Războiul gadgeturilor Androidși măr trece la calitate nou nivel... Experți de la IDC - o companie care furnizează rapoarte analitice privind condițiile pieței tehnologia Informatieiși telecomunicații pentru 50 de ani, prezic o scădere a vânzărilor de smartphone-uri Apple.
Analiștii susțin mai multe tendințe interdependente:
- Ponderea smartphone-urilor de la Apple în 2016 va fi de doar 14,3%.
- Ponderea smartphone-urilor cu Android va fi de 85% la sfârșitul anului 2016.
- Windows Phone până la sfârșitul anului, doar puțin peste 6 milioane de dispozitive, sau 0,4%, au fost vândute.
- Sistemul de operare Windows Phone - 0,3%.
Este de remarcat faptul că până în 2020, Android și iOS vor ocupa aproape întreaga piață, reprezentând 99,8% din vânzările totale. În același timp, ponderea „robotului verde” va reprezenta 85,6% din întreaga producție. „Gigant Apple” va rămâne pe piață destul de mult timp, încântând clienții cu inovațiile sale, dar compania va trebui să-și facă loc. 2016 - primul an de scădere a livrărilor până la Produse Apple... Dar nimeni nu are de gând să îngroape compania.
Raportul mai spune: „Nu este un secret pentru nimeni că Android a fost și va rămâne principala platformă pentru majoritatea smartphone-urilor în viitorul apropiat”.
„Hackerii devin din ce în ce mai rapizi.”
Analiștii din Punct de control a reușit să detecteze programe viruși pentru dispozitivele pornite Baza Android... Potrivit estimărilor experților, software a spart aproximativ 1,3 milioane de conturi pe serviciile Google.
Programul rău intenționat se numește Gooligan. A devenit cunoscut că malware infectează dispozitivele Android 4 și Android 5 și fură adrese E-mail, precum și datele personale care sunt stocate acolo.
La conferința de presă Check Point, s-a remarcat că datorită datelor furate, hackerii pot avea acces la aplicații care conțin date personale importante precum Gmail, Google Photos, Google Docs, Google Play, Google driveși G Suite.
Din numărul total de smartphone-uri vândute în Rusia, evoluțiile interne reprezintă mai puțin de 10%. Evoluțiile rusești sunt inferioare concurenților din China, care se bazează pe cantitate și scară. Acestea din urmă reprezintă mai mult de 30% din piață
Timp de nouă luni din 2017, 1,7 milioane de smartphone-uri sub mărci „rusești” au fost vândute în Rusia pentru 6,8 miliarde de ruble, potrivit raportului rețelei de retail Svyaznoy (disponibil pentru RBC). Vorbim despre smartphone-uri dezvoltate în Rusia, dar asamblate în Asia de Sud-Est.
În total, potrivit „Svyaznoy”, în primele nouă luni, 20,4 milioane de smartphone-uri au fost vândute în Rusia pentru 257,5 miliarde de ruble. Astfel, mărcile rusești au reprezentat 8,3% din piață în termeni unitari și 2,6% în termeni monetari. La finele celor nouă luni ale anului 2016, ponderea acestor dispozitive se ridica la 6,4%, respectiv 2,9% din piață. Scăderea ponderii în volumul pieței de smartphone-uri nu sa datorat unei scăderi a veniturilor dezvoltatorilor ruși, ci din cauza ratelor de creștere mai scăzute ale indicatorului în comparație cu întreaga piață.
Digma, DEXP, Vertex, Highscreen și Oysters sunt printre cele mai populare cinci mărci rusești de smartphone-uri pentru nouă luni din 2017, a declarat un reprezentant al Svyaznoy. De asemenea, printre cele rusești se numără Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu și o serie de altele, ale căror vânzări se pot ridica la mii de dispozitive pe an.
Vânzări smartphone-uri rusești a început să-și revină după o cădere în urmă cu câțiva ani, asociată cu o creștere a popularității dispozitivelor Producătorii chinezi, care se dezvoltă activ în segmentele de preț bugetar. În special, în 2014, mărcile rusești în bucăți au reprezentat 9,7% din piață, în 2015 - 8,2%, iar în 2016 - 7%. În același timp, ponderea mărcilor chinezești la bucată a crescut de la 19,4% în 2014 la 34% în primele nouă luni ale anului 2017, iar în termeni monetari - de la 14,3 la 25%.
Conform prognozei reprezentantului „Svyaznoy” Serghei Tikhonov, ponderea mărcilor rusești în segmentul smartphone-urilor în următorii doi ani va crește treptat, din cauza cererii în creștere pentru dispozitive ale anumitor mărci, care sunt prezentate în marile lanțuri de retail, precum și popularitatea continuă smartphone-uri bugetareîn general. „Gadgetul unei companii autohtone este adesea ales ca primul smartphone sau pentru a înlocui un telefon cu buton. Smartphone-ul rusesc este ieftin, este funcțional și de încredere pentru prețul său”, a menționat Tikhonov.
Statisticile lui Svyaznoy nu includ smartphone-urile dezvoltate în Rusia și vândute sub mărcile operatorilor de telefonie mobilă. Deși dispozitivele sub marca Tele2 (sub ea funcționează operator mobil„T2 RTK Holding”), conform rezultatelor celui de-al doilea trimestru, ocupat în vânzări în Rusia cu o cotă de 4%, conform companiei Counterpoint Research. „T2 RTK Holding” nu dezvoltă dispozitive în sine, pentru ea, precum și pentru alți operatori, ei o fac firme speciale, printre care se numără jucători ruși (producția de dispozitive se realizează la fabrici din Asia de Sud-Est). De exemplu, compania IT Technoserv. Andrei Borodin, vicepreședintele Technoserv, a declarat pentru RBC că din 2014, când compania a început să producă dispozitive de marcă pentru operatorii de telefonie mobilă, a vândut aproximativ 650-700 de mii de smartphone-uri. La vârf (perioada nespecificată. - RBK) acest segment de afaceri a adus companiei aproximativ 1 miliard de ruble. venituri pe an.
reprezentant MTS, cea mai mare rețea pentru vânzarea de dispozitive mobile, Dmitry Solodovnikov a numit Digma, DEXP și Highscreen printre cele mai importante mărci rusești de smartphone-uri. Acestea reprezintă împreună 4,7% din numărul total de smartphone-uri vândute în Rusia în primele nouă luni ale acestui an. MTS nu a evaluat cât de mult sunt împrumutate alte mărci rusești, invocând faptul că ponderea fiecăreia este prea mică, sub 0,7%.
Denis Kuskov, directorul general al agenției de informații și analize Telecom Daily, observă că mărcile chineze sunt diferite, printre care se numără și unele destul de puternice: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. „Au mai multe abordarea corectă la utilizarea componentelor, formarea unui sortiment de dispozitive și promovarea acestora. Acestea sunt modele solide cu tehnologii sofisticate. Dezvoltatorii noștri coboară adesea ștacheta, crezând că oricum cineva va cumpăra dispozitivul ”, spune Kuskov.
Potrivit analistului principal de la Mobile Research Group, Eldar Murtazin, mărcile chineze câștigă la număr - există câteva zeci de ele. „Acestea sunt companii de o dimensiune incomparabilă cu jucătorii autohtoni. Este greu să concurezi cu ei în ceea ce privește mărimea investițiilor, costul dispozitivelor, iar pe acest segment câștigă cel care oferă prețul mai mic. În plus, companiile noastre deseori în căutarea calității petrec prea mult timp pe dezvoltarea unui dispozitiv, la momentul lansării acesta este deja depășit ”, spune Murtazin.
De obicei, Apple introduce pe piață un smartphone emblematic în fiecare an. Dar anul acesta, două dispozitive au fost lansate aproape simultan. La sfarsitul lui septembrie Apple a început Vânzările de iPhone 8 în Rusia. Și pe 3 noiembrie, iPhone X a intrat în vânzare - cel mai scump smartphone din întreaga istorie a acestui brand. În octombrie, ceva mai mult de 77.000 au fost vândute în Rusia, au declarat pentru Vedomosti angajații mai multor retaileri. Și în noiembrie, peste 130.000 de iPhone 8 și iPhone X au fost vândute împreună. Odată cu lansarea a două iPhone-uri noi la sfârșitul lunii septembrie și noiembrie, vânzările tuturor smartphone-urilor au scăzut cu peste 40.000 de ruble, a remarcat un angajat al unuia dintre lanțurile de retail.
Creșterea cotei de piață este o consecință a apariției aproape simultane a iPhone 8 și iPhone X pe piață, potrivit unui reprezentant al Inventive Retail Group (deține Magazine Apple re: Magazin) Lyudmila Semushina. Ieșire din iPhone X, pentru prima dată în istoria vânzărilor de iPhone în Rusia, a avut loc simultan cu țările din primul val, își amintește ea. După lansarea noilor modele, s-a înregistrat o scădere a prețurilor la iPhone 7, ceea ce a stimulat și vânzările de iPhone în Rusia, spune Semushina. Vânzările iPhone 8/8 plus și iPhone X în re: Magazin sunt deja cu o treime mai mari decât iPhone 7/7plus de anul trecut și încă mai sunt zile de vârf de vânzări de Anul Nou, spune ea.
Lansare anuală de nou smartphone-uri emblematice Apple stimulează cererea pentru produsele mărcii, a declarat Sergey Sukhorukov, șeful departamentului de tehnologie mobilă la M.video. De obicei, o creștere a cererii durează câteva luni, după care echilibrul de putere între principalii jucători de pe piață este restabilit - smartphone-urile atât de la Apple, cât și de la Samsung sunt populare ca cadouri în ajunul Anului Nou, notează el. Anul acesta, efectul lansării de noi produse pentru Apple s-a dovedit a fi mai puternic decât în anii precedenți, deoarece două modele au intrat pe piață aproape simultan, continuă Sukhorukov.
Pe de o parte, lansare simultană cele două produse emblematice complică marketingul produsului, spune Dmitri Kravchenko, CEO al Acer în Rusia. Dar pe de altă parte - vor fi cumpărători cărora nu le va plăcea un dispozitiv, dar care vor cumpăra altul, motivează el.
Denis Kuskov, director general al Telecom Daily, este de acord că retragerea aproape simultană a două flagship-uri a contribuit la obținerea unei creșteri a cotei de piață. Potrivit acestuia, 2017 a fost un an destul de reușit pentru Apple în Rusia: de exemplu, iPhone SE cu 32 GB de memorie a devenit cel mai bine vândut smartphone din Rusia.
În același timp, în SUA, noul produs de la Apple nu se poate lăuda cu același succes. iPhone X a reprezentat 30% în prima sa lună completă de vânzări, potrivit The Wall Street Journal, citând firma de cercetare Consumer Intelligence Research Partners. Spre comparație: anul trecut pentru iPhone 7 această cifră a fost de 73%, pentru iPhone 6s în 2015 - 71%, iar pentru iPhone 6 cu un an mai devreme a fost de 91%. Utilizatorii fie au ales modele ieftine, fie nu au putut găsi un produs nou la vânzare, explică Michael Levin, partener al Consumer Intelligence. În opinia sa, vânzările iPhone X au fost afectate negativ de faptul că acesta a fost oferit alături de alte modele, mai puțin costisitoare.
2018
GfK: Piața globală a smartphone-urilor atinge 522 de miliarde de dolari în 2018
Tendința continuă pentru modelele premium a determinat creșterea în continuare a vânzărilor globale de smartphone-uri în 2018. În cifre, aceasta este o creștere de cinci procente (522 de miliarde de dolari). Cu toate acestea, cererea de smartphone-uri în 2018 a scăzut cu trei procente față de 2017, la 1,44 miliarde de unități vândute la nivel global. Smartphone-urile au devenit o parte majoră a cheltuielilor totale ale consumatorilor piata globala electrocasnice și electronice anul trecut. Piața este de așteptat să crească cu 1% în 2019.
Rezultatele din T4 2018 arată o tendință similară. Aproximativ 375 de milioane de smartphone-uri (în scădere cu 7 la sută) au fost vândute la nivel global de la an la an, cu vânzări în termeni monetari de 144 de miliarde de dolari.
Lipsa soluțiilor inovatoare duce la un ciclu de înlocuire mai lung
Aproximativ douăsprezece la sută dintre smartphone-urile vândute în 2018 (nouă la sută în 2017) valorau mai mult de 800 de dolari. Concurența intensă continuă în segmentul mid-range 150-400 USD, reprezentând 46 la sută din smartphone-urile vândute în 2018 (44 la sută în 2017).
În T4 2018, ciclul de înlocuire a smartphone-urilor continuă să se accelereze, cauzat de lipsa de inovații convingătoare, care a condus, de asemenea, la scăderea prețului mediu de vânzare cu două procente, la 384 de dolari. În Rusia, în aceeași perioadă, prețul mediu al unui smartphone a crescut cu 9% și s-a ridicat la 250 de dolari în 2018.
Tehnologie pentru o experiență mai bună
Cercetările efectuate de GfK Consumer Life arată că atitudinea consumatorilor față de proprietate se schimbă. Nu este vorba doar de faptul că oamenii preferă să aibă mai puține lucruri de calitate mai bună pentru mai multe preturi mari, dar și despre faptul că experiența este mai importantă decât posesia. Mărirea memoriei, diagonala mare afișaj sau mai mulți megapixeli în cameră - toate acestea nu mai sunt capabile să captiveze consumatorii și să stimuleze cererea.
Igor Richter, expert în telecomunicații la GfK, comentează: „Cercetarea noastră arată că, deși noile smartphone-uri au performanțe și performanțe comparabile cu cele ale laptopurilor, acestea trebuie totuși transformate în experiențe noi. Jocuri de calitate cu cerințe ridicate de sistem - principalul motor al vânzărilor din industrie calculatoare personale, în timp ce potențialul utilizării smartphone-urilor pentru astfel de jocuri rămâne nedezvăluit. În ciuda dimensiunilor lor relativ mici de afișare în comparație cu computerele, chipset-urile lor puternice o rezoluție înaltăși capacitatea în creștere a bateriei fac din smartphone-urile de gaming soluția portabilă ideală pentru jucători.”
Categoriile majore de dispozitive purtabile au înregistrat o creștere în 2018, cu cererea în creștere cu 16% față de anul trecut și vânzările cu 35%. Șoferii la cerere au fost ceasuri inteligente cu slot pentru Cartele SIM Am constituit cea mai mare parte a vânzărilor de dispozitive purtabile. Ceasurile inteligente compatibile cu SIM au reprezentat 17% din vânzările din categoria purtabile (în creștere de la 8% în 2017).
Cererea din Europa Centrală și de Est și Asia emergentă * a compensat doar parțial declinul din China
Piața chineză este principalul consumator de pe piața globală de smartphone-uri și este, de asemenea, piața de origine pentru mărcile chineze globale. 40% dintre smartphone-urile mărcilor chineze în 2018 au fost achiziționate în afara Chinei (31% în 2016). Scăderea cererii din China în T4 2018 (minus 19 la sută față de anul trecut) în volum (27 la sută din vânzări) a avut un impact semnificativ asupra performanței globale. Creșterea continuă a cererii în Asia în curs de dezvoltare * (plus 13 la sută pe an) și Europa Centrală și de Est (plus trei la sută față de anul trecut) a compensat doar parțial încetinirea din China din T4 2018.
Creșterea pieței cu 1,2% până la 1,56 miliarde dolari - Gartner
Pe 21 februarie 2019, compania de analiză Gartner a publicat câteva dintre rezultatele cercetării sale pe piața globală de smartphone-uri. În 2018, consumatorii din întreaga lume au cumpărat 1,56 miliarde din aceste dispozitive, în creștere cu 1,2% față de un an mai devreme.
În același timp, în America de Nord, vânzările anuale de smartphone-uri au scăzut cu 6,8%, în țările dezvoltate din regiunea Asia-Pacific - cu 3,4%, în China - cu 3%.
Cei mai mari producători de smartphone-uri donați Gartner
| Pe piețele mature, cererea de smartphone-uri este puternic influențată de atractivitatea modelelor emblematice ale primelor trei mărci - Samsung, Apple și Huawei. Și două dintre ele au înregistrat un declin în 2018, - a spus Anshul Gupta, director senior de cercetare la Gartner. |
Potrivit acestuia, cererea pentru cele mai scumpe și tehnice avansate dispozitive continuă să scadă din cauza creșterii prețurilor la acestea și a introducerii lente a funcțiilor inovatoare. În același timp, vânzările de telefoane entry-level și mid-range sunt în continuare în creștere din cauza factorului preț.
În 2018 anul Samsungși Apple au înregistrat scăderi de 8%, respectiv 3% în vânzările de smartphone-uri, în timp ce Huawei a înregistrat o creștere de 35%. Xiaomi și Oppo, unul dintre cei mai mari cinci producători de smartphone-uri, au crescut, de asemenea, vânzările acestor gadget-uri.
Potrivit lui Anshul Gupta, cererea pentru iPhone este în scădere din două motive principale: în primul rând, consumatorii amână achiziția de noi smartphone-uri, așteaptă să apară produse inovatoare și, în al doilea rând, există multe caracteristici similare pe piață. smartphone-uri iPhone oferite la preturi mai mici.
În ceea ce privește Samsung, corporația sud-coreeană suferă într-o măsură mai mare de pe urma concurenței sporite din partea mărcilor chineze care intră pe noi segmente ale pieței smartphone-urilor.
Cele mai vândute telefoane inteligente - Canalys
În februarie 2019, compania de analiză Canalys a prezentat o listă cu cele mai bine vândute smartphone-uri din lume pe baza rezultatelor anul precedent... Primele patru locuri au fost ocupate de dispozitivele Apple, iar poziția a cincea a fost ocupată de Samsung Galaxy J2 Prime, prezentat încă din 2016.
- Apple iPhone 8 Plus
- Apple iPhone XR
- Samsung Galaxy J2 Prime
- Samsung Galaxy S9+
- Xiaomi Notă Redmi 5
- Samsung Galaxy J2 Pro
- Samsung Galaxy J6
- Apple iPhone XS
- Vivo x21
- Xiaomi Redmi 6A
- Xiaomi Redmi 6
Livrările globale de Apple iPhone 8 în 2018 au depășit 36 de milioane de unități. Echilibrul de putere este diferit în diferite regiuni. De exemplu, în regiunea Asia-Pacific, primul loc în vânzări a fost ocupat de dispozitivul Redmi 5A, care a vândut acolo peste 15 milioane de unități în 2018. În China, nu a fost egal cu modelul Oppo R15, pe care chinezii l-au achiziționat în valoare de peste 15 milioane de unități.
În țările din America Latină, Orientul Mijlociu și Africa, cel mai popular smartphone se numește Samsung Galaxy J2 Prime. În Europa Centrală și de Est, Samsung Galaxy J3 (2017) a devenit lider în vânzări, iar în Europa de Vest, iPhone 8.
Între timp, în februarie 2019, recenzenții publicației Business Insider au realizat un rating de 20 de smartphone-uri cu cele mai bune caracteristici. Jurnaliștii au acordat primul loc modelului OnePlus 6T și au remarcat costul său atractiv în comparație cu concurenții. Întreaga listă este următoarea:
- OnePlus 6T
- iPhone XR
- Google Pixel 3 / Pixel 3 XL
- Samsung Galaxy Note 9
- iPhone XS
- iPhone XS Max
- iPhone X
- Samsung Galaxy S9 Plus
- iPhone 8 Plus
- Samsung Galaxy S9
Scăderea pieței cu 4,1% la 1,41 miliarde de dispozitive - IDC. Top 5 lideri
În 2018, furnizarea de smartphone-uri către la nivel global a ajuns la 1,41 miliarde de unități, în scădere cu 4,1% față de 2017. Volumul pieței este în scădere pentru al doilea an consecutiv, în timp ce înainte a înregistrat doar creștere, potrivit datelor IDC publicate la sfârșitul lunii ianuarie 2019.
| Piața globală de smartphone-uri este în dificultate, spune Ryan Reith, analist la IDC. „Cu excepția câtorva regiuni cu creștere rapidă, cum ar fi India, Indonezia, Coreea de Sud și Vietnam, nu am văzut prea multă activitate pozitivă în 2018. Vedem mai multe motive pentru aceasta: prelungirea perioadei de achiziție a dispozitivelor noi pentru a le înlocui pe cele vechi, penetrarea tot mai mare a smartphone-urilor pe multe piețe mari, incertitudinea politică și economică și dezamăgirea crescândă a consumatorilor cu privire la creșterea prețurilor. |
Dinamica de creștere a celor mai mari producători de smartphone-uri de pe piața mondială, date de la IDC
Studiul notează că, în ciuda problemelor de pe piața globală, accentul principal este pus pe China, deoarece această țară are o influență puternică asupra performanței mondiale. China reprezintă aproximativ 30% din vânzările de smartphone-uri, iar în 2018, livrările de telefoane pe această piață au scăzut cu 10%. Nivelul ridicat al stocurilor de dispozitive nevândute a devenit o problemă în Regatul Mijlociu, mai ales pe fondul scăderii cheltuielilor consumatorilor pentru achiziționarea de gadgeturi în general.
Cei mai mari producători de smartphone-uri de pe piața chineză sunt mărci locale: Huawei, Oppo, Vivo și Xiaomi. Ponderea lor comună în 2018 a fost de 78% față de 66% cu un an mai devreme.
La nivel global, ponderea celor cinci lideri a crescut în acest timp de la 63% la 69%. Dacă luăm în considerare cei mai mari șase furnizori, aceștia au reprezentat aproximativ 75% din vânzările de smartphone-uri în 2018. Alinierea forțelor pe piață este prezentată în tabelul de mai jos.
Anthony Scarsella, analist la IDC, a spus că, pe măsură ce consumatorii își actualizează telefoanele mai rar, producătorii vor trebui să reechilibreze cea mai recentă tehnologie, design-uri atractive și prețuri accesibile.
5 tendințe pe piața smartphone-urilor în 2019
La începutul lui decembrie 2018, publicația ZDNet a numit principalele tendințe tehnologice care, potrivit jurnaliștilor, vor domina piața smartphone-urilor în 2019.
În 2019, pe piața smartphone-urilor ar trebui să apară primele dispozitive cu suport pentru rețelele de generația a cincea (5G). În decembrie 2018, Qualcomm și MediaTek și-au prezentat procesoarele cu modemuri 5G încorporate.
IDC: Prima scădere la sfârșitul anului la 1,472 miliarde de dispozitive
La începutul lunii februarie 2018, compania de analiză IDC a anunțat rezultatele pieței globale de smartphone-uri în 2017. Livrările de dispozitive au scăzut cu doar 0,1% (producătorii au lansat 1,472 miliarde de dispozitive față de 1,473 miliarde în 2016), dar această scădere în termeni anuali a fost prima pentru tot timpul în care IDC a monitorizat piața.
Comentând rezultatele, analistul senior IDC Jitesh Ubrani a remarcat că, în 2017, modelele emblematice ale închinării anterioare s-au dovedit a fi mai mult varianta preferata mai degrabă decât telefoane inteligente noi, ultra-costisitoare, de ultimă generație.
Cei mai mari producători de smartphone-uri dați IDC
Specialistul a atras atenția și asupra dorinței jucătorilor de top de a-și extinde gama de produse pentru a acoperi cât mai multe segmente de preț și a crește audiența. Aceasta a fost o situație deosebit de provocatoare pentru producătorii mai mici: în categoria low-cost, aceștia s-au confruntat cu o presiune competitivă incredibilă din partea mărcilor chineze Honor, Vivo, Xiaomi și Oppo, în timp ce Apple, Samsung și Huawei au continuat să domine segmentul de smartphone-uri premium.
Descriind raportul de putere din industrie, analiștii au spus că Samsung rămâne liderul pieței globale de smartphone-uri, în ciuda faptului că gigantul sud-coreean a pierdut în fața Apple în ultimul trimestru din 2017. La sfârșitul anului, Samsung a lansat 317,3 milioane de dispozitive, crescând livrările cu 1,9% față de cifra din 2016 de 311,4 milioane de dispozitive. Cota de piata a Samsung a fost estimata la 21,6%.
GfK: Creștere cu 9% în bani
TrendForce: Creștere cu 6,5% până la 1,46 miliarde de unități datorită mărcilor chineze
În 2017, volumul pieței globale de smartphone-uri a ajuns la 1,46 miliarde de unități, o creștere de 6,5% față de anul precedent. Această creștere a fost în mare măsură asigurată de companii chineze, raportează analiștii TrendForce.
Operatorii de telecomunicații din Regatul Mijlociu au vândut telefoane la prețuri reduse în schimbul conectării la planurile lor tarifare. În același timp, producătorii chinezi de smartphone-uri au fost implicați activ în vânzarea de dispozitive pe piețele emergente.
Mărcile chineze au contribuit la creșterea pieței smartphone-urilor în 2017
Samsung Electronics a rămas liderul pieței globale de smartphone-uri, care a livrat un număr record de telefoane în 2017 - 320 de milioane de unități, adică 3% mai multă valoare acum un an. Cererea puternică pentru modelele din seria J a ajutat la compensarea declinului gigantului sud-coreean pe piața din RPC.
În ciuda succesului iPhone X, livrările de telefoane Apple în 2017 au crescut cu doar 3%. Motivul principal o astfel de creștere slabă constă în barierele tehnice care au împiedicat îmbunătățirea eficienței producției de modele inovatoare, arată studiul.
De-a lungul anilor, mărcile chineze au obținut rezultate puternice datorită vânzărilor puternice de telefoane pe piața de acasă. Cu toate acestea, pătrunderea smartphone-urilor în țară a ajuns valori limită Prin urmare, atât marile companii, cât și tinerii producători au trecut în regiunile în curs de dezvoltare de peste mări și în cooperare cu operatorii străini, în speranța de a-și menține pozițiile.
2016
Chinezii au depășit Apple și Samsung pe piața smartphone-urilor
Pe 25 ianuarie 2017, compania analitică TrendForce a publicat rezultatele unui studiu al pieței globale de smartphone-uri. Experții au spus că mărcile chineze au depășit liderii în ceea ce privește producția de produse.
Potrivit estimărilor TrendForce, livrările la nivel mondial de smartphone-uri au ajuns la 1,36 miliarde de unități în 2016, adică cu 4,7% mai mult decât cu un an înainte. Producătorii chinezi au produs 629 de milioane de dispozitive în total, sau 46% din total. Cei mai mari doi furnizori - Samsung Electronics și Apple - au pregătit pentru vânzare 519 milioane de smartphone-uri. Analiștii se așteaptă ca în 2017, companiile chineze să ocupe aproximativ 50% din piața globală de telefoane inteligente, complicând poziția concurenților.
Echilibrul de putere între producătorii de smartphone-uri în 2015 și 2016, potrivit TrendFocrce
În 2016, Samsung a redus livrările de smartphone-uri cu 3,3%, iar cota de piață a gigantului sud-coreean a scăzut la 23%. Scăderea numărului de produse lansate și a ponderii în termeni anuali a fost a doua la rând.
Principalul Probleme Samsung au fost asociate cu lansarea dezastruoasă a modelului emblematic Galaxy Note 7 (a fost retras de la vânzare din cauza unor defecte de masă) și cu activitatea companiilor chineze, care și-au consolidat pozițiile pe diverse segmente de piață – de la dispozitive premium ieftine la scumpe.
În 2016 anul Apple a cunoscut prima scădere a vânzărilor de smartphone-uri. Regresia a fost măsurată cu 15,3% și este cauzată de lipsa de caracteristici inovatoare din Apple iPhone 7 și iPhone 7 Plus, spun analiștii. Conform previziunilor lor, în 2017 Lansare iPhone va crește cu câteva procente, iar scăderea Samsung va continua.
Cei mai mari trei producători de smartphone-uri în 2016 au fost închise de chinezul Huawei. Urmează compatrioții ei Oppo și Vivo, care au livrat 180 de milioane de țevi pentru două într-un an, ceea ce le-a permis să treacă înaintea Lenovo și Xiaomi.
Studiul mai spune că unul dintre cele mai așteptate evenimente de la începutul lui 2017 ar trebui să fie revenirea mărcii Nokia pe piața smartphone-urilor.
Cele mai populare smartphone-uri
În raportul lor, experții nu au menționat cifrele exacte ale vânzărilor, ci au prezentat un grafic care arată cererea aproximativă. Cel mai bine vândut smartphone este iPhone 6s, ale cărui livrări mondiale în 2016 s-au ridicat la aproximativ 60 de milioane de unități.
Cele mai populare smartphone-uri conform IHS 2016
Poziția a doua este ocupată de Apple iPhone 7 cu livrări anuale de puțin peste 50 de milioane de exemplare. Top 3 include un alt dispozitiv realizat de Apple - iPhone 7 Plus, a cărui lansare a depășit 25 de milioane de unități în 2016.
Apple a demonstrat încă o dată că noile sale telefoane conțin suficiente inovații și funcții noi pentru a ajuta compania să-și crească vânzările și să rămână de succes. La acelasi Ora mere poate vinde cu succes produse mai vechi pentru o lungă perioadă de timp, arată studiul.
Top zece smartphone-uri cele mai vândute în 2016 au inclus cinci modele Samsung: Galaxy S7 edge, Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 și Galaxy J7. În același timp, Galaxy S7 și Galaxy S7 edge au vândut cu 10 milioane de unități mai multe într-un an decât predecesorii lor într-o perioadă comparabilă de timp. Acest lucru a fost facilitat de promoții, în cadrul cărora, în special, dispozitive emblematice au fost vândute cu Gear VR.
În primele zece cele mai populare smartphone-uri, a existat un singur dispozitiv care nu a fost lansat de Apple sau Samsung. Acesta este Oppo A53. În 2016, compania chineză a crescut livrările de telefoane inteligente cu 109%, devenind al patrulea cel mai mare brand de pe piață. Trebuie remarcat faptul că mai mult de 80% Telefoane Oppo vândut în Regatul Mijlociu.
Creșterea vânzărilor în ciuda declinului Samsung și Apple
Pe 15 februarie 2017, compania de analiză Gartner a publicat un rezumat al cercetării pe piața globală de smartphone-uri. Volumul său a crescut cu 5%, în ciuda scăderii vânzărilor de la companiile lider Samsung Electroncis și Apple.
Potrivit Gartner, aproape 1,5 miliarde de smartphone-uri au fost vândute în întreaga lume în 2016, față de 1,4 miliarde de unități cu un an mai devreme. Samsung a rămas pe primul loc în ceea ce privește vânzările acestor produse, dar cota de piață a gigantului sud-coreean pentru anul a scăzut de la 22,5% la 20,5%. Apple, care a urmat, a cunoscut o recesiune: ponderea corporației a scăzut de la 15,9% la 14,4%.
Cei mai mari producători de smartphone-uri, date de la Gartner pentru 2015 și 2016
Directorul de cercetare Gartner, Anshul Gupta, notează că vânzările smartphone-uri Samsung a început să scadă în al treilea trimestru din 2016 și a continuat să scadă în al patrulea din cauza rechemarii modelului emblematic Galaxy Note 7, care s-a dovedit a fi nesigur pentru utilizatori.
Pe lângă lansarea dezastruoasă a Galaxy Note 7, afacerea Samsung a fost afectată negativ de concurența producătorilor chinezi precum Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi și Lenovo, care își consolidează în mod activ pozițiile pe piețele de peste mări. În octombrie-decembrie 2016, Huawei, Oppo și BBK au reprezentat aproximativ 21,3% din piața globală de smartphone-uri, în creștere cu 7,3 puncte procentuale față de un an în urmă.
Potrivit lui Anshul Gupta, vânzările de modele premium au ajutat Huawei să reducă diferența față de Samsung la 36 de milioane de smartphone-uri vândute în octombrie-decembrie 2016, față de peste 50 de milioane de telefoane în aceeași perioadă a anului trecut.
Oppo s-a clasat pe locul patru în vânzările globale de telefoane inteligente și pe primul loc în China în 2016, datorită lansării de dispozitive cu performanță ridicată, încărcare rapidă și camere avansate frontale.
Creștere de 6,6% datorită Rusiei - GfK
Pe 8 februarie 2017, compania analitică GfK a publicat rezultatele unui studiu al pieței globale de smartphone-uri. Experții au spus că vânzările de dispozitive au crescut cu 6,6%, în parte datorită piețelor din Rusia și Ucraina. Vânzările de smartphone-uri în Rusia au crescut cu 10%.
Potrivit estimărilor GfK, 1,4 miliarde de smartphone-uri au fost vândute în lume în 2016, față de 1,32 miliarde de unități cu un an mai devreme. În același timp, veniturile au crescut la 428,9 miliarde USD de la 398,1 miliarde USD.
Vânzări de smartphone-uri în funcție de regiune, date GfK pentru 2015 și 2016
Cea mai mare creștere - 17% - a fost înregistrată de China, unde s-au vândut 385,3 milioane de smartphone-uri în 2016. Vânzările acestor produse electronice în Europa Centrală și de Est, de care aparține Rusia, au crescut cu 16%.
Analiștii nu au furnizat indicatori anuali pentru piața rusă, dar au raportat o creștere a vânzărilor de smartphone-uri în Federația Rusă cu 10% în octombrie-decembrie 2016, comparativ cu aceeași perioadă din 2015. Această creștere a fost facilitată de stabilizarea rublei. Volumul pieței ucrainene de smartphone-uri a crescut cu 34% datorită îmbunătățirii situației politice, se arată în studiu.
Conform previziunilor GfK, în 2017 vânzările de smartphone-uri în Europa Centrală și de Est vor crește cu 8% și vor ajunge la 84,4 milioane de unități.
În 2016, scăderea vânzărilor de telefoane inteligente în termeni fizici a fost înregistrată doar în Europa de Vest (cu 3%) și America Latină (cu 1%). În ceea ce privește banii, peste tot a fost o creștere, dar în America de Nord dinamica a fost aproape de zero.
Analiștii notează că, în trimestrul al patrulea din 2016, piața nord-americană a reușit să revină la creștere datorită lansării produselor emblematice și promoțiilor realizate de operatori celulariîn SUA .
2015: Chinezii sunt la un pas de conducere
Pe 14 ianuarie 2016, compania de analiză TrendForce a publicat rezultatele unui studiu al pieței globale de smartphone-uri. Experții au atras atenția asupra faptului că producătorii chinezi aproape au ajuns din urmă liderii Apple și Samsung în ceea ce privește vânzările.
Potrivit TrendForce, în 2015, livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 10,3% față de an, până la 1,3 miliarde de unități. Mărcile din Regatul de Mijloc combinate au produs 539 de milioane de țevi, sau mai mult de 40% din totalul... Puțin mai mult - 547 de milioane de dispozitive - pentru două au fost pregătite spre vânzare de Samsung și Apple.
Producătorii chinezi aproape au ajuns din urmă cu liderii Apple și Samsung în ceea ce privește vânzările
Experții se așteaptă ca deja în 2016, producătorii chinezi să devină cei mai mari în ceea ce privește oferta de smartphone-uri, ocupând aproximativ 45% din piață. Astfel, aproape fiecare al doilea smartphone vândut în lume îi va aparține Brand chinezesc a spus analistul TrendForce Avril Wu.
În primii zece furnizori de top de smartphone-uri la sfârșitul anului 2015, șapte locuri au fost ocupate de companii din RPC. Huawei se află mai presus de toate, având livrat 108 milioane de smartphone-uri, ceea ce i-a permis vânzătorului să ocupe locul trei după Samsung și Apple.
V anul trecut Huawei a investit generos în cercetare și dezvoltare și și-a dezvoltat, de asemenea, propria sa procesoare mobileși a adunat un bogat proprietate intelectuală asociate cu chips-uri. Drept urmare, compania a reușit să-și consolideze pozițiile pe piețele externe, să evite disputele privind brevetele cu concurenții și să stabilească producția de produse care nu sunt inferioare ca calitate și funcționalitate dispozitivelor mărcilor internaționale, spune TrendForce.
Samsung a rămas principalul producător de smartphone-uri în 2015, dar livrările de la corporație pentru prima dată în istorie au scăzut cu 1,8%, până la 320 de milioane de unități. Ponderea gigantului sud-coreean a scăzut de la 28% la 25%.
Cei mai mari producători de smartphone-uri acordati lui TrendForce
Pe fondul eșecurilor Concurent Apple a reușit să se apropie de el, având o cotă de piață de 17,5% în 2015. Aceasta corespunde cu 227 de milioane de iPhone-uri lansate, în creștere cu 17,7% față de anul precedent.
2014
Chinezii mănâncă din partea Samsung
Pe 24 noiembrie 2014, compania de analiză Intelligence a publicat un grafic care reflectă dinamica schimbărilor în pozițiile producătorilor de top de smartphone-uri în perioada cuprinsă între trimestrul II 2008 și aprilie-iunie 2014. Statistici vizuale bazate pe date de la agențiile de cercetare IDC și Strategy Analytics.
Performanța Samsung pe piața smartphone-urilor este împiedicată de concurenții chinezi
După cum puteți vedea în ilustrație, în patru ani Samsung a devenit lider incontestabil pe piața globală de smartphone-uri, dar de la începutul anului 2014, compania sud-coreeană nu se descurcă bine.
Samsung se confruntă cu o presiune concurențială semnificativă pe două fronturi: pe segmentul de telefoane premium, corporația se opune cu greu Apple, iar pe segmentul low-cost, presiunea producătorilor chinezi precum Lenovo, Huawei, ZTE și Xiaomi este în creștere.
Acesta din urmă, în doar câțiva ani, a reușit să crească de la un dezvoltator de smartphone-uri puțin cunoscut la al treilea cel mai mare producător din lume în ceea ce privește volumul de livrări ale acestor produse. Potrivit analiștilor IDC, în trimestrul al treilea din 2014, Xiaomi a pregătit pentru vânzare 17,3 milioane de telefoane inteligente, adică de trei ori mai mult decât cu un an mai devreme. Cota de piata a companiei a crescut de la 2,1% la 5,3%. Xiaomi se așteaptă ca 70 de milioane de oameni din întreaga lume să fie utilizatori activi de smartphone-uri până la sfârșitul anului 2014.
Activitatea concurenților chinezi subminează afacerile Samsung, ceea ce determină compania să ia măsuri drastice. De date The The Wall Street Journal, șeful diviziei de smartphone-uri și tablete a Samsung, J.K. Shin, își va preda puterile șefului diviziei de electronice de larg consum, B. K. Yoon.
Tot în 2015, Samsung urmează să reducă gama de smartphone-uri cu 25-30%, acordând mai multă atenție gamei medii și nivel de intrare... IDC estimează cota de piață a acestei companii la 23,8% din trimestrul al treilea din 2014. Cu un an mai devreme, această cifră era de 32,5%.
Principala speranță a Samsung în 2014 a fost model emblematic Cu toate acestea, Galaxy S5, cererea pentru acesta a fost semnificativ mai mică în comparație cu predecesorul său. În cele trei luni de când Galaxy S5 a ajuns în magazine în aprilie, dispozitivul a vândut 12 milioane de unități. Vânzări Galaxy S4 pentru aceeași perioadă de timp din 2013 s-a ridicat la 16 milioane de unități.
Prognoza EMarketer până în 2018
Potrivit cercetătorilor eMarketer, numărul total de smartphone-uri aflate în uz activ pe planetă va depăși pentru prima dată pragul de 2 miliarde până în 2016 și se va ridica la 2,16 miliarde față de 1,9 miliarde în 2015 și 1,6 miliarde de dispozitive în 2014.
Numărul total de utilizatori de smartphone-uri, potrivit experților de la Analysys Mason, se va tripla în următorii cinci ani și va depăși 3,4 miliarde până în 2017. Cu toate acestea, rata de creștere a noilor utilizatori de smartphone-uri încetinește treptat, de la 39% în 2011 la 29% în 2012. În 2013, scăderea afluxului de noi utilizatori de smartphone-uri este de așteptat să fie de până la 20%.
În ceea ce privește volumul livrărilor de smartphone-uri, acestea vor crește de la 700 de milioane la sfârșitul anului 2012 (care reprezintă 41,2% din volumul total al livrărilor de telefoane mobile), la 1,37 miliarde de smartphone-uri până la sfârșitul anului 2017 (atunci volumul de livrările de smartphone-uri vor reprezenta 70 % din totalul ofertei de telefoane mobile). Adăugăm la aceasta că, conform prognozei, până în 2017, trecerea la un model de smartphone mai nou va determina achiziționarea unui smartphone în trei cazuri din patru, în timp ce acum, din acest motiv, smartphone-urile sunt cumpărate în mai puțin de jumătate din cazurile.
Potrivit analiștilor Gartner, aproximativ 66% dintre telefoanele mobile vândute la nivel mondial în al treilea trimestru al anului 2014 au fost smartphone-uri. Cu toate acestea, dacă luăm în considerare numărul de utilizatori (cum se întâmplă în eMarketer), atunci ponderea persoanelor cu conducte „inteligente” nu depășește 40% la sfârșitul anului 2014. Mai multe smartphone-uri telefoane obișnuite doar in 2018.
În 2018, smartphone-urile vor reprezenta mai mult de jumătate din telefoanele mobile folosite de oamenii din întreaga lume.
2012: Prognoza de dezvoltare a platformelor mobile până în 2017
Conform rezultatelor din iulie-septembrie 2011 numărul livrărilor de gadgeturi mobile către RPC sa ridicat la 24 de milioane față de același indicator de 23 de milioane în Statele Unite. Analiștii agenției au mai remarcat că vânzările în China au crescut cu 58% în perioada de raportare, în timp ce vânzările în SUA au scăzut cu 7%. Cea mai mare pondere a livrărilor a scăzut pe telefoanele Nokia Corporation (28,5%) și Samsung (17,6%).
Purtătorul de cuvânt al Strategy Analytics, Tom Kang, a menționat că creșterea vânzărilor a fost determinată de un „val” modele ieftine bazată pe platforma Android, produsă de companii chineze și disponibilitatea tot mai mare a smartphone-urilor prin canalele de vânzare cu amănuntul.
Rețineți că centrul consumului mondial se mută din ce în ce mai mult din Statele Unite în China în fiecare an. Economia chineză în dezvoltare rapidă, chiar și în timpul celor mai dificile crize, stimulează creșterea veniturilor populației, care este bucuroasă să cumpere din ce în ce mai multe mașini, echipamente și alte bunuri de folosință îndelungată. Cu câțiva ani mai devreme, China a luat titlul de cea mai mare piață auto din Statele Unite, iar anul acesta titlul de cea mai mare piață pentru computere personale (PC-uri).
Samsung - 48% din piața globală de smartphone-uri în ceea ce privește livrările. Canalele de vânzare au primit 51,9 milioane dispozitive mobile folosind această platformă, care este cu 379% mai mult față de aceeași perioadă din 2010, potrivit Canalys. Spre comparație, livrările de smartphone-uri pe toate tipurile de platforme pentru aceeași perioadă au crescut cu 73%, până la 107,7 milioane de unități.
Android este cea mai populară platformă în 35 din cele 56 de țări chestionate de analiști. Platforma demonstrează performanțe deosebit de ridicate în țările din regiunea Asia-Pacific, precum Coreea de Sud și Taiwan, în care cota sa este de 85%, respectiv 71% din toate smartphone-urile livrate pe piață. Android este principala forță motrice din spatele pieței globale de smartphone-uri și, ca urmare, a pieței terminale mobileîn general. În trimestrul IV s-a clasat și pe primul loc, dar cu o pondere mai mică.
| „Au decis că ei sunt lideri de piață și ceilalți ar trebui să-i urmeze, indiferent de ceea ce au făcut”, spune Chichvarkin. El citează un alt producător ca exemplu. celulare- Samsung, care produce cu succes smartphone-uri și în general „stă pe coada Apple”. Nokia a ratat piața smartphone-urilor cu Touch screen, a declarat Eldar Murtazin, un analist de top la Mobile Research Group. |
Cu toate acestea, acționarii Nokia nu au fost foarte supărați. Pe 21 iulie 2011, la începutul sesiunii de tranzacționare NYSE, certificatele de depozit ale companiei finlandeze au crescut cu 3%.
Nokia se descurcă bine în Rusia. Potrivit Euroset, în prima jumătate a anului au fost vândute aici 8,9 milioane. smartphone-uri Nokia(22% din vânzările mondiale), iar iPhone - cu un ordin de mărime mai puțin, doar 0,8 milioane.
| Companie | Livrări în 2010 | Cota de piata in 2010 | Livrări în 2009 | Cota de piata in 2009 | Creștere anuală a livrărilor |
| Nokia | 100,3 | 33,1 % | 67,7 | 39,0 % | 48,2 % |
| RIM | 48,8 | 16,1 % | 34,5 | 19,9 % | 41,4 % |
| măr | 47,5 | 15,7 % | 25,1 | 14,5 % | 89,2 % |
| Samsung | 23,0 | 7,6 % | 5,5 | 3,2 % | 318,2 % |
| HTC | 21,5 | 7,1 % | 8,1 | 4,7 % | 165,4 % |
| Alte | 61,5 | 20,3 % | 32,6 | 18,8 % | 88,7 % |
| Total | 302,6 | 100,0 % | 173,5 | 100,0 % | 74,4 % |
Raport analitic (versiunea completă)
februarie 2017
Analiza pieței
februarie 2017
Compania J‘Fiule& ParteneriConsultantaprezintă principalele rezultate ale cercetării „Piața rusă de smartphone-uri. Rezultatele anului 2016”.
Dinamica pieței ruse de smartphone-uri și telefoane mobile
Potrivit estimărilor J’son & Partners Consulting, în 2016 volumul pieței ruse de smartphone-uri în termeni fizici a fost de 26,4 milioane de dispozitive. Față de 2015, piața a crescut cu 4,4%, față de 2014 - cu 1%. Astfel, putem spune că piața smartphone-urilor începe treptat să-și revină din efectele devalorizării rublei, iar utilizatorii încep să se obișnuiască cu noile realități și să se adapteze la noile prețuri pentru dispozitive.
Ponderea smartphone-urilor în vânzările totale de terminale mobile (vânzările totale de telefoane mobile și smartphone-uri) în 2016 s-a ridicat la aproximativ 71% în termeni fizici, ceea ce este cu 5 pp mai mare decât cu un an mai devreme.
Creșterea vânzărilor de smartphone-uri continuă să afecteze multe piețe adiacente, inclusiv piața de telefoane mobile convenționale. Potrivit estimărilor J’son & Partners Consulting, piața rusă a telefoanelor mobile a continuat să scadă în 2016 și s-a ridicat la 10,8 milioane de dispozitive. Cu toate acestea, telefoanele cu buton încă reprezintă aproximativ o treime din piața terminalelor mobile. Acestea sunt încă la cerere în rândul vizitatorilor, pensionarilor, copiilor și, de asemenea, ca un al doilea telefon pentru utilizatorii de smartphone-uri.
Odată cu vânzările în termeni reali, costul mediu al acestor dispozitive este și el în scădere. Potrivit estimărilor J’son & Partners Consulting, în 2016 a scăzut cu 6% față de 2015 și s-a ridicat la 1,7 mii de ruble.
Principalele tendințe pe piața rusă de smartphone-uri
- Creștere explozivă a smartphone-urilor compatibile cu LTE
În 2016, fiecare al doilea smartphone vândut a susținut această tehnologie internet de mare viteză LTE. Vânzările de smartphone-uri cu modul LTE s-au dublat în 2016 comparativ cu 2015. Principalii factori de creștere a pieței sunt o creștere a gamei de dispozitive LTE, o scădere a costului mediu al acestora, precum și o cerere crescută pentru dispozitive din segmentul de preț mediu și premium.
- Creșterea prețului mediu de vânzare cu amănuntul al smartphone-urilor
Prețul mediu de vânzare cu amănuntul al smartphone-urilor a crescut în 2016 cu 22% față de anul trecut și s-a ridicat la 12,1 mii de ruble. Acesta este cel mai mare preț mediu de vânzare cu amănuntul pentru un smartphone din 2009. Creșterea costului față de anul trecut a fost influențată de cererea în creștere pentru dispozitive categorie de pret„Peste 15 mii de ruble”, care, la rândul său, a fost facilitată de o creștere a vânzărilor de dispozitive achiziționate pe credit.
- Creșterea diagonalei afișajului smartphone-urilor
Diagonala medie a ecranului a unui smartphone vândut în Rusia în 2016 a fost de 4,6 inci. În plus, ponderea smartphone-urilor cu o diagonală de 5 inci sau mai mult a crescut de la 31% în 2015 la 46% în 2016. Creșterea vânzărilor de smartphone-uri cu diagonală mare a afișajului influențează creșterea utilizării conținutului video, TV și aplicații.
- Creștere a ponderii producătorilor chinezi
Tendința, care a apărut chiar înainte de declanșarea crizei economice, a continuat și după devalorizarea rublei. O serie de producători populari în formarea pieței de smartphone-uri din Rusia - Sony, HTC, Nokia / Microsoft - la sfârșitul anului 2016 ocupau în total doar 5% din piața smartphone-urilor din punct de vedere fizic. Acestea sunt înlocuite de companii chineze care vând dispozitive la prețuri mai atractive. În 2016, conform estimărilor J’son & Partners Consulting, în topul celor mai bine vânduți zece producători din Rusia, companiile chineze ocupă jumătate din poziții.
Comentariile participanților la piață
Prețul mediu al unui smartphone vândut în magazinele de marcă MegaFon în 2016 a crescut cu 38,5%, la 7501 de ruble față de 5390 de ruble în 2015. Acest lucru se datorează faptului că consumatorii sunt obișnuiți cu situația economică și se adaptează treptat la condițiile acesteia. Activitatea de cumpărare este în creștere, anul trecut clienții au cumpărat mai mult de smartphone-uri scumpe... Observăm o redistribuire a pieței de la dispozitive de buget (cel mai bine vândute în 2015) la dispozitive din segmentul de preț mediu și ridicat. De regulă, dispozitivele care costă de la 10 mii de ruble au performanță ridicată, ecran mare și de înaltă calitate și suport LTE.
Judecând după lista liderilor de vânzări, cumpărătorul economisește în continuare la marcă, preferând produsele ieftine, dar nu mai economisește pe funcționalitatea dispozitivelor, dorind să folosească gadgeturi multifuncționale și productive.
Una dintre tendințele semnificative ale anului trecut a fost creșterea vânzărilor de smartphone-uri LTE. Creșterea vânzărilor de smartphone-uri cu LTE în ultimele luni ale anului 2016 va crește volumul traficului de internet în 1–2 trimestre din 2017, ceea ce, sperăm, se va traduce printr-o creștere a veniturilor MegaFon ca urmare a tranziției clienților la pachet. tarife cu un volum mare de servicii.
- Cum apreciați perspectivele de dezvoltare a pieței smartphone-urilor în 2017? Care este viitorul telefoanelor mobile obișnuite? Vor fi solicitate pe piață în viitor sau vor dispărea complet din vânzări în timp?
Conform rezultatelor celor 9 luni din 2016, aproximativ 62% din numărul total de telefoane vândute în magazinele MegaFon Retail sunt smartphone-uri. Există un potențial de creștere a pătrunderii în următorii ani, așa că suntem încrezători că în 2017 pătrunderea smartphone-urilor în baza de abonați MegaFon va continua să crească. Numărul de clienți digitali care folosesc activ capacitățile internetului mobil și aplicațiilor va crește, de asemenea. În același timp, telefoanele cu buton, deși sunt înlocuite de smartphone-uri, vor continua să fie populare în rândul anumitor categorii de abonați (în primul rând copii, vârstnici). În timp, numărul lor va scădea, dar nu vor părăsi complet piața.
- Ce tendințe pe piața rusă de smartphone-uri în 2016 evidențiați?
Potrivit lui Svyaznoy, piața smartphone-urilor din Rusia a crescut în 2016 atât în bucăți, cât și în ruble.
Creșterea din 2016 a fost influențată de mai mulți factori. Smartphone-ul devine din ce în ce mai mult dispozitiv universal... Odată cu dezvoltarea tehnologiei, un gadget poate combina din ce în ce mai mult funcții utile... Smartphone-ul înlocuiește parțial o cameră digitală, un laptop, un computer personal. Phabletele (smartphone-uri cu o diagonală mai mare de 5 inci), datorită dimensiunii optime pentru cumpărător, concurează cu succes cu tabletele și cărțile electronice.
Dinamica pozitivă pe segmentul smartphone-urilor a fost influențată și de creșterea disponibilității produselor de credit față de 2015. Disponibilitatea unei game largi de produse de credit, în special a programelor de rate, disponibile în magazinele marilor retaileri, permite clienților să reducă povara asupra propriului buget și să o distribuie pe o perioadă lungă de timp.
Printre factorii care stau la baza creșterii vânzărilor de smartphone-uri în 2016, se mai pot evidenția cererea amânată în 2015 și procesul în desfășurare al cumpărătorilor de înlocuire a telefoanelor mobile convenționale cu smartphone-uri. Amintiți-vă că, în perioada de entuziasm din octombrie-decembrie 2014, cererea de smartphone-uri a crescut semnificativ - mulți clienți, temându-se de o creștere a prețurilor la electronice, s-au cumpărat singuri. telefon inteligentîn timpul cursului salt.
În ruble, piața în 2016 a crescut mai mult decât în unități. Dinamica mai mare se datorează cererii tot mai mari de gadgeturi de segmente de preț ridicate, în special întreaga linie de iPhone, care este vândută în toate categoriile peste 20 de mii de ruble. Popularitatea iPhone-ului a fost sporită și de lansarea de noi produse în octombrie 2016.
- Cum apreciați perspectivele de dezvoltare a pieței smartphone-urilor în 2017?
Ne așteptăm ca smartphone-urile să continue să fie dispozitive cheie de comunicare („primele ecrane”) în 2017 și vor continua să influențeze vânzările altor categorii de electronice personale. Conform previziunilor noastre, vânzările unitare de smartphone-uri în Rusia în 2017 vor rămâne cel puțin la nivelul din 2016.
Popularitatea continuă a smartphone-urilor va conduce la creșterea anumitor categorii de electronice personale (de exemplu, smart-wearable) și va continua să afecteze negativ vânzările în alte segmente (de exemplu, în categoria tabletelor, camerelor digitale, cărți electronice si etc.).
- Care este viitorul telefoanelor mobile obișnuite? Vor fi solicitate pe piață în viitor sau vor dispărea complet din vânzări în timp?
În opinia noastră, telefoanele mobile obișnuite au încă propria audiență, rămân la cerere în rândul unui număr de cumpărători. Acest lucru se datorează, în primul rând, faptului că în țara noastră există un număr suficient de mare de persoane pentru care funcționalitate de bază telefon - apeluri și SMS - suficient pentru nevoile de zi cu zi. În al doilea rând, prețul unui dispozitiv cu buton este mai mic decât cel al unui smartphone, iar pentru un număr de cumpărători costul este un avantaj decisiv.
Pe termen scurt, telefoanele cu buton nu vor ieși de pe piață, existând mai multe categorii de cumpărători care preferă cele mai simple dispozitive. Aceștia sunt în principal oameni din generația mai în vârstă.
Piața smartphone-urilor începe să își revină treptat. Este evident că piața rusă de telefoane mobile și smartphone-uri se stabilizează cu încredere, în primul rând datorită creșterii vânzărilor de smartphone-uri. Cu toate acestea, cumpărătorul nu și-a revenit încă din criza prelungită, iar o abordare rațională a coșului de consum continuă să domine, în primul rând datorită alegerii celor mai oferta avantajoasa in ceea ce priveste raportul pret/calitate si achizitionarea dispozitivelor pe credit.
Smartphone-urile prezintă o dinamică pozitivă în ceea ce privește numărul de vânzări. Acest trend ca urmare a creșterii ponderii dispozitivelor achiziționate pe credit. Dacă anul trecut politica băncilor cu privire la creditarea de consum a fost restrânsă și băncile au fost reticente în a împrumuta bani populației, atunci în 2016 perspectiva acestora s-a schimbat, iar numărul de credite a crescut semnificativ. Politica de loialitate a băncilor a permis populației să achiziționeze modele de telefoane mai scumpe, ceea ce provoacă o creștere continuă a prețului mediu. Retailerii, la rândul lor, oferă clienților un număr mare de produse de împrumut cu beneficii maxime. În special, ratele fără dobândă au servit ca un impuls puternic pentru întreaga piață, ceea ce a provocat într-o măsură mai mare o creștere a prețului mediu al unui smartphone.
Vedem că oamenii cumpără mai des modele de smartphone-uri mai scumpe, așa că prețul mediu pe piață a crescut. Smartphone-ul, care ieri a costat câteva mii în plus, a devenit disponibil la un preț mai atractiv, ceea ce a permis populației să achiziționeze dispozitive premium. Astfel, reducerea prețului din aprilie a pompat aproape toate segmentele, dar mai ales smartphone-urile premium, de la 20 de mii de ruble.
Situația economică a avut cel mai mic impact pe segmentul telefoanelor mobile (dispozitive fără OS). Cererea de dispozitive a ajuns deja la saturație, iar chiar și stabilizarea situației economice nu permite pieței de telefoane mobile să revină la o dinamică pozitivă.
Smartphone-urile au câștigat de mult statutul de „FMCG” și continuă să canibalizeze alte piețe adiacente, care au căzut înainte de criză și continuă să scadă până în zilele noastre.
Ne așteptăm ca piața de telefoane mobile și smartphone-uri să continue să se redreseze în 2017, cu cifre care variază între datele de anul trecut sau cele mai mici câștiguri pozitive.
Printre tendințele care sunt cel mai puțin afectate de factorul economic se numără creșterea continuă a popularității smartphone-urilor cu diagonala afișajului de peste 5 inchi (phablete), precum și popularitatea tot mai mare a gadgeturilor cu suport LTE.
Rezultatele detaliate ale studiului sunt prezentate în versiunea completă a raportului:
„Piața rusă de smartphone-uri și telefoane mobile”
Buletinul informativ a fost pregătit de J "son & Partners Consulting. Depunem toate eforturile pentru a furniza date reale și prognozate care reflectă pe deplin situația și sunt disponibile la momentul publicării materialului. J" son & Partners Consulting își rezervă dreptul să revizuiască datele după publicarea de către jucătorii individuali a noilor informații oficiale.
Copyright 2017, J’son & Partners Consulting. Mass-media poate folosi textul, grafica și datele conținute în această analiză a pieței, doar folosind un link către sursa de informații - J’son & Partners Consulting sau cu link activ spre portal
™ J’son & Partners [marcă înregistrată]
1. Piața rusă de telefoane mobile și smartphone-uri, indicatori cheie
1.1. Dimensiunea pieței de telefoane mobile și smartphone-uri, în natură și în termeni monetari
1.1.1. Dimensiunea pieței terminalelor mobile în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.1.2. Dimensiunea pieței terminalelor mobile în termeni monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.1.3. Structura vânzărilor terminalelor mobile: smartphone-uri și telefoane mobile, în natură, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.1.4. Structura vânzărilor terminalelor mobile: smartphone-uri și telefoane mobile, în termeni monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.2. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul al unui terminal mobil, structura pieței de segmente de preț
1.2.1. Dinamica trimestrială a prețului mediu de vânzare cu amănuntul al unui terminal mobil, 2014 -2016 (dinamica trimestriala)
1.2.2. Dinamica trimestrială a prețului mediu de vânzare cu amănuntul al unui smartphone, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.2.3. Structura pieței terminalelor mobile pe segmente de preț, % din vânzări în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.2.4. Structura pieței de smartphone-uri pe segmente de preț, % din vânzări în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
1.2.5. Structura pieței de telefonie mobilă pe segmente de preț, % din vânzări în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
2. Principalii producători de terminale mobile
2.1. Dinamica structurii pieței de telefonie mobilă pe producător, % din vânzări în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
2.2. Dinamica structurii pieței de telefonie mobilă pe producător, % din vânzări în termeni monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
2.3. Dinamica structurii smartphone-urilor pe producător, % din vânzări în termeni fizici, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
2.4. Dinamica structurii smartphone-urilor pe producător, % din vânzări în termeni monetari, 2014 - 2016 (dinamica trimestriala)
2.5. Profile scurte ale producătorilor
3. Funcționalitate medie a unui smartphone vândut în Rusia, 2014 - 2016.
3.1. Structura pieței smartphone-urilor de sisteme de operare,% din vânzări în termeni fizici (în dinamică trimestrială)
3.2. Structura pieței smartphone-urilor pe sisteme de operare, % din vânzări în termeni monetari (dinamica trimestrială)
3.3. Suport pentru două sau mai multe carduri SIM
3.3.1. Structura pieței de smartphone-uri cu suport pentru două carduri SIM / fără suport pentru două carduri SIM în termeni fizici și monetari
3.3.2. Structura pieței de smartphone-uri cu suport pentru două carduri SIM de către producător în termeni fizici
3.3.3. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul al smartphone-urilor cu suport dual SIM. Structura pieței de smartphone-uri cu suport pentru două cartele SIM pe segmente de preț
3.4. Suport LTE
3.4.1. Structura pieței smartphone-urilor cu LTE/fără LTE în termeni fizici și monetari
3.4.2. Structura pieței smartphone-urilor cu LTE în funcție de producător în termeni fizici
3.4.3. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul al unui smartphone LTE. Structura pieței smartphone-urilor LTE pe segmente de preț
3.5. Suport NFC
3.5.1. Structura pieței smartphone-urilor cu/fără NFC în termeni fizici și monetari
3.5.2. Structura pieței smartphone-urilor cu NFC în funcție de producător în termeni fizici
3.5.3. Prețul mediu de vânzare cu amănuntul pentru un smartphone NFC. Structura pieței smartphone-urilor NFC pe segmente de preț
3.6. Structura pieței smartphone-urilor în funcție de diagonala afișajului
4. Prognoze și tendințe, 2017 - 2021.
4.1. Prognoza pieței terminalelor mobile în termeni fizici, 2017 - 2021
4.2. Prognoza pieței terminalelor mobile în termeni monetari, 2017 - 2021
4.3. Prognoza ponderii vânzărilor de smartphone-uri în termeni fizici și monetari, 2017 - 2021
