Parola chiave nel tag immagine alternativa. Social media e SEO

Cosa aspettarsi dalla SEO il prossimo anno? Come organizzare il tuo sito web e promuovere la tua attività?

Il 2016 non è lontano ed è importante per tutti noi restare al passo con gli eventi. Nel 2015, gli algoritmi di lavoro motori di ricerca hanno subito modifiche che avranno un impatto sulla promozione del sito Web e sul marketing su Internet in futuro.

Utilizzo delle intestazioni

Nel 2015, il numero di ricerche da dispositivi mobili ha superato il numero di ricerche da computer convenzionali... Questo è successo per la prima volta nella storia!

Non c'è dubbio che questa tendenza continuerà nel 2016. A sua volta, questo aumenterà l'importanza dell'organizzazione dei contenuti nella pagina: si tratta di utilizzare le intestazioni.

È l'uso delle intestazioni (fino a h5!) che aiuterà a far fronte al fatto che la pagina si posiziona in alto nella SERP, indipendentemente dal dispositivo o dal browser dell'utente.

Metrica (CRO) - Tasso di conversione di ottimizzazione

CRO è un termine di moda nel 2015 che valuta l'efficacia dell'ottimizzazione delle risorse in termini di tassi di conversione. Naturalmente, il tasso di conversione di ciascun sito viene misurato a modo suo e dipende dagli obiettivi e dalle specifiche del sito.

Nel 2016 l'ottimizzazione subirà dei profondi cambiamenti: sempre più spesso i webmaster si metteranno in contatto Strumenti di Google Analytics per monitorare il comportamento degli utenti e rispondere alle domande "cosa pensa l'utente, su cosa si sta concentrando?"

L'uso di CRO aiuta anche a stabilire diversi tipi di conversioni sul sito, a seconda delle azioni target corrispondenti alle diverse fasi, ad esempio le vendite.

Sviluppo e ottimizzazione del negozio di applicazioni mobili

La crescita dei dispositivi mobili ha portato a un aumento delle aziende che producono applicazioni per gadget: finanziarie, di gioco, pianificatori e altri. È richiesta l'ottimizzazione dei processi di gestione delle applicazioni, la creazione di siti per il loro posizionamento. È necessario lavorare su tutto aspetti tecnici Gestione delle applicazioni in modo che le applicazioni appaiano direttamente nei risultati di ricerca, ignorando una visita al sito web.

Ricerca locale

"Ok Google!" - prodotto una vera sensazione nel mondo degli utenti e algoritmi di ricerca... Per molti versi, quindi, un posto sempre più significativo è occupato da ricerca locale: Google cerca di mostrare le aziende/stabilimenti più vicini alla richiesta dell'utente. Ora Google già offre fino a 20 risultati pertinenti basati sul fattore di prossimità locale. Ciò significa che sia le imprese locali che attori principali devi "metterti sulla mappa" il prima possibile: questo attirerà ulteriore traffico organico.

Fase di ricerca e fase di acquisto

L'approccio moderno alla SEO consiste nel differenziare il percorso dell'utente tra la fase di ricerca e la fase di acquisto. I professionisti SEO hanno utilizzato a lungo questo principio di ottimizzazione per distinguere tra query aziendali e informative. Prendiamo ad esempio la nicchia dei viaggi. Se una persona fa una domanda al motore di ricerca: "Come scegliere un tour nel paese?" - sta ancora guardando da vicino, cercando informazioni. Se entra in macchina: "Compra un tour in Thailandia!" - significa che è già pronto per l'acquisto. Fascia degli ascoltatori v in questo caso completamente diverso, e la conversione dipende proprio dalle richieste per le quali il sito viene promosso. Tale targeting può tenere conto dei percorsi utente tipici del sito e della comprensione degli obiettivi/conversioni.

Portare il monitoraggio degli utenti al livello successivo

Lo stesso utente utilizza diversi dispositivi per accedere a Internet, quindi il percorso dell'utente è diventato più frammentato. La crescente popolarità dei dispositivi e delle applicazioni mobili, l'uso di varie frasi di ricerca e la mobilità incrociata costringeranno gli specialisti a escogitare nuovi metodi per tracciare il comportamento degli utenti e misurare la conversione.

Aggiornamento dell'algoritmo di ricerca Panda (PANDA)

In precedenza, l'aggiornamento doveva arrivare alla fine del 2015, ma non ci sono ancora informazioni a riguardo. Gli aggiornamenti di Panda costringeranno le aziende SEO a riconsiderare i loro metodi di promozione, adeguarsi all'algoritmo e introdurre nuovi "chip".

La guerra di Google agli articoli robotici

Il contenuto dovrebbe essere di alta qualità e utile per i lettori. Le principali modifiche agli algoritmi di Google in questo settore mirano a distruggere i contenuti non naturali compilati in modo automatico (il più delle volte utilizzando programmi speciali combinare le informazioni da diverse fonti, e pubblicandolo nelle apposite sezioni del sito). Le risorse accusate dal motore di ricerca di utilizzare il contenuto, che viene compilato dal robot, saranno pessimizzate nei risultati della ricerca.

Google conosce i grafici di crescita

Si scopre Nuovo film- e c'è un'ondata di attività intorno a lui. Appare un gadget alla moda e un sacco di domande su di esso vengono inserite in un motore di ricerca. Google ora consiglia agli utenti argomenti popolari... Sebbene questo approccio sia intuitivo, rende difficile il funzionamento di alcune risorse online.

Spruzzata di contenuti interattivi

Contenuti tradizionali per molto tempo era considerato il re di Internet: video, testi, immagini attiravano l'attenzione degli utenti. Ma nel 2016 i contenuti tradizionali affiancheranno l'interattivo.

Per qualche ragione, le infografiche, che vengono spesso utilizzate nelle vendite, non hanno ricevuto una distribuzione seria tra gli utenti di Internet. Preferiscono contenuti interattivi: quiz intelligenti, test divertenti, giochi e altro ancora. Se la tua azienda adotta questo strumento efficace promozione e interazione con l'utente, domani sarà in grado di assumere una posizione di primo piano. Premuroso ed efficace, sarà uno strumento ideale per l'interazione con l'utente e, in definitiva, uno strumento per aumentare le vendite.

Le regole per una SEO efficace sono cambiate radicalmente negli ultimi anni. In questo articolo, presentiamo le opinioni e i consigli di diversi esperti occidentali su stato attuale SEO e usarlo per i tuoi scopi.

I marketer prestano sempre più attenzione ai contenuti, ma per un utilizzo più efficace degli stessi è necessaria anche la conoscenza delle nuove regole di ottimizzazione dei motori di ricerca. I giorni in cui potevi indirizzare il traffico semplicemente inserendo parole chiave nei titoli sono finiti da tempo. Secondo gli esperti, nuova strategia attrarre grande traffico ruota attorno a un altro prodotto non meno costoso: l'esperienza.

"Storicamente, la migliore raccomandazione SEO è stata quella di concentrarsi sulle parole chiave", afferma Martin Letch, direttore del marketing su Internet presso Act-On Software Inc., specializzato in automazione del marketing e consulenza SEO. "I motori di ricerca sono in realtà molto più intelligenti... . I gestori dei contenuti ora hanno molto meno controllo su quali pagine vengono inserite nella ricerca e su quali parole chiave vengono accentuate".

Secondo una ricerca di Moz Inc., una società di consulenza SEO con sede a Seattle, i fattori SEO più importanti del prossimo anno saranno

• facilità di visualizzazione su dispositivi mobili
• analisi valore delle informazioni pagine
• fattori comportamentali
• design

Lo studio ha anche dimostrato che l'efficacia del link a pagamento e testi di ancoraggio. Se parliamo del segmento di Internet di lingua russa, questi due fattori sono applicabili principalmente per il motore di ricerca sistemi google... Ricordiamo che non molto tempo fa Yandex ha annunciato che i collegamenti funzionano in in toto, nonostante "Minusinsk".

In questo articolo abbiamo raccolto le opinioni di esperti occidentali su come vedono la corretta politica SEO dell'azienda nel 2016 al fine di ridurre al minimo gli investimenti nella promozione dei contenuti.

1. L'utilità è il nostro tutto

"Per accedere ai risultati di ricerca, non è più necessario fornire una voce esatta frase chiave- osserva Cyrus Shepard, direttore dell'audience building di Moz, - in passato, la SEO riguardava principalmente l'ottenimento di clic. Attualmente, i motori di ricerca vedono esattamente come le persone interagiscono con il tuo sito: tornano a cercare dopo aver visitato il sito o hanno trovato le risposte alle loro domande sulla tua risorsa? Oggi viene sui "post-clic". Non basta ottenere conversioni, bisogna dare all'utente quello che cercava".

2. Le parole chiave non sono la cosa principale

"Anche le parole chiave nei titoli stanno diventando meno importanti", afferma Shepard. "Google è ora in grado di interpretare meglio il significato dei testi. Un tempo se volevi arrivare in cima ai risultati di ricerca per i "migliori hotel", dovevi scrivere: "I migliori hotel d'Europa" tre o quattro volte. È ancora utile usare una parola chiave nel testo, ma il significato sta diventando molto più importante. Adesso puoi scrivere un articolo sulla grande mensa e salirà nella ricerca”.

Letch aggiunge: “In passato per noi era importante aggiungere la parola chiave al corpo del testo e alla meta descrizione. Ora questo non è di primaria importanza. I motori di ricerca si evolvono e iniziano a interpretare meglio sinonimi e associazioni per le frasi che inserisci nelle ricerche. Se stai scrivendo un articolo sugli orologi orologio Apple, puoi usare le parole "Apple", "Watch", "IPhone", "applications", "appa" e "time". Se queste parole sono usate nell'articolo, allora robot di ricerca percepisce questo testo come pertinente alla richiesta."

“Il 75% delle query di ricerca sono lunghe 3-5 parole. I tuoi titoli dovrebbero contenere la stessa quantità ", aggiunge. "Le statistiche dei motori di ricerca mostrano che se le persone inseriscono la parola" marketing "o un'altra query di una o due parole in un motore di ricerca, non ricevono risposte alle loro domande. Per ottenere qualità risultati di ricerca rispondendo alle loro domande, dovrebbero essere più specifici, utilizzando 3-5 parole nella richiesta. In quanto persone che creano contenuti, devi tenerne conto nell'ottimizzazione per i motori di ricerca".

3. Concentrati sull'esperienza dell'utente

"Google apporta 500 miglioramenti e modifiche ai suoi algoritmi di ricerca all'anno", afferma Letch. "Ogni cambiamento si concentra sul fatto che quando qualcuno cerca su Google, dovrebbe ottenere il risultato desiderato nelle prime pagine. "Come puoi ottimizzare una pagina o ingannare Google, Bing o Yandex?" La risposta è semplice: assicurati che i tuoi contenuti siano i più utili su Internet."

"Quindi il contenuto è più importante che mai", afferma Rhea Dreisdale. direttore generale Media Inc., una società di consulenza SEO con sede a Troy, NY: più originale è il contenuto che produci, che si tratti di un'immagine, di un video o di un testo, meglio è. "

Le prime cinque regole per ... gli articoli hanno una percentuale di clic molto alta, ma Rhea suggerisce di evitare il fanatismo quando li si usa. "Testi come questo sono davvero facili da leggere per le persone", dice, "ma devi assicurarti che ogni elemento della tua lista sia davvero utile".

"Crea un calendario di pubblicazione per coinvolgere i tuoi clienti", afferma Letch. "La cosa più importante che un marketer può fare per la SEO nel 2016 è creare una qualità davvero elevata e contenuto unico... Dovrebbe mirare al tuo pubblico. Se prendi materiale da Internet, aggiungine due a un paragrafo riscritto. In questo modo creerai un'atmosfera davvero cool e contenuto utile... È questo rapporto che deve essere rispettato. Usa i tuoi pensieri, la tua "voce giornalistica", se così posso dire.

4. Le dimensioni contano

“Gli articoli più lunghi, tra le 1.200 e le 1.500 parole, sono percepiti meglio dai motori di ricerca”, afferma Letch, “Questo è significativamente diverso da quello che avevamo due o tre anni fa, quando 300 parole erano già tante. Gli articoli più lunghi ottengono grande quantità traffico e avere di più voto alto in SEO, soprattutto in nicchie altamente competitive. Il motivo per cui Google sta apportando queste modifiche è semplice: vogliono assicurarsi di inviare traffico a pagine davvero utili per le persone. Soprattutto, non dimenticare di spezzare il testo con sottotitoli, elenchi puntati(proiettili) e fotografie uniche per una migliore percezione.

"Gli articoli più lunghi hanno maggiori probabilità di essere eliminati risultati di ricerca perché ci sono più frasi e immagini sulla pagina che sono adatte per il posizionamento, note di Shepard, e le persone sui social network condividono sempre più articoli lunghi. Testi brevi a volte sono anche buone, ma in media quelle grandi funzionano meglio".

5. Ottimizzazione per dispositivi mobili

"Un'enorme percentuale di persone naviga sui siti Web sui propri telefoni e tablet, quindi assicurarsi che i contenuti che produci siano ricercabili su dispositivi mobili è fondamentale", afferma Derek Edmond, Managing Partner e Direttore delle strategie SEO e dei social media presso KoMarketing Associates.

6. Usa immagini uniche

"Google non si sta attualmente collegando Grande importanza l'unicità delle immagini, dice Shepard, la stessa immagine può apparire su centinaia di siti su Internet. Testo unico circondare queste immagini sulla pagina è ciò che è importante. Non mi dispiace usare la fotografia stock per illustrare qualcosa, ma se puoi farlo foto unica allora ti darà un vantaggio competitivo a lungo termine.

« Più consiglio importante nell'ottimizzazione per i motori di ricerca per il 2016- Concentrati sul tuo pubblico. In passato, i marketer hanno cercato di creare contenuti che creassero l'illusione dell'utilità. Ora si tratta davvero di fornire risposte alle domande che gli utenti stanno cercando. Ti distinguerà dalle persone goffe bloccate nell'ultimo decennio".

Letch aggiunge: “Marketing, ammettiamolo, oggi devi creare contenuti per non portare il tuo sito in cima. Dovrai scrivere tali testi in modo che gli utenti trovino in essi le risposte alle loro domande ".

P.S. Sì, signori, 25 anni di sviluppo di Internet ci hanno finalmente portato al punto che ora abbiamo bisogno di creare siti davvero validi. Hai tutto il necessario per questo. Non essere pigro, dedica tempo ed energie alle tue risorse. Impara cose nuove e usale nella promozione. E noi ti aiuteremo.

All'inizio di ogni anno, è consuetudine fare previsioni su ciò che ci aspetta. Ecco una selezione di diverse previsioni sulle più urgenti: cosa accadrà al mercato dell'ottimizzazione per i motori di ricerca nel 2016?

La SEO sarà influenzata dal calo dei prezzi del petrolio?

In poche parole puoi dire questo:

Insomma, tutto è cambiato, e molto è ancora

Questa espressione è sempre attuale e per tutto 😉 Nel post "" ho già fatto un'analisi di come è cambiata Ottimizzazione del motore di ricerca l'anno scorso... E come accade di solito, tutto ciò che è nuovo è solo il risultato dello sviluppo di vecchie tendenze. Non ci sono sorprese.

Quindi proviamo a immaginare cosa aspettarci dal 2016.

1. Interazione con gli utenti. Fattori comportamentali, usabilità...

È ovvio che rincorrere la quantità di traffico senza badare alla conversione è inefficace, e può addirittura essere dannoso in caso di aumento della frequenza di rimbalzo, deterioramento del PF.

Se l'anno passato ci ha insegnato qualcosa, è esattamente quanto siano importanti gli obiettivi degli utenti. Oggi non tutto dipende solo da come attiri le persone, ma anche da cosa ottengono quando arrivano sul tuo sito.

“Oggi, tutto ruota intorno a ciò che accade dopo che un utente accede al tuo sito. È importante non solo catturare la transizione, ma anche soddisfare i requisiti sia dell'obiettivo che dell'utente. ”

Dmitry Shakhov in un webinar intitolato "Risultati dell'anno o dove trasferirsi nel 2016? "Evidenziato i fattori comportamentali e il "cheat" bianco con un occhio a quanto segue:

A livello globale, la SEO deve affrontare due sfide:

• Condurre ricerche sui bisogni, gli obiettivi e le intenzioni degli utenti.
• Ottimizza il tuo sito e le tue pagine in modo che offrano ai diversi utenti esattamente ciò che desiderano.

2. Il traffico mobile acquisterà ancora più peso

Ogni anno Internet diventa sempre più "mobile" e se il 2015 ha seguito con sicurezza questa tendenza, il 2016 non farà eccezione. L'anno scorso ne abbiamo solo sentito parlare design adattivo e applicazioni mobili. In Occidente è apparsa l'espressione "MobileGeddon" (mobile armageddon), come i webmaster hanno chiamato il nuovo aggiornamento Algoritmo di Google, che ha iniziato a tenere conto del fattore mobile nei risultati di ricerca.

Anche Yandex, con un leggero ritardo, ha aderito a tale iniziativa, oggi entrambi i motori di ricerca contrassegnano i siti adattati per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca:

Poiché il segmento mobile ha preso il suo posto d'onore negli algoritmi di ricerca, ti consiglio di prestare attenzione al SEO mobile il prima possibile se non lo hai già fatto. In poche parole, hai bisogno di:

1. Controlla se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili utilizzando uno speciale Strumento Google... Yandex offre anche uno strumento simile nel suo Webmaster Panel:

2) Comprendi che non si tratta solo di ottenere un ottimo punteggio nei risultati di ricerca e di ottimizzare l'usabilità per i dispositivi mobili.

3. Ogni cosa ha la sua applicazione

L'anno passato è stato anche contrassegnato come l'anno dell'indicizzazione delle app e il 2016 sarà ugualmente incentrato sulle app.

Le grandi aziende utilizzeranno le loro applicazioni per catturare sempre più traffico dalla ricerca tradizionale. Questo è il motivo per cui Google sta facendo tutto il possibile per indicizzare le app. Già molte persone utilizzano direttamente le applicazioni mobili senza bisogno di motori di ricerca. Come esempio illustrativo Vorrei portare Amazon.

In altre parole, nei risultati di ricerca, i siti ora competeranno non solo tra loro, ma anche tra le applicazioni. Se non sei già al corrente, Google ha imparato a lanciare applicazioni direttamente nella ricerca! Cioè, l'utente può aprire un'applicazione mobile nei risultati di ricerca senza installazione, poiché è stata avviata su server cloud Google e trasmettere semplicemente all'utente. Mentre questa opzione è in fase di test, molto probabilmente la vedremo in azione quest'anno.

4. Segnali sociali e collegamenti di folla in aumento

Tutti i noti scambi di link hanno iniziato a vendere i cosiddetti link crowd, probabilmente per loro questo è l'unico modo rimani a galla. Tuttavia, mentre il gioco dei collegamenti "naturali" continua e funziona davvero, le menzioni nei social network, nei forum, nei commenti nei blog e negli articoli degli ospiti aiutano a promuovere. Puoi saperne di più su questa strategia di collegamento negli articoli:

Questa tendenza continuerà quest'anno, ma bisogna capire che una tale mole prima o poi ucciderà questa idea di collegamenti "naturali", poiché i motori di ricerca continueranno a stringere le viti. In generale, questo è un ciclo tipico che attraversa ogni strategia SEO.

Non vedo alcun motivo per iniziare un'altra discussione sul funzionamento o meno dei link, in mani capaci: tutto funziona e viceversa 😉

5. Regole per i contenuti etichettati

L'importanza del markup semantico dei contenuti non è una novità, ma gli aggiornamenti del 2015 ai requisiti e agli algoritmi per i motori di ricerca mostrano cosa aspettarsi nel 2016. Ricordate il Knowledge Graph? Ora risposte simili sono evidenziate in una casella separata, con la casella più importante che è la "Casella delle risposte". Se di recente hai inserito query come "Cos'è X?, allora probabilmente hai visto questo blocco".

Quasi un terzo delle query di ricerca restituisce risultati estesi. Ciò significa che spesso gli utenti non devono nemmeno lasciare la pagina dei risultati di ricerca per ottenere l'intero informazione necessaria... Nel 2016 dovrai sicuramente ricorrere all'ottimizzazione che ti permetterà di visualizzare contenuto desiderato in blocchi simili. Nel prossimo futuro scriverò un articolo separato su come entrare in questo blocco.

Se parliamo di etichettatura dei contenuti in generale, allora stiamo parlando dei noti standard Schema.org, Open Graph, rich snippet e design dei contenuti semplicemente leggibile. Ho anche sollevato questo argomento molte volte nel blog:

6. Il ruolo dell'analisi dei dati web nella SEO sta crescendo

La capacità di lavorare con gli strumenti di analisi dei dati web sta diventando un'abilità indispensabile per ogni professionista SEO. Possiamo dire che Yandex Metrika e Google Analitycs sono due strumenti principali nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, tutti gli altri servizi per il controllo delle posizioni, link esterno, la densità delle parole chiave nei testi e il pannello del webmaster passano in secondo piano...

Per capacità di lavorare con le metriche non intendo solo "controllare le presenze" o le fonti dei referral, infatti, è necessario un livello decente di competenze:

• target utente, studiando le sue esigenze.
• Stabilire obiettivi in ​​Ya.Metrika / GA e costruire canalizzazioni di conversione
• Analisi dei percorsi per navigare nel sito, rilevazione dei problemi
• esperimenti,
• Segmentazione del pubblico, personalizzazione dei contenuti
• Creazione di report, analisi di big data

A proposito, anche adesso gli stipendi degli analisti web sono spesso più alti di quelli del SEO - questo conferma ancora una volta la crescente importanza di questo settore.

L'importante è non confondersi in una grande quantità di dati, concentrarsi davvero metriche importanti, ho anche un paio di articoli su questo account:

7. Ricerca vocale

La maggior parte delle principali piattaforme mobili è dotata di assistenti digitali per aiutarti a cercare in Internet. In altre parole, un comunicatore di Star Trek è proprio dietro l'angolo. Tutto questo fa ben sperare anche per un grande cambiamento nella SEO nel prossimo futuro. Per prepararci in anticipo, dovremmo:

• Crea e ottimizza i contenuti in modo che rispondano alle domande degli utenti.
• Ottimizza i tuoi contenuti e il tuo sito per una serie di parole chiave simili, non solo una frase o una parola chiave.
• Comprendi il motivo originale della ricerca e sarai in grado di fornire all'utente esattamente ciò che desiderava.

Insomma

Molti dei cambiamenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca iniziati nel 2015 continueranno ad evolversi quest'anno. Guardando nella sfera di cristallo, si può immaginare, non senza un granello di dubbio, cosa ci riserverà il futuro:

1. L'ottimizzazione mobile cesserà di essere discussa, poiché diventerà di fatto parte integrante della SEO
2. La ricerca vocale sarà saldamente integrata nei dispositivi mobili di molti utenti e continuerà a guadagnare terreno.
3. I confini tra tipi diversi le interazioni (siti web/social network) e i contenuti (pagine web/app) saranno sfocate.

Quali cambiamenti ti aspetti dalla SEO nel 2016? Condividi le tue previsioni nei commenti o discuti con le mie))

Nel 2015, molte tempeste hanno travolto il mondo del marketing sui motori di ricerca e dell'ottimizzazione SEO. L'attenzione si è spostata dal contenuto per il bene del contenuto al formato dei social media. Grandi marchi ha prestato attenzione ai social network e li utilizza attivamente come piattaforma per attirare nuovi clienti sui siti tradizionali. Anche l'ottimizzazione per i motori di ricerca non sta perdendo terreno nella promozione e sta diventando sempre più simile all'arte. Bene, una componente tecnica ben oliata del processo e l'ampiezza del canale aggiungono sempre la fedeltà del cliente.

Cosa cercare nel 2016 per non rimanere in prima pagina nei risultati di ricerca?

1. La qualità della versione mobile del sito e lo sviluppo della propria applicazione per dispositivi mobili

Nel 2015, per la prima volta, il numero di ricerche da dispositivi mobili ha superato quelle da desktop. Il 52% di tutto il tempo su Internet è stato speso su vari dispositivi mobili. Il 42% di tutte le vendite online è stato effettuato tramite app mobili delle prime 500 aziende. Per mantenere l'utente, è necessario riflettere attentamente sul design e sulla funzionalità di tali programmi. Quasi il momento decisivo per attirare nuovi clienti sarà l'icona dell'applicazione nel negozio come Google Play o App Store... Dopotutto, questa è essenzialmente l'unica cosa che il consumatore vede nella fase di installazione. Risposta dovrebbe essere perfettamente debuggato con il client: se ci sono errori nell'applicazione, è necessario correggerli immediatamente, altrimenti l'utente se ne andrà, lasciando una recensione negativa nell'app store.

2. Strutturazione dei dati e micromarkup

Nel 2015 anno google ha introdotto un nuovo fattore di ranking delle pagine guidato dall'apprendimento automatico: RankBrain. Come concepita dai creatori, la tecnologia intelligenza artificiale deve riconoscere il contesto della query di ricerca. RankBrain valuta ogni pagina non solo in termini di presenza diretta delle parole di ricerca in essa, ma anche di quelle ad esse correlate nel significato. Secondo i rappresentanti di Google, questo fattore è al terzo posto per importanza nell'algoritmo di ranking delle pagine nei risultati di ricerca. I sistemi di intelligenza artificiale stanno giocando un ruolo sempre più importante nei motori di ricerca.

Il prima possibile, gli specialisti SEO dovrebbero regolare il markup dei dati strutturati sui siti e cogliere la relazione tra le classifiche nei risultati di ricerca e le modifiche apportate. È possibile controllare il layout della pagina micro applicazione speciale- Strumento di test dei dati strutturati di Google. Raccomandazioni generali per il markup dei dati strutturati, vedere schema.org. Ciò è particolarmente importante per la formazione di uno snippet informativo, che influisce sulla decisione di visitare il sito.

3. La struttura più trasparente e comprensibile del sito

Nel 2016 aumentare il coinvolgimento degli utenti diventerà una delle priorità per le aziende con uffici di rappresentanza in rete. E una struttura del sito ben congegnata è uno strumento importante per raggiungere l'obiettivo. Quando il cliente non riesce a trovare immediatamente i dati a cui è interessato, molto probabilmente tornerà alla pagina con i risultati della richiesta. Si stima che il 50% delle vendite online non avvenga a causa del fatto che le informazioni per prendere una decisione di acquisto sono inquadrate in modo errato o completamente inserite nell'angolo più lontano del sito.

La trasparenza della struttura e la facilità di raggiungere le ultime pagine di nidificazione in due clic porteranno ad un aumento della conversione e dell'aumento delle vendite. Valutare un sito dal punto di vista di un utente è la chiave della fedeltà. Nella versione mobile, l'ottimizzazione della struttura è ancora più importante.

4. Link

Primo grande aggiornamento L'algoritmo di ricerca dei pinguini è previsto nelle prime settimane del 2016. Gli specialisti SEO sono in ansia su come verrà valutata la massa del collegamento questa volta. Tuttavia, il concetto non è cambiato da molti anni: migliori sono i siti su cui vengono pubblicati i collegamenti, più fiducia hanno. I link dai social media stanno guadagnando molto peso in questo momento.

5. Riconoscimento e rappresentazione del prodotto su Internet

Ottimo sito del marchio in termini di motore di ricerca- questa è solo la punta dell'iceberg. La presenza e la consapevolezza su Internet in generale è importante. Cioè, il sito dovrebbe essere ben integrato in piattaforme online soprattutto sui social. Il processo di ottimizzazione ora include il corretto riempimento dei profili e scrittura corretta post. Immagini di alta qualità, video interessante e testo coinvolgente, mentre è ottimizzato per i dispositivi mobili: il nuovo gold standard SEO.

Lo sviluppo del sito e dei social media non sono più due entità indipendenti. La posizione nei risultati della ricerca dipende dalla densità della loro integrazione.

Conclusione

Il 2015 è stato un punto di svolta per lo sviluppo del settore, ma il 2016 sarà nuovamente ricco di nuove tendenze che diventeranno lo standard per i prossimi anni. La pressione sugli specialisti SEO è in aumento e spesso non stanno al passo con le nuove tendenze e i cambiamenti negli algoritmi. Ciò influisce sul reddito dell'attività su Internet. Rimanere al vertice in questo momento è difficile, ma necessario. Dopotutto web globale di nuovo pieno di possibilità.

- La SEO è morta
- Ciò che è morto non può morire

2016 in SEO. Per cosa è ricordato e qual è la cosa più importante da togliergli nel prossimo 2017? Se per qualche motivo non sai cosa stava succedendo nel mondo della SEO nel 2016, allora questo articolo ti aiuterà a colmare le lacune con le informazioni più importanti. Ora faremo una sintesi dei risultati, indicheremo le principali tendenze del 2016 e forniremo anche previsioni per il 2017.

1. La nascita di algoritmi di ricerca "intelligenti"

Nel 2016, è stata prestata molta attenzione allo sviluppo di algoritmi di ricerca "intelligenti", che sarebbero diventati ancora più vicini all'utente, tanto da poter indovinare i suoi interessi.

- Google

La lotta per risultati ottimali di emissione si è svolta seriamente. Ad esempio, Google ha iniziato usa Rank Brain - sistema speciale apprendimento automatico... Se nel 2015 solo il 15% delle richieste veniva processato utilizzando questa tecnologia, ora ogni richiesta viene processata in questo modo.

Ma non è stato fino all'estate 2016 che Rank Brain è stato annunciato come il terzo segnale di classifica più importante (dopo i link e i contenuti).

A proposito di linguaggio semplice, l'algoritmo consente al motore di ricerca di identificare una query incomprensibile o impopolare e di correlarla con un'altra query più popolare e comprensibile, per la quale il motore di ricerca ha più informazioni sull'utente.

Pertanto, Google porta i SEO all'idea che l'ottimizzazione delle parole chiave stia diventando quasi inutile.

- Yandex

Anche Yandex ha deciso di tenere il passo con quest'area. Nel novembre di quest'anno, Yandex ha parlato del rilascio del nuovo algoritmo Palekh, che è paragonabile nel significato all'algoritmo di Google.

Tipi di richieste (da Yandex):

1. "Comprensibile" e non troppo lunghe query che corrispondono a quelle parole chiave che si possono trovare nelle pagine del sito. Esempi: request [vkontakte], request [tempo a Mosca];
2. Query "oscure" e lunghe per le quali è difficile visualizzare risultati specifici. Queste sono query che possono contenere o meno parole chiave che corrispondono al documento corretto. Esempio: una richiesta [un film su un uomo che coltivava patate su un altro pianeta], la cui risposta può essere una pagina con una descrizione del film "The Martian".

E così, l'algoritmo Palekh è stato creato per rispondere correttamente a lunghe query incomprensibili e visualizzare correttamente i risultati della ricerca.

In effetti, questi algoritmi non sono di buon auspicio per gli ottimizzatori. Da un lato, nessuno ottimizzerà le pagine per query sconosciute e a bassa frequenza. D'altra parte, dopo l'implementazione di tali algoritmi, i siti che ricevono molto traffico a bassa frequenza possono, in linea di principio, perderlo, poiché il motore di ricerca potrebbe pensare che ci siano pagine più pertinenti.

Finora, l'algoritmo porta problemi solo all'ottimizzatore. È improbabile che "Palekh" semplifichi la vita agli utenti dei motori di ricerca. E fortunatamente, finora, gli algoritmi sono molto selettivi.

2. Lotta sui fronti di riferimento

- Yandex

Una delle notizie più importanti sui link è arrivata da Yandex a metà anno.

Quindi, il 15 maggio 2016 Yandex ha celebrato l'anniversario del lancio dell'algoritmo Minusinsk e ha annunciato che 7103 siti sono stati inviati sotto il filtro in un anno. 5705 siti pessimizzati hanno riconsiderato il loro atteggiamento nei confronti di questo metodo di promozione e sono usciti dalle restrizioni, e 1398 sono ancora limitati nella classifica.

La dichiarazione di Ekaterina Gladkikh: "Le fondamenta della cosiddetta 'magia di riferimento' possono essere considerate oggi minate".

Bene, questa è un'affermazione piuttosto forte, che ricorda la lotta contro l'alcol durante la legge "secca" in paesi diversi... In effetti, potrebbe sembrare che la lotta contro i link acquistati abbia successo. Ma per qualche ragione tutti chiudono un occhio su un semplice fatto: nessuno ha smesso di acquistare link, è solo che questo processo è diventato più complicato. Yandex continua a combattere attivamente i siti che acquistano link utilizzando il metodo stick, dimenticandosi della carota. Ad esempio, ultimo lancio algoritmo "Minusinsk" si è verificato nel mese di novembre.

- Google

In Google, le modifiche al collegamento sono diventate significative. Parliamo innanzitutto del completamento del lancio di Penguin 4.0.
Nell'ottobre 2016 è stato annunciato che Google aveva ufficialmente completato il passaggio alla nuova versione.

Più punto importante di questa notizia erano i seguenti punti:

• l'algoritmo non punirà i siti per i link spam, come era prima;
• i link spam verranno ora semplicemente ammortizzati;
• se le posizioni del sito fossero fornite da tali collegamenti, le stesse (posizioni) potrebbero andare perse;
• continueranno ad applicarsi le sanzioni manuali.

3. Le posizioni di Schrödinger

Uno dei problemi principali per i SEO che promuovono sotto Yandex è l'influenza ancora maggiore del "bandito multi-armato" sulla posizione del sito. Ora il suo lavoro è diventato così vasto che il cambio di posizione non avviene tutti i giorni, ma letteralmente ogni minuto. Pertanto, in Yandex, per un gran numero di query e argomenti, è diventato semplicemente privo di significato concentrarsi sulle posizioni: le posizioni del sito ora cambiano quasi ogni minuto. Sì, il tuo sito può essere sia nella TOP che fuori di esso allo stesso tempo. È male? Per gli ottimizzatori, sicuramente sì. è mortale? Improbabile. Solo che ora bisognerà prestare più attenzione non alle posizioni, ma alla visibilità del sito nel suo insieme, cioè non "evocare" su una richiesta, ma concentrarsi sulla pagina, lavorare sul contenuto in modo, prima di tutto, di ottenere più traffico sulla pagina. Il monitoraggio della posizione può essere utilizzato come metrica aggiuntiva risultati di monitoraggio, ma non come quello principale.

4. Ricerca mobile e versione mobile del sito

Ora è estremamente importante avere una versione mobile del sito. Allo stesso tempo, la versione mobile del sito è necessaria anche per quei siti che non si concentrano su ricerca mobile... Se in Yandex la presenza di una versione mobile ha un effetto indiretto, allora in assenza di Google la versione mobile del sito può influenzare negativamente la ricerca organica.

Il fatto resta il fatto - Condividi traffico mobile sta crescendo a un ritmo significativo.

Google ha affermato che ora il 60% di tutte le richieste proviene da dispositivi mobili.

La quota maggiore - 72% - ricade sulla categoria "Cibo e bevande", e la quota più piccola - 39% - ricade sulla categoria dei servizi bancari.

5. Specialista SEO moderno

È anche importante capire quali competenze dovrebbe avere un moderno specialista SEO.

A nostro avviso, le seguenti funzioni sono ora fondamentali:

1. "Socializzazione" di uno specialista

Ora lo specialista dovrebbe prestare maggiore attenzione non al lato tecnico dell'ottimizzazione, ma al contenuto. Ci sono molti modi per controllare ora. condizione tecnica luogo. Nel pannello dei webmaster puoi trovare errori tecnici- lì ti verranno mostrati i motivi per cui le pagine sono cadute dall'indice, renderanno chiaro quanto velocemente il sito si carica, per quanto è adattato versione mobile e così via. Cioè, tutto Informazioni importanti per "robot" ora puoi controllare senza problemi.

Ora è molto più importante capire cosa piace all'utente. Con l'aiuto dei programmi puoi controllare l'occorrenza e la nausea delle parole. Ma senza certe abilità, non è sempre facile capire buon testo o cattivo. Non è sempre possibile determinare quale contenuto piacerà all'utente e sarà conveniente: sarà problematico scoprirlo con l'aiuto dei servizi online.

2. "Plurialità" di uno specialista

Questo punto segue da quello precedente. Anche se i professionisti SEO moderni non dovrebbero diventare troppo tecnici, dovrebbero comunque essere esperti e non essere sorpresi da robots.txt. Pertanto, uno specialista SEO deve combinare e utilizzare le conoscenze provenienti da campi vicini e correlati. Deve capire il content marketing per capire quali contenuti saranno rilevanti per essere visualizzati nel TOP; dovrebbe anche capire SMM per ottenere ulteriori vantaggi di posizionamento grazie ai segnali sociali.

3. Analisi

uno in più condizione importante- capacità di analisi. Ogni specialista non dovrebbe solo conoscere le basi dell'ottimizzazione, ma anche capire come applicare correttamente le proprie conoscenze. La conoscenza di uno specialista ora non è un'informazione statica, non un insieme di regole e raccomandazioni. Si tratta di informazioni in continua evoluzione che dipendono dai motori di ricerca, dai concorrenti e dallo sviluppo del proprio progetto. È necessario comprendere quali principi di ottimizzazione sono applicabili in ogni caso specifico. Devi capire quando cambiare Titolo e quando rafforzare la massa del collegamento.

6. Cosa ci aspetta nel 2017?

Facciamo una piccola previsione per il 2017: quali tendenze saranno le più rilevanti, cosa dobbiamo aspettarci?

1) Aumentare il ruolo dei contenuti

Quando si determina il sito più di alta qualità e pertinente, il primo posto sarà probabilmente un progetto con il miglior contenuto... Fino a poco tempo fa, le schede prodotto sui siti web dei negozi online erano relativamente brevi. La pagina doveva essere presente i seguenti elementi: titolo, descrizione della categoria del prodotto, immagine del prodotto, recensioni dei clienti. Ora la situazione è cambiata. Il contenuto dovrebbe essere intelligibile e comprensibile, dovrebbe mirare a una vasta gamma di visitatori del sito e non solo agli specialisti (quando si tratta di commercio). È necessario sviluppare con attenzione blog aziendali, dove devi pubblicare materiali pertinenti che copriranno un'ampia gamma delle tue attività e non solo scrivere articoli dello stesso tipo come "Come scegliere un nome_prodotto".

2) La priorità non è la query di ricerca, ma l'intento di ricerca

Come abbiamo scritto sopra, sono comparsi algoritmi di ricerca "intelligenti" e il posizionamento non è utile, poiché le posizioni del sito non sono più informazioni statiche. Query di ricerca non è più il fondamento attorno al quale si costruisce la SEO. Ora l'intento di ricerca diventa la base di tutto il lavoro di ottimizzazione. Ora il numero di parole chiave nel documento avrà un ruolo minore. La cosa principale è la corrispondenza semantica nella coppia "richiesta-documento". A questo proposito, il lavoro dell'ottimizzatore diventa più complesso, poiché è necessario prevedere la domanda, che ora sarà più spesso composta da un largo numero Interrogazioni LF rispetto a una coppia di interrogazioni HF.

Molte persone sanno già che i segnali sociali sono un fattore di ranking positivo. Inoltre, il numero di transizioni da social networks crescendo ogni anno.

Per progetti commerciali oggi il social network dovrebbe essere un naturale punto di strategia. Con l'aiuto dei social network, puoi ricevere traffico aggiuntivo e presentare agli utenti i loro prodotti. Visitando il tuo sito, gli utenti saranno già più o meno a conoscenza del tuo progetto, prodotto o contenuto e probabilmente non lasceranno il sito subito. Ciò fornirà benefici sotto forma di fattori comportamentali positivi.

4) Dai priorità all'ottimizzazione mobile

Il 2016 è passato sotto il segno dispositivi mobili... Questa tendenza dovrebbe continuare nel 2017. Nel 2017, il concetto “ ottimizzazione mobile"Deve andare ancora oltre. Ora dovrai pensare a contenuti che saranno accettabili e pertinenti specificamente sui dispositivi mobili. Non dimenticare le app mobili: presto la promozione ASO sarà considerata parte integrante della promozione SEO.

5) Strumenti aggiuntivi

Per i siti commerciali sarà estremamente importante puntare su ulteriori strumenti di ricerca:

• ricerca vocale;
• assistenti personali;
• problema locale e cercare "per carta".

Molte persone sottolineano che la posizione di un negozio o di un ristorante nelle vicinanze è ancora un grosso problema, con abbastanza informazioni, immagini e recensioni al riguardo. Pertanto, se stai appena iniziando a promuovere il tuo piccolo sito, non dovresti puntare a tutto il paese in una volta, prova a iniziare dalla tua città. Forse il tuo potenziale utente è molto vicino, ma non ti conosce ancora.