Pagina de destinație mobilă. pași pentru a crea pagina de destinație perfectă

Imaginați-vă că vă aflați într-un oraș necunoscut și trebuie să găsiți rapid anumite informatii folosind un telefon mobil. In sfarsit gasesti resursa necesara, dar ... absolut nu este destinat ecran mic... Este nevoie de o veșnicie pentru a încărca o pagină, butoanele minuscule sunt imposibil de găsit și trebuie să copiați și să lipiți un număr de telefon al companiei pentru a suna la birou. Sau și mai rău: trebuie să completați un formular lung de lead-uri.

Cu toții ne-am confruntat cu asta cel puțin o dată în viață. Statisticile companiei de analiză „IDC” arată că anul acesta vor fi mai mulți utilizatori care accesează internetul folosind dispozitive mobile decât cei care folosesc computere staționare personale.

Cercetare realizată de Luke Wroblewski, director de produs la Google și autor al cărții Mobile First! arată că în perioada 2009-2013, consumul de conținut prin canalele obișnuite precum televiziunea, radioul, presa scrisă a scăzut semnificativ. Singura măsurătoare care a crescut este utilizarea dispozitivelor mobile.

Oamenii fac acum cumpărături online, citesc știri și navighează pe site-uri web de pe telefoanele lor mai mult ca niciodată. Dar, în ciuda faptului că această tendință se dezvoltă de câțiva ani, multe resurse nu s-au putut adapta.

Chiar și în 2015, majoritatea utilizatorilor au o serie de dificultăți:

• Paginile de destinație nu sunt optimizate pentru ecranele mobile, este dificil să navighezi prin pagini;
• Trebuie să măriți și apoi să micșorați în mod constant paginile pentru a găsi informațiile de care aveți nevoie;
• Trebuie să introduceți în mod constant unele date;
• Paginile se încarcă lent;
• Butoanele sunt prea mici, așa că adesea vizitatorul ajunge pe pagina greșită.

Datorită faptului că procentul de utilizare a dispozitivelor mobile crește în fiecare an, problema îmbunătățirii gradului de utilizare a versiunii mobile devine din ce în ce mai urgentă.

Dacă nu v-ați optimizat încă pagina de destinație și nu sunteți sigur că toți utilizatorii de telefoane vor fi mulțumiți de ea, acordați atenție acestor 5 greșeli frecvente și nu le face niciodată. În caz contrar, potențialii tăi clienți vor fi dezamăgiți și vor opta pentru concurenți.

1. Site-ul nu este optimizat pentru dispozitive mobile

În decembrie 2012, Mashable a anunțat viitorul 2013 ca Anul Designului Responsiv. Cele mai mari companii apoi au acordat atenție acestui lucru și au dezvoltat versiuni mobile ale resurselor lor. Dar mulți nu se pot lăuda afișare corectă paginile de până acum.

Designul responsive este o modalitate de a ajuta site-ul dvs. să se afișeze bine platforme diferiteși dispozitive fără a crea mai multe pagini. De exemplu, utilizatorii pot sări direct la navigare fără să piardă timpul cu zoom-ul (ceea ce este cu adevărat enervant). Designul responsive nu numai că va îmbunătăți experiența utilizatorului, dar va avea și un efect pozitiv asupra conversiilor.

Retailerul de îmbrăcăminte O'Neill Clothing obține rezultate impresionante după ce agenții săi de marketing au aplicat design adaptiv... Ei au urmărit trei valori principale: conversii, tranzacții și venituri timp de trei săptămâni înainte și după aplicarea tehnologiei. Rezultatele au fost incredibile.

Dispozitive iOS:

• Conversia a crescut cu 65,71%
• Numărul de tranzacții - cu 112,50%
• Venituri - cu 101,25%

Dispozitive Android:

• Conversia a crescut cu 407,32%
• Numărul de tranzacții - cu 333,33%
• Venituri - cu 591,42%

Există multe exemple care ilustrează avantaje clare design receptiv. Skinny Ties, o companie de cravate din 1971, a înregistrat o creștere a veniturilor cu 42,4% după lansarea versiunii sale pentru mobil. La firma de ținute fotografice Think Tank Photo, ofertele pentru smartphone-uri și tablete au crescut cu 96% față de anul precedent.

2. Ignorarea obiectivelor utilizatorului

O altă greșeală comună este presupunerea că designul receptiv va rezolva toate problemele. Dar nu este atât de simplu. Deși este capabil să prevină multe dificultăți, merită luate în considerare intențiile acelor utilizatori care accesează resursa de pe un telefon mobil.

Vicepreședintele UserTesting Mike Mace a cercetat mii de versiuni mobile. Iată concluzia lui: „Ar trebui să vă reproiectați site-ul special pentru dispozitive mobile, nu doar să îl ajustați. Versiunea mobilă nu este doar un set diferit de tehnologii, este și un comportament diferit al utilizatorului, așteptări diferite.”

De exemplu, proprietarii de smartphone-uri se așteaptă ca obiectivele lor să fie îndeplinite imediat. Vor să găsească rapid informații în timpul unei pauze între întâlniri sau în autobuz. Utilizatorul tabletei are adesea timp să caute, de exemplu, el stă acasă în fața televizorului (care, de altfel, funcționează ca o distragere a atenției).

De asemenea, trebuie avut în vedere că nevoile și prioritățile deținătorilor de dispozitive mobile sunt adesea diferite de cele ale utilizatorilor de computere de acasă: cel mai probabil primul va trebui să găsească rapid un card sau un număr de telefon. Prin urmare, experții recomandă nu doar „transferarea” tuturor informațiilor de pe pagina de destinație în versiunea mobilă, ci să se gândească la obiectivele utilizatorilor și la designul adecvat.

Nimănui nu-i place să completeze formulare lungi, chiar și pe site-urile obișnuite, dar intră diverse informatii prin mobil - este atât de enervant încât nu se încadrează în niciun cadru. Sfatul principal: Evitați formele lungi și plictisitoare atunci când dezvoltați o versiune pentru mobil.

Drept urmare, veți primi nu numai o experiență pozitivă de utilizator, ci și o creștere a veniturilor și creșterea afacerii dvs. După cum am aflat deja, formularele lungi sunt enervante și, dacă le utilizați, cel mai probabil îți vei reduce ratele de conversie. De exemplu, principala agenție de turism Expedia a pierdut 12.000.000 de dolari din profituri din cauza câmpurilor de formular inutile care au fost confuze și confuze pentru utilizatori.

Dacă utilizatorii văd formulare lungi pe dispozitivul lor mobil, ei vor încerca să evite interacțiunile obositoare. Autoarea Lean Startup UX Laura Klein notează: calculatoare staţionare Este cea mai mare greșeală pe care o fac multe companii.”

Câteva sfaturi pentru a crea cele mai convenabile și mai ușor de înțeles formulare:

• Alege doar forme simple si nu cere prea multe informatii;
• Eliminați câmpurile inutile;
• Activați completarea automată pentru cele mai comune cuvinte și expresii;
• Utilizați instrumentele încorporate în dispozitivele mobile ( tastatură numerică, GPS, agende cu adrese, camere, etc.).

O situație familiară pentru mulți: încercați să urmați un link sau să completați un formular folosind telefon mobil, dar în schimb ajungi pe o pagină complet diferită. Combinația dintre ecrane mici și multe elemente pe care se poate face clic creează multe inconveniente pentru utilizatori.

Steven Hoober, designer, designer și autor al cărții Designing interfețe mobile„Sfaturi:” Asigurați-vă că fiecare zonă de atingere este pe macar 8 milimetri de centru este diferit, deși o distanță de 10 milimetri este chiar de preferată.”

Link-uri, câmpuri de formular și altele elemente importante trebuie să fie suficient de mare pentru ca utilizatorii să facă clic cu ușurință. Având în vedere acest obiectiv, Apple a stabilit dimensiunea minimă a obiectului la 44x44 pixeli. Acest standard este acum utilizat pentru toate produsele companiei.

Nu există reguli și dimensiuni care să se potrivească fiecărei pagini de destinație, dar conform lui Stephen Huber, există trei criterii de luat în considerare atunci când dezvoltați o resursă: butoanele trebuie să fie lizibile, clare și atractive pentru utilizatori.

Utilizatorii de telefonie mobilă sunt foarte nerăbdători și încărcare lentă este o problema serioasa. 80% dintre proprietarii de smartphone-uri se așteaptă ca paginile să se încarce la fel de repede ca pe ecranele computerului lor. Dacă site-ul nu răspunde la atingerea utilizatorului, atunci persoana cel mai probabil:

În loc de o concluzie

Consumul de conținut media prin intermediul dispozitivelor mobile crește în fiecare lună. Din ce în ce mai mulți oameni au acces la internet mobil, și este important să luați în considerare acest lucru atunci când dezvoltați o pagină de destinație sau un site web.

Resursele prea complexe frustrează utilizatorii și îi împing către concurenți. Făcând pagina dvs. de destinație ușor și plăcut de utilizat pe dispozitive mobile, veți înceta să pierdeți clienți potențiali și veți crește ratele de generare de clienți potențiali.

Și din nou Vești bune pentru proprietarii de site-uri WordPress - există pluginuri care creează o versiune mobilă a site-ului tău pe un subdomeniu, de exemplu WP Mobile Edition.

pro aceasta metoda: Puteți simplifica semnificativ designul unui site pentru dispozitive mobile, ceea ce va avea un efect bun asupra vitezei acestuia.

Minusuri: trebuie să creați un subdomeniu și să-l configurați, să scrieți un șablon separat și un script pentru acesta care determină de pe ce dispozitiv este conectat utilizatorul, iar acest lucru durează mai mult decât crearea unui design responsive.

Ce vom primi?

Adresă suplimentară a site-ului pe subdomeniul „m”. cu un design diferit de domeniul principal, simplificat. Rețeaua de exemple ale unei astfel de implementări este plină, de exemplu, un site cunoscut tuturor:

Dacă ați făcut alegerea și ați comandat una dintre metodele de implementare, nu uitați să verificați cum este afișat site-ul dvs. pe dispozitivele mobile și în teste Google online.

Mai multe despre subiect:

Ai întrebări?

Contactați-ne acum și vă vom răspunde în 8 ore lucrătoare.

Până de curând, oricărei companii i se recomanda să aibă propriul site web. Acum nu este doar recomandat, ci este obligatoriu să ai un site web adaptat pentru dispozitivele mobile. Volumul traficului de la ei îl depășește pe cel de la calculatoarele staționare, așa că o astfel de adaptare la realitățile tehnice de astăzi nu pare a fi un capriciu sau un mic avantaj în competiție. Acum este o necesitate, pentru că altfel chiar această luptă poate fi pierdută în siguranță. În acest articol, vă vom arăta cum vă puteți personaliza pagina de destinație pentru dispozitivele mobile, astfel încât să fie mai ușor și mai convenabil pentru vizitatorii dvs.

Măriți viteza de descărcare

Acesta este un parametru cheie, deoarece dacă site-ul se deschide mai mult de cinci secunde, atunci probabilitatea ca utilizatorul să nu dorească să aștepte crește de multe ori. Pentru site exista diverse servicii... În plus, poate, de asemenea, solicita Google Analytics... Datele de care aveți nevoie pot fi vizualizate în tablourile de bord, unde widget-urile sunt preconfigurate „Timp de încărcare a paginii”:

Ce se poate face pentru a crește viteza:

• Eliminați gunoiul din cod;
• Reduceți numărul de scripturi de la terți;
• Eliminați redirecționările;

Puteți citi mai multe despre creșterea vitezei de deschidere a paginilor.

Explorați dispozitivele utilizatorilor

Atât în, cât și înăuntru există rapoarte despre dispozitivele de pe care vizitează site-ul, precum și despre ce extensii sunt instalate acolo. După ce ați analizat cele mai populare opțiuni, puteți experimenta cu dimensiunile site-ului și puteți vedea cum răspunde publicul țintă la acesta.

Locația butoanelor principale

Când proiectați un site web, gândiți-vă cât de confortabil va fi pentru o persoană să interacționeze elemente active... Acesta nu este un computer în care totul este controlat de un mouse, aici trebuie să faceți clic cu degetele, iar dacă butoanele nu sunt amplasate convenabil, pur și simplu nu vor fi apăsate.

Următoarea hartă termică este cea mai bună modalitate de a arăta cum vă mișcați degetul pe ecran. Afișează zona pe care apasă degetul mare. mana dreapta, și cum s-a schimbat odată cu creșterea dimensiunii ecranului (în în acest caz, ecran iPhone).

Înșurubați tastatura la formulare

Pentru a ușura completarea formularului, trebuie să înșurubați tastatura pe el.

Pentru a ușura completarea câmpurilor corespunzătoare, utilizați codul:

Acest lucru va face ca utilizarea site-ului dvs. să fie mult mai convenabilă.

Luați în considerare un design pentru o pagină de destinație mobilă

Dacă pur și simplu reduceți site-ul pe care îl văd utilizatorii pe ecranele computerului la dimensiunea unui ecran de smartphone, nu va fi așa cea mai bună soluție... Designul unei pagini de destinație mobilă poate nici măcar să nu arate ca „fratele său mai mare”, principalul lucru aici este confortul, prin urmare transfer simplu chestiunea nu este rezolvată, gata design mobil trebuie să lucreze.

Același lucru este valabil și pentru aranjarea elementelor principale, de exemplu, oferta de pe ecran. dispozitiv mobil ar trebui să fie localizat imediat pe primul ecran, acest lucru este chiar mai important decât în ​​cazul versiunii desktop.

Asigurați antetul

Dacă pagina de destinație este foarte lungă, atunci răsfoirea ei nu este convenabilă. Din nou, este mai ușor cu un computer, totul se derulează cu mouse-ul, dar la telefon pot apărea dificultăți, așa că repararea barei de navigare din partea de sus a ecranului va fi o mișcare utilă.

Plasați textul și imaginile într-o coloană

Credem că ați acordat atenție la asta: versiune mobila site-ul aranjează toate elementele într-o singură coloană: imagini, text și formular. Acest lucru nu a fost făcut din întâmplare. Dacă toate elementele site-ului ar fi puse în neregulă, ca în versiunea pentru computer, acest lucru ar crește foarte mult probabilitatea de a se pierde pe site.

După cum puteți vedea, deși aceste metode sunt universale, ele implică unele teste. Deci adaptând pagina de destinație pentru ecrane gadgeturi mobile nu vă fie teamă să experimentați și să căutați cele mai bune opțiuni.

Nu ratați:

Traficul mobil a schimbat lumea atât de repede încât mulți sunt surprinși de noile reguli ale jocului. Cele mai recente cercetări de piață arată o stagnare constantă a segmentului desktop pe fundalul creșterii puternice a mobilelor, care durează de câțiva ani. În astfel de condiții, o afacere care nu este pregătită să lucreze cu cel mai valoros trafic de pe smartphone-uri și tablete va înceta să mai fie eficientă – acum sau peste șase luni, nu contează.

Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile de comerț electronic care se bazează pe vânzări prin pagini de destinație. Numărul unu pe lista de sarcini pentru un șef al unei astfel de afaceri, evident, ar trebui să fie adaptarea paginii de destinație pentru dispozitive mobile. Și pentru ca acesta să fie cât mai eficient posibil, merită să evaluați domeniul de activitate.

Deci - ce și cum ne adaptăm?

• Imagini.De obicei, imaginile de pe desktop sunt obscene și durează o veșnicie să se încarce pe mobil. Fie trebuie să fie mai mici - se potrivesc pe ecranele smartphone-urilor și tabletelor, reduceți calitatea pentru a reduce greutatea, fie puteți utiliza plug-in-ul / scriptul Adaptive Images, care alege el însuși dimensiunea și calitatea imaginii în funcție de dispozitiv. Prima soluție este mai corectă din punct de vedere strategic și vă va permite să vă optimizați mai eficient pagina de destinație pentru dispozitivele mobile.

• Meniul.Simplificați navigarea prin meniu - scăpați de opțiunile neesențiale, file cu mai mulți pași și litere mici.

• Mese.Orice magazin online este format din tabele cu un produs, iar acestea se găsesc adesea pe alte site-uri. Pentru ca aceste date să fie afișate corect la adaptarea unei pagini de destinație pentru dispozitive mobile, luați în considerare posibilitatea defilare orizontală- astfel încât conținutul principal să rămână staționar.

• Formulare de intrare.Ele trebuie făcute mai mari și optimizate pentru utilizare. tipuri corecte câmpuri. Dezactivați și corecția automată, introduceți cu majusculăși remedierea - interferează cu introducerea datelor din telefon.

• Conţinut.Nu folosiți un font mai mic de 16 puncte, nu uitați de spațierea dintre linii și de la marginea ecranului - și nu simplificați prea mult conținutul astfel încât clientul să fie nevoit să meargă pe site-ul desktop în căutarea informațiilor pe care le are nevoie.

• Receptivitatea.Mulți oameni cred că optimizarea unei pagini de destinație pentru dispozitive mobile înseamnă să o faceți receptivă. Acest lucru nu este în întregime adevărat: site-ul trebuie doar să fie afișat corect pe toate ecranele, ceea ce este realizat prin mai mult de o singură tehnologie. Citiți mai multe despre tehnologiile de mobilizare a site-urilor web în articolul nostru.

• Viteza de descărcare.Acest parametru depinde direct de toate punctele anterioare. De regulă, site-urile mobile realizate folosind tehnologia generatorului de șabloane sunt încărcate cel mai rapid. Deoarece șabloanele sunt deja optimizate calitativ în avans, toate articolele anterioare poți sări peste lista în siguranță și să mergi la cel mai interesant - alegerea și personalizare usoara varianta potrivita.

Toate aceste lucruri aparent complicate se potrivesc cu ușurință solutii simple... Pe piata ruseasca este prezentată o selecție de opțiuni de adaptare pagina de destinație pentru dispozitive mobile pentru orice gust și portofel: puteți închiria un întreg studio web sau puteți utiliza servicii online De exemplu, MoAction are peste 100 de soluții gata făcute care au cel mai mare rating de mobilitate de la Google și sunt profesioniști.

Alegerea este a ta!

Dezvoltarea paginilor de destinație (așa-numitele landing pages sau landing pages) a devenit parte din gama de servicii ale majorității studiourilor web, iar acest lucru nu este surprinzător: paginile de destinație sunt căutate, deoarece se crede că acestea sunt cele care aduc bani reali clienților cel mai repede.

Între timp, există o diferență între pagina de destinație și pagina de destinație. O singură pagină de destinație, asociată cu bannere publicitare, va informa cu succes clientul despre produs și serviciu și îl va împinge să facă o achiziție (sau orice altă acțiune necesară), în timp ce celălalt va rămâne o pagină obișnuită a site-ului, doar puțin mai frumoasă și „mai sofisticată” decât altele. .

Ce face o pagină de destinație de succes?

Răspunzând la această întrebare, puteți menționa designul, conținutul utilizat, structura elementelor, plasarea competentă a îndemnurilor, butoane sociale etc. Cu toate acestea, dacă rezumăm și răspundem la întrebarea de mai sus într-un singur cuvânt, atunci putem spune cu încredere că succesul paginii de destinație depinde de utilizare.

O bună utilizare permite clientului să se simtă ca acasă pe pagina de destinație: structura elementelor este convenabilă; conținutul și îndemnurile la acțiune conduc fără probleme clientul la achiziție; pagina de destinație nu supraîncărcă clientul informatii inutile; Pagina de destinație nu obligă clientul să deruleze frenetic prin pagină pentru a găsi butonul de cumpărare dorit (sau nu mai există?).

O bună utilizare, după cum ați putea ghici, nu este universală. Nu există o singură rețetă pentru toate nișele și, desigur, nu poate exista. Între timp, mulți designeri și dezvoltatori, când lucrează la o pagină de destinație, trec cu vederea cel mai simplu lucru: o bună utilizare pentru o pagină de destinație desktop nu va fi aceeași pentru dispozitivele mobile. Pare a fi evident, dar nu...

Deci, ce puteți face pentru a crea o pagină de destinație compatibilă cu dispozitivele mobile? Care sunt caracteristicile paginilor de destinație mobile? Ce trebuie să rețineți când dezvoltați pagina de destinație mobilă paige? Vom răspunde la aceste întrebări mai jos.

De ce trebuie să aveți în vedere atunci când dezvoltați o pagină de destinație mobilă. 7 sfaturi

Probabil că acest adevăr a reușit deja să pună dinții pe muchie, dar cu toate acestea îl vom repeta încă o dată: utilizatorii de telefonie mobilă sunt foarte diferite de desktop. Scopurile lor, după cum ați putea ghici, sunt, de asemenea, foarte diferite.

Deci, atunci când începeți să lucrați la o pagină de destinație, răspundeți la următoarele întrebări:

• Dimensiunea ecranului, tipul dispozitivului și contextul general de utilizare afectează așteptările utilizatorilor? Dacă da, cum?
• De ce au nevoie cel mai mult utilizatorii de dispozitive mobile pe această pagină de destinație?
• Ce ar dori să facă utilizatorii potențiali atunci când ajung pe o pagină de destinație mobilă? Care sunt acțiunile lor?

Se pare că răspunsurile la aceste întrebări sunt evidente, dar nu le subestimați. Faptul este că utilizatorii de telefonie mobilă nu fac cumpărături la fel de activ ca utilizatorii de desktop. Conversia este distribuită aproximativ după cum urmează:

1. Tablete
2. Smartphone-uri.

Ce inseamna asta? Despre un fapt banal care este cunoscut oricărui psiholog: pentru a lua o decizie, o persoană are nevoie de informații transmise la format convenabil... Mai mult, cu cât „prețul” soluției este mai mare, cu atât o persoană are nevoie de informațiile furnizate mai competent. În linii mari, o persoană va comanda pizza de pe un smartphone fără probleme, dar nu își va cumpăra o mașină în timp ce stă cu un smartphone în parc.

Succesul unei pagini de destinație mobilă nu este întotdeauna măsurat prin conversii. Clienții care au ajuns pe pagina de destinație cu dispozitiv mobil nu sunt întotdeauna hotărâți să cumpere ceva. Mai degrabă, clientul vizitează o astfel de pagină de destinație pentru a se familiariza cu informațiile și a stabili o conexiune emoțională cu produsul, iar abia apoi, după ce vine acasă și stă la PC, face o achiziție.

Rezumând, putem spune că scopul clientului este să găsească informații, scopul proprietarului site-ului este să obțină bani, iar scopul designerului și dezvoltatorului este să realizeze o pagină de destinație care ar putea atrage suma maxima conduce (conduce).

Așadar, ajungând pe pagina de destinație mobilă, clientul caută informații pentru a lua o decizie – să cumpere sau nu un produs? Prin urmare, ar trebui să faceți tot posibilul pentru a facilita acest proces.

Este banal, dar cel mai simplu mod pentru un client de a decide dacă cumpăr sau nu este să sune. Prin urmare, configurați un serviciu de apelare rapidă. Lăsați pictograma prețuită a telefonului să însoțească potențialul client pe întreaga pagină de destinație. Vă rugăm să rețineți că ar trebui să fie doar o pictogramă cu un telefon și un fel de îndemn, cum ar fi „Apelați acum!”. Mai multe studii au arătat că o pictogramă este mai eficientă decât una obișnuită. numar de telefon cu 10-20%.

Important! Configurați apeluri numai dacă sunteți sigur că cineva le va răspunde. Dacă un potențial client sună și aude doar bipuri ca răspuns, puteți uita în siguranță de acest client.

O pagină de destinație mobilă ideală nu numai că nu supraîncărcă utilizatorul cu informații, dar nici nu-l obligă să efectueze acțiuni „inutile”. La asa ceva actiuni inutile poate fi atribuită în siguranță completării unei varietăți de formulare pe care toți le iubim atât de mult pe computer.

A forța un client să introducă date despre el însuși pentru un abonament sau achiziție pentru o perioadă lungă de timp și în mod obositor înseamnă să-l pierzi. Doar cei mai persistenti ajung la final. Prin urmare:

• mențineți numărul de meniuri derulante la minimum sau eliminați-le cu totul;
• reduceți numărul total de câmpuri pentru completare - toate Informații suplimentare poate fi solicitat de un angajat al call-centerului după ce clientul a lăsat o comandă;
• asigurați-vă că toate câmpurile rămase sunt configurate corect, adică tastatura mobilă se adaptează automat la câmpul: nume - litere, telefon - numere etc.;
• dacă este necesară înregistrarea, activați posibilitatea de a vă înregistra prin rețelele sociale;
• asigurați-vă că serviciile de plată nu solicită clientului să completeze din nou toate informațiile.

În linii mari, mențineți numărul de acțiuni necesare pe pagina de destinație la minimum. Lucreaza cu ecran mic incomod, iar completarea a zeci de câmpuri diferite este doar o batjocură!

Sfat 4. Apelul la acțiune ar trebui să fie întotdeauna la vedere

Indiferent de scopul paginii dvs. de destinație, faceți tot posibilul pentru a menține apelul la acțiune în fața clienților.

„Cumpărați acum!”, „Abonați-vă la newsletter!”, „Obțineți o reducere!”, „Descărcați broșura!” și alte apeluri la acțiune nu ar trebui să fie undeva în partea de jos a paginii sau undeva în titlul paginii de destinație, ci fie ar trebui să fie repetate în diferite părți semantice ale paginii de destinație, fie „urmărește” clientul atunci când derulează.

Cea mai bună soluție pare să fie următoarea: plasați un apel la acțiune sub sigla companiei în meniul de derulare. Deci, chemarea la acțiune va fi întotdeauna la vedere, iar utilizatorul va putea face acțiunea necesară de oriunde pe pagina de destinație. În plus, o astfel de soluție va evita problemele de rezolvare: apelul la acțiune va fi întotdeauna sub logo și va scădea-crește odată cu acesta.

Conținutul este o necesitate în orice pagină de destinație, dar nu ar trebui să existe mult. Conținutul trebuie să fie clar, ușor de înțeles și să convingă clientul să ia măsurile dorite.

Particularitatea unei pagini de destinație mobilă este că cerințele pentru conținut sunt mult crescute. Atenția utilizatorului mobil este foarte împrăștiată - nu va citi pânzele timp de 20 de minute, ce, de ce și de ce. Prin urmare, textul ar trebui să fie prezent, dar numai în fond.

Nu trageți de cauciuc, ci informați imediat clientul că poate obține o pagină pe această pagină de destinație. Nu folosiți fraze „drăguțe” și ture lungi - concizia, simplitatea și claritatea sunt mai importante decât stilul. Tine minte asta.

Utilizatorii de dispozitive mobile nu numai că sunt mai puțin înclinați să citească cu atenție pagina de destinație, dar de multe ori pur și simplu nu și-o permit din cauza vitezei reduse de încărcare a paginii.

Un studiu recent din Statele Unite a arătat că sever și neoptimizat viteze mici Paginile de destinație de pe internet pierd 40-50% dintre clienții potențiali. Ei bine, într-o lume în care orice afacere are zeci de concurenți, nimeni nu vrea să aștepte și, credeți-mă, nu o va face.

Pentru a face pagina mai ușoară, asigurați-vă că:

• toate imaginile sunt optimizate și se pot încărca rapid chiar și cu o viteză scăzută a internetului;
• pagina de destinație folosește tehnologie scalabilă grafica vectoriala, adică toate imaginile ar trebui mărite și reduse în funcție de rezoluție fără pierderi de calitate;
• tot conținutul este scris în HTML, nu este afișat ca imagine.

La începutul articolului, am scris că utilizatorii de dispozitive mobile sunt foarte diferiți de utilizatorii de desktop. Este adevărat, dar nu sunt oameni diferiți până la urmă. Indiferent de dispozitivul pe care îl folosește un potențial client, el are întotdeauna un fel de problemă pe care o poți rezolva. În principiu, orice client nu are nevoie de bunurile și serviciile dumneavoastră, ci de o soluție la problemele sale.

Ce rezultă din asta și ce legătură are pagina de destinație mobilă cu ea? Pagina de destinație va avea succes dacă reușiți să vă despărțiți de potential client dorinţele şi preocupările sale, oferindu-i un competent şi solutie eficienta Probleme. Toată lumea are bunuri, servicii și o pagină de destinație pentru ei, dar numai tu ai o soluție!

După ce ați înțeles acest lucru, trebuie să înțelegeți care soluție este cea mai eficientă. Aici intervine testarea A/B. Utilizați grupurile de control pentru a afla:

• ceea ce este mai atractiv pentru pagina ta de destinație, îndemn sau pictogramă apel rapid;
• care funcționează mai bine, o pictogramă de apel rapid sau un buton cu un număr de telefon;
• Crește conversia dacă eliminați câmpuri suplimentare;
• Crește conversia dacă adăugați posibilitatea de a vă înregistra prin conturile de social media;
• Se îmbunătățesc statisticile privind acțiunea necesară dacă plasați un apel la acțiune nu numai în pagina de destinație în sine, ci și sub sigla din meniul de derulare;
• Se îmbunătățește gradul de utilizare prin modificarea conținutului, făcându-l mai simplu și mai clar;
• încercați să vă schimbați apelul la acțiune, adăugând sloganuri care spun clientului că procesul de achiziție, înregistrarea etc. ușor și nu va dura mult.

concluzii

Pentru a rezuma, putem spune că o pagină de destinație nu poate avea succes fără o bună utilizare. Am descris mai sus ce este buna utilizare mobilă, dar o vom repeta din nou. Deci, o pagină de destinație mobilă bună:

• „Ascuțit” pentru o anumită sarcină;
• suficient de informativ pentru ca clientul să ia o decizie de angajare actiune necesara;
• permite clientului să contacteze cu ușurință suportul telefonic sau prin intermediul formularului de contact;
• nu obligă clientul să completeze multe câmpuri atunci când efectuează acțiunea dorită;
• nu se răspândește prin gândire de-a lungul copacului, face clar și clar ce problemă va rezolva clientul prin efectuarea unei acțiuni;
• se incarca rapid, nu il face pe client sa piarda timp pretios;
• vă permite să luați acțiunile necesare, în care parte a aterizării nu s-ar afla clientul (defilare minimă);
• concentrat nu pe oferirea unui produs sau serviciu, ci pe rezolvarea problemei unui client.

Rețineți, de asemenea, că o pagină de destinație mobilă trebuie să treacă testul A/B. Deci, creșteți șansele ca pagina de destinație să funcționeze.

Sperăm că v-am rezolvat problema astăzi. Vă mulțumim pentru citit!