Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Želio bih se još jednom dotaknuti teme odabira ključnih riječi za pojedinačne članke i cijelu stranicu u cjelini. To će vam omogućiti da preciznije ciljate publiku koja bi mogla biti zainteresirana za vašu publikaciju.
Potencijalno. Oni. To ne jamči uspjeh, ali vam omogućuje da mu se nadate. Drugim riječima, ovo je nužan uvjet za uspješan razvoj stranice, ali nikako dovoljan.
Najpopularniji alat koji vam omogućuje analizu statistike o korištenju različitih riječi i fraza u upitima korisnika tražilice je alat “Odabir riječi” iz Yandex(poznati WordStat). Namijenjen je oglašivačima koji se oglašavaju na , ali to nije važno, jer statistika koju proizvodi također može biti korisna za optimizaciju vlastite web stranice.
S Wordstatom možete raditi ručno ili pomoću posebnih programa. Ako trebate probiti jednu ili dvije ključne fraze prema statistici upita Yandexa, tada će biti lakše otići na gore navedeno mjesto, ali ako želite prikupiti bazu ključnih riječi za sebe na temu koja vam je potrebna, tada nećete moći bez automatizacije.
Online usluga "Odabir riječi" od Yandex
Razumijem da na Internetu ima više nego dovoljno publikacija na temu sastavljanja semantičke jezgre. Ali, čini mi se, pisali su ih uglavnom oni koji se ovom materijom profesionalno bave, tj. optimizatori iz SEO tvrtki ili freelancera. Metode koje opisuju su prilično zanimljive, jer vam omogućuju da automatizirate i pojednostavite proces sastavljanja kernela, ali osobno su mi dosadne dok čitam.
Male stvari i nijanse koje opisuju pomažu uštedjeti vrijeme s velikim protokom projekata koji prolaze kroz njihove ruke, ali ako imate zadatak odabir ključnih riječi za vlastitu web stranicu, onda u većini slučajeva pretjerana automatizacija može čak i stati na put, jer se nešto može propustiti ili ne uzeti u obzir.
Ovdje, čini mi se, ne treba žuriti. Na primjer, jednom sam kupio prekrasan program s bonusima za profitne partnere Sakupljač ključeva. Ovdje. Okrenuo ga je, okrenuo i stavio na udaljenu policu. Zašto? Jednostavno nije za mene - teško je svladati i razumjeti korisnost svih bogatih funkcija koje sadrži. Iz istog razloga koristim Yandex Metrica, a ne Google Analytics.
Naravno, nisam u pravu i morao sam se udubiti i razumjeti sve značajke dostupne u Key Collectoru (korisne naravno). Ali u stvarnosti, preuzeo sam laganu verziju ovog programa za odabir riječi s web stranice istog programera, iako pod neuglednim imenom Slovoeb(napisano ruskim slovima nije baš tiskano).
To je to, sada radim isključivo s njim, a Key Collector mi je opet blokiran nakon ažuriranja sustava (vezan je za konfiguraciju računala) i lijen sam ponovno kontaktirati autora da ga oživim.
Stoga ću danas govoriti samo o ručnom korištenju alata "Odabir riječi" iz Yandexa, o korištenju Slovoeba za brzo dobivanje statistike o tisućama ključnih izraza odjednom i uklanjanju lažnih riječi. Postoje i drugi alati slični Wordstatu (o njima možete pročitati u članku o), ali nisu stekli tako široku popularnost.
Općenito, naravno, rad s Wordstatom je nevjerojatno jednostavan u smislu teorije, ali prilično turobno u smislu prakse. Usput, ne tako davno promijenili su dizajn, ali ne samo to. Prema subjektivnim osjećajima, brzina parsiranja nove verzije mrežnog alata za odabir riječi značajno se povećala.
Gdje početi? Od mirnog razmišljanja o trenutnoj situaciji i onome što biste željeli dobiti kao rezultat. Imate temu za svoj resurs (budući ili postojeći). Za ovu temu možete odmah odabrati desetak ili dva izraza ili riječi koje bi mogle biti povezane s njom. Kako razumjeti koje su fraze koje vam se vrte u glavi obećavajuće?
Morate pogledati statistiku njihove upotrebe kada pristupate Yandex tražilici. Wordstat je potreban za ovu svrhu. Istina, odnedavno je dostupan samo za registrirane korisnike, pa ćete ga prvo morati i dodati.
Ako već imate sve ove stvari, onda neće škoditi zapamtiti svoje podatke za autorizaciju, jer ćete ih morati unijeti u Slovoeb da bi radio. Zatim unesite svoj prvi zahtjev u odgovarajući obrazac na stranici usluge Izbor riječi :
Oh, koliko je ispalo. Wordstat prikazuje statistiku ključnih riječi za posljednji kalendarski mjesec. To znači da će za godinu dana biti moguće dobiti red veličine veći broj. Iako to nije posve točno. Jedan od razloga mogu biti fluktuacije u učestalosti zahtjeva ovisno o dobu godine (tj. sezonalnosti).
To se može provjeriti označavanjem kućice "Povijest zahtjeva". Radi jasnoće, uzmimo, doista, nešto s izraženom sezonskošću, gdje se učestalost unosa određene ključne riječi u redak pretraživanja Yandexa, ovisno o dobu godine, može promijeniti šest puta.
Ako upit koji vas zanima ima regionalnu vezu, to će također značajno utjecati na učestalost njegovog unosa u Yandex. Da biste to razumjeli, samo kliknite na vezu "Sve regije" i odaberite zemljopisni položaj koji vam je potreban.
Na primjer, ovako će izgledati statistika Yandex publike koja je zainteresirana za dostavu pizze u malom gradu.
Osim toga, mnogi SEO-ovi i vlasnici web stranica provjeravaju ) sve vrste ključnih riječi i ne koriste uvijek vlastite za to. A ovo znači to varanje se događa(ne posebna) učestalost. Stoga ne biste trebali slijepo vjerovati brojkama ove statistike i ne biste ih trebali shvatiti doslovno.
A ni bez toga sve nije tako jednostavno. Da je to statistika bazirana samo na korištenju ove jedne riječi (fraze) koju ste unijeli, onda bi sve bilo super. Ali usluga odabira riječi Yandex, kada u nju unese upit bez ikakvih dodatnih operatora, u prikazanom broju uzima u obzir sve fraze u kojima je ta fraza korištena (u bilo kojem obliku riječi).
Na primjer, ako se vratimo na prvu snimku zaslona, možemo sa sigurnošću reći da su gotovo 900.000 puta mjesečno korisnici Yandexa unijeli upite u kojima je pronađena riječ Joomla (na primjer, “predlošci za Joomla” ili “najpopularnije svjetske stranice na sustav za upravljanje sadržajem Joomla").
Ovaj statistika će vam pomoći da steknete perspektivu stvaranje web stranice ili zasebnog odjeljka o ovoj temi, ali kada pišete određene članke morat ćete koristiti druge brojeve koji su specifičniji. Gdje ih mogu nabaviti? Dobro pitanje na koje ćemo sada pokušati odgovoriti.
Kako prikupiti statistiku o stvarnoj učestalosti zahtjeva (Wordstat operatori)
Prije početka prakse, želim se zadržati na njima Wordstat operatori, koji se može koristiti u usluzi odabira ključnih riječi Yandex. Zapravo ih je jako malo. Mislim da nitko ne može reći o njima bolje od vlastite pomoći ove službe.
Osobno koristim samo dva od njih - navodnike i uskličnik. Slobodni ste činiti kako smatrate prikladnim.
Tako, citati prisiliti tražilicu da dijeli statistike o unosu samo ove fraze. Međutim, svi mogući oblici riječi sadržanih u njemu (padeži, brojevi) bit će uzeti u obzir. Na primjer, ovako:
Čudno, zar ne? Broj se smanjio tri puta. Kako drugačije možete formulirati ovaj upit tražilici? Pa, ako bolje razmislite, najvjerojatnije je u množini, pogotovo jer se preostali brojevi odmah vide gdje su otišli:
Pa, smatrajte teoriju gotovom, vrijeme je da počnete vježbati. Svi moji projekti su informativnog karaktera i stoga me sezonalnost i regionalnost zahtjeva previše ne zabrinjava. Ako je vaša situacija drugačija, tada ćete također morati uzeti u obzir ove podatke kako biste razumjeli izglede.
Što trebate uzeti u obzir prilikom sastavljanja semantičke jezgre web mjesta
Budući da govorimo o izgledima. Skupština sastoji se od nekoliko faza:
Pri razvijanju semantičke jezgre vrlo je važno negdje početi (nečega se uhvatiti). Nekoliko ključnih fraza preuzetih od vaših konkurenata, uzetih iz vaše glave ili samo očiglednih postat će vaša polazna točka. Ali svakako nastavite s postupkom pretraživanja i uvijek imajte komad papira pri ruci kako biste mogli zapisati ideju koja se pojavi, a zatim pogledati statistiku u usluzi odabira riječi iz Yandexa kako biste bili sigurni da je točna.
Iz bilo kojeg visokofrekventnog upita možete koristiti Wordstat ili Slovoeb da dobijete desetke ili čak stotine ključnih riječi za svoje buduće članke. Kako to učiniti? Prvo morate pronaći takve visokofrekventne zvučnike. Ovo su najočitije fraze koje korisnici koriste kada se obrate Yandexu kada žele dobiti odgovor na pitanje o temi u kojoj se želite uključiti u izradu web stranice.
Na primjer, za moj blog to mogu biti riječi Joomla, WordPress, promocija web stranice, promocija web stranice, zarada itd. Možete početi s njima. Ali mnogi ljudi to rade, pa ne bi bilo loše da sve ideje za buduće članke koje vam dolaze pokušate formulirati u upite koje bi korisnici Yandexa mogli koristiti da ih pronađu. Moramo pokušati razmišljati kao obični korisnik interneta koji postavlja pitanje tražilici.
Odabir riječi za sjeme izravno u Yandex Wordstatu
U REDU. Možete sipati vodu dugo vremena. Utipkajmo upit “Promocija web-mjesta” u Wordstat i vidimo što može smisliti za vas i mene.
Nevjerojatno. Dobili smo hrpu informacija koje sada trebamo pokušati nekako obraditi. Yandex je za nas odabrao riječi na temelju fraze koju smo unijeli i rasporedio ih u dva stupca. Obje su vrlo važne.
U lijevom stupcu Wordstata Prikupljaju se sve fraze u kojima se unesene ključne riječi pojavljuju izravno. Desno od njih prikazana je učestalost zahtjeva korisnika od Yandexa. Ali nemojte žuriti s veseljem, jer je ova frekvencija u većini slučajeva lažna (). Oni. tamo napisani brojevi zapravo mogu biti fikcija.
Kako to možete provjeriti? Pa, prvo što vam padne na pamet je da otvorite još jedan Wordstat prozor u novoj kartici preglednika i u njega unesete jednu po jednu sve te fraze iz lijevog stupca, stavite ih pod navodnike.
Tada ćete dobiti stvarnu statistiku (dobro, ili bližu stvarnoj). Ove fraze možete kopirati u Word ili Excel dokument i dodati tako izračunate učestalosti.
Samo? Teoretski da, ali u praksi, nakon što provjerite desetak izraza iz lijevog stupca (s gornje slike zaslona) u Wordstatu, otvorenih u novom tabu, poželjet ćete sve to zaboraviti i otići se napiti (ili objesiti).
Rutina, ne uživaju svi u njoj. Ali lijevi stupac prozora usluge "Odabir riječi" također ima navigaciju po stranici. Zamislite, može biti do 50 stranica, što će ukupno dati 2000 odabranih ključnih fraza. I sve će ih trebati provjeriti ručno, u navodnicima. Možda samo nekolicina to može.
I to nije sve. Zaboravili smo na desni stupac Yandex Wordstata. Ali ovo je jednostavno divna stvar. Prikazuje upite istih korisnika koji su unijeli frazu iz desnog stupca, a koje su oni postavili u istoj sesiji pretraživanja. To će vam omogućiti da značajno proširite semantičku jezgru web stranice, a ponekad čak i u vrlo neočekivanom smjeru.
Što učiniti sa svim ovim bogatstvom iz desnog stupca? Pregledajte njegov sadržaj i sve fraze koje se odnose na vašu temu, a zatim ih unesite u novootvorenu karticu preglednika s Wordstatom. U našem primjeru, izraz "optimizacija web stranice" privlači vašu pažnju s velikom (potencijalnom) učestalošću.
I što vidimo ovdje? A opet, ima puno zanimljivosti. Sve fraze iz lijevog stupca trebat će provjeriti jesu li lažne tako da se fraza stavi u navodnike. I sadržaj desnog stupca može se provjeriti ima li tamo nešto novo što još niste dodali svojoj semantičkoj jezgri.
I tako mnogo sati možete sjediti s otvorenim stranicama Yandexove usluge "Odabir riječi" na različitim karticama preglednika, kako ne biste propustili ništa od potencijalnih tragova i u isto vrijeme eliminirali sve lažne. Nakon nekog vremena, međutim, poželjet ćete od svega toga odustati, jer trud i upornost koji su ovdje potrebni doista nisu ljudski.
Upravo u pozadini muke ručnog odabira ključnih riječi osjetit ćete ljepotu Key Collector-a ili njegove lagane inačice nazvane Slovoeb. Kakvo je uzbuđenje (bez pretjerivanja) staviti u program neki visokofrekventni upit koji vam padne na pamet, automatski analizirati sve stranice iz lijevog stupca Wordstata, a zatim također automatski ukloniti lutke.
Rezultirajući popis stvarno popularnih ključnih riječi može se sortirati silaznim redoslijedom učestalosti i spremiti u CSV formatu za naknadnu analizu i raščlambu po članku. Usput, proces distribucije ključnih riječi među člancima također se može automatizirati. Za ovo sam nedavno saznao iz biltena razmjene ContentMonster(u posljednje vrijeme kupujem artikle uglavnom samo od njih).
Ispada da postoji online usluga KeyAssistant pod pokroviteljstvom ove razmjene (besplatno je, koliko sam shvatio), koja vam omogućuje distribuciju ključeva po stranicama, a stranica u odjeljke. Dugo bi trajalo objašnjavanje njegove funkcionalnosti, pa predlažem da pogledate “film” na tu temu i možda vas zainteresira:
U redu, zabunili smo se, ali u međuvremenu je vrijeme da se upoznamo s našim današnjim herojem krajnje neuglednog imena.
Kako automatizirati odabir riječi iz Yandexa u Slovoeb
Preuzmite Slovoeb možete slijediti navedeni link. Ne zahtijeva instalaciju - samo otpakirajte preuzetu arhivu i pokrenite datoteku Slovoeb.exe
Odmah nakon pokretanja ima smisla otići na postavke programa, gdje na karticama "Parsing" - "Yandex Wordstat" u području “Postavke Yandex računa” Morat ćete unijeti barem jedan par login-password (odvojen dvotočkom i bez razmaka) da biste pristupili uslugama ove tražilice. Za što? Već sam spomenuo da odnedavno Wordstat dopušta korištenje samo ovlaštenim korisnicima.
imajte na umu da Bilo bi bolje stvoriti nove račune u Yandexu(lažni, tj. ne glavni, gdje, na primjer, radite s YAN-om ili novcem). Zašto? Tražilica vam ne dopušta izravnu analizu njezinih rezultata (umjesto toga, daje ograničenja rada XML rezultata), tako da možete dobiti zabranu svog računa zbog iskazivanja pretjerane drskosti.
Također ima smisla staviti maksimalan broj stranica iz lijevog stupca usluge Yandex "Odabir riječi" koje će se analizirati (50). Ovo će biti korisno prilikom probijanja HF zahtjeva, jer može biti mnogo mogućih opcija. Ponekad čak i na zadnjoj stranici ukupna učestalost iznosi nekoliko tisuća, što sugerira da se pomoću Wordstata ne mogu prikupiti svi ključevi (nažalost).
Ako ne želite preopteretiti i ljutiti Yandex, tada na prvoj kartici postavki "Općenito" povećajte raspon vremenskih ograničenja (pauze između slanja zahtjeva tražilici).
Spremite postavke i kliknite na gumb "Create Project" ili na "Open Project" ako niste dovršili neki posao prije.
Dajte projektu naziv, a zatim unesite ključnu frazu ili riječ koja vas zanima u redak koji se pojavi. Jeste li ušli? U redu, pritisnite Enter na tipkovnici.
Da, postoji alternativna opcija. pritisni gumb “Lijevi stupac Yandex Wordstata” i unesite u obrazac koji otvara nekoliko izraza odjednom (jedan po retku), statistiku koju želite analizirati. Zatim kliknite gumb koji se nalazi ispod i spojite nekoliko popisa odjednom.
U modernoj verziji Slovoeba morat ćete pričekati pet ili malo manje minuta dok se ne spoji s Wordstatom (to se događa tek nakon pokretanja programa, au budućem radu neće biti takvih kašnjenja).
Nakon počet će parsiranje lijevog stupca usluge “Odabir riječi”. za zadanu frazu na dubinu (broj stranica) koju postavite u postavkama. Tamo uvijek imam instaliranih 50. Kao rezultat toga, nećete dobiti više od 2000 ključeva koji uključuju vašu izvornu frazu.
Na primjer, uzeo sam super HF zahtjev "rad". Kao što vidite, čak i na posljednjoj stranici Wordstata ukupna učestalost fraza prelazi deset tisuća. Posljedično, u ovom slučaju ne možemo upotrijebiti ovaj alat za pokrivanje cijelog skupa zahtjeva i mnogo toga ostaje iza scene. Vjerojatno je također moguće izvući "rep", ali to je puno teže i manje pouzdano.
Dakle, upravo smo raščlanili ključeve, ali još treba odvojiti žito od kukolja, tj. razumjeti koje od ovih ključnih riječi ima smisla nastaviti koristiti u semantičkoj jezgri, a koje odbaciti zbog njihove iznimno niske stvarna frekvencija. Potonji se izračunava stavljanjem izraza u navodnike ili dodavanjem uskličnika.
U Slovoebu sve što trebate učiniti je odabrati gumb s padajućeg izbornika "Frekvencije Yandex.Wordstat" posljednji ili pretposljednji odlomak. Trebali biste već razumjeti razliku između njih, pa odaberite ono što mislite da je potrebno. Iz nekog razloga preferiram potonju opciju, ali to može nepotrebno ograničiti rezultate.
Probijanje prave frekvencije u Slovoebu puno je sporije od parsiranja i, što je važno, trenutno ne idite na Wordstat preko preglednika, jer mi se ovaj program smrzava. Moguće je da se ovaj problem javlja samo na mom računalu, ali ipak vrijedi upozoriti.
Proces provjere stvarne frekvencije možete pratiti vlastitim očima - novi brojevi pojavit će se u odgovarajućem stupcu u stvarnom vremenu. Iako ima smisla pustiti da ovo ide svojim tijekom i otići raditi nešto korisnije, ali program možete pogledati samo povremeno. Nakon završetka procesa prikupljanja, crveni šesterokut u gornjem lijevom kutu postat će siv.
Ako želite, možete sami zaustaviti proces odabirom odgovarajuće stavke iz kontekstnog izbornika ovog gumba. Projekt se može spremiti i Slovoeb zatvoriti. Zatim ponovno otvorite program i spremljeni projekt, a zatim nastavite prikupljati statistiku gore opisanom metodom. Vrlo zgodno i, što je najvažnije, jednostavno nečuveno.
Ovdje. Nakon dovršetka procesa rezultate možete razvrstati u silaznom redoslijedu učestalosti klikom na zaglavlje stupca sa statistikom fraza u navodnicima ili s njima i uskličnicima ispred svake riječi. Pokazat će se vrlo jasno, jer će najperspektivniji (čak i ako često nerealni zbog velike konkurencije) zahtjevi biti na vrhu liste.
Savjetujem spremiti sve rezultate dobivene kao rezultat odabira ključnih riječi popisi za arhiviranje. To se radi u Slovoebu pomoću ikone prikazane na snimci zaslona, koja se nalazi na vrhu prozora programa. Spremanje je u CSV formatu, koji se po želji može otvoriti u običnom Excelu, najvažnije je navesti ispravan razdjelnik stupaca kako bi sve odgovaralo.
Ako to ne uspije, tada u postavkama programa na kartici "Sučelje" - "Izvoz" odaberite drugi format spremanja (xlsx). Tamo također možete vidjeti separator koji se koristi prilikom izvoza u CSV.
Dodatni stupci u Excelu mogu se izbrisati (ili ukloniti u istim postavkama izvoza jednostavnim uklanjanjem kvačica sa stupaca koji vam ne trebaju - pogledajte sliku iznad) tako da ne smanjuju vidljivost. Osobno ostavljam samo sam ključni izraz i njegovu stvarnu učestalost, a sve ostalo ide u peć.
Zapravo, već možete raditi s ovim popisima, uzimajući nešto odatle izravno, i ponovno pokrećući nešto kroz Wordstat kako biste dobili nove ključeve (na primjer, ne potpunu frazu, već riječ ili frazu pronađenu u njoj, što samo po sebi može generirati puno opcija). Općenito, proces je vrlo kreativan i, zbog svoje jake automatizacije, nije previše zamoran, posebno u usporedbi s gore opisanom ručnom metodom korištenja usluge "Odabir riječi".
Ostale Slovoeb mogućnosti prikupljanja statistike
Da, to sam zaboravio spomenuti Slovoeb također može prikupljati savjete za pretraživanje. Ovo se pojavljuje kada unesete upit u Yandex ili Google traku za pretraživanje.
Među njima također mogu biti vrlo zanimljive varijante ključnih riječi, koje se zatim mogu provjeriti gore opisanom metodom za njihovu stvarnu učestalost.
Prethodno je za to postojao poseban uslužni program (SlovoDer) od istog programera (Alexander Lustik), ali sada je ova funkcija sadržana u jednom programu. Za prikupljanje savjeta za pretraživanje samo kliknite odgovarajući gumb na Slovoeb alatnoj traci.
U prozoru koji se otvori morate potvrditi okvire nasuprot onih tražilica odakle će ovi savjeti doći.
Zapravo, trebali biste također navesti ključne riječi za koje će se ovi savjeti prikupljati i kliknuti gumb "Pokreni prikupljanje". Prikupljeni ključevi iz savjeta bit će dodani na opći popis, tako da ih kasnije možete sve masovno provjeravati i prikupljati statistiku o učestalosti korištenja.
Na općem popisu oni će biti označeni drugom ikonom kako biste lakše radili s njima i razlikovali Wordstat analizu i prijedloge za pretraživanje.
Isto se odnosi i na prikupljanje riječi iz desnog stupca Wordstata(Slovoeb ga također može analizirati).
Malo više u tekstu rekao sam da je pri sastavljanju semantičke jezgre vrlo važno obratiti pažnju ne samo na učestalost odabranih riječi i fraza, već i na kolika je konkurencija postoji u Yandex i Google rezultatima za ove upite. Što je veći, to će vam biti teže probiti se na TOP.
Za procjenu mnogi predlažu korištenje broja odgovora koje tražilice daju na određeni upit. O tome sam detaljnije pisao malo više. Dakle, naš prekrasan program može raščlaniti baš ovaj broj odgovora iz rezultata Yandexa i Googlea.
Oni. Za sve prikupljene riječi možete probiti njihovu konkurentnost pomoću gumba KEI na alatnoj traci Slovoeb:
Parametar KEI je dobiven i da bi se na njega mogli pouzdati, bolje bi bilo koristiti Key Collector (plaćenija verzija ovog besplatnog programa sa znatno naprednijim funkcionalnostima).
Kao što vidite, čak i pojednostavljena verzija programa ima prilično bogatu funkcionalnost. Što možemo reći o Key Collectoru. Druga stvar je - trebate li ovu funkcionalnost? Osobno mi se pokazalo da je vrlo teško naći vremena da ga svladam, pogotovo jer nisam vidio nikakve posebne perspektive u tome. U krivu sam? Onda me uvjerite u komentarima.
Međutim, nema svatko vremena i energije za obavljanje takvog posla (sakupljanje punog sjemena), ali ipak to učinite apsolutno potrebno. Međutim, ako postoji potražnja, bit će i ponuda. Uvijek će biti ljudi koji su spremni to učiniti za vas; druga stvar je što oni možda neće uvijek biti pošteni i marljivi.
Dopustite mi da budem hrabar i završim s videom preuzetim s bloga Maxima Dovzhenka, gdje on govori o postavkama i odabiru riječi u Slovoebu:
Za traženje informacija na Internetu korisnici zainteresirani za robu i usluge u tražilice unose svoje upite – ključne riječi i fraze. Svaki upit predstavlja potrebe i želje određenog korisnika tražilice. Ove upite tražilice analiziraju i na temelju njih daju rezultate pretraživanja stranica koje odgovaraju korisniku.
kontekstualno oglašavanje
- Oglasi kontekstualnog oglašavanja prikazuju se samo onim korisnicima koji bi mogli biti zainteresirani za njih.
- Oglašivač plaća samo korisnikov klik na oglasnu poveznicu, a ne vrijeme njenog prikazivanja.
- Oglašivač određuje cijenu prijelaza posjetitelja na njegovu stranicu.
- Pojavljivanja se pojavljuju ovisno o cijeni koju oglašivač plaća za klik na njega.
- Ovisnost reklamne kampanje o publici prikaza, budući da se prezentacija reklama temelji na upitima korisnika za pretraživanje.
- Jasna kontrola nad učinkovitošću tvrtke. Broj prijelaza s oglasa na stranicu lako se izračunava. Pritom se analizira i platforma za oglašavanje i samo oglašavanje u odnosu na broj njegovih pojavljivanja i broj prijelaza s njega.
- Brzi povrat investicije.
Analiza upita za pretraživanje
Prednosti primanja i analize upita za pretraživanje za bilo koju internetsku tvrtku su ogromne. Zahvaljujući analizi ovih zahtjeva identificiraju se razvojna poslovna područja, a proizvod se prilagođava ciljanoj publici korisnika. Kao rezultat toga, stranica se promovira na vrh ljestvice u tražilici i dobiva priliku da je posjetitelji češće pregledavaju.
Na primjer, tvrtka prodaje mikrovalne pećnice. Da bi pronašao njegovu web stranicu na internetu, korisnik mora unijeti upit "kupi mikrovalnu pećnicu".
Kako bi web stranica tvrtke bila što je moguće viša u rezultatima pretraživanja, ključne riječi postavljene na nju moraju biti što relevantnije (odgovarati niši koju tvrtka zauzima). Tada će biti ispred općih web stranica, a više potencijalnih kupaca će ga posjetiti.
Kako odabrati ključne riječi
Vrlo jednostavan za korištenje, ali po svojim karakteristikama vrlo moćan alat koji pojednostavljuje pretragu ključnih riječi u Yandexu nudi planer ključnih riječi Yandex.Wordstat.
Na glavnoj stranici "Yandex. Wordstat" nalazi se redak za ključnu riječ, niz promjenjivih funkcija i gumb "Odaberi". U redak se unosi ključna fraza za pretragu, a za njeno pokretanje potrebna je tipka “Odaberi”.
Važne točke:
- operatori ključnih riječi mogu se koristiti u retku;
- Također možete isključiti nepotrebne riječi izravno u retku.
Za pročišćavanje pretraživanja uvijek je korisno naznačiti regiju u kojoj će se proizvod ili usluga pretraživati. Označavanje cijele zemlje kao regije obično daje vrlo velik izbor opcija, stoga je bolje ograničiti se na gradove.
Nakon odabira grada potrebno je prekidač staviti u položaj “po riječima” i kliknuti gumb “Odaberi”. Na ekranu se pojavljuje tablica s dva stupca.
Lijevo su fraze koje odgovaraju unesenom upitu, a desno riječi koje su korisnici unijeli uz naš upit. To jest, ovaj stupac sadrži ključne riječi koje također moraju biti uključene u popis. U istoj usluzi Yandex možete proučiti povijest zahtjeva i odrediti potražnju za bilo koje razdoblje. Da biste to učinili, samo trebate staviti prekidač u položaj "Povijest upita".
Procjenom primljenih informacija možete fleksibilno mijenjati svoju strategiju kontekstualnog oglašavanja, donoseći odluke o tome kako provoditi reklamne kampanje u svakom pojedinom gradu.
Razvijen je prikladan dodatak za Chrome usmjeren na odabir ključnih riječi - servis Yandex Wordstat Helper, koji značajno štedi trud i vrijeme traženja ključnih riječi u Yandexu. Može se instalirati iz Chrome web trgovine.
Što je "Yandex. Direct"
Ovo je sustav za postavljanje oglasa u svoju tražilicu. Za svakog pojedinog korisnika ti su oglasi individualni, jer za njihovo postavljanje sustav koristi upite za pretraživanje koje je taj korisnik ranije unio u sustav. Stoga je takvo oglašavanje kontekstualno.
"Yandex. Direct" istovremeno prikazuje reklame ne samo u rezultatima pretraživanja Yandexa, već i na drugim resursima:
- "Kolege";
- "Livejournal";
- internetske novine “Iz ruke u ruku”;
- tražilica "Aport";
- portal Mail.ru.
Kako voditi reklamnu kampanju
Strategija kompetentne kampanje za kontekstualno oglašavanje proizvoda u sustavu Yandex Direct sastoji se od tri dijela:
- proučavanje i formiranje ključnih upita;
- stvaranje učinkovitih reklama na temelju njih;
- analiza rezultata.
Formiranje ključnih upita
Bok svima! Danas želim razgovarati o pravilima za rad s uslugom wordstat.yandex.ru koja pruža statistiku upita za pretraživanje Yandexa. Ovu uslugu koristim vrlo često. Obavezno prije pisanja svakog članka.
Činjenica je da nije važno samo napisati članak, već to učiniti ispravno sa stajališta optimizacije za tražilice. Svaki članak mora biti prilagođen određenoj riječi ili izrazu koji se naziva ključ ili jednostavno ključ. Pomoću ovih ključnih riječi korisnici pronalaze vašu web stranicu pomoću tražilica.
Zapravo, ključ je upit za pretraživanje koji promičete u tražilicama u nadi da će ljudi pomoću njega doći na vašu stranicu. Naravno, da biste se odlučili za njih, samo trebate imati predodžbu o tome koliko ih ljudi koristi u određenom vremenskom razdoblju. Uostalom, ako je učestalost korištenja mala, onda je promicanje potpuno besmisleno.
Imajte na umu da se ne isplati uvijek birati najčešće korišteni upit za pretraživanje jer je konkurencija za njih vrlo velika. Obavezno pročitajte o - ove informacije će vam omogućiti da odaberete prave ključne riječi za svoju stranicu.
Kao što znate, u Rusiji postoje dvije vodeće tražilice - Yandex i Google. Svaki od njih pruža vlastitu uslugu za pregled učestalosti upita za pretraživanje. Danas ćemo govoriti o statistici Yandex ključnih riječi - .
Pravila za rad s wordstat.yandex.ru
Usluga wordstat.yandex podržava pet filtara koji vam omogućuju dobivanje sveobuhvatne statistike o željenoj ključnoj riječi.
1. Riječima (zadano). S lijeve strane označavamo regiju u kojoj želimo vidjeti statistiku pojavljivanja ovog upita za pretraživanje na Yandexu.
Unesite željenu riječ ili izraz i kliknite na “Odaberi”. Ako ne koristite dodatne operatore, o kojima ću govoriti u nastavku, wordstat.yandex će dati rezultat u obliku dvije liste. Lijevi popis prikazuje statistiku za upite koji sadrže riječ koja se proučava. Popis s desne strane pokazat će vam što su još ljudi tražili pomoću upita koji ste unijeli.
Glavna pogreška je što će u nedostatku dodatnih operatora wordstat.yandex prikazati broj pojavljivanja mjesečno, što odgovara svim upitima za pretraživanje koji sadrže unesenu frazu u različitim oblicima riječi. Obavezno koristite operatore kako biste bili precizniji.
Oblik riječi je oblik riječi dobiven od glavnog dijela riječi konjugacijom ili deklinacijom.
2. Po regiji. Prikazuje statistiku ključnih riječi po regiji i gradu. Statistiku možete odabrati zasebno za gradove i zasebno za regije. Osim prikaza broja pojavljivanja po mjesecu, navedena je još jedna vrijednost - regionalna popularnost.
Ime govori samo za sebe: regionalna popularnost je uvjetna vrijednost, mjerena u postotku, koja pokazuje popularnost određenog zahtjeva u određenoj regiji/gradu.
- 100% - zahtjev nije ništa posebno.
- Više od 100% - postoji povećan interes.
- Manje od 100% - smanjena kamata.
- 0% - uopće se ne koristi u ovoj regiji.
3. Na karti. Statistika ključnih riječi iz Yandexa po regijama, prikazana ne u obliku tablice, već vizualno na kartama svijeta. Prelazimo mišem preko željene regije i vidimo broj impresija po mjesecu i regionalnu popularnost. Za povećanje kliknite na državu i idite na njezine sastavne entitete.
4. Po mjesecu. Mjesečna statistika. Samo ne zaboravite naznačiti regiju za koju će se prikazati. Informacije su prikazane u obliku grafikona, u apsolutnim i relativnim vrijednostima (možete birati). Grafikon je isprekidana linija. Koordinate svakog vrha su broj pojavljivanja (po Y) i mjesec (po X). Sve ovo zvuči malo nejasno, ali u praksi je sve vrlo jednostavno. Pogledajte samo crtež.
5. Tjedni. Identično prethodnom filteru, samo što sada vremenski interval nije mjesec, već tjedan.
Yandex.WordStat operatori
Dodatni operatori dizajnirani su za prilagodbu rezultirajuće statistike. Pogledajmo ih s primjerima tako da je sve postalo krajnje jasno.
1. - (operator minus). Operator "-" postavlja se ispred riječi koju treba isključiti. Operatoru prethodi razmak.
Primjer. Ako navedete u pretrazi računalne igrice, tada ćete dobiti statistiku za sve upite koji sadrže "igre" s izuzetkom onih koji sadrže "računalo". Možete isključiti nekoliko riječi odjednom stavljanjem operatora “-” ispred svake od njih (samo ih ne zaboravite odvojiti razmacima). Na primjer, igre - računalo - ploča. Svi upiti koji sadrže "računalo" ili "stolno računalo" bit će isključeni iz rezultata.
2. () (operator grupiranja "zagrade"), | (logički operator “ili”). Kada se koriste zajedno, omogućuju vam stvaranje vrlo složenih upita.
Primjer. Zahtjev poslužitelj (daljinski | lokalni) ekvivalent udaljeni poslužitelj I lokalni poslužitelj.
3. "" (operator navodnika). Vrlo važan operator koji vam omogućuje specificiranje zahtjeva. U obzir će se uzeti samo dojmovi zadane riječi i njezinih oblika riječi. Svi zahtjevi koji uključuju dodatne riječi bit će eliminirani.
Primjer. Upit "tablica". Navest će se broj pojavljivanja riječi "stolovi", "stolovi", "stolovi", ali isključeni s dodatnom riječi - "teniski stol", "kompjuterski stol" i druge.
4. + (operator plus). Stavlja se ispred prijedloga tako da se uzimaju u obzir.
Primjer. Instalacija wordpress + na denwer U obzir će se uzeti prijedlog "on".
5. ! (operator uskličnika). Riječ kojoj prethodi operator “!” uzima se u obzir pri točnom pisanju. Svi oblici riječi su eliminirani.
Od svih ovih operatora najčešće se koriste "" i!, što vam omogućuje da odredite statistiku primljenu od Yandexa. Recimo rezultat unosa "!instalacija!wordpress" tu će biti broj pojavljivanja zahtjeva za instalaciju wordpressa i ništa drugo.
Čini se da je na prvi pogled usluga wordstat.yandex.ru vrlo jednostavna, ali kakva se velika funkcionalnost krije u njoj! Toplo preporučujem da to shvatite i svladate.
Hvala vam na pažnji. Čuvaj se!
Analizirat ćemo Yandex Wordstat odabir ključnih riječi za početak vaše prve reklamne kampanje u sustavu Yandex Direct. Nije tajna da je kontekstualno oglašavanje jedan od najučinkovitijih načina oglašavanja na Internetu.
Ovo je posebno važno za sve online trgovine. Sada ćemo odabrati samo nekoliko riječi kako biste ih mogli koristiti za početak oglašavanja u Yandex Directu.
Dakle, sada morate ići na alat za ključne riječi Yandex (wordstat.yandex.ru). Uz pomoć ovog servisa naučit ćemo odabrati odgovarajuće riječi. Dakle, možete razumjeti kako pridobiti prve kupce za svoje online trgovine.
Određujemo regiju u Yandex Wordstatu
Prvo što radimo je odrediti regiju u Yandex Wordstatu (1) .
Na primjer, ako internetska trgovina posluje u cijeloj Rusiji, tada navodimo regiju i označavamo okvir " Samo Rusija«.
Ako je trgovina usmjerena na neko uže tržište (na primjer, samo Moskva i Moskovska regija), tada možete jednostavno odabrati željenu regiju za koju ćete raditi. Zatim kliknite " Odaberite«.
Odabir visokofrekventnog upita u Yandex Wordstatu
Sada odabiremo visokofrekventni upit u Yandex Wordstatu. Recimo da imamo online trgovinu koja prodaje dječje proizvode (osobito dječja kolica).
Unesite izraz " Dječja kolica". Budući da naša online trgovina posluje u cijeloj Rusiji, naša regija je Rusija. Pritisni gumb " Pokupiti„I što vidimo?
Vidimo ključne riječi i statistiku u ovom sustavu za svaki zahtjev. Dakle, da vidimo.
Dječja kolica - ogroman broj emisija (više od 192.000 pojavljivanja mjesečno). Ovo je zahtjev visoke frekvencije. Sada moram kopirati ovaj zahtjev i napisati ga u zasebnu datoteku za traženje ključnih riječi u Yandexu. Usput, ovo je . Dakle, predao sam prvi zahtjev.
Sada vam želim objasniti jednu pogrešku koju većina novaka čini u kontekstualnom oglašavanju. Ostavljaju ovaj zahtjev samo tako.
Zapravo, zahtjev " Dječja kolica" pokazuje učestalost pojavljivanja po mjesecu, uzimajući u obzir sve niže Yandex prijedloge ključnih riječi koje uključuju riječ " dječji"I" dječja kolica". Da biste vidjeli koliko je ljudi tražilo samo frazu " Dječja kolica", tada ovaj zahtjev mora biti u navodnicima ("").
Krajnji rezultat će izgledati kao na slici ispod.
Sada će biti prikazan samo ovaj izraz koji je imao 10.042 impresija mjesečno. Upravo ćemo ovu visokofrekventnu frazu pod navodnicima morati dodati na popis ključnih riječi za kampanju kontekstualnog oglašavanja. Dodajemo ga pod navodnicima.
Što su transakcijski upiti u Yandexu?
Postoji nešto poput . To su fraze koje sadrže neku vrstu glagola koji poziva na radnju. Na primjer, " Kupite dječja kolica" je transakcijski upit za pretraživanje.
Općenito, riječi kao što su kupiti, pokazati, naručiti i tako dalje su upiti koji impliciraju da korisnik već želi poduzeti određenu radnju. Takvi zahtjevi su vrlo učinkoviti.
Kako biste dobili neke rezultate na samom početku rada s kontekstualnim oglašavanjem, svakako dodajte takve riječi na svoj zasebni popis. Pa kopiramo" Kupite dječja kolica" i dodajte ga na svoj popis.
Pronašao sam i upit " Trgovina dječjim kolicima“, koji će također biti učinkovit. Za ovaj upit korisnici traže određenu trgovinu. Ali među mnogim trgovinama dječjim kolicima, ti će ljudi odabrati i usporediti cijene, uvjete i tako dalje.
Stoga je vrlo važno da vaša trgovina ima jedinstvenu prodajnu ponudu. Ovo je ponuda koju će posjetitelj vrlo teško odbiti.
- "dječja kolica"
- kupiti dječja kolica
- trgovina dječjim kolicima
- dječja kolica online trgovina
Uglavnom, to je sve za sada. Ostala su nam ova 4 zahtjeva. Prvo, imaju visoku frekvenciju. Takvi se upiti često traže i shodno tome možete pronaći veliki broj posjetitelja i potencijalnih kupaca za svoju internet trgovinu.
Drugo, odabrani upiti su najciljaniji. Odnosno, osoba već zna što želi. I želi kupiti određeni proizvod. Jednostavno mu u svom oglasu date informaciju da prodajete ovaj proizvod. Stoga će učinkovitost takvog oglašavanja biti vrlo visoka.
Yandex Wordstat odabir ključnih riječi s primjerom
Yandex Wordstat odabire ključne riječi za nas u najjednostavnijem obliku. Pokušajmo ponovno pronaći ključne riječi. Ovaj put ćemo pretraživati online pomoću upita " Dječja autosjedalica«.
Vidimo najveći zahtjev " dječja autosjedalica” s 45.135 impresija mjesečno. Uzimamo ovu frazu i ubacujemo je u popis s navodnicima.
Sljedeće ću imati " Kupite dječju autosjedalicu". Također odličan zahtjev. Kopirajmo, ali bez navodnika.
Pozdrav svima prijatelji!
Danas smo u Rush Analyticsu u potpunosti implementirali podršku za sve Wordstat operatore.
Često Wordstat može uvelike olakšati zadatak prikupljanja semantike, osobito u početnoj fazi, pa je ispravna uporaba operatora na početku obavezna.
Koje operatore podržava Wordstat?
Prvo pogledajmo sve podržane operatere:
"citati"– broj pojavljivanja samo ovog upita, ali za sve moguće završetke i red riječi.
! Uskličnik– ovaj operator popravlja završetak riječi.
+ operator "Plus"- operator će biti koristan za traženje upita s prijedlozima i veznicima.
- operater "Minus"- Mislim da je ovaj operater poznat mnogima, pomoći će vam da se riješite zaustavnih riječi i primate samo potrebne upite.
| Operator "ili".- također još jedan koristan operater koji će vam omogućiti primanje zahtjeva za nekoliko uvjeta odjednom. Na primjer – kupiti auto (jeftin|VAZ)
() operator "Grupiranje"- u kombinaciji s operatorom "Ili", omogućit će vam izradu korisnih regularnih izraza i dohvaćanje upita na temelju kombiniranih uvjeta.
Ovo je bio teorijski dio za osvježenje znanja. Pogledajmo sada konkretne slučajeve s tim operatorima i njihovim kombinacijama.
Prijeđimo na praksu
Krenimo od jednostavnog prema složenom i pokušajmo razmotriti tipične situacije s kojima se mnogi susreću prilikom prikupljanja semantike.
Slučaj br. 1
Postoje teme u kojima semantika glavne frekvencije počinje od 3-4 riječi i više. Jedan od njih su mikrokrediti. Kako izdvojiti samo upite od četiri riječi iz Wordstata? Vrlo je jednostavno - ovdje će nam pomoći operater ponude
Zašto se ovo događa? Sve je vrlo jednostavno. Određivanjem operatora "Citatori" govorite Wordstatu - pokaži mi raspon riječi ograničene duljine koje uključuju riječi navedene u navodnicima. Budući da smo riječ “mikrozajam” naznačili 4 puta, primamo sve upite od četiri riječi koji sadrže sadržaj ove riječi.
Ako se vaš upit o glavnoj temi sastoji od dvije riječi, na primjer "rastezljivi stropovi", tada ćete morati navesti "rastezljivi stropovi" ili "rastezljivi stropovi" - i dobiti sve upite od 3 riječi za svoju temu.
Slučaj br. 2
Drugi praktični primjer je da trebamo dobiti marker upite za kategoriju “Samsung Perilice rublja”, za koju ćemo kasnije prikupiti oblak upita i napraviti označene stranice. Budući da se ova kategorija može pretraživati različitim načinima pisanja upita - perilica rublja, perilica rublja, Samsung, Samsung - moramo napraviti odgovarajuću regularizaciju u Wordstatu i dobiti sve upite za ovu kategoriju u 1 kliku:
perilice rublja (mašine) (samsung) -popravak -greške -pregled -šifre -video -rezervni dijelovi -kvarovi
Dodane su i osnovne zaustavne riječi kako bi se izbjeglo primanje neželjenih zahtjeva.
Slučaj br. 3
Vrlo često postoje teme koje sadrže puno miješanih namjera, za čije čišćenje kasnije treba dosta vremena. Jedan takav primjer je prodaja računala. Ako u Wordstat upišemo “kupiti računalo”, skupit ćemo hrpu nepotrebnih stvari, primjerice: “kupiti monitor za računalo”, “kupiti tipkovnicu za računalo” itd.
Da bismo prikupili samo markere koji su nam potrebni, samo trebamo popraviti oblik riječi i poslati zahtjev "kupi! računalo" u Wordstat i primati zahtjeve bez nepotrebnih namjera.
Slučaj br. 4
Recimo da smo suočeni sa zadatkom brzog prikupljanja oznaka za kategoriju "Pametni telefoni" i nemamo vremena očistiti ogroman oblak zahtjeva za ovu kategoriju od smeća. Najčešće su oznake 2 vrste namjera - karakteristike objekta (bijeli pametni telefon, moćan pametni telefon) i svrha objekta (pametni telefon za starije osobe, pametni telefon za djevojku). Uz pomoć Wordstata možemo jednostavno prikupiti oznake 2. tipa - za njihovu namjenu, jer svi takvi upiti sadrže prijedloge. Na temelju toga pravimo sljedeći redovni raspored:
pametni telefoni (+do|+od|+do) -skidati -igre -Internet -mts -foto
Navodimo i osnovne zaustavne riječi kako ne bismo skupljali smeće.
Buduće oznake su odmah vidljive - Android pametni telefoni, sa snažnom baterijom, dobrom kamerom itd. Naravno, svatko može imati individualne probleme i trenutni slučajevi neće biti prikladni za rješavanje vašeg problema, ali uključivanjem logike uvijek možete modificirati naše primjere kako bi odgovarali vašim potrebama.
Svi gore navedeni primjeri rade – možete se i sami uvjeriti. :)
