Astăzi vom vorbi despre butoanele „Call to action” și apoi CTA. Elementele CTA, după cum sugerează și numele, încurajează utilizatorul să ia unele măsuri pe site. Cu toate acestea, designerii le tratează adesea cu dispreț. În timp ce înțelegem principiile în această problemă va crește eficiența produsului finit. Din acest material veți învăța cum să creați corect un buton CTA.
Este important să ai măcar ideea generala despre modul în care culoarea, dimensiunea, conținutul și alți factori afectează conversia butonului CTA. Principiile în sine sunt destul de simple, dar ele trebuie aplicate în etapa de planificare a proiectării site-ului.
Scopul butoanelor de apel la acțiune
Butoanele CTA pot transporta diverse funcții. La urma urmei, un „apel la acțiune” poate însemna orice. Dar principiul principal al butoanelor este să forțezi utilizatorul care a vizitat site-ul tău să ia o acțiune. De exemplu, adăugați un produs în coș, descărcați ceva, furnizați informații etc.
Deoarece apelul poate fi pentru orice acțiune, atunci când creați un buton trebuie să luați în considerare atât acțiunea în sine, cât și tipul de site și publicul țintă.
Tipuri de butoane de apel la acțiune
Exista tipuri variate butoane CTA. Mai jos veți găsi cele mai comune tipuri, sortate după tipul de acțiune pe care îl încurajează pe utilizator să o întreprindă.
1. Adăugați în coș
Magazinele online folosesc de obicei o serie de butoane CTA, dar cele mai populare sunt butoanele „Adaugă în coș”. Aceste butoane sunt de obicei plasate pe paginile produselor și încurajează utilizatorul să cumpere un anumit produs. De obicei sunt întocmite pe scurt text cu un apel la „Cumpără” sau „Adaugă în coș” și o pictogramă card bancar sau coșuri.
2. Descărcați
Butoanele „Descărcare” sunt similare cu tipul anterior prin faptul că oferă utilizatorului să intre în posesia articolului propus, adică să îl descarce. În cazul acestui tip de buton, designerii preferă să ofere și utilizatorului mai multe informatii, adăugând, de exemplu, versiunea produsului și dimensiunea fișierului.
3. Versiune de încercare
Pe unele site-uri se încearcă să intereseze clientul oferindu-i versiune de încercare produs. Ar putea fi descărcare gratuită sau cont gratuit, in functie de tipul de serviciu sau produs oferit. Unii designeri încearcă să fie conciși în designul butoanelor CTA de acest tip, în timp ce alții, dimpotrivă, oferă cu generozitate butonului informații suplimentare.
4. Aflați mai multe
Butoanele „Aflați mai multe” sunt adesea situate la sfârșitul blocului de informații teaser. De obicei, acestea sunt butoane simple, dar suficiente marime mare pentru a atrage atenția utilizatorului.
5. Înregistrare
Butoanele de înregistrare se găsesc cel mai adesea în două versiuni. În primul caz, butonul duce la formularul de înregistrare, în al doilea acționează ca un buton „Adaugă în coș”, oferindu-se să plătească contul și să-l folosească în viitor.
Există și alte tipuri de butoane CTA, dar cele mai multe dintre ele sunt similare cu cele enumerate mai sus. Iar principiile care se aplică butoanelor descrise mai sus se vor aplica cel mai probabil la majoritatea celorlalți.
Lucrul cu spațiul negativ
Probabil vrei ca butoanele CTA de pe site-ul tău să iasă în evidență față de restul conținutului și să atragă atenția utilizatorului. Pentru a face acest lucru, utilizați spațiu negativ în jurul butoanelor. Creați aer între butoanele conținut și CTA. În unele cazuri (cum ar fi butoanele „Adaugă în coș”), această regulă poate fi ignorată, dar cel mai adesea va adăuga eficiență designului tău.
Este important să nu uităm de echilibru. Trebuie să calculați spațiul negativ, astfel încât să pară proporțional cu dimensiunea butoanelor. Dorim ca butoanele și conținutul să arate ca o singură compoziție, chiar dacă le separăm unul de celălalt. Așa că, uneori, s-ar putea să fii nevoit să schimbi distanța.
- Asigurați-vă că există suficient spațiu în jurul butonului spatiu liberși nu există loc pentru dezordine în design.
- Încercați să utilizați regula treimii sau raportul de aur atunci când determinați dimensiunea spațiului negativ.
- Asigurați-vă că spațiul negativ permite butonului să iasă în evidență de restul conținutului și să fie separat de acesta.
Dimensiune si culoare
Mărimea butonului CTA este foarte importantă. Un buton prea mare va umbri restul conținutului; un buton prea mic se va pierde printre conținutul din jur. Avem nevoie ca butonul nostru să iasă în evidență de fundalul altor elemente, dar în același timp să nu le suprimăm vizual.
Culoarea trebuie folosită împreună cu mărimea. Pentru nasturi mari alegeți o culoare mai puțin diferită de culoarea principală a designului dvs., dar ar trebui să fie totuși diferită de fundal. Pentru nasturi dimensiune mai mică utilizați culori strălucitoare care contrastează cu culoarea principală. Dar asigurați-vă că, în orice caz, culoarea butonului se încadrează în designul general și este combinată cu alte elemente.
- În mod ideal, butoanele CTA ar trebui să fie cele mai multe nasturi mari Pe pagina.
- Folosiți culori contrastante pentru a evidenția butonul mic.
- Utilizați culori care contrastează mai puțin cu culoarea principală pentru a reduce vizual butonul mare.
- Butoanele CTA ar trebui să atragă atenția, dar să nu supraîncărce designul.
Text
Formularea exactă pe care o utilizați în textul butonului poate face diferența rol important. Comparați apelul „Cumpărați acum” cu apelul „Adăugați în coș”. Prima opțiune pare mult mai urgentă și chiar mai intruzivă. Mărimea textului este, de asemenea, importantă. De exemplu, dacă este necesar, textul „Încercați serviciul gratuit” poate fi înlocuit cu versiunea mai scurtă „Versiune de încercare”.
Textul pe care îl utilizați pentru a proiecta butoanele ar trebui să fie cât mai simplu și clar posibil. Este necesar ca utilizatorul să înțeleagă la prima vedere ce îl așteaptă după apăsarea butonului. Dacă are îndoieli din cauza ambiguității, s-ar putea foarte bine să pierdeți conversiile.
Nu uitați de dimensiunea textului. Fontul ar trebui să fie mare și vizibil, dar bineînțeles să fie combinat cu dimensiunea butonului în sine. Asigurați-vă că textul are suficient contrast și că este ușor de citit.
- Folosiți un limbaj simplu, ușor de înțeles.
- Utilizați un font mare, vizibil.
- Asigurați-vă că textul îndeamnă cu adevărat la acțiune.
Creați urgență
Dorim ca vizitatorii site-ului nostru să ia acțiunile pe care le dorim cât mai repede posibil. Și deși nimeni nu va păcăli vizitatorul, decât mai multe posibilitati pentru reflecție și comparație le oferiți, cu atât este mai mare probabilitatea de a primi un răspuns negativ.
Scopul nostru este să impresionăm utilizatorul că trebuie să acționeze chiar acum. Trebuie să-i încurajezi să acționeze imediat, spontan. Și nu lăsați toate butoanele CTA să funcționeze așa (mai ales dacă despre care vorbim despre achiziționarea unui produs scump), ieftin sau actiuni gratuiteîn mod ideal ar trebui să fie efectuate de utilizator fără ezitare.
- Încurajați utilizatorul să acționeze imediat
- Nu oferi utilizatorului niciun motiv să se gândească de două ori.
- Deși efectul de urgență este important, nu induceți niciodată în eroare utilizatorul.
Informații suplimentare
Dacă este necesar, dați utilizatorului Informații suplimentare despre ce va primi făcând clic pe butonul CTA. Cel mai adesea, aceasta se referă la butoanele „Încercare” sau „Descărcare”. De obicei, în aceste cazuri sunt postate informații despre cât timp este valabilă versiunea de probă, cât cântărește fișierul pe care urmează să îl descărcați sau ce versiune a programului veți descărca.
Când plasați informații suplimentare pe un buton, asigurați-vă că îndemnul la acțiune rămâne în centrul atenției. Faceți textul apelului mai mare și informațiile suplimentare mai puțin vizibile.
- Adăugați la butoane numai informații care vor fi în mod clar utile utilizatorului.
- Informațiile suplimentare sunt adecvate numai pentru anumite tipuri de butoane CTA (de exemplu, „Încercare” și „Descărcare”).
- Asigurați-vă că îndemnul în sine este în continuare textul cel mai proeminent de pe butonul dvs.
O prioritate
Este necesar să prioritizați butoanele atunci când există mai multe dintre ele pe pagină. Puteți sublinia importanța unui element căi diferite, dar cel mai adesea acest lucru se face folosind culoarea și dimensiunea.
Utilizați o culoare care contrastează cu culoarea principală a designului pentru a sublinia importanța butonului. Utilizați culori mai puțin contrastante pentru a reduce vizual importanța butonului. Aceeași poveste cu dimensiunea. Evidențiați importanța butonului făcându-l mai mare și micșorându-l pentru a-i reduce prioritatea.
Icoane și imagini
Proiectarea butoanelor CTA cu pictograme poate ajuta, de asemenea, la creșterea conversiei. Un exemplu ar fi pictograma coș de pe butonul „Cumpără” sau săgeata de pe butonul „Descărcare”. Puteți utiliza, de asemenea, pictograme și imagini unice, dar asigurați-vă că acestea transmit cu exactitate scopul butonului și nu induc în eroare utilizatorul.
- Asigurați-vă că imaginea plasată pe buton ajută la înțelegerea scopului acestuia și nu derutează utilizatorul.
- Pictogramele ușor de recunoscut pot transmite instantaneu utilizatorului sensul butonului.
- Nu vă fie teamă să folosiți pictograme mai puțin populare, dar asigurați-vă că semnificația lor este clară.
Exemple
Mai jos veți găsi exemple de modele de butoane CTA de succes. Și deși unele dintre ele nu sunt proiectate conform tuturor principiilor de mai sus, majoritatea regulilor sunt încă respectate și butoanele funcționează eficient.
Jurnal de bord
Utilizare Culori diferite pentru butoanele Descărcare și Cumpărare le separă unele de altele și subliniază importanța butonului Cumpără.
Ta asistent fidelîn câștigarea unui client - un îndemn bine orientat la acțiune. Acest articol conține 100 de exemple eficiente.
7 exemple de îndemn la acțiune cu o singură acțiune țintă
Nu copleși oamenii cu multe chemări puternice la acțiune. Evitați două îndemnuri unul lângă celălalt, de exemplu, „scrieți-ne” și „solicitați un apel”. Selectați unul și plasați al doilea câteva ecrane mai jos.
- Ziua este a ta. Începeți să utilizați Uber. Descărcați aplicația.
2. Acces instantaneu la milioane de melodii - de la vechile favorite la cele mai recente hituri. Doar apăsați pe play să începi să asculți orice îți place.
3. Ai o viziune. Avem o modalitate de a crea ceea ce îți dorești. Uite, Cum vă putem ajuta.
4. Actualizați-vă marketingul folosind funcționalitatea GetResponse.
5. Rezervați cazare unicăși vezi orașul prin ochii localnicilor.
6. Marcați articolul pentru a reduce timpul petrecut căutând informațiile necesare.
7. Fii primul care învață noi strategii de promovare a afacerii tale pe Internet, dublează-ți vânzările și devii un lider pe nișa ta.
Apel la acțiune de pe pagina de destinație pe care am făcut-o pentru serviciul „Tururi în Egipt”.
10 exemple de îndemn la acțiune cu cuvântul „gratuit”
Acest cuvânt atrage noi abonați. Mereu funcționează, în ciuda faptului că există multe astfel de oferte pe Internet. Sau că numărul lor crește în fiecare zi. Înseamnă gratuită neobligatoriu. Și acest lucru îi atrage pe oameni să facă clic pe buton.
Exemple de îndemn puternic la acțiune:
8. Gratuit Test Drive mouse fara fir pentru laptop în termen de 30 de zile. Evaluați proprietățile produsului înainte de a cumpăra.
9. Obține mai mult în fiecare zi. Milioane de oameni au încredere în noi și își realizează obiectivele. Începe acum - asta este gratuit.
10. Ridicați nivelul de comunicare cu clienții găzduind un webinar de neratat pe platforma noastră. Configurați trimiterea de invitații, mementouri și serii de e-mailuri pentru a crește conversiile și vânzările. Prima luna - gratuit.
11. Lecții de pictură în acuarelă la Moscova! Înscrie-te la prima ta lecție gratuit. Tot ce ai nevoie este 1 oră de timp liber și dorința de a crea.
12. Întâlniri online simplificate: ușor de început, ușor de utilizat. Bucurați-vă de toate beneficiile serviciului nostru astăzi. Începe 14 zile perioadă de probă gratuită.
13. Începe azi. Descoperi noua abordare a lua notite. Inregistreaza-te gratuit.
14. Comanda gratuit analizează-ți site-ul web și obține o listă de funcții SEO pe care trebuie să le implementezi urgent pe site-ul tău. A mai rămas [timp] până la sfârșitul promoției.
15. Costă [preț], dar astăzi îl poți cumpăra gratuit. Grăbește-te să plasezi comanda.
16. Primii 10 cumpărători vor primi o consultație personală de 60 de minute cu mine gratuit.
17. Amintește-ți totul. Cele mai bune idei imi vin in minte pe neasteptate. Evernote vă permite să salvați, să dezvoltați și să împărtășiți idei pe toate dispozitivele dvs.
Un exemplu de USP pentru un serviciu de coroană. Îndemnul la acțiune pe formular conține cuvântul „b”
C) 10 exemple de chemare la acțiune cu o singură propoziție
Probabil ați auzit asta de mai multe ori: decât mai multe opțiuni o persoană are de ales, cu atât mai des vizitatorul nu face nimic. De exemplu, oferiți trei produse: un articol de blog, un videoclip YouTube și curs platit. Ce crezi că va alege al tău? potential client? Cel mai probabil, opțiunea numărul 4 este închiderea paginii.
Tine minte: 1 pagină / scrisoare / poștă - 1 propoziție - 1 îndemn la acțiune.
18. Cauți un loc de cazare? Închiriază de la oameni reali în 25.000 de orașe și 190 de țări.
19. Rezervă-ți participarea până la cel mai bun prețși primiți unul dintre cele mai puternice discursuri în căsuța dvs. de e-mail.
20. Acordă-ne 3 zile - și te vom învăța cum să explodezi ușor și ușor vânzările folosind campanii de e-mail pe care trebuie să le implementezi urgent în afacerea ta!
21. Învață cele mai valoroase 5 sfaturi despre cum să alegi hainele pentru un eveniment important: rapid, eficient și stilat.
22. Implementează aceste tactici și soluții care te vor ajuta pe tine și afacerea ta să ieși în evidență față de concurență.
23. Află în 90 de minute plan pas cu pas Cum să implementați marketing prin e-mail eficient și de vânzare în afacerea dvs.
24. Ascuțiți-vă abilitățile de copywriting și învățați strategii dovedite care vor angaja și vor ține cititorul până la ultima scrisoare.
25. Aflați cum să vă creșteți traficul pe blog cu 130%. Abonați-vă pentru a primi instrucțiuni pe e-mail.
26. Hai cu noi într-o excursie. 7 zile de aventură, comunicare, impuls și emoții care vor rămâne pentru totdeauna în inima ta.
27. Yachting pentru antreprenori de la Yachting Club. Vacanță profesională pe aceeași lungime de undă.
3 exemple de îndemn la acțiune, evidențiate cu contrast
Pe lângă textul captivant, alege-l pe cel potrivit schema de culori pentru a evidenția apelul. Propoziția dvs. ar trebui să fie lizibilă clar în primele 3-15 secunde. Când o persoană navighează pe site-uri cu o viteză de 200 km/h, designul bogat este cel care îl va face să rămână pe pagină și să lase contacte.
28. Una dintre culorile populare pentru un buton este roșul. E greu să nu-l observi. Dar Wunderlist rupe stereotipurile. Pe pagina lor fundalul este roșu, iar butonul este alb. Datorită faptului că textul și butonul sunt de aceeași culoare, chemarea la acțiune iese bine în evidență.
29. Altul varianta castigatoare- faceti fundalul alb si butonul colorat. Un exemplu bun- Pagina Trello. Butonul verde din centru este un magnet pentru vizitatorii noi. Mai ales în combinație cu cuvântul „gratuit”:
Dacă decideți să plasați 2 butoane (de exemplu, „cumpărați” și „aflați mai multe”) pe același ecran, faceți unul dintre ele mai puțin vizibil (de exemplu, transparent) și evidențiați-l pe al doilea.
12 exemple de îndemn la acțiune cu restricții
Unul dintre cele mai puternice declanșatoare este urgența. Un vizitator vine pe pagină, vede că oferta este pe cale să expire, și... întârzie, chiar dacă nu avea chef să se aboneze sau să cumpere. Adaugă cuvintele: „promoția este încă valabilă...”, „ai timp să ridice bonusuri valoroase”, „grăbește-te” și altele.
Iată câteva exemple ilustrative:
31. Dacă lăsați o cerere Astăzi, primiți [cadou valoros].
32. Stânga doar 3 locuri. Grăbește-te - se pot termina în orice moment.
33. Doar până la ora 20:00 Puteți obține acest articol la un preț foarte mic - doar [preț].
34. Primiți cadouri suplimentare în valoare de [preț total bonus] la înregistrare în 30 de minute. Grăbește-te - [timer] a plecat.
35. Simțiți diferența astăzi. Grăbește-te să comanzi până la ora 00:00.
36. Comanda [produs/serviciu/produs] în următoarele 36 de oreși obțineți o reducere de până la 90%.
37. Ești gata de acțiune? Grăbește-te - această ofertă este încă valabilă mai mult [timer].
38. Faceți clic acum înainte ca un alt câștigător norocos să vă bată până la ultimul [produsul dvs.].
39. Oferta valabila doar 12 ore. Doar pentru prietenii mei! Grabă!
40. Număr de locuri limitat. Rezervă-ți acum participarea la eveniment.
41. Ultima zi vânzări. 15% reducere la toate. Grăbiţi-vă.
42. Obțineți acces imediat la Academia de Afaceri GM. De asemenea, disponibil: [timer].
9 exemple de îndemn la acțiune cu un simplu pas următor
Arată-le vizitatorilor că produsul tău este disponibil pentru toată lumea, iar procesul de înregistrare durează câteva minute (sau mai bine zis, secunde). Folosește expresii: „nu trebuie să fii profesionist de marketing / geniu SEO / copywriter cu 5 ani de experiență”, „dacă este prima dată...”, „în... secunde/minute”, „instantaneu ”.
Simplitatea adaugă seductiv ofertei tale, iar vizitatorul nici măcar nu observă cum apasă butonul râvnit:
44. Spune la revedere comentariilor spam. Doar 3 pași pentru a începe să utilizați serviciul.
45. Aflați cum putem crește vânzările pentru afacerea dvs. Completați formularul - restul ne vom ocupa singuri.
46. Înregistrează-te în programul nostru în câteva secunde.
48. Descărcați „Planul verificat” în 15 secunde promovare de succes pe rețelele de socializare.” Plătește o dată - folosește la nesfârșit.
49. Aflați cum să câștigați primii 1.000 USD mâine! Trăiesc, respir și dovedesc că funcționează...
50. Vrei [gol cool]? Sună perfect, dar prea frumos pentru a fi adevărat? Demonstrează că nu este așa.
51. Nu sunteți încă membru al Marketing Monsters Club? Serios? Obțineți acces la materialele clubului timp de 7 zile pentru 1 rublă.
6 exemple de îndemn la acțiune pentru un magnet principal (adăugați-le la pagina finală a unei cărți, a unui raport sau a unei liste de verificare)
52. Stăpânește strategii puțin cunoscute care îți vor crește vânzările cu 25%.
53. Aflați cum puteți începe să câștigați bani reali în nișa dvs.
54. În fiecare săptămână, timp de un an, vei observa o creștere a profiturilor. Implementați aceste 48 cele mai noi modele scalare și promovare și deveniți un lider pe nișa dvs. Participa.
55. Vrei să câștigi de la 5.000 USD pe lună? Creați o pâlnie automată de vânzări pentru expertiza dvs. Aflați mai multe despre curs.
56. Fii primul care te alătură proiect nou. Aceasta este inima comunității. Ne punem toată dragostea noastră pentru tine și o încărcătură uriașă de energie în ea. Alăturați-vă nouă - și vă vom ajuta să vă creșteți cu adevărat veniturile.
57. Lansează astăzi o afacere online de succes. Alăturați-vă listei timpurii și aflați despre cele mai favorabile condiții de participare la cursul nostru.
Magnet de plumb pe pagina achiziției de trafic intens de 5 zile de la Convert Monster
7 exemple de îndemn la acțiune pentru video
58. Urmărește acest videoclip până la final pentru a afla despre oferta specială.
59. Vrei să faci bani stabili făcând ceea ce îți place? Aflați cum - urmăriți acest videoclip.
60. Cum să crești trafic de intrare către site-ul dvs. web. Implementați aceste cele mai bune tactici de strategie de trafic despre care vorbesc în videoclip.
61. A fost util? Dă-i degetul mare în sus.
62. Spune-le prietenilor tăi. Lasă-i să implementeze aceste sfaturi și în afacerea lor.
63. Ai citit descrierea până la capăt? Am un cadou pentru tine. Faceți clic pe link pentru a-l obține.
64. Cum se comportă exact fata, ce spune și de ce reușește să-și obțină jobul visat? Priveste filmarea!
12 exemple de chemare la acțiune cu un inamic comun
Acesta este ceea ce creează un obstacol în calea obiectivului tău prețuit. Și ești același vrăjitor din elicopterul albastru care rezolvă aceste probleme o dată sau de două ori:
65. 10 moduri eficiente cum să te descurci cu lenea. Găsește-ți rețeta și uită pentru totdeauna de dorințele neîmplinite!
66. Slăbește, curăță, economisește... Caută motivație alături de noi!
67. Planifică-ți dimineața delicioasă și sănătoasă pentru iulie - învață cum să creezi o echipă puternică. Înregistrați-vă pentru o întâlnire secretă.
68. Ești gata să acționezi rapid? Maratonul pentru creșterea productivității începe mâine. Grăbește-te să-ți iei locul.
69. Cum să crești eficiența în mod semnificativ. O sesiune intensiva de 3 zile care va schimba modul in care abordati munca.
71. Timpul tău este sub control. O nouă tehnică eficientă care vă va ajuta să gestionați 3 sau mai multe proiecte în paralel.
72. Cum să creezi o echipă de vis. Aflați unde să căutați jucători A și cum să le obțineți pentru compania dvs.
73. Calea unui leneș către conducere în [nișă]. Analiza unui caz real.
74. A învăța [nișa] este foarte ușor dacă ai în spate un expert. Voi deveni ghidul tău pe calea spre succes.
75. Cum poți obține [orice] în mai puțin de 72 de ore.
76. Cum mi-am cumpărat mașina visurilor în 6 luni.
Anunțul webinarului nostru, care îi ajută pe specialiștii în context să petreacă mai puțin timp pe rapoarte
6 exemple de îndemn la acțiune cu personalizare
77. [Nume], scapă de bătaia de cap de a găsi noi clienți într-o clipă.
78. Dacă citiți cu atenție fiecare cuvânt de pe această pagină, veți descoperi o nouă metodă revoluționară pentru a obține clienți fără a cheltui un singur cent pe publicitate. Testează-te pentru atenție.
79. [Nume], doar pentru dvs. astăzi voi desfășura o sesiune de „Întrebări și răspunsuri” despre cum să configurați distribuția automată de e-mail în serviciul nostru.
80. Spune „Da” și îți voi trimite una dintre cele mai discutate mini-cărți scrise vreodată.
81. Clasă de master închisă numai pentru oamenii noștri. Obțineți un link secret.
82. Rozetka, de exemplu, vă reamintește că ați adăugat un articol în coș și nu ați plătit pentru el. Foarte mod convenabil clienții pierduți care se întorc:
10 exemple de chemare la acțiune cu curiozitate
Omul este foarte curios. Și dacă poți juca pe această calitate cu câteva propoziții de îndemn, ești garantat succesul.
83. Ar putea 1.000 USD în plus să-ți îmbunătățească viața?
84. Vrei să fac toată munca pentru tine?
85. Probabil că nu credeai că va fi atât de simplu.
86. Fă-ne parte din povestea ta de succes.
87. Până de curând, l-am ținut secret. Nimeni nu știe cum să atragă clienți folosind transmisiuni live. Fii primul care află despre asta.
88. Sari peste locul 2, foloseste doar cele mai bune materiale.
89. Doriți să aflați cele mai eficiente și puternice strategii din [nisa]?
90. Viața ta nu va mai fi niciodată la fel odată ce vei învăța cum să primești randament maxim din fiecare acțiune a ta.
91. Deci, ce mai aștepți? Ești la doar câteva secunde distanță de [obiectiv]!
92. Cum alergarea zilnică îți poate schimba viața sau 30 de minute care funcționează pentru tine.
8 exemple de apel la acțiune cu dovezi sociale
93. Fă-o cu 20% mai repede. 9 din 10 dintre clienții noștri finalizați o achiziție cu 20% mai rapid decât cu alte servicii.
94. Uită de note lipicioase, foi de calcul și alte programe greoaie. Începeți să gestionați proiecte în mod eficient și devin unul dintre milioanele de oameni care se îndrăgostesc de Trello. Adaugă un număr nelimitat de forumuri și persoane cu contul tău gratuit.
95. 97,4% dintre participanții la program consideră-l cel mai puternic produs educațional de afaceri de pe piață.
96. IMPORTANT: Peste 300 de antreprenori folosesc deja aceste jetoane și ajung în TOP-3 rezultatele cautarii. Nu rămâneți în urmă!
97. Primul tău flux masiv de clienți de pe Internet. Peste 2.000 dintre studenții noștri au implementat deja aceste tactici și au obținut rezultate.
98. Ești cu noi. 2.500+ oamenii s-au conectat deja la difuzare în directîn grupul nostru de Facebook. Va asteptam doar pe voi. Alăturaţi-ne.
99. Suntem aleși oameni de afaceri din paginile Fobes. Alăturați-vă clubului de elită astăzi.
100. Dovadă simplă pe pagina de destinație a unui „flux puternic de clienți vizați de la Yandex.Direct, Facebook și Instagram” intensiv de 5 zile.
Nu te limita doar la aceste exemple. Creează-ți propriile îndemnuri explozive la acțiune. Este ușor. Exersați, urmăriți conversiile, studiați paginile concurenților și liderilor de piață și învățați din greșelile dvs.
Principalul lucru de reținut:
precizați clar beneficiile și evidențiați cuvintele cheie;
folosiți verbe active care încurajează cititorii să ia măsuri mai degrabă decât să deruleze prin pagină;
nu plasați 2 îndemnuri unul lângă celălalt, este mai bine să le separați cu mai multe ecrane;
evidențiați butonul folosind culoarea, forma, locația.
Combinând cercetarea științifică despre psihologia culorilor cu unele principii de design, puteți crea un buton de îndemn (CTA) excelent pentru site-ul dvs. și puteți crește semnificativ conversiile. Există 4 instrumente care vă vor ajuta să realizați acest lucru: plasarea butonului, forma (și dimensiunea), mesajul și culoarea.
În acest articol voi vorbi despre aspectul culorii.
Dar să începem în ordine...
Ce sunt butoanele de apel la acțiune?
Imaginați-vă că site-ul dvs. este un lanț de acțiuni pe care utilizatorii trebuie să le parcurgă pentru a găsi ceea ce au venit. Pentru a le ușura viața, este absolut necesar să facem acest lanț cât mai simplu posibil (adică. ușor de utilizat), pe cât posibil, și ghidați-i către pagina dorită fără nicio intervenție.
Deoarece unele dintre aceste acțiuni sunt mai importante decât altele, ele vor trebui să fie evidențiate în interfață. Vrei să captezi atenția utilizatorilor încercând să-i convingi să ia măsuri (chemare la acțiune). Acest lucru se face cel mai adesea folosind un marker vizual, elemente de interfață cu un apel la acțiune. Aici sunt cateva exemple acțiuni posibile: achiziționarea unui produs, abonarea la un buletin informativ, crearea unui cont nou, depunerea unei cereri, descărcarea ultima versiune DE,..
Dar de ce culorile au o asemenea semnificație?
Psihologia culorii
Fiecare culoare evocă diferite sentimente sau dispoziții în oameni și, prin urmare, reacții diferite. Medicii și asistentele poartă alb, ceea ce este un semn de sterilitate. Sălile de sport sunt adesea vopsite în albastru, deoarece studiile au arătat că sălile de sport albastre permit halterofililor să ridice mai multe greutăți.
După cum puteți vedea, culorile sunt instrumente foarte puternice pentru încurajarea sau, dimpotrivă, blocarea anumitor sentimente. Adică, puteți, într-o oarecare măsură, să ghidați utilizatorii prin interfața dvs., permițându-le să ia deciziile pe care doriți să le ia, folosind culorile și combinațiile de culori potrivite. Dar nu începe să colectezi chiar acum. scheme de culori. Mai sunt unul sau două lucruri pe care trebuie să le știi.
Deși percepția culorilor este subiectivă, unii efecte de culoare avea sens universal. De exemplu: albastrul este rece, iar roșul este cald.
În al doilea rând, percepția culorilor se bazează pe caracteristicile culturale. Să luăm ca exemplu negrul (care nu este o culoare din punct de vedere științific). Deși negrul este asociat cu moartea și doliu în multe culturi, în Egiptul antic simbolizează și viața și renașterea.
Susan Weinshenk ( Susan Weinschenk), Ph.D. și autorul cărții „Intuitive Web Design: What Makes People Click”, a scris un articol interesant despre aceasta. Nu uitați să verificați McCandless Color Wheel, pe care o puteți descărca în partea de jos a paginii.
Kissmetrics a realizat o infografică grozavă despre modul în care culorile influențează achiziția.
O mică teorie a culorii
După cum explic mai jos, cel mai bine este să folosiți un contrast bun atunci când proiectați butoane importante. Vorbind despre culori contrastante, de fapt mă refer la culori complementare. Culorile complementare sunt situate una față de cealaltă pe roata de culori (vezi imaginea de mai jos). Dacă le așezi una lângă alta, par să arate mai strălucitoare.
Un alt exemplu de utilizare a culorilor complementare este îmbrăcămintea pe care o poartă medicii în timpul lucrului în sala de operație. În cele mai multe cazuri, este verde sau albastru. Aceste două culori permit medicilor să perceapă mai bine obiectele de culoare roșie, și anume sângele și măruntaiele pacientului, să le vadă mai clar și să observe cele mai mici nuanțe corpul uman. Roșul și verdele sunt culori complementare.
Deci, ce culoare ar trebui să aleg pentru butonul meu?
După cum am menționat la începutul articolului, un buton CTA este un set de 4 lucruri: locație, formă, mesaj și culoare. Dacă aceste 4 aspecte se corelează bine între ele, aveți un buton grozav de îndemn la acțiune.
Având în vedere acest lucru, există, de asemenea, câteva principii și linii directoare de bază de proiectare de reținut. Dacă doriți ca un element de design să iasă în evidență, îl puteți colora într-o culoare complementară fundalului (gândiți-vă la exemplul pe care l-am dat din The Resumator).
Un mic sfat: pentru butoanele mari, folosește o culoare mai puțin strălucitoare (față de elementele din jur și fundal), iar pentru butoanele mici, dimpotrivă, ai nevoie de culori mai strălucitoare. Dar indiferent de culoarea pe care o alegeți, asigurați-vă că butonul pe care îl proiectați va fi vizibil fără a interfera cu designul principal.
Deși acest articol se bazează pe cercetare științifică despre psihologia culorilor și câteva principii de design, tu Mereu ar trebui să vă testați singur butoanele de îndemn la acțiune pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. Puteți utiliza testarea A/B sau multivariată sau pur și simplu le puteți urma
Sunteți în căutarea unui studio web care să vă ofere implementare de înaltă calitate? Consultați rezultatele evaluării creativității studioului web.
Poziția ocupată în ratingul de creativitate al studiourilor web depinde de numărul de victorii și de statutul competițiilor. Îți plac mai multe echipe deodată? Făcând clic pe butonul verde, îi puteți invita să participe la licitație în doar două clicuri.
CTA (Call to Action) este un apel care motivează utilizatorul să efectueze o anumită acțiune (du-te, completați un formular, sunați, cumpărați, aflați etc.). Call to Action este etapa finală V model clasic AIDA. Un CTA bine construit ar trebui să atragă atenția, interesul și să motiveze o persoană să ia măsuri. Eficacitatea unui element CTA este indicator important, care trebuie monitorizată constant. Vezi la câți oameni vin pagina de destinațieși câți dintre ei au luat acțiunea. Dacă valoare dată prea scăzut înseamnă că ceva este în neregulă cu elementul CTA.
La fel de element CTA Poate fi un buton, o imagine, un formular sau chiar un text care solicită o acțiune. Poate fi folosit peste tot, în orice conținut, de exemplu în prezentări, seminarii web, bannere etc. Chiar și o voce la radio care sună pentru a suna sau pentru a merge pe site-ul web al postului de radio este un îndemn la acțiune.
Cum să-ți faci CTA mai eficient
Există mai multe tehnici care pot crește eficacitatea CTA.
- Îndemnul la acțiune ar trebui să fie întotdeauna vizibil. Uneori are sens să-l așezi pagina principala site-ul (în locul în care este concentrat vizitatorul), astfel încât atunci când o persoană navighează, poate începe imediat să cumpere, să plaseze o comandă, să completeze un formular etc.
- CTA ar trebui să fie cât se poate de simplu. Cu cât explicați mai simplu și mai clar esența, cu atât rezultatul va fi mai bun. Puteți scrie pe întreaga pagină de ce o persoană ar trebui să apese acest buton sau puteți scrie o singură frază. Cel mai probabil, în al doilea caz vor exista mai multe tranziții.
- Culoarea este ceea ce vă permite apelului la acțiune să atragă atenția. Folosiți culori care vor ieși în evidență față de restul site-ului, dar care se vor integra și în designul general al paginii și stilul companiei.
- Atrageți mai multă atenție prin creșterea dimensiunii butonului CTA. Fă-l mai lat, mai mare decât restul elementelor, astfel încât să iasă în evidență. Principalul lucru este să-l potriviți în designul general al site-ului, astfel încât să nu arate ridicol.
- Spațiile ajută la evidențierea unui buton sau la legarea acestuia la un element (de exemplu, la un text care dezvăluie esența butonului).
- Folosiți întotdeauna cuvinte precum „apelați”, „descărcați”, „comanda”, „cumpărați”, „aflați”, „citiți mai multe”, etc. Utilizatorul ar trebui să aibă un sentiment de claritate. Fără îndoială. El trebuie să știe exact ce se va întâmpla atunci când butonul va fi apăsat.
- Spune-i clientului ce va primi, care sunt beneficiile sale, în loc să-ți descrii avantajele și funcționalitatea. Până la urmă, oamenii au fost întotdeauna atrași de oportunitatea de a obține beneficii, reduceri etc.
- Utilizați un termen limită. Apelul la acțiune ar trebui să vă încurajeze să faceți ceva acum, nu mai târziu. Aratati ca timpul de promovare este limitat, oferta este valabila pana la o anumita ora. Un termen limită este o componentă importantă a aproape oricărui CTA.
- Test diverse opțiuni Apel la acțiune. Folosiți diferite strategii, oferte, design, aspect etc. Urmăriți performanța fiecărui CTA și alegeți-le pe cele cu cele mai multe conversii.
Apelul la acțiune este un declanșator care încurajează utilizatorul să întreprindă o anumită acțiune. Și cu atât va fi mai original și mai interesant declanșator dat, cu atât mai mulți oameni vor face clic pe el.
Deși mulți oameni nu știu asta, butoanele de apel la acțiune sunt Unealtă puternică marketer.
Un „îndemn la acțiune” este un cuvânt sau o imagine care îi determină pe oameni să facă ceea ce dorește proprietarul site-ului. Modul în care le proiectați și plasați este foarte important.
Indiferent dacă doriți ca oamenii să se aboneze, să descarce sau să cumpere ceva, butonul dvs. ar trebui să arate întotdeauna convingător.
Un studiu efectuat pe peste 200 de întreprinderi mici din Statele Unite a constatat că peste 70% dintre acestea nu aveau butoane de îndemn clare și ușor de înțeles.
Cercetătorii au găsit și câteva Fapte interesante, prezentat mai jos:
- 82% dintre subiecți nu s-au conectat la profilurile companiei de pe rețelele sociale.
- 72% dintre ei nu aveau butoane de „îndemn la acțiune” pe site-urile lor.
- 27% nu au afișat un număr de telefon pe pagina principală.
- 70% dintre cei care aveau un număr de telefon nu l-au postat într-un loc vizibil.
- 96% dintre aceștia nu au inclus informații de navigare pe site pe pagina principală.
- 68% nu și-au indicat adresa E-mail pe pagina de start.
- Dintre cei care au furnizat o adresă de e-mail, 38% nu au postat-o vizibil.
După cum puteți vedea, multe companii au neglijat „îndemnurile la acțiune” convingătoare. Aceasta înseamnă că nu oferă vizitatorilor suficientă îndrumare cu privire la ce să facă în continuare. Ca urmare, vizitatorii părăsesc site-ul.
Exemple și tipuri de „îndemnuri”
Deci, cum veți crea mai exact butoane convingătoare pe site-ul dvs.?
Uită-te la aceste 24 un sfat simplu pentru a vă îmbunătăți „îndemnul” astfel încât să obțineți mai multe clicuri pe acesta:
1. Alegeți culoarea potrivită
Alegerea culorii potrivite joacă un rol important. Se știe că unele culori atrag atenția mai mult decât altele. Pe site-ul SAP culoare portocalie a crescut numărul de clicuri pe butoane cu 32,5%.
Verdele și portocaliul sunt unele dintre cele mai bune culori din această afacere. Cu toate acestea, trebuie să selectați culorile în conformitate cu designul principal al site-ului. Alege intotdeauna culori care ies in evidenta si atrag atentia.
2. Utilizați text ușor de citit
Asigurați-vă că textul de pe buton este suficient de mare pentru ca vizitatorii să-l observe. În același timp, nu-l face prea mare pentru că ar putea părea dezamăgitor.
3. Scrieți conținut specific
Texte care indică avantaje clare, ajutor și alte informații importante vor colecta mai multe clicuri.
Hubspot este bun exemplu acest:
4. Folosiți informații corecte și ușor de înțeles
Textul de pe butonul dvs. nu trebuie să fie lung. Păstrați textul scurt și clar. Folosiți două până la patru cuvinte.
5. Fii orientat spre acțiune
Fiecare buton de „îndemn la acțiune” ar trebui să intrigă și să încurajeze vizitatorii site-ului să ia măsuri. Încercați să înlocuiți utilizarea excesivă a cuvintelor precum „conectați-vă” și „confirmați” cu „alăturați-vă” și „de acord”. Alegeți cuvinte care se referă la oferta dvs., cum ar fi „obțineți o încercare gratuită” sau „descărcați o mostră gratuită”.
6. Adăugați efecte speciale
Efecte suplimentare pot fi într-un mod grozav pentru a atrage atenția utilizatorului. De exemplu, puteți crea un buton care se mișcă atunci când vizitatorii dau clic pe el.
7. Folosiți o bară de spațiu
Încercați să nu adăugați prea multe elemente în jurul butonului. Plecând loc gol lângă „îndemnul la acțiune”, îl evidențiați automat.
8. Creați urgență
Efectul limită îi va forța pe vizitatori să ia decizii imediate: „primii 100 de abonați vor primi o carte electronică gratuită”.
9. Fii specific
Nu confundați vizitatorul cu un buton care nu conține Informații importante. Încercați să fiți mai precis, indicați detalii importante propunerea dvs.
10. Amintiți-vă că dimensiunea contează
Butonul dvs. de îndemn la acțiune ar trebui să fie suficient de mare pentru ca vizitatorii să-l găsească cu ușurință. Cu toate acestea, nu-l faceți prea mare pentru că poate speria vizitatorul.
11. Alegeți forma potrivită
În mare parte se folosesc nasturi dreptunghiulari, dar nu uitați că o formă rotundă poate fi și ea eficientă. Dacă butonul pare să fie concav spre interior, atunci vizitatorii vor acorda mai multă atenție textului său.
12. Folosiți informații corecte
Faceți ca butonul de apel la acțiune să fie relevant și arătați de ce utilizatorul ar trebui să facă clic pe el. În loc de a folosi text general(„vezi mai multe”), 9gag folosește expresia „Vreau mai multă distracție”. Acest lucru îi obligă pe utilizatori să facă clic pe butonul dacă doresc să vadă mai multe fotografii amuzante.
13. Folosiți dovezi
Faceți vizitatorul să creadă că a face clic pe butonul este în interesul său. Arată-l pe exemplu concret. Un consultant de marketing poate da un exemplu de beneficiu primit de un client care a folosit serviciile sale. Acest lucru va convinge cantitate mare oamenii apasă acest buton.
14. Discutați cu vizitatorii
Nu lăsa totul în seama tehnologiei pentru că utilizatorii vor să interacționeze cu oameni adevărați. Încercați să înțelegeți gândurile vizitatorilor dvs., acest lucru vă va ajuta să ajungeți la sentimentele lor. De exemplu, un site imobiliar ar putea folosi cuvinte precum „Începeți tur virtual" sau "Faceți un tur astăzi"
15. Folosiți psihologia inversă
În timp ce majoritatea site-urilor spun „dați clic aici”, puteți obține mai multe clicuri scriind, astfel încât acestea să nu facă clic pe butonul. Această strategie a fost implementată de TimothySykes, al cărui site web spunea „nu faceți clic dacă ești leneș”. Ca urmare, clicurile către acest link au crescut cu 39%
. 
16. Fii creativ
„Indemnurile” dvs. nu trebuie să fie butoane. Gândiți-vă la alte opțiuni care ar putea determina oamenii să facă clic pe link. Puteți încerca să faceți un link în videoclip care să atragă atenția vizitatorilor.
17. Organizează-ți timpul
Puteți plasa un „îndemn la acțiune” în partea de jos, astfel încât utilizatorul să facă clic pe el după ce își face o idee exactă despre ceea ce oferiți. Utilizatorii se simt forțați să facă clic pe un buton dacă acesta apare în fața acestuia informatiile principale, acesta este ceea ce îi poate îndepărta.
18. Concentrați-vă pe design
Modul în care vă proiectați butonul poate avea un impact mare asupra de câte ori se face clic pe acesta. Adăugarea de imagini va ajuta utilizatorul să-și facă o idee mai bună despre ceea ce cumpără.
19. Vorbește la persoana întâi
Cercetările efectuate de Michael Aagard de la Content Verve au descoperit că trecerea de la persoana a doua la persoana întâi crește numărul de clicuri cu 90% în medie. Utilizați pronume personale pentru a arăta că vizitatorul vorbește cu o persoană reală.
20. Prioritizează
Este posibil să aveți și alte butoane pe site-ul dvs. care nu sunt butoanele principale de „îndemn la acțiune”. Asigurați-vă că „chemarea la acțiune” principală atrage mai multă atenție decât alte butoane secundare.
21. Adăugați imagini
Adăugarea de grafică atractivă are mare importanță. Cu toate acestea, este important ca imaginile pe care le adăugați să fie direct relevante pentru mesajul pe care doriți să-l transmiteți.
22. Creați sondaje
Nu există un șablon de buton universal care să se potrivească tuturor „îndemnurilor la acțiune”. De aceea, este important să creați sondaje pentru a înțelege ce culoare, formă și text funcționează cel mai bine pentru compania dvs.
23. Folosește regulile minimalismului
Amintiți-vă vechea zicală că mai puțin înseamnă mai mult. „Îndemnul” dvs. ar trebui să fie scurt pentru a nu confunda utilizatorii cu mai multe opțiuni. Dacă doriți să adăugați mai multe opțiuni, limitați-le la trei sau patru.
24. Alegeți poziția potrivită
Plasarea este una dintre cele mai multe elemente importante, care afectează numărul de clicuri. Există multe locuri în care puteți adăuga butonul de apel la acțiune, în funcție de tipul acestuia. Încercați să-l plasați în locuri diferite pentru a vedea unde funcționează cel mai bine.
Unde să plasați „chemarea la acțiune”
După cum sa menționat în ultimul punct, poziționarea butonului poate avea un impact enorm asupra numărului de clicuri. Amplasarea butoanelor ar trebui să depindă de conținut și informații, precum și de designul site-ului dvs.
Testele efectuate de Content Verve au arătat că butoanele plasate în partea de jos a paginii au primit cu 304% mai multe clicuri decât cele plasate în partea de sus a paginii.
În cazurile în care oferta sau produsul este cu mai multe variante, utilizatorii trebuie să învețe multe informații înainte de a accepta o decizie informată. În acest caz, butonul trebuie plasat în partea de jos. Pentru ofertele unice, este mai bine să plasați butonul în partea de sus.
În general, plasarea proeminentă a „îndemnului” dvs. joacă un rol cheie în numărul de clicuri pe acesta.
