Šta su ključne riječi u oglašavanju. Ključne fraze

Već je svima jasno da na internetu nema šta raditi bez kontekstualnog oglašavanja. A kako bi reklamne kampanje donijele željeni rezultat i privukle veći broj ciljne publike, važno je voditi računa o kompetentnoj zbirci semantičke jezgre. Prave ključne riječi će omogućiti zainteresiranim korisnicima da vide Vaš oglas i postanu Vaš klijent. Kako pravilno sastaviti semantiku reklamne kampanje - dijelimo savjete na temelju našeg iskustva, rada menadžera FireSeo direktora.

Alati za odabir

U početku je bolje sami napraviti listu ključnih riječi, ali kako biste je proširili i dobili dodatne opcije, koristite alate posebno dizajnirane za to. Označimo dva glavna servisa za prikupljanje ključnih riječi - semantičko jezgro: Key Collector i Wordstat. Na takvim alatima ćemo se zadržati malo dalje. Pogledajmo sada princip prikupljanja ključnih riječi.

Rad sa zahtjevima

Kao što je već spomenuto, u prvoj fazi možemo ručno sastaviti listu osnovnih zahtjeva. Ovaj korak se zove maskiranje ključnih riječi. Šta su maske ključnih riječi? Ključne maske su ključni upiti od jedne ili dvije riječi koji se dodjeljuju za dalje prikupljanje semantičkog jezgra. Radi jasnoće, navest ćemo primjer maske ključne riječi. Na primjer, naša radnja prodaje dječje bicikle. Jedna od maski ključnih riječi može biti Dječji bicikl. I upiti poput Jeftini dečiji bicikl, Kupite dečiji bicikl, Internet prodavnica dečijih bicikala a drugi su upiti uključeni u masku otiska. Stoga, za početak, slične maske ispisujemo u fajl - dječji bicikl, bicikl za djecu, bicikl za dijete, bicikl za djevojčicu i slično. Zatim prelazimo na dalje raščlanjivanje. Jasno je da što je veći asortiman robe ili usluga, to više ključnih maski treba prikupiti. Radi praktičnosti, preporučujemo korištenje same stranice, gdje je asortiman detaljno predstavljen u svakom odjeljku. Cenovnik će takođe dobro doći. U nekim slučajevima ne zaboravite na sinonime.

Sve vrste ključnih riječi podijeljene su u četiri glavne grupe:

• Direktni zahtjevi- fraze koje jasno artikulišu cilj korisnika. Na primjer: kupite dječji bicikl
• Upiti blizu cilja– zahtjevi koji ne ukazuju direktno na robu ili usluge koje nudimo, ali su posredno povezani s njima. Na primjer: kupiti poklon za dječaka ili šta pokloniti dječaku i tako dalje.
• situacijski- zahtjevi koji ukazuju na potragu za rješenjem problema ili zatvaranje potrebe.
• Konkurenti. Ovdje je sve jednostavno. Ako u našoj niši postoje poznati konkurenti - trgovina, proizvođač, brend - prikupljamo zahtjeve i za njih i na taj način nudimo alternativu.

Nakon što smo pažljivo razradili stranicu i napisali maske ključnih riječi u datoteku, prelazimo na alate koji će vam pomoći da značajno proširite ovu listu.

Najčešće se za raščlanjivanje koriste Key Collector i Wordstat.

Najlakši alat za korištenje za početnike je Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). Takav program iz Yandexa je besplatan. Samo nalog na Yandex-u bi trebao biti dostupan.

Osim odabira ključnih riječi, uz pomoć Wordstata lako je i zgodno analizirati upite za pretraživanje i utvrditi da li su upiti ciljani i traženi - servis ima odgovarajuću funkcionalnost. Analiza ključnih riječi u Yandex Wordstatu se svodi na:

• Analiza frekvencije riječi - popularnost upita
• Popularnost upita u različitim regionima
• Određivanje sezonskosti fraze za pretraživanje

Vratimo se sada direktno na proces prikupljanja semantičke jezgre. Proces je prilično jednostavan. Uzmimo gotove maske ključnih riječi i počnimo ih analizirati jednu po jednu. Obavezno prvo odaberite željenu regiju.

U rezultatima pretrage vidimo mnogo ugniježđenih upita koje kopiramo i spremamo u datoteku kako bismo s njima mogli raditi u budućnosti. Ključne riječi su preuzete samo iz lijeve kolone. Koristite desnu kolonu za traženje dodatnih maski ključnih riječi.

Takođe, ne zaboravite da su nam rezultati potrebni u maksimalnoj mogućoj količini, tako da ne budemo lijeni, već kopiramo zahtjeve sa svih stranica rezultata pretraživanja. Može biti maksimalno 41 stranica.

Isto radimo sa svim maskama ključnih riječi.

Nakon što su prikupljeni svi ključni upiti, prelazimo na sljedeću fazu - iz skupa prikupljenih ključnih riječi biramo one koje su prve potrebne i one upite za koje ne želimo vidjeti prijelaze. Takve upite analiziramo u negativne ključne riječi.

Na primjer, ne želimo vidjeti prijelaze za sljedeće upite:

Shodno tome, idemo na negativne ključne riječi: avito, recenzije, stealth, stels i svijet. Prilikom postavljanja našeg računa u Direct ili AdWords, takve zahtjeve dodajemo u odgovarajuće odjeljke. Negativne ključne riječi su izuzetno važne za efikasan rad reklamne kampanje. Dobro osmišljene negativne ključne riječi pružaju najrelevantniji promet i ne plaćate za neciljane klikove.

Na osnovu preostalih ključnih riječi, očišćenih od "protiv", gradimo buduću reklamnu kampanju.

Da bismo radili s velikim brojem upita ili maksimalno postavili profesionalno kontekstualno oglašavanje, koristimo napredniji alat za prikupljanje semantičke jezgre. Ovo je program Key Collector. Njegova jedina mana u odnosu na Yandex Wordstat je to što se program plaća.

Danas nećemo detaljno razmatrati takav alat, jer je u ovom članku glavni zadatak govoriti o principu i redoslijedu prikupljanja ključnih upita za reklamnu kampanju.

I na kraju, još nekoliko riječi o ključnim riječima za YAN i CCM kampanje. Montiraju se po istom principu i istim alatima. Jedina razlika je u tome što za YAN i KMS možemo bezbedno koristiti i ciljne upite i upite koji su blizu cilja.

Zaključak

Rad sa semantikom prilikom postavljanja reklamne kampanje je neosporno važna faza koja određuje uspjeh daljeg procesa. Pravilno odabrane ključne riječi i negativne ključne riječi učinit će Vaše oglašavanje profitabilnijim – smanjenjem troškova privlačenja kupaca. Stoga ne štedite vrijeme i trud na prikupljanju semantičke jezgre.

Da biste u potpunosti sastavili semantičko jezgro stranice, potrebno vam je:

1. Prikupite listu osnovnih ključnih riječi - maski ključnih riječi. Treba ih sastaviti na osnovu asortimana stranice i razmišljanja.
2. Proširite semantiku koristeći dostupne alate - Yandex. Wordstat ili Key Collector.
3. Analizirajte prikupljene ključeve i pronađite upite koji vam ne odgovaraju. Dodajte takve izraze negativnim ključnim riječima.

To je sve, prijatelji! Sada znate kako odabrati ključne riječi za Yandex Direct, a pravilno dizajnirana reklamna kampanja će raditi na vaše rezultate - povećavajući poslovni profit svaki dan. Sretno! 🙂

Mnogo je članaka napisano o odabiru ključnih riječi za Direct i Adwords, ali svi imaju jedan nedostatak. Pričaju o svemu i ni o čemu posebno. Odlučio sam to popraviti i napisati detaljna uputstva za sastavljanje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje. Pripremite se za dugačak i vrlo detaljan vodič, nakon kojeg ćete moći samostalno prikupiti sve ciljne upite za prikazivanje vaših oglasa na pretraživačkoj mreži.

Kako pretraživači razumiju ključne riječi

Počnimo s osnovama. Šta su ključne riječi i kako ih pretraživači razumiju. Ključne riječi su one fraze za koje želite da prikažete svoje oglase u rezultatima pretraživanja oglašavanja Yandexa, Googlea i njihovih kolega. Drugim riječima, ako želite prikazati oglase u Yandexu onima koji traže kuhinje po narudžbi, onda trebate koristiti ključnu riječ kuhinje po narudžbi. Lakše nigde.

Ali ne smijemo zaboraviti da su pretraživači roboti koji ne razumiju ruski govor u obliku na koji smo navikli. Na primjer, Yandex po defaultu preskače sve veznike i prijedloge. One. ako odaberete da prikazujete svoje oglase za gornju ključnu riječ u primjerukuhinje po narudžbini Yandex će ovu ključnu riječ vidjeti na svoj način, nedostaje joj prijedlog on, tj. u stvari, vaš oglas ćete prikazati za ključnu riječ kuhinjski red.

Osim toga, ni Yandex ni Google ne uzimaju u obzir red riječi u ključnoj riječi. I ako, na primjer, želite prikazati oglase za ključnu riječpeter moskva karte, tada će se vaši oglasi prikazivati ​​ako korisnik zatraži u pretraživačima karte moskva peter Da li razumiješ? A ovo su samo 2 primjera kako pretraživači razumiju upite korisnika. Da biste svoje oglase prikazivali upravo prema zahtjevima korisnika koje želite, trebate koristiti one o kojima sam ranije pisao.

Da li je moguće automatski odabrati ključne riječi?

Možda ste više puta čuli da postoje neki magični programi koji će automatski i bez vašeg učešća sastaviti semantičko jezgro za nekoliko minuta. Ali nema čuda, pa čak i ako povjerite odabir ključnih riječi stručnjaku, i dalje ćete morati sudjelovati u ovom procesu, jer. nijedan stručnjak ne može razumjeti posao tako dobro kao vi - njegov lider.

Naravno, ono što ćete pročitati u nastavku uvelike će vam olakšati rad na prikupljanju semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje, potrošit ćete deset puta manje vremena nego da to radite bez instrukcija, ali ipak morate raditi rukama i glavom. Sada razgovarajmo o fazama odabira ključnih riječi.

Faze odabira ključnih riječi Direct i Adwords

Odabir ključnih riječi uslovno je podijeljen u 3 faze: prikupljanje osnove semantičkog jezgra (ili maski ključnih riječi), prikupljanje ključnih riječi po maskama, grupiranje ključnih riječi i negativnih riječi za reklamnu kampanju.

Prvo, hajde da razumemo uslove.

Osnova semantičkog jezgra(drugo ime su maske ključnih riječi) je lista upita od jedne, dvije ili tri riječi koje korisnici mogu koristiti za imenovanje vašeg proizvoda ili usluge. Ovo su riječi koje mogu opisati vaš proizvod.

U našem primjeru kuhinje, ovo jekuhinja, kuhinjski set, kuhinjski namještaj, kuhinjski namještaj itd..

Izbor maski ključnih riječi

U ovoj fazi morate uključiti svu svoju maštu, svo znanje o svom proizvodu, naučiti sve što možete o svom proizvodu od konkurenata, a također pitati Yandex i Google.

Gdje ćete ispisati sve maske je vaša stvar. Neko pravi mape uma, neko koristi notepad, ja lično radije skupljam maske u Excel tabeli.

Kako pretraživati ​​maske ključnih riječi? Prva stvar je da zapišete sve moguće nazive vašeg proizvoda ili usluge. Nakon toga možete otići na Yandex Wordstat, jednu po jednu unositi ključne maske koje se već nalaze u vašoj glavi i dodati na listu one koje ćete vidjeti u desnoj koloni "zahtjevi slični".

Evo kako to izgleda u praksi:

Sve što se šalje na osnovu semantičkog jezgra je označeno crvenom bojom. Ne treba nam još sve što je u lijevoj koloni. Budući da je sada naš zadatak da proširimo listu opcija kako se naša usluga može tražiti. A lijeva kolona sadrži sve ključne riječi koje već imaju našu masku. U našem primjeru, svi oni sadrže izraz “infracrveni pod”. Takvi zahtjevi se nazivaju ugniježđeni. One. oni su ugniježđeni u našoj maski ključnih riječi.

Također možete otići do samih pretraživača i vidjeti njihove savjete.

I svakako pogledajte stranice natjecatelja, sigurno ćete pronaći mnogo novih maski.

Grupiranje maski ključnih riječi

Morate shvatiti da ako imate online prodavnicu s velikim brojem proizvoda, onda će vaša datoteka maske ključnih riječi biti ogromna. I bolje je odmah ga podijeliti u grupe, prema strukturi vaše web stranice. Na primjer, za svaki odjeljak web-mjesta, nova Excel datoteka, unutar koje će u različitim karticama biti različiti pododjeljci ili proizvodi.

Ali čak i ako imate jednostavan jedan pejdžer, i dalje preporučujem grupisanje maski prema zajedničkim semantičkim karakteristikama. Na primjer, posebno sve maske koje se odnose na Yandex Direct, posebno sve maske koje se odnose na Google Adwords, a posebno sve koje se odnose na kontekstualno oglašavanje. čemu služi? Prvo, to će nam uštedjeti vrijeme na sortiranju ključnih riječi, a drugo, značajno će uštedjeti vaše vrijeme za pisanje oglasa u budućnosti.

Podudaranje ugniježđenih upita ključnih riječi

Ovdje imate izbor: automatizacija ili ručni rad. Možete koristiti program Key Collector, koji će za vas prikupiti sve potupite, ili možete koristiti alat Procjena budžeta za reklamnu kampanju od Yandexa, u kojoj se sve može učiniti ručno. Dakle, na vama je da odlučite hoćete li uštedjeti vrijeme ili novac. Pokazat ću kako to funkcionira na primjeru Yandex alata za procjenu budžeta reklamne kampanje.

Dakle, za svaku našu masku trebamo prikupiti sve što se nalazi u lijevom stupcu Yandex Wordstata. Da biste to učinili, otvorite alat za procjenu budžeta i odmah poništite 2 polja za potvrdu ispod. Ovo je veoma važna tačka.

Zatim ubacimo prvu masku, imamo ovaj "topli pod" i pritisnemoPreračunaj

Yandex izračunava predviđanje budžeta za datu ključnu riječ, ali nam to nije potrebno. Moramo povući sve zahtjeve iz lijeve kolone Yandex Wordstata. Da biste to učinili, ispod riječi "topli pod" pritisnitePokupiti

I dobijamo problem Yandex Wordstata. Gdje samo treba da označimo sve što se nalazi u lijevoj koloni:

Zatim idite dole i pritisniteDodati

Sve ključne riječi koje su označene kvačicom biće uključene u alat za procjenu budžeta. Obavezno uvijek provjerite da li nakon svakog dodavanja imate kvačicu Fraze

I morat ćete se vratiti na stranicu na kojoj ste označili ključne riječi i otići na drugu stranicu izdanja Yandex Wordstata:

Tu ponovo označavamo sve fraze, kliknemoDodati, provjerite da li su ključne riječi dodane u alat za procjenu budžeta i da je potvrdni okvir Fraze označen, vratite se ponovo na stranicu za odabir i idite na treću stranicu. Ponavljamo ove operacije dok ne dostignemo vrijednosti frekvencije od 20-10. Obično uzimam fraze niže frekvencije samo ako je niša vrlo uska i ima vrlo malo češćih ključnih riječi.

Kada se sakupe svi potupiti za prvu masku, potrebno ih je dodati u našu excel datoteku. Da biste to učinili, ili izvezite sve ključne riječi u datoteku ili ih kopirajte i zalijepite u Excel:

Ponovite sve gore navedene korake za svaku masku ključne riječi. Tako ćete imati samo ogroman broj ključnih riječi. Ali morate shvatiti da do sada naša lista ima i ciljne i neciljne riječi. I dolazi faza sortiranja, kada odvajamo pšenicu od kukolja.

Sortiranje ključnih riječi

Najlakši način za sortiranje je u programu Key Collector, osim toga možete koristiti razne makroe za Excel, kojih je puno na netu. Ali pokazat ću vam kako možete prilično brzo sortirati sve ključne riječi koristeći uobičajene funkcije ugrađene u Excel.

Dakle, imamo ogromnu listu ključnih riječi u kojoj prvo moramo pronaći sve vruće ključne riječi. Hot su oni ključevi u kojima korisnik jasno izražava interes za kupovinu proizvoda. Ove ključne riječi obično sadržekupovina, dostava, narudžba, cijena, naziv grada, itd.

Kako brzo pronaći sve vruće tipke u našoj datoteci? Uslovno formatiranje će nam pomoći.

Šta treba učiniti.

Odaberite cijeli stupac A. Otvorite uvjetno oblikovanje - pravila odabira ćelije - tekst sadrži:

Unesite prvi marker vruće ključne riječi kupi, preporucujem samo voznju ovakvih markera bez završetaka, tj. kupiti

Kliknite u redu i sve ključne riječi koje sadrže kupiti označeno crvenom bojom:

I postavite sortiranje, u kojem će sve ćelije određene boje biti na vrhu:

Odmah pogledajte da li su svi ciljani na vas. Ako neki od ključeva nisu ciljani, odmah ih prebacite na zasebnu karticu, gdje ćemo naknadno prikupiti . I izrežite sve ciljane vruće ključne riječi i prenesite ih na zasebnu karticu, gdje ćemo prikupiti samo vruće ključne riječi. I ponovite ovu operaciju za sve markere interventnih tastera.

Na isti način možete vrlo brzo ukloniti sa liste sve neciljne zahtjeve za koje sigurno znamo. Na primjer sa riječima recenzije, fotografije, video zapisi, uradi sam, itd.

Osim toga, na ovaj način možete razdvojiti ključne riječi na stranicama stranice. Na primjer, izaberite iz svih vrućih električni, vodeni, infracrveni, filmski itd. i razdvojite ih u različite kartice naše datoteke. Gdje će svaki dio stranice imati svoju karticu s ključnim riječima.

Nakon što ste prikupili sve vruće i glavne neciljane ključne riječi u zasebne kartice, samo trebate istaknuti tople ključne riječi i negativne ključne riječi. Najlakši način da to učinite je metodom s dva prsta.

Sortiranje ključnih riječi metodom dva prsta

Kako ova metoda funkcionira. Sve je jednostavno. Prihvatate da su svi preostali ključevi koje ciljate broj 1, a svi neciljani ključevi broj 2. I u koloni B stavite 1 ili 2 ispred svake ključne riječi.

Zatim sortirajte kolonu B uzlaznim redoslijedom. Važna stvar, prilikom sortiranja, svakako odaberite automatski proširi odabrani raspon, inače će se sortiranje dogoditi samo unutar kolone B

I sve vaše ključne riječi će se poredati. Prvo će biti ciljni ključevi - to su vaši preostali topli. A iza njih, neciljane ključne riječi su vaše preostale negativne ključne riječi.

U skladu s tim prenosite tople riječi na zasebnu karticu i dodajete negativne riječi na karticu s negativnim riječima.

Činilo bi se da sve. Ali ne. Također morate istaknuti pojedinačne neciljne riječi iz svih vaših fraza negativnim riječima. Da biste dobili karticu ne sa frazama, već sa pojedinačnim riječima koje se mogu koristiti u reklamnoj kampanji.

Istaknite negativne riječi

Da biste odabrali pojedinačne neciljane riječi iz fraza, možete koristiti alat Broj riječi. U njega morate umetnuti sve fraze sa minus riječima, a rima će sve ove fraze razbiti u zasebne riječi.

Zalijepite ove riječi u Excel i ponovo koristite metodu dva prsta. Gdje su 1 ciljne riječi za nas, a 2 one koje nisu ciljane.

Ponovo sortirajte uzlaznim redoslijedom, a sve riječi sa brojem 2 su vaše negativne riječi koje se mogu koristiti za reklamnu kampanju.

To je sve. Trebali biste završiti s velikom Excel datotekom s karticama za vruće ključne riječi, tople ključne riječi i negativne ključne riječi koje već možete koristiti za pisanje oglasa.

Odabir ključne riječi - sažetak

Morate to shvatiti ovo je samo algoritam koji možete prilagoditi svojim željama. Neke ručne operacije možete automatizirati koristeći parsere i makroe za Excel. Možete optimizirati neke operacije za svoju nišu, na primjer, možda imate vruće ključne riječi s potpuno različitim markerima. Koristite algoritam odabira ključnih riječi opisan gore, ali ne zaboravite da se poslužite glavom i razmislite kako se može primijeniti u vašem konkretnom slučaju.

Ako imate pitanja - dobrodošli u komentare.

Ključne riječi — upiti za pretraživanje Yandex korisnika.

Za test Yandex.Direct, bolje je koristiti samo vruće ključne riječi sa jasnom potrebom za kupovinom. Morate se pripremiti za kolekciju - napravite listu maski.

1. Maske ključnih riječi

Maske su opći upiti koji uključuju ključne riječi. Primjer maske i njenih pojavljivanja u usluzi odabira riječi je wordstat.yandex.ru:

Da biste prikupili maske, morate napraviti listu riječi subjekta. Radim to u programu xmind, ali je moguće i u excelu. Osnovne funkcije su dovoljne i besplatne.

Primjer mozgova u xmindu:

Popunjavanje mape u xmindu:

Video materijali:

• prodaja suplemenata.

Hajde da nastavimo. Kada je mapa spremna, potrebno je umnožiti njene komponente. Značenje je ovo:

1. potrebne su nam primarne maske koje karakteriziraju proizvod i mogu se prodavati — “kupovina pozadina”, “prodaja pozadina”
2. i sekundarno, bilo koja riječ iz kategorija kartice, na primjer - "tečnost", "djeca", "kuhinja"
3. množenjem 1. i 2. dobijamo glavne maske, koristićemo ih za prikupljanje semantičke jezgre.

Evo videa o množenju maski:

Usluge množenja:

Maske su spremne, sada morate dobiti ključne riječi - prikupiti semantiku. Više o tome u nastavku.

2. Prikupite ključne riječi

dug put- ubacite svaku masku u wordstat.yandex.ru i kopirajte zahtjeve iz statistike. Imajte na umu da će za svaku masku biti do 40 stranica statistike. wordstat upute:

Brzi način- kupite Key Collector na službenoj web stranici, on prikuplja ključne riječi iz wordstata. Upute za kolekcionare:

3. Uklanjanje duplikata

Ključne riječi su prikupljene, sada ih treba provjeriti za duplikate. Govorim vam kako to učiniti u programu za prikupljanje ključeva...

Video:

4. Sortirajte ključne riječi

Već sam napisao da Yandex.Direct treba testirati na vrućim ključnim riječima.

Ako osoba ne ostavi prijavu za „popravku stana“, tada zahtjev „alati za popravku stana“ vjerojatno neće ništa promijeniti. Ključne riječi moraju biti razvrstane na vruće, toplo i hladno.

Razvrstavanje videa:

5. Unakrsna prateća staza

Kako se ključne riječi ne bi ukrštale i ne bi stvarale konkurenciju jedna drugoj, morate ih ponovo minusirati.

Video prateće pjesme:

Usluga prateće numere:

Rezultati

Trebali biste imati listu ključnih riječi pri ruci - sačuvajte je, trebat će nam kasnije. Ako vam se nešto činilo neshvatljivim - napišite u komentarima.

Danas ćemo govoriti o odabiru ključnih riječi za Yandex.Direct. Uspjeh buduće reklamne kampanje u potpunosti ovisi o pravilnom odabiru ključnih riječi. Ključne riječi u Yandex.Directu utječu na obim prometa, cijenu po kliku, doseg i kvalitet publike.

Šta su ključne riječi

To su riječi i fraze koje korisnici unose kada traže određene informacije, robu ili usluge na Internetu. Štaviše, načini traženja istog proizvoda za različite ljude mogu se dramatično razlikovati. Zato, tako bitan pronađite i uključite u svoju reklamnu kampanju što više ključnih riječi koje naš budući klijent može tražiti.

Odabir ključnih riječi Yandex.Direct u Wordstatu

Odabir ključnih riječi za Yandex Direct temelji se na statistici upita. Ova statistika je potpuno otvorena i za početak ulazimo u nju na servisu - https://wordstat.yandex.ru/. Ovdje možete pronaći statistiku upita za posljednji mjesec ili bilo koji drugi vremenski period, kao i zasebno pogledati statistiku ključnih riječi u određenim regijama i gradovima.

Korak 1. U polje za pretragu unesite glavnu djelatnost vašeg poslovanja. Na primjer, ako se vaša firma bavi niskogradnjom, tada trebate unijeti [gradnja kuća] ili [kuće od šipke] (ovisno o materijalu koji koristite u izgradnji.

Odabir ključnih riječi po regijama

Korak 2 Za pregled statistike za regiju u kojoj radite, odaberite "Sve regije", a zatim označite svoju regiju ili grad, a zatim potvrdite svoj izbor pritiskom na Odaberi.

Vidjet ćemo detaljnu statistiku o ključnim upitima za prošli mjesec u našoj regiji. Sada moramo prikupiti ključne riječi. Da biste to učinili, preporučujemo korištenje dodatka za preglednik. Pomoći će vam da brzo odaberete prave ključne riječi za našu reklamnu kompaniju i pored zahtjeva ćete vidjeti "plus". Klikom na znak plus pored ključne riječi dajete instrukciju dodatku da je zapamti.

Prođite kroz nekoliko stranica statistike i odaberite ključne riječi za koje želite da se oglašavate, a filtrirajte one koje vam nisu potrebne: [ izgradnja kuća slobodnih radnih mjesta] ili [ radovi na izgradnji kuće]. Takve zahtjeve ne unose klijenti, već tražitelji posla.

Nakon što odaberete potrebnu listu ključnih riječi, kliknite na dugme "Kopiraj u međuspremnik", a zatim ih zalijepite u Excel tabelu.

Pitajte sebe i svoje zaposlenike, kako još korisnici mogu da vas traže na mreži? Brainstorm. Uostalom, koliko ljudi, toliko mišljenja. Analizirajte koji bi sinonimi mogli biti za one ključne riječi koje ste već odabrali. Na primjer, neko bi mogao tražiti [ gradnja vikendice] ili [ izgradnja vikendice], ali mogu biti i vaši kupci. Također treba uzeti u obzir da osoba ne smije uopće spomenuti nijednu od ključnih riječi u upitu i upisati, recimo, [ drvena kuća po sistemu ključ u ruke], što implicira i konstrukciju.

Ovdje smo posebno odabrali temu izgradnje kako bismo pokazali koliko različiti zahtjevi kupaca mogu biti. Da, u nekim slučajevima oni mogu biti ograničeni na nekoliko stotina, au drugim čak 50000 izgledaće malo. Zato je odabir ključnih riječi za Yandex Direct toliko važan.

Ručna provjera ključnih riječi

Korak 3 Prije upotrebe prikupljenih riječi, potrebno ih je očistiti od neželjenih ili lažnih zahtjeva. "Dummy" - zahtjevi koji se koriste kao dio drugih zahtjeva, ali se ne koriste zasebno.

Uzimamo frazu [ naručite kuću]. Prema podacima servisa, koristi se 219.376 puta mjesečno.

Provjeravamo frazu, za to je stavljamo u navodnike i ispred svake riječi bez razmaka pišemo uzvičnik [ "! naruči! kuća"]. I vidimo da je mnogo manje stvarnih zahtjeva.

Ovo je takozvana provjera učestalosti ključnih riječi. Nedostatak ovog pristupa je što svaku ključnu riječ treba provjeriti zasebno. Ako imate malu količinu semantike, do 100 ključnih riječi, onda to možete učiniti ručno. U drugim slučajevima, preporučujemo korištenje usluga za raščlanjivanje na mreži, o čemu ćemo govoriti u nastavku.

Korak 4 Sve ključne riječi koje smo odabrali možete koristiti prilikom kreiranja vaših reklama. Za jedan oglas možete postaviti do 200 ključnih riječi za koje će se prikazivati.

Plaćene i besplatne usluge za parsiranje ključnih riječi

Barem jednom, način prikupljanja semantike za reklamnu kompaniju treba uraditi ručno kako bi se razumjelo od kojih se sitnica sastoji, kako funkcionira i kako funkcionira. Zatim, za automatizaciju, bolje je koristiti servise za odabir ključnih riječi. Većina usluga vam omogućava da prikupite ključne riječi i provjerite učestalost svake od njih. I sve se to radi za nekoliko minuta.

Rush-analytics

Wordstat parser sa mogućnošću prikupljanja u svim Yandex regijama. Tu je besplatno probno razdoblje od 14 dana i do 1000 limita naplate. Dovoljno, barem za prikupljanje ključnih riječi za jednu kompaniju. Ne zahteva instalaciju na računaru.

Početni paket košta 999 rubalja/mjesečno (ili 799 rubalja/mjesečno ako se plaća za godinu dana). I uključuje 999 ograničenja. 1 ograničenje vam omogućava da analizirate 40 Wordstat stranica za određeni upit. Profesionalniji paketi koštaju više, uključuju više paketa i dozvoljeno im je korištenje API-ja.

Key Collector

Alat za profesionalce. Osim prikupljanja ključnih riječi i učestalosti raščlanjivanja, možete provjeriti konkurenciju ključnih riječi, sezonalnost, grupiranje i još mnogo toga. Da biste radili, morat ćete kreirati dodatni račun u Yandexu i povezati se s programom. Takođe, za velike količine, bolje je koristiti bilo koji od servisa za automatski unos captcha.

Glavni nedostatak je što je potrebna instalacija na računar. Glavni plus je što program treba platiti samo 1 put. Cijena je 1800 rubalja za jednu licencu. Licenca je vezana za uređaj na koji je program preuzet i instaliran.

Serpstat

Online usluga koja će vam pomoći da analizirate kontekstualno oglašavanje konkurenata: ključne riječi, reklame, približnu cijenu i broj impresija. Pomaže značajno dopuniti svoju kompaniju frazama konkurenata.

Loša strana je što iz Yandex regiona postoje statistike za Moskvu, Sankt Peterburg, Jekaterinburg i Novosibirsk. Uz to, usluga se plaća, minimalna tarifa košta 19 dolara mjesečno. Postoji besplatna verzija, ali je njena funkcionalnost značajno ograničena.

Pozicionira se kao servis za automatizaciju kontekstualnog oglašavanja, ali i omogućava rad sa Wordstatom.

Cijena raščlanjivanja ovisi o broju provjerenih ključnih riječi i varira od 0,02 do 0,07 rubalja po zahtjevu.

U narednim publikacijama govorit ćemo o tome kako kreirati učinkovite reklame i različite načine postavljanja reklamnih kampanja. Pratite vijesti na stranici!

Ključne fraze su riječi ili fraze koje određuju kome će se vaš oglas prikazati.

Na Yandex pretraživanju oglasi se prikazuju za upite koji u potpunosti sadrže ključne fraze koje ste naveli. Kada se prikazuje u mrežama, sistem automatski bira oglase čije ključne fraze odgovaraju temi sajta ili interesovanjima korisnika.

Principi rada

Ključne riječi na pretrazi i na mrežama rade drugačije.

• Tražim
• U mrežama

Ključna fraza određuje za koje upite oglas iz grupe može biti prikazan na Yandex pretraživanju i na web stranicama za pretraživanje YAN.

Na primjer, ako postavite frazu ture na mars, tada se Vaši oglasi mogu prikazivati ​​na zahtjev ture na mars, vruće ture na mars, jeftine ture na mars, kupiti ture na mars itd., ali neće biti prikazani na zahtjev ture na Mesec ili Ima li života na Marsu.

Prilikom prikaza, sistem uzima u obzir sve oblike riječi unutar jednog dijela govora, uključujući oblike jednine i množine. Na primjer, u frazi travel mars oglas se može prikazati ako korisnik pita: Journey mars ili travelI mars.

Oglasi se mogu pojaviti na upitima koji sadrže sinonime za vašu ključnu riječ. Na primjer, za ključnu riječ jeftine ture oglas se može prikazati na zahtjev jeftine ture.

Ključna fraza određuje temu sajtova i interese korisnika, prema kojima se oglas može prikazivati ​​u mrežama. Na primjer, oglas koji prodaje putovanja na Mars može biti prikazan na stranici putovanja ili korisniku koji je zainteresiran za let na Mars.

Kako dodati ključne riječi

Ključne fraze se mogu dodati odvojene zarezima prilikom kreiranja ili uređivanja oglasa u polju Nove ključne riječi. Dozvoljeni su samo slova, brojevi, "-" i drugi direktni operatori. Velika i mala slova i red riječi nisu važni.

Dužina ključne riječi ne može biti veća od 4096 znakova (uključujući negativne ključne riječi, razmake i Yandex.Direct operatore). Broj fraza po grupi - ne više od 200. Broj riječi za jednu ključnu frazu - ne više od 7.

Dodavanje ili promjena ključne fraze se dešava u roku od 3 sata. Da biste dodali ključne riječi za pojedinačni oglas, kreirajte novu grupu za njega.

Ako se ključne fraze ukrštaju (jedna sadrži drugu), tada im se automatski dodaju negativne ključne riječi. U ovom slučaju, ključne riječi se više ne natječu pri odabiru oglasa za prikazivanje.

Duplicirane riječi u ključnoj riječi se kombiniraju. Na primjer, umjesto fraze Baden Baden ostaje samo reč Baden. Prikazi oglasa će se odvijati prema zahtjevu Baden Baden i samo na zahtjev Baden.

Uslužni dijelovi govora i zamjenice, kao i sve riječi koje nemaju dodatno značenje (stop riječi), automatski se isključuju iz upita korisnika prilikom odabira oglasa za prikaz. Na primjer, kada korisnik pita kako i kada putovati na mars oglasi koji sadrže ključnu riječ bit će odabrani za prikaz travel mars. Kako, i, kada, naće u ovom slučaju biti stop riječi.

Zapamtite da se stop riječi broje na svim jezicima. Na primjer, ako je data ključna riječ IT usluge, oglasi će se prikazivati ​​za neciljane upite usluge stilista ili pravne usluge, jer tona engleskom je zamjenica. Kako biste spriječili da zaustavna riječ bude isključena iz upita, morate je popraviti pomoću operatora "+".