Izradite mobilnu odredišnu stranicu. Optimizirajte obrasce za mobilne uređaje

93% korisnika svakodnevno pristupa internetu s mobilnih uređaja. Ovo je 3.500.000.000 ljudi koji mogu posjetiti vašu odredišnu stranicu u bilo kojem trenutku sa svojih pametnih telefona ili tableta. Stoga morate uložiti sve napore kako biste optimizirali svoju mobilnu odredišnu stranicu. Ne postoji ništa gore od toka konverzije koji je potpuno neučinkovit na mobilnim uređajima.

U ovom članku ćete naučiti o 8 najbolje prakse mobilni dizajn koji će vam pomoći poboljšati korisničko iskustvo i povećati konverzije na bilo kojem uređaju.

1. Riješite se navigacijske trake

Pogledajte koliko prostora navigacijska traka može zauzeti:

Na malim mobilnim zaslonima svaki je piksel bitan i morate ga maksimalno iskoristiti. Jedan od jednostavne načine da biste to učinili, riješili se navigacijske trake. Na stolnim računalima to može biti vrlo korisno: posjetiteljima olakšava navigaciju web-mjestom i pronalaženje onoga što im treba. Ali na mobilnom uređaju navigacijska traka zauzima previše prostora na kojem bi mogao biti tekst, slike ili bilo koji drugi sadržaj.

Kako se posjetitelji mogu kretati vašom web lokacijom bez navigacijske trake? Postoji nekoliko načina. Najpopularniji od njih je mali gornja ploča. “Hamburger” služi kao svojevrsna ladica koja izmiče iz kuta ekrana i sadrži razne prečace izbornika.

Druga je mogućnost mobilna stranica na jednoj stranici. Međutim, ako vaša stranica ima puno sadržaja, to vam neće raditi.

Sigurno često koristite svoj pametni telefon – u autobusu ili u redu. Možda upravo čitate ovaj njegov članak. Kako držite svoj pametni telefon? Najvjerojatnije palcem prevlačite ekran. To radi 75% korisnika.

Prije nekoliko godina ovaj je grafikon bio biblija mobilnih dizajnera. Imajući to na umu, optimizirali su korisničko iskustvo za većinu ljudi. I iako je u to vrijeme možda bilo ispravno, tehnologija se brzo razvija i mijenja. U posljednjih nekoliko godina naši su telefoni i zasloni postajali sve veći i veći - ali naše ruke su ostale iste. Pametne telefone već držimo drugačije, dodirne zone su se pomaknule, a preciznost se smanjila bliže vanjskim kutovima zaslona.

Kao rezultat toga, dizajneri trebaju organizirati sadržaj tako da se glavne funkcije nalaze u sredini, a sekundarne na dnu i vrhu zaslona.

Pogodnost njihove uporabe izravno ovisi o mjestu funkcija. Glavne funkcije se nalaze tamo gdje su prije njih, a sekundarne spadaju u zone niske točnosti.

3. Optimizirajte i smanjite veličinu datoteka

Vjerojatno već znate koliko je važno optimizirati veličinu slika na odredišnoj stranici: one značajno utječu na , što zauzvrat utječe i na korisničko iskustvo i na rangiranje vaše stranice u tražilice. Na mobitelu je to dvostruko važno, ne samo zbog manje pouzdane veze, već i zbog toga mobilnih korisnika ne vole čekati.

Koristite web-mjesta kao što je TinyJPG ili alate poput ImageOptim (samo za Mac) ili Photoshop Export for Web da biste smanjili veličinu datoteke prije prijenosa slika na svoju web-lokaciju.

Dvije su stvari koje najviše utječu na veličinu datoteke:

• Kvaliteta. Ako ga spustite, datoteka će postati manja, ali će također pasti jasnoća i mogu se pojaviti artefakti.
• Veličina/razlučivost. Naravno, veličina datoteke uvelike ovisi o veličini slike. Naravno, ne želite napraviti slike tako male da korisnici ne vide ništa, ali ako je, na primjer, širina stupca u koji stavljate sliku 600px, širina slike ne bi trebala biti 1000px . Promijenite veličinu prije učitavanja slike na svoju odredišnu stranicu.

4. Telefonski broj dostupan za pozive jednim klikom

Optimizacija odredišne ​​stranice za mobilne uređaje prije svega znači pojednostavljenje korisničkog iskustva i minimiziranje broja potrebnih radnji. Stoga biste trebali koristiti mogućnosti mobilnih uređaja kako biste posjetili svoju stranicu (i kupnju proizvoda ili nazvali svoju tvrtku) ugodnim iskustvom.

Ako je vaša odredišna stranica za prodaju ili telefonski poziv- ovo prekretnica tokove konverzije, morate olakšati pozivanje.

Jedan od načina da to postignete je da telefonski broj učinite dostupnim za pozive jednim klikom. Vjerojatno vam je poznata ova situacija: prebacujete se između telefona i preglednika, ponovno upisujete telefon ili ga pokušavate kopirati i slučajno kopirate sav ostatak sadržaja na stranici. Stoga telefonski broj na koji se može kliknuti puno znači.

A broj će izgledati ovako:

Posjetitelji će moći kliknuti na njega i nazvati.

Ostalo važni elementi stranica također treba biti interaktivna: na primjer, kada korisnik klikne na adresu, Google karte. Većina aplikacija kao što je Facebook to radi automatski, ali možete unijeti svoju adresu u Google karte, kopirati vezu i zalijepiti je na svoju web stranicu.

Male stvari poput ove pomažu posjetiteljima odredišne ​​stranice da se osjećaju kao da ne propuštaju i da ništa ne poduzimaju. dodatni rad. Ne dopustite da mobilni uređaji blokiraju vaš tok konverzije.

Ako ste radili u ranim danima mobilnog weba, sjetit ćete se koliko je programera stvorilo potpuno odvojene web-lokacije s oznakama koje bi funkcionirale na malim zaslonima mobilnih uređaja. Ove stranice obično su sadržavale minimum slika i relativno veliku količinu teksta za učitavanje putem spore mobilne veze.

Prošlo je desetak godina, a krajolik se dramatično promijenio. Zasloni su veći, veze su brže. I pojavio se. Ove dvije vrste dizajna razlikuju se jedna od druge, ali imaju isti cilj: stvoriti jednu oznaku koja se dinamički mijenja ovisno o uređaju koji posjetitelj koristi.

Predlošci odredišne ​​stranice i uređivači mogu automatski stvoriti mobilnu responzivnu verziju vaše odredišne ​​stranice, čime se vaš tim štedi od potrebe da je ručno dizajnira.

Postoji nekoliko stvari koje treba imati na umu u vezi s odgovornošću:

• Veličine slika. Ako su slike na vašoj odredišnoj stranici vrlo važne, provjerite jesu li vidljive na mobilnim uređajima.
• Izgled sadržaja i izgled. Ovisno o tome kako su elementi postavljeni na desktop verziji vaše odredišne ​​stranice, mogu se pomaknuti na mobilnoj verziji. Provjerite ostaje li sve isto na različitim uređajima.
• Animacija. Animacija koja izgleda dobro na stolnom računalu možda neće raditi tako dobro na mobilnom uređaju. Provjerite prije objavljivanja.
• Video. Uzimajući u obzir prethodne smjernice za veličinu slike, razmislite o skrivanju videozapisa na mobilnom uređaju ili potpunom brisanju. Velik je, težak i može značajno usporiti mobilno iskustvo.
• JavaScript. Iako je to izvrstan programski jezik, ne radi uvijek na mobilnom uređaju, stoga provjerite je li sve prikazano ispravno.

6. Riješite se skočnih prozora

Od 2017 godine Google Kažnjava stranice s "nametljivim umetcima". Zapravo pričamo o skočnim prozorima.

Primjeri nametljivih umetaka koji sadržaj čine manje dostupnim.
1. Primjer nametljivog skočnog prozora.
2. Primjer zasebnog nametljivog umetka.
3. Još jedan primjer zasebnog nametljivog umetanja.

Skočni prozori na mobilnim uređajima značajno pogoršavaju korisničko iskustvo jer onemogućuju posjetiteljima vaše stranice da vide sadržaj koji ih zanima. Google snižava ocjenu takvih stranica u Rezultati pretraživanja. Stoga jednostavno isključite skočne prozore.

Ako je sadržaj vašeg skočnog prozora dovoljno važan, dodajte ga na stranicu kao zaseban odjeljak. Tada Google neće sniziti vašu stranicu u rezultatima pretraživanja.

7. Optimizirajte obrasce za mobilne uređaje

Ako ste ikada kupovali na svom mobitelu, znate koliko može biti neugodno ispunjavati beskrajne obrasce na svom telefonu. Iako je tipkanje na mobitelu puno lakše nego prije, i dalje je teško. Tipkanje se i dalje oslanja na automatsko ispravljanje, a prsti se umaraju.

Kako riješiti problem? Logika je jednostavna. Dugi oblici zahtijevaju puno tipkanja. Tipkanje na mobitelu je užasno nezgodno. Posljedično, dugi oblici su užasno neugodni.

Ako želite smanjiti negativan utjecaj koji mobilni uređaji mogu imati na vašu stopu konverzije, pokušajte napraviti jednu od sljedećih izmjena u svojim obrascima.

Jednostavno je: što je manje obaveznih polja, to je manje truda potrebno od korisnika. Što je manje napora, manje je trenja.

Nije uvijek moguće smanjiti broj polja: uostalom, često polje postoji jer su informacije koje je potrebno unijeti u njega nužne. No, treba ukloniti sve što se može ukloniti, a neke oblike (ime i prezime, na primjer) spojiti.

Ako svoj obrazac za popunjavanje podijelite s , vaša mobilna stopa konverzije može se povećati. Na primjer, ako vaš obrazac ima 9 polja, u prvom koraku možete ostaviti samo 3 polja. Korisnik će ih ispuniti, kliknuti na gumb "Dalje" i doći do sljedeća stranica, gdje također ima vrlo malo polja i tako dalje.

Ova praksa učinit će dugačke obrasce manje odbojnima, a također će vam omogućiti prikupljanje informacija o potencijalnim klijentima u malim obrocima, što je korisno ako ih u nekom trenutku prestanu ispunjavati. Prvi korak je da zatražite adresu e-pošte kako biste ubuduće mogli surađivati ​​s tim ljudima.

8. Sklopivi dijelovi

Na mali ekran sav vaš sadržaj skupljen je u jednom stupcu - vrlo dugačkom stupcu. Na mobitelu je to posebno štetno, jer korisniku postaje mnogo teže kretati se stranicom i pronaći informacije koje ga zanimaju.

Sklopivi dijelovi mogu biti rješenje za ovaj problem.

Sklopivi odjeljci su spremnici sadržaja. Korisnik vidi njihove naslove i proširuje ih klikom. Na ovaj način skenira vašu stranicu u potrazi za sadržajem ili temama od interesa i ne mora prolaziti kroz puno teksta ili slika koje mu nisu potrebne.

Zaključak

Nadamo se da će ove preporuke mobilni dizajn pomoći će vam da poboljšate korisničko iskustvo za one koji pristupaju vašoj odredišnoj stranici s mobilnih uređaja. Ova se načela često zaboravljaju, zbog čega su konverzije na mobilnim uređajima tako niske. Slijedite ih i vaši će mobilni korisnici dobiti najbolje iskustvo- i pretvorena.

Već je rečeno da, kao i cijela stranica ili online trgovina, mora biti optimizirana za preuzimanje na pametnim telefonima. Usput, u članku "" nije dat samo algoritam za pokretanje trgovine, već su dane i lekcije u količini od 5 komada s prilagođeni predložak dućan, i sve to besplatno. Članak "" pomoći će vam da brzo organizirate prodaju. Koristeći ova dva priručnika i lekcije, možete napraviti dobar početak projekta.

19. Napravite odredišnu stranicu optimiziranu za mobilne uređaje.

Prema eMarketeru, u 2015. godini u svijetu će biti 1,75 milijardi korisnika pametnih telefona, a to je tek u 2015., taj broj eksponencijalno raste. Budući da ste vlasnik tvrtke ili prodavač, jednostavno ne možete zanemariti korisnike mobilnih uređaja koji posjećuju vašu odredišnu stranicu.

Trenutno se toliko pažnje posvećuje odredišnoj stranici za puna upotreba preglednicima (desktop) i mobilno iskustvo često je osrednje. No kako broj korisnika pametnih telefona raste, to će se promijeniti.

Razvijajte odredišne ​​stranice samo prilagodljivo

Nema sumnje da odredišna stranica treba biti optimiziran za mobilne uređaje. To znači da bi odredišna stranica trebala biti laka za čitanje za mobilne korisnike. Korisnici bi trebali moći jednostavno ispuniti obrazac ili pritisnuti gumb na svom zaslonu bez pritiskanja prstiju ili zumiranja. A stranica bi se trebala još brže učitavati na mobilnom uređaju. Ako se stranica učita za oko 3 sekunde (računajući milje u sekundi), tada klijent najvjerojatnije neće čekati i napustiti landing. To bi se smatralo neuspjehom, stopa neuspjeha u faktori ponašanja je vrlo važno za cijelu stranicu i što više odbijanja, to je cijela stranica lošije rangirana.

No porast usvajanja pametnih telefona također predstavlja izazov za ono što najbolje funkcionira za odredišnu stranicu. Na primjer, samo zato što je vaša odredišna stranica vidljiva na pametnom telefonu ne znači da će se pretvoriti. Poziv na akciju može biti "na prvom ekranu" s prijenosnog računala, ali što se događa s njim na manjem mobilni ekran? Ako većina vaših posjetitelja gleda vašu odredišnu stranicu s mobilni uređaj, onda je vrijeme da preispitate svoj pristup i počnete s prvo mobitel zaslon. To znači da odredišna stranica mora biti prilagođena prvenstveno za mobilne uređaje, a kao drugo, za stolna računala i prijenosna računala.

Zaključci:

- Pratite utovar vašeg prodavača;

- Koristite dobro optimizirane slike i video zapise;

Sljedeća publikacija iz knjige je Testiranje odredišne ​​stranice.

Možda će vas zanimati:

I opet dobre vijesti za vlasnike WordPress stranica – postoje dodaci koji stvaraju mobilna verzija vaše stranice na poddomeni, kao što je WP Mobile Edition.

pros ovu metodu: Možete značajno pojednostaviti dizajn stranice za mobilne uređaje, što će dobro utjecati na njegovu brzinu.

minusi: trebate stvoriti poddomenu i konfigurirati je, napisati zaseban predložak za nju i skriptu koja određuje s kojeg uređaja je korisnik došao, a to je duže od kreiranja adaptivni dizajn.

Što ćemo dobiti?

Dodatna adresa web-mjesta na poddomeni "m." s dizajnom drugačijim od glavne domene, pojednostavljeno. Mreža je puna primjera takve implementacije, na primjer, ovdje je dobro poznato mjesto:

Ako ste se odlučili i naručili jedan od načina implementacije, ne zaboravite provjeriti kako se vaša stranica prikazuje na mobilnim uređajima iu Google online testovi.

Više o temi:

Imate pitanja?

Pitajte ih odmah i mi ćemo odgovoriti u roku od 8 radnih sati.

Pojavivši se u masovnoj upotrebi krajem 2000-ih, pametni telefoni su se počeli aktivno širiti u virtualni prostor, postupno razbijajući monopol računala na naslov jedino sredstvo za pristup mreži. Štoviše, aktivnost korisnika mobilni internet nije ograničena na posjetu društvene mreže– koriste medijske sadržaje, igre, ali i kupnju. S poslovnog stajališta, barem je nerazumno propustiti takav kanal najprikladnije komunikacije s potrošačem, pa su vlasnici resursa počeli prilagođavati svoje stranice za mobilne uređaje.

Mobilne odredišne ​​stranice nisu iznimka, a procvjetale su sveprisutnošću pametnih telefona i tableta s HD zaslonima. Danas postoje dva glavna načina za izradu odredišne ​​stranice za prijenosne gadgete.

1 način: prilagođeni izgled. Princip je prilično primitivan - njegovo je značenje osigurati ispravan prikaz stranice s bilo kojeg uređaja. Dakle, bez obzira s kojeg uređaja je klijent došao na vašu stranicu, ona će se sukladno tome "rastegnuti".

Ovako to izgleda na laptopu:

A ovako se prikazuje na zaslonu pametnog telefona:

Ovu metodu ima smisla koristiti ako većinu vaše publike čine korisnici računala ili tableta. Većina dobrih marketinških agencija pripremit će vam besplatno verziju stranice prilagođenu mobilnim uređajima ako od njih naručite odredišnu stranicu. Ako će vaša publika posjećivati ​​vašu web-lokaciju najvećim dijelom pomoću mobilnih uređaja, ima smisla pripremiti mobilno odredište na drugačiji, manje proračunski način, o čemu pričat ćemo ispod.

2 način: Prilagodljivi izgled i dizajn. Ovu metodu ima smisla primijeniti ako korisnici koji posjećuju vašu stranicu to rade uglavnom s mobilnih uređaja. Primjerice, ako se bavite dostavom sushija, postotak korisnika koji naručuju s mobitela je veći od 50%. Prilikom razvoja ovakvih verzija stranice koriste se tehnologije kao što su HTML 5, jQuery itd. Omogućuju vam da ne koristite mnogo dodataka za "optimizaciju" koji zapravo preopterećuju stranicu.

Prilagodljivi dizajn ne uključuje "stiskanje" stranice na veličinu zaslona pametnog telefona, već promjenu strukture stranice kada se prikazuje na razni uređaji. Tako vam dizajner zapravo ne crta jedno mjesto, već nekoliko odjednom - zasebna verzija za mobitel i tableta. To vam omogućuje da predstavite iste informacije bez smanjenja fontova, vidljive veličine slika i drugih elemenata, odnosno ostavljajući upotrebljivost stranice na visoka razina. Istodobno, stranica je optimizirana za prikaz na mobilnim uređajima. Zahvaljujući tome, učitavanje stranica je brzo, a to je vrlo važno jer su vlasnici pametnih telefona i tableta manje strpljivi od korisnika osobnih računala, a vrijeme im igra vrlo važnu ulogu.

Primjer adaptivni dizajn odredišna stranica : stranica http://getdirections.es/

Ovako to izgleda na laptopu:

I tako se prilagodio ekranu pametnog telefona:

Razvoj odredišnih stranica (tzv. landing page ili landing pages) čvrsto je ušao u paletu usluga većine web studija, a to ne čudi: odredišne ​​stranice su tražene jer se vjeruje da donose pravi novac. kupci najbrži.

U međuvremenu, slijetanja su različita. Jedna odredišna stranica, u tandemu s reklamnih bannera, uspješno će informirati klijenta o proizvodu i usluzi i potaknuti ga na kupnju (ili bilo koju drugu nužnu radnju), a druga će ostati obična stranica stranice, tek malo ljepša i “fancy” od drugi.

Što odredišnu stranicu čini uspješnom?

Odgovarajući na ovo pitanje, možemo spomenuti dizajn, korišteni sadržaj, strukturu elemenata, kompetentno postavljanje poziva na akciju, društveni gumbi itd. Međutim, ako sažeti i odgovorimo na gornje pitanje u jednu riječ, onda možemo s povjerenjem reći da uspjeh odredišne ​​stranice ovisi o upotrebljivosti.

Dobra upotrebljivost omogućuje klijentu da se na odredišnoj stranici osjeća kao kod kuće: struktura elemenata je prikladna; sadržaj i pozivi na akciju glatko dovode kupca do kupnje; slijetanje ne preopterećuje klijenta dodatne informacije; odredišna stranica ne tjera klijenta da bjesomučno skroluje po stranici kako bi pronašao željeni (ili ga već nema?) gumb za kupnju.

Dobra upotrebljivost, kao što možete pretpostaviti, nije univerzalna. Ne postoji jedan recept za sve niše i, naravno, ne može biti. U međuvremenu, mnogi dizajneri i programeri, kada rade na odredišnoj stranici, zanemaruju najjednostavniju stvar: dobra upotrebljivost odredišne ​​stranice za desktop neće biti tako za mobilne uređaje. Čini se očitim, ali ne...

Dakle, što se može učiniti da se napravi prikladna odredišna stranica za mobilne uređaje? Koje su značajke mobilnih odredišnih stranica? Što trebate imati na umu kada dizajnirate odredišnu stranicu za mobilne uređaje? Odgovorit ćemo na ova pitanja u nastavku.

Stvari koje treba imati na umu kada dizajnirate odredišnu stranicu za mobilne uređaje. 7 savjeta

Vjerojatno je ova istina već uspjela napuniti zube na rubu, ali ipak ćemo je ponoviti još jednom: mobilni korisnici se jako razlikuju od desktopa. Njihovi su ciljevi, kao što možete pretpostaviti, također vrlo različiti.

Dakle, kada počnete raditi na svojoj odredišnoj stranici, postavite si sljedeća pitanja:

• Utječu li veličina zaslona, ​​vrsta uređaja i opći kontekst korištenja na očekivanja korisnika? Ako da, kako?
• Što bi korisnicima mobilnih uređaja moglo najviše trebati na ovoj odredišnoj stranici?
• Što će potencijalni korisnici htjeti učiniti kada dođu na mobilnu odredišnu stranicu? Kakvi su njihovi postupci?

Čini se da su odgovori na ova pitanja očigledni, ali nemojte ih podcjenjivati. Činjenica je da mobilni korisnici ne kupuju tako aktivno kao desktop. Pretvorba se distribuira otprilike na sljedeći način:

1. Tablete
2. Pametni telefoni.

Što kaže? O banalnoj činjenici koja je poznata svakom psihologu: da bi donijela odluku, osobi su potrebne informacije pogodan format. Štoviše, što je viša "cijena" rješenja, to su osobi potrebne kompetentnije informacije. Grubo rečeno, čovjek će bez problema naručiti pizzu sa pametnog telefona, ali neće kupiti auto dok sjedi sa pametnim telefonom u parku.

Uspjeh mobilne odredišne ​​stranice ne mjeri se uvijek konverzijama. Kupci koji dođu na odredišnu stranicu s mobilnog uređaja nisu uvijek raspoloženi za kupnju. Dapače, klijent posjeti takvu odredišnu stranicu kako bi se upoznao s informacijama i uspostavio emocionalnu vezu s proizvodom, a tek onda, kada dođe kući i sjedne za PC, obavi kupnju.

Sumirajući, možemo reći da je cilj klijenta pronaći informacije, cilj vlasnika stranice je dobiti novac, a cilj dizajnera i programera je napraviti landing stranicu koja bi mogla privući maksimalni iznos vodi (vodi).

Dakle, dolaskom na mobilnu odredišnu stranicu, klijent traži informacije kako bi donio odluku - kupiti proizvod ili ne? Stoga se trebate potruditi da olakšate ovaj proces.

Otrcano, ali najlakši način da se klijent odluči hoće li kupiti ili ne je nazvati. Stoga postavite uslugu brzog poziva. Neka ikona dragocjenog telefona prati potencijalnog klijenta na cijeloj odredišnoj stranici. Imajte na umu da bi to trebala biti upravo ikona s telefonom i neka vrsta poziva na akciju poput "Nazovi odmah!". Brojna istraživanja su pokazala da je ikona učinkovitija od obične. broj telefona za 10-20%.

Važno! Postavite pozive samo ako ste sigurni da će netko odgovoriti na njih. Ako potencijalni klijent nazove i čuje samo zvučne signale kao odgovor, možete sigurno zaboraviti na ovog klijenta.

Idealna mobilna odredišna stranica ne samo da ne preopterećuje korisnika informacijama, već ga i ne prisiljava na "nepotrebne" radnje. K takvome nepotrebne radnje možete sa sigurnošću pripisati ispunjavanje raznih obrazaca koje svi toliko volimo na PC-u.

Natjerati klijenta da unese podatke o sebi za pretplatu ili kupnju na duže vrijeme i zamorno znači gubitak. Samo najustrajniji stižu do kraja. posljedično:

• smanjiti broj padajućih izbornika na minimum ili ih potpuno odbiti;
• smanjiti ukupan broj polja za popunjavanje - sve Dodatne informacije može zatražiti zaposlenik pozivnog centra nakon što kupac izvrši narudžbu;
• provjerite jesu li sva preostala polja ispravno konfigurirana, odnosno mobilna tipkovnica se automatski prilagođava polju: puno ime - slova, telefon - brojevi itd .;
• ako je potrebna registracija, aktivirajte mogućnost registracije putem društvenih mreža;
• pobrinite se da usluge plaćanja ne zahtijevaju od klijenta ponovno popunjavanje svih podataka.

Grubo govoreći, broj potrebnih radnji na odredišnoj stranici svedite na minimum. Raditi s mali ekran nezgodno, a popunjavanje desetaka različitih polja samo je sprdnja!

Savjet 4. Poziv na akciju uvijek treba biti vidljiv

Bez obzira na svrhu vaše odredišne ​​stranice, dajte sve od sebe da vaš poziv na radnju bude ispred vaših kupaca.

“Kupite odmah!”, “Pretplatite se na newsletter!”, “Ostvarite popust!”, “Preuzmite knjižicu!” i drugi pozivi na radnju ne bi trebali biti negdje na dnu stranice ili negdje u zaglavlju odredišne ​​stranice, već bi se trebali ponavljati u različitim semantičkim dijelovima odredišne ​​stranice ili “pratiti” klijenta prilikom pomicanja.

Čini se da je najbolje rješenje sljedeće: postavite poziv na akciju ispod logotipa tvrtke u izborniku za pomicanje. Dakle, poziv na akciju uvijek će biti na vidiku, a korisnik će moći dovršiti željenu radnju s bilo kojeg mjesta na podestu. Osim toga, ovo rješenje će izbjeći probleme rješavanja: poziv na akciju uvijek će biti ispod logotipa i smanjivat će se-povećati zajedno s njim.

Sadržaj je bitan dio svake odredišne ​​stranice, ali ga ne bi trebalo biti previše. Sadržaj treba biti jasan, razumljiv i navesti klijenta na željenu radnju.

Posebnost mobilne odredišne ​​stranice je da su zahtjevi za sadržajem znatno povećani. Pažnja mobilnog korisnika je vrlo raspršena - neće lektorirati platna 20 minuta, što, zašto i zašto. Dakle, tekst mora biti prisutan, ali samo u biti.

Nemojte vući gumu, već odmah recite klijentu što može dobiti na ovoj odredišnoj stranici. Nemojte koristiti "lijepe" fraze i duge okrete - kratkoća, jednostavnost i jasnoća važniji su od stila. Zapamtite ovo.

Korisnici mobilnih uređaja ne samo da su manje skloni pažljivo čitati odredišnu stranicu, već si to često jednostavno ne mogu priuštiti zbog sporog učitavanja stranice.

Nedavna američka studija pokazala je da je to teško i neoptimizirano male brzine Internetske odredišne ​​stranice gube 40-50% potencijalnih kupaca. Pa, u svijetu u kojem svaki posao ima desetke konkurenata, nitko ne želi čekati i, vjerujte, neće.

Kako bi stranica bila svjetlija, provjerite:

• sve slike su optimizirane i mogu se brzo učitati čak i uz malu brzinu interneta;
• odredišna stranica koristi skalabilnu tehnologiju vektorske grafike, odnosno sve bi se slike trebale povećavati i smanjivati ​​ovisno o razlučivosti bez gubitka kvalitete;
• sav sadržaj je u HTML-u, a ne prikazan kao slika.

Na samom početku članka napisali smo da se mobilni korisnici jako razlikuju od desktopa. To je istina, ali oni još uvijek nisu različiti ljudi. Koji god uređaj potencijalni klijent koristi, uvijek ima neku vrstu problema koji možete riješiti. U principu, svakom klijentu ne trebaju vaša roba i usluge, već rješenje za njegove probleme.

Što iz toga slijedi i kakve veze ima mobilna odredišna stranica s tim? Odredišna stranica bit će uspješan ako uspijete podijeliti s potencijalni klijent njegove želje i brige, nudeći mu kompetentnu i učinkovito rješenje Problemi. Svatko ima robu, usluge i odredišnu stranicu za sebe, ali samo vi imate rješenje!

Nakon što ste to shvatili, trebali biste razumjeti koje je rješenje najučinkovitije. Ovdje dolazi u obzir A/B testiranje. Koristite kontrolne grupe da saznate:

• što je privlačnije za vašu odredišnu stranicu, poziv na akciju ili ikonu brzi poziv;
• što radi bolje, ikona brzog poziva ili gumb s telefonskim brojem;
• Povećava li se konverzija ako uklonite dodatna polja;
• Povećava li se konverzija ako dodate mogućnost registracije putem računa na društvenim mrežama;
• poboljšava li se statistika potrebne radnje ako poziv na radnju postavite ne samo na samu odredišnu stranicu, već i ispod logotipa u izborniku za pomicanje;
• poboljšava li se upotrebljivost ako promijenite sadržaj, učinite ga jednostavnijim i jasnijim;
• pokušajte promijeniti poziv na akciju, dodati slogane koji kupcu govore da je proces kupnje, prijave itd. lako i neće dugo trajati.

zaključke

Sumirajući, možemo reći da odredišna stranica ne može biti uspješna bez dobre upotrebljivosti. Što je dobra mobilna upotrebljivost, opisali smo gore, ali opet ponovimo. Dakle, dobra odredišna stranica za mobilne uređaje:

• “naoštreno” za jedan zadatak;
• dovoljno informativan da klijent može donijeti odluku o obvezi nužna radnja;
• omogućuje klijentu da jednostavno kontaktira službu podrške telefonom ili putem kontakt obrasca;
• ne prisiljava klijenta da ispuni mnoga polja prilikom obavljanja željene radnje;
• ne širi misao duž stabla, jasno i jasno daje do znanja koji će problem klijent riješiti poduzimanjem;
• brzo učitava, ne tjera klijenta da gubi dragocjeno vrijeme;
• omogućuje vam da izvršite potrebnu radnju, u kojem dijelu odredišne ​​stranice klijent ne bi bio (minimalno pomicanje);
• usmjerena ne na ponudu proizvoda ili usluge, već na rješavanje problema korisnika.

Također napominjemo da mobilna odredišna stranica mora proći A/B testiranje. Dakle, povećat ćete šanse da odredišna stranica funkcionira.

Nadamo se da smo danas riješili vaš problem. Hvala na čitanju!