Guerra di gadget Android e Mela passare alla qualità nuovo livello... Esperti di IDC - una società che fornisce rapporti analitici sulle condizioni di mercato Tecnologie informatiche e telecomunicazioni per 50 anni, prevedono un calo delle vendite degli smartphone di Apple.
Gli analisti affermano diverse tendenze correlate:
- La quota di smartphone di Apple nel 2016 sarà solo del 14,3%.
- La quota di smartphone Android sarà dell'85% alla fine del 2016.
- Windows Phone entro la fine dell'anno sono stati venduti solo poco più di 6 milioni di dispositivi, ovvero lo 0,4%.
- Sistema operativo Windows Phone - 0,3%.
Vale la pena notare che entro il 2020 Android e iOS occuperanno quasi l'intero mercato, rappresentando il 99,8% delle vendite totali. Allo stesso tempo, la quota del "robot verde" rappresenterà l'85,6% di tutta la produzione. Il "gigante della mela" resterà sul mercato per parecchio tempo, deliziando i clienti con le sue innovazioni, ma l'azienda dovrà farsi spazio. 2016 - il primo anno di calo delle forniture da Prodotti Apple... Ma nessuno seppellirà l'azienda.
Il rapporto dice anche: "Non è un segreto che Android è stata e rimarrà la piattaforma principale per la maggior parte degli smartphone per il prossimo futuro".
"Gli hacker stanno diventando sempre più veloci."
Analisti da Punto di controllo riuscito a rilevare i programmi antivirus per i dispositivi su Base Android... Secondo le stime degli esperti, Software ha violato circa 1,3 milioni di account sui servizi Google.
Il programma dannoso si chiama Gooligan. Si è saputo che malware infetta i dispositivi Android 4 e Android 5 e ruba indirizzi E-mail, nonché i dati personali ivi archiviati.
Alla conferenza stampa di Check Point, è stato notato che grazie ai dati rubati, gli hacker possono accedere ad applicazioni contenenti importanti dati personali come Gmail, Google Foto, Google Docs, Google Play, Google Drive e G Suite.
Nel numero totale di smartphone venduti in Russia, gli sviluppi interni rappresentano meno del 10%. Gli sviluppi russi sono inferiori ai concorrenti cinesi, che si basano su quantità e scala. Questi ultimi rappresentano oltre il 30% del mercato
Per nove mesi del 2017, 1,7 milioni di smartphone con marchi "russi" sono stati venduti in Russia per 6,8 miliardi di rubli, secondo il rapporto della rete di vendita al dettaglio Svyaznoy (disponibile per RBC). Parliamo di smartphone sviluppati in Russia, ma assemblati nel sud-est asiatico.
In totale, secondo "Svyaznoy", nei primi nove mesi in Russia sono stati venduti 20,4 milioni di smartphone per 257,5 miliardi di rubli. Pertanto, i marchi russi hanno rappresentato l'8,3% del mercato in termini unitari e il 2,6% in termini monetari. Alla fine dei nove mesi del 2016, la quota di questi dispositivi è pari rispettivamente al 6,4% e al 2,9% del mercato. Il calo della quota del volume del mercato degli smartphone non è dovuto a un calo delle entrate degli sviluppatori russi, ma a causa dei tassi di crescita inferiori dell'indicatore rispetto all'intero mercato.
Digma, DEXP, Vertex, Highscreen e Oysters sono tra i cinque marchi di smartphone russi più popolari per nove mesi del 2017, ha affermato un rappresentante di Svyaznoy. Inoltre, quelli russi includono Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu e molti altri, le cui vendite possono ammontare a migliaia di dispositivi all'anno.
Saldi Smartphone russi ha iniziato a riprendersi dopo una caduta di alcuni anni fa, associata a un'impennata nella popolarità dei dispositivi Produttori cinesi, che si stanno sviluppando attivamente nei segmenti di prezzo di bilancio. In particolare, nel 2014, i marchi russi in pezzi hanno rappresentato il 9,7% del mercato, nel 2015 - 8,2% e nel 2016 - 7%. Allo stesso tempo, la quota dei marchi cinesi in termini di pezzi è aumentata dal 19,4% nel 2014 al 34% nei primi nove mesi del 2017 e in termini di denaro - dal 14,3 al 25%.
Secondo le previsioni del rappresentante di "Svyaznoy" Sergei Tikhonov, la quota dei marchi russi nel segmento degli smartphone nei prossimi due anni aumenterà gradualmente a causa della crescente domanda di dispositivi di alcuni marchi, che vengono presentati nelle grandi catene di vendita al dettaglio, così come la continua popolarità smartphone economici generalmente. “Il gadget di un'azienda domestica viene spesso scelto come primo smartphone o per sostituire un telefono a pulsanti. Lo smartphone russo è economico, è funzionale e affidabile per il suo prezzo ", ha osservato Tikhonov.
Le statistiche di Svyaznoy non includono gli smartphone sviluppati in Russia e venduti con i marchi degli operatori mobili. Sebbene i dispositivi con il marchio Tele2 (sotto funzioni operatore di telefonia mobile“T2 RTK Holding”), secondo i risultati del secondo trimestre, occupata nelle vendite in Russia con una quota del 4%, secondo la società Counterpoint Research. "T2 RTK Holding" non sviluppa dispositivi in sé, per esso, così come per altri operatori, lo fanno aziende speciali, tra cui ci sono giocatori russi (la produzione di dispositivi viene effettuata presso fabbriche nel sud-est asiatico). Ad esempio, la società IT Technoserv. Andrei Borodin, vicepresidente di Technoserv, ha dichiarato a RBC che dal 2014, quando l'azienda ha iniziato a produrre dispositivi di marca per gli operatori mobili, ha venduto circa 650-700 mila smartphone. Al suo apice (periodo non specificato. - RBK) questo segmento di attività ha portato l'azienda a circa 1 miliardo di rubli. fatturato annuo.
rappresentante MTS, rete più grande per la vendita di dispositivi mobili, Dmitry Solodovnikov ha nominato Digma, DEXP e Highscreen tra i principali marchi russi di smartphone. Insieme rappresentano il 4,7% del numero totale di smartphone venduti in Russia nei primi nove mesi di quest'anno. MTS non ha valutato quanto siano presi in prestito altri marchi russi, adducendo il fatto che la quota di ciascuno è troppo piccola, inferiore allo 0,7%.
Denis Kuskov, direttore generale dell'agenzia di informazione e analisi Telecom Daily, osserva che i marchi cinesi sono diversi, tra questi ce ne sono di abbastanza forti: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. “Hanno di più il giusto approccio all'uso di componenti, alla formazione di un assortimento di dispositivi e alla loro promozione. Sono modelli solidi con tecnologie sofisticate. I nostri sviluppatori spesso abbassano l'asticella, credendo che qualcuno comprerà comunque il dispositivo ", afferma Kuskov.
Secondo il principale analista del Mobile Research Group Eldar Murtazin, i marchi cinesi vincono in numero: ce ne sono diverse dozzine. “Si tratta di società di dimensioni incomparabili con i giocatori nazionali. È difficile competere con loro in termini di dimensioni degli investimenti, costo dei dispositivi e in questo segmento vince chi offre il prezzo più basso. Inoltre, le nostre aziende spesso alla ricerca della qualità trascorrono troppo tempo nello sviluppo di un dispositivo, al momento del rilascio è già obsoleto ", afferma Murtazin.
In genere, Apple introduce sul mercato uno smartphone di punta ogni anno. Ma quest'anno sono stati lanciati due dispositivi quasi contemporaneamente. A fine settembre Apple ha iniziato Vendite di iPhone 8 in Russia E il 3 novembre è stato messo in vendita l'iPhone X, lo smartphone più costoso dell'intera storia di questo marchio. A ottobre, in Russia sono state vendute poco più di 77.000, hanno detto a Vedomosti i dipendenti di diversi rivenditori. E a novembre, più di 130.000 iPhone 8 e iPhone X sono stati venduti insieme. Con l'uscita di due nuovi iPhone alla fine di settembre e novembre, le vendite di tutti gli smartphone superiori a 40.000 rubli sono diminuite, ha osservato un dipendente di una delle catene di vendita al dettaglio.
La crescita della quota di mercato è una conseguenza della comparsa quasi simultanea di iPhone 8 e iPhone X sul mercato, secondo un rappresentante di Inventive Retail Group (proprietario del Apple Store re: Store) Lyudmila Semushina. Uscita iPhone X per la prima volta nella storia delle vendite di iPhone in Russia è avvenuta in contemporanea con i paesi della prima ondata, ricorda. Dopo il rilascio di nuovi modelli, c'è stata una diminuzione dei prezzi per l'iPhone 7, che ha stimolato anche le vendite di iPhone in Russia, afferma Semushina. Le vendite di iPhone 8/8 plus e iPhone X in re: Store sono già un terzo in più rispetto all'iPhone 7/7plus dell'anno scorso e ci sono ancora giorni di picco di vendite per il nuovo anno, dice.
Rilascio annuale di nuovi smartphone di punta Apple sta stimolando la domanda per i prodotti del marchio, ha affermato Sergey Sukhorukov, capo del dipartimento di tecnologia mobile di M.video. Di solito, un'impennata della domanda dura un paio di mesi, dopodiché viene ripristinato l'equilibrio di potere tra i principali attori del mercato: gli smartphone sia di Apple che di Samsung sono popolari come regali alla vigilia del nuovo anno, osserva. Quest'anno, l'effetto del rilascio di nuovi prodotti per Apple si è rivelato più forte rispetto agli anni precedenti, poiché due modelli sono entrati nel mercato quasi contemporaneamente, continua Sukhorukov.
Da un lato, lancio simultaneo le due ammiraglie complicano il marketing del prodotto, afferma Dmitry Kravchenko, CEO di Acer in Russia. Ma dall'altro - ci saranno acquirenti a cui non piacerà un dispositivo, ma che ne compreranno un altro, ragiona.
Denis Kuskov, direttore generale di Telecom Daily, concorda sul fatto che il ritiro quasi simultaneo di due flagship ha contribuito a ottenere una crescita della quota di mercato. Secondo lui, il 2017 è stato un anno piuttosto positivo per Apple in Russia: ad esempio, l'iPhone SE con 32 GB di memoria è diventato lo smartphone più venduto in Russia.
Allo stesso tempo, negli Stati Uniti, il nuovo prodotto di Apple non può vantare lo stesso successo. L'iPhone X ha rappresentato il 30% nel suo primo mese intero di vendite, secondo il Wall Street Journal, citando la società di ricerca Consumer Intelligence Research Partners. Per fare un confronto: l'anno scorso per l'iPhone 7 questa cifra era del 73%, per l'iPhone 6s nel 2015 - 71% e per l'iPhone 6 un anno prima era del 91%. Gli utenti hanno scelto modelli economici o non sono riusciti a trovare un nuovo prodotto in vendita, spiega Michael Levin, partner di Consumer Intelligence. A suo avviso, le vendite dell'iPhone X sono state influenzate negativamente dal fatto che è stato offerto insieme ad altri modelli meno costosi.
2018
GfK: il mercato globale degli smartphone raggiunge i 522 miliardi di dollari nel 2018
La continua tendenza per i modelli premium ha guidato un'ulteriore crescita delle vendite globali di smartphone nel 2018. In numeri, si tratta di un aumento del cinque percento (522 miliardi di dollari). Tuttavia, la domanda di smartphone nel 2018 è diminuita del 3% rispetto al 2017, a 1,44 miliardi di unità vendute a livello globale. Gli smartphone sono diventati una parte importante della spesa totale dei consumatori su mercato globale elettrodomestici ed elettronica l'anno scorso. Il mercato dovrebbe crescere dell'1% nel 2019.
I risultati del quarto trimestre 2018 mostrano una tendenza simile. Circa 375 milioni di smartphone (in calo del 7%) sono stati venduti a livello globale anno su anno, con vendite in termini monetari di 144 miliardi di dollari.
La mancanza di soluzioni innovative porta a un ciclo di sostituzione più lungo
Circa il dodici percento degli smartphone venduti nel 2018 (9 percento nel 2017) valeva più di 800 dollari. Continua l'intensa concorrenza nel segmento di fascia media da 150-400 dollari, che rappresenta il 46% degli smartphone venduti nel 2018 (44% nel 2017).
Nel quarto trimestre del 2018, il ciclo di sostituzione degli smartphone continua ad accelerare, guidato da una carenza di innovazioni convincenti, che ha anche ridotto il prezzo medio di vendita del due percento a $ 384. In Russia, nello stesso periodo, il prezzo medio di uno smartphone è aumentato del 9% e nel 2018 ammontava a $ 250.
Tecnologia per un'esperienza migliore
La ricerca di GfK Consumer Life mostra che l'atteggiamento dei consumatori nei confronti della proprietà sta cambiando. Non si tratta solo del fatto che le persone preferiscono avere meno cose di migliore qualità per di più prezzi elevati, ma anche sul fatto che l'esperienza è più importante del possesso. Maggiore dimensione della memoria, grande diagonale display o più megapixel nella fotocamera: tutto questo non è più in grado di affascinare i consumatori e stimolare la domanda.
Igor Richter, esperto di telecomunicazioni presso GfK, commenta: “La nostra ricerca mostra che sebbene i nuovi smartphone abbiano prestazioni e prestazioni paragonabili ai laptop, devono comunque essere convertiti in nuove esperienze. Giochi di qualità con requisiti di sistema elevati - il principale motore delle vendite del settore computer personale, mentre il potenziale dell'utilizzo degli smartphone per tali giochi rimane sconosciuto. Nonostante le dimensioni del display relativamente piccole rispetto ai PC, i loro potenti chipset un'alta risoluzione e la crescente capacità della batteria rendono gli smartphone da gioco la soluzione portatile ideale per i giocatori. "
Le principali categorie di dispositivi indossabili hanno registrato una crescita nel 2018, con una domanda in aumento del 16% su base annua e un aumento delle vendite del 35%. I driver della domanda erano orologi intelligenti con uno slot per Schede SIM Abbiamo costituito la maggior parte delle vendite di dispositivi indossabili. Gli smartwatch abilitati per SIM hanno rappresentato il 17% delle vendite nella categoria dei dispositivi indossabili (rispetto all'8% nel 2017).
La domanda in Europa centrale e orientale e in Asia emergente * ha solo parzialmente compensato il calo in Cina
Il mercato cinese è il principale consumatore nel mercato globale degli smartphone ed è anche il mercato interno per i marchi cinesi globali. Il 40% degli smartphone dei marchi cinesi nel 2018 è stato acquistato al di fuori della Cina (31% nel 2016). La diminuzione della domanda in Cina nel quarto trimestre 2018 (meno 19 percento su base annua) in volume (27 percento delle vendite) ha avuto un impatto significativo sulla performance globale. La continua crescita della domanda nell'Asia in via di sviluppo* (più 13 percento su base annua) e nell'Europa centrale e orientale (più tre percento su base annua) ha solo parzialmente compensato il rallentamento in Cina nel quarto trimestre del 2018.
Crescita del mercato dell'1,2% a $ 1,56 miliardi - Gartner
Il 21 febbraio 2019, la società di analisi Gartner ha pubblicato alcuni dei risultati della sua ricerca sul mercato globale degli smartphone. Nel 2018, i consumatori di tutto il mondo hanno acquistato 1,56 miliardi di questi dispositivi, in crescita dell'1,2% rispetto all'anno precedente.
Allo stesso tempo, in Nord America, le vendite annuali di smartphone sono diminuite del 6,8%, nei paesi sviluppati della regione Asia-Pacifico - del 3,4%, in Cina - del 3%.
I più grandi produttori di smartphone dati a Gartner
| Nei mercati maturi, la domanda di smartphone è fortemente influenzata dall'attrattiva dei modelli di punta dei primi tre marchi: Samsung, Apple e Huawei. E due di loro hanno registrato un calo nel 2018 - ha affermato Anshul Gupta, direttore senior della ricerca presso Gartner. |
Secondo lui, la domanda dei dispositivi più costosi e tecnicamente avanzati continua a diminuire a causa dell'aumento dei prezzi e della lenta introduzione di funzioni innovative. Allo stesso tempo, le vendite di telefoni entry-level e di fascia media sono ancora in crescita a causa del fattore prezzo.
Nel 2018 anno Samsung e Apple hanno registrato rispettivamente un calo dell'8% e del 3% nelle vendite di smartphone, mentre Huawei ha registrato una crescita del 35%. Xiaomi e Oppo, uno dei cinque maggiori produttori di smartphone, hanno anche aumentato le vendite di questi gadget.
Secondo Anshul Gupta, la domanda di iPhone è in calo per due ragioni principali: in primo luogo, i consumatori stanno posticipando l'acquisto di nuovi smartphone, in attesa dell'emergere di prodotti innovativi, e, in secondo luogo, ci sono molte caratteristiche simili con Smartphone iPhone offerti a prezzi inferiori.
Per quanto riguarda Samsung, la società sudcoreana soffre in misura maggiore dell'accresciuta concorrenza dei marchi cinesi che entrano in nuovi segmenti del mercato degli smartphone.
Smartphone più venduti - Canalys
Nel febbraio 2019, la società di analisi Canalys ha presentato un elenco degli smartphone più venduti al mondo in base ai risultati l'anno scorso... I primi quattro posti sono stati presi dai dispositivi Apple e la quinta posizione è stata occupata dal Samsung Galaxy J2 Prime, presentato nel 2016.
- Apple iphone 8 Plus
- Apple iPhone XR
- Samsung Galaxy J2 Prime
- Samsung Galaxy S9+
- Xiaomi Nota di Redmi 5
- Samsung Galaxy J2 Pro
- Samsung Galaxy J6
- Apple iPhone XS
- Vivo x21
- Xiaomi Redmi 6A
- Xiaomi Redmi 6
Le spedizioni globali di Apple iPhone 8 nel 2018 hanno superato i 36 milioni di unità. L'equilibrio di potere è diverso nelle diverse regioni. Ad esempio, nella regione Asia-Pacifico, il primo posto nelle vendite è stato preso dal dispositivo Redmi 5A, che ha venduto oltre 15 milioni di unità nel 2018. In Cina, non c'era eguale al modello Oppo R15, che i cinesi hanno acquistato per un importo di oltre 15 milioni di unità.
Nei paesi dell'America Latina, del Medio Oriente e dell'Africa, lo smartphone più popolare si chiama Samsung Galaxy J2 Prime. Nell'Europa centrale e orientale, il Samsung Galaxy J3 (2017) è diventato il leader nelle vendite e nell'Europa occidentale l'iPhone 8.
Nel frattempo, a febbraio 2019, i revisori della pubblicazione Business Insider hanno compilato una valutazione di 20 smartphone con le migliori caratteristiche. I giornalisti hanno dato il primo posto al modello OnePlus 6T e hanno notato il suo costo interessante rispetto ai concorrenti. L'intero elenco è il seguente:
- OnePlus 6T
- iPhone XR
- Google Pixel 3 / Pixel 3 XL
- Samsung Galaxy Note 9
- iPhone XS
- iPhone XS Max
- iPhone X
- Samsung Galaxy S9 Plus
- iPhone 8 Plus
- Samsung Galaxy S9
Mercato in calo del 4,1% a 1,41 miliardi di dispositivi - IDC. I primi 5 leader
Nel 2018 la fornitura di smartphone a globalmente ha raggiunto 1,41 miliardi di unità, in calo del 4,1% rispetto al 2017. Il volume di mercato è in calo per il secondo anno consecutivo, mentre prima mostrava solo una crescita, secondo i dati IDC diffusi a fine gennaio 2019.
| Il mercato globale degli smartphone è in difficoltà, afferma Ryan Reith, analista di IDC. “Ad eccezione di una manciata di regioni in rapida crescita come India, Indonesia, Corea del Sud e Vietnam, non abbiamo visto molte attività positive nel 2018. Vediamo diverse ragioni per questo: l'allungamento del periodo di acquisto dei nuovi dispositivi per sostituire quelli vecchi, la crescente penetrazione degli smartphone in molti grandi mercati, l'incertezza politica ed economica e la crescente delusione dei consumatori per gli aumenti dei prezzi. |
Dinamiche di crescita dei maggiori produttori di smartphone nel mercato mondiale, dati IDC
Lo studio rileva che, nonostante i problemi nel mercato globale, l'obiettivo principale è la Cina, poiché questo paese ha una forte influenza sulla performance mondiale. La Cina rappresenta circa il 30% delle vendite di smartphone e nel 2018 le spedizioni di cellulari in questo mercato sono diminuite del 10%. L'alto livello di scorte di dispositivi invenduti è diventato un problema nel Regno di Mezzo, soprattutto sullo sfondo di una diminuzione della spesa dei consumatori per l'acquisto di gadget in generale.
I maggiori produttori di smartphone nel mercato cinese sono marchi locali: Huawei, Oppo, Vivo e Xiaomi. La loro quota congiunta nel 2018 è stata del 78% contro il 66% dell'anno prima.
A livello globale, la quota dei primi cinque è aumentata durante questo periodo dal 63% al 69%. Se prendiamo i sei maggiori fornitori, hanno rappresentato circa il 75% delle vendite di smartphone nel 2018. L'allineamento delle forze nel mercato è presentato nella tabella seguente.
Anthony Scarsella, analista di IDC, ha affermato che poiché i consumatori aggiornano i loro telefoni meno frequentemente, i produttori dovranno riequilibrare le ultime tecnologie, design accattivanti e prezzi accessibili.
5 tendenze nel mercato degli smartphone nel 2019
All'inizio di dicembre 2018, la pubblicazione ZDNet ha nominato le principali tendenze tecnologiche che, secondo i giornalisti, domineranno il mercato degli smartphone nel 2019.
Nel 2019 dovrebbero comparire sul mercato degli smartphone i primi dispositivi con supporto alle reti di quinta generazione (5G). A dicembre 2018, Qualcomm e MediaTek hanno presentato i loro processori con modem 5G integrati.
IDC: il primo calo a fine anno a 1.472 miliardi di dispositivi
All'inizio di febbraio 2018, la società di analisi IDC ha annunciato i risultati del mercato globale degli smartphone nel 2017. Le spedizioni di dispositivi sono diminuite solo dello 0,1% (i produttori hanno rilasciato 1.472 miliardi di dispositivi contro 1.473 miliardi nel 2016), ma questo calo in termini annuali è stato il primo per tutto il tempo in cui IDC ha monitorato il mercato.
Commentando i risultati, l'analista senior di IDC Jitesh Ubrani ha osservato che nel 2017 i modelli di punta del culto precedente si sono rivelati più opzione preferita piuttosto che nuovi smartphone di fascia alta ultra costosi.
I maggiori produttori di smartphone affidati a IDC
Lo specialista ha anche richiamato l'attenzione sul desiderio dei principali attori di ampliare la propria gamma di prodotti per coprire il maggior numero possibile di segmenti di prezzo e aumentare il pubblico. Questa è stata una situazione particolarmente difficile per i produttori più piccoli: nella categoria a basso costo, hanno dovuto affrontare un'incredibile pressione competitiva da parte dei marchi cinesi Honor, Vivo, Xiaomi e Oppo, mentre Apple, Samsung e Huawei hanno continuato a dominare il segmento degli smartphone premium.
Descrivendo l'equilibrio di potere nel settore, gli analisti hanno affermato che Samsung rimane il leader del mercato globale degli smartphone, nonostante il colosso sudcoreano abbia perso contro Apple nell'ultimo trimestre del 2017. Alla fine dell'anno, Samsung ha rilasciato 317,3 milioni di dispositivi, aumentando le spedizioni dell'1,9% rispetto alla cifra del 2016 di 311,4 milioni di dispositivi. La quota di mercato di Samsung è stata stimata al 21,6%.
GfK: Crescita del 9% in denaro
TrendForce: Crescita del 6,5% a 1,46 miliardi di unità grazie ai brand cinesi
Nel 2017, il volume del mercato globale degli smartphone ha raggiunto 1,46 miliardi di unità, con un aumento del 6,5% rispetto all'anno precedente. Questo aumento è stato in gran parte assicurato da aziende cinesi, riferiscono gli analisti di TrendForce.
Gli operatori di telecomunicazioni del Medio Regno vendevano telefoni a prezzi scontati in cambio della connessione ai loro piani tariffari. Allo stesso tempo, i produttori di smartphone cinesi sono stati attivamente coinvolti nella vendita di dispositivi nei mercati emergenti.
I marchi cinesi hanno aiutato la crescita del mercato degli smartphone nel 2017
Samsung Electronics è rimasta il leader del mercato globale degli smartphone, che ha consegnato un numero record di telefoni nel 2017 - 320 milioni di unità, ovvero il 3% più valore un anno fa. La forte domanda di modelli della serie J ha contribuito a compensare il crollo del colosso sudcoreano nel mercato della RPC.
Nonostante il successo dell'ammiraglia iPhone X, le spedizioni di telefoni Apple nel 2017 sono aumentate solo del 3%. ragione principale una crescita così debole risiede nelle barriere tecniche che hanno ostacolato il miglioramento dell'efficienza della produzione di modelli innovativi, afferma lo studio.
Nel corso degli anni, i marchi cinesi hanno ottenuto ottimi risultati grazie alle forti vendite di telefoni nel mercato domestico. Tuttavia, la penetrazione degli smartphone nel paese ha raggiunto valori limite Pertanto, sia le grandi aziende che i giovani produttori sono passati alle regioni in via di sviluppo d'oltremare e alla cooperazione con operatori stranieri, sperando di mantenere le loro posizioni.
2016
I cinesi hanno superato Apple e Samsung nel mercato degli smartphone
Il 25 gennaio 2017, la società di analisi TrendForce ha pubblicato i risultati di uno studio sul mercato globale degli smartphone. Gli esperti hanno affermato che i marchi cinesi hanno superato i leader in termini di produzione di prodotti.
Secondo le stime di TrendForce, le spedizioni mondiali di smartphone hanno raggiunto 1,36 miliardi di unità nel 2016, ovvero il 4,7% in più rispetto all'anno precedente. I produttori cinesi hanno prodotto in totale 629 milioni di dispositivi, ovvero il 46% del totale. I due maggiori fornitori, Samsung Electronics e Apple, hanno preparato per la vendita 519 milioni di smartphone. Gli analisti prevedono che nel 2017 le aziende cinesi occuperanno circa il 50% del mercato globale degli smartphone, complicando la posizione dei concorrenti.
L'equilibrio di potere tra i produttori di smartphone nel 2015 e nel 2016, secondo TrendFocrce
Nel 2016, Samsung ha ridotto le spedizioni di smartphone del 3,3% e la quota di mercato del colosso sudcoreano è scesa al 23%. Il calo del numero di prodotti rilasciati e della quota in termini annui è stato il secondo consecutivo.
Il principale Problemi Samsung sono stati associati al disastroso rilascio del modello di punta Galaxy Note 7 (è stato ritirato dalla vendita a causa di difetti di massa) e all'attività delle aziende cinesi, che hanno rafforzato le loro posizioni in vari segmenti di mercato, dai dispositivi premium economici a quelli costosi.
Nel 2016 anno mela ha registrato il primo calo delle vendite di smartphone. La regressione è stata misurata del 15,3% ed è causata dalla mancanza di funzionalità innovative nell'Apple iPhone 7 e iPhone 7 Plus, affermano gli analisti. Secondo le loro previsioni, nel 2017 Rilascio dell'iPhone aumenterà di diversi punti percentuali e la caduta di Samsung continuerà.
I tre maggiori produttori di smartphone nel 2016 sono stati chiusi dalla cinese Huawei. Poi sono arrivati i suoi connazionali Oppo e Vivo, che hanno spedito 180 milioni di pipe per due in un anno, il che ha permesso loro di superare Lenovo e Xiaomi.
Lo studio afferma inoltre che uno degli eventi più attesi all'inizio del 2017 dovrebbe essere il ritorno del marchio Nokia nel mercato degli smartphone.
Smartphone più popolari
Nella loro relazione, gli esperti non hanno indicato i dati esatti delle vendite, ma hanno presentato un grafico che mostrava la domanda approssimativa. Lo smartphone più venduto è l'iPhone 6s, le cui consegne mondiali nel 2016 sono state di circa 60 milioni di unità.
Smartphone più popolari secondo IHS 2016
La seconda posizione è occupata dall'Apple iPhone 7 con spedizioni annuali di poco più di 50 milioni di copie. La top 3 include un altro dispositivo realizzato da Apple: iPhone 7 Plus, il cui rilascio ha superato i 25 milioni di unità nel 2016.
Apple ha dimostrato ancora una volta che i suoi nuovi telefoni contengono abbastanza innovazione e nuove funzionalità per aiutare l'azienda ad aumentare le vendite e mantenere il successo. Allo stesso tempo di mele può vendere con successo prodotti più vecchi per molto tempo, afferma lo studio.
La top ten degli smartphone più venduti nel 2016 includeva cinque modelli Samsung: Galaxy S7 edge, Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 e Galaxy J7. Allo stesso tempo, Galaxy S7 e Galaxy S7 edge hanno venduto 10 milioni di unità in più in un anno rispetto ai loro predecessori in un periodo di tempo comparabile. Ciò è stato facilitato dalle promozioni, nell'ambito delle quali, in particolare, dispositivi di punta sono stati venduti con Gear VR.
Nella top ten degli smartphone più popolari, c'era solo un dispositivo che non era stato rilasciato da Apple o Samsung. Questo è l'Oppo A53. Nel 2016, l'azienda cinese ha aumentato le spedizioni di smartphone del 109%, diventando così il quarto marchio più grande sul mercato. Da notare che oltre l'80% Telefoni Oppo venduto nel Medio Regno.
Crescita delle vendite nonostante il calo di Samsung e Apple
Il 15 febbraio 2017, la società di analisi Gartner ha pubblicato una sintesi della ricerca sul mercato globale degli smartphone. Il suo volume è cresciuto del 5% nonostante il calo delle vendite delle aziende leader Samsung Electroncis e Apple.
Secondo Gartner, nel 2016 sono stati venduti quasi 1,5 miliardi di smartphone in tutto il mondo contro 1,4 miliardi di unità un anno prima. Samsung è rimasta al primo posto in termini di vendite di questi prodotti, ma la quota di mercato del colosso sudcoreano per l'anno è diminuita dal 22,5% al 20,5%. Apple, che ha seguito, ha conosciuto una recessione: la quota della società è scesa dal 15,9% al 14,4%.
I maggiori produttori di smartphone, dati di Gartner per il 2015 e il 2016
Il direttore della ricerca Gartner Anshul Gupta osserva che le vendite Smartphone Samsung ha iniziato a diminuire nel terzo trimestre del 2016 e ha continuato a diminuire nel quarto a causa del richiamo del modello di punta Galaxy Note 7, che si è rivelato pericoloso per gli utenti.
Oltre al disastroso lancio del Galaxy Note 7, il business di Samsung è stato influenzato negativamente dalla concorrenza di produttori cinesi come Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi e Lenovo, che stanno attivamente rafforzando le loro posizioni nei mercati esteri. A ottobre-dicembre 2016, Huawei, Oppo e BBK hanno rappresentato circa il 21,3% del mercato globale degli smartphone, con un aumento di 7,3 punti percentuali rispetto a un anno fa.
Secondo Anshul Gupta, le vendite di modelli premium hanno aiutato Huawei a ridurre il divario con Samsung a 36 milioni di smartphone venduti nell'ottobre-dicembre 2016 contro gli oltre 50 milioni di telefoni nello stesso periodo dell'anno scorso.
Oppo si è classificata quarta nelle vendite globali di smartphone e prima in Cina nel 2016, guidata dal rilascio di dispositivi con prestazioni elevate, ricarica rapida e fotocamere frontali avanzate.
Crescita del 6,6% grazie alla Russia - GfK
L'8 febbraio 2017, la società di analisi GfK ha pubblicato i risultati di uno studio sul mercato globale degli smartphone. Gli esperti hanno affermato che le vendite di dispositivi sono aumentate del 6,6% in parte grazie ai mercati russo e ucraino. Le vendite di smartphone in Russia sono aumentate del 10%.
Secondo le stime di GfK, nel 2016 sono stati venduti nel mondo 1,4 miliardi di smartphone contro 1,32 miliardi di unità un anno prima. Allo stesso tempo, le entrate sono aumentate a $ 428,9 miliardi da $ 398,1 miliardi.
Vendite di smartphone per regione, dati GfK per il 2015 e il 2016
L'aumento più alto - 17% - è stato mostrato dalla Cina, dove nel 2016 sono stati venduti 385,3 milioni di smartphone. Le vendite di questa elettronica nell'Europa centrale e orientale, di cui fa parte la Russia, sono aumentate del 16%.
Gli analisti non hanno fornito indicatori annuali per il mercato russo, ma hanno riportato un aumento delle vendite di smartphone nella Federazione Russa del 10% in ottobre-dicembre 2016 rispetto allo stesso periodo del 2015. Questo aumento è stato facilitato dalla stabilizzazione del rublo. Il volume del mercato degli smartphone ucraino è aumentato del 34% a causa del miglioramento della situazione politica, afferma lo studio.
Secondo le previsioni di GfK, nel 2017 le vendite di smartphone in Europa centrale e orientale aumenteranno dell'8% e raggiungeranno 84,4 milioni di unità.
Nel 2016 il calo delle vendite di smartphone in termini fisici è stato registrato solo in Europa occidentale (del 3%) e in America Latina (dell'1%). In termini di denaro, c'è stata una ripresa ovunque, ma in Nord America la dinamica era vicina allo zero.
Gli analisti rilevano che nel quarto trimestre del 2016 il mercato nordamericano è riuscito a tornare a crescere grazie al rilascio di prodotti di punta e alle promozioni condotte da operatori cellulari negli Usa .
2015: I cinesi sono a un passo dalla leadership
Il 14 gennaio 2016 la società di analisi TrendForce ha pubblicato i risultati di uno studio sul mercato globale degli smartphone. Gli esperti hanno attirato l'attenzione sul fatto che i produttori cinesi hanno quasi raggiunto i leader di Apple e Samsung in termini di vendite.
Secondo TrendForce, nel 2015 le spedizioni globali di smartphone sono cresciute del 10,3% su base annua a 1,3 miliardi di unità. I marchi del Medio Regno messi insieme hanno prodotto 539 milioni di pipe, o più del 40% di il totale... Poco più - 547 milioni di dispositivi - per due sono stati preparati per la vendita da Samsung e Apple.
I produttori cinesi hanno quasi raggiunto i leader di Apple e Samsung in termini di vendite
Gli esperti prevedono che già nel 2016 i produttori cinesi diventeranno i maggiori in termini di offerta di smartphone, prendendo circa il 45% del mercato. Così, quasi ogni secondo smartphone venduto nel mondo apparterrà a marchio cinese ha affermato l'analista di TrendForce Avril Wu.
Nella top ten dei principali fornitori di smartphone alla fine del 2015, sette posti sono stati occupati da aziende della RPC. Huawei si trova soprattutto, avendo spedito 108 milioni di smartphone, che hanno permesso al venditore di prendere la terza posizione dopo Samsung e Apple.
V l'anno scorso Huawei ha investito generosamente in ricerca e sviluppo e ne ha anche sviluppato uno processori mobili e accumulato un ricco proprietà intellettuale associati ai chip. Di conseguenza, l'azienda è stata in grado di rafforzare le sue posizioni nei mercati esteri, evitare controversie sui brevetti con i concorrenti e stabilire la produzione di prodotti che non sono inferiori per qualità e funzionalità ai dispositivi di marchi internazionali, afferma TrendForce.
Samsung è rimasto il principale produttore di smartphone nel 2015, ma le spedizioni della società per la prima volta nella storia sono diminuite dell'1,8% a 320 milioni di unità. La quota del colosso sudcoreano è scesa dal 28% al 25%.
I più grandi produttori di smartphone dati a TrendForce
tra fallimenti Concorrente Appleè riuscito ad avvicinarsi, avendo ottenuto una quota di mercato del 17,5% nel 2015. Ciò corrisponde a 227 milioni di iPhone rilasciati, in crescita del 17,7% rispetto all'anno precedente.
2014
I cinesi mangiano la parte di Samsung
Il 24 novembre 2014, la società di analisi Intelligence ha pubblicato un grafico che riflette la dinamica dei cambiamenti nelle posizioni dei principali produttori di smartphone nel periodo dal secondo trimestre del 2008 ad aprile-giugno 2014. Statistiche visive basate sui dati delle agenzie di ricerca IDC e Strategy Analytics.
Le prestazioni di Samsung nel mercato degli smartphone sono ostacolate dai concorrenti cinesi
Come si può vedere nell'illustrazione, in quattro anni Samsung è diventata il leader indiscusso nel mercato globale degli smartphone, ma dall'inizio del 2014 l'azienda sudcoreana non se la cava bene.
Samsung sta affrontando una significativa pressione competitiva su due fronti: nel segmento dei telefoni premium, la società sta attraversando un periodo difficile per opporsi ad Apple e nel segmento a basso costo, la pressione dei produttori cinesi come Lenovo, Huawei, ZTE e Xiaomi è in aumento.
Quest'ultimo, in pochi anni, è riuscito a crescere da poco conosciuto sviluppatore di smartphone a terzo produttore mondiale per volume di forniture di questi prodotti. Secondo gli analisti di IDC, nel terzo trimestre del 2014, Xiaomi ha preparato per la vendita 17,3 milioni di smartphone, ovvero tre volte di più rispetto all'anno precedente. La quota di mercato della società è aumentata dal 2,1% al 5,3%. Xiaomi prevede che 70 milioni di persone in tutto il mondo diventeranno utenti di smartphone attivi entro la fine del 2014.
L'attività dei concorrenti cinesi mina il business di Samsung, il che spinge l'azienda ad adottare misure drastiche. Di dati Il Il Wall Street Journal, il capo della divisione smartphone e tablet di Samsung, J.K. Shin, consegnerà i suoi poteri al capo della divisione dell'elettronica di consumo, B. K. Yoon.
Sempre nel 2015, Samsung ridurrà la gamma di smartphone del 25-30%, prestando maggiore attenzione a quelli di fascia media e livello base... IDC stima la quota di mercato di questa società al 23,8% a partire dal terzo trimestre del 2014. Un anno prima, questa cifra era del 32,5%.
La principale speranza di Samsung nel 2014 era modello di punta Galaxy S5, tuttavia, la richiesta era notevolmente inferiore rispetto al suo predecessore. Nei tre mesi da quando il Galaxy S5 è arrivato nei negozi ad aprile, il dispositivo ha venduto 12 milioni di unità. Vendite Galaxy S4 per lo stesso periodo nel 2013 ammontava a 16 milioni di unità.
Previsioni EMarketer fino al 2018
Secondo i ricercatori di eMarketer, il numero totale di smartphone in uso attivo sul pianeta supererà per la prima volta la soglia dei 2 miliardi entro il 2016 e ammonterà a 2,16 miliardi contro 1,9 miliardi nel 2015 e 1,6 miliardi di dispositivi nel 2014.
Il numero totale di utenti di smartphone, secondo gli esperti di Analysys Mason, triplicherà nei prossimi cinque anni e supererà i 3,4 miliardi entro il 2017. Tuttavia, il tasso di crescita dei nuovi utenti di smartphone sta gradualmente rallentando, dal 39% nel 2011 al 29% nel 2012. Nel 2013, il calo dell'afflusso di nuovi utenti di smartphone dovrebbe raggiungere il 20%.
Per quanto riguarda il volume delle spedizioni di smartphone, passeranno dai 700 milioni di fine 2012 (che è il 41,2% del volume totale delle spedizioni di telefoni cellulari), a 1,37 miliardi di smartphone entro la fine del 2017 (quindi il volume di le consegne di smartphone rappresenteranno il 70% della fornitura totale di telefoni cellulari). A ciò aggiungiamo che, secondo le previsioni, entro il 2017 il passaggio a un modello di smartphone più recente comporterà l'acquisto di uno smartphone in tre casi su quattro, mentre ora, per questo motivo, gli smartphone vengono acquistati in meno della metà dei i casi.
Secondo gli analisti di Gartner, circa il 66% dei telefoni cellulari venduti in tutto il mondo nel terzo trimestre del 2014 erano smartphone. Tuttavia, se consideriamo il numero di utenti (come fanno in eMarketer), la quota di persone con pipe "intelligenti" non supera il 40% alla fine del 2014. Più smartphone telefoni normali solo nel 2018.
Nel 2018, gli smartphone rappresenteranno più della metà dei telefoni cellulari utilizzati dalle persone in tutto il mondo.
2012: Previsioni di sviluppo delle piattaforme mobili fino al 2017
Secondo i risultati di luglio-settembre 2011 il numero di consegne di gadget mobili nella RPC è stato di 24 milioni contro lo stesso indicatore di 23 milioni negli Stati Uniti. Gli analisti dell'agenzia hanno anche notato che le vendite in Cina sono aumentate del 58% nel periodo in esame, mentre le vendite negli Stati Uniti sono diminuite del 7%. La quota maggiore delle consegne è caduta sui telefoni di Nokia Corporation (28,5%) e Samsung (17,6%).
Il portavoce di Strategy Analytics Tom Kang ha osservato che l'aumento delle vendite è stato guidato da un'"ondata" modelli economici basata sulla piattaforma Android, prodotta da aziende cinesi e la crescente disponibilità di smartphone attraverso i canali di vendita al dettaglio.
Si noti che il centro del consumo mondiale si sposta sempre di più dagli Stati Uniti alla Cina ogni anno. Il rapido sviluppo dell'economia cinese, anche durante le crisi più difficili, stimola la crescita dei redditi della popolazione, che è felice di acquistare sempre più automobili, attrezzature e altri beni durevoli. Un paio di anni prima, la Cina ha tolto agli Stati Uniti il titolo di più grande mercato automobilistico e quest'anno il titolo di più grande mercato di personal computer (PC).
Samsung - Il 48% del mercato globale degli smartphone in termini di spedizioni. I canali di vendita hanno ricevuto 51,9 milioni dispositivi mobili usando questa piattaforma, che è il 379% in più rispetto allo stesso periodo del 2010, secondo Canalys. Per fare un confronto, le spedizioni di smartphone su tutti i tipi di piattaforme nello stesso periodo sono aumentate del 73% a 107,7 milioni di unità.
Android è la piattaforma più popolare in 35 dei 56 paesi esaminati dagli analisti. La piattaforma dimostra prestazioni particolarmente elevate nei paesi della regione Asia-Pacifico, come la Corea del Sud e Taiwan, in cui la sua quota è rispettivamente dell'85% e del 71% di tutti gli smartphone consegnati al mercato. Android è la principale forza trainante del mercato globale degli smartphone e, di conseguenza, del mercato terminali mobili generalmente. Nel IV trimestre si è piazzato anche al primo posto, ma con una quota minore.
| "Hanno deciso di essere i leader del mercato e gli altri avrebbero dovuto seguirli, qualunque cosa facessero", afferma Chichvarkin. Cita un altro produttore come esempio. telefono cellulare- Samsung, che produce con successo smartphone e generalmente "si siede sulla coda di Apple". Nokia ha perso il mercato degli smartphone con touch screen, ha affermato Eldar Murtazin, uno dei principali analisti di Mobile Research Group. |
Tuttavia, gli azionisti di Nokia non erano molto turbati. Il 21 luglio 2011, all'inizio della sessione di negoziazione del NYSE, le ricevute di deposito della società finlandese sono aumentate del 3%.
Nokia sta andando bene in Russia. Secondo Euroset, nella prima metà dell'anno qui sono stati venduti 8,9 milioni. Smartphone Nokia(22% delle vendite mondiali) e l'iPhone - un ordine di grandezza in meno, solo 0,8 milioni.
| Società | Consegne nel 2010 | Quota di mercato nel 2010 | Consegne nel 2009 | Quota di mercato nel 2009 | Crescita su base annua delle consegne |
| Nokia | 100,3 | 33,1 % | 67,7 | 39,0 % | 48,2 % |
| RIM | 48,8 | 16,1 % | 34,5 | 19,9 % | 41,4 % |
| Mela | 47,5 | 15,7 % | 25,1 | 14,5 % | 89,2 % |
| Samsung | 23,0 | 7,6 % | 5,5 | 3,2 % | 318,2 % |
| HTC | 21,5 | 7,1 % | 8,1 | 4,7 % | 165,4 % |
| Altro | 61,5 | 20,3 % | 32,6 | 18,8 % | 88,7 % |
| Totale | 302,6 | 100,0 % | 173,5 | 100,0 % | 74,4 % |
Rapporto analitico (versione completa)
Febbraio 2017
Revisione del mercato
Febbraio 2017
Azienda J'Figlio& PartnerConsulenzapresenta i principali risultati della ricerca “The Russian Smartphone Market. Risultati 2016”.
Dinamiche del mercato russo di smartphone e telefoni cellulari
Secondo le stime di J'son & Partners Consulting, nel 2016 il volume del mercato russo degli smartphone in termini fisici è stato pari a 26,4 milioni di dispositivi. Rispetto al 2015, il mercato è cresciuto del 4,4%, rispetto al 2014 - dell'1%. Quindi, possiamo dire che il mercato degli smartphone sta gradualmente iniziando a riprendersi dagli effetti della svalutazione del rublo e gli utenti iniziano ad abituarsi alle nuove realtà e ad adattarsi ai nuovi prezzi per i dispositivi.
La quota di smartphone sul totale delle vendite di terminali mobili (vendite totali di telefoni cellulari e smartphone) nel 2016 è stata di circa il 71% in termini fisici, 5 punti percentuali in più rispetto all'anno precedente.
La crescita delle vendite di smartphone continua ad avere un impatto su molti mercati adiacenti, incluso il mercato della telefonia mobile convenzionale. Secondo le stime di J'son & Partners Consulting, il mercato russo della telefonia mobile ha continuato a diminuire nel 2016 e ha raggiunto i 10,8 milioni di dispositivi. Tuttavia, i telefoni a pulsanti rappresentano ancora circa un terzo del mercato dei terminali mobili. Sono ancora richiesti tra visitatori, pensionati, bambini e anche come secondo telefono per gli utenti di smartphone.
Insieme alle vendite in termini reali, diminuisce anche il costo medio di questi dispositivi. Secondo le stime di J'son & Partners Consulting, nel 2016 è diminuito del 6% rispetto al 2015 e ammontava a 1,7 mila rubli.
Principali tendenze nel mercato russo degli smartphone
- Crescita esplosiva degli smartphone abilitati LTE
Nel 2016, ogni secondo smartphone venduto supportava la tecnologia Internet ad alta velocità LTE. Le vendite di smartphone con modulo LTE sono più che raddoppiate nel 2016 rispetto al 2015. I principali driver della crescita del mercato sono un aumento della gamma di dispositivi LTE, una diminuzione del loro costo medio e un aumento della domanda di dispositivi del segmento di prezzo medio e premium.
- Crescita del prezzo medio al dettaglio degli smartphone
Il prezzo medio al dettaglio degli smartphone è aumentato nel 2016 del 22% rispetto allo scorso anno e ammontava a 12,1 mila rubli. Questo è il prezzo medio al dettaglio più alto per uno smartphone dal 2009. L'aumento dei costi rispetto allo scorso anno è stato influenzato dalla crescente domanda di dispositivi categoria di prezzo"Oltre 15 mila rubli", che, a sua volta, è stato facilitato da un aumento delle vendite di dispositivi acquistati a credito.
- La crescita della diagonale del display degli smartphone
La diagonale media del display di uno smartphone venduto in Russia nel 2016 era di 4,6 pollici. Inoltre, la quota di smartphone con diagonale pari o superiore a 5 pollici è aumentata dal 31% nel 2015 al 46% nel 2016. La crescita delle vendite di smartphone con un'ampia diagonale del display sta influenzando l'aumento della fruizione di contenuti video, TV e applicazioni.
- Crescita della quota dei produttori cinesi
La tendenza, emersa già prima dell'inizio della crisi economica, è proseguita dopo la svalutazione del rublo. Un certo numero di produttori popolari nella formazione del mercato degli smartphone russo - Sony, HTC, Nokia / Microsoft - alla fine del 2016 in totale occupava solo il 5% del mercato degli smartphone in termini fisici. Vengono sostituiti da aziende cinesi che vendono dispositivi a prezzi più interessanti. Nel 2016, secondo le stime di J'son & Partners Consulting, tra i primi dieci produttori più venduti in Russia, le aziende cinesi occupano la metà delle posizioni.
Commenti degli operatori di mercato
Il prezzo medio di uno smartphone venduto nei negozi a marchio MegaFon nel 2016 è aumentato del 38,5%, a 7501 rubli contro 5390 rubli nel 2015. Ciò è dovuto al fatto che i consumatori sono abituati alla situazione economica e si stanno gradualmente adattando alle sue condizioni. L'attività di acquisto è in aumento, l'anno scorso i clienti hanno acquistato più di smartphone costosi... Assistiamo a una ridistribuzione del mercato dai dispositivi economici (bestseller nel 2015) ai dispositivi del segmento di prezzo medio e alto. Di norma, i dispositivi che costano da 10 mila rubli hanno prestazioni elevate, schermo grande e di alta qualità e supporto LTE.
A giudicare dall'elenco dei leader di vendita, l'acquirente risparmia ancora sul marchio, preferendo prodotti economici, ma non risparmia più sulla funzionalità dei dispositivi, volendo utilizzare gadget multifunzionali e produttivi.
Una delle tendenze significative dell'ultimo anno è stata la crescita delle vendite di smartphone LTE. La crescita delle vendite di smartphone con LTE negli ultimi mesi del 2016 aumenterà il volume del traffico Internet in 1-2 trimestri del 2017, che, speriamo, si tradurrà in un aumento delle entrate di MegaFon dovuto al passaggio dei clienti a bundle tariffe con un grande volume di servizi.
- Come valuta le prospettive di sviluppo del mercato degli smartphone nel 2017? Qual è il futuro dei normali telefoni cellulari? Saranno richiesti sul mercato in futuro o scompariranno del tutto dalle vendite nel tempo?
Secondo i risultati di 9 mesi del 2016, circa il 62% del numero totale di telefoni venduti nei negozi MegaFon Retail sono smartphone. C'è un potenziale per aumentare la penetrazione nei prossimi anni, quindi siamo fiduciosi che nel 2017 la penetrazione degli smartphone nella base di abbonati di MegaFon continuerà a crescere. Aumenterà anche il numero di clienti digitali che utilizzano attivamente le capacità di Internet mobile e delle applicazioni. Allo stesso tempo, i telefoni a pulsanti, seppur soppiantati dagli smartphone, continueranno ad essere apprezzati da alcune categorie di abbonati (in primis bambini, anziani). Nel tempo, il loro numero diminuirà, ma non lasceranno completamente il mercato.
- Quali tendenze nel mercato degli smartphone russi nel 2016 metti in evidenza?
Secondo Svyaznoy, il mercato degli smartphone in Russia nel 2016 è aumentato sia in pezzi che in rubli.
La crescita nel 2016 è stata influenzata da diversi fattori. Lo smartphone sta diventando sempre di più dispositivo universale... Con lo sviluppo della tecnologia, un gadget può combinare sempre di più funzioni utili... Lo smartphone sostituisce parzialmente una fotocamera digitale, un laptop, un PC personale. Phablet (smartphone con una diagonale di oltre 5 pollici), a causa delle dimensioni ottimali per l'acquirente, competono con successo con tablet ed e-book.
La dinamica positiva del segmento smartphone è stata anche influenzata dall'aumento della disponibilità di prodotti di credito rispetto al 2015. La disponibilità di un'ampia scelta di prodotti di credito, in particolare di programmi rateali, disponibili nei negozi della grande distribuzione, consente ai clienti di ridurre l'onere sul proprio budget e distribuirlo nel lungo periodo.
Tra i fattori alla base della crescita delle vendite di smartphone nel 2016, si può anche evidenziare la domanda differita nel 2015 e il processo in corso degli acquirenti di sostituire i telefoni cellulari convenzionali con gli smartphone. Ricordiamo che nel periodo di eccitazione di ottobre-dicembre 2014, la domanda di smartphone è aumentata in modo significativo: molti clienti, temendo un aumento dei prezzi dell'elettronica, si sono comprati smartphone durante il corso di salto.
In rubli, il mercato nel 2016 è aumentato più che in unità. La maggiore dinamica è dovuta alla crescente domanda di gadget di segmenti di prezzo elevato, in particolare l'intera linea di iPhone, che viene venduta in tutte le categorie oltre i 20 mila rubli. La popolarità dell'iPhone è stata rafforzata anche dal rilascio di nuovi prodotti nell'ottobre 2016.
- Come valuta le prospettive di sviluppo del mercato degli smartphone nel 2017?
Prevediamo che gli smartphone continueranno a essere i principali dispositivi di comunicazione ("primi schermi") nel 2017 e continueranno a influenzare le vendite di altre categorie di dispositivi elettronici personali. Secondo le nostre previsioni, le vendite unitarie di smartphone in Russia nel 2017 rimarranno almeno al livello del 2016.
La continua popolarità degli smartphone guiderà la crescita di alcune categorie di elettronica personale (ad esempio smart-wearables) e continuerà a incidere negativamente sulle vendite in altri segmenti (ad esempio nella categoria tablet, fotocamere digitali, e-book e così via.).
- Qual è il futuro dei normali telefoni cellulari? Saranno richiesti sul mercato in futuro o scompariranno del tutto dalle vendite nel tempo?
A nostro avviso, i normali telefoni cellulari hanno ancora il loro pubblico, rimangono richiesti da un numero di acquirenti. Ciò è dovuto, in primo luogo, al fatto che nel nostro Paese esiste un numero sufficientemente elevato di persone per le quali funzionalità di base telefono - chiamate e SMS - sufficienti per le esigenze quotidiane. In secondo luogo, il prezzo di un dispositivo a pulsanti è inferiore a quello di uno smartphone, e per alcuni acquirenti il costo è un vantaggio decisivo.
A breve termine, i telefoni a pulsanti non usciranno dal mercato, poiché ci sono diverse categorie di acquirenti che preferiscono i dispositivi più semplici. Si tratta principalmente di persone della vecchia generazione.
Il mercato degli smartphone sta iniziando a riprendersi gradualmente. È ovvio che il mercato russo dei telefoni cellulari e degli smartphone si sta stabilizzando con fiducia, principalmente a causa della crescita delle vendite di smartphone. Tuttavia, l'acquirente non si è ancora ripreso dalla crisi prolungata e continua a dominare un approccio razionale al paniere dei consumatori, dovuto principalmente alla scelta dei più offerta vantaggiosa in termini di rapporto prezzo/qualità e acquisto di dispositivi a credito.
Gli smartphone mostrano una dinamica positiva nel numero di vendite. Questa tendenza a causa di un aumento della quota di dispositivi acquistati a credito. Se lo scorso anno la politica delle banche sul credito al consumo è stata contenuta e le banche erano riluttanti a prestare denaro alla popolazione, nel 2016 le loro prospettive sono cambiate e il numero di prestiti è aumentato notevolmente. La politica leale delle banche ha permesso alla popolazione di acquistare modelli di telefoni più costosi, provocando un continuo aumento del prezzo medio. I rivenditori, a loro volta, offrono ai clienti un gran numero di prodotti di prestito con i massimi benefici. In particolare, le rate a tasso zero hanno rappresentato un forte impulso per l'intero mercato, che in misura maggiore ha determinato un aumento del prezzo medio di uno smartphone.
Vediamo che le persone acquistano più spesso modelli di smartphone più costosi, quindi il prezzo medio sul mercato è aumentato. Lo smartphone, che ieri è costato diverse migliaia in più, è diventato disponibile ad un prezzo più interessante, che ha permesso alla popolazione di acquistare dispositivi premium. Pertanto, il taglio dei prezzi di aprile ha pompato quasi tutti i segmenti, ma soprattutto gli smartphone premium, da 20 mila rubli.
La situazione economica ha avuto il minor impatto sul segmento dei cellulari (dispositivi senza OS). La domanda di dispositivi ha già raggiunto la saturazione, e anche la stabilizzazione della congiuntura economica non consente al mercato dei cellulari di tornare a dinamiche positive.
Gli smartphone hanno da tempo conquistato lo status di "FMCG" e continuano a cannibalizzare altri mercati adiacenti, caduti prima della crisi e che continuano a diminuire fino ad oggi.
Prevediamo che il mercato dei telefoni cellulari e degli smartphone continuerà a riprendersi nel 2017, con numeri che variano tra i dati dello scorso anno o i più piccoli guadagni positivi.
Tra i trend che risentono meno del fattore economico vi è la continua crescita della popolarità degli smartphone con diagonale del display superiore ai 5 pollici (phablet), nonché la crescente popolarità dei gadget con supporto LTE.
I risultati dettagliati dello studio sono presentati nella versione completa del rapporto:
"Mercato russo di smartphone e cellulari"
La newsletter è stata preparata da J "son & Partners Consulting. Facciamo ogni sforzo per fornire dati effettivi e previsionali che riflettano pienamente la situazione e siano disponibili al momento della pubblicazione del materiale. J" son & Partners Consulting si riserva il diritto rivedere i dati dopo la pubblicazione da parte dei singoli giocatori di nuove informazioni ufficiali.
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1. Mercato russo di telefoni cellulari e smartphone, indicatori chiave
1.1. Dimensioni del mercato di telefoni cellulari e smartphone, in natura e in termini monetari
1.1.1. Dimensioni del mercato dei terminali mobili in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.1.2. Dimensione del mercato dei terminali mobili in termini monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.1.3. Struttura di vendita dei terminali mobili: smartphone e telefoni cellulari, in natura, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.1.4. Struttura di vendita dei terminali mobili: smartphone e telefoni cellulari, in termini monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.2. Prezzo medio al dettaglio di un terminale mobile, struttura del mercato per segmenti di prezzo
1.2.1. Dinamica trimestrale del prezzo medio al dettaglio di un terminale mobile, 2014-2016 (dinamica trimestrale)
1.2.2. Dinamica trimestrale del prezzo medio al dettaglio di uno smartphone, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.2.3. Struttura del mercato dei terminali mobili per segmenti di prezzo,% delle vendite in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.2.4. La struttura del mercato degli smartphone per fasce di prezzo,% delle vendite in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
1.2.5. Struttura del mercato della telefonia mobile per fasce di prezzo,% delle vendite in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
2. Principali produttori di terminali mobili
2.1. Dinamica della struttura del mercato della telefonia mobile per produttore,% delle vendite in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
2.2. Dinamica della struttura del mercato della telefonia mobile per produttore,% delle vendite in termini monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
2.3. Dinamica della struttura degli smartphone per produttore,% delle vendite in termini fisici, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
2.4. Dinamica della struttura degli smartphone per produttore,% delle vendite in termini monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestrale)
2.5. Brevi profili dei produttori
3. Funzionalità media di uno smartphone venduto in Russia, 2014 - 2016.
3.1. La struttura del mercato degli smartphone da sistemi operativi,% delle vendite in termini fisici (in dinamica trimestrale)
3.2. Struttura del mercato degli smartphone per sistemi operativi,% delle vendite in termini monetari (dinamica trimestrale)
3.3. Supporto per due o più schede SIM
3.3.1. La struttura del mercato degli smartphone con supporto per due schede SIM / senza supporto per due schede SIM in termini fisici e monetari
3.3.2. La struttura del mercato degli smartphone con supporto per due schede SIM per produttore in termini fisici
3.3.3. Prezzo medio al dettaglio degli smartphone con supporto dual SIM. La struttura del mercato degli smartphone con supporto di due SIM per fasce di prezzo
3.4. Supporto LTE
3.4.1. Struttura del mercato degli smartphone con LTE/senza LTE in termini fisici e monetari
3.4.2. Struttura del mercato degli smartphone con LTE per produttore in termini fisici
3.4.3. Prezzo medio al dettaglio di uno smartphone LTE. Struttura del mercato degli smartphone LTE per fasce di prezzo
3.5. Supporto NFC
3.5.1. Struttura del mercato degli smartphone con/senza NFC in termini fisici e monetari
3.5.2. Struttura del mercato degli smartphone con NFC per produttore in termini fisici
3.5.3. Prezzo medio al dettaglio per uno smartphone NFC. Struttura del mercato degli smartphone NFC per fasce di prezzo
3.6. Struttura del mercato degli smartphone per diagonale del display
4. Previsioni e tendenze, 2017 - 2021.
4.1. Previsione del mercato dei terminali mobili in termini fisici, 2017 - 2021
4.2. Previsione del mercato dei terminali mobili in termini monetari, 2017 - 2021
4.3. Previsione della quota di vendita di smartphone in termini fisici e monetari, 2017 - 2021
