Krijimi i etiketave utm. Etiketat UTM - pse nevojiten dhe si t'i krijoni ato

16.04.2024 Internet, Wi-Fi

Një mjet i përshtatshëm për gjenerimin e lidhjeve me etiketat UTM.

Ky shërbim ju lejon të krijoni me lehtësi dhe shpejt lidhje me etiketat UTM për të gjurmuar efektivitetin e fushatave reklamuese në shërbimet e analitikës në internet Yandex.Metrica dhe Google Analytics. Kjo do të thotë që nga e drejta e lindjes është një mjet që është "gjithmonë në dorë" për çdo webmaster, dhe ja pse...

Nga larg, por shkurt

Në marketingun në internet, analitika luan një rol kyç dhe është pjesë përbërëse e tij. Prandaj, çdo rrjet CPA ka sistemin e vet që mbledh statistika dhe ju lejon t'i analizoni ato sipas parametrave të ndryshëm...

Në shumicën e rasteve, tregtarët e filialeve kanë aftësi të mjaftueshme softuerësh, por për një analizë të thellë dhe të detajuar të trafikut, ndonjëherë nevojiten mjete më fleksibël dhe funksionale të analitikës në internet, siç janë Yandex.Metrica dhe Google Analytics tashmë të përmendur.

Ato ju lejojnë të vlerësoni trafikun bazuar në një numër më të madh parametrash dhe karakteristikash, të vendosni qëllime dhe të krijoni filtra komplekse analize. Dhe ata e bëjnë të gjithë këtë kryesisht falë etiketave UTM që mund të shtohen në lidhjet e reklamave.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(fjalë kyçe)

Ai përmban informacione në lidhje me burimin e trafikut, llojin e tij, fushatën reklamuese dhe krijuesin.

Për një të huaj - një lloj gobbledygook, për dikë "inicuar" në të gjitha ndërlikimet e arbitrazhit - një shabllon standard lidhjesh për rrjedhje nga Yandex.Direct.

Kandidat i mbikualifikuar

Njëherë e një kohë, nuk kurseja asnjë përpjekje për rutinën dhe madje me njëfarë kënaqësie mblodha lidhje të tilla nga etiketat UTM si enigma, fillimisht në Notepad, pastaj në Excel, por...

Vjen një moment në jetën e çdo reklame kur ai largohet nga puna manuale dhe detyrat që e krijojnë atë dhe e rrethon veten me mjete që thjeshtojnë punën e tij.

Zotëri i CPA

Pak nga pak, prioritetet e mia u zhvendosën drejt shpejtësisë, komoditetit dhe mungesës së gabimeve në URL-të e gatshme.

Kështu u njoha me shërbimet e gjeneratorit të etiketave UTM. Provova shumë prej tyre - më shumë se njëzet prej tyre - por nuk qëndrova në asnjë prej tyre për një kohë të gjatë, derisa takova heroin e këtij rishikimi -.

Ai është i ri, ende jo i përsosur, por tashmë i pashëm, prandaj bëhuni gati - në fund të artikullit do ta lavdëroj.

Për momentin, deri në pikën ...

Si ta përdorim atë?

Lehtësisht. I gjithë procesi i punës me shërbimin, tashmë në nivelin e ndërfaqes, është i ndarë në mënyrë konvencionale në disa hapa bllok, kështu që nuk do të mund të humbisni në dy pemë.

Adresa e faqes së uljes

Së pari, ne tregojmë adresën e faqes në të cilën do të shkojë trafiku dhe zgjedhim një protokoll të përshtatshëm për detyrat tona nga katër ato të paracaktuara:

http://
https://
ftp://
telnet://

Me një probabilitet 99%, http:// "klasiku" do të na përshtatet.

Paracaktimet

Yandex.Direct
MyTarget
VKontakte (Synimi)
Google AdWords...

Thelbi i shablloneve të gatshëm është që kur zgjedh një burim trafiku, vetë shërbimi do të futë parametra të veçantë dinamikë në etiketat UTM, të cilat automatikisht do të transferojnë të gjithë informacionin e nevojshëm në lidhje me trafikun në sistemet e analitikës në internet.

Por kjo nuk e privon njerëzimin nga mundësia dhe kënaqësia për të bërë gjithçka në mënyrën e vet. Për një rast të tillë, ekziston një artikull “Custom settings”, i cili është më interesant për ne, pasi jep hapësirë për manovrim.

Futni parametrat bazë

Kështu që arritëm te gjëja kryesore. Tani do të tregojmë pesë parametra në etiketat UTM, sipas të cilave më pas mund të analizojmë trafikun në statistika.

Tre parametrat e parë kërkohen...

utm_source- burimi i trafikut: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- lloji i trafikut: publik, email, cpc, cpm, media, baner, postim.
utm_campaign- emri i fushatës / ofertës / sloganit reklamues / kodit promovues: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Dy parametrat e ardhshëm janë shtesë...

utm_content– ID-ja e reklamës/ngacmimit/banerit: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term– fjalë kyçe (në reklamat kontekstuale) / platformë (rrjetet sociale dhe ngacmuese, YAN, KMS): arbitrazh + trafik, publik78132109.

Për shembull

Nëse do të blinim një baner në portalin e meshkujve për një ofertë AliExpress...

Etiketat mund të duken kështu:

utm_source: mhealth.ru (emri i faqes burimore)
utm_medium: baner (lloji reklamues)
utm_campaign: aliexpress hot (emri i ofertës)
utm_content: krijuese e nxehtë 728x90 (emri dhe madhësia e kreativit)
utm_term: titulli (vendndodhja e njësisë së reklamave)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=kreativ+hot+728x90&utm_term=header

Dhe një tjetër "për shembull"

Kur rrjedhin nga rrjetet teaser, etiketat UTM janë një ndihmë e mirë në procesin e optimizimit të fushatave reklamuese. Ato ndihmojnë në mbledhjen e një prej fletëve, në varësi të preferencave të filialit:

lista e bardhë - një listë e vendeve që gjenerojnë fitim;
Lista e zezë - lista e faqeve jofitimprurëse / bot.

Dhe makro të veçanta (në thelb të njëjtat parametra dinamikë nga rrjetet kontekstuale) ndihmojnë në thjeshtimin e procesit të mbledhjes sa më shumë që të jetë e mundur.

Në rrjetin ngacmues Kadam mund të përdorni makro të llojit të mëposhtëm:

- transmeton në statistika numrin e fushatës reklamuese;
- ... numri ngacmues;
- ...numri i faqes së reklamës.

Ne specifikojmë makro në parametrat e etiketës dhe marrim figurën e mëposhtme:

utm_source: kadam (burimi i trafikut)
utm_medium: cpc (paguaj për klikim)
utm_campaign: (ID-ja e fushatës)
utm_content: (ID-ja e ngacmimit)
utm_term: (ID e faqes)

URL-ja "e ngarkuar" me rezultatin është gati. Klikoni në butonin për ta kopjuar atë në kujtesën e fragmenteve dhe shkoni në zyrën e reklamave të Kadam me një lidhje universale të gatshme që mund të përdoret në të gjitha reklamat e fushatës reklamuese të "ofertës" së kushtëzuar https://site...

Karakteristika shtesë

Transliterimi

Nëse dëshironi, mund të plotësoni parametrat e etiketës edhe në Rusisht - shërbimi do ta trajtojë edhe këtë. Si rezultat i gjenerimit, "vk" cirilik si një burim trafiku do të kthehet në diçka vizualisht të frikshme, por të kuptueshme për sistemet analitike...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Por gjithmonë mund të aktivizoni funksionin e transliterimit...

Dhe si rezultat, merrni një "utm_source=vk" më të këndshëm estetikisht...

Lidhje e shkurtër

Shërbimi ju mundëson gjithashtu, pa dalë nga arka, të gjeneroni një lidhje të shkurtër me vetëm një klikim duke përdorur shkurtuesin e njohur.

Një teknologji shumë e thjeshtë dhe efektive në stilin “Shtypni një buton dhe do të merrni rezultatin”...

Përparësitë

Le të kalojmë te lavdërimi i premtuar. Por së pari do të doja të bëja një shënim të rëndësishëm: nuk ka avantazhe të largëta në listë. Kjo do të thotë, nëse lavdëroj "Generatorin e etiketave UTM të ëndrrave tuaja" për diçka, atëherë në të njëjtën kohë njoftoj mangësitë që gjenden në përqendrime të ndryshme në mjetet analoge.

Përparësitë:

URL e pastër - pa karaktere dhe gabime të panevojshme.
Aftësia për të gjeneruar lidhje të shkurtra.
Funksioni i transliterimit.
Disponueshmëria e cilësimeve të gatshme jo vetëm për Yandex.Direct dhe Google AdWords, por edhe për myTarget dhe VKontakte.
Aftësia për të specifikuar faqet që përdorin protokollin https si objektiv.
Gjenerimi i lidhjeve automatikisht kur ndryshojnë fushat.
Ndërfaqe e këndshme miqësore për përdoruesit dhe pa reklama.
Disponueshmëria e ndihmës për parametrat e futjes dinamike...

Ne kemi publikuar një libër të ri, Marketingu i përmbajtjes në mediat sociale: Si të futeni brenda kokës së ndjekësve tuaj dhe t'i bëni ata të dashurohen me markën tuaj.

Më shumë video në kanalin tonë - mësoni marketingun në internet me SEMANTICA

Për çfarë nevojiten etiketat utm?

Ato përdoren për të gjurmuar burimet e trafikut. Duke shtuar etiketa në URL, mund të kuptoni se nga erdhi përdoruesi në faqen tuaj: nëse ishte një reklamë në postë, në faqen e kërkimit Yandex ose në një nga faqet e Rrjetit të Ekranit.

Ju mund ta përdorni këtë mjet jo vetëm për fushata individuale reklamuese në Yandex.Direct dhe Google Adwords, por edhe për banderola të vendosura në faqet e internetit, si dhe në sistemet e reklamave të synuara, si VKontakte, Mail.ru dhe listat e postimeve.

Kuptimi i etiketave UTM

Falë shënimit, mund të kuptoj nëse vizitori erdhi në sit nga një reklamë kërkimi ose nëse ishte një reklamë e shfaqur në një nga faqet e përfshira në rrjetin e reklamave.

Si të shtoni saktë një etiketë utm për një lidhje manualisht

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=kërko (për një fushatë kërkimi) ose utm_campaign=rsya (për një fushatë YAN).

Ja çfarë do të thotë çdo parametër:

utm_source – burimi i fushatës reklamuese. Në rastin tim, ky është sistemi Yandex. Direkt. Ju mund të shkruani dhe caktoni burimin që ju nevojitet. Për shembull, google për Google Adwords, vk për VKontakte, etj.
utm_medium – mjet marketingu, kanali i trafikut, metoda e ndërveprimit. Në rastin tim, kjo është kosto për klikim - paguaj për klikim. Opsionet janë gjithashtu të mundshme këtu, për shembull, mund të shkruani cpm në vend të cpc nëse vendosni banderola.
utm_campaign – këtu ju tregoni emrin e fushatës suaj reklamuese.

Këto tre variabla kërkohen, kështu që unë rekomandoj t'i përdorni të gjitha. Sigurisht, ju mund të kaloni ndonjë prej tyre, por kjo vetëm do të ngatërrojë veten.

Përveç artikujve të kërkuar, mund të përdorni edhe etiketat utm_term (fjalë kyçe) dhe utm_content (përmbajtje reklame).

Etiketat automatike UTM në Yandex.Direct dhe Google AdWords

(lloji_burimi) – lloji i faqes. Kërkim do të thotë shfaqje në kërkim, kontekst - shfaqje në YAN.
(burimi) – adresa e faqes në të cilën u shfaq reklama nëse trafiku vinte nga YAN. Nëse përdoruesi pa një reklamë në kërkim, atëherë adresa do të zëvendësohet me mbishkrimin asnjë.
(lloji_pozicion) – blloku në të cilin reklama u shfaq në kërkim. Nëse trafiku është nga YAN - mbishkrimi asnjë.
(pozicioni) – pozicioni i reklamës në bllok. Kur lundroni jashtë kërkimit, vlera është zero.
(fjala kyçe) – fraza kryesore për të cilën u shfaq reklama.
(fraza shtesë) – merr vlerën po nëse reklama është shfaqur për shkak të frazave shtesë përkatëse, dhe jo ndryshe.

faqe. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(burimi_lloji)&burimi=(burimi)&added=(fraza të shtuara)&block=(lloji_pozicion)&position=(pozicioni)&fjalë kyçe=(fjalë kyçe)

Adwords përdor parametrat automatikë të mëposhtëm:

(rrjet) – lloji i faqes: kërkimi ose konteksti;
(vendosje) – adresa e faqes, e përdorur vetëm në ;
(adposition) – pozicioni i reklamës, merr vlerën asnjë për median e shfaqur;
(kreative) – identifikues unik i reklamës;
(fjalë kyçe) – kryefjalë;
(ifmobile:mobile) merr vlerën celular nëse përshtypja ishte në një pajisje celulare;
(ifsearch:search) merr kërkimin e vlerës nëse përshtypja ishte në kërkim;
(ifcontent:content) merr vlerën e përmbajtjes nëse shfaqja ishte në Rrjetin e Ekranit.

Si të gjurmoni etiketat utm

Për këtë përdoren sistemet e analitikës në ueb. Në Metrica mund të krijoni një raport të veçantë për ta me cilësimet që ju nevojiten. Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Raportet Standarde", zgjidhni "Burimet" dhe më pas zgjidhni etiketat UTM:

Në raportet e Google Analytics, zgjidhni seksionin "Burimet e trafikut" dhe më pas artikullin "Fushata":

Kompozitori i URL-së

Ne krijuam me grupin e mëposhtëm të veçorive dhe funksioneve:

Shënimi i lidhjeve të shumta në të njëjtën kohë.
Krijimi i vlerave të nevojshme si automatikisht ashtu edhe manualisht.
Modele që do të plotësojnë të gjitha fushat me vlerat bazë për ju.
Ndihmë e detajuar për secilin prej parametrave.

Niveli i detajeve dhe segmentimit të trafikut nga kanale të ndryshme është mbresëlënës: thjesht duhet të vendosni saktë etiketën UTM dhe mund të shihni se sa trafik ka ardhur nga një postim specifik i VKontakte, një reklamë në Yandex Direct ose një flamur në një email. gazete.

Vendosni etiketat UTM dhe do të keni informacion të plotë mbi tranzicionet dhe konvertimet nga të gjitha burimet.

Pse nuk po përdorin kaq shumë tregtarë UTM? Një lloj i lodhshëm dhe kërkon kohë. Por kjo është vetëm në shikim të parë dhe ky udhëzues do t'ju ndihmojë të kuptoni konfigurimin, gjurmimin dhe analizimin e etiketave UTM.

Cilat janë etiketat UTM

UTM (Urchin Tracking Module) - parametrat e adresës së faqes së internetit që transmetojnë informacione rreth kalimit të vizitorëve nga çdo burim reklamimi në sistemet analitike të uebit. Qëllimi përfundimtar është të zbuloni se cilat burime sjellin më shumë trafik.

E thënë thjesht, këto janë "bishta" shtesë që shtohen në URL. Ato ju lejojnë të gjurmoni kur një përdorues klikoi në një lidhje specifike.

Shërbimet e analitikës marrin informacion nga UTM dhe regjistrojnë shikimet e faqeve. Të dhënat e marra mund të shihen, për shembull, në Google Analytics. Ju do të dini se nga erdhi vizitori dhe çfarë rruge mori për të arritur në faqen tuaj.

Google gjurmon trafikun duke përdorur kuki, por UTM ju lejon të ndryshoni metodën standarde në tuajën: me parametrat që ju nevojiten.

Etiketoni faqet tuaja të uljes me etiketën tuaj UTM dhe Google do t'ju tregojë se nga erdhi trafiku, nga cila fushatë erdhi trafiku, ku në ekran klikoi përdoruesi dhe cilat fjalë kyçe kishin më shumë gjasa të konvertoheshin.

E vetmja gjë ku nuk nevojiten etiketat janë tranzicionet e brendshme: sa herë që klikohet një lidhje me UTM, Google regjistron një vizitë të re. Në analitikë, do të shihni vizitorë të rinj, të cilët do t'i kthejnë të dhënat në kaos. Për të gjurmuar veprimet e brendshme në një faqe interneti, është më mirë të përdorni ngjarje JavaScript. Etiketat UTM janë të destinuara për gjurmim e jashtme trafiku.

Anatomia e etiketave UTM

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

Por e gjithë URL-ja, përfshirë UTM-në, duket kështu:

Si të deshifroni UTM

Etiketa përbëhet nga përbërësit e kërkuar:

1) utm_source - burimi (platforma reklamuese) gjurmon nga vjen trafiku: motori i kërkimit (Yandex.Direct, Google AdWords), rrjetet sociale (VKontakte, Facebook). Një vizitë nga emaili është një burim i pavarur trafiku. Nuk ka një faqe interneti si të tillë, prandaj përdorni një term të përshtatshëm: Mailchimp, buletin, email. Gjëja kryesore NUK është emri i domenit tuaj, kjo do të krijojë një rrëmujë në analitikë.

Burimi/kanali është në menynë kryesore në desktop (pultin) në Google Analytics. Për ta gjetur atë, duhet të ndiqni rrugën: Burimet -> i gjithë trafiku -> Burimi / kanali. Falë utm, këtu do të shihni të gjithë aktivitetin sipas burimit të çiftuar me kanalin.

Mund t'i ndani duke zgjedhur opsione të veçanta: ose burim

ose kanali:

Për të analizuar efektivitetin e kanalit, është më mirë të përdorni të dhëna të përgjithësuara, mos i bëni ato shumë të sakta. Ndërsa Fushatat ose Burimi mund të jenë specifikë, Kanali duhet të jetë i përgjithshëm. Google shpërndan automatikisht:

Organike (kërkim organik);
(Asnjë) (burimi nuk është përcaktuar);
Referim (lidhje referimi);
CPC (me etiketim automatik të AdWords).

Një nga avantazhet e përdorimit të UTM-së është se ju zgjidhni parametrat e burimeve, kanaleve dhe fushatave që janë të rëndësishme nga pikëpamja e biznesit tuaj. Si shembuj, këtu janë opsionet e mira të kanalit:

Sociale
Email
Banner
Ekrani
Filialin
E-libër
Printo
Billboard
Partner
Kodi QR
Widget

3) utm_campaign - përcaktimi i një fushate reklamuese, produkti ose oferte. Si rregull, ky është një transliterim i emrit të plotë. Secili emër i fushatës është unik, por e njëjta fushatë mund të përdoret në burime dhe lloje të ndryshme trafiku.

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Këtu emri i fushatës është kontekst, që do të thotë se trafiku erdhi si pjesë e një strategjie që synon ata që kërkojnë informacion në lidhje me reklamat kontekstuale.

Kur zgjidhni etiketat e fushatës, përqendrohuni në atë që ka vërtet rëndësi për ju. Mos u mundoni të jeni super të fshehtë për të fshehur diçka nga konkurrentët tuaj. Kjo vetëm do t'ju mashtrojë.

Përpiquni të siguroheni që emri i fushatës suaj të jetë unik për fushatën ose produktin tuaj specifik. Megjithatë, e njëjta fushatë mund të përdoret në burime dhe kanale të ndryshme.

Mund të krahasoni performancën e fushatës nëpër kanale të ndryshme vetëm nëse këto tre metrika nuk ndërhyjnë me njëra-tjetrën.

Burimet e trafikut -> fushatat -> të gjitha fushatat.

Për shembull:

Kjo tregon se vizitorët nga fushata zamena (rreshti 1) shpenzojnë kohën më të vogël në faqe, ndërkohë që ata përbëjnë 43% të të gjithë trafikut, 80% e të cilëve janë vizitorë të rinj.

Dhe vizitorët nga fushata remont_stekla (rreshti 2) kanë shkallën më të ulët të fryrjes dhe shikojnë më shumë faqe në faqe.

Etiketat UTM ofrojnë të dhëna të mjaftueshme për të nxjerrë përfundime në lidhje me suksesin e burimeve, kanaleve dhe fushatave.

Shpimi dhe segmentimi i rezultateve tuaja ju lejon të vlerësoni se sa më shumë përdorues të rinj po merrni, ose cili kanal mund të ketë më shumë gjasa të kontribuojë në mbajtjen ose angazhimin e përdoruesve. E cila, nga ana tjetër, do të ndihmojë në rregullimin e metodave të tërheqjes së trafikut.

Duke vendosur analitikë të detajuar, madje mund të përcaktoni ROI (kthimin nga investimi) për çdo burim, kanal, fushatë dhe madje edhe fjalë kyçe.

Komponentët shtesë të etiketave UTM:

Përdoreni këtë etiketë për të marrë të dhëna për të identifikuar ndryshimet midis testeve të së njëjtës reklamë. Kjo është e përshtatshme për të testuar vendosje të ndryshme reklamash, dizajne, formulime teksti ose çdo variabël tjetër që duhet të testohet.

Përmbajtja përdoret gjithashtu në fushatat e marketingut, për shembull, për të dalluar lidhjet në një buletin me email (veçanërisht kur ka disa butona CTA, si në shembullin e një dyqani online më poshtë). Përveç kësaj, ju gjithashtu mund të shfaqni datën e letrave këtu për të gjurmuar tendencat në efektivitetin e postimit.

5) utm_term - zakonisht shfaq fjalë kyçe në fushatat reklamuese. Ky është një zëvendësim për etiketimin automatik të AdWords nëse vendosni reklama edhe në sisteme të tjera, për shembull, Yandex.Direct.

Kur përdorni këtë parametër, një trafik i tillë do t'i atribuohet trafikut të kërkimit organik sepse Google nuk mund t'i dallojë ato pa etiketa. Kjo do të sigurojë informacion të pasaktë, i cili nga ana tjetër do të çojë në vendime të pasakta në lidhje me fushatën reklamuese.

Kujdes! Parametrat UTM janë të ndjeshme ndaj shkronjave të vogla. Për shembull, kjo është një fushatë e quajtur "utm_guide":

Email&utm_campaign=utm_guide

Dhe kjo është një fushatë ndryshe, pasi titulli ka shkronja të mëdha:

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

Email&utm_campaign=UTM_udhëzues

Përpara se të ekzekutoni etiketat UTM, kontrolloni që çdo URL të hapet saktë.

Si të përdorni etiketat UTM

Buletinet me email

Ndiqni çdo thirrje për veprim (CTA) në emailet tuaja me një parametër unik UTM.

Dyqani online i veshjeve ofron tre veprime të synuara për të zgjedhur në varësi të buxhetit tuaj: "Kurseni", "Trajtoni veten", "Bragging off":

Shfaq reklamat

Etiketat UTM tregojnë se cili baner ka më shumë trafik dhe veprime më të synuara.

Zhvilluesi i mjetit të optimizimit të konvertimit Retargeter testoi dy reklama me një ndryshim minimal - një fjalë në tekstin e titullit: "Ritargetim i thjeshtë" dhe "Ritargetim i lehtë":

Opsioni i dytë fitoi për sa i përket trafikut.

Rrjet social

reklamat kontekstuale

Në Yandex Direct dhe Google AdWords, etiketat UTM janë thjesht të pazëvendësueshme për të analizuar se cila reklamë, për cilat fraza kyçe, ka sjellë trafik dhe konvertime. Pa to, drejtimi i një fushate reklamimi kthehet në kaos, "gjuajtja e harabela nga një top".

Imagjinoni: le të themi se keni një faqe uljeje, por mijëra fjalë kyçe dhe reklama. Si të kuptoni se çfarë funksionoi dhe çfarë e ha buxhetin? Përdorimi i etiketave UTM.

Kështu duket një raport në Yandex.Metrica për frazat duke marrë parasysh etiketat UTM:

Këtu janë të gjitha kërkesat e përdoruesve dhe të dhënat mbi to. Ju mund të çaktivizoni përshtypjet për pyetjet joefektive dhe të rritni ofertat për ato që konvertohen më shumë.

Krijimi dhe konfigurimi i etiketave UTM

Nëse keni një fushatë të vogël ose një herë, mund ta përdorni utmurl.ru

Futni sitin, vlerat, klikoni gjeneroni në fund dhe voila:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Për fushata më të mëdha, mund të përdorni një gjenerator të etiketave UTM Alexey Yaroshenko. Ka parametra të paracaktuar për reklamim në Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte dhe myTarget dhe parametra të futjes dinamike për fushatat reklamuese.

Në vend të një përfundimi

Etiketat UTM kanë 2 avantazhe njëherësh.

Së pari, ju merrni detaje dhe rezultate të shkëlqyera sipas kanalit, burimit dhe fushatës në një vend.

Së dyti, ju merrni të gjithë informacionin se si dhe ku erdhi trafiku tek ju. Kjo është ajo që duhet të bëjë çdo tregtar.

Shënim #1. Për ata që shqetësohen për SEO, sigurohuni që të përdorni etiketat kanonike në titujt e faqeve. Kjo do të eliminojë çdo problem të përmbajtjes së kopjuar për shkak të etiketave UTM.

Shënim #2. Përpara se të ekzekutoni etiketat UTM, DUHET të kontrolloni nëse sajti hap saktë URL-në e etiketuar. Për shkak të një konflikti sigurie në cilësimet e sajtit, klikimet në lidhje të tilla mund të çojnë në një faqe 404.

Në këtë rast, duhet të kontaktoni shërbimin mbështetës të faqes tuaj me një kërkesë për të zgjidhur këtë konflikt dhe për të lejuar përdorimin e etiketave UTM.

Shënim #3. Me të gjitha bishtat e marra, lidhja bëhet shumë e gjatë dhe e papërshtatshme për t'u ndarë dhe shpërndarë, për shembull, në rrjetet sociale.

Ju mund të përdorni shkurtuesin e URL-së së Google për ta bërë këtë. goo.gl. Futni lidhjen, klikoni SHORTEN URL dhe do të merrni një lidhje me 13 karaktere. Kopjojeni dhe përdorni në rrjetet sociale. Mbi këtë parim funksionojnë edhe shkurtesat e tjera.

Konvertime të larta për ju!

Pershendetje te dashur miq. Gëzuar Vitin e Ri! Jam i sigurt që ne e festuam Vitin e Ri pa asnjë humbje dhe tani ju mund t'i kaloni me fitim festat e Vitit të Ri për kënaqësinë tuaj.

Dhe unë dua t'ju tregoj për etiketat UTM. Këto janë parametra që shtohen në adresën e faqes (lidhja) dhe transmetojnë informacion statistikor nga shërbimet analitike, të tilla si Yandex.Metrica dhe Google Analytics.

Qëllimi i etiketave UTM

Qëllimi kryesor i etiketave është gjurmimi dhe nxjerrja në pah e tranzicioneve nga burime të ndryshme të jashtme. Pra, duke vendosur , reklamimi kontekstual, dërgimi i buletineve me email në bazat e të dhënave të autorëve të ndryshëm, e kështu me radhë - është shumë e rëndësishme të theksohen burimet më efektive të trafikut. Dhe hiqni qafe faqet që hanë buxhetin tuaj të reklamave.

Në përgjithësi, nëse do të angazhoheni në marketing të filialeve ose po e bëni tashmë, ose po promovoni produktin tuaj, atëherë thjesht duhet të përdorni etiketat utm.

Struktura e etiketave UTM

Siç e keni kuptuar tashmë, etiketat utm janë një kod i veçantë i shtuar në fund të lidhjes URL. Dhe çdo etiketë përbëhet nga një parametër dhe vlera e tij. Dhe duket kështu:

Për të gjeneruar raporte, përdoren parametrat kryesorë të etiketave utm. Tre prej tyre kërkohen lidhjet mund të përdoren në çdo mënyrë.

utm_source (burimi i referimit: yandex.direct, google, kadam, etj.);
utm_medium (mjet marketingu: cpc - reklama, cpm - baner, email - buletin, social, rrjet social, media sociale - rrjete sociale);
utm_campaign (emri i fushatës reklamuese);
utm_content (specifike për reklama);
utm_term (fjalë kyçe)

Si shembull, mund të përdorni këtë kod etiketë:

Utm_source=emri &utm_medium=lloji &utm_campaign=emri_kompanisë &utm_term=kyç &utm_content=emri

Vetëm sigurohuni që të zëvendësoni vlerën e emrit me burimin e fushatës suaj reklamuese.

Si të shtoni etiketat utm në një lidhje

Duhet të mbani mend gjithashtu se përveç shtimit manual të etiketave, mjetet e reklamimit kanë aftësinë të plotësojnë automatikisht vlerat e parametrave të specifikuar.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Shënim: parametrat e etiketës nuk mund të ndryshohen, por ju vetë e specifikoni vlerën e tyre. Është e mundur në mënyrë arbitrare, dhe është më mirë pa shkronja ruse, megjithëse ato nuk janë të ndaluara. Dhe sigurohuni që të kontrolloni lidhjet për funksionalitet pasi të keni shtuar etiketat.

Është gjithashtu shumë e rëndësishme t'i kushtohet vëmendje formimit të lidhjeve në vetë sitin. Nëse nuk ka asnjë të pjerrët (/) në fund të adresës url, atëherë filloni të shtoni etiketa menjëherë me një pikëpyetje:

Etiketat e adresës url

Dhe nëse ka një prerje, atëherë vendosni shenja pas saj:

Url/?etiketat

Tani le të shohim një shembull ku mund të shtoni parametra për vlerat e plotësimit automatik nga vetë sistemi i reklamimit.

Për Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(burim) &added=(fraza të shtuara)&block=(position_type) &word=() = (fjalë kyçe)

(lloji_burimi) — lloji i faqes: kërkoni ose shfaqni në YAN;

(burimi) – adresa e faqes, vetëm për YAN;

(fjalë shtesë) - nëse shfaqja u aktivizua nga fraza të tjera përkatëse;

(lloji_pozicion) – ku tregohet: vendosje speciale ose garanci;

(pozicioni) — numri i pozicionit të reklamës në bllok;

(fjalë kyçe) – kryefjalë.

Për Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(rrjet)&placement=(vendosje) &position=(adposition)&adid=(kreative) &match=(lloji i përputhjes)&fjalë = (fjalë kyçe)

Ku vlerat në kllapa kaçurrelë tregojnë:

(rrjeti) – lloji i faqes: kërkimi ose konteksti;

(vendosja) – adresa e faqes;

(adposition) – pozicion reklame;

(kreative) – numri unik i identifikimit të reklamës;

(lloji i ndeshjes) – përputhje e fjalëve kyçe;

(fjalë kyçe) – kryefjalë.

Nga rruga, për të krijuar lidhje me etiketat utm, Google ka një ndërtues të veçantë lidhjesh. Unë ju këshilloj ta shikoni dhe të përpiqeni të krijoni lidhje.

Një shembull tjetër i plotësimit automatik për Rrjeti i ngacmuesve Kadam

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— transferimi i ID-së së faqes;

— transferimi i ID-së së banerit, ngacmuesi;

— transferimi i ID-së së fushatës.

Dhe mbani mend, nëse nuk keni Google Analytics në faqen tuaj të uljes (faqja në të cilën është drejtuar vizitori), atëherë nuk keni nevojë të shtoni etiketa. Meqenëse nuk do të jeni në gjendje të merrni statistika gjithëpërfshirëse.

Tani është koha për të kuptuar se si t'i përdorni mirë të dhënat e marra përmes etiketave utm.

Si të mblidhni statistika për etiketat utm

Përsëri, unë do t'ju tregoj duke përdorur Metrics si shembull.

Hapni shërbimin Yandex.Metrica dhe zgjidhni sportelin e krijuar më parë.

Në kapitull "Ndërtimi i raportit nga" tregon parametrat utm.

Dhe shtypni butonin "Trego raportin".

Epo, ju tashmë e kuptoni se si të përdorni të dhënat e marra.

Pak për përmbajtjen e kopjuar

Miq, ia vlen të merret parasysh fakti që motorët e kërkimit mund të përfshijnë lidhje me etiketa në indeks dhe në këtë rast mund të ketë probleme me . Prandaj, nëse jeni duke promovuar burimin ose produktin tuaj, atëherë sigurohuni që etiketa rel="canonical" të jetë e pranishme në faqen kryesore dhe në faqen me etiketa.

Regjistrohu në artikuj të rinj!

Pershendetje te gjitheve!

Etiketat UTM përdoren si një mjet shtesë për gjurmimin dhe analizimin e trafikut. Me ndihmën e tyre mund të kuptoni gjëra të tilla si:

Efektiviteti i një fushate specifike reklamuese;
Efektiviteti i një kanali të caktuar trafiku;
Efektiviteti i frazës kyçe si kusht për shfaqjen e një reklame;
Epo, dhe parametra të tjerë shtesë.

Çdo artikull i listuar më sipër ka etiketën e vet.

Le të hedhim një vështrim më të afërt se çfarë janë etiketat UTM, si t'i krijoni ato, çfarë raportesh të përdorni për t'i analizuar ato dhe diçka tjetër. Shkojme!

Çfarë është një etiketë UTM?

Etiketat UTM janë parametra lidhjesh të dizajnuara posaçërisht që përcjellin informacione rreth tranzicionit. Ju mund t'i përdorni ato në absolutisht çdo lidhje: qofshin reklama Yandex.Direct ose klikime në lidhje nga rrjetet sociale.

Ka dy lloje në total:

Etiketat e rregullta (statike), për të cilat do të flas tani;
Ato dinamike, për të cilat do të flas pak më vonë.

Dhe numri i etiketave kryesore UTM është i kufizuar në pesë, secila prej të cilave zgjidh problemin e vet:

UTM - etiketë	Detyrë
UTM-burim	Burimi i fushatës. Këtu shkruhet motori i kërkimit ose faqja nga e cila vjen trafiku. Për shembull, Yandex ose google. Kjo etiketë kërkohet! Shembull: utm-source=yandex
UTM-mesatare	Kanali i fushatës. Kanali i fushatës që po përdorni është i shkruar në këtë etiketë. Për shembull, cpc është një kanal me pagesë për klikim. Kjo etiketë kërkohet! Shembull: utm_medium=cpc
UTM-term	Fjalë kyçe të fushatës. Përdoret për të identifikuar fjalën kyçe që shkaktoi reklamën Shembull: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-përmbajtja	Përmbajtja e fushatës. Ky etiketë është i shkëlqyeshëm për testimin e varianteve të ndryshme të reklamave Shembull: utm_content=variant1
UTM-fushatë	Emri i fushatës. Ky parametër specifikon numrin ose emrin e fushatës. E përkryer për të analizuar një kategori specifike produkti ose shërbimi. Kjo etiketë kërkohet! Shembull: utm_campaign=iphone6s

Siç mund ta shihni, falë etiketave UTM, Yandex Direct dhe kanaleve të tjera të trafikut, bëhet pothuajse transparent, domethënë, ne mund të masim efektivitetin e absolutisht të gjithë elementëve. Përveç kësaj, ato mund të përdoren për të kryer teste A/B të reklamave.

Si të krijoni etiketa UTM?

Për këtë detyrë, World Wide Web ofron një numër të madh shërbimesh, sepse nuk ka asgjë të komplikuar në krijimin e një faqe interneti. Deri vonë, një nga shërbimet më të njohura ishte kompozitori i etiketave UTM nga Google, por më vonë u mbyll, duke lënë një lidhje me një shërbim tjetër, jo më pak të mirë, i cili gjithashtu i përket Google.

Puna me këtë gjenerator të etiketave UTM është e thjeshtë: thjesht plotësoni të gjitha fushat dhe ai automatikisht do të gjenerojë një lidhje për ju:

Ndodh që vërtet nuk dëshironi të përdorni disa shërbime të palëve të treta dhe vazhdimisht të futni të dhëna në fusha. Në këtë rast, të ashtuquajturat etiketa dinamike UTM të Yandex Direct ose ndonjë kanal tjetër trafiku vijnë në shpëtim.

Parametrat dinamikë të etiketave UTM

Parametrat dinamikë të UTM ndryshojnë nga ato standarde në atë që të dhënat e tranzicionit futen në lidhje automatikisht nga sistemi i reklamimit dhe analitikës kontekstuale. Dhe ato futen atje përmes përdorimit të makrove speciale përgjegjëse për transmetimin e të dhënave të caktuara:

Parametri	Përshkrim	Vlerat e mundshme
(lloji_burimi)	lloji i faqes: kërkimi ose konteksti	kërkimi (do të thotë shfaqje në kërkim) ose konteksti (etiketa utm për YAN)
(burimi)	platformë për reklama të shfaqura në rrjetin e reklamave Yandex - YAN	adresa e faqes (kur shfaqet në një faqe interneti nga YAN) ose asnjë (kur shfaqet në një kërkim)
(lloji_pozicion)	bllok ose garanci speciale akomodimi	premium - vendosje speciale, të tjera - garanci ose asnjë - rrjet reklamimi
(fjalë kyçe)	fjalë kyçe	fjalë kyçe
(shtojca)	shfaqja e reklamave duke përdorur fraza të tjera përkatëse	po - shfaq me frazë shtesë ose jo - shfaq sipas fjalës kyçe
(param1)	Parametri i parë i fjalës kyçe	Vlera e parametrit të parë për këtë fjalë kyçe.
(param2)	Parametri i dytë i fjalës kyçe	Vlera e parametrit të dytë për këtë fjalë kyçe.
(id_ja e fushatës)	Numri i fushatës reklamuese (ID)	Numri
(ad_id) ose (banner_id)	Numri i reklamës (ID)	Numri
(fraza_id)	Numri i frazës kyçe (ID)	Numri
(retargeting_id)	Numri (ID) i kushtit të ritargetimit	Numri
(GBID)	ID e grupit	Numri

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(word key)

Siç thashë tashmë, të gjitha të dhënat do të futen automatikisht, që do të thotë se nuk ka nevojë të futni ndonjë informacion shtesë. Përveç kësaj, me ndihmën e etiketave të tilla UTM mund të marrim pak më shumë informacion nëse kombinojmë parametrat:

Utm_content=(ad_id).(lloji_pozicion)

Kështu, ne mësuam se si të krijojmë etiketa UTM për Yandex Direct, për Google Adwords, për rrjetet sociale dhe në përgjithësi çdo kanal nga i cili trafiku vjen në faqen tuaj të internetit.

Përdorni tabelat!

Si të analizoni duke përdorur etiketat UTM?

Çdo sistem analitik ofron mundësinë për të analizuar trafikun duke përdorur etiketat UTM. Kështu, për shembull, në Yandex.Metrica ekziston një raport "Tags UTM" (Raporte > Raporte standarde > Burimet > Etiketat UTM):