Përshëndetje të gjithëve!

Ju kërkoj falje, të dashur vizitorë, ky mësim duhej të ishte publikuar shumë kohë më parë. E humba këtë pikë dhe më vjen keq, por sot do t'ju kuptoj dhe do t'ju tregoj për planifikuesin e fjalëve kyçe të Google Adwords. Dhe gjithashtu, do të doja t'i kushtoja një pjesë të vogël të mësimit llojeve të përputhjes së AdWords. Por le të fillojmë me gjithçka në rregull, dhe le të fillojmë me planifikuesin.

Planifikuesi i fjalëve kyçe është një mjet që ju lejon të shihni të dhëna për fjalët kyçe që futni në kërkimet në Google.

Duket se nuk është asgjë e re në krahasim me Wordstat, por truku i planifikuesit është se ai shfaq jo vetëm numrin e shikimeve në muaj, por tregon edhe nivelin e konkurrencës për çelësin e zgjedhur dhe rekomandon normën.

Këtu, hidhini një sy pamjes së ekranit:

Si të punoni me Planifikuesin e Fjalëve kyçe?

Ne jemi takuar nga disa skeda njëherësh, por ne jemi më të interesuar për të parën - kërkimin e fjalëve të reja kyçe sipas frazës, faqes dhe kategorisë. Klikoni mbi të dhe një zonë pune me një fushë për futjen e fjalëve kyçe dhe cilësimet e kërkimit do të bjerë jashtë:

Dhe përpara se të fillojmë kërkimin, le të vendosim filtrat. Klikoni në skedën Filtrat e fjalëve dhe bëni cilësimet e mëposhtme:

• Numri mesatar i kërkesave në muaj - më i madh ose i barabartë me 50;
• Niveli i konkurrencës është i mesëm dhe i ulët;

Më pas në fushën e hyrjes "Produkti ose shërbimi juaj" vendosni një frazë që përshkruan vendndodhjen tuaj. Unë do të shkruaj - Yandex direkt:

Klikoni në butonin "Merr opsionet".

Epo, shikoni rezultatet:

Për lehtësi, unë rekomandoj të shkarkoni të gjithë listën e fjalëve kyçe të sugjeruara në një skedar csv, mund ta bëni këtë duke klikuar në butonin "Shkarko":

Dhe zgjidhni formatin e skedarit që dëshironi, përkatësisht CSV (Excel):

Hapni skedarin që sapo keni shkarkuar:

Siç mund ta shihni, të gjitha kolonat këtu janë në anglisht, dhe disa prej tyre kanë edhe disa numra të pakuptueshëm. Pra, çfarë do të thotë secila kolonë:

• Grupi i reklamave - Grupi të cilit i përket fraza. Vlera "Seed Keywords" përdoret vetëm për frazën që keni përdorur për kërkimin, në rastin tim është fraza "Yandex direct". Vlera "Ide për fjalë kyçe" përdoret për frazat e gjetura;
• Kryefjalë - kryefjalë;
• Monedha - valutë;
• Mesatar Kërkimet mujore (vetëm përputhja e saktë) - numri i kërkesave në muaj;
• Konkurrenca - niveli i konkurrencës. Ai përdor vlera numerike për të treguar nivelin e konkurrencës:
  • deri në 0.33 - niveli i ulët i konkurrencës;
  • deri në 0, 66 - niveli mesatar i konkurrencës;
  • nga 0, 67 - një nivel i lartë konkurrence;
• Oferta e sugjeruar - oferta e rekomanduar në rubla;

Duke punuar me këtë skedar, mund të përgatisni një fushatë të tërë reklamuese për ngarkim në Adwords përmes Google Adwords Editor (). Sigurohuni që të lexoni mësimin mbi punën me Redaktorin e AdWords, një mjet shumë i dobishëm dhe thjeshton shumë punën e reklamave kontekstuale të Google.

Siç mund ta shihni, planifikuesi i fjalëve kyçe të Google Adwords është i lehtë për t'u përdorur, por mund të merrni informacion shtesë (oferta, konkurrencë) dhe ta personalizoni ashtu siç ju nevojitet, gjë që nuk mund ta bëni me Wordstat. Unë me të vërtetë shpresoj që Yandex së shpejti do të përmirësojë shërbimin Wordstat dhe do të jetë aq i përshtatshëm për të punuar me të sa me planifikuesin.

Por kjo nuk është e gjitha.

Llojet e përputhjes së AdWords.

Në fund të këtij tutoriali, do të doja të prekja llojet që përputhen.

Llojet e përputhjes janë të njëjtët operatorë të fjalëve kyçe në Yandex Direct.

Pra, janë 5 prej tyre në total:

• Përputhja e gjerë - Ky është parazgjedhja për të gjitha frazat kryesore. Kjo do të thotë, fraza - Yandex direct - ka një përputhje të gjerë. Kjo do të thotë që një reklamë që përdor atë frazë do të shfaqet gjithmonë kur ajo frazë përdoret në një pyetje;
• Modifikuesi i përputhjes së gjerë është tashmë një operator, i shënuar me një shenjë plus. Shembull: + yandex + direkt. Nëse ka këtë operator përpara fjalëve në frazë, atëherë reklama do të shfaqet gjithmonë kur pyetja e kërkimit përdor fjalë nga fraza që keni specifikuar në formulime të modifikuara ose të ngjashme (por jo sinonime). Shembull:
  • Fraza: + burra + këpucë
  • Pyetja e kërkimit: këpucë për meshkuj;
• Përputhja e frazave - Ky operator kap frazën kryesore, por mund të përmbajë fjalë shtesë. Kjo do të thotë, pyetja e kërkimit duhet të përmbajë frazën kryesore që po përdorni, në formulimin në të cilin e keni kërkuar, por mund të përmbajë disa fjalë të tjera, vetëm në këtë kusht reklama do të shfaqet. Tregohet me thonjëza ("Yandex direct"). Shembull:
  • Fraza: "Yandex direct"
  • Pyetja e kërkimit: si të konfiguroni Yandex direkt;
• Përputhja e saktë - pyetja e kërkimit duhet të jetë plotësisht identike me fjalën kyçe. Tregohet me kllapa katrore - [Yandex direct]. Shembull:
  • Fraza: [këpucë futbolli]
  • Pyetja e kërkimit: këpucë futbolli;
• Përputhjet negative janë fjalë kyçe negative të zakonshme. Siç e kuptoni, ato tregohen me një shenjë minus;

Operatorët kanë më shumë gjasa 4 se 5, por ky është klasifikimi i Google.

Ka shumë sekrete për një kontekst të suksesshëm. Një prej tyre është zgjedhja e llojeve të përputhjes së fjalëve kyçe. Në varësi të kësaj, reklamimi kontekstual mund të bëhet edhe një kanal i suksesshëm shitjesh dhe të çojë në shpenzime buxhetore joefektive. Në këtë artikull do t'ju tregojmë se si të bëni zgjedhjen e duhur.

Llojet e përputhjes së fjalëve kyçe

Në Google Adwords, ekzistojnë llojet e mëposhtme të përputhjes së fjalëve kyçe me pyetjet e kërkimit:

1. E gjerë - reklama do të shfaqet për të gjitha pyetjet e përdoruesve që përfshijnë fjalën kyçe të specifikuar (në të gjitha format e saj) ose sinonimet. Sekuenca e fjalëve në kërkesë mund të jetë çdo. Për shembull, nëse shtoni një kërkesë për të blerë manikyrin e thonjve, atëherë reklama juaj do të shfaqet edhe për kërkesat "trajtimi i kërpudhave të thonjve", "llak druri pa erë", "ndërtimi i shenjave të thonjve".
2. Modifikues i përputhjes së gjerë - kërkesa e përdoruesit duhet të përmbajë një fjalë me një modifikues (ose analog të afërt) dhe sekuenca e fjalëve nuk ka rëndësi. Për shembull, keni shtuar frazën "blej + këpucë futbolli" dhe reklama do të shfaqet për pyetjet "lajme futbolli", "blej bileta për futboll".
3. Fraza - reklama do të shfaqet kur rendi i fjalëve në pyetje përputhet me frazën e dhënë, ndërsa fjalët e tjera mund të shtohen në fillim ose në fund të frazës. Për shembull, nëse shtoni frazën "samsung galaxy s3", do të shfaqen reklamat për pyetjet "lojëra për samsung galaxy s3", "blej samsung galaxy s3 bu".
4. E saktë - reklama shfaqet vetëm nëse kërkesa e përdoruesit përputhet saktësisht me frazën e specifikuar. Domethënë, ju shtoni fjalën kyçe "udhëtim në Turqi", dhe reklama juaj shfaqet vetëm për këtë kërkesë.
5. Fjalë kyçe negative - Reklama juaj nuk do të shfaqet për pyetjet që përfshijnë këtë fjalë. Për shembull, në grup ka një pyetje "fustan veror" dhe është vendosur fjala kyçe negative "model". Në këtë rast, reklama nuk do të shfaqet për pyetjen "modeli i sundress verore".

Cili është lloji më efektiv i ndeshjes? Nuk ka përgjigje të prerë. Kjo nuk do të thotë se çdo lloj është i paefektshëm dhe nuk duhet të përdoret kurrë. Secila prej tyre ka të mirat dhe të këqijat e veta.

Gabimet e zakonshme

Më poshtë janë gabimet më të zakonshme kur përdorni përputhje të gjerë dhe fraza.

Shpesh, për të maksimizuar mbulimin e audiencës dhe për të marrë një numër të madh vizitash, kërkesat zgjidhen në marrëveshje të gjerë. Në të vërtetë, kjo qasje do të sigurojë mbulim maksimal. Por si rezultat, një pjesë e konsiderueshme e klikimeve dhe, në përputhje me rrethanat, kalimet në sit nuk do të jenë vetëm jo-konvertime, por as nuk do të kenë asnjë lidhje me produktin ose shërbimin e reklamuar.

Le të shqyrtojmë mundësinë e përdorimit të pyetjeve në përputhje të gjerë me shembullin e reklamimit kontekstual. dyqan online bizhuteri annamarie.com.ua.

Në kërkesën "blej bizhuteri" shohim një reklamë të reklamuar dyqan online... Të gjitha konvertimet për një kërkesë të tillë janë të synuara dhe ka shumë të ngjarë të çojnë në një konvertim.

Reklamimi shfaqet gjithashtu me kërkesë "si të bëni bizhuteri me duart tuaja nga plastika". Sidoqoftë, faqja është krijuar drejtpërdrejt për shitjen e bizhuterive të gatshme.

Një klikim më shumë dhe në të njëjtën kohë qartësisht i papërshtatshëm do të jetë në kërkesën "bleni bizhuteri në Moskë". Ju lutemi vini re se reklamuesi dërgon mallra vetëm brenda Ukrainës.

Shembujt e mëposhtëm ilustrojnë gabimet e zakonshme në përdorimin e përputhjes së frazave. Mundësia për të tërhequr një audiencë jo të synuar në krahasim me shembullin e mëparshëm, natyrisht, është më pak, por gjithsesi është.

Dyqan onlineçanta për femra dhe meshkuj bagboom.com.ua. Për kërkesën e shitjes "blej një çantë" shohim një reklamë të shpallur Burimi i internetit... Të gjitha kalimet për një kërkesë të tillë janë të synuara dhe, nëse ka një produkt me interes, çojnë në një konvertim.

Faqja ka një përzgjedhje të shkëlqyer të çantave, kuletave, valixheve për burra dhe gra. Por çantë më të ftohtë nuk mund të gjendej, megjithëse u shfaqën reklama për një kërkesë të tillë.

Shumë përdorues kërkojnë produkte sipas markës. Nga rruga, kërkesa të tilla kanë një normë më të lartë konvertimi. Në këtë rast, përshtypjet kryhen nga markat, produktet e të cilave nuk janë të disponueshme për shitje.

Dhe një klikim tjetër i papërshtatshëm në pyetjen "blej një çantë në Poloni". Faqja e internetit thotë se shitja kryhet vetëm në Ukrainë dhe Rusi.

Në këtë artikull, ne kemi dhënë vetëm disa shembuj se si keqpërdorimi i llojeve të ndeshjeve mund të dëmtojë buxhetin tuaj. Disa vizitorë janë thjesht të papërshtatshëm, sepse ata nuk do të bëjnë një blerje. Në raste të tilla, për fat të keq, reklamimi kontekstual mund të jetë thjesht i padobishëm.

Zgjedhja e duhur

Për të shmangur situatat që mund të çojnë në shpenzime të papërshtatshme të buxhetit të reklamave, veçanërisht në tema shumë konkurruese, është e rëndësishme të ndiqni disa rregulla të thjeshta.

Së pari, në fazën e konfigurimit, duhet të përcaktoni qartë strategjinë e fushatës reklamuese dhe, në përputhje me të, të zgjidhni pyetjet kryesore dhe fjalë kyçe negative. Le të shohim disa shembuj të strategjive efektive.

Fjalë kyçe të përputhura gjerësisht

Për shembull, një fushatë reklamuese që fokusohet në tërheqjen e trafikut maksimal. Kjo strategji është e zbatueshme për promovimin e një faqeje të re (produkt, shërbim, markë), e cila është ende pak e njohur dhe ka një trafik të ulët. Në raste të tilla, mund të përdorni pyetje për përputhje të gjerë ose modifikues. Sidoqoftë, përpara se ta lansoni, duhet të punoni me kujdes listën e fjalëve kyçe negative dhe në të ardhmen, duke mbajtur gjurmët e statistikave të pyetjeve të kërkimit me të cilat përdoruesit e gjejnë faqen, ta plotësoni atë me fjalë kyçe negative që fillimisht nuk janë marrë parasysh. Kjo strategji do t'ju lejojë gjithashtu të përcaktoni pyetjet e synuara për të cilat përdoruesit kërkojnë produktin e reklamuar. Në të ardhmen, ato mund të përdoren me siguri në një fushatë reklamimi në përputhje të saktë dhe të mos shqetësohen për klikimet e papërshtatshme.

Përdorimi i përputhjes së frazës

Sa i përket pyetjeve në korrespondencën frazore, ato mund të përdoren në një fushatë reklamuese në të gjithë Ukrainën. Për të mos shtuar frazat kryesore me zëvendësimin e secilit rajon, thjesht mund të shkruani një pyetje në korrespondencën frazore, për shembull, të blini një çantë - dhe reklamat do të shfaqen sipas pyetjeve të nevojshme rajonale ("blini një çantë në Kharkov" , "blej një çantë Donetsk", etj.) ... Megjithatë, ky opsion nënkupton gjithashtu përzgjedhje të kujdesshme të fjalëve kyçe negative.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Përputhja e saktë e fjalëve kyçe

Pyetjet e sakta të përputhjes janë të dobishme për fushatat reklamuese të orientuara drejt shitjeve. Shpesh, këto fjalë kyçe kanë një CTR më të lartë, gjë që ka një ndikim pozitiv në cilësi dhe lejon një kosto më të ulët për klikim. Numri i klikimeve për pyetje të tilla do të jetë më i vogël në krahasim me opsionet e tjera të përputhjes. Sidoqoftë, me zgjedhjen e saktë të frazave kyçe, efektiviteti i reklamimit kontekstual do të rritet ndjeshëm. Kjo strategji këshillohet të përdoret për ato kategori biznesi ku mund të zbuloni koston e tërheqjes së blerësve dhe kështu të përcaktoni mjetin më fitimprurës. marketing në internet, me të cilin mund të ktheheni në investimin tuaj të reklamave dhe të ndërtoni një kanal efektiv shitjesh.

Dhe gjëja më e rëndësishme që duhet mbajtur parasysh kur filloni reklamat kontekstuale është nevoja për të monitoruar vazhdimisht statistikat e pyetjeve të kërkimit, pavarësisht se si janë konfiguruar ato, si dhe për të analizuar treguesit, për të bërë rregullime në strategji dhe në vetë fushatën reklamuese.

Google Keyword Planner, i cili përkthehet në Rusisht fjalë për fjalë tingëllon si një planifikues i fjalëve kyçe të Google Adwords. Funksionaliteti i mjetit ju lejon të merrni:

1. statistika të përafërta për fjalë kyçe në formatin "nga-në" (për llogaritë e reja, pronarët e të cilave nuk e kanë rimbushur buxhetin);
2. statistika të sakta të kërkesave nga Google (për llogaritë që kanë rimbushur buxhetin);
3. parashikimi i kostove të reklamave në Google AdWords.

Ne jemi të interesuar për pikat 1 dhe 2, dhe ne do t'i konsiderojmë ato në këtë përmbledhje.

Statistikat e pyetjeve dhe tendencave të Google

Ky ndryshon nga versioni i mëparshëm i përzgjedhjes së pyetjeve në atë që futni manualisht ose ngarkoni nga një skedar, fjalë kyçe, frekuencën e të cilave dëshironi të kontrolloni. Prandaj, së pari duhet të përgatisni një listë të këtyre fjalëve. Si ndodh kjo? le të shqyrtojmë shembull.

1. Ne zgjedhim sinonime për kërkesën kryesore. Produkti ynë është lule, por shumica do të kërkojnë lule specifike: trëndafila, tulipanë, karafila, zambakë etj.
2. Aditivët që mund të përdoren në një kërkesë, duke treguar një interes për të blerë tani: blej, porosit, dërgesë, çmim, çmim, të lira dhe të tjera.
3. Për çfarë arsye do të paraqitet një buqetë: për një ditëlindje, martesë, përvjetor, 8 Mars ...

Mund të zgjidhni më shumë opsione për gjenerimin e pyetjeve, por kjo do të mjaftojë për të kuptuar një shembull. Tani ne i futim këto të dhëna në kolona të ndryshme në gjeneratorin e frazave kyçe kuptimplote: promotools.ru/services/anchors-large.php dhe klikoni "Generate".

Ne morëm 101 fraza, me një shqyrtim më të thellë të temës, zakonisht rezulton nga 10,000 fraza. Tani kthehuni te Planifikuesi i Fjalëve kyçe të Google AdWords dhe ngjisni listën në kutinë e tekstit.

Pjesa tjetër e cilësimeve (shënjestrimi dhe diapazoni i datave) plotësohen në analogji me shembullin e mëparshëm dhe më pas klikoni "Zbuloni numrin e kërkesave". Në këtë mënyrë do të merrni të dhëna më të sakta për fushatën tuaj reklamuese.

Çfarë mund të bëhet duke përdorur këtë metodë? Këtu është thjesht e mundur të bëhet shumëzimi i fjalëve të përshkruara më sipër, vetëm me disa kufizime (vetëm 3 kolona, ​​nuk është e mundur të përdoret një fjalë boshe).

Në secilën kolonë ne futim një listë fjalësh - fjalë të reja në një rresht të ri ose të ndara me presje. Për të shtuar ose hequr një kolonë me një listë fjalësh, duhet të klikoni në shenjën e shumëzimit midis tyre. Dhe tani shtypim "Zbulo numrin e kërkesave".

Planifikimi i një buxheti dhe marrja e parashikimeve në Google Adwords

Tani le të shohim se si buxheti i parashikuar për reklamat në Google AdWords mund të jetë i dobishëm për ne dhe si ndryshojnë nga njëra-tjetra 2 opsionet e mundshme për të bërë një parashikim buxheti.

Bazuar në fjalë kyçe

Gjithçka është saktësisht e njëjtë si në shembujt e mësipërm, ne futim një listë të fjalëve kyçe, vendosim cilësimet e synimit dhe filtrimit, por me një ndryshim. Këtu mund të përdorni karaktere speciale për frazat:

• dorëzimi i luleve - ndeshje e gjerë;
• "Dorëzimi i luleve" - ​​përputhja e frazave;
• [dorëzimi i luleve] - përputhje e saktë.

Pra, pasi të keni shtuar një listë të frazave të kërkimit, në artikullin e cilësimeve "Diapazoni i datave", zgjidhni, në krye - 7 ditë, pak më poshtë - një muaj, për të marrë një parashikim për muajin.

Tjetra, klikoni "Merr parashikime". Bazuar në fjalët e specifikuara, sistemi do të na tregojë numrin e parashikuar të klikimeve, përshtypjet dhe konsumin e përafërt mujor ( ose një periudhë tjetër të zgjedhur) në varësi të tarifës së zgjedhur. Prandaj, sa më e lartë të jetë oferta për klikim, aq më shumë klikime 😄

Në të njëjtën faqe, në të majtë, mund të shkoni te skeda "Dinamika e vëllimit të pyetjeve të kërkimit", ku periudhat me kërkesën më të madhe shfaqen në formën e grafikëve, si dhe shpërndarja e kërkimit nëpër pajisje të ndryshme. .

Grafikët tregojnë se lulet porositen më shpesh në shkurt-mars dhe nëntor-dhjetor (në këto muaj këshillohet të rritet norma për klikim), dhe gjithashtu se numri dërrmues kryhet nga pajisjet celulare (nëse reklamimi çon në siti, duhet të përshtatet me pajisjet mobile).

Parashikimet e fushatës

Mjeti funksionon saktësisht në të njëjtën mënyrë si ai i mëparshmi, me ndryshimin e vetëm që parashikimi nuk lëshohet në bazë të listës së ngarkuar të fjalëve kyçe, por në fjalët kyçe të përdorura në fushatën aktuale të reklamimit. Për të marrë një parashikim, klikoni "Zgjidhni në llogari", zgjidhni një fushatë ose fjalë kyçe nga llogaria juaj dhe ruani parametrat - "Merr parashikime".

Pas kësaj, do t'ju shfaqen të dhëna për numrin e parashikuar të klikimeve dhe përshtypjeve në varësi të ofertave, dhe në një skedë të veçantë do të mund të shihni se si shpërndahet numri i përgjithshëm i pyetjeve të kërkimit sipas muajve, llojeve të pajisjeve dhe vendeve nga të cilat u krye kontrolli.

Ne kemi shqyrtuar të gjitha mundësitë e Planifikuesit të Fjalë kyçe dhe në përfundim do të doja të shtoja këtë nuk duhet të mbështetesh në gjithçka mbi të dhënat dhe rekomandimet e Google (veçanërisht në rastin e fushatave reklamuese), pasi të dhënat mund të ndryshojnë pak nga realiteti.

md. Lumi i Zi, 15 Rusia, Shën Petersburg 8 812 497 19 87

Fjalët kyçe të Google: përzgjedhja e saktë në praktikë

NDAJ

Mirësevini në blog! Siç e keni kuptuar tashmë nga titulli, sot do të flasim për fjalët kyçe të Google, përkatësisht, si t'i zgjidhni ato saktë.

Dëshironi që njerëzit të mund t'ju gjejnë vetë në një motor kërkimi?

Për ta bërë këtë, duhet të futni të paktën TOP 30, dhe mundësisht 10 faqet TOP. Por, nëse në burimin tuaj të internetit "çelësat" janë futur në mënyrë analfabete, thjesht nuk ka kuptim të presësh për disa rezultate të frytshme!

Ky artikull tregon në detaje se si të zgjidhni fjalët e duhura të Google, përmes të cilave mund të arrini në pozicionet kryesore TOP.

Pra, le të fillojmë të kuptojmë detajet ...

Si të zgjidhni fjalët kyçe të Google për promovim

Faza 1. Përpilimi i një liste me temat më të rëndësishme dhe "të freskëta" që lidhen drejtpërdrejt me aktivitetet tuaja

Shkruani numrin minimal të temave që, sipas mendimit tuaj, janë të rëndësishme për kamaren tuaj, dhe përmes të cilave mund të futeni në 10 më të mirët e rezultateve të kërkimit të Google. Këto manipulime do t'ju lejojnë të identifikoni pyetjet kryesore që sa më afër në temën tuaj.

Supozoni se ju jeni në vendin e atyre përdoruesve që në një moment mund të bëhen klientë të shërbimeve tuaja (klientë).

Çfarë teme mendoni se do të kërkonin në google për ju?

Përafërsisht.- Ju jeni psikolog.

Temat në industrinë tuaj janë: rezistenca ndaj stresit, predispozicioni, ndikimi tek kundërshtari, marrëdhënia me partnerin, rritja e një fëmije etj.

A e kuptoni se çfarë dua të them?

Faza 2. Përzgjedhja e "çelësave" të përshtatshëm për grupin tuaj tematik

Tani është koha për të zgjedhur frazat e kërkimit më të përdorura që në shumicën e rasteve kërkon audienca juaj e synuar.

Tani le të kthehemi te flasim për psikologun. Është e nevojshme të kuptohet se një person është një krijesë që nuk është absolutisht e etur të kërkojë një specialist kur lindin probleme. Ai përpiqet të gjejë mënyra për ta zgjidhur vetë.

për shembull, tema të tilla si "rritja e një fëmije".

Imagjinoni vetë se cilat tema mund të shqetësojnë njerëzit? Çfarë do të dëshironin të gjenin në një motor kërkimi?

Më poshtë është vetëm një listë e shkurtër e frazave kyçe të rëndësishme për këtë temë:

• Si të rrisni një vajzë;
• Si të qetësoni një fëmijë;
• Si të mësoni një fëmijë të bjerë në gjumë në një krevat fëmijësh;
• Si të tejkalohet adoleshenca;
• Si ta mbroni djalin tuaj nga ndikimi i “rrugëve” etj.

Por kjo nuk është një listë e plotë e termave të kërkimit.

Qëllimi i kësaj faze është që hiqni nga koka ato fraza që klientët tuaj, me shumë mundësi, të ardhshëm mund të futin në një motor kërkimi.

Pasi të jetë përpiluar kjo listë, duhet ta ngushtoni sa më shumë (pak më tej), pasi këto kërkesa janë shumë të gjera.

Nëse keni një faqe interneti për një kohë të gjatë, atëherë mund të përdorni informacion nga analitika në internet për renditje. . Së pari, shikoni trafikun tuaj organik. Cilat fraza i ndihmojnë njerëzit të gjejnë dhe vizitojnë burimin tuaj të internetit?

Nuk e kuptoni vetë këtë?

Bëjuni një pyetje specialistëve që punojnë në organizatën ose kompaninë tuaj: për çfarë problemesh interesohen klientët që ju drejtohen? Ata vetëm duhet ta dinë këtë.

Faza 3. Analiza e pyetjeve të kërkimit

Duke qenë në dyshim se cilat fraza përdoruesit po futin në linjën "kërkim", duhet të vendosni të paktën një fjalë vetë në motorin e kërkimit Google, si rezultat i së cilës do të hapet një dritare me këshilla.

Më pas shkoni poshtë faqja ku theksohen rezultatet e kërkimit dhe aty do të gjeni pyetje të ngjashme që përdoruesit po shohin gjatë rrugës. Këto fraza kyçe do të jenë në gjendje të identifikojnë "çelësat" e tjerë përkatës.

Si bonus, mund të mbani parasysh sa vijon: është e nevojshme të zgjidhni disa opsione të pyetjeve të kërkimit dhe të shikoni sugjerimet tashmë në to.

Faza 4. Studim i kujdesshëm i kombinimeve të pyetjeve "kokë" dhe "bisht" të gjatë në secilën temë

Çfarë dua të them? Një moment vëmendjeje dhe gjithçka do të bëhet e qartë.

Nën "kokën" nënkupton nga një deri në tre fjalë të shkurtra të përgjithshme.

Nën "bishtin" duhet të nënkuptojë "çelësat" që përbëhen nga tre ose më shumë fjalë.

Është e nevojshme të hetohet "koka" e kërkesës në një tandem të vetëm me "bishtin". Rezultati do të jetë një "çelës" i mirëformuar strategjikisht. Ai do të jetë i balancuar në mënyrë optimale me qëllimet afatgjata dhe performancën e frytshme.

Pyete: "Pse mendoj kështu?" Përgjigja qëndron në sipërfaqe.

Në shumicën e rasteve, "koka" është pyetja që futet më shpesh në shiritin e kërkimit. Konkurrenca në këtë rast është më e theksuar këtu, për rrjedhojë është shumë më problematike të ngjitesh në TOP sesa me një “bisht” të pafund fjalësh kyçe.

A mendoni se, edhe pa kryer një analizë të detajuar kërkimi, cili nga dy opsionet e sugjeruara për "çelësat" më poshtë është më i lehtë për të arritur në faqet më të mira të kërkimit?

1. Blog.
2. Si të organizoni përmbajtje për një blog.

A mendoni se numri 2 është në krye në këtë rast? E ke vene re te drejte.

Natyrisht, kreu i kërkesës mund t'ju ofrojë potencialin më të lartë të trafikut. Por, ju mund të merrni trafik "live" vetëm nga një frazë kyçe me një "bisht" të gjatë.

Pyesni: "Pse po ndodh kjo?"

Një person që kërkon diçka specifike është më i fokusuar në zgjedhjen e një produkti ose shërbimi sesa ai që po përpiqet të gjejë diçka më globale.

Shpresoj se do të pajtoheni me mua se gjasat që një përdorues që kërkon fjalën "blog" të dëshirojë të gjejë informacion se si të shkruajë saktë përmbajtjen e marketingut është shumë më i ulët.

Faza 5. Shikoni frazat e përdorura për promovim nga konkurrentët tuaj

Nëse një konkurrent përdor mjete të caktuara promovuese, kjo nuk do të thotë që ju duhet ta kopjoni atë. E njëjta gjë është edhe me frazat kyçe. Një kërkesë e caktuar është në gjendje të promovojë faqen e "rivalit" tuaj, por jo gjithmonë është në gjendje të ndikojë në mënyrë të ngjashme në burimin tuaj të internetit.

Por ka një POR!

Frazat me të cilat ata përpiqen të përparojnë, ju lejojnë të vlerësoni korrektësinë e zgjedhjes së "çelësave" tuaj.

Në rast se konkurrentët kryesorë po kërkojnë në mënyrë aktive të avancojnë në disa pyetje specifike që përfshihen në listën tuaj, atëherë duhet të rrisni edhe vlerësimin tuaj në këtë drejtim. Por, kur disa çelësa nuk janë të kërkuar nga ata, kjo mund të përdoret në avantazhin tuaj, pasi në këtë mënyrë do të merrni një pjesë të lirë të tregut.

Në këtë mënyrë ju merrni rezultat pothuajse i menjëhershëm dhe gjithashtu do të jeni në gjendje të punoni "për një të ardhme premtuese" duke i vendosur vetes qëllime më globale SEO.

Si të identifikoni se cilat pyetje po përpiqen të avancojnë "rivalët" tuaj?

Për këtë unë regjistrova një video të veçantë:

Faza 6. Përdorimi i Planifikuesit të frazave kryesore të Google AdWords për të zvogëluar listën tuaj

Më në fund, tani mund të gjeni kombinimet e duhura të fjalëve të kërkimit për veten tuaj. Është e nevojshme të hiqni ato që janë joefektive për aktivitetet tuaja. Për ta bërë këtë, shkoni te planifikuesi i frazave kyçe. Google AdWords(nuk ka nevojë të krijoni një reklamë, ju vetëm duhet të krijoni një llogari) dhe Trendet e Google.

Këtu mund të zbuloni se sa shpesh përdoruesi kërkon një frazë të caktuar.

Pyetjet e kërkimit me shumë pak (ose shumë) pyetje kërkimi janë të panevojshme.

Por mos i kaloni menjëherë nga lista. Së pari, është e nevojshme të hulumtohet dinamika e kërkesës për këto "çelësat". Trendet e Google.

Ndoshta do të vini re se cilat fraza duhet të zbatohen sot, dhe cilat vetëm pasi të filloni të "korrni" përfitimet e para. Ose, nëse pyetja juaj është mjaft e lartë, mund të gjeni mënyra për ta kufizuar atë.

Ti e bëre!

Ju lutemi pranoni urimet e mia të sinqerta! Tani keni në duar një listë të mirëpërbërë të "çelësave".

Një herë në një interval tre mujor (por është e mundur më shpesh) ia vlen ta rishikoni, pasi me rritjen e pozicioneve do të jeni në gjendje të futni fraza kyçe "të freskëta" në listën tuaj për promovim të mëtejshëm. Kështu, jo vetëm që do të konsolidoni dhe përmirësoni në mënyrë të sigurt pozicionet tuaja për sot, por gjithashtu do të testoni opsionet për rritje të mundshme "për nesër".

Promovim i suksesshëm dhe perspektiva zhvillimi pa re!

Shpresoj se ky artikull ishte i dobishëm për ju.

23 qershor 2014

Në këtë artikull, ne do të analizojmë se si ta bëjmë atë në mënyra të ndryshme - shpejt dhe me efikasitet. Për të filluar, le të strukturojmë mënyrat me të cilat mund të bëni një përzgjedhje të fjalëve kyçe:

• Shërbimet e motorit të kërkimit

- Planifikues i fjalëve kyçe të Google
- Yandex Wordstat

• Shërbimet online

- Advse
- SemRush
- Spywords
- Uber sugjeron

• Programet

- Slovoyob
- Kolektor kyç
- Sllovoder

• Bazat e të dhënave të fjalëve kyçe

- Pastukhova
- Google :)

Dhe tani që i dimë të gjitha mënyrat për zgjedhjen e fjalëve kyçe, ne do të analizojmë secilën prej tyre veç e veç:

Duke kërkuar për fjalë kyçe në Google

Në Google, kërkimi i fjalëve kyçe bëhet duke përdorur Planifikuesin e Fjalëve kyçe. Mund të gjendet në llogarinë tuaj në AdWords, në menynë e sipërme. Le të hedhim një vështrim në aftësitë e tij.
Duke klikuar në lidhjen, ne do të çojmë menjëherë në një faqe ku ka 4 opsione për përdorimin e planifikuesit:
Së pari - Gjeni opsione për fjalë kyçe dhe grupe reklamash. Ky opsion është më i rëndësishmi për ne, kështu që ne do të ndalemi në të në më shumë detaje. Për të filluar, klikoni mbi këtë artikull dhe shfaqet një dritare rënëse. Ka tre fusha për të plotësuar dhe një sërë cilësimesh, le t'i zbërthejmë sipas radhës: Në dritaren e parë (1) gjithçka është e thjeshtë, këtu futim fjalë kyçe që karakterizojnë shërbimin apo produktin që do të reklamojmë.

Në dritaren e dytë (2) ne mund të hyjmë në një faqe uljeje në të cilën ka një produkt ose shërbim që do të reklamojmë dhe programi do të zgjedhë vetë fjalët kyçe. Unë zakonisht e përdor këtë funksion kur nuk gjej fjalë kyçe që mund të përshkruajnë një produkt ose shërbim.

Në dritaren e tretë (3) ne mund të zgjedhim kategorinë së cilës i përket produkti ose shërbimi ynë. Për të qenë i sinqertë, nuk e kam përdorur kurrë këtë funksion. Kjo është e nevojshme për një kërkim më të gjerë në një kategori të tërë.

Më pas, duhet të specifikojmë rajonin (4) , për të cilat do të zgjedhim fjalë kyçe. Unë ju këshilloj të mos e ngushtoni atë në qytet, por të merrni të gjithë vendin, atëherë definitivisht nuk do t'ju mungojë asgjë. Edhe pse, nëse kamari është shumë i madh, atëherë mund të zgjidhni një qytet.

Pastaj zgjedhim gjuhët (5) ... Këtu nuk duhet të shqetësoheni fare, zakonisht i lë “Të gjitha gjuhët”. Por nëse keni nevojë që zgjedhja juaj e fjalëve kyçe të jetë vetëm në një gjuhë, zgjidhni atë.

Pastaj ju duhet të zgjidhni "Google" ose "Google dhe partnerët e kërkimit" (6) ... Për të bërë zgjedhjen e duhur këtu, kuptoni se cilët janë partnerët e kërkimit dhe nëse ju duhen.

Nëse keni një listë me fjalë kyçe negative që dëshironi t'i përjashtoni menjëherë nga kërkimi, përdorni ato në "Fjalë kyçe negative" (7) ... Ose mund të shtoni disa fjalë me dorë, si p.sh.: shkarko, shiko, online, etj.

Gama e datave (8) , e lëmë të pandryshuar, sepse do të na duhet të shohim dinamikën e kërkesave për çdo muaj të vitit për të vlerësuar më mirë kërkesën për një shërbim apo produkt për të cilin do të zgjedhim fjalë kyçe.

Në filtrin e fjalëve kyçe (9) ju mund të specifikoni kornizat për fjalët që do të zgjedhim. Kjo është e nevojshme vetëm për ata që duhet të vendosin në mënyrë të ngurtë korniza dhe që i kanë këto korniza :) Kështu që personalisht, unë nuk e përdor këtë funksion, pasi gjithmonë më duhet të marr maksimumin e fjalëve kyçe dhe prej tyre të zgjedh tashmë ato që më duhen.

Në variacionet e fjalëve kyçe (10) Mund të konfiguroni në mënyrë që sipas fjalëve që keni futur të shfaqen vetëm ato që janë më të ngjashme me to, sepse Google shpesh përzihet me fjalë që nuk lidhen aspak me ato që kërkojmë. Ju mund t'i shfaqni fjalët kyçe nga llogaria, përkatësisht në kërkim do të shihet se cilat nga fjalët janë tashmë të pranishme në llogarinë në të cilën po kërkoni fjalë kyçe. Dhe gjithashtu mund të tregoni fjalët kyçe që janë tashmë në plan, që do të thotë se nëse tashmë keni hartuar një plan, atëherë fjalët që janë futur në të do të jenë të dukshme. Trego opsionet për të rriturit, gjithçka është e qartë këtu :)

Përfshini / Përjashtoni (11) ... Në thelb, unë e përdor këtë funksion tashmë në fazën tjetër, kur ka një listë me shumë fjalë, dhe më duhet të zgjedh të gjitha fjalët që përmbajnë një fjalë të caktuar, për shembull, kompaninë televizive. Por gjëja kryesore është të mos shqetësoheni kur zgjidhni ndonjë cilësim ose parametër, në hapin tjetër e gjithë kjo mund të ndryshohet :) Kështu që ne kuptuam se çfarë dhe çfarë nevojitet.

Tani është koha për të kaluar në fazën tjetër - mbledhjen e fjalëve. Për ta bërë këtë, klikoni në butonin blu: "Merr opsionet" (12) , dhe ne e gjejmë veten në një faqe të re.
Në të majtë, ne mund të shohim të gjitha cilësimet që kemi bërë në fazën e parë dhe t'i ndryshojmë ato nëse është e nevojshme. Mund të ndryshojmë edhe kriteret e kërkimit që kemi vendosur më herët, kjo bëhet në krye të faqes kur klikoni në butonin: "Ndrysho kriteret e kërkimit". Nën këtë buton, ne shohim dinamikën e pyetjeve të kërkimit për fjalët tona kyçe gjatë 12 muajve të fundit në formën e një diagrami. Kjo është shumë e përshtatshme sepse mund të kuptoni kur njerëzit janë më të interesuar për një produkt ose shërbim dhe përgatiten për këtë kohë. Gjithashtu, atje mund të shihni se sa trafik po vjen nga kompjuterët, tabletët dhe telefonat celularë. Nën këtë bllok me grafikë gjenden ato fjalë kyçe nga të cilat duhet të zgjedhim ato që na përshtaten. Ka dy skeda:

1. Opsionet e grupit të reklamave
2. Variacionet e fjalëve kyçe

Këshilla: Mos përdorni grupe reklamash të sugjeruara nga sistemi. Ajo i rendit keq fjalët në grupe, kështu që ju nuk duhet të jeni të barabartë me të, është më mirë ta bëni vetë.

Pas këshillës, shkoni te skeda me opsionet e fjalëve kyçe. Më sipër do të jenë fjalët që kemi futur me ju, nëse ka. Dhe nën to do të ketë tashmë ato fjalë që na ofron planifikuesi. Tani, nga të gjitha, ju duhet të zgjidhni ato që ju përshtaten, duke përdorur të gjitha funksionet dhe mjetet që kemi analizuar tashmë. E vetmja gjë që mund të shkaktojë konfuzion atje janë kolonat përballë çdo fjale. Është e lehtë për t'u rregulluar, thjesht duhet të kaloni pezull mbi pyetjen pranë secilës kolonë dhe do të merrni një përshkrim të saj. Për të ruajtur një fjalë kyçe që ju përshtatet, thjesht duhet të klikoni në shigjetën blu përballë saj, nëse fjala është shtuar tashmë, atëherë në vend të butonit blu, tashmë do të ketë një shenjë të gjelbër.

Kur të përfundoni së shtuari fjalë kyçe, mund t'i shkarkoni me vetëm një klikim, ose t'i kopjoni në kujtesën e fragmenteve dhe t'i ngjisni në çdo dokument. Tani duhet të kthehemi te hapi i parë dhe të zbërthejmë pjesën tjetër të veçorive të Planifikuesit të Fjalë kyçe:

Së dyti - Merrni statistika për pyetjet për fjalë kyçe, ose gruponi ato. Nëse tashmë keni fjalë kyçe dhe thjesht duhet të merrni statistika për to, atëherë ky është vendi për ju. Më lejoni t'ju kujtoj se nuk rekomandoj përdorimin e grupimit, pasi sistemi nuk e bën këtë në mënyrë korrekte.

Së treti - Merrni vlerësimet e trafikut për fjalë kyçe. Nëse tashmë keni fjalë dhe duhet të vlerësoni se sa trafik mund të merrni për këto fjalë kur vendosni reklamat kontekstuale, atëherë kjo është për ju.

Së katërti - Kombinoni listat e fjalëve kyçe. Unë kurrë nuk e kam përdorur këtë funksion, për këtë përdor një shërbim tjetër - mergewords.com, është më i bukur dhe më i gjerë në funksionalitet. Nëse keni nevojë të kombinoni shpejt fjalët, atëherë nuk mund të bëni pa këtë mjet. urime! Kjo është e gjitha, ju tani dini se si të përdorni Planifikuesin e Fjalëve kyçe të Google.

Përzgjedhja e fjalëve kyçe në Yandex

Ashtu si Google dhe Yandex, ata kanë mjetin e tyre të përzgjedhjes së fjalëve kyçe: Wordstat. Gjithçka është shumë më e thjeshtë në këtë mjet, kështu që më shpesh (në 90% të rasteve) e përdor atë. Duke shkuar në faqen kryesore, ne shohim një rresht për futjen e një fjale kyçe, një buton "zgjedh" dhe disa funksione, të cilat tani do t'i analizojmë. Gjithçka është e qartë me vargun, këtu futim fjalën kyçe me të cilën duam të fillojmë kërkimin. Butoni "Zgjidh" për të filluar këtë kërkim :) Gjithashtu, duhet të sqaroni disa pika:

Për një kërkim më të mirë, unë gjithmonë specifikoj rajonin në të cilin do të kërkoj një shërbim ose produkt. Zakonisht unë zgjedh, si në Google, jo një qytet, por një vend, dhe vetëm nëse kamari është shumë i madh, atëherë zbres në nivelin e qytetit.

Dhe tani ju keni zgjedhur një rajon, keni futur një fjalë dhe klikoni "Gjej", dhe tani keni një faqe me dy kolona, ​​në kolonën e majtë shohim ato fjalë që i përshtaten pyetjes sonë, dhe në të djathtë shohim ato fjalë që njerëzit po kërkonim së bashku me pyetjen që prezantuam. Kjo do të thotë, në kolonën e dytë mund të gjejmë fjalë kyçe që janë gjithashtu të përshtatshme për produktin ose shërbimin tonë, dhe sigurisht t'i përdorim ato për t'i zgjeruar :) kurseni kohën dhe mundin tuaj, falenderoni zhvilluesit :)

Pra, në Yandex, ju mund të shihni ende historinë e pyetjeve për një fjalë kyçe dhe të vlerësoni kërkesën në çdo periudhë. Për ta bërë këtë, thjesht duhet të kaloni në butonin e dëshiruar. Ekziston gjithashtu një mundësi për të parë numrin e kërkesave sipas rajonit, por unë nuk e përdor këtë funksion. Duke zgjedhur Ukrainën, do të mund të vlerësoni se sa trafik do të jetë nga një rajon i caktuar. Këto të dhëna mund të përdoren kur zgjidhni një strategji për reklamat kontekstuale dhe të vendosni nëse do të krijoni fushata të veçanta reklamimi për qytete të caktuara. Urime, ju keni zotëruar zgjedhjen e fjalëve kyçe duke përdorur Yandex.Wordstat!

Shërbimet online

Për momentin, shërbimi më popullor është Semrush, por për mua është më i përshtatshëm për kërkesat në gjuhën angleze. Sidoqoftë, ekziston një shërbim i ngjashëm për tregun rusisht-folës, ky është Spywords. Unë i përdora këto shërbime vetëm disa herë, dhe me sa duket nuk mund t'i vlerësoja avantazhet e tyre. Shërbimet paguhen dhe faqet e tyre kanë udhëzime se si t'i përdorni dhe të përfitoni sa më shumë prej tyre. Unë përdor Advse më shpesh. Sa për mua, më i përshtatshëm dhe i denjë për sa i përket pagesës. Gjithçka është e thjeshtë edhe atje, vazhdo dhe përdore! Përparësitë kryesore të shërbimeve me pagesë në internet janë se mund të merrni të dhëna dhe fjalë të tilla që me një probabilitet të vogël mund t'i merrni diku, mirë, ndoshta vetëm nga vetë konkurrentët :)

Ekziston një tjetër shërbim falas për kërkimin e fjalëve kyçe që përdor - Ubersuggest. Ai mbledh fjalë kyçe në mënyrë mjaft adekuate, megjithëse pa "statistika sekrete". Është shumë i thjeshtë dhe i përshtatshëm për t'u përdorur, ka funksione të vogla që ndihmojnë në zgjedhjen dhe kopjimin e fjalëve kyçe.

Softuer special

Slovoyob është vëllai më i vogël (versioni demo) i Keycollector. Pavarësisht emrit tronditës, ai është i aftë për shumë gjëra të dobishme. Unë ju këshilloj të përdorni menjëherë KeyKollector, ai integrohet me shumë programe, shërbime, captcha dhe gjëra të tjera të dobishme. I nxjerr paratë e investuara shpejt :) Detajet për të janë shkruar në faqen e tyre të internetit, kështu që nuk do ta përsëris veten. Ekziston një program tjetër falas, megjithëse i vjetër, por i besueshëm :) Ky është Slovoder. I përshtatshëm nëse thjesht duhet të analizoni shpejt fjalët kyçe për fjalën tuaj, funksionon afërsisht si Ubersuggest, por ju duhet vetëm ta instaloni në kompjuterin tuaj.

Bazat e të dhënave të fjalëve kyçe

Për momentin, baza më e njohur është Pastukhov. Ai përmban një numër të pabesueshëm fjalësh, të cilat ndahen në grupe.
Baza paguhet, por ia vlen :) Përmban shumë pyetje me frekuencë të ulët dhe kjo temë është shumë e rëndësishme, pasi Yandex tani ka hequr fjalët me një frekuencë prej më pak se 100 pyetje nga Wordstat. Ju mund të provoni të gjeni vetë bazat e të dhënave të tjera, ndoshta ka edhe të lira!

konkluzionet

Përzgjedhja e fjalëve kyçe është një fazë e rëndësishme, si për SEO, ashtu edhe për reklamat kontekstuale. Për t'i zgjedhur ato, mund të përdorni shumë mënyra, të gjithë janë të kënaqur ta bëjnë atë në mënyrën e tyre :) Shpresoj se kam arritur të zgjidh gjithçka në raftet dhe t'ju ndihmoj të mësoni se si të bëni një përzgjedhje me cilësi të lartë të fjalëve kyçe në çdo situatë dhe për çdo sistem. Do të isha mirënjohës për pëlqimet dhe ripostimet :) Të gjithë kastorët janë të sjellshëm!

P.S - lidhje me artikullin "Udhëzuesi i fjalëve kyçe" në formatin PDF, ruajeni dhe mbajeni pranë :)