Rat gadgeta Android I Jabuka prijeći na kvalitetu nova razina. Stručnjaci iz IDC-a - tvrtke koja daje analitička izvješća o tržišnim uvjetima informacijske tehnologije i telekomunikacije već 50 godina predviđaju pad prodaje Appleovih pametnih telefona.
Analitičari primjećuju nekoliko međusobno povezanih trendova:
- Udio Apple pametnih telefona u 2016. bit će samo 14,3%.
- Udio Android pametnih telefona će do kraja 2016. biti 85%.
- Windows Phone do kraja godine prodano je tek nešto više od 6 milijuna uređaja ili 0,4 %.
- Windows Phone OS - 0,3%.
Vrijedi napomenuti da će do 2020. godine Android i iOS zauzeti gotovo cijelo tržište, s zajedničkim udjelom od 99,8% prodaje. Istovremeno, udio "zelenog robota" činit će 85,6% ukupne proizvodnje. “Jabučni div” će još dugo ostati na tržištu, oduševljavati kupce svojim inovacijama, ali će tvrtka morati napraviti dovoljno prostora. 2016. je prva godina pada zaliha Apple proizvodi. Ali nitko neće pokopati tvrtku.
Izvješće također navodi: "Nije tajna da je Android OS bio i ostat će glavna platforma za većinu pametnih telefona u doglednoj budućnosti."
"Hakeri postaju sve agilniji"
Analitičari iz Kontrolna točka uspio otkriti virusne programe za uređaje na Temeljen na Androidu. Prema procjenama stručnjaka, softver hakirao oko 1,3 milijuna računa na Googleovim servisima.
Pest program se zove Gooligan. Doznalo se da malware inficira uređaje s Androidom 4 i Androidom 5 i krade adrese E-mail, kao i osobni podaci koji su tamo pohranjeni.
Na konferenciji za novinare Check Pointa istaknuto je da zahvaljujući ukradenim podacima hakeri mogu doći do aplikacija koje sadrže važne osobne podatke, kao što su Gmail, Google Photos, Google Docs, Google Play, Google vožnja i G Suite.
U ukupnom broju pametnih telefona prodanih u Rusiji, domaći razvoj čini manje od 10%. Ruski razvoj je inferioran u odnosu na konkurente iz Kine, koji iskorištavaju količinu i opseg. Potonji čine više od 30% tržišta
U prvih devet mjeseci 2017. u Rusiji je prodano 1,7 milijuna pametnih telefona pod “ruskim” markama za ukupno 6,8 milijardi rubalja, navodi se u izvješću trgovačkog lanca Svyaznoy (dostupno RBC-u). Govorimo o pametnim telefonima razvijenim u Rusiji, ali sastavljenim u jugoistočnoj Aziji.
Ukupno je, prema podacima Svyaznoya, u prvih devet mjeseci u Rusiji prodano 20,4 milijuna pametnih telefona za 257,5 milijardi rubalja. Tako su ruski brendovi činili 8,3% tržišta u jediničnom izrazu i 2,6% u novčanom smislu. Na kraju devet mjeseci 2016. godine udio ovih uređaja iznosio je 6,4 odnosno 2,9% tržišta. Pad udjela na tržištu pametnih telefona nije posljedica pada prihoda ruskih programera, već nižih stopa rasta u odnosu na cijelo tržište.
Prvih pet najpopularnijih ruskih brendova pametnih telefona za devet mjeseci 2017. uključivali su Digma, DEXP, Vertex, Highscreen i Oysters, rekao je predstavnik Svyaznoya. Također ruski uključuju Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu i niz drugih, čija prodaja može doseći tisuće uređaja godišnje.
Prodajni Ruski pametni telefoni počeo se oporavljati nakon pada prije nekoliko godina povezanog s porastom popularnosti uređaja Kineski proizvođači, koji se aktivno razvijaju u segmentima proračunskih cijena. Konkretno, u 2014. ruski brendovi činili su 9,7% tržišta u jedinicama, u 2015. - 8,2%, au 2016. - 7%. Istodobno, udio kineskih marki u jediničnom smislu porastao je s 19,4% u 2014. na 34% na kraju devet mjeseci 2017., au novčanom smislu - s 14,3 na 25%.
Prema prognozi predstavnika Svyaznoya Sergeja Tihonova, udio ruskih brendova u segmentu pametnih telefona postupno će se povećavati u sljedeće dvije godine zbog rastuće potražnje za uređajima pojedinih brendova koji su zastupljeni u velikim trgovačkim lancima, kao i zbog nastavka popularnost jeftini pametni telefoni općenito. “Gadget domaće tvrtke često se izabere kao prvi pametni telefon ili kao zamjena za telefon na tipku. Ruski pametni telefon nije skup, funkcionalan je i pouzdan za svoju cijenu”, istaknuo je Tikhonov.
Svyaznoy statistika ne uzima u obzir pametne telefone razvijene u Rusiji i prodane pod markama mobilnih operatera. Iako uređaji pod brendom Tele2 (posluje pod njim mobilni operater"T2 RTK Holding") je na kraju drugog tromjesečja zauzimao 4% udjela u prodaji u Rusiji, prema Counterpoint Researchu. T2 RTK Holding ne razvija sam uređaje, oni to rade za njega kao i za druge operatere posebne tvrtke, među kojima su i ruski igrači (proizvodnja uređaja odvija se u tvornicama u jugoistočnoj Aziji). Primjerice, IT tvrtka Technoserv. Kako je za RBC rekao Andrey Borodin, potpredsjednik Technoserva, od 2014., kada je tvrtka počela proizvoditi brendirane uređaje po narudžbi mobilnih operatera, prodala je oko 650-700 tisuća pametnih telefona. Na vrhuncu (razdoblje nije navedeno. - RBC) ovaj poslovni segment donio je tvrtki oko 1 milijardu rubalja. prihoda godišnje.
Predstavnik MTS-a, najveća mreža za prodaju mobilnih uređaja, Dmitrij Solodovnikov je među vodeće ruske brendove pametnih telefona na tržištu uvrstio Digmu, DEXP i Highscreen. Oni zajedno čine 4,7% ukupnog broja pametnih telefona prodanih u Rusiji tijekom devet mjeseci ove godine. MTS nije procijenio koliko drugi ruski brendovi zauzimaju, navodeći činjenicu da je udio svakog od njih premali, ispod 0,7%.
Denis Kuskov, izvršni direktor informativno-analitičke agencije Telecom Daily, napominje da su kineski brendovi različiti, među njima ima dosta jakih: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. „Imaju više pravi pristup na korištenje komponenti, formiranje asortimana uređaja i njihovu promociju. Ovo su visokokvalitetni modeli s dobro promišljenom tehnologijom. Naši programeri često spuštaju letvicu, vjerujući da će netko svejedno kupiti uređaj”, kaže Kuskov.
Prema vodećem analitičaru Mobile Research Group Eldaru Murtazinu, kineski brendovi pobjeđuju u brojkama - ima ih nekoliko desetaka. “To su tvrtke veličine neusporedive s domaćim igračima. Teško im je konkurirati u veličini ulaganja i cijeni uređaja, au tom segmentu pobjeđuje onaj tko ponudi najnižu cijenu. Osim toga, naše tvrtke često, u jurnjavi za kvalitetom, troše previše vremena na razvoj uređaja, koji je u trenutku izlaska na tržište već zastario”, tvrdi Murtazin.
Obično Apple lansira jedan vodeći pametni telefon svake godine. Ali ove su godine dva uređaja lansirana gotovo istovremeno. Krajem rujna Apple je počeo U Rusiji prodaja iPhonea 8. A 3. studenog u prodaju je krenuo iPhone X - najskuplji pametni telefon u cijeloj povijesti ove marke. U listopadu je u Rusiji prodano nešto više od 77.000, rekli su za Vedomosti zaposlenici nekoliko trgovaca. A u studenom je zajedno prodano više od 130.000 iPhonea 8 i iPhonea X. Uz izdavanje dva novi iPhone Krajem rujna i studenog smanjena je prodaja svih pametnih telefona iznad 40.000 rubalja, primijetio je zaposlenik jednog od trgovačkih lanaca.
Rast tržišnog udjela posljedica je gotovo istovremenog pojavljivanja na tržištu iPhonea 8 i iPhonea X, kaže predstavnik Inventive Retail Group (koja je vlasnik Apple trgovine re:Store) Lyudmila Semushina. iPhone izdanje X, po prvi put u povijesti prodaje iPhonea u Rusiji, dogodio se istovremeno sa zemljama prvog vala, podsjeća ona. Nakon izlaska novih modela, došlo je do smanjenja cijena iPhonea 7, što je također potaknulo prodaju iPhonea u Rusiji, kaže Semushina. Prodaja iPhonea 8/8 plus i iPhonea X u re:Storeu već je za trećinu veća od prošlogodišnje prodaje iPhonea 7/7plus, a dani maksimalne prednovogodišnje prodaje tek su pred nama, kaže ona.
Godišnje izdanje novih vodeći pametni telefoni Apple potiče potražnju za proizvodima ove marke, napominje Sergej Suhorukov, voditelj odjela mobilne tehnologije u M.video. Tipično, porast potražnje traje nekoliko mjeseci, nakon čega se uspostavlja ravnoteža snaga između vodećih igrača na tržištu - pametni telefoni Applea i Samsunga popularni su kao darovi uoči Nove godine, napominje. Ove godine učinak izlaska novih proizvoda za Apple bio je jači nego prethodnih godina, budući da su dva modela ušla na tržište gotovo istovremeno, nastavlja Sukhorukov.
S jedne strane, istovremeno lansiranje dva vodeća proizvoda komplicirana su marketingom proizvoda, kaže Dmitrij Kravčenko, izvršni direktor Acer Rusija. No, s druge strane, bit će kupaca kojima se neće svidjeti jedan uređaj, nego će kupiti drugi, tvrdi.
Glavni izvršni direktor Telecom Dailyja Denis Kuskov slaže se da je gotovo istovremeno lansiranje dvaju vodećih modela pomoglo u postizanju rasta tržišnog udjela. Prema njegovim riječima, 2017. je bila prilično uspješna za Apple u Rusiji: primjerice, iPhone SE s 32 GB memorije postao je najprodavaniji pametni telefon u Rusiji.
U isto vrijeme, u SAD-u, novi Appleov proizvod ne može se pohvaliti istim uspjesima. Udio iPhonea X u prvom punom mjesecu prodaje bio je 30%, izvještava The Wall Street Journal pozivajući se na istraživačku tvrtku Consumer Intelligence Research Partners. Za usporedbu: prošle godine za iPhone 7 ta je brojka iznosila 73%, za iPhone 6s 2015. 71%, a za iPhone 6 godinu dana ranije 91%. Korisnici su ili odabrali jeftine modele ili nisu mogli pronaći novi proizvod na sniženju, objašnjava partner Consumer Intelligencea Michael Levin. Po njegovom mišljenju, na prodaju iPhonea X negativno je utjecalo to što je bio u ponudi zajedno s drugim, jeftinijim modelima.
2018
GfK: Globalno tržište pametnih telefona doseglo je 522 milijarde dolara u 2018
Trajni trend prema premium modelima pridonio je daljnjem rastu globalne prodaje pametnih telefona u 2018. U brojkama, to je povećanje od pet posto (522 milijarde dolara). Međutim, potražnja za pametnim telefonima u 2018. smanjena je za tri posto u odnosu na 2017., na 1,44 milijarde prodanih jedinica u cijelom svijetu. Pametni telefoni postali su glavni dio ukupne potrošačke potrošnje globalno tržište kućanskih aparata i elektronike prošle godine. U 2019. godini očekuje se rast tržišta od jedan posto.
Rezultati za 4. kvartal 2018. pokazuju sličan trend. Oko 375 milijuna pametnih telefona (pad od 7 posto) prodano je globalno u odnosu na prethodnu godinu, generirajući 144 milijarde dolara prodaje.
Nedostatak inovativnih rješenja dovodi do dužih ciklusa zamjene
Oko dvanaest posto pametnih telefona prodanih u 2018. (devet posto u 2017.) koštalo je više od 800 dolara. Intenzivna konkurencija se nastavlja u srednjem cjenovnom segmentu od 150 do 400 dolara, koji je činio 46 posto prodanih pametnih telefona u 2018. (44 posto u 2017.).
U 4. tromjesečju 2018. ciklus zamjene pametnih telefona nastavlja rasti: nedostatak atraktivnih inovativnih rješenja ima utjecaja, što je dovelo i do smanjenja prosječne prodajne cijene za dva posto, na 384 USD. U Rusiji je u istom razdoblju prosječna cijena pametnog telefona porasla za 9 posto i 2018. godine iznosila je 250 dolara.
Tehnologija za bolje iskustvo
Istraživanje GfK Consumer Life pokazuje da se stavovi potrošača prema vlasništvu mijenjaju. Ovdje se ne radi samo o tome da ljudi radije imaju manje stvari bolje kvalitete za više visoke cijene, ali i o tome da je iskustvo važnije od posjeda. Povećani kapacitet memorije, velika dijagonala zaslon ili veći broj megapiksela u kameri – sve to više nije u stanju osvojiti potrošače i potaknuti potražnju.
Igor Richter, stručnjak za telekomunikacije u GfK-u, komentira: „Naše istraživanje pokazuje da iako novi pametni telefoni nude značajke i performanse usporedive s prijenosnim računalima, još uvijek ih je potrebno pretvoriti u novo iskustvo. Kvalitetne igre s visokim zahtjevima sustava – glavni pokretač prodaje u industriji osobnih računala, dok potencijal korištenja pametnih telefona za takve igre ostaje neistražen. Unatoč relativno malim veličinama zaslona u usporedbi s računalima, njihovi snažni skupovi čipova, visoka rezolucija i sve veći kapacitet baterije čine gaming pametne telefone idealnim prijenosnim rješenjem za igrače."
Glavne kategorije nosivih uređaja zabilježile su rast u 2018., s porastom potražnje za 16 posto u odnosu na prethodnu godinu i porastom prodaje od 35 posto. Pokretači potražnje bili su pametni satovi s utorom za SIM kartice s, koji je činio najveći dio prodaje u kategoriji nosive opreme. Pametni satovi sa SIM karticom činili su 17 posto prodaje u kategoriji nosivih uređaja (porast u odnosu na 8 posto u 2017.).
Potražnja u srednjoj i istočnoj Europi i Aziji u razvoju* samo je djelomično nadoknadila pad u Kini
Kinesko tržište je glavni potrošač na globalnom tržištu pametnih telefona, a također je i domaće tržište za kineske brendove koji su postali globalni. 40 posto pametnih telefona kineskih marki u 2018. kupljeno je izvan Kine (31 posto u 2016.). Pad potražnje u Kini u 4. kvartalu 2018. (minus 19 posto na godišnjoj razini) u smislu količine (27 posto količine prodaje) imao je značajan utjecaj na globalne pokazatelje. Kontinuirani rast potražnje u Aziji* u razvoju (porast od 13 posto na godišnjoj razini) i srednjoj i istočnoj Europi (porast od tri posto na godišnjoj razini) samo je djelomično nadoknadio pad u Kini u četvrtom tromjesečju 2018.
Rast tržišta za 1,2% na 1,56 milijardi dolara - Gartner
Dana 21. veljače 2019. godine analitička tvrtka Gartner objavila je neke rezultate svog istraživanja o globalnom tržištu pametnih telefona. U 2018. potrošači diljem svijeta kupili su 1,56 milijardi takvih uređaja, što je 1,2% više nego prethodne godine.
U isto vrijeme, u Sjevernoj Americi godišnja prodaja pametnih telefona smanjena je za 6,8%, u razvijenim zemljama azijsko-pacifičke regije - za 3,4%, u Kini - za 3%.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema Gartneru
| Na zrelim tržištima potražnja za pametnim telefonima uvelike ovisi o atraktivnosti vodećih modela tri vodeća brenda – Samsung, Apple i Huawei. A dva od njih zabilježila su pad u 2018., istaknuo je Anshul Gupta, viši direktor istraživanja u Gartneru. |
Prema njegovim riječima, potražnja za najskupljim i tehnički najnaprednijim uređajima i dalje pada zbog rasta cijena i sporog usvajanja inovativnih značajki. Istodobno, prodaja telefona početne i srednje razine i dalje raste zbog faktora cijene.
U 2018. godini godine Samsung i Apple bilježe pad prodaje pametnih telefona od 8% odnosno 3%, dok je Huawei pokazao rast od 35%. Xiaomi i Oppo, dva od pet najvećih proizvođača pametnih telefona, također su povećali prodaju ovih gadgeta.
Prema Anshulu Gupti, potražnja za iPhoneom opada iz dva glavna razloga: prvo, potrošači odgađaju kupnju novih pametnih telefona, čekajući da se pojave inovativni proizvodi, i drugo, postoji mnogo sličnih karakteristika tržištu. pametni telefoni iPhone ponuditi po nižim cijenama.
Što se tiče Samsunga, južnokorejska korporacija u većoj mjeri pati od povećane konkurencije kineskih brendova koji istražuju nove segmente tržišta pametnih telefona.
Najprodavaniji pametni telefoni - Canalys
U veljači 2019. analitička tvrtka Canalys predstavila je popis najprodavanijih pametnih telefona na svijetu temeljen na prošla godina. Prva četiri mjesta zauzeli su Appleovi uređaji, a peti je Samsung Galaxy J2 Prime model, predstavljen još 2016. godine.
- Apple iPhone 8Plus
- Apple iPhone XR
- Samsung Galaxy J2 Prime
- Samsung Galaxy S9+
- Xiaomi Redmi Note 5
- Samsung Galaxy J2 Pro
- Samsung Galaxy J6
- Apple iPhone XS
- Vivo X21
- Xiaomi Redmi 6A
- Xiaomi Redmi 6
Globalne isporuke Apple iPhone 8 u 2018. premašile su 36 milijuna jedinica. Odnos snaga razlikuje se u različitim regijama. Primjerice, u azijsko-pacifičkoj regiji prvo mjesto po prodaji zauzeo je Redmi 5A, koji je tamo u 2018. prodan u više od 15 milijuna primjeraka. U Kini nije bilo ravnog modelu Oppo R15, koji su Kinezi kupili u količinama većim od 15 milijuna jedinica.
U Latinskoj Americi, na Bliskom istoku i u Africi najpopularniji pametni telefon je Samsung Galaxy J2 Prime. U srednjoj i istočnoj Europi lider prodaje bio je Samsung Galaxy J3 (2017), au zapadnoj Europi - iPhone 8.
U međuvremenu, u veljači 2019., kolumnisti publikacije Business Insider sastavio ocjenu 20 pametnih telefona s najboljim karakteristikama. Novinari su dali prvo mjesto modelu OnePlus 6T i primijetili njegovu atraktivnu cijenu u usporedbi s konkurentima. Cijeli popis je sljedeći:
- OnePlus 6T
- iPhone XR
- Google Pixel 3/Pixel 3 XL
- Samsung Galaxy Note 9
- iPhone XS
- iPhone XS Max
- iPhone X
- Samsung Galaxy S9 Plus
- iPhone 8 Plus
- Samsung Galaxy S9
Pad tržišta za 4,1% na 1,41 milijardu uređaja - IDC. Top 5 lidera
U 2018. godini isporuke pametnih telefona u na globalnoj razini dosegla 1,41 milijardu jedinica, što je pad od 4,1% u odnosu na 2017. Opseg tržišta pada već drugu godinu zaredom, dok je prethodno pokazivao samo rast, pokazuju podaci IDC-a objavljeni krajem siječnja 2019.
| Globalno tržište pametnih telefona je u problemima, kaže analitičar IDC-a Ryan Reith. - S izuzetkom nekolicine brzorastućih regija kao što su Indija, Indonezija, Južna Koreja i Vijetnam, nismo vidjeli puno pozitivnih aktivnosti u 2018. Vidimo nekoliko razloga za to: dulje vrijeme potrebno za kupnju novih uređaja za zamjenu starih, sve veća penetracija pametnih telefona na mnogim velikim tržištima, politička i ekonomska neizvjesnost te sve veća frustracija potrošača povećanjem cijena. |
Dinamika rasta najvećih proizvođača pametnih telefona na globalnom tržištu, podaci IDC-a
U studiji se ističe da je unatoč izazovima na globalnom tržištu najviše pažnje usmjereno na Kinu, budući da ova zemlja ima snažan utjecaj na globalno poslovanje. Kina čini približno 30% prodaje pametnih telefona, au 2018. godini isporuke mobitela na ovom tržištu pale su za 10%. Visoka razina zaliha neprodanih uređaja postala je problem u Srednjem Kraljevstvu, posebno u pozadini pada potrošačke potrošnje na gadgete općenito.
Najveći proizvođači pametnih telefona na kineskom tržištu su lokalni brendovi: Huawei, Oppo, Vivo i Xiaomi. Njihov zajednički udio u 2018. iznosio je 78% u odnosu na 66% godinu dana ranije.
Na globalnoj razini udio prvih pet porastao je u to vrijeme sa 63% na 69%. Ako uzmemo šest najvećih dobavljača, oni su činili oko 75% prodaje pametnih telefona u 2018. godini. Odnos snaga na tržištu prikazan je u tablici u nastavku.
Kako potrošači sve rjeđe nadograđuju svoje telefone, proizvođači će morati ponovno uravnotežiti najnoviju tehnologiju, atraktivan dizajn i pristupačne cijene, smatra IDC-ov analitičar Anthony Scarsella.
5 trendova na tržištu pametnih telefona u 2019
Početkom prosinca 2018., publikacija ZDNet imenovala je glavne tehnološke trendove koji će, prema novinarima, prevladati na tržištu pametnih telefona u 2019. godini.
U 2019. godini na tržištu pametnih telefona trebali bi se pojaviti prvi uređaji koji podržavaju mreže pete generacije (5G). U prosincu 2018. Qualcomm i MediaTek predstavili su svoje procesore s ugrađenim 5G modemima.
IDC: Prvi pad na kraju godine na 1,472 milijarde uređaja
Početkom veljače 2018. analitička tvrtka IDC objavila je rezultate globalnog tržišta pametnih telefona u 2017. godini. Isporuke uređaja pale su za samo 0,1% (proizvođači su proizveli 1,472 milijarde uređaja u usporedbi s 1,473 milijarde u 2016.), no ovaj pad na godišnjoj razini bio je prvi u cijelom razdoblju IDC-ovog praćenja tržišta.
Komentirajući rezultate, viši analitičar IDC-a Jitesh Ubrani primijetio je da su 2017. vodeći modeli prethodnog obožavanja bili skuplji za mnoge kupce. preferirana opcija nego novi, ultraskupi pametni telefoni visoke klase.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema IDC-u
Stručnjak je također skrenuo pozornost na želju vodećih igrača da prošire svoju ponudu proizvoda kako bi pokrili što više cjenovnih segmenata i povećali publiku. U ovoj situaciji posebno je teško bilo manjim proizvođačima: u low-cost kategoriji doživjeli su nevjerojatan konkurentski pritisak kineskih brendova Honor, Vivo, Xiaomi i Oppo, dok su u premium segmentu pametnih telefona i dalje vladali Apple, Samsung i Huawei.
Karakterizirajući odnos snaga u industriji, analitičari su izvijestili da Samsung ostaje lider na globalnom tržištu pametnih telefona, unatoč činjenici da je u posljednjem kvartalu 2017. južnokorejski div izgubio od Applea. Na kraju cijele godine Samsung je izdao 317,3 milijuna uređaja, povećavajući isporuke za 1,9% u usporedbi s 311,4 milijuna uređaja u 2016. godini. Samsungov tržišni udio procijenjen je na 21,6%.
GfK: Rast od 9% u novcu
TrendForce: Rast od 6,5% na 1,46 milijardi jedinica zahvaljujući kineskim markama
U 2017. globalno tržište pametnih telefona doseglo je 1,46 milijardi jedinica, što je povećanje od 6,5% u usporedbi s prethodnom godinom. Taj je porast uvelike posljedica kineske tvrtke, javljaju analitičari TrendForcea.
Telekomunikacijski operateri iz Srednjeg kraljevstva prodavali su telefone po sniženim cijenama u zamjenu za priključak na njihove tarife. Istodobno, kineski proizvođači pametnih telefona aktivno su provodili aktivnosti za prodaju uređaja na tržištima u razvoju.
Kineski brendovi pomogli su rastu tržišta pametnih telefona u 2017
Lider globalnog tržišta pametnih telefona ostao je Samsung Electronics, koji je u 2017. isporučio rekordan broj mobitela - 320 milijuna jedinica, što je 3% veću vrijednost prije godinu dana. Velika potražnja za modelima serije J pomogla je kompenzirati pad južnokorejskog diva na kineskom tržištu.
Unatoč uspjehu vrhunskog iPhonea X, isporuke Appleovih telefona porasle su za samo 3% u 2017. godini. glavni razlog Tako slabo povećanje leži u tehničkim preprekama koje su spriječile poboljšanje proizvodne učinkovitosti inovativnih modela, kaže studija.
Tijekom godina kineske marke postigle su snažne rezultate zahvaljujući snažnoj prodaji telefona na domaćem tržištu. Međutim, penetracija pametnih telefona u zemlji je dosegla granične vrijednosti, stoga su se i velike tvrtke i mladi proizvođači prebacili na strane regije u razvoju i suradnju sa stranim operaterima, nadajući se da će zadržati svoje pozicije.
2016
Kinezi su na tržištu pametnih telefona ispred Applea i Samsunga
25. siječnja 2017. analitička tvrtka TrendForce objavila je rezultate istraživanja globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su izvijestili da su kineski brendovi ispred vodećih u pogledu proizvodnje proizvoda.
TrendForce procjenjuje da je globalna isporuka pametnih telefona dosegla 1,36 milijardi jedinica u 2016., što je 4,7% više u odnosu na prethodnu godinu. Kineski proizvođači proizveli su ukupno 629 milijuna uređaja ili 46% od ukupnog broja. Dva najveća dobavljača - Samsung Electronics i Apple - za prodaju su pripremili 519 milijuna pametnih telefona. Analitičari očekuju da će 2017. tvrtke iz Srednjeg Kraljevstva zauzeti oko 50% globalnog tržišta pametnih telefona, komplicirajući položaj konkurenata.
Raspored snaga među proizvođačima pametnih telefona u 2015. i 2016., podaci TrendFocrce
U 2016. Samsung je smanjio isporuke pametnih telefona za 3,3%, a tržišni udio južnokorejskog diva smanjio se na 23%. Pad broja puštenih proizvoda i udjela na godišnjoj razini drugi je zaredom.
Osnovni, temeljni Samsung problemi povezani su s katastrofalnim izlaskom vodećeg modela Galaxy Note 7 (povučen je iz prodaje zbog masovnih nedostataka) i aktivnostima kineskih tvrtki koje su ojačale svoje pozicije u različitim segmentima tržišta - od jeftinih do skupih premium uređaja.
Godine 2016 godine Apple doživjela prvi pad prodaje pametnih telefona u svojoj povijesti. Regresija je izmjerena na 15,3% i uzrokovana je nedostatkom inovativnih značajki u Apple iPhone 7 i iPhone 7 Plus, kažu analitičari. Prema njihovim predviđanjima, 2017 iPhone izdanje porast će za nekoliko posto, a Samsungov pad će se nastaviti.
Top tri najveća proizvođača pametnih telefona u 2016. zatvorio je kineski Huawei. Slijede njegovi sunarodnjaci Oppo i Vivo, koji su međusobno isporučili 180 milijuna uređaja u godinu dana, što im je omogućilo da budu ispred Lenova i Xiaomija.
Studija također navodi kako bi jedan od najiščekivanijih događaja početkom 2017. godine trebao biti povratak brenda Nokia na tržište pametnih telefona.
Najpopularniji pametni telefoni
Stručnjaci u svom izvješću ne navode točne brojke prodaje, ali su predstavili grafikon koji prikazuje približnu potražnju. Najprodavaniji pametni telefon je iPhone 6s, s globalnom isporukom od oko 60 milijuna jedinica u 2016. godini.
Najpopularniji pametni telefoni, podaci IHS-a za 2016
Na drugom mjestu je Apple iPhone 7 s godišnjom isporukom od nešto više od 50 milijuna jedinica. U top 3 našao se još jedan uređaj koji proizvodi Apple - iPhone 7 Plus, čija je proizvodnja krajem 2016. premašila 25 milijuna jedinica.
Apple je još jednom pokazao da njegovi novi telefoni sadrže dovoljno inovacija i novih značajki koje mogu pomoći tvrtki da poveća prodaju i ostane uspješna. Na isti Vrijeme jabuke mogu uspješno prodavati stare proizvode dugo vremena, kaže studija.
Pet Samsungovih modela ušlo je među deset najprodavanijih pametnih telefona na kraju 2016.: Galaxy S7 edge, Galaxy J3 (2016), Galaxy J5, Galaxy S7 i Galaxy J7. U isto vrijeme, Galaxy S7 i Galaxy S7 edge prodani su u 10 milijuna jedinica više tijekom godine nego njihovi prethodnici u usporedivom vremenskom razdoblju. Tome su pridonijele promocije, u kojima su se posebno vodeći uređaji prodavali su se u kompletu s Gear VR kacigom za virtualnu stvarnost.
Među prvih deset najpopularnijih pametnih telefona nalazi se samo jedan uređaj koji nisu proizveli Apple ili Samsung. Ovo je Oppo A53. U 2016. kineska tvrtka povećala je svoje isporuke pametnih telefona za 109%, što joj je omogućilo da zauzme četvrto mjesto na popisu najvećih marki na tržištu. Važno je napomenuti da više od 80% Oppo telefoni prodan u Kini.
Rast prodaje unatoč padu u Samsungu i Appleu
Dana 15. veljače 2017. analitička tvrtka Gartner objavila je kratke rezultate istraživanja globalnog tržišta pametnih telefona. Njegova količina porasla je za 5% unatoč padu prodaje vodećih tvrtki Samsung Electroncis i Apple.
Prema Gartneru, u 2016. u svijetu je prodano gotovo 1,5 milijardi pametnih telefona, u odnosu na 1,4 milijarde godinu prije. Samsung je ostao na prvom mjestu po prodaji ovih proizvoda, ali je tržišni udio južnokorejskog diva tijekom godine smanjen s 22,5% na 20,5%. Apple, koji je slijedio iza njega, također je doživio pad: udio korporacije pao je sa 15,9% na 14,4%.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema Gartneru za 2015. i 2016. godinu.
Direktor istraživanja Gartnera Anshul Gupta napominje da prodaja Samsung pametni telefoni počeo padati u trećem tromjesečju 2016. i nastavio padati u četvrtom zbog povlačenja vodećeg modela Galaxy Note 7 koji se pokazao nesigurnim za korisnike.
Osim katastrofalnog izlaska Galaxy Note 7, na poslovanje Samsunga negativno je utjecala i konkurencija kineskih proizvođača kao što su Oppo, BBK, Huawei, ZTE, Xiaomi i Lenovo, koji aktivno jačaju svoje pozicije na stranim tržištima. U listopadu-prosincu 2016. Huawei, Oppo i BBK činili su oko 21,3% globalnog tržišta pametnih telefona, što je 7,3 postotna boda više nego prije godinu dana.
Prema Anshulu Gupti, prodaja vrhunskih modela pomogla je Huaweiu da smanji razliku u odnosu na Samsung na 36 milijuna pametnih telefona prodanih u listopadu i prosincu 2016., u odnosu na više od 50 milijuna telefona u istom razdoblju prethodne godine.
Oppo je 2016. zauzeo četvrto mjesto u prodaji pametnih telefona na globalnoj razini i prvo mjesto u Srednjem Kraljevstvu, čemu je pridonio izlazak uređaja s visokim performansama, brzim punjenjem i naprednim prednjim kamerama.
Rast od 6,6% zahvaljujući Rusiji - GfK
8. veljače 2017. analitička tvrtka GfK objavila je rezultate istraživanja globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su izvijestili da je prodaja uređaja porasla za 6,6%, dijelom zahvaljujući ruskom i ukrajinskom tržištu. Prodaja pametnih telefona u Rusiji porasla je za 10%.
Prema procjenama GfK-a, u 2016. u svijetu je prodano 1,4 milijarde pametnih telefona, u usporedbi s 1,32 milijarde godinu prije. Prihodi su porasli na 428,9 milijardi dolara sa 398,1 milijarde dolara.
Prodaja pametnih telefona po regijama, podaci GfK za 2015. i 2016. godinu.
Najveći rast - 17 posto - zabilježila je Kina, gdje je u 2016. prodano 385,3 milijuna pametnih telefona. Prodaja ove elektronike u srednjoj i istočnoj Europi, što uključuje i Rusiju, porasla je za 16%.
Analitičari nisu dali godišnje podatke za rusko tržište, ali su izvijestili o porastu prodaje pametnih telefona u Ruskoj Federaciji za 10% u razdoblju od listopada do prosinca 2016. u usporedbi s istim razdobljem 2015. godine. Ovom porastu pridonijela je stabilizacija rublje. Obujam ukrajinskog tržišta pametnih telefona porastao je za 34% zbog poboljšanja političke situacije, kaže studija.
Prema predviđanjima GfK-a, u 2017. godini prodaja pametnih telefona u srednjoj i istočnoj Europi porast će za 8% i dosegnuti 84,4 milijuna jedinica.
U 2016. pad prodaje pametnih telefona u fizičkom smislu zabilježen je samo u Zapadnoj Europi (za 3%) i Latinskoj Americi (za 1%). Posvuda je došlo do povećanja novca, ali u Sjevernoj Americi dinamika je bila blizu nule.
Analitičari primjećuju da se u četvrtom tromjesečju 2016. sjevernoameričko tržište uspjelo vratiti rastu zahvaljujući izdavanju vodećih proizvoda i promocijama koje je proveo mobilnih operatera u SAD-u .
2015.: Kinezi su na korak od vodstva
14. siječnja 2016. analitička tvrtka TrendForce objavila je rezultate istraživanja globalnog tržišta pametnih telefona. Stručnjaci su primijetili da su kineski proizvođači gotovo sustigli vodeće Apple i Samsung u pogledu prodaje.
Prema TrendForceu, u 2015. godini globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 10,3% u usporedbi s prethodnom godinom i dosegnule su 1,3 milijarde jedinica. Robne marke iz Srednjeg Kraljevstva zajedno su proizvele 539 milijuna lula ili više od 40 % ukupni broj. Nešto više - 547 milijuna uređaja - između njih su za prodaju pripremili Samsung i Apple.
Kineski proizvođači gotovo su sustigli vodeće Apple i Samsung po prodaji
Stručnjaci očekuju da će već 2016. godine kineski proizvođači postati najveći dobavljači pametnih telefona, zauzimajući oko 45% tržišta. Tako će gotovo svaki drugi pametni telefon prodan u svijetu biti klasificiran kao kineski pečat, napominje analitičarka TrendForcea Avril Wu.
U prvih deset vodećih dobavljača pametnih telefona na kraju 2015. godine sedam su mjesta zauzele tvrtke iz Kine. Huawei je zauzeo najviše mjesto, isporučivši 108 milijuna pametnih telefona, što mu je omogućilo da zauzme treće mjesto nakon Samsunga i Applea.
U posljednjih godina Huawei je velikodušno ulagao u istraživanje i razvoj te je također razvio svoje mobilnih procesora i nakupio bogat intelektualno vlasništvo povezan s čipsom. Kao rezultat toga, tvrtka je uspjela ojačati svoju poziciju na inozemnim tržištima, izbjeći patentne sporove s konkurentima i pokrenuti proizvodnju proizvoda koji u kvaliteti i funkcionalnosti nisu niži od uređaja međunarodnih marki, kaže TrendForce.
Samsung je ostao vodeći proizvođač pametnih telefona u 2015., ali su se isporuke korporacije prvi put u povijesti smanjile - za 1,8% na 320 milijuna jedinica. Udio južnokorejskog diva pao je s 28 posto na 25 posto.
Najveći proizvođači pametnih telefona, prema TrendForceu
Na pozadini neuspjeha Appleov konkurent uspio joj se približiti, osvojivši 17,5 posto tržišnog udjela u 2015. godini. To odgovara 227 milijuna izdanih iPhonea, što je 17,7% više nego godinu dana ranije.
2014
Kinezi izjedaju Samsungov udio
24. studenog 2014. analitička tvrtka Intelligence objavila je grafikon koji odražava dinamiku promjena u pozicijama vodećih proizvođača pametnih telefona u razdoblju od drugog tromjesečja 2008. do travnja-lipnja 2014. godine. Vizualna statistika pripremljena je na temelju podataka istraživačkih agencija IDC i Strategy Analytics.
Samsungov rad na tržištu pametnih telefona kompliciraju kineski konkurenti
Kao što vidite na ilustraciji, Samsung je u četiri godine postao neprikosnoveni lider na globalnom tržištu pametnih telefona, no od početka 2014. godine južnokorejskoj tvrtki ne ide baš najbolje.
Samsung doživljava ozbiljan konkurentski pritisak na dva fronta: u segmentu premium telefona, korporaciji je teško konkurirati Appleu, au sektoru jeftinih uređaja, pritisak kineskih proizvođača kao što su Lenovo, Huawei, ZTE i Xiaomi je sve veći. povećavajući se.
Potonji se u samo nekoliko godina uspio transformirati iz malo poznatog programera pametnih telefona u trećeg najvećeg proizvođača u svijetu u smislu količine isporuka ovih proizvoda. Prema analitičarima IDC-a, Xiaomi je u trećem kvartalu 2014. pripremio 17,3 milijuna pametnih telefona za prodaju, što je tri puta više nego godinu dana ranije. Tržišni udjel tvrtke povećan je s 2,1% na 5,3%. Xiaomi očekuje da će do kraja 2014. globalno biti 70 milijuna aktivnih korisnika njegovih pametnih telefona.
Aktivnosti kineskih konkurenata potkopavaju poslovanje Samsunga, što navodi kompaniju na poduzimanje drastičnih mjera. Po prema Wall Street Journal, voditelj Samsungovog odjela za pametne telefone i tablete, J. K. Shin, prenijet će svoje ovlasti na šefa odjela potrošačke elektronike, B. K. Yoona.
Također u 2015. Samsung će smanjiti ponudu pametnih telefona za 25-30%, obraćajući više pažnje na srednje i početna razina. IDC procjenjuje tržišni udio tvrtke na 23,8% u trećem kvartalu 2014. Godinu dana ranije ta je brojka iznosila 32,5%.
Samsungova glavna nada u 2014. bila je vodeći model Galaxy S5, međutim, pokazao se da je potražnja za njim osjetno manja u usporedbi s njegovim prethodnikom. U tri mjeseca otkako se Galaxy S5 pojavio u trgovinama u travnju, uređaj je prodan u 12 milijuna primjeraka. Galaxy prodaja S4 za isto vremensko razdoblje 2013. iznosio je 16 milijuna jedinica.
eMarketerova prognoza do 2018
Prema istraživačima eMarketera, ukupan broj pametnih telefona koji se aktivno koriste na planetu premašit će granicu od 2 milijarde po prvi put do 2016. godine i iznosit će 2,16 milijardi, što je porast u odnosu na 1,9 milijardi u 2015. i 1,6 milijardi uređaja u 2014. godini.
Ukupan broj korisnika pametnih telefona, prema procjeni stručnjaka Analysys Masona, utrostručit će se u sljedećih pet godina i do 2017. premašiti 3,4 milijarde. Međutim, stopa rasta novih korisnika pametnih telefona postupno se usporava, s 39% u 2011. na 29% u 2012. godini. U 2013. očekuje se pad priljeva novih korisnika pametnih telefona do 20%.
Što se tiče količine isporuke pametnih telefona, one će narasti sa 700 milijuna na kraju 2012. (što je 41,2% ukupne ponude mobilnih telefona), na 1,37 milijardi pametnih telefona do kraja 2017. (tada će količina isporuke pametnih telefona biti 70 % ukupne ponude mobilnih telefona). Dodajmo ovome da će, prema predviđanjima, do 2017. prelazak na noviji model pametnog telefona biti razlog za kupnju pametnog telefona u tri od četiri slučaja, dok se sada pametni telefoni iz tog razloga kupuju u manje od polovine slučajeva. .
Prema analitičarima Gartnera, oko 66% mobilnih telefona prodanih diljem svijeta u trećem kvartalu 2014. bili su pametni telefoni. No, ako uzmemo u obzir broj korisnika (kao što je slučaj u eMarketeru), onda udio ljudi koji posjeduju pametne telefone ne prelazi 40% na kraju 2014. godine. Bit će još pametnih telefona obični telefoni samo u 2018.
U 2018. pametni telefoni činit će više od polovice mobilnih telefona koje koriste ljudi diljem svijeta.
2012: Prognoza razvoja mobilnih platformi do 2017
Na temelju rezultata srpnja-rujna 2011. Broj isporuka mobilnih naprava u Kinu iznosio je 24 milijuna u usporedbi s istom brojkom od 23 milijuna u Sjedinjenim Državama. Analitičari agencije također su primijetili da je tijekom izvještajnog razdoblja prodaja u Kini porasla za 58%, dok je u Sjedinjenim Državama smanjena za 7%. Najveći udio isporuka otpada na telefone Nokia Corporation (28,5%) i Samsung (17,6%).
Glasnogovornik Strategy Analyticsa Tom Kang istaknuo je da je povećanje prodaje uzrokovano "valom" jeftini modeli temeljen na Android platformi koju proizvode kineske tvrtke, kao i sve većoj dostupnosti pametnih telefona kroz maloprodajne kanale.
Napomenimo da se središte globalne potrošnje iz godine u godinu sve više seli iz Sjedinjenih Država u Kinu. Kinesko gospodarstvo, koje se ubrzano razvija i u najtežim krizama, potiče rast prihoda stanovništva koje rado kupuje sve više automobila, opreme i druge trajne robe. Nekoliko godina ranije Kina je od Sjedinjenih Država preuzela titulu najvećeg tržišta automobila, a ove godine - titulu najvećeg tržišta osobnih računala (PC).
Samsung - 48% globalnog tržišta pametnih telefona u smislu isporuka. U kanale distribucije poslano je 51,9 milijuna Mobilni uredaji korištenjem ovu platformu, što je 379% više u odnosu na isto razdoblje 2010. godine, prenosi Canalys. Usporedbe radi, isporuke pametnih telefona na platformama svih vrsta u istom su razdoblju porasle za 73% na 107,7 milijuna jedinica.
Android je najpopularnija platforma u 35 od 56 zemalja koje su pregledali analitičari. Platforma pokazuje posebno jaku izvedbu u zemljama azijsko-pacifičke regije, kao što su Južna Koreja i Tajvan, gdje je njen udio 85% odnosno 71% svih pametnih telefona isporučenih na tržište. Android je glavni pokretač globalnog tržišta pametnih telefona i, kao rezultat toga, tržišta mobilni terminali općenito. U četvrtoj četvrtini također zauzima prvo mjesto, ali s manjim udjelom.
| “Odlučili su da su oni vodeći na tržištu i da bi ih ostali trebali slijediti, što god učinili”, kaže Chichvarkin. Daje primjer drugog proizvođača Mobiteli- Samsung, koji uspješno proizvodi pametne telefone i općenito "sjedi na repu Appleu". Nokia je izostala na tržištu pametnih telefona s ekran na dodir, kaže Eldar Murtazin, vodeći analitičar u Mobile Research Group. |
Međutim, Nokijini dioničari nisu bili jako uzrujani. Dana 21. srpnja 2011., na početku trgovačke sesije na NYSE, depozitne potvrde finske tvrtke poskupile su za 3%.
Nokia dobro posluje u Rusiji. Prema podacima Euroseta, u prvoj polovici godine ovdje ih je prodano 8,9 milijuna. Nokia pametni telefoni(22% globalne prodaje), a iPhone - red veličine manje, zadržavajući samo 0,8 milijuna
| Društvo | Isporuke u 2010 | Tržišni udio u 2010 | Isporuke u 2009 | Tržišni udio u 2009 | Rast ponude iz godine u godinu |
| Nokia | 100,3 | 33,1 % | 67,7 | 39,0 % | 48,2 % |
| RIM | 48,8 | 16,1 % | 34,5 | 19,9 % | 41,4 % |
| Jabuka | 47,5 | 15,7 % | 25,1 | 14,5 % | 89,2 % |
| Samsung | 23,0 | 7,6 % | 5,5 | 3,2 % | 318,2 % |
| HTC | 21,5 | 7,1 % | 8,1 | 4,7 % | 165,4 % |
| Drugi | 61,5 | 20,3 % | 32,6 | 18,8 % | 88,7 % |
| Ukupno | 302,6 | 100,0 % | 173,5 | 100,0 % | 74,4 % |
Analitičko izvješće (puna verzija)
veljače 2017
Pregled tržišta
veljače 2017
Tvrtka J'sin& PartneriSavjetovanjepredstavlja glavne rezultate studije “Rusko tržište pametnih telefona. Rezultati 2016."
Dinamika ruskog tržišta pametnih telefona i mobilnih telefona
Prema procjenama J’son & Partners Consultinga, u 2016. obujam ruskog tržišta pametnih telefona u fizičkom smislu iznosio je 26,4 milijuna uređaja. U usporedbi s 2015., tržište je poraslo za 4,4%, u usporedbi s 2014. - za 1%. Dakle, možemo reći da se tržište pametnih telefona postupno počinje oporavljati od posljedica devalvacije rublje, a korisnici se počinju navikavati na nove stvarnosti i prilagođavati novim cijenama uređaja.
Udio pametnih telefona u ukupnoj prodaji mobilnih terminala (ukupna prodaja mobitela i pametnih telefona) u 2016. količinski je iznosio oko 71%, što je 5 postotnih bodova više nego godinu prije.
Porast prodaje pametnih telefona i dalje utječe na mnoga susjedna tržišta, uključujući tržište telefona s značajkama. Prema J’son & Partners Consultingu, rusko tržište mobilnih telefona nastavilo je padati u 2016. i iznosilo je 10,8 milijuna uređaja. Unatoč tome, telefoni s značajkama još uvijek zauzimaju oko trećinu tržišta mobilnih terminala. I dalje su traženi među posjetiteljima, umirovljenicima, djecom, a također i kao drugi uređaj među korisnicima pametnih telefona.
Zajedno s prodajom u fizičkom smislu, smanjuje se i prosječna cijena ovih uređaja. Prema procjenama J’son & Partners Consultinga, u 2016. smanjio se za 6% u usporedbi s 2015. i iznosio je 1,7 tisuća rubalja.
Glavni trendovi na ruskom tržištu pametnih telefona
- Eksplozivan rast LTE pametnih telefona
U 2016. svaki drugi prodani pametni telefon podržavao je tu tehnologiju brzi internet LTE. Prodaja pametnih telefona s LTE modulom više se nego udvostručila u 2016. u odnosu na 2015. godinu. Glavni pokretači rasta tržišta su povećanje asortimana LTE uređaja, smanjenje njihove prosječne cijene, kao i povećana potražnja za uređajima srednjeg i premium cjenovnog segmenta.
- Rast prosječne maloprodajne cijene pametnih telefona
Prosječna maloprodajna cijena pametnih telefona porasla je u 2016. godini za 22% u odnosu na prošlu godinu i iznosila je 12,1 tisuća rubalja. Ovo je najviša prosječna maloprodajna cijena pametnog telefona od 2009. godine. Na povećanje troškova u odnosu na prošlu godinu utjecala je sve veća potražnja za uređajima cjenovna kategorija"iznad 15 tisuća rubalja", što je zauzvrat bilo olakšano povećanjem prodaje uređaja kupljenih na kredit.
- Rast dijagonale zaslona pametnog telefona
Prosječna dijagonala zaslona pametnog telefona prodanog u Rusiji 2016. bila je 4,6 inča. Osim toga, udio pametnih telefona s dijagonalom od 5 inča ili više porastao je s 31% u 2015. na 46% u 2016. godini. Rast prodaje pametnih telefona s velikim dijagonalama zaslona utječe na povećanje korištenja video sadržaja, TV-a i aplikacija.
- Sve veći udio kineskih proizvođača
Trend koji je započeo još prije ekonomske krize nastavio se i nakon devalvacije rublje. Brojni popularni proizvođači tijekom formiranja ruskog tržišta pametnih telefona - Sony, HTC, Nokia/Microsoft - krajem 2016. godine zajedno su zauzimali samo 5% tržišta pametnih telefona u fizičkom smislu. Njihovo mjesto zauzimaju kineske tvrtke koje prodaju uređaje po atraktivnijim cijenama. U 2016. godini, prema J’son & Partners Consultingu, kineske tvrtke zauzimaju polovicu pozicija u prvih deset najprodavanijih proizvođača u Rusiji.
Komentari sudionika na tržištu
Prosječna cijena pametnog telefona prodanog u trgovinama marke MegaFon u 2016. porasla je za 38,5%, na 7501 rublju u usporedbi s 5390 rubalja u 2015. To je zbog činjenice da su se potrošači navikli na gospodarsku situaciju i postupno se prilagođavaju njezinim uvjetima . Nabavna aktivnost raste, prošle godine kupci su kupovali više od skupi pametni telefoni. Vidimo preraspodjelu tržišta s proračunskih uređaja (bestseleri 2015.) na uređaje u srednjem i visokom cjenovnom segmentu. U pravilu, uređaji koji koštaju 10 tisuća rubalja ili više imaju visoke performanse, veliki i kvalitetan zaslon i LTE podršku.
Sudeći prema popisu najboljih prodavača, kupac i dalje štedi na marki, preferirajući jeftine proizvode, ali više ne štedi na funkcionalnosti uređaja, želeći koristiti višenamjenske i produktivne gadgete.
Jedan od značajnih trendova prošle godine bio je rast prodaje LTE pametnih telefona. Rast prodaje pametnih telefona s LTE-om u posljednjim mjesecima 2016. povećat će obujam internetskog prometa u 1.-2. tromjesečju 2017., što će se, nadamo se, pretvoriti u povećanje prihoda MegaFona zbog prelaska korisnika na paket tarife s većim opsegom usluga.
- Kako ocjenjujete izglede za razvoj tržišta pametnih telefona u 2017. godini? Kakva je budućnost konvencionalnih mobilnih telefona? Hoće li u budućnosti biti traženi na tržištu ili će s vremenom potpuno nestati iz prodaje?
Prema rezultatima 9 mjeseci 2016., u trgovinama MegaFon Retail, oko 62% od ukupnog broja prodanih telefona bili su pametni telefoni. Postoji potencijal za povećanje prodora u nadolazećim godinama, stoga smo uvjereni da će u 2017. prodor pametnih telefona u bazu pretplatnika MegaFona nastaviti rasti. Povećat će se i broj digitalnih korisnika koji aktivno koriste mogućnosti mobilnog interneta i aplikacija. Istovremeno, telefoni s tipkama, iako ih zamjenjuju pametni telefoni, ostat će popularni među određenim kategorijama pretplatnika (prvenstveno djeca, starije osobe). S vremenom će se njihov broj smanjivati, ali neće u potpunosti otići s tržišta.
- Koje trendove ističete na ruskom tržištu pametnih telefona u 2016.?
Prema Svyaznoyu, tržište pametnih telefona u Rusiji u 2016. poraslo je i u jedinicama i u rubljama.
Nekoliko je čimbenika doprinijelo rastu u 2016. Smartphone postaje sve više i više univerzalni uređaj. S razvojem tehnologije jedan gadget može kombinirati sve više i više korisne funkcije. Pametni telefon djelomično zamjenjuje digitalni fotoaparat, prijenosno računalo i osobno računalo. Phableti (pametni telefoni s dijagonalom većom od 5 inča), zbog svoje optimalne veličine za kupca, uspješno konkuriraju tabletima i e-čitačima.
Na pozitivnu dinamiku u segmentu pametnih telefona utjecalo je i povećanje dostupnosti kreditnih proizvoda u odnosu na 2015. godinu. Dostupnost širokog izbora kreditnih proizvoda, posebice programa na rate dostupnih u salonima velikih trgovaca, kupcima omogućuje smanjenje opterećenja vlastitog proračuna i njegovu raspodjelu na duži rok.
Među čimbenicima rasta prodaje pametnih telefona u 2016. može se istaknuti i zadržana potražnja iz 2015. te stalni proces zamjene potrošača konvencionalnih mobilnih telefona pametnim telefonima. Podsjetimo se da je tijekom razdoblja procvata od listopada do prosinca 2014. potražnja za pametnim telefonima značajno porasla - mnogi su kupci, strahujući od rasta cijena elektronike, kupili sami pametni telefon tijekom razdoblja skoka tečaja.
Tržište u rubljama u 2016. poraslo je više nego u jedinicama. Veća dinamika je posljedica rastuće potražnje za gadgetima u visokim cjenovnim segmentima, posebno za cijelu liniju iPhonea, koja se u svim kategorijama prodaje za više od 20 tisuća rubalja. Popularnost iPhonea također je potaknuta izlaskom novih proizvoda u listopadu 2016.
- Kako ocjenjujete izglede za razvoj tržišta pametnih telefona u 2017. godini?
U 2017. očekujemo da će pametni telefoni i dalje biti ključni komunikacijski uređaji ("prvi zaslon") i da će nastaviti utjecati na prodaju ostalih kategorija osobne elektronike. Prema našim predviđanjima, jedinična prodaja pametnih telefona u Rusiji u 2017. barem će ostati na razini iz 2016. godine.
Stalna popularnost pametnih telefona potaknut će rast određenih kategorija osobne elektronike (na primjer, pametnih nosivih uređaja) i nastavit će negativno utjecati na prodaju u drugim segmentima (na primjer, tableti, digitalni fotoaparati, e-knjige i tako dalje.).
- Kakva je budućnost konvencionalnih mobilnih telefona? Hoće li u budućnosti biti traženi na tržištu ili će s vremenom potpuno nestati iz prodaje?
Po našem mišljenju, obični mobilni telefoni još uvijek imaju svoju publiku i ostaju traženi među brojnim kupcima. To je, prije svega, zbog činjenice da u našoj zemlji ostaje prilično velik broj ljudi za koje osnovna funkcionalnost telefon - pozivi i SMS - dovoljno za svakodnevne potrebe. Drugo, cijena uređaja s tipkama niža je od pametnog telefona, a za mnoge je kupce cijena odlučujuća prednost.
U bliskoj budućnosti telefoni s tipkama neće napustiti tržište, jer postoji nekoliko kategorija kupaca koji preferiraju najjednostavnije uređaje. To su uglavnom starije osobe.
Tržište pametnih telefona počinje se postupno oporavljati. Očito je da se rusko tržište mobilnih telefona i pametnih telefona pouzdano stabilizira, prvenstveno zahvaljujući rastu prodaje pametnih telefona. No, kupac se još nije oporavio od dugogodišnje krize, a racionalan pristup potrošačkoj košarici i dalje dominira, prvenstveno zbog izbora naj povoljna ponuda u pogledu omjera cijene i kvalitete te kupnja uređaja na kredit.
Pametni telefoni pokazuju pozitivnu dinamiku u prodaji. Ovaj trend zbog porasta udjela uređaja kupljenih na kredit. Ako je prošle godine politika banaka u pogledu potrošačkog kreditiranja bila suzdržana i banke su oklijevale izdavati posuđena sredstva stanovništvu, onda su se u 2016. njihovi izgledi promijenili, a broj kredita je primjetno porastao. Lojalna politika banaka omogućila je stanovništvu kupovinu skupljih modela telefona, što izaziva kontinuirani rast prosječne cijene. Trgovci pak kupcima nude velik broj kreditnih proizvoda s maksimalnim pogodnostima. Konkretno, beskamatne rate poslužile su kao snažan poticaj cijelom tržištu, što je uvelike uzrokovalo rast prosječne cijene pametnog telefona.
Vidimo da su ljudi počeli češće kupovati skuplje modele pametnih telefona, pa je i prosječna cijena na tržištu porasla. Pametni telefon, koji je do jučer koštao nekoliko tisuća kuna više, postao je dostupan po atraktivnijoj cijeni, što je omogućilo stanovništvu kupnju premium uređaja. Tako je sniženje cijena u travnju podiglo gotovo sve segmente, ali posebno premium pametne telefone, počevši od 20 tisuća rubalja.
Gospodarska situacija najmanje je utjecala na segment mobitela (uređaji bez OS-a). Potražnja za uređajima već je dosegla zasićenje, a čak ni stabilizacija gospodarske situacije ne dopušta da se tržište mobitela vrati u pozitivnu dinamiku.
Pametni telefoni odavno su osvojili status “svakodnevne robe” i nastavljaju kanibalizirati druga susjedna tržišta, koja su padala prije krize i nastavljaju propadati do danas.
Očekujemo da će se tržište mobitela i pametnih telefona nastaviti oporavljati u 2017.: njegove brojke će varirati unutar istog raspona kao prošle godine ili s vrlo blagim pozitivnim porastom.
Među trendovima na koje ekonomski čimbenik najmanje utječe, možemo primijetiti kontinuirani rast popularnosti pametnih telefona s dijagonalom zaslona većom od 5 inča (phableti), kao i sve veću popularnost gadgeta s podrškom za LTE.
Detaljni rezultati studije prikazani su u punoj verziji izvješća:
"Rusko tržište pametnih telefona i mobilnih telefona"
Bilten je pripremio J"son & Partners Consulting. Ulažemo sve napore da pružimo činjenične i prognozne podatke koji u potpunosti odražavaju situaciju i koji su dostupni u trenutku objave materijala. J"son & Partners Consulting pridržava pravo revizije podaci nakon objave u pojedinim igračima nove službene informacije.
Autorska prava 2017, J'son & Partners Consulting. Mediji smiju koristiti tekst, grafiku i podatke sadržane u ovom tržišnom izvješću samo uz poveznicu na izvor informacija - J’son & Partners Consulting ili s aktivna veza na portal
™ J'son & Partners [registrirani zaštitni znak]
1. Rusko tržište mobilnih telefona i pametnih telefona, ključni pokazatelji
1.1. Opseg tržišta mobilnih telefona i pametnih telefona, u fizičkom i novčanom smislu
1.1.1. Opseg tržišta mobilnih terminala u fizičkom smislu, 2014. - 2016 (kvartalna dinamika)
1.1.2. Opseg tržišta mobilnih terminala u novčanom iznosu, 2014. - 2016 (kvartalna dinamika)
1.1.3. Struktura prodaje mobilnih terminala: pametnih telefona i mobitela, u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.1.4. Struktura prodaje mobilnih terminala: pametnih telefona i mobitela, u novčanom iznosu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2. Prosječna maloprodajna cijena mobilnog terminala, struktura tržišta po cjenovnim segmentima
1.2.1. Kvartalna dinamika prosječne maloprodajne cijene mobilnog terminala, 2014. -2016. (kvartalna dinamika)
1.2.2. Kvartalna dinamika prosječne maloprodajne cijene pametnog telefona, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.3. Struktura tržišta mobilnih terminala po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.4. Struktura tržišta pametnih telefona po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
1.2.5. Struktura tržišta mobilnih telefona po cjenovnim segmentima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2. Glavni proizvođači mobilnih terminala
2.1. Dinamika strukture tržišta mobitela po proizvođačima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2.2. Dinamika strukture tržišta mobitela po proizvođačima, % prodaje u novčanom iznosu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2.3. Dinamika strukture pametnih telefona prema proizvođačima, % prodaje u fizičkom smislu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2.4. Dinamika strukture pametnih telefona prema proizvođačima, % prodaje u novčanom iznosu, 2014. - 2016. (kvartalna dinamika)
2.5. Kratki profili proizvođača
3. Prosječna funkcionalnost pametnog telefona prodanog u Rusiji, 2014. - 2016.
3.1. Struktura tržišta pametnih telefona po operativni sustavi,% prodaje u fizičkom smislu (kvartalna dinamika)
3.2. Struktura tržišta pametnih telefona po operativnim sustavima, % prodaje u novčanom iznosu (kvartalna dinamika)
3.3. Podržava dvije ili više SIM kartica
3.3.1. Struktura tržišta pametnih telefona s podrškom za dvije SIM kartice / bez podrške za dvije SIM kartice u fizičkom i novčanom smislu
3.3.2. Struktura tržišta pametnih telefona s podrškom za dvije SIM kartice prema proizvođačima u smislu količine
3.3.3. Prosječna maloprodajna cijena pametnih telefona s podrškom za dvije SIM kartice. Struktura tržišta dual-SIM pametnih telefona po cjenovnim segmentima
3.4. LTE podrška
3.4.1. Tržišna struktura pametnih telefona s LTE / bez LTE u fizičkom i novčanom smislu
3.4.2. Struktura tržišta LTE pametnih telefona po proizvođačima u fizičkom smislu
3.4.3. Prosječna maloprodajna cijena LTE pametnog telefona. Struktura tržišta LTE pametnih telefona po cjenovnim segmentima
3.5. NFC podrška
3.5.1. Struktura tržišta pametnih telefona s NFC-om / bez NFC-a u fizičkom i novčanom smislu
3.5.2. Struktura tržišta pametnih telefona s NFC-om prema proizvođaču u fizičkom smislu
3.5.3. Prosječna maloprodajna cijena NFC pametnog telefona. Struktura tržišta NFC pametnih telefona po cjenovnim segmentima
3.6. Struktura tržišta pametnih telefona prema dijagonali zaslona
4. Prognoze i trendovi, 2017. - 2021
4.1. Prognoza tržišta mobilnih terminala u fizičkom smislu, 2017. - 2021.
4.2. Prognoza tržišta mobilnih terminala u novčanom smislu, 2017. - 2021.
4.3. Prognoza udjela prodaje pametnih telefona u fizičkom i novčanom smislu, 2017. - 2021.
