درباره بازاریابی مجدد پویا داستان شرکت هایی که از بازاریابی مجدد پویا استفاده می کنند

امروز در مورد بازاریابی مجدد پویا صحبت خواهیم کرد، در مورد موردی که شما کالاها و خدمات زیادی دارید، مثلاً در یک فروشگاه آنلاین، و زمان کافی برای بازگشت مشتریانی که به یک محصول خاص علاقه داشتند را ندارید.

بازاریابی مجدد پویا چیست؟

با کمک بازاریابی مجدد پویا، می توانیم محصولات خاصی را به بازدیدکنندگان نشان دهیم که بدون شک آنها را مورد علاقه خود قرار می دهد. علاوه بر محصولات، می توانید خدمات خود را تبلیغ کنید. علاوه بر این، تبلیغات در بازاریابی مجدد پویا به طور خودکار طبق یک قالب خاص ایجاد می شوند.

چه زمانی این به ویژه مرتبط است؟

اگر کاربران محتوای شما را تماشا می کنند، مقالات می خوانند، محصولات را با هم مقایسه می کنند، روی تبلیغات کلیک می کنند، اما هیچ داده ای را نمی خرند یا باقی نمی گذارند، بازاریابی مجدد پویا برای شما ایده آل است، زیرا می توانید بار دیگر توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کنید و بر روی محصولات تخفیف ارائه دهید.

همچنین می توانید چنین تبلیغاتی را به کسانی که محصولی را از شما خریده اند یا از خدمات شما استفاده کرده اند نشان دهید. شما می توانید Up-sell، Down-sell و Cross-sell را انجام دهید. مثلا شخصی از شما ژاکت خریده و شما به او پیشنهاد خرید دستکش می دهید. اگر شخصی از قبل کیفیت خدمات شما را می‌داند، اگر شما چیز مناسبی را به کاربر پیشنهاد دهید، قطعاً از فروشگاه اینترنتی شما خرید می‌کند؛ شاید نمی‌دانست که شما دستکش دارید یا به آن نیاز دارد.

او چه شکلی است؟

چه چیزی باید به کاربران نشان داده شود تا 100٪ بر رقبا در هنگام راه اندازی بازاریابی مجدد پیروز شوند؟

صفحات مختلف سایت که اخیرا کاربران به آنها علاقه مند شده اند.

مشابه و محبوب ترین خدمات و محصولات.

محصولات و خدمات از تاریخچه خرید.

خدمات و کالاها بر اساس جمعیت.

محصولات و خدماتی که در حال حاضر تخفیف دارند.

در کدام خدمات می توانید بازاریابی مجدد محصول پویا را راه اندازی کنید؟ چگونه بازاریابی مجدد پویا را به درستی راه اندازی کنیم؟

• بهتر است از تمام نقاط تماس با مشتری استفاده کنید.
• در بودجه خود کوتاهی نکنید. فقط باید محدودیت هایی را برای تعداد نمایش برای کاربران تعیین کنید و کاربران را به درستی تقسیم بندی کنید.
• محدودیت ها را تعیین کنید. به عنوان مثال، تعداد نمایش برای کاربران.
• تقسیم بندی صحیح
• پرداخت به ازای نمایش و پرداخت به ازای کلیک را آزمایش کنید. فقط طرح پرداختی را انتخاب کنید که مناسب شما باشد.
• محصولات مشابه. فراموش نکنید که بازاریابی مجدد پویا را برای کسانی که ممکن است محصولات شما را دوست دارند راه اندازی کنید.
• پیگیری آمار و تصحیح خطاها

در پست‌های بعدی به شما خواهیم گفت که چگونه برخی از سرویس‌های هدف‌گیری مجدد را به درستی راه‌اندازی کنید، به عنوان مثال google adwords، facebook. دوست دارید ابتدا درباره چه خدماتی بدانید؟ در نظرات بنویسید، لایک کنید.

در گروه های ما مشترک شوید

با بازاریابی مجدد، می توانید تبلیغات را به افرادی که از سایت شما بازدید کرده اند یا سایت شما را دانلود کرده اند نشان دهید اپلیکیشن موبایل. بازاریابی مجدد پویا یک قدم فراتر می رود: به شما امکان می دهد محصولات و خدمات خاصی را به کاربران یادآوری کنید. این رویکرد به افزایش پایگاه مشتری و فروش شما کمک می کند، زیرا بازدیدکنندگان برای تکمیل اقداماتی که شروع کرده اند به سایت باز می گردند.

مزایای اضافی بازاریابی مجدد پویا

• تبلیغات منعکس کننده تغییرات در حجم محصولات و خدمات شما هستند. فید محصول و خدمات خود را به تبلیغات پویا پیوند دهید تا مطمئن شوید که کل محدوده محصول شما در آگهی شما نمایش داده می شود.
• فیدهای ساده اما موثر یک فید اساسی در قالب CSV، TSV، XLS یا XLSX ایجاد کنید. موتور توصیه محصول Google Ads محصولات و خدمات را از فید شما انتخاب می کند و بهترین ترکیب محصول را برای هر تبلیغ بر اساس داده های محبوبیت و آنچه بازدیدکننده در سایت شما مشاهده کرده است، تعیین می کند.
• چیدمان های بسیار کارآمد تبلیغات گوگلتعیین می کند که کدام طرح تبلیغاتی پویا برای یک کاربر خاص، مکان و پلت فرم موثرتر خواهد بود.
• بهینه سازی پیشنهاد قیمت در زمان واقعی Google Ads با استفاده از CPA Optimizer و Conversion Optimizer موثرترین پیشنهاد را برای هر نمایش محاسبه می کند.

الزامات اساسی داستان های شرکت هایی که از بازاریابی مجدد پویا استفاده می کنند

• در Netshoes، بزرگ‌ترین خرده‌فروش آنلاین لباس و تجهیزات ورزشی، بازاریابی مجدد پویا درآمد را در طول دوره کریسمس 30 تا 40 درصد افزایش داد.

با بازاریابی مجدد، می توانید تبلیغات را به افرادی که از وب سایت شما بازدید کرده اند یا برنامه تلفن همراه شما را دانلود کرده اند نشان دهید. بازاریابی مجدد پویا یک قدم فراتر می رود: به شما امکان می دهد محصولات و خدمات خاصی را به کاربران یادآوری کنید. این رویکرد به افزایش پایگاه مشتری و فروش شما کمک می کند، زیرا بازدیدکنندگان برای تکمیل اقداماتی که شروع کرده اند به سایت باز می گردند.

مزایای اضافی بازاریابی مجدد پویا

• تبلیغات منعکس کننده تغییرات در حجم محصولات و خدمات شما هستند. فید محصول و خدمات خود را به تبلیغات پویا پیوند دهید تا مطمئن شوید که کل محدوده محصول شما در آگهی شما نمایش داده می شود.
• فیدهای ساده اما موثر یک فید اساسی در قالب CSV، TSV، XLS یا XLSX ایجاد کنید. موتور توصیه محصول Google Ads محصولات و خدمات را از فید شما انتخاب می کند و بهترین ترکیب محصول را برای هر تبلیغ بر اساس داده های محبوبیت و آنچه بازدیدکننده در سایت شما مشاهده کرده است، تعیین می کند.
• چیدمان های بسیار کارآمد Google Ads تعیین می کند که کدام طرح بندی تبلیغات پویا برای یک کاربر، مکان و پلتفرم خاص بهترین عملکرد را دارد.
• بهینه سازی پیشنهاد قیمت در زمان واقعی Google Ads با استفاده از CPA Optimizer و Conversion Optimizer موثرترین پیشنهاد را برای هر نمایش محاسبه می کند.

الزامات اساسی داستان های شرکت هایی که از بازاریابی مجدد پویا استفاده می کنند

• در Netshoes، بزرگ‌ترین خرده‌فروش آنلاین لباس و تجهیزات ورزشی، بازاریابی مجدد پویا درآمد را در طول دوره کریسمس 30 تا 40 درصد افزایش داد.

بازدید: 27

در نگاه اول، ایجاد تبلیغات بازاریابی مجدد هدفمند زمانی که 100 محصول یا بیشتر در انبار موجود است غیرممکن به نظر می رسد.

بیایید در مورد راه حلی صحبت کنیم که زندگی شما را آسان تر می کند و به شما کمک می کند تا به طور خودکار تبلیغات پویا برای بازاریابی مجدد ایجاد کنید.

بازاریابی مجدد پویا AdWords بر اساس الگوها کار می کند - یکی در زیر نشان داده شده است. شما طرح مورد علاقه خود را انتخاب می کنید و سپس Google به طور خودکار تبلیغات را بر اساس محصولاتی که بازدیدکننده سایت در آخرین بازدید خود دیده است پر می کند:

بیایید فوراً توجه داشته باشیم که بازاریابی مجدد پویا به تجارت خرده‌فروشی محدود نمی‌شود و حوزه‌های کاربردی به شرح زیر است:

• تحصیلات. اگر ده ها دوره آموزشی در دسترس دارید، از بازاریابی مجدد پویا Adwords برای تبلیغ هر یک استفاده کنید.

• هتل ها در اینجا، از بازاریابی مجدد پویا Adwords برای نشان دادن تعداد زیادی اتاق هتل استفاده کنید. نیازی به ایجاد تبلیغات جداگانه برای یک اتاق خاص از انبوه نیست.

• بلیت فروشی. بنابراین تبلیغات پروازهایی را که کاربران در حال حاضر مشاهده می کنند نشان دهید.

• جستجوی کار. ایجاد و ارائه تبلیغات پویا برای لیست مشاغل خاص.

• مشاور املاک. تبلیغات پویا و متقاعد کننده بازاریابی مجدد املاک و مستغلات را برای مخاطبین هدف که قبلاً به لیست علاقه مند بودند ایجاد کنید.

• گردشگری. نمایش تبلیغات پویا برای تورها

راه اندازی بازاریابی مجدد پویا

برای راه اندازی بازاریابی مجدد پویا، به حساب های ثبت شده در گوگل ادوردز نیاز دارید، تجزیه و تحلیل ترافیک گوگلو گوگل مرکز تجاری. Google Analytics و Google Merchant Center باید به Google AdWords پیوند داده شوند

پس از اینکه حساب‌های خود را پیوند دادید، به Google Merchant Center بروید و فید داده‌ها را از وب‌سایت خود در آنجا آپلود کنید. فید حاوی اطلاعاتی در مورد محصولات تبلیغ شده است: نام، توضیحات، عکس ها، قیمت، لینک در وب سایت، در دسترس بودن در انبار.

در مرحله بعد، یک برچسب بازاریابی مجدد پویا را در وب سایت خود نصب کنید. اگر تگ گوگل Analytics یا AdWords نصب شده است، چند خط اضافی به آن اضافه کنید. با این سوال، با توسعه دهندگان شخصی خود تماس بگیرید که به راحتی تگ را در سایت قرار می دهند.

مرحله بعدی تنظیم لیست های بازاریابی مجدد است.

فهرست ها با استفاده از یک اصل مشابه کار با بازاریابی مجدد استاندارد ایجاد می شوند. نکته اصلی لیست کاربرانی است که کالایی را به سبد خرید اضافه کرده‌اند اما آن را نخریده‌اند یا آن کالا را به موارد دلخواه اضافه کرده‌اند. همچنین می توانید لیستی از کاربرانی که از بخش خاصی از سایت بازدید کرده اند اما خریدی انجام نداده اند ایجاد کنید. لیست بازدیدکنندگانی که خرید کرده اند و دیگران. توصیه می کنیم حداقل سه لیست برای برجسته کردن بخش های اولویت ایجاد کنید:

پس از آن، بیایید راه اندازی یک کمپین در AdWords را شروع کنیم:

1. یک کمپین در Display Network ایجاد کنید

2. سپس به تنظیمات نشان داده شده در تصاویر نگاه کنید. در تنظیمات نوع کمپین، بدون هدف بازاریابی را انتخاب کنید. در زبان هایی غیر از روسی، انگلیسی را انتخاب کنید. ما همچنین جغرافیای نمایش‌ها را انتخاب می‌کنیم و بودجه کمپین روزانه را تنظیم می‌کنیم:

3. روش نمایش تبلیغات استاندارد است. فرکانس نمایش‌ها را بیش از 10 در هر گروه تنظیم می‌کنیم تا برای کاربر خیلی مزاحم نباشد:

5. در تنظیمات گروه، نرخ را تنظیم کرده و انتخاب کنید لیست مورد نظربازاریابی مجدد:

6. روشن آخرین مرحله – نقش اصلیاز آنجایی که فانتزی تبلیغ کننده ظاهر می شود ما در مورددر مورد تنظیمات تبلیغات از آنجا که تصاویر به طور خودکار از فید خارج می شوند و AdWords لیست نسبتاً بزرگی از الگوها دارد، تنها چیزی که باقی می ماند این است که یکی را که دوست دارید انتخاب کنید و روی متن آگهی کار کنید. توصیه می کنیم تعداد زیادی گزینه تبلیغاتی را به طور همزمان ایجاد کنید تا اثربخشی هر یک از آنها را مقایسه کنید: اثربخشی هر یک از آنها:

این کار ایجاد یک کمپین بازاریابی مجدد پویا را تکمیل می کند. تنها چیزی که باقی می ماند این است که منتظر بمانید تا اعتدال تصویب شود و سپس تبلیغات را راه اندازی کنید.

بیایید آن را جمع بندی کنیم

• بازاریابی مجدد پویا در Adwords راهی برای ایجاد صدها یا حتی هزاران آگهی با اولویت بالا برای هر محصول است که نتایج مورد نظر شما را به دست می آورد.
• هنگام ایجاد کمپین های بازاریابی مجدد، دستورالعمل های بازاریابی مجدد پویا Adwords را در نظر بگیرید.
• مطمئن شوید که چندین لیست بازاریابی مجدد را تنظیم کرده اید که ROI را فراهم می کند. به این ترتیب پیشنهادات خود را به نفع مخاطبان دلخواه خود تنظیم خواهید کرد.
• تا آنجا که ممکن است قالب های تبلیغاتی زیادی ایجاد کنید تا آنهایی را که برای شما مناسب هستند پیدا کنید. کمپین تبلیغاتی.

چرا بازاریابی مجدد پویا اینقدر موثر است؟

زیرا به طور متوسط ​​50 درصد فروش توسط بازدیدکنندگان بازگشتی انجام می شود.

بازاریابی مجدد یک راه اثبات شده برای بازگرداندن مشتریان سودآور است و بازاریابی مجدد پویا بازاریابی مجدد بر روی استروئیدها است.

بازاریابی مجدد پویا عامل اصلی موفقیت آینده یک تجارت خواهد بود. از این ابزار تبلیغاتی استفاده کنید و از رقبای خود پیشی بگیرید!

مولد فروش

ما مطالب را برای شما ارسال خواهیم کرد:

یکی از راه های بازگشت مشتری به وب سایت فروشگاه آنلاین، بازاریابی مجدد پویا است. می توان آن را گره زد صفحات خاصو به طور کلی به کالاها. بازاریابی مجدد پویا به درستی به عنوان موثرترین نوع بازاریابی مجدد شناخته می شود، زیرا بالاترین بازده سرمایه گذاری را دارد. در مقاله ما در مورد نحوه سازماندهی کار آن صحبت خواهیم کرد.

از این مقاله یاد خواهید گرفت:

نحوه راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در گوگل ادوردز

راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در فیس بوک

کدام مخاطب را باید با بازاریابی مجدد پویا هدف قرار دهم؟

چگونه بازاریابی مجدد پویا مشتریان را برمی گرداند

اگر از بازاریابی مجدد پویا استفاده می کنید، می توانید با افرادی که از سایت بازدید کرده اند و دوباره به محصولی علاقه مند شده اند، تماس بگیرید.

با استفاده از بازاریابی مجدد پویا، می توانید یادآوری ارسال کنید مشتری بالقوهدر مورد کالاها و خدمات مورد علاقه او.

نمایندگان مخاطبان مختلف کاربران می توانند تبلیغات شما را ببینند و محتوای آنها بستگی به این دارد که توجه آنها به چه محصولی جلب شده است. بیایید فرض کنیم که یک بازدیدکننده کالایی را در «سبد خرید» «قرار می‌دهد»، اما خرید را کامل نمی‌کند. محصولات انتخاب شده و اطلاعیه ای با محتوای زیر به او نشان داده می شود: "یک مورد در سبد خرید شما وجود دارد." با کمک بازاریابی مجدد پویا می توانید کاربرانی را که علاقه مند به خرید یک محصول خاص هستند بازگردانید و با ثبت سفارش، فرآیند خرید و فروش را تکمیل کنید. این ابزارهدف شما افزایش فروش بدون هزینه های قابل توجه است.

بازاریابی مجدد پویا چندین مزیت دارد:

اولاً، می توانید مشتری را "فرد" کنید و رویکردی برای همه پیدا کنید. به عنوان مثال، اگر مشتری کالایی را در "سبد" قرار داده باشد (درخواستی از خود به جای گذاشته)، اما آن را خریداری نکرده باشد، در این صورت تبلیغاتی برای یک کالای خاص به او پیشنهاد می شود تا بررسی کند.

ثانیاً، اگر مشتری قبلاً خریدی انجام داده است، می توانید لوازم جانبی را به او پیشنهاد دهید. به عنوان مثال، پس از خرید یک گوشی موبایل، می توانید هدفون ارائه دهید.

ثالثاً، اطلاع رسانی به مشتریانی که خریدی انجام نداده اند در مورد یک تبلیغ یا پیشنهاد ویژه ممکن می شود. مثلا آیفون با 20 درصد تخفیف.

بازاریابی مجدد پویا موثرترین شکل تبلیغات در اینترنت است.

تبلیغات بازاریابی مجدد چگونه است؟

همه چیز به این بستگی دارد که از کدام سرویس استفاده می کنید. ما از شما دعوت می کنیم تا با نمونه های ارائه شده در خدمات پیشرو آشنا شوید:

گوگل ادوردز

بازاریابی مجدد پویا در adwords با استفاده از 3 فرمت انجام می شود.

Yandex.Direct

بازاریابی مجدد پویا به صورت مستقیم با استفاده از YAN ( شبکه تبلیغاتییاندکس). 2 قالب تبلیغاتی وجود دارد. شما یکی را انتخاب می کنید که با مکان هایلایت شده در سایت مطابقت دارد.

فیس بوک

یک نوار کناری ممکن است مانند این باشد، برای مثال:

که در اخباربازاریابی مجدد پویا فیس بوک به شکل زیر است:

6 مرحله در مورد نحوه راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در Google Adwords مرحله 1. ایجاد شناسه برای محصولات یا خدمات

همه کالاها باید شناسه باشند یعنی شناسه شخصی داشته باشند. این کار به این دلیل انجام می شود که سیستم بتواند محصولاتی را که مشتریان به آنها نگاه می کردند مطابقت دهد. به عنوان یک قاعده، برنامه های فروشگاه آنلاین مقالاتی (شناسه های منحصر به فرد) ارائه می دهند، اما اگر با استفاده از سیستم دیگری فروش می کنید، می توانید بازاریابی مجدد پویا را خودتان تنظیم کنید. در سایت با مقدار زیادشناسه های صفحه با استفاده از یک برنامه ثبت می شوند، اگر تعداد صفحات کمی وجود دارد، به صورت دستی.

مرحله 2. مدرن کردن کد بازاریابی مجدد برای انتقال پارامترها به آن

ساده ترین راه برای راه اندازی بازاریابی مجدد پویا، اضافه کردن یک اسکریپت قبل از برچسب در کد سایت است. اسکریپت ممکن است به شکل زیر باشد:

به عبارت ساده، داده های متغیر از هر صفحه سایت شما در اسکریپت درج می شود. نمونه محصول، شناسه – 54739، قیمت – 5666 را نشان می دهد.

به جای این داده ها، متغیرهایی را که CMS شما برای تولید شناسه (مقاله)، قیمت و غیره استفاده می کند، وارد کنید. علاوه بر این، اینترنت دارای اطلاعات کافی است که اگر CMS روی یک موتور محبوب باشد، می تواند به شما در درک این متغیرها کمک کند.

اگر یک وب سایت کوچک با صفحات کمی دارید، می توانید یک برچسب بازاریابی مجدد پویا را به صورت دستی اضافه کنید. در این مورد، مهم است که فراموش نکنید اطلاعات موجود در برچسب را در صورت تغییر در صفحه تغییر دهید.

با استفاده از برگه "مخاطبان" - "اطلاعات برچسب"، می توانید انتقال داده ها به AdWords را بررسی کنید. اگر بازاریابی مجدد پویا به درستی پیکربندی شده باشد، چیزی شبیه به این روی صفحه نمایش شما ظاهر می شود:

لطفاً توجه داشته باشید: اغلب چندین روز طول می کشد تا برچسب ها وضعیت خود را به روز کنند.

مرحله 3. ایجاد یک فید - فایل جدول

بهتر است یک فید ایجاد کنیم که در آن اطلاعات مربوط به محصولات را در اکسل وارد کنیم. در ابتدای خط، شناسه نشان داده شده است، و سپس، در ستون ها، اطلاعات مربوط به محصول ذکر شده است (ستون های اجباری با رنگ قرمز برجسته شده اند):

برجسته شده:

• شناسه - کد فردی باید با شماره مقاله نشان داده شده در صفحه مطابقت داشته باشد (تا داده ها قابل مقایسه باشند).
• URL مقصد – آدرس صفحه ای که محصول در آن قرار دارد. علاوه بر این، هنگام ایجاد بازاریابی مجدد پویا، می توانید URL صفحه مشترک را مشخص کنید.
• URL تصویر – URL تصویر محصول. این پیوند آن را به آگهی می کشاند.

مطلقاً تمام متغیرهای فهرست شده در جدول در آگهی گنجانده شده اند (در تصویر بالا انتخاب نشده اند).

هنگام بارگیری قیمت ها در یک فایل جدول (فید)، از کدگذاری ISO 4217 (یورو، دلار، روبل) استفاده می شود.

درخواست خود را ارسال کنید

چندین راه برای دانلود اطلاعات وجود دارد:

برنامه نویس بارگذاری را انجام می دهد. خود فیلدهای مورد نیاز را تنظیم می کند و از قالب خاصی استفاده می کند: CSV، TSV، XLS یا XLSX.

اگر آپلود قبلاً به صورت XML انجام شده باشد، می‌توان آن را از طریق اکسل تجزیه کرد.

اطلاعات را می توان با استفاده از تجزیه و تحلیل کرد خدمات خاص، برنامه ها یا صفحات گسترده Google.

ناخوشایندترین لحظه این مرحله این است که وقتی قیمت در سایت تغییر می کند و به فید منتقل می شود باید به روز شود. بازاریابی مجدد پویا را می توان با استفاده از موارد زیر انجام داد: به روز رسانی خودکارخوراک (اگر از API AdWords استفاده می کنید، اما همه این گزینه را ندارند)، و دستی (در دسترس همه، اما به سرعت خسته کننده می شود). این مشکل قابل حل است: نیازی به ذکر قیمت در آگهی نیست.

مرحله 4: فید ایجاد شده را در داده های تجاری AdWords آپلود کنید

راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در adwords راه حل های آماده ای را ارائه می دهد.

روی برگه های مشخص شده در تصویر کلیک کنید.

حالا باید فایلی را که آماده کرده اید انتخاب کنید و بتوانید آن را دانلود کنید.

شما باید با تصویر زیر پایان دهید:

بازاریابی مجدد پویا امکان به روز رسانی اطلاعات در فید را فراهم می کند. این بسیار مهم است، زیرا در صورت تغییر هر گونه داده (مثلاً قیمت)، نیازی به ایجاد فید جدید و اتصال مجدد آن در تبلیغات خود نخواهید داشت.

مرحله 5: یک کمپین بازاریابی مجدد پویا ایجاد کنید

کل کمپین به همان روش معمول راه اندازی می شود. فقط تنظیمات تبلیغات پویا متفاوت است.

برای راه اندازی بازاریابی مجدد پویا، باید یک تبلیغ ایجاد کنید: تب "گالری قالب های تبلیغات" - بخش "تبلیغات پویا" - "تبلیغ با تصویر".

تنها کاری که باید انجام دهید این است که فید را آپلود کرده و لوگوی شرکت (فروشگاه) خود را پر کنید. سپس می توانید آن را به دلخواه مرتب کنید.

تبلیغات ممکن است به این صورت باشد:

مرحله 6: لیست های بازاریابی مجدد را هدف قرار دهید

URL برای هدف گذاری استفاده نمی شود. شما باید یک قانون ایجاد کنید و عناصری را برای وارد کردن از سایت انتخاب کنید. ما ecomm_pagetype را بررسی خواهیم کرد.

نکته اصلی ایجاد لیستی از بازدیدکنندگانی است که مورد را در "سبد خرید" "کنار گذاشته اند". برای ایجاد این امکان، باید صفحات را در ecomm_pagetype با پارامترهای دو نوع پیکربندی کنید: page_product، page_cart.

بازاریابی مجدد پویا برای موضوعات خاص (به عنوان مثال، بلیط هواپیما) شامل ایجاد لیست ها نه تنها از طریق نوع صفحه، بلکه از طریق تجزیه و تحلیل است.

بازاریابی مجدد پویا در Yandex.Direct

در Yandex، به جای اصطلاح "بازاریابی مجدد"، از اصطلاح "هدف گذاری مجدد" استفاده می شود، اگرچه ماهیت آن تغییر نکرده است. دستورالعمل ها اصلاً به هیچ یک از آنها اشاره نمی کنند، اما از عبارت استفاده می کنند: "شرایط انتخاب مخاطب".

شما باید یک پیشخوان Metrics در صفحات وب سایت خود نصب کنید، که در آن اهداف پیکربندی می شوند (یا بخش هایی ایجاد می شوند). این پارامترها هنگام نمایش تبلیغات در نظر گرفته می شوند. لطفاً توجه داشته باشید که بازاریابی مجدد پویا در Yandex ("شرایط انتخاب مخاطب") فقط می تواند بر اساس اهداف ساده کار کند.

اهداف، اقدامات یک بازدیدکننده وب سایت خاص را نشان می دهد که به شما علاقه مند است. مثلا:

• از صفحه ای با پیشنهاد تبلیغاتی بازدید کرد.
• یک مورد با قیمت تبلیغاتی به "سبد" ارسال کرد.
• شروع به ثبت سفارش کرد

بخش ها ویژگی های یک بازدید کننده را در طول بازدید از یک وب سایت نشان می دهد. مثلا:

• مسیری که بازدید کننده را به سایت هدایت می کند (شبکه های اجتماعی، سیستم جستجوو غیره.)؛
• بازدیدکننده از چه دستگاهی استفاده کرده است (کامپیوتر، تبلت یا تلفن همراه)، که از طریق آن سیستم عاملو مرورگر این کار را انجام داد.
• داده های شخصی اولیه (جنسیت، سن).

از بازدیدهای مربوطه اهداف تعیین شدهیا بخش ها، گروهی به طور خودکار تشکیل می شود که بازاریابی مجدد پویا به سمت آن هدایت می شود. تنها کاری که باید انجام دهید این است که رابط کاربری را در دایرکت نهایی کنید (گروه ها را به تبلیغات خاص پیوند دهید).

ابتدا متوجه شوید که تبلیغ برای چه کسی در نظر گرفته شده است (چه کسی در شماست مخاطب هدف). سپس، می توانید به تشکیل یک بخش، از جمله بازدیدکنندگان از هر مکان خاص یا مشتری موجود در پایگاه داده بروید.

برای اینکه بازاریابی مجدد پویا برای یک بخش خاص کار کند، باید در «شرایط انتخاب مخاطب» برای آگهی انتخاب شود. به تنظیمات «جغرافیای تأثیرگذاری» توجه ویژه ای داشته باشید، زیرا افرادی که در بخش گنجانده شده اند می توانند مکان خود را تغییر دهند (امروز در شهری هستند که به شما علاقه مند است و فردا کشور را ترک کرده اند). بنابراین، هنگام تنظیم تبلیغات و اجرای یک کمپین تبلیغاتی، باید مناطقی را انتخاب کنید که تبلیغات شما برای آنها در نظر گرفته شده است.

اگر از چندین هدف یا بخش استفاده می کنید، بهتر می توانید مخاطب هدف خود را مشخص کنید و یک تبلیغ سفارشی ایجاد کنید.

برای افزودن «شرایط انتخاب مخاطب» می‌توانید از صفحه آگهی استفاده کنید: از فهرست موجود انتخاب کنید یا شرایط جدیدی ایجاد کنید.

یک شرط جدید با استفاده از الگوریتم زیر ایجاد می شود: شرایط انتخاب مخاطب → افزودن. پنجره ای روی صفحه شما باز می شود، روی +Add condition کلیک کنید.

شرایط از تشکیل شده است قوانین خاص(از 1 تا 50) که توسط اپراتور ترکیب می شوند. یک مجموعه از قوانین می تواند حداکثر 250 هدف/بخش (متریک، مخاطب یا هر دو) را شامل شود.

بازاریابی مجدد پویا را می توان هدف قرار داد انواع مختلفشرایط نمایش: همه برآورده شده اند، حداقل یکی برآورده شده است یا هیچ کدام برآورده شده است. اگر مجموعه قوانین شامل شرط "هیچ یک برآورده نشده است" باشد، تنظیمات منحصراً برای اهداف Yandex.Metrica انجام می شود (هیچ موارد دیگر به سادگی امکان پذیر نیست).

اگر همه مجموعه‌ای از قوانین حاوی شرط «هیچ یک برآورده نشد» باشد، در شرایط انتخاب مخاطب فقط می‌توانید نرخ‌ها را تغییر دهید (سایر عملیات‌ها در دسترس نیستند).

برای اهداف/بخش‌های Metrics، دوره نمایش آگهی باید (1 تا 90 روز) تنظیم شود. در طول زمانی که تعیین می‌کنید، آگهی به بازدیدکنندگانی که تکمیل می‌کنند نشان داده می‌شود این شرایط. انجام یک هدف و همچنین ورود به یک بخش، مطابق با ضرب الاجل هایی که تعیین کرده اید، اتفاق می افتد، که ممکن است یک بازه زمانی مشخص داشته باشد. فرض کنید به دوره 7-14 روز پیش علاقه دارید. برای نصب آن، باید 2 مجموعه ایجاد کنید:

• ست 1. دوره هدف: 14 روز، شرط انتخاب: حداقل یک مورد برآورده شده است.
• ست 2. مدت زمان هدف: 7 روز، شرایط انتخاب: هیچ کدام برآورده نشد.

تعداد شرایط انتخاب مخاطب به آنچه برای بازاریابی مجدد پویا استفاده می کنید بستگی دارد. اگر این یک حساب کاربری است، تعداد شرایط می تواند به 2000 (نه بیشتر) برسد، و اگر این یک گروه تبلیغاتی باشد، حداکثر مجاز 50 شرط است.

شرایطی که ایجاد کردید در صفحه سایت در قسمت کمپین های من → شرایط انتخاب مخاطب قابل مشاهده است. شرایط مشابه را می توان در چندین کمپین به طور همزمان استفاده کرد. برای انجام این کار، باید شرایط انتخاب مخاطب → افزودن در صفحه برای کار با یک آگهی (ایجاد/ویرایش) را انتخاب کنید.

علاوه بر این، می توانید هر شرایطی را که قبلا ایجاد شده است، تنظیم کنید. این را می توان در صفحه وب سایت در قسمت کمپین های من → شرایط انتخاب مخاطب انجام داد (شرایط خاصی را انتخاب کنید و آن را ویرایش کنید). پس از ایجاد تغییرات در شرایط، می‌توانید از دکمه «ذخیره به‌عنوان جدید» نیز برای ایجاد یکی استفاده کنید.

اگر نمی توانید با استفاده از لاگین خود با هدف یا بخش کار کنید، می توانید از Metrica یا Audience استفاده کنید. علاوه بر این، می‌توانید با درخواست دسترسی از اهداف یا بخش‌های متریک افراد دیگر استفاده کنید: به صفحه، کمپین‌های من ← شرایط انتخاب مخاطب ← دسترسی به اهداف متریک بروید.

اگر بیش از یک هدف در Metrica مشخص شده باشد، نمونه شامل کاربرانی می شود که همه اهداف مشخص شده را در یک بازدید از سایت تکمیل کرده اند. فرض کنید متریکا شامل یک بخش شامل 2 هدف است: «بازدید از یک صفحه از پیشنهاد ویژه" و "سفارش کالا از صفحه تبلیغات." به این معنی که نمونه شامل کاربرانی می شود که برای آشنایی با اطلاعات ویژه فقط یک بار به سایت مراجعه کرده اند. از این صفحه کالا را پیشنهاد و سفارش دهید.

برای اینکه بازاریابی مجدد پویا بتواند به همه افرادی که این 2 هدف را تکمیل کرده اند برسد، متریک باید 2 را کاملاً شامل شود شرایط مستقل، که قبلاً در Direct متحد می شود:

"بازدید از صفحه با یک پیشنهاد ویژه"؛

” سفارش محصول از صفحه تبلیغات ”

سپس نمونه چنین محدودیت زمانی سختی نخواهد داشت. حتی اگر سایت چندین بار (در مورد ما حداقل دو بار) بازدید شود، این شرایط برآورده خواهد شد.

یک معیار نمی‌تواند حاوی یک هدف «منفی» باشد؛ برای مثال، نمی‌توانید «محصول خریداری نشده» را به عنوان شرط تعیین کنید. فقط شرایط مثبت "محصول خریداری شده" مجاز است، و نفی در مستقیم اضافه می شود: "محصول خریداری شده" - حتی یک مورد برآورده نشده است.

با استفاده از بازاریابی مجدد پویا، می توانید کاربران اینترنتی را پیدا کنید که مال شما خواهند شد خریداران بالقوهبه عنوان مثال، کسانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند. در این صورت می توانید تبلیغاتی را به علاقه مندان ارائه دهید که مربوط به آنها باشد. اگر استفاده می کنید کنترل دستینرخ، سپس شرایط انتخاب مخاطب را می توان مطابق با هزینه یک کلیک تنظیم کرد.

علاوه بر این، بسیار مهم است که نمایندگان مختلف گروه های هدف. به عنوان مثال، کاربرانی که به محصولات گران قیمت علاقه داشتند را می توان به عنوان یک گروه نخبه طبقه بندی کرد: ارائه تبلیغات با محصولات مرتبط و قرار دادن بنرها در سایت های گران تر.

این اتفاق می افتد که شرایط نمایش تبلیغات مختلف توسط یک کاربر انجام می شود. به احتمال زیاد، او تبلیغی را می بیند که برای مخاطبی در نظر گرفته شده است که برای تبلیغ کننده ارزش بیشتری دارد.

راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در فیس بوک: دستورالعمل های گام به گام

که در آگهی هادر فیس بوک می توانید یک یا چند محصول را همزمان نشان دهید. متن آگهی می تواند شامل یک کد بازاریابی مجدد پویا باشد که اطلاعات مربوط به یک محصول خاص را به دست می دهد: نام، نام تجاری، قیمت و غیره.

بازاریابی مجدد پویا را می توان با قرار دادن تبلیغات در فیس بوک (فید خبری یا ستون سمت راست)، اینستاگرام (فید اخبار)، شبکه مخاطبان (وب سایت ها و برنامه ها) انجام داد.

بازاریابی مجدد پویا در قالب هایی مانند Video Embed و Instant Article استفاده نمی شود.

برای راه اندازی بازاریابی مجدد پویا در فیس بوک باید:

یک حساب کاربری Business Manager ایجاد کنید.

پیکسل فیس بوک را نصب کنید و ردیابی رویداد را تنظیم کنید.

یک کاتالوگ محصول ایجاد کنید.

مرحله 1. فیس بوک پیکسل را نصب کنید

اول از همه، برای اینکه بازاریابی مجدد پویا به درستی کار کند، باید مجموعه ای از اطلاعات ترافیک صفحه را تنظیم کنید.

با استفاده از "Business Manager"، صفحه "Pixel" را باز کرده و "Create a Pixel" را انتخاب کنید.

اگر پیکسل زودتر ایجاد شده است، "اقدامات" - "مشاهده کد پیکسل" را انتخاب کنید.

کدی که ظاهر می شود باید کپی شده و به آن ارسال شود آدرس ایمیلتوسعه دهنده

کد پیکسل کپی شده را روی صفحات سایت قرار دهید (برچسب ها: ).

مرحله 2. ردیابی رویداد را تنظیم کنید

برای به دست آوردن اطلاعات در مورد کاربرانی که به یک محصول علاقه نشان داده اند (مشاهده، به تعویق افتاد، خریداری شده)، باید رویدادهای زیر را پیکربندی کنید:

fbq("Track"، "ViewContent" - محتوا یا محصول مشاهده شده.

fbq ("Track"، "AddToCart" - مورد را به "سبد خرید" ارسال کرد.

fbq ("آهنگ"، "خرید") - محصول را خریداری کرد.

اگر رویدادی ایجاد شود، باید اطلاعاتی در مورد محصولی که علاقه کاربر را برانگیخته است (نوع محصول، قیمت و غیره) دریافت کند.

رویداد	نام رخداد	شرح رویداد	پارامترهای ارسال شده
fbq ("Track"، "ViewContent");		محصول مشاهده شد
fbq ("Track", "AddToCart");		محصول در "سبد خرید" - رویداد ارسال شد	ارزش، واحد پول، نام_محتوا، نوع_محتوا، شناسه_های محتوا، دسته_محتوا
fbq ("Track", "InitiateCheckout");	InitiateCheckout	مورد در سبد خرید است، اما برای آن پرداخت نشده است (تراکنش ناقص) - رویداد ارسال شده است.	ارزش، واحد پول، نام_محتوا، دسته_محتوا، شناسه_های محتوا، تعداد_اقلام
fbq ("آهنگ"، "خرید");		محصول خریداری شده (تراکنش موفق).	ارزش، ارز، نام_محتوا، نوع_محتوا، شناسه_های_محتوا، تعداد_اقلام، دسته_محتوا

گزینه ها:

نام پارامتر	شرح
	بهای تمام شده کالا
واحد پول	کد ارز محصول (UAH)
نام_محتوا	نام صفحه/محصول
محتوا_دسته
content_ids	شناسه های محصول (مقالات) مرتبط با رویداد. مهم ! شناسه‌ها باید با شناسه‌هایی مطابقت داشته باشند که بازاریابی مجدد پویا برای آنها پیکربندی شده است (شناسه محصول در فید)
نوع محتوا	«product» یا «product_group» را بر اساس content_ids مشخص کنید («product» - اگر content_ids شامل شناسه‌های محصول باشد، و «product_group» - اگر content_ids شامل شناسه‌های دسته محصول باشد)
num_items	با رویداد InitiateCheckout اعمال می شود. اطلاعات مربوط به تعداد اقلام موجود در سبد خرید در زمان تکمیل تراکنش.

اگر کد فعال شود، پیکسل فیس بوک رویدادی را دریافت می کند. در این مورد، در صفحه "محصول مشاهده شده"، پیکسل با قطعه ای تکمیل می شود که پارامترها را نشان می دهد:

نمونه ای از رویداد "Item Viewed" در تصویر برجسته شده است.

اگر موردی به سبد خرید اضافه شود، کد مشابهی راه‌اندازی می‌شود، اما با نام رویداد متفاوت ("AddToCart"، نه "ViewContent"، همانطور که در مثال قبلی وجود داشت):

fbq("Track", "AddToCart"، (

content_type: "محصول"،

content_ids: ["1234"]،

content_name: "پوشک پمپرز 80 عدد"،

content_category: "پوشک"،

ارزش پرداخت را دارد توجه ویژهبه ترتیب برچسب ها

دستور ماشه:

می‌توانید در مورد نحوه نصب پیکسل و راه‌اندازی بازاریابی مجدد پویا در فیسبوک در راهنمای ویژه توسعه‌دهندگان بخوانید.

مرحله 3. بررسی کنید که آیا کد به درستی کار می کند

برای شروع، نصب کنید گوگل کروم- فیس بوک Pixel Helper، سپس وارد سایت شوید و بر روی نماد "Extension" کلیک کنید. اطلاعاتی در مورد اینکه آیا کد به درستی پیکربندی شده است را خواهید دید.

مرحله 4. یک فید ایجاد کنید

بازاریابی مجدد پویا در فیس بوک را می توان در قالب های زیر راه اندازی کرد:

• ATOM XML ترجیح داده شده ترین فرمت است. این یک نوع مورد بازاریابی مجدد پویا است. این مبتنی بر XML است و هدف آن جمع آوری و پردازش اطلاعات از سایت های مختلف اینترنتی است. به طور معمول یک لیست محصول به عنوان مجموعه ای از گره ها بر اساس XML نشان داده می شود که با استفاده از آنها پردازش می شوند خدمات خودکار. ویژگی متمایز: یک پروتکل در بالای HTTP اجرا می شود که باید تا حد امکان فرآیند را خودکار کند.
• که در این فرمتبین مقادیر کاما وجود دارد. عنوان ستون مربوط به ردیف اول است. بخش هایی که حاوی کاما هستند باید در دو علامت نقل قول قرار داده شوند.
• مقادیر موجود در این قالب با Tab از هم جدا می شوند. عنوان ستون مربوط به ردیف اول است. بخش هایی که حاوی کاما هستند باید در دو علامت نقل قول قرار داده شوند.
• RSS XML. در این قالب، لیست محصولات باید با برچسب شروع شود