Se specialista moderno mostrare la vecchia strategia di promozione del sito web utilizzata cinque o dieci anni fa; sicuramente non sarà in grado di farlo senza la valeriana; Non andrai lontano con questo approccio e, anche se lo fai, sarà nelle ultime righe della ricerca. Cosa è cambiato nell’ottimizzazione e nella promozione dei siti web nel 2017? Segreti del SEO pratico in Yandex e Google
Niente resta fermo, soprattutto nel 21° secolo, quando le tecnologie diventano obsolete più velocemente di quanto la maggior parte degli utenti abbia il tempo di conoscerle veramente... Ad esempio, se oggi, mentre ti prepari per viaggiare in auto verso un'altra città o paese , ti viene offerto di usare un navigatore e di guidare "per due giorni verso la Stella Polare, e poi all'ansa del fiume... lungo la collina e dritto...", questo causerà, per usare un eufemismo, malintesi .
Lo stesso vale con la SEO. Se mostrate a uno specialista moderno la vecchia strategia di promozione del sito web utilizzata cinque o dieci anni fa, sicuramente non potrà farcela senza la valeriana. Non andrai lontano con questo approccio e, anche se lo fai, sarà nelle ultime righe della ricerca.
Cosa è cambiato in promozione sui motori di ricerca entro il 2017? Diamo un'occhiata alle 7 principali tendenze SEO che determineranno il successo della tua azienda. Tieniti aggiornato e tieniti aggiornato sulle tendenze attuali.
1. Contenuti come base per un SEO di successo
Quest'anno, i contenuti di qualità continuano ad essere in prima linea. Ciò significa che l’influenza del testo sul posizionamento del sito web è il fattore più significativo a cui dovresti prestare attenzione per primo. Vale la pena considerare il grado di complessità dello sviluppo contenuti di qualità sta crescendo, l'utente ha già meno pazienza per i contenuti scadenti degli articoli.
Non ti perdonerà per il testo inutile e l'uso sconsiderato delle parole chiave. Un sito del genere viene rifiutato dall'utente e chiuso rapidamente, perché ci sono molti concorrenti a portata di clic da te: ricordalo.
Se vuoi che la SEO generi lead e vendite, preparati a guardare oltre gli aspetti tecnici dell’ottimizzazione del sito web e concentrati sulla qualità dei contenuti forniti e sul tuo posizionamento.
Dovresti iniziare in piccolo: pubblica semplicemente contenuti che possano rispondere pienamente alla richiesta dell'utente senza perdere nulla dettagli importanti attività. I seguenti consigli ti aiuteranno in questo:
- Crea contenuti pratici rilevanti per il tuo settore.
- Niente acqua! Scrivi fatti reali sul servizio o prodotto, evitando frasi generali che possono essere applicate a tutte le organizzazioni.
- Pensa alla tua USP, distinguiti dalla concorrenza con vantaggi reali.
- Non dimenticarti dei prezzi e dei listini (puoi scoprire se vale la pena pubblicarli guardando i tuoi concorrenti con lo stesso nome parola chiave. Se tutti i concorrenti hanno prezzi nella TOP 10, non c'è nessun posto dove andare: li pubblicheremo).
- Crea paragrafi brevi (2-3 frasi sono sufficienti): ciò semplifica la scansione da parte dei robot di ricerca.
- Evidenzia testi importanti e citazioni (suggerimenti) in uno stile separato: questo aiuterà a "catturare" l'attenzione dell'utente e a navigare meglio nella struttura del contenuto.
- Utilizza l'allineamento del testo sul lato sinistro (giustificato a sinistra): questo semplificherà la percezione del contenuto da parte dell'utente e lo aiuterà a leggere le informazioni più velocemente.
Fin dall'inizio della promozione, un content marketer deve lavorare in collaborazione con un ottimizzatore SEO e un cliente. Mettiamo al primo posto i contenuti di qualità e incoraggiamo sempre i clienti a collaborare e fornire informazioni aggiornate.
Studiare le esigenze degli utenti e gli scenari del loro comportamento sul sito sarà il contributo maggiore sia al posizionamento del sito nei risultati di ricerca che al profitto finale della tua attività.
2. Ricerca mobile e ottimizzazione mobile
Già nel 2015, nell'articolo “”, abbiamo descritto i nuovi algoritmi di Google che hanno iniziato a tenere conto dell'adattabilità dei siti per i dispositivi mobili.
Il tempo passò e, infine, Yandex annunciò ufficialmente che ora stava visualizzando i risultati di ricerca per utenti mobili sarà diverso dal desktop. Abbiamo visto anche sui siti nei risultati di ricerca il tag “versione mobile”, che quest'anno Yandex, per ovvi motivi, ha deciso di nascondere, pur dichiarando che continuerà a tenere conto dell'adattabilità ai dispositivi mobili come fattore di ranking. Punto.
Per quanto riguarda Google, ha anche ottimizzato i suoi algoritmi. Per gli utenti di dispositivi mobili, l'azienda cerca di fornire la migliore qualità: caricamento veloce pagine, nonché una navigazione semplice e chiara.
Inoltre, lo scorso autunno Google dell'anno ha iniziato a testare l'indicizzazione mobile, il che significa che i segnali di posizionamento verranno presi in considerazione dalla versione mobile della risorsa. Si accederà alla versione desktop quando non è disponibile la versione mobile del sito.
Non sei di tendenza? Preparati al peggio o inizia a migliorare ottimizzazione mobile risorsa. Alcuni consigli su come adattarsi al cambiamento:
- Progetta un'interfaccia progettata in modo proattivo per gli utenti mobili. Se hai un sito web funzionante, controllane la reattività: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly?hl=ru.
- Assicurati che durante l'adattamento alcuni contenuti del sito non scompaiano perché non necessari.
- Velocizza il tuo sito e ottimizza le prestazioni per i dispositivi mobili. Controllo della velocità di caricamento del sito: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru
Riassumendo: il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. E questo avrebbe dovuto essere fatto ieri.
3. Trasferisci il sito sul protocollo sicuro HTTPS
Nel 2014 Google ha annunciato che l’utilizzo del protocollo https sarebbe diventato uno dei suoi segnali di ranking. Tuttavia, in pratica, molte risorse sono passate a protocollo sicuro, non ho ancora avvertito alcun cambiamento significativo. Queste statistiche ha confermato lo studio di correlazione della comunità MOZ (2015):
Il grafico mostra chiaramente che la correlazione per HTTPS è molto piccola. Naturalmente qualcuno è stato fortunato e dopo aver cambiato il protocollo le posizioni sono diventate più alte:
Nel complesso, mentre stiamo guardando più contro, che vantaggi: quando si passa a HTTPS, il traffico di solito inizia a diminuire (insieme alle posizioni). Ciò è dovuto principalmente al fatto che la modifica dell'URL rappresenta una terapia d'urto per il sito. Ciò che accade dopo la modifica dipende dalla reputazione del sito e dai tempi (e dalla profondità) della scansione della pagina. Di conseguenza, il sito potrebbe perdere drasticamente posizioni nelle ricerche, compreso il traffico. Per esperienza, deve passare un mese (e talvolta anche di più) prima che le posizioni ritornino al livello precedente.
Eppure, nonostante il temporaneo calo delle posizioni e il basso segnale di correlazione, l’importanza del protocollo HTTPS comincia a crescere. Inoltre, quest'anno il browser Chrome inizierà a avvisare gli utenti che accedono al sito in merito a una connessione non sicura su siti con HTTP. Pertanto, dovresti pianificare il passaggio al protocollo sicuro HTTPS il prima possibile.
Vale la pena considerare che i vantaggi del trasloco alla fine supereranno le probabili difficoltà tecniche e riceverai:
- Maggiore livello di sicurezza nella trasmissione dei dati.
- Maggiore fiducia da parte dei clienti.
- Possibile miglioramento del posizionamento del sito in motori di ricerca OH.
Se non decidi di passare a HTTPS entro la fine del 2017, se un utente visualizza il tuo sito tramite il browser Chrome, vedrà un avviso che la risorsa che sta visualizzando non è sicura. A lungo termine, ciò si tradurrà in un grave calo del traffico e, di conseguenza, in una perdita di potenziali clienti.
4. L'influenza della ricerca vocale sulla promozione del sito web
"Va bene, Google!" - questa è un'alternativa ricerca manuale. Dovrebbe essere chiaro che nelle tecnologie future ricerca vocale evolverà man mano che la ricerca si sposta dal semplice riconoscimento all’interpretazione.
Vale la pena notare un fatto interessante: lo sviluppo della ricerca vocale nel 2017 potrebbe diventare un punto di svolta per gli operatori di marketing e gli ottimizzatori di contenuti. Ciò significa che esiste un’alta probabilità che l’ottimizzazione SEO vada oltre le parole chiave.
Alcuni suggerimenti per aggiornare la tua strategia di promozione:
- Dal punto di vista del contenuto, utilizzare più frasi chiave con occorrenze di dove, cosa, chi, ecc.
- Aggiunta di un blocco domanda/risposta alla pagina promossa (FAQ) e utilizzo di eventuali elementi a bassa frequenza al suo interno.
- Ottimizza microformati e layout: questo ti aiuterà a personalizzare contenuti aggiuntivi al di fuori della risorsa stessa.
5. Marketing multicanale
Uno dei fattori di ranking del sito web è la popolarità online. Ciò significa che più spesso un marchio viene menzionato (citato) su Internet, migliore sarà il trattamento dei motori di ricerca questa risorsa. È qui che gli strumenti di content marketing vengono in soccorso campagne pubblicitarie nei motori di ricerca e nei social network.
Devi studiare il tuo pubblico, comprenderne i valori, interessarlo non direttamente con la pubblicità, ma attraverso il coinvolgimento nel processo. Ad esempio, discutendo argomenti interessanti o formazione (nel caso di utilizzo di strumenti di content marketing).
6. Sanzioni di Google per la pubblicità a schermo intero
Sicuramente ti sarai imbattuto in siti in cui, quando li apri, vetrina pubblicitaria e interferisce con la visualizzazione dei contenuti. La pubblicità interferisce con la capacità dell'utente di familiarizzare con i contenuti, è invadente, fastidiosa e provoca rifiuti.
La buona notizia è che il 10 gennaio 2017 Google ha annunciato nel suo blog che avrebbe introdotto nuove regole per classificare tali risorse. D'ora in poi, i siti contenenti tale pubblicità verranno abbassati nei risultati di ricerca.
La cattiva notizia è che se il tuo sito utilizza questo tipo di pubblicità, dovrai sbarazzartene nel prossimo futuro, altrimenti potresti perdere posizioni e traffico verso il sito.
7. Aumentare la quota di ricerca locale
Tutti vogliono non solo ordinare il cibo, ma ordinarlo in una certa città, o anche in un microdistretto, non vogliono solo visitare un bar, ma un certo bar che si trova vicino a casa loro, ecc. La ricerca locale è molto importante per piccole e medie imprese. Questo punto chiave successo nella promozione SEO locale del sito in base all'appartenenza geografica/regionale degli utenti.
Cosa devi fare per evitare di perdere traffico prezioso:
- Crea una campagna Google My Business e verifica il tuo indirizzo con un avviso email.
- Crea un account nella comunità Google Plus, riempilo con notizie fresche e pertinenti sull'azienda.
- Aumentare il numero di recensioni sull'azienda in Servizi Google Mappe e Yandex. Direttorio.
- Assicurati che le informazioni di contatto elencate sul sito Web siano corrette, così come in tutte le directory che appaiono quando si cerca il nome dell'azienda.
- Struttura correttamente la tua azienda in Schema. Sul sito schema.org, nella sezione Local Business, sono presenti dei modelli per la visualizzazione delle categorie per tipologia di attività aziendale che possono essere utilizzati sul sito.
- Se possibile, concentrati sull'ottenere backlink da siti che hanno la stessa affiliazione regionale.
Conclusioni
Pertanto, sia gli ottimizzatori delle risorse Internet che i clienti hanno qualcosa a cui pensare nel 2017. Nell'articolo abbiamo descritto le principali tendenze nell'ottimizzazione e nella promozione del sito web dell'anno in corso. Il consiglio in questo caso è il seguente: se prevedi di apportare modifiche alla tua risorsa, assicurati di lavorare insieme in modo che il tuo ottimizzatore SEO non diventi inaspettato, ad esempio, quando il sito passa improvvisamente a HTTPS. E, naturalmente, assicurati di testare tutto ciò che fai!
Abilita JavaScript per visualizzare ilUn tempo, opzioni simili con testo solido sulle pagine venivano "stampate" a migliaia su vari siti "satelliti" e guadagnavano buoni soldi dalla vendita di collegamenti e pubblicità. Ma periodo d'oro della monetizzazione dei siti web (2008-2011)è già passato. Se ora solo grazie a tali testi fosse possibile rimanere nel TOP, io personalmente e molti altri webmaster e ottimizzatori saremmo già milionari in dollari e smetteremmo di lavorare in linea di principio.
I moderni algoritmi dei motori di ricerca vedono direttamente nel codice come è progettata la tua pagina e, inoltre, analizzano il comportamento degli utenti sul tuo sito. E con un design come il tuo, i fattori dell'utente saranno negativi, Non ho nemmeno bisogno di guardare le statistiche per dirlo con sicurezza.
Ora diamo un'occhiata al sito che è nella TOP 1 per la maggior parte delle tue query target. Vorrei prendere come esempio una pagina che è al primo posto nella classifica Yandex secondo la richiesta popolare “Gravidanza da sogno”.
Ecco uno screenshot dei risultati della ricerca Yandex:
A proposito, presenta alcuni segni di “vecchia” SEO di cui le pagine del sito potrebbero soffrire nel prossimo futuro. Ne ho parlato in nuove lezioni sulla stessa cosa. Ma nonostante queste carenze, tutti gli altri fattori “buoni” prevalgono di gran lunga.
Vale a dire:
Ci sono immagini tematiche firmate con parole chiave.
Ci sono sottotitoli che separano diversi blocchi di testo. Usano una chiave. L'unico inconveniente significativo è quello frase chiave abbastanza spesso usato in occorrenza diretta, è meglio diluirlo con altre parole e sinonimi per non cadere nel filtro “manuale” o soffrire di futuri algoritmi “addestrati”.
Ma nel complesso, la pagina stessa è molto più informativa della tua. Esistono interpretazioni di questo sogno da una varietà di libri dei sogni. In fondo alla pagina ci sono i link a materiali aggiuntivi, che trattano questo argomento in modo più approfondito.
Non sto nemmeno parlando di una buona massa di collegamenti esterni, che può aumentare notevolmente la fiducia dei motori di ricerca in questo sito.
Inoltre ci sono commenti sotto la pagina stessa, che anche migliora la pertinenza della pagina rispetto alla query e aumenta la fiducia dei motori di ricerca al sito.
Tutto questo viene preso in considerazione dai motori di ricerca e ne ho parlato più di una volta nel corso. Ma nel tuo caso nessuno di questi punti è soddisfatto.
Sembra che il proprietario del sito, che è nella TOP 1, abbia osservato con molta attenzione tutte le lezioni del mio corso online. E ho seguito la maggior parte dei consigli. Alla fine ho ottenuto il risultato.
È molto ingenuo credere di poterne ottimizzare uno pagina specifica sito di certe regole e raggiungerà immediatamente la TOP 1. Questo può essere fatto solo ottimizzando per query con bassa concorrenza.
Se prendiamo query popolari, per il quale esiste una forte concorrenza, allora molto spesso bisogna lavorare sistematicamente per mesi e addirittura anni sia sulla qualità del sito stesso che sulla sua ottimizzazione interna ed esterna sui motori di ricerca.
E dopo un certo tempo il risultato è sorprendente. Ma si tratta solo di persone determinate e laboriose che sanno apprendere e analizzare le ragioni di determinati fallimenti. E seguono i consigli di colleghi esperti che hanno già ottenuto buoni risultati con altri cantieri. Non c'è altra opzione.
È per questo motivo che recentemente ho intrapreso diversi nuovi siti commerciali e informativi per la promozione e la promozione Li promuovo per query altamente competitive. Registro tutte le azioni eseguite con questi siti e mostro quali risultati si possono ottenere.
Questi casi pratici sarà disponibile come parte dei prossimi aggiornamenti delle lezioni nell'ufficio online.
Nel tuo caso, design obsoleto e design scadente e poco informativo non lascia alcuna possibilità alle tue pagine di avvicinarsi alla TOP 10. E qui non c'è nulla di cui stupirsi.
Sfortunatamente, nonostante la tua vasta esperienza (hai scritto che lavori su siti Web da 9 anni), non hai ancora compreso appieno l'essenza della moderna ottimizzazione dei siti Web per i motori di ricerca. Se lo desideri, cercherò di aiutarti a comprendere il supporto clienti del videocorso online “Segreti pratici del SEO”.
La risposta di Dmitrij:
Ciao Ruslan!
Ho letto attentamente la tua risposta alla mia ultima lettera. Ho preso adeguatamente le critiche e sono d'accordo con tutte le tue affermazioni. Molto probabilmente, non ho davvero compreso appieno la SEO moderna e non ho seguito tutti i consigli indicati nel tuo corso.
Ruslan, voglio ancora provare a cambiare la situazione con il sito e, se possibile, prima ulteriore lavoro, Vorrei consultarmi con voi su alcune questioni. Ti sarei MOLTO grato se potessi rispondere:
Ruslan, capisco di aver fatto molte domande, ma se possibile, per favore rispondi, perché... Tuttavia, vorrei in qualche modo cambiare la situazione con il sito.
Grazie MILLE in anticipo per il vostro aiuto!
La mia risposta è stata la seguente:
Nel prossimo futuro registrerò un video a tutti gli effetti con le risposte alle tue domande e in generale analizzerò il tuo sito, come esempio reale. Pubblicherò questo video come lezione aggiuntiva al corso. Quest'estate ho intenzione di aggiungere molti aggiornamenti al mio account online.
Sono sicuro che le risposte a tali domande sotto forma di video di formazione ti saranno utili e, forse, andranno a beneficio di altri proprietari.
Per ultimamente Da allora ho accumulato molte domande interessanti, che prenderò sicuramente in considerazione nei nuovi video di formazione errori simili e i problemi sono rilevanti per molti siti.
Il 2016 volge al termine. È stato un anno impegnativo, soprattutto per quanto riguarda la SEO in generale e Google in particolare. Dopo aver studiato nuovi prodotti, aggiornamenti di algoritmi, brevetti e acquisizioni di società di ricerca per l'anno scorso, possiamo trarre le seguenti conclusioni:
- Google si sta muovendo costantemente verso un mondo esclusivamente mobile. L’imminente lancio dell’indice mobile-first è una conseguenza inevitabile di questa transizione.
- Sebbene i collegamenti siano ancora importanti per il posizionamento, Google si concentra sempre più su una ricerca significativa, predittiva e personalizzata, il che ha senso se si considerano dispositivi come gadget mobili e assistenti domiciliari.
- Per lo stesso motivo, la ricerca vocale rappresenta la prossima pietra miliare nello sviluppo della ricerca. Maggior parte forte concorrente Il Google in questo campo potrebbe diventare Bing.
- Da quando John Gianandrea è diventato SVP della Ricerca presso Google, il machine learning e il deep learning sono diventati l’impostazione predefinita in quasi ogni aspetto del motore di ricerca. Nel 2017 il loro utilizzo sarà ampliato. Forse ciò accadrà grazie a speciali algoritmi che migliorano le prestazioni del principale algoritmo di Google - Hummingbird - in ogni fase.
- In un mondo esclusivamente mobile, la rilevanza dei risultati di ricerca locale sarà ancora maggiore. Questa tendenza è associata al lancio dell'aggiornamento Possum e a tutti i test che vediamo in questo verticale. Ha lo stesso scopo Azienda Google UrbanEngines, specializzata nello sviluppo di sistemi di monitoraggio e analisi nel campo dell'Internet of Moving Things.
- L'acquisizione di startup come , e , suggerisce che video/immagini e marketing video costituiranno uno degli obiettivi principali di Google.
Transizione dal mondo desktop-first al mondo mobile-first
Fino a poco tempo fa, gli specialisti SEO consideravano la ricerca mobile come una delle specializzazioni nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, allo stesso livello della ricerca locale o della SEO internazionale.
Infine, il contesto e il linguaggio naturale costituiscono in parte la base, poiché anche i vettori sono contestuali.
Inoltre, Google è seriamente intenzionato a comprendere uno degli aspetti più comuni (e più difficili) del linguaggio: le metafore. Una volta che un motore di ricerca è in grado di comprendere il significato delle metafore, sarà in grado di comprendere più rapidamente tutte le altre figure retoriche che le persone utilizzano nella comunicazione.
Perché Google è così interessato al linguaggio naturale?
Innanzitutto Google vuole rispondere alle domande degli utenti in modo più efficiente. Per fare ciò, il motore di ricerca ha bisogno di:
- Comprendere cosa viene detto in ciascun documento web (semantica);
- Comprendere cosa cercano gli utenti elaborando le loro query vocali e testuali (elaborazione del linguaggio naturale);
- Un altro motivo - "non è necessario che l'utente sia al tavolo per ricevere la risposta".
Se si guarda da un punto di vista aziendale, le ragioni di questo interesse potrebbero essere le seguenti:
- La popolarità degli assistenti vocali è in crescita.
- Il 40% degli utenti di assistenti virtuali ha iniziato a utilizzarli solo sei mesi fa.
- SU al momento Il 20% delle query da cellulare viene inserito tramite voce. Secondo Microsoft, questa cifra raggiungerà il 50% entro il 2020.
- I luoghi principali in cui viene utilizzata la ricerca vocale sono a casa e in macchina.
- La quota maggiore delle richieste vocali proviene dagli adolescenti. Google lo aveva annunciato già nel 2014. Questi adolescenti crescono, trovano lavoro, creano famiglie e diventano genitori.
Ecco perché Google ha creato Assistant e Google Home. Inoltre, in futuro il motore di ricerca promette di aggiungere Console di ricerca rapporti di ricerca vocale.
Cosa pianificare2017?
- Aggiunta del markup dei dati strutturati alla versione mobile del sito.
Ciò è necessario non solo perché Google prima o poi passerà a un indice mobile-first. I microdati sono uno degli strumenti principali che un motore di ricerca utilizza per comprendere un documento web.
Inoltre, Google sta espandendo le funzionalità in ricerca mobile. In una certa misura, ripete la strategia utilizzata in precedenza per promuovere gli snippet in primo piano.
Se sei preoccupato per le prestazioni, ora è il momento di implementare JSON-LD (forse è per questo che Google preferisce questo formato marcature).
- Ottimizzazione per la posizione n. 0.
Le risposte predefinite sono più visibili nella ricerca mobile. Sono utilizzati anche in Google Home. Al momento, esistono diversi strumenti che consentono di identificare le query per le quali vengono visualizzate risposte ricche. Questi includono: GetStat; Moz (sia Keyword Explorer (analisi SERPS) che campagne MozPro (funzionalità SERP e analisi delle parole chiave nella sezione Classifiche)); SEMRush (nella pagina Posizioni nella sezione Ricerca organica di Analisi domini).
- Inizia a usare Assistente Google API e sperimenta comandi vocali personalizzati.
- RankBrain è uno dei componenti principali di un motore di ricerca basato sul linguaggio naturale. Quindi, se non l'hai già fatto, inizia a ripensare il tuo processo di ricerca delle parole chiave.
- Inizia a considerare il branding come una strategia SEO.
Una delle caratteristiche principali di Google è la ricerca personalizzata. La personalizzazione diventa ancora più importante quando gli assistenti vocali entrano nell’arena. Ciò significa che Google mostrerà più spesso all'utente i contenuti dei siti che ha visitato in precedenza e, attraverso le entità di ricerca, quei siti a cui si collegano queste risorse.
Ciò significa che mentre a livello tattico è importante focalizzarsi sulle richieste long-tail, a livello strategico è necessario lavorare per rendere il proprio brand sinonimo dei propri prodotti e servizi.
Ciò può essere ottenuto puntando a livelli più alti della canalizzazione dell'acquirente con il contenuto giusto nel formato giusto, pubblicato e promosso al momento giusto per le persone giuste. Questo approccio è ben descritto Jono Alderson(Jono Alderson) alla conferenza Searchlove di Londra nel 2015. È possibile visualizzare un video del suo discorso.
- Ripensare il ruolo di Bing.
Se pensi che Bing lo sia “quel motore di ricerca con fantastiche foto di sfondo”, è ora di cambiare idea. La tecnologia Bing potenzia la ricerca in Siri e Alexa. Bing è anche la ricerca predefinita in Voice Assistente Cortana. Considerando quanti dispositivi iOS, OSX, Windows 10 e Amazon Echo vengono utilizzati da persone in tutto il mondo, puoi immaginare quanto diventerà importante questo motore di ricerca con la crescita della ricerca vocale.
SE.LO.MO (Cerca Mobile Locale)
Solo pochi anni fa, i professionisti del marketing digitale parlavano molto di SO.LO.MO (SOcial, LOcal e MObile).
Tuttavia, ora che i dispositivi mobili stanno diventando la principale fonte di traffico e gli assistenti personali e i chatbot stanno diventando sempre più popolari, il marketing deve concentrarsi ancora di più sulla ricerca mobile e locale.
Forse nel prossimo futuro assisteremo alla seguente tendenza: l'emergere di query più dettagliate a causa della crescita attiva della ricerca vocale.
I risultati della ricerca per queste query presentano un problema e un'opportunità per i webmaster. Il problema è che, nonostante il chiaro intento locale, la pagina dei risultati di ricerca molto spesso non contiene un blocco dei risultati di ricerca locale. La possibilità è che Google non sia sempre in grado di fornire risultati pertinenti in risposta a tali domande.
Pertanto, pensare alla SEO locale solo come ottimizzazione di Google My Business può limitare le opportunità che un’azienda può avere per ottenere visibilità e traffico nella ricerca.
Inoltre, i siti di attività commerciali locali dovrebbero iniziare a lavorare per catturare il potenziale traffico generato da questo tipo di query. Queste query contengono vera opportunità– semplicemente perché (ancora) nessuno ci pensa.
Come raggiungere questo obiettivo?
Non c'è bisogno di cercare di coprire tutte le possibili combinazioni ricerche locali, cosa che un utente può fare in relazione alla categoria o alla località della tua attività. Sarebbe come creare contenuti di qualità molto bassa basati su Hummingbird e RankBrain.
In contrasto con questo approccio, David Mim consiglia di considerare un sito web (il tuo o quello di un cliente) come un’API:
“Anche se non sei un editore nel senso tradizionale del termine, dovresti prepararti per il momento in cui nessun altro verrà sul tuo sito. Consapevolezza del bisogno, ricerca di informazioni e conversione: tutto ciò avverrà nei risultati di ricerca. Riceveranno quelle aziende che aderiscono a questo paradigma rispetto ai loro siti web più clienti. Ciò significa aggiungere il markup Schema.org e JSON-LD il più possibile e collaborare con servizi di terzi che collaborano con Google per facilitare le transazioni (ad esempio OpenTable e ZocDoc) ».
Video
Cresce il consumo di video online, anche se la televisione tradizionale mantiene ancora il primato:
Tuttavia, se guardiamo le statistiche per diverse “generazioni”, vedremo una situazione diversa:
Questo diagramma, tuttavia, non mostra il pubblico più giovane, ovvero i bambini dai 4 ai 13 anni. Se hai un figlio di questa età, allora sai che guardano video principalmente online.
I principali dispositivi per guardare video online sono laptop e desktop, ma la popolarità degli smartphone in questo segmento sta crescendo rapidamente.
Di seguito sono riportate alcune ulteriori statistiche:
- L’età media di un bambino che riceve uno smartphone è di 10,3 anni.
- I bambini dai 5 ai 13 anni percepiscono meglio le informazioni visive rispetto a quelle testuali.
- La loro influenza sulle abitudini di acquisto dei genitori è nota da molti anni.
Sebbene quanto sopra riguardasse principalmente i bambini, la tendenza al rialzo nel consumo di video online si osserva in quasi tutte le fasce d’età tra gli utenti di Internet.
Considerando che parallelamente alla crescita dei video c'è una rapida crescita della pubblicità nativa, diventa chiaro che Google ha acquisito aziende come (una piattaforma per monetizzare i contenuti video) e (una rete multimediale che rende più facile per i creatori di contenuti interagire con marchi). Google deve trovare nuovi modi per monetizzare i video. YouTube da solo non basta più.
In altre parole, quando si parla di SEO e strategie di marketing online nel 2017, il video è il canale che necessita di essere esplorato più a fondo. Naturalmente, se non l'hai già fatto.
Immagini
Si prevede che il 2017 vedrà un rinnovato interesse per il marketing delle immagini, in particolare nella ricerca di Google.
Image Search è il dinosauro del motore di ricerca di Google. Non interessava il SEO perché non aiutava a indirizzare il traffico verso il sito. Semplicemente non è redditizio per Google. Forse questo è uno dei motivi Google Moodstock e maggiori investimenti nel riconoscimento delle immagini.
Il supporto del markup Schema.org/Product per le foto dei prodotti consentirà a Google di associare facilmente le immagini dei prodotti ad altre caratteristiche come prezzo, sconti e disponibilità in magazzino. Di conseguenza, potrà iniziare a monetizzare la ricerca di immagini.
Realtà virtuale
- Quale azienda è stata l'ultima acquisizione di Google? .
- Quale prodotto ha rilasciato Google a ottobre? Visore VR DayDream.
- Qual è la funzionalità più interessante lanciata da YouTube (e altre piattaforme)? Supporta foto e video in formato a 360 gradi.
Quali prospettive apre la realtà virtuale per i professionisti del marketing online? Forse nel 2017 realtà virtuale rimarrà una tecnologia esclusivamente disponibile quantità limitata utenti. Tuttavia, se fossi in te, inizierei a prepararmi e a preparare i miei clienti per la crescita della sua popolarità.
Nel 2009, mentre dormivo tranquillamente durante un'altra lezione di diritto civile (ora me ne vergogno, perché l'insegnante era davvero simpatico...), su Internet si svolgevano lente guerre per un posto nei risultati di ricerca. Cosa stava succedendo? Il porno, i canali di notizie e per non dire che i negozi online erano particolarmente apprezzati. Probabilmente se in quel momento avessi capito di cosa avevo bisogno dalla vita e mi fossi tuffato a capofitto nell'ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca, avrei realizzato un bel profitto, ma ora non si tratta affatto di questo...
Le guerre erano noiose perché la concorrenza su Internet era dieci volte più debole e buoni posti nei risultati di ricerca potresti assicurarti un acquisto stupido e continuo di link secondo il principio “più sono, meglio è”. E ha funzionato... I tempi sono completamente diversi adesso.
La risposta per chi vuole ottenere la risposta più breve e concisa è SI
Per chi vuole capire perché i link SEO possono (dovrebbero) ancora essere acquistati:
I SEO continuano ad acquistare link. Molte persone parlano di content marketing, ma continuano ad acquistare link. Naturalmente, i terribili Yandex e Google menzionano regolarmente che qualsiasi tentativo di manipolare deliberatamente i risultati di ricerca attraverso azioni "non del tutto oneste" è punibile con il tormento eterno e la vegetazione categorica del sito ai margini dei risultati di ricerca organici, ma in realtà questo è un poco diverso. Eravamo spaventati dai terribili algoritmi iper-intelligenti, dalle sanzioni manuali da parte degli amministratori per l'uso di manipolazioni SEO "illegali", ma nella mia vita di ottimizzazione dei motori di ricerca, ho sentito parlare di almeno 3 algoritmi, ma i collegamenti sono stati acquistati e continuano ad essere comprato.
In Russia, infatti, i siti web rientrano regolarmente nei filtri dei motori di ricerca. Avevo persino un sito Web che rientrava nei filtri Yandex e Google, che ho rimosso in modo rapido e sicuro da sotto. Il mio articolo sull'argomento che vale la pena leggere:
Ci sono molte ragioni e lo stupido acquisto di collegamenti SEO è una di queste.
Puoi e dovresti acquistare link, ma con saggezza
Regola 1. Acquista link ad articoli. Evita di acquistare collegamenti poco chiari da risorse poco chiare. Il collegamento deve contenere almeno testo pertinente attorno ad esso. Idealmente, dovresti acquistare esattamente l'articolo contenente il collegamento.
Regola 2. Cerca siti normali per pubblicare collegamenti. Gli scambi per l'acquisto e la vendita di link sono ancora attivi, ma il 95% dei siti presenti su di essi sono completamente spazzatura. Seleziona attentamente lo scambio stesso per la tua ricerca, studia il sito stesso ancora più attentamente. Non guardare indicatori come TIC, Classifica Alexa e così via. – questo è secondario. Ho un sito web con un TIC di 150 e questo sito ha un TIC di 10 (al momento in cui scrivo), e qui il traffico medio è quasi 10 volte maggiore.
Regola 3. La posizione del collegamento è un indicatore importante. Molti siti su scambi di link Ah RuNet ti prende soldi (a volte parecchi!!!) e inserisce il collegamento in una sezione speciale "per prendere soldi per il collegamento acquistato e segnalare", che viene indicizzata dai motori di ricerca, ma nessuno ci va mai . Il collegamento deve funzionare e deve essere seguito da transizioni. Per fare ciò, non è necessario solo posizionarlo nel posto giusto, ma anche provocare un potenziale visitatore a effettuare la transizione, e questa è tutta una scienza...
Come ho già detto, guarda prima il sito in cui è pubblicato il collegamento.
Ne ho diversi principi fondamentali" link per l'acquisto di siti:
Vale la pena acquistare un collegamento se il sito donatore è in fase di sviluppo
Molti "lotti" provengono da siti francamente dimenticati che una volta potrebbero aver funzionato. Guarda la data ultima attività amministratori del sito, la sua frequenza e copyright nel piè di pagina del sito (molti scrivono lì per l'anno in corso).
Vale la pena acquistare un collegamento se il sito donatore non è sotto il filtro
Come verificarlo? I professionisti lo sanno già, ma spiegare tutte le complessità a un principiante è un compito inutile e ingrato, basta accettare questa affermazione come un dato di fatto.
Vale la pena acquistare un collegamento se il sito donatore ha buone prestazioni
Questa non è la cosa principale, ma anche il fatto è importante. Se il sito donatore ha buoni indicatori TIC o Alexa, ciò avrà un effetto positivo sulle prestazioni del tuo sito, i motori di ricerca apprezzano un buon profilo di collegamento e tali indicatori tecnici danno almeno un'idea che il sito vale qualcosa.
Vale la pena acquistare un collegamento se il sito donatore non si collega a siti di merda
Se un sito donatore vende collegamenti a ogni sorta di schifezza, allora c'è un'alta probabilità che prima o poi cadrà sotto le sanzioni dei motori di ricerca. Se ciò accade, il danno influenzerà il tuo profilo di collegamento, quindi controlla l’igiene del collegamento del donatore almeno visivamente.
Quando acquisti un collegamento, cerca di renderlo naturale
Facile a dirsi, più difficile a farsi. Non spammare parole chiave, diluire gli ancoraggi, utilizzare collegamenti non di ancoraggio, preparare materiale interessante.
Sapere quando smettere di acquistare link SEO
Non dimenticare che i giorni della promozione schifosa sono ormai lontani e che la qualità ora conta molto più della quantità. Tuttavia, un centinaio di collegamenti da risorse interessanti come Lenta.ru non faranno mai male, ma costeranno anche parecchio...
Acquisire ed elaborare manualmente i dati è un lavoro noioso e ingrato. Esistono molti strumenti su Internet che faranno parte del lavoro per te e ti daranno un'idea dell'opportunità di acquistare un collegamento da un determinato sito. Ecco quelli che personalmente utilizzo sempre:
http://www.sbup.com/ - molti dati gratuitamente, ci sono quelli più necessari e informazioni per i più meticolosi. Fornisce una buona idea del sito in generale e delle prospettive per una sua considerazione più dettagliata come donatore.
Anche https://checktrust.ru/ è uno strumento gratuito, ma molto meno informativo in termini di dati forniti. Tuttavia, se questo servizio giura contro il donatore, ci penserò due volte prima di trarre conclusioni sull'opportunità di ulteriori verifiche.
https://www.megaindex.ru/ - ci sono molte, molte cose strumenti gratuiti, che possono essere molto utili, alcuni non sono molto utili e altri sono a pagamento. Consiglio anche l'uso del servizio, ma non affrettarti ad acquistare la versione a pagamento.
Come promuovere e non essere eliminato dai risultati di ricerca. 26 esperti hanno parlato delle realtà della promozione utilizzando i link.
Se hai nuova attività o sei un giovane specialista SEO, è molto difficile orientarsi nella promozione dei motori di ricerca perché gli algoritmi cambiano costantemente.
Obiettivi dell'articolo.
Comprendere il ruolo dei collegamenti nelle strategie delle principali agenzie di marketing.
Una breve storia degli algoritmi di Google
Innanzitutto, diamo una rapida occhiata alla storia degli algoritmi di Google per comprendere meglio gli equilibri di potere.
Quando Internet venne creato nel 1988, furono creati documenti che risiedevano su server disparati. Per collegare questi documenti tra loro, sono stati creati dei collegamenti.
Il numero di siti web e documenti è cresciuto e il passo logico nello sviluppo dell'infrastruttura Internet è stato l'emergere dei motori di ricerca.
C'erano sempre più documenti e siti web. L'emergere dei motori di ricerca è una pietra miliare logica nello sviluppo di Internet.
Una breve storia dei cambiamenti dell'algoritmo di Google.
1998 - lancio della classifica basata sul link juice (PR): più pagine con alto PR si collegano alla pagina promossa, meglio è.
2003 – “Cassandra”. Google ha iniziato punire l'utilizzo di link di bassa qualità e testi nascosti.
2004 - Austin e Brandi, algoritmi volti a migliorare la qualità del testo sui siti web. Lotta allo spam e considerazione dei sinonimi nei testi.
2005 – Borbone. Sanzioni per contenuti duplicati.
2005 – Jagger. Sanzioni per la manipolazione dei link, in particolare lo scambio di link.
2012 – “Panda”. Un algoritmo volto a pessimizzare i siti con contenuti di bassa qualità.
2012 - Impaginazione. Integrazione con Panda, analisi usabilità delle pagine. Mirato a scoraggiare le pagine con pubblicità aggressiva ed elementi pop-up.
2012 – “Pinguino”. Pessimizzazione per profilo di collegamento di bassa qualità.
2014 - Piccione. Focalizzato sulla visualizzazione dei siti più rilevanti in base alla geolocalizzazione.
2015 - Ottimizzato per dispositivi mobili. Un algoritmo che privilegia i siti ottimizzati per i dispositivi mobili.
Fino al 28 febbraio RUWARD terrà l'ultimo reclutamento di partecipanti per due persone programmi educativi per gestori di agenzie online e studi web:
Ciascuno dei due programmi: 20 blocchi settimanali, 6+ ore di video, 100 (!) giornalieri compiti pratici, oltre 250 collegamenti a materiali e video utili, 20 attività di grandi dimensioni. – questo è il meglio (conferma Cossa) che ci sia sul mercato tra tutti i racconti formativi per manager di agenzie digitali! Le iscrizioni chiuderanno giovedì (28 febbraio) sera.
Pertanto, Google ha sempre influenzato i seguenti tre fattori principali.
- Collegamenti.
- Testo.
- Comodità del sito.
Yandex sta adottando misure simili; non entreremo nei dettagli al riguardo.
Fondamentalmente non è cambiato nulla: Internet è fatta di documenti e collegamenti.
Ma l’infrastruttura sta diventando più complessa, algoritmi di ricerca prendere in considerazione quantità enorme dati.
- Fattori commerciali.
- Segnali sociali.
- Comportamento dell'utente.
- Forza del marchio.
- E molti altri.
Tuttavia, tutti i fattori sono divisi in due tipi.
- Fattori di ranking esterni.
- Fattori di ranking interno.
- Campagne di pubbliche relazioni.
- Marketing di massa.
- Marketing dei contenuti.
- Feed di notizie.
- Sensibilizzazione
- E altri metodi.
Nella maggior parte degli argomenti è impossibile essere tra i primi 3 se non si lavora con un profilo di collegamento.
Domande per gli esperti
Abbiamo chiesto agli esperti di mercato quali metodi utilizzano per ottenere massa di collegamenti.
Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare negli ultimi 2-3 anni?
Quale percentuale del tuo budget SEO investi in link (per aziende, servizi, prodotti regionali)?
Quali strumenti usi per lavorare con i link?
Quali metodi per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare) utilizzate?
Qual è la strategia di promozione dei collegamenti ideale per un sito giovane (ad esempio, un sito per servizi di riparazione a Mosca)?
Usi il crowd marketing? Per quali scopi?
Statistiche
Sulla base dei dati ottenuti, abbiamo ottenuto le seguenti statistiche.
Quale percentuale del budget SEO viene investita nella promozione con collegamenti (per aziende, servizi, prodotti regionali)
In che tipo di collegamenti investono il loro budget?
Quali strumenti vengono utilizzati per lavorare con i collegamenti?
Applicazione del crowdmarketing
Dicono gli esperti
Acquistare link “eterni” dagli articoli. Il rischio di essere banditi da Yandex è elevato ed è molto difficile rimuovere i collegamenti in futuro, poiché i webmaster non si mettono in contatto.
Aumento delle posizioni per alcune ancore. Aumento del traffico verso determinate pagine.
Aumento graduale e regolare delle referenze. È meglio farlo più regolarmente che molto, ma di tanto in tanto.
Quando si contatta, la percentuale di risposte da parte dei webmaster è bassa.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Continuiamo a lavorare con tutti i metodi, abbiamo solo ridotto il volume.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Trovare un accettore in base all'anchor text, correlare acquisti e crescita di posizioni e traffico.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Per prima cosa devi comprendere l'ottimizzazione del testo e fattori commerciali. Quindi il complesso di sollevare il peso dell'ancora e lavorare con i collegamenti della folla per compilare il campo delle informazioni. In generale, questa è una domanda su un cavallo nel vuoto. Anche due siti nella stessa nicchia possono essere promossi con link in modo diverso.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Non ci sono abbastanza buoni donatori e creare i propri donatori richiede tempo e denaro, che il cliente non è sempre disposto a investire.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Non pratichiamo il pagamento della SEO con un budget limitato. Il lavoro viene calcolato in ore e pagato appositamente per l'azione. Il budget viene formato in base al prodotto e alla regione. Abbiamo esempi in cui negli USA siamo riusciti a sviluppare progetti fino a 15-20mila al giorno senza budget per i collegamenti.
Ora abbiamo iniziato a lavorare attivamente con YouTube. Includiamo anche collegamenti da siti didattici.
- Quali strumenti usi per lavorare con i link?
Utilizziamo software interno per monitorare la disponibilità e l'indicizzazione dei collegamenti.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Nella fase iniziale controlliamo la visibilità del progetto. Successivamente, controlliamo le posizioni rispetto ai documenti di cui abbiamo bisogno. Andiamo su Google Analytics, guardiamo il traffico e le conversioni. L'unico criterio per l'efficacia di un collegamento è il numero di clic motivati su di esso.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Inseriamo i loghi aziendali sui siti web di aziende specializzate. Generiamo notizie rilevanti per i media.
Poi facciamo sensibilizzazione. Otteniamo collegamenti unici.
Quando vediamo il risultato e quantità massima sono state utilizzate le fonti, il lavoro passa alla fase di più PR.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Questo è lavoro. Come ogni altro, ha la sua routine. Ci siamo abituati e non può essere chiamata complessità. Nella prima fase, in alcune nicchie ci vuole tempo per creare un database di fonti pertinenti e di alta qualità.
Per riassumere, la difficoltà principale è il fattore umano.
Prezzi gonfiati dai webmaster. Non esiste una cultura di sensibilizzazione in RuNet. La qualità e la velocità della risposta sono basse.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Hanno completamente abbandonato il lavoro con collegamenti temporanei a favore di contenuti che possano fornire feedback regolari sotto forma di segnali sociali.
- In che tipo di link investi il tuo budget?Siti di ricerca di lavoro (HR).
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
I clic sui collegamenti sono uno dei criteri chiave, che può essere monitorato quando si lavora con progetti in cui una grande quantità di lavoro viene eseguita regolarmente. Altezza suggerimenti per la ricerca, soprattutto se si considera la scrittura di contenuti esperti in b2b.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
1. Inserimento di collegamenti sui siti di ricerca di lavoro.
2. Registrazione nei cataloghi che si trovano nei primi 30 risultati di ricerca per query mirate.
3. Spam manuale sui forum, simile al secondo punto.
Questo è un esempio di risultati di ricerca Yandex reali per Minsk.
4. Controllo delle prime posizioni su YouTube per le query "nome del servizio + toponimo", creazione di brevi video secondo il principio "1 richiesta - 1 video" (in base ai risultati dei motori di ricerca e alla presenza di video lì). Puoi verificare la disponibilità dei video utilizzando i servizi di acquisizione della posizione.
5. Ottimizzazione della pagina “Contatti” per una richiesta relativa all'indirizzo centro servizi, un analogo fatto in casa del SEO locale :–)
6. Spam di testo manuale su siti con recensioni di concorrenti. Ad esempio, potrebbe esserci una recensione come questa: “Ho provato a chiamare tre volte, ero disperato. Di conseguenza, sono andato al laboratorio in Prospekt Mira 3 e lì ho dato i miei soldi. Il servizio dei ragazzi è pessimo." Tali recensioni danno origine a suggerimenti di ricerca per i quali non c'è concorrenza ai vertici e altro ancora. :-)
7. Controllare la presenza di pubblici nella top 30 su VKontakte e creare un pubblico per ogni servizio con il titolo "nome servizio + toponimo" e ottimizzare per gli organici Yandex se la parte superiore non è occupata o è occupata dalla pagina di destinazione.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Nessun budget.
- Impossibilità di creare PBN per i clienti a causa del periodo di rimborso.
Un piccolo numero di donatori di qualità.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
- Quale percentuale del tuo budget SEO investi nei link?
Quasi 0, ma non 0. Non più del 5%.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Come misurare l’efficacia dei link? Se i link vengono indicizzati (compaiono nel pannello del webmaster) e crescono le posizioni per le query marker, significa che è efficace.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
La limitazione principale è il numero di collegamenti. Al momento sono 150 collegamenti per me. Il resto è completamente hardcore: puoi acquistare collegamenti puramente di ancoraggio per le parole chiave necessarie, senza diluizione. Dato il limite quantitativo, questo approccio è il più efficace. E nessuna sanzione per te.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Nessuno. Tutto è semplice come prima, anche la selezione dei link, e questa è automatizzata dai servizi.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Costoso e inefficace.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
- Quale percentuale del tuo budget SEO investi nei link?
Tutto è previo accordo con il cliente.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Crescita diretta di posizioni e traffico.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Dobbiamo analizzare. In media, per un ospedale, non si tratta di scambi, ma solo di link building “organici”: crowd, sensibilizzazione, comunicati stampa, solo proposte di bianchi – siti di recensioni, offerte di lavoro, aggregatori di settore, ecc.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Ci sono sempre carenze di buoni donatori. :-)
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Acquisto a pagamento di collegamenti tramite scambi come sape e seopult.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Per i collegamenti agli articoli: transizioni al sito. Per tutti gli altri, guardiamo al contesto generale dell'influenza di un complesso di fattori. Non misuriamo separatamente l’impatto dei collegamenti sull’efficacia.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Realizza un sito Web di alta qualità che soddisfi tutti i requisiti SEO, lancia pubblicità, semina nei social network, diversi articoli sensati sulle risorse target. Questo sarà sufficiente.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Nei nostri progetti prestiamo innanzitutto attenzione alla qualità del sito, alla sua ottimizzazione interna, contenuto e altri dettagli. Per la maggior parte dei nostri progetti, questo è più che sufficiente per raggiungere buone posizioni, dopodiché i collegamenti compaiono da soli naturalmente. Sì, ci sono anche esempi su argomenti molto competitivi (riparazioni, finestre), in cui non abbiamo perso affatto tempo con i collegamenti, ma alla fine abbiamo superato concorrenti esperti con un profilo di collegamento barbuto.
La mia opinione è rimasta la stessa ormai da diversi anni (dopo Minusinsk e l'abbandono di Sape): l'importanza dei collegamenti per un sito è notevolmente esagerata. Ci sono moltissimi esempi in cui buoni progetti sono saliti in cima senza alcun collegamento con lo sciamanesimo.
Se vuoi collegamenti, crea un prodotto interessante e fai PR. Ecco come lavoriamo con le startup. Ha scritto 5–6 articoli interessanti, video, post, li hanno pubblicati su risorse target (spesso anche gratuitamente), di conseguenza: traffico, branding e collegamenti.
Tra gli strumenti forse non c'è abbastanza (o non lo so) una comoda risorsa per monitorare il profilo dei link, con notifiche di comparsa o scomparsa di un link. Ad esempio, in “I. Webmaster” tutto viene fatto in modo piuttosto goffo e non vede tutti i collegamenti.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
In effetti, ci sono meno bacheche e directory di siti web.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
L'indicizzazione è il principale indicatore di efficienza e tutto il resto è “a occhio”. Se hai l'opportunità di visualizzare il traffico, puoi utilizzarlo. Inoltre, l'età e la regolarità dell'aggiornamento della risorsa sono molto indicative. I restanti indicatori hanno poca importanza data la scala di massa.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Crowd marketing, articoli regolari e collegamenti a noleggio in modo ordinato.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Piattaforme e contenuti di alta qualità per la promozione degli articoli.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Ci sono pochissime risorse di qualità su RuNet e Yuanet: blog, siti di notizie.
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Direttore dello studio SEO Vysokoff.ru |
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Ridotto il numero di collegamenti di ancoraggio.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Dinamica del traffico, monitoraggio della posizione, monitoraggio della brand awareness.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Folla, cataloghi per argomento nella regione e segnali sociali.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Nessuna difficoltà. :-)
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
I collegamenti temporanei sono stati completamente abbandonati più di due anni fa. Abbiamo lavorato con Sape.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Innanzitutto, il traffico naturale proveniente dai collegamenti acquistati è per noi la cosa più importante nel valutare l'efficacia dello specialista che ha svolto l'attività. Poi, ovviamente, guardiamo alla crescita delle posizioni per capire se vale la pena mantenere le stesse dinamiche oppure incrementarle.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Innanzitutto, inseriamo il progetto in proposte di alta qualità, la qualità è determinata dalla loro partecipazione, dal fatto che le persone li utilizzino o meno. Ce ne sono pochissimi. Il prossimo sta già arrivando lavoro regolare, come con altri progetti in termini di link building, si tratta di articoli ampi e di alta qualità su progetti di traffico.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Un piccolo numero di progetti di alta qualità sugli scambi. Se consideriamo la sensibilizzazione, allora stiamo appena iniziando a muoverci in questo senso - è stata spesa un'enorme quantità di tempo e il risultato è deplorevole, i prezzi dei singoli webmaster non corrispondono alla valutazione economica del governo russo - cioè , wow, che esorbitante.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
- Quale percentuale del tuo budget SEO investi nei link?
A seconda delle specifiche del progetto, argomenti, attività.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Conversioni, dinamiche di crescita del traffico, visibilità del sito.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Registrazione manuale negli elenchi di settore, pubblicazioni pubblicitarie a pagamento su risorse fiduciarie. L'acquisto di articoli tramite scambi, quando si lavora con la promozione degli articoli, consente di monitorare non solo la qualità dei donatori, ma anche la qualità dei testi, utilizzare l'elenco di ancoraggio più naturale e aumentare gradualmente la massa di collegamenti.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Mancanza di risorse, i clienti vogliono ancora soluzioni semplici. In senso positivo, è necessario lavorare con la SEO insieme al content marketing e fare un uso più attivo del crowd e influence marketing. Ma è importante che questi strumenti funzionino non solo per la SEO. Il loro uso sconsiderato solo per la costruzione di collegamenti porterà al fatto che influenzeranno negativamente la reputazione dell’azienda e in futuro svaluteranno il peso del collegamento ottenuto in questo modo.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Misuriamo la quantità traffico mirato dalla ricerca meno i clic per nome del brand.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
In generale, c'è abbastanza di tutto. Non ci sono particolari problemi irrisolvibili.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Regole automatizzate per l'acquisto di link tramite scambi e scambi di link a noleggio in generale. Dopo le ustioni dei pinguini e dei pinguini di Minusinsk, non voglio rischiare buoni progetti. Inoltre, il profitto derivante da un lavoro di alta qualità con il sito è più prevedibile.
Collaborazione con fornitori e partner. Ad esempio, devi stipulare un accordo con Boxbury e ricevere collegamenti da esso. Obbligare i fornitori a pubblicare un collegamento al negozio nella sezione "Dove acquistare".
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Traffico, visibilità, conversioni, compreso il fatturato se i link provengono da programmi di affiliazione.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Manca una chiara misurabilità dei risultati delle strategie di collegamento. La promozione del sito web è già un approccio integrato e molti lavori vengono eseguiti contemporaneamente. Ad esempio, esiste un compito semplice: ottenere un solo collegamento da un fornitore alla sezione "Dove acquistare". Questo può richiedere un giorno o anche un anno. In questo caso, il fornitore richiederà al cliente un acquisto di XX XXX rubli, oppure prometterà di effettuarlo e dimenticarlo entro 10 minuti. Dovrai chiamarlo ogni settimana per tre mesi. Sembrerebbe che il collegamento sia gratuito. Ma in realtà, quanto costò, quante ore di lavoro avrebbero potuto essere impiegate per la sua estrazione? Naturalmente, il cliente è troppo pigro per farlo, il SEO è troppo pigro e il fornitore è troppo pigro per sforzarsi. A volte sembra che sia più facile non occuparsi dei collegamenti che avviare processi lunghi e spiegare a un cliente confuso perché è necessario questo o quel collegamento.
Una strategia di collegamento ideale rappresenta un’enorme risorsa umana. Di conseguenza, non c’è abbastanza tempo, energia e persone.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
Hanno abbandonato completamente i collegamenti di ancoraggio e hanno praticamente ridotto a zero i collegamenti di borsa.
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Quando si lavora con i progetti dei clienti, sfortunatamente, non è sempre possibile misurare qualcosa correttamente. Principalmente perché il risultato deve essere mostrato in un breve periodo di tempo e devono essere utilizzati molti metodi di promozione contemporaneamente. Tuttavia, su numerosi progetti proviamo uno dei metodi, lasciamo che si “stabilizzi” e misuriamo il risultato.
- Qual è la strategia di promozione dei link ideale per un sito giovane?
Si tratta di varie directory di grandi dimensioni, aggregatori e marketing di contenuti nativi.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Non c’è abbastanza tempo, poiché la creazione di collegamenti naturali e di alta qualità è un processo ad alta intensità di manodopera.
- Quali metodi di promozione dei link hai smesso di utilizzare?
I collegamenti “eterni” furono completamente abbandonati, salvo rare eccezioni, per il resto la strategia non subì cambiamenti significativi; I collegamenti funzionano ancora e senza di essi la SEO non sopravviverà: sono cambiate solo le proporzioni in termini di qualità e importanza dei fattori;
- Quali metodi utilizzate per misurare l'efficacia del SEO (link building in particolare)?
Per SEO - aumento delle candidature o chiamate dal sito (insieme ad un aumento delle posizioni e del traffico), per link building - aumento delle posizioni e del traffico dovuto alle posizioni su pagine piene di collegamenti.
- Quali sono le principali difficoltà che incontri quando lavori con i link? Cosa manca?
Si tratta principalmente di donatori di scambi di link di bassa qualità (secondo recenti misurazioni, si tratta di oltre il 95% dei siti presentati) e della difficoltà di produzione in serie di satelliti di eccellente qualità.
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