چه چیزی را می توانید از طریق خرید گوگل بفروشید؟ نحوه دریافت سفارش از لیست های خرید گوگل

در پاسخ به این سوال که Google Shopping چیست، شایان ذکر است که این یک پلت فرم معاملاتی است (مشابه Yandex.Market) که در آن هر فروشنده ای این امکان را دارد که تبلیغات کالاها را با عکس و قیمت در گوگل نمایش دهد و خریداران بالقوه می توانند این کالاها را ببینید و مشخصات آنها را بشناسید و برای خرید به سایت فروشگاه اینترنتی مراجعه کنید.

Google Shopping در روسیه کار خود را در اکتبر 2016 آغاز کرد. و خرید گوگل در اوکراین - در سه ماهه اول 2018. نحوه راه اندازی Google Shopping برای فروشگاه آنلاین خود را بیشتر بیاموزید.

خالق این پروژه کریگ نویل مانینگ آمریکایی است. اولین نسخه Google Shopping در سال 2002 فقط لیستی از قیمت ها را برای مشاهده ارائه می داد و از طریق آن درآمد کسب می کرد، اما از سال 2012 گوگل مدلی را برای خرید مکان ارائه کرد، یعنی فروشندگان شروع به پرداخت برای تبلیغات محصولات خود کردند.

وظیفه اصلی سرویس- امکان جستجوی آسان برای محصولات خاص در فروشگاه های آنلاین و همچنین امکان مقایسه قیمت ها.

اصل عملیات و مزایای سرویس

پس از انجام کلیه تنظیمات لازم، فروشنده قادر خواهد بود محصولات خود را در قالب بنرهای حاوی اطلاعات نمایش دهد. هنگامی که مکان نما خود را روی یک محصول خاص نگه می دارید، اطلاعات اضافی در مورد آن ظاهر می شود. اگر روی پیام کلیک کنید، کاربر به طور خودکار به وب سایت فروشنده هدایت می شود.

این سرویس بدون پردازش کلمه کلیدی به طور موثر کار می کند. AdWords از تمام اطلاعات لازم از فید داده استفاده می کند که به صورت دستی مستقیماً توسط فروشنده ایجاد می شود.

تبلیغات خرید می توانند در کنار یا بالای نتایج جستجو ظاهر شوند.

به لطف تنظیمات، کاربران می توانند چندین محصول را به طور همزمان یا تنها یک محصول را ببینند (این گزینه چندان محبوب نیست).

Google Shopping یا Shopping Ads دارای چندین مزیت نسبت به سایر گزینه های تبلیغات آنلاین هستند که مهمترین آنها قیمت است. هزینه یک کلیک به طور قابل توجهی کمتر از تبلیغات جستجو است، زیرا محصولات بلافاصله در نتایج جستجو منعکس می شوند.

موقعیت ها در میان یک جریان بزرگ اطلاعات به خوبی برجسته می شوند.

به علاوه اضافی- تبلیغات محصولات با عکس و قیمت فقط زمانی در Google نشان داده می شود که عبارت جستجوی کاربر با اطلاعات فید مطابقت داشته باشد. بدین ترتیب تبلیغات در میان مخاطبان مورد نظر که به دنبال محصولات خاص هستند از طریق موتور جستجوی گوگل انجام می شود.

برای کار با Google Shopping چه چیزی لازم است؟

برای ایجاد کمپین خرید گوگل، کاربر ابتدا باید یک حساب کاربری در خود سرویس گوگل داشته باشد. پس از این، شما باید به برنامه عملیاتی زیر پایبند باشید:

• ایجاد یک حساب کاربری در Merchant Center؛
• یک حساب AdWords داشته باشید؛
• ایجاد ارتباط بین دو حساب؛
• بارگذاری فیدهای محصول در Merchant Center؛
• تنظیمات را انجام دهید

فید داده

بدون بارگیری فید نمی توانید تبلیغات محصول ایجاد کنید. فید یک سند حاوی داده‌های مربوط به محصولات یک فروشگاه آنلاین است. فیدها باید به صورت پویا به روز شوند تا اطلاعات بنر مرتبط باشد.
هنگام ایجاد فید، کاربران مجاز به استفاده از فرمت های زیر هستند:

• متن - TXT;
• جدولی - XML؛
• بایگانی فشرده - GZ، BZ2، ZIP.

هر فید، صرف نظر از اینکه چه محصولی را تبلیغ می کنید، باید حاوی اطلاعات اولیه در مورد محصول باشد. فیلدهای زیر الزامی است:

• شناسه یک محصول خاص (به اختصار ID) - ممکن است شامل حروف، اعداد، اما بیش از 50 کاراکتر نباشد.
• عنوان - نام محصول (محدود به 150 کاراکتر). در صفحه فرود قرار می گیرد، اما نباید حاوی عبارات تبلیغاتی باشد.
• توضیحات - توضیحات "خشک" تا 5000 کاراکتر، بدون پیوند به سایت و متون تبلیغاتی صریح.
• پیوند - پیوند وب به صفحه سایت با محصول؛
• پیوند تصویر - پیوند وب به عکس اصلی یک محصول خاص؛
• در دسترس بودن - در دسترس بودن کالا در فروشگاه؛
• قیمت - قیمت فعلی;
• نام تجاری - نام تجاری شرکت سازنده؛
• GTN - علامت گذاری محصول در قالب بین المللی. اطلاعات تکمیلی در لینک؛
• MPN - کد سازنده، که در صورت عدم وجود GTN نشان داده می شود.
• شرایط شرایط محصول است. فروشنده می تواند یکی از گزینه های زیر را انتخاب کند: مرمت شده - مرمت شده، نو - نو، دست دوم - کارکرده.

برای محصولات فردی، این سرویس انتخاب یک دسته را ارائه می دهد، به عنوان مثال: پوشاک، لوازم خانگی، محصولات کودکان و موارد مشابه.

اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی های فید را می توان در اینجا یافت.

متأسفانه، حتی متخصصان باتجربه گاهی اوقات هنگام ایجاد فید اشتباه می کنند.

شایع ترین مشکلات عبارتند از:

• رد خودکار؛
• اطلاعات قدیمی در مورد در دسترس بودن یا قیمت محصول؛
• نقض ساختار عنوان - در حالت ایده آل باید اینگونه باشد: نام تجاری - نوع محصول - ویژگی ها، و اگر لباس، کفش فروخته می شود، جنسیت نیز وجود دارد.
• بی توجهی هنگام پر کردن فیلدهای ویژگی؛
• مشکلات استفاده از عکس ها - این اتفاق می افتد اگر عکس با کیفیت پایین باشد یا اندازه یا فرمت ضعیف انتخاب شده باشد.
• مسدود کردن کالا از طریق پاسخ منفی از آزمایش فایل robots.txt. - در این صورت باید آدرس تمامی محصولات رد شده را بررسی کنید، شاید برخی از آنها به دلیل نقض قوانین مسدود شده باشند.

حساب مرکز تجاری

Google Merchant Center ابزاری است که وظیفه اصلی آن شامل اطلاعات فروشگاه، برند، محصولات و غیره است.

برای ایجاد تبلیغات خرید از Google، باید در Merchant Center ثبت نام کنید و برای این کار باید:

• وارد حساب گوگل خود شوید؛
• از آنجا به Merchant Center بروید و روی دکمه "ثبت نام" کلیک کنید.
• اطلاعات اولیه شخص تماس و فروشگاه آنلاین را مشخص کنید - کشور محل واقعی، نام خانوادگی و نام مالک، نام فروشگاه (نه قانونی، اما چیزی که کاربران می دانند)، آدرس وب سایت؛
• کادر تأیید کننده خواندن قوانین را علامت بزنید.
• تصمیم خود را برای ایجاد یک حساب تایید کنید.

همچنین باید حق استفاده از منبع را تأیید کنید. بهترین راه برای انجام این کار استفاده از Tag Manager است. یعنی از طرف مدیر اجازه دسترسی بدهید و فقط پس از آن سایت را از طریق Merchant Center تأیید کنید.
پس از این کار می توانید وارد حساب کاربری خود شوید، با ساختار این ابزار آشنا شوید و داده های وارد شده قبلی را ویرایش کنید.

حساب گوگل ادوردز

ایجاد حساب کاربری در گوگل ادوردز بسیار آسان است. تنها چیزی که کاربر نیاز دارد یک ایمیل و آدرس وب سایت شرکت است. مراحل ثبت نام به شرح زیر است:

• لینک را دنبال کنید؛
• آدرس ایمیل خود را در قسمت مربوطه وارد کنید؛
• آدرس سایت خود را نشان دهید؛
• روی دکمه فعال «ادامه» کلیک کنید.

کاربرانی که در گوگل ثبت نام کرده اند می توانند از آدرس ایمیل جیمیل استفاده کنند.

چگونه یک فید داده را در Merchant Center آپلود کنیم؟

اگر فیدهای شما به درستی پر و بارگیری نشود، نمی‌توانید خرید Google را راه‌اندازی کنید. برای اینکه آنها در Merchant Center ظاهر شوند، باید به بخش "محصولات" بروید و برگه "Feeds" را انتخاب کنید تا فایل از پیش آماده شده دانلود شود.

پس از این شما نیاز دارید:

در بخش «تشخیص» می‌توانید تمام خطاهای فید را در صورت وجود مشاهده کنید.

چگونه حساب Adwords و Merchant Center خود را پیوند دهیم؟

برای اینکه اطلاعات محصول در تبلیغات خرید منعکس شود، باید حساب های AdWords و Merchant Center خود را پیوند دهید. برای انجام این کار، باید وارد حساب Merchant Center خود شوید. بعد، منوی کشویی در بالای صفحه را باز کنید. قبلاً در آن مورد "پیوند با سایر خدمات" را انتخاب کنید.

در پنجره باز شده، تب Adwords را انتخاب کرده و روی دکمه Link account کلیک کنید.

در فیلد خالی، شناسه اکانت لینک شده گوگل ادوردز را وارد کرده و روی دکمه ارسال درخواست کلیک کنید.

آخرین مرحله این است که درخواست را در حساب Adwords خود تأیید کنید.

هنگامی که دنباله اقدامات را بدانید، راه اندازی یک کمپین خرید دشوار نخواهد بود. بنابراین، ابتدا باید وارد حساب کاربری Adwords خود شوید. سپس این توصیه ها را دنبال کنید:

1. تب "کمپین ها" را انتخاب کنید. در آن، روی پلاس کلیک کنید و از گزینه های ارائه شده، "کمپین تجاری" را انتخاب کنید.
   
2. در مرحله بعد از شما خواسته می شود هدف تبلیغاتی، شماره حساب مرکز تجاری و کشور فروش را انتخاب کنید. از کل لیست محصولات موجود در خوراک، خود سیستم مواردی را تعیین می کند که می توانند در کشور مشخص شده فروخته شوند.
   
3. شما باید حداکثر قیمت را برای هر کلیک در قسمت «پیشنهاد پیش‌فرض» مشخص کنید. بخش "بودجه" یک انتخاب ارائه می دهد: یک گزینه فردی (زمانی که کاربر مبلغی را که مایل است در کمپین خرج کند را نشان می دهد) یا یک گزینه کلی.
   
4. در بخش "مکان ها" می توانید شهرها، مناطق و مناطق خاصی را مشخص کنید که محصول مشخص شده در آنجا تبلیغ می شود.
   

همچنین می توانید از گزینه های پیشرفته برای راه اندازی کمپین های محصول در Adwords استفاده کنید. این موارد به ویژه عبارتند از: اولویت نمایش یک محصول خاص، برنامه نمایش، روش های نمایش، فیلتر مطابق با ویژگی های انتخاب شده.

بهبود اثربخشی کمپین های محصول

برای فروش موثر، راه اندازی Google Shopping کافی نیست. مالک فروشگاه همچنین باید موارد زیر را رعایت کند:

• یک وب سایت با کیفیت (باید دارای طراحی جذاب، قیمت های مقرون به صرفه، اطلاعات واضح و کامل در مورد محصول، در دسترس بودن تبلیغات و غیره)
• خوراک با بالاترین کیفیت و به درستی پر شده (انتخاب دسته بندی دقیق، پیروی از قوانین جمع آوری، نظارت بر خوراک مهم است).
• ساختار بهینه کمپین های تبلیغاتی؛
• تجزیه و تحلیل عملکرد شرکت و تنظیم داده ها در صورت لزوم؛
• بهینه سازی پیشنهادها با در نظر گرفتن دسته بندی سود و محصول.

توجه ویژه ای باید به نوشتن نام و توضیحات محصولات شود، زیرا این امر تا حد زیادی تعیین می کند که آیا کاربر به پیشنهاد علاقه مند خواهد شد یا خیر. هدری که شامل پرس و جوهای کاربر اصلی باشد مفیدتر خواهد بود.

در عین حال، مقدار بیش از حد آنها بر تبلیغات تأثیر منفی می گذارد و پیشنهاد تبلیغاتی به عنوان هرزنامه تلقی می شود. طول عنوان بهینه 50-70 کاراکتر است.

بهینه سازی کمپین محصول

بهینه سازی کمپین محصول به شما این امکان را می دهد که با هزینه کمتر به حداکثر بازده برسید.

5 روش اصلی بهینه سازی وجود دارد:

1. تغییر بودجه اگر کمپین تبلیغاتی سودآور نباشد، البته باید هزینه های آن کاهش یابد. و بالعکس، اگر درآمد ایجاد کند، سرمایه گذاری در آن باید زیاد باشد.
2. تنظیمات پیشنهادی برای دستگاه های تلفن همراه. باید با در نظر گرفتن داده های گزارش ها انجام شود.
3. تنظیم نرخ بر اساس مکان. بهتر است مکان های بی اثر را به طور کلی حذف کنید یا میزان آنها را به میزان قابل توجهی کاهش دهید. همانطور که کارشناسان توصیه می کنند، شرکت ها باید بهتر بخش بندی کنند و از بودجه های متفاوتی برای آنها استفاده کنند.
4. برنامه ریزی نمایش ها بهتر است در آن روزها و ساعاتی از روز که احتمال تبدیل بیشتر است، پیشنهادات را افزایش دهید.
5. استفاده از کلمات کلیدی منفی توصیه می شود برای هر کمپین آنها را اضافه کنید.

علاوه بر روش های فوق، کارشناسان استفاده از روش های بهینه سازی دیگر را نیز توصیه می کنند. بنابراین، با تعداد کم نمایش، پیشنهاد می شود قیمت ها را افزایش دهید تا به دلیل قیمت پایین، بازدیدها را از دست ندهید.

آزمایش با اطلاعات متنی مفید است. داده های CTR نشان می دهد که کدام عنوان موفق ترین است.

ارزش آن را دارد که کمپین را با ویژگی ها تجزیه و تحلیل کنیم. بر اساس داده های به دست آمده، می توانید نرخ ها را برای گروه های مختلف کالا تنظیم کنید.

هنوز سوالی دارید؟و ما به تمام سوالات شما در رابطه با راه اندازی Google Shopping پاسخ خواهیم داد.

از Google، به طور خاص برای فروشندگان و تبلیغ‌کنندگان ایجاد شده است. مشابه Yandex.Market کار می کند. در این سایت، فروشندگان محصولات را پست می کنند و خریداران می توانند با مراجعه به وب سایت فروشنده، آنها را پیدا و خریداری کنند. وظیفه اصلی این سرویس جلب حداکثر علاقه به محصولات فروخته شده است.

مزایای خدمات

شایان ذکر است که این سرویس علاوه بر مزایا دارای معایبی - محدودیت هایی نیز می باشد. هر محصولی برای فروش از طریق Google Shopping مناسب نیست. به ویژه، قرار دادن املاک و مستغلات برای فروش یا تبدیل ارز ممنوع است. قبل از شروع تجارت، باید کل لیست محدودیت های استفاده از سرویس را بررسی کنید.

فهرست کردن یک محصول در Google Shopping

الزامات اجباری برای قرار دادن:

• هر محصول باید صفحه مخصوص به خود را داشته باشد.
• شما نمی توانید محصولات را بدون تصویر برای فروش قرار دهید؛ هرچه وضوح عکس بالاتر باشد، بهتر است. استفاده از فرمت PNG بهینه در نظر گرفته می شود.
• شما باید هزینه هر محصول و حداقل به دو ارز را نشان دهید: بین المللی - دلار و واحد پول محلی کشوری که محصول برای آن ارائه می شود.
• بدون شرح دقیق فرآیند خرید محصول، سرویس کار نخواهد کرد. در تئوری، پس از خواندن توضیحات، خریدار نباید هیچ سوالی داشته باشد.
• فروشنده ای از روسیه باید روش بازگرداندن کالا و ضمانت هایی را که ارائه می کنند شرح دهد.
• ارائه اطلاعات تماس کامل در مورد شرکت فروشنده الزامی است. توصیه می شود چندین روش ارتباطی نشان داده شود.
• این سرویس بدون ذکر دقیق شرایط پرداخت برای خرید، تبلیغاتی را نمی پذیرد.

ترتیب قرار دادن کاملا واضح است، اما گاهی اوقات مشکلات فنی ایجاد می شود. توصیه می شود قبل از شروع کار، تمام الزامات و توصیه های Google را مطالعه کنید.

راه اندازی تبلیغات

برای تنظیم تبلیغات خرید در Google، باید در خدمات زیر ثبت نام کنید: AdWords، Merchant Center و Search Console. در غیر این صورت، تبدیل شدن به یک تبلیغ کننده تمام عیار برای تبلیغ یک محصول غیرممکن خواهد بود. برای ایجاد یک کمپین خرید برای راه اندازی یک تبلیغ، باید داده های محصول را به سرویس Merchant Center اضافه کنید و یک کمپین تبلیغاتی در Google AdWords ایجاد کنید. تبلیغات در نتایج جستجوی Google، Google Shopping نشان داده خواهد شد.

یک حساب جداگانه در Merchant Center ایجاد می شود که سیستم از آن اطلاعات مربوط به محصولات فروخته شده را دریافت می کند که متعاقباً بر اساس درخواست کاربر صادر می شود. هنگام تنظیم باید مشخص کنید:

• نام شرکت؛
• آدرس وب سایت رسمی آن در اینترنت؛
• آدرس واقعی؛
• شخص تماس اصلی

نشان دادن مخاطبین فنی و پشتیبانی مطلوب است، اما الزامی نیست. پس از این، باید URL منبع وب و حقوق خود را در مورد آن با استفاده از بخش "اطلاعات شرکت" تأیید کنید.

شروع معامله

پس از ارسال تمام اطلاعات فوق در Merchant Center، فروشنده باید حساب ایجاد شده را با حساب Google AdWords خود پیوند دهد. این گزینه در تنظیمات سرویس با استفاده از یک تب مخصوص AdWords موجود است که در آن باید روی "پیوند یک حساب دیگر" کلیک کنید. شناسه کاربری AdWords خود را در پنجره بازشو قرار دهید و درخواست خود را ارسال کنید.

و اگر می خواهید تا حد امکان محصولات بیشتری را بفروشید، بدیهی است که باید مشتریان بالقوه بیشتری را جذب کنید.

با افزایش روز افزون مردم به خرید آنلاین، هرگز زمان بهتری برای استفاده از خدماتی مانند Google Shopping وجود ندارد.

خرید گوگل روشی موثر برای جلب توجه بیشتر به فروشگاه شما و افزایش فروش است.

چگونه از Google Shopping برای ایجاد سرنخ استفاده کنیم؟

اگر می خواهید مخاطبان خود را جذب کنید و فروش خود را به سرعت افزایش دهید، می توانید از این 7 استراتژی برای کمک به حداکثر رساندن مزایای خرید گوگل استفاده کنید.

1. توضیحات صحیح محصول

هنگامی که شما یک محصول را می فروشید، مهم است که آن را به درستی توصیف کنید. برای انجام این کار، عاقلانه است که در مورد استفاده از کلمات کلیدی و عبارات جستجوی محبوب تحقیق کنید و ببینید که فروشندگان دیگر برای جذب مشتری چه می کنند.

شما می توانید با هدف قرار دادن مشتریانی که واقعاً می خواهند آنچه را که شما ارائه می دهید بخرند، فروش را افزایش دهید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی از پرداخت هزینه کلیک های غیر ضروری خودداری کنید.

هر توصیفی از محصولات شما باید آنها را به بهترین شکل نشان دهد و توجه خریداران را به خود جلب کند.

تبلیغات خود را مطابق با عبارت های جستجوی لازم تنظیم کنید و مطمئن شوید که سایت شما به درستی بازدیدکنندگانی را که از تبلیغات آمده اند تبدیل می کند.

2. نام محصول را درست کنید

هنگامی که تبلیغ خود را ایجاد می کنید، می خواهید به مشتری اطمینان دهید که دقیقاً همان چیزی را ارائه می دهید که او به دنبال آن بود.

در صورت عدم قطعیت، خریدار به احتمال زیاد روی تبلیغ دیگری با عنوان واضح‌تر کلیک می‌کند.

عنوان شما باید واضح، مختصر و مرتبط با عبارت جستجو باشد. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا مطمئن شوید که مشتری در نگاه اول آنچه را که شما باید ارائه دهید را درک کند.

3. غلبه بر رقابت

Google Shopping می تواند یک پلت فرم فوق العاده موثر برای خرده فروشان باشد، اما هیچ تضمینی وجود ندارد که فروش شما را به طور چشمگیری افزایش دهد.

شما همچنان باید با فروشندگان دیگر رقابت کنید تا کسب و کار خود را موفق کنید. به این فکر کنید که چه چیزی باعث می شود یک تبلیغ را بر دیگری انتخاب کنید.

نام؟ تصویر؟ پیشنهاد ویژه ای دارید؟ آماده باشید تا تبلیغ خود را از بقیه متمایز کنید.

مواردی که باید در نظر بگیرید:

• اهداف مشخصی را تعیین کنید - هزینه هدف برای هر تبدیل و میانگین اندازه بلیط چقدر است؟
• مشتری بگیرید یا فروش کنید؟ دو نوع فروشنده وجود دارد: آنهایی که می خواهند فروش ایجاد کنند و آنهایی که می خواهند سرنخ ایجاد کنند.
• آیا از ابزار مناسب استفاده می کنید؟ برنامه ریزان کلمات کلیدی: Google، SEMrush، Keywordtool.io
• استراتژی کلمات کلیدی – چه چیزی را می خواهید بفروشید؟ محصولات یکبار مصرف یا مصرفی، قیمت متوسط ​​چقدر است، حاشیه فروش بالاست، سطح رقابت و تقاضا چقدر است؟

4. تعیین قیمت

همه ما می دانیم که خریداران عاشق قیمت های خوب هستند. اگر به دنبال محصولی هستید و سه آگهی یکسان را مشاهده می کنید که در آنها فقط قیمت ها متفاوت است، روی کدام تبلیغ کلیک می کنید؟ اکثریت قریب به اتفاق افراد روی کمترین قیمت یا بهترین پیشنهاد کلیک می کنند.

اگر نتوانید در قیمت رقابت کنید، برای فروش مشکل خواهید داشت. به مقایسه قیمت های خود با رقبای خود ادامه دهید و مراقب نرخ تبدیل خود باشید.

این اینفوگرافیک تاثیر قیمت محصول بر نرخ تبدیل را نشان می دهد:

5. پیوند به صفحه فرود

اگر تبلیغی دارید، می‌خواهید مطمئن شوید که حداکثر تعداد افرادی که روی آن کلیک می‌کنند، خرید می‌کنند.

شما نمی خواهید مردم روی تبلیغ شما کلیک کنند و سپس در لحظه حساس علاقه خود را از دست بدهند. اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما قانع کننده، مرتبط با تبلیغ شما هستند و به بازدیدکنندگان شما اجازه می دهند تا سریع و آسان خرید کنند.

فرآیند باید سریع و قابل درک باشد. تحقیقات نشان می دهد که تنها 34 درصد از کلیک های تبلیغاتی در واقع منجر به فروش می شود و شما می توانید با ساده سازی فرآیند خرید و اطمینان از مرتبط بودن صفحات فرود خود با اطلاعات موجود در آگهی، شانس موفقیت خود را افزایش دهید.

6. محصول خود را بفروشید

مهم نیست که چه نوع تجارتی را اداره می کنید یا چه نوع محصولی را ارائه می دهید، به احتمال زیاد برای جلب توجه مشتری رقابت خواهید کرد.

یک فروشنده چه کاری می تواند انجام دهد تا فهرست خود را جذاب تر از لیست رقبا کند؟

تبلیغ شما اساساً توسعه کسب و کار شما است و باید با آن تصور درستی ایجاد کنید.

شما می توانید یکی از پایین ترین قیمت ها را در بین رقبا تعیین کنید و عنوانی را اضافه کنید که به کلمات کلیدی محبوب مربوط می شود و همچنین خریدار را متقاعد کنید که بهترین و قابل اعتمادترین فروشنده هستید. اطلاعات مربوط به نظرات و پیشنهادات ویژه را در آگهی خود قرار دهید.

اگر 10 درصد تخفیف برای کالای دوم یا تحویل رایگان در روز بعد ارائه می‌کنید، به مشتریان احتمالی اطلاع دهید.

اگر یک برچسب پیشنهاد ویژه در پایین آگهی خود دارید، می توانید اطلاعات دقیقی را در صورتی که کاربر روی آن نگه داشته است ارائه دهید. اگر همان صفحه حاوی تبلیغاتی مانند تبلیغات شما باشد، این تکنیک می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.

به همین ترتیب، اگر رتبه 5 ستاره وجود دارد، از آن برای فروش محصولات خود استفاده کنید. هنگام خرید آنلاین، مهم است که مشتریان به فروشندگان اعتماد کنند و نظرات مشتریان قبلی را بخوانند، که می تواند به نفع شما باشد.

در این مقاله به طور کامل به شما می گوییم و به شما نشان می دهیم که برای فروش موفقیت آمیز در بازار جدید Google Shopping یا همانطور که این سرویس نیز نامیده می شود، Google Shopping چه کارهایی باید انجام دهید. همچنین نحوه تنظیم صحیح تبلیغات محصول در گوگل ادوردز برای کمپین های خرید را مشخص خواهیم کرد و به عنوان یک امتیاز، دستورالعمل هایی در مورد نحوه راه اندازی و راه اندازی کمپین های بازاریابی مجدد پویا در گوگل ادوردز ارائه خواهیم داد - این زمانی است که یک فرد توسط یک فرد دنبال می شود. تبلیغ برای یک محصول یا محصولات خاص که او در وب سایت شما مشاهده کرده است.

این راهنما به شما یاد می دهد که چگونه سایت خود را برای فروش در Google Shopping آماده کنید، چگونه به درستی Google Merchant Center را راه اندازی کنید، و چگونه کمپین های تبلیغاتی خرید در Google AdWords را برای نمایش در Google Shopping ایجاد کنید.

طبق معمول توصیه های عملی، رازها، ترفندها، پس تا انتها بخوانید و چیزی را از دست ندهید. مطالب زیاد است، بنابراین برای کسانی که تنبلی برای خواندن دارند، در پایان مطالب یک دستورالعمل ویدیویی دقیق در مورد موضوع این مطالب وجود دارد.

اما ابتدا یک نظریه کوچک.

Google Sopping یا Google Shopping بازاری مانند Yandex.Market است که فقط از Google است. در این سایت، فروشندگان محصولات را پست می کنند و خریداران می توانند با مراجعه به وب سایت فروشنده، آنها را پیدا و خریداری کنند.

مزایا و مزایای خرید گوگل چیست؟ اولاً، این حداقل هزینه به ازای هر کلیک در مقایسه با هزینه هر کلیک در شبکه جستجوی تبلیغات Google است، زیرا محصولاتی که در این سایت و همچنین در Yandex.Market قرار می گیرند در نتایج جستجو نمایش داده می شوند.

و ثانیاً، این هنوز یک مخاطب اضافی است که به دنبال محصولات نه در جستجوی Google، بلکه در یک سرویس جداگانه در https://www.google.com/shopping است.

فقط به خاطر داشته باشید که همه چیز را نمی توان از طریق خرید Google فروخت. برای مثال، نمی‌توانید خدمات، املاک، بلیط یا ارز را در اینجا بفروشید. می‌توانید فهرست کامل ممنوعیت‌ها را در خط‌مشی‌های خرید Google مشاهده کنید.

حالا بریم سراغ تنظیمات.

بنابراین، برای شروع فروش محصولات خود از طریق Google Shopping، به یک حساب Google نیاز دارید. اگه نداری برو ثبت نام کن در این حساب شما باید حساب های زیر را ایجاد کنید:

• گوگل ادوردز

• کنسول جستجوی گوگل

• Google Merchant Center.

• تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل

همچنین، اگر نحوه ایجاد تغییرات در کد سایت خود را نمی دانید، به یک برنامه نویس وب و البته خود سایت نیاز خواهید داشت.

نحوه پیکربندی و قرار دادن صحیح محصولات در Google Shopping را با استفاده از مثال وب سایت شرکت Liplast نشان خواهیم داد. توجه داشته باشید که این شرکت ظروف و مخازن پلاستیکی مختلفی را برای کاربردهای عمرانی و صنعتی تولید می‌کند و این قبیل اقلام پیچیده را می‌توان از طریق Google Shopping نیز به فروش رساند.

و همچنین، برای درک اینکه چگونه این کار را به درستی انجام دهیم و چه کاری را نباید انجام دهیم، به سایت دیگری که قبلاً برای فروش در این بازار تأیید شده است مراجعه می کنیم - این سایت شرکت Lasercat است.

بنابراین، برای شروع تجارت از طریق Google Shopping، وب سایت شما باید شرایط خاصی از این سرویس را داشته باشد که اکنون در مورد آن صحبت خواهم کرد.

آماده سازی وب سایت برای خرید گوگل

1. در وب سایت شما، هر محصول باید یک صفحه جداگانه با لینک منحصر به فرد خود داشته باشد. هر یک از این صفحات باید کاربردی و قابل مشاهده در یک مرورگر باشد.

در اینجا، Liplast با این کار عالی عمل می کند.

2. برای هر محصول باید تصویری از آن با کیفیت و وضوح بالا در وب سایت شما آپلود شود. برای اقلام لباس، نباید کمتر از 250x250 پیکسل باشد، اما نباید بیشتر از 64 مگاپیکسل باشد. برای همه محصولات دیگر - نه کمتر از 100x100 پیکسل و همچنین نه بیشتر از 64 مگاپیکسل. و تصاویر محصول شما باید به گونه ای باشد که 75 تا 90 درصد از مساحت تصویر را اشغال کند.

و بله، وزن فایل تصویری نباید بیشتر از 16 مگابایت باشد. در غیر این صورت ناظران استعفا خواهند داد.

لطفاً توجه داشته باشید که برخلاف Yandex.Market، تصاویر با فرمت PNG که بدون پس‌زمینه برش داده شده‌اند، برای خرید Google مناسب هستند. بدون هیچ مشکلی در سرویس نمایش داده می شوند. و اگر موارد مشابه را در وب سایت خود قرار دهید، به عنوان مثال، سبک طراحی شما اینگونه است، پس این فرصت بسیار مفید است. به هر حال، Yandex.Market تصاویر را به صورت PNG بدون پس‌زمینه روی پس‌زمینه سیاه نمایش می‌دهد. این طوری برای ما جهانی نیست. اما گاهی اورجینال هم هست. فقط به خاطر داشته باشید که تصویر محصول برای خرید Google باید از طریق یک پیوند جداگانه باز شود. اگر این مورد برای شماست، پس همه چیز عالی است.

3. هر یک از محصولات شما باید قیمتی در صفحه مشخص شده باشد، ترجیحاً دو عدد و همیشه به واحد پول کشوری که از طریق Google Shopping در آن می فروشید. به عنوان مثال، اگر در روسیه می فروشید، قیمت باید به روبل نشان داده شود. در مورد دو قیمت. به صفحه محصول در سایت لیزرکت توجه کنید.

در اینجا دو قیمت وجود دارد: معمولی و تخفیف دار. این خیلی خوب است. چرا؟ کمی بعد بهت میگم لیپلاست قیمتی درج نشده است، در این فرم در خرید گوگل از دست نخواهد رفت

4. فروشگاه آنلاین شما باید یک فرآیند خرید آنلاین را راه اندازی کند که با کلیک بر روی یک دکمه شروع می شود، برای مثال، "به سبد اضافه کن"و با صفحه ختم می شود با تشکر، که کاربر پس از ثبت سفارش به آن می رسد. لطفاً توجه داشته باشید که Liplast این ویژگی را ندارد، بنابراین فروش آن در Google Shopping در این فرم مجاز نخواهد بود. اما Lasercat آن را دارد، این الزامات را برآورده می کند.

5. ضمناً اطلاعات مربوط به بازگشت کالا و تعهدات گارانتی باید در وب سایت درج شود. لیپلاست هنوز شبیه این را ندارد، اما با استفاده از مثال شرکت Laserkat، می توانید ببینید که چه شکلی است.

بله، اگر کالای شما قابل برگشت نیست، در شرایط مرجوعی بنویسید. و سعی کنید تا حد امکان اطلاعات مربوط به این دو موضوع را با جزئیات بیشتر فاش کنید. شرم آور است که به دلیل این نکته، اجازه ورود به Google Shopping را نداشته باشید.

6. سایت باید حاوی اطلاعات تماس قابل اعتماد در یک صفحه جداگانه مانند شماره تلفن، آدرس، ایمیل باشد. هم Liplast و هم Lazerkat با این کار عالی هستند.

7. وب سایت باید حاوی اطلاعات واضح در مورد روش ها و شرایط پرداخت باشد. می توانید این صفحه را جداگانه بسازید یا می توانید این اطلاعات را در همان صفحه ای که شرایط بازگشت و تعهدات گارانتی توضیح داده شده است قرار دهید. Liplast این را ندارد، Lazerkat دارد.

این همه الزامات است.

پس از اینکه وب سایت خود را با آنها مطابقت دادید، باید یک حساب کاربری در Google Merchant Center ایجاد کنید که نقش آن در این سیستم آپلود و کنترل داده های فروشگاه آنلاین و محصولات شما است.

اگر هنوز سؤالی دارید، متخصصان B2Basket به شما در راه‌اندازی Google Shopping و سایر جمع‌آوری‌کننده‌های قیمت کمک می‌کنند.

راه اندازی Google Merchant Center

اما قبل از ثبت نام در این سرویس، باید یک کار دیگر نیز انجام دهید - تایید مالکیت سایت خود. این را می توان از طریق انجام داد کنسول جستجوی گوگل.

اینجا همه چیز ساده است. به سرویس بروید، روی دکمه کلیک کنید "افزودن منبع"، در فرم باز شده لینک سایت خود را نشان داده و بر روی دکمه کلیک کنید "اضافه کردن".

پس از این در پنجره ای که باز می شود از شما خواسته می شود که حق خود را در سایت به چند صورت تایید کنید. ما با قرار دادن یک فایل HTML در سروری که سایت در آن ذخیره شده است، تأیید می کنیم. همه چیز در آنجا نیز ساده است: فایل ارائه شده توسط Google را دانلود کنید و آن را آپلود کنید. اگر متوجه نشدید، این فایل را به همراه دستورالعمل برای برنامه نویس خود ارسال کنید. فقط اگر نمی خواهید مثلاً کمپین های تبلیغاتی شما متوقف شود، تحت هیچ شرایطی این فایل را از سرور حذف نکنید.

توجه!!! برخی از افراد توصیه می‌کنند که سایت خود را از طریق کد Google Analytics تأیید کنید، اما ما انجام این کار را توصیه نمی‌کنیم زیرا به همه مدیران حساب Google Analytics شما امکان می‌دهد به همراه شما به تمام داده‌های سایت شما در کنسول جستجوی Google دسترسی داشته باشند. و اگر در Google Analytics با پیمانکار یا کارمندی کار می کنید که نمی خواهید تمام اطلاعات را به آنها نشان دهید، پس از اجرای این روش همه چیز را خواهند دید.

پس از اینکه حقوق سایت خود را در کنسول جستجوی گوگل تأیید کردیم، وارد ثبت نام می شویم Google Merchant Center.

چرا با استفاده از لاگین و رمز عبوری که برای ورود به حساب Google خود استفاده می کنیم وارد این سرویس می شویم و در پنجره باز شده کارت ویزیت فروشگاه خود را در Google Shopping پر می کنیم:

• ما کشوری را که در آن بفروشیم مشخص می کنیم. مثلا روسیه.

• نام فروشگاه ما در مورد ما - لیپلاست.

• آدرس وب سایت. فقط توجه داشته باشید که باید با آن شروع شود http://یا https://

• یک شخص تماس و ایمیلی که متخصصان Google با آن تماس خواهند گرفت.

• همچنین می توانید یک متخصص را برای حل مشکلات فنی و پشتیبانی مشتری مشخص کنید.

بله، بعداً می‌توانید این داده‌ها را در تنظیمات حساب Google Merchant خود در آیتم منو تغییر دهید "اطلاعات شرکت". در اینجا، پس از اینکه همه چیز را پر کردید، روی دکمه کلیک کنید "ادامه هید".

پس از آن در تب باز شده با علامت زدن چک باکس مناسب شرایط استفاده را می پذیریم و اقدام به تایید سایت می کنیم.

از آنجایی که ما قبلاً مالکیت سایت را در کنسول جستجوی گوگل اعلام کرده ایم، در تب بعدی برای ثبت فروشگاه در Google Merchant Center کافیست روی دکمه کلیک کنیم. "ادعای حقوق سایت"و سپس به دکمه "آماده".

هورای، ما فروشگاه آنلاین خود را در مرچنت سنتر گوگل ثبت کرده ایم.

لطفاً توجه داشته باشید که اگر همه چیز در رابط شما به زبان انگلیسی است و می خواهید زبان را به زبان دیگری تغییر دهید، به عنوان مثال، روسی، سپس روی نماد کلیک کنید. منوکنار آواتار اکانت خود در گوشه بالا سمت راست، در منوی باز شده، روی آن کلیک کنید "تنظیمات حساب".

در صفحه باز شده بر روی آن کلیک کنید "منطقه زمانی و زبان"، جایی که ما زبان را تنظیم می کنیم. در اینجا می توانید منطقه زمانی که در آن قرار دارید را نیز تنظیم کنید. در مورد ما، این زمان مسکو است، و زبان است "روسی". برای ذخیره تغییرات روی آن کلیک کنید "صرفه جویی". همه چیز در حساب Merchant ما اکنون به زبان روسی است.

پس از این، باید حساب Google Merchant خود را با حساب Google AdWords خود پیوند دهیم، که برای آن دوباره روی نماد کلیک می کنیم. منوو در منوی باز شده به "پیوند به سایر خدمات"

به صفحه ای که باز می شود نگاه کنید. اگر در حال حاضر یک حساب کاربری در گوگل ادوردز دارید، سیستم نشان می‌دهد که باید با آن ارتباط برقرار کنید، که برای آن به سادگی روی "ایجاد تماس". اگر نه، یک حساب کاربری در گوگل ادوردز ثبت کنید و از آن کپی کنید شناسه مشتری، که در گوشه سمت راست بالا نشان داده شده است، سپس در Google Merchant روی آن کلیک کنید دکمه پلاسو با حساب Google AdWords خود ارتباط برقرار کنید.

پس از این، برای اینکه در امنیت باشید، به حساب Google Adwords ما بروید و روی آن کلیک کنید دندهدر گوشه سمت راست بالا، در منوی باز شده به مورد "حساب های مرتبط"و در صفحه باز شده در منوی سمت چپ بر روی آن کلیک کنید مرکز تجاری. اگر اتصال برقرار شد، آنوقت نوشته می شود "ارتباط برقرار شد".

تمام شد، راه اندازی حساب Google Merchant ما کامل شد. حالا بیایید به سراغ تهیه کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز برویم تا محصولات خود را در Google Shopping نمایش دهیم.

آماده سازی کمپین های خرید در گوگل ادوردز

اما قبل از ایجاد تبلیغات برای محصولات خود در Google Shopping، باید مشخص کنید که چه نوع کمپین های تبلیغاتی خواهید داشت. اصل سازماندهی در اینجا مانند ایجاد تبلیغات در جستجوی گوگل یا شبکه نمایش است. به عنوان مثال، کمپین های تبلیغاتی تجاری شما را می توان به طور دقیق بر اساس طبقه بندی محصول تقسیم کرد: اگر ماشین لباسشویی، یخچال و تلویزیون را تبلیغ می کنید، تبلیغات جداگانه برای یخچال و فریزر، جداگانه برای ماشین لباسشویی و جداگانه برای تلویزیون ایجاد کنید. علاوه بر این، می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را بر اساس منطقه تقسیم کنید. به عنوان مثال، ممکن است یکی برای یخچال هایی که در مسکو تنظیم شده است و دیگری در سن پترزبورگ داشته باشید. در صورت لزوم می توانید کمپین های تبلیغاتی مختلفی برای نمایش تبلیغات در دستگاه های مختلف ایجاد کنید. در گوگل ادوردز، اینها رایانه ها، تبلت ها و گوشی های هوشمند هستند.

و، با نگاهی به آینده، یک دلیل دیگر را ذکر خواهم کرد که چرا نباید همه محصولات را در یک فید داده و در نتیجه در یک کمپین تبلیغاتی قرار دهید. فیدهای شما ممکن است رد شود و تبلیغات متوقف شود، و برای اینکه این روی همه محصولات تأثیر نگذارد، با تقسیم فیدهای خود، به عنوان مثال، همانطور که قبلاً اشاره کردم، بر اساس کلاس، مطمئن شوید.

در حساب کاربری خود، روی دکمه کلیک کنید "پویش"و در ادامه "خرید گوگل".

در صفحه ای که باز می شود "انتخاب تنظیمات کمپین"ما پارامترهای کمپین خرید خود را تنظیم می کنیم:

• ما یک نام واضح برای آن نشان می دهیم، فقط به گونه ای که بعداً در یک لیست بزرگ همیشه می توانید بفهمید که چه چیزی در آن تبلیغ می شود، در چه چیزی و کجا.

• نوع شرکت - خرید گوگل

• شناسه تاجر ما به‌طور خودکار جایگزین می‌شود، زیرا قبلاً حساب‌های خود را در Google AdWords و Merchant Center پیوند داده‌ایم.

• ما کشوری را انتخاب می کنیم که در آن محصولات خود را تبلیغ کنیم. مثلا روسیه.

• در مورد تنظیمات پیشرفته "اولویت کمپین"در صورت نیاز تنظیم کنید ما هنوز از این گزینه استفاده نکرده ایم. راهنمای AdWords را بررسی کنید، ممکن است برایتان مفید باشد.

• فیلتر محصول - "نه" را علامت بزنید.

• محلی - تنظیم این گزینه به شما امکان می دهد محصولاتی را که در فروشگاه های محلی نزدیک کاربر فروخته می شوند تبلیغ کنید. اما متاسفانه این ویژگی فقط در استرالیا، بریتانیا، آلمان، ایالات متحده آمریکا، فرانسه و ژاپن موجود است. در روسیه کار نمی کند.

• بعداً می توانید دستگاه ها را پیکربندی کنید. هنگام راه‌اندازی کمپین برای اولین بار، سیستم به طور پیش‌فرض تبلیغات محصول را در همه دستگاه‌ها نمایش می‌دهد: رایانه‌ها، تبلت‌ها و تلفن‌های هوشمند.

• در مکان‌ها، مناطقی را انتخاب کنید که می‌خواهید تبلیغات محصول خود را در آنها نشان دهید و هدف‌گذاری را تنظیم کنید.

• ما شرایطی را در استراتژی مناقصه و روش های تحویل شما تعیین می کنیم که هدف کسب و کار شما را برآورده می کند.

• در تنظیمات پیشرفته، می توانید دوره زمانی را که تبلیغات شما باید در آن نمایش داده شود را مشخص کنید. برای مثال می توانید روزهای کاری هفته و ساعات کاری خود را تنظیم کنید.

• ما گزینه های URL کمپین را لمس نمی کنیم. سپس برچسب‌های UTM را به خود تبلیغات محصول اضافه می‌کنیم.

پس از تعیین تمام پارامترها، روی دکمه کلیک کنید "ذخیره و ادامه". در پنجره ای که باز می شود، با کلیک بر روی دکمه مربوطه از ایجاد گروه صرف نظر می کنیم و سپس در پنجره ای که باز می شود، به برگه "تنظیمات" می رویم، جایی که می توانیم تنظیمات را انجام دهیم، به عنوان مثال، توسط دستگاه، حذف نمایش ها در تلفن های هوشمند سایت شما ریسپانسیو نیست آدرس‌های IP، به‌عنوان مثال، آدرس‌های آفیس را حذف کنید تا نمایش‌های غیر هدفمند کمتری داشته باشید.

ما همه کمپین های خرید دیگر خود را برای خرید Google به همین ترتیب راه اندازی کردیم.

آموزش تصویری

در مقاله بعدی، نحوه درست ایجاد و پیکربندی فیدهای داده را به گونه‌ای که مشتریان بیشتری نسبت به معمول داشته باشید، خواهیم فهمید و رازی را به شما می‌گویم که به شما امکان می‌دهد به همه مشتریان بالقوه خود در سرویس خرید Google دسترسی پیدا کنید. .

(خرید گوگل، قبلاً Froogle و جستجوی محصولات گوگل) سرویسی است که امکان انتخاب محصولات از فروشگاه های آنلاین مختلف در یک کاتالوگ و مقایسه قیمت ها بین پیشنهادات را فراهم می کند. رقیب Yandex.Market، اما تنها در سال 2016 راه اندازی شد و هنوز نتوانسته است مخاطبان زیادی را به خود اختصاص دهد.

1. چه کسانی از خرید گوگل سود می برند؟

خریداران: به راحتی پیشنهادات را با استفاده از فیلترها با قیمت مقایسه کنید.

فیلتر در Google Shopping

تجارت الکترونیک: کانال دیگری برای فروش کالا. پیشنهادات خرید گوگل در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوند و هزینه هر کلیک در آنجا بسیار کمتر از شبکه تبلیغاتی گوگل است.

2. چگونه یک فروشگاه آنلاین برای لیست در Google Shopping آماده کنیم

راه اندازی حساب ها:

ثبت حساب در گوگل؛

اتصال یک فروشگاه آنلاین به Google AdWords و؛

راه اندازی فروشگاه اینترنتی:

نصب گواهی SSL؛

بررسی اطلاعات تماس (شماره تلفن و/یا آدرس ایمیل)؛

قرار دادن روش ها و شرایط پرداخت، قوانین برای بازگرداندن کالا؛

برای کالاهای عمده فروشی، قیمت کل برای حداقل مقدار کالا یا قیمت هر واحد کالا و حداقل مقدار کالای قابل خرید را مشخص کنید.

پس از بهبود در سایت، برنامه نویس باید تغییراتی در کد ایجاد کند تا داده ها را در Google Shopping آپلود کند.

2. تجربه اقامت ما

ما یک جواهرفروشی را در Google Shopping تبلیغ می کنیم. پیشنهادات جستجوی ما به این صورت است:

محصولات قرار داده شده با عکس در بالا نمایش داده می شود

یک ماه کار با این سرویس تعداد زیادی سفارش خرده فروشی را بدون ثبت نام در فروشگاه آنلاین به ارمغان آورد.

چه چیزی به ما کمک کرد تا محصولات را در Google Shopping فهرست کنیم:

ایجاد یک ماژول برای آپلود خودکار کالاها در سرویس: چند روز پس از ظاهر شدن آنها در فروشگاه آنلاین، موارد جدید در Google Shopping قابل مشاهده است.

در تمام مدت جابجایی، ترافیک کاملاً پایدار بود.

آمار حضور

بیشتر بازدیدکنندگان کاربران جدید بودند.

پس از دریافت بازده خوبی از محل قرارگیری، بودجه خرید Google را افزایش دادیم و اکنون بیش از هر تبلیغات دیگری در Google برای این سرویس هزینه می کنیم.

3. توسعه خدمات و رقبا

برای جذب مخاطب، Shopping باید با Yandex.Market که به سمت مدل آمازون و AliExpress حرکت می کند، رقابت کند. نسخه ای در حال آزمایش است که در آن فروشندگان می توانند کالاها را بدون فروشگاه آنلاین در سرویس قرار دهند. Yandex.Market 2٪ از قیمت خرید را می گیرد.

هنوز مشخص نیست که آیا Google Shopping به یک رقیب قدرتمند برای مارکت تبدیل خواهد شد یا خیر، اما ارزش آن را دارد که آنها را به عنوان کانال تبلیغاتی دیگری برای یک فروشگاه آنلاین در نظر بگیرید.