe za godinu dana, što im je omogućilo da prestignu Lenovo i Xiaomi.
U studiji se navodi i da bi jedan od najiščekivanijih događaja početkom 2017. trebao biti povratak brenda Nokia na tržište pametnih telefona.
Najpopularniji pametni telefoni
Stručnjaci u svom izvještaju ne navode tačne brojke o prodaji, već su prikazali grafikon koji pokazuje približnu potražnju. Najprodavaniji pametni telefon je iPhone 6s, s globalnim isporukama od oko 60 miliona jedinica u 2016.
Najpopularniji pametni telefoni, IHS podaci za 2016
Na drugoj poziciji je Apple iPhone 7 sa godišnjim isporukama od nešto više od 50 miliona jedinica. Među top 3 našao se još jedan uređaj koji proizvodi Apple - iPhone 7 Plus, čija je proizvodnja na kraju 2016. premašila 25 miliona jedinica.
Apple je još jednom pokazao da njegovi novi telefoni sadrže dovoljno inovacija i novih funkcija kako bi pomogli kompaniji da poveća prodaju i ostane uspješna. Na istom Vrijeme za jabuke može uspješno prodavati stare proizvode dugo vremena, kaže studija.
Pet Samsung modela ušlo je u prvih deset najprodavanijih pametnih telefona na kraju 2016: Galaxy S7 edge, Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 i Galaxy J7. Istovremeno, Galaxy S7 i Galaxy S7 edge prodali su 10 miliona više jedinica tokom godine nego njihovi prethodnici u uporedivom vremenskom periodu. Tome su doprinijele promocije, u kojima su posebno vodećih uređaja prodati su zajedno sa Gear VR kacigom za virtuelnu stvarnost.
U prvih deset najpopularnijih pametnih telefona našao se samo jedan uređaj koji nisu proizveli Apple ili Samsung. Ovo je Oppo A53. Kineska kompanija je u 2016. godini povećala isporuku pametnih telefona za 109%, što joj je omogućilo da zauzme četvrto mjesto na listi najvećih brendova na tržištu. Vrijedi napomenuti da više od 80% Oppo telefoni prodato u Kini.
Rast prodaje uprkos padu u Samsungu i Appleu
Analitička kompanija Gartner objavila je 15. februara 2017. kratke rezultate studije globalnog tržišta pametnih telefona. Obim mu je porastao za 5% uprkos padu prodaje vodećih kompanija Samsung Electroncis i Apple.
Prema Gartneru, skoro 1,5 milijardi pametnih telefona prodato je širom svijeta u 2016. godini, u odnosu na 1,4 milijarde godinu ranije. Samsung je ostao na prvom mjestu po prodaji ovih proizvoda, ali je tržišni udio južnokorejskog giganta smanjen tokom godine sa 22,5% na 20,5%. Apple, koji je slijedio iza, također je doživio pad: udio korporacije je pao sa 15,9% na 14,4%.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema Gartneru za 2015. i 2016. godinu.
Direktor Gartnerovog istraživanja Anshul Gupta napominje da prodaja Samsung pametni telefoni počeo je opadati u trećem kvartalu 2016. i nastavio padati u četvrtom zbog povlačenja vodećeg modela Galaxy Note 7, koji se pokazao nesigurnim za korisnike.
Pored katastrofalnog izdanja Galaxy Note 7, na poslovanje Samsunga negativno je uticala konkurencija kineskih proizvođača kao što su Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi i Lenovo, koji aktivno jačaju svoje pozicije na stranim tržištima. U oktobru-decembru 2016. Huawei, Oppo i BBK su činili oko 21,3% globalnog tržišta pametnih telefona, što je za 7,3 procentna poena više nego prije godinu dana.
Prema Anshulu Gupti, prodaja premium modela pomogla je Huaweiju da smanji jaz u odnosu na Samsung na 36 miliona prodatih pametnih telefona u periodu oktobar-decembar 2016. godine, u poređenju sa više od 50 miliona telefona u istom periodu prethodne godine.
Oppo je 2016. godine zauzeo četvrto mjesto u prodaji pametnih telefona na globalnom nivou i prvo mjesto u Srednjem Kraljevstvu, čemu je doprinijelo izdavanje uređaja visokih performansi, brzog punjenja i naprednih prednjih kamera.
Rast od 6,6% zahvaljujući Rusiji - GfK
Dana 8. februara 2017. godine, analitička kompanija GfK objavila je rezultate studije globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su izvijestili da je prodaja uređaja porasla za 6,6%, dijelom zahvaljujući ruskom i ukrajinskom tržištu. Prodaja pametnih telefona u Rusiji porasla je za 10%.
Prema procjenama GfK-a, 1,4 milijarde pametnih telefona prodato je širom svijeta u 2016. godini, u poređenju sa 1,32 milijarde prethodne godine. Prihod je porastao na 428,9 milijardi dolara sa 398,1 milijardi dolara.
Prodaja pametnih telefona po regijama, GfK podaci za 2015. i 2016. godinu.
Najveći rast - 17 posto - pokazala je Kina, gdje je 2016. prodato 385,3 miliona pametnih telefona. Prodaja ove elektronike u srednjoj i istočnoj Evropi, uključujući i Rusiju, porasla je za 16%.
Analitičari nisu dali godišnje brojke za rusko tržište, ali su izvijestili o povećanju prodaje pametnih telefona u Ruskoj Federaciji za 10% u oktobru-decembru 2016. u odnosu na isti period 2015. godine. Ovom porastu je doprinijela stabilizacija rublje. Obim ukrajinskog tržišta pametnih telefona porastao je za 34% zbog poboljšanja političke situacije, navodi se u studiji.
Prema predviđanjima GfK-a, u 2017. godini, prodaja pametnih telefona u Centralnoj i Istočnoj Evropi će porasti za 8% i dostići 84,4 miliona jedinica.
U 2016. godini pad prodaje pametnih telefona u fizičkom smislu zabilježen je samo u Zapadnoj Evropi (za 3%) i Latinskoj Americi (za 1%). Svugdje je došlo do povećanja novca, ali u Sjevernoj Americi dinamika je bila blizu nule.
Analitičari primjećuju da se u četvrtom kvartalu 2016. godine sjevernoameričko tržište uspjelo vratiti u rast zahvaljujući puštanju vodećih proizvoda i promocijama koje je sproveo mobilni operateri u SAD-u.
2015: Kinezi su na korak od liderstva
Dana 14. januara 2016. godine analitička kompanija TrendForce objavila je rezultate studije globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su primijetili da su kineski proizvođači gotovo sustigli lidere Apple i Samsung u pogledu prodaje.
Prema TrendForce-u, u 2015. globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 10,3% u odnosu na prethodnu godinu i dostigle 1,3 milijarde jedinica. Brendovi iz Srednjeg kraljevstva zajedno su proizveli 539 miliona lula, ili više od 40%. ukupan broj. Nešto više - 547 miliona uređaja - između njih su za prodaju pripremili Samsung i Apple.
Kineski proizvođači su skoro sustigli lidere Apple i Samsung po prodaji
Stručnjaci očekuju da će već u 2016. kineski proizvođači postati najveći dobavljači pametnih telefona, zauzimajući oko 45% tržišta. Tako će skoro svaki drugi pametni telefon prodat u svijetu biti klasifikovan kao Kineska marka, napominje analitičarka TrendForcea Avril Wu.
U prvih deset vodećih dobavljača pametnih telefona na kraju 2015. godine, sedam mjesta zauzele su kompanije iz Kine. Huawei je bio najviše rangiran, isporučivši 108 miliona pametnih telefona, što je omogućilo dobavljaču da zauzme treću poziciju nakon Samsunga i Applea.
IN poslednjih godina Huawei je velikodušno investirao u istraživanje i razvoj, a također je razvio svoje mobilni procesori i akumulirao bogat intelektualno vlasništvo povezane sa čipovima. Kao rezultat toga, kompanija je uspjela ojačati svoju poziciju na stranim tržištima, izbjeći sporove o patentima sa konkurentima i pokrenuti proizvodnju proizvoda koji po kvalitetu i funkcionalnosti nisu inferiorni u odnosu na uređaje međunarodnih brendova, navodi TrendForce.
Samsung je ostao vodeći proizvođač pametnih telefona u 2015. godini, ali su isporuke korporacije smanjene po prvi put u istoriji - za 1,8% na 320 miliona jedinica. Udio južnokorejskog giganta pao je sa 28% na 25%.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema TrendForceu
Na pozadini neuspjeha Apple konkurent uspio joj se približiti, stekavši 17,5 posto tržišnog udjela u 2015. To odgovara 227 miliona puštenih iPhonea, što je 17,7% više nego godinu dana ranije.
2014
Kinezi jedu Samsungov udeo
Dana 24. novembra 2014. godine analitička kompanija Intelligence objavila je grafikon koji odražava dinamiku promjena pozicija vodećih proizvođača pametnih telefona u periodu od drugog kvartala 2008. do aprila-juna 2014. godine. Vizuelna statistika je pripremljena na osnovu podataka istraživačkih agencija IDC i Strategy Analytics.
Rad Samsunga na tržištu pametnih telefona komplikuju kineski konkurenti
Kao što možete vidjeti na ilustraciji, Samsung je za četiri godine postao neprikosnoveni lider na globalnom tržištu pametnih telefona, ali od početka 2014. južnokorejska kompanija nije dobro poslovala.
Samsung doživljava ozbiljan konkurentski pritisak na dva fronta: u segmentu premium uređaja, korporaciji je teško konkurirati Appleu, a u sektoru jeftinih uređaja pritisak kineskih proizvođača kao što su Lenovo, Huawei, ZTE i Xiaomi je povećanje.
Potonji je za samo nekoliko godina uspio da se transformiše od malo poznatog proizvođača pametnih telefona u trećeg najvećeg proizvođača na svijetu po obimu isporuka ovih proizvoda. Prema analitičarima IDC-a, Xiaomi je u trećem kvartalu 2014. godine pripremio 17,3 miliona pametnih telefona za prodaju, što je tri puta više nego godinu dana ranije. Tržišni udio kompanije povećan je sa 2,1% na 5,3%. Xiaomi očekuje da će do kraja 2014. globalno biti 70 miliona aktivnih korisnika njegovih pametnih telefona.
Aktivnost kineskih konkurenata podriva poslovanje Samsunga, što ga navodi na drastične mjere. By prema Wall Street Journal, šef Samsungovog odjela za pametne telefone i tablete, J.K. Shin, prenijet će svoja ovlaštenja na šefa odjela potrošačke elektronike, B.K. Yoona.
Takođe u 2015. Samsung će smanjiti asortiman pametnih telefona za 25-30%, obraćajući više pažnje na srednje i ulazni nivo. IDC procjenjuje tržišni udio kompanije na 23,8% u trećem kvartalu 2014. Godinu ranije ta brojka je iznosila 32,5%.
Samsungova glavna nada u 2014. bila je vodeći model Međutim, ispostavilo se da je potražnja za Galaxy S5 osjetno manja u odnosu na prethodnika. U tri mjeseca otkako je Galaxy S5 stigao u prodavnice u aprilu, uređaj je prodat u 12 miliona jedinica. Galaxy prodaja S4 za isti vremenski period 2013. godine iznosio je 16 miliona jedinica.
eMarketer prognoza do 2018
Prema istraživačima eMarketera, ukupan broj pametnih telefona koji se aktivno koriste na planeti će prvi put premašiti granicu od 2 milijarde do 2016. godine i iznosit će 2,16 milijardi, u odnosu na 1,9 milijardi u 2015. i 1,6 milijardi uređaja u 2014. godini.
Ukupan broj korisnika pametnih telefona, prema stručnjacima Analysis Mejson, utrostručiće se u narednih pet godina i premašit će 3,4 milijarde do 2017. godine. Međutim, stopa rasta novih korisnika pametnih telefona postepeno se usporava, sa 39% u 2011. na 29% u 2012. godini. Očekuje se da će u 2013. priliv novih korisnika pametnih telefona opasti do 20%.
Što se tiče obima isporuke pametnih telefona, oni će porasti sa 700 miliona na kraju 2012. (što je 41,2% ukupne ponude mobilnih telefona), na 1,37 milijardi pametnih telefona do kraja 2017. (tada će obim isporuke pametnih telefona biti 70% ukupne ponude mobilnih telefona). Dodajmo ovome da će, prema prognozi, do 2017. godine prelazak na noviji model pametnog telefona biti razlog za kupovinu pametnog telefona u tri od četiri slučaja, dok se sada pametni telefoni iz tog razloga kupuju u manje od polovine slučajeva. .
Prema Gartnerovim analitičarima, oko 66% mobilnih telefona prodatih širom svijeta u trećem kvartalu 2014. bili su pametni telefoni. Međutim, ako uzmemo u obzir broj korisnika (kao što rade u eMarketeru), onda udio ljudi koji posjeduju pametne telefone ne prelazi 40% na kraju 2014. godine. Biće još pametnih telefona obične telefone samo u 2018.
U 2018. pametni telefoni će činiti više od polovine mobilnih telefona koje koriste ljudi širom svijeta.
2012: Prognoza razvoja mobilnih platformi do 2017
Na osnovu rezultata za period jul-septembar 2011. Broj isporuka mobilnih uređaja u Kinu iznosio je 24 miliona u poređenju sa istom cifrom od 23 miliona u Sjedinjenim Državama. Analitičari agencije su također primijetili da je u izvještajnom periodu prodaja u Kini porasla za 58%, dok je u Sjedinjenim Državama smanjena za 7%. Najveći udio isporuka pripao je telefonima Nokia Corporation (28,5%) i Samsung (17,6%).
Glasnogovornik Strategy Analytics Tom Kang napomenuo je da je povećanje prodaje uzrokovano "valom" jeftini modeli baziran na Android platformi koju proizvode kineske kompanije, kao i na sve većoj dostupnosti pametnih telefona putem maloprodajnih kanala.
Napomenimo da se centar globalne potrošnje svake godine sve više pomjera iz Sjedinjenih Država u Kinu. Kineska ekonomija, koja se ubrzano razvija i u najtežim krizama, stimuliše rast prihoda stanovništva koje rado kupuje sve više automobila, opreme i drugih trajnih dobara. Nekoliko godina ranije, Kina je preuzela titulu najvećeg tržišta automobila od Sjedinjenih Država, a ove godine - titulu najvećeg tržišta personalnih računara (PC).
Samsung - 48% globalnog tržišta pametnih telefona u smislu isporuka. U kanale distribucije poslato je 51,9 miliona mobilnih uređaja koristeći ovu platformu, što je 379% više u odnosu na isti period 2010. godine, prenosi Canalys. Poređenja radi, isporuke pametnih telefona na platformama svih vrsta u istom periodu porasle su za 73% na 107,7 miliona jedinica.
Android je najpopularnija platforma u 35 od 56 zemalja koje su pregledali analitičari. Platforma pokazuje posebno jake performanse u zemljama azijsko-pacifičkog regiona, kao što su Južna Koreja i Tajvan, gde njen udeo iznosi 85%, odnosno 71% svih pametnih telefona isporučenih na tržište. Android je glavni pokretač globalnog tržišta pametnih telefona i, kao rezultat, tržišta mobilnih terminala općenito. U četvrtoj četvrtini takođe je zauzeo prvo mesto, ali sa manjim učešćem.
| „Oni su odlučili da su oni lideri na tržištu, a ostali treba da ih slede, bez obzira šta uradili“, kaže Čičvarkin. Navodi primjer drugog proizvođača mobiteli- Samsung, koji uspješno proizvodi pametne telefone i općenito "sjedi na rep Apple-a". Nokia je propustila tržište pametnih telefona sa ekran na dodir, kaže Eldar Murtazin, vodeći analitičar kompanije Mobile Research Group. |
Međutim, dioničari Nokije nisu bili jako uznemireni. Dana 21. jula 2011. godine, na početku trgovanja na NYSE, depozitne potvrde finske kompanije porasle su za 3%.
Nokia dobro posluje u Rusiji. Prema Eurosetu, ovdje je u prvoj polovini godine prodato 8,9 miliona. Nokia pametni telefoni(22% globalne prodaje), i iPhone - red veličine manje, zadržavajući samo 0,8 miliona
| Kompanija | Isporuke 2010 | Tržišni udio u 2010 | Isporuke 2009 | Tržišni udio u 2009 | Rast ponude iz godine u godinu |
| Nokia | 100,3 | 33,1 % | 67,7 | 39,0 % | 48,2 % |
| RIM | 48,8 | 16,1 % | 34,5 | 19,9 % | 41,4 % |
| Apple | 47,5 | 15,7 % | 25,1 | 14,5 % | 89,2 % |
| Samsung | 23,0 | 7,6 % | 5,5 | 3,2 % | 318,2 % |
| HTC | 21,5 | 7,1 % | 8,1 | 4,7 % | 165,4 % |
| Drugi | 61,5 | 20,3 % | 32,6 | 18,8 % | 88,7 % |
| Ukupno | 302,6 | 100,0 % | 173,5 | 100,0 % | 74,4 % |
Analitički izvještaj (puna verzija)
februar 2017
Pregled tržišta
februar 2017
Kompanija J'sin& PartnersKonsaltingpredstavlja glavne rezultate studije „Rusko tržište pametnih telefona. Rezultati 2016."
Dinamika ruskog tržišta pametnih telefona i mobilnih telefona
Prema procjenama J’son & Partners Consultinga, u 2016. obim ruskog tržišta pametnih telefona u fizičkom smislu iznosio je 26,4 miliona uređaja. U odnosu na 2015. godinu, tržište je poraslo za 4,4%, u odnosu na 2014. godinu - za 1%. Dakle, možemo reći da se tržište pametnih telefona postepeno počinje oporavljati od posljedica devalvacije rublje, a korisnici se počinju navikavati na novu stvarnost i prilagođavati se novim cijenama uređaja.
Udio pametnih telefona u ukupnoj prodaji mobilnih terminala (ukupna prodaja mobilnih telefona i pametnih telefona) u 2016. godini iznosio je oko 71% u fizičkom smislu, što je za 5 postotnih poena više u odnosu na prethodnu godinu.
Porast prodaje pametnih telefona nastavlja da utiče na mnoga susedna tržišta, uključujući i tržište funkcionalnih telefona. Prema J’son & Partners Consultingu, rusko tržište mobilnih telefona nastavilo je opadati u 2016. i iznosilo je 10,8 miliona uređaja. Ipak, telefoni sa funkcijama i dalje zauzimaju oko trećinu tržišta mobilnih terminala. Još uvijek su traženi među posjetiteljima, penzionerima, djecom, a i kao drugi telefon među korisnicima pametnih telefona.
Zajedno sa prodajom u fizičkom smislu, smanjuje se i prosječna cijena ovih uređaja. Prema procjenama J’son & Partners Consultinga, u 2016. godini smanjen je za 6% u odnosu na 2015. i iznosio je 1,7 hiljada rubalja.
Glavni trendovi na ruskom tržištu pametnih telefona
- Eksplozivni rast LTE pametnih telefona
U 2016. svaki drugi prodani pametni telefon podržavao je tu tehnologiju brzi internet LTE. Prodaja pametnih telefona sa LTE modulom se više nego udvostručila u 2016. u odnosu na 2015. godinu. Glavni pokretači rasta tržišta su povećanje asortimana LTE uređaja, smanjenje njihove prosječne cijene, kao i povećana potražnja za uređajima u srednjem i premium cjenovnom segmentu.
- Rast prosječne maloprodajne cijene pametnih telefona
Prosječna maloprodajna cijena pametnih telefona porasla je u 2016. za 22% u odnosu na prošlu godinu i iznosila je 12,1 hiljadu rubalja. Ovo je najviša prosječna maloprodajna cijena za pametni telefon od 2009. godine. Na povećanje troškova u odnosu na prošlu godinu uticala je sve veća potražnja za uređajima cjenovna kategorija„iznad 15 hiljada rubalja“, što je, zauzvrat, olakšano povećanjem prodaje uređaja kupljenih na kredit.
- Rast dijagonale ekrana pametnog telefona
Prosječna dijagonala ekrana pametnog telefona prodatog u Rusiji 2016. godine bila je 4,6 inča. Osim toga, udio pametnih telefona s dijagonalom od 5 inča ili više povećao se sa 31% u 2015. na 46% u 2016. godini. Rast prodaje pametnih telefona s velikom dijagonalom ekrana utječe na povećanje korištenja video sadržaja, TV-a i aplikacija.
- Raste udio kineskih proizvođača
Trend, koji je započeo još prije ekonomske krize, nastavljen je i nakon devalvacije rublje. Brojni popularni proizvođači tokom formiranja ruskog tržišta pametnih telefona - Sony, HTC, Nokia/Microsoft - na kraju 2016. godine, zajedno su zauzimali samo 5% tržišta pametnih telefona u fizičkom smislu. Njihovo mjesto zauzimaju kineske kompanije koje prodaju uređaje po atraktivnijim cijenama. U 2016. godini, prema J’son & Partners Consultingu, kineske kompanije zauzimaju polovinu pozicija među deset najprodavanijih proizvođača u Rusiji.
Komentari učesnika na tržištu
Prosječna cijena pametnog telefona prodatog u MegaFon prodavnicama u 2016. godini porasla je za 38,5%, na 7.501 rublju u odnosu na 5.390 rubalja u 2015. To je zbog činjenice da su se potrošači navikli na ekonomsku situaciju i da se postepeno prilagođavaju njenim uvjetima . Kupovna aktivnost je u porastu, prošle godine kupci su kupili više od skupi pametni telefoni. Vidimo preraspodjelu tržišta sa jeftinih uređaja (bestseleri 2015.) na uređaje srednjeg i visokog cjenovnog segmenta. U pravilu, uređaji koji koštaju 10 tisuća rubalja ili više imaju visoke performanse, veliki i kvalitetan ekran i LTE podršku.
Sudeći po listi najprodavanijih, kupac i dalje štedi na brendu, preferirajući jeftine proizvode, ali više ne štedi na funkcionalnosti uređaja, želeći koristiti multifunkcionalne i produktivne gadgete.
Jedan od značajnih trendova u protekloj godini bio je rast prodaje LTE pametnih telefona. Rast prodaje pametnih telefona sa LTE-om u posljednjim mjesecima 2016. godine povećat će obim internet saobraćaja u 1.-2. kvartalu 2017. godine, što će se, nadamo se, pretočiti u povećanje prihoda MegaFona zbog prelaska korisnika na paket. tarife sa većim obimom usluga.
- Kako ocjenjujete izglede za razvoj tržišta pametnih telefona u 2017. godini? Kakva je budućnost konvencionalnih mobilnih telefona? Hoće li u budućnosti biti traženi na tržištu ili će vremenom potpuno nestati iz prodaje?
Prema rezultatima za 9 mjeseci 2016. godine, u MegaFon Retail prodavnicama, oko 62% od ukupnog broja prodatih telefona bili su pametni telefoni. Postoji potencijal za povećanje penetracije u narednim godinama, pa smo uvjereni da će u 2017. prodor pametnih telefona u bazu pretplatnika MegaFona nastaviti rasti. Povećat će se i broj digitalnih korisnika koji aktivno koriste mogućnosti mobilnog interneta i aplikacija. Istovremeno, telefoni na dugme, iako ih zamenjuju pametni telefoni, ostaće popularni među određenim kategorijama pretplatnika (prvenstveno deca, starije osobe). S vremenom će se njihov broj smanjivati, ali neće u potpunosti napustiti tržište.
- Koje trendove ističete na ruskom tržištu pametnih telefona u 2016. godini?
Prema Svyaznoyju, tržište pametnih telefona u Rusiji u 2016. poraslo je i u jedinicama i u rubljama.
Nekoliko faktora je doprinijelo rastu u 2016. Pametnih telefona postaje sve više univerzalni uređaj. S razvojem tehnologije, jedan gadget može kombinirati sve više i više korisne funkcije. Pametni telefon djelimično zamjenjuje digitalni fotoaparat, laptop i lični računar. Phableti (pametni telefoni sa dijagonalom većom od 5 inča), zbog svoje optimalne veličine za kupca, uspješno konkuriraju tabletima i e-čitačima.
Na pozitivnu dinamiku u segmentu pametnih telefona uticalo je i povećanje dostupnosti kreditnih proizvoda u odnosu na 2015. godinu. Dostupnost širokog izbora kreditnih proizvoda, posebno programa na rate dostupnih u salonima velikih trgovaca, omogućava kupcima da smanje teret vlastitog budžeta i raspodijele ga na duži period.
Među faktorima za rast prodaje pametnih telefona u 2016. godini može se istaknuti i zaostala potražnja u 2015. godini i tekući proces zamjene potrošača konvencionalnih mobilnih telefona pametnim telefonima. Podsjetimo da je tokom perioda procvata od oktobra do decembra 2014. potražnja za pametnim telefonima značajno porasla - mnogi kupci, strahujući od povećanja cijena elektronike, sami su kupili pametni telefon tokom perioda skoka stopa.
Tržište u rubljama u 2016. poraslo je više nego u jedinicama. Veća dinamika posljedica je rastuće potražnje za gadgetima u visokim cjenovnim segmentima, posebno za cijelu liniju iPhonea, koja se u svim kategorijama prodaje za preko 20 hiljada rubalja. Popularnost iPhonea je također pojačana objavljivanjem novih proizvoda u oktobru 2016. godine.
- Kako ocjenjujete izglede za razvoj tržišta pametnih telefona u 2017. godini?
U 2017. očekujemo da pametni telefoni i dalje budu ključni komunikacijski uređaji („prvi ekran“) i da će nastaviti utjecati na prodaju ostalih kategorija lične elektronike. Prema našim prognozama, jedinična prodaja pametnih telefona u Rusiji u 2017. ostat će barem na nivou iz 2016. godine.
Kontinuirana popularnost pametnih telefona potaknut će rast određenih kategorija lične elektronike (na primjer, pametnih nosivih uređaja) i nastavit će negativno utjecati na prodaju u drugim segmentima (na primjer, tableti, digitalni fotoaparati, e-knjige i sl.).
- Kakva je budućnost konvencionalnih mobilnih telefona? Hoće li u budućnosti biti traženi na tržištu ili će vremenom potpuno nestati iz prodaje?
Po našem mišljenju, obični mobilni telefoni i dalje imaju svoju publiku i ostaju traženi među velikim brojem kupaca. To je zbog, prije svega, činjenice da u našoj zemlji postoji prilično veliki broj ljudi za koje osnovna funkcionalnost telefon - pozivi i SMS - dovoljno za svakodnevne potrebe. Drugo, cijena uređaja na dugme je niža od pametnog telefona, a za brojne kupce je cijena odlučujuća prednost.
U bliskoj budućnosti, telefoni na dugme neće napustiti tržište, jer postoji nekoliko kategorija kupaca koji preferiraju najjednostavnije uređaje. To su uglavnom stariji ljudi.
Tržište pametnih telefona počinje se postepeno oporavljati. Očigledno je da se rusko tržište mobitela i pametnih telefona samouvjereno stabilizira, prvenstveno zbog rasta prodaje pametnih telefona. Međutim, kupac se još nije oporavio od duge krize, a racionalan pristup potrošačkoj korpi i dalje dominira, prvenstveno zbog izbora naj povoljnu ponudu u pogledu odnosa cijene i kvaliteta i kupovine uređaja na kredit.
Pametni telefoni pokazuju pozitivnu dinamiku prodaje. Ovaj trend zbog povećanja udjela uređaja kupljenih na kredit. Ako je prošle godine politika banaka u pogledu potrošačkog kreditiranja bila suzdržana i banke nisu bile voljne da izdaju pozajmljena sredstva stanovništvu, onda su se u 2016. njihova perspektiva promijenila, a broj kredita je osjetno porastao. Lojalna politika banaka omogućila je stanovništvu kupovinu skupljih modela telefona, što izaziva kontinuirani rast prosječne cijene. Trgovci sa svoje strane kupcima nude veliki broj kreditnih proizvoda uz maksimalne pogodnosti. Konkretno, rate bez kamate poslužile su kao snažan zamah za cijelo tržište, što je u velikoj mjeri izazvalo povećanje prosječne cijene pametnog telefona.
Vidimo da su ljudi počeli sve češće da kupuju skuplje modele pametnih telefona, pa je i prosječna cijena na tržištu porasla. Pametni telefon, koji je jučer koštao nekoliko hiljada više, postao je dostupan po atraktivnijoj cijeni, što je stanovništvu omogućilo kupovinu premium uređaja. Tako je aprilsko sniženje cijene napumpalo gotovo sve segmente, a posebno premium pametne telefone, počevši od 20 hiljada rubalja.
Ekonomska situacija je najmanje uticala na segment mobilnih telefona (uređaji bez operativnog sistema). Potražnja za uređajima je već dostigla zasićenje, a čak ni stabilizacija ekonomske situacije ne dozvoljava da se tržište mobilnih telefona vrati u pozitivnu dinamiku.
Pametni telefoni su odavno osvojili status “robe za svakodnevnu upotrebu” i nastavljaju da kanibaliziraju druga susjedna tržišta, koja su padala prije krize i nastavljaju opadati do danas.
Očekujemo da će se tržište mobilnih telefona i pametnih telefona nastaviti oporavljati u 2017. godini: njegovi brojevi će varirati u istom rasponu kao i prošle godine ili sa vrlo blagim pozitivnim porastom.
Među trendovima na koje ekonomski faktor najmanje utiče, možemo uočiti kontinuirani rast popularnosti pametnih telefona sa dijagonalom ekrana većom od 5 inča (phableti), kao i sve veću popularnost gadgeta sa LTE podrškom.
Detaljni rezultati studije predstavljeni su u punoj verziji izvještaja:
"Rusko tržište pametnih telefona i mobilnih telefona"
Bilten je pripremio J"son & Partners Consulting. Ulažemo sve napore da pružimo činjenične i prognozirane podatke koji u potpunosti odražavaju situaciju i dostupni su u vrijeme objavljivanja materijala. J"son & Partners Consulting zadržava pravo izmjene podaci nakon objave u pojedinim igračima nove službene informacije.
Copyright 2017, J'son & Partners Consulting. Mediji mogu koristiti tekst, grafiku i podatke sadržane u ovom izvještaju o tržištu samo uz vezu do izvora informacija - J’son & Partners Consulting ili sa aktivni link na portal
™ J'son & Partners [registrovani zaštitni znak]
1. Rusko tržište mobilnih telefona i pametnih telefona, ključni pokazatelji
1.1. Obim tržišta mobilnih telefona i pametnih telefona, u fizičkom i novčanom smislu
1.1.1. Tržišni obim mobilnih terminala u fizičkom smislu, 2014 - 2016 (kvartalna dinamika)
1.1.2. Obim tržišta mobilnih terminala u novčanom smislu, 2014 - 2016 (kvartalna dinamika)
1.1.3. Struktura prodaje mobilnih terminala: pametni telefoni i mobilni telefoni, u fizičkom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
1.1.4. Struktura prodaje mobilnih terminala: pametnih telefona i mobilnih telefona, u novčanom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2. Prosječna maloprodajna cijena mobilnog terminala, struktura tržišta po segmentima cijena
1.2.1. Kvartalna dinamika prosječne maloprodajne cijene mobilnog terminala, 2014 -2016. (kvartalna dinamika)
1.2.2. Kvartalna dinamika prosječne maloprodajne cijene pametnog telefona, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.3. Struktura tržišta mobilnih terminala po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.4. Struktura tržišta pametnih telefona po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.5. Struktura tržišta mobilnih telefona po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2. Glavni proizvođači mobilnih terminala
2.1. Dinamika strukture tržišta mobilnih telefona po proizvođačima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
2.2. Dinamika strukture tržišta mobilnih telefona po proizvođačima, % prodaje u novčanom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
2.3. Dinamika strukture pametnih telefona po proizvođačima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014 - 2016. (kvartalna dinamika)
2.4. Dinamika strukture pametnih telefona po proizvođačima, % prodaje u novčanom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2.5. Kratki profili proizvođača
3. Prosječna funkcionalnost pametnog telefona koji se prodaje u Rusiji, 2014 - 2016.
3.1. Struktura tržišta pametnih telefona prema operativni sistemi,% prodaje u fizičkom smislu (kvartalna dinamika)
3.2. Struktura tržišta pametnih telefona po operativnim sistemima, % prodaje u novčanom smislu (kvartalna dinamika)
3.3. Podržava dvije ili više SIM kartica
3.3.1. Struktura tržišta pametnih telefona sa podrškom za dve SIM kartice / bez podrške za dve SIM kartice u fizičkom i monetarnom smislu
3.3.2. Struktura tržišta pametnih telefona sa podrškom za dvije SIM kartice od strane proizvođača u količinskom smislu
3.3.3. Prosječna maloprodajna cijena pametnih telefona s podrškom za dvije SIM kartice. Struktura tržišta dual-SIM pametnih telefona po cjenovnim segmentima
3.4. LTE podrška
3.4.1. Struktura tržišta pametnih telefona sa LTE/bez LTE-a u fizičkom i monetarnom smislu
3.4.2. Struktura tržišta LTE pametnih telefona prema proizvođačima u fizičkom smislu
3.4.3. Prosječna maloprodajna cijena LTE pametnog telefona. Struktura tržišta LTE pametnih telefona po cjenovnim segmentima
3.5. NFC podrška
3.5.1. Struktura tržišta pametnih telefona sa NFC/bez NFC-a u fizičkom i monetarnom smislu
3.5.2. Struktura tržišta pametnih telefona sa NFC-om prema proizvođačima u fizičkom smislu
3.5.3. Prosječna maloprodajna cijena NFC pametnog telefona. Struktura tržišta NFC pametnih telefona po segmentima cijena
3.6. Struktura tržišta pametnih telefona prema dijagonali ekrana
4. Prognoze i trendovi, 2017 - 2021
4.1. Prognoza tržišta mobilnih terminala u fizičkom smislu, 2017 - 2021.
4.2. Prognoza tržišta mobilnih terminala u monetarnom smislu, 2017 - 2021.
4.3. Prognoza udjela u prodaji pametnih telefona u fizičkom i novčanom smislu, 2017 - 2021.
