Câți oameni folosesc rețelele sociale. Statistici social media pentru construirea unei strategii SMM

Facebook, Twitter, Instagram și YouTube sunt în fruntea clasamentului rețelelor sociale din lume, dar utilizatorii din Rusia (și din alte țări post-sovietice precum Belarus, Kazahstan și Ucraina) preferă adesea înlocuitori regionali pentru aceste platforme.

Și această diferență de popularitate poate face o mare diferență pentru companiile care folosesc astfel de site-uri pentru publicitate, deoarece poate schimba complet strategia de marketing (care este folosită în alte părți ale lumii). În plus, rețelele sociale, al căror rating în țările vorbitoare de limbă rusă diferă de cel global, pot oferi mari oportunități de comunicare internațională. În prezent, opt rețele sociale sunt cele mai populare.

"In contact cu"

VK (cunoscută anterior ca VKontakte) este acum cea mai răspândită rețea socială din Rusia, cu peste 46,6 milioane de vizitatori lunari. Fără îndoială, această resursă conduce ratingul rețelelor sociale în spațiul post-sovietic.

Există multe păreri interesante despre acest site, dar cel mai bine poate fi descris ca o combinație între Facebook și un serviciu de partajare a datelor. La fel ca Facebook, fiecare utilizator are un profil și poate căuta și împrieteni cu alți utilizatori pentru a le vedea actualizările de stare, fotografiile și videoclipurile noi.

Alături de aceste caracteristici tradiționale, utilizatorii pot încărca și fișiere audio și video de orice fel și pot partaja aceste resurse cu alte persoane. Acest lucru obișnuia să fie analizat, deoarece a depășit limitele legale din când în când, cu toate acestea, rapoarte recente indică faptul că VK lucrează acum cu case de discuri importante. Acest lucru a făcut posibilă lansarea unui serviciu de abonament care vă permite să partajați în mod legal fișiere media. De aceea, de câțiva ani, VKontakte conduce ratingul rețelelor sociale din Rusia.

"Colegi de clasa"

În timp ce VKontakte poate fi cel mai popular serviciu în rândul utilizatorilor mai tineri (cu vârsta cuprinsă între 18 și 35 de ani), OK (inițial Odnoklassniki) este cel mai frecvent preferat printre rețelele sociale. Acest serviciu are peste 31,5 milioane de vizitatori lunar, un procent mai mare (69%) fiind femei. Această platformă, de altfel, a fost prima din Rusia și, s-ar putea spune, a dat naștere unui astfel de fenomen precum rețelele sociale. Evaluarea site-urilor din această categorie va rămâne întotdeauna incompletă fără a o menționa.

La fel ca VK, OK permite utilizatorilor să creeze profiluri, să caute prieteni și să partajeze actualizări de stare și imagini. Scopul principal al creării platformei este de a comunica cu colegii de clasă și prietenii cu care utilizatorii puteau pierde legătura cu mulți ani în urmă, așa că parametrii de căutare sunt destul de detaliați.

În plus, site-ul are o funcție care oferă informații despre cine a vizitat pagina ta (indiferent dacă ești prietenul lor). Pentru a vizualiza profilurile altor utilizatori, există o funcție de anonimat pentru care trebuie să plătiți (pentru a activa „Modul Stealth”).

"Lumea mea"

Poate cel mai bine recunoscut analog al rusului „Lumea mea” este Google+. Ambele servicii sunt o extensie a furnizorului de internet de e-mail (în cazul „Lumea mea” - mail.ru). My World s-a chinuit să-și găsească propria nișă unică la un nivel mai larg, dar popularitatea rețelei nu este atât de mare. Totodată, peste 16,6 milioane de oameni folosesc lunar acest serviciu pentru a împărtăși imagini, muzică și videoclipuri, precum și pentru a se juca și a-și întâlni noi prieteni, motiv pentru care este inclus în clasamentul rețelelor de socializare. Strategia de căutare web My World conține mai multe opțiuni care nu sunt disponibile pe alte platforme.

Facebook

Rețelele de socializare, al căror rating este ridicat în întreaga lume, nu au ocolit nici spațiul post-sovietic. Deși Facebook nu este cel mai popular site din Rusia, popularitatea sa a început cu siguranță să crească - acum primește peste 21,6 milioane de vizitatori vorbitori de limbă rusă pe lună. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece Facebook își schimbă constant platforma pentru a se potrivi mai bine nevoilor utilizatorilor.

Analiştii cred că unul dintre motivele pentru care Facebook devine din ce în ce mai popular în Rusia este comunicarea în afaceri. Potrivit unor surse, peste 30% dintre discuțiile de afaceri din Rusia au loc pe Facebook. Prin urmare, nu va fi surprinzător dacă această platformă ajunge în cele din urmă în fruntea clasamentului.

„Jurnal live”

Livejournal este o platformă de blogging care există din 1999, dar de atunci nu a fost folosită în cea mai mare parte a lumii. Această tendință este departe de a fi adevărată în Rusia, unde peste 15,1 milioane de utilizatori vizitează LiveJournal în fiecare lună. Această cifră reprezintă mai mult de jumătate din traficul total al site-ului.

Stare de nervozitate

Twitter este un alt site clasic de socializare care se descurcă bine în Rusia. Deși nu primește la fel de mulți vizitatori lunari unici ca și celelalte servicii de pe această listă (aproximativ 7,7 milioane de vizitatori pe lună), se mândrește cu o urmărire pentru fiecare utilizator. Deci, deși Twitter poate să nu fie un pilon principal pentru majoritatea utilizatorilor de rețele sociale din Rusia, cei care aleg să-l folosească o fac pe scară largă.

Rutube și YouTube

Rutube este, în esență, răspunsul Rusiei la YouTube, o platformă de socializare axată pe partajarea video pentru conținut de toate tipurile. Chiar dacă acest serviciu nu a atins aceeași acoperire ca și YouTube, a colectat o mulțime de conținut de la o mare varietate de utilizatori.

Rutube găzduiește atât conținut licențiat, cât și încărcări ale utilizatorilor. Marea majoritate a descărcărilor sunt în rusă. Acest procent ridicat de conținut rusesc face din platformă o resursă incredibil de valoroasă pentru cei care încearcă să învețe limba.

Instagram

Prima platformă de socializare de pe această listă - Instagram - a devenit extrem de populară în ultimii ani, iar popularitatea sa în Rusia nu face excepție. Instagram urcă rapid în clasament, iar astăzi are 12,3 milioane de utilizatori pe lună (dintre care 77% sunt femei tinere).

Această schimbare a popularității se datorează în mare măsură postării încrucișate dintre Instagram și alte platforme unde utilizatorii pot folosi instrumente excelente de editare a fotografiilor. Acest lucru vă permite să îmbunătățiți și să capturați o fotografie și apoi să o publicați atât pe Instagram, cât și pe alte site-uri de social media populare.

În timp ce caracteristicile de bază ale Instagram continuă să fie ușor de accesat și utilizat, există mai multe opțiuni pentru instrumente și aplicații terțe de care majoritatea utilizatorilor nici măcar nu sunt conștienți. Este de așteptat ca această platformă să conducă în curând popularitatea rețelelor sociale în majoritatea țărilor.

În încheierea acestei analize, este de remarcat faptul că succesul unor astfel de rețele sociale unice precum VK și OK în Rusia și țările învecinate îi poate surprinde pe cei obișnuiți cu Facebook, Twitter și Instagram, care dețin un monopol complet în lume.

Există cu siguranță o serie de avantaje pentru site-urile care vizează o anumită bază de utilizatori, fie că este vorba despre geografic (ca în aceste exemple) sau bazate pe criterii demografice (vârsta utilizatorilor).

Astăzi, rețelele sociale sunt atât de ferm înrădăcinate în viețile noastre, încât compoziția celor mai populare cinci site-uri sociale practic nu se schimbă de la an la an. Cu toate acestea, scara de penetrare și utilizare a acestor rețele sociale diferă în funcție de geografie și de factorii demografici. Înțelegerea acestor diferențe este foarte importantă atunci când vizați un anumit public. Când comparăm cele mai populare rețele sociale, este important să acordați atenție nu numărului de conturi înregistrate, ci numărului de utilizatori activi. Din recenzie veți afla care rețele sociale cresc mai repede decât altele și care sunt în declin în prezent.

Cele mai populare platforme sociale

Graficul întocmit de agenția de analiză Statista oferă o imagine clară a numărului de utilizatori activi (în milioane) pe cele mai populare rețele de socializare din lume. În fruntea listei Facebook. Acest lucru nu surprinde pe nimeni. Facebook deține cea mai mare parte a pieței cu peste 2 miliarde de utilizatori activi. În ianuarie 2017, cel mai apropiat concurent al gigantului a fost WhatsApp, care este și deținut de Facebook. Apoi a fost pe locul doi. Astăzi, YouTube se află pe locul doi, cu 1,5 miliarde de utilizatori activi. Facebook Messenger și WhatsApp ocupă locul trei, respectiv al patrulea.

Ele sunt urmate de platforme, cea mai mare parte a căror audiență se află în regiunea Asia-Pacific. Acestea sunt QQ, WeChat și Qzone (cu peste 600 de milioane de utilizatori activi). Acest lucru arată că există o serie de rețele sociale populare în țările din Asia-Pacific. După ele, vedem un grup de site-uri care sunt populare în principal în Occident - Tumblr, Instagram și Twitter.

Dar cum rămâne cu Rusia?

În Rusia, pătrunderea rețelelor sociale este estimată la 47%, 67,8 milioane de ruși au conturi în ele. Potrivit Statista, YouTube este cel mai activ din Federația Rusă (63% dintre respondenți), VKontakte ocupă locul al doilea cu 61%. Liderul global Facebook este doar pe locul patru, cu o cifră de 35%. Skype și WhatsApp domină printre mesageria instantanee (38% fiecare).

Rețele sociale care cresc mai repede decât altele

De obicei, marketerii nu petrec mult timp pe SMM. În ce rețea de socializare să concentrezi eforturile? Twitter, care a reușit să ajungă la 313 milioane de utilizatori între 2010 și 2017, a înregistrat cea mai lentă creștere în comparație cu cei mai mari competitori ai săi Facebook, WhatsApp și WeChat din China. Fondată în 2013, Instagram a depășit Twitter în ceea ce privește dimensiunea audienței până în 2014.

Un nou studiu de la Statista a constatat că în 2017, Twitter a rămas cu mult în urma rivalilor săi. A înregistrat cea mai mică creștere lunară a audienței active, cu doar 23 de milioane din T3 2015 până în T3 2017. Facebook, între timp, a crescut cu 461 de milioane.

Cum interacționează utilizatorii cu mărcile pe rețelele sociale

De asemenea, este important să știi cum să te comporți și ce să postezi pe rețelele de socializare, deoarece îți modelează imaginea mărcii și, prin urmare, îi încurajează pe utilizatori să-ți cumpere produsele sau invers să nu-ți urmărească grupurile. Rețelele de socializare sunt din ce în ce mai folosite ca platformă de lucru cu clienții, în care clienții, existenți și potențiali, doresc să obțină răspunsuri la întrebările lor în timp real. Dintr-un grafic preluat dintr-un raport Sprout Social, se poate observa că 48% dintre utilizatori pot fi convinși să cumpere răspunzând rapid la întrebări într-un grup. 46% răspund pozitiv la promoții, iar 42% pot alege produsul unei mărci dacă pagina acestuia are conținut educațional. 27% dintre utilizatorii chestionați au recunoscut că ar dori să facă o achiziție dacă li s-ar arăta materiale care rămân de obicei în culise.

Jumătate dintre participanții la sondajul Sprout Social au spus că nu vor mai urmări comunitatea unui brand dacă aș posta conținut care îi enervează, în timp ce 27% au spus că vor marca marca și pagina ca spam și le vor bloca. De aceea este atât de important să ajungeți și să vă implicați potențialii clienți publicând conținut relevant și interesant, care rezonează cu publicul țintă.

Rețele sociale cu cea mai activă audiență

Un factor important care influențează cât de mult timp ar trebui să dedicăm SMM într-o anumită rețea socială este nivelul de implicare a publicului. Din nou, domină Facebook, care are și cel mai mare engagement de-a lungul timpului, conform datelor obținute de compania de analiză comScore în urma studierii unui grup de consumatori din Statele Unite.

Succesul Facebook este uimitor. Pe lângă faptul că rețeaua de socializare în sine ocupă primul loc, alte platforme deținute de corporație au ocupat și locurile al doilea și al treilea. Rata de penetrare a Facebook Messenger este de 47%, iar Instagram urmează imediat după ea.

Din cele mai recente date de la Pew Internet, prezentate în graficul de mai jos, putem observa că Facebook este și în frunte în ceea ce privește numărul de audiență activă pe zi. 76% dintre utilizatori intră în rețeaua de socializare în fiecare zi, pe Instagram această cifră este de 51%. Doar 42% dintre utilizatorii de Twitter îl verifică zilnic, adică aproape jumătate față de Facebook.

Durata medie zilnică de utilizare a rețelelor sociale în Statele Unite este de 2 ore și 1 minut, în Rusia utilizatorii petrec puțin mai mult timp pe site-urile sociale - 2 ore și 19 minute.

Rate de implicare în diferite rețele sociale

Compania de analist de marketing TrackMaven a analizat 51 de milioane de postări de la diverse companii din 130 de industrii pentru a afla care rețele sociale au cele mai mari rate de implicare. Rezultatele au arătat că liderul absolut în ceea ce privește implicarea la 1000 de urmăritori este Instagram. Aceasta este mult mai mare decât alte rețele sociale, încât a trebuit să fac un grafic separat pentru a ilustra diferența dintre Facebook, LinkedIn și Twitter.

După cum puteți vedea din al doilea grafic, Facebook este cu mult înaintea Twitter și LinkedIn. Motivul pentru aceasta se datorează în mare măsură faptului că mai multe postări sunt publicate pe Twitter, deoarece nu există un algoritm care să vă permită să afișați conținut doar unei mici părți a audienței. Din această cauză, mărcile trebuie să-și bombardeze fluxurile cu postări pentru a sparge zgomotul informațional. Acest lucru, la rândul său, reduce nivelul de răspuns la publicații. Mai jos este numărul mediu zilnic de postări per cont în trei rețele sociale.

Statistici generale ale utilizării rețelelor sociale în întreaga lume

În fiecare an, WeAreSocial își actualizează Raportul global global, care reunește date utile din rețelele sociale din întreaga lume. Din acesta puteți afla cât de diferit sunt utilizate platformele sociale în diferite părți ale lumii. Surprinzător este faptul că țările occidentale sunt serios în urmă în ceea ce privește rata de penetrare a rețelelor de socializare.

Mai jos sunt principalele concluzii ale cercetării.

• Numărul utilizatorilor de internet în 2018 a ajuns la 4,021 miliarde, în creștere cu 7% față de un an în urmă.
• Audiența rețelelor sociale în 2018 totalizează 3,196 miliarde de oameni - cu 13% mai mare decât cifra de anul trecut.
• Numărul utilizatorilor de telefoane mobile este de 5,135 miliarde de persoane, ceea ce înseamnă plus 4% față de anul trecut.

Cifrele cresc rapid, în special pentru utilizatorii activi ai rețelelor sociale pe dispozitive mobile – rata de penetrare este de 39%, adică cu 5% mai mult decât în ​​2017.

Dacă vorbim despre structura traficului web în funcție de tipul de dispozitiv, atunci utilizatorii de telefonie mobilă generează cel mai mult trafic (52%, ceea ce este cu 4% mai mare decât anul trecut). Doar 43% din toate paginile web sunt vizitate de pe desktop, ceea ce este cu 3% mai mic decât anul trecut.

Europa de Nord, de Vest și de Sud, precum și America de Nord, se laudă cu cele mai înalte niveluri de penetrare a Internetului, cu 74%-94% din populația totală folosind web-ul la nivel mondial. În Rusia, 110 milioane de oameni folosesc internetul - 76% din populația totală.

Creșterea audienței globale a rețelelor sociale din ianuarie 2017 a fost de 13%. Cea mai rapidă creștere a numărului de utilizatori se observă în Arabia Saudită. Din ianuarie 2017, numărul acestora a crescut cu 32%, media globală este de 17%. Alte țări cu cele mai mari rate de creștere includ India, Indonezia și Ghana. Motivul saltului a fost dezvoltarea tehnologiei, care a facilitat accesul populației la platformele sociale. Rețelele sociale au crescut cel mai lent în Emiratele Arabe Unite, Coreea de Sud și Marea Britanie -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Întrucât cea mai mare pondere de utilizatori se află pe Facebook, ar fi util să știți cum va funcționa conținutul pe care îl postați pe această rețea socială și ce caracteristici să utilizați pentru a-i crește acoperirea. Conform statisticilor rețelelor sociale, acoperirea medie a unei publicații este de 10,7%, în timp ce postările organice au 8% (acoperirea organică în Rusia este de 11,3%), iar pentru postările plătite această valoare este de 26,8% (27,4% în Rusia). Postările organice și plătite de pe Facebook au un potențial uriaș. Este important să vizați corect publicațiile pentru a primi clienți potențiali de înaltă calitate.

Puteți obține o imagine mai completă a stării pieței digitale globale în 2018 studiind sondajul nostru privind Internetul 2017-2018 în lume și în Rusia: statistici și tendințe, pe care l-am pregătit pe baza studiului Global Digital 2018.

Popularitatea rețelelor sociale în funcție de țară

Graficul din raportul GlobalWebIndex de mai jos, bazat pe un sondaj al utilizatorilor de internet, reflectă perfect popularitatea diferitelor rețele sociale în funcție de țară. Indonezia, Filipine, Mexic, India și Brazilia sunt printre primele 10 audiențe cele mai active pe fiecare rețea socială, cu mult înaintea SUA, Regatul Unit și țările europene.

Dintre cele patru rețele sociale reprezentate (Facebook, YouTube, Twitter și Google+), rușii vizitează cel mai activ serviciul video. Twitter și Google+ sunt relativ des folosite de doar 20% dintre compatrioții noștri, în timp ce Facebook este vizualizat în mod regulat de puțin peste 40%.

Statistici demografice ale utilizării rețelelor sociale

După cum se poate observa din grafic, există o structură similară a utilizării rețelelor sociale în diferite grupe de vârstă. Acest lucru sugerează că rețelele sociale au atins stadiul de maturitate când pot fi folosite pentru a ajunge la toate grupurile demografice, indiferent de vârstă și sex. Excepții sunt Instagram și Tumblr, cu un public mai tânăr.

Strategii de interacțiune cu publicul rețelelor sociale

Potrivit The State of Social 2018, 96% dintre mărci au o prezență pe Facebook.

În același timp, doar jumătate dintre respondenți au o strategie SMM documentată. Afacerile mari sunt puțin mai responsabile cu această problemă decât companiile mici (60% au spus că au un astfel de document).

Când vine vorba de tipurile de conținut publicat de mărci, imaginile, linkurile și textele sunt în frunte. Chiar dacă postările video tind să obțină cea mai mare implicare, conținutul video se află doar pe locul patru. Acest lucru se datorează în primul rând complexității creării unor astfel de materiale.

La sfârșitul anului 2017, Smart Insights, împreună cu Clutch, au realizat un sondaj în rândul reprezentanților afacerilor, în care au întrebat care dintre rețelele de socializare au cea mai mare valoare pentru ei. S-a dovedit că printre companiile B2C, Facebook este considerată cea mai eficientă (93% dintre respondenți), iar majoritatea companiilor B2B preferă LinkedIn (93%).

Valoarea rețelelor sociale pentru mărci în 2018

1. Dacă crezi că publicul tău țintă nu se află pe rețelele de socializare, te înșeli.

Prin intermediul rețelelor de socializare, poți ajunge la orice public, indiferent de sex, vârstă, statut social. 98% la sută dintre consumatorii online sunt înregistrați în rețelele sociale, o mare parte dintre aceștia fiind adulți cu vârsta cuprinsă între 55-64 de ani.

1. O treime din toate timpurile de pe internet, oamenii se dedică rețelelor sociale.

Utilizatorul mediu petrece 2 ore și 15 minute pe zi derulând feedul și comunicând pe platformele sociale, în timp ce tinerii cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani petrec aproape trei ore. Dacă nu considerați SMM un canal de atragere a clienților, atunci renunțați voluntar la atenția publicului țintă față de concurenți.

1. Jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt abonați la paginile de marcă.

4 din 10 internauți urmăresc paginile companiilor lor preferate pe rețelele de socializare, iar un sfert urmăresc mărci atunci când plănuiesc să cumpere ceva. Oamenii au o atitudine pozitivă față de astfel de conținut, așa că o prezență activă în rețelele sociale este de mare valoare pentru companii.

1. Rețelele sociale reprezintă principala sursă de informare pentru consumatori.

Persoanele cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani preferă să caute informații despre mărci în rețelele sociale, mai degrabă decât în ​​motoarele de căutare. Un sfert dintre utilizatorii din această grupă de vârstă recunosc că un număr mare de aprecieri pe pagina unui brand îi poate convinge să cumpere. În grupul de 35-44 de ani, 20% dintre respondenți au spus același lucru. Comerțul social poate fi considerat unul dintre principalele canale de generare a veniturilor, ceea ce înseamnă că este important să diversifici eforturile, și să nu te bazezi doar pe publicitate.

1. Vizionarea videoclipurilor este activitatea mea preferată pe rețelele sociale.

Facebook este cea mai mare rețea socială din punct de vedere al numărului de utilizatori, dar YouTube ocupă primul loc în ceea ce privește traficul și motivul este în videoclip. Postările video obțin cel mai activ răspuns, motiv pentru care mărcile de top publică în mod constant videoclipuri pe paginile lor.

La pregătirea articolului au fost utilizate următoarele materiale:

1. Rezumat global al cercetării în mediile sociale 2018 de către Smart Insights
2. Raport privind starea socială 2018 de Social Media Week
3. Cele mai mari tendințe în rețelele sociale Shaping 2018 articol publicat pe blogul GlobalWebIndex
4. Studiu privind rețelele sociale: Cum au fost utilizate rețelele sociale în 2017 de agenția analitică Metricool
5. Pachetul de rapoarte Global Digital 2018 compilat de agenția analitică WeAreSocial

Doriți să comandați întreținerea comunităților companiei dvs. în rețelele de socializare? Contactati-ne la telefon:

Mai întâi veți vedea o prezentare cu grafice și tabele, iar mai jos voi adăuga statistici suplimentare pe care am reușit să le obțin. Mărturisesc că pentru a colecta informații împreună pe toate rețelele sociale. rețelele într-o anumită țară este destul de dificilă. Sursele oficiale sunt reticente în a împărtăși statistici, iar agențiile de statistică folosesc diferite metodologii de colectare a informațiilor și calculelor, așa că nu am intervenit cu cifrele referitoare la social. rețele pentru a nu distorsiona imaginea de ansamblu. Din acest motiv, mai multe grafice din prezentare arată informații similare, dar în opinia mea sunt încă interesante. Urmăriți și decideți singuri 🙂

Apropo, dacă aveți nevoie de statistici în întreaga lume, atunci consultați acest articol:

Prezentare generală a celor mai populare rețele sociale rețele din Rusia

Aici voi face doar un scurt rezumat. Vezi prezentarea de mai jos pentru toate detaliile și numerele.

Datele sondajului utilizatorilor

• Anul acesta, ca și în trecut, primele locuri în clasamentul rețelelor sociale în ceea ce privește popularitatea în rândul utilizatorilor ruși merg la Vkontakte și Odnoklassniki. Aceste site-uri sunt încă lideri cu încredere în Rusia și, conform unui sondaj de audiență, 39% și 32% dintre respondenți au declarat că au conturi în aceste rețele sociale. rețelele și să le folosească. Puțin în afara subiectului, dar aș dori să adaug că utilizatorul mediu are deja până la 7 conturi sociale. retele!
• Cât despre gigantul comunității sociale globale Facebook, apoi rămâne pe locul trei (24%), deși a crescut în ritmuri de creștere față de anii precedenți.
• Pe locul patru avem Skype. Aceasta, desigur, nu este o rețea socială, dar datorită popularității fără precedent a serviciilor de mesagerie în întreaga lume, astfel de site-uri și aplicații sunt acum incluse în statisticile oficiale, deoarece atrag din ce în ce mai mult atenția utilizatorilor asupra lor.
• Murind treptat social net Google+ rămâne încă pe listă și ocupă un onorabil loc al cincilea printre ruși. Dacă vorbim despre statistici globale, atunci Google + nu participă deloc în clasament din cauza popularității scăzute.
• 6 și 7 rânduri în diagrama socială. rețelele au primit whatsapp si viber, conturi în care au 15% dintre utilizatorii chestionați. Viber este încă destul de popular în rândul utilizatorilor vorbitori de limbă rusă, dar la nivel global este mult inferior aplicației WhatsApp, a cărei audiență lunară totalizează deja.
• Mai departe avem Instagram, care se află pe locul 8 în listă și este acum înaintea Stare de nervozitate. Interesant este că Instagram și Twitter concurează cu zel pentru un public global. Deși Twitter nu vrea să recunoască încă, Instagram a reușit să-l schimbe pe o poziție, atât în ​​lume, cât și în Rusia.
• Închide topul nostru de zece este o altă creație a Facebook -. Îți place sau nu, mesagerii continuă să cucerească inimile utilizatorilor care s-au săturat deja de asaltul informativ asupra rețelelor de socializare. rețele și încercați să comunicați cu prietenii într-un cadru mai privat. Anul acesta sunt trei mesageri pe listă. Va fi foarte interesant de văzut cum se va schimba situația în acest 2016?! Vor apărea jucători noi pe listă? Așteaptă și vezi! =)

Vârsta utilizatorilor rețelelor sociale retelelor

Anul acesta nu avem date pentru Odnoklassniki și Instagram, așa că doar VK, Facebook, My World și LiveJournal sunt luate în considerare în primul grafic. Pe baza acestor date, Vkontakte se laudă până acum cu cel mai tânăr public. Acest social majoritatea utilizatorilor din rețea au sub 24 de ani. Deși, dacă ne uităm la statistici în detaliu, Brand Analytics în studiul său nu a calculat audiența de 12-17 ani pentru Facebook și LiveJournal. Din acest motiv, am adăugat un grafic suplimentar cu o defalcare a audienței Facebook, unde se poate observa că există încă un public tânăr acolo (vezi slide-ul numărul 10), iar categoria de vârstă 20-29 de ani este cea mai mare (dintre utilizatorii Facebook). ).

Cel mai adult social rețeaua s-a dovedit a fi Moy Mir, ai cărui indicatori sunt cei mai mari pentru utilizatorii peste 45 de ani, în comparație cu alte rețele sociale. retelelor.

Genul utilizatorilor rețelelor sociale retelelor

Vreau să observ imediat că genul utilizatorilor nu este cea mai precisă statistică, deoarece cantitatea de date exacte variază pentru diferite rețele sociale. retelelor.

Anul acesta, ca și în trecut, femeile sunt puțin mai active pe rețelele de socializare. rețele decât bărbații. În ceea ce privește numărul de femei, Instagram și Moi Mir ne conduc în continuare - 75,7%, respectiv 60,3%. Interesant, comparativ cu anul trecut, audiența feminină a Instagram a crescut cu câteva procente. Aparent, bărbații noștri nu se vor îndrăgosti încă de Instagram 🙂 Judecând după cifre, LiveJournal și Twitter sunt cele mai „bărbați” rețele de socializare din Rusia, unde publicul masculin depășește 50%: 56,4%, respectiv 50,6%.

In contact cu

colegi de clasa

Potrivit serviciului de statistică LiveInternet pentru aprilie 2016, audiența zilnică a site-ului Odnoklassniki este de 46,9 milioane de vizitatori (conform datelor oficiale OK) și pe lună OK vizitează despre 73 de milioane de utilizatori. Rețineți că acesta este un public general și este dificil de spus câți ruși se încadrează în această cifră, deoarece rețelele sociale. rețeaua este populară și în alte țări CSI.

De asemenea, potrivit serviciului de presă, din decembrie 2015, audiența lunară mobilă a socialului. rețeaua reprezintă 64% din numărul total de utilizatori activi. Conform statisticilor comScore din noiembrie 2015, utilizatorul mediu petrece 41 de minute pe zi pe site.

Voi arunca câteva date mai interesante: Odnoklassniki este al doilea site din RuNet în ceea ce privește vizionările video (conform comScore), pe care sunt vizionate aproximativ 300 de milioane de videoclipuri pe zi!

Lumea mea

Potrivit cercetării din aprilie 2016, realizată de agenția TNS (luând în considerare întreaga populație a Rusiei cu vârsta cuprinsă între 12-64 de ani), audiența rețelei de socializare Moi Mir a 16,1 milioane de oameni pe lună.

Ei bine, băieți, atât am vrut să vă spun despre situația cu rețelele sociale din Rusia.

Vă doresc progrese reușite!

Potrivit unor studii recente ale segmentului de limbă rusă a internetului, aproximativ 90% din toți utilizatorii rețelei vizitează în mod regulat rețelele sociale. În același timp, mulți dintre ei folosesc destul de confortabil nu una, ci mai multe rețele sociale simultan. O înțelegere corectă a contingentului de utilizatori de Internet se concentrează pe o anumită resursă este cheia principală pentru promovarea de succes a site-ului în rețelele sociale.

Pe cine căutăm?

Pentru a începe, luați un creion și încercați să caracterizați oamenii pe care îi vedeți ca potențiali vizitatori ai site-ului dvs. și viitorii dvs. clienți. Acesta este publicul dumneavoastră țintă. Desemnați o listă de parametri cheie pentru aceasta, de exemplu:

Poziție geografică;

• prezența copiilor;

  Ocupaţie;

  Statut social;

  Interese;

Nu luați acest exemplu ca șablon. Criteriile tale pentru determinarea publicului țintă pot fi fundamental diferite de cele propuse. Concluzia este să descrii cât mai precis posibil cercul de utilizatori de care ai nevoie. E gata lista? Apoi ne așezăm la microscop și ne uităm cu atenție la cum este utilizatorul unei anumite rețele sociale. Făcând cunoștință cu publicul rețelelor sociale, îl comparăm imediat cu potențialii noștri clienți. Compilăm sistematic pentru noi înșine propriul nostru rating de „adecvare profesională” a rețelelor sociale în funcție de criteriile dumneavoastră. Merge!

In contact cu

Una dintre cele mai populare rețele sociale acoperă întregul segment al internetului vorbitor de limbă rusă, fiind în același timp destul de bine reprezentată în regiuni. Spre deosebire de opinia predominantă despre vârsta copilăriei utilizatorului mediu, recent publicul VKontakte s-a maturizat vizibil. Vârsta medie a „coloanei vertebrale” este estimată la 20-30 de ani.

Oamenii vin aici în principal pentru comunicare, împărtășind în mod activ muzică, fotografii și diverse link-uri. Sunt create grupuri de diverse subiecte pentru comunicare „pe interese”. Cei mai promovați dintre ei au peste 5.000.000 de abonați, printre care numărul vizitatorilor obișnuiți ajunge la 200.000.

După sex, VKontakte menține un echilibru aproape perfect, iar timpul mediu petrecut de un utilizator pe această resursă este de 30 de minute.

colegi de clasa

Indiferent cum încearcă Odnoklassniki să-și întinerească utilizatorii, rețeaua socială continuă să fie principala platformă Runet pentru comunicarea „foștilor” colegi de clasă, colegi, colegi etc. Publicul este în mare parte feminin (70%), iar vârsta medie a utilizatorilor este în jur de 30-40 de ani. Această rețea socială este preferată de cei mai în vârstă utilizatori ai rețelei, iar pentru mulți este asociată cu un loc de întâlnire pentru gospodine.

Din cele peste 40 de milioane de armate Odnoklassniki, mai mult de jumătate dintre „luptători” sunt identificați ca fiind moscoviți, iar restul, în proporții aproximativ egale, sunt străini sau reprezentanți ai altor orașe rusești. Utilizatorii sunt împărțiți în grupuri (interese comune) și comunități (locuri de muncă, studiu etc.), iar timpul mediu petrecut pe site de către un utilizator, conform diverselor estimări, este de aproximativ 25 de minute.

Cum să reușești?

Odnoklassniki, ca și VKontakte, este o platformă destul de versatilă, dar aici, contactul constant cu publicul tău este foarte important pentru promovarea de succes. Mai mult decât oricine altcineva, promovarea serviciilor și bunurilor care nu necesită o solvabilitate ridicată din partea publicului, precum și a serviciilor localizate într-o anumită regiune, va avea succes aici. Furnizați informații de actualitate, vă rugăm cu promoții, răspundeți la întrebări în timp util și răspundeți la critici, iar succesul este garantat companiei dumneavoastră!

Facebook

Publicul Facebook este practic partea cea mai avansată din punct de vedere profesional a populației. De regulă, aceștia sunt specialiști serioși care acoperă un domeniu larg de activitate profesională. Aici nu este dificil să întâlniți antreprenori individuali, figuri de internet, specialiști IT, precum și reprezentanți ai clasei creative, designeri, agenți de publicitate... Vârsta principalilor vizitatori ai acestei rețele variază între 25-50 de ani. Și din punctul de vedere al locației geografice a utilizatorilor, locuitorii orașelor mari sunt mai reprezentați aici. Audiența principală a Facebook este caracterizată de statut social și bogăție nu mai mică decât media. În același timp, în ciuda seriozității aparente a utilizatorului obișnuit, mulți dintre ei nu sunt în niciun caz străini de diverse teste, jocuri flash și alte divertisment pe care rețelele sociale le folosesc adesea pentru a câștiga popularitate.

Spre deosebire de VK și OK autohton, Facebook are acces la o audiență internațională, precum și o listă de instrumente pentru promovarea paginilor de afaceri, inclusiv publicitate bine direcționată (nu este ieftină, dar dacă este folosită corect, foarte eficientă).

Cine va avea succes?

Cele mai promițătoare din punct de vedere al promovării aici vor fi serviciile și produsele adresate unui public serios solvent. Conferințe, traininguri de afaceri și seminarii vor fi cu siguranță căutate aici. De asemenea, companiile care oferă servicii în domeniul designului se vor simți ca acasă. Dacă intenționați să vă extindeți activitățile în afara Rusiei, cu siguranță ar trebui să vă concentrați pe promovarea pe această rețea socială. Citiți sfaturile noastre despre cum să nu faceți frâu.

Stare de nervozitate

Twitter are un format special care face această resursă mai dinamică. Utilizatorul mediu de Twitter acoperă o gamă mai largă de vârstă, de la 20 la 40 de ani, reprezentarea părții masculine predominând ușor peste jumătatea echitabilă. Integrarea excelentă a rețelei de socializare cu dispozitivele mobile a dus la faptul că aproximativ 75% dintre utilizatorii acesteia vin aici prin intermediul gadgeturilor lor. Aici veți găsi mulți oameni de afaceri care cunosc valoarea timpului lor și nu îl vor pierde. Cele 4 minute pe zi pe care le petrece online un Twitterer sunt o confirmare perfectă a acestui lucru.

Mulți oameni celebri, politicieni, sportivi, vedete din show-business și persoane publice au conturi de Twitter.

Cine se va potrivi?

YouTube

Popularitatea YouTube în RuNet crește constant în fiecare an, iar astăzi audiența lunară a acestei găzduiri video este estimată la nu mai puțin de 50 de milioane de oameni. În general, această platformă are localizări în 75 de țări, ceea ce prezintă o oportunitate incredibil de largă de a câștiga o audiență la nivel internațional. Cu toate acestea, în ceea ce privește atragerea de vizitatori pe site-ul dvs., nu ar trebui să vă așteptați la realizări remarcabile de la YouTube. Chiar și o sută de mii de vizualizări cu zece mii de „aprecieri” pot aduce un număr mic de vizitatori pe site-ul tău.

Cum se folosește cel mai bine?

Având în vedere popularitatea ridicată a YouTube, motoarele de căutare pur și simplu nu pot ignora audiența sa multimilionară. Prin urmare, videoclipurile postate pe canalul dvs. vor avea cu siguranță un impact pozitiv asupra clasamentului mărcii dvs. în motoarele de căutare (din motive similare, apropo, nu uitați de

Astăzi, cu ajutorul motoarelor de căutare, puteți găsi aproape orice informație în. Sarcina principală a PS este o interfață simplă și să ofere utilizatorilor informații care să le satisfacă nevoile. Statisticile motoarelor de căutare vă permit să clasați serviciile populare și să determinați ponderea fiecăruia dintre ele în diferite țări ale lumii.

Principiul de funcționare al PS

Primele motoare de căutare au apărut la începutul anilor 1990. Atunci numărul utilizatorilor de internet a fost neglijabil. Informațiile despre site-uri web erau, de asemenea, limitate. Pe măsură ce numărul utilizatorilor a crescut, popularitatea motoarelor de căutare a început să crească.

În etapa inițială, baza de date a fost colectată manual. Acum munca este realizată de roboți în modul automat. Fiecare PS are propriul algoritm de acțiuni. Cu toate acestea, principiile de funcționare a motoarelor de căutare sunt foarte asemănătoare. Sarcina principală este de a afișa rezultatele care sunt cele mai potrivite pentru solicitarea utilizatorului. Procedură:

1. Scanare– studiul tuturor siturilor.
2. Indexarea în motoarele de căutare- Fiecărei pagini i se atribuie un index specific, care face posibilă căutarea rapidă prin conținutul lor.
3. Variind– Paginile găsite sunt încorporate în ordinea celei mai mari potriviri cu interogarea de căutare.

Algoritmii motoarelor de căutare determină locul site-ului în problemă. Motorul de căutare este un robot care nu vede designul. Recunoaște doar text. depinde în mare măsură de cât de utile sunt informațiile.

Tipuri de motoare de căutare

Există următoarele tipuri de motoare de căutare:

• cataloage(Wikipedia);
• sisteme de rating- determina popularitatea datorita numarului de vizite;
• indicatoare- Căutarea se efectuează prin fraze cheie.

Sistemele de recuperare a informațiilor sunt, de asemenea, împărțite în globale și locale.

Google

Motorul de căutare Google este cel mai mare din lume. Reprezintă peste 90% din piața totală. Statisticile motoarelor de căutare indică faptul că 1/3 din tot traficul google.com provine de la rezidenți din SUA. Cota de găzduire Google:

Cum pot vedea cele mai populare cereri? Această oportunitate este oferită de instrumentul Google Trends. Este suficient să urmați linkul - https://trends.google.com/trends/?geo=US . Aici puteți afla numărul de solicitări pe regiune sau pentru o anumită perioadă de timp.

Cu ajutorul motoarelor de căutare a biletelor de avion, puteți economisi la călătoriile cu avionul. Aviasales este unul dintre primele motoare de căutare Runet. Resursa are acces la o bază de date de aproximativ 700 de companii aeriene.

Motorul de căutare Kupibilet oferă un sistem de bonusuri. La cumpărarea biletelor, clientul primește bonusuri, care pot fi folosite la plasarea următoarei comenzi.

Cu ajutorul unor motoare de căutare separate, puteți rezerva hoteluri. De exemplu, serviciul Grand Tour vă permite să alegeți un hotel și o cameră în funcție de calitatea serviciului. În plus, puteți rezerva o cameră de hotel folosind Hotelscan și Booking. Cele mai bune motoare de căutare pentru hoteluri:

1. Tripadvisor.
2. hotels.com.
3. accorhotels.
4. Trivago.
5. Svyaznoy.călătorie.

Motoarele de căutare de imagini

Unul dintre cele mai bune motoare de căutare de imagini este Google Image. Pentru a-l găsi, trebuie să scrieți în bara de căutare și să apăsați Enter. Alte motoare de căutare tematice:

1. CCSearch.
2. Fotografie Pin.
3. PicFindr.
4. Veezzle.
5. Fiecare fotografie de stoc.

Găsește oameni

Unul dintre cele mai populare motoare de căutare este site-ul web al programului Wait for Me. Este suficient să urmați linkul - https://poisk.vid.ru/. Utilizatorul trebuie să introducă numele și prenumele persoanei pe care o caută și să apese butonul „Căutare”.

Site-ul poisk365 caută persoane în baze de date. Cu toate acestea, datele pentru unii oameni pot lipsi.

Pe site-ul centrpoisk.ru puteți găsi o persoană după orice date cunoscute (până la numărul mașinii).

Pentru a găsi o persoană în motorul de căutare Odnoklassniki, trebuie să introduceți numele și prenumele în linia „Căutare”. Este situat în colțul din dreapta sus. De asemenea, puteți face clic pe butonul „Găsiți prieteni noi” de sub poza de profil.

Motoarele de căutare FSS și FIPS

Motorul de căutare FSS a fost creat în 1997. Utilizatorii neînregistrați pot găsi următoarele date:

• detalii pentru plata primelor de asigurare;
• numărul de înregistrare al asiguratului.

Utilizatorii înregistrați au următoarele opțiuni:

• serviciu de raportare;
• card de asigurat;
• decontări ale asiguraţilor cu fondul.

Motorul de căutare FIPS (Instituția bugetară de stat federală) se află la http://www1.fips.ru. Pentru a utiliza serviciul, apăsați butonul „Mergeți la căutare”. Site-ul oferă acces gratuit și cu plată.

Recomandări de la motoarele de căutare

Tranzițiile de la motoarele de căutare fixează serviciul. Analiza datelor vă permite să evaluați rezultatele promovării site-ului web în rezultatele căutării.

Cum să aflați statisticile vizitelor pe site din motoarele de căutare? Inițial, webmasterul trebuie să se conecteze la Yandex. Metric. Apoi faceți clic secvenţial pe „Rapoarte - Rapoarte standard - Motoare de căutare”.

Statisticile site-ului din motoarele de căutare afișează numărul de vizite, vizitatori, sărituri, profunzimea de navigare și timpul petrecut pe site.

Unul dintre cele mai puternice servicii gratuite de analiză a site-urilor web este. Resursa vă permite să urmăriți conversiile, indicatorii cheie, durata sesiunii și multe altele. Statistici privind tranzițiile de la motoarele de căutare pentru august 2018:

Motoare de căutare în Ucraina

Statisticile privind utilizarea motoarelor de căutare arată că Google este considerat cel mai popular în Ucraina. În 2017, ponderea motorului de căutare a fost de 82%. Pe locul doi se află Yandex - 13,5%. Locul trei este ocupat de mail.ru - 2,33%. Evaluarea motoarelor de căutare din Ucraina:

Motoare de căutare în Rusia

În Runet, Yandex și Google sunt lideri. Care sunt statisticile privind utilizarea motoarelor de căutare în Rusia? În 2017, ponderea Yandex a fost de 46,34%, Google - 48,97%. Primele trei sunt închise de motorul de căutare Mile ru - 2,58%.

De pe dispozitivele mobile, cele mai multe solicitări au fost făcute prin Google - 63,93%, Yandex - 34,21% și Yahoo - 0,58%.

Statisticile motoarelor de căutare din Rusia arată că Yandex este utilizat predominant pe un computer - 53,42%, Google - 40,66%, Mail.ru - 4,16%.

În 2011, au apărut informații despre alocarea de fonduri pentru a crea un motor național de căutare în Rusia. Sputnik a fost lansat în 2014. Creatorul său este Rostelecom.

În prima săptămână, motorul de căutare Sputnik a fost vizitat de 2 milioane de oameni. Cu toate acestea, proiectul nu a reușit să obțină rezultate ridicate. Astăzi există datorită sprijinului guvernului.

Lista motoarelor de căutare rusești include și Aport. Resursa a fost lansată în 1996. În 2012, motorul de căutare Aport a fost cumpărat de Andrey Bronetsky, proprietarul site-ului Mamba. Motorul de căutare a fost dezactivat și a devenit un agregator de prețuri (platformă de tranzacționare electronică).

Motoare de căutare în SUA

Motoarele de căutare din Statele Unite acordă primul loc creației Google. În 2017, ponderea motorului de căutare era de 86,39%. Pe locul doi se află Bing cu 7,46%. Yahoo închide primele trei - 5,06%.

Statisticile motoarelor de căutare pe dispozitive mobile:

1. Google - 96,29%.
2. Yahoo! - 2,59%.
3. Bing - 0,61%.

Statisticile motoarelor de căutare din SUA pe computere:

1. Google - 79,47%.
2. Bing - 11,63%.
3. Yahoo! - 7,2%.

Motoare de căutare în Belarus

Statisticile motoarelor de căutare din Belarus sunt oarecum diferite. Utilizatorii de internet preferă Google, Yandex și Mail.ru. În 2017, ponderea motorului de căutare Google era de 67,21%. Yandex este pe locul doi cu 25,47%. Mile ru închide primele trei cu 5,89%. Dinamica motoarelor de căutare în Belarus în 2018:

Motoare de căutare în Kazahstan

Cele mai populare motoare de căutare din Kazahstan sunt Google, Yandex și Mail.ru. În 2017, Google s-a clasat pe primul loc cu 71,5%. Yandex este pe locul doi cu 16,47%. Mile ru închide primele trei cu 10,57%.

Motoare de căutare în Germania

Cele mai populare motoare de căutare din Germania sunt Google, Bing, Yahoo! Liderul clar este Google - 92,14%. Pe locul doi se află Bing cu 5,25%. Yahoo închide primele trei - 1,64%. Clasamentul motoarelor de căutare în 2018:

Motoare de căutare în Franța

Statisticile motoarelor de căutare franceze acordă primul loc creației Google. În 2017, ponderea motorului de căutare era de 91,77%. Pe locul doi se află Bing - 4,98%. Yahoo închide primele trei - 2,3%.

Motoare de căutare în Polonia

Google este cel mai important motor de căutare din Polonia. În 2017, ponderea motorului de căutare a fost de 97,73%. Pe locul doi se află Bing - 1,45%. Yahoo închide primele trei - 0,45%.

Cotele motoarelor de căutare pe dispozitivele mobile sunt ușor diferite. Liderul absolut este Google – 99,69%. Bing și Yahoo au reprezentat fiecare 0,13% din piață.

Motoare de căutare în China

Baidu este principalul motor de căutare din China. În 2017, ponderea motorului de căutare a fost de 77,31%. Pe locul doi se află Haosou - 8,06%. Primele trei sunt închise de Shenma - 7,72%. Statisticile motoarelor de căutare pe dispozitive mobile:

1. Baidu - 83,97%.
2. Shenma - 10,96%.
3. Sogou - 3,47%.

Procentul de utilizare a motoarelor de căutare pe computere

1. Baidu - 59,47%.
2. Haosou - 27,34%.
3. Google - 4,57%.

Cele mai bune motoare de căutare din China în 2018:

Motoare de căutare în Turcia

Majoritatea oamenilor din Turcia preferă să folosească Google. În 2017, ponderea motorului de căutare a fost de 97,22%. Pe locul doi se află Yandex - 2,3%. Yahoo închide primele trei - 0,23%. Cotele motoarelor de căutare în Turcia pe luni:

Motoare de căutare în Italia

Cel mai popular motor de căutare din Italia este Google. În 2017, ponderea motorului de căutare a fost de 94,21%. Pe locul doi se află Bing - 3,55%. Yahoo închide primele trei - 1,65%. Statisticile motoarelor de căutare pe dispozitive mobile:

1. Google - 98,51%.
2. Yahoo - 0,98%.
3. Bing - 0,31%.

Procentul de utilizare a motoarelor de căutare pe computere:

1. Google - 90,5%.
2. Bing - 6,37%.
3. Yahoo! - 2,22%.