Ključna riječ u alt oznaci slike. Društveni mediji i SEO

Šta očekivati ​​od SEO-a sljedeće godine? Kako organizirati svoju web stranicu i promovirati svoje poslovanje?

2016. je pred vratima i važno je za sve nas da budemo u toku sa dešavanjima. U 2015. godini rade algoritmi tražilice su doživjele promjene koje će u budućnosti utjecati na promociju web stranice i internet marketing.

Korištenje zaglavlja

U 2015. godini broj upita za pretraživanje s mobilnih uređaja premašio je broj upita za pretraživanje iz konvencionalnih računara. Ovo se desilo prvi put u istoriji!

Nema sumnje da će se ovaj trend nastaviti i u 2016. godini. Zauzvrat, ovo će povećati važnost organizacije sadržaja na stranici: govorimo o korištenju naslova.

Upotreba naslova (do h5!) će pomoći da se osigura da stranica bude visoko rangirana u SERP-u, bez obzira na uređaj ili pretraživač korisnika.

Indikator (CRO) - stopa konverzije optimizacije

CRO je u trendu termin u 2015. koji ocjenjuje učinkovitost optimizacije resursa u smislu stope konverzije. Naravno, stopa konverzije svake stranice mjeri se na svoj način i ovisi o ciljevima i specifičnostima stranice.

U 2016. godini optimizacija će doživjeti značajne promjene: sve više webmastera će se obratiti Google alati Analitika za praćenje ponašanja korisnika i odgovor na pitanja „šta korisnik misli, na šta se fokusira“?

Korištenje CRO-a također olakšava uspostavljanje različitih vrsta konverzija na stranici, ovisno o ciljanim radnjama koje odgovaraju različitim fazama, na primjer, prodaja.

Razvoj i optimizacija trgovine mobilnih aplikacija

Rast mobilnih uređaja doveo je do povećanja kompanija koje proizvode aplikacije za gadgete: finansijske, igračke, planere i druge. Potrebno je optimizirati procese upravljanja aplikacijama, kreirati stranice za njihovo postavljanje. Sve treba razraditi tehnički aspekti upravljanje aplikacijama tako da se aplikacije pojavljuju u rezultatima pretraživanja direktno bez posjete web stranici.

Lokalna pretraga

"Ok Google!" - proizvedeno prava senzacija u svijetu korisnika i algoritmi pretraživanja. Na mnogo načina, dakle, sve značajnije mjesto zauzima lokalna pretraga: isti Google pokušava prikazati najbliže kompanije/ustanove na zahtjev korisnika. Sad Google već nudi do 20 relevantnih rezultata na osnovu lokalnog faktora blizine. To znači da i lokalna preduzeća i veliki igrači potrebno je da se „stavite na mapu“ što je prije moguće: to će privući dodatni organski promet.

Faza pretrage i faza kupovine

Savremeni pristup SEO-u je da razlikuje put korisnika u fazu pretrage i fazu kupovine. SEO stručnjaci već dugo koriste ovaj princip optimizacije, praveći razliku između komercijalnih i informativnih upita. Uzmimo putničku nišu kao primjer. Ako osoba postavi pretraživaču pitanje: "Kako odabrati obilazak zemlje?" On još uvijek traži informacije. Ako uđe: “Kupite turneju do Tajlanda!” To znači da je spreman za kupovinu. Ciljna publika in ovaj slučaj potpuno drugačije, a konverzija ovisi o zahtjevima zbog kojih se stranica promovira. Takvo ciljanje može uzeti u obzir tipične puteve korisnika specifične za stranicu i razumijevanje ciljeva/konverzija.

Praćenje radnji korisnika preći će na novi nivo

Isti korisnik koristi različitim uređajima pristup Internetu, pa je put korisnika postao fragmentiraniji. Rastuća popularnost mobilnih uređaja i aplikacija, korištenje različitih fraza za pretraživanje, unakrsna mobilnost natjerat će stručnjake da smisle nove metode za praćenje ponašanja korisnika i mjerenje konverzije.

Ažuriranje algoritma Panda pretraživanja (PANDA)

Prethodno se očekivalo da će ažuriranje stići krajem 2015. godine, ali još uvijek nema riječi. Panda ažuriranja će primorati SEO kompanije da preispitaju svoje metode promocije, prilagode se algoritmu i uvedu nove "čipove".

Googleov rat protiv članaka koje su napisali roboti

Sadržaj treba da bude kvalitetan i koristan za čitaoce. Glavne promjene u Googleovim algoritmima u ovom sektoru imaju za cilj uništavanje neprirodnog sadržaja koji se automatski kompajlira (najčešće korištenjem specijalni programi kombinovanje informacija iz različitih izvora, i objavljivanje na relevantnim dijelovima web stranice). Resursi koje pretraživač optužuje da koriste sadržaj koji je sastavio robot bit će pesimizirani u rezultatima pretraživanja.

Google poznaje grafikone rasta

izlaziti Novi film- i oko njega je nalet aktivnosti. Pojavljuje se trendi gadget - i gomila upita o njemu se unosi u tražilicu. Google sada preporučuje korisnicima popularne teme. Iako ovaj pristup donosi udobnost korisniku, nekim resursima otežava rad u online prostoru.

Prskanje interaktivnog sadržaja

Tradicionalni sadržaj dugo vremena smatran je kraljem interneta: video zapisi, tekstovi, slike privlačili su pažnju korisnika. Ali u 2016. tradicionalni sadržaj će odustati od svoje krune interaktivnom sadržaju.

Infografike, koje se često koriste u prodaji, iz nekog razloga nisu dobile ozbiljnu distribuciju među korisnicima interneta. Preferiraju interaktivni sadržaj: intelektualne kvizove, zabavne testove, igre i još mnogo toga. Ako vaša kompanija ovo usvoji efikasan alat promociju i interakciju sa korisnikom, sutra će moći doći do vodeće pozicije. Promišljen i efikasan, biće savršen alat za angažovanje korisnika i na kraju alat za povećanje prodaje.

Pravila za efikasan SEO su se dramatično promijenila u posljednjih nekoliko godina. U ovom članku predstavljamo mišljenja i savjete nekoliko zapadnih stručnjaka trenutna drzava SEO i korištenje u vlastite svrhe.

Marketari posvećuju sve više pažnje sadržaju, ali za što efikasnije korištenje potrebno je i poznavanje novih pravila optimizacije za pretraživače. Prošli su dani kada ste mogli dobiti promet samo stavljanjem ključnih riječi u svoje naslove. Prema mišljenju stručnjaka, nova strategija privući veliki promet vrti se oko drugog, ništa manje skupog proizvoda - iskustva.

"Istorijski gledano, glavno pravilo u SEO-u bilo je fokusiranje na ključne riječi", kaže Martin Letch, direktor internet marketinga za Act-On Software Inc, konsultantsku kompaniju za automatizaciju marketinga i SEO. "Pretraživači su zapravo postali mnogo pametniji .” . Menadžeri sadržaja sada imaju mnogo manje kontrole nad tim koje se stranice pojavljuju u pretraživanju i koje su ključne riječi naglašene.”

Prema istraživanju Moz Inc., SEO konsultantske kompanije sa sjedištem u Seattleu, najvažniji SEO faktori sljedeće godine će biti

• jednostavnost pregleda na mobilnim uređajima
• analiza informativnu vrijednost stranice
• faktori ponašanja
• dizajn

Studija je takođe pokazala da je efikasnost plaćeni linkovi i sidreni tekstovi. Ako govorimo o ruskom govornom segmentu interneta, onda su ova dva faktora primjenjiva prvenstveno na pretraživač. Google sistemi. Podsjetimo da je ne tako davno Yandex izjavio da veze rade u u cijelosti, iako "Minusinsk".

U ovom članku odabrali smo mišljenja zapadnih stručnjaka o tome kako vide ispravnu SEO politiku kompanije u 2016. godini kako bi se minimizirala ulaganja u promociju sadržaja.

1. Korisnost je naše sve

„Više ne morate da dajete tačno podudaranje da biste se rangirali u rezultatima pretrage. ključna fraza, napominje Cyrus Shepard, direktor za razvoj publike u Moz-u, „U prošlosti, SEO je bio sve u dobivanju klikova. Trenutno, pretraživači vide tačno kako ljudi stupaju u interakciju sa vašom veb lokacijom: da li se vraćaju na pretragu nakon posete sajtu ili su na vašem resursu pronašli odgovore na svoja pitanja? Danas mi pričamo o post-klikovima. Nije dovoljno dobiti klikove, morate dati korisniku ono što je tražio.”

2. Ključne riječi nisu poenta

„Čak i ključne riječi u naslovima postaju sve manje važne“, kaže Shepard. „Google je sada bolji u tumačenju značenja tekstova. Nekada je bilo da ako želite da se rangirate u najboljim rezultatima pretrage za "najbolji hoteli", morate tri ili četiri puta napisati "Najbolji hoteli u Evropi". Korištenje ključne riječi u tekstu je i dalje korisno, ali semantičko opterećenje postaje mnogo važnije. Sada možete napisati članak o velikoj blagovaonici i on će se pojaviti u potrazi.”

Letch dodaje: „U prošlosti nam je bilo važno dodati ključnu riječ u tijelo teksta i meta opis. Sada je svejedno. Pretraživači se razvijaju i počinju bolje tumačiti sinonime i asocijacije fraza koje unosite u pretragu. Ako pišete članak o satovima Apple Watch, tada možete koristiti riječi "Apple", "Watch", "iPhone", "aplikacije", "aplikacije" i "vrijeme". Ako se ove riječi koriste u članku, onda robot za pretragu ovaj tekst doživljava kao relevantan za upit.

“75% upita za pretraživanje ima 3-5 riječi. Vaši naslovi bi trebali sadržavati isto”, dodaje on. “Statistika pretraživača pokazuje da ako ljudi u pretraživač unesu riječ “marketing” ili neki drugi upit od jedne ili dvije riječi, onda ne dobijaju odgovore na svoja pitanja. Da dobijete kvalitet Rezultati pretrage, odgovarajući na njihova pitanja, trebali bi biti konkretniji, koristeći 3-5 riječi u zahtjevu. Kao kreatori sadržaja, morate to uzeti u obzir kada je SEO u pitanju.”

3. Fokusirajte se na korisničko iskustvo

„Google sistem prolazi kroz 500 podešavanja i izmjena algoritama pretraživanja godišnje,” kaže Letch. „Svaka promjena se fokusira na činjenicu da kada neko gugla, treba da dobije željeni rezultat na prvim stranicama. “Kako možete optimizirati stranicu ili prevariti Google, Bing ili Yandex?” Odgovor je jednostavan: pobrinite se da vaš sadržaj bude najkorisniji na internetu.”

„Dakle, sadržaj je važniji nego ikad“, kaže Rhea Draisdale, CEO Media Inc., konsultantska firma za SEO sa sjedištem u Troyu, NY – što originalniji sadržaj proizvedete, bilo da se radi o slici, videu ili tekstu, to bolje."

Članci u formatu "Pet najboljih pravila za..." imaju zaista visoku stopu klikanja, ali Rhea predlaže izbjegavanje netrpeljivosti kada ih koristite. „Tekstove ove vrste ljudi zaista lako razumiju“, kaže ona, „ali morate biti sigurni da je svaka stavka na vašoj listi zaista korisna.“

„Kreirajte kalendar objavljivanja da biste zainteresovali svoje klijente“, kaže Letch, „najvažnija stvar koju marketinški stručnjak može učiniti za SEO u 2016. je kreiranje zaista visokog kvaliteta i jedinstveni sadržaj. Trebalo bi da bude fokusirano na vašu publiku. Ako uzimate materijal sa interneta, dodajte dva svoja na jedan prepisani pasus. Na ovaj način ćete stvoriti zaista cool i koristan sadržaj. Ovo je odnos koji treba poštovati. Koristite svoje misli, svoj "novinarski glas" ako mogu tako da kažem.

4. Veličina je bitna

„Pretraživači bolje percipiraju duže članke, od 1200 do 1500 riječi“, kaže Letch, „ovo se značajno razlikuje od onoga što smo imali prije dvije ili tri godine, kada je 300 riječi već bilo puno. Dobijaju se duži članci velika količina saobraćaja, i imaju više visoka ocjena u SEO, posebno u visoko konkurentnim nišama. Razlog zašto Google pravi ove promjene je jednostavan - oni žele biti sigurni da šalju promet na stranice koje su zapravo korisne ljudima. Najvažnije, ne zaboravite da razbijete svoj tekst podnaslovima, bulleted liste(metci) i jedinstvene fotografije radi boljeg razumijevanja.

“Duži članci se češće ispuštaju Rezultati pretrage, jer stranica ima više fraza i slika pogodnih za rangiranje, - napominje Shepard - a ljudi na društvenim mrežama sve češće dijele dugačke članke. Kratki tekstovi su također ponekad dobri, ali u prosjeku, veliki rade bolje.”

5. Optimizirano za mobilne uređaje

“Ogroman postotak ljudi pregleda web stranice na svojim telefonima i tabletima, tako da je važno osigurati da se sadržaj koji proizvodite može pretraživati ​​na mobilnim uređajima,” kaže Derek Edmond, izvršni partner i direktor SEO i strategija društvenih medija u KoMarketing Associates.

6. Koristite jedinstvene slike

„Google ne daje veliki značaj Jedinstvenost slika, kaže Shepard, ista slika može biti prikazana na stotinama stranica širom interneta. Jedinstveni tekst oko tih slika na stranici je ono što je važno. Nemam ništa protiv da koristim stock fotografije da nešto ilustrujem, ali ako možete jedinstvena fotografija onda će vam to dugoročno pružiti konkurentsku prednost.

« Većina važan savjet u optimizaciji za pretraživače za 2016- Fokusirajte se na svoju publiku. Ranije su trgovci pokušavali napraviti sadržaj koji stvara iluziju korisnosti. Sada se radi o stvarnom odgovoru na pitanja koja korisnici traže. To će vas izdvojiti od nesposobnosti zaglavljene u protekloj deceniji.”

Letch dodaje: „Marketeri, suočite se s tim, danas nećete morati da kreirate sadržaj kako biste stranicu podigli na vrh. Morat ćete pisati takve tekstove kako bi korisnici u njima pronašli odgovore na svoja pitanja.

P.S. Da, gospodo, 25 godina razvoja interneta nas je konačno dovelo do toga da sada treba da pravimo zaista dobre sajtove. Imate sve što vam je potrebno za ovo. Ne budite lijeni, posvetite vrijeme i trud svojim resursima. Naučite nove stvari i koristite u promociji. I mi ćemo pomoći.

Početkom svake godine uobičajeno je da se prognozira šta nas čeka. Nudim vam izbor nekoliko predviđanja o najhitnijim - šta će se dogoditi sa tržištem optimizacije za pretraživače u 2016. godini?

Hoće li pad cijena nafte utjecati na SEO?

Ukratko, možete reći ovo:

Ukratko, sve se promijenilo, a mnogo toga je i dalje

Ovaj izraz je uvijek relevantan i za sve 😉 U postu "" već sam uradio analizu kako se optimizacija za pretraživače poslednjih godina. A kako to obično biva, sve novo je samo rezultat razvoja starih trendova. Nema iznenađenja.

Dakle, hajde da zamislimo šta možemo očekivati ​​od 2016.

1. Interakcija sa korisnicima. Faktori ponašanja, upotrebljivost…

Očigledno je da je potraga za količinom saobraćaja bez obzira na konverziju neefikasna, pa čak može biti i štetna u slučaju povećanja stope odbijanja, pogoršanja PF-a.

Ako nas je protekla godina nečemu naučila, to je važnost ciljeva korisnika. Danas nije sve u tome kako privlačite ljude, već i šta oni dobiju kada dođu na vaš sajt.

“Danas se sve vrti oko onoga što se dešava nakon što korisnik posjeti vašu stranicu. Važno je ne samo uhvatiti tranziciju, već i zadovoljiti zahtjeve i ciljeve i korisnika.”

Dmitrij Šahov na webinaru na temu „Rezultati godine ili kamo se kretati u 2016.? ” naglašavaju faktore ponašanja i bijelo “varanje” s obzirom na sljedeće:

Globalno, SEO ima dva zadatka:

• Provesti istraživanje o potrebama, ciljevima i namjerama korisnika.
• Optimizirajte stranicu i stranice na način da različitim korisnicima nude upravo ono što žele.

2. Mobilni saobraćaj će dobiti još veću težinu

Svake godine internet postaje sve „mobilniji“, a ako je 2015. samouvjereno slijedila ovaj trend, onda 2016. neće biti izuzetak. Prošle godine smo samo čuli adaptivni dizajn i mobilne aplikacije. Na Zapadu se pojavio izraz "MobileGeddon" (mobilni armagedon), kako su webmasteri nazvali novi ažurirani google algoritam, koji je počeo uzimati u obzir mobilni faktor u pitanju.

Yandex se, sa malim zakašnjenjem, također pridružio takvoj inicijativi, danas oba pretraživača u rezultatima pretraživanja označavaju stranice prilagođene mobilnim uređajima:

Budući da je mobilni segment zauzeo svoje počasno mjesto u algoritmima pretraživanja, preporučujem da što prije obratite pažnju na mobilno SEO, ako to već niste učinili. Jednostavno rečeno, potrebno vam je:

1. Provjerite je li vaša web lokacija prilagođena mobilnim uređajima pomoću posebnog Google alat. Yandex također nudi sličan alat u svom webmaster panelu:

2) Shvatite da se ne radi samo o dobijanju dobre ocjene u rezultatima pretraživanja i optimizirajte upotrebljivost za mobilne uređaje.

3. Postoji aplikacija za sve

Protekla godina je također označena kao godina indeksiranja aplikacija, a 2016. će biti jednako usredotočena na aplikacije.

Velike kompanije će svojim aplikacijama hvatati sve više prometa iz tradicionalnog pretraživanja. Zato se Google jako trudi da indeksira aplikacije. Mnogi ljudi već koriste mobilne aplikacije direktno bez potrebe za pretraživačima. As dobar primjerŽelio bih dovesti Amazon.

Drugim riječima, u rezultatima pretraživanja, stranice će se sada takmičiti ne samo među sobom, već i između aplikacija. Ako već ne znate, Google je naučio kako pokrenuti aplikacije direktno u pretrazi! Odnosno, korisnik može otvoriti mobilnu aplikaciju u rezultatima pretraživanja bez instalacije, zbog činjenice da ona radi cloud server Guglajte i jednostavno emitujte korisniku. Dok se ova opcija testira, najvjerovatnije ćemo je vidjeti u akciji ove godine.

4. Društveni signali i veze sa masom su u porastu

Sve poznate berze linkova su počele da prodaju takozvane crowd linkove, verovatno za njih to i jeste jedini način ostati na površini. Međutim, dok igra "prirodnih" linkova traje i zaista funkcionira - spominjanja na društvenim mrežama, forumima, komentari na blogovima i gostujući članci pomažu promociji. Više o ovoj strategiji veza možete saznati u člancima:

Ovaj trend će se nastaviti i ove godine, ali moramo shvatiti da će takav masovni karakter prije ili kasnije ubiti ovu ideju o "prirodnim" vezama, jer će pretraživači nastaviti stezati šrafove. Generalno, ovo je uobičajeni ciklus kroz koji prolazi svaka SEO strategija.

Ne vidim razloga da započnemo još jednu raspravu o tome rade li linkovi ili ne, u sposobnim rukama sve funkcionira, i obrnuto 😉

5. Pravila označenog sadržaja

Važnost označavanja semantičkog sadržaja nije ništa novo, ali ažuriranja zahtjeva i algoritama pretraživača u 2015. pokazuju šta možete očekivati ​​u 2016. Sjećate se Grafika znanja? Sada su slični odgovori istaknuti u posebnom bloku, a najvidljiviji blok je "Answer Box". Ako ste nedavno unosili upite poput “X šta je ovo?”, vjerovatno ste vidjeli ovaj blok.

Gotovo trećina upita za pretraživanje daje bogate rezultate. To znači da korisnici često ne moraju ni da napuste stranicu rezultata pretrage da bi dobili sve potrebne informacije. U 2016. svakako ćete morati pribjeći optimizaciji koja će vam omogućiti prikazivanje željeni sadržaj u sličnim blokovima. U bliskoj budućnosti ću napisati poseban članak o tome kako ući u ovaj blok.

Ako govorimo o označavanju sadržaja općenito, onda govorimo o dobro poznatom Schema.org, Open Graph standardima, bogatim isječcima i jednostavno čitljivom dizajnu sadržaja. Ovu temu sam također pokretao nekoliko puta na blogu:

6. Uloga web analitike u SEO raste

Sposobnost rada sa alatima za web analitiku postaje neophodna vještina za svakog SEO stručnjaka. Možemo reći da su Yandex Metrica i Google Analytics dva glavna alata u optimizaciji za pretraživače, svim ostalim uslugama provjere pozicije, eksterne veze, gustoća ključnih riječi u tekstovima i webmaster panel blijedi u pozadinu...

Pod sposobnošću rada sa metrikom, ne mislim samo na „provjeru prisutnosti“ ili izvore preporuka, u stvari, potreban vam je pristojan nivo vještina:

• ciljanog korisnika, proučavajući njegove potrebe.
• Postavljanje ciljeva u Ya.metric/GA i izgradnja tokova konverzije
• Analiza navigacijskih puteva kroz stranicu, otkrivanje problema
• izvođenje eksperimenata,
• Segmentacija publike, personalizacija sadržaja
• Postavljanje izvještaja, analiza velikih podataka

Inače, i sada su plaće web analitičara često veće od SEO-a - to još jednom potvrđuje sve veći značaj ove industrije.

Glavna stvar je da se ne zbunite u velikoj količini podataka, da se fokusirate na stvarno važne metrike, sačuvao sam i nekoliko članaka na ovu temu:

7. Glasovna pretraga

Glavne mobilne platforme gotovo su sve opremljene digitalnim pomoćnicima koji vam pomažu u pretraživanju weba. Drugim riječima, komunikator Star Trek je odmah iza ugla. Sve ovo takođe najavljuje velike promene u SEO-u u bliskoj budućnosti. Kako bismo se za to unaprijed pripremili, trebali bismo:

• Kreirajte i optimizirajte sadržaj na način da odgovara na pitanja korisnika.
• Optimizirajte sadržaj i web lokaciju za niz sličnih ključnih riječi, a ne za jednu frazu ili ključnu riječ.
• Shvatite izvorni razlog za pretragu i tada ćete moći korisniku pružiti upravo ono što mu je potrebno.

U zakljucku

Mnoge promjene u optimizaciji za pretraživače koje su započele 2015. nastavit će se razvijati u ovoj godini. Gledajući u kristalnu kuglu, može se zamisliti, ne bez sumnje, šta će nam budućnost donijeti:

1. O mobilnoj optimizaciji se više neće raspravljati, jer će de facto postati sastavni dio SEO-a
2. Glasovna pretraga će čvrsto sjediti na mobilnim uređajima mnogih korisnika i nastavit će jačati
3. Granice između razne vrste interakcije (web stranice/društvene mreže) i sadržaj (web stranice/aplikacije) će biti zamagljeni.

Koje promjene očekujete od SEO-a u 2016. godini? Podijelite svoja predviđanja u komentarima ili se raspravljajte s mojim))

U 2015. godini, mnogo oluja je zahvatilo svijet pretraživačkog marketinga i SEO optimizacije. Fokus se pomjerio sa sadržaja radi sadržaja na format društvenih medija. Veliki brendovi obratio pažnju na društvene mreže i aktivno ih koristio kao platformu za privlačenje novih kupaca na tradicionalne stranice. Optimizacija za pretraživače također ne gubi tlo pod nogama u promociji i sve više liči na umjetnost. Dobro, dobro uspostavljena tehnička komponenta procesa i širina kanala uvijek dodaju lojalnost kupaca.

Na šta treba obratiti pažnju u 2016. godini kako ne biste ostali iza prve stranice u rezultatima pretrage?

1. Kvaliteta mobilne verzije stranice i razvoj vlastite aplikacije za mobilne uređaje

U 2015. godini po prvi put je broj upita za pretraživanje s mobilnih uređaja premašio one sa desktopa. Korisnici su proveli 52% svog vremena na internetu koristeći različite mobilne uređaje. 42% sve online prodaje ostvareno je putem mobilnih aplikacija 500 najboljih kompanija. Da biste zadržali korisnika, morate dobro razmisliti o dizajnu i funkcionalnosti takvih programa. Gotovo odlučujući trenutak za privlačenje novih kupaca bit će ikona aplikacije u trgovini like Google Play ili Prodavnica aplikacija. Uostalom, ovo je u suštini jedino što potrošač vidi u fazi instalacije. Povratne informacije sa klijentom moraju biti savršeno otklonjeni - ako postoje greške u aplikaciji, moraju se odmah eliminirati, inače će korisnik otići, ostavljajući negativnu recenziju u trgovini aplikacija.

2. Strukturiranje podataka i mikro označavanje

Godine 2015 Google godina uveo je novi faktor u rangiranju stranica zasnovan na mašinskom učenju - RankBrain. Prema kreatorima tehnologije umjetna inteligencija mora prepoznati kontekst upita za pretraživanje. RankBrain procjenjuje svaku stranicu ne samo u smislu direktnog prisustva riječi za pretraživanje na njoj, već i onih koje su s njima povezane po značenju. Prema riječima predstavnika Google-a, ovaj faktor zauzima treće mjesto po važnosti u algoritmu za rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja. Sistemi veštačke inteligencije igraju sve veću ulogu u pretraživačima.

Što je prije moguće, SEO-ovi bi trebali postaviti strukturirane oznake podataka na stranicama i uhvatiti odnos između pozicija u pitanju i napravljenih promjena. Mikromarkiranje stranice može se provjeriti posebna aplikacija- Google alat za testiranje strukturiranih podataka. Opće preporuke Za označavanje strukturiranih podataka pogledajte schema.org. Ovo je posebno važno za formiranje informativnog isječka, koji utiče na odluku o odlasku na stranicu.

3. Najtransparentnija i najrazumljivija struktura sajta

U 2016. povećanje interesovanja korisnika će postati jedan od prioriteta kompanija koje su prisutne na mreži. A dobro osmišljena struktura stranice je važan alat za postizanje cilja. Kada klijent ne može odmah da pronađe podatke koji ga zanimaju, najverovatnije će se jednostavno vratiti na stranicu sa rezultatima upita. Procjenjuje se da se 50% online prodaje ne događa zbog činjenice da su informacije za donošenje odluke o kupovini pogrešno formatirane ili čak gurnute u krajnji kut stranice.

Transparentnost strukture i lakoća dolaska do posljednje ugniježđene stranice u dva klika dovest će do povećanja konverzije i povećanja prodaje. Procjena stranice sa stanovišta korisnika ključ je lojalnosti. U mobilnoj verziji optimizacija strukture je još važnija.

4. Linkovi

Prvo veliko ažuriranje Algoritam pretraživanja Penguin očekuje se u prvim sedmicama 2016. godine. SEO stručnjaci su u neizvjesnosti oko toga kako će se ovoga puta procijeniti masa linkova. Međutim, koncept se nije mijenjao dugi niz godina: što su bolje stranice na kojima se postavljaju linkovi, to imaju više povjerenja. Sada linkovi sa društvenih mreža dobijaju na težini.

5. Prepoznavanje i predstavljanje proizvoda na Internetu

Odličan sajt za brend u smislu pretraživač Sada je ovo samo vrh ledenog brega. Važno je općenito biti prisutan i prepoznatljiv na internetu. Odnosno, sajt mora biti dobro integrisan online platforme posebno društvenih medija. Proces optimizacije sada uključuje ispravno popunjavanje profila i ispravno pisanje postove. slike visokog kvaliteta, zanimljiv video i zadivljujući tekst, dok je optimizovan za mobilne uređaje – novi SEO zlatni standard.

Razvoj web stranica i društveni mediji više nisu dva nezavisna entiteta. Položaj u pitanju zavisi od gustine njihove integracije.

Zaključak

2015. je bila ključna godina za industriju, ali 2016. će opet biti puna novih trendova koji će postati standard za narednih nekoliko godina. Pritisak na SEO stručnjake je sve veći i oni često ne prate nove trendove i promjene u algoritmima. Ovo utiče na prihode poslovanja na Internetu. Ostati na vrhu je teško, ali neophodno. Nakon svega globalni web ponovo puna mogućnosti.

- SEO je mrtav
Ono što je mrtvo ne može umrijeti

2016 u SEO. Šta je upamtio i šta je najvažnije izvući iz njega u narednoj 2017. godini? Ako iz nekog razloga ne znate šta se dešavalo u SEO svijetu 2016. godine, onda će vam ovaj članak pomoći da popunite praznine najvažnijim informacijama. Sada ćemo sumirati, naznačiti glavne trendove 2016. godine, a također ćemo dati prognoze za 2017. godinu.

1. Pojava "pametnih" algoritama pretraživanja

U 2016. godini se velika pažnja počela poklanjati razvoju "pametnih" algoritama pretraživanja koji bi postali još bliži korisniku - toliko da mogu pogoditi njegova interesovanja.

Google

Borba za optimalne rezultate izdavanja odvijala se ozbiljno. Na primjer, Google je počeo koristite Rank Brain - poseban sistem mašinsko učenje. Ako je 2015. godine samo 15% zahtjeva obrađeno ovom tehnologijom, sada se svaki zahtjev obrađuje na ovaj način.

Ali tek u ljeto 2016. godine Rank Brain je najavljen kao treći najvažniji (poslije linkova i sadržaja) signal za rangiranje.

razgovor običan jezik, algoritam omogućava pretraživaču da identifikuje nerazumljiv ili nepopularan upit i poveže ga sa drugim, popularnijim i razumljivijim upitom, za koji pretraživač ima više korisničkih informacija.

Tako Google navodi optimizatore na ideju da optimizacija ključnih riječi postaje gotovo beskorisna.

— Yandex

Yandex je također odlučio zadržati korak u ovoj oblasti. U novembru ove godine Yandex je govorio o izdavanju novog algoritma Palekh, koji je po značenju uporediv sa Google algoritmom.

Vrste zahtjeva (prema Yandexu):

1. "razumljivo" i ne previše dugi upiti, koje odgovaraju onim ključnim riječima koje se mogu naći na stranicama stranice. Primjeri: zahtjev [VKontakte], zahtjev [vrijeme u Moskvi];
2. "nejasni" i dugi upiti za koje je teško prikazati konkretne rezultate. Ovo su upiti koji mogu, ali i ne moraju sadržavati ključne riječi koje odgovaraju ispravnom dokumentu. Primjer: upit [film o čovjeku koji je uzgajao krompir na drugoj planeti], na koji se može odgovoriti na stranici sa opisom filma "Marsovac".

I tako je stvoren Palekh algoritam kako bi se ispravno odgovorili na nerazumljive dugačke upite i ispravno prikazali rezultati izdavanja.

U stvari, ovi algoritmi ne slute na dobro za optimizatore. S jedne strane, niko neće optimizirati stranice za nepoznate i niskofrekventne upite. S druge strane, nakon implementacije ovakvih algoritama, stranice koje primaju mnogo niskofrekventnog prometa mogu ga u principu izgubiti, jer pretraživač može smatrati da postoje relevantnije stranice.

Za sada, algoritam donosi samo probleme optimizatoru. Malo je vjerovatno da će "Palekh" uvelike olakšati život korisnicima pretraživača. I na sreću, do sada algoritmi rade vrlo selektivno.

2. Borba na frontovima veza

— Yandex

Jedna od najvažnijih vijesti o linkovima stigla je iz Yandexa sredinom godine.

Tako je 15. maja 2016. Yandex proslavio godišnjicu lansiranja Minusinsk algoritma i objavio da su 7.103 web lokacije poslane pod filter tokom godine. 5705 pesimiziranih sajtova je preispitalo svoj stav prema ovakvom načinu promocije i izašlo iz ograničenja, a 1398 je i dalje ograničeno u rangiranju.

Izjava Ekaterine Gladkikh: "Osnove takozvane "referentne magije" danas se mogu smatrati podrivenim."

Pa, ovo je prilično glasna izjava, koja podsjeća na borbu protiv alkohola u vrijeme "zabrane" u različite zemlje. Zaista, može se činiti da je borba protiv kupljenih linkova uspješna. Ali iz nekog razloga svi zatvaraju oči na jednu jednostavnu činjenicu: niko nije prestao da kupuje linkove, samo je ovaj proces postao komplikovaniji. Yandex se nastavlja aktivno boriti protiv web lokacija koje kupuju linkove metodom biča, zaboravljajući na šargarepu. Na primjer, posljednje trčanje Minusinsk algoritam je održan u novembru.

Google

U Googleu su promjene linkova postale značajne. Prije svega, govorimo o završetku lansiranja Penguin 4.0.
U oktobru 2016. godine objavljeno je da je Google službeno završio prijelaz na novu verziju.

Većina važna tačka Ova vijest je bila sljedeće:

• algoritam neće kažnjavati sajtove za spam linkove, kao što je to bilo ranije;
• spam linkovi će sada jednostavno deprecirati;
• ako su pozicije stranice bile dostavljene takvim vezama, one (pozicije) mogu biti izgubljene;
• i dalje će se primjenjivati ​​ručne sankcije.

3. Schrödingerove pozicije

Jedan od glavnih problema za optimizatore koji se kreću pod Yandexom bio je još veći utjecaj „Mnogorukog razbojnika“ na poziciju stranice. Sada je njegov rad postao toliko opsežan da se promjena položaja ne događa svaki dan, već doslovno svaki minut. Dakle, u Yandexu, za veliki broj upita i tema, postalo je jednostavno besmisleno fokusirati se na pozicije - pozicije web stranice se sada mijenjaju gotovo svake minute. Da, vaša stranica može biti u TOP-u i dalje u isto vrijeme. Je li loše? Za optimizatore - definitivno, da. Je li smrtonosno? Teško. Samo, sada ćete morati više da obraćate pažnju ne na pozicije, već na vidljivost sajta u celini, odnosno da ne „dočaravate“ jedan zahtev, već da se fokusirate na stranicu, radite na sadržaju, u naručite, prije svega, da dobijete više prometa po stranici. Praćenje pozicije se može koristiti kao dodatna metrika praćenje rezultata, ali ne kao glavni.

4. Mobilna pretraga i mobilna verzija stranice

Sada je postalo izuzetno važno imati mobilnu verziju stranice. Istovremeno, mobilna verzija stranice je neophodna čak i za one stranice koje se ne fokusiraju mobilna pretraga. Ako u Yandexu prisutnost mobilne verzije ima indirektan učinak, onda u Gugla odsustvo mobilna verzija stranice također može negativno utjecati na organsko pretraživanje.

Činjenica ostaje činjenica - podijelite mobilni saobraćaj raste značajnom brzinom.

Google je rekao da sada 60% svih pretraga dolazi s mobilnih uređaja.

Najveći udio - 72% - otpada na kategoriju "Hrana i piće", a najmanji - 39% - na kategoriju bankarskih usluga.

5. Moderni SEO specijalista

Takođe je važno razumeti koje veštine treba da poseduje savremeni SEO stručnjak.

Po našem mišljenju, sljedeće funkcije su sada ključne:

1. "Socijalizacija" specijaliste

Sada stručnjak treba više pažnje posvetiti ne tehničkoj strani optimizacije, već sadržajnoj strani. Sada postoji mnogo načina za provjeru tehničko stanje site. U webmaster panelu možete pronaći tehničke greške- tamo će vam reći razloge zašto su stranice ispale iz indeksa, jasno će vam dati do znanja koliko se brzo stranica učitava, kako je prilagođena mobilna verzija itd. To je sve važna informacija za "robote" se sada može provjeriti bez problema.

Sada je mnogo važnije razumjeti šta se korisniku sviđa. Uz pomoć programa možete provjeriti pojavu i mučninu riječi. Ali bez određenih vještina nije uvijek lako razumjeti dobar tekst ili loše. Nije uvijek moguće odrediti kakav će se sadržaj korisniku svidjeti i biti udoban - bit će problematično saznati uz pomoć online usluga.

2. „Višerukost“ specijaliste

Ova tačka proizilazi iz prethodne. Iako savremeni SEO specijalista ne bi trebao ići previše duboko u tehničku oblast, on ipak mora biti pametan i ne iznenadi se pri pogledu na robots.txt. Stoga, SEO stručnjak mora kombinovati i koristiti znanja iz susjednih i srodnih područja. On mora razumjeti marketing sadržaja kako bi razumio koji će sadržaj biti relevantan za prikazivanje u TOP-u; on bi također trebao razumjeti SMM kako bi dobio dodatne prednosti u rangiranju zbog društvenih signala.

3. Analitika

Drugi važan uslov- Vještine u analitici. Svaki stručnjak ne samo da treba znati osnove optimizacije, već i razumjeti kako pravilno primijeniti svoje znanje. Znanje stručnjaka sada nije statična informacija, nije skup pravila i preporuka. Ovo su informacije koje se konstantno mijenjaju, koje zavise od pretraživača, konkurencije i razvoja vlastitog projekta. Potrebno je razumjeti koji su principi optimizacije primjenjivi u svakom konkretnom slučaju. Morate razumjeti kada trebate promijeniti naslov, a kada ojačati masu veza.

6. Šta nas čeka u 2017. godini?

Hajde da napravimo malu prognozu za 2017 – koji trendovi će biti najrelevantniji, šta da očekujemo?

1) Povećanje uloge sadržaja

Prilikom određivanja najkvalitetnijeg i najrelevantnijeg sajta, projekat sa najbolji sadržaj. Do nedavno su kartice proizvoda na stranicama za online kupovinu bile relativno kratke. Stranica je morala biti prisutna sljedeće stavke: naslov, opis kategorije proizvoda, slika proizvoda, recenzije kupaca. Sada se situacija promijenila. Sadržaj bi trebao biti razumljiv i razumljiv, trebao bi ciljati širok krug posjetitelja stranice, a ne samo stručnjake (ako je u pitanju trgovina). treba pažljivo razvijati korporativni blogovi, gdje trebate objavljivati ​​relevantne materijale koji će pokrivati ​​širok spektar vaših aktivnosti, a ne samo pisati članke istog tipa poput “Kako odabrati naziv proizvoda”.

2) Prioritet nije upit za pretraživanje, već namjera pretraživanja

Kao što smo gore napisali, pojavili su se “pametni” algoritmi za pretraživanje, a orijentacija pozicije nije korisna, jer pozicije sajta više nisu statične informacije. Upit za pretragu više nije osnova oko koje se gradi optimizacija za pretraživače. Sada je osnova cjelokupnog rada na optimizaciji namjera pretraživanja. Sada će broj ključnih riječi u dokumentu igrati sve manju ulogu. Glavna stvar je semantička korespondencija u paru "zahtjev-dokument". S tim u vezi, rad optimizatora postaje teži, jer je potrebno predvidjeti potražnju, koja će se sada češće sastojati od veliki broj niskofrekventnih zahtjeva nego od para zahtjeva visoke frekvencije.

Mnogi ljudi već znaju da su društveni signali pozitivan faktor rangiranja. Osim toga, broj prijelaza iz društvene mreže raste svake godine.

Za komercijalnih projekata danas društvena mreža treba da bude prirodna tačka strategije. Uz pomoć društvenih mreža možete dobiti dodatni promet i upoznaju korisnike sa svojim proizvodima. Klikom na vašu stranicu, korisnici će već otprilike biti svjesni vašeg projekta, proizvoda ili sadržaja i vjerovatno neće odmah napustiti stranicu. Ovo će vam omogućiti da dobijete koristi u obliku pozitivnih faktora ponašanja.

4) Dajte prioritet mobilnoj optimizaciji

2016. je obilježila mobilnih uređaja. Ovaj trend bi se trebao nastaviti iu 2017. 2017. godine koncept " mobilna optimizacija' trebalo bi ići još dalje. Sada ćete morati razmišljati o sadržaju koji će biti prihvatljiv i relevantan na mobilnim uređajima. Ne zaboravite na mobilne aplikacije – uskoro će se ASO promocija smatrati sastavnim dijelom SEO promocije.

5) Dodatni alati

Za komercijalne stranice bit će izuzetno važno fokusirati se na dodatne alate za pretraživanje:

• glasovna pretraga;
• personalni asistenti;
• lokalno izdavanje i pretraživanje "na karti".

Mnogi napominju da je i dalje veliki problem lokacija prodavnice ili restorana u blizini, o čemu bi bilo dovoljno informacija, slika i recenzija. Stoga, ako tek počinjete da promovirate svoju malu stranicu, ne biste trebali ciljati na cijelu državu odjednom, pokušajte krenuti od svog grada. Možda je vaš potencijalni korisnik vrlo blizak, ali još ne zna za vas.