Factori comportamentali și de clasare comercială. Cum să îmbunătățiți factorii de clasare comportamentale ai Yandex și Google

Factorii de clasare comportamentale sunt o analiză a acțiunilor PS (motor de căutare) ale vizitatorilor site-ului. Rezultatele acestei analize afectează clasarea site-ului în motoarele de căutare.

Cum sunt colectate informațiile despre comportamentul vizitatorilor site-ului? Iată principalele modalități de a obține informații despre comportamentul utilizatorului:

• servicii de statistică (Yandex.Metrika și Google Analytics);
• browsere web (aproape fiecare motor de căutare mai mult sau mai puțin cunoscut și mare are în prezent propriul browser de internet, prin care sunt colectate statisticile necesare (Google - Chrome, Yandex - Yandex.Browser, Bing - Internet Explorer));
• extensii de browser (bare de instrumente);
• alte servicii și aplicații.

• Rata de respingere. Această valoare surprinde utilizatorul care părăsește pagina imediat după ce a vizualizat prima pagină. Procentul de vizitatori care părăsesc site-ul și nu văd nimic decât prima pagină se numește rată de respingere. De fapt, această caracteristică reflectă relevanța paginii afișate în rezultatele căutării pentru interogarea de căutare. Motivele pentru rata mare de respingere pot fi design plictisitor, structura site-ului de neînțeles pentru utilizator și, dacă utilizatorul și-a satisfăcut nevoia de informații, produsul prin deschiderea paginii de care are nevoie.
• Adâncimea vederii. Acest indicator reflectă numărul de pagini vizualizate de un utilizator. Și cu cât sunt mai mulți, cu atât este mai bun acest indicator. Dar, în același timp, profunzimea navigării poate indica o structură a site-ului confuză și ilogică, care poate avea deja un impact negativ asupra clasamentului motoarele de căutare.
• Timp pe site. Timpul petrecut de utilizator pe resursa Internet este de asemenea considerat un criteriu important al factorilor comportamentali. Pentru a crește durata șederii vizitatorului pe paginile site-ului, puteți introduce o galerie foto, plasați ceva interesant care va lua timp și va păstra utilizatorul. Dar trebuie să fii atent în această problemă, astfel încât potențialul cumpărător, dacă aceasta este o resursă comercială de internet, să nu uite de scopul principal al vizitei.
• Reveniți la căutare. Acest criteriu reflectă faptul că, dacă un utilizator, după ce a deschis site-ul dvs., a rătăcit prin paginile sale și chiar a petrecut suficient timp acolo, se întoarce în continuare la căutare, atunci poate că nu și-a rezolvat problema sau a primit un răspuns incomplet. În mod ideal, ar trebui să fie așa: utilizatorul a mers pe site-ul dvs., a primit informațiile necesare despre acesta și nu a mai revenit la rezultatele căutării.
• Afișări directe și trafic de marcă. Un indicator care surprinde numărul de vizite pe site prin introducerea domeniului resursei Internet în bara de adrese a browserului sau tranzițiile din bara de marcaje. Dacă site-ul este reținut, atunci a fost util utilizatorilor, iar acesta este deja un semnal pentru o creștere a clasamentului.

Mulți încearcă să elimine factorii comportamentali imitând acțiunile utilizatorului cu programe speciale, dar acum acest lucru este recunoscut de algoritmii motoarelor de căutare. Prin urmare, pentru astfel de acțiuni puteți ajunge sub sancțiunile motoarelor de căutare.

Dar dacă tot decideți să încercați să înșelați, atunci pentru a nu intra sub filtru, utilizați interogări pentru care site-ul dvs. nu este mai departe de TOP-30 în rezultatele căutării. Este necesar să ridicați pozițiile la acest nivel prin alte metode. Se recomandă utilizarea a cel puțin 10 solicitări diferite de promovare. Nu ar trebui să obțineți mai mult de 20% din statisticile reale și, de preferință, aproximativ 10% în general. În acest moment, puteți folosi următoarele servicii pentru a înșela factorii comportamentali:

• Utilizator;
• SerpClic+PFLINKk+Vpodskazke;
• Miralinks (pentru a îmbunătăți articolele cu clicuri).

În general, impactul promovării pentru promovarea site-ului web este nesemnificativ. Majoritatea utilizatorilor serviciilor de cheat sunt filtrate. Cel mai bine, factorii comportamentali înșelători apar acolo unde alte metode au fost deja epuizate, de exemplu, promovarea linkurilor.

Factori comerciali

Care sunt factorii comerciali? Aceștia sunt indicatorii care determină fiabilitatea unui magazin online.

Pentru a determina necesitatea de a adăuga unul sau altul așa-numitul „factor comercial” pe site, ar trebui să analizați rezultatele căutării de top în subiectul relevant.

Analiza se poate face folosind o matrice specială de factori comerciali. În ea, în prima coloană scriem o listă de concurenți pe subiectul nostru din TOP-30, iar pe orizontală scriem o listă cu toți factorii comerciali pe care i-am observat de la oricare dintre concurenții din top. Apoi pur și simplu notăm cu plusuri și minusuri ce anume are fiecare dintre concurenți pe site și ce lipsește. Astfel, vom vedea ce factori comerciali sunt prezenți la concurenții care se află în fruntea motorului de căutare pentru interogări tematice, ce factori trebuie să adaugi site-ului tău în acest sens.

Materialul a fost pregătit de echipa site-ului pentru selecția serviciilor pentru afaceri și promovare T rustland.ru

Care sunt factorii comportamentali?

Factorii comportamentali sunt un set de acțiuni ale vizitatorilor pe site-ul dvs.

Motoarele de căutare analizează comportamentul utilizatorilor și, pe baza acestor informații, măresc sau micșorează pozițiile în căutare.Acum, acești factori au devenit cei mai importanți în promovarea SEO.

Pe lângă pozițiile de top în motoarele de căutare, rezultatul unor factori comportamentali buni este o conversie ridicată a resursei, revenirea vizitatorilor la dvs. din nou și din nou și alți indicatori ai succesului site-ului.

Toți cei care sunt într-un fel implicați în promovarea SEO au auzit în mod repetat că este important să creați conținut de înaltă calitate, să creșteți viteza de încărcare a paginii, să faceți site-urile convenabile și multe alte lucruri. Dar toate acestea, de regulă, nu sunt un factor de clasare independent.

Rezultatul tuturor acestor acțiuni este îmbunătățirea factorilor comportamentali. Datorită conținutului de înaltă calitate, structurii convenabile a site-ului, încărcării rapide a paginii, oamenii citesc articole până la sfârșit, sunt interesați de ofertele dvs., petrec mai mult timp pe site și revin la acesta în viitor.

Tipuri de factori comportamentali

Tipurile de factori de clasificare comportamentală pot fi împărțite în 2 grupuri: „click-through” și interne.

factori „clic”.

Factorii comportamentali „clic” arată cum se comportă utilizatorii în rezultatele căutării în raport cu proiectul dvs.

• Reveniți la căutare. Motoarele de căutare urmăresc modul în care se comportă utilizatorul după ce a intrat pe pagină, dacă va reveni la căutarea acestei interogări mai târziu sau dacă va fi complet mulțumit de informațiile primite. Acesta este un factor foarte important, deoarece cu ajutorul acestuia, motoarele de căutare înțeleg ce conținut pe ce site-uri satisface utilizatorii și care nu. Cu cât utilizatorii revin mai rar la căutare, cu atât site-ul tău se va clasa mai sus.

Factori comportamentali interni

Factorii interni de clasare includ:

• % eșecuri;
• timpul mediu petrecut pe șantier;
• adâncimea de vizualizare;
• activitatea vizitatorilor, interacțiunea cu orice elemente de pe site;
• revenirea utilizatorilor pe site-ul dvs. după ceva timp și alte nuanțe similare

Acești factori nu pot fi luați separat, trebuie luați în considerare ca un întreg. Nu vă puteți crește profunzimea de navigare fără a reduce rata de respingere sau a crește timpul mediu pe site. Mai exact, se poate, dar acestea sunt cazuri extrem de rare care nu schimbă esența.

Combinația de factori arată cât de de înaltă calitate și de interesant este conținutul, cât de convenabil este site-ul și cum este elaborată legătura.

Este de remarcat o nuanță importantă, rata de respingere nu trebuie să fie zero, iar timpul petrecut pe site este foarte mare. Motoarele de căutare înțeleg cum se comportă un vizitator pe resursele care îi satisfac nevoia în diverse nișe. Dacă o persoană caută numărul de telefon al unui taxi, atunci cel mai probabil va merge pe site, va nota numărul și îl va închide.

În acest caz, acest lucru va fi pozitiv, din punct de vedere al motoarelor de căutare, comportamentul utilizatorilor pe site. Dar acestea sunt nișe rare, de regulă, ar trebui să încercați să minimizați procentul de eșecuri și să creșteți restul indicatorilor din acest grup.

Înșelarea factorilor comportamentali

Acum se vorbește mult despre înșelarea factorilor comportamentali. Astfel de servicii sunt furnizate de diverse servicii și specialiști individuali. Esența, de regulă, este aceeași - roboții sau utilizatorii reali introduc interogări de căutare pentru care trebuie să urcați în partea de sus, să parcurgeți rezultatele pe site-ul dvs. și să le urmați. Apoi petrec ceva timp pe pagini, fac unele acțiuni asupra acesteia și apoi nu revin la rezultatele căutării pentru această solicitare. Astfel, ele arată motoarelor de căutare că se presupune că resursa dvs. este cea mai utilă pentru utilizatori pentru aceste interogări.

Astfel de manipulări vă pot crește poziția în SERP pe termen scurt, dar motoarele de căutare au învățat să calculeze astfel de acțiuni, iar pentru aceasta aplică filtre site-ului, reducându-l mult în SERP. Este foarte greu să ieși din astfel de sancțiuni, așa că nu recomandăm angajarea în astfel de activități.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Îmbunătățirea factorilor de clic

Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali „click-through” de pe site, trebuie să creați fragmente atractive. Titlul fragmentului este de obicei preluat din metaeticheta titlu. În consecință, titlul ar trebui să fie luminos, folosind informații clarificatoare pentru a atrage atenția utilizatorilor.

De regulă, rata de clic a fragmentelor este crescută cu cifre, cu unele date în titlu și descriere. De exemplu, pentru o pagină cu un articol (recenzia ceasurilor inteligente), următorul fragment „Review of 10 smart watches of 2018” este potrivit. Analizele utilizatorului".

În acest exemplu, am clarificat despre ce este vorba în articol, am indicat numărul de ore din recenzie și anul, arătând clar că recenzia este relevantă. Adesea webmasterii, când vine anul următor, schimbă anul cu unul nou în toate articolele lor. Nu este foarte etic, dar funcționează.

De asemenea, motoarele de căutare pun adesea titluri de fragmente din titluri în text.Descrierea fragmentelor este preluată din sau din metaetichetadescriere, sau din textul articolului. Respectiv descrierea ar trebui să fie întotdeauna scrisă pe pagini, proprietarii de resurse adesea nu fac acest lucru. Acesta, ca și titlul, ar trebui să intereseze potențialii vizitatori și să dezvăluie subiectul paginii.

În fragmente, nu puteți minți și promite ceva despre care nu aveți informații pe pagină. Vizitatorii vor vedea că nu aveți informațiile necesare, le vor părăsi rapid, iar motoarele de căutare vor înțelege că ceva nu este în regulă cu această pagină.

Îmbunătățirea factorilor comportamentali interni

Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali interni, este necesară îmbunătățirea implicării vizitatorilor pe site. În primul rând, conținutul trebuie să fie de înaltă calitate și să satisfacă nevoile utilizatorilor care introduc interogările de căutare de care aveți nevoie. Dacă acesta este un articol, atunci ar trebui:

• dezvăluie tema indicată în titlu;
• să fie scris clar și calitativ, nu folosi termeni complexi dacă sunt de neînțeles pentru publicul țintă;
• pe lângă text, conțin și alte elemente utile: navigare, imagini adecvate, tabele, videoclipuri, citate;
• conțin link-uri către alte pagini utile de pe site-ul dvs. sau chiar către resurse externe.

Pentru a crea conținut de înaltă calitate, vă sfătuim să studiați materialele concurenților care se află în primele rezultate ale căutării. Cu concurenții, puteți vedea cum dezvăluie subiectul, cu cine leagă și ce elemente utile sunt în materialele lor.

Pe lângă conținutul util, site-ul dvs. ar trebui să:

• incarca rapid: daca pagina nu se deschide imediat, utilizatorul poate merge pe alte site-uri fara a astepta incarcarea;
• fii adaptabil, acum utilizatorii petrec mai mult timp pe internet nu de pe computere, ci de pe smartphone-uri;
• au un design frumos și o structură clară.

Cu toate aceste acțiuni vei îmbunătăți conținutul proiectului tău. Drept urmare, implicarea utilizatorilor va începe să crească, motoarele de căutare vor observa acest lucru și vor pune site-ul dvs. mai sus în rezultatele căutării.

Dacă vreunul dintre aceste elemente lipsește, atunci este puțin probabil că veți putea aduce site-ul în vârf. Acestea sunt cele mai importante trei lucruri fundamentale pentru un site web.

1. Istoria apariţiei factorilor comportamentali

Influența factorilor comportamentali asupra clasamentului în Yandex a fost observată pentru prima dată la sfârșitul anului 2010. La acel moment, doar o mică parte din optimizatori știau despre acest lucru și puteau aduce cu ușurință orice site în top fără a cumpăra link-uri. La acea vreme, mulți nici măcar nu credeau că există și alți factori de clasare, pentru că atunci linkurile conduceau ca niciodată. Toată lumea le-a cumpărat în vrac.

În primăvara lui 2011, mulți oameni știau deja despre factorii comportamentali, așa că cazurile de înșelăciune au devenit mai frecvente. Yandex nu a putut privi toate acestea cu ochii închiși, așa că în vara anului 2011 a introdus un filtru special care exclude site-urile de sus cu factori comportamentali care au fost răsuciți timp de 2-3 luni. Pe această oportunitate „gratuită” de a promova site-ul în top sa încheiat. După aceea, oțelul abordează mult mai precis ambalajul PF.

2. Lista factorilor comportamentali

Ce caracteristici/metrici sunt incluse în lista factorilor comportamentali? Există zvonuri și legende despre asta în lumea SEO. Să ne uităm la ceea ce este cel mai probabil să influențeze și ce poate fi măsurat în general în comportamentul utilizatorului.

2.1. Timp mediu pe site

Timpul mediu pe șantier este considerat una dintre cele mai importante valori PF. De fapt, această valoare arată cât timp a stat vizitatorul pe resursă. Cu toate acestea, o perioadă lungă de timp nu este întotdeauna un indicator bun. Dar de cele mai multe ori, cu cât un vizitator petrece mai mult timp pe site, cu atât mai bine.

Acest indicator poate fi urmărit cu ușurință prin Metrika (contor de la Yandex).

Există momente în care un utilizator a deschis o filă și a făcut afaceri (de exemplu, a primit un apel sau are o altă filă activă). Contorul de timp rulează, dar de fapt este un „fals”. Motoarele de căutare cunosc aceste nuanțe și, desigur, un astfel de timp nu va fi luat în considerare într-un mod pozitiv, în ciuda faptului că metrica va arăta 10 minute petrecute pe o singură pagină. Pentru o analiză detaliată a comportamentului, merită să analizați datele din „Webizor” (o descriere completă a sesiunii unui utilizator).

2.2. Rata de respingere

5.5. Analiza statistica

Instalați Yandex Metrica pe site-ul dvs. și, după un timp, vedeți cum se comportă utilizatorul pe site-ul dvs. Poate că, în locurile în care utilizatorul este cel mai activ (un număr mare de clicuri), merită să puneți câteva link-uri utile.

Analizând valoarea, găsiți acele pagini în care rata de respingere este mare. În continuare, ar trebui să lucrați cu conținutul acestei pagini sau să adăugați câteva link-uri către alte subiecte similare etc. Ce anume trebuie schimbat este la latitudinea dvs. de a decide. Principalul lucru este că trebuie să faceți ceva cu astfel de pagini, deoarece acestea strică reputația site-ului.

Un site cu factori de comportament slabi nu va putea rămâne în topul problemei pentru o perioadă lungă de timp. Prin urmare, lucrați pe site, încercați să îl faceți ușor de utilizat.

Factorii de clasare comportamentale sunt o serie de indicatori care determină comportamentul utilizatorului pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (Yandex, Google etc.) sau pe un anumit site.

După cum arată practica, acestea au un impact semnificativ asupra poziției resursei în clasamentul motoarelor de căutare. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece sarcina principală a PS este să facă emiterea cât mai relevantă pentru solicitările utilizatorilor.

Este destul de dificil de spus exact care parametri afectează rezultatele căutării într-o măsură mai mare sau mai mică, deoarece motoarele de căutare păstrează secrete informațiile referitoare la algoritmii de clasare. Dar experimentele pe care le efectuează optimizatorii ne permit să identificăm următoarele factori de comportament Yandex și alte motoare de căutare:

• Primul clic pe emiterea unui motor de căutare, adică dacă după ce a introdus o interogare de căutare, vizitatorul a dat clic imediat pe resursa dvs., aceasta vă va oferi un avantaj față de alte site-uri.
• Ultimul clic pe problemă este un parametru la fel de important, adică dacă utilizatorul a închis rezultatele căutării după ce a accesat site-ul dvs.
• Rata de respingere vă permite să identificați procentul de vizitatori care, după ce au vizualizat o pagină a resursei dvs., au ales să o închidă. Această valoare este deosebit de importantă pentru analiza blogurilor.
• Profunzimea de navigare, adică numărul de pagini vizitate de utilizator înainte de a pleca.
• Timpul petrecut de utilizator pe site, respectiv, cu cât este mai mult, cu atât mai bine.
• Derularea paginilor și mișcarea mouse-ului. Chiar și astfel de acțiuni ale utilizatorului pot fi analizate de motoarele de căutare; absența lor indică dovezi ale unor factori comportamentali înșelători.
• Revenirea utilizatorului pe site fără ajutorul unui motor de căutare. Dacă vizitatorii vin din nou pe site-ul tău, de exemplu, de la marcaje, atunci acest lucru te ridică și „în ochii” motoarelor de căutare.
• Clicurile pe link-urile externe, dacă acestea lipsesc, atunci aceasta indică inadecvarea lor și, în unele cazuri, că sunt „corupte”.
• Prezența site-ului în rețelele sociale. Menționarea site-ului dvs. atunci când partajați între oameni este cel mai bun element al algoritmului de clasare.

Analiza factorilor comportamentali

Desigur, este imposibil să analizați absolut toate caracteristicile comportamentale ale unui site, precum și să determinați numărul exact al acestora. În plus, trebuie avut în vedere că pentru diferite tipuri de resurse, aceiași indicatori pot avea efecte absolut diferite.

Pentru a determina datele care iau în considerare factorul comportamental, puteți utiliza Yandex.Metrica, Google Analytics sau alt serviciu de statistici. În ceea ce privește primele două, se pune foarte des întrebarea dacă să-și pună contoarele pe site dacă „împrăștie” PS toată resursa „subterană”?

În multe privințe, depinde de modul de promovare pe care îl urmați. Când utilizați „scheme negre”, este mai bine să nu utilizați Yandex.Metrica, deoarece vă va ajuta doar să intrați mai repede sub filtrele de căutare.

Cu toate acestea, dacă optimizarea este efectuată în conformitate cu cerințele PS, atunci instalarea unui contor de contabilitate statistică, dimpotrivă, va ajuta la creșterea nivelului de încredere în Yandex. Există o părere că factorii buni de comportament pot proteja site-ul de impunerea de sancțiuni chiar și în prezența unei activități de linkuri ridicate.

Înșelarea factorilor comportamentali

Odată cu influența tot mai mare a caracteristicilor comportamentale, au apărut diverse modalități de a le înșela. De remarcat că din punctul de vedere al motoarelor de căutare, factorii comportamentali sunt fixarea obișnuită a clicurilor (acțiunilor) utilizatorului, care este stocată în unele fișiere (jurnale).

Prin urmare, atunci când se folosește orice metodă de trișare, aceasta nu poate decât să fie evidentă, deoarece jurnalele în acest caz par nenaturale. Acest lucru se datorează faptului că, în primul rând, în principal cererile comerciale sunt înșelate. Și în al doilea rând, apariția unui trafic nenatural de vizitatori nu poate trece neobservată de PS.

Dintre toate metodele de ambalare, se pot distinge trei principale:

• Crearea unui botnet care emulează acțiunile unui anumit număr de utilizatori pe perioade lungi de timp.
• Utilizarea de programe care emulează acțiunile utilizatorului.
• Utilizarea serviciilor speciale pentru a efectua anumite acțiuni pentru a atrage vizitatori vizați.

Toate aceste metode sunt considerate spam. Multe resurse pentru promovarea cărora s-au folosit astfel de metode au căzut sub filtrele motoarelor de căutare. Dar dacă refuzați să le folosiți, aceste site-uri au șansa de a reveni la poziții adecvate în funcție de relevanța lor actuală.

Dar Yandex subliniază că utilizarea unei astfel de înșelăciuni poate duce la pierderea nu numai a pozițiilor în clasament, ci și a reputației, care, la rândul său, poate provoca rezultate ireparabile.

Îmbunătățirea factorilor de clasificare comportamentală

Sarcina principală a optimizatorului atunci când creează și promovează o resursă de calitate, așa-numitul „site pentru oameni” este să o facă cât mai informativ și interesant pentru utilizator. Acest lucru necesită multă muncă, atât asupra conținutului, cât și asupra aspectului său, dar rezultatele vor fi incredibil de ridicate. Ce va îmbunătăți caracteristicile comportamentale ale resursei?

• Regulat, găsirea și eliminarea interogărilor fără subiecte cu o rată de respingere ridicată, optimizare a conținutului.
• Îmbunătățirea fragmentului de site, adică informații textuale legate de resursă și reflectate în rezultatele căutării, completarea competentă a metaetichetelor TITLE și DESCRIPTION. S-a dovedit că un snippet optimizat atrage vizitatori, chiar dacă site-ul nu ocupă primele poziții în TOP.
• Analiza de utilizare a proiectului. Desigur, conceptele de comoditate și frumusețe sunt diferite pentru fiecare, dar există o serie de criterii standard. Crearea unui alfabetizat.
• Efectuarea unui audit tehnic, scăparea de link-uri rupte.
• Dezvoltarea și actualizarea constantă a conținutului.
• Adăugarea de servicii utile, înregistrări video sau audio. Acest lucru va crește timpul petrecut de utilizator pe site.

În acest fel, factori comportamentali influențează din ce în ce mai mult clasarea resursei în Yandex și alte motoare de căutare. Prin urmare, atunci când creați și optimizați site-uri, merită să vă gândiți, în primul rând, la calitatea și atractivitatea acestora pentru utilizatori.

Bună ziua dragi cititori și abonați ai blogului. Toată lumea știe că există un astfel de factor de clasare precum factorii comportamentali. Există multe dezbateri pe Internet cu privire la modul în care sunt luați în considerare factorii comportamentali și la modul în care motorul de căutare clasifică site-urile pe baza datelor despre comportamentul utilizatorilor de pe site.

Am decis să înțeleg temeinic acest subiect pentru ca în viitor nici eu, nici cititorii mei să nu avem întrebări și dispute pe această temă. În acest articol, voi lua în considerare factorii comportamentali din motorul de căutare Yandex.

Deci, care sunt factorii de clasare comportamentale?

Factori comportamentali este un factor de clasare pentru site-urile web într-un motor de căutare. Evaluarea factorilor comportamentali constă în diferite puncte, cum ar fi rata de clic a fragmentului din SERP, comportamentul utilizatorului pe site, rata de respingere, timpul de vizualizare a paginii, subiectul și scopul site-ului.

Pentru început, motoarele de căutare înțeleg acum, dacă nu totul, atunci multe. Pentru motorul de căutare Yandex, nu este dificil să urmăriți de unde a venit utilizatorul, ce pagini a vizitat, unde a mișcat mouse-ul și a dat clic, cât timp a petrecut pe fiecare pagină etc. Yandex poate prelua toate aceste date din Metrika, browserul său, din diferite extensii de browser și instrumentele sale, cum ar fi căutarea pe site, Hărți Yandex etc.

Cred că nu este nevoie de un geniu pentru a înțelege că orice programator mediu poate dezvolta cu ușurință un algoritm pentru evaluarea factorilor comportamentali. Vă puteți imagina ce minți lucrează la Yandex? Programatorii cu cunoștințe medii cu siguranță nu sunt luați acolo. Dacă un programator „mediu” poate dezvolta un algoritm, atunci ce putem spune despre profesioniști.

Yandex are de mult un algoritm pentru evaluarea factorilor comportamentali în arsenalul său. Și dacă mai devreme acestui algoritm nu i s-a acordat prea multă importanță, atunci de anul trecut, după ce efectul de clasare a legăturilor a scăzut, factorii comportamentali au devenit principalul factor de clasare pentru Yandex.

Ceea ce influențează factorii comportamentali

Nimeni nu vă va oferi toate metodele de evaluare a factorilor comportamentali, cu excepția reprezentanților Yandex. Dar, desigur, ei păstrează secretul. Principalii factori de evaluare includ următorii:

• CTR al fragmentului din rezultatele căutării;
• Procentul de refuz;
• Timp de vizionare;
• Comportamentul utilizatorului pe site;
• Revenirea utilizatorilor;
• Subiectul și scopul site-ului;

Să ne uităm la fiecare dintre aceste puncte mai detaliat, astfel încât să aveți o imagine completă.

Fragment CTR în SERP. CTR este raportul dintre afișări și ratele de clic. Să ne imaginăm o situație în care utilizatorul a introdus interogarea „telefon mobil nokia 105 ds negru”. Există două site-uri în topul problemei. Pe primul loc este magazinul online Technopoints, pe al doilea este Eldorado.

Care fragment crezi că va primi mai multe clicuri? De cel al cărui brand este mai cool și mai recunoscut. În acest caz, este El Dorado. Acesta este un semnal bun pentru motorul de căutare că utilizatorii au mai multă încredere în al doilea site și trebuie promovat în rezultatele căutării.

Rata de respingere. Rata de respingere este direct afectată de designul și gradul de utilizare al site-ului, precum și de relevanța și relevanța conținutului paginii. Dacă un utilizator ajunge la un site dintr-o căutare și vede un fundal albastru teribil cu litere negre și un fel de banner sare pe el pe podeaua ecranului, atunci probabilitatea ca utilizatorul să închidă imediat site-ul este de 99,9%. Crezi că Yandex va clasa un astfel de site foarte bine? Nu.

Este posibil ca utilizatorul să fi introdus o interogare de interes pentru el în căutare, la emiterea a 10 site-uri a ta este pe primul loc. Utilizatorul a venit pe site-ul dvs., a vizualizat pagina, dar nu a găsit răspunsul la întrebarea sa. Se întoarce la căutare și începe să viziteze pe rând alte site-uri din rezultatele căutării până când găsește răspunsul la întrebarea sa. Găsește răspunsul doar pe al treilea site. Acesta este un semnal că site-ul concurentului ar trebui promovat pentru această problemă.

Timp de vizionare. Durata de vizionare este cea mai mare concepție greșită cu factorii comportamentali. Acest parametru afectează factorii comportamentali, dar influența sa este minimă și poate fi ignorat cu totul.

Motivul este simplu, utilizatorul caută un răspuns la o întrebare. După ce a găsit răspunsul, va părăsi site-ul oricum. Acest lucru este bine înțeles de creatorii algoritmului.
Comportamentul utilizatorului pe site. Dacă ne uităm în Webvisor, putem urmări comportamentul utilizatorului în format video. Yandex poate vedea același lucru.

Motorul de căutare poate înțelege dacă este convenabil pentru utilizator să se deplaseze pe site, dacă informațiile sunt prezentate în mod convenabil, unde atenția este concentrată cel mai adesea, unde se face clic cel mai adesea pe oameni și multe altele.

Puteți viziona acest videoclip de la reprezentanta Yandex, Ekaterina Gladkikh, care arată clar că algoritmii Yandex înțeleg perfect comportamentul utilizatorului pe site și nu le va fi dificil să determine înșelarea factorilor comportamentali. În al șaselea minut, videoclipul zboară în general 🙂

Returul utilizatorului. Dacă site-ul este interesant, atunci va fi marcat, abonat și revenit la el din nou. Yandex vede acest lucru foarte bine și ia în considerare acest lucru atunci când evaluează factorii comportamentali.

Subiectul și scopul site-ului. Toți factorii de mai sus sunt direct legați de tema și scopul site-ului. De exemplu, să luăm un site de divertisment și un magazin online. Desigur, un site de divertisment va avea o adâncime de vizionare mai mare. Oamenii merg pe site-uri de divertisment pentru a se distra și la un magazin online pentru un anumit scop - pentru a cumpăra un produs.

Același lucru este valabil și pentru site-urile de informații. Pe ele, utilizatorii pot chiar să rămână pe aceeași pagină câteva zeci de minute, citind informații, vizionand videoclipuri, apoi merg la articolele legate care completează informațiile, poate citi informații despre autor. Ce nu se poate spune despre site-urile comerciale. Pe site-urile comerciale, utilizatorul vizitează o pagină cu un produs sau serviciu, după ce se cunoaște, caută o pagină de recenzii, iar dacă totul îi convine, merge la coș. Nu este interesat de istoria companiei și de știrile acesteia. Are un scop anume.

De aici rezultă concluzia. Nu puteți echivala toate tipurile de site-uri. Dacă pentru un site o rată de respingere de 20% este norma, atunci pentru altul este o ocazie de a te gândi la utilizare.

Despre asta voi termina de scris. În articolele următoare voi vorbi despre filtrul pentru înșelarea factorilor comportamentali și ce metode pot fi folosite pentru a îmbunătăți factorii comportamentali.