Cel mai recent subiect din Yandex la cerere. Cea mai frecventă solicitare în Yandex

Tot ce aveți nevoie este un cont de e-mail Yandex. Înregistrarea durează doar câteva minute.

Selectarea frazelor cheie

În mod implicit, Wordstat caută după cuvinte. Introduceți un cuvânt cheie în căutare și faceți clic pe „Selectați”. Veți vedea diferite interogări cu acest cuvânt și formele sale de cuvânt.

În dreapta fiecăruia este frecvența. Valoarea sa se bazează pe datele din ultimele 30 de zile și ia în considerare căutările în Yandex.

Puncte importante privind frecventa:

• Acesta arată nu de câte ori este introdusă o interogare în bara de căutare, ci de câte ori apare un anunț Yandex.Direct pentru această interogare;
• Este o eroare să însumăm afișările din toate variantele, deoarece acestea sunt incluse în total pe primul rând;
• Indicatorii sunt uneori umflați și nu reflectă întotdeauna cererea adecvată. Motivul este că proprietarii își monitorizează în mod regulat site-urile. Aceasta este, de asemenea, munca serviciilor pentru verificarea pozițiilor, stimularea factorilor comportamentali și gruparea interogărilor de căutare.

Wordstat oferă filtre în funcție de dispozitiv:

Serviciul ia în considerare automat toate cazurile și numerele și descompune frazele în cuvinte. Deci, pentru interogarea „papion”, apar atât „cum să legați un papion”, cât și „cumpărați un papion + la Moscova”.

Wordstat preia, de asemenea, cuvintele introduse de utilizatori împreună cu interogarea curentă:

Dacă aveți un singur produs care diferă ca mărime și culoare, ca în exemplul de mai sus, coloana din dreapta afișează diferite variații. Dacă cererea este mai largă, de obicei legată de industria serviciilor, veți vedea opțiuni care nu au legătură directă. De exemplu, rezultatele căutării pentru expresia „Renovare apartament”:

Aceasta este șansa ta de a afla:

• Cum caută clienții potențiali să rezolve o problemă sau să satisfacă o nevoie și cum apelează la un motor de căutare pentru a face acest lucru. Este util să luați în considerare acest lucru atunci când cuvântul cheie principal nu oferă o acoperire largă;
• Interese suplimentare ale publicului (ce produse mai cumpără, de ce sunt interesați) pentru a crea personaje personalizate;
• Ce expresii ar trebui să folosiți pentru a căuta trafic aproape țintă pentru a face publicitate în YAN.

Dacă dați clic pe orice expresie, aceasta apare în bara de căutare - iar serviciul afișează numărul estimat de afișări pe lună pentru aceasta.

Sub rezultate - trecerea la următoarele pagini de căutare. Din păcate, nu poți ajunge la final cu un singur clic. Trebuie să întoarceți fiecare pagină folosind butonul „Următorul”.

Pentru interogări foarte populare, serviciul nu afișează date dincolo de pagina a 40-a. De exemplu, există peste 32 de milioane de căutări pentru expresia „descărcați torrent”.

Soluția este soluții terțe pentru parsare. Cele mai populare: extensii Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper și Yandex Wordstat Assistant (despre ele la sfârșitul articolului).

Cum să vă clarificați cererea

Operatorii vă ajută să căutați expresii folosind diferite tipuri de potrivire. Comparați numărul de afișări:

• Shirokoe - reparație biciclete - 10.519 afișări pe lună;
• Phrasal - „repararea bicicletei” - 631 afișări pe lună;
• Acurate (fixarea completării) - „!reparare!biciclete” - 456 afișări pe lună.

Pentru mai multe detalii semantice ale rezultatelor, există o sintaxă auxiliară:

• Minusul exclude expresiile care conțin acest cuvânt. De exemplu, pentru interogarea „papion pentru copii”, Wordstat nu va afișa expresii precum „cumpărați un papion pentru copii”, „dimensiuni papion pentru copii”.
• Plus înseamnă că este necesar pentru eliberare. Acest lucru este valabil mai ales pentru prepozițiile și conjuncțiile scurte, pe care Yandex le ignoră uneori. Când introduceți „oameni de știință renumiți din Rusia”, în listă vedem atât „cei mai renumiți oameni de știință ai Rusiei”, cât și „oameni de știință renumiți ai Rusiei moderne”, și „femei celebre oameni de știință din Rusia”. Și pentru „oameni de știință renumiți + din Rusia” obținem doar ceea ce căutăm.
• Semnul exclamării asigură introducerea exactă (păstrarea numărului și majusculei, ca în interogare).

• Operatorul (|) adaugă sinonime. „Cumpărați (pătură | carouri)” sunt două solicitări într-una: „Cumpărați o pătură” și „Cumpărați o pătură”.

• Operatorul fixează ordinea cuvintelor în interogare. Comparați statisticile și înțelegeți ce opțiune este folosită mai des:

• Număr fix de cuvinte. Acest lucru este util pentru subiectele populare, atunci când colectarea primelor 40 de pagini nu vă permite să obțineți toate expresiile de căutare. Opțiunea a doua:

Când interogarea principală este de două cuvinte și sunt necesare opțiuni de 4 cuvinte, scriem astfel:

Popularitatea cererii pe regiune

Wordstat sortează rezultatele după geografie. Faceți clic pe „Toate regiunile” și marcați pe cele de care aveți nevoie:

Există o opțiune de Selectare rapidă pentru patru opțiuni utilizate frecvent.

Caseta de selectare „După regiune” ajută la evaluarea popularității unei interogări într-o anumită regiune sau oraș. Mai mult de 100% este o dobândă crescută:

Dacă este necesar, puteți vedea frecvența de utilizare a cuvintelor pe harta lumii:

Determinarea caracterului sezonier al unei cereri

Funcția Istoricul interogărilor arată dinamica bazată pe datele din ultimii doi ani.

Problemele pentru majoritatea subiectelor depind de sezon. Dacă Wordstat nu are semantica necesară, poate apărea în rezultatele căutării la sosirea sezonului corespunzător.

Când căutați „știri” sau „unde să mergeți”, primiți în mod constant liste diferite.

În mod implicit, graficul și tabelul apar luni de zile, dar puteți trece la săptămâni. Acestea conțin valori absolute (numărul de afișări la cerere) și relative (raportul său față de numărul total de afișări din Yandex).

Încă un truc. Prin salturi bruște într-o perioadă scurtă, puteți identifica creșterea afișărilor de către webmasteri. Un semn caracteristic este că într-o singură perioadă scurtă fraza câștigă mii, în rest - 0.

Deci, acum știți cum să obțineți semantică din Wordstat, rafinată prin semnificație, geografie și sezonalitate. În continuare, ne vom uita la ce să facem cu ele și cum, folosind un exemplu. Și anume, vom selecta sintaxa din datele reale ale serviciului.

Selectarea nucleului semantic

Potrivit experților, analiza manuală în Wordstat produce 30-40% din toate frazele. Dar având în vedere că serviciul este gratuit, acesta este foarte bun. În plus, puteți genera cuvinte cheie folosind sugestii de căutare și alte instrumente.

Exemplu: cererea de ferestre din lemn.

Algoritm

1) Determinați modul în care utilizatorii formulează cererea. Deschideți wordstat.yandex.ru și introduceți expresia:

Sunt prea multe rezultate. Lucrul manual prin ele va dura mult timp. Mai mult decât atât, printre ele există unele irelevante - „ferestre într-o casă de lemn”, „cadre de lemn”, „ferestre din lemn de bricolaj” și altele asemenea.

Formularea trebuie clarificată. În primul rând, să scăpăm de „gunoaie” folosind cuvinte cheie negative: casă, tuns, bricolaj, vechi, jaluzele, cum să izolați, transpirație.

2) Configuram regiunea - orasul Perm - si tipul de dispozitive de pe care se conecteaza potentialii clienti. Să presupunem că suntem interesați de toți utilizatorii, deoarece vom lansa campanii pe mobil și desktop:

3) Determinați cererea țintă. Pentru a face acest lucru, selectăm opțiunile relevante din rezultatele căutării și le introducem într-un tabel Excel pentru diferite segmente.

În mod ideal, trebuie să parcurgeți toate paginile pentru a ține cont de toate nuanțele și pentru a obține o imagine mai completă a nevoilor publicului țintă. Pentru simplitate, să ne uităm la primul exemplu:

În captură de ecran, expresiile pe care le excludem pentru că nu sunt potrivite sunt indicate cu gri.

4) Ne uităm prin fraze similare. Unele dintre ele se încadrează în cererea țintă, de exemplu:

Puteți, de asemenea, să vă uitați la a doua coloană pentru cuvintele potrivite pe care le-ați identificat în paragraful 3 și să completați tabelul.

Ca rezultat, obținem un anumit număr de cuvinte cheie. Analiza în Wordstat nu este suficientă. Nucleul semantic poate fi extins folosind instrumente mai complexe plătite și gratuite. În plus, automatizează lucrările ulterioare cu serviciul Wordstat.

Exemple:

• KeyCollector vă permite să colectați cuvinte cheie, să determinați competitivitatea, costul și eficacitatea cuvintelor cheie;
• Analizor de cuvinte cheie „Magadan” (1.500 de ruble, oferă și o versiune gratuită). Avantajul este colectarea, analiza și prelucrarea automată convenabilă a statisticilor;
• AllSubmitter (modulul „selectarea cuvintelor cheie”).

Extensii pentru lucrul cu Yandex Wordstat

Introducerea de interogări separate pentru fiecare frază este o pierdere enormă de timp. Dar nu există nicio scăpare din asta. Dar există soluții care vor simplifica și accelera semnificativ lucrul cu serviciul.

O zi bună, tuturor! Astăzi voi vorbi despre serviciul Wordstat de la Yandex, care este indispensabil atunci când se compilează un nucleu semantic și se studiază cererea de bunuri sau servicii pe internet.

Această resursă minunată vă va ajuta în câteva minute să înțelegeți cât de mult va fi solicitat un anumit produs, atât informativ, cât și comercial, în rândul potențialilor cumpărători. Datorită acestui lucru, puteți alege nișa potrivită pentru afacerea dvs., investind bani acolo unde este garantat să se întoarcă.

Vom analiza wordstat și vom oferi, de asemenea, sfaturi practice privind utilizarea corectă a acestuia. Adresa de serviciu pentru cei din rezervor: wordstat.yandex.ru (acesta este unul dintre principalele instrumente pentru SEO și publicitate contextuală).

Subiectele materialului

Funcționalitatea principală a Wordstat

Wordstat, în funcție de parametrii pe care îi setați, arată date statistice despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare Yandex. De regulă, cu setări automate, sistemul furnizează date pentru ultimele 30 de zile, dar dacă doriți, puteți urmări istoricul cererii și sezonalitatea acesteia pe o perioadă mai lungă de timp.

Lucrul cu acest serviciu este extrem de simplu. Tot ce trebuie să faci este să introduci în bara de interogări produsul care te interesează, după care vei vedea câți utilizatori s-au arătat interesați recent de acesta. Dar mai întâi, nu uitați să vă înregistrați și să vă conectați la Yandex.

Solicitările pot fi orice și constau din unul sau mai multe cuvinte.

Să ne uităm la lucrul în sistemul Wordstat folosind un exemplu simplu.

Să presupunem că un antreprenor intenționează să deschidă un magazin online care vând schiuri, sănii, patine, îmbrăcăminte sport specială și alte produse pentru sporturi de iarnă.

În același timp, își dorește să se concentreze pe clienții care locuiesc în orașul său, astfel încât să poată organiza cu ușurință amenajările și livrarea mărfurilor.

Cum să fii în acest caz?

Instrucțiuni pas cu pas pentru utilizarea wordstat

Pasul 1. Accesați Wordstat

Tot ce trebuie să faceți pentru aceasta este să deschideți motorul de căutare Yandex, să introduceți numele serviciului (Wordstat) în bara de căutare și apoi să urmați linkul dorit: wordstat.yandex.ru<- либо кликнуть сюда.

Pasul 2. Configurarea căutării

Având în vedere că antreprenorul nostru plănuiește să lucreze în orașul său, trebuie să ajusteze parametrii sistemului astfel încât să arate date pentru o singură localitate.

Când accesați Wordstat, veți vedea o „fereastră” alungită visiniu cu o bară de căutare. Sub acesta, sistemul vă va oferi mai multe opțiuni de căutare: „După cuvinte”, „După regiune”, „Istoricul interogărilor”.

Când configurați Wordstat, bifați caseta de lângă expresia „După cuvinte”. De regulă, este setat acolo automat, așa că verificați doar setările.

Apoi, trebuie să ajustați geografia procesării cererilor. Sub aceeași fereastră există un link „Toate orașele”, dați clic pe el și selectați, mai întâi țara dorită, apoi județul și apoi orașul.

Să presupunem că antreprenorul nostru locuiește în Samara.

În această situație, restrângem treptat cercul de căutare, eliminând casetele de selectare inutile și plasând alternativ semne pe cuvintele „Rusia”, „Districtul Federal Volga”, „Regiunea Samara”, „Samara”. Apoi apăsați tasta „Selectare”.

Pasul 3. Aflați statisticile cererilor pentru anumite produse

În cazul nostru, antreprenorul este interesat în primul rând de cererea de schiuri și alte produse pentru sporturi de iarnă.

Prin urmare, introducem expresia „cumpărați schiuri” în bara de căutare și vedem că au fost primite 882 de solicitări pentru aceasta într-o lună. Astfel, vedem frecvența generală a solicitării în Wordstat.

Care sunt frecvențele de căutare?

• Frecvența totală este cifra dată mai sus. Egal cu suma tuturor interogărilor în care apar cuvintele din expresie;
• Frecvența intermediară este o cifră care arată numărul de interogări pe lună pentru o interogare sub orice formă de cuvânt. Definit prin împachetarea interogării între ghilimele. De exemplu: „cumpărați schiuri”.
• Frecvența exactă este o cifră care arată numărul de solicitări pe lună în forma exactă, fără forme de cuvinte. Definit prin adăugarea unui semn de exclamare înainte de fiecare cuvânt + împachetarea întregii interogări între ghilimele. De exemplu, „!cumpărați!schiuri”.

Totodată, sistemul ne oferă nu doar date generale, ci și un layout detaliat: câți clienți au dorit să achiziționeze schiuri pentru copii, de vânătoare, de fond etc.

Dacă introducem pur și simplu cuvântul „schi”, vom vedea că numărul de afișări pe lună a ajuns la aproape 20 de mii. Dar această cifră nu va fi pe deplin corectă, deoarece vor exista solicitări nu numai de la potențialii cumpărători, ci și de la diferite părți interesate care au dorit să știe ce tipuri de schiuri există, cum să le călărească etc. Prin urmare, atunci când studiați cererea, cel mai bine este să folosiți nu date generale, ci o expresie cu numele produsului și cuvinte comerciale suplimentare, de exemplu „cumpărați”. Astfel de numere vor fi mai specifice, deoarece ne vor arăta potențiali cumpărători.

De asemenea, rețineți că Wordstat funcționează exclusiv folosind interogări de dicționar și nu folosind metoda de asociere. Așa că nu fi leneș să verifici și alte produse legate de schi. De exemplu, introduceți în „linie” expresiile „cumpărați clăpari de schi”, „cumpărați bețe de schi”, „cumpărați totul pentru schi”, „cumpărați ochelari de schi”, „cumpărați haine pentru schiuri”, „cumpărați patine”, „cumpărați sănii” etc.

Analizând numărul de solicitări pentru aceste produse, veți înțelege care sortiment va fi cel mai solicitat de clienți. De exemplu, interogarea „cumpărați sănii” primește mai mult de 2.600 de afișări pe lună, iar combinația „cumpărați patine” primește 1.200. Prin urmare, săniilor din magazinul dvs. trebuie să li se acorde mai multă atenție decât patinelor.

Pasul 4. Luați în considerare sezonalitatea

Înainte de a trage o concluzie despre cât de solicitat este un produs, studiați cererea pentru acesta nu numai în ultima lună, ci și în ultimul an. Acest lucru va ajuta la determinarea dacă interesul pentru produs este puternic sezonier.

Să revenim la exemplul nostru cu un magazin care vinde schiuri. Anterior, ne-am uitat la datele pentru noiembrie, care nu este cea mai populară lună pentru acest echipament sportiv. Pentru a decide în sfârșit dacă merită să deschideți un magazin, trebuie să aflați cât de mult schiurile sunt solicitate iarna.

Acolo vom vedea că, de exemplu, iarna trecută, numărul de afișări pentru expresia „cumpărați schiuri” în decembrie și februarie a fost de aproximativ 2,5 mii, iar în ianuarie - aproximativ cinci.

Astfel, se dovedește că acest serviciu poate ajuta la evaluarea nu numai a cererii pentru un produs, ci și a gradului de sezonalitate a acestuia, care este, de asemenea, foarte important.

Pasul 5. Analizați rezultatele

După ce ați primit date despre statisticile interogărilor, trebuie să trageți concluziile adecvate.

Să revenim la exemplul nostru:

Dacă luăm în considerare că în ianuarie cererea „cumpărați schiuri” primește aproximativ cinci mii de afișări, devine clar că există o cerere pentru acest produs, iar un magazin care vinde schiuri va fi destul de profitabil.

Cu toate acestea, Wordstat ne-a „avertizat” că această tranzacție va fi foarte sezonieră. Adică, dacă antreprenorul nostru dorește să facă profit pe tot parcursul anului, atunci trebuie să adauge în sortimentul său articole sportive de vară: biciclete, patine cu rotile, skateboard-uri etc.

În același timp, atunci când analizați numărul de solicitări, nu uitați că Wordstat afișează date numai pentru motorul de căutare Yandex. Adică, nu ia în considerare informațiile care au fost căutate pe Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, numărul real de solicitări va fi de aproximativ două ori mai mare decât ceea ce arată Yandex.

Important: Datele pe care le-ați primit în Wordstat pot fi folosite nu numai pentru a evalua cererea, ci și la popularea site-ului web al companiei. Uită-te la ce interogări legate de profilul tău de activitate introduc cel mai des utilizatorii, colectează toate interogările relevante, grupează-le, identifică paginile de destinație, comandă copywriting sau rescriere, sau mai bine spus texte SEO, efectuează un audit tehnic, lucrează la factorii comerciali ai site-ului , scrieți titlul, h1, descrierea și așteptați traficul către site.

Ca urmare, se dovedește că serviciul Wordstat este pur și simplu de neînlocuit atunci când trebuie să evaluați cererea potențială de bunuri și servicii pe care intenționați să le oferiți consumatorilor.

Mai mult, datele prezentate acolo vor fi relevante nu doar pentru tranzacționarea virtuală prin intermediul magazinelor online, ci și mai mult sau mai puțin reale pentru proprietarii de puncte de vânzare cu amănuntul „adevărate”, cu excepția cazului în care, desigur, aveți o nișă anume.

Care este compilat de webmaster folosind cuvinte cheie, fraze și link-uri. Un specialist competent știe că înainte de a satura un site cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume ce caută utilizatorul printr-un motor de căutare, cu alte cuvinte, să analizați interogarea de căutare. Pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas pentru implementarea sa, trebuie să înțelegeți ce este o interogare de căutare.

Expresie cheie și interogare de căutare

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce introducem în bara de căutare Google sau Yandex. Folosind această cheie, motorul de căutare clasifică site-urile și le afișează pe cele mai relevante, adică îndeplinesc criteriile de căutare. Poziția unei resurse este determinată de actualizarea regulată, legătura, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, este că site-ul este plin cu texte competente, relevante, cu fraze cheie populare.

Instrumente de analiză

Cum să înțelegeți ce, unde și când caută utilizatorul și ce cuvinte cheie să folosească în conținutul text? Puteți să luați un bloc de note și să notați care sunt cele mai potrivite opțiuni pe care utilizatorul le poate „conduce” în bara de căutare sau puteți simplifica această etapă și utilizați generatoare de cuvinte cheie din motoarele de căutare de top:

• pentru Google - adwords.google.com;
• pentru Yandex - wordstat.yandex.ru;
• pentru Rambler - adstat.rambler.ru;
• pentru Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza interogărilor de căutare și a concurenților site-ului începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.

Căutați chei

După ce ați stabilit singur motorul de căutare în care doriți să promovați, trebuie să treceți la unul dintre serviciile enumerate mai sus. De exemplu, dacă analizați interogări de căutare în Yandex, atunci trebuie să accesați site-ul web wordstat.yandex.ru, să indicați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare. „Yandex Analytics” ne va afișa 2 liste - prima va indica tot ce a fost căutat cu cuvântul introdus, a doua va conține sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare rând va indica de câte ori a fost introdusă o astfel de solicitare în cursul lunii. Selectați cele mai populare și mai apropiate ca semnificație de cheia dvs. și, pe baza acestora, creați nucleul semantic al site-ului dvs., adică scrieți texte folosind aceste fraze cheie.

Analiza interogărilor de căutare Google funcționează în același mod, cu excepția faptului că pentru a vizualiza statisticile trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. Dar veți putea vizualiza nu numai cele mai populare interogări, ci și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie căutate, precum și costul aproximativ pe clic pentru publicitate.

Este important ca analiza interogarii de cautare sa fie efectuata pentru fiecare produs daca vorbim de un magazin online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile doar cu privire la cuvântul „ciocan”. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare articol din sortiment.

Compilarea unui nucleu semantic

Este important să introduceți corect cheile primite în text:

• ele ar trebui să apară destul de des în diverse forme de cuvânt, inclusiv în apariția directă și diluată, în cazul modificat, folosind sinonime;
• imaginile trebuie să conțină o semnătură pentru interogarea cheii;
• cheia trebuie să apară în anteturi și enumerari;
• Există fraze evidențiate din text cu caractere aldine sau cursive.

Punctele enumerate indică faptul că textul este adaptat pentru utilizatorul mediu care îl va citi. Aceasta înseamnă că un site cu astfel de conținut va genera mai multă încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să ocupe primele linii ale interogării de căutare.

Lucrul cu căutarea

Deci, avem un site web plin cu conținut popular de înaltă calitate. Este posibil să ne oprim acolo? Desigur că nu. Statisticile privind interogările de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. Prin urmare, analiza interogărilor de căutare necesită o evaluare regulată a traficului și muncă de căutare.

Deci, ar trebui să evaluați cum s-a schimbat poziția resursei după pornirea tastelor. Pentru a face acest lucru, apelați la serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon etc. Acestea vor arăta locul în care se află site-ul în rezultatele căutării pentru o anumită expresie cheie. De exemplu, pentru cererea „magazin de construcții Moscova” - locul 5, pentru „cumpărarea materialelor de construcție Moscova” - locul 3. Și este recomandabil să faceți acest lucru pentru fiecare cheie selectată. Numai așa vei înțelege ce este solicitat și ce texte trebuie să îmbunătățești.

Marca de eficiență

Cel mai eficient mod de a analiza interogările de căutare și campaniile publicitare este Yandex.Metrica. Ce putem învăța din ea?

• Rezumat direct. Folosind-o, aflăm ce cuvânt cheie (produs, serviciu) a căutat cel mai des utilizatorul ca procent. Pentru a-ți dezvolta afacerea, poți pune mai mult accent pe o poziție populară și nu irosești energia în promovare pe una inutilă.
• Publicul dvs. Cu ajutorul Yandex-Crypt, efectuează o analiză amănunțită a vizitatorilor site-ului - sexul, vârsta, statutul lor social (deseori completăm aceste date în formularele de înregistrare), site-urile pe care le vizitează și ceea ce îi interesează în căutări.
• Lucrul cu vizitatori obișnuiți. Instalând contorul Yandex.Metrica, puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu, cei care au ajuns la coș, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
• „Metrica” oferă o analiză cuprinzătoare a veniturilor, atât generale pentru o anumită perioadă, cât și private (pentru un anumit utilizator sau o anumită regiune). În acest fel, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizați interogările de căutare.
• Analiza statisticilor privind interogările de căutare trebuie efectuată în tandem cu o evaluare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Folosind „Metrica” ​​poți evalua conversia clicurilor și a campaniilor publicitare.
• Apeluri direcționate. Folosind această funcție, poți monitoriza cu atenție care canal de publicitate îți aduce cei mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că îți vei optimiza bugetul și vei folosi doar mijloace eficiente pentru promovare.
• Aproximativ aceleași criterii pot fi folosite pentru a analiza interogările de căutare în Google.

Analiză simplă a concurenței

O resursă complet optimizată, analizată în interior și în exterior folosind valori și alți asistenți, completată și actualizată regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, să nu dea roade și să nu ajungă în TOP-ul interogărilor de căutare. De ce se întâmplă asta? Poate pentru că există cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți astfel de site-uri și să efectuați o analiză amănunțită a interogărilor de căutare ale concurenților fără acordul acestora? Desigur ca da.

Există două moduri - ușor și dificil. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită sume mari de timp și bani. Folosind expresia ta cheie, trebuie să găsești primele 5 site-uri de TOP printr-un motor de căutare și să le evaluezi în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul implică texte interesante, lizibile, informative, utile, imagini sau multimedia de înaltă calitate și alte lucruri care umplu site-ul. Utilizabilitatea este aspectul general al resursei, comoditatea locației tastelor, feedback clar, capacitatea de a plăti pe site, butoane pentru conectarea la rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce spune utilizatorului: „ Dorim să vă oferim o experiență de cumpărături convenabilă și plăcută.” Chiar și lizibilitatea fonturilor și a fundalului paginii poate afecta dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. sau trece la un concurent.

Dacă v-ați evaluat concurenții în funcție de aceste criterii și ați ajuns la concluzia că totul este în regulă pentru dvs., trebuie să treceți la a doua metodă, mai aprofundată, de a evalua site-ul altcuiva.

Evaluare aprofundată a concurenților

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de servicii și scripturi speciale, cum ar fi Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul lor, puteți evalua toate datele calitative și cantitative ale site-urilor competitive - TIC și PR ale site-ului, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, backlink-urile și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru propriul site web și, de asemenea, puteți înțelege dacă puteți concura cu această resursă.

Vedeți-vă prin ochii utilizatorului

Analiza interogărilor de căutare va avea succes în cele din urmă dacă sunteți capabil să vă evaluați în mod adecvat propria resursă. În primul rând, uitați că sunteți proprietarul (webmaster) site-ului și încercați să îl evaluați în funcție de următoarele criterii:

• Resursa se încarcă rapid când este accesată?
• Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să faceți clic?
• Există o favicon (o pictogramă pe o filă de browser) care face site-ul mai vizibil și mai respectabil decât altele?
• Cum este afișat site-ul în alte browsere, pe diferite monitoare?
• Cum este afișat site-ul în versiunea mobilă?
• Citiți toate textele. Sunt ele de înțeles și au o încărcătură informativă? Te interesează să citești? Fontul este convenabil, lizibil și contrastant cu fundalul general al paginii?
• Este ușor să vă găsiți contactele, termenii de livrare și de plată? Harta site-ului este clară?
• Există navigație? În timp ce se află pe o pagină, utilizatorul va putea reveni la directorul rădăcină?
• Cum să pui o întrebare sau să lași feedback? Există un sistem de feedback?
• Sunt evidențiate beneficiile produselor? Vrei să le cumperi?
• Sunt imaginile suficient de bune? Reflectează ele aspectul produsului?
• Preturile sunt indicate? Deseori utilizatorii părăsesc site-ul pentru că nu pot evalua dacă este mai scump sau mai ieftin.
• Au fost adăugate știri despre promoții, noi sosiri sau sunt depășite de mult? Poate atunci merită să le eliminați pentru a nu oferi utilizatorului impresia unui site mort?

Depanare

Privindu-te prin ochii unui consumator și evaluând toate capacitățile concurenților tăi, îți poți schimba radical poziția în TOPul rezultatelor căutării. Cum să o facă? Pentru început, faceți o listă cu ceea ce analiza interogării dvs. de căutare a arătat că sunt viciate. Încercați să corectați acest lucru cât mai mult posibil. Notează acele aspecte ale concurenților care ți s-au părut avantaje. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, schimbați designul, modificați câteva texte, adăugați imagini sau prețuri.

În termen de o lună sau două, analizează din nou propria resursă pentru locul ei în căutare, folosind valori, evaluează creșterea numărului de utilizatori în acest timp. Vezi cum se schimbă rezultatul.

În loc de o concluzie

Analiza interogărilor de căutare pentru optimizatorii SEO este cea mai sigură modalitate de a promova un site web în TOP. Numai înțelegând cât de „pompat” este site-ul cu cuvinte cheie, texte, link-uri, imagini și alte conținuturi populare și căutate, cât de ușor de utilizat este și cât de diferit de concurenții săi, se pot obține rezultate de succes.

În plus, Yandex și Google, diferiți algoritmi formarea rezultatelor căutării, sfaturi și, în consecință, interogări populare sunt, de asemenea, diferite. Aceasta înseamnă că pentru a obține maximum de trafic posibil de la Google, trebuie să colectăm semantică pe acesta. În acest articol ne vom uita la cum să faceți acest lucru complet gratuit, petrecând nu mai mult de jumătate de oră.

Dacă ați lansat anterior o campanie publicitară, atunci puteți vedea informații suplimentare despre statisticile interogărilor din Google Adwords, monitorizând pentru ce interogări a fost afișată publicitatea dvs. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Rapoarte”și creați unul nou sub forma unui tabel.

Apoi, în secțiunea „Direcționare”, găsiți termenul de căutare și trageți-l în câmpul tabelului. Apoi, datele obținute în acest fel, în orice format convenabil, inclusiv un fișier Excel, pot fi salvate pe computer, apoi cluster sau faceți o mostră de interes. Figura de mai jos prezintă date reale pentru unul dintre clienții noștri, unde 1894 de cereri unice! Nu e tare?

Printre aceste interogări, puteți selecta toate interogările care indică numele companiilor, numerele de telefon sau adresele site-urilor web ale concurenților și puteți adăuga aceste cuvinte cheie la companiile dvs. în KMS și/sau în căutare.

Al doilea caz de utilizare este îmbunătățirea optimizării SEO a unui site web sau a unei pagini individuale: .

De asemenea, aceste statistici vor ajuta la determinarea nevoilor reale ale utilizatorilor:

• intenționează să cumpere, dar nu curând;
• evaluează propunerile de la diferite companii;
• gata de cumpărat chiar acum;
• nu va cumpara, cautand informatii generale.

Un alt exemplu de colectare a statisticilor privind interogările

De exemplu, compania noastră repară computere și hardware în Moscova. În același timp, avem un buget destul de limitat pentru publicitate, așa că dorim să găsim cuvinte cheie pentru care există cea mai scăzută concurență (puțini agenți de publicitate), astfel încât publicitatea să poată fi o alegere prioritară pentru utilizatori și să obținem astfel numărul maxim de conversii. cu acoperire minimă.

1. Interogarea pentru care vor fi colectate cuvintele: „reparare laptop”.
2. Regiunea: Moscova.
3. Nivel de concurență: scăzut.

Iată câteva dintre cele 300 de cuvinte cheie pe care ni le-a arătat sistemul, printre care cererea pare foarte promițătoare "reparatie tableta". Nu trebuie să vă bazați pe nivelul de pariu recomandat aici, deoarece de fapt acesta poate diferi semnificativ de cel real, atât cu semnul „+”, cât și cu un semn „-”.

După verificarea cererii "reparație tabletă la Moscova" Nu am găsit reclame.

Prin urmare, putem concluziona că statisticile de interogări Google Adwords reprezintă o comoară de informații utile care, dacă sunt utilizate corect, au un potențial enorm. Dar dacă îl folosești sau nu depinde în întregime de tine.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie stă la baza promovării motoarelor de căutare și a setărilor de publicitate contextuală de înaltă calitate. De formarea nucleului semantic (compilarea unei baze de date de interogări și crearea de pagini relevante pentru acestea) depinde în mare măsură rezultatul suplimentar: popularitatea resursei și conversia.

Vrei să devii un adevărat guru SEO și să primești instrucțiuni gata făcute pentru a lucra cu cele mai bune servicii pentru segmentul vorbitor de limbă rusă? Atunci acest articol a fost scris special pentru tine!

În prezent, există două modalități principale de a colecta interogări populare în Yandex - Yandex.Direct și Yandex WordStat. Să le studiem mai detaliat, să luăm în considerare avantajele și dezavantajele.

Yandex.Wordstat

Motorul de căutare Yandex colectează în mod regulat informații despre solicitările utilizatorilor - pe baza acestor date, a fost creat serviciul convenabil Yandex WordStat. Ajută proprietarii și optimizatorii de site-uri web să se familiarizeze cu nevoile vizitatorilor Runet, să urmărească subiectele la modă și să selecteze cele mai potrivite cuvinte cheie.

Captură de ecran a interfeței Yandex.Wordstat

Printre avantajele serviciului, trebuie să evidențiem simplitatea și viteza mare a acestuia. Acest serviciu gratuit are o funcționalitate excelentă. Cu el poți:

• aflați frecvența solicitării în Yandex în termeni exacti, expresii și largi;
• obține statistici pentru o anumită regiune;
• utilizați „Istoricul interogărilor” pentru a determina sezonalitatea.

Acum despre minusuri. Specialiștii SEO avansați sunt de acord că selectarea cuvintelor cheie în Yandex.Wordstat vă permite să compilați o listă de cuvinte cheie de numai până la 50% din nucleul semantic complet. Pentru a salva date pe computer și pentru a căuta alte expresii, va trebui să utilizați servicii suplimentare.

Un alt dezavantaj este că WordStat afișează doar 2000 de fraze imbricate (până la 40 de pagini), lipsind interogările de joasă frecvență care generează trafic suplimentar. Mulți oameni sunt enervați de introducerea frecventă a captchas-urilor și există posibilitatea blocării contului.

Sfat! Pentru a colecta mai multe cuvinte cheie, utilizați programul plătit Key Collector sau folosiți un mic truc de la optimizatori avansati. Ei ocolesc limitarea introducând interogări în diferite variante. De exemplu: bluză, bluză, bluză, bluză.

Tine minte! Veți colecta o mulțime de cuvinte cheie? Creați un cont separat în Yandex pentru a evita consecințele potențialei blocări.

Yandex.Direct

Este un serviciu de publicitate contextuală pe paginile motoarelor de căutare și site-urile partenere YAN. În ciuda scopului său diferit (serviciul a fost creat pentru promovarea plătită și reglarea fină a reclamelor cu rezultate pentru solicitări specifice), Yandex.Direct vă permite, de asemenea, să selectați cuvinte cheie.

În plus, acest serviciu face posibilă studierea expresiilor de căutare folosite de concurenți pentru a le aplica data viitoare în propria strategie de dezvoltare a site-ului.

Majoritatea utilizatorilor Yandex Direct sunt agenții de publicitate și vânzătorii online, așa că acest instrument comercial este conceput și pentru a calcula profitul primit din promovarea cuvintelor cheie individuale.

Principalul dezavantaj al Direct este că nu este deosebit de convenabil pentru rezolvarea problemelor la scară largă. În astfel de cazuri, este mai bine să optați pentru puternicul Key Collector sau serviciul gratuit Slovoeb.

Cum să utilizați Yandex.Wordstat pentru a selecta cuvinte cheie?

Interfața platformei este simplă și de înțeles chiar și pentru începători. Elementele principale ale ecranului principal:

• câmp de introducere a interogării - aici trebuie să introduceți expresia de căutare despre care doriți să primiți informații;

• butonul „după cuvinte” - afișează lista ținând cont de operatorii specificați (caractere speciale pentru a restrânge intervalul de căutare);
• „pe regiune” - vă permite să accesați secțiunea dedicată geodependenței;
• „istoric cereri” - generează datele primite în ultimii doi ani;

• data ultimei actualizări a statisticilor;

• rândul din stânga - arată statisticile interogărilor în Yandex pentru cuvântul introdus;
• coloana din dreapta - folosită pentru a identifica alte chei de la utilizatorii care au căutat fraza originală;
• trecerea la statistici după tipul de dispozitiv: solicitări de la telefoane mobile, telefoane și tablete.

Sfat! Pentru a vă îmbunătăți munca cu Yandex.Wordstat, studiați operatorii săi - vă vor economisi timp excluzând cuvintele inutile sau combinând informații pentru mai multe interogări simultan.

Instrucțiuni pentru lucrul cu Yandex.Wordstat

1. Conectați-vă sau înregistrați un cont Yandex.
2. Accesați pagina https://wordstat.yandex.ru/.
3. Introduceți expresia care vă interesează în bara de căutare.
4. Faceți clic pe butonul „Selectați”.

Pentru a clarifica solicitarea necesară, utilizați un set de comenzi de serviciu:

Ordinea cuvintelor în taste

Metoda de colectare a statisticilor în Yandex WordStat are un dezavantaj serios - nu există diferențe în frecvența interogărilor care sunt în esență aceleași, dar cu ordine diferită a cuvintelor. Chiar și ținând cont de operatorul "!" serviciul oferă același număr de afișări pe lună. Dar, de fapt, expresiile „radio online” și „radio online” au un număr inegal de vizualizări.

Atenţie! Mai întâi trebuie să activați opțiunea „Ține cont de ordinea cuvintelor” din setări.

Definirea cuvintelor cheie în funcție de regiuni

Pentru a analiza aspectul demografic, veți avea nevoie de instrumentul „După regiune”. Va fi util atunci când optimizatorul caută interogări pentru publicitate sau creează un nucleu semantic pentru un site care vinde bunuri sau servicii.

Dintre toate funcțiile, cea mai interesantă este popularitatea regională - procentul pe care un oraș îl ocupă în afișări pentru o frază, împărțit la ponderea tuturor rezultatelor căutării. Dacă vedeți mai mult de 100%, înseamnă că interesul regiunii pentru cuvântul cheie este crescut, dacă este mai mic, înseamnă că este scăzut.

Analiza sezonalitatii cererilor

Doriți să determinați dinamica cererii pentru cheia selectată pe tot parcursul anului? Apoi, trebuie să vă uitați la statisticile din Yandex.Wordstat (instrumentul „Istoricul interogărilor”).

Folosind serviciul, puteți evalua sezonalitatea oricărui subiect cu o frecvență detaliată pe lună și săptămână. În plus, instrumentul va economisi bani și efort prin eliminarea în continuare a expresiilor „fainte” pe care proprietarii de site-uri le-au creat într-un timp scurt.

Sfat! Pentru a obține o înțelegere profundă a dinamicii traficului, analizați diferite cuvinte cheie din același grup. Asigurați-vă că luați în considerare întrebările sezoniere evidente (cum ar fi „cumpărarea unui costum de baie” sau „cum să împodobiți un brad de Crăciun”), precum și evenimente importante neprevăzute și știri care pot schimba tendințele SEO.

Sfat! Operatorii de joasă frecvență sunt concentrați pe o promovare mai eficientă și mai puțin costisitoare ei specifică cererea pe cât posibil. Vă recomandăm să le folosiți în nucleul semantic.

Expresiile de joasă frecvență sunt expresii pe care utilizatorii le-au introdus de mai puțin de 10 ori în ultima lună.

Analizarea interogărilor cu un număr fix de cuvinte

Dacă trebuie să căutați interogări de o anumită lungime, introduceți cuvântul cheie pe rândul corespunzător de numărul necesar de ori, încadrându-l între ghilimele. De exemplu, un webmaster trebuie să găsească expresii populare din trei cuvinte cu cheia „flori” ​​- ar trebui să introducă „flori flori” ​​în căutare.

Astfel de experimente cu o lungime de până la șapte cuvinte pot crește acoperirea publicului țintă, deoarece, ca urmare, WordStat va înlocui aceleași cuvinte cu analogi care sunt adesea introduși de utilizatorii Runet.

Extinderea nucleului semantic

Pentru a crește traficul către o resursă de internet, încercați să acoperiți cât mai multe interogări care sunt similare în lingvistică și sintaxă. Găsind numărul maxim de chei, veți crea un nucleu semantic eficient și puternic.

Atunci când îl compilați, acordați atenție altor interese ale publicului țintă - luând decizia de a analiza astfel de statistici de interogări în Yandex.Wordstat, veți înțelege mai bine nevoile potențialilor cititori și clienți și veți extinde lista de interogări după subiect.

Pluginuri de browser pentru o muncă confortabilă

Pentru a vă asigura că utilizarea serviciului lasă doar amintiri plăcute, vă recomandăm să instalați extensia Yandex Wordstat Helper sau Yandex Wordstat Assistant. Pluginurile menționate vor accelera semnificativ selecția cuvintelor cheie și vor duce marketingul pe internet al site-ului dvs. la un nou nivel.
Prima extensie vă permite să adăugați propriile interogări; copiază, șterge și adaugă date în buffer.

În ceea ce privește Yandex Wordstat Assistant, acesta afișează, de asemenea, frecvența totală a frazelor cheie și acceptă diferite tipuri de sortare.

1. Accesați https://direct.yandex.ua/ și faceți clic pe „Creați o campanie” - Anunțuri text și imagine.

2. Mai jos, selectați regiunea care vă interesează.
3. Deschideți fila „Gestionare grup” și introduceți acolo măștile colectate în Yandex.Wordstat, adică frazele principale. Faceți clic pe „Salvați” și continuați să creați un grup de anunțuri. În coloana „Setări pentru întregul grup”, introduceți măștile colectate mai devreme în Yandex.Wordstat.

4. Începeți să căutați expresii suplimentare selectând „Găsiți cuvinte”

5. Faceți clic pe „Începe colectarea” și aveți răbdare: operația poate dura multe ore, mai ales când lucrați cu un nucleu semantic uriaș.

6. Filtrați cheile primite din solicitările non-țintă.

Doriți să aflați cum să utilizați Yandex.Direct pentru a selecta cuvinte cheie pentru un beneficiu maxim? Calculați duplicatele, precum și cuvintele cheie negative evidente care nu sunt potrivite pentru site-ul dvs. și apoi eliminați toate expresiile colectate de program care le conțin.
Caracteristicile interfeței

În 2017, dezvoltatorii Yandex.Direct au distribuit opțiuni în blocuri semantice și au îmbunătățit gradul de utilizare - lucrul cu serviciul a devenit și mai plăcut. Anterior, platforma suporta două versiuni ale interfeței: ușoară și profesională.

Acum, tot ce rămâne este o opțiune avansată convenabilă, cu care puteți afla frecvența solicitării în Yandex cu adăugarea de cuvinte cheie negative, puteți ajusta în mod independent cheile, puteți gestiona ofertele și puteți primi date despre cheltuielile financiare.

Alte servicii și programe de selecție cheie pentru Yandex

• Key Collector - ajută la automatizarea colectării avansate a nucleului semantic, obținând expresii de căutare eficiente cât mai repede posibil. Acest program plătit folosește întotdeauna cele mai recente statistici, iar actualizările sunt lansate frecvent.
• „Slovoeb” este un analog gratuit convenabil, potrivit pentru compilarea unei liste mari de interogări. Analizează regionalitatea și sezonalitatea, vă permite să determinați momentul promovării, precum și să calculați costul aproximativ al acesteia.
„- poate fi folosit gratuit și fără înregistrare. Serviciul selectează instantaneu fraze de căutare din propria sa bază de date mare. Arată nu numai frecvența lor, ci și competiția și sezonalitatea.

Concluzie

După ce ați acumulat experiență în selectarea cuvintelor cheie în Yandex.Wordstat, Direct și alte programe, veți deveni un adevărat specialist în promovare, deoarece baza sa este alegerea corectă a cuvintelor cheie. După compilarea nucleului semantic, tot ce rămâne este să creați pagini de înaltă calitate relevante pentru interogările selectate.

Trafic bun și conversie nebună pentru tine!