Ključna riječ u alt oznaci slike. Društveni mediji i SEO

Što očekivati ​​od SEO-a sljedeće godine? Kako organizirati svoju web stranicu i promovirati svoje poslovanje?

2016. je pred vratima i svima nam je važno biti u toku s događanjima. U 2015. algoritmi rada tražilice su doživjele promjene koje će u budućnosti utjecati na promociju web stranice i internet marketing.

Korištenje zaglavlja

U 2015. broj upita za pretraživanje s mobilnih uređaja premašio je broj upita za pretraživanje iz konvencionalna računala. Ovo se dogodilo prvi put u povijesti!

Nema sumnje da će se ovaj trend nastaviti i u 2016. godini. Zauzvrat, to će povećati važnost organiziranja sadržaja na stranici: govorimo o korištenju naslova.

Korištenje naslova (do h5!) pomoći će da stranica bude visoko rangirana u SERP-u, bez obzira na uređaj ili preglednik korisnika.

Indikator (CRO) - stopa konverzije optimizacije

CRO je u trendu termin u 2015. koji ocjenjuje učinkovitost optimizacije resursa u smislu stopa konverzije. Naravno, stopa konverzije svake stranice mjeri se na svoj način i ovisi o ciljevima i specifičnostima stranice.

U 2016. optimizacija će doživjeti značajne promjene: sve više webmastera će se obratiti Google alati Analitika za praćenje ponašanja korisnika i odgovaranje na pitanja "što korisnik misli, na što se fokusira"?

Korištenje CRO-a također olakšava uspostavljanje različitih vrsta konverzija na stranici, ovisno o ciljanim radnjama koje odgovaraju različitim fazama, na primjer, prodaja.

Razvoj i optimizacija trgovine mobilnih aplikacija

Rast mobilnih uređaja doveo je do porasta tvrtki koje proizvode aplikacije za gadgete: financijske, gaming, planere i druge. Potrebno je optimizirati procese upravljanja aplikacijama, izraditi stranice za njihovo postavljanje. Sve treba razraditi tehnički aspekti upravljanje aplikacijama tako da se aplikacije pojavljuju u rezultatima pretraživanja izravno bez posjeta web stranici.

Lokalna pretraga

"Ok Google!" - proizvedeno prava senzacija u svijetu korisnika i algoritmi pretraživanja. U mnogočemu, dakle, sve značajnije mjesto zauzima lokalno pretraživanje: isti Google pokušava prikazati najbliže tvrtke/ustanove na zahtjev korisnika. Sada Google već nudi do 20 relevantnih rezultata na temelju lokalnog faktora blizine. To znači da i lokalna poduzeća i veliki igrači morate se što prije “staviti na kartu”: to će privući dodatni organski promet.

Faza pretraživanja i faza kupovine

Suvremeni pristup SEO-u je razlikovanje korisničkog putovanja u fazu pretraživanja i fazu kupnje. SEO stručnjaci već dugo koriste ovaj princip optimizacije, praveći razliku između komercijalnih i informativnih upita. Uzmimo putničku nišu kao primjer. Ako osoba postavi tražilici pitanje: "Kako odabrati obilazak zemlje?" Još uvijek traži informacije. Ako se vozi: "Kupite obilazak Tajlanda!" To znači da je spreman za kupnju. Ciljana publika u ovaj slučaj potpuno drugačije, a konverzija ovisi o zahtjevima zbog kojih se stranica promovira. Takvo ciljanje može uzeti u obzir tipične putove korisnika specifične za web-lokaciju i razumijevanje ciljeva/konverzija.

Praćenje radnji korisnika preći će na novu razinu

Isti korisnik koristi različitih uređaja za pristup internetu, pa je put korisnika postao fragmentiraniji. Rastuća popularnost mobilnih uređaja i aplikacija, korištenje različitih izraza za pretraživanje, unakrsna mobilnost natjerat će stručnjake da smisle nove metode za praćenje ponašanja korisnika i mjerenje konverzije.

Ažuriranje algoritma pretraživanja Panda (PANDA)

Prethodno se očekivalo da će ažuriranje stići krajem 2015., ali još nema riječi. Panda ažuriranja prisilit će SEO tvrtke da preispitaju svoje metode promocije, prilagode se algoritmu i uvedu nove "čipove".

Googleov rat protiv članaka koje su napisali roboti

Sadržaj bi trebao biti kvalitetan i koristan čitateljima. Glavne promjene u Googleovim algoritmima u ovom sektoru usmjerene su na uništavanje neprirodnog sadržaja koji se automatski sastavlja (najčešće korištenjem posebne programe kombiniranje informacija iz različiti izvori, te ga objaviti na relevantnim odjeljcima web stranice). Resursi koje tražilica optužuje za korištenje sadržaja koji je sastavio robot bit će pesimizirani u rezultatima pretraživanja.

Google poznaje grafikone rasta

izlazeći Novi film- i oko njega je nalet aktivnosti. Pojavljuje se trendi gadget - i hrpa upita o njemu se unosi u tražilicu. Google sada preporučuje korisnicima popularne teme. Iako ovaj pristup korisniku donosi praktičnost, nekim resursima otežava rad u online prostoru.

Prskanje interaktivnog sadržaja

Tradicionalni sadržaj Dugo vrijeme smatrao se kraljem interneta: videozapisi, tekstovi, slike privlačili su pozornost korisnika. No, u 2016. tradicionalni sadržaj će odustati od svoje krune interaktivnom sadržaju.

Infografike, koje se često koriste u prodaji, iz nekog razloga nisu dobile ozbiljnu distribuciju među korisnicima interneta. Preferiraju interaktivni sadržaj: intelektualne kvizove, zabavne testove, igre i još mnogo toga. Ako vaša tvrtka to usvoji učinkovito sredstvo promociju i interakciju s korisnikom, sutra će moći doći do vodeće pozicije. Promišljen i učinkovit, bit će savršen alat za angažiranje korisnika i u konačnici alat za povećanje prodaje.

Pravila za učinkovit SEO dramatično su se promijenila tijekom posljednjih nekoliko godina. U ovom članku donosimo mišljenja i savjete nekoliko zapadnih stručnjaka o Trenutna država SEO i korištenje u vlastite svrhe.

Marketinški stručnjaci sve više pažnje posvećuju sadržaju, no za što učinkovitije korištenje potrebno je i poznavanje novih pravila optimizacije za tražilice. Prošli su dani kada ste mogli dobiti promet samo stavljanjem ključnih riječi u svoje naslove. Prema riječima stručnjaka, nova strategija privući veliki promet vrti se oko drugog, ne manje skupog proizvoda - iskustva.

"Povijesno gledano, glavno pravilo u SEO-u bilo je fokusiranje na ključne riječi", kaže Martin Letch, direktor internetskog marketinga za Act-On Software Inc, tvrtku za automatizaciju marketinga i SEO savjetovanja. "Tražilice su zapravo postale puno pametnije .” . Upravitelji sadržaja sada imaju mnogo manje kontrole nad time koje se stranice pojavljuju u pretraživanju i koje su ključne riječi naglašene.”

Prema istraživanju Moz Inc., SEO konzultantske tvrtke sa sjedištem u Seattleu, najvažniji čimbenici SEO sljedeće godine bit će

• jednostavnost gledanja na mobilnim uređajima
• analiza informativna vrijednost stranicama
• faktori ponašanja
• oblikovati

Studija je također pokazala da je učinkovitost plaćene veze i sidreni tekstovi. Ako govorimo o ruskom govornom području interneta, onda su ova dva čimbenika primjenjiva prvenstveno na tražilicu. Google sustavi. Podsjetimo da je ne tako davno Yandex izjavio da veze rade u u cijelosti, iako "Minusinsk".

U ovom članku odabrali smo mišljenja zapadnih stručnjaka o tome kako vide ispravnu SEO politiku tvrtke u 2016. godini kako bi se minimizirala ulaganja u promociju sadržaja.

1. Korisnost je naše sve

“Više ne morate pružati točno podudaranje da biste se rangirali u rezultatima pretraživanja. ključna fraza, napominje Cyrus Shepard, direktor razvoja publike u Mozu, „U prošlosti je SEO bio samo za dobivanje klikova. Trenutno tražilice vide točno kako ljudi stupaju u interakciju s vašom web-lokacijom: vraćaju li se pretraživanju nakon posjete web-mjestu ili su odgovore na svoja pitanja pronašli na vašem resursu? Danas pričamo o post-klikovima. Nije dovoljno dobiti klikove, morate dati korisniku ono što je tražio.”

2. Ključne riječi nisu bit

"Čak i ključne riječi u naslovima postaju sve manje važne", kaže Shepard. "Google je sada bolji u tumačenju značenja tekstova. Nekada je bilo da ako se želite rangirati u najboljim rezultatima pretraživanja za "najbolji hoteli", tri ili četiri puta morate napisati "Najbolji hoteli u Europi". Korištenje ključne riječi u tekstu je i dalje korisno, ali semantičko opterećenje postaje mnogo važnije. Sada možete napisati članak o velikoj blagovaonici i on će se pojaviti u potrazi.”

Letch dodaje: “U prošlosti nam je bilo važno dodati ključnu riječ u tijelo teksta i meta opis. Sada je svejedno. Tražilice se razvijaju i počinju bolje tumačiti sinonime i asocijacije fraza koje unosite u pretragu. Ako pišete članak o satovima Apple Watch, tada možete koristiti riječi "Apple", "Watch", "iPhone", "aplikacije", "aplikacije" i "vrijeme". Ako se ove riječi koriste u članku, onda robot za pretraživanje ovaj tekst doživljava kao relevantan za upit.

“75% upita za pretraživanje ima 3-5 riječi. Vaši naslovi bi trebali sadržavati isto”, dodaje. “Statistike tražilica pokazuju da ako ljudi u tražilicu unesu riječ “marketing” ili neki drugi upit od jedne ili dvije riječi, onda ne dobivaju odgovore na svoja pitanja. Da dobijete kvalitetu Rezultati pretraživanja, odgovarajući na njihova pitanja, trebali bi biti konkretniji, koristeći 3-5 riječi u zahtjevu. Kao kreatori sadržaja, morate to uzeti u obzir kada je SEO u pitanju.”

3. Usredotočite se na korisničko iskustvo

"Googleov sustav prolazi kroz 500 podešavanja i promjena algoritama pretraživanja godišnje", kaže Letch. "Svaka se promjena usredotočuje na činjenicu da kada netko gugla, treba dobiti željeni rezultat na prvim stranicama. “Kako možete optimizirati stranicu ili prevariti Google, Bing ili Yandex?” Odgovor je jednostavan: provjerite je li vaš sadržaj najkorisniji na internetu.”

“Dakle, sadržaj je važniji nego ikad”, kaže Rhea Draisdale, direktor tvrtke Media Inc., SEO konzultantska tvrtka sa sjedištem u Troyu, NY – što je originalniji sadržaj koji proizvodite, bilo da se radi o slici, videu ili tekstu, to bolje."

Članci u formatu "Pet prvih pravila za..." imaju stvarno visoku stopu klikanja, ali Rhea predlaže izbjegavanje netrpeljivosti kada ih koristite. “Tekstove ove vrste ljudi jako lako razumiju”, kaže ona, “ali morate biti sigurni da je svaka stavka na vašem popisu stvarno korisna.”

„Izradite kalendar objavljivanja kako biste zainteresirali svoje klijente“, kaže Letch, „najvažnija stvar koju marketinški stručnjak može učiniti za SEO u 2016. je stvoriti stvarno visokokvalitetne i jedinstveni sadržaj. Trebao bi biti usredotočen na vašu publiku. Ako uzmete materijal s interneta, dodajte dva svoja na jedan prepisani paragraf. Na ovaj način ćete stvoriti stvarno cool i koristan sadržaj. Ovo je omjer koji se treba pridržavati. Iskoristite svoje misli, svoj "novinarski glas" ako mogu tako reći.

4. Veličina je bitna

“Tražilice bolje percipiraju duže članke, od 1200 do 1500 riječi,” kaže Letch, “ovo se značajno razlikuje od onoga što smo imali prije dvije ili tri godine, kada je 300 riječi već bilo puno. Dobijaju se duži članci velika količina prometa, i imaju više visoka ocjena u SEO-u, posebno u visoko konkurentnim nišama. Razlog zašto Google uvodi ove promjene je jednostavan - žele biti sigurni da šalju promet na stranice koje su zapravo korisne ljudima. Najvažnije, nemojte zaboraviti rastaviti svoj tekst podnaslovima, popisi s oznakama(metci) i jedinstvene fotografije radi boljeg razumijevanja.

“Duži članci se češće ispuštaju Rezultati pretraživanja, jer stranica ima više fraza i slika prikladnih za rangiranje, - napominje Shepard - a ljudi na društvenim mrežama sve više dijele dugačke članke. Kratki tekstovi također su ponekad dobri, ali u prosjeku veliki rade bolje.”

5. Optimizirano za mobilne uređaje

"Ogroman postotak ljudi pregledava na svojim telefonima i tabletima, stoga je važno osigurati da se sadržaj koji proizvodite može pretraživati ​​na mobilnim uređajima", kaže Derek Edmond, izvršni partner i direktor SEO i strategija društvenih medija u KoMarketing Associates.

6. Koristite jedinstvene slike

"Google ne daje veliku važnost Jedinstvenost slika, kaže Shepard, ista slika može biti prikazana na stotinama stranica diljem Interneta. Jedinstveni tekst oko tih slika na stranici je ono što je važno. Nemam ništa protiv upotrijebiti fotografije zaliha da nešto ilustriram, ali ako možete jedinstvena fotografija onda će vam dugoročno dati konkurentsku prednost.

« Najviše važan savjet u optimizaciji za tražilice za 2016- Usredotočite se na svoju publiku. Prije toga, trgovci su pokušavali napraviti sadržaj koji stvara iluziju korisnosti. Sada se radi o stvarnom odgovoru na pitanja koja korisnici traže. To će vas izdvojiti od nesposobnosti zaglavljene u prošlom desetljeću.”

Letch dodaje: “Marketeri, suočite se s tim, danas nećete morati kreirati sadržaj kako biste stranicu podigli na vrh. Morat ćete napisati takve tekstove kako bi korisnici u njima pronašli odgovore na svoja pitanja.

p.s. Da, gospodo, 25 godina razvoja interneta konačno nas je dovelo do činjenice da sada trebamo napraviti stvarno dobre stranice. Za ovo imate sve što vam je potrebno. Nemojte biti lijeni, posvetite vrijeme i trud svojim resursima. Naučite nove stvari i iskoristite ih u promociji. A mi ćemo pomoći.

Početkom svake godine uobičajeno je da se prognozira što nas čeka. Nudim vam izbor nekoliko predviđanja o najhitnijim - što će se dogoditi s tržištem optimizacije za tražilice u 2016. godini?

Hoće li pad cijena nafte utjecati na SEO?

Ukratko, možete reći ovo:

Ukratko, sve se promijenilo, a mnogo toga je i dalje

Ovaj izraz je uvijek relevantan i za sve 😉 U postu "" već sam napravio analizu kako optimizacija pretraživača posljednjih godina. A kako to obično biva, sve novo samo je rezultat razvoja starih trendova. Nema iznenađenja.

Dakle, pokušajmo zamisliti što možemo očekivati ​​od 2016. godine.

1. Interakcija s korisnicima. Faktori ponašanja, upotrebljivost…

Očito je da je potraga za količinom prometa bez obzira na konverziju neučinkovita, a može čak biti i štetna u slučaju povećanja stope odbijanja, pogoršanja PF-a.

Ako nas je prošla godina nečemu naučila, to je važnost korisničkih ciljeva. Danas nije sve u tome kako privlačite ljude, već i što oni dobiju kada dođu na vašu stranicu.

“Danas se sve vrti oko onoga što se događa nakon što korisnik posjeti vašu stranicu. Važno je ne samo uhvatiti prijelaz, nego i zadovoljiti zahtjeve i ciljeve i korisnika.”

Dmitrij Šahov na webinaru na temu „Rezultati godine ili kamo se kretati u 2016.? ” naglasio čimbenike ponašanja i bijelo “varanje” s obzirom na sljedeće:

Globalno, SEO ima dva zadatka:

• Provesti istraživanje o potrebama, ciljevima i namjerama korisnika.
• Optimizirajte stranicu i stranice na način da različitim korisnicima nude upravo ono što žele.

2. Mobilni promet će još više dobiti na težini

Svake godine internet postaje sve „mobilniji“, a ako je 2015. samouvjereno slijedila ovaj trend, onda 2016. neće biti iznimka. Prošle godine smo samo čuli adaptivni dizajn i mobilne aplikacije. Na Zapadu se pojavio izraz "MobileGeddon" (mobilni armagedon), kako su webmasteri nazvali novi ažurirani google algoritam, koji je počeo uzimati u obzir mobilni faktor u pitanju.

Yandex se, s malim zakašnjenjem, također pridružio takvoj inicijativi, danas obje tražilice u svojim rezultatima pretraživanja označavaju stranice prilagođene mobilnim uređajima:

Budući da je mobilni segment zauzeo svoje počasno mjesto u algoritmima pretraživanja, preporučam da što prije obratite pažnju na mobilni SEO, ako to već niste učinili. Jednostavno rečeno, trebate:

1. Provjerite je li vaša web stranica prilagođena mobilnim uređajima pomoću posebnog Googleov alat. Yandex također nudi sličan alat u svojoj webmasterskoj ploči:

2) Shvatite da se ne radi samo o dobivanju dobre ocjene u rezultatima pretraživanja i optimizirajte upotrebljivost za mobilne uređaje.

3. Za sve postoji aplikacija

Protekla godina također je označena kao godina indeksiranja aplikacija, a 2016. će biti jednako usredotočena na aplikacije.

Velike tvrtke će svojim aplikacijama hvatati sve više prometa iz tradicionalnog pretraživanja. Zato se Google jako trudi indeksirati aplikacije. Već sada mnogi ljudi izravno koriste mobilne aplikacije bez potrebe za tražilicama. Kao dobar primjerŽelio bih donijeti Amazon.

Drugim riječima, u rezultatima pretraživanja stranice će se sada natjecati ne samo među sobom, već i između aplikacija. Ako već ne znate, Google je naučio kako pokrenuti aplikacije izravno u pretraživanju! Odnosno, korisnik može otvoriti mobilnu aplikaciju u rezultatima pretraživanja bez instalacije, zbog činjenice da ona radi poslužitelj u oblaku Google i jednostavno emitirati korisniku. Dok se ova opcija testira, vrlo vjerojatno ćemo je vidjeti na djelu ove godine.

4. Društveni signali i veze s mnoštvom su u porastu

Sve poznate burze linkova počele su prodavati takozvane crowd linkove, vjerojatno za njih to i jest jedini način ostati na površini. No, dok igra "prirodnih" poveznica traje i stvarno funkcionira - spominjanja na društvenim mrežama, forumima, komentarima na blogovima i gostujućim člancima pomažu u promociji. Više o ovoj strategiji veza možete saznati u člancima:

Ovaj trend će se nastaviti i ove godine, ali moramo razumjeti da će takav masovni karakter prije ili kasnije ubiti ovu ideju o "prirodnim" poveznicama, jer će tražilice nastaviti stezati vijke. Općenito, ovo je uobičajen ciklus kroz koji prolazi svaka SEO strategija.

Ne vidim razloga za pokretanje još jedne rasprave o tome rade li linkovi ili ne, u sposobnim rukama sve funkcionira, i obrnuto 😉

5. Pravila označenog sadržaja

Važnost označavanja semantičkog sadržaja nije ništa novo, ali ažuriranja zahtjeva i algoritama tražilice u 2015. pokazuju što možete očekivati ​​u 2016. Sjećate li se grafikona znanja? Sada su slični odgovori istaknuti u zasebnom bloku, a najvidljiviji blok je "Kutija za odgovore". Ako ste nedavno unijeli upite poput "X što je ovo?", vjerojatno ste vidjeli ovaj blok.

Gotovo trećina upita za pretraživanje daje bogate rezultate. To znači da korisnici često ne moraju ni napustiti stranicu s rezultatima pretraživanja da bi dobili sve potrebne informacije. U 2016. svakako ćete morati posegnuti za optimizacijom koja će vam omogućiti prikaz željeni sadržaj u sličnim blokovima. U bliskoj budućnosti ću napisati poseban članak o tome kako ući u ovaj blok.

Ako govorimo o označavanju sadržaja općenito, onda govorimo o dobro poznatom Schema.org, Open Graph standardima, bogatim isječcima i jednostavno čitljivom dizajnu sadržaja. Također sam nekoliko puta pokrenuo ovu temu na blogu:

6. Uloga web analitike u SEO raste

Sposobnost rada s alatima za web analitiku postaje neophodna vještina za svakog SEO stručnjaka. Možemo reći da su Yandex Metrica i Google Analytics dva glavna alata u optimizaciji za tražilice, svi ostali servisi za provjeru pozicija, vanjske poveznice, gustoća ključnih riječi u tekstovima i webmaster ploča nestaju u pozadini...

Pod sposobnošću rada s metričkim podacima ne mislim samo na "provjeru prisutnosti" ili izvore preporuka, zapravo vam je potreban pristojan nivo vještina:

• ciljanog korisnika, proučavajući njegove potrebe.
• Postavljanje ciljeva u Ya.metric/GA i izgradnja tokova konverzije
• Analiza navigacijskih puteva kroz stranicu, otkrivanje problema
• provođenje eksperimenata,
• Segmentacija publike, personalizacija sadržaja
• Postavljanje izvješća, analiza velikih podataka

Inače, i sada su plaće web analitičara često veće od onih SEO-a – to još jednom potvrđuje sve veću važnost ove industrije.

Glavna stvar je da se ne zbunite u velikoj količini podataka, da se stvarno usredotočite na njih važne metrike, spremio sam i nekoliko članaka na ovu temu:

7. Glasovna pretraga

Glavne mobilne platforme gotovo su sve opremljene digitalnim pomoćnicima koji vam pomažu u pretraživanju weba. Drugim riječima, komunikator Star Trek je odmah iza ugla. Sve to također najavljuje velike promjene u SEO-u u bliskoj budućnosti. Kako bismo se unaprijed pripremili za to, trebali bismo:

• Kreirajte i optimizirajte sadržaj na način da odgovara na pitanja korisnika.
• Optimizirajte sadržaj i web mjesto za niz sličnih ključnih riječi, a ne za jednu frazu ili ključnu riječ.
• Shvatite izvorni razlog pretrage i tada ćete moći korisniku pružiti točno ono što mu je potrebno.

U zaključku

Mnoge promjene u optimizaciji za tražilice koje su započele 2015. nastavit će se razvijati u ovoj godini. Gledajući u kristalnu kuglu, može se, ne bez sumnje, zamisliti što će nam budućnost donijeti:

1. O mobilnoj optimizaciji više se neće raspravljati, jer će de facto postati sastavni dio SEO-a
2. Glasovno pretraživanje čvrsto će sjediti na mobilnim uređajima mnogih korisnika i nastavit će dobivati ​​na zamahu
3. Granice između različite vrste interakcije (web-stranice/društvene mreže) i sadržaj (web-stranice/aplikacije) bit će zamagljeni.

Koje promjene očekujete od SEO-a u 2016. godini? Podijelite svoja predviđanja u komentarima ili se raspravljajte s mojim))

U 2015. godini puno je oluja zahvatilo svijet pretraživačkog marketinga i SEO optimizacije. Fokus se pomaknuo sa sadržaja radi sadržaja na format društvenih medija. Veliki brendovi obratio pozornost na društvene mreže i aktivno ih koristio kao platformu za privlačenje novih kupaca na tradicionalne stranice. Optimizacija za tražilice također ne gubi tlo pod nogama u promociji i sve više nalikuje umjetnosti. Dobro, dobro uhodana tehnička komponenta procesa i širina kanala uvijek dodaju lojalnost kupaca.

Na što biste trebali obratiti pažnju u 2016. godini kako ne biste ostali iza prve stranice u rezultatima pretraživanja?

1. Kvaliteta mobilne verzije stranice i razvoj vlastite aplikacije za mobilne uređaje

U 2015. godini po prvi put je broj upita za pretraživanje s mobilnih uređaja premašio one za stolna računala. Korisnici su proveli 52% svog vremena na internetu koristeći razne mobilne uređaje. 42% sve online prodaje ostvareno je putem mobilnih aplikacija 500 najboljih tvrtki. Kako biste zadržali korisnika, morate dobro razmisliti o dizajnu i funkcionalnosti takvih programa. Gotovo odlučujući trenutak za privlačenje novih kupaca bit će ikona aplikacije u trgovini like Google Play ili Trgovina aplikacijama. Uostalom, to je u biti jedino što potrošač vidi u fazi instalacije. Povratne informacije s klijentom mora biti savršeno otklonjen - ako postoje pogreške u aplikaciji, moraju se odmah ukloniti, inače će korisnik otići, ostavljajući negativnu recenziju u trgovini aplikacija.

2. Strukturiranje podataka i mikro označavanje

Godine 2015 Google godina uveo je novi čimbenik u rangiranju stranica na temelju strojnog učenja – RankBrain. Prema tvorcima tehnologije umjetna inteligencija mora prepoznati kontekst upita za pretraživanje. RankBrain procjenjuje svaku stranicu ne samo u smislu izravne prisutnosti riječi za pretraživanje na njoj, već i onih koje su im povezane po značenju. Prema riječima predstavnika Googlea, ovaj faktor zauzima treće mjesto po važnosti u algoritmu za rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja. Sustavi umjetne inteligencije imaju sve veću ulogu u tražilicama.

Što je prije moguće, stručnjaci za SEO trebali bi postaviti strukturirane oznake podataka na web-mjesta i uhvatiti odnos između pozicija u pitanju i unesenih promjena. Mikromarkiranje stranice može se provjeriti posebna primjena- Googleov alat za testiranje strukturiranih podataka. Opće preporuke Za označavanje strukturiranih podataka pogledajte schema.org. To je posebno važno za formiranje informativnog isječka, koji utječe na odluku o odlasku na stranicu.

3. Najtransparentnija i razumljivija struktura stranice

U 2016. godini povećanje interesa korisnika postat će jedan od prioriteta tvrtki s online prisutnošću. A dobro osmišljena struktura stranice važan je alat za postizanje cilja. Kada klijent ne može odmah pronaći podatke koji ga zanimaju, najvjerojatnije će se jednostavno vratiti na stranicu s rezultatima upita. Procjenjuje se da se 50% online prodaje ne događa zbog činjenice da su podaci za donošenje odluke o kupnji pogrešno formatirani ili čak gurnuti u krajnji kut stranice.

Transparentnost strukture i jednostavnost dosezanja zadnjih ugniježđenih stranica u dva klika dovest će do povećanja konverzije i povećanja prodaje. Procjena stranice s gledišta korisnika ključ je lojalnosti. U mobilnoj verziji optimizacija strukture je još važnija.

4. Linkovi

Prvi veliko ažuriranje Algoritam pretraživanja Penguin očekuje se u prvim tjednima 2016. godine. Stručnjaci za SEO su u neizvjesnosti oko toga kako će se ovoga puta procijeniti masa veza. Međutim, koncept se nije mijenjao dugi niz godina: što su stranice na kojima su postavljeni linkovi bolje, to imaju više povjerenja. Sada linkovi s društvenih mreža dobivaju na težini.

5. Prepoznavanje i predstavljanje proizvoda na Internetu

Izvrsna stranica za marku u smislu pretraživač Sada je ovo samo vrh ledenog brijega. Važno je općenito biti prisutan i prepoznatljiv na internetu. Odnosno, stranica mora biti dobro integrirana u online platforme posebno društvenih medija. Proces optimizacije sada uključuje ispravno popunjavanje profila i ispravno pisanje postova. slike visoke kvalitete, zanimljiv video i zadivljujući tekst, a optimiziran za mobilne uređaje – novi SEO zlatni standard.

Razvoj web stranica i društveni mediji više nisu dva neovisna entiteta. Položaj u pitanju ovisi o gustoći njihove integracije.

Zaključak

2015. je bila ključna godina za industriju, ali 2016. će opet biti puna novih trendova koji će postati standard za sljedećih nekoliko godina. Pritisak na SEO stručnjake je sve veći i oni često ne idu ukorak s novim trendovima i promjenama u algoritmima. To utječe na prihod poslovanja na Internetu. Ostati na vrhu je teško, ali neophodno. Nakon svega globalni web opet puna mogućnosti.

- SEO je mrtav
Ono što je mrtvo ne može umrijeti

2016. u SEO-u. Što je zapamtio i što je najvažnije izvući iz njega u sljedećoj 2017. godini? Ako iz nekog razloga ne znate što se događalo u SEO svijetu 2016., onda će vam ovaj članak pomoći da popunite praznine najvažnijim informacijama. Sada ćemo sumirati, naznačiti glavne trendove 2016., a također ćemo dati prognoze za 2017. godinu.

1. Pojava "pametnih" algoritama pretraživanja

U 2016. godini puno se pozornosti počelo pridavati razvoju “pametnih” algoritama pretraživanja koji bi postali još bliži korisniku – toliko da bi mogli pogoditi njegove interese.

Google

Borba za optimalne rezultate izdavanja razvila se ozbiljno. Na primjer, Google je počeo koristiti Rank Brain - poseban sustav strojno učenje. Ako je 2015. godine samo 15% zahtjeva obrađeno ovom tehnologijom, sada se svaki zahtjev obrađuje na ovaj način.

No tek je u ljeto 2016. Rank Brain najavljen kao treći najvažniji (nakon poveznica i sadržaja) signal za rangiranje.

razgovarajući prostim jezikom, algoritam omogućuje tražilici da identificira nerazumljiv ili nepopularan upit i poveže ga s drugim, popularnijim i razumljivijim upitom, za koji tražilica ima više korisničkih podataka.

Tako Google navodi optimizatore na ideju da optimizacija ključnih riječi postaje gotovo beskorisna.

— Yandex

Yandex je također odlučio zadržati korak u ovom području. U studenom ove godine Yandex je govorio o izdavanju novog algoritma Palekh, koji je po značenju usporediv s Google algoritmom.

Vrste zahtjeva (prema Yandexu):

1. "razumljivo" i ne previše dugi upiti, koje odgovaraju onim ključnim riječima koje se mogu pronaći na stranicama stranice. Primjeri: zahtjev [VKontakte], zahtjev [vrijeme u Moskvi];
2. "nejasni" i dugi upiti za koje je teško prikazati konkretne rezultate. To su upiti koji mogu, ali i ne moraju sadržavati ključne riječi koje odgovaraju ispravnom dokumentu. Primjer: upit [film o čovjeku koji je uzgajao krumpir na drugom planetu], na koji se može odgovoriti na stranici s opisom filma "Marsovac".

I tako je stvoren Palekh algoritam kako bi se ispravno odgovorili na nerazumljive duge upite i ispravno prikazali rezultati izdavanja.

Zapravo, ovi algoritmi ne slute na dobro za optimizatore. S jedne strane, nitko neće optimizirati stranice za nepoznate i niskofrekventne upite. S druge strane, nakon implementacije ovakvih algoritama, stranice koje primaju mnogo niskofrekventnog prometa mogu ga u načelu izgubiti, jer tražilica može smatrati da postoje relevantnije stranice.

Zasad algoritam donosi samo probleme optimizatoru. Malo je vjerojatno da će "Palekh" uvelike olakšati život korisnicima tražilice. I na sreću, za sada algoritmi rade vrlo selektivno.

2. Borba na frontovima veza

— Yandex

Jedna od najvažnijih vijesti o poveznicama stigla je iz Yandexa sredinom godine.

Dakle, 15. svibnja 2016. Yandex je proslavio godišnjicu pokretanja algoritma Minusinsk i objavio da su 7.103 stranice poslane ispod filtera tijekom godine. 5705 pesimiziranih stranica preispitalo je svoj stav prema ovakvom načinu promocije i izašlo iz ograničenja, a 1398 je još uvijek ograničeno u rangiranju.

Izjava Ekaterine Gladkikh: "Temelji takozvane "referentne magije" danas se mogu smatrati potkopanima."

Pa, ovo je prilično glasna izjava, koja podsjeća na borbu protiv alkohola tijekom "zabrane" u različite zemlje. Doista, može se činiti da je borba protiv kupljenih linkova uspješna. No, iz nekog razloga svi zatvaraju oči na jednu jednostavnu činjenicu: nitko nije prestao kupovati linkove, samo se taj proces zakomplicirao. Yandex se nastavlja aktivno boriti protiv web-mjesta koja kupuju veze metodom biča, zaboravljajući na mrkvu. Na primjer, posljednja vožnja Minusinsk algoritam se održao u studenom.

Google

U Googleu su promjene veza postale značajne. Prije svega, govorimo o završetku lansiranja Penguina 4.0.
U listopadu 2016. objavljeno je da je Google službeno završio prijelaz na novu verziju.

Najviše važna točka Ova vijest je bila sljedeće točke:

• algoritam neće kažnjavati web-lokacije za neželjene veze, kao što je to bilo prije;
• spam veze sada će jednostavno deprecirati;
• ako su pozicije stranice bile dostavljene takvim poveznicama, one (pozicije) mogu biti izgubljene;
• i dalje će se primjenjivati ​​ručne sankcije.

3. Schrödingerovi položaji

Jedan od glavnih problema za optimizatore koji se kreću pod Yandexom bio je još veći utjecaj "Mnogorukog razbojnika" na poziciju stranice. Sada je njegov rad postao toliko opsežan da se promjena položaja ne događa svaki dan, već doslovno svake minute. Dakle, u Yandexu, za veliki broj upita i tema, postalo je jednostavno besmisleno fokusirati se na pozicije - pozicije web stranice sada se mijenjaju gotovo svake minute. Da, vaša stranica može biti u TOP i izvan nje u isto vrijeme. To je loše? Za optimizatore - definitivno, da. Je li smrtonosno? Jedva. Samo, sada ćete morati više paziti ne na pozicije, već na vidljivost stranice u cjelini, odnosno ne “dočarati” nad jednim zahtjevom, već se fokusirati na stranicu, raditi na sadržaju, u naručite, prije svega, da dobijete više prometa po stranici. Praćenje položaja može se koristiti kao dodatna metrika praćenje rezultata, ali ne kao glavni.

4. Mobilna pretraga i mobilna verzija stranice

Sada je postalo iznimno važno imati mobilnu verziju stranice. Istodobno, mobilna verzija stranice je neophodna čak i za one stranice koje se ne fokusiraju na mobilno pretraživanje. Ako u Yandexu prisutnost mobilne verzije ima neizravan učinak, onda u Odsutnost Googlea mobilna verzija stranice također može negativno utjecati na organsko pretraživanje.

Činjenica ostaje činjenica - podijelite mobilni promet raste značajnom brzinom.

Google je rekao da sada 60% svih pretraživanja dolazi s mobilnih uređaja.

Najveći udio - 72% - otpada na kategoriju "Hrana i piće", a najmanji - 39% - na kategoriju bankarskih usluga.

5. Moderni SEO stručnjak

Također je važno razumjeti koje vještine treba imati moderni SEO stručnjak.

Prema našem mišljenju, sljedeće funkcije su sada ključne:

1. "Socijalizacija" specijalista

Sada bi stručnjak trebao posvetiti više pažnje ne tehničkoj strani optimizacije, već sadržajnoj strani. Sada postoji mnogo načina za provjeru tehničkom stanju mjesto. Na ploči webmastera možete pronaći tehničke greške- tamo će vam naznačiti razloge zašto su stranice ispale iz indeksa, jasno će vam dati do znanja koliko se brzo stranica učitava, kako je prilagođena mobilna verzija itd. Odnosno sve važna informacija za "robote" se sada može provjeriti bez problema.

Sada je mnogo važnije razumjeti što se korisniku sviđa. Uz pomoć programa možete provjeriti pojavu i mučninu riječi. Ali bez određenih vještina nije uvijek lako razumjeti dobar tekst ili loše. Nije uvijek moguće odrediti kakav će se sadržaj korisniku svidjeti i biti mu ugodno – bit će problematično saznati uz pomoć online usluga.

2. "Mnogorukost" specijalista

Ova točka proizlazi iz prethodne. Iako suvremeni SEO stručnjak ne bi trebao ići preduboko u tehničko područje, ipak mora biti pametan i ne iznenaditi se pri pogledu na robots.txt. Dakle, SEO stručnjak mora kombinirati i koristiti znanja iz susjednih i srodnih područja. Mora razumjeti content marketing kako bi razumio koji će sadržaj biti relevantan za prikaz u TOP-u; također bi trebao razumjeti SMM kako bi dobio dodatne prednosti u rangiranju zbog društvenih signala.

3. Analitika

Još važan uvjet- Vještine u analitici. Svaki stručnjak ne samo da bi trebao znati osnove optimizacije, već i razumjeti kako ispravno primijeniti svoje znanje. Znanje stručnjaka sada nije statična informacija, nije skup pravila i preporuka. To su informacije koje se neprestano mijenjaju, što ovisi o tražilicama, konkurenciji i razvoju vlastitog projekta. Potrebno je razumjeti koji su principi optimizacije primjenjivi u svakom konkretnom slučaju. Morate razumjeti kada trebate promijeniti Naslov, a kada ojačati masu poveznica.

6. Što nas čeka u 2017. godini?

Napravimo malu prognozu za 2017. - koji će trendovi biti najrelevantniji, što očekivati?

1) Povećanje uloge sadržaja

Prilikom određivanja najkvalitetnijeg i najrelevantnijeg mjesta, projekt s najbolji sadržaj. Donedavno su kartice proizvoda na stranicama za online kupnju bile relativno kratke. Stranica je morala biti prisutna sljedeće stavke: naslov, opis kategorije proizvoda, slika proizvoda, recenzije kupaca. Sada se situacija promijenila. Sadržaj bi trebao biti razumljiv i razumljiv, trebao bi ciljati širok krug posjetitelja stranice, a ne samo stručnjake (ako je riječ o trgovini). treba pažljivo razvijati korporativni blogovi, gdje trebate objavljivati ​​relevantne materijale koji će pokrivati ​​širok raspon vaših aktivnosti, a ne samo pisati članke istog tipa poput “Kako odabrati naziv proizvoda”.

2) Prioritet nije upit za pretraživanje, već namjera pretraživanja

Kao što smo gore napisali, pojavili su se “pametni” algoritmi pretraživanja, a orijentacija položaja nije korisna, budući da pozicije stranice više nisu statične informacije. Upit za pretraživanje više nije osnova oko koje se gradi optimizacija za tražilice. Sada je osnova cjelokupnog rada na optimizaciji namjera pretraživanja. Sada će broj ključnih riječi u dokumentu igrati sve manju ulogu. Glavna stvar je semantička korespondencija u paru "zahtjev-dokument". U tom smislu, rad optimizatora postaje teži, jer je potrebno predvidjeti potražnju, koja će se sada češće sastojati od veliki broj zahtjevi niske frekvencije nego iz para zahtjeva visoke frekvencije.

Mnogi ljudi već znaju da su društveni signali pozitivan čimbenik rangiranja. Osim toga, broj prijelaza iz društvene mreže raste svake godine.

Za komercijalnih projekata danas bi društvena mreža trebala biti prirodna točka strategije. Uz pomoć društvenih mreža možete dobiti dodatni promet i upoznaju korisnike sa svojim proizvodima. Klikom na vašu web stranicu korisnici će već otprilike biti svjesni vašeg projekta, proizvoda ili sadržaja i vjerojatno neće odmah napustiti stranicu. To će vam omogućiti da dobijete koristi u obliku pozitivnih čimbenika ponašanja.

4) Odredite prioritet mobilnoj optimizaciji

2016. godinu obilježila je Mobilni uredaji. Ovaj trend trebao bi se nastaviti i u 2017. 2017. koncept " mobilna optimizacija' trebalo bi ići još dalje. Sada ćete morati razmišljati o sadržaju koji će biti prihvatljiv i relevantan na mobilnim uređajima. Ne zaboravite na mobilne aplikacije – uskoro će se ASO promocija smatrati sastavnim dijelom SEO promocije.

5) Dodatni alati

Za komercijalne stranice bit će iznimno važno usredotočiti se na dodatne alate za pretraživanje:

• glasovno pretraživanje;
• osobni asistenti;
• lokalno izdavanje i pretraživanje "na karti".

Mnogi napominju da je i dalje veliki problem lokacija trgovine ili restorana u blizini, o čemu bi bilo dovoljno informacija, slika i recenzija. Stoga, ako tek počinjete promovirati svoju malu stranicu, ne biste trebali ciljati na cijelu državu odjednom, pokušajte krenuti od svog grada. Možda je vaš potencijalni korisnik vrlo blizak, ali još ne zna za vas.