Nakon premijere, zajednica umjetnika je redovno objavljivala apele pretplatnicima (trenutno su svi obrisani), pozivajući na ponovno postavljanje materijala kako bi se oborio postojeći rekord (27 hiljada za izdanje Face "No Love"). Već sljedećeg dana je postavljen, a u trenutku objavljivanja vijesti broj repostova bio je 28,2 hiljade. Cool? Cool. Ali postoje pitanja.
1) Morate uzeti u obzir koliko je Lizer aktivno podsticao slušaoce da ponovo objave izdanje. Obaranje rekorda Vkontaktea postalo je samo sebi cilj, čije postizanje govori, prije svega, o aktivnosti baze obožavatelja Lizera.
2) Na listama onih koji su na svom zidu podijelili objavu sa "My Soul" ima dosta naloga na kojima nema ničega osim tog istog reposta albuma. dokazi - jedan , dva , tri. Vjerni fanovi su očistili svoju VK stranicu kako bi podržali svog omiljenog izvođača? Ok, zašto ne. Ali neki imaju pet repostova izdanja odjednom.
3) Reposti su letjeli ne samo na lične stranice ali i u grupama. Lista sadrži javnosti sa sumnjivim imenima poput "aaa", "aaaaa" itd. I još više ovih - "lzr1", "lzr2", "lzr3". Takođe nemaju ništa osim reposta "Duše moje".
4) Okrenimo se statistici. "Moja duša" ima više od 28 hiljada repostova na Vkontakteu i 115 hiljada preslušavanja objavljene plejliste. Za poređenje, koristili smo izdanje Mnogoznaal "Hotel Cosmos" objavljeno u isto vrijeme. Ima tri puta manje repostova, ali duplo više predstava (9 hiljada i 238 hiljada, respektivno). Da li su ljudi ponovo objavili "My Soul" a da nisu ni slušali?
Ploča repera Lizera uglavnom pokazuje blisku povezanost umjetnika sa svojom publikom i njenu najvišu aktivnost. Ako su ovi ljudi proveli svoje vrijeme stvarajući javnost koja je pomogla da se ploča približi, to je super. Uostalom, ako ne oni, ko bi onda to mogao da uradi?
I da li je broj repostova toliko bitan ako sama društvena mreža pri odabiru pobjednika VK Music Awards uzima u obzir samo brojke striminga?
I dalje. Navedeno nikako ne znači da je uspjeh "Moje duše" rezultat falsifikata. IN top iTunes zauzima #1 na listi hip-hop izdanja i #4 ukupno.
Andrey Baklinov napisao je članak za rubriku Growth Hacks o tome kako stimulirati distribuciju sadržaja na društvenim mrežama.
Zamislite da pišete blog za svoju kompaniju. Pisali smo celo veče nova napomena na stranicu i, konačno, spreman je. Objavljujete ga, dijelite putem svojih promotivnih kanala i čekate priliv čitalaca. Čitaoci koji će ga ponovo objaviti.
Oh dobro. Na kraju sve kao i uvek: tri reposta su napravile kolege, pet lajkova voljena devojka i najbolji prijatelji, a pokušaj pokretanja žučne rasprave oštrim komentarom sa lažnog naloga nije donio uspjeh. Poznat?
To je strašno neugodno. Kao da su svi napori uzaludni. Šta učiniti u ovom slučaju? Pišite kvalitetne članke, prijatelji.
Takav savjet možete dobiti u drugom članku a la "10 savjeta kako napisati popularan post", koji, nažalost, vjerojatno neće biti popularan, a u njemu će biti teško pronaći prednosti.
Nećemo vas mučiti ovim banalnim savjetima, već ćemo odmah preći na posao.
Zašto ljudi ponovo postavljaju članke
Ako želite da se vaš sadržaj redovno objavljuje, morate razumjeti svoju publiku. Morate razumjeti šta i zašto ih zanima.
Ne tako davno, The New York Times Consumer Insight Group uradila je vrlo zanimljivu studiju koja je pokušala otkriti zašto ljudi dijele sadržaj. Ovo nikada ranije nije urađeno. Stoga su se rezultati ove studije pokazali vrlo korisnima za svakoga ko gradi strategiju rada sa ciljnom publikom na društvenim mrežama.
Cijelu sedmicu kompanija je vodila lične intervjue sa korisnicima koji često dijele informacije drugih ljudi u svojim feedovima. Ukupno je obavljeno više od 2500 intervjua. I dobijeni su sljedeći rezultati:
Jeste li primijetili da se od svih gore navedenih razloga samo jedan odnosi na samu ličnost osobe koja dijeli informacije? Logičan zaključak se nameće sam od sebe - korisnici žele podijeliti sa svojim prijateljima korisne informacije nastojeći da im živote poboljšaju. Repostovanjem pokušavaju za druge, a ne za sebe.
Kako učiniti članke popularnim i dijeljenim
U tome će nam pomoći momci iz Quicksprouta i Neil Patel lično. Napravio je cjelinu, prateći koju možete povećati dijeljenje bilješki. I mi smo ga preveli, prilagodili i dodali svoje komentare.
Sadržaj
Neka korisnici izgledaju pametno: objavite kvalitetan sadržaj od samog najnovije informacije u vašoj niši (istraživanje, slučajevi, vijesti).
Neka se osjećaju korisnima objavljivanjem sadržaja koji ima veliku praktičnu vrijednost i pomaže u rješavanju trenutnih problema.
Inače, lokacija dugmadi na lijevoj strani također nije slučajno odabrana. Dokazano je da većinu vremena posjetitelji provode na gornjoj i lijevoj strani stranice. Ovaj fenomen se zove F-obrazac i možete pročitati više o njemu (na engleskom).
Prikaz dugmadi za mobilnih uređaja
Ne zaboravite i na mobilnu publiku. Svake godine broj korisnika koji surfaju internetom sa pametnih telefona raste bjesomučnom brzinom. Štoviše, ako je vjerojatnije da će korisnici i dalje kupovati s računala, onda mnogi ljudi radije “konzumiraju” sadržaj s mobilnih uređaja.
Ako značajan dio (od oko 10-20%) svih posjetitelja vaše stranice koristi mobilne uređaje, onda se ova stavka ne može zanemariti. U ovom slučaju morate odabrati dodatak koji će dobro prikazati gumbe za ponovno postavljanje na pametnim telefonima i desktopima.
Pogledajte omjer uređaja sa kojih se koristi vaša stranica Google Analytics: "Publika", "Mobilni", "Pregled".
Više ne znači bolje
Kada se odabere dodatak za dugmad, položaje, ekran za mobilne uređaje, tada treba da odaberete koja će dugmad biti prikazana. Neki naivno veruju u to više dugmadiće biti, to će više ljudi moći doprijeti. I objavljuju, pored VKontakte, Facebook, Twitter, Odnoklassniki, Google+ i još mnogo toga.
Ali praksa to pokazuje veliki izbor može negativno uticati na broj repostova. Ovaj članak vrlo dobro obrađuje ovu situaciju. Tokom eksperimenta testiran je broj dugmadi: 3 i 5. A u drugoj verziji sa pet dugmadi, broj repostova je bio 29% manji.
Stoga, koristite dugmad društvene mreže u kojoj se nalazi vaša ciljna publika. Na primjer, ako imate web stranicu za kuhanje, onda biste trebali koristiti dugmad sa društvenih mreža kao što su Pinterest, Instagram, Facebook, jer je naglasak na vizualnom sadržaju.
Ako uzmemo sajt kao što je CPU, onda je logično da VKontakte, Facebook i Twitter budu na prvom mestu. Budući da se tamo nalazi ciljna publika koja je spremna podijeliti materijale stranice. Gledajući ikone društvenih mreža u člancima, čak se može primijetiti da je to najviše aktivna publika najčešće koristi VKontakte za dijeljenje bilješki.
Slobodno zamolite čitaoce da podijele vaše objave
Ovo može povećati broj repostova za 40%.
Dakle, sproveden je eksperiment tokom kojeg su testirali koliko bi se povećao broj retvitova ako bi se to od njih tražilo. Postojale su tri opcije za tvit: bez zahtjeva, "Molim RT" i "Molim retvitirajte".
Kao što možete vidjeti na gornjoj slici, opcija traženja retweeta radila je četiri puta efikasnije i stimulirala je korisnike da poduzmu ciljanu akciju. Zato slobodno zatražite. Stavite se na mjesto čitaoca. Nećete li podijeliti korisne i zanimljiv sadržaj iz pouzdanog izvora?
Ako daš kvalitetnog materijala imate pravo da to tražite.
Tačno vrijeme postavljanja
Apsolutno je očigledno da je aktivnost publike različita u nedelju i ponedeljak, ujutru i uveče. Štaviše, ne postoje jedinstvena pravila za sve društvene mreže, za sve segmente korisnika.
U idealnom slučaju, trebali biste pronaći savršeno vrijeme za vaš konkretan slučaj, kada je publika najaktivnija, češće repostuje, komentariše. Generalno, kada se postigne najveći angažman.
Teško je ovo uraditi. Posebno na našem tržištu. Koliko znamo, postoji samo nekoliko servisa koji to mogu učiniti.
Ako pogledate dalje, preko granice, onda ih ima vrlo moćne usluge, na primjer Buffer. Buffer je jedan od najbolji alati za unakrsno objavljivanje na društvenim mrežama. Tako da može analizirati pretplatnike i reći vam u koje vrijeme je najbolje objaviti svoje članke.
Na primjer, Hubstaff, koristeći Buffer i mogućnost analize najbolje vrijeme za objavljivanje, uspio je povećati promet sa društvenih mreža za 350%. U njihovom slučaju, servis je odabrao 5 optimalnih vremenskih perioda za objavljivanje. Slika ispod pokazuje u koje vrijeme je publika najaktivnija.
Ako govorimo o tržištu ruskog govornog područja i analizi publike, onda je vrijedno napomenuti nedavni članak na web stranici Cossa.ru - „Aktivnost korisnika ruskog govornog područja na društvenim mrežama“. U ovom članku, koristeći Popsters servis, analizirane su radnje korisnika u različito doba dana i u dane u sedmici na najpopularnijim društvenim mrežama (analizirano je više od 9.000 zajednica). Ovo je zaista vrlo korisna informacija koju treba uzeti u obzir.
Na primjer, na Facebooku je publika koja govori ruski najaktivnija od 10 do 15 sati, kao i od 19 do 20 sati, a najaktivniji dani u sedmici su ponedjeljak i petak. Facebook publika voli da "bude aktivna" nakon ručka tokom radnog vremena.
U VKontakteu je situacija malo drugačija. Publika se manifestuje najaktivniji uveče, posle 21:00 i pre noći. A najaktivniji dani u sedmici su od petka do nedjelje.
Znajući ove informacije, možete se prilagoditi publici i objavljivati svoje članke u špicu.
Učestalost objavljivanja
Osim određivanja vremena za objavljivanje bilješki, bitna je i učestalost objavljivanja. I ovdje sve ovisi ne samo o vašoj aktivnosti, već i o društvenoj mreži. Na primjer, morate češće objavljivati na Twitteru nego na Facebooku ili VKontakteu.
Na Twitteru je feed korisnika prezasićen vijestima, pa je vjerovatnoća da će primijetiti vašu bilješku vrlo mala.
Dugo smo se trudili da vas svakodnevno oduševljavamo novim materijalima, zbog čega su se mnoge naše objave pokazale prohodnima. To vrlo dobro razumijemo i stoga smo odlučili promijeniti strategiju. Od sada će svi materijali na našem blogu biti što kompletniji i kvalitetniji. Lično ću se pobrinuti da se u njemu ne pojavi niti jedan osrednji članak.
Texterra razumije marketing sadržaja. Svakako bolji od bilo koga drugog na tržištu CIS-a. Uostalom, oni su prvi kod nas promovirali ovu temu.
Na šta ukazuje tako oštra promjena strategije? U redu. Ovaj format članaka radi mnogo efikasnije. Volumetrijski, što potpuniji i praktičniji sadržaj ima mnogo veću vrijednost od kratkih, svakodnevno ažuriranih članaka koji se “prolaze”.
Pip Laja, kreator Conversionxl i vlasnik jednog od najpopularnijih blogova za konverziju, također smatra ovu strategiju efikasnom. Za 3. mjesec postojanja bloga već ga je pročitalo 15.000 ljudi. U 6. mjesecu ova brojka je porasla na 22.000, a u 10. mjesecu - na 90.000.
Impresivni rezultati, s obzirom da piše o prilično niskoj temi. Prije nego što je izabrao takvu strategiju marketinga sadržaja, proveo je vlastitu analizu. Analizirali smo vašu nišu, potrebe ciljana publika I tako dalje. Nećemo se zadržavati na ovome, već ćemo navesti samo dva važna zaključka do kojih je došao u toku analize.
- Članci koji se najčešće dijele bili su dugački, u rasponu od 1850 do 3035 riječi.
- Svi ovi članci su osim teksta imali dosta vizuelnih elemenata: slike, video zapise, liste sa nabrajanjem i brojevima.
Na osnovu toga je odabrana strategija koja ga je dovela do uspjeha:
- Svi članci su imali najmanje 1850 riječi.
- Sve izjave u člancima potkrijepljene su referencama na izvore.
- Svi članci su bili dobro strukturirani i sadržavali su mnoge slike, podnaslove, liste i druge elemente koji čine materijal lakšim za čitanje.
Kako bi vaš sadržaj bio vrlo popularan i distribuiran na internetu, savjetujemo vam da se fokusirate na dugačke i duboke članke.
Uostalom, ako članak sadrži oko 2000 riječi, može sadržavati mnogo korisnih informacija. Šta korisnici vole dijeliti? Da, samo korisne informacije koje mogu pomoći njihovim prijateljima/kolegama da riješe određene probleme.
Osim veličine članaka, važna je i njihova vizualna percepcija. Evo principa kojih se Neil Patel pridržava kada kreira publikacije za svoj blog:
- Veličina fonta 16. Ova veličina izgleda potpuno isto u pretraživačima kao tekst u standardnoj papirnoj knjizi. Ovo poboljšava čitljivost i percepciju teksta.
- Visina linije je 24px jer obezbeđuje dovoljno belog prostora između redova, što takođe utiče na čitljivost materijala.
- Font Georgia, jer je prilično lijep i lak za čitanje. Kao i svaki serif font, u principu.
- Jedan pasus - 4-5 redova teksta, ne više.
- Veliki broj podnaslovi koji strukturiraju članak.
Čemu služe izvještaji?
drugo, da odštampate i pokažete svojim zaposlenima ili kolegama i da analizirate statistiku;
treće, za dnevno, mjesečno, tromjesečno i drugo mjesečno izvještavanje nadređenih.
Idemo dalje na to kako napraviti izvještaje:
Hajde da analiziramo traženu stranicu i dobijemo detaljnu analitiku stranice:
Kliknite na dugme "Raspored aktivnosti":
I vidimo sljedeće grafikone:
1) glavni, u kojem možete izabrati šta ćete nam pokazati - lajkove, komentare, reposte ili generalno;
2) aktivnost po satu;
3) sedmična aktivnost.
Na glavnom grafikonu možete postaviti parametre prema kojima nam je potreban grafikon. Podrazumevano se prikazuje grafikon lajkova za sedmicu.
Grafikon za komentare je prikazan na slici ispod. Kao što možete vidjeti iz grafikona, nema komentara na objave Adme grupe.
Ali s druge strane, raspored repostova pokazuje u prosjeku 5 hiljada repostova dnevno.
Kao što vidite, glavni grafikon ima zeleno dugme:
Kada kliknete na dugme, prikazuje se padajući meni:
Možemo odštampati grafikon ako kliknemo na Print chart. Pretraživač odmah otvara stranicu za štampanje:
I također otpremite grafikon na PNG format, JPEG, PDF.
Satni i sedmični grafikoni aktivnosti također se mogu odštampati i preuzeti u formatu koji vam odgovara pomoću dugmeta:
Dakle, ako je sve jasno sa grafikonima, hajde da preuzmemo statistiku o objavama u Excel-u.
Da biste preuzeli Excel, potrebno je da odete do bloka "Filteri liste objava" i kliknete na dugme "Preuzmi Excel":
Odmah spremamo i otvaramo naše Excel dokument. Vidimo statistiku o objavama:
2) full_picture - puna putanja slike posta;
3) poruka - tekst posta;
4) pločica - naslov posta;
5) opis - Kratki opis pošta;
6) vrsta - vrsta posta. To može biti fotografija (fotografija), repost (repost), video (video). Ovo je neophodno za filtriranje postova prema vrsti koja vam je potrebna. Ako su vam potrebni video zapisi, možete pretraživati po vrsti video zapisa.
7) likes_total_count - broj lajkova objava;
8) shares_total_count - broj repostova;
9) comments_total_count - broj komentara na objavu;
Čemu služi cijela ta tabela sa svim brojevima?
IN ovaj dokument Moći ćete vidjeti sve statistike u brojevima umjesto u grafikonima i uputiti se na tačne brojeve.
Rezultati:
Svu statistiku i analitiku koju pogledate na našoj divnoj usluzi, možete prenijeti na svoj kompjuter, odštampati i pokazati svojim zaposlenima i klijentima. Vizuelno demonstrirajte uspjeh vaših grupa, zajednica i stranica.
Ono što razlikuje iskusne webmastere od početnika je to što oni stalno poduzimaju neke akcije, provjeravaju statistiku i drže na oku svoje konkurente.
Sada ih ima mnogo različiti instrumenti, kako bi bilo zgodno pratiti statistiku, neki od njih pomažu u hvatanju signala s društvenih mreža.
Kako saznati broj lajkova i repostova stranice? Odgovor na ovo pitanje naći će se u ovom članku.
Zašto provjeravati takve podatke? Neko gleda društvene signale samo iz interesa, ali morate ih provjeriti kod konkurenata da biste shvatili koje materijale posjetitelji najbolje dijele.
Koliko lajkova ili dijeljenja dobivaju stranice?
Nažalost, informacije nisu uvijek tačne, jer postoji mnogo drugih sličnih sistema za varanje. Često ih koriste webmasteri, iako predstavnici tražilice tvrde da signali sa društvenih mreža ne uzimaju u obzir.
Nemoguće je tačno reći da li lajkovi i reposti utiču na rangiranje, ali sa sigurnošću se može reći da to povećava svijest o brendu. Ako trebate provjeriti koliko je lajkova neka stranica dobila, samo popunite njenu adresu na stranici:
Rezultati se prikazuju samo ako je neko uopće podijelio materijal. Za razliku od mnogih drugih sistema, ovdje možete vidjeti ko je tačno napravio retweetove.
Ovaj sistem takođe ima svoj, koji takođe odlično radi provjeru lajkova i repostova:
Sa bilo koje stranice možete otvoriti ekstenziju i pogledati metriku. Sličan dodatak prikazuje signale društvenih mreža, a ono što je zgodno ovdje je prikaz ukupnog indikatora direktno na ikoni:
Možete onemogućiti ovu funkciju ako želite, ali je zaista zgodna. Odete na bilo koju stranicu i samo po općem pokazatelju izvlačite zaključke o tome koliko se ova stranica svidjela posjetiteljima i koliko je aktivno dijeljena na društvenim mrežama.
Ostale usluge provjere društvenih signala
Programeri stalno stvaraju nešto zanimljivo, a izmišljeno je mnogo različitih projekata za prikupljanje statistike. Ako niste bili u mogućnosti da koristite prva dva sistema, možete isprobati njihove analoge:
- – običan plugin pogodan za google chrome i Mozilla Firefox.
- - glavna prednost ovog projekta je što možete dodati listu adresa stranica i dobiti informacije o njima.
- - U osnovi, usluge provjere društvenog signala prilagođene su stranim društvenim mrežama, ali ovo je izuzetak. Jedan od rijetkih projekata sa statistikom gdje samo trebate unijeti adresu stranice.
- - najviše se ističe prelep dizajn. Ovdje se analizira i Vkontakte i, što je zgodno, ne daje se samo broj lajkova, već postoje i podaci o repostima i komentarima.
- – najjednostavniji servis, koji pruža informacije o Facebooku, Google +1, Pinterest, LinkedIn i StumbleUpon.
- - ovo popularno proširenje također daje neke informacije na društvenim mrežama (pogodno za sve popularne pretraživače).
- - provjeravaju se samo strane društvene mreže, interfejs usluge je jednostavan, radi za nekoliko sekundi.
Jedan nije uvršten na listu popularna usluga pod naslovom . Plaća se i, uprkos činjenici da se tamo ne provjeravaju društvene mreže na ruskom jeziku, korisna je. Nakon unosa adrese stranice, prikazuje se sljedeća statistika:
Ovdje možete odrediti listu stranica i odmah prikupiti signale sa društvenih mreža za sve. Ono što se još nalazi u ovoj usluzi je korisna sekcija Content Explorer. Tamo možete odrediti ključna riječ a nakon toga će se pojaviti lista najpopularnijih postova na njemu:
Neću reći da je ovaj sistem nezamjenjiv, ali ovdje je sve skupljeno u jednom multifunkcionalnom interfejsu. Na vama je da odlučite hoćete li to platiti ili ne, bolje je da to urade strani webmasteri.
Nije teško saznati koliko lajkova i repostova ljudi stavljaju na stranicu stranice. Svaki webmaster bi to svakako trebao koristiti, barem da bi saznao šta se posjetiteljima najviše sviđa.
Također ćete biti zainteresirani.
