Šta se može prodati putem google shoppinga. Kako primati narudžbe sa Google Shopping liste

Odgovarajući na pitanje, šta je Google Shopping, vrijedi napomenuti da je ovo tržište (poput Yandex.Marketa), gdje svaki prodavac ima priliku da prikaže oglase za proizvode sa fotografijom i cijenom na Google-u, a potencijalni kupci mogu vidjeti ovih proizvoda, prepoznajte njihove karakteristike i idite na web stranicu internet trgovine za kupovinu.

Google Shopping u Rusiji počeo je sa radom u oktobru 2016. I Google Shopping u Ukrajini - u prvom kvartalu 2018. Saznajte više o tome kako postaviti Google Shopping za svoju online trgovinu..

Tvorac projekta je Amerikanac Craig Neville-Manning. Prva verzija Google Shoppinga 2002. godine nudila je samo listu cijena za pregled i bila je monetizirana, ali od 2012. Google nudi model kupovine mjesta, odnosno prodavci su počeli da plaćaju reklamiranje svoje robe.

Glavni zadatak službe- omogućava laku pretragu određenih proizvoda u online prodavnicama, kao i mogućnost upoređivanja cena.

Kako funkcionira i prednosti usluge

Nakon završetka svih potrebnih podešavanja, prodavac će moći da prikaže svoje proizvode u obliku banera sa informacijama. Kada zadržite pokazivač iznad određenog proizvoda, iskaču dodatne informacije o njemu. Ako kliknete na poruku, korisnik će biti automatski preusmjeren na web stranicu prodavca.

Usluga funkcioniše efikasno bez obrade ključnih reči. AdWords koristi sve informacije koje su mu potrebne iz izvora podataka koji je ručno kreirao prodavač direktno.

Shopping oglasi se mogu pojaviti pored ili iznad rezultata u rezultatima pretraživanja.

Zahvaljujući postavkama, korisnici mogu vidjeti nekoliko proizvoda odjednom ili samo jedan (ova opcija nije baš popularna).

Kupovine na Google-u ili Shopping oglasi imaju niz prednosti u odnosu na druge opcije oglašavanja na mreži, prije svega cijenu. Trošak jednog klika je znatno manji nego u slučaju oglašavanja na pretraživačkoj mreži, jer se proizvodi odmah odražavaju u rezultatima pretrage.

Pozicije se posebno ističu među velikim protokom informacija.

Dodatni plus- oglasi za proizvode sa slikom i cijenom će se prikazivati ​​na Google-u samo kada se korisnikov upit za pretraživanje podudara sa informacijama iz feeda. Tako će se oglašavanje odvijati među pravom ciljnom publikom, koja određene proizvode traži putem Google tražilice.

Šta vam je potrebno za rad s Google Shoppingom?

Da bi kreirao Google Shopping kampanju, korisnik prvo mora imati račun na samom Google servisu. Nakon toga morate se pridržavati sljedećeg akcionog plana:

• kreirajte nalog u Merchant Center-u;
• imati račun kod AdWordsa;
• obezbediti vezu između dva naloga;
• Prenesite feedove proizvoda u Merchant Center;
• izvršite podešavanja.

Podaci

Ne možete kreirati Shopping oglase bez otpremanja sažetka sadržaja. Feed je dokument koji sadrži podatke o proizvodima online trgovine. Feedovi se moraju dinamički ažurirati kako bi informacije o baneru bile ažurne.
Korisnicima je dozvoljeno da koriste sljedeće formate prilikom kreiranja feeda:

• tekst - TXT;
• tabelarni - XML;
• komprimirana arhiva - GZ, BZ2, ZIP.

Svaki feed, bez obzira koji proizvod reklamirate, treba da sadrži osnovne informacije o proizvodu. Sljedeća polja su obavezna:

• Identifikator određenog proizvoda (skraćeno ID) - može sadržavati slova, brojeve, ali ne više od 50 karaktera;
• Naslov - naziv proizvoda (ograničeno na 150 znakova). Biće postavljeno na odredišnu stranicu, ali ne bi trebalo da sadrži reklamne fraze;
• Opis - "suvi" opis dužine do 5000 karaktera, bez linkova ka sajtu i eksplicitnih reklamnih tekstova;
• Link - web veza do stranice proizvoda na web stranici;
• Link do slike - web veza do glavne fotografije određenog proizvoda;
• Dostupnost - dostupnost proizvoda u prodavnici;
• Cijena - trenutna cijena;
• Brend - brend proizvodnog preduzeća;
• GTN - označavanje proizvoda u međunarodnom formatu. Dodatne informacije na linku;
• MPN je kod proizvođača, koji je naznačen ako ne postoji GTN.
• Stanje je stanje stavke. Prodavac može izabrati jednu od sljedećih opcija: renovirano - renovirano, novo - novo, rabljeno - rabljeno.

Za pojedinačne proizvode servis nudi odabir kategorije, na primjer: odjeća, kućanski aparati, proizvodi za bebe i slično.

Saznajte više o atributima linkova.

Nažalost, čak i iskusni profesionalci ponekad griješe prilikom kreiranja feedova.

Najčešći problemi su:

• automatsko odbijanje;
• zastarjele informacije o dostupnosti proizvoda ili njegovoj cijeni;
• kršenje strukture naslova - idealno bi trebalo da bude kako slijedi: Marka - vrsta proizvoda - atributi, a ako se prodaje odjeća, obuća onda je i pol;
• nepažnja prilikom popunjavanja polja atributa;
• problemi s korištenjem fotografije - to se događa ako je slika loše kvalitete, veličina ili format je neuspješno odabran;
• blokiranje proizvoda negativnim testiranjem datoteke robots.txt. - u ovom slučaju morate provjeriti URL-ove svih proizvoda koji su odbijeni, možda su neki od njih blokirani zbog kršenja pravila.

Račun Merchant Center-a

Google Merchant Center je alat čiji je glavni zadatak da sadrži informacije o trgovini, brendu, proizvodima itd.

Da kreirate Shopping oglase od Google-a, potrebno je da se registrujete u Merchant Center-u, a za to morate:

• prijavite se na svoj Google račun;
• iz njega idite u Merchant Center i kliknite na dugme "Registracija";
• navesti osnovne podatke o kontakt osobi i internet prodavnici - državu stvarne lokacije, prezime i ime vlasnika, naziv radnje (nije legalan, ali onaj koji će korisnici znati), adresu web stranice;
• stavite kvačicu koja potvrđuje da ste upoznati s pravilima;
• potvrdite svoju odluku da kreirate nalog.

Također morate potvrditi pravo korištenja resursa. Najbolji način za postizanje ovog zadatka je korištenje Tag Managera. Odnosno, u ime administratora omogućiti pristup, a nakon toga verifikovati sajt preko Merchant Center-a.
Nakon toga, možete se prijaviti na svoj račun, upoznati se sa strukturom ovog alata, urediti prethodno unesene podatke.

Google Adwords račun

Veoma je lako kreirati nalog sa Google Adwords. Sve što je potrebno korisniku: adresa e-pošte i adresa web stranice kompanije. Koraci registracije su sljedeći:

• slijedite link;
• unesite svoju email adresu u odgovarajuće polje;
• navedite URL vaše stranice;
• pritisnite aktivno dugme "Nastavi".

Korisnici koji su na Google-u mogu koristiti Gmail adresu e-pošte.

Kako da otpremim svoj feed podataka u Merchant Center?

Nećete moći postaviti Google Shopping ako vaši sadržaji nisu pravilno popunjeni i učitani. Da bi se pojavili u Merchant Center-u, potrebno je da odete u odjeljak "Proizvodi" i zatim odaberete karticu "Feedovi" za preuzimanje prethodno pripremljene datoteke.

Nakon toga trebate:

U odjeljku "Dijagnostika" možete vidjeti sve greške feeda, ako ih ima.

Kako da povežem svoj AdWords račun i Merchant Center?

Da bi se informacije o proizvodu pojavile u Shopping oglasima, morate povezati svoje AdWords i Merchant Center račune. Da biste to učinili, morate se prijaviti na svoj Merchant Center račun. Zatim otvorite padajući meni na vrhu stranice. Već u njemu odaberite stavku "Poveži se s drugim uslugama".

U prozoru koji se otvori odaberite karticu "Adwords", a zatim kliknite na dugme "Poveži nalog".

U prazno polje unesite identifikator povezanog Google Adwords naloga i kliknite na dugme za slanje zahtjeva.

Posljednji korak je da potvrdite zahtjev na vašem AdWords računu.

Nakon što znate redoslijed radnji, neće biti teško postaviti Shopping kampanju. Dakle, prvo se morate prijaviti na svoj Adwords nalog. Zatim slijedite ove preporuke:

1. Odaberite karticu "Kampanje". U njemu kliknite na plus i iz predloženog odaberite "Kampanja za kupovinu"
   
2. Zatim će se od vas tražiti da odaberete svrhu promocije, broj računa Merchant Center i zemlju prodaje. Iz cjelokupne liste proizvoda u feedu, sistem će sam odrediti one koji se mogu prodavati u navedenoj zemlji.
   
3. Morate navesti maksimalnu cijenu za svaki klik u polju "Podrazumevana stopa". Odjeljak "Budžet" nudi izbor: individualne opcije (kada korisnik navede iznos koji je spreman potrošiti na kampanju) ili općenite.
   
4. U odjeljku "Lokacije" možete odrediti određene gradove, regije i regije u kojima će se navedeni proizvod oglašavati.
   

Također možete koristiti napredne opcije za postavljanje kampanja proizvoda u Oglasima. To uključuje, posebno: prioritet prikaza određenog proizvoda, raspored prikaza, metode prikaza, filtriranje u skladu sa odabranim atributima.

Poboljšanje efikasnosti kampanja proizvoda

Postavljanje Google Shoppinga nije dovoljno za efektivnu prodaju. Vlasnik radnje također mora voditi računa o:

• visokokvalitetna web stranica (treba imati atraktivan dizajn, pristupačne cijene, jasne i potpune informacije o proizvodu, dostupnost promocija itd.);
• najkvalitetnija i pravilno popunjena hrana (važno je odabrati tačne kategorije, pridržavanje pravila sastavljanja, praćenje hrane);
• optimalna struktura reklamnih kampanja;
• analiza efikasnosti kompanije i korekcija podataka po potrebi;
• optimizacija ponuda uzimajući u obzir profit i kategorije proizvoda.

Posebnu pažnju treba obratiti na pravopis naziva i opisa robe, jer to u velikoj meri zavisi od toga da li je korisnik zainteresovan za ponudu. Naslov koji uključuje osnovne korisničke upite bit će korisniji.

Istovremeno, njihov prevelik broj negativno utječe na oglašavanje, a reklamna ponuda se doživljava kao neželjena pošta. Optimalna dužina naslova je 50-70 znakova.

Optimiziranje kampanja proizvoda

Optimizacija kampanje proizvoda omogućava vam da izvučete maksimum iz svog proizvoda uz manje troškove.

Postoji 5 glavnih metoda optimizacije:

1. Promena budžeta. Ako reklamna kampanja nije isplativa, naravno, potrebno je smanjiti troškove za nju. Suprotno tome, ako stvara prihod, onda bi ulaganja u njega trebala biti velika.
2. Prilagodbe ponude za mobilne uređaje. Mora se provesti uzimajući u obzir podatke iz izvještaja.
3. Prilagodba stope na osnovu lokacije. Bolje je potpuno eliminirati neefikasne lokacije ili značajno smanjiti njihovu stopu. Kompanije je, kako stručnjaci preporučuju, bolje segmentirati i koristiti različite budžete za njih.
4. Raspored prikaza. Bolje je podići ponude onim danima i satima u danu kada je vjerovatno da će konverzija biti veća.
5. Korištenje negativnih ključnih riječi. Preporučuje se da ih dodate za svaku kampanju.

Osim navedenih metoda, stručnjaci preporučuju korištenje i drugih metoda optimizacije. Dakle, uz mali broj impresija, preporučljivo je povećati ponude kako ne biste propustili preglede zbog niske cijene.

Korisno je eksperimentirati s tekstualnim informacijama. Koji naslov je najuspješniji pokazat će CTR podaci.

Vrijedi napraviti analizu atributa kampanje. Na osnovu primljenih podataka, možete prilagoditi stope za različite grupe proizvoda.

Imate još pitanja? a mi ćemo odgovoriti na sva vaša pitanja vezana za postavljanje Google Shoppinga.

Od Google-a, kreiranog posebno za prodavce, oglašivače. Radi po analogiji sa Yandex.Marketom. Na ovoj stranici prodavači objavljuju proizvode, a kupci ih mogu pronaći i kupiti odlaskom na web stranicu prodavača. Glavni zadatak servisa je privući maksimalno interesovanje za prodane proizvode.

Prednosti usluge

Treba imati na umu da usluga pored prednosti ima i nedostatke – ograničenja. Ne ispunjava svaki proizvod uslove za Google kupovinu. Posebno je zabranjeno stavljati nekretnine na prodaju, mijenjati valutu. Prije nego počnete trgovati, trebali biste pregledati cijelu listu ograničenja korištenja usluge.

Popis proizvoda na Google Shoppingu

Obavezni uslovi za plasman:

• svaki proizvod mora imati svoju stranicu;
• Ne možete stavljati proizvode na prodaju bez slike, što je veća rezolucija fotografije, to bolje. PNG se smatra optimalnim;
• potrebno je navesti cijenu svakog proizvoda, i to najmanje u dvije valute: međunarodnoj - dolarima i lokalnoj valuti zemlje za koju se proizvod nudi;
• bez detaljnog opisa procesa kupovine proizvoda usluga neće raditi. U teoriji, nakon čitanja opisa, kupac ne bi trebao imati nikakva pitanja;
• prodavac iz Rusije mora nužno opisati postupak vraćanja robe i garancije koje daje;
• obavezno navedite pune kontakt informacije o prodavcu. Poželjno je da se navede nekoliko metoda komunikacije;
• servis neće prihvatiti oglas bez navođenja uslova plaćanja za kupovinu.

Redoslijed postavljanja je prilično jednostavan, ali ponekad se javljaju tehničke poteškoće. Preporučuje se da prije početka rada proučite sve zahtjeve i savjete od Google-a.

Postavljanje oglasa

Da biste postavili Shopping oglase na Googleu, morate se prijaviti za sljedeće usluge: AdWords, Merchant Center i Search Console. Inače će biti nemoguće postati punopravni oglašivač kako bi promovirao proizvod. Da biste kreirali Shopping kampanju za pokretanje oglasa, trebate dodati podatke o proizvodu u Merchant Center i kreirati oglasnu kampanju u Google AdWordsu. Oglasi će se prikazivati ​​u rezultatima Google pretraživanja, Google Shopping.

U Merchant Center-u se kreira poseban nalog sa kojeg sistem prima informacije o prodatim proizvodima koje se naknadno izdaju na zahtjev korisnika. Prilikom postavljanja, morat ćete navesti:

• Ime kompanije;
• adresu svoje službene web stranice na Internetu;
• stvarnu adresu;
• glavna kontakt osoba.

Navođenje kontakata za tehnički dio i uslugu podrške je poželjno, ali nije obavezno. Nakon toga, morat ćete potvrditi URL web resursa i svoja prava na njega pomoću odjeljka "Informacije o kompaniji".

Početak trgovine

Nakon objavljivanja svih navedenih informacija u Merchant Center-u, prodavač mora kreirati račun povezati sa Google AdWords računom. Ova opcija je dostupna u postavkama usluge pomoću posebne AdWords kartice, u kojoj treba kliknuti na "Poveži drugi račun". Stavite korisnički ID iz AdWordsa u iskačući prozor i pošaljite zahtjev.

A ako želite prodati što više proizvoda, onda očito morate privući više potencijalnih kupaca.

Sve više ljudi kupuje online, tako da nikada nije bilo bolje vrijeme za korištenje usluga poput Google Shoppinga.

Google Shopping je efikasan način da privučete više pažnje na svoju trgovinu i povećate prodaju.

Kako možete koristiti Google Shopping za generiranje potencijalnih klijenata?

Ako želite doprijeti do svoje publike i brzo povećati prodaju, onda možete koristiti ovih 7 strategija koje će vam pomoći da povećate vrijednost Google Shoppinga.

1. Točan opis proizvoda

Kada prodajete proizvod, važno je da ga pravilno opišete. Da biste to učinili, mudro je istražiti korištenje ključnih riječi i popularnih pojmova za pretraživanje i vidjeti što drugi prodavači rade kako bi privukli kupce.

Možete povećati svoju prodaju ciljanjem kupaca koji zaista žele kupiti ono što nudite. Uklonite potrebu za plaćanjem nepotrebnih klikova korištenjem negativnih ključnih riječi.

Svaki opis vaših proizvoda trebao bi ih prikazati u najboljem mogućem svjetlu i privući pažnju kupaca.

Podesite svoje oglase na upite za pretraživanje koji su vam potrebni i provjerite da li se vaša web lokacija ispravno pretvara za one posjetitelje koji dolaze iz oglasa.

2. Ispravan naziv proizvoda

Kada kreirate svoj oglas, želite da uvjerite klijenta da nudite upravo ono što je tražio.

Ako postoji bilo kakva nesigurnost, veća je vjerovatnoća da će kupac kliknuti na drugi oglas sa smislenijim naslovom.

Vaš naslov treba da bude jasan, koncizan i relevantan za vaš upit za pretragu. Koristite alate za analizu ključnih riječi kako biste bili sigurni da kupac na prvi pogled razumije šta nudite.

3. Prevazilaženje konkurencije

Google Shopping može biti nevjerovatno efikasna platforma za trgovce na malo, ali nema garancije da će dramatično povećati vašu prodaju.

I dalje ćete morati da se takmičite sa drugim prodavcima da bi vaš posao bio uspešan. Razmislite šta bi vas natjeralo da date prioritet jednom oglasu u odnosu na drugi.

Ime? Slika? Ima li posebne ponude? Budite spremni da svoj oglas izdvojite od ostalih.

Stvari koje treba uzeti u obzir:

• Postavite konkretne ciljeve - koji je vaš ciljni CPA i prosječna veličina čeka?
• Dobiti kupca ili izvršiti prodaju? Postoje dvije vrste prodavača: oni koji žele ostvariti prodaju i oni koji žele generirati kupce.
• Koristite li prave alate? Planeri ključnih riječi: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategija ključnih riječi - šta želite prodati? Jednokratni ili potrošni proizvodi, koja je prosječna cijena, da li je visoka prodajna marža, koliki je nivo konkurencije i potražnje?

4. Određivanje cijene

Svi znamo da kupci vole povoljne cijene. Ako tražite proizvod i vidite tri identična oglasa, u kojima se razlikuju samo cijene, na koji oglas ćete kliknuti? Velika većina ljudi će kliknuti na najnižu cijenu ili najbolju ponudu.

Biće vam teško da izvršite prodaju ako ne možete da se takmičite po ceni. Nastavite da uspoređujete svoje cijene s cijenama svojih konkurenata i pazite na stope konverzije.

Ova infografika pokazuje utjecaj cijene proizvoda na stope konverzije:

5. Link do odredišne ​​stranice

Ako imate oglas, onda želite da budete sigurni da će maksimalan broj korisnika koji kliknu na njega izvršiti kupovinu.

Ne želite da ljudi kliknu na vaš oglas i onda izgube interesovanje u kritičnom trenutku. Pobrinite se da vaše odredišne ​​stranice izgledaju privlačno, da odgovaraju vašem oglasu i omogućite posjetitelju da brzo i jednostavno obavi kupovinu.

Proces mora biti brz i jednostavan. Istraživanja pokazuju da samo 34% klikova na oglase zapravo rezultira prodajom, a svoje šanse za uspjeh možete povećati tako što ćete pojednostaviti proces kupovine i osigurati da vaše odredišne ​​stranice odgovaraju informacijama u vašim oglasima.

6. Prodaja vašeg proizvoda

Bez obzira na to koju vrstu posla vodite i koju vrstu proizvoda nudite, velika je vjerovatnoća da ćete se takmičiti za pažnju kupaca.

Šta prodavac može učiniti da svoj oglas učini privlačnijim od oglasa konkurenata?

Vaš oglas je u suštini produžetak Vašeg poslovanja i sa njim morate stvoriti pravi utisak.

Možete postaviti jednu od najnižih cijena među konkurencijom i dodati naslov koji je povezan s popularnim ključnim riječima, kao i uvjeriti kupca da ste najbolji i najpouzdaniji prodavač. Uključite recenzije i posebne ponude u svoj oglas.

Ako nudite popust od 10% na drugi artikl ili besplatnu dostavu dan nakon narudžbe, obavijestite potencijalne kupce.

Ako imate oznaku posebne ponude na dnu oglasa, možete dati detaljne informacije ako korisnik pređe mišem iznad oglasa. Ako ista stranica sadrži oglase poput vaše, ova tehnika može napraviti veliku razliku.

Isto tako, ako postoji ocjena od 5 zvjezdica, iskoristite to za prodaju svojih predmeta. Kada kupujete preko interneta, veoma je važno da kupci veruju prodavcima i čitaju recenzije prethodnih kupaca, što može prelomiti vagu u vašem pravcu.

U ovom članku ćemo vam detaljno reći i pokazati šta trebate učiniti kako biste uspješno prodavali na novom Google Shopping marketu ili, kako se ovaj servis još naziva, Google Shopping. Također ćemo shvatiti kako pravilno postaviti Shopping oglase u Google AdWords za Shopping kampanje, a kao bonus ponudit ćemo upute kako postaviti i pokrenuti dinamičke remarketing kampanje u Google AdWords-u - to je kada osoba juri reklama za određeni proizvod ili proizvode koje je pogledao na vašoj web stranici.

Ovaj vodič će vam pokazati kako pripremiti svoju web stranicu za prodaju u Google Shoppingu, ispravno postaviti Google Merchant Center i kreirati Shopping oglasne kampanje u Google AdWords-u za prikaz na Google Shoppingu.

Kao i obično, praktični savjeti, tajne, tajne, trikovi, tako da čitamo do kraja i ništa ne propuštamo. Materijal je velik, tako da za one koji su previše lijeni za čitanje, na kraju materijala nalazi se detaljna video instrukcija na temu ovog materijala.

Ali prvo, malo teorije.

Google Sopping ili Google Shopping je tržište, poput Yandex.Marketa, samo od Googlea. Na ovoj stranici prodavači objavljuju proizvode, a kupci ih mogu pronaći i kupiti odlaskom na web stranicu prodavača.

Zašto je Google Shopping tako dobar i koristan? Prvo, ovo je barem niska cijena po kliku, u poređenju sa cijenom klika u oglašivačkoj pretraživačkoj mreži Google, jer se proizvodi postavljeni na ovoj stranici, kao i na Yandex.Marketu, prikazuju u rezultatima pretraživanja .

I drugo, ovo je još uvijek dodatna publika koja traži proizvode ne u Google pretrazi, već na zasebnom servisu na https://www.google.com/shopping.

Samo imajte na umu da se ne može sve prodati na Google Shoppingu. Na primjer, ovdje se ne mogu prodavati usluge, nekretnine, karte, valuta. Za kompletnu listu zabranjenih artikala, pogledajte Pravila Google kupovine.

Sada idemo na postavke.

Dakle, da biste počeli prodavati svoje proizvode putem Google Shoppinga, potreban vam je Google račun. Ako ga nemate, idite i registrujte se. Na ovom računu morate kreirati račune u:

• Google adwords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• Google analitika

Takođe, ako ne razumete kako da promenite kod svoje stranice, trebat će vam web programer i, naravno, sama stranica.

Pokazat ćemo vam kako pravilno postaviti i plasirati proizvode u Google Shopping, koristeći web stranicu kompanije Liplast kao primjer. Napominjemo da ova kompanija proizvodi razne plastične kontejnere i rezervoare za civilne i industrijske objekte, a takvi sofisticirani komadi mogu se prodavati i putem Google Shoppinga.

Pa ipak, da bismo shvatili kako to učiniti kako treba, a kako ne, osvrnut ćemo se na još jednu stranicu koja je već primljena u prodaju na ovom tržištu - ovo je stranica kompanije Lasercat.

Dakle, da biste počeli trgovati putem Google Shoppinga, vaša stranica mora ispuniti određene zahtjeve ovog servisa, o čemu ću sada govoriti.

Priprema web stranice za Google Shopping

1. Na vašoj web stranici svaki proizvod mora imati zasebnu stranicu sa svojim jedinstvenim linkom. Svaka od ovih stranica mora biti funkcionalna i vidljiva u pretraživaču.

Evo, Liplast se odlično snalazi s ovim.

2. Za svaki proizvod na vašem sajtu, njegova slika mora biti postavljena u dobrom kvalitetu i u visokoj rezoluciji. Za odjevne predmete, ne bi trebao biti manji od 250x250 piksela, ali ne veći od 64 megapiksela. Za sve ostale proizvode - ne manje od 100x100 piksela i ne više od 64 megapiksela. I slike vaših proizvoda trebaju biti takve da zauzimaju 75-90% površine slike.

I da, veličina datoteke sa slikom ne bi trebala biti veća od 16 MB. Inače, moderatori su gotovi.

Imajte na umu da su, za razliku od Yandex.Marketa, PNG slike koje su izrezane bez pozadine prikladne za Google Shopping. U servisu se prikazuju bez problema. A ako objavite slične na svojoj web stranici, na primjer, imate takav stil dizajna, onda je ova prilika vrlo korisna. Inače, Yandex.Market prikazuje ilustracije u PNG-u bez pozadine na crnoj pozadini. Ovako to kod nas nije univerzalno. Ali ponekad je originalan. Samo imajte na umu da bi se slika vašeg proizvoda za Google Shopping trebala otvoriti putem zasebne veze. Ako je tako, onda je sve u redu.

3. Svaki vaš proizvod treba da ima cijenu na stranici, po mogućnosti dvije, i uvijek u valuti zemlje u kojoj ćete prodavati putem Google Shoppinga. Na primjer, ako prodajete u Rusiji, cijena mora biti naznačena u rubljama. Što se tiče dvije cijene. Obratite pažnju na stranicu proizvoda na Lasercat web stranici.

Ovdje su dvije cijene: redovna i snižena. Veoma je dobro. Zašto? Reći ću ti malo kasnije. Liplastove cijene nisu navedene, u ovom obliku neće biti dozvoljeno na Google Shoppingu

4. U vašoj online prodavnici, proces online kupovine mora biti konfiguriran, počevši klikom na dugme, na primjer, "Dodaj u korpu" i završava se stranicom Hvala na koju korisnik dolazi nakon narudžbe. Imajte na umu da Liplast ovo nema, tako da kao takav neće biti kvalifikovan za prodaju u Google Shoppingu. A Lazerkat ga ima, ispunjava ove uslove.

5. Osim toga, informacije o povratu robe i garancijskim obavezama moraju biti postavljene na sajtu bez greške. Liplast ga još nema, ali na primjeru kompanije Lasercat možete vidjeti kako to izgleda.

Da, ako se vaša roba ne može vratiti, napišite o tome u uslovima povrata. I pokušajte da otkrijete informacije o ove dvije teme što je detaljnije moguće. Biće šteta ako vam ova tačka ne omogući da budete primljeni u Google Shopping.

6. Stranica mora sadržavati važeće kontakt informacije na posebnoj stranici, kao što su broj telefona, adresa, e-mail. I Liplast i Lazerkat se s tim odlično snalaze.

7. Stranica mora sadržavati razumljive informacije o načinima i uslovima plaćanja. Ovu stranicu možete napraviti zasebno, ili možete postaviti ove informacije na istu stranicu na kojoj su opisani uslovi vraćanja i garancijske obaveze. Liplast ga nema, ima ga Lazerkat.

To su svi zahtjevi.

Nakon što ste uskladili svoju stranicu sa njima, potrebno je da otvorite nalog u Google Merchant Center-u, čija je uloga u ovom sistemu preuzimanje i kontrola podataka o vašoj online prodavnici i proizvodima.

Ako i dalje imate pitanja, stručnjaci iz B2Basketa će vam pomoći da postavite Google Shopping i druge agregatore cijena.

Postavljanje Google Merchant Centera

Ali prije nego što se registrujete na ovom servisu, potrebno je još nešto učiniti - potvrditi vlasništvo nad vašom web lokacijom. Ovo se može uraditi kroz Google Search Console.

Ovdje je sve jednostavno. Idite na servis, kliknite na dugme "Dodaj resurs", u obrascu koji se otvori naznačite vezu do vaše stranice i kliknite na dugme "Dodati".

Nakon toga, u prozoru koji se otvori, od vas će se tražiti da potvrdite pravo na stranicu na nekoliko načina. Potvrđujemo postavljanjem HTML datoteke na server gdje je stranica pohranjena. I tamo je sve jednostavno: preuzmite datoteku koju je predložio Google i postavite je. Ako ne razumete, pošaljite ovu datoteku sa uputstvima svom programeru. Ni u kom slučaju ne brišite ovu datoteku sa servera ako ne želite da vaše reklamne kampanje prestanu, na primjer.

PAŽNJA!!! Neki vam savjetuju da potvrdite prava na web lokaciju pomoću koda Google Analytics, ali mi ne preporučujemo da to radite, jer će u tom slučaju svi administratori na vašem Google Analytics računu imati pristup svim podacima vaše web stranice u Google Search Consoleu s vama . A ako radite u Google Analyticsu sa nekim izvođačem ili zaposlenim kome ne želite da pokažete sve informacije, onda će nakon implementacije ove metode sve vidjeti.

Nakon što smo potvrdili prava na našu stranicu u Google Search Consoleu, idemo na registraciju Google Merchant Center.

Zašto ići na ovaj servis pod login i lozinkom koje koristimo za prijavu na naš Google račun, a u prozoru koji se otvori popunite vizit kartu naše trgovine u Google Shoppingu:

• Označavamo zemlju u kojoj ćemo prodavati. Na primjer, Rusija.

• Naziv naše radnje. U našem slučaju Liplast.

• Adresa web stranice. Samo imajte na umu da mora početi sa http: // ili https: //

• Kontakt osoba i email koju će Google stručnjaci kontaktirati ako se nešto dogodi.

• Također možete odrediti stručnjaka za rješavanje tehničkih problema i pitanja korisničke podrške.

Da, kasnije možete promijeniti ove podatke u postavkama vašeg Google Merchant računa u stavci menija "Informacije o kompaniji"... Ovdje, nakon što ste sve popunili, kliknite na dugme "Nastavi".

Nakon toga, u kartici koja se otvori, prihvatamo uslove korišćenja označavanjem odgovarajućeg polja za potvrdu i nastavljamo da potvrđujemo sajt.

Pošto smo već deklarirali vlasništvo nad stranicama u Google Search Consoleu, na sljedećoj kartici registracije trgovine u Google Merchant Center potrebno je samo kliknuti na dugme "Zatražite prava na web lokaciju" a zatim na dugme "spreman".

Ura, registrovali smo našu internet trgovinu u Google Merchant Center.

Imajte na umu, ako je sve u vašem sučelju na engleskom i želite promijeniti jezik na drugi, na primjer, u ruski, kliknite na ikonu Meni pored avatara vašeg naloga u gornjem desnom uglu, u meniju koji se otvori, kliknite na "Postavke računa".

Na stranici koja se otvori kliknite na "Vremenska zona i jezik", gdje postavljamo jezik. Ovdje također možete postaviti vremensku zonu u kojoj se nalazite. U našem slučaju, ovaj put je Moskva, a jezik jeste "ruski"... Za spremanje promjena kliknite na "SAČUVAJ"... Sve je sada na našem Merchant računu, sve je na ruskom.

Nakon toga moramo povezati naš Google Merchant račun sa našim Google AdWords računom, za šta ponovo kliknemo na ikonu Meni, i u meniju koji se otvara "Link na druge usluge"

Gledamo otvorenu stranicu. Ako već imate Google AdWords račun, sistem će pokazati da trebate uspostaviti vezu s njim, za šta jednostavno kliknemo na "USPOSTAVI VEZU"... Ako ne, onda registrirajte račun u Google AdWords, kopirajte s njega ID klijenta, što je naznačeno u gornjem desnom uglu, a zatim u Google Merchant kliknite na dugme plus i povežite se s vašim Google AdWords računom.

Nakon toga, radi pouzdanosti, ulazimo u naš račun u Google Adwords, kliknite na oprema u gornjem desnom uglu, u meniju koji se otvori, idite na stavku "Povezani računi" i na otvorenoj stranici u lijevom meniju kliknite na Merchant Center... Ako je veza uspostavljena, to će biti napisano "Veza uspostavljena".

To je to, postavljanje našeg Google Merchant računa je sada završeno. Sada idemo na pripremu reklamnih kampanja u Google AdWords-u za prikazivanje naših proizvoda u Google Shoppingu.

Priprema Shopping kampanja u Google AdWords-u

Ali prije nego što možete kreirati oglase za svoje proizvode na Google Shoppingu, morate odrediti kakve ćete oglasne kampanje imati. Ovdje je princip organizacije isti kao kod kreiranja oglasa na Google pretraživačkoj ili prikazivačkoj mreži. Na primjer, vaše šoping oglasne kampanje mogu se precizno podijeliti prema klasi robe: ako reklamirate mašine za pranje veša, frižidere i televizore, kreirate zasebne reklame za frižidere, odvojene za mašine za pranje veša i odvojene za televizore. Osim toga, možete podijeliti svoje oglasne kampanje po regijama. Na primjer, jedan - za frižidere - može biti podešen na Moskvu, a drugi - na Sankt Peterburg. Ako je potrebno, možete napraviti različite oglasne kampanje za prikazivanje oglasa na različitim uređajima. U Google AdWords-u to su računari, tableti i pametni telefoni.

I također, gledajući unaprijed, primijetit ću još jedan razlog zašto ne biste trebali sve proizvode izbaciti u jedan feed podataka i, kao rezultat, u jednu reklamnu kampanju. Vaši feedovi mogu biti odbijeni i oglasi se zaustavljaju, a kako to ne bi utjecalo na sve proizvode, igrajte na sigurno, odvojene feedove, na primjer, kao što sam već napomenuo, po klasama.

U svom nalogu kliknite na dugme "Kampanja" i dalje "Google Shopping".

Na otvorenoj stranici "Odabir postavki kampanje" postavljamo parametre naše šoping kampanje:

• Navodimo mu jasan naziv, samo takav da kasnije na velikoj listi uvijek možete razumjeti šta se u njemu reklamira, o čemu i gdje.

• Vrsta poslovanja - Google Shopping

• ID trgovca se automatski zamjenjuje za nas, jer smo već povezali naše račune u Google AdWords-u i Merchant Center-u.

• Mi biramo zemlju u kojoj ćemo reklamirati naše proizvode. Na primjer, Rusija.

• U naprednim postavkama, stavka "Prioritet kampanje" izložiti po potrebi. Ovaj parametar još nismo koristili. Provjerite AdWords pomoć da vidite može li vam biti od pomoći.

• Filter proizvoda - oznaka "Ne".

• Lokalno - postavljanje ovog parametra omogućava oglašavanje proizvoda koji se prodaju u lokalnim trgovinama u blizini korisnika. Nažalost, ova funkcija je dostupna samo u Australiji, Velikoj Britaniji, Njemačkoj, SAD-u, Francuskoj i Japanu. Ne radi u Rusiji.

• Uređaje možete konfigurirati kasnije. Prilikom prvog postavljanja kampanje, sistem postavlja zadani prikaz Shopping oglasa na svim uređajima: računarima, tabletima i pametnim telefonima.

• Na lokacijama biramo regije u kojima želite da prikazujete svoje Shopping oglase i postavljamo ciljanje.

• U vašoj strategiji licitiranja i metodama prikaza postavljamo uslove koji ispunjavaju vaš poslovni cilj.

• U Naprednim postavkama možete odrediti vremenski interval u kojem će se vaši oglasi prikazivati. Možete podesiti, na primjer, svoje dane u nedelji i sate.

• Ne dodirujemo URL opcije kampanje. Zatim ćemo dodati UTM oznake samim Shopping oglasima.

Nakon što odredite sve parametre, kliknite na dugme "Sačuvaj i nastavi"... U prozoru koji se otvori preskočite kreiranje grupa klikom na odgovarajuće dugme, a zatim u prozoru koji se otvori idite na karticu "Podešavanja" gde možemo izvršiti podešavanja, npr. po uređaju, uklanjajući otiske na pametnim telefonima ako vaša stranica ne reagira. Izuzmite IP adrese, kao što su kancelarijske, kako biste imali manje neprikladnih utisaka.

Postavite sve naše druge Shopping kampanje za Google Shopping na isti način.

Video uputstvo

U sljedećem članku ćemo pogledati kako pravilno kreirati i prilagoditi feedove podataka za više kupaca, a ja ću vam otkriti jednu tajnu kako doći do svih vaših potencijalnih kupaca na Google Shoppingu.

(Google Shopping, ranije Froogle i Google Product Search) je usluga koja vam omogućava da odaberete proizvode iz različitih online trgovina u jednom katalogu i uporedite cijene između ponuda. Konkurencija Yandex.Marketu, ali je lansiran tek 2016. godine i još nije uspio osvojiti veliku publiku.

1. Za koga je Google Shopping?

Kupci: zgodno je porediti ponude po cijeni pomoću filtera;

filter u Google Shoppingu

e-commerce: Još jedan kanal za prodaju proizvoda. Ponude Google Shoppinga pojavljuju se na samom početku rezultata pretraživanja, a cijena po kliku tamo je znatno niža nego u Google oglasnoj mreži.

2. Kako pripremiti online prodavnicu za uvrštavanje na Google Shopping

Podešavanje računa:

registracija naloga na Google-u;

povezivanje online trgovine sa Google AdWordsom i;

Postavljanje online trgovine:

instaliranje SSL certifikata;

provjeru kontakt podataka (broj telefona i/ili email adresa);

postavljanje načina i uslova plaćanja, pravila za vraćanje robe;

za veleprodajnu robu navesti ukupnu cijenu za minimalnu količinu proizvoda ili cijenu po jedinici proizvoda i minimalnu količinu proizvoda koja se može kupiti.

Nakon poboljšanja na stranici, programer mora izvršiti izmjene koda za učitavanje podataka na Google Shopping.

2. Naše iskustvo plasmana

U Google Shopping-u promoviramo zlataru. U pretrazi naše ponude izgledaju ovako:

objavljeni proizvodi su prikazani sa fotografijama na vrhu

Mjesec dana rada sa servisom donio je veliki broj maloprodajnih narudžbi bez registracije u online prodavnici.

Šta nam je pomoglo da uspješno uvrstimo proizvode na Google Shopping:

kreiranje modula za automatsko učitavanje robe na servis: nekoliko dana nakon pojavljivanja u online trgovini novi artikli su vidljivi u Google Shoppingu;

Tokom čitavog perioda postavljanja saobraćaj je bio prilično stabilan.

statistika posjećenosti

Većina posjetilaca bili su novi korisnici.

Uz dobar povrat na plasman, povećali smo naš Google Shopping budžet i sada trošimo više na uslugu nego na bilo koji drugi Google oglas.

3. Razvoj usluga i konkurencija

Da bi privukao publiku, Shopping će morati da se takmiči sa Yandex.Marketom, koji se kreće prema modelima Amazon i AliExpress. Već se testira verzija u kojoj prodavači mogu staviti robu na servis bez online trgovine. Yandex.Market će naplatiti 2% kupovne cijene.

Još nije jasno da li će Google Shopping postati jaka konkurencija tržištu, ali ih treba smatrati još jednim promotivnim kanalom za online trgovinu.