După premieră, comunitatea artistului a publicat în mod regulat apeluri către abonați (acum toate au fost șterse), solicitând repostarea materialului pentru a doborî recordul existent (27 de mii pentru lansarea Face „No Love”). Chiar a doua zi a fost instalat, iar la momentul publicării știrii, numărul repostărilor era de 28,2 mii. Rece? Rece. Dar există întrebări.
1) Trebuie să țineți cont de cât de activ a încurajat Lizer ascultătorii să reposteze lansarea. Doborârea recordului Vkontakte a devenit un scop în sine, a cărui realizare vorbește, în primul rând, despre activitatea bazei de fani Lizer.
2) În listele celor care au distribuit o postare cu „Sufletul meu” pe peretele lor, există destul de multe conturi în care nu există altceva decât aceeași repostare a albumului. Dovezi - unu , Două , Trei. Fanii fideli și-au curățat pagina VK pentru a-și susține artistul preferat? Bine de ce nu. Dar unii au cinci repostări ale lansării simultan.
3) Reposturile au zburat nu numai către pagini personale dar și în grupuri. Lista conține publicuri cu nume suspecte precum „aaa”, „aaaaa”, etc. Și chiar mai multe dintre acestea - „lzr1”, „lzr2”, „lzr3”. De asemenea, ei nu au decât o repostare a „Sufletul meu”.
4) Să trecem la statistici. „My Soul” are peste 28 de mii de repostări pe Vkontakte și 115 mii de ascultări ale playlistului de lansare. Pentru comparație, am folosit versiunea Mnogoznaal "Cosmos Hotel" eliberat în același timp. Are de trei ori mai puține repostări, dar de două ori mai multe piese (9 mii, respectiv 238 mii). Oamenii au repostat „Sufletul meu” fără măcar să asculte?
Recordul rapperului Lizer demonstrează, în principal, legătura strânsă a artistului cu publicul său și cea mai înaltă activitate a acesteia. Dacă acești oameni și-au petrecut timpul creând publicuri care au ajutat să aducă recordul mai aproape, e grozav. La urma urmei, dacă nu ei, atunci cine ar putea face asta?
Și este atât de important numărul de repostări dacă rețeaua socială în sine, atunci când alege câștigătorii VK Music Awards, ține cont doar de cifrele de streaming?
Și mai departe. Cele de mai sus nu înseamnă deloc că succesul „Sufletul meu” este rezultatul unor falsificări. LA top iTunes se află pe locul 1 în topul de lansări hip-hop și pe locul 4 în general.
Andrey Baklinov a scris un articol pentru rubrica Growth Hacks despre cum să stimulezi distribuția de conținut pe rețelele sociale.
Imaginează-ți că faci bloguri pentru compania ta. Am scris toată seara notă nouă pe site și, în sfârșit, este gata. Îl publicați, îl distribuiți prin canalele dvs. de promovare și așteptați un aflux de cititori. Cititorii care îl vor reposta.
Oh bine. Până la urmă, totul este ca întotdeauna: trei repostări au fost făcute de colegi, cinci like-uri au fost puse de o fată iubită și cei mai buni prieteni, iar încercarea de a începe o discuție aprinsă cu un comentariu ascuțit de la un cont fals nu a avut succes. Familiar?
Este extrem de enervant. De parcă toate eforturile sunt în zadar. Ce să faci în acest caz? Scrieți articole de calitate, prieteni.
Puteți obține astfel de sfaturi într-un alt articol, la „10 sfaturi despre cum să scrieți o postare populară”, care, din păcate, este puțin probabil să fie popular și va fi dificil să găsiți beneficii în el.
Nu te vom chinui cu aceste sfaturi banale, ci ne vom pune imediat la treaba.
De ce oamenii repostează articole
Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie repostat în mod regulat, trebuie să vă înțelegeți publicul. Trebuie să înțelegeți ce și de ce sunt interesați.
Nu cu mult timp în urmă, The New York Times Consumer Insight Group a realizat un studiu foarte interesant care a încercat să descopere de ce oamenii partajează conținut. Acest lucru nu s-a mai făcut niciodată. Prin urmare, rezultatele acestui studiu s-au dovedit a fi foarte utile pentru oricine construiește o strategie de lucru cu publicul țintă în social media.
Timp de o săptămână întreagă, compania a realizat interviuri personale cu utilizatorii care împărtășesc adesea informațiile altor persoane în feed-urile lor. În total, au fost realizate peste 2500 de interviuri. Și s-au obținut următoarele rezultate:
Ați observat că dintre toate motivele enumerate mai sus, doar unul dintre ele se referă la însăși personalitatea persoanei care împărtășește informații? O concluzie logică sugerează ea însăși - utilizatorii doresc să împărtășească prietenilor lor Informatii utile străduindu-se să-și îmbunătățească viața. Prin repostare, ei încearcă pentru alții, și nu pentru ei înșiși.
Cum să faci articolele populare și care să poată fi partajate
Băieții de la Quicksprout și Neil Patel personal ne vor ajuta cu asta. A făcut un întreg, în urma căruia poți crește partajarea notelor. Și l-am tradus, adaptat și adăugat comentariile noastre.
Conţinut
Faceți utilizatorii să pară inteligenți: postați continut de calitate din chiar ultimele informațiiîn nișa ta (cercetare, cazuri, știri).
Fă-i să se simtă utili, postând conținut care are o mare valoare practică și ajută la rezolvarea problemelor curente.
Apropo, locația butoanelor din partea stângă nu este aleasă întâmplător. Există un fapt dovedit că majoritatea timpului petrec vizitatorii în partea de sus și din stânga paginii. Acest fenomen se numește F-pattern și puteți citi mai multe despre el (în engleză).
Butoane de afișare pentru dispozitive mobile
Nu uitați și de publicul mobil. În fiecare an, numărul utilizatorilor care navighează pe internet de pe smartphone-uri crește într-un ritm frenetic. Mai mult, dacă utilizatorii sunt încă mai predispuși să facă achiziții de pe computere, atunci mulți oameni preferă să „consuma” conținut de pe dispozitivele mobile.
Dacă o proporție semnificativă (de la aproximativ 10-20%) din toți vizitatorii site-ului dvs. utilizează dispozitive mobile, atunci acest element nu poate fi ignorat. În acest caz, trebuie să alegeți un plugin care va afișa bine butoanele de repost atât pe smartphone-uri, cât și pe desktop-uri.
Vedeți raportul de dispozitive de pe care este utilizat site-ul dvs Google Analytics: „Public”, „Mobil”, „Prezentare generală”.
Mai mult nu înseamnă mai bine
Când este selectat plug-in-ul pentru butoane, destinații de plasare, afișare pentru dispozitive mobile, atunci trebuie să alegeți ce butoane vor fi afișate. Unii cred naiv asta mai multe butoane va fi, cu atât mai mulți oameni vor putea ajunge. Și postează, pe lângă VKontakte, Facebook, Twitter, Odnoklassniki, Google+ și multe altele.
Dar practica arată asta mare alegere poate afecta negativ numărul de repostări. Acest articol abordează foarte bine această situație. În timpul experimentului a fost testat numărul de butoane: 3 și 5. Iar în cea de-a doua versiune cu cinci butoane, numărul de repostări a fost cu 29% mai mic.
Prin urmare, utilizați butoanele retele socialeîn care se află publicul țintă. De exemplu, dacă rulați un site de gătit, atunci ar trebui să utilizați butoane din rețelele sociale precum Pinterest, Instagram, Facebook, deoarece accentul este pus pe conținutul vizual.
Dacă luăm un site precum CPU, atunci este logic ca VKontakte, Facebook și Twitter să fie pe primul loc. Deoarece acolo se află publicul țintă, care este gata să partajeze materialele site-ului. Privind pictogramele rețelelor sociale din articole, se poate chiar observa că cel mai mult public activ cel mai adesea folosește VKontakte pentru a partaja note.
Simțiți-vă liber să le cereți cititorilor să vă distribuie postările
Acest lucru poate crește numărul de repostări cu 40%.
Așadar, a fost efectuat un experiment în timpul căruia au testat cât de mult ar crește numărul de retweeturi dacă li se va cere. Au existat trei opțiuni pentru tweet: fără solicitare, „Vă rugăm să RT” și „Vă rog să retweete”.
După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, opțiunea de a cere un retweet a funcționat de patru ori mai eficient și a stimulat utilizatorii să întreprindă acțiunea vizată. Așa că nu ezitați să-l cereți. Pune-te în locul cititorului. Nu vei împărtăși util și continut interesant dintr-o sursă de încredere?
Daca dai material de calitate ai dreptul sa o ceri.
Timpul corect de plasare
Este absolut evident că activitatea publicului este diferită duminica și luni, dimineața și seara. Mai mult, nu există reguli uniforme pentru toate rețelele sociale, pentru toate segmentele de utilizatori.
În mod ideal, ar trebui să găsești momentul perfect pentru cazul tău specific, când publicul este cel mai activ, repostează mai des, comentarii. În general, atunci când se obține cel mai mare angajament.
Este greu să faci asta. Mai ales pe piața noastră. Din câte știm, există doar câteva servicii care pot face acest lucru.
Dacă te uiți mai departe, dincolo de graniță, atunci există foarte servicii puternice, de exemplu Buffer. Buffer este unul dintre cele mai bune instrumente pentru postarea încrucișată pe rețelele sociale. Astfel, el poate analiza abonații și îți poate spune la ce oră este cel mai bine să postezi articolele tale.
De exemplu, Hubstaff, folosind Buffer și capacitatea de a analiza cel mai bun timp pentru publicare, a reușit să crească traficul din rețelele sociale cu 350%. În cazul lor, serviciul a preluat 5 perioade optime de timp pentru postare. Imaginea de mai jos arată la ce oră publicul este cel mai activ.
Dacă vorbim despre piața de limbă rusă și analiza audienței, atunci merită remarcat un articol recent pe site-ul Cossa.ru - „Activitatea utilizatorilor vorbitori de limbă rusă în rețelele sociale”. În acest articol, folosind serviciul Popsters, acțiunile utilizatorilor au fost analizate în diferite momente ale zilei și zile ale săptămânii în cele mai populare rețele de socializare (au fost analizate peste 9.000 de comunități). Acestea sunt într-adevăr o informație foarte utilă care ar trebui luată în considerare.
De exemplu, pe Facebook, publicul vorbitor de limbă rusă este cel mai activ de la 10:00 la 15:00 și, de asemenea, de la 19:00 la 20:00. Și cele mai active zile ale săptămânii sunt luni și vineri. Publicului de pe Facebook îi place să „fie activ” după prânz în timpul orelor de lucru.
În VKontakte, situația este ușor diferită. Publicul se manifestă cel mai activ seara, după ora 21:00 și înainte de noapte. Iar cele mai active zile ale săptămânii sunt de vineri până duminică.
Cunoscând aceste informații, vă puteți adapta la audiență și vă puteți publica articolele la orele de vârf.
Frecvența publicării
Pe lângă determinarea timpului pentru postarea notițelor, este importantă și frecvența publicărilor. Și aici totul depinde nu numai în mod specific de activitatea ta, ci și de rețeaua de socializare. De exemplu, trebuie să postezi pe Twitter mai des decât pe Facebook sau VKontakte.
Pe Twitter, feed-ul utilizatorilor este suprasaturat cu știri, așa că probabilitatea ca aceștia să vă observe nota este foarte mică.
Multă vreme, am încercat să vă încântăm zilnic cu materiale noi, motiv pentru care multe dintre postările noastre s-au dovedit a fi acceptabile. Înțelegem foarte bine acest lucru și, prin urmare, am decis să ne schimbăm strategia. De acum înainte, toate materialele din blogul nostru vor fi cât mai complete și de înaltă calitate. Mă voi asigura personal că în el să nu apară niciun articol mediocru.
Texterra înțelege marketingul de conținut. Cu siguranță mai bun decât oricine altcineva de pe piața CSI. La urma urmei, ei au fost primii care au promovat acest subiect la noi.
Ce indică o schimbare atât de bruscă a strategiei? Corect. Acest format de articole funcționează mult mai eficient. Conținutul volumetric, cât se poate de complet și practic are mult mai multă valoare decât articolele scurte, actualizate zilnic.
Pip Laja, creatorul Conversionxl și proprietarul unuia dintre cele mai populare bloguri de conversie, consideră că această strategie este eficientă. Pentru a 3-a lună de existență a blogului, acesta a fost deja citit de 15.000 de persoane. În a 6-a lună, această cifră a crescut la 22.000, iar în a 10-a lună - la 90.000.
Rezultate impresionante, avand in vedere ca scrie despre un subiect destul de nisa. Înainte de a alege o astfel de strategie de marketing de conținut, el și-a efectuat propria analiză. Ți-am analizat nișa, nevoile public țintă Si asa mai departe. Nu ne vom opri asupra acestui lucru, ci notăm doar două concluzii importante la care a ajuns în cursul analizei.
- Cele mai distribuite articole au fost lungi, variind de la 1850 la 3035 de cuvinte.
- Toate aceste articole au avut o mulțime de elemente vizuale pe lângă text: imagini, videoclipuri, liste cu marcatori și numerotate.
Pe baza acesteia, a fost aleasă o strategie care l-a condus spre succes:
- Toate articolele aveau cel puțin 1850 de cuvinte.
- Toate afirmațiile din articole au fost susținute de trimiteri la surse.
- Toate articolele au fost bine structurate și conțineau multe imagini, subtitluri, liste și alte elemente care fac materialul mai ușor de citit.
Pentru ca conținutul dvs. să fie foarte popular și distribuit pe Internet, vă sfătuim să vă concentrați pe articole lungi și profunde.
La urma urmei, dacă un articol conține aproximativ 2000 de cuvinte, poate conține o mulțime de informații utile. Ce le place utilizatorilor să distribuie? Da, doar informații utile care pot ajuta prietenii/colegii lor să rezolve anumite probleme.
Pe lângă dimensiunea articolelor, este importantă și percepția lor vizuală. Iată principiile la care Neil Patel aderă atunci când creează publicații pentru blogul său:
- Dimensiunea fontului 16. Această dimensiune arată exact la fel în browsere ca și textul dintr-o carte standard de hârtie. Acest lucru îmbunătățește lizibilitatea și percepția textului.
- Înălțimea liniei este de 24 px, deoarece oferă suficient spațiu alb între linii, ceea ce afectează și lizibilitatea materialului.
- Fontul Georgia, deoarece este destul de frumos și ușor de citit. Ca orice font serif, în principiu.
- Un paragraf - 4-5 rânduri de text, nu mai mult.
- Un numar mare de subtitluri care structurează articolul.
Pentru ce sunt rapoartele?
în al doilea rând, să tipăriți și să le afișați angajaților sau colegilor dvs. și să analizați statisticile;
în al treilea rând, pentru raportarea zilnică, lunară, trimestrială și alte rapoarte lunare către superiori.
Să trecem oricum la cum să facem rapoarte:
Să analizăm pagina necesară și să obținem analize detaliate ale paginii:
Faceți clic pe butonul „Programa activității”:
Și vedem următoarele grafice:
1) cea principală, în care poți alege ce să ne arăți - like-uri, comentarii, repostare sau general;
2) activitate pe oră;
3) activitate săptămânală.
Pe diagrama principală, puteți seta parametrii după care avem nevoie de o diagramă. În mod implicit, este afișat un grafic al aprecierilor pentru săptămână.
Graficul pentru comentarii este prezentat în figura de mai jos. După cum puteți vedea din grafic, nu există comentarii la postările grupului Adme.
Dar, pe de altă parte, programul de repostări arată o medie de 5 mii de repostări pe zi.
După cum puteți vedea, graficul principal are un buton verde:
Când faceți clic pe butonul, este afișat un meniu derulant:
Putem tipări diagrama dacă facem clic pe Print chart. Browserul deschide imediat pagina de imprimare:
Și încărcați diagrama în format PNG, JPEG, PDF.
Diagramele de activitate orară și săptămânală pot fi, de asemenea, tipărite și descărcate într-un format convenabil pentru dvs. folosind butonul:
Deci, dacă totul este clar cu graficele, atunci să descarcăm statisticile despre postări în Excel.
Pentru a descărca Excel, trebuie să mergeți la blocul „Post list filters” și să faceți clic pe butonul „Download Excel”:
Salvam și deschidem imediat document Excel. Vedem statistici pe postări:
2) full_picture - calea completă a imaginii postării;
3) mesaj - post text;
4) țiglă - titlu post;
5) descriere - scurta descriere post;
6) tip - tip post. Poate fi fotografie (foto), repost (repost), video (video). Acest lucru este necesar pentru a filtra postările după tipul de care aveți nevoie. Dacă aveți nevoie de videoclipuri, puteți căuta după tipul de videoclip.
7) likes_total_count - numărul de aprecieri postări;
8) shares_total_count - numărul de postări postări;
9) comments_total_count - numărul de comentarii postate;
Pentru ce este tot acest tabel cu toate numerele?
LA acest document Veți putea vizualiza toate statisticile în numere în loc de grafice și veți putea face referire la numerele exacte.
Rezultate:
Toate statisticile și analizele pe care le urmăriți cu ajutorul minunatului nostru serviciu, le puteți încărca pe computer, le puteți imprima și le puteți afișa angajaților și clienților. Demonstrați vizual succesul grupurilor, comunităților și paginilor dvs.
Ceea ce îi diferențiază pe webmasterii experimentați de începători este faptul că aceștia iau în mod constant unele măsuri, verifică statisticile și țin cu ochii de concurenți.
Acum sunt multe diferite instrumente, pentru a facilita urmărirea statisticilor, unele dintre ele ajută la captarea semnalelor din rețelele sociale.
Cum afli numărul de aprecieri și repostări ale unei pagini? La această întrebare se va răspunde în acest articol.
De ce verifica astfel de date? Cineva urmărește semnalele sociale doar din interes, dar trebuie să le verificați cu concurenții pentru a vă da seama ce materiale sunt cel mai bine împărtășite de vizitatori.
Câte aprecieri sau distribuiri primesc site-urile?
Din păcate, informațiile nu sunt întotdeauna corecte, deoarece există multe alte sisteme similare pentru înșelăciune. Ele sunt adesea folosite de webmasteri, deși reprezentanți motoare de căutare susțin că semnalele din rețelele de socializare nu sunt luate în considerare de către aceștia.
Este imposibil să spunem exact dacă aprecierile și repostările afectează clasamentele, dar este sigur să spunem că acest lucru crește gradul de cunoaștere a mărcii. Dacă trebuie să verificați câte aprecieri a primit o pagină, trebuie doar să completați adresa acesteia pe site:
Rezultatele sunt afișate numai dacă cineva a distribuit materialul. Spre deosebire de multe alte sisteme, aici puteți vedea exact cine a făcut retweet-urile.
Acest sistem are, de asemenea, propriul său sistem, care face, de asemenea, o treabă excelentă de verificare a like-urilor și repostări:
Din orice pagină, puteți deschide extensia și puteți vedea valorile. Un plugin similar arată semnalele rețelelor sociale, iar ceea ce este convenabil aici este afișarea indicatorului total direct pe pictogramă:
Puteți dezactiva această funcție dacă doriți, dar este foarte util. Intri pe orice site si doar prin indicatorul general tragi concluzii despre cat de mult a fost de placut aceasta pagina de catre vizitatori si cat de activ a fost distribuita pe retelele de socializare.
Alte servicii de verificare a semnalelor sociale
Dezvoltatorii creează în mod constant ceva interesant și au fost inventate o mulțime de proiecte diferite pentru a colecta statistici. Dacă nu ați putut utiliza primele două sisteme, puteți încerca omologii lor:
- – plugin obișnuit potrivit pentru Google Chromeși Mozilla Firefox.
- - principalul avantaj al acestui proiect este că puteți adăuga o listă de adrese de pagini și puteți obține informații despre acestea.
- - Practic, serviciile de verificare a semnalului social sunt adaptate rețelelor sociale străine, dar aceasta este o excepție. Unul dintre puținele proiecte cu statistici în care trebuie doar să introduci adresa paginii.
- - iese în evidență cel mai mult design frumos. Vkontakte este, de asemenea, analizat aici și, ceea ce este convenabil, nu este dat doar numărul de aprecieri, ci și date despre repostări și comentarii.
- – cel mai simplu serviciu, care oferă informații pe Facebook, Google +1, Pinterest, LinkedIn și StumbleUpon.
- - această extensie populară oferă și câteva informații pe rețelele sociale (potrivit pentru toate browserele populare).
- - sunt verificate doar rețelele sociale străine, interfața de serviciu este simplă, funcționează în câteva secunde.
Unul care nu este inclus în listă serviciu popular intitulat . Este plătit și, în ciuda faptului că rețelele sociale în limba rusă nu sunt verificate acolo, este util. După introducerea adresei paginii, sunt afișate următoarele statistici:
Aici puteți specifica o listă de pagini și colectați imediat semnale de pe rețelele sociale pentru toată lumea. Ce altceva este în acest serviciu este o secțiune utilă Content Explorer. Acolo poți specifica cuvânt cheie iar după aceea va apărea o listă cu cele mai populare postări de pe el:
Nu voi spune că acest sistem este indispensabil, dar aici totul este adunat într-o singură interfață multifuncțională. Depinde de tine să decizi dacă plătești sau nu, mai degrabă este mai bine ca webmasterii străini să o facă.
A afla câte aprecieri și repostări pun oamenii pe o pagină a site-ului nu este dificil. Fiecare webmaster ar trebui să folosească acest lucru, cel puțin pentru a afla ce le place mai mult vizitatorilor.
Vei fi si tu interesat.
