Fragmentul bogat de pe pagina de emitere oferă tranziții suplimentare către site-ul web. Nu utilizați încă acest instrument, deoarece vă este frică să intrați în codul site-ului web și să vă confuzi cu privire la tipurile de marcare? Atunci acest tutorial este pentru tine: îți va arăta cum să faci un fragment recomandat, chiar dacă nu te-ai ocupat niciodată de codul HTML.

Ce sunt fragmentele bogate și de ce aveți nevoie de ele

Un fragment în marketingul de căutare este o descriere a unei pagini de site web care este afișată în pagina cu rezultatele căutării sub titlu și link. Cu ajutorul acestuia, „motoarele de căutare” spun utilizatorilor dacă resursa găsită se potrivește cu solicitarea de informații.

Motoarele de căutare generează fragmentul automat. Roboții folosesc conținutul paginii sau metaeticheta descrierii ca sursă de descriere. Fragmentul standard este limitat la aproximativ 160 de caractere, inclusiv spațiile. Acestea sunt două sau trei propoziții scurte.

Puteți extinde fragmentul și crește atractivitatea paginilor site-ului absolut gratuit. rezultatele cautarii. Aspectul și conținutul descrierilor bogate depind de subiectele paginilor, de instrumentele pe care le utilizați pentru a crea fragmente și de tipul de date pe care doriți să le afișați pe SERP.

De ce sunt necesare fragmente bogate

Cu fragmente bogate, creșteți atractivitatea vizuală a link-ului și a descrierii site-ului în SERP. De asemenea, primești oportunitate suplimentară confirmați relevanța resursei pentru interogare potential client. Ca rezultat, oferiți mai multe clicuri site-ului și creșteți CTR-ul. În plus, îmbunătățești valorile comportamentale ale site-ului. Vorbim despre reducerea tranzițiilor nețintite și scăderea asociată a ratei de respingere.

Iată câteva date despre impactul fragmentelor îmbogățite asupra posibilității de a face clic pe un link către un site din ediție, precum și asupra eficienței promovării resurselor:

• În 2011, Blogul Marketing Tech a publicat date inspiraționale. Potrivit acestei resurse, atribuirea articolelor cu o fotografie a unui jurnalist în snippet a oferit blogului o creștere a CTR de 484%. De atunci, pe sub pod a trecut multă apă, dar cifrele au rămas. Gândește-te bine, fotografia autorului de lângă linkul către site a crescut CTR-ul cu sute de procente. Deși Google Authorship nu mai este acceptat, există și alte tipuri de fragmente îmbogățite.
• Matt Cutts nu confirmă direct că descrierile extinse afectează clasarea site-urilor în SERP. Dar spune că în unele subiecte, introducerea micro-markupului îmbunătățește vizibilitatea site-ului. Încă o dată, fragmentele îmbogățite măresc vizibilitatea site-ului. Să nu vorbim despre pozițiile resursei. Ai nevoie de clicuri, nu de primul loc în problemă. Apropo, Rand Fishkin susține că clicurile pot afecta poziția site-ului în SERP. Dacă are dreptate, atunci Matt Cutts minte când vorbește despre lipsa de influență a fragmentelor asupra pozițiilor.
• Agenția de marketing Catalyst a testat fragmente bogate în urmă cu câțiva ani. Ei au oferit site-ului alimentar o creștere cu 150% a CTR.
• Potrivit Search Engine Land, site-ul olandez de asigurări auto Independer.nl a crescut CTR-ul linkurilor din SERP cu 28% folosind fragmente bogate.
• Colegii de la SeoProfy dau exemple de creștere a CTR-ului site-urilor din problemă. Rata de clic a unui site mare a crescut cu 4%, iar a unuia mic cu 442%.
• Specialiștii de marketing de la Builtvisible vorbesc despre creșterea CTR cu descrieri bogate.

Fragmentele vă aduc clicuri suplimentare pe site. Dacă știți cum să convertiți traficul, implementați imediat descrieri bogate. Îți vor aduce noi oferte. Informațiile de mai jos vă vor ajuta să faceți acest lucru.

Care sunt dicționarele și tipurile de sintaxă de marcare a schemei

Pentru ca motoarele de căutare să arate fragmente îmbogățite pentru paginile site-ului în rezultatele căutării, trebuie să implementați marcajul semantic. O poți face cu diferite dicționare sau limbi. Cele mai comune dicționare de microdate sunt enumerate mai jos:

• Schema.org. Acest vocabular poate fi numit standardul de aur al microdatelor. Este susținut de cele mai mari motoare de căutare, inclusiv Yandex, Google și Bing. Cu Schema.org puteți descrie sute de entități. Datorită acestui fapt, puteți ajuta motoarele de căutare să afișeze fragmente bogate de diferite tipuri. Puteți găsi mai multe informații despre Schema.org în articolul și ghidul nostru.
• microformats.org. Folosind limbajul de microformat, puteți structura informații despre anumite entități: persoane, evenimente, articole, recenzii. Cel mai mare motor de căutare din Runet „Yandex” acest moment acceptă doar patru tipuri de marcare în microformat: rețete, mărturii, produse și detalii de contact. Prin urmare, capacitățile Microformats.org sunt limitate în comparație cu Schema.org.
• grafic deschis. Această limbă ajută rețelele sociale să afișeze linkuri către site-ul dvs. cu descrieri atractive. Open Graph este susținut de toate cele mai populare platforme sociale din Runet, inclusiv Facebook, Vkontakte, Twitter etc.

Puteți implementa fiecare limbaj de marcare folosind diferite tipuri de sintaxă:

• Microdate. Formatul de microdate este considerat mijlocul principal de implementare a microdatelor Schema.org. Implică utilizarea etichetelor și Atributele HTML pentru structurarea datelor. Principalul beneficiu al microdatelor rămâne ușurința în utilizare.
• JSON-LD. Un format de transfer de date structurat promițător propus de W3C. Cu acest tip de sintaxă, puteți implementa microdatele Schema.org.
• Microformate. Această sintaxă este folosită pentru a implementa dicționarul Microformats.org.
• RDFa. Acest format folosit pentru implementarea limbajului Open Graph.

Ce limbă și sintaxă să alegeți

Alegeți limba și sintaxa în funcție de scopul și sarcinile pe care doriți să le rezolvați. Dacă aveți nevoie de fragmente bogate pe SERP-uri, cea mai buna alegere va fi Schema.org. Acest tip de microdate este acceptat de toate motoarele de căutare majore. Folosind Schema.org, puteți descrie multe entități diferite și puteți obține tipuri diferite fragmente extinse. Puteți implementa marcajul Schema.org folosind microdate sau sintaxa JSON-LD.

Dacă trebuie să gestionați descrierile linkurilor de rețele sociale, implementați Open Graph. Pentru a implementa acest marcaj, veți folosi formatul RDFa. Limbajul Microformats.org este, de asemenea, remarcabil pentru ușurința sa de utilizare.

Cum să obțineți fragmente îmbogățite cu Schema.org

Puteți implementa microdatele Schema.org în mai multe moduri. Ghidul nostru descrie cel mai complex și mai corect /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: autoasamblare cod de specificat pe pagina care este marcată. Dacă doriți să ajungeți la partea de jos a Schema.org, asigurați-vă că urmați tutorialul și marcați manual mai multe pagini cu entități diferite.

Nu încercați să memorați ordinea în care sunt specificate atributele. Trebuie să înțelegeți cum funcționează Schema.org. Pentru practică Munca zilnica veți folosi unul sau mai multe dintre instrumentele enumerate mai jos.

Creator de scheme

Serviciul web Schema Creator este un generator de coduri de microdate simplu și convenabil creat de compania de software Raven. Pentru a utiliza instrumentul, nu trebuie să înțelegeți programarea web. În plus, nici nu trebuie să vă înregistrați. Există doar două condiții pentru utilizarea cu succes a instrumentului. În primul rând, trebuie să știi engleza în nivel de bază sau să poată folosi traducători online. În al doilea rând, trebuie să știți unde și cum să introduceți codul de marcare generat de instrument.

Imaginați-vă că doriți să marcați o pagină de descriere a cărții folosind Schema Creator. Trebuie să selectați tipul de marcare „Carte” (Carte).

Pe pagina care se deschide, specificați informații despre carte: titlu, autor, editor, dacă este necesar, data publicării și formatul. De asemenea, puteți furniza un link către pagina cărții. De exemplu, acest lucru se poate face dacă doriți să vă conectați la o pagină a magazinului de unde puteți cumpăra o carte.

În câmpul Previzualizare, puteți vedea cum va fi afișată pentru utilizatori aspectul paginii. Câmpul Cod conține codul de marcare care trebuie copiat și lipit pe pagina site-ului.

Vă rugăm să rețineți că, dacă utilizați un CMS cu capacitatea de a edita pagina într-un format vizual și format HTML, alegeți a doua opțiune.

Dacă lipiți codul editor vizual, nu se va afișa corect pe pagină.

În modul Editare HTML puteți alege unde din pagină să introduceți codul. De exemplu, îl puteți aranja ca o bară laterală în mijlocul textului sau un rezumat la sfârșitul articolului.

Dacă dintr-un motiv oarecare serviciul web Schema Creator nu este potrivit pentru dvs., utilizați alte instrumente pentru a genera codul de micromarkup:

• Dacă site-ul dvs. este alimentat de WordPress, utilizați pluginul Schema Creator. Citiți mai departe pentru a utiliza acest instrument. Apropo, puteți utiliza și alte pluginuri de microdate. Pentru a face acest lucru, introduceți în câmpul de căutare în catalog Pluginuri WordPress interogați „Schema.org”.
• Pentru site-urile de pe Joomla! utilizare editor JCEși extensia J4Schema.org. Vă rugăm să rețineți că va trebui să munciți din greu pentru ca această pereche de instrumente să funcționeze. Mai multe detalii in instructiuni.
• Pentru site-urile Drupal, utilizați modulul Schema.org.
• Există pluginuri și module de microdate pentru alte CMS populare: Magento, OpenCart, 1C-Bitrix și așa mai departe.

Puteți implementa microdatele Schema.org folosind sintaxa JSON-LD. Pentru a face acest lucru, utilizați instrucțiunile. Cu JSON-LD, puteți încorpora doar câteva tipuri de marcare pe site-ul dvs.: articol, persoană, site web, acțiune de căutare și altele. Sintaxa JSON-LD este avantaj importantînainte de microdate: poate fi folosit pentru a crea un marcaj pe care doar motoarele de căutare „văd”.

Cum să marcați o pagină cu un marcator Google

Puteți obține fragmente îmbogățite etichetând pagina cu un marcator în back office webmasteri Google. Pentru a face acest lucru, conectați-vă Search Consoleși selectați „Vizualizare în căutare - marcator” din meniu.

Pe pagina care se deschide, faceți clic pe butonul „Începe selecția”.

introduce Adresa URL a paginii, pe care intenționați să-l marcați. Selectați tipul de marcare dorit. Bifați caseta de lângă opțiunea „Marcați numai această pagină” dacă intenționați să introduceți marcajul pe o singură pagină. Dacă doriți să marcați mai multe pagini în același timp, lăsați opțiunea implicită „Marchează aceasta și pagini similare”.

Pagina selectată ar trebui să se deschidă în modul de marcare. Acum puteți evidenția fragmentele de conținut dorite cu cursorul și adăugați valori la atribute.

Asigurați-vă că valoarea atributului este afișată corect. Ar trebui să apară în blocul Articolele mele.

Marcați restul datelor în același mod. Dacă marcați o pagină de descriere a filmului, includeți regizorul, actorii principali, genul, anul lansării și așa mai departe. După evidențierea datelor dorite, faceți clic pe butonul „Publicare”.

După următoarea indexare a site-ului, Google va ține cont de modificări și va afișa fragmentul extins în rezultatele căutării.

Cum să obțineți un fragment recomandat cu Expertul de marcare a datelor structurate Google

Prin intermediul maeștri de marcare puteți adăuga date structurate paginilor site-ului web sau codului HTML e-mailuri. Conectați-vă la sistem și specificați adresa URL a paginii pe care doriți să o marcați. Selectați tipul de date și faceți clic pe butonul „Start Markup”.

Pe pagina care se deschide, evidențiați datele cu cursorul și atribuiți valori atributelor, ca atunci când lucrați cu un marcator.

Odată ce marcajul este complet, faceți clic pe butonul „Generează HTML”. Copiați fragmentul selectat cu codul de marcare și inserați-l pe pagina site-ului.

Cum să obțineți fragmente îmbogățite folosind Yandex.Webmaster

Pentru a genera fragmente îmbogățite, puteți utiliza instrumentele pentru webmasteri Yandex. Pentru a face acest lucru, selectați meniul „Conținutul site-ului”.

Selectați tipul de date care ar trebui să fie afișate în fragmentul prezentat. Acestea pot fi „Produse și prețuri”, „Rețete”, „Rezumate”, „Recenzii”, „Dicționare”, „Anunțuri automate”.

Urmați instrucțiunile oferite de serviciu. De exemplu, pentru a adăuga informații despre produse și preț la un fragment, trebuie să creați și să încărcați un fișier YML. Pentru a obține un fragment extins pentru o pagină de rețete, trebuie să adăugați în pagină microdate sau microformate cu marcajul corespunzător și așteptați ca site-ul să fie indexat din nou.

Cum să obțineți fragmente bogate cu microformate

Cu microformatele, puteți afișa informații de contact despre persoane sau organizații, rețete, recenzii și informații despre produse într-un fragment. Există generatoare automate de cod pentru unele tipuri de microformate:

• hCard (informații de contact).
• hReview (recenzii).
• hCalendar(evenimente).

Pentru a marca o pagină cu informații de contact, specificați informatie necesaraîn generatorul de coduri hCard. În câmpul de previzualizare, puteți previzualiza cardul cu Informații personale, care va fi afișat pe pagina site-ului. Dacă datele sunt corecte, copiați codul și lipiți-l pe site. Fragmentul extins va apărea după următoarea indexare a resursei de către motoarele de căutare.

Cum să obțineți descrieri bogate pe rețelele sociale

Un instrument universal pentru rezolvarea acestei probleme este protocolul Open Graph. Este „înțeles” de cei mai populari social media, inclusiv Vkontakte, Facebook, Twitter, Google+ și altele.

Pentru a crea un marcaj Open Graph, utilizați generator automat, de exemplu, așa. Completați datele solicitate. Copiați codul generat și inserați-l pe pagina dintre etichete Și.

Vă rugăm să rețineți că în meniul derulant Tip, trebuie să selectați tip potrivit conținut: articol, videoclip, carte și așa mai departe.

Pentru a obține descrieri atractive pe Twitter, puteți folosi Twitter Cards. Informațiile detaliate vă vor ajuta

În primul rând, să ne ocupăm de conceptul de „fragment”.

Ce sunt fragmentele de site?

fragment este un bloc de informații despre site-ul dvs. care este afișat în rezultatele căutării. Fragmentul constă dintr-un titlu și o descriere și poate include și Informatii suplimentare despre site, cum ar fi adresa și numărul de telefon.

Fragmentul este o parte importantă a promoției. Cu toate acestea, mulți proprietari de site-uri nici măcar nu știu ce este și nu înțeleg de ce fragmentele sunt atât de importante.

Sunt cheltuite sume uriașe pentru promovarea site-ului în TOP, în timp ce trageți site-ul pe primul loc, este posibil să nu obțineți clienți. Un fragment neatractiv va fi de vină.

Să ne uităm la un exemplu. Comparați două fragmente care sunt afișate unui utilizator care dorește să comande pizza în Nekrasovka:

Evident, pe al doilea site se va face clic cu un grad mai mare de probabilitate. În primul caz, nu este deloc clar din fragment dacă compania oferă sau nu servicii de livrare de pizza.

Al doilea precizează clar că timpul de livrare este de 60-90 de minute, livrarea este gratuită pentru comenzile de peste 500 de ruble, există un număr de telefon.

Chiar dacă primul site este într-o poziție mai bună, este evident că al doilea site va primi mai mult trafic. De aceea este atât de important să lucrați cu fragmente din site-ul dvs.

Așadar, am aflat că fragmentul afectează direct CTR (rata de clic a site-ului dvs. în rezultatele căutării) - cu cât fragmentul este mai bun, cu atât este mai mare CTR. Prin urmare, este atât de important să lucrați cu fragmente de site pentru a crește traficul.

Să vedem din ce elemente constă fragmentul.

Fragment Yandex și fragment Google

Titlul fragmentului se bazează cel mai adesea pe titlu

Deschideți site-ul web, faceți clic Click dreapta soareci in orice loc gol- în meniul contextual selectați „Vedeți codul paginii” (Vizualizați codul HTML/Codul sursă a paginii etc.):

Cel mai adesea va fi afișat ca un titlu într-un fragment. Dacă doriți să schimbați titlul fragmentului, editați titlul.

2. Adresa paginii relevante a site-ului sau a lanțului de navigare

Imediat sub titlul din Yandex și Google, este afișată adresa paginii care este considerată cea mai relevantă (relevantă) pentru interogarea utilizatorului.

Pentru site-urile mari, lanțul de navigare poate fi afișat. Pesmet (uneori denumit „ firimituri de pâine”) vă permite să evaluați rapid ce secțiune și subsecțiune în cauză. Exemplu de pesmet:

Este ușor de înțeles din lanț că subsecțiunea „Sushi” de pe site se află în secțiunea „meniu japonez” și puteți trece imediat de la căutare nu la pagina „Sushi”, ci la secțiunea de meniu japonez sau pur și simplu la pagina principală a site-ului.

Lanțul de navigație este construit automat și este disponibil doar pentru site-uri mari.

Pentru ca site-ul dvs. să poată obține o navigare de tip breadcrumb, utilizați CNC (url-uri care pot fi citite de om).

Pentru comparație:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html - o adresă URL clară, numele fiecărei secțiuni poate fi citit.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 - url de neînțeles.

3. Scurtă descriere (rezumat) a paginii relevante a site-ului

O scurtă descriere a paginii pe care motorul de căutare o oferă ca răspuns la interogarea utilizatorului se formează pe baza conținutului paginii în sine.

Dacă ne uităm la site-ul în sine, vom vedea asta scurta descriere preluat din textul paginii:

Să ne uităm la codul acestei pagini - titlul celui de-al doilea nivel este luat ca descriere (

):

Secret: vedeți ce fragment de text este afișat pe site-ul dvs. în fragment și doar ajustați-l.

Totul este mult mai ușor pe Google. Cel mai adesea, descrierea este preluată din metaeticheta Description:

Deși, dacă eticheta de descriere este compusă incorect, Google va afișa și cea mai relevantă bucată de text pe pagina însăși. Pentru a face descrierea în Google atractivă, completați corect eticheta Description.

În cazuri rare, textul descrierii din catalogul Yandex sau DMOZ poate fi afișat ca descriere. Pentru a renunța la aceste descrieri, adăugați codul paginii:

– pentru a renunța la descrierea din catalogul Yandex
– ștergerea descrierii din DMOZ

4. Legături rapide

Legăturile rapide sunt generate automat de motoarele de căutare

Cum să configurați sitelinkuri în fragmente pentru site-ul dvs.?

• secțiunile principale pot fi accesate din pagina principală a site-ului;
• navigare logică și convenabilă pe site disponibilă;
• textul din eticheta de titlu se potrivește cu textul din etichetă

  și cu textele legăturilor care indică această pagină.

Dacă motorul de căutare afișează sitelinkuri incorecte în fragmente?

Dacă dintr-o dată Yandex sau Google afișează linkuri incorecte, le puteți edita în panoul pentru webmasteri:

Yandex.Webmaster

Google Webmaster

5. Contacte în rezultatele căutării

Următorul element important care afectează traficul sunt contactele.

Dacă te uiți la structura fragmentelor de site-uri de top, vei observa că aproape toate aceste site-uri au detalii de contact:

Pentru a afișa informații de contact pentru site-ul dvs., vă recomandăm să adăugați informații la Yandex.Directory și să marcați pagina de contact folosind Schema.org.

6. Favicon

O altă componentă importantă a fragmentului care poate fi văzut în Yandex este favicon-ul:

La prima vedere, se pare că acesta este un element în plus pentru care nu are sens să cheltuiești bani. Cu toate acestea, favicon-ul funcționează excelent pentru recunoașterea site-ului și afectează posibilitatea de a face clic pe fragment, în plus, este afișat în marcajele browserului. De obicei, favicon-ul sistemului de control pe care este realizat site-ul este utilizat implicit:

Pentru a vă face site-ul să iasă în evidență printre altele, creați o favicon originală.

7. Fragmente extinse de Yandex și Google

Yandex și Google vă permit să afișați mult mai multe informații în fragment, în funcție de subiectul site-ului:

Și multe altele, citiți mai multe în Ajutor Yandex. Dar există un mic „DAR”:

Concluzie

Schimbând fragmentele site-ului dvs., puteți:

• creșterea semnificativă a traficului;
• afectează indirect poziția site-ului în emisiune.

Permiteți-mi să vă explic: să presupunem că site-ul A este pe primul loc în rezultatele căutării, iar site-ul B este pe al doilea. În plus, dacă utilizatorii sunt mai dispuși să facă clic pe al doilea site, atunci motorul de căutare va schimba în curând site-urile (comportamentale). factorul de clasare intră în vigoare).

Fără unele setări în fragmente, este posibil să nu intrați deloc în TOP, de exemplu, acum în Yandex primele locuri sunt ocupate în mare parte de site-uri care au contacte afișate în fragmente.

Vrei nu doar să intri în TOP-10, ci să crești traficul? Vezi cum arată fragmentele concurenților tăi - și fă-le pe ale tale mai bune!

site, cu copierea integrală sau parțială a materialului, este necesară un link către sursă.

Ți-a plăcut articolul?

148 11

Ți-a plăcut? Acțiune!

Lista de verificare pentru auto-studiu
Audit SEO site

22.01.2018 Timp de citire: 6 minute

Un fragment este o scurtă descriere a unui site sau a unei pagini care apare în rezultatele căutării. Constă dintr-un titlu și o descriere sau adnotare a documentului. Poate include, de asemenea, informații suplimentare despre resursa Internet.

exemplu de fragment în Yandex

fragment de probă pe google

Când ați depus mult efort pentru a vă face site-ul cât mai atractiv posibil din punct de vedere al clasamentului, este important să profitați la maximum de clasamentele dvs. de top. Acest lucru necesită ca utilizatorii nu numai să vă vadă site-ul web în partea de sus, ci și să acceseze acesta.

Atunci când creați un fragment, trebuie să țineți cont de faptul că, cu cât fragmentul unei resurse de Internet este mai atractiv în rezultatele căutării, cu atât este mai probabil ca un utilizator să acceseze site-ul dvs.

Este foarte greu să influențezi snippet-ul (spoiler: dar se poate!): motoarele de căutare formează snippetul automat, după algoritmi interni. Dar există trucuri care vor ajuta la a face fragmentul pentru site mai mare, mai interesant, mai atractiv, mai informativ - pentru a colecta trafic direcționat către site. Vom vorbi despre ele.

Lista de verificare:

Titlu atractiv și relevant H1

Cel mai element evident fragment de căutare - titlu: este evidențiat cu dimensiuni mari cu aldineși se află în partea de sus a fragmentului. Și, dacă titlul este un element atât de proeminent, în mod natural se redă influență mare pe decizia utilizatorului de a face sau nu clic pe link. Prin urmare, lucrările de îmbunătățire a fragmentului începe cu munca la titlul acestuia.

Motoarele de căutare formează titlul fragmentului din titlu și H1-H2 al paginii; textul care se potrivește cel mai mult cu titlul este tras în antet interogare de căutare. Dar observăm că cel mai adesea textul titlului formează titlul fragmentului.

Pentru ca titlul paginii din eticheta de titlu să se potrivească în fragment, trebuie să nu depășească 70 de caractere. Dar nu este nevoie să scurtăm titlul, pierzând sensul frazei. Încă sarcina principală- da un raspuns relevant utilizatorului; lăsați titlul să fie mai lung și să se întrerupă - dacă conține informații relevante, acest lucru se va potrivi atât utilizatorului, cât și motorului de căutare.

Schimbând fragmentul de site, fă-l intrigant/emotionant/provocator etc. Acest lucru va ajuta la creșterea probabilității unui clic pe titlu. Urmați același principiu după care alegeți titlurile pentru articole: accentul nu este doar cuvintele cheie, ci beneficiul și emoția. Luați exemple din resursele de conținut și site-urile media: nu lăsați utilizatorului șansa să treacă pe lângă conținutul dvs.

Descriere relevantă

Descrierea din fragment oferă utilizatorului un spoiler despre conținutul paginii, deci este important ca descrierea să se potrivească cu solicitarea. Gestionarea descrierii în Yandex este aproape imposibilă. Este nevoie de mult mai puțin efort pentru a face un fragment pe Google.

Google generează o descriere a paginii din metaetichetă de descriere. În mod tradițional, descrierile Google nu aveau mai mult de 180 de caractere; iar din 2017, lungimea descrierilor din fragmentele Google a devenit de aproximativ 300 de caractere cu spații. Pe acest număr de personaje te concentrezi când completand descrierea pagini. Dacă descrierea paginii nu este specificată sau conține text irelevant, atunci fragmentul cel mai relevant din textul paginii este afișat automat sub formă de fragment.

Cum să faci fragmentul potrivit pentru Yandex? Motorul de căutare ia ca descriere o bucată de text de până la 240 de caractere cu spații. Uneori este nevoie de conținutul descrierii; dar mai des colectează în continuare descrierea din conținutul paginii.

Când configurați un fragment în Yandex, este imposibil să-i controlați descrierea cu 100%; dar există trucuri pentru a obține cele mai relevante informații în fragment:

1. Scriem în textul paginii un paragraf de maximum 240 de caractere.
2. Acest paragraf ar trebui să se potrivească logic în structura de ansamblu text.
3. Scriem un paragraf optimizat. Densitate Cuvinte cheie ar trebui să fie mai mare decât în ​​orice altă parte a textului.
4. Trebuie să plasați cheia cât mai aproape de începutul paragrafului.
5. Dacă este posibil, cuvintele cheie trebuie scrise exact în forma în care utilizatorul le introduce în caseta de căutare.
6. Propozițiile înainte și după un paragraf nu trebuie să conțină cuvinte cheie. În caz contrar, și Yandex le va captura - integritatea fragmentului va fi încălcată.
7. Evitați propozițiile scurte înainte și după un paragraf. În acest caz, Yandex le va agăța și ele.

Link-uri rapide către secțiuni importante ale site-ului

Atât Yandex, cât și Google au capacitatea de a obține link-uri către alte pagini ale site-ului în fragment - așa-numitele „link-uri rapide”. Motoarele de căutare formează automat linkuri rapide și, la fel ca în cazul descrierii unei pagini, linkurile rapide pot fi influențate, dar nu 100%.

« Legături rapide sunt situate pe pagina cu rezultatele căutării Yandex, între titlul site-ului și fragmentul acestuia. Astfel de link-uri duc la pagini cu cei mai populari utilizatori și Informatii utile. Sitelinkurile pot apărea în rezultatele căutării atât pentru pagina de pornire, cât și pentru site. pagina interioara site-ul. Pentru ca sitelinkurile să fie afișate, trebuie îndeplinite următoarele condiții:

• Legăturile rapide sunt definite pentru pagină;
• pagina nu este infectată cu un virus în acest moment;
• pagina se află în primele trei rezultate ale căutării cele mai relevante.”

Cum să furnizați sitelinkuri:

1. Navigare logică a resursei web: paginile sunt pe secțiuni, implementate de CNC.
2. Pagini obligatorii trebuie să fie accesibil din pagina principală (în meniu sau pe pagina însăși).
3. Titlul și H1 ale paginii trebuie să fie clare, scurte și să se potrivească cu textul linkurilor care duc la aceste pagini.
4. Dacă trimiteți la o pagină dintr-o imagine, asigurați-vă că includeți atribut ALT descrierea corespunzătoare titlului paginii.
5. O legătură încrucișată către pagina potrivită poate ajuta.
6. Paginile necesare ar trebui să fie mai populare decât alte pagini ale resursei de internet.

• Dezactivați afișarea linkurilor nedorite dintre linkurile rapide utilizând Yandex.Webmaster (secțiunea „Site în rezultatele căutării” - „Legături rapide”). În același loc, alegeți ce text de link să afișați în fragment.
• Puteți găsi setări similare pe Google. În Instrumentele pentru webmasteri, în secțiunea „Aspectul căutării” - „Legături site-uri”, reduceți ratingul paginii că nu doriți să fie printre cele rapide. Setările sunt valabile 90 de zile, după care downgrade-ul este anulat.

Este imposibil să controlezi aspectul unor astfel de fragmente bogate: motoarele de căutare determină automat dacă întrebarea este vitală și, dacă algoritmul a observat că utilizatorul caută un anumit site, atunci arată un fragment atât de bogat.

Firimituri de pâine

Pentru secțiunile interne ale unui site web, un fragment poate afișa o breadcrumb care se extinde mai multe informatii despre structura resursei web și poziția paginii în această structură. Pentru ca pesmetul să apară în fragment:

• este de dorit să setați „pesmet” pe site și să le personalizați lucru corect;
• arborele de secțiuni ale site-ului trebuie să se potrivească cu URL-ul, adică dacă produsul aparține categoriei „Televizoare”, atunci în URL ar trebui să aibă și o pagină intermediară /televizory/ iar URL-ul ar trebui să arate cam așa: https ://site.ru/televizory/televizor -123456 ;
• este de dorit ca titlul și textele legăturilor către pagină să se potrivească.

Favicon și alte decorațiuni

O modalitate excelentă de a îmbunătăți experiența utilizatorului unui fragment este să îi adăugați o favicon colorată. Favicon-ul ajută și la identificarea rapidă a mărcii. De exemplu, favicon-urile arată astfel în rezultatele căutării pentru interogarea „știri seo”:

Cum să oferiți o favicon pentru site-ul dvs.:

1. Creați o pictogramă în format .ico, cu dimensiunea de 16x16 pixeli, denumită favicon.ico.
2. Încărcați-l în directorul rădăcină al site-ului.
3. Adăugați următoarea metaetichetă în containerul principal al codului HTML al paginii: „link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /".

Este permisă crearea și publicarea favicon-urilor în alte formate: gif, png, jpeg. În acest caz, trebuie să specificați tipul fișierului în metaeticheta corespunzătoare (de exemplu, type="image/png" în loc de type="image/x-icon").

După actualizare, favicon-ul apare în rezultatele căutării după câteva săptămâni.

Pe lângă favicon (care a devenit de mult timp un element obligatoriu al fragmentului), puteți folosi alte mici trucuri pentru a distinge vizual site-ul de concurenți în rezultatele căutării:

1. Înregistrați numele site-urilor. Yandex permite webmasterilor să seteze un caz special pentru numele site-ului, această setare este făcută în Yandex.Webmaster. Yandex impune anumite restricții asupra modificărilor registrului unui nume de domeniu, indicate în ajutorul oficial.

1. Yandex.Dialogues: butonul de chat distinge vizibil site-ul de restul.

Așadar, am enumerat tehnicile de bază pentru îmbunătățirea fragmentelor: un titlu atractiv, o descriere relevantă, crearea de link-uri rapide și așa mai departe. Acest lucru este suficient pentru ca fragmentul să fie bun, să îndeplinească cererea utilizatorului și să nu fie mai rău (și uneori chiar mai bun) decât fragmentele concurenților.

După ce optimizarea tradițională a site-ului a fost deja efectuată, merită să lucrați cu fragmente. Mai recent, motoarele de căutare au oferit webmasterilor o oportunitate de a îmbunătăți CTR-ul fragmentelor lor prin micro-markup special.Acest articol va lua în considerare toate posibilitățile acestei inovații și va arăta exemple de implementare (markup) a acesteia.

Nu numai Yandex, ci și un motor de căutare străin are o astfel de oportunitate. Am scris deja despre. Acest articol este dedicat unei secțiuni mari despre . Pentru început, merită să clarificăm ce este micro-markup.

micro markup este un standard dezvoltat marcaj semantic pagina pentru a o optimiza pentru transmiterea către motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, asta cod special, prin aplicarea pe care le puteți îmbunătăți aspect fragment în PS.

Acum trebuie să înțelegeți ce beneficii aduc microdatele utilizator obișnuit. Totul este foarte simplu aici. Vă permite să afișați mai multe informații în fragment decât de obicei.

De exemplu, utilizatorul poate fi deja afișat pe paginile de emitere:

1. poze pentru articol (retete etc.);
2. adresa organizației sau firmei (sau alte detalii de contact);
3. link-uri rapide (cele pe care cititorii dvs. le folosesc cel mai des pe site);
4. link-uri către conturi de social media;
5. rating articol și multe altele.

Astfel, utilizatorul este mai interesat de informațiile tale și din această cauză, CTR-ul fragmentului tău crește semnificativ, ceea ce are în final un efect pozitiv asupra traficului tău. Acum să aruncăm o privire mai atentă la fiecare element enumerat mai sus și să aflăm cum să-l implementăm pe site-ul dvs.

La ce site-uri ar trebui să aplicați fragmente îmbogățite?

Din păcate, această frumusețe nu se aplică tuturor site-urilor. Doar câțiva pot profita de acest lucru. Pentru a face acest lucru, site-ul dvs. trebuie să îndeplinească următoarele criterii:

1) Site-ul web de afaceri real și legitim. Acestea includ site-uri de cărți de vizită ale organizațiilor din viața reală, site-uri ale magazinelor online, companii și alte firme.

2) Domeniul dvs. trebuie să fie activat limba engleza . Domeniile chirilice (în zona .rf, de exemplu) nu vor funcționa din cauza caracteristici tehnice implementarea microdatelor.

3) Disponibilitatea oricăror bunuri și servicii pe site-ul dvs. În același timp, a fost creată o pagină corespunzătoare pentru fiecare produs individual de pe site-ul dvs., care dezvăluie în totalitate toate informațiile necesare despre acesta.

4) Disponibilitate informații de contact pe site-ul. Aceasta este o garanție că faci afaceri reale și că ești responsabil pentru bunurile și serviciile tale față de cumpărători.

5) Prezența imaginilor descriptive pe site. Aceasta se referă la site-uri despre gătit, reparații etc. Ideea este că o persoană va vedea deja informațiile de care are nevoie pe pagina de emitere.

Cum să faci fragmente îmbogățite Yandex pe site-ul tău

Pasul 1.În primul rând, pentru a manipula fragmentele, trebuie să adăugăm site-ul în panoul Ya.Webmaster. Acest lucru se face foarte simplu și rapid. Când adăugați un site, trebuie să confirmați drepturile de proprietate asupra acestuia. Așa că ține cont de asta.

Pașii 2-5 sunt pentru proprietarii de magazine online, așa că dacă acest lucru nu este pentru tine, îi poți sări peste ei.

Pasul 2 Accesați secțiunea „Conținutul site-ului” - „Produse și prețuri” - „Începeți”și indicați datele necesare despre regiune, livrarea mărfurilor, contact și alte informații.

Pasul 3 Pregătim un fișier YML cu informații detaliate despre produsele dumneavoastră. Informații detaliate despre cum să faceți acest lucru pot fi obținute pe pagina oficială Yandex.

Pasul 4 Specificați locația fișierului YML pregătit. Pentru a face acest lucru, accesați fila Surse de dateși indicați calea către acesta. Puteți citi mai multe despre conexiune.

Pasul 5 Trimiteți site-ul dvs. pentru examinare. Pentru a face acest lucru, căutăm butonul „” toate în aceeași secțiune „Produse și prețuri”. Toată această acțiune durează aproximativ 5 zile lucrătoare. Dacă da, dvs fragmente extinse va deveni vizibil în rezultatele căutării în aproximativ 10 zile lucrătoare.

Pasul 6 Indicăm toate datele de contact în Ya.Spravochnik. Acest lucru va crește încrederea utilizatorilor și le va permite să vă vadă adresa deja pe SERP-uri. Accesați sprav.yandex.ru și adăugați noua organizare. Datele după verificare vor fi disponibile în termen de o săptămână. Iată un exemplu despre cum ar arăta adresa dvs.

Pasul 7 Afișați sitelinkuri într-un fragment. Sitelinkurile sau lanțurile de navigare cresc foarte mult CTR-ul site-ului dvs. în SERP-uri. Din păcate, acest lucru nu poate fi configurat manual. Yandex în sine mod automat selectează acele linkuri pe care le consideră necesare. Singura cerință pentru aspectul lor este clară și neschimbătoare structura ierarhica URL de pe site-ul dvs. Arata cam asa.

Pasul 8 Oferim link-uri către conturi sociale companii din Yandex. Procesul de adăugare a unor astfel de link-uri la rețelele sociale este analizat în detaliu de către Yandex însuși. Citit manual complet pe acest subiect este posibil. Va arata asa.

Pașii 9 și 10 se aplică numai locațiilor alimentare și altele asemenea. Dacă aveți o firmă sau organizație, atunci nu luați în considerare acești pași.

Pasul 9 Afișăm poze cu rețeta în ediție. Pentru asta avem nevoie hRețetă. Acest format de microdate este responsabil pentru descriere Rețete. Datorită acestui format, semantica articolului poate fi împărțită în ingredientele necesare, metoda și timpul de preparare.

Acest format este destul de ușor de utilizat. Pentru a-l instala, ar trebui să studiați un mic manual. Și apoi vei face un fragment atât de atractiv.

Pasul 10 Adăugarea unei casete de comentarii. Pentru aceasta avem nevoie de un microformat numit hRevizuire. Cu acesta, vei ajuta motorul de căutare să izoleze din textul tău elemente precum: evaluarea articolului, textul recenziei, diverse argumente pro și contra.

În cele mai multe cazuri, acest format este aplicabil site-urilor unde se află recenzii ale unei organizații sau recenzii auto. Mai mult informatii detaliate furnizate pe site.

La fel, cu acești pași, ți-ai personalizat site-ul și i-ai îmbunătățit fragmentele. Acum atrageți mult mai multă atenție în SERP-uri, obțineți mai multe clicuri din căutare și inspirați încredere vizitatorilor dvs. De asemenea, merită folosit serviciu excelent de la Yandex pentru a vă proteja împotriva furtului de conținut. Dacă aveți întrebări sau completări, spuneți-le în comentarii.

Ni s-au pus astfel de întrebări de multe ori și am răspuns din când în când - ce, cum, de ce și de ce. Pentru confortul dvs., am adunat toate informațiile într-un articol și le-am postat pe blog. Așadar, dragi interesați, ascultați (sau mai degrabă citiți) povestea despre fragment.

Ce este un fragment?

Fragment - text care descrie site-ul în rezultatele căutării. După cum spune (marele și teribilul puternic) Yandex însuși: „un fragment permite utilizatorului să-și facă o idee despre document sau chiar despre informațiile pe care le caută fără a deschide documentul în sine.”

Și fragmentul arată astfel:

Care ar trebui să fie fragmentul?

Cu cât fragmentul dvs. este mai atractiv pentru utilizator, cu atât este mai probabil ca acesta să vă viziteze pagina. Deci fragmentul ar trebui:
a) Răspunde la cererea utilizatorului, fi informativ
b) Fii interesant și cât mai holistic posibil

Să evaluăm câteva fragmente pe care Yandex le-a arătat ca răspuns la solicitarea de „Carti de marketing”. Toate fragmentele prezentate sunt în primele 10, dar care vor stârni interesul utilizatorilor și care vor fi ignorate?

Imediat - nu. Este puțin probabil ca utilizatorul să dorească să urmeze linkul, deoarece din cauza fragmentului, se pare că acesta este un blog despre o carte necunoscută (și nu foarte reușită). Un utilizator care caută „Cărți de marketing” nu va fi interesat de acest fragment. Deși site-ul în sine, să fiu sincer, ar putea fi de interes pentru el.

Un început bun (beneficiul utilizatorului este afișat imediat), dar un final neclar - gândul nu este finalizat.Nu este clar dacă există aici o listă de cărți care sunt de interes pentru utilizator sau nu.

Acest fragment indică clar ceea ce este prezentat pe site. Dar din nou, gândul a rămas neterminat, Yandex a tăiat fragmentul.

Un fragment bun, reiese clar din ea ce informații va oferi site-ul. Deși a doua teză poate fi deja redundantă.

Un fragment foarte bun - răspunde solicitării și oferă o idee despre ceea ce vom găsi pe site și ne încurajează să vizităm site-ul.

Cerințe pentru motorul de căutare pentru fragment

Ce este un fragment bun, ne-am dat seama. Acum să ne dăm seama cum să creăm un astfel de fragment.

Fragment pentru Google

Pentru motor de căutare Google este simplu - ca un fragment, Google preia textul în care este scris metaetichetă de descriere. Fragmentele Google au până la 160 de caractere, cu spații. Tot ce aveți nevoie este să scrieți o Descriere interesantă, informativă, cu o lungime de până la 160 de caractere și să o plasați în codificarea site-ului. Tot. Google va arăta utilizatorului ceea ce doriți.

Nu ca toți ceilalți: dacă site-ul dvs. este înregistrat în directorul DMOZ. Google poate ignora etichete de titluși Descriere și creați un fragment bazat pe descrierea DMOZ a site-ului dvs. Nu va fi de prisos să revizuim textul din catalog pentru a-l face cât mai atractiv.

Dacă doar un fragment informativ în Google nu este suficient pentru dvs., atunci puteți crea un fragment extins, inclusiv autor, titluri etc. Dar asta este o cu totul altă poveste. Citiți despre Google Featured Snippet »

Fragment pentru Yandex

Cu Yandex, lucrurile sunt mai complicate. Ca fragment, Yandex preia o bucată de text dintr-o pagină de până la 240 de caractere cu spații. Și pentru ca acesta să arate utilizatorului exact segmentul de care aveți nevoie, trebuie să încercați.

Deci, scriem un fragment pentru Yandex:

1. În textul paginii scriem un paragraf, de până la 240 de caractere.
2. Acest paragraf ar trebui să se potrivească logic în structura generală a textului.
3. Densitatea cuvintelor cheie dintr-un paragraf ar trebui să fie mai mare decât în ​​orice alt paragraf al textului, adică scrie un paragraf optimizat.
4. Cuvântul cheie trebuie plasat cât mai aproape de începutul paragrafului.
5. Dacă este posibil, cuvintele cheie trebuie scrise în forma în care utilizatorul le introduce în bara de căutare.
6. Propozițiile care vin înainte și după Paragraf nu trebuie să includă cuvinte cheie, altfel Yandex le va captura și atunci integritatea fragmentului se va pierde.
7. Propozițiile înainte și după Paragraf nu trebuie să fie scurte, pentru că Din nou, ei vor fi capturați de Yandex.

Dacă faceți totul corect, atunci utilizatorii vor vedea exact fragmentul pe care îl scrieți pentru el.

Nu ca toți ceilalți: uneori, Yandex ia descrierea site-ului în Yandex.Catalog ca bază pentru fragment, la fel ca Google din catalogul DMOZ. Dacă site-ul dvs. se află în catalogul Yandex, există un motiv pentru a reconsidera textul descrierii.

Dar asta nu este tot. La fel de importante sunt setările pentru fragmente din Yandex.Webmaster. Aceste setări vă permit să afișați pe pagina de emitere adresa, programul de lucru, specificul întreprinderii, datele despre produse și multe altele. Ca aici, de exemplu:

Asta pare să fie tot. De fapt, nu este atât de dificil pe cât pare. Dacă nu aveți încredere în abilitățile dumneavoastră, vă rugăm să ne contactați, vă vom solicita.