Семантическая разметка является одним из самых мощных - но, как ни странно, достаточно редко используемых - инструментов поисковой оптимизации. По сути, это способ облегчить поисковым системам процесс извлечения и обработки данных для их более информативного представления в поисковой выдаче. А это увеличивает потенциал кликабельности ваших ссылок в результатах поиска.
Когда покупатели ищут что-либо в Google, Yandex или Bing, они наверняка получают длинный список из рекламных объявлений и результатов по органическому поиску. Если ваша страница хорошо проранжирована для поиска конкретного товара, ссылка на нее появятся в результатах. Но это всего часть задачи, ведь на ссылку еще кто-то должен кликнуть.
Семантическая разметка делает результат поиска более информативнымОдин из способов выделится в списке результатов поиска - это добавление в него больше релевантной информации, например, рейтинга товара, цены, а также информации об отзывах и наличии.
На картинке ниже вы можете видеть результат по поиску в Google за 20 июня 2016 года. Это так называемый сниппет - краткое описание страницы сайта в результатах поискового запроса. Как видите, плойку PHILIPS ProCare на Rozetka.com.ua оценили четыре покупателя, поставив по пять звезд. Цена товара - 999 гривен, и он есть в наличии.
Этот результат поиска в Google выдает структурированные данные.
Google понимает и отображает эту дополнительную информацию благодаря разметке структурированных данных на этой конкретной странице товара. Эта дополнительная работа, которую проделали в Rozetka.com.ua, не повлияет напрямую на результаты ранжирования. Но если страница попадает в результаты поиска пользователю в таком виде, она имеет намного больше шансов получить клик. Поэтому в конечном итоге семантическая разметка улучшает позиции страницы в выдаче.
Семантическая разметка и словарь в формате микроданныхИтак, существует некий стандарт семантической разметки данных в сети Schema.org , созданный совместно Google, Bing и Yahoo в 2011 году. Это согласованная схема семантической разметки, которая позволяет поисковым системам понимать, что делать с информацией на вашем сайте.
Словарь Schema.org применяется вместе с микроданными - веб-стандартом семантической разметки HTML-страниц, который позволяет описывать смысл информации HTML-элементов с помощью специальных машиночитаемых атрибутов. Другими словами, вы добавляете специальные теги к HTML-коду своих страниц - и поисковым системам становится ясно, о чем на них идет речь, и что с этим делать.
Чтобы поисковик распознал ваши дополнительные данные о товаре, размечайте соответствующие страницы по схемам Product , Offer и AggregateRating .
Применение словаря Schema.org с микроданными для страницы товара в интернет-магазине начинается с внешнего элемента, обрамляющего информацию о продукте. В этом примере мы используем div.
…
Используя атрибут itemscope, добавляем дополнительную информацию о продукте.
Некий классный продукт
Это просто отличный продукт. Вы будете очень довольны.
123456789
Семантическая разметка и JSON-LD
С недавних пор Google стал отдавать больше предпочтения JSON for Linking Data или JSON-LD, а не микроданным. В формате JSON-LD и правда есть несколько преимуществ. Например, для его использования не нужно включать HTML-код в тело страницы. Достаточно вставить скрипт в. Сначала мы устанавливаем тип:
…
Ключевым понятием этого способа разметки является контекст (@context). С его помощью вы, например, можете указать, что в разметке используется семантика schema.org:
{
«@context»: «http://schema.org/»,
«@type»: «Product»,
«name»: «Некий классный продукт»,
«image»: «некий-классный-продукт.png»,
«description»: » Это просто отличный продукт. Вы будете очень довольны.»,
«sku»: “123456789″,
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4»,
«reviewCount»: «1,987»
},
«offers»: {
«@type»: «Offer»,
«priceCurrency»: «UAH»,
«price»: «999»,
«availability»: «http://schema.org/В наличии»
}
}
Семантическая разметка - будь она выполнена с помощью микроданных или JSON-LD - позволит вам лучше представить свои товары в результатах поисковой выдачи, значительно увеличив тем самым их кликабельность и, соответственно, свои продажи.
В сегодняшней статье речь пойдет о довольно избитой теме, обсуждаемой на многих форумах, блогах и прочих сайтах с давних времен. Как показывает наша практика, более 50% владельцев сайтов не понимают, что такое семантическая разметка данных и для чего она нужна. Используют её либо с ошибками, либо просто чтоб было. О видах семантической разметки вы можете прочитать .
Что такое семантическая разметка?Подходящего определения на просторах Интернета мне найти не удалось, поэтому я его решил составить его из 4 наиболее подходящих определений.
Семантическая разметка - это способ формализовать значения при помощи различных стандартов (словарей) о разнообразных сущностях (событиях, организациях, людях, товарах и так далее) при помощи синтаксиса (способа использования словаря) на веб-страницах ресурсов.
Получилось немного замудрено… Однако из данного определения мы понимаем, что семантическая разметка - это некие правила, подчиняющиеся определенным стандартам или словарям. Которые, в свою очередь, призваны помочь поисковым системам (и не только) понимать содержимое страниц сайтов.
Давайте перечислим наиболее известные стандарты (словари) и остановимся более подробно только на двух из них, но об этом чуть позже.
Виды разметки данныхData Vocabulary - стандарт разметки данных, которая разрабатывала компания Google до июня 2011 года.
Развитие стандарта приостановлено в связи с созданием словаря Schema.org. Поисковый робот Google может использовать данные, полученные с помощью данной разметки, но рекомендации сводятся к смене стандарта на Schema.org.
Dublin Core, или Дублинское ядро - стандарт, разработанный в 1995 году. Семантика Дублинского ядра была создана международной междисциплинарной группой профессионалов библиотечного и музейного дела, компьютерных наук. Представляет собой набор из метатегов, 15 основных и 3-х дополнительных свойств.
Признаков использования данных из этого стандарта в поисковых системах не обнаружено.
FOAF, или Friend of a Friend - «друг друга» - стандарт, созданный Либби Миллером и Дэном Брикли в 2000 году. Используется в основном для домашних страниц и социальных сетей. Решает задачу построения связей между людьми и объединению их.
Microformats, или же микроформаты - стандарт, созданный в 2005 году сообществом заинтересованных энтузиастов из WC3.
Данный стандарт был очень популярным до появления Schema.org и на многих сайтах используется до сих пор. На момент написания статьи Яндекс поддерживает следующие Microformats: hCard - формат разметки контактов (адресов, телефонов и т.д.); hRecipe - формат описания кулинарных рецептов; hReview - формат разметки отзывов.
Вроде со стандартом определились, с синтаксисом тоже.
Для начала определимся, какая основная цель разметки. Если вы прочитали статью о том, что с разметкой вам гарантировано место в топ-10, то это не так. Цель микроразметки - улучшить понимание сайта в глазах робота, отправить в базы знаний поисковых систем информацию, повысить CTR вашего сниппета (что косвенно может увеличить и ваш трафик и позиции). Но надо понимать, что это всё косвенные показатели. Сайты с использованием микроразметки и без неё ранжируются одинаково.
Теперь давайте разберем, какие данные на сайте стоит разметить и какие поддерживаются поисковыми системами на данный момент (так как поддерживаемых сущностей с каждым днем становится всё больше).
Более подробно разберем три наиболее встречаемых примера:
Разметка карточки товаров schema.orgТоварные карточки - размечаем по сущности Product. Реализация данного вида поможет получить нам следующий сниппет в Яндексе:
Не путать с товарным сниппетом в выдаче Яндекса, полученным при использовании.yml файла из Яндекс.Маркета или сервиса «Товары и цены» вебмастера Яндекса.
Каким образом получить данный сниппет?
У кого есть подобная проблема на кулинарных сайтах, возможно, у вас такая же причина. Каждый раз убеждаюсь, что справка - наше всё.)) Также хочется отметить качество саппорта Яндекса, выразить благодарность за оперативные ответы - переписка происходила практически в реальном времени.
Теперь перейдем к реализации разметки кулинарных сайтов.
40 мин.
Название рецепта
Порций 6
6шт.
Яйцаbr>
400гр.
Сахарный песок
……………………И т.д ингредиенты……………………………
100гр.
Какао
Торт Черепаха готовится не трудно, к тому же он бесспорно станет любимым тортом для ваших детей, поскольку выглядит он как симпатичная черепашка.
2100
Victory
.....
В Гугле наш красивый сниппет:
Мы разместим скриншот снипетта в Яндексе, когда информация обновится (ориентировочно через две недели).
UPD от 05.06.2017: Как и обещали, добавляем скрин из Яндекса:
- Валидатор от Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- Валидатор от Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/
Одной из самых острых и актуальных тем среди web-программистов и владельцев интернет ресурсов сегодня является seo-оптимизация. Для того чтобы сайт попал на первые страницы поисковых запросов "Яндекса" или Google, необходимо провести колоссальную работу над его созданием и продвижением.
Для чего нужна семантическая разметка?Адаптировать ресурс под обыкновенного пользователя можно при помощи актуального и интересного контента. А вот чтобы пользователь смог найти этот ресурс, необходимо оптимизировать сайт под поисковую систему. Как это сделать?
В отличие от человека, не может распознать, о чем идет речь на сайте без определенных подсказок. Он анализирует контент, выявляет определенные закономерности, определяет ключевые слова, но, не имея человеческого интеллекта, не может понять смысл написанного. Чтобы упростить ему задачу, программистами придумана семантическая или микроразметка для "Яндекса" и Google. Так же, как гипертекст показывает машине, что и где нужно разместить, семантическая разметка объясняет, кому или чему посвящен ресурс. Благодаря этому пониманию сайт лучше ранжируется среди конкурентов и имеет больше шансов попасть на первые строчки поисковых запросов.
Пример семантической разметкиОсобенно эффективно микроразметка "Яндекс" и Google влияет на продвижение коммерческих сайтов, предлагающих товары и услуги. Нагляднее всего ее объяснит следующий пример.
Необходимо создать микроразметку для сайта-визитки по оказанию парикмахерских услуг для собак. Она будет выглядеть так:
Itemtype - BarberShop,
Name - парикмахерская для собак.
В первой строке прописана область работы сайта, а во второй - конкретный объект. Страница с таким скриптом окажется выше на поисковой лестнице, чем аналогичная без него, поскольку поисковая система сочтет ее более релевантной понятию “парикмахерская для собак”, а не просто “парикмахерская”.
Создаваемая при помощи "Яндекс.Вебмастер" микроразметка позволяет прописывать множество параметров - места продаж, часы работы, контакты, краткое или услуги и многое другое.
Все больше ресурсов стремятся предоставить пользователю качественно обработанный материал. Чем ближе по смыслу он будет к искомому, тем большую эффективность принесет сайту. Поэтому сегодня микроразметка активно используется:
- Коммерческими сайтами для продвижения товаров и услуг.
- Онлайн справочниками и энциклопедиями для формирования многоуровневых связей между статьями.
- Социальными сетями для детализации профилей, событий и прочего контента.
Создание семантической разметки привело к тому, что потребовался единый стандарт для всех поисковых систем. Им стала микроразметка "Яндекс" и Google - schrema.org. Она упрощает процесс создания короткого описания (сниппета), которое мы видим при отображении страницы в результатах поиска. В эту информацию можно включить важные сведения о сайте, которые помогут пользователю определиться, переходить или не переходить ему на эту страницу.
Кстати, количество элементов и словарей в schrema огромно, поэтому ее можно использовать для сайтов практически любой тематики.
Стандарт Open GraphПомимо поисковых систем Google и "Яндекс", микроразметка товаров, услуг, мультимедийного и информационного контента требуется и социальным сетям. Для них Facebook придумал единый стандарт Open Graph. Эта разметка позволяет контролировать, как будет представлен сайт в новостной ленте социальной сети. Причем сегодня создавать красивые ссылки с его помощью можно не только в Facebook, но и в Google+, "ВКонтакте", Twitter. Для красивого отображения последнего, кстати, также используется Twitter Cards.
На самом деле при ранжировании сайта ни "Яндекс", ни Google не отдают какому-либо стандарту больше предпочтения. Классический вариант использования - schrema.org - он наиболее полный, современный и активно развивающийся.
Мы определили, что такое микроразметка "Яндекс". Как сделать так, чтобы в ней отображалась нужная информация? Для этого используется такое понятие, как словарь микроразметки. Это набор элементов, тегов и синтаксиса, с помощью которых на чем-то акцентируется внимание поисковой машины.
Для каждого стандарта существуют свои словари и элементы. В schema.org существует несколько ключевых словарей со своей огромной иерархией и типами отображения. Например, словарь Thing позволяет представлять информацию в 3-х основных свойствах:
- alternateName - для псевдонима (алиаса) объекта;
- description - для текстового описания объекта;
- image - для изображения или ссылки на него.
Или словарь Good Relations, который будет особенно полезен торговым интернет-площадкам. Он позволяет размещать данные о ценах, местах приобретения, наличии и т. д.
Словарь FOAF - микроразметка контактов "Яндекс" и Google. Это анкета, которую вы заполняли миллионы раз на различных сайтах - ваше имя, координаты, страница в социальных сетях, почта, дата рождения и т. д. Эти знания позволят склонить пользователя перейти по ссылке, предлагая ему то, что может его заинтересовать. Таким образом, сайту можно поднять посещаемость.
Для подробного описания аудио и видеоинформации - исполнителя, названия альбома, продолжительности - используется микроразметка VideoObject.
Существует также разметка для почтовых сообщений, позволяющая пользователю, не переходя на другую страницу, согласиться на встречу или оставить комментарий под статьей, например.
Что такое валидаторЛюбое продвижение в интернете требует тщательного и глубокого анализа эффективности. Проверить микроразметку "Яндекс" можно при помощи валидатора - программного обеспечения, распознающего метаданные на веб-страницах. Проверке корректности поддаются документы любых форматов - HTML, XHTML, RSS, XML, на любых языках.
Проверка микроразметки "Яндекс" осуществляется любым валидатором, поддерживающим форматы Schema.org, микроданных HTML, Open Graph, RDF.
Как проверить микроразметку GoogleУзнать, насколько вашего сайта в поиске Google можно несколькими способами. Для опытного пользователя, который свободно владеет скрытыми настройками вебмастеров "Гугл", подойдет доступный только по ссылке инструмент Rich Snippet Tool.
Другой способ - установить плагин Seo by Yoast. Он удобен в использовании и будет доступен после установки в верхней панели вебмастера.
Третий способ - на сайте Google Developers в панели инструментов выбрать “Другие ресурсы”, нажать на кнопку “Инструмент для проверки структурированных данных” и указать html страницу, которую хотите проверить. Когда робот просчитает заданный скрипт, вы получите детальный отчет с ошибками, если они есть, и пояснениями к ним.
С этой поисковой системой все несколько проще. Валидатор микроразметки "Яндекс" расположен в инструментах вебмастеров, во вкладке “Мои сайты”. Здесь нужно нажать кнопку “Проверить разметку” и ввести URL сайта, и валидатор начнет просчитывать ошибки. Через несколько минут вы получите один из трех вариантов ответа:
- Микроразметка не обнаружена.
- Есть ошибки.
- Микроразметка полностью соответствует стандарту.
В каких случаях появляется информация о некорректной разметке?
"Яндекс.Вебмастер" - валидатор микроразметки - выводит сообщение об ошибке в двух ситуациях:
- Когда он не распознает разметку.
- Когда микроразметка не соответствует стандарту.
В любом случае программа выдаст детализацию ошибки, по которой можно судить, какие обязательные поля в разметке были опущены или какой атрибут был пропущен.
Может еще выдать сообщение - «страница не может быть загружена». Оно указывает на ошибку сервера или несуществующую страницу.
Если микроразметка "Яндекс" выполнена с неизвестной ошибкой или вы не знаете, как ее исправить, всегда можно обратиться за справкой "Яндекс.Вебмастера".
После завершения валидации, новая разметка появится в течение 2 недель.
Вы разметили свой ресурс по всем правилам, и валидатор микроразметки "Яндекс" показал, что все выполнено без ошибок. На сколько пунктов поднимется ваш сайт по поисковой лестнице?
Семантическая разметка только косвенно влияет на релевантность, и нельзя назвать точное количество позиций, на которые она поднимет сайт. Однако микроразметка - один из ключевых факторов, влияющих на привлечение внимания пользователя. Интересный и привлекательный сниппет приведет большее число посетителей, и позиции сайта будут расти. Остальное будет зависеть от наполненности и актуальности ресурса.
Преимущества микроразметкиПомимо заметности ресурса, микроразметка существенно увеличивает вес и качество сайта среди конкурентов. Стоит выделить следующие преимущества разметки:
- Она повышает доверие со стороны поисковых систем, поисковому роботу легче выделить главные элементы страницы, а значит, им становится проще нас индексировать. Если описать этот процесс очень упрощенно, то можно сказать, что поисковику приятно, что мы открываем перед ним сердце сайта, наши внутренние секреты, и его доверие к нам повышается.
- В глазах потребителя сайты со сниппетами выглядят не только заметнее, но и качественнее. Соответственно на такие ресурсы чаще кликают, а значит, повышается CTR в выдаче или кликабельность.
- У владельца есть уникальная возможность показать информацию, которая будет замечена, даже если пользователь не перешел на сайт.
- Информацию сниппета всегда можно изменить, и это не повлияет на позицию ресурса в списке.
Но, конечно, при seo-продвижении не стоит зацикливаться только на разработке микроразметки. Крайне важно, иметь полезный и уникальный контент, но не только. Есть еще множество факторов, влияющих на повышение сайта в рейтинге поисковиков "Яндекс" и Google.
Другие способы продвижения сайтаВнутреннее продвижение, к которому относится микроразметка "Яндекс" и Google, имеет несколько направлений:
- использование ключевых слов в домене и заголовках сайта;
- наличие ключевых слов на самой странице, их равномерное распределение по тексту, расположение в подзаголовках, тегах;
- правильная безошибочная HTML-разметка (проверяется при помощи инструментов "Вебмастера Яндекс");
- наличие мегатегов (keywords, description и т. п.), указывающих поисковику суть страницы;
- перелинковка - т. е. ссылки на другие страницы сайта;
- простая структура сайта, позволяющая в клик перемещаться на главную страницу;
- запоминающийся и понятный дизайн;
- работа с социальными сетями, возможность рекомендовать понравившуюся информацию другим;
- наличие карты сайта;
- уникальный, интересный и регулярно пополняемый контент, полезный и актуальный для читателя;
- оптимизированный CMS для быстрой и безошибочной загрузки страниц.
Помимо внутреннего продвижения, должна вестись работа и с внешними факторами. Веб-программист регулярно должен отслеживать, отображаются ли ссылки на сайт на других ресурсах, насколько эта ссылочная масса весома и авторитетна (этот процесс определяют при помощи тематических и взвешенных Одним из способов внешнего цитирования является также размещение рекламных баннеров ресурса.
Согласно последним исследованиям, одним из самых эффективных способов продвижения является обсуждение или упоминание сайта в социальных сетях. Поисковик видит активное движение этой информации и воспринимает его как актуальное и востребованное, таким образом повышая рейтинг ресурса.
Для интернет-магазинов эффективно использование комментариев и отзывов покупателей, причем как на самом сайте, так и на тематических форумах, порталах с отзывами и т. п.
Вместо заключенияПродвижение в сети - сложный многогранный процесс, требующий интенсивной работы над различными внешними и внутренними факторами. Нельзя сказать, что какой-то из вышеперечисленных способов абсолютно правильный, и именно он приведет ваш сайт в топ. Оказаться на верхних строках поисковых запросов можно только при комплексной работе над всеми аспектами seo продвижения, в частности, огромную роль стоит уделять микроразметке.
Очень важно донести до поисковой машины, что вы всеми способами стараетесь упростить ей отбор и делаете это не только ради высокого рейтинга, но и для удобства пользователя, точнее, в первую очередь для того, чтобы человек нашел эту информацию в сети.
"Яндекс" и Google напрямую заинтересованы в том, чтобы пользователь получал необходимые сведения, а значит, чем лояльнее будет ваш ресурс, тем больше его шансы занять место в топе.
Не суть важно, какую именно разметку вы используете - OpenGraph, schrema.org или какую-нибудь другую, главное, чтобы она была выполнена без ошибок и выделяла ключевые моменты страниц ресурса. Регулярно проверяйте ее при помощи валидатора, проводите глубокий анализ каждой стороны своей деятельности, и тогда вас ждут отличные результаты!
Массив содержит строки - элементы списка . На самой HTML - странице размещен тег , для того, чтобы добавить элементы в список , необходимо:Программно это будет выглядеть следующим образом:
var list = document.getElementById("list"); for (var i = 0; i< items.length; i++) { var listItem = document.createElement("li"); listItem.innerHTML = items[i]; list.appendChild(listItem); }
Таким образом при вызове функции сформируется содержимое списка с id="list" .
Сформировать группу ссылок немногим сложнее, поскольку помимо текста ссылки, элемент должен содержать адрес перехода. Для этого нам понадобится массив следующего вида:
var links = ; links = {name: "first", href: "document1.html"}; links = {name: "second", href: "document2.html"}; links = {name: "third", href: "document3.html"}; links = {name: "fourth", href: "document4.html"};
На HTML - странице определен контейнер . Последовательность добавления ссылки в контейнер выглядит так:
Следующий код иллюстрирует программную реализацию указанной последовательности действий:
var nav = document.getElementById("navigation"); for(var j = 0; j для создания карты-изображения. Определяет параметры активных зон-ссылок на карте
Нами приведен не полный
