Praktikat më të mira të faqes së uljes për konvertim të lartë. Shembuj tradicionalë

Detyra e çdo kompanie që krijon një faqe uljeje është të drejtojë përdoruesin drejt një veprimi konvertimi. Sipas rregullave të sjelljes konsumatore, një blerës potencial kalon në 5 faza kryesore: vëmendje, interes, dëshirë, veprim, kënaqësi/pakënaqësi. Por çfarë lloj skeme e faqes së uljes dhe strukturimi i bllokut do të sigurojë kthimin maksimal? Sot do të përpiqemi ta kuptojmë këtë çështje.

Çdo fushatë marketingu duhet të fillojë me identifikimin e karakteristikave unike të markës. Është e nevojshme të formuloni qartë se si produkti që ofroni ndryshon nga zgjidhjet e konkurrentëve. Natyrisht, nuk është e nevojshme të shpikni gjithçka nga e para: si rregull, programi tashmë është përcaktuar përpara se të fillojë dizajnimi i burimit të uebit. Nëse ky moment është humbur, atëherë ky është prioriteti juaj i parë.

Ne rekomandojmë ta ndani ofertën në disa komponentë të thjeshtë, më pas të përshkruani pse klientët duhet t'ju zgjedhin juve. Një titull dhe nëntitull i formuluar saktë parandalon pyetjet e klientit, duke eliminuar të gjitha dyshimet.

Propozimi unik i shitjes së faqes së uljes gjendet në titull. Ne ofrojmë zgjidhjen e mëposhtme për të shprehur USP sa më plotësisht të jetë e mundur:

• kreu kryesor - lakonik, tërheqës, shitës;
• një nëntitull është i përshtatshëm kur është e nevojshme për të sqaruar dhe sqaruar ofertën kryesore. Një nëntitull përdoret shpesh për të shkurtuar titullin kryesor.

Një shembull i thjeshtë nga LPgenerator:

Ju mund ta përdorni këtë dhe shabllone të tjerë si bazë për krijimin e faqes tuaj të parë të uljes në:

Logoja, emri i kompanisë, kontaktet

Lërini përdoruesit t'ju identifikojnë - sigurohuni që të vendosni logon e kompanisë tuaj në faqen e uljes. Nëse marka juaj është e njohur ose të paktën paksa e njohur për vizitorët, kjo do të rrisë nivelin e tyre të besimit.

Prania e kontakteve është shumë e rëndësishme, edhe nëse ka mjaft elementë komunikimi të paraqitur në faqe. Vendosja e një numri telefoni aktual, si dhe një adresë reale, është një mjet tjetër besimi, sepse vizitori e kupton: njerëzit e zakonshëm po punojnë në projekt, të aksesueshëm për komunikim dhe presin një telefonatë pa u fshehur.

Duke kuptuar se ku përfundoi dhe duke parë ofertën tuaj, përdoruesi do të pyesë veten se si të blejë produktin ose shërbimin tuaj. Kjo është arsyeja pse faqja kryesore duhet të dizajnohet me një bllok kontakti, dhe më shpesh këtu vendoset një buton CTA "Kërko një telefonatë".

Ne paraqesim një shembull të një paraqitjeje të përfunduar, ku vendosen dy logot e kompanive që prezantojnë shërbimet e tyre. Edhe pa qenë elementët kryesorë, logot tërheqin patjetër vëmendjen. Në anën e djathtë të faqes ka informacionin e kontaktit, dhe pak më poshtë ka një buton që ofron një konsultim:

Demonstrimi i produktit/shërbimit

Qëllimi i faqes së uljes është të demonstrojë produktin/shërbimin, si dhe të bëjë që vizitori i faqes të ndihet sikur është duke e testuar personalisht produktin. Ka disa mënyra për të arritur këtë qëllim:

• fotografia – përdorni një imazh të madh për sfondin e kokës dhe më pas zgjeroni detajet me ilustrime të tjera tematike;
• video - tradicionalisht, përdoruesit i besojnë më shumë një përmbajtje të tillë.

Këtu është një plan urbanistik i mirë që kombinon të dyja këto teknika:

Përfitimet e markës

Përshkrimet e hollësishme të përfitimeve të blerësit nga puna me ju (dhe, ndoshta, dallimet unike nga konkurrentët) duhet të jenë të pranishme në faqen e uljes.

Në fillim, ne përdorëm një titull komercial të përmbledhur, i krijuar për të "rrëmbyer" klientin menjëherë pas hyrjes. Tani duhet të kalojmë përpara pyetjes së vizitorit "Pse më duhet kjo?" Këtu është e rëndësishme të gjeni një ekuilibër midis përmbajtjes/vëllimit të informacionit dhe të mos "shpërndani mendimet tuaja poshtë pemës", pasi specifikat e faqes së uljes nuk e lejojnë këtë.

Ne gjejmë shembuj të përshtatshëm në:

Përshkrimi i ofertës

Në faqen e uljes është gjithashtu e nevojshme të tregohet vlera reale e ofertës dhe të sigurohet një listë e shërbimeve që do të marrë klienti.

Këtu është një shembull i një modeli tjetër nga:

Komunikimi i ndërsjellë

Forma e plumbit

Një blerës potencial duhet të gjejë lehtësisht fushën e reagimit midis përmbajtjeve të tjera të projektit në Internet. Tani do të flasim më në detaje se ku të vendosim një formë të tillë.

Djathtas apo majtas? Përgjigja jonë është në të djathtë. Shumë ekspertë argumentojnë se në këtë mënyrë mund të merrni më shumë kërkesa. Arsyeja është e thjeshtë: bota perëndimore lexon nga e majta në të djathtë, dhe forma kryesore e vendosur në anën e djathtë të faqes duket se është përfundimi logjik i ofertës. Nëse e vendosni në anën e majtë, atëherë duket më shumë si një imponim i paarsyeshëm veprimi.

Ju mund ta shihni vetë: shumica dërrmuese e paraqitjeve të faqeve të internetit me një faqe në Photoshop janë bërë sipas parimit të përshkruar më sipër.

Tani le të flasim se ku është vendi optimal për formën kryesore: në ekranin e parë ose pas "vijës së palosjes". Përgjigja erdhi nga eksperti Michael Aagaard nga ContentVerve. Ai kreu një test argëtues të ndarjes: ai krahasoi dy versione të paraqitjes së fushës. Opsioni i parë është mbi "vijën e palosjes", e dyta është më poshtë.

Rezultatet zbuluan se opsioni i dytë rriti normën e konvertimit deri në 304%.

Ekspertët bënë konkluzionet e mëposhtme. Parametri kryesor që përcakton vendosjen e një oferte që është kompetente në të gjitha aspektet është struktura e faqes së uljes. Nëse faqja duhet të detajohet, atëherë të kërkosh veprime të menjëhershme aktive nga një person është marrëzi. Jepni informacionin e nevojshëm dhe mundësinë për të vlerësuar përfitimet.

Shtimi i një formulari të personalizuar të drejtimit në faqen tuaj të uljes është shumë i lehtë. Për ta bërë këtë, mund të përdorni konstruktorin e gatshëm të seksioneve:

Cila duhet të jetë struktura e një faqeje të mirë uljeje që i kthen mysafirët në blerës? Kjo nuk është më e thjeshta, por është një pyetje jashtëzakonisht e rëndësishme. Në ndjekje të konvertimeve të fuqishme, struktura e faqes së shitjeve është kritike. Le të flasim për parimet kryesore të ndërtimit të një faqe Landing , gabimet tipike dhe blloqet kryesore.

Jepni përfitimin në titull

Shkruani thjesht dhe shkurt

Blloqe - blloqe, por vetë teksti duhet të jetë në moderim. Njerëzit lexojnë pak. Sot, shkurtësia, në fakt, është bërë një nga elementët shitës të një faqeje uljeje. Një autor i shkrimit duhet të jetë në gjendje të theksojë avantazhet e një gjëje (ose shërbimi) me disa fjalë të thjeshta.

Vizitori i faqes së internetit nuk do të lexohet. Do të skanojë shpejt tekstin! Shkruani thjesht. Një tekst i zgjatur dhe kompleks do të funksionojë menjëherë kundër produktit, pavarësisht sa i mrekullueshëm mund të jetë.

Kufizoni zgjedhjet tuaja

Përsëri, sa më e thjeshtë aq më mirë. Thjeshtësia maksimale e veprimeve është një nga mënyrat për të rritur konvertimin. Struktura e duhur e faqes së uljes duhet të marrë parasysh këtë faktor kyç. Kufizoni zgjedhjet tuaja. Regjistrimi me 1 klikim. . Një thirrje e natyrshme për veprim.

Ekziston një parim i rëndësishëm: sa më shumë veprime që kërkoni të bëni, aq më pak ka gjasa që ato të kryhen. Njerëzit nuk i pëlqejnë zgjedhjet e vështira.

Trego 2-3 mundësi - një person do të zgjedhë lehtësisht diçka. Jepni 8 opsione - i ftuari do të ndjejë siklet dhe do të largohet.

Hiqni elementët e panevojshëm

Hiqni gjithçka që nuk funksionon. Një Faqe Landing me konvertim të lartë përbëhet nga elementë rreptësisht të nevojshëm. Shikoni prototipin. A ka ndonjë menu apo buton të panevojshëm? A ka ndonjë lidhje të majtë? Nëse e gjeni, hiqeni menjëherë.

Vëmendja e çmuar e të ftuarit nuk duhet të kapet nga asgjë tjetër përveç produktit të reklamuar. Struktura e vendit të uljes së punës i ngjan një seksioni të drejtë të një hekurudhe - nuk mund të ktheheni djathtas ose majtas.

Vendosni një formular të përshtatshëm abonimi

Një tjetër mishërim i thjeshtësisë. Për t'u abonuar ju duhet një minimum informacioni - vetëm emrin tuaj dhe mos kërkoni asgjë më shumë. Njerëzit hezitojnë të ndajnë informacionin e tyre personal. Struktura e një teksti të shitjes për një faqe ulje zakonisht përfshin një formë të madhe, vizuale abonimi.

Duhet të dallohet mirë midis blloqeve të tjera në faqen e uljes. Nëse faqja juaj e uljes është mjaft e gjatë, dublikojeni përsëri këtë formular ose vendosni një buton rrotullimi në fund të faqes.

Mos harroni për dizajnin e markës

Kur zhvilloni një faqe uljeje, nuk duhet të harroni për dizajnin dallues të markës. Është e rëndësishme. Ngjyrat e korporatave, shkronjat, logot - e gjithë kjo duhet të jetë uniforme. Në këtë mënyrë njerëzit do të fillojnë të njohin markën tuaj më shpejt.

Struktura tipike e faqes së uljes së shitjeve:

• Një titull që tërheq audiencën e synuar. Kjo përfshin gjithashtu një nëntitull që ju ndihmon të kuptoni thelbin dhe përfitimet e ofertës, si dhe një imazh të vetë produktit dhe logon e kompanisë.

• Thirrje për veprim. Ky bllok kritik zakonisht përsëritet disa herë. Thirrja për veprim shpesh jepet në formën e një shtrirjeje në të gjithë gjerësinë e faqes së internetit.

• Lista me pika (ikona të vogla skematike). ilustron mirë avantazhet kryesore të një produkti (ose shërbimi).

• Blloku dixhital i veçantë. Ideale për paraqitjen vizuale të çdo informacioni sasior.

• Karuseli. Një bllok dinamik i përdorur për të shfaqur komentet e klientëve ose opsionet e dizajnit të produktit.

• Blloku për mbylljen e kundërshtimeve. Ky bllok jetik është më së shpeshti i izoluar. Ai jepet në formën e përgjigjeve për pyetjet natyrore (shqetësimet dhe ankthet) e audiencës së synuar.

• Blloku tarifor. Vendosni nëse blerësi duhet të zgjedhë nga 2-3 tarifa të ndryshme.

• Formulari i komenteve. Është më mirë nëse nuk përmban më shumë se 3 fusha për të plotësuar.

• Fundi i faqes. Elementi përfundimtar i faqes së uljes, në të cilën mund të vendosni informacione të përgjithshme për kompaninë.

me konvertim të lartë?

• Menuja e lundrueshme - vizitori duhet të fokusohet vetëm në një ofertë.

• Lidhje me faqen tuaj të internetit të korporatës - një mysafir thjesht mund të shpërqendrohet dhe të harrojë një produkt specifik.

• Ilustrime shpërqendruese që nuk kanë lidhje me produktin e reklamuar.

• Fonti është shumë i vogël dhe i vështirë për t'u lexuar për njerëzit me shikim të dobët.

• Butonat dhe lidhjet si "kliko këtu për të mësuar më shumë". Struktura e një faqeje të mirë uljeje

• nënkupton lëvizjen në vend. Lëvizja poshtë është gjithmonë më mirë se një buton për të shkuar në faqen tjetër.

Vëllimi i një faqeje ideale të uljes rrjedh nga 3 faktorë kryesorë:

• Niveli i interesit të blerësit. Është një gjë kur klienti tashmë është ngrohur. Një mysafir i ftohtë dhe i dobët i interesuar është diçka krejtësisht ndryshe.

• Shkalla e besimit në vetë markën dhe produktet që ajo prodhon. Është shumë më e lehtë të promovosh një markë të njohur prej kohësh.

• Çmimet e mallrave (ose shërbimeve). Sa më shumë para të nevojiten për të shpenzuar, aq më shumë do të duhet për të bindur blerësin.

Faqet e shkurtra të uljes me 1-2 ekrane janë më të përshtatshme për produkte relativisht të lira, të thjeshta ose produkte që ngjallin menjëherë emocione të forta pozitive (për shembull, bizhuteri për gratë). Është shumë më e lehtë me ta.

Faqet më të gjata të uljes përdoren për produkte të shtrenjta dhe teknikisht komplekse.

Kontrolloni cilësinë e faqes tuaj të uljes

Struktura e një faqeje ideale të uljes është ndërtuar mbi parime mjaft strikte. Ato janë testuar shumë herë në praktikë. Sigurisht, këto nuk janë ligjet e Universit. Ju mund të aplikoni skema të ndryshme të strukturës së faqes së uljes dhe t'i testoni ato në mënyrë objektive. Një test i vërtetë është këshilltari më i mirë.

Megjithatë, përpara se të rishpikni timonin, nuk është e dëmshme të testoni faqen tuaj të uljes kundër këtyre parimeve. Është mjaft e mundur që një analizë e tillë të ndihmojë në rritjen e konvertimit. Krijoni faqen tuaj të uljes së ëndrrave dhe merrni fitime të mëdha!

Të gjithë njerëzit janë vazhdimisht në kërkim të disa trukeve dhe njohurive. Ata janë në kërkim të lëvizjeve interesante në mënyrë që rezultati të dhjetëfishohet.

Dhe siç ka treguar praktika jonë, nëse e gjithë kjo rrit fitimet, atëherë vetëm në sasi të vogla. Kur vetëm bazat mund ta ndryshojnë vërtet situatën. Dhe si rregull, tema të tilla mbeten gjithmonë në prapaskenë. Dhe më kot! Koha për të ndryshuar prioritetet.

Artikulli i sotëm do t'i kushtohet fillimit - cila është struktura e saktë e një faqeje uljeje me konvertim të lartë.

E di që nuk di asgjë

Nëse keni lexuar deri në këtë pikë dhe ende nuk e dini me siguri nëse keni nevojë për një faqe uljeje apo jo, atëherë artikulli ynë do t'ju ndihmojë.

Nuk është më sekret për askënd që një faqe interneti shitëse (e njohur edhe si faqe interneti me një faqe) nuk krijohet nga vullneti i imagjinatës së dikujt, por mbi bazën e të dhënave të qarta të bazuara në analiza. Kjo do të thotë, kjo nuk është aq shumë punë krijuese sa llogaritje e saktë.

Prandaj, unë do të shtoj një mizë në pomadë në këtë vaj. Domethënë, çfarë duhet bërë edhe para se të krijohet një dokument i ri i quajtur “Site Prototype”:

1. sjellje ;
2. të identifikojë pritjet, stereotipet, frikën, dhimbjet dhe kundërshtimet;
3. ndani audiencën e synuar në segmente dhe përcaktoni kriteret e tyre të përzgjedhjes.

Të gjitha këto pika lidhen drejtpërdrejt jo vetëm me krijimin e një faqeje uljeje, ato do të jenë të dobishme për ju në shumë aspekte të tjera të biznesit tuaj.

Prandaj, nëse nuk e keni bërë ende këtë dhe, për më tepër, nuk dini si, atëherë vraponi të studioni blogun tonë sa më shpejt të jetë e mundur.

TASHMË JEMI MË SHUMË SE 29 000 njerëz.
NDEZ

Struktura e saktë dhe e shitur e faqes së uljes

Pas fazës përgatitore, gjëja tjetër mbi të cilën do të ndërtohet faqja jonë është "ngrohtësia" e trafikut. Po, mirë, gjithçka do të varet nga kjo!

Dhe përmbajtjen, dhe fotot, dhe tekstet, dhe . Shumë njerëz gabojnë në këtë pikë, por ne nuk jemi të tillë, apo jo? 😉

Një gjetje e vërtetë për ata që po mendojnë të krijojnë një faqe uljeje do të jetë i ashtuquajturi "". Diagrami duket si ky:

Shkallët e Huntit

Sipas kësaj skeme, klienti duhet të “pjekur” dhe të kalojë të 5 fazat nga mungesa e nevojës deri te gatishmëria për të blerë. Ne diskutuam një shembull specifik se si të përdorim Shkallën e Gjuetisë në këtë video:

Për të mos shpjeguar gjithçka "në gishta", gjithçka më poshtë do të bazohet në ngjarje reale, përkatësisht në shembullin e faqes së uljes së një prej klientëve tanë - kompania e pastrimit të qilimave "Clean Square".

Konvertimi i firmës së pastrimit të tapeteve “Sheshi i pastër”

Nga rruga, rezultati mesatar i të gjithë trafikut është 6% konvertim në një aplikacion, i cili në kamaren e tyre mund të quhet blerje. A është shumë apo pak? Lexoni në lidhje me të në artikullin tonë

Epo, le të hedhim një vështrim më të afërt në "nivelin e ndërgjegjësimit" të trafikut, pas së cilës do të kuptoni pse kjo është kaq e rëndësishme. Le të fillojmë me hapin e parë, bazuar në klientin tonë.

Faza 1: Nuk ka problem

Klientët nuk e dinë se çfarë është tapeti i ndotur dhe se duhet pastruar. Gjithçka është e shkëlqyeshme me ta, si në një përrallë, pa probleme.

Për të tërhequr klientë të tillë dhe për të krijuar një nevojë tek ata, do t'ju duhet të shpenzoni para dhe të jeni të duruar.

Më shpesh këta janë klientë që sapo e kanë blerë atë. Prandaj, në këtë rast, e gjithë faqja jonë do të jetë e mbushur me strukturën PMPHS.

Kjo do të thotë, detyra juaj është të ngrohni atmosferën që në fjalinë e parë dhe t'u tregoni atyre se tapetet duhet të pastrohen (të trajtohen pas blerjes).

Përndryshe, aty shfaqen bakteret, të cilat më pas vendosen në trupin tuaj dhe shkaktojnë sëmundje, madje edhe vdekje.

Në kontekstin e qilimave tingëllon marrëzi, por në fusha të tjera mund të jetë e përshtatshme.

Faza 2: Problem, pa zgjidhje

Njerëzit e dinë se qilimat duhen pastruar dhe se në to grumbullohen baktere. Por ata nuk dinë zgjidhje tjetër përveç larjes në banjë dhe tharjes jashtë.

Përdorni këtë informacion në faqen tuaj të internetit se ka një zgjidhje për këtë situatë të pakëndshme.

Gjegjësisht, në gjysmën e parë të faqes, tregoni zgjidhjen tuaj. Rezulton se mund të telefononi një kompani që do të vijë dhe do të bëjë gjithçka në shtëpi, ose të vini, ta hiqni dhe ta dorëzoni.

Dhe këtu ne tregojmë zgjidhjen vetëm brenda kornizës së shërbimit tonë. Nuk tregon zgjidhje të tjera. Si ndryshon kjo fazë nga e treta?

Faza 3: Ekziston një zgjidhje, ne krahasojmë opsionet

Nëse klienti juaj i mundshëm nuk është ende në këtë fazë, gjë që është e mundur me kusht që të jeni duke shitur një zgjidhje të re ose të rrallë për të cilën njerëzit nuk kanë dëgjuar, atëherë duhet të ktheheni në fazat 1 dhe 2. Por nëse klienti është tashmë në këtë fazë, atëherë ai e di se:

1. Ju duhet të pastroni tapetin tuaj për të zgjatur jetëgjatësinë e tij;
2. Parandalimi është i nevojshëm për të shmangur akumulimin e baktereve;
3. Tapeti duhet të pastrohet me kimikate dhe pajisje speciale, dhe jo me sapun dhe fshesë me korrent;
4. Edhe njollat ​​më të këqija mund të hiqen.

Kjo do të thotë, për pyetje të tilla si "ku të pastrohet profesionalisht një qilim", ne mund të krijojmë një faqe uljeje që krahason të mirat dhe të këqijat e produktit tonë dhe një lavazh makinash, pastrim të bërë vetë ose vizita në shtëpi nga punëtorët.

Meqenëse në këtë rast klienti zgjedh midis qasjeve të ndryshme për të hequr qafe detyrat që shkrova më lart.

Krahasimi me konkurrentët

Por ju duhet të kuptoni se këta njerëz nuk janë ende gati për të blerë, ata janë mjaft "të ftohtë" dhe ende mendojnë:

– Ndoshta duhet të shkojmë në një lavazh apo ta bëjmë vetë?

Prandaj, ne bëjmë pjesën e parë të faqes provë se metoda jonë është më e mira, dhe ne bëjmë pjesën e dytë me një aluzion se ne jemi kompania e duhur për të kontaktuar. Dhe nga rruga, ka më shumë trafik të tillë në internet.

Hapi 4: Zgjedhja e produktit

Klienti ka vendosur që dëshiron të përdorë shërbimet e profesionistëve në fushën e pastrimit të qilimave, por nuk i beson asnjërit prej tyre.

Në këtë fazë, provoni se kompania juaj është më e mira dhe ofron kushtet më të mira ndër të tjerat.

Kjo do të thotë që që në minutën e parë të hyrjes në faqe, detyra jonë është të bindim që kompania jonë është më e mira. Cilat janë avantazhet tona ndaj të gjitha avantazheve. Se kushtet tona janë më të këqija se një vezë e zier. Ju, për shembull, mund ta bëni këtë duke përdorur bllokun e rezultateve para/pas (të rasteve tona).

Rezultati para/pas

Faza 5: Besimi dhe qëllimi

Klientët që vijnë me pyetje të tilla si "pastrimi i tapeteve katrore të pastër" janë në kërkim të një kompanie specifike.

Nëse nuk jeni ende shumë të famshëm, ose do të ketë shumë pak kërkesa të tilla ose nuk do të ketë fare.

Klientë të tillë, siç thonë ata, janë "më të nxehtë" se kurrë. Gjithçka që ata duhet të ofrojnë janë kontaktet tona dhe...

Nga jeni?

Koka juaj është ndoshta në kaos të plotë tani pasi e lexova, të paktën kështu ishte për mua herën e parë.

Dhe nuk do t'i kisha kushtuar kaq shumë vëmendje kësaj nëse struktura e faqes së uljes nuk do të varej nga "Shkallët e gjuetisë".

Dhe për të kuptuar se në çfarë niveli ndërgjegjësimi është klienti juaj, duhet të përcaktoni burimet e trafikut përpara se të krijoni.

Kur krijohet një landing page nga e para, përgjigja është shumë e paqartë, në stilin “Po, do të provojmë gjithçka... Edhe pse, ndoshta një gjë, ose targetim, ose... Nuk kemi vendosur ende. ”

Pse është kjo kaq e rëndësishme?

Prototip

Shkurtimisht për gjënë kryesore

Tani ju i dini gjërat më themelore se cila është struktura e saktë e faqes së uljes dhe si t'i qaseni krijimit të saj.

Dhe tani e dini me siguri se gjithçka nuk është aq e thjeshtë sa duket në shikim të parë. Për një përfundim logjik, le të përmbledhim gjithçka që kemi mësuar. Kështu që.

Kur zhvilloni strukturën, duhet: të silleni, të përcaktoni nivelin e ndërgjegjësimit për trafikun dhe të identifikoni kundërshtimet me kriteret e përzgjedhjes së klientit. Dhe vetëm pas kësaj (jo më parë) filloni zhvillimin.

Një faqe e uljes është një mënyrë e shkëlqyeshme për të paraqitur biznesin tuaj para një auditori në një mënyrë koncize dhe interesante. Ndryshe nga një faqe interneti standarde, ajo duhet të tërheqë vëmendjen e vizitorit, ta mbajë atë me një ofertë, në mënyrë që të çojë në veprimin e synuar përfundimtar. Një projekt i mirë në internet ka karakteristikat e veta dalluese. Nga ky artikull do të mësoni se si duket një faqe ulje efektive nga pikëpamja e specialistëve të LPgenerator.

Para se të filloni të punoni, duhet të vendosni për strukturën. Nuk është për asgjë që një faqe uljeje quhet faqe me një faqe. Në të vërtetë, në kuptimin e drejtpërdrejtë, kjo është një faqe, e ndarë në disa "shirita", e cila përmban informacione të ndryshme që zbulojnë plotësisht ofertën. Disa zhvillues vendosin një shirit navigimi në krye, duke zgjeruar kështu aftësitë dhe në të njëjtën kohë duke thjeshtuar ndërveprimin e përdoruesit me burimin. Gjëja kryesore është të bëni dallimin midis koncepteve të "faqes së uljes" dhe "faqes" së një lloji standard (ku mund të bëni sa më shumë seksione që dëshironi).

Komponentët e detyrueshëm të një faqeje ulje cilësore janë:

• kokë lakonike, interesante;
• avantazhet e shkurtra të markës;
• forma e plumbit;
• përshkrimet e shërbimit;
• politika e çmimeve;
• shembuj pune;
• prova sociale (vlerësime, certifikata).

Një rregull tjetër bazë i dizajnit është që faqja e uljes synon një audiencë të synuar. Një shembull është projekti i një dyqani me shumicë të furnizimit me mjaltë. Ju mund të shihni saktësisht për cilët klientë është krijuar faqja e internetit. Ju mund të krijoni një portal që i përshtatet të gjithëve - si klientët me pakicë ashtu edhe klientët e korporatave, por do të jetë joefektiv. Vendosni prioritetet tuaja.

Mos harroni - një faqe interneti me një faqe duhet të përcjellë vetëm një ide tek klientët dhe të ndjekë një qëllim specifik. Ju nuk mund ta mbingarkoni portalin me oferta të ndryshme.

Teksti i këngës

Shkruani oferta të thjeshta, të qarta, koncize. Faktori vendimtar për motivimin e një blerësi potencial për të ndërmarrë një veprim konvertimi është një apel tërheqës.

Mbani mend - një vizitor i burimeve në internet pret që ju të personalizoni komunikimin, kështu që rekomandohet të ngushtoni audiencën e mesazhit komercial, duke nënkuptuar një klient specifik. Një shembull është më poshtë, ku adresa "Ti" është shkruar me shkronjë të madhe.

Përdorni "efektin e urgjencës" aty ku është e përshtatshme. Prova do të jetë se është vërtetuar se ky faktor, ose efekt, rrit konvertimin.

Ekspertët testuan dy opsione të kokës. Një version i ofertës thoshte "Fillo tani për vetëm 1 $" (Fillo tani për vetëm një dollar). Versioni i dytë përdori shprehjen "Filloni për vetëm 1 $". Titujt e mostrave janë paraqitur më poshtë.

Opsioni i parë fitoi, duke rritur konvertimin e portalit me 12%. Siç mund ta shihni, ndryshimi i vetëm ishte fjala "tani", kjo dëshmon hipotezën e mëposhtme - fjalët që përcjellin urgjencën, urgjencën e veprimit, janë një motivim i fortë për përdoruesit.

Teksti i lexueshëm dobët është një gabim i bërë nga shumë zhvillues të burimeve të internetit. Faqja ideale e uljes është ajo që nuk ju detyron të lodhni sytë për të lexuar informacionin e nevojshëm. Bëni ngjyrën e shkronjave më të kundërta, zgjidhni një sfond të përshtatshëm, ndryshoni fontin, por mos u tallni me vizitorët tuaj. Të gjitha projektet LPgenerator ndjekin këtë rregull, më poshtë është një mostër e përmbajtjes së mirë dhe të lexueshme.

Struktura e tekstit

Ne rekomandojmë krijimin e listave kudo që është e përshtatshme. Ky dizajn perceptohet shumë më mirë nga lexuesit. Nëse dëshironi të përshkruani përfitimet, atëherë shënoni çdo artikull me plumba, në këtë mënyrë është më e lehtë t'i përcillni konsumatorit informacionin e nevojshëm. Nëse e kuptoni që teksti mund të strukturohet dhe të përdorni ikona, atëherë bëni pikërisht këtë. Kurdoherë që është e mundur, bëjeni më të lehtë për t'u kuptuar informacionin e printuar.

Ne paraqesim një shembull të strukturimit të mirë të të dhënave të printuara.

Vëllimi i të dhënave

Kur dizajnoni një faqe uljeje, detyra e autorit të kopjimit dhe projektuesit është të ruajnë një ekuilibër të elementeve tekst/vizuale. Komponenti grafik duhet të korrespondojë me vëllimin e informacionit të printuar.

Ilustrime

Komponenti vizual është jashtëzakonisht i rëndësishëm për efektivitetin e një projekti në internet. Me ndihmën e ilustrimeve të zgjedhura mirë, mund të tregoni shumë më tepër pa përdorur fjalë.

Në fakt, kështu ndodhi. Versioni fillestar doli të ishte shumë më pak i popullarizuar se dy të mëvonshëm. Në të njëjtën kohë, imazhi i punonjësve rriti konvertimin me 45,5%, dhe fotografia e makinës me 45,05%.

Kjo nuk do të thotë që ju duhet të përdorni foto reale të kompanisë suaj. Në fund të fundit, ne po luftojmë edhe për tërheqjen estetike. Nëse zgjidhja prish pamjen e faqes, do të jetë vetëm një disavantazh. Këshillohet që të gjeni kompromise.

Një faqe e uljes mund të konsiderohet efektive kur dizajni "thotë" gjithçka për shërbimin. Duhet të lidhet me biznesin që prezantohet përmes burimit të internetit. Ne paraqesim kokën e paraqitjes tjetër nga LPg - është bërë sipas të njëjtit parim.

Bëni një buton që dëshironi të shtypni. Vizitori duhet të kuptojë menjëherë se duhet të klikojë mbi të për të marrë menjëherë shërbimin. Sigurohuni që kur klikohet, përdoruesi shkon aty ku duhet të shkojë.

Nëse flasim për ngjyrën e butonit CTA, është mirë të zgjidhni hije të kundërta. Sipas hulumtimeve në neuromarketing, kjo qasje është më e mira për tërheqjen e përdoruesve dhe motivimin e tyre për të synuar veprime. Ne mund të japim shembuj të faqeve të uljes me konvertim të lartë që ndjekin parimin e përshkruar.

Ka disa rregulla që duhen ndjekur kur bëhet fjalë për formularin e konvertimit për të arritur efikasitetin maksimal. Para së gjithash, nuk ka fusha shtesë. Vizitorët frikësohen nga format e gjata, ndaj lini vetëm fushat e nevojshme për të vazhduar komunikimin me përdoruesin.

Hidhini një sy formularit të kontaktit të shabllonit më poshtë duke paraqitur webinarin. Vetëm emrin dhe emailin.

Së dyti, forma duhet të jetë e ndritshme, të dallohet dhe të tërheqë vëmendjen. Këtu është një model i një zgjidhjeje të tillë.

"Dizajn i sheshtë"/"hapësirë ​​e bardhë"

"E sheshtë" sigurisht që nuk tingëllon shumë joshëse. , por sot është një nga tendencat kryesore të dizajnit. Ky parim bazohet në hapësirën dy-dimensionale - elementët grafikë bëhen pa vëllim, dhe përdoren efektet vizuale më të thjeshtuara. Përparësitë e kësaj qasjeje janë mjaft të thjeshta:

• praktike - burimet e uebit ngarkohen më shpejt se faqet e animuara, të mbushura me "karakteristika" të projektuesit;
• është e lehtë të "rregullosh" formatin në ekranet e pajisjeve të ndryshme - sot paraqitja adaptive është jashtëzakonisht e rëndësishme, pasi një qasje e tillë është një shenjë shqetësimi për klientin (i cili është bërë prej kohësh më "i lëvizshëm"), por gjithashtu plotëson kërkesat e motorëve të kërkimit;
• tërheqja estetike e "dizajnit të sheshtë" - shumë zhvillues kanë kuptuar tashmë avantazhet e kësaj qasjeje, njëri prej tyre ishin përfaqësues të Apple, të cilët e bënë sistemin e ri operativ më "të sheshtë".

Sigurisht, faqet e uljes me konvertim të lartë mund të kombinojnë komponentë të sheshtë dhe tredimensionale. Gjëja kryesore është komoditeti i përdoruesit dhe tërheqja vizuale. Më poshtë është një shembull i një kombinimi të suksesshëm: tekst/forma të sheshta, por një imazh sfondi voluminoz.

Tani për të ashtuquajturat "njolla të bardha". Ky term i referohet hapësirës së lirë midis elementeve të burimit (natyrisht, në mënyrë konvencionale "e bardhë"; mund të jetë çdo ngjyrë). "Spot" nuk përdoren si komponentë të veçantë të projektimit; ato plotësojnë strukturën e përgjithshme. Përparësitë e tyre janë tërheqja estetike dhe përdorshmëria e përmirësuar. Ja një shembull i mirë.

Fontet

Rregulli "i artë" i projektuesit është dy/tre shkronja për të gjithë faqen. Është e rëndësishme të zgjidhni opsione që kombinohen mirë me njëra-tjetrën dhe janë të rëndësishme për temën e projektit tuaj. LPgenerator e bën punën e tij në mënyrë profesionale; fontet zgjidhen me kujdes për çdo faqe uljeje që përputhen me temën dhe stilin e përgjithshëm.

Për standardet që duhet të jenë në të, për butonat e klikueshëm për të joshur klientët dhe për të rritur konvertimin e projektit, dhe mënyra të tjera për të përmirësuar projektin tuaj të internetit. Në internet mund të gjeni një numër të madh të faqeve standarde të uljes që në asnjë mënyrë nuk tërheqin klientët me përdorshmërinë e tyre. Një person që viziton një faqe uljeje bëhet i mërzitur dhe i painteresuar dhe së shpejti largohet nga faqja. Ka shumë probleme të tilla kur, siç duket, vetë produkti është shumë interesant, por shpërndarja dhe prezantimi i tij nuk i tërheq njerëzit në asnjë mënyrë. Si të krijoni një faqe efektive të uljes së produktit dhe të filloni të fitoni nga projekti juaj?

Çfarë është një faqe ulje?

Vetë termi mund të përkufizohet si një faqe e thjeshtë, e zakonshme uljeje, e cila, si rregull, i dedikohet një produkti ose shërbimi specifik. Ky fokus ju lejon të merrni një konvertim më të madh - përgjigje të vizitorëve, regjistrim, blerje.

Një tipar pozitiv i një faqeje të tillë është mënyra se si i siguron blerësit të ardhshëm informacionin bazë për produktin në një formë koncize, por jashtëzakonisht informuese. Shumë shpesh, faqet me shumë faqe e humbin këtë veçori, duke i mbushur faqet e tyre me ujë që është absolutisht i panevojshëm për klientin. Në këtë situatë, çdo faqe e uljes ndjek një qëllim të qartë dhe të përcaktuar. Variacionet e qëllimeve të tilla të faqes ulje janë shumë të ndryshme.

Pse keni nevojë për një faqe uljeje?

Landing Page ndihmon për të paraqitur çdo biznes si një strukturë unike që nuk imiton askënd tjetër. Me ndihmën e tij, ju jo vetëm që mund t'i paraqisni produktet tuaja në mënyrë joshëse dhe të gjallë, por gjithashtu të tërheqni klientët e mundshëm. Një faqe ulje e përshtatur me standardet moderne nuk do të lejojë asnjë vizitor të sajtit të largohet pa klikuar butonin e regjistrimit ose blerjes. Faqja, së bashku me reklamat kontekstuale, do t'ju ndihmojë ta bëni vizitorin të dëshirojë të blejë një shërbim ose të blejë një produkt. Sot, një faqe ulje është një nga opsionet më të mira për rritjen e konvertimeve. Ky është mjeti më efektiv i marketingut për transaksione të suksesshme me klientët.

Kush ka nevojë për një faqe Landing?

Kush duhet të krijojë së pari një faqe si kjo:

• sipërmarrësit që kanë një sërë idesh të parealizuara dhe produkte të papërdorura;
• biznesmenë fillestarë, të cilët tashmë e kanë provuar veten si sipërmarrës, por nuk mund të gjenin audiencën ose vendin e tyre të synuar.

Pra, nëse planifikoni të realizoni veten në biznes dhe të arrini lartësi në shitjen e produkteve tuaja, atëherë duhet të filloni patjetër duke krijuar një faqe uljeje.

Struktura e faqes

Agjenci të ndryshme të specializuara në krijimin e faqeve të uljes zakonisht janë në gjendje të paraqesin modele krejtësisht të ndryshme për faqe të tilla. Struktura e një faqeje ulje është zakonisht e njëjtë; faqet ndryshojnë vetëm vizualisht dhe në përmbajtje.

Titulli i faqes së uljes

Titulli duhet të përmbajë drejtpërdrejt emrin e vetë faqes së uljes dhe, në fakt, produktin e markës. Për të rritur konvertimin, rekomandojmë që titujt e faqeve të mos jenë shumë të gjatë dhe të jenë të mbushur me kontekst që inkurajon veprimin. Kjo duhet të merret parasysh kur krijoni një faqe uljeje - planifikoni një vend për butonin "Bli" ose "Regjistrohu".

Informacion në lidhje me shërbimin që shitet

Është e nevojshme të prezantoni produktin tuaj individual në një mënyrë optimale informative dhe tërheqëse, për të zbuluar të gjitha tiparet dhe perspektivat e tij. Faqja duhet të përdorë sa më shumë mjete marketingu për të motivuar përdoruesit të lënë informacionin e kontaktit ose të shfletojnë faqen në thellësi. Për shembull, ne rekomandojmë përdorimin e thirrjeve për veprim më shpesh për të rritur angazhimin e përdoruesit.

Reagime për punën dhe komunikimin e drejtpërdrejtë

Në çdo faqe interneti, rishikimet duhet të jenë në faqen kryesore të projektit. Mungesa e komenteve reale të përdoruesve është blloku më i munguar në faqen kryesore të uljes.

Faqja e internetit duhet të ketë mundësinë t'i bëjë një pyetje një konsulenti menjëherë ose të kërkojë një telefonatë. Ne rekomandojmë që, duke marrë parasysh faktorët e sjelljes, për të shmangur acarimin dhe shqetësimin për klientët, të shtoni një miniaplikacion për kthimin e thirrjeve dhe bisedës në sajt, por mos e bëni atë ndërhyrës.

Forma e thirrjeve për veprim dhe e mediave sociale

Mjeti kryesor i marketingut është thirrja e vizitorit për veprim. Faqja e uljes duhet të ketë tituj motivues. Përveç bllokimeve me një thirrje për veprim, ne rekomandojmë të shkruani emra butonash si këta për të motivuar përdoruesin t'i klikojë ato. Për shembull, "merr një konsultë" në vend të "porosit një telefonatë". Nga pikëpamja e marketingut, është e dobishme të vendosni një ofertë në faqe për të marrë materiale falas dhe të dobishme në këmbim të informacionit të kontaktit. Për shembull, një magnet plumbi. Kjo mund të jetë një thirrje për të marrë "10 këshilla falas dhe efektive". Materiali mund të përdoret për të motivuar blerjen e produktit kryesor.

Opsioni për vendosjen e rrjeteve sociale në faqe nuk duhet të jetë i vështirë për t'u aksesuar. Për të marrë më shumë klikime në mediat sociale, vendosini ato në një vend të dukshëm. Shumica e agjencive të faqeve të uljes besojnë se të kesh media sociale rrit gjithashtu besueshmërinë e faqes suaj të uljes.

Llojet e faqes së uljes

Siç u përmend më herët, pavarësisht strukturës standarde, shumica e faqeve të uljes ndryshojnë në pamje nga njëra-tjetra. Si rregull, edhe forma vizuale e një faqeje varet nga qëllimet që ajo ndjek në aktivitetet e saj.

Aktualisht, ekzistojnë rreth katër lloje të Faqes Landing, përkatësisht:

• faqe e gjatë - faqe e gjatë e uljes;
• faqe e shkurtër - faqe e shkurtër e uljes;
• një hap - faqe e uljes me një hap;
• dy hapa - një faqe ulje me dy hapa, ku në faqen e parë vendoset interesi për shërbimin, dhe në të dytën ka një thirrje për veprim.

Vlen të përmendet se suksesi i një faqeje të gjatë dhe të shkurtër varet nga sa me kujdes flisni për produktin ose shërbimin tuaj. Një tjetër gjë është zgjedhja midis dy faqeve të jashtme; këtu zgjedhja mund të bëhet bazuar në dëshirën tuaj për të krijuar intriga.

Krijimi i një faqeje uljeje

Rëndësia praktike dhe njësitë themelore strukturore të një faqeje uljeje tashmë janë diskutuar; tani le të kalojmë në pjesën më interesante, domethënë krijimin e faqes tuaj të uljes.

Tani absolutisht çdo përdorues kompjuteri ka mundësinë të krijojë një faqe uljeje shpejt dhe pa aftësi të veçanta. Ka shumë kurse, udhëzime hap pas hapi dhe më e rëndësishmja, shërbime të specializuara në krijimin e faqeve të uljes që ofrojnë shumë shabllone të shkëlqyera dhe ndërtues faqesh interneti për përdorim falas. Opsionet për krijimin e faqeve të uljes të ofruara nga shërbimet dhe kurset nuk kërkojnë që përdoruesit të kenë bazat e programimit profesional dhe joshen nga një politikë çmimi të favorshme.

Zgjidhni një shabllon

Në fakt, ky veprim është kryesori, dhe ndonjëherë më i vështiri, për krijuesin e faqes së uljes. Sfondi i faqes në internet është si një reflektim i produktit tuaj. Dhe aq më tepër, kur një fillestar futet në shkëmbime të ndryshme shabllonesh dhe faqe të specializuara për këtë, ai thjesht mbytet në opsione të ndryshme për oferta. Ka modele të gatshme dasmash që përmbajnë menjëherë miniaplikacione për numërimin mbrapsht të kohës deri në ngjarjen speciale dhe një kohëmatës për dërgimin e mesazheve të ftesës.

Ka shabllone që fokusohen menjëherë në aktivitetin sipërmarrës, ata tashmë kanë të instaluar miniaplikacionet e reagimeve dhe konsultimet e drejtpërdrejta të bisedave, dhe lidhjet me rrjetet sociale janë të integruara. Për më tepër, shumë prej këtyre shkëmbimeve kanë paketa speciale "gjithëpërfshirëse", të cilat ofrojnë blerjen e një projekti biznesi të gatshëm, domethënë një Landing Page plotësisht të konfiguruar dhe funksionale që është 100% gati për të lançuar produktin tuaj. Gjithçka që i mbetet sipërmarrësit të ri është të fillojë të fitojë para në këtë faqe uljeje.

Shkëmbimet e specializuara tërheqin shumë klientë falë:

• një gamë e gjerë modelesh të gatshme të faqeve të uljes;
• çmime ekonomike;
• sistemi i mbështetjes së garantuar mujore;
• transferim i përshtatshëm dhe i shpejtë i projektit në duart e sipërmarrësit.

Mbushja me blloqe informacioni

Hapi tjetër në krijimin e një faqeje uljeje është përmbajtja. Pasi të gjendet shablloni i kërkuar, duhet të filloni të plotësoni faqen e uljes me informacione, detaje kontakti, rishikime, përfitime dhe garanci transaksionesh. Struktura e faqes së uljes përfshin disa blloqe informacioni.

Sigurisht, opsioni i zgjedhur i shabllonit nuk ka gjasa t'i përshtatet absolutisht të gjithëve. Burimi më i mirë për të punuar, modeluar dhe strukturuar zgjidhje të gatshme është WordPress. Ky burim do t'ju ndihmojë të përshtatni faqen tuaj me të gjitha standardet ekzistuese, ta bëni strukturën e faqes së uljes më të rregullt dhe më të këndshme për sa i përket përdorshmërisë.

Le të vërejmë edhe një herë se duhet t'i kushtoni vëmendjen e duhur titujve në faqe. Përdorimi i emrave tipikë të butonave nuk ka asnjë efekt në konvertim. Emrat e saktë të butonave do t'ju ndihmojnë jo vetëm të kuptoni se çfarë do të ndodhë kur shtypni, por edhe t'ju motivojnë ta bëni atë. Për shembull, është më mirë të shkruani "Merrni mobiljet e përsosura" sesa "Pernotoni mobilje".

Ju mund të përdorni titujt 4U për të rritur konvertimet dhe për të tërhequr klientët e mundshëm. Titujt e shkruar në këtë format mund të dyfishojnë ndjeshëm normat tuaja të konvertimit. Ato janë të përshtatshme si për faqen kryesore ashtu edhe për blloqet individuale.

Është shumë e rëndësishme që në fazat e para të shtoni një buton "Merrni një telefonatë" në menynë "ngjitëse" të faqes në strukturën e faqes së uljes, në mënyrë që të jetë gjithmonë para përdoruesit. Në këtë mënyrë ai mund të porosisë një telefonatë në çdo kohë, në çdo fazë të njohjes me një produkt ose shërbim.

Dhe mbani mend se pjesët e faqes së uljes nuk duhet të jenë të mbingarkuara dhe të vështira për t'u kuptuar. Është e nevojshme të rritet hapësira midis blloqeve në mënyrë që blloqet më të rëndësishme të zënë të gjithë ekranin. Kjo do t'i lejojë përdoruesit të përqendrohet në studimin e informacionit.

Pritja e faqes së uljes

Hapi i parë është të regjistroni domenin e faqes tuaj të uljes. Kjo mund të bëhet përmes burimeve të specializuara ose faqeve të regjistruesit. Vlen të merret në konsideratë kjo çështje me kujdes. Pritja është qendra e funksionalitetit të të gjithë skemës së faqes së uljes. Kjo është arsyeja pse ne ju këshillojmë që të mos i kushtoni vëmendje të veçantë shërbimeve të pritjes jo falas. Nëse vendosni seriozisht të angazhoheni në aktivitet sipërmarrës dhe të tërheqni klientë të mundshëm me ndihmën e faqes tuaj të uljes, duhet të punoni vetëm me domene me pagesë. Meqenëse faqet e uljes në pjesën më të madhe nuk kërkojnë burime teknike të pritjes, tarifa më themelore dhe ekonomike mund të jetë plotësisht e përshtatshme për ju.

Kështu, mjetet me pagesë kanë një numër më të madh funksionesh, kështu që këshillohet përdorimi i tyre nëse keni nevojë për të shitur një produkt. Shërbimet falas janë të përshtatshme për testimin e kërkesës për një shërbim ose produkt. Mos harroni se vetëm kryerja e testeve dhe një kërkim i pafund për mundësitë për të zhvilluar projektin tuaj do t'ju ndihmojnë të arrini një konvertim prej 30-40% dhe të shesni me sukses në internet. Dhe nuk do të funksionojë ndryshe në botën moderne me luftën e saj të çmendur konkurruese.