Već je svima jasno da na internetu nema što raditi bez kontekstualnog oglašavanja. A kako bi reklamne kampanje donijele željeni rezultat i privukle veći broj ciljane publike, važno je voditi brigu o ispravnom prikupljanju semantičke jezgre. Ispravno odabrane ključne riječi omogućit će zainteresiranim korisnicima da vide Vaš oglas i postanu Vaš klijent. Kako ispravno prikupiti semantiku reklamne kampanje - dijelimo savjete na temelju našeg iskustva, rada FireSeo menadžera-direktora.
Alati za odabir
U početku je bolje sami sastaviti popis ključnih riječi, ali kako biste ga proširili i dobili dodatne mogućnosti - koristite alate posebno dizajnirane za to. Označimo dvije glavne usluge za prikupljanje ključnih riječi - semantičku jezgru: Key Collector i Wordstat. Na takvim alatima ćemo se detaljnije zadržati malo dalje. Pogledajmo sada princip prikupljanja ključnih riječi.
Rad s upitima
Kao što je već spomenuto, u prvoj fazi možemo ručno sastaviti popis osnovnih upita. Ovaj korak se zove prikupljanje maski ključnih riječi. Što su maske ključnih riječi? Ključne maske su ključne riječi od jedne ili dvije riječi koje se dodjeljuju za daljnje prikupljanje semantičke jezgre. Radi jasnoće dat ćemo primjer maske ključne riječi. Na primjer, naša trgovina prodaje bicikle za djecu. Jedna od maski ključnih riječi može biti Dječji bicikl. I upiti kao npr Dječji bicikl jeftin, Kupi dječji bicikl, Internet trgovina dječjih bicikala a drugi su zahtjevi uključeni u masku otiska. Stoga, za početak, slične maske ispisujemo u datoteku - dječji bicikl, bicikl za djecu, bicikl za dijete, bicikl za djevojčicu i slično. Zatim prelazimo na daljnju analizu. Jasno je da što je veći asortiman robe ili usluga, potrebno je prikupiti više ključnih maski. Radi praktičnosti, preporučujemo korištenje same stranice, gdje je asortiman detaljno predstavljen u svakom odjeljku. Dobro će doći i cjenik. U nekim slučajevima ne zaboravite na sinonime.
Sve vrste ključnih riječi dijele se u četiri glavne skupine:
- Izravni zahtjevi- fraze u kojima je korisnikov cilj jasno formuliran. Na primjer: kupiti dječji bicikl
- Upiti blizu cilja- upiti koji ne ukazuju izravno na robu ili usluge koje nudimo, ali su posredno povezani s njima. Na primjer: kupiti poklon za dječaka ili što pokloniti dječaku i tako dalje.
- Situacijski- zahtjevi koji ukazuju na potragu za rješenjem problema ili zatvaranje potrebe.
- Natjecatelji. Ovdje je sve jednostavno. Ako u našoj niši postoje poznati konkurenti - trgovina, proizvođač, marka - prikupljamo zahtjeve za njih i tako nudimo alternativu.
Nakon što smo pažljivo razradili stranicu i napisali maske ključnih riječi u datoteci, prelazimo na alate koji će pomoći značajno proširiti ovaj popis.
Najčešće se za raščlanjivanje koriste Key Collector i Wordstat.
Najjednostavniji alat za početnike je Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). Takav program iz Yandexa je besplatan. Trebao bi biti dostupan samo Yandex račun.
Osim odabira ključnih riječi, pomoću Wordstata lako je i praktično analizirati upite za pretraživanje i odrediti koliko su upiti ciljani i popularni - usluga ima odgovarajuću funkcionalnost. Analiza ključnih riječi u Yandex Wordstatu svodi se na:
- Analiza učestalosti riječi - popularnost upita
- Popularnost upita u različitim regijama
- Određivanje sezonskosti izraza za pretraživanje
Sada se vratimo izravno na proces prikupljanja semantičke jezgre. Proces je dovoljno jednostavan. Uzmimo gotove maske ključnih riječi i počnimo ih analizirati jednu po jednu. Ne zaboravite prethodno odabrati željenu regiju.
U rezultatima pretraživanja vidimo puno ugniježđenih upita koje kopiramo i spremamo u datoteku kako bismo s njima mogli raditi u budućnosti. Ključne riječi preuzimamo samo iz lijevog stupca. Koristite desni stupac da pronađete dodatne maske ključnih riječi.
Također, ne zaboravite da su nam rezultati potrebni koliko god je to moguće, pa nismo lijeni, već kopiramo upite sa svih stranica rezultata pretraživanja. Može biti maksimalno 41 stranica.
Isto radimo sa svim maskama ključnih riječi.
Nakon što su sve ključne riječi prikupljene, prelazimo na sljedeću fazu - iz skupa prikupljenih ključnih riječi biramo one koje su najpotrebnije, te one zahtjeve za koje ne želimo vidjeti prijelaze. Takve upite analiziramo u negativne ključne riječi.
Na primjer, ne želimo vidjeti prijelaze za sljedeće upite:
U skladu s tim, negativne ključne riječi idu nama: avito, recenzije, stealth, stels i mir. Prilikom postavljanja našeg računa u Directu ili AdWordsu, takve zahtjeve dodajemo u odgovarajuće odjeljke. Negativne ključne riječi iznimno su važne za učinkovit rad reklamne kampanje. Dobro izrađene negativne ključne riječi daju vam najrelevantniji promet i ne plaćate za neprikladne klikove.
Na temelju preostalih ključnih riječi, očišćenih od "minusa", gradimo buduću reklamnu kampanju.
Za rad s velikim brojem zahtjeva ili za maksimiziranje profesionalnih postavki za kontekstualno oglašavanje, koristimo napredniji alat za prikupljanje semantičke jezgre. Ovo je program Sakupljač ključeva... Njegova jedina mana u odnosu na Yandex Wordstat je što se program plaća.
Danas nećemo detaljno razmatrati takav alat, budući da je u ovom članku glavni zadatak govoriti o principu i slijedu prikupljanja ključnih upita za reklamnu kampanju.
I za kraj, još nekoliko riječi o ključnim riječima za YAN i CCM kampanje. Prikupljaju se po istom principu i istim alatima. Jedina razlika je u tome što za YAN i KMS možemo sigurno koristiti i ciljane i skoro ciljane upite.
Zaključak
Rad sa semantikom prilikom postavljanja reklamne kampanje nedvojbeno je važna faza koja određuje uspjeh daljnjeg procesa. Ispravno odabrane ključne riječi i negativne ključne riječi učinit će Vaše oglašavanje profitabilnijim – smanjenjem troškova privlačenja kupaca. Stoga nemojte štedjeti vrijeme i trud za prikupljanje semantičke jezgre.
Da biste u potpunosti sastavili semantičku jezgru stranice, trebate:
- Prikupite popis osnovnih ključnih riječi – maski ključnih riječi. Treba ih sastaviti na temelju asortimana stranice i razmišljanja.
- Proširite semantiku pomoću dostupnih alata - Yandex. Wordstat ili Key Collector.
- Analizirajte prikupljene ključeve i identificirajte upite koji vam nisu prikladni. Dodajte takve izraze negativnim ključnim riječima.
To je sve, prijatelji! Sada znate kako odabrati ključne riječi za Yandex Direct, a pravilno osmišljena reklamna kampanja radit će na vašim rezultatima - povećavajući poslovnu dobit svaki dan. Sretno! 🙂
O odabiru ključnih riječi za Direct i Adwords napisano je mnogo članaka, ali svi imaju jedan nedostatak. Pričaju o svemu i ni o čemu posebno. Odlučio sam to popraviti i napisati detaljne upute za sastavljanje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje... Pripremite se za dugačak i vrlo detaljan vodič, nakon čega možete sami prikupiti sve ciljane upite za svoje oglase za pretraživačku mrežu.
Kako tražilice razumiju ključne riječi
Počnimo s osnovama. Što su općenito ključne riječi i kako ih tražilice razumiju. Ključne riječi su fraze za koje želite prikazati svoje oglase u rezultatima pretraživanja oglašavanja Yandexa, Googlea i njihovih kolega. Drugim riječima, ako želite prikazati oglase na Yandexu onima koji traže kuhinje po mjeri, tada trebate upotrijebiti ključnu riječ custom kitchens. Nije moglo biti lakše.
Ali ne smijemo zaboraviti da su tražilice roboti koji ne razumiju ruski govor u obliku na koji smo navikli. Na primjer, Yandex prema zadanim postavkama zanemaruje sve veznike i prijedloge. Oni. ako odlučite posluživati svoje oglase za gornju ključnu riječ u primjerukuhinje po narudžbi Yandex će ovu ključnu riječ vidjeti na svoj način, nedostaje joj prijedlog za, t.j. zapravo, prikazivat ćete svoj oglas za ključnu riječ kuhinjski red.
Osim toga, ni Yandex ni Google ne uzimaju u obzir redoslijed riječi u ključnoj riječi. A ako, na primjer, želite prikazivati oglase po ključnoj riječiulaznice peter moskva, tada će se vaši oglasi prikazati ako korisnik zatraži u tražilicama karte moskva peter- da li razumiješ? A ovo su samo 2 primjera kako tražilice razumiju upite korisnika. Kako biste svoje oglase prikazivali točno za one zahtjeve korisnika za koje želite, morate koristiti one o kojima sam ranije pisao.
Je li moguć automatski odabir ključnih riječi?
Možda ste više puta čuli da postoje neki čarobni programi koji će automatski i bez vašeg sudjelovanja sastaviti semantičku jezgru u nekoliko minuta. Ali čuda se ne događaju, pa čak i ako povjerite odabir ključnih riječi stručnjaku, i dalje ćete morati sudjelovati u ovom procesu, jer nijedan profesionalac nije tako dobar u poslu kao što ste vi vođa.
Naravno, ono što ćete pročitati u nastavku uvelike će vam olakšati rad na prikupljanju semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje, potrošit ćete desetke puta manje vremena nego da ste to radili bez uputa, ali svejedno morate raditi rukama i glavom. Sada razgovarajmo o fazama istraživanja ključnih riječi.
Faze odabira ključnih riječi Direct i Adwords
Odabir ključnih riječi konvencionalno je podijeljen u 3 faze: prikupljanje osnove semantičke jezgre (ili maske ključnih riječi), prikupljanje ključnih riječi po maskama, grupiranje ključnih riječi i negativnih riječi za reklamnu kampanju.
Prvo, razumijemo pojmove.
Osnova semantičke jezgre(također poznat kao maske ključnih riječi) je popis upita od jedne, dvije ili tri riječi koje korisnici mogu koristiti za imenovanje vašeg proizvoda ili usluge. Ovo su riječi koje mogu opisati vaš proizvod.
U našem kuhinjskom primjeru, ovo jekuhinja, kuhinjski set, kuhinjski namještaj, kuhinjski namještaj itd..
Izbor maski ključnih riječi
U ovoj fazi morate uključiti svu svoju maštu, svo znanje o svom proizvodu, saznati sve što se može znati o vašem proizvodu od konkurenata, a također pitati Yandex i Google.
Gdje ćeš ispisati sve maske tvoja je stvar. Netko radi mape uma, netko koristi bilježnicu, osobno više volim skupljati maske u Excel tablici.
Kako mogu tražiti maske ključnih riječi? Prva stvar je da zapišete sve moguće nazive za svoj proizvod ili uslugu. Zatim možete ići na Yandex Wordstat, jednu po jednu unositi ključne maske koje se već nalaze u glavi i dodati na popis one koje vidite u desnom stupcu "upita slični".
Ovako to izgleda u praksi:
Sve što je poslano na osnovu semantičke jezgre označeno je crvenom bojom. Ne treba nam još sve u lijevom stupcu. Budući da je naš zadatak sada maksimizirati popis opcija kako mogu tražiti našu uslugu. A lijevi stupac sadrži sve ključne riječi koje već imaju našu masku. U našem primjeru svi sadrže izraz "infracrveni pod". Takvi se upiti nazivaju ugniježđeni upiti. Oni. oni su ugniježđeni u našoj maski ključnih riječi.
Također možete otići do samih tražilica i vidjeti njihove savjete.
Također, svakako provjerite stranice natjecatelja, sigurno ćete pronaći mnogo novih maski.
Grupiranje maski ključnih riječi
Morate razumjeti da ako imate internetsku trgovinu s ogromnim brojem proizvoda, tada ćete imati ogromnu datoteku s maskama ključnih riječi. I bolje je odmah ga podijeliti u grupe, prema strukturi vaše stranice. Na primjer, za svaki odjeljak web-mjesta postoji nova Excel datoteka, unutar koje će se nalaziti različiti pododjeljci ili proizvodi na različitim karticama.
Ali čak i ako imate jednostavnu stranicu na jednoj stranici, i dalje preporučujem grupiranje maski prema uobičajenim semantičkim značajkama. Na primjer, zasebno sve maske koje se odnose na Yandex Direct, posebno sve maske koje se odnose na Google Adwords, a posebno sve što se tiče jednostavno kontekstualnog oglašavanja. Čemu služi? Prvo, to će nam uštedjeti vrijeme na sortiranju ključnih riječi, a drugo, značajno će uštedjeti vaše vrijeme na pisanju oglasa u budućnosti.
Podudaranje ugniježđenih upita ključnih riječi
Ovdje imate izbor: automatizacija ili ručni rad... Možete koristiti program Key Collector koji će za vas prikupiti sve ugniježđene upite ili možete koristiti alat Procjena proračuna reklamne kampanje iz Yandexa, u kojoj isto možete učiniti ručno. Dakle, na vama je da odlučite hoćete li uštedjeti vrijeme ili novac. Pokazat ću vam kako to funkcionira na primjeru alata za procjenu proračuna reklamne kampanje iz Yandexa.
Dakle, za svaku našu masku trebamo prikupiti sve što se nalazi u lijevom stupcu Yandex Wordstata. Da biste to učinili, otvorite alat za procjenu proračuna i odmah poništite 2 potvrdna okvira u nastavku. Ovo je vrlo važna točka.
Zatim ubacimo prvu masku, imamo ovaj "topli pod" i pritisnemoPreračunaj
Yandex izračunava predviđanje proračuna za danu ključnu riječ, ali nam ne treba. Moramo povući sve zahtjeve iz lijevog stupca Yandex Wordstata. Da biste to učinili, ispod riječi "topli pod" pritisnitePokupiti
I dobili smo problem s Yandex Wordstatom. Gdje samo trebamo označiti sve u lijevom stupcu:
Zatim idite dolje i pritisniteDodati
Sve istaknute ključne riječi ući će u alat za procjenu proračuna. Uvijek provjerite imate li nakon svakog dodavanja kvačicu Fraze
Morat ćete se vratiti na stranicu na kojoj ste označili ključne riječi kvačicama i otići na drugu stranicu izdanja Yandex Wordstata:
Tamo ponovno označimo sve izraze, pritisniteDodati, provjeravamo jesu li ključne riječi dodane u alat za procjenu proračuna i jesu li označeni potvrdni okvir Fraze, ponovno se vraćamo na stranicu za pretraživanje i idemo na treću stranicu. Ponavljamo ove operacije sve dok ne postignete vrijednosti frekvencije od 20-10. Obično koristim fraze niže frekvencije samo ako je niša vrlo uska, a vrlo je malo češćih ključnih riječi.
Kada se prikupe svi ugniježđeni zahtjevi za prvu masku, potrebno ih je dodati u našu Excel datoteku. Da biste to učinili, izvezite sve ključne riječi u datoteku ili ih kopirajte i zalijepite u Excel:
Ponovite sve gore navedene korake za svaku masku ključne riječi. Tako ćete prikupiti samo ogroman broj ključnih riječi. Ali morate razumjeti da za sada na našem popisu postoje i ciljane i neciljne riječi. I tu dolazi faza sortiranja, kada odvajamo pšenicu od kukolja.
Razvrstavanje ključnih riječi
Razvrstavanje je najlakše u Key Collectoru, a možete koristiti razne Excel makronaredbe dostupne na webu. Ali pokazat ću vam kako možete prilično brzo sortirati sve ključne riječi pomoću uobičajenih ugrađenih funkcija programa Excel.
Dakle, imamo ogroman list ključnih riječi u kojem prvo trebamo pronaći sve vruće ključne riječi. Vruće- to su ključevi u kojima korisnik jasno izražava interes za kupnju proizvoda. Te ključne riječi obično sadržekupnja, dostava, narudžba, cijena, naziv grada itd.
Kako brzo pronaći sve vruće tipke u našoj datoteci? Uvjetno oblikovanje će nam pomoći.
Što bi trebalo učiniti.
Odaberite cijeli stupac A. Otvorena pravila uvjetnog oblikovanja za odabir ćelija-tekst sadrži:
Unesite prvu oznaku vruće ključne riječi buy, preporučam samo unos takvih markera bez završetaka, t.j. kupiti
Kliknite u redu i sve ključne riječi koje sadrže kupiti označeno crvenom bojom:
I postavite sortiranje u kojem će sve ćelije određene boje biti na vrhu:
Provjerite jesu li svi ciljani na vas. Ako neki od ključeva nisu ciljani, odmah ih prenesite na zasebnu karticu, gdje ćemo ih kasnije prikupiti. I izrežite i prenesite sve ciljane vruće ključne riječi na zasebnu karticu, gdje ćemo prikupljati samo vruće ključne riječi. I ponovite ovu operaciju za sve markere prečaca.
Na isti način možete vrlo brzo ukloniti s popisa sve neciljane zahtjeve za koje pouzdano znamo. Na primjer s riječima recenzije, fotografije, video, uradi sam, itd.
Osim toga, na ovaj način možete razdvojiti ključne riječi na stranicama stranice. Na primjer, istaknuti od svih vrućih električni, vodeni, infracrveni, filmski itd. i podijelite ih u različite kartice naše datoteke. Gdje će za svaki odjeljak stranice postojati vlastita kartica s ključnim riječima.
Nakon što ste prikupili sve vruće i glavne neciljane ključne riječi u zasebne kartice, sve što trebate učiniti je istaknuti tople ključne riječi i negativne ključne riječi. Najlakši način za to je metodom s dva prsta.
Razvrstavanje ključnih riječi metodom s dva prsta
Kako ova metoda djeluje. Jednostavno je. Prihvaćate da su svi preostali ciljni ključevi za vas broj 1, a svi neciljani ključevi broj 2. I u stupcu B, nasuprot svake ključne riječi, stavite 1 ili 2.
Zatim sortirajte stupac B uzlaznim redoslijedom. Važna točka, prilikom sortiranja, svakako odaberite automatski proširiti odabrani raspon inače će se sortiranje dogoditi samo unutar stupca B
I sve će se vaše ključne riječi poredati po redu. Najprije će biti ciljni ključevi - to su vaši preostali topli. A iza njih, neciljne tipke su vaše preostale minus riječi.
Sukladno tome, tople prebacujete na zasebnu karticu, a minus riječi dodajete na karticu s minus riječima.
Činilo bi se da sve. Ali ne. Također je potrebno izdvojiti pojedinačne neciljne riječi iz svih vaših fraza s minus riječima. Tako da ne dobijete karticu s frazama, već s pojedinačnim riječima koje se mogu koristiti u reklamnoj kampanji.
Istaknite minus riječi
Za odabir pojedinačnih neciljanih riječi iz fraza, možete koristiti alat Brojanje riječi. U njega morate umetnuti sve fraze s minus riječima, a rima će sve te fraze razbiti u zasebne riječi.
Zalijepite ove riječi u Excel i ponovno upotrijebite metodu s dva prsta. Gdje su 1 ciljne riječi za nas, a 2 neciljne riječi.
Ponovno sortirajte uzlaznim redoslijedom, a sve riječi s brojem 2 vaše su negativne riječi koje se mogu koristiti za reklamnu kampanju.
To je sve. Kao rezultat toga, trebali biste imati ogromnu Excel datoteku s karticama za vruće ključne riječi, tople ključne riječi i negativne riječi koje već možete koristiti za pisanje svojih oglasa.
Odabir ključne riječi - sažetak
Morate to razumjeti ovo je samo algoritam koji možete sami prilagoditi... Neke ručne operacije možete automatizirati pomoću parsera i makronaredbi za Excel. Možete optimizirati neke operacije za svoju nišu, na primjer, možete imati vruće ključne riječi s potpuno različitim oznakama. Koristite gore opisani algoritam odabira ključnih riječi, ali ne zaboravite okrenuti glavu i razmisliti kako se to može primijeniti u vašem konkretnom slučaju.
Ako imate bilo kakvih pitanja - dobrodošli u komentare.
Ključne riječi - upiti za pretraživanje korisnika Yandexa.
Za test Yandex.Direct, bolje je koristiti samo vruće ključne riječi s jasnom potrebom korisnika. Morate se pripremiti za kolekciju - napravite popis maski.
1. Maske ključnih riječi
Maske su opći upiti koji uključuju ključne riječi. Primjer maske i njezinih unosa u usluzi odabira riječi - wordstat.yandex.ru:
Za prikupljanje maski morate napraviti popis riječi subjekta. Radim to u programu xmind, ali to možete učiniti i u excelu. Ima dovoljno osnovnih funkcija i besplatne su.
Primjer brainstorminga u xmindu:
Ispunjavanje karte u xmindu:
Materijali za video:
- prodaja dodataka -.
Nastavimo. Kada je karta spremna, morate umnožiti njezine komponente. Značenje je ovo:
- potrebne su nam primarne maske koje karakteriziraju proizvod i mogu se prodavati - "kupi tapetu", "rasprodaju tapeta"
- i sekundarno, bilo koja riječ iz kategorija kartica, na primjer - "tekućina", "dječja", "kuhinja"
- množenjem 1. i 2. dobivamo glavne maske, koristit ćemo ih za prikupljanje semantičke jezgre.
Evo videa o množenju maski:
Usluge množenja:
Maske su spremne, sada morate dobiti ključne riječi - prikupiti semantiku. Više o tome u nastavku.
2. Prikupljanje ključnih riječi
Dug put- ubacite svaku masku u wordstat.yandex.ru i kopirajte upite iz statistike. Imajte na umu - za svaku masku bit će do 40 stranica statistike. Wordstat upute:
Brzi način- kupite Key Collector na službenoj web stranici, on prikuplja ključne riječi iz samog Wordstata. Uputa za kolekcionara:
3. Uklanjanje duplikata
Ključne riječi su prikupljene, sada ih treba provjeriti ima li duplikata. Govorim vam kako to učiniti u programu za prikupljanje ključeva ...
Video:
4. Razvrstavanje ključnih riječi
Već sam napisao da Yandex.Direct treba testirati na vrućim ključnim riječima.
Ako osoba ne ostavi zahtjev za "uređenje stana", tada zahtjev "alati za obnovu stana" vjerojatno neće ništa promijeniti. Ključne riječi moraju biti razvrstane u vruće, toplo i hladno.
Razvrstavanje videa:
5. Križna prateća staza
Kako se ključne riječi ne bi preklapale i ne bi stvarale konkurenciju jedna drugoj, potrebno ih je minusirati.
Video o pratećoj traci:
Usluga prateće pjesme:
Ishodi
Trebali biste imati popis ključnih riječi u rukama – sačuvajte ga, dobro će nam doći kasnije. Ako vam se nešto činilo neshvatljivim - napišite u komentarima.
Danas ćemo vam reći o odabiru ključnih riječi za Yandex.Direct. Uspjeh buduće reklamne kampanje u potpunosti ovisi o pravilnom odabiru ključnih riječi. Ključne riječi u Yandex.Directu utječu na volumen prometa, cijenu po kliku, doseg i kvalitetu publike.
Što su ključne riječi
Riječ je o riječima i frazama koje korisnici unose kada traže određenu informaciju, proizvod ili uslugu na internetu. Štoviše, metode traženja istog proizvoda mogu se dramatično razlikovati za različite ljude. Zato, tako važno pronaći i uključiti u svoju reklamnu kampanju što više ključnih riječi koje naš budući klijent može tražiti.
Pretraživanje ključnih riječi Yandex.Direct u Wordstatu
Odabir ključnih riječi za Yandex Direct temelji se na statistici upita. Ova statistika je potpuno otvorena i za početak idemo na nju na servisu - https://wordstat.yandex.ru/. Ovdje možete pronaći statistiku upita za zadnji mjesec ili bilo koje drugo vremensko razdoblje, kao i zasebno vidjeti statistiku ključnih riječi u pojedinim regijama i gradovima.
Korak 1. Unesite glavnu vrstu djelatnosti svoje tvrtke u okvir za pretraživanje. Na primjer, ako se vaša tvrtka bavi niskogradnjom, tada trebate unijeti [gradnja kuća] ili [kuće od šipke] (ovisno o materijalu koji koristite u gradnji.
Odabir ključnih riječi po regiji
Korak 2. Za pregled statistike za regiju u kojoj radite - odaberite "Sve regije" a zatim provjerite svoju regiju ili grad, a zatim potvrdite svoj izbor klikom na Odaberi.
Vidjet ćemo detaljnu statistiku o ključnim upitima za prošli mjesec u našoj regiji. Sada samo trebamo prikupiti ključne riječi. Za to preporučujemo korištenje dodatka za preglednik. Pomoći će vam da brzo odaberete prave ključne riječi za našu reklamnu tvrtku i pored upita vidjet ćete "znakove plus". Klikom na znak plus pored ključne riječi dajete upute dodatku da je zapamti.
Prođite kroz nekoliko stranica statistike i odaberite ključne riječi za koje se želite oglašavati, a filtrirajte nepotrebne: [ izgradnja vacanasia kuća] ili [ radovi na izgradnji kuće]. Takve zahtjeve ne unose klijenti, već tražitelji posla.
Nakon što odaberete potrebni popis ključnih riječi, kliknite gumb "Kopiraj u međuspremnik", a zatim ih zalijepite u Excel tablicu.
Pitajte sebe i svoje zaposlenike, kako vas inače korisnici mogu tražiti na internetu? Ideja. Uostalom, koliko ljudi, toliko mišljenja. Analizirajte koji sinonimi mogu biti za one ključne riječi koje ste već odabrali. Na primjer, netko možda traži [ gradnja vikendice] ili [ gradnja vikendice], ali mogu biti i vaši klijenti. Također treba uzeti u obzir da osoba uopće ne smije spomenuti nijednu od ključnih riječi u upitu i unijeti, recimo [ brvnara po sistemu ključ u ruke], što implicira i konstrukciju.
Ovdje smo namjerno odabrali temu izgradnje kako bismo ilustrirali koliko različite potrebe kupaca mogu biti. Da, u nekim slučajevima mogu se ograničiti na nekoliko stotina, au drugima i 50000 činit će se malim. Zato je odabir ključnih riječi za Yandex Direct toliko važan.
Ručna provjera ključnih riječi
Korak 3. Prije upotrebe prikupljenih riječi, potrebno ih je očistiti od smeća ili lažnih zahtjeva. "Dummy" - upiti koji se koriste kao dio drugih upita, ali se ne koriste zasebno.
Uzimamo izraz [ naručiti kuću]. Prema podacima servisa, koristi se 219.376 puta mjesečno.
Provjeravamo izraz, za to ga stavljamo u navodnike i ispred svake riječi bez razmaka pišemo uskličnik [ "! Red! Kuća"]. A vidimo da je realnih zahtjeva puno manje.
Ovo je takozvana provjera učestalosti ključnih riječi. Nedostatak ovog pristupa je što se svaka ključna riječ mora zasebno provjeravati. Ako imate malu količinu semantike, do 100 ključnih riječi, onda to možete učiniti ručno. U drugim slučajevima preporučamo korištenje usluga internetske analize, o čemu ćemo raspravljati u nastavku.
4. korak. Sve ključne riječi koje smo odabrali možete koristiti prilikom izrade vaših oglasa. Za jedan oglas možete postaviti do 200 ključnih riječi za koje će se prikazivati.
Plaćene i besplatne usluge za raščlanjivanje ključnih riječi
Barem jednom način prikupljanja semantike za reklamnu tvrtku treba napraviti ručno kako bi se razumjelo od kojih se sitnica sastoji, kako funkcionira i kako funkcionira. Zatim, za automatizaciju, bolje je koristiti usluge odabira ključnih riječi. Većina usluga vam omogućuje prikupljanje ključnih riječi i provjeru učestalosti svake od njih. I sve se to radi za nekoliko minuta.
Rush-analitika
Parser Wordstata s mogućnošću prikupljanja u svim regijama Yandexa. Tamo je besplatno razdoblje od 14 dana i do 1000 ograničenja prikupljanja. Dovoljno, barem za prikupljanje ključnih riječi za jednu tvrtku. Ne zahtijeva instalaciju na računalu.
Početni paket košta 999 rubalja mjesečno (ili 799 rubalja mjesečno, ako se plaća godinu dana). I uključuje 999 ograničenja. Ograničenje od 1 omogućuje vam da analizirate 40 stranica Wordstata za određeni zahtjev. Profesionalniji paketi su skuplji, uključuju više paketa i dopušteno im je korištenje API-ja.
Sakupljač ključeva
Alat za profesionalce. Osim prikupljanja ključnih riječi i raščlanjivanja učestalosti, možete provjeriti konkurenciju za frazu, sezonalnost, napraviti grupiranje i tako dalje. Da biste radili, morat ćete stvoriti dodatni račun u Yandexu i povezati se s programom. Također, za velike količine, bolje je koristiti bilo koju od usluga automatskog unosa captcha.
Glavni nedostatak je što zahtijeva instalaciju na računalu. Glavni plus je što program treba platiti samo 1 put. Trošak je 1800 rubalja za jednu licencu. Licenca je vezana uz uređaj na koji je program preuzet i instaliran.
Serpstat
Online usluga koja će pomoći analizirati kontekstualno oglašavanje konkurenata: ključne riječi, oglasi, procijenjeni trošak i broj pojavljivanja. Pomaže značajno nadopuniti svoju tvrtku frazama konkurenata.
Loša strana je što postoje statistike iz Yandex regija za Moskvu, Sankt Peterburg, Jekaterinburg i Novosibirsk. Osim toga, usluga se plaća, minimalna tarifa je 19 dolara mjesečno. Postoji besplatna verzija, ali je njena funkcionalnost značajno ograničena.
Pozicionira se kao servis za automatizaciju kontekstualnog oglašavanja, ali i omogućuje rad s Wordstatom.
Cijena raščlanjivanja ovisi o broju ključnih riječi koje se provjeravaju i variraju od 0,02 do 0,07 rubalja po zahtjevu.
U budućim objavama govorit ćemo o tome kako kreirati učinkovite reklame i različite načine postavljanja reklamnih kampanja. Pratite novosti na stranici!
Ključne fraze su riječi ili izrazi koji određuju kome će se vaš oglas prikazati.
Na Yandex pretraživanju oglasi se prikazuju za upite koji sadrže ključne riječi koje navedete. Kada se prikazuje na mrežama, sustav automatski odabire oglase čije se ključne fraze podudaraju s temom stranice ili interesima korisnika.
Principi rada
Ključne fraze različito rade na pretraživanju i na mrežama.
- Pretraživanje
- U mrežama
Ključni izraz određuje upite za koje se oglas iz grupe može prikazati na Yandex pretraživanju i na stranicama za pretraživanje YAN.
Na primjer, ako ste naveli frazu ture na mars, tada se vaši oglasi mogu prikazivati na zahtjeve ture na mars, last minute izleti na mars, ture na mars jeftine, kupiti izlete na mars itd., ali neće biti prikazani na zahtjev ture na mjesec ili Ima li života na Marsu.
Kada se prikaže, sustav uzima u obzir sve oblike riječi unutar jednog dijela govora, uključujući oblike jednine i množine. Na primjer, za frazu putovanje mars oglas se može prikazati ako korisnik pita: putovanje Mars ili putovanje mars.
Oglasi se mogu pojaviti za upite koji sadrže sinonime za vašu ključnu riječ. Na primjer, po ključnoj riječi jeftine ture oglas se može prikazati na zahtjev jeftine ture.
Ključni izraz određuje temu stranica i interese korisnika, u skladu s kojima se oglas može prikazati na mrežama. Na primjer, oglas za prodaju putovanja na Mars može se prikazati na stranici o putovanjima ili korisniku koji je zainteresiran za let na Mars.
Kako dodati ključne fraze
Ključne fraze mogu se dodati odvojene zarezima prilikom izrade ili uređivanja oglasa u polju Nove ključne fraze... Dopušteni su samo slova, brojke, operator “-” i drugi Direct operatori. Velika i mala slova i red riječi nisu važni.
Duljina ključne riječi ne smije biti veća od 4096 znakova (uključujući negativne ključne riječi, razmake i izravne operatore). Broj fraza po grupi nije veći od 200. Broj riječi za jednu ključnu frazu nije veći od 7.
Dodavanje ili promjena ključne fraze događa se u roku od 3 sata. Da biste dodali ključne riječi za pojedinačni oglas, izradite novu grupu oglasa za taj oglas.
Ako se ključne fraze preklapaju (jedna sadrži drugu), tada im se automatski dodaju negativne ključne riječi. U tom se slučaju ključne fraze prestaju natjecati pri odabiru oglasa za prikaz.
Duplicirane riječi u ključnoj riječi se kombiniraju. Na primjer, umjesto izraza Baden Baden ostat će samo riječ Baden. Pojavljivanja oglasa ići će prema zahtjevu Baden Baden, i to samo po želji Baden.
Uslužni dijelovi govora i zamjenice, kao i sve riječi koje nemaju dodatno značenje (stop riječi), automatski se isključuju iz zahtjeva korisnika prilikom odabira oglasa za prikaz. Na primjer, kada to zatraži korisnik kako i kada putovati na mars za prikaz oglasa bit će odabrano u kojem je prisutna ključna riječ putovanje mars. Kako, i, kada, naće u ovom slučaju biti stop riječi.
Zapamtite da se stop riječi broje na svim jezicima. Na primjer, ako je postavljena šifra IT usluge, oglasi će se prikazivati za neciljane zahtjeve usluge stilista ili pravne usluge, jer tona engleskom je zamjenica. Kako biste spriječili da zaustavna riječ bude isključena iz zahtjeva, morate je popraviti pomoću operatora "+".
\ n
