O dinamičkom remarketingu. Priče o kompanijama koje koriste dinamički remarketing

Danas ćemo pričati o dinamičkom remarketingu, o slučaju kada imate puno robe i usluga, na primjer, u online trgovini, a nemate dovoljno vremena da vratite kupce koji su bili zainteresirani za određeni proizvod.

Šta je dinamički remarketing?

Uz pomoć dinamičkog remarketinga, moći ćemo da pokažemo određene proizvode posjetiteljima koji će ih nesumnjivo zainteresirati. Osim proizvoda, možete reklamirati svoje usluge. Osim toga, oglasi u dinamičkom remarketingu se kreiraju automatski prema određenom šablonu.

Kada je to posebno relevantno?

Ako korisnici gledaju vaš sadržaj, čitaju članke, upoređuju proizvode, klikću na reklame, ali ne kupuju i ne ostavljaju nikakve podatke, onda je dinamički remarketing idealan za vas, jer ponovo možete privući pažnju posjetitelja, ponuditi popuste na robu.

Takođe ćete moći da prikazujete takve reklame onima koji su od vas kupili robu ili koristili vašu uslugu. Možete vršiti up-sell, down-sell i cross-sell. Na primjer, neko je od vas kupio jaknu, a vi mu nudite da kupi rukavice. Ako osoba već zna kvalitet vaše usluge, onda ako korisniku ponudite pravu stvar, onda će sigurno kupiti u vašoj online trgovini, možda nije znao da imate rukavice ili da su mu potrebne.

Kako on izgleda?

Šta treba pokazati korisnicima kako bi 100% pobijedili konkurenciju prilikom postavljanja remarketinga?

1. Različite stranice na sajtu za koje su korisnici nedavno bili zainteresovani.
2. Slične i najpopularnije usluge i proizvodi.
3. Proizvodi i usluge iz istorije kupovine.
4. Usluge i robe na osnovu demografskih podataka.
5. Proizvodi i usluge za koje su trenutno dostupni popusti.

U kojim uslugama možete postaviti dinamički remarketing proizvoda?

Kako pravilno postaviti dinamički remarketing?

• Najbolje je koristiti sve dodirne tačke sa klijentom.
• Ne štedite na budžetu. Vi samo trebate postaviti ograničenja broja pojavljivanja za korisnike i pravilno segmentirati korisnike.
• Postavite granice. Na primjer, broj impresija za korisnike.
• Ispravna segmentacija.
• Testirajte pay-per-view i pay-per-clicks. Odaberite samo shemu plaćanja koja Vama odgovara.
• Slični proizvodi. Ne zaboravite postaviti dinamički remarketing za ljude kojima bi se vaši proizvodi mogli svidjeti.
• Pratite statistiku i ispravite greške.

U narednim objavama ćemo vam reći kako pravilno postaviti neke usluge retargetinga, na primjer, google adwords, facebook. O kojim uslugama biste prvo željeli naučiti? Pišite u komentarima, lajkujte.

Pretplatite se na naše grupe

Pomoću remarketinga možete prikazati oglase onima koji su posjetili vašu web lokaciju ili preuzeli vašu. mobilna aplikacija... Dinamički remarketing je korak dalje: omogućava korisnicima da podsjete korisnike na određene proizvode i usluge. Ovaj pristup pomaže u povećanju baze kupaca i prodaje dok se posjetitelji vraćaju na stranicu kako bi dovršili akciju.

Dodatne prednosti dinamičkog remarketinga

• Oglasi odražavaju promjene u obimu vaših proizvoda i usluga. Povežite svoj sažetak proizvoda i usluga sa svojim dinamičkim oglasima kako biste prikazali cijeli asortiman proizvoda.
• Jednostavna, ali efikasna hrana. Kreirajte osnovni feed u CSV, TSV, XLS ili XLSX formatu. Google Ads mehanizam za preporuke proizvoda će odabrati proizvode i usluge iz vašeg feeda i odrediti najefikasniji miks proizvoda za svaki oglas na osnovu popularnosti i onoga što su posjetitelji pregledali na vašoj web lokaciji.
• Visoko efikasni rasporedi. Google Ads određuje koji će dinamički izgled oglasa najbolje funkcionirati za određenog korisnika, položaj i platformu.
• Optimizacija ponuda u realnom vremenu. Google Ads izračunava najbolju ponudu za svako pojavljivanje koristeći CPC optimizator i optimizator konverzije.

Osnovni zahtjevi

Priče o kompanijama koje koriste dinamički remarketing

• U Netshoesu, najvećem svjetskom prodavcu sportske odjeće i opreme na mreži, dinamički remarketing povećao je svoj prihod za 30-40% tokom božićne sezone.

Pomoću remarketinga možete posluživati ​​oglase onima koji su posjetili vašu web lokaciju ili preuzeli vašu mobilnu aplikaciju. Dinamički remarketing je korak dalje: omogućava korisnicima da podsjete korisnike na određene proizvode i usluge. Ovaj pristup pomaže u povećanju baze kupaca i prodaje dok se posjetitelji vraćaju na stranicu kako bi dovršili akciju.

Dodatne prednosti dinamičkog remarketinga

• Oglasi odražavaju promjene u obimu vaših proizvoda i usluga. Povežite svoj sažetak proizvoda i usluga sa svojim dinamičkim oglasima kako biste prikazali cijeli asortiman proizvoda.
• Jednostavna, ali efikasna hrana. Kreirajte osnovni feed u CSV, TSV, XLS ili XLSX formatu. Google Ads mehanizam za preporuke proizvoda će odabrati proizvode i usluge iz vašeg feeda i odrediti najefikasniji miks proizvoda za svaki oglas na osnovu popularnosti i onoga što su posjetitelji pregledali na vašoj web lokaciji.
• Visoko efikasni rasporedi. Google Ads određuje koji će dinamički izgled oglasa najbolje funkcionirati za određenog korisnika, položaj i platformu.
• Optimizacija ponuda u realnom vremenu. Google Ads izračunava najbolju ponudu za svako pojavljivanje koristeći CPC optimizator i optimizator konverzije.

Osnovni zahtjevi

Priče o kompanijama koje koriste dinamički remarketing

• U Netshoesu, najvećem svjetskom prodavcu sportske odjeće i opreme na mreži, dinamički remarketing povećao je svoj prihod za 30-40% tokom božićne sezone.

Pregledi: 27

Na prvi pogled, stvaranje ciljanih reklama za remarketing kada ima 100 ili više artikala na zalihama izgleda nemoguće.

Razgovarajmo o rješenju koje će vam pojednostaviti život i pomoći vam da automatski kreirate dinamičke oglase za remarketing.

AdWords dinamički remarketing radi sa predlošcima - jedan je prikazan ispod. Vi birate izgled koji vam se sviđa, a zatim Google automatski popunjava oglase na osnovu proizvoda koje je posjetilac stranice vidio prilikom posljednje posjete:

Odmah napomenimo da dinamički remarketing nije ograničen na maloprodaju, već su područja primjene sljedeća:

• Obrazovanje. Ako imate na raspolaganju desetine kurseva obuke, koristite Adwords dinamički remarketing za oglašavanje svakog od njih.

• Hoteli. Ovdje koristite Adwords dinamički remarketing da prikažete gomilu hotelskih soba. Nema potrebe kreirati posebne oglase za određenu prostoriju iz mase.

• Prodaja karata. Zato pokažite oglase za letove koje korisnici u tom trenutku pogledaju.

• Posao pretrage. Kreirajte i prikažite dinamičke oglase za određene liste poslova.

• Nekretnina. Kreirajte privlačne dinamične oglase za remarketing nekretnina za ciljanu publiku koja je već zainteresirana za vašu ponudu.

• Turizam. Prikažite dinamičke oglase za obilaske.

Postavljanje dinamičkog remarketinga

Za postavljanje dinamičkog remarketinga potrebni su vam registrirani Google AdWords računi, Google analitika i google Merchant Center... Google Analytics i Google Merchant Center moraju biti povezani sa Google AdWordsom

Nakon što su računi povezani, idite na Google Merchant Center i tamo učitajte feed podataka sa svoje web stranice. Feed sadrži informacije o oglašenim proizvodima: naziv, opis, fotografije, cijenu, link na stranici, dostupnost na zalihama.

Zatim postavite oznaku za dinamički remarketing na svoju web stranicu. Ako google tag Analytics ili AdWords je instaliran, dodajte par dodatnih redaka. Sa ovim pitanjem, kontaktirajte lične programere koji mogu lako postaviti oznaku na stranicu.

Sljedeći korak je postavljanje lista za remarketing.

Liste se kreiraju na sličan način kao i standardni remarketing. Glavna stvar su liste onih korisnika koji su dodali proizvod u korpu, ali nisu kupili, ili koji su dodali proizvod u Favorite. Također možete kreirati liste korisnika koji su posjetili određeni dio stranice, ali nisu izvršili kupovinu. Liste posjetilaca koji su izvršili kupovinu i drugo. Preporučujemo kreiranje najmanje tri liste za isticanje prioritetnih segmenata:

Nakon toga, krenimo s postavljanjem kampanje u AdWordsu:

1. Kreirajte prikaznu kampanju

2. Zatim pogledajte postavke prikazane na snimcima ekrana. U postavkama vrste kampanje odaberite Bez marketinškog cilja. Na jezicima koji nisu ruski, izaberite engleski. Također biramo geografiju pojavljivanja i postavljamo dnevni budžet za kampanju:

3. Način prikazivanja oglasa je standardan. Učestalost pojavljivanja postavljamo ne veću od 10 po grupi, kako ne bismo postali previše nametljivi za korisnika:

5. U postavkama grupe podesite stopu i odaberite željenu listu remarketing:

6. Uključeno posljednja faza – glavnu ulogu igra fantaziju oglašivača, pošto dolazi o postavkama oglasa. Budući da se slike automatski izvlače iz feeda, a AdWords ima prilično veliku listu šablona, ​​sve što trebate učiniti je odabrati onaj koji vam se sviđa i raditi na tekstu oglasa. Preporučujemo da kreirate više opcija oglasa odjednom, kako biste uporedili efikasnost svake od njih: efikasnost svake od njih:

Time je dovršeno kreiranje dinamičke kampanje za remarketing. Ostaje samo sačekati da prođe moderacija, a zatim pokrenuti oglase.

Hajde da sumiramo

• Dinamički remarketing u AdWords-u način je kreiranja stotina ili čak hiljada oglasa visokog prioriteta za svaki proizvod, dajući željene rezultate.
• Uzmite u obzir AdWords smjernice za dinamički remarketing kada kreirate kampanje za remarketing.
• Obavezno postavite više lista za remarketing kako biste osigurali svoj ROI. Ovo će prilagoditi vaše ponude u korist željene publike.
• Kreirajte što više formata oglasa kako biste pronašli one koji najbolje funkcioniraju Reklamna kampanja.

Zašto je dinamički remarketing tako efikasan?

Jer, u prosjeku, 50% prodaje ostvare ponovni posjetioci.

Remarketing je dokazan način vraćanja profitabilnih kupaca, a dinamički remarketing je zapravo remarketing steroida.

Dinamički remarketing bit će glavni faktor budućeg uspjeha poslovanja. Koristite takav alat za oglašavanje i ostanite ispred konkurencije!

Sales Generator

Materijal ćemo Vam poslati na:

Dinamički remarketing jedan je od načina da vratite kupca na web stranicu online trgovine. Može se vezati za oboje određene stranice, i robe općenito. Dinamički remarketing s pravom je prepoznat kao najefikasniji tip remarketinga, jer ima najveći povrat ulaganja. U našem članku ćemo vam reći kako možete organizirati njegov rad.

U ovom članku ćete naučiti:

1. Kako postaviti dinamički remarketing u Google Adwords
2. Postavite dinamički Facebook remarketing
3. Koju publiku ciljati dinamičkim remarketingom

Kako dinamički remarketing vraća kupce

Možete ponovo dosegnuti ljude koji su posjetili web lokaciju i bili zainteresirani za proizvod koristeći dinamički remarketing.

Uz dinamički remarketing, možete podsjetiti potencijalni klijent o robama i uslugama koje ga zanimaju.

Vaše oglase će moći vidjeti predstavnici različite korisničke publike, a njihov sadržaj ovisit će o tome koji proizvod im je privukao pažnju. Pretpostavimo da je posetilac „stavio“ artikal u „Korpicu“, ali nije završio kupovinu. Biti će mu prikazani odabrani proizvodi i oglas sljedećeg sadržaja: "Postoji artikal u vašoj korpi." S dinamičkim remarketingom možete vratiti korisnike koji su zainteresirani za kupovinu određenog proizvoda i završiti proces prodaje narudžbom. Ovaj alat je usmjeren na povećanje prodaje bez značajnih troškova s ​​vaše strane.

Dinamički remarketing ima nekoliko prednosti:

Prvo, možete "individualizirati" klijenta i svakom pronaći pristup. Na primjer, ako je kupac odložio artikal u "Korpu" (ostavio zahtjev), ali ga nije kupio, tada mu se nudi da pregleda najavu sa određenim artiklom.

Drugo, ako je klijent već izvršio kupovinu, onda mu se može ponuditi dodatak. Na primjer, nakon kupovine mobilnog telefona možete ponuditi slušalice.

treće, postaje moguće obavijestiti kupce koji nisu obavili kupovinu o promociji ili posebnoj ponudi. Na primjer, iPhone sa 20 posto popusta.

Dinamički remarketing je najmoćniji oblik oglašavanja na Internetu.

Kako izgleda oglas u remarketingu

Sve zavisi koju uslugu koristite. Predlažemo da se upoznate s primjerima predstavljenim u vodećim servisima:

Google adwords

Dinamički remarketing u adwords-u se provodi pomoću 3 formata.

Yandex.Direct

Dinamički remarketing za usmjeravanje se provodi pomoću YAN ( reklamna mreža Yandex). Postoje 2 formata oglasa. Vi birate onu koja najbolje odgovara mjestu istaknutom na stranici.

Facebook

Pogled sa strane može izgledati ovako:

V novosti Facebook dinamički remarketing izgleda ovako:

6 koraka za postavljanje dinamičkog remarketinga u Google Adwords

Faza 1. Kreiranje identifikatora za robu ili usluge

Svi proizvodi moraju biti identifikovani, odnosno moraju imati lični identifikator. Ovo se radi kako bi sistem mogao da odgovara proizvodu koji su kupci pogledali. U pravilu, programi online trgovina predviđaju SKU-ove (jedinstveni ID), ali ako prodajete koristeći drugi sistem, tada se postavka dinamičkog remarketinga obavlja samostalno. Na licu mjesta sa velika količina id stranice se registruju pomoću programa, ako ima nekoliko stranica, onda ručno.

Faza 2. Nadogradnja koda za remarketing kako bi mu se proslijedili parametri

Najlakši način za postavljanje dinamičkog remarketinga je dodavanje skripte ispred oznake u kodu web-mjesta. Skripta bi mogla izgledati ovako:

Jednostavno rečeno, varijabilni podaci sa svake stranice vašeg sajta se ubacuju u skriptu. Na primjeru je prikazan proizvod, ID - 54739, cijena - 5666.

Umjesto ovih podataka, unesite varijable koje vaš CMS koristi za generiranje ID-a (članka), cijene itd. Osim toga, internet ima dovoljnu količinu informacija koje vam mogu pomoći da se nosite s ovim varijablama ako je CMS na popularnom motoru .

Ako je vaša web lokacija mala i ima nekoliko stranica, možete ručno dodati oznaku za dinamički ponovni marketing. U ovom slučaju, važno je da ne zaboravite promijeniti informacije u oznaci ako se mijenjaju na stranici.

Pomoću kartice "Publika" - "Informacije o oznaci" možete provjeriti prijenos podataka u AdWords. Ako je dinamički remarketing ispravno konfiguriran, na ekranu ćete vidjeti nešto poput sljedećeg:

Imajte na umu da je često potrebno nekoliko dana da se status oznaka ažurira.

Faza 3. Kreiranje feeda - tabelarni fajl

Bolje je kreirati feed u koji ćemo unositi podatke o proizvodu u Excelu. Na početku retka je naznačen id, a zatim se, prema stupcima, opisuju podaci o proizvodu (potrebne kolone su označene crvenom bojom):

Istaknuto:

• ID - pojedinačni kod mora odgovarati artiklu naznačenom na stranici (kako bi se podaci mogli uporediti).
• Odredišni URL - adresa stranice na kojoj je proizvod postavljen. Osim toga, kreiranjem dinamičkog ponovnog marketinga, možete odrediti URL opće stranice.
• URL slike - URL slike proizvoda. Ovaj link će ga povući u vaš oglas.

Apsolutno sve varijable navedene u tabeli su povučene u deklaraciju (na gornjoj slici ekrana su ostavljene neizabrane).

Prilikom postavljanja cijena u tabelarni fajl (feed), koristi se ISO 4217 kodiranje (euro, dolar, rublja).

Pošaljite svoju prijavu

Postoji nekoliko načina za preuzimanje informacija:

1. Istovar vrši programator. On sam postavlja potrebna polja i koristi određeni format: CSV, TSV, XLS ili XLSX.
2. Prijenos se može raščlaniti kroz Excel, ako je već obavljen u XML-u.
3. Informacije se mogu raščlaniti pomoću određene usluge, softver ili Google tabele.

Najneprijatniji trenutak ove faze je da kada se cijena promijeni na stranici, prebacite na feed, mora se ažurirati. Dinamički remarketing može se obaviti pomoću oba automatsko ažuriranje feed (ako koristite AdWords API, ali nemaju svi takvu mogućnost) i priručnik (svako mu može pristupiti, ali brzo vam dosadi). Ovaj problem se može riješiti: u oglasu nije potrebno navesti cijenu.

Korak 4: Prijenos generiranog feeda u vaše AdWords poslovne podatke

Postavljanje dinamičkog remarketinga u adwords pruža gotova rješenja.

Kliknite na kartice prikazane na snimku ekrana.

Sada trebate odabrati datoteku koju ste pripremili i možete je učitati.

Trebali biste imati sljedeću sliku:

Dinamički remarketing pruža mogućnost ažuriranja informacija u vašem sažetku sadržaja. Ovo je vrlo važno jer ako promijenite bilo koji podatak (na primjer, cijenu), nećete morati kreirati novi feed i ponovo ga povezati u oglasima.

Korak 5. Kreirajte kampanju za dinamički remarketing

Cijela kampanja je postavljena na isti način kao i obično. Samo se postavke dinamičkog oglasa razlikuju.

Za postavljanje dinamičkog remarketinga potrebno je kreirati oglas: kartica "Galerija formata oglasa" - odjeljak "Dinamični oglasi" - "Oglasi sa slikom".

Vi samo trebate uploadati feed i popuniti logo vaše kompanije (trgovine). Zatim, uredite kako vam odgovara.

Oglasi mogu izgledati ovako:

Korak 6: Ciljanje lista za ponovni marketing

Za ciljanje se ne koristi nijedan URL. Morat ćete kreirati pravilo i odabrati elemente za uvoz sa stranice. Pogledat ćemo ecomm_pagetype.

Glavna stvar je da napravite listu posetilaca koji su "stavili" proizvod u "Košu". Da biste to učinili mogućim, morate konfigurirati stranice u ecomm_pagetype s dvije vrste parametara: page_product, page_cart.

Dinamički remarketing u vezi s određenim temama (na primjer, avionske karte) uključuje kreiranje lista ne samo kroz tip stranice, već i kroz analitiku.

Dinamički remarketing u Yandex.Directu

Yandex koristi izraz “retargeting” umjesto termina “remarketing”, iako se suština toga nije promijenila. Uputstva ne spominju nijednu od njih, već koriste izraz: "Uvjeti za odabir publike".

Morat ćete instalirati Metrica brojač na stranicama web stranice u kojem će se konfigurirati ciljevi (ili segmenti). Ovi parametri će se uzeti u obzir prilikom prikazivanja oglasa. Imajte na umu da dinamički remarketing u Yandexu („Pojmovi za pretraživanje publike“) može funkcionirati samo na temelju jednostavnih ciljeva.

Ciljevi pokazuju radnje određenog posjetitelja stranice koje vas zanimaju. Na primjer:

• posjetili stranicu s promotivnom ponudom;
• poslao proizvod sa promotivnom cijenom u "Košu";
• počeo da naručuje.

Segmenti prikazuju karakteristike posjetitelja tokom posjete sajtu. Na primjer:

• put koji je posjetitelja doveo do stranice (društvene mreže, sistem pretraživanja i sl.);
• koji uređaj je posjetilac koristio (računar, tablet ili mobilni telefon) kroz koji operativni sistem i pretraživač je to uradio;
• osnovne lične podatke (pol, godine).

Od posjeta dopisnih utvrđenih ciljeva ili segmente, automatski se formira grupa na koju će biti usmjeren dinamički remarketing. Samo trebate izmijeniti sučelje u Yandex.Directu (povezivanje grupa prema određenim oglasima).

Prvo saznajte: kome je reklama (ko je uključen u vaš ciljana publika). Zatim možete nastaviti sa formiranjem segmenta, uključujući posjetitelje bilo kojeg određenog mjesta ili kupce unesene u bazu podataka.

Da bi dinamički remarketing funkcionirao za određeni segment, morate ga odabrati u "Uslovima odabira publike" za oglas. Obratite posebnu pažnju na postavke "Prikaži geografiju", jer ljudi uključeni u segment mogu promijeniti svoju lokaciju (danas je u gradu koji vas zanima, a sutra napušta zemlju). Stoga, prilikom postavljanja oglasa i vođenja reklamne kampanje, morate odabrati regije za koje je vaš oglas namijenjen.

Ako koristite više ciljeva ili segmenata, tada imate priliku preciznije definirati svoju ciljnu publiku i kreirati personalizirani oglas.

Da biste dodali "Uvjete odabira publike", možete koristiti stranicu oglasa: odaberite s postojeće liste ili kreirajte novi uvjet.

Novi uvjet se kreira prema sljedećem algoritmu: Uslovi odabira publike → Dodati... Na ekranu će se otvoriti prozor, kliknite + Dodajte stanje.

Stanje se formira iz određena pravila(od 1 do 50), koje kombinuje operater. Jedan skup pravila ne može uključivati ​​više od 250 ciljeva / segmenata (metrika, publika ili oboje).

Dinamički remarketing može ciljati različite varijante uslovi prikaza: Sve završeno, Završen najmanje jedan ili Nije završeno... Ako skup pravila uključuje uslov " Ni jedan nije ispunjen", tada se podešavanja vrše isključivo za potrebe Yandex.Metrice (nijedna druga jednostavno nije nemoguća).

Ako svi skupovi pravila sadrže uslov “ Nije završeno», Tada u Uvjetima odabira publike možete mijenjati samo ponude (druge operacije nisu dostupne).

Za Metrica ciljeve / segmente, period prikaza oglasa mora biti postavljen (1 - 90 dana). Za vrijeme koje postavite, Vaš oglas će se prikazivati ​​posjetiteljima koji završe dato stanje... Ispunjenje cilja, kao i ulazak u segment, odvija se u skladu sa uslovima koje ste postavili, a koji mogu imati određeni vremenski interval. Recimo da ste zainteresovani za period od prije 7-14 dana. Da biste ga instalirali, morate kreirati 2 seta:

• 1. set. Ciljni termin: 14 dana, uvjet odabira: Završen najmanje jedan;
• 2. set. Ciljni termin: 7 dana, uvjet odabira: Nijedan nije završen.

Broj kriterija podudaranja publike ovisi o tome što koristite za dinamički remarketing. Ako je ovo račun, onda broj uslova može biti do 2000 (ne više), a ako je ovo oglasna grupa, onda je maksimalno dozvoljeno 50 uslova.

Uslove koje ste kreirali možete vidjeti na stranici web stranice u odjeljku Moje kampanje → Uslovi odabira publike. Isti uvjet se može koristiti u nekoliko kampanja odjednom. Da biste to učinili, morate odabrati Uslovi odabira publike → Dodati na stranici za rad sa oglasom (napravi/uredi) .

Osim toga, možete ispraviti bilo koje prethodno stvoreno stanje. To se može učiniti na stranici web stranice u odjeljku Moje kampanje → Uslovi odabira publike(odaberite određeni uslov i uredite ga). Nakon izmjene uslova možete koristiti i dugme " Sačuvaj kao novo", da kreirate jedan.

Ako ne možete raditi s ciljem ili segmentom koristeći svoju prijavu, onda možete koristiti metriku ili publiku. Osim toga, možete koristiti ciljeve drugih ljudi ili segmente Metrica tako što ćete zatražiti pristup: idite na stranicu, Moje kampanje → Uslovi odabira publike → Pristupite Metrica ciljevima.

Ako je više od jednog cilja navedeno u metrici, tada će uzorak uključiti korisnike koji su ispunili sve navedene ciljeve u jednoj posjeti web stranici. Pretpostavimo da metrika uključuje segment koji sadrži 2 cilja: specijalna ponuda"I" Naručivanje robe sa stranice sa promocijom." To znači da će uzorak obuhvatiti korisnike koji su imali dovoljno jednu posjetu stranici da se upoznaju sa specijalom. ponudite i naručite robu sa ove stranice.

Da bi dinamički remarketing dosegao sve koji ispunjavaju ova 2 cilja, metrika mora uključivati ​​2 apsolutno nezavisnih uslova, koji će biti kombinovan već u Yandex.Directu:

1. "Posjetite stranicu sa posebnom ponudom";
2. "Naručivanje robe sa stranice sa promocijom"

Tada uzorak neće imati tako stroga vremenska ograničenja. Ovi uslovi će se smatrati ispunjenim čak i ako je stranica posjećena nekoliko puta (u našem slučaju najmanje dva).

metrika ne može sadržavati "negativan" cilj, na primjer, ne možete navesti "Proizvod nije kupljen" kao uslov. Dozvoljeni su samo pozitivni uslovi "Proizvod kupljen", a negacija se dodaje u Yandex.Direct: "Proizvod kupljen" - Nije završeno.

Pomoću dinamičkog remarketinga možete pronaći korisnike interneta koji će postati vaši. potencijalni kupci, na primjer oni koji su već posjetili vašu stranicu. U tom slučaju možete zainteresiranim osobama ponuditi oglase koji će im biti relevantni. Ako koristite ručna kontrola stope, onda se uslovi za odabir publike mogu postaviti u skladu sa cenom klika.

Štaviše, veoma je važno da predstavnici raznih ciljne grupe... Na primjer, korisnici zainteresirani za skupe proizvode mogu se svrstati u elitnu grupu: nude reklame sa relevantnim proizvodima i postavljaju banere na skuplje stranice.

Dešava se da uslove za prikazivanje različitih oglasa ispunjava isti korisnik. Najvjerovatnije će vidjeti oglas koji cilja na publiku koja je vrijednija za oglašivača.

Postavljanje dinamičkog remarketinga na Facebooku: vodič korak po korak

V reklame na Facebooku možete istovremeno prikazati jedan ili više proizvoda. Tekst oglasa može uključivati ​​dinamički kod za ponovni marketing koji će izvući informacije o određenom proizvodu: naziv, marku, cijenu itd.

Dinamički remarketing se može obaviti postavljanjem oglasa na Facebook (sa vijesti ili desna kolona), Instagram (sa vijesti), Audience Network (web stranice i aplikacije).

Dinamički remarketing se ne koristi u formatima kao što su Insert In Video i Instant Article.

Da biste postavili dinamički remarketing na Facebooku, trebate:

1. Kreirajte Business Manager nalog.
2. Instalirajte Facebook pixel i postavite praćenje događaja.
3. Napravite katalog proizvoda.

Korak 1. Instalirajte Facebook piksel

Prije svega, da bi dinamički remarketing normalno funkcionirao, potrebno je podesiti prikupljanje informacija o prometu stranica.

Koristeći Business Manager, otvorite stranicu Pixel i odaberite Create Pixel.

Ako je piksel kreiran ranije, odaberite "Radnje" - "Prikaz koda piksela".

Kod koji se pojavi mora se kopirati i poslati na e-mail adresa developer.

Zalijepite kopirani kod piksela na stranice stranice (oznake: ).

Korak 2. Postavite praćenje događaja

Da biste dobili informacije o korisnicima koji su pokazali interesovanje za neki proizvod (pogledani, odloženi, kupljeni), moraćete da konfigurišete sledeće događaje:

1. fbq ("track", "ViewContent" - pregledani sadržaj ili proizvod.
2. fbq ("track", "AddToCart" - artikal je poslan u "Korpicu".
3. fbq ("praćenje", "kupovina") - kupio proizvod.

Ako se pokrene bilo koji događaj, tada treba primiti podatke o proizvodu koji je izazvao interes korisnika (vrsta proizvoda, cijena itd.)

Događaj	Naziv događaja	Opis događaja	Pošalji parametre
fbq ("track", "ViewContent");		Stavka pregledana
fbq ("track", "AddToCart");		Artikal u "Korpici" - događaj poslan	vrijednost, valuta, content_name, content_type, content_ids, content_category
fbq ("track", "InitiateCheckout");	InitiateCheckout	Artikal je u "Korpici", ali nije plaćen (nedovršena transakcija) - događaj je poslan.	vrijednost, valuta, naziv_sadržaja, kategorija_sadržaja, ID-ovi sadržaja, broj_stavki
fbq ("track", "Kupovina");		Stavka kupljena (uspješna transakcija).	vrijednost, valuta, naziv_sadržaja, tip_sadržaja, ID-ovi_sadržaja, broj_stavki, kategorija_sadržaja

Parametri :

Imeparametar	Opis
	Troškovi robe
valuta	Šifra valute proizvoda (UAH)
content_name	Naziv stranice/proizvoda
content_category
content_ids	Identifikatori proizvoda (SKU-ovi) povezani s događajem. Bitan! ID-ovi moraju odgovarati onima za koje je konfiguriran dinamički remarketing (ID proizvoda u sažetku sadržaja)
content_type	Određuje "product" ili "product_group" na osnovu content_ids ("product" - ako content_ids uključuje ID proizvoda, i "product_group" - ako content_ids propušta ID-ove kategorija proizvoda)
num_items	Primijenjeno s događajem InitiateCheckout. Podaci o broju artikala u korpi u trenutku završetka transakcije.

Facebook piksel prima događaj ako se kod aktivira. U ovom slučaju, na stranici "Proizvod pregledan", piksel je dopunjen fragmentom koji označava parametre:

Na snimku ekrana je istaknut uzorak događaja "Proizvod pregledan".

Ako se artikal doda u košaricu, pokreće se sličan kod, ali s drugim nazivom događaja ("AddToCart", a ne "ViewContent", kao u prethodnom primjeru):

fbq ("track", "AddToCart", (

content_type: "proizvod",

content_ids: ["1234"],

content_name: "Pampers pelene 80kom",

content_category: "Pelene",

Vrijedi okretanja Posebna pažnja po redosledu oznaka.

Redoslijed pokretanja:

Za više informacija o tome kako instalirati piksel i postaviti dinamički remarketing na Facebooku, pogledajte namjensku pomoć za programere.

Korak 3. Provjera ispravnosti koda

Prvo, instalirajte Google chrome- Facebook Pixel Helper, zatim uđite na stranicu i kliknite na ikonu "Proširenje". Vidjet ćete informacije o tome da li je kod ispravno konfiguriran.

Korak 4. Kreirajte feed

Dinamički remarketing na Facebooku može se postaviti u sljedećim formatima:

• ATOM XML je format najvišeg prioriteta. Ovo je vrsta slučaja dinamičkog ponovnog marketinga. Zasnovan je na XML-u i ima za cilj prikupljanje i obradu informacija sa različitih internet stranica. Tipično, lista proizvoda je predstavljena kao skup čvorova baziranih na XML-u koji se obrađuju korištenjem automatizovane usluge. Prepoznatljiva karakteristika: Protokol radi na HTTP-u, koji bi trebao automatizirati proces što je više moguće.
• V ovaj format postoje zarezi između vrijednosti. Naslov kolone odgovara prvom redu. Odjeljci koji sadrže zareze moraju biti stavljeni pod dvostruke navodnike.
• Vrijednosti sadržane u ovom formatu su razdvojene tabulatorima. Naslov kolone odgovara prvom redu. Odjeljci koji sadrže zareze moraju biti stavljeni pod dvostruke navodnike.
• RSS XML. U ovom formatu, lista robe mora početi oznakom

News feed (feed) treba da sadrži sljedeće elemente:

		Opis stavke
id Maksimalna veličina: 100		Individualni identifikator proizvoda (na primjer, SKU). Bilješka: nikakvi unosi se ne prihvaćaju kada postoji više instanci identifikatora
dostupnost		Postojanje proizvoda. Moguće vrijednosti: na lageru - na lageru; out of stock - nema na zalihama; prednarudžba - može se kupiti nakon narudžbe; dostupno za narudžbu - može se naručiti, rok isporuke: 1-2 sedmice.
stanje		Stanje proizvoda. Moguće vrijednosti: novo - novo; renoviran - nakon renoviranja; polovno - polovno.
opis Maksimalna veličina: 5000		Kratak opis proizvoda.
image_link		Bilješka, ako koristite format Carousel, tada je format slike 1:1 (600x600px), a reklama korelira strane proizvoda 1,91:1 (1200x630px), tada će oglasni feed biti netačan. Morate koristiti slike prikladne za prikaz u oba formata.
naslov Maksimalna veličina: 100		Naziv proizvoda.
		Troškovi robe. Obavezno navedite šifru valute ISO 4217 (na primjer, 140,5 UAH)
gtin, mpn ili brand Maksimalna veličina: 70		gtin - broj mrežnog proizvoda (GTIN kodovi); UPC, EAN, JAN i ISBN su dozvoljeni. mpn (šifra proizvođača) - lični broj koji je dodijelio proizvođač brand - naziv marke. Bilješka: Morate uključiti barem jednu stavku u svoj feed.

Primjena sljedećih elemenata pomoći će vam da uđete u dinamički remarketing. Moći ćete postaviti cijenu robe za period promocije ili ciljati oglase na određenu grupu kupaca, uzimajući u obzir, na primjer, njihovu dob i demografiju (npr. muškarci stariji od 35 godina) i drugo.

		Opis stavke
dodatna_slika_link Maksimalna veličina: 2000		Superkompletne slike. Može se koristiti do 10 novih slika. Bilješka: ako unesete više od jedne slike, one moraju biti odvojene URL-om zarezom.
starosna grupa		Grupe po godinama. arenewborn - novorođenčad; dojenčad - bebe; mališan - djeca; djeca - djeca; odrasli - odrasli.
boja Maksimalna veličina: 100		Bojanje robe.
		Rod. Važeće sljedeće kategorije: muško - za muškarce; žensko - žene; unisex - svi.
google_product_category Maksimalna veličina: 250		Google klasifikacija stavki. Recimo: Baby & Toddler> Baby Bathing> Baby Baths & Bath Seats
prodajna cijena		Cijena proizvoda uključujući popust (ako postoji)
sale_price_effective_date	ISO ‑ 8601 (GGGG ‑ MM ‑ DD)	Trajanje promocije u formatu datuma/vremena Na primjer, 2016-10-01T12: 00-0300 / 2016-12-01T00: 00-0300
custom_label_0 custom_label_1 custom_label_2 custom_label_3 custom_label_4 Maksimalna veličina: 100		Oznaka prodavca. Može se koristiti više naljepnica (ne više od 5)

Korak 5. Provjera feeda

Da biste provjerili feed, trebate koristiti "Ribbon Debugger". Zalijepite kopirani isječak koda u područje za unos teksta. Vi djelujete ovisno o formatu feeda:

• ako se koristi CSV format ili TSV, zatim kopirajte 1 red (nazive kolona) i nekoliko proizvoda;
• ako se koristi XML format, kopirajte dio XML čvorova (nekoliko stavki i zapisa).

Pritisnite dugme "Proveri" i analizirajte informacije koje se pojavljuju na ekranu:

Greške su označene crvenom ili žutom bojom:

• crveno - kritično (nedostaje neki obavezni parametar, na primjer, nije navedena cijena ili naziv proizvoda);
• žuta - nije kritična (može se pokrenuti dinamički remarketing, ali ne možete iskoristiti maksimalne mogućnosti, pa se preporučuje ispravljanje ovih grešaka).

Ako kliknete na trokut žuta boja(koja se nalazi pored polja za unos), videćete sažetu listu grešaka.

Da biste prikazali kompletnu listu grešaka na ekranu, morate koristiti blok koji se nalazi ispod prozora za unos.

Dinamički remarketing u myTarget-u iz Mail.Ru grupe

1. Kreirajte šifre brojila [email protected] i dinamički remarketing.

Počnite sa brojačem. Uđite na stranicu "Publika", tamo otvorite odjeljak "Šalteri [email protected]"I koristite dugme" Kreiraj brojač ".

Pojavit će se prozor u koji trebate unijeti svoju adresu Email(e-mail) i lozinku. Nakon unosa, ponovo kliknite na dugme "Kreiraj brojač".

Kodovi se instaliraju na stranicama nakon uvodne oznake .

Ako ste već kreirali brojač [email protected], trebate samo postaviti kod za ponovni marketing.

Dinamički remarketing - kod: