Bogati isječak na stranici izdavanja pruža dodatni prijelazi na web stranicu. Zar još ne koristite ovaj alat, jer se bojite ući u kôd web stranice i zbuniti se oko tipova označavanja? Onda je ovaj vodič za vas: pokazat će vam kako da napravite istaknuti isječak, čak i ako se nikada niste bavili HTML kodom.

Šta su bogati isječci i zašto su vam potrebni

Isječak u pretraživačkom marketingu je opis stranice web stranice koja se prikazuje na stranici rezultata pretraživanja ispod naslova i veze. Uz njegovu pomoć, "pretraživači" govore korisnicima da li pronađeni resurs odgovara zahtjevu za informacijama.

Pretraživači automatski generišu isječak. Roboti koriste sadržaj stranice ili meta oznaku description kao izvor opisa. Standardni isječak je ograničen na približno 160 znakova uključujući razmake. To su dvije ili tri kratke rečenice.

Možete proširiti isječak i povećati atraktivnost stranica web stranice apsolutno besplatno. Rezultati pretrage. Izgled i sadržaj bogatih opisa ovisi o temama stranica, alatima koje koristite za kreiranje isječaka i vrsti podataka koje želite prikazati na SERP-u.

Zašto su potrebni bogati isječci

Sa bogatim isječcima povećavate vizualnu privlačnost linka i opisa stranice u SERP-u. Takođe dobijate dodatna prilika potvrditi relevantnost resursa za upit potencijalni klijent. Kao rezultat toga, dajete više klikova na stranicu i povećavate CTR. Osim toga, poboljšavate metriku ponašanja stranice. Govorimo o smanjenju neciljanih prijelaza i povezanom smanjenju stope odbijanja.

Evo nekih podataka o utjecaju bogatih isječaka na klikavost linka do web mjesta u rezultatima pretrage, kao i o efikasnosti promocije resursa:

• 2011. Marketing Tech Blog je objavio inspirativne podatke. Prema ovom izvoru, atribucija članaka sa fotografijom novinara u isječku omogućila je blogu povećanje CTR-a od 484%. Od tada je dosta vode teklo ispod mosta, ali brojke su ostale. Razmislite o tome, fotografija autora pored linka na stranicu povećala je CTR za stotine posto. Iako Google Autorstvo više nije podržano, postoje i druge vrste obogaćenih isječaka.
• Matt Cutts ne potvrđuje direktno da prošireni opisi utiču na rangiranje sajtova u SERP-u. Ali kaže da u nekim temama uvođenje mikro označavanja poboljšava vidljivost stranice. Još jednom, bogati isječci povećavaju vidljivost stranice. Hajde da ne pričamo o pozicijama resursa. Potrebni su vam klikovi, a ne prvo mjesto u izdanju. Inače, Rand Fishkin tvrdi da klikovi mogu uticati na poziciju stranice u SERP-u. Ako je u pravu, onda Matt Cutts laže kada govori o nedostatku uticaja isječaka na pozicije.
• Marketinška agencija Catalyst testirala je bogate isječke prije nekoliko godina. Dali su sajtu za hranu 150% povećanje CTR-a.
• Prema Search Engine Land-u, holandski sajt za osiguranje automobila Independer.nl povećao je CTR linkova u SERP-u za 28% koristeći bogate isječke.
• Kolege iz SeoProfy-a navode primjere povećanja CTR-a stranica u izdanju. Stopa klikanja velike stranice porasla je za 4%, a male za 442%.
• Marketeri iz Builtvisible-a govore o povećanju CTR-a uz bogate opise.

Isječci vam donose dodatne klikove na stranicu. Ako znate kako pretvoriti promet, odmah implementirajte bogate opise. Oni će vam donijeti nove ponude. Informacije u nastavku će vam pomoći u tome.

Koji su rječnici i vrste sintakse označavanja šeme

Da bi tražilice prikazale bogate isječke za stranice stranice u rezultatima pretraživanja, morate implementirati semantičko označavanje. Možete to učiniti sa različitim rječnicima ili jezicima. Najčešći rječnici mikropodataka su navedeni u nastavku:

• Schema.org. Ovaj vokabular se može nazvati zlatnim standardom mikropodataka. Podržavaju ga najveći pretraživači, uključujući Yandex, Google i Bing. Sa Schema.org možete opisati stotine entiteta. Zahvaljujući tome, možete pomoći pretraživačima da prikažu bogate isječke različitih tipova. Više informacija o Schema.org možete pronaći u našem članku i vodiču.
• microformats.org. Koristeći jezik mikroformata, možete strukturirati informacije o određenim entitetima: ljudi, događaji, članci, recenzije. Najveći pretraživač u Runetu "Yandex" ovog trenutka podržava samo četiri tipa označavanja mikroformata: recepte, izjave, proizvode i kontakt podatke. Stoga su mogućnosti Microformats.org ograničene u poređenju sa Schema.org.
• otvoreni graf. Ovaj jezik pomaže društvenim mrežama da prikažu veze do vaše stranice sa atraktivnim opisima. Open Graph podržavaju sve najpopularnije društvene platforme u Runetu, uključujući Facebook, Vkontakte, Twitter, itd.

Svaki jezik za označavanje možete implementirati koristeći različite tipove sintakse:

• Mikropodaci. Format mikropodataka se smatra primarnim sredstvom implementacije Schema.org mikropodataka. Uključuje upotrebu oznaka i HTML atributi za strukturiranje podataka. Glavna prednost mikropodataka ostaje jednostavnost upotrebe.
• JSON-LD. Obećavajući strukturirani format za prijenos podataka koji je predložio W3C. Sa ovom vrstom sintakse, možete implementirati Schema.org mikropodatke.
• Mikroformati. Ova sintaksa se koristi za implementaciju Microformats.org rječnika.
• RDFa. Ovaj format koristi se za implementaciju jezika Open Graph.

Koji jezik i sintaksu odabrati

Izaberite jezik i sintaksu u zavisnosti od svrhe i zadataka koje želite da rešite. Ako vam trebaju bogati isječci o SERP-ovima, najbolji izborće biti Schema.org. Ovu vrstu mikropodataka podržavaju svi glavni pretraživači. Koristeći Schema.org, možete opisati mnogo različitih entiteta i dobiti različite vrste prošireni isječci. Možete implementirati Schema.org oznake koristeći mikropodatke ili JSON-LD sintaksu.

Ako trebate upravljati opisima veza na društvenim mrežama, implementirajte Open Graph. Za implementaciju ove oznake, koristit ćete RDFa format. Jezik Microformats.org je također vrijedan pažnje zbog svoje lakoće korištenja.

Kako dobiti bogate isječke pomoću Schema.org

Schema.org mikropodatke možete implementirati na nekoliko načina. Naš vodič opisuje najsloženije i najispravnije /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: samostalno sastavljanje kod koji treba navesti na stranici koja se označava. Ako želite doći do dna Schema.org, obavezno koristite vodič i ručno označite više stranica različitim entitetima.

Ne pokušavajte zapamtiti redoslijed kojim su navedeni atributi. Morate razumjeti kako radi Schema.org. Za praktično svakodnevni rad koristit ćete jedan ili više dolje navedenih alata.

Schema Creator

Web usluga Schema Creator je jednostavan i praktičan generator koda mikropodataka kreiran od strane softverske kompanije Raven. Da biste koristili alat, ne morate razumjeti web programiranje. Štaviše, ne morate se čak ni registrovati. Postoje samo dva uslova za uspješnu upotrebu alata. Prvo, morate znati engleski jezik osnovni nivo ili moći koristiti online prevodioce. Drugo, morate znati gdje i kako umetnuti kod za označavanje koji je generirao alat.

Zamislite da želite da označite stranicu sa opisom knjige koristeći Schema Creator. Potrebno je odabrati vrstu oznake "Knjiga" (Knjiga).

Na stranici koja se otvori navedite podatke o knjizi: naslov, autora, izdavača, ako je potrebno, datum izdavanja i format. Također možete dati link do stranice knjige. Na primjer, to se može učiniti ako želite da se povežete na stranicu prodavnice na kojoj možete kupiti knjigu.

U polju za pregled možete vidjeti kako će izgled stranice biti prikazan korisnicima. Polje Code sadrži kod za označavanje koji se mora kopirati i zalijepiti na stranicu stranice.

Imajte na umu da ako koristite CMS sa mogućnošću uređivanja stranice u vizualnom formatu i HTML format, odaberite drugu opciju.

Ako zalijepite kod vizuelni urednik, neće se ispravno prikazati na stranici.

U modu HTML uređivanje možete odabrati gdje na stranici umetnuti kod. Na primjer, možete ga urediti kao bočnu traku u sredini teksta ili sažetak na kraju članka.

Ako iz nekog razloga web usluga Schema Creator nije prikladna za vas, koristite druge alate za generiranje mikromarkup koda:

• Ako vaš sajt pokreće WordPress, koristite dodatak Schema Creator. Čitajte dalje kako biste koristili ovaj alat. Usput, možete koristiti i druge dodatke za mikropodatke. Da biste to učinili, unesite u polje za pretraživanje kataloga WordPress dodaci upit "Schema.org".
• Za stranice na Joomli! koristiti Urednik UZP-a i ekstenzija J4Schema.org. Imajte na umu da ćete morati naporno raditi da bi ovaj par alata funkcionirao. Više detalja u uputama.
• Za Drupal stranice koristite modul Schema.org.
• Postoje dodaci i moduli mikropodataka za druge popularne CMS: Magento, OpenCart, 1C-Bitrix i tako dalje.

Možete implementirati Schema.org mikropodatke koristeći JSON-LD sintaksu. Da biste to učinili, koristite upute. Sa JSON-LD, možete ugraditi samo nekoliko vrsta markupa na svoju web lokaciju: članak, osoba, web stranica, searchAction i neke druge. JSON-LD sintaksa je važna prednost prije mikropodataka: može se koristiti za kreiranje markupa koje samo pretraživači "vide".

Kako označiti stranicu Google markerom

Možete dobiti bogate isječke označavanjem stranice markerom u back officeu Google webmasteri. Da biste to učinili, prijavite se Search Console i izaberite "Prikaz u pretrazi - marker" iz menija.

Na stranici koja se otvori kliknite na dugme "Započni odabir".

Enter URL stranice, koje planirate označiti. Odaberite željenu vrstu oznake. Označite polje pored opcije "Označi samo ovu stranicu" ako planirate da umetnete oznaku na samo jednu stranicu. Ako želite istovremeno označiti više stranica, ostavite zadanu opciju "Označi ovu i slične stranice".

Odabrana stranica bi se trebala otvoriti u načinu označavanja. Sada možete označiti željene fragmente sadržaja kursorom i dodati vrijednosti atributima.

Provjerite je li vrijednost atributa prikazana ispravno. Trebao bi se pojaviti u bloku Moje stavke.

Označite ostale podatke na isti način. Ako označavate stranicu s opisom filma, uključite režisera, glavne glumce, žanr, godinu izlaska itd. Nakon što označite željene podatke, kliknite na dugme "Objavi".

Nakon sljedećeg indeksiranja stranice, Google će uzeti u obzir promjene i prikazati prošireni isječak u rezultatima pretrage.

Kako dobiti istaknuti isječak pomoću Google čarobnjaka za označavanje strukturiranih podataka

Via markup masters možete dodati strukturirane podatke na web stranice ili HTML kod emailovi. Prijavite se na sistem i navedite URL stranice koju želite da označite. Odaberite tip podataka i kliknite na dugme "Start Markup".

Na stranici koja se otvori, označite podatke kursorom i dodijelite vrijednosti atributima, kao kada radite s markerom.

Kada je markiranje završeno, kliknite na dugme "Generiraj HTML". Kopirajte odabrani fragment s kodom za označavanje i zalijepite ga na stranicu web-mjesta.

Kako dobiti bogate isječke koristeći Yandex.Webmaster

Za generiranje bogatih isječaka možete koristiti Yandex alate za webmastere. Da biste to učinili, odaberite meni "Sadržaj web mjesta".

Odaberite vrstu podataka koji bi trebali biti prikazani u istaknutom isječku. To mogu biti "Proizvodi i cijene", "Recepti", "Sažeci", "Recenzije", "Rječnici", "Auto-oglasi".

Slijedite upute koje vam pruža servis. Na primjer, da biste dodali informacije o proizvodu i cijeni u isječak, morate kreirati i prenijeti YML datoteku. Da biste dobili prošireni isječak za stranicu sa receptima, trebate dodati mikropodatke ili mikroformate s odgovarajućim oznakama na stranicu i pričekati da se stranica ponovo indeksira.

Kako dobiti bogate isječke pomoću mikroformata

Uz mikroformate možete prikazati kontakt informacije o osobi ili organizaciji, recepte, recenzije i informacije o proizvodu u isječku. Postoje automatski generatori koda za neke vrste mikroformata:

• hCard (kontakt informacije).
• hRecenzija (recenzije).
• hKalendar(događaji).

Da biste označili stranicu sa kontakt informacijama, navedite potrebne informacije u hCard Code Generatoru. U polju za pregled možete pregledati karticu sa lična informacija, koji će biti prikazan na stranici stranice. Ako su podaci tačni, kopirajte kod i zalijepite ga na stranicu. Prošireni isječak će se pojaviti nakon sljedećeg indeksiranja resursa od strane pretraživača.

Kako dobiti bogate opise na društvenim mrežama

Univerzalni alat za rješavanje ovog problema je Open Graph protokol. Najpopularniji ga "razumeju". društvene mreže, uključujući Vkontakte, Facebook, Twitter, Google+ i druge.

Za kreiranje oznaka Open Graph koristite automatski generator, na primjer, ovako. Popunite tražene podatke. Kopirajte generirani kod i zalijepite ga na stranicu između oznaka i.

Imajte na umu da u padajućem izborniku Tip morate odabrati pogodan tip sadržaj: članak, video, knjiga i tako dalje.

Da biste dobili atraktivne opise na Twitteru, možete koristiti Twitter kartice. Detaljne informacije će vam pomoći

Prije svega, hajde da se pozabavimo konceptom "isječaka".

Šta su isječci stranice?

snippet je blok informacija o vašoj web-lokaciji koji se prikazuje u rezultatima pretraživanja. Isječak se sastoji od naslova i opisa, a može uključivati ​​i Dodatne informacije o web lokaciji, kao što su adresa i broj telefona.

Isječak je važan dio promocije. Međutim, mnogi vlasnici sajtova ni ne znaju šta je to i ne razumeju zašto su isečci toliko važni.

Ogromne količine se troše na promociju sajta u TOP-u, dok povlačenjem sajta na prvo mesto možda nećete dobiti kupce. Kriv će biti neprivlačan isječak.

Pogledajmo primjer. Uporedite dva isječka koji se prikazuju korisniku koji želi naručiti pizzu u Nekrasovki:

Očigledno je da će se na drugu stranicu kliknuti s većim stepenom vjerovatnoće. U prvom slučaju, iz isječka uopće nije jasno da li kompanija pruža usluge dostave pica ili ne.

Drugi jasno kaže da je vrijeme isporuke 60-90 minuta, dostava je besplatna za narudžbe iznad 500 rubalja, postoji broj telefona.

Iako je prva stranica u boljoj poziciji, očigledno je da će druga stranica dobiti više prometa. Zato je toliko važno raditi sa isječcima vaše stranice.

Dakle, otkrili smo da isječak direktno utiče na CTR (klikovna stopa vaše stranice u rezultatima pretrage) - što je isječak bolji, to je veći CTR. Zbog toga je veoma važno raditi sa isječcima stranice kako biste povećali promet.

Pogledajmo od kojih elemenata se sastoji isječak.

Yandex isječak i Google isječak

Naslov isječka se najčešće zasniva na naslovu

Otvorite svoju web stranicu, kliknite desni klik miševi u bilo kojem prazno mesto- v kontekstni meni odaberite "Prikaži kod stranice" (Prikaži HTML kod/izvorni kod stranice, itd.):

Najčešće će se prikazati kao naslov u isječku. Ako želite promijeniti naslov isječka, uredite naslov.

2. Adresa relevantne stranice sajta ili navigacionog lanca

Odmah ispod naslova u Yandexu i Google-u, prikazuje se adresa stranice koja se smatra najrelevantnijom (relevantnom) za upit korisnika.

Za velike lokacije može se prikazati navigacijski lanac. Hlebne mrvice (ponekad se nazivaju " mrvice hljeba”) omogućava vam da brzo procijenite koji odjeljak i pododjeljak u pitanju. Primjer hljebnih mrvica:

Iz lanca je lako razumjeti da se pododjeljak "Sushi" na web stranici nalazi u odjeljku "Japanski meni", a iz pretraživanja možete odmah preći ne na stranicu "Sushi", već na odjeljak japanskog menija ili jednostavno na glavnu stranicu stranice.

Navigacijski lanac se gradi automatski i dostupan je samo za velike lokacije.

Da bi vaš sajt mogao da dobije navigaciju u mrvicama, koristite CNC (ljudski čitljivi-urls).

Za poređenje:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html - jasan URL, može se pročitati naziv svakog odjeljka.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 - nerazumljiv url.

3. Kratak opis (sažetak) relevantne stranice sajta

Kratak opis stranice koju pretraživač nudi kao odgovor na upit korisnika formira se na osnovu sadržaja same stranice.

Ako pogledamo samu stranicu, to ćemo vidjeti Kratki opis preuzeto iz teksta stranice:

Pogledajmo kod ove stranice - naslov drugog nivoa je uzet kao opis (

):

Tajna: pogledajte koji je dio teksta prikazan na vašoj web lokaciji u isječku i samo ga prilagodite.

Sve je mnogo lakše na Google-u. Najčešće se opis preuzima iz meta oznake Description:

Iako, ako je oznaka Opis pogrešno sastavljena, Google će također prikazati najrelevantniji dio teksta na samoj stranici. Da bi opis u Google-u bio privlačan, ispravno popunite oznaku Opis.

U rijetkim slučajevima, tekst opisa iz Yandex kataloga ili DMOZ-a može se prikazati kao opis. Da biste isključili ove opise, dodajte kodu stranice:

– da isključite opis iz Yandex kataloga
– brisanje opisa iz DMOZ-a

4. Brze veze

Brze veze automatski generišu pretraživači

Kako postaviti veze do web mjesta u isječcima za svoju web lokaciju?

• glavnim odeljcima se može pristupiti sa glavne stranice sajta;
• dostupna logička i zgodna navigacija po sajtu;
• tekst u oznaci title odgovara tekstu u oznaci

  i sa tekstovima linkova koji upućuju na ovu stranicu.

Ako pretraživač prikazuje pogrešne veze do web mjesta u isječcima?

Ako iznenada Yandex ili Google prikažu pogrešne veze, možete ih urediti na webmaster panelu:

Yandex.Webmaster

Google Webmaster

5. Kontakti u rezultatima pretrage

Sljedeći važan element koji utiče na promet su kontakti.

Ako pogledate strukturu isječaka najboljih web lokacija, primijetit ćete da gotovo sve ove web stranice imaju kontakt podatke:

Da biste prikazali kontakt informacije za svoju web lokaciju, preporučujemo da dodate informacije u Yandex.Directory i označite stranicu za kontakt pomoću Schema.org.

6. Favicon

Još jedna važna komponenta isječka koja se može vidjeti u Yandexu je favicon:

Na prvi pogled se čini da je to dodatni element za koji nema smisla trošiti novac. Međutim, favicon radi odlično za prepoznavanje stranice i utiče na klikabilnost isječka, osim toga, prikazuje se u oznakama pretraživača. Obično se podrazumevano koristi favicon kontrolnog sistema na kojem je sajt napravljen:

Da bi se vaša stranica istakla među ostalima, napravite originalni favicon.

7. Prošireni isječci Yandexa i Googlea

Yandex i Google vam omogućavaju da prikažete mnogo više informacija u isječku, ovisno o temi stranice:

I još mnogo toga, pročitajte više u pomoći za Yandex. Ali postoji jedno malo "ALI":

Zaključak

Promjenom isječaka vaše web stranice možete:

• značajno povećati promet;
• indirektno utiču na poziciju sajta u izdanju.

Dozvolite mi da objasnim: pretpostavimo da je sajt A na prvom mestu u rezultatima pretrage, a sajt B na drugom. Štaviše, ako su korisnici spremniji da kliknu na drugu stranicu, onda će pretraživač uskoro promeniti sajtove (ponašanje faktor rangiranja stupa na snagu).

Bez nekih postavki u isječcima, možda nećete uopće ući u TOP, na primjer, sada u Yandexu prva mjesta uglavnom zauzimaju stranice koje imaju kontakte prikazane u isječcima.

Želite li ne samo ući u TOP-10, već i povećati promet? Pogledajte kako izgledaju isječci vaših konkurenata - i učinite svoje boljim!

stranice, uz potpuno ili djelomično kopiranje materijala, obavezan je link na izvor.

Svidio vam se članak?

148 11

Sviđa mi se? Share!

Kontrolna lista za samostalno učenje
SEO revizija sajta

22.01.2018 Vrijeme čitanja: 6 minuta

Isječak je kratak opis web stranice ili stranice koja se pojavljuje u rezultatima pretraživanja. Sastoji se od naslova i opisa ili napomene dokumenta. Može uključiti i dodatne informacije o Internet resursu.

primjer isječka u Yandexu

primjer isječka na google

Kada ste uložili mnogo truda da svoju web stranicu učinite što atraktivnijom u smislu ranga, važno je da izvučete maksimum iz svojih najviših rangova. To zahtijeva da korisnici ne samo da vide vašu web stranicu na vrhu, već i da odu na nju.

Prilikom kreiranja isječka treba uzeti u obzir da što je isječak internetskog resursa atraktivniji u rezultatima pretrage, veća je vjerovatnoća da će korisnik otići na vašu stranicu.

Veoma je teško uticati na isječak (spojler: ali moguće je!): pretraživači automatski formiraju isječak, prema internim algoritmima. Ali postoje trikovi koji će pomoći da isječak za web lokaciju bude veći, zanimljiviji, atraktivniji, informativniji - kako bi se prikupio ciljani promet na web mjestu. Pričaćemo o njima.

Lista za provjeru:

Atraktivan naslov i relevantan H1

Većina upadljivi element isječak pretrage - naslov: istaknut je velikim podebljano i nalazi se na vrhu isječka. I, ako je naslov tako istaknut element, naravno da se prikazuje veliki uticaj na odluku korisnika da li će kliknuti na link ili ne. Stoga rad na poboljšanju isječka počinje radom na njegovom naslovu.

Pretraživači formiraju naslov isječka iz naslova i H1-H2 stranice; tekst koji najviše odgovara naslovu se povlači u naslov upit za pretragu. Ali primjećujemo da najčešće naslovni tekst čini naslov isječka.

Da bi naslov stranice iz oznake title stao u isječak, potrebno je da ne bude duži od 70 znakova. Ali nema potrebe skraćivati ​​naslov, gubeći značenje fraze. Ipak glavni zadatak- dati relevantan odgovor korisniku; neka naslov bude duži i raskinut - ako sadrži relevantne informacije, to će odgovarati i korisniku i pretraživaču.

Promjenom isječka stranice učinite ga intrigantnim/emotivnim/provokativnim, itd. Ovo će povećati vjerovatnoću klika na naslov. Slijedite isti princip po kojem birate naslove za članke: fokus nisu samo ključne riječi, već korist i emocija. Uzmite primjere sa resursa sadržaja i medijskih stranica: ne ostavljajte priliku korisniku da prođe pored vašeg sadržaja.

Relevantni opis

Opis u isječku daje korisniku spojler o sadržaju stranice, pa je važno da opis odgovara zahtjevu. Upravljanje opisom u Yandexu je gotovo nemoguće. Potrebno je mnogo manje truda da se napravi isječak na Google-u.

Google generiše opis stranice iz meta tag opisa. Tradicionalno, Google opisi nisu bili duži od 180 karaktera; a od 2017. godine dužina opisa u Google snippetima je postala oko 300 karaktera sa razmacima. Kada se fokusirate na ovaj broj znakova popunjavanje opisa stranice. Ako opis stranice nije naveden ili sadrži nerelevantan tekst, tada se najrelevantniji fragment teksta stranice automatski prikazuje kao isječak.

Kako napraviti pravi isječak za Yandex? Pretraživač kao opis uzima dio teksta dužine do 240 znakova s ​​razmacima. Ponekad je potreban sadržaj opisa; ali češće i dalje prikuplja opis iz sadržaja stranice.

Prilikom postavljanja isječka u Yandexu, nemoguće je kontrolirati njegov opis za 100%; ali postoje trikovi da unesete najrelevantnije informacije u isječak:

1. U tekst stranice upisujemo pasus ne duži od 240 karaktera.
2. Ovaj paragraf bi se trebao logički uklopiti ukupna struktura tekst.
3. Pišemo optimizirani paragraf. Gustina ključne riječi treba biti veći nego u bilo kojem drugom dijelu teksta.
4. Morate postaviti ključ što bliže početku pasusa.
5. Ako je moguće, ključne riječi treba napisati tačno u obliku u kojem ih korisnik unosi u polje za pretragu.
6. Rečenice prije i poslije pasusa ne bi trebale sadržavati ključne riječi. U suprotnom, Yandex će ih također uhvatiti - integritet isječka će biti narušen.
7. Izbjegavajte kratke rečenice prije i poslije pasusa. U ovom slučaju, Yandex će ih također zakačiti.

Brze veze do važnih dijelova stranice

I Yandex i Google imaju mogućnost da u isječku dobiju linkove ka drugim stranicama stranice - takozvane "brze veze". Pretraživači automatski formiraju brze veze, a kao iu slučaju opisa stranice, na brze veze se može utjecati, ali ne 100%.

« Brzi linkovi nalaze se na stranici rezultata pretraživanja Yandexa između naslova web-mjesta i njegovog isječka. Takvi linkovi vode do stranica sa najpopularnijim korisnicima i korisne informacije. Veze do web stranica mogu se pojaviti u rezultatima pretraživanja i za početnu stranicu i za web stranicu. unutrašnja stranica site. Da bi se linkovi do sajta prikazali, moraju biti ispunjeni sledeći uslovi:

• Brze veze su definisane za stranicu;
• stranica trenutno nije zaražena virusom;
• stranica je među prva tri najrelevantnija rezultata pretraživanja.”

Kako da obezbedite linkove do sajta:

1. Logična navigacija web resursa: stranice su u sekcijama, implementirano od strane CNC-a.
2. Obavezne stranice mora biti dostupan sa glavne stranice (u meniju ili na samoj stranici).
3. Naslov i H1 stranice trebaju biti jasni, kratki i odgovarati tekstu linkova koji vode do ovih stranica.
4. Ako povezujete na stranicu sa slike, obavezno je uključite ALT atribut opis koji odgovara naslovu stranice.
5. Unakrsni link na pravu stranicu može pomoći.
6. Tražene stranice bi trebale biti popularnije od drugih stranica internetskog izvora.

• Deaktivirajte prikaz neželjenih veza među brzim vezama pomoću Yandex.Webmastera (odjeljak "Site u rezultatima pretraživanja" - "Brze veze"). Na istom mjestu odaberite koji tekst veze želite prikazati u isječku.
• Slične postavke možete pronaći na Google-u. U Webmaster Tools-u, u odjeljku "Izgled u pretraživanju" - "Veze na web-stranicu", smanjite ocjenu stranice za koju ne želite da bude među brzim. Postavke vrijede 90 dana, nakon čega se poništava vraćanje.

Nemoguće je kontrolisati pojavu tako bogatih isječaka: pretraživači automatski određuju da li je pitanje bitno, a ako je algoritam primijetio da korisnik traži određenu stranicu, onda prikazuje tako bogat isječak.

Mrvice hljeba

Za interne dijelove web stranice, isječak može prikazati krušnu mrlju koja se širi više informacija o strukturi web resursa i poziciji stranice u ovoj strukturi. Da bi se krušne mrvice pojavile u isječku:

• poželjno je postaviti "krušne mrvice" na sajtu i prilagoditi ih korektan rad;
• stablo sekcija stranice mora odgovarati URL-u, odnosno ako proizvod pripada kategoriji "TV-ovi", onda u URL-u treba imati i međustranicu /televizory/ i URL treba izgledati otprilike ovako: https ://site.ru/televizory/televizor -123456 ;
• poželjno je da se naslov i tekstovi linkova na stranicu podudaraju.

Favicon i drugi ukrasi

Sjajan način da poboljšate korisničko iskustvo isječka je da mu dodate šarenu favicon. Favicon takođe pomaže da se brzo identifikuje brend. Na primjer, favikoni izgledaju ovako u rezultatima pretraživanja za upit "seo vijesti":

Kako osigurati favicon za svoju web lokaciju:

1. Kreirajte ikonu u .ico formatu, veličine 16x16 piksela, pod nazivom favicon.ico.
2. Učitajte ga u korijenski direktorij stranice.
3. Dodajte sljedeću meta oznaku u head kontejner HTML koda stranice: "link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /".

Dozvoljeno je kreiranje i objavljivanje favikona u drugim formatima: gif, png, jpeg. U ovom slučaju, potrebno je da navedete tip datoteke u odgovarajućoj meta oznaci (na primjer, type="image/png" umjesto type="image/x-icon").

Nakon ažuriranja, favicon se pojavljuje u rezultatima pretrage nakon nekoliko sedmica.

Osim favikona (koji je odavno postao obavezan element isječka), možete koristiti i druge male trikove da vizualno razlikujete web lokaciju od konkurenata u rezultatima pretraživanja:

1. Registrujte nazive sajtova. Yandex dozvoljava webmasterima da postave posebna velika i mala slova za naziv stranice, ova postavka je napravljena u Yandex.Webmasteru. Yandex nameće određena ograničenja na promjene registra naziva domene, naznačene u službenoj pomoći.

1. Yandex.Dialogues: dugme za ćaskanje značajno razlikuje stranicu od ostalih.

Dakle, naveli smo osnovne tehnike za poboljšanje isječaka: atraktivan naslov, relevantan opis, postavljanje brzih veza i tako dalje. Ovo je dovoljno da snippet bude dobar, ispuni zahtjev korisnika i ne bude ništa lošiji (a ponekad čak i bolji) od snippeta konkurenata.

Nakon što je tradicionalna optimizacija stranice već obavljena, vrijedi raditi sa isječcima. U novije vrijeme, pretraživači su omogućili webmasterima da poboljšaju CTR svojih isječaka kroz posebne mikro-oznake.U ovom članku ćemo razmotriti sve mogućnosti ove inovacije i pokazati primjere njene (markup) implementacije.

Ne samo Yandex, već i strani pretraživač ima takvu priliku. Već sam pisao o tome. Ovaj članak je posvećen velikom dijelu o . Za početak, vrijedno je razjasniti što je mikro-oznaka.

mikro markup je razvijen standard semantičko označavanje stranicu kako bismo je optimizirali za podnošenje pretraživačima. Drugim riječima, ovo poseban kod, primjenom koje možete poboljšati izgled isječak u PS.

Sada morate razumjeti koje prednosti mikropodaci donose običan korisnik. Ovdje je sve vrlo jednostavno. Omogućava vam da u isječku prikažete više informacija nego inače.

Na primjer, korisnik se već može prikazati na stranicama izdavanja:

1. slike za članak (recepti, itd.);
2. adresa organizacije ili firme (ili drugi podaci za kontakt);
3. brze veze (one koje vaši čitaoci najčešće koriste na sajtu);
4. veze do naloga na društvenim mrežama;
5. ocjena članaka i još mnogo toga.

Dakle, korisnika više zanimaju vaše informacije i zbog toga se značajno povećava CTR vašeg isječka, što u konačnici ima pozitivan učinak na vaš promet. Sada pogledajmo pobliže svaku gore navedenu stavku i saznajmo kako je implementirati na svoju web stranicu.

Na koje web lokacije trebate primijeniti bogate isječke?

Nažalost, ova ljepota se ne odnosi na sve stranice. Samo nekolicina to može iskoristiti. Da biste to učinili, vaša stranica mora ispunjavati sljedeće kriterije:

1) Prava i legitimna poslovna web stranica. Ovo uključuje sajtove sa vizit kartama organizacija iz stvarnog života, sajtove onlajn prodavnica, kompanija i drugih firmi.

2) Vaša domena mora biti uključena engleski jezik . Ćirilični domeni (u .rf zoni, na primjer) neće raditi zbog tehničke karakteristike implementacija mikropodataka.

3) Dostupnost bilo koje robe i usluge na vašem sajtu. Istovremeno, za svaki pojedinačni proizvod na vašoj web stranici kreirana je odgovarajuća stranica koja u potpunosti otkriva sve potrebne informacije o njemu.

4) Dostupnost kontakt informacije na mjestu. Ovo je garancija da poslujete stvarno i da ste odgovorni za svoju robu i usluge kupcima.

5) Prisustvo opisnih slika na sajtu. Ovo se odnosi na stranice o kuhanju, popravci itd. Poenta je da će osoba već vidjeti potrebne informacije na stranici za izdavanje.

Kako napraviti Yandex bogate isječke na vašoj web lokaciji

Korak 1. Prije svega, da bismo manipulirali isječcima, moramo dodati stranicu na Ya.Webmaster panel. Ovo se radi vrlo jednostavno i brzo. Prilikom dodavanja stranice potrebno je potvrditi prava na njeno vlasništvo. Zato imajte to na umu.

Koraci 2-5 su za vlasnike online prodavnica, pa ako ovo nije za vas, možete ih preskočiti.

Korak 2 Idi na odjeljak "Sadržaj stranice" - "Proizvodi i cijene" - "Započnite" i navesti potrebne podatke o regionu, isporuci robe, kontakt i druge informacije.

Korak 3 Pripremamo YML fajl sa detaljnim informacijama o vašim proizvodima. Detaljne informacije o tome kako to tačno učiniti možete dobiti na službenoj Yandex stranici.

Korak 4 Odredite lokaciju pripremljene YML datoteke. Da biste to učinili, idite na karticu Izvori podataka i naznačite put do njega. Možete pročitati više o povezivanju.

Korak 5 Pošaljite svoju web stranicu na pregled. Da bismo to učinili, tražimo dugme "" sve u istom odjeljku "Proizvodi i cijene". Sve ove radnje traju oko 5 radnih dana. Ako da, tvoj prošireni isječciće postati vidljiv u rezultatima pretrage za otprilike 10 radnih dana.

Korak 6 Sve kontakt podatke navodimo u Ya.Spravochnik. Ovo će povećati povjerenje korisnika i omogućiti im da vide vašu adresu već na SERP-ovima. Idite na sprav.yandex.ru i dodajte nova organizacija. Podaci nakon verifikacije biće dostupni u roku od nedelju dana. Evo primjera kako bi vaša adresa izgledala.

Korak 7 Prikažite veze do web-lokacije u isječku. Veze do stranica ili navigacijski lanci uvelike povećavaju CTR vaše stranice u SERP-ovima. Nažalost, ovo se ne može konfigurirati ručno. I sam Yandex automatski način rada bira one veze koje smatra potrebnim. Jedini uslov za njihov izgled je jasan i nepromjenjiv hijerarhijska struktura URL na vašoj web lokaciji. To izgleda ovako.

Korak 8 Pružamo linkove do društveni računi kompanije u Yandexu. Sam Yandex vrlo detaljno razmatra proces dodavanja takvih veza na društvene mreže. Čitaj puni priručnik na ovu temu je moguće. To će izgledati ovako.

Koraci 9 i 10 odnose se samo na lokacije za hranu i slično. Ako imate firmu ili organizaciju, onda ne uzimate u obzir ove korake.

Korak 9 Slike recepta prikazujemo u broju. Za ovo nam je potrebno hRecept. Ovaj format mikropodataka je odgovoran za opis recepti. Zahvaljujući ovom formatu, semantika članka može se raščlaniti na potrebne sastojke, način i vrijeme pripreme.

Ovaj format je prilično jednostavan za korištenje. Da biste ga instalirali, trebali biste proučiti mali priručnik. I tada ćete napraviti tako atraktivan isječak.

Korak 10 Dodavanje okvira za komentare. Za ovo nam je potreban mikroformat tzv hReview. Pomoću njega ćete pomoći tražilici da iz vašeg teksta izdvoji elemente kao što su: ocjena članka, tekst recenzije, razne prednosti i nedostaci.

U većini slučajeva, ovaj format je primjenjiv na web stranice na kojima se nalaze recenzije od strane organizacije ili recenzije automobila. Više detaljne informacije dostavljeno na web stranici.

Upravo tako, ovim koracima ste prilagodili svoju web stranicu i poboljšali njene isječke. Sada privlačite mnogo više pažnje u SERP-ovima, dobijate više klikova iz pretrage i budite poverenje kod svojih posetilaca. Takođe vredi koristiti odlična usluga od Yandexa radi zaštite od krađe sadržaja. Ako imate pitanja ili dodataka, navedite ih u komentarima.

Ovakva pitanja su nam postavljana mnogo puta, a mi smo svaki put odgovarali – šta, kako, zašto i zašto. Radi vaše udobnosti, prikupili smo sve informacije u jednom članku i objavili ih na blogu. Dakle, dragi zainteresovani, poslušajte (ili bolje rečeno pročitajte) priču o isječku.

Šta je isječak?

Isječak - tekst koji opisuje stranicu u rezultatima pretrage. Kao što sam (veliki i strašno moćni) Yandex kaže: „isječak omogućava korisniku da dobije ideju o dokumentu ili čak informacijama koje traže bez otvaranja samog dokumenta.”

A isječak izgleda ovako:

Šta bi trebao biti isječak?

Što je vaš isječak atraktivniji za korisnika, veća je vjerovatnoća da će posjetiti vašu stranicu. Dakle, isječak bi trebao:
a) Odgovorite na zahtjev korisnika, budite informativni
b) Budite zanimljivi i što holističkiji

Procijenimo nekoliko isječaka koje je Yandex pokazao kao odgovor na zahtjev za "Marketing Books". Svi istaknuti isječci su u prvih 10, ali koji će izazvati interesovanje korisnika, a koji će biti zanemareni?

Odmah - ne. Malo je vjerovatno da će korisnik htjeti pratiti link, jer zbog isječka se čini da je ovo blog o nekoj, nepoznatoj (i ne baš uspješnoj) knjizi. Korisnik koji traži "Marketing Books" neće biti zainteresovan za ovaj isječak. Iako bi ga sama stranica, da budem iskrena, mogla zanimati.

Dobar početak (odmah se pokazuje korist korisnika), ali zamagljen kraj - misao nije završena.Nije jasno da li ovde postoji lista knjiga koje interesuju korisnika ili ne.

Ovaj isječak jasno pokazuje šta je predstavljeno na stranici. Ali opet, misao je ostala nedovršena, Yandex je odsjekao isječak.

Dobar isječak, iz njega je jasno koje informacije će stranica dati. Iako je druga rečenica možda već suvišna.

Vrlo dobar isječak - odgovara na zahtjev, daje predstavu o tome šta ćemo pronaći na stranici i potiče nas da posjetimo stranicu.

Zahtjevi tražilice za isječak

Šta je dobar isječak, shvatili smo. Sada ćemo shvatiti kako napraviti takav isječak.

Isječak za Google

Za pretraživač Google je jednostavan - kao isječak, Google uzima napisan tekst meta tag opisa. Google isječci imaju do 160 znakova sa razmacima. Sve što trebate je da napišete zanimljiv, informativan opis dužine do 160 znakova i postavite ga u kodiranje stranice. Sve. Google će pokazati korisniku šta želite.

Ne kao svi ostali: ako je vaša stranica registrirana u DMOZ imeniku. Google može zanemariti title tags i Opis i kreirajte isječak na osnovu DMOZ opisa vaše stranice. Neće biti suvišno revidirati tekst u katalogu kako bi bio što atraktivniji.

Ako vam samo informativni isječak u Googleu nije dovoljan, onda možete kreirati prošireni isječak, uključujući autorstvo, naslove itd. Ali to je sasvim druga priča. Pročitajte o Google Featured Snippetu »

Isječak za Yandex

Sa Yandexom stvari su složenije. Kao isječak, Yandex uzima dio teksta sa stranice dužine do 240 znakova s ​​razmacima. A kako bi korisniku pokazao upravo onaj segment koji vam je potreban, morate pokušati.

Dakle, pišemo isječak za Yandex:

1. U tekstu stranice upisujemo pasus, dužine do 240 karaktera.
2. Ovaj pasus bi se trebao logički uklopiti u cjelokupnu strukturu teksta.
3. Gustina ključnih reči u paragrafu treba da bude veća nego u bilo kom drugom pasusu teksta, tj. napišite optimizirani pasus.
4. Ključnu riječ treba postaviti što bliže početku pasusa.
5. Ako je moguće, ključne riječi treba napisati u obliku u kojem ih korisnik unosi u traku za pretraživanje.
6. Rečenice koje dolaze prije i poslije paragrafa ne smiju uključivati ​​ključne riječi, inače će ih Yandex uhvatiti i tada će se izgubiti integritet isječka.
7. Rečenice prije i poslije paragrafa ne bi trebale biti kratke, jer Ponovo će ih uhvatiti Yandex.

Ako sve uradite kako treba, korisnici će vidjeti tačno onaj isječak koji ste napisali za njega.

Ne kao svi ostali: Ponekad Yandex uzima opis stranice u Yandex.Catalogu kao osnovu za isječak, baš kao Google iz DMOZ kataloga. Ako se vaša stranica nalazi u Yandex katalogu, postoji razlog da preispitate tekst opisa.

Ali to nije sve. Jednako važne su postavke isječka u Yandex.Webmasteru. Ove postavke vam omogućavaju da na stranici za izdavanje prikažete adresu, radno vrijeme, specifičnosti poduzeća, podatke o proizvodu i još mnogo toga. Kao ovdje, na primjer:

Čini se da je to sve. Zapravo, nije tako teško kao što se čini. Ako niste sigurni u svoje sposobnosti, kontaktirajte nas, mi ćemo vas obavijestiti.