Kako ukloniti nepotrebne ključne riječi. Visokofrekventni upiti za promociju online trgovine

01.05.2019 Windows Phone

S temeljnog gledišta, stvaranje semantička jezgra za online trgovinu ne razlikuje se od njegove pripreme za bilo koju drugu stranicu, ali postoji nekoliko nijansi. Upravo o tim nijansama mogu biti vrlo važne o kojima ću govoriti u ovom članku.

Posebno semantika online trgovine

Glavna razlika između semantičke jezgre internetske trgovine i informacija komercijalni faktori je da se ovdje puno pažnje posvećuje upitima niske frekvencije. Na primjer, uzmimo internetsku trgovinu koja prodaje gumene čamce.

Očito je da je internetska trgovina zainteresirana za drugi zahtjev. Informativna stranica može napisati članak "Koji gumeni čamac trebam kupiti?" i skupljati u njemu veliki broj niske frekvencije upita. Možete grupirati semantičku jezgru i napisati nekoliko članaka - sve je to dobro za informacijsku stranicu. Ali u slučaju internetske trgovine to neće funkcionirati tako dobro.

Gornji snimak zaslona pokazuje da je internetska trgovina zainteresirana za sve zahtjeve (osim za "Avito" i posljednji). Uglavnom, u u ovom slučaju možete napraviti stranicu za zahtjev "Kupite gumeni čamac u St. Petersburgu" jednostavno zato što konkurencija u Rezultati pretraživanja jako malo. No činjenica je da internetska trgovina može izraditi stranice za svaki takav zahtjev kako bi dobila zajamčene prve pozicije u rezultatima pretraživanja. Ako za informacijsku stranicu nekoliko posjetitelja mjesečno za najniže učestale upite ne igra nikakvu ulogu, onda su za online trgovinu to svi potencijalni kupci.

Primjer s gumenim čamcima prilično je jednostavan (makar samo zato što je konkurencija u rezultatima pretraživanja prilično niska), u slučaju popularni proizvodi sve je puno kompliciranije, a time i semantička jezgra je složenija.

To je više složen primjer, ovdje je jasno da ključne riječi prikupljeni za grad Moskvu, osim toga, ti se zahtjevi više ne mogu postavljati na jednoj stranici, jednostavno zato što postoji različiti modeli telefon. U isto vrijeme, internetska trgovina ne može sve to zanemariti niske frekvencije upita, jednostavno zato što si to ne može priuštiti. Što činite u takvim slučajevima? Vrlo jednostavno, samo trebate analizirati rezultate pretraživanja.

I drugi screenshot. Obratite pozornost na prvo mjesto:

U ovom slučaju stvorena je poddomena za St. Petersburg (kao i za druge gradove). Odnosno, u ovom slučaju dobivamo sljedeću strukturu semantičke jezgre:

Početna stranica - Mobiteli, fotoaparati i ostala roba;
Kategorije - telefoni;
Dvostruke kategorije - telefoni, ali prilagođene regionalnim ključnim riječima;
Kartice proizvoda su prilagođene za određeni proizvod.

Sukladno tome, prilikom sastavljanja semantičke jezgre internetske trgovine potrebno je stvoriti nešto poput ovoga. Da, obično ovisi o vrsti proizvoda i sve je prilično individualno, ali ovdje morate razmotriti svaki pojedinačni slučaj pojedinačno. Stoga vaš glavni zadatak nije samo prikupiti semantičku jezgru, već i pravilno rasporediti sve upite u grupe. Uostalom, očito je da će izrada kartica proizvoda za svaku regiju biti vrlo skupa, zbog čega su ograničene na kategorije.

Osim toga, važno je filtrirati zahtjeve za informacijama koji su obično beskorisni za online trgovinu (naravno, ako se ne bavite content marketingom). Također, ne biste trebali obraćati puno pozornosti na upite s najvećom frekvencijom. Ako prodajete gumene čamce, upit "Kupite čamac" vas uopće ne bi trebao zanimati, a ako telefone, onda čak ni prvo mjesto za upit "Kupite telefon" ili "Online telefonska trgovina" uopće vam ne jamči prodaju , ali u isto vrijeme njihova će promocija koštati jako puno.

Na primjer, osoba može tražiti fiksni telefon ili brend koji nemate na svojoj web stranici. Ne kažem da takvi upiti nemaju nikakvo praktično značenje, samo za nove internetske trgovine morate obratiti pozornost na upite niske i srednje frekvencije. Odnosno, promet koji će ići na stranice kategorija ili kartice proizvoda. Na temelju toga vrijedi sastaviti semantičku jezgru.

Matrica ključnih riječi

Za online trgovinu može biti vrlo korisna tvorevina matrice upita. Izgleda otprilike ovako:

	Pojašnjenje	Transakcija
vjetrićica		online trgovina
vibrator	uhvatljiv

Nakon sastavljanja takve matrice, trebate pomnožiti sve te upite, to ručno traje dugo, možete koristiti uslugu key-cleaner.ru . Automatski će generirati sve moguće opcije. Ali nema smisla koristiti sve, među njima gotovo sigurno ima puno "smeća", odnosno nula upita koje nitko ne traži. Ako pokušate napraviti grupiranje na temelju ovih podataka, tada kao rezultat možete dobiti vrlo velik broj grupa zahtjeva, stvaranje stranica za koje će biti besmisleno. Matrica može biti puno veća, samo ovisi o vrsti robe. Takve matrice obično sastavljaju sami vlasnici internetske trgovine, koji dobro poznaju svoj proizvod. Ovo nije potrebno za svu robu, već samo za onu koju je poželjno prvo prodati.

Za filtriranje upita možete koristiti Sakupljač ključeva ili njegov analog, koji ima funkciju probijanja frekvencije. Brišete sve što se ne traži, nakon čega već možete klasterirati ovu semantiku za koju ćete kreirati odredišne stranice.

Ovaj vam pristup omogućuje postizanje vrlo dobri rezultati, čak i ako postoji prilično ozbiljna konkurencija.

U cijeloj strategiji razvoja online poslovanje jedan od naj važne točke je ispravan odabir ključne riječi za online trgovinu. Semantička jezgra (SC) je osnova! U najranijoj fazi postavljate temelje svoje web stranice od kojih ćete graditi u budućnosti: pokretanjem oglašavanja za odabrani popis zahtjeva ili organiziranjem promocije u tražilice Oh. Odatle zaključak - što manje griješite dalje početno stanje radite s trgovinom, manje vremena, truda i novca ćete morati potrošiti na izmjene.

Prikupljanje glavnog skupa ključnih riječi

Osnova vašeg popisa upita za trgovinu je katalog online trgovine. Imenik bi već trebao biti poznat ako je stranica spremna za rad, a sve što preostaje je . Ako web mjesto nije jako veliko, savjetujemo vam da odmah prođete kroz cijelu semantičku jezgru, ali ako trgovina ima desetke tisuća artikala, tada u ovom slučaju možete postupno raditi na pojedinačnim pododjeljcima i lansirati ih u promociju korak po korak korak.

Dakle, ovo je najbolji način za prikupljanje SY:

Ističemo ključne skupine zahtjeva iz kataloga. Naslovi pododjeljaka – također mogu dobri ključevi. Pojedinačni proizvodi – možete ih i promovirati ako postoji dovoljna potražnja među korisnicima.
Zatim, znajući nomenklaturu, idemo na tražilice. Postupno označavamo zahtjeve (nazivi odjeljaka i kataloga, na primjer, dječji namještaj) i prelazimo na stranice s prvih 10. Tamo gledamo naslove stranica - naslov - i na temelju informacija proširujemo semantičku jezgru (možete potražiti dodatne fraze kao što su "u internetskoj trgovini", "jeftino", "u moskovskoj regiji" itd. ).
Druga mogućnost - pogled savjeti za pretraživanje Yandex. Pojavljuju se kada počnete upisivati pojam za pretraživanje u traku za pretraživanje. One najkomercijalnije sačuvajte za sebe, a mi ćemo u sljedećem koraku moći izlučiti one koji nam ne odgovaraju.

Idemo na Wordstat.Yandex

Wordstat.yandex.ru je statistički servis za prikazivanje reklamnih oglasa u Yandexu (u pretraživanju i uslugama). Redoslijed brojeva nam govori koliko izvjesno upite za pretraživanje popularan među korisnicima.

Ovdje će raditi u 2 faze:

Prvo, također označavamo upite koje smo ranije prikupili BEZ navodnika kako bismo vidjeli te dodatne upite koji bi nam mogli biti korisni.
Onda, to je to prikupljenih zahtjeva(u svim fazama) morat ćete provjeriti broj pojavljivanja oglasa, navodeći ih pod navodnicima.

U prvom koraku prikupljamo one upite koje smo propustili u prvoj fazi odabira (hints, search, itd.). Njihova učestalost (bit će označena suprotno) trebala bi biti najmanje nekoliko desetaka.

U drugoj fazi uklanjamo nepotrebne "repove", tj. koristimo navodnike pri odabiru ključeva u usluzi Yandex.Wordstat. Navodnici pokazuju da se statistika prikazuje točno za izraz koji je u njima naveden (na primjer, za upit u navodnicima "dječji namještaj", statistika se neće prikazati za oglase koji su prikazani za upit "dječji namještaj u Moskvi" , itd.).

Pod navodnicima, moramo provjeriti SVE odabrane upite za statistiku! Morate ostaviti samo one koji imaju broj pojavljivanja mjesečno (pogledajte drugi stupac u Yandex.Wordstat) će biti najmanje 20-50.

I onda, ovo je vrlo nizak pokazatelj, što ukazuje na izuzetno nisku razinu popularnosti zahtjeva. Zahtjevi s učestalošću od 500-2000 mogu se smatrati prilično popularnim, a 5000 ili više već su visoke frekvencije (osobito za regije).

Odabiremo samo ciljane upite za trgovinu

U svakom poslu važno je razumjeti omjer troškova i dobiti. Stoga je vaš cilj kao vlasnika online trgovine optimizirati troškove i trošiti novac samo na ono što će donijeti stvarnu zaradu. Odnosno, nema smisla da trošite novac i vrijeme na one ključne riječi koje vam neće donijeti klijente, prodaju ili bilo koje druge ciljane akcije.

U najvećem dijelu, semantička jezgra internetske trgovine trebala bi se sastojati od komercijalni upiti. Evo nekoliko preporuka za pregled i formiranje ključnih upita:

Prioritet za upite s riječima "kupi" i "prodaj" su najkomercijalnije ključne riječi. Ponekad je potrebno da zahtjev sadrži riječ “cijena”, ali često ljude jednostavno zanima redoslijed cijena, bez izražavanja želje da nešto kupe ovdje i sada.
Ne biste trebali prihvaćati zahtjeve s riječima "recenzije" i "fotografije". Ovi ključevi su informativni i kada ih ljudi zatraže, često ne žele kupiti.
Ako radite u određenoj regiji, bit će dobra opcija dodajte naziv grada nekim skupinama tipki (na primjer, "u Moskvi").
Koristite takozvane niskofrekventne upite (LF) ili verbose. Sastoje se od 4-6 riječi i mogu dati vrlo dobru konverziju.
Svakako koristite ključeve na prirodan i čitljiv način. Razmislite o tome kako biste sami unijeli upit za pretraživanje (malo je vjerojatno da biste tražili namještaj koristeći upit "tapecirani namještaj otkupna cijena")?

Važni aspekti promocije!

Primjer formiranja CN-a za online trgovinu

Razmotrimo primjer sastavljanja semantičke jezgre. Odabrat ćemo internetsku trgovinu dječje robe kao nišu.

Prikupljamo glavne kategorije i potkategorije zahtjeva. To mogu biti sljedeće: pelene, odjeća za bebe, igračke za novorođenčad itd. Možete proširiti svaku od njihovih podkategorija pomoću različite vrste proizvoda, marki itd. Konkretno, pelene se mogu podijeliti u nekoliko manjih skupina zahtjeva, na temelju imena proizvođača: haggis pelene, pampers pelene itd.
Sada otvaramo mjesto za odabir ključne riječi Yandex - Wordstat (tamo morate imati vlastitu prijavu za rad). Označavamo regiju koja nam je potrebna (možete odrediti grad, nekoliko gradova ili cijelu državu - ovisno o regiji za koju radite). Bez navodnika, indiciramo prikupljene zahtjeve, i vidimo što nam sustav kaže - uštedite dodatno ključni upiti.
A sada označavamo naš konačni popis u liniji usluge Yandex.Wordstat, svaki ključ u navodnicima. Promatramo učestalost svakog ključa i izdvajamo one koje korisnici praktički ne traže.

OGLAŠAVANJE

Također preporučujemo čitanje:

Danas, idemo dublje i pogledajmo prvi i vrlo važna faza optimizacija online trgovine - kompilacija semantičke jezgre.

Na internetu postoji mnogo članaka o sastavljanju semantičke jezgre, ali internetska trgovina ima svoje nijanse, a ja ću vam danas reći o njima.

Za početak, što je semantička jezgra?

Semantička jezgra– ovo je skup ključnih riječi (upita) za koje tražite, raspoređenih po stranicama.

Počinje njegovom kompilacijom interna optimizacija online trgovina.

Semantička jezgra sastavljena je kako bi se razumjelo koje upite kupac koristi za traženje proizvoda koji ćete prodavati u svojoj internetskoj trgovini. Na temelju sastavljene semantičke jezgre provodit će se sva daljnja promocija vaše stranice, počevši od sidra (tekstova) vanjskih poveznica.

Kako odabrati ključne riječi

Prvo, shvatimo osnovne pojmove. Upiti koje korisnici unose u tražilice, ovisno o učestalosti pretraživanja, dijele se na tri vrste:

Visoka frekvencija (HF) više od 2000/mjesečno
Srednja frekvencija (MF) do 2000/mjesečno
Niska frekvencija (LF) do 700/mjesečno

Ova podjela je prilično proizvoljna i jako ovisi o temi, no pretpostavit ćemo da je HF više od 2000 mjesečno, MF do 2000, LF do 700 zahtjeva.

Također, prilikom sastavljanja semantičke jezgre online trgovine potrebno je voditi računa o konkurentnosti upita. Prema ovoj karakteristici traže se još tri vrste:

Visoka konkurentnost (VC)
Prosječna konkurentnost (SC)
Niska konkurentnost (NC)

Budući da je prilično teško točno odrediti konkurentnost zahtjeva, webmasteri obično smatraju da je HF visoko konkurentan, MF umjereno konkurentan, a LF nisko konkurentan, iako to nije uvijek točno.

Faze izrade semantičke jezgre za online trgovinu

Izbor ključnih riječi za online trgovinu obično se gradi prema sljedećoj shemi:

"proizvod + dodatne riječi»
“kupi + proizvod + dodatne riječi”
“rasprodaja + proizvod + dodatne riječi”
“cijena + proizvod + dodatne riječi”
“karakteristike + proizvod + dodatne riječi”
“opis + proizvod + dodatne riječi”
“fotografija + proizvod + dodatne riječi” itd.

Sastavljanje semantičke jezgre odvija se u nekoliko faza:

Opća zbirka svih mogućih riječi koje odgovaraju temi. To se radi pomoću posebne usluge, o čemu će biti riječi u nastavku.
Uklanjanje nepotrebnih ključnih upita. Pogledajte ključeve koje ste odabrali i bacite nepotrebne.
Provjera VK zahtjeva koji nemaju smisla napredovati.
Distribucija preostalih ključnih riječi po stranicama web mjesta. To se može prikladno učiniti, na primjer, u Excelu. Za promoviranje glavne stranice online trgovine obično koriste ključnu frazu “online trgovina” + naziv vašeg proizvoda. Istodobno, svaka pojedinačna stranica s opisom proizvoda prilagođena je punom nazivu određenog proizvoda prema shemi "vrsta proizvoda - proizvođač - model" + dodatni ključevi“kupiti”, “naručiti” itd.

Besplatne usluge za sastavljanje semantičke jezgre.

Internet je pun svih vrsta servisa za sastavljanje semantička jezgra za online trgovinu. Oni koji se plaćaju štede puno vremena, a neki će i učiniti sve umjesto vas. Međutim, ako niste spremni platiti novac za poseban softver, reći ću ti o slobodnih načina stvoriti semantičku jezgru.

Semantička jezgra za online trgovinu koja koristi Yandex.Wordstat
Yandex.Wordstat pokazuje koliko je zahtjeva mjesečno postavljeno u njihovoj tražilici za ključne riječi koje ste odabrali i slične. Ovo je najviše popularan način stvaranje semantičke jezgre.
Usluga je vrlo jednostavna, unesite svoj glavni zahtjev u prozor, karakterizirajući temu vaše stranice i odaberite regiju/regije u kojima želite promovirati svoju online trgovinu.
Na primjer, imate internetsku trgovinu sportske odjeće u St. Petersburgu.
Wordstat prikazuje osnovne upite s lijeve strane, asocijativne upite s desne strane. Trebat će nam oboje. Odaberite ključne riječi koje vam odgovaraju i još jednom ih provjerite. Činjenica je da wordstat u početku ne prikazuje statistiku pretraživanja za ključnu frazu koju ste unijeli, već sve upite u kojima je ta fraza bila prisutna. Na primjer, u našem slučaju, broj 5025 također uključuje upite "sportska odjeća u St. Petersburgu", "kupite jeftinu sportsku odjeću na internetu" itd. Da bismo provjerili točnu statistiku zahtjeva za ključnu frazu koja nam je potrebna, potrebno je unijeti “!sportska!odjeća” (s navodnicima!) - navodnici će isključiti druge riječi, a uskličnici će isključiti oblike riječi (sportska odjeća, sportska odjeća.. ). Na taj način ćete dobiti točnu statistiku.

Treba uzeti u obzir da statistika Wordstata može biti napuhana zbog programa parsera koje webmasteri koriste za praćenje pozicije svoje stranice u rezultatima pretraživanja. Također, nemojte zaboraviti da iako je Yandex vodeći među tražilicama Runeta (otprilike 70%), mnogi ljudi koriste druge tražilice, na primjer, Google ili Rambler. Dakle, Wordstat prikazuje samo 70% ukupne slike.
Semantička jezgra za online trgovinu koja koristi Google.Adwords
Usluga Google.Adwords razvijena je za održavanje reklamne tvrtke, međutim, također se može koristiti za stvaranje semantičke jezgre za online trgovinu. Google.Adwords ima mnogo toga više mogućnosti nego wordstat. Na primjer, možete pogledati statistiku za određeni mjesec, označava negativne riječi (riječi koje želite isključiti), pokazuje konkurentnost upita.

Primjer najjednostavnije semantičke jezgre

To je vjerojatno sve. Kao što vidite, nema ništa komplicirano, a sada možete napraviti svoje semantička jezgra za online trgovinu.

Ako ste upoznati s problemom "ne sviđanja" tražilica prema stranicama vaše online trgovine, pročitajte ovaj članak. Govorit ću o putu do povećanja vidljivosti web mjesta, točnije o njegovoj prvoj fazi - prikupljanju ključnih riječi i sastavljanju semantičke jezgre. O algoritmu za njegovu izradu i alatima koji se koriste.

Zašto stvarati semantičku jezgru?

Za povećanje vidljivosti stranica stranice. Neka bude tako da roboti za pretraživanje Yandex i Google počeli su pronalaziti stranice vaše stranice na temelju zahtjeva korisnika. Naravno, prikupljanje ključnih riječi (sastavljanje semantike) prvi je korak prema tom cilju. Zatim je skiciran uvjetni "kostur" za raspodjelu ključnih riječi među različitim odredišne stranice. Zatim se pišu i implementiraju članci/meta oznake.

Usput, na Internetu možete pronaći mnoge definicije semantičke jezgre.

1. “Semantička jezgra je uređen skup riječi za pretraživanje, njihove morfološke oblike i izraze koji najtočnije karakteriziraju vrstu djelatnosti, proizvoda ili usluge koju nudi stranica.” Wikipedia.

Za prikupljanje semantike konkurenta u Serpstatu, unesite jedan od ključnih upita, odaberite regiju, kliknite "Traži" i idite na kategoriju "Analiza ključnih fraza". Zatim odaberite “SEO analiza” i kliknite “Odabir fraze”. Rezultati izvoza:

2.3. Koristimo Key Collector/Slovoeb za stvaranje semantičke jezgre

Ako trebate stvoriti semantičku jezgru za velika online trgovina, ne možete bez Key Collector-a. Ali ako ste početnik, praktičniji je za korištenje besplatan alat— Word fucker (neka vas ovo ime ne uplaši). Preuzmite program i u postavkama Yandex.Direct odredite prijavu i lozinku za svoj Yandex.Mail:
Stvoriti novi projekt. U kartici "Podaci" odaberite funkciju "Dodaj izraze". Odaberite svoju regiju i unesite zahtjeve koje ste ranije primili:
Savjet: izradite zaseban projekt za svaki nova domena, a za svaku kategoriju/odredišnu stranicu učinite zasebna grupa. Na primjer: Sada prikupite semantiku iz Yandex.Wordstata. Otvorite karticu "Prikupljanje podataka" - "Skupna zbirka riječi iz lijevog stupca Yandex.Wordstata". U prozoru koji se otvori odaberite potvrdni okvir "Nemoj dodavati fraze ako su već u bilo kojoj drugoj grupi." Unesite nekoliko najpopularnijih (visokofrekventnih) izraza među korisnicima i kliknite "Počni prikupljati":

Usput, za velike projekte u Key Collectoru možete prikupljati statistike iz servisa za analizu konkurenata SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) i drugih dodatnih izvora.

Poslati

Naši pretplatnici uvijek dobivaju više.

3. Kako ukloniti nepotrebne ključne riječi

Prikupili ste impresivnu bazu ključnih riječi. Ali, ako ih pogledate detaljnije, sve riječi ne odgovaraju u potpunosti temi internetske trgovine, što znači da mogu dovesti do neciljane publike. Moramo ih se riješiti.

Recimo da naša web stranica prodaje posteljinu, ali ne prodaje zasebno tkanine za šivanje takve posteljine. Stoga nema potrebe da pišemo o “tkaninama za posteljinu”. U suprotnom, korisnici će otići na stranicu i odmah je napustiti bez da pronađu ono što žele. Kao rezultat, popis zaustavnih riječi kreira se ručno mozganje. Mogu se razlikovati sljedeće vrste stop riječi za online trgovinu:

fraze “besplatno”, “besplatno preuzimanje”, “rabljeno”, “staro”;
spominjanje konkurenata;
spominjanje gradova i zemalja u kojima ne planirate distribuirati proizvod;
pogrešno napisane ključne riječi;
ponavljanja.

3.1. Napravite popis stop riječi

Idite na karticu "Podaci" - "Zaustavi riječi" usluge Slovoeb i tamo unesite popis neželjenih fraza. Ovaj popis možete unijeti ručno (kao što smo učinili u primjeru) ili možete učitati datoteku koja je već prije pripremljena. Označite fraze u svim tablicama:
Na ovaj način ćemo ukloniti najočiglednije negativne ključne riječi - izraze koji definitivno nisu relevantni za našu online trgovinu.

3.2. Koristite brzi filter

Sada morate detaljno pregledati dobivenu semantiku i ukloniti nepotrebne izraze ručni mod. Na primjer, uklonite sve izraze s toponimima - gradovima u kojima se proizvod neće distribuirati ili s nazivom brenda koji ne prodajete. Rad će ubrzati Slovoyobin brzi filter:

odaberite prvu stop-riječ na rezultirajućem popisu;
unesite u polje za pretraživanje brzi filter prava riječ(neka ovo bude toponim “Kyiv”) i pritisnite Enter;
odaberite tražene retke i izbrišite ih desni klik miševi;
Ponovno pritisnite Enter u polju za pretraživanje brzog filtra za povratak na prethodni popis upita.

Ponovite ovaj algoritam nekoliko puta i pokušajte pročešljati maksimalnu količinu zahtjeva.

4. Kako grupirati zahtjeve

Da biste razumjeli kako distribuirati ključne riječi pojedinačne stranice, morate grupirati zahtjeve. Da biste to učinili, morate stvoriti semantičke klastere.

Semantički klaster je skupina upita sa sličnim značenjima, raspoređenih u obliku višerazinske strukture. Na primjer, unutar klastera prve razine "posteljina" nalaze se klasteri druge razine "dječja posteljina", "deke", "jastuci", "navlake za madrace", "pokrivači", "plahte" i drugi.

Najčešće se ključne riječi iz klastera prve i druge razine određuju u fazi brainstorminga. Da biste to učinili, samo trebate dobro razumjeti svoj proizvod ili se usredotočiti na strukturu konkurentskih stranica. Semantika preostalih podrazina utvrđuje se u fazi detaljne kompilacije semantičke jezgre i njezinog grupiranja.
Još važan uvjet— svaka grupa zahtjeva posljednje razine mora odgovarati jednoj korisničkoj potrebi. Na primjer, kupnja određene vrste dječjeg donjeg rublja. Koristimo Slovoeb s funkcijom brzog filtra koju već poznajemo. Uz njegovu pomoć možete lako sortirati izraze u kategorije za daljnju implementaciju na odredišne stranice.

1. Unesite osnovnu ključnu riječ u polje za brzi filter, koja može postati naziv za kategoriju/potkategoriju/odredišnu stranicu (primjerice, marka dječje posteljine "Fidget") i pritisnite Enter.

2. Odaberite fraze koje trebate i kopirajte ih.

3. Izbrišite označene retke desnom tipkom miša.

4. Stvorite u desnom izborniku nova grupa(na primjer, s nazivom "Fidgets").

5. Za dodavanje novoodabranih izraza u ovu grupu, idite na karticu "Podaci" - "Dodaj izraze".

6. Vratite se na prethodni popis pritiskom na Unesite tipke u polju za brzo pretraživanje filtera.

7. Ponovite ovaj postupak s ostalim zahtjevima. Ključne fraze automatski će se poredati abecedni red, što olakšava uklanjanje nepotrebnih riječi ili odvajanje sličnih izraza u zasebnu grupu.

Ručno grupiranje oduzima puno vremena (osobito ako je semantika prilično široka). Za automatizaciju ovog procesa možete koristiti plaćeni Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic ili besplatnu skriptu Devaka.ru. Često morate kombinirati neke grupe zahtjeva. Na primjer, ove:

Slažete se, stvaranje dvije odvojene kategorije za izraze "lijepo donje rublje" i "moderno donje rublje" nije mudro :) Da biste razumjeli važnost izraza za svaku kategoriju/odredišnu stranicu, kopirajte ih u alat za planiranje ključnih riječi Google riječi u odjeljak “Dobivanje statistike upita i trendova”:

Ovako provjeravate popularnost (učestalost) upita za pretraživanje. Općenito, svi upiti za pretraživanje dijele se na:

HF upiti (visoka frekvencija).
MF zahtjevi (srednja frekvencija).
LF upiti (niska frekvencija).
Micro LF upiti.

No, ne postoje točne brojke prema kojima možemo sa sigurnošću reći da zahtjev pripada određenoj skupini. Sve ovisi o temi stranice. U nekim temama fraza s učestalošću od 1000 zahtjeva mjesečno može biti niskofrekventna (filmovi, glazba); u drugima 200 zahtjeva već može biti znak visokofrekventne fraze (financijske teme). Omjer ovih grupa:
Zatim uključite upite s najvećom frekvencijom u meta oznake. I optimizirajte stranice web-mjesta za one niske frekvencije. U pravilu imaju vrlo nisku konkurenciju i dovoljno je kvalitetno raditi s tekstovima kako bi odgovarajuće stranice došle na TOP.

Pročitajte kako privući ciljani promet na mjesto koristeći formaciju maksimuma široka semantička jezgra.

Nakon svih ovih manipulacija, dobit ćete detaljnu strukturu web stranice koja se sastoji od ključnih fraza za:

kategorije i potkategorije online trgovine. XMind će vam pomoći da vizualizirate "kostur" stranice;
odredišne stranice;
informativne stranice web mjesta (“Početna”, “O trgovini”, “Dostava”, za članke i oznake u odjeljcima “Vijesti/Blog”).

5. Alternativni načini proširenja semantike

Semantička jezgra trebala bi rasti s web mjestom. Prikupite ključne upite unutar svake pojedine grupe - praktičnije je i brže. Postoje alternativni izvori semantike - prijedlozi za pretraživanje i povezani upiti/slični izrazi.

Na primjer, da biste prikupili teme za blog, unesite upit visoke frekvencije (na primjer, istu "posteljinu") u pretraživanje usluge Serpstat, odaberite regiju i kliknite "Traži". Idite na kategoriju “Content Marketing” - “Search Questions”:

Prijedlozi za pretraživanje mogu se pronaći i pomoću Ubersuggest-a, Keyword Tool-a, Rush Analytics-a i drugih usluga.

Zaključak

Za sastavljanje punopravne semantičke jezgre za internetsku trgovinu potrebno vam je:

Napravite popis osnovnih ključnih riječi koje će postati osnova grupa upita (sastavite ih na temelju asortimana vaše internetske trgovine, analize konkurentskih stranica, brainstorminga i Yandex.Wordstata).
Proširite semantiku unutar svake pojedine grupe koristeći ugrađene alate tražilice, usluge analize konkurenata i posebne alate za stvaranje sinonima.
Analizirajte prikupljene ključeve i uklonite izraze koji nemaju smisla.
Provedite detaljno grupiranje zahtjeva i izradite strukturu stranice.
Redovito proširujte semantičku jezgru koristeći alternativne izvore.

Opisana metoda sastavljanja semantičke jezgre nije jedina - po mom mišljenju je najprikladnija. Naravno, daljnja kompilacija tekstova, meta tagova i poboljšanje strukture online trgovine tema je zasebnog članka.

U ovoj fazi ćete morati riješiti nove probleme vezane uz stvaranje strukture razumljivih url adresa, dizajn stranica proizvoda, povećavajući relevantnost tekstova. Želite li znati više o ovome? Napišite "Dajte nam nastavak!" u komentarima.

Što se dogodilo semantička jezgra (SY) i načelima njegove kompilacije, već smo raspravljali u člancima na blogu "Webmaster's World", pa ću se ukratko podsjetiti na glavni cilj ovog događaja: sastavljanje NL-a i pisanje jedinstvenih članaka pomoću ključnih riječi

Vlasnik web izvora privlači više posjetitelja nego bloger koji zanemaruje ovaj SEO aksiom.

Materijal “” vrlo dobro i detaljno opisuje proces prikupljanja ključnih fraza, stoga preporučujem da svakako pročitate ove upute. Pa, u današnjem članku pričati ćemo o jednoj užoj temi – pokušat ću vam prenijeti ideju da kako stvoriti semantičku jezgru za online trgovinu.

Tako, virtualna trgovina je platforma koja prodaje određenu robu online. Što više ljudi posjeti stranicu sa željom da nešto kupi, to će vlasnik portala imati veću zaradu. Dakle, zadatak broj jedan je pronaći kupce. Postoji nekoliko opcija za rješavanje problema, mi ćemo se fokusirati na promet s tražilica.

Visokofrekventni upiti za promociju online trgovine

Da bi posjetitelji otišli na stranicu, morate napisati članak s ključnom riječi i objaviti ga na web resursu. Nadalje, da biste došli do vrha tražilica za HF, morat ćete uložiti puno truda i novca. Malo vježbe: dovezite se wordstat.yandex.ru izraz " online trgovina” i vidimo: ispostavilo se da je izravni ključ visokofrekventni upit.

Posebno sam vam pokazao ovu kožu. Zapravo u Yandex Wordstatu morate ispravno prikupljati zahtjeve– slika ne prikazuje podatke koji su nam potrebni. Ako unesete samo riječi u prikazano polje, brojevi se neće pojaviti iz izravnih upita, već iz impresija sa svim mogućim oblicima riječi. Stoga morate ispravno upisati ovako: "! online trgovina". Jeste li vidjeli razliku? Da, navodnici (baš kao dva zareza na vrhu!) i Uskličnik mora se staviti ispred svake riječi. Hoćemo li provjeriti?

Kao što vidite, broj se smanjio, ali to nas ne spašava: kako bismo došli do vrha u ovaj zahtjev, morate uložiti puno, puno novaca. Zato moje duboko uvjerenje– ne brinite kada sastavljate semantičku jezgru za online trgovinu. Ne samo zbog budžeta, već ponajviše zbog “zamagljenosti” ključa.

Pomislite samo: osoba traži, na primjer, sapun samostalno napravljeno kao poklon za Nova godina. Ako uđe traka za pretraživanje“online trgovina”, dobit će poveznice na virtualne trgovine mnogih kategorija proizvoda. I malo je vjerojatno da ćete čak iu prvih deset rezultata pronaći mjesto koje vam je potrebno. Još jedna točka: novostvoreno mjesto nikada ne smije biti "ubijeno" masom veza - inače HF neće biti promoviran ... U ovom slučaju, vrijedi pričekati najmanje šest mjeseci.

Srednjefrekventni upiti za promociju online trgovine

Iz svega navedenog proizlazi da trebate adresirati upite s manjim brojem pojavljivanja. Analizirajmo. Dakle, ponovno unesite "online trgovina" u Wordstat obrazac i pogledajte što se tamo nalazi unutar 2000 pojavljivanja.

E sad, evo još nešto zanimljivo za nas. Ako bismo, na primjer, prodavali proizvode za vezenje ili dječja kolica i promovirali odgovarajuće ključeve, ljudi koji su u tražilicu upisali izraz "online trgovina za vezenje" najvjerojatnije bi došli do nas. A možda bi i naručili. Pogledajmo izravni ključ:

Dakle, gotovo tisuću zahtjeva mjesečno. Proračun za promociju već je potreban manji, doći do vrha je lakše, ali vrijedi li ga koristiti srednjofrekventni upiti za sastavljanje semantičke jezgre online trgovine? Moje mišljenje je da se isplati, ali samo za one stranice na kojima ima puno robe. Tako puno…

Zašto? Jer ako smo promovirali virtualnu trgovinu s proizvodima za vezenje, a osoba je tražila obruč i nije ga našla kod nas, možemo konstatirati poraz: izgubljeni su novac i vrijeme, jer nam naš trud nije donio nikakvu zaradu. ..

Niskofrekventni upiti za promociju online trgovine

Pa, ostali smo - saznat ćemo što nam pokažu. Pogledajmo izraze koji su bili pregledani i do tisuću puta mjesečno:

Kao što vidite, ovdje već postoje fraze koje će dovesti točno ciljanog kupca. Ako čovjek traži odjeću za novorođenčad, a mi je prodajemo, barem će nešto kupiti. Kao i svi ključevi: što precizniji, potpuniji zahtjevŠto detaljnije opiše proizvod, veća je šansa da će osoba doći spremna naručiti. To znači vrijeme i, moguće, novac (obično takav ključne fraze doći do vrha zahvaljujući jednom ispravno napisanom članku) bili su dobro potrošeni i isplatili se.

Zahtjev na snimci zaslona prikazuje samo tri dojma. Da, ali ako ih uspijemo uzeti za sebe, gotovo ćemo u potpunosti pozvati kupca. Dakle, moramo učiniti sve što je moguće da on dođe kod nas posebno zbog ove niske frekvencije. Što više niskofrekventnih zvučnika pronađemo za naše proizvode, što više članaka za njih napišemo, to više zarađujemo. Štoviše, trošenje minimalnog proračuna na promociju!

Regionalna promocija online trgovine

Mnogi webmasteri pri sastavljanju zaborave na regionalna promocija. Ali jednostavno je: idite na željenu karticu u Wordstatu, pogledajte koja je regija najviše zainteresirana za naše proizvode i jednostavno dodajte naziv regije u ključ.

Kao što vidite, ručno rađeni sapun tražen je u mnogim gradovima, ali imamo više šanse prikupiti promet i kupce u Minsku nego u Moskvi. Zato ne zaboravite razrijediti ključ s regijom- Ovo pravi put zaraditi više. Uostalom, to je ono čemu težite, zar ne? A ako još nema online trgovine, stvorite je sami!