Çfarë mund të shitet përmes google shopping. Si të merrni porosi nga një listë e blerjeve në Google

Duke iu përgjigjur pyetjes, çfarë është Google Shopping, vlen të përmendet se ky është një treg (si Yandex.Market), ku çdo shitës ka mundësinë të shfaqë reklama për produkte me një foto dhe një çmim në Google, dhe blerësit e mundshëm mund të shohin këto produkte, njihni karakteristikat e tyre dhe shkoni në faqen e internetit të dyqanit online për blerje.

Google Shopping në Rusi filloi punën e tij në tetor 2016. Dhe Google Shopping në Ukrainë - në tremujorin e parë të 2018. Mësoni më shumë se si të konfiguroni Google Shopping për dyqanin tuaj online..

Krijuesi i projektit është amerikani Craig Neville-Manning. Versioni i parë i Google Shopping në 2002 ofroi vetëm një listë çmimesh për shikim dhe u fitua para, por që nga viti 2012 Google ka ofruar një model të blerjes së vendeve, domethënë, shitësit filluan të paguajnë për reklamimin e mallrave të tyre.

Detyra kryesore e shërbimit- sigurimi i kërkimit të lehtë për produkte të caktuara në dyqanet online, si dhe aftësia për të krahasuar çmimet.

Si funksionon dhe përfitimet e shërbimit

Pas përfundimit të të gjitha cilësimeve të nevojshme, shitësi do të jetë në gjendje të shfaqë produktet e tij në formën e banderolave ​​me informacion. Kur rri pezull mbi një produkt të caktuar, shfaqen informacione shtesë rreth tij. Nëse klikoni mbi mesazhin, përdoruesi do të ridrejtohet automatikisht në faqen e internetit të shitësit.

Shërbimi funksionon në mënyrë efektive pa përpunuar fjalë kyçe. AdWords përdor të gjithë informacionin që i nevojitet nga një furnizim të dhënash që krijohet manualisht drejtpërdrejt nga shitësi.

Reklamat e blerjeve mund të shfaqen pranë ose sipër rezultateve në rezultatet e kërkimit.

Falë cilësimeve, përdoruesit mund të shohin disa produkte menjëherë ose vetëm një (ky opsion nuk është shumë i popullarizuar).

Blerjet e Google ose reklamat e blerjeve kanë një sërë avantazhesh ndaj opsioneve të tjera të reklamimit në internet, më së shumti çmimi. Kostoja e një klikimi është dukshëm më e ulët se në rastin e reklamave në kërkim, sepse produktet reflektohen menjëherë në rezultatet e kërkimit.

Pozicionet dallohen në mënyrë të favorshme midis fluksit të madh të informacionit.

Plus shtesë- Reklamat për produktet me një foto dhe një çmim do të shfaqen në Google vetëm kur pyetja e kërkimit të përdoruesit përputhet me informacionin nga furnizimi. Kështu, reklamimi do të kryhet në audiencën e duhur të synuar, e cila kërkon produkte të caktuara përmes motorit të kërkimit Google.

Çfarë ju nevojitet për të punuar me Google Shopping?

Për të krijuar një fushatë Google Shopping, përdoruesi duhet së pari të ketë një llogari me vetë shërbimin Google. Pas kësaj, ju duhet t'i përmbaheni planit të mëposhtëm të veprimit:

• krijoni një llogari me Merchant Center;
• keni një llogari me AdWords;
• siguroni një lidhje midis dy llogarive;
• Ngarko furnizimet e produkteve në Qendrën Tregtare;
• bëni cilësimet.

Furnizimi i të dhënave

Nuk mund të krijosh reklama të blerjeve pa ngarkuar një furnizim. Një furnizim është një dokument që përmban të dhëna për produktet e një dyqani online. Furnizimet duhet të përditësohen në mënyrë dinamike për të mbajtur të përditësuar informacionin e banerit.
Përdoruesit lejohen të përdorin formatet e mëposhtme kur krijojnë një furnizim:

• teksti - TXT;
• tabelare - XML;
• arkiv i ngjeshur - GZ, BZ2, ZIP.

Çdo furnizim, pavarësisht se çfarë produkti reklamoni, duhet të përmbajë informacion bazë për produktin. Kërkohen fushat e mëposhtme:

• Identifikuesi i një produkti specifik (shkurtuar si ID) - mund të përmbajë shkronja, numra, por jo më shumë se 50 karaktere;
• Titulli - emri i produktit (i kufizuar në 150 karaktere). Do të vendoset në faqen e uljes, por nuk duhet të përmbajë fraza reklamuese;
• Përshkrimi - përshkrim "i thatë" me gjatësi deri në 5000 karaktere, pa lidhje me sitin dhe tekste të qarta reklamuese;
• Link - një lidhje në internet në faqen e produktit në faqen e internetit;
• Lidhja e imazhit - një lidhje në internet në foton kryesore të një produkti specifik;
• Disponueshmëria - disponueshmëria e produktit në dyqan;
• Çmimi - çmimi aktual;
• Marka - marka e kompanisë prodhuese;
• GTN - etiketimi i produktit në format ndërkombëtar. Informacion shtesë në lidhje;
• MPN është kodi i prodhuesit, i cili tregohet nëse nuk ka GTN.
• Kushti është gjendja e sendit. Shitësi mund të zgjedhë një nga opsionet e mëposhtme: i rinovuar - i rinovuar, i ri - i ri, i përdorur - i përdorur.

Për produkte individuale, shërbimi ofron për të zgjedhur një kategori, për shembull: veshje, pajisje shtëpiake, produkte për fëmijë dhe të ngjashme.

Mësoni më shumë rreth atributeve të furnizimit të lidhjeve.

Fatkeqësisht, edhe profesionistët me përvojë ndonjëherë bëjnë gabime kur krijojnë burime.

Problemet më të zakonshme janë:

• refuzim automatik;
• informacion i vjetëruar në lidhje me disponueshmërinë e një produkti ose çmimin e tij;
• shkelje e strukturës së Titullit - në mënyrë ideale, duhet të jetë si më poshtë: Marka - lloji i produktit - atributet, dhe nëse shiten rroba, këpucë, atëherë është edhe gjinia;
• pavëmendje kur plotësoni fushën e atributeve;
• probleme me përdorimin e fotografisë - kjo ndodh nëse imazhi është me cilësi të dobët, madhësia ose formati është zgjedhur pa sukses;
• bllokimi i produkteve përmes testimit negativ të skedarit robots.txt. - në këtë rast, ju duhet të kontrolloni URL-të e të gjitha produkteve që u refuzuan, ndoshta disa prej tyre janë duke u bllokuar për shkak të shkeljes së rregullave.

Llogaria e qendrës tregtare

Google Merchant Center është një mjet, detyra kryesore e të cilit është të përmbajë informacione për një dyqan, markë, produkte, etj.

Për të krijuar reklama të blerjeve nga Google, duhet të regjistroheni në Qendrën Tregtare dhe për këtë duhet:

• hyni në llogarinë tuaj Google;
• prej saj shkoni te Qendra Tregtare dhe klikoni butonin "Regjistrohu";
• tregoni informacionin bazë të personit të kontaktit dhe dyqanit në internet - vendin e vendndodhjes aktuale, mbiemrin dhe emrin e pronarit, emrin e dyqanit (jo ligjor, por ai që përdoruesit do të dinë), adresën e faqes në internet;
• vendosni një shenjë që konfirmon njohjen me rregullat;
• konfirmoni vendimin tuaj për të krijuar një llogari.

Ju gjithashtu duhet të konfirmoni të drejtën për të përdorur burimin. Mënyra më e mirë për të përmbushur këtë detyrë është përdorimi i Tag Manager. Kjo do të thotë, në emër të administratorit, siguroni akses dhe pas kësaj verifikoni faqen përmes Qendrës Tregtare.
Pas kësaj, mund të regjistroheni në llogarinë tuaj, të njiheni me strukturën e këtij mjeti, të modifikoni të dhënat e futura më parë.

Llogaria e Google Adwords

Është shumë e lehtë të krijosh një llogari me Google Adwords. Të gjitha nevojat e përdoruesit: emaili dhe adresa e faqes së internetit të kompanisë. Hapat e regjistrimit janë si më poshtë:

• ndiqni lidhjen;
• shkruani adresën tuaj të emailit në fushën përkatëse;
• specifikoni URL-në e faqes tuaj;
• shtypni butonin aktiv "Vazhdo".

Përdoruesit që janë në Google mund të përdorin adresën e emailit të Gmail.

Si mund të ngarkoj furnizimin tim të të dhënave në qendrën tregtare?

Nuk do të mund të konfiguroni Google Shopping nëse furnizimet tuaja nuk janë të mbushura dhe të ngarkuara siç duhet. Në mënyrë që ato të shfaqen në Qendrën Tregtare, duhet të shkoni te seksioni "Produktet" dhe më pas të zgjidhni skedën "Furnizimet" për të shkarkuar një skedar të përgatitur më parë.

Pas kësaj ju duhet:

Në seksionin "Diagnostifikimi", mund të shihni të gjitha gabimet e furnizimit, nëse ka.

Si ta lidh llogarinë time në AdWords dhe qendrën tregtare?

Që informacioni i produktit të shfaqet në reklamat e blerjeve, duhet të lidhni llogaritë tuaja AdWords dhe Merchant Center. Për ta bërë këtë, duhet të identifikoheni në llogarinë tuaj të Merchant Center. Pastaj hapni menunë rënëse në krye të faqes. Tashmë në të, zgjidhni artikullin "Lidhu me shërbime të tjera".

Në dritaren që hapet, zgjidhni skedën "Adwords" dhe më pas klikoni në butonin "Lidhja e llogarisë".

Në fushën e zbrazët, futni identifikuesin e llogarisë së lidhur në Google Adwords dhe klikoni butonin e dorëzimit të kërkesës.

Hapi i fundit është të konfirmoni kërkesën në llogarinë tuaj në AdWords.

Pasi të dini sekuencën e hapave, nuk do të jetë e vështirë të konfiguroni një fushatë blerjesh. Pra, së pari duhet të identifikoheni në llogarinë tuaj AdWords. Pastaj ndiqni këto rekomandime:

1. Zgjidhni skedën "Fushata". Në të, klikoni plusin dhe nga propozimi zgjidhni "Fushata e blerjeve"
   
2. Më pas, do t'ju kërkohet të zgjidhni qëllimin e promovimit, numrin e llogarisë së qendrës tregtare dhe vendin e shitjes. Nga e gjithë lista e produkteve në furnizim, sistemi do të përcaktojë vetë ato që mund të shiten në vendin e specifikuar.
   
3. Duhet të specifikoni çmimin maksimal për çdo klikim në fushën "Norma e paracaktuar". Seksioni "Buxheti" ofron për të zgjedhur: një opsion individual (kur përdoruesi specifikon shumën që është gati të shpenzojë në një fushatë) ose një opsion të përgjithshëm.
   
4. Në seksionin "Vendndodhjet", mund të specifikoni qytete, rajone dhe rajone specifike ku do të reklamohet produkti i specifikuar.
   

Mund të përdorni gjithashtu opsione të avancuara për të konfiguruar fushatat e produkteve në reklama. Këto përfshijnë, në veçanti: përparësinë e shfaqjes së një produkti të caktuar, orarin e shfaqjeve, metodat e shfaqjes, filtrimin në përputhje me atributet e zgjedhura.

Përmirësimi i efektivitetit të fushatave të produktit

Vendosja e Google Shopping nuk mjafton për shitje efektive. Pronari i dyqanit gjithashtu duhet të kujdeset për:

• një faqe interneti me cilësi të lartë (duhet të ketë një dizajn tërheqës, çmime të përballueshme, informacion të qartë dhe të plotë për produktin, disponueshmërinë e promocioneve, etj.);
• ushqimi me cilësi më të lartë dhe të mbushur saktë (është e rëndësishme të zgjidhni kategoritë e sakta, respektimi i rregullave të përpilimit, monitorimi i ushqimit);
• struktura optimale e fushatave reklamuese;
• analiza e efikasitetit të kompanisë dhe korrigjimi i të dhënave, nëse është e nevojshme;
• optimizimi i ofertave duke marrë parasysh fitimet dhe kategoritë e produkteve.

Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet drejtshkrimit të emrave dhe përshkrimeve të mallrave, sepse në masë të madhe varet nëse përdoruesi është i interesuar për ofertën. Një titull që përfshin pyetjet bazë të përdoruesve do të jetë më i dobishëm.

Në të njëjtën kohë, numri i tepërt i tyre ndikon negativisht në reklamat, dhe oferta reklamuese perceptohet si spam. Gjatësia optimale e titullit është 50-70 karaktere.

Optimizimi i fushatave të produkteve

Optimizimi i një fushate produkti ju lejon të përfitoni sa më shumë nga produkti juaj me më pak kosto.

Ekzistojnë 5 metoda kryesore të optimizimit:

1. Ndryshimi i buxhetit. Nëse një fushatë reklamuese nuk është fitimprurëse, sigurisht, kostot për të duhet të reduktohen. Në të kundërt, nëse gjeneron të ardhura, atëherë investimet në të duhet të jenë të mëdha.
2. Rregullimet e ofertës për pajisjet celulare. Duhet të kryhet duke marrë parasysh të dhënat nga raportet.
3. Rregullimi i tarifës bazuar në vendndodhjen. Është më mirë të eliminohen plotësisht vendet joefektive, ose të zvogëlohet ndjeshëm norma e tyre. Kompanitë, siç rekomandojnë ekspertët, është më mirë të segmentojnë dhe të përdorin buxhete të ndryshme për to.
4. Planifikimi i përshtypjeve. Është më mirë të rritni ofertat në ato ditë dhe orë të ditës kur konvertimi ka të ngjarë të jetë më i lartë.
5. Përdorimi i fjalëve kyçe negative. Rekomandohet t'i shtoni ato për çdo fushatë.

Përveç metodave të përmendura, ekspertët rekomandojnë gjithashtu përdorimin e metodave të tjera të optimizimit. Pra, me një numër të vogël përshtypjesh, rekomandohet rritja e ofertave për të mos humbur shikimet për shkak të çmimit të ulët.

Është e dobishme të eksperimentosh me informacionin tekstual. Cili titull është më i suksesshmi do të tregohet nga të dhënat CTR.

Ia vlen të bëhet një analizë e atributeve të fushatës. Bazuar në të dhënat e marra, ju mund të rregulloni tarifat për grupe të ndryshme produktesh.

Ende keni pyetje? dhe ne do t'u përgjigjemi të gjitha pyetjeve tuaja në lidhje me konfigurimin e Google Shopping.

Nga Google, krijuar posaçërisht për shitësit, reklamuesit. Punon në analogji me Yandex.Market. Në këtë faqe, shitësit postojnë produkte dhe blerësit mund t'i gjejnë dhe blejnë ato duke shkuar në faqen e internetit të shitësit. Detyra kryesore e shërbimit është të tërheqë interes maksimal për produktet e shitura.

Përfitimet e shërbimit

Duhet pasur parasysh se përveç avantazheve, shërbimi ka edhe disavantazhe - kufizime. Jo çdo produkt kualifikohet për blerje në Google. Në veçanti, është e ndaluar vendosja e pasurive të paluajtshme për shitje, këmbimi i valutës. Para se të filloni tregtimin, duhet të rishikoni të gjithë listën e kufizimeve në përdorimin e shërbimit.

Listimi i produkteve në Google Shopping

Kërkesat e detyrueshme për vendosje:

• çdo produkt duhet të ketë faqen e vet;
• Ju nuk mund të vendosni produkte në shitje pa një imazh, sa më e lartë të jetë rezolucioni i fotografisë, aq më mirë. PNG konsiderohet optimale;
• ju duhet të tregoni koston e secilit produkt, dhe të paktën në dy monedha: ndërkombëtare - dollarë dhe monedhën vendase të vendit për të cilin ofrohet produkti;
• pa një përshkrim të detajuar të procesit të blerjes së një produkti, shërbimi nuk do të funksionojë. Në teori, pas leximit të përshkrimit, blerësi nuk duhet të ketë pyetje;
• shitësi nga Rusia duhet të përshkruajë domosdoshmërisht procedurën e kthimit të mallrave dhe garancitë e dhëna prej tyre;
• sigurohuni që të tregoni informacionin e plotë të kontaktit në lidhje me shitësin. Është e dëshirueshme që të specifikohen disa metoda komunikimi;
• shërbimi nuk do të pranojë një reklamë pa specifikuar kushtet e pagesës për blerjen.

Rendi i vendosjes është mjaft i drejtpërdrejtë, por ndonjëherë lindin vështirësi teknike. Rekomandohet që të studioni të gjitha kërkesat dhe këshillat nga Google përpara se të filloni punën.

Vendosja e reklamave

Për të konfiguruar reklamat e blerjeve në Google, duhet të regjistroheni për shërbimet e mëposhtme: AdWords, Merchant Center dhe Search Console. Përndryshe, do të jetë e pamundur të bëheni një reklamues i plotë për të promovuar një produkt. Për të krijuar një fushatë blerjesh për të hapur një reklamë, duhet të shtoni të dhënat e produktit në Qendrën Tregtare dhe të krijoni një fushatë reklamimi në Google AdWords. Reklamat do të shfaqen në rezultatet e kërkimit të Google, Google Shopping.

Në Qendrën Tregtare krijohet një llogari e veçantë, nga e cila sistemi merr informacione për produktet e shitura, të cilat më pas lëshohen me kërkesë të përdoruesve. Kur konfiguroni, do t'ju duhet të specifikoni:

• Emri i Kompanise;
• adresën e faqes së saj zyrtare në internet;
• adresa aktuale;
• personi kryesor i kontaktit.

Përcaktimi i kontakteve për pjesën teknike dhe shërbimin mbështetës është i dëshirueshëm, por nuk kërkohet. Pas kësaj, do t'ju duhet të konfirmoni URL-në e burimit në internet dhe të drejtat tuaja për të duke përdorur seksionin "Informacioni i Kompanisë".

Fillimi i tregtisë

Pas postimit të të gjitha informacioneve të listuara në Qendrën Tregtare, shitësi duhet të lidhë llogarinë e krijuar me llogarinë e Google AdWords. Ky opsion është i disponueshëm në cilësimet e shërbimit duke përdorur një skedë të veçantë AdWords, në të cilën duhet të klikoni "Lidh një llogari tjetër". Vendosni ID-në e përdoruesit nga AdWords në dritaren që shfaqet dhe dërgoni kërkesën.

Dhe nëse doni të shesni sa më shumë produkte të jetë e mundur, atëherë padyshim që ju duhet të tërheqni më shumë klientë potencialë.

Gjithnjë e më shumë njerëz po blejnë online, kështu që nuk ka pasur kurrë një kohë më të mirë për të përdorur shërbime si Google Shopping.

Google Shopping është një mënyrë efektive për të tërhequr më shumë vëmendje në dyqanin tuaj dhe për të nxitur shitjet.

Si mund të përdorni Google Shopping për të gjeneruar drejtime?

Nëse dëshironi të arrini audiencën tuaj dhe të rritni shpejt shitjet, atëherë mund të përdorni këto 7 strategji për t'ju ndihmuar të maksimizoni vlerën e Google Shopping.

1. Përshkrimi i saktë i produktit

Kur jeni duke shitur një produkt, është e rëndësishme ta përshkruani atë saktë. Për ta bërë këtë, është e mençur të bëni disa kërkime mbi përdorimin e fjalëve kyçe dhe termat e kërkimit të njohur dhe të shihni se çfarë po bëjnë shitësit e tjerë për të tërhequr klientët.

Ju mund të rrisni shitjet tuaja duke synuar klientët që vërtet duan të blejnë atë që ju keni për të ofruar. Eliminoni nevojën për të paguar për klikimet e panevojshme duke përdorur fjalë kyçe negative.

Çdo përshkrim i produkteve tuaja duhet t'i shfaqë ato në dritën më të mirë të mundshme dhe të tërheqë vëmendjen e blerësve.

Rregulloni reklamat tuaja me pyetjet e kërkimit që ju nevojiten dhe sigurohuni që faqja juaj të konvertohet saktë për ata vizitorë që vijnë nga reklamat.

2. Emri i saktë i produktit

Kur krijoni reklamën tuaj, dëshironi të siguroni klientin se po ofroni pikërisht atë që ata po kërkonin.

Nëse ka ndonjë pasiguri, blerësi ka më shumë gjasa të klikojë në një reklamë tjetër me një titull më kuptimplotë.

Titulli juaj duhet të jetë i qartë, konciz dhe i përshtatshëm për pyetjen tuaj të kërkimit. Përdorni mjetet e analizës së fjalëve kyçe për t'u siguruar që klienti e kupton atë që po ofroni me një shikim.

3. Kapërcimi i konkurrencës

Google Shopping mund të jetë një platformë tepër efektive për shitësit me pakicë, por nuk ka asnjë garanci se do të rrisë në mënyrë dramatike shitjet tuaja.

Ju ende do të duhet të konkurroni me shitësit e tjerë për ta bërë biznesin tuaj të suksesshëm. Mendoni se çfarë do t'ju bënte t'i jepni përparësi një reklame mbi një tjetër.

Emri? Imazhi? Ndonjë ofertë speciale? Jini të përgatitur që reklama juaj të dallohet nga pjesa tjetër.

Gjërat për t'u marrë parasysh:

• Vendosni qëllime specifike - cila është CPA-ja juaj e synuar dhe madhësia mesatare e kontrollit?
• Merrni një klient apo bëni një shitje? Ekzistojnë dy lloje të shitësve: ata që duan të gjenerojnë shitje dhe ata që duan të gjenerojnë klientë.
• A po përdorni mjetet e duhura? Planifikuesit e fjalëve kyçe: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategjia e fjalëve kyçe - çfarë dëshironi të shisni? Produkte të njëhershme apo të konsumueshme, cili është çmimi mesatar, a është i lartë marzhi i shitjes, cili është niveli i konkurrencës dhe kërkesës?

4. Përcaktimi i çmimit

Të gjithë e dimë se blerësit i duan çmimet e volitshme. Nëse jeni duke kërkuar për një produkt dhe shihni tre reklama identike, në të cilat ndryshojnë vetëm çmimet, në cilën reklamë do të klikoni? Shumica dërrmuese e njerëzve do të klikojnë mbi çmimin më të ulët ose marrëveshjen më të mirë.

Do të jetë e vështirë për ju të bëni një shitje nëse nuk mund të konkurroni për çmimin. Vazhdoni të krahasoni çmimet tuaja me ato të konkurrentëve tuaj dhe mbani një sy në normat tuaja të konvertimit.

Ky infografik tregon efektin e çmimit të produktit në normat e konvertimit:

5. Lidhja me faqen e uljes

Nëse keni një reklamë, atëherë dëshironi të siguroheni që numri maksimal i përdoruesve që do të klikojnë mbi të do të bëjnë një blerje.

Ju nuk dëshironi që njerëzit të klikojnë në reklamën tuaj dhe më pas të humbasin interesin në momentin kritik. Sigurohuni që faqet tuaja të uljes të duken bindëse, të përputhen me reklamën tuaj dhe t'i mundësojnë vizitorit tuaj të bëjë një blerje shpejt dhe me lehtësi.

Procesi duhet të jetë i shpejtë dhe i drejtpërdrejtë. Hulumtimet tregojnë se vetëm 34% e klikimeve në reklama rezultojnë në shitje dhe ju mund të rrisni shanset tuaja për sukses duke thjeshtuar procesin e blerjes dhe duke u siguruar që faqet tuaja të uljes përputhen me informacionin në reklamat tuaja.

6. Shitja e produktit tuaj

Pavarësisht nga lloji i biznesit që drejtoni dhe çfarë lloj produkti që ofroni, ka shumë të ngjarë që ju do të konkurroni për vëmendjen e një klienti.

Çfarë mund të bëjë një shitës për ta bërë reklamën e tij më tërheqëse se reklamat e konkurrentëve?

Reklama juaj është në thelb një zgjerim i biznesit tuaj dhe me të duhet të krijoni përshtypjen e duhur.

Ju mund të vendosni një nga çmimet më të ulëta midis konkurrencës dhe të shtoni një titull që lidhet me fjalë kyçe të njohura, si dhe të bindni blerësin se jeni shitësi më i mirë dhe më i besueshëm. Përfshini komente dhe oferta speciale në reklamën tuaj.

Nëse po ofroni një zbritje prej 10% për një artikull të dytë ose transport falas një ditë pas porosisë, ju lutemi njoftoni klientët e mundshëm.

Nëse keni një etiketë oferte speciale në fund të reklamës suaj, mund të jepni informacion të detajuar nëse përdoruesi qëndron pezull mbi reklamë. Nëse e njëjta faqe përmban reklama si tuajat, kjo teknikë mund të bëjë një ndryshim të madh.

Po kështu, nëse ka një vlerësim me 5 yje, përdorni atë për të shitur artikujt tuaj. Kur bëni blerje në internet, është shumë e rëndësishme që klientët t'u besojnë shitësve dhe të lexojnë komente nga blerësit e mëparshëm, të cilët mund të kthejnë peshoren në drejtimin tuaj.

Në këtë artikull, ne do t'ju tregojmë në detaje dhe do t'ju tregojmë se çfarë duhet të bëni për të shitur me sukses në tregun e ri të Google Shopping, ose, siç quhet edhe ky shërbim, Google Shopping. Ne do të kuptojmë gjithashtu se si të konfigurojmë siç duhet reklamat e blerjeve në Google AdWords për fushatat e blerjeve dhe, si bonus, do të ofrojmë udhëzime se si të konfigurojmë dhe drejtojmë fushata dinamike të rimarketingut në Google AdWords - kjo është kur një person është duke ndjekur një reklamë për një produkt ose produkte specifike që ai ka parë në faqen tuaj.

Ky udhëzues do t'ju tregojë se si ta përgatisni faqen tuaj për shitje në Google Shopping, të konfiguroni saktë Qendrën Tregtare të Google dhe të krijoni fushata reklamash të blerjeve në Google AdWords për t'u shfaqur në Google Shopping.

Si zakonisht këshilla praktike, sekrete, sekrete, truke, ndaj lexojmë deri në fund dhe nuk humbasim asgjë. Materiali është i madh, kështu që për ata që janë shumë dembel për të lexuar, në fund të materialit ka një udhëzim të detajuar video mbi temën e këtij materiali.

Por së pari, një teori e vogël.

Google Sopping ose Google Shopping është një treg, si Yandex.Market, vetëm nga Google. Në këtë faqe, shitësit postojnë produkte dhe blerësit mund t'i gjejnë dhe blejnë ato duke shkuar në faqen e internetit të shitësit.

Pse është Google Shopping kaq i mirë dhe i dobishëm? Së pari, është, të paktën, një kosto e ulët për klikim në krahasim me koston e një klikimi në rrjetin e kërkimit të reklamave të Google, sepse produktet e vendosura në këtë faqe, si dhe në Yandex.Market, shfaqen në rezultatet e kërkimit.

Dhe së dyti, ky është ende një audiencë shtesë që po kërkon produkte jo në kërkimin e Google, por në një shërbim të veçantë në https://www.google.com/shopping.

Vetëm mbani në mend se jo gjithçka mund të shitet në Google Shopping. Për shembull, shërbimet, pasuritë e paluajtshme, biletat, valuta nuk mund të shiten këtu. Për një listë të plotë të artikujve të ndaluar, shihni Politikat e blerjeve të Google.

Tani le të kalojmë te cilësimet.

Pra, për të filluar shitjen e produkteve tuaja përmes Google Shopping, ju duhet një llogari Google. Nëse nuk e keni, atëherë shkoni dhe regjistrohuni. Në këtë llogari, duhet të krijoni llogari në:

• Google AdWords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• Google analitika

Dhe gjithashtu, nëse nuk kuptoni se si të bëni ndryshime në kodin e faqes tuaj, do t'ju duhet një programues në internet dhe, natyrisht, vetë faqja.

Ne do t'ju tregojmë se si të konfiguroni dhe vendosni siç duhet produktet në Google Shopping, duke përdorur si shembull faqen e internetit të kompanisë Liplast. Ju lutemi vini re se kjo kompani prodhon një sërë kontejnerësh dhe rezervuarësh plastikë për përdorime civile dhe industriale, dhe pjesë të tilla komplekse mund të shiten edhe përmes Google Shopping.

E megjithatë, për të kuptuar se si ta bëjmë atë siç duhet dhe si të mos e bëjmë, do t'i referohemi një faqeje tjetër që tashmë është miratuar për shitje në këtë treg - kjo është faqja e kompanisë Lasercat.

Pra, për të filluar tregtimin përmes Google Shopping, faqja juaj duhet të plotësojë disa kërkesa të këtij shërbimi, për të cilat tani do të flas.

Përgatitja e një faqe interneti për Google Shopping

1. Në faqen tuaj të internetit, çdo produkt duhet të ketë një faqe të veçantë me lidhjen e tij unike. Secila prej këtyre faqeve duhet të jetë funksionale dhe e shikueshme në një shfletues.

Këtu, Liplast po ia del shumë mirë me këtë.

2. Për çdo produkt në faqen tuaj, imazhi i tij duhet të ngarkohet në cilësi të mirë dhe me rezolucion të lartë. Për artikujt e veshjeve, duhet të jetë jo më pak se 250x250 piksele, por jo më shumë se 64 megapiksel. Për të gjitha produktet e tjera - jo më pak se 100x100 piksele dhe gjithashtu jo më shumë se 64 megapiksel. Dhe imazhet e produktit tuaj duhet të jenë të tilla që të zënë 75-90% të zonës së imazhit.

Dhe po, madhësia e skedarit me imazhin duhet të jetë jo më shumë se 16 MB. Përndryshe, moderatoret janë të mbyllur.

Ju lutemi vini re se, ndryshe nga Yandex.Market, imazhet PNG që janë prerë pa sfond janë të përshtatshme për Google Shopping. Ato shfaqen në shërbim pa asnjë problem. Dhe nëse postoni të ngjashme në faqen tuaj, për shembull, keni një stil të tillë dizajni, atëherë kjo mundësi është shumë e dobishme. Nga rruga, Yandex.Market shfaq ilustrime në PNG pa një sfond në një sfond të zi. Kështu nuk është universale në vendin tonë. Por, ndonjëherë është origjinale. Vetëm mbani në mend se imazhi i produktit tuaj për Google Shopping duhet të hapet nëpërmjet një lidhjeje të veçantë. Nëse po, atëherë gjithçka është në rregull.

3. Secili prej produkteve tuaja duhet të ketë një çmim në faqe, mundësisht dy, dhe gjithmonë në monedhën e vendit në të cilin do të shisni përmes Google Shopping. Për shembull, nëse shisni në Rusi, çmimi duhet të tregohet në rubla. Sa i përket dy çmimeve. Kushtojini vëmendje faqes së produktit në faqen e internetit të Lasercat.

Këtu janë dy çmime: të rregullta dhe me zbritje. Eshte shume e mire. Pse? Unë do t'ju them pak më vonë. Çmimet e Liplast nuk tregohen, në këtë formë nuk do të lejohet në Google Shopping

4. Në dyqanin tuaj online, procesi i blerjeve online duhet të konfigurohet, duke filluar me një klikim mbi një buton, për shembull, "Shto në shportën e blerjeve" dhe duke përfunduar me faqen Faleminderit në të cilën përdoruesi futet pas vendosjes së një porosie. Vini re se Liplast nuk e ka këtë, kështu që nuk do të kualifikohet për shitje në Google Shopping si i tillë. Dhe Lazerkat e ka, i plotëson këto kërkesa.

5. Përveç kësaj, informacioni për kthimin e mallrave dhe detyrimet e garancisë duhet të postohen në faqe pa dështuar. Liplast nuk ka ende një të tillë, por duke përdorur shembullin e kompanisë Lasercat, mund të shihni se si duket.

Po, nëse mallrat tuaja nuk mund të kthehen, atëherë shkruani për këtë në kushtet e kthimit. Dhe përpiquni të zbuloni informacione në lidhje me këto dy tema sa më shumë të jetë e mundur. Do të jetë turp nëse kjo pikë nuk ju lejon të pranoheni në Google Shopping.

6. Faqja duhet të përmbajë informacion kontakti të vlefshëm në një faqe të veçantë, si numrin e telefonit, adresën, emailin. Si Liplast ashtu edhe Lazerkat po ia dalin shumë mirë me këtë.

7. Faqja duhet të përmbajë informacion të kuptueshëm në lidhje me mënyrat dhe kushtet e pagesës. Ju mund ta bëni këtë faqe veçmas, ose mund ta vendosni këtë informacion në të njëjtën faqe ku përshkruhen kushtet e kthimit dhe detyrimet e garancisë. Liplast nuk e ka, Lazerkat e ka.

Janë të gjitha kërkesat.

Pasi ta keni sjellë faqen tuaj në përputhje me to, duhet të konfiguroni një llogari në Qendrën Tregtare të Google, roli i së cilës në këtë sistem është të shkarkojë dhe kontrollojë të dhënat rreth dyqanit dhe produkteve tuaja online.

Nëse keni ende pyetje, specialistët nga B2Basket do t'ju ndihmojnë të konfiguroni Google Shopping dhe grumbullues të tjerë çmimesh.

Konfigurimi i Google Merchant Center

Por, përpara se të shkoni për t'u regjistruar në këtë shërbim, duhet të bëni edhe një gjë tjetër - të konfirmoni pronësinë e faqes tuaj. Kjo mund të bëhet përmes Google Search Console.

Gjithçka është e thjeshtë këtu. Shkoni te shërbimi, klikoni në butonin "Shto burim", në formën që hapet, tregoni lidhjen në faqen tuaj dhe klikoni në butonin "Shto".

Pas kësaj, në dritaren që hapet, do t'ju kërkohet të konfirmoni të drejtën e faqes në disa mënyra. Ne konfirmojmë duke vendosur një skedar HTML në serverin ku është ruajtur faqja. Gjithçka është gjithashtu e thjeshtë atje: shkarkoni skedarin e sugjeruar nga Google dhe ngarkoni atë. Nëse nuk e kuptoni, dërgoni këtë skedar me udhëzime te programuesi juaj. Vetëm në asnjë rast mos e fshini këtë skedar nga serveri nëse nuk dëshironi që fushatat tuaja reklamuese të ndalen, për shembull.

KUJDES!!! Disa njerëz ju këshillojnë të verifikoni të drejtat e sajtit duke përdorur kodin e Google Analytics, por ne nuk e rekomandojmë ta bëni këtë, pasi në këtë rast të gjithë administratorët në llogarinë tuaj të Google Analytics do të kenë qasje në të gjitha të dhënat e faqes tuaj në Google Search Console me ju. . Dhe nëse punoni në Google Analytics me ndonjë kontraktor ose punonjës të cilit nuk dëshironi t'i tregoni të gjitha informacionet, atëherë pasi të zbatoni këtë metodë, ata do të shohin gjithçka.

Pasi të kemi verifikuar të drejtat për faqen tonë në Google Search Console, ne shkojmë të regjistrohemi me Google Merchant Center.

Pse të shkoni te ky shërbim nën hyrjen dhe fjalëkalimin që përdorim për të hyrë në llogarinë tonë të Google dhe në dritaren që hapet, plotësoni kartën e biznesit të dyqanit tonë në Google Shopping:

• Ne tregojmë vendin në të cilin do të shesim. Për shembull, Rusia.

• Emri i dyqanit tonë. Në rastin tonë, Liplast.

• Adresa e faqes se internetit. Vetëm vini re se duhet të fillojë me http:// ose https: //

• Personi i kontaktit dhe emaili që specialistët e Google do të kontaktojnë nëse ndodh diçka.

• Ju gjithashtu mund të specifikoni një specialist për të zgjidhur çështjet teknike dhe çështjet e mbështetjes së klientit.

Po, më vonë mund t'i ndryshoni këto të dhëna në cilësimet e llogarisë tuaj Merchant në Google në artikullin e menysë "Kompania e Informacionit"... Këtu, pasi të keni plotësuar gjithçka, klikoni në butonin "Vazhdo".

Pas kësaj, në skedën që hapet, ne pranojmë kushtet e përdorimit duke shënjuar kutinë përkatëse dhe vazhdojmë të konfirmojmë faqen.

Meqenëse ne kemi deklaruar tashmë pronësinë e sajtit në Google Search Console, në skedën tjetër të regjistrimit të një dyqani në Google Merchant Center, thjesht duhet të klikojmë në butonin "Kërko të drejtat e faqes" dhe më pas në butonin "Gati".

Hooray, ne kemi regjistruar dyqanin tonë online në Qendrën Tregtare të Google.

Ju lutemi vini re, nëse gjithçka në ndërfaqen tuaj është në anglisht dhe dëshironi të ndryshoni gjuhën në një tjetër, për shembull, në Rusisht, atëherë klikoni në ikonën Menu pranë avatarit të llogarisë tuaj në këndin e sipërm djathtas, në menynë që hapet, klikoni mbi "Cilësimet e llogarisë".

Në faqen që hapet, klikoni mbi "Zona kohore dhe gjuha", ku kemi vendosur gjuhën. Këtu mund të vendosni edhe zonën kohore në të cilën ndodheni. Në rastin tonë, këtë herë është Moska, dhe gjuha është "ruse"... Për të ruajtur ndryshimet, klikoni mbi "RUAJ"... Gjithçka është tani në llogarinë tonë Merchant, gjithçka është në Rusisht.

Pas kësaj, ne duhet të lidhim llogarinë tonë Merchant në Google me llogarinë tonë të Google AdWords, për të cilën përsëri klikojmë në ikonën Menu, dhe në menynë që hapet "Lidhje me shërbime të tjera"

Ne shikojmë faqen e hapur. Nëse tashmë keni një llogari në Google AdWords, sistemi do të tregojë se ju duhet të krijoni një lidhje me të, për të cilën thjesht klikojmë në "KRIJO LIDHJE"... Nëse jo, atëherë regjistroni një llogari në Google AdWords, kopjoni prej saj ID-ja e klientit, e cila tregohet në këndin e sipërm djathtas, më pas në Google Merchant klikoni mbi butonin plus dhe lidheni me llogarinë tuaj të Google AdWords.

Pas kësaj, për besueshmëri, ne hyjmë në llogarinë tonë në Google Adwords, klikojmë marsh në këndin e sipërm djathtas, në menynë që hapet, shkoni te artikulli "Llogaritë e lidhura" dhe në faqen që hapet në menynë e majtë, klikoni mbi Qendra Tregtare... Nëse lidhja vendoset, atëherë kjo do të shkruhet "Lidhja u krijua".

Kjo është e gjitha, konfigurimi i llogarisë sonë të Merchant në Google tani ka përfunduar. Tani le të kalojmë në përgatitjen e fushatave reklamuese në Google AdWords për të shfaqur produktet tona në Google Shopping.

Përgatitja e fushatave të blerjeve në Google AdWords

Por, përpara se të krijoni reklama për produktet tuaja në Google Shopping, duhet të përcaktoni se çfarë lloj fushatash reklamash do të keni. Parimi i organizimit këtu është i njëjtë si kur krijoni reklama në Rrjetet e Kërkimit të Google ose të Shfaqjes. Për shembull, fushatat tuaja të reklamave për blerje mund të ndahen saktësisht sipas klasës së mallrave: nëse reklamoni lavatriçe, frigoriferë dhe televizorë, krijoni reklama të veçanta për frigoriferë, të ndara për lavatriçe dhe të veçanta për televizorë. Përveç kësaj, ju mund të ndani fushatat tuaja reklamuese sipas rajonit. Për shembull, njëri - për frigoriferë - mund të akordohet në Moskë, dhe tjetri - në Shën Petersburg. Nëse është e nevojshme, mund të bëni fushata të ndryshme reklamash për të shfaqur reklama në pajisje të ndryshme. Në Google AdWords, këta janë kompjuterë, tabletë dhe telefona inteligjentë.

Dhe gjithashtu, duke parë përpara, do të vërej një arsye më shumë pse nuk duhet t'i hidhni të gjitha produktet në një furnizim të të dhënave dhe, si rezultat, në një fushatë reklamimi. Furnizimet tuaja mund të refuzohen dhe reklamat të ndalojnë, dhe në mënyrë që kjo të mos ndikojë në të gjitha produktet, sigurohuni që t'i ndani furnizimet tuaja, për shembull, siç e vura tashmë, sipas klasës.

Në llogarinë tuaj, klikoni në butonin "Fushata" dhe më tej "Blerjet në Google".

Në faqen e hapur "Zgjedhja e cilësimeve të fushatës" ne vendosim parametrat e fushatës sonë të blerjeve:

• Ne tregojmë një emër të qartë për të, vetëm i tillë që më vonë në një listë të madhe të mund të kuptoni gjithmonë se çfarë reklamohet në të, për çfarë dhe ku.

• Lloji i biznesit - Google Shopping

• ID-ja e tregtarit zëvendësohet automatikisht për ne, pasi ne i kemi lidhur tashmë llogaritë tona në Google AdWords dhe Qendrën Tregtare.

• Ne zgjedhim vendin ku do të reklamojmë produktet tona. Për shembull, Rusia.

• Në cilësimet e avancuara, artikulli "Prioriteti i fushatës" ekspozoni sipas nevojës. Ne nuk e kemi përdorur ende këtë parametër. Kontrolloni Ndihmën e AdWords për të parë nëse mund ta gjeni të dobishme.

• Filtri i produktit - shënoni "Jo".

• Local - vendosja e këtij parametri ju lejon të reklamoni produktet që shiten në dyqanet lokale pranë përdoruesit. Fatkeqësisht, kjo veçori është e disponueshme vetëm në Australi, MB, Gjermani, SHBA, Francë dhe Japoni. Nuk funksionon në Rusi.

• Mund t'i konfiguroni pajisjet më vonë. Kur konfiguroni një fushatë për herë të parë, sistemi cakton shfaqjen e paracaktuar të reklamave të blerjeve në të gjitha pajisjet: kompjuterë, tabletë dhe telefona inteligjentë.

• Në vendndodhje, ne zgjedhim rajonet ku dëshironi të shfaqni reklamat tuaja të blerjeve dhe konfigurojmë shënjestrimin.

• Në strategjinë tuaj të ofertimit dhe metodat e paraqitjes, ne vendosim kushte që plotësojnë qëllimin tuaj të biznesit.

• Te Cilësimet e avancuara, mund të specifikoni intervalin kohor në të cilin duhet të shfaqen reklamat tuaja. Ju mund të vendosni, për shembull, ditët dhe orët tuaja të punës në javë.

• Ne nuk prekim opsionet e URL-së së fushatës. Më pas do të shtojmë etiketat UTM në vetë reklamat e blerjeve.

Pasi të keni specifikuar të gjithë parametrat, klikoni në butonin "Ruaj dhe vazhdo"... Në dritaren që hapet, kapërceni krijimin e grupeve duke klikuar në butonin e duhur dhe më pas në dritaren që hapet, shkoni te skeda "Cilësimet", ku mund të bëjmë rregullime, për shembull, sipas pajisjes, duke hequr përshtypjet në telefonat inteligjentë. nëse faqja juaj nuk është reaguese. Përjashtoni adresat IP, si ato të zyrës, në mënyrë që të keni më pak përshtypje të papërshtatshme.

Konfiguro të gjitha fushatat tona të tjera të blerjeve për Google Shopping në të njëjtën mënyrë.

Video udhëzim

Në artikullin vijues, do të hedhim një vështrim se si të krijojmë dhe personalizojmë siç duhet furnizimet e të dhënave për më shumë klientë, dhe unë do t'ju tregoj një sekret për të arritur të gjithë klientët tuaj të mundshëm në Google Shopping.

(Google Shopping, më parë Froogle dhe Google Product Search) është një shërbim që ju lejon të zgjidhni produkte nga dyqane të ndryshme online në një katalog dhe të krahasoni çmimet midis ofertave. Një konkurrent i Yandex.Market, por ai u lançua vetëm në vitin 2016 dhe ende nuk ka arritur të fitojë një audiencë të madhe.

1. Për kë është Google Shopping?

Blerësit: është i përshtatshëm për të krahasuar ofertat sipas çmimit duke përdorur filtra;

filtri në Google Shopping

e-commerce: Një tjetër kanal për shitjen e produkteve. Ofertat e Google Shopping shfaqen që në fillim të rezultateve të kërkimit dhe kostoja për klikim atje është shumë më e ulët se në rrjetin e reklamave të Google.

2. Si të përgatisni një dyqan online për listim në Google Shopping

Konfigurimi i llogarisë:

regjistrimi i një llogarie në Google;

lidhja e dyqanit online me Google AdWords dhe;

Krijimi i një dyqani online:

instalimi i një certifikate SSL;

verifikimi i detajeve të kontaktit (numri i telefonit dhe / ose adresa e emailit);

vendosja e mënyrave dhe kushteve të pagesës, rregullat për kthimin e mallrave;

për mallrat me shumicë, tregoni çmimin total për sasinë minimale të produktit ose çmimin për njësi të produktit dhe sasinë minimale të produktit që mund të blihet.

Pas përmirësimeve në sajt, programuesi duhet të bëjë ndryshime në kodin për ngarkimin e të dhënave në Google Shopping.

2. Përvoja jonë e vendosjes

Në Google Shopping, ne po promovojmë një dyqan bizhuterish. Në kërkim, ofertat tona duken kështu:

Produktet e postuara shfaqen me foto në krye

Një muaj pune me shërbimin solli një numër të madh porosish me pakicë pa u regjistruar në dyqanin online.

Çfarë na ndihmoi të listojmë me sukses produktet në Google Shopping:

krijimi i një moduli për ngarkimin automatik të mallrave në shërbim: disa ditë pas shfaqjes në dyqanin online, artikujt e rinj janë të dukshëm në Google Shopping;

Gjatë gjithë periudhës së vendosjes, trafiku ka qenë mjaft i qëndrueshëm.

statistikat e frekuentimit

Shumica e vizitorëve ishin përdorues të rinj.

Me një kthim të mirë nga vendosja, ne kemi rritur buxhetin tonë të Google Shopping dhe tani shpenzojmë më shumë në shërbim sesa në çdo reklamë tjetër të Google.

3. Zhvillimi i shërbimit dhe konkurrentët

Për të tërhequr një audiencë, Shopping do të duhet të konkurrojë me Yandex.Market, i cili po shkon drejt modeleve Amazon dhe AliExpress. Një version tashmë është duke u testuar, ku shitësit mund të vendosin mallra në shërbim pa një dyqan online. Yandex.Market do të paguajë 2% të çmimit të blerjes.

Nuk është ende e qartë nëse Google Shopping do të bëhet një konkurrent i fortë i Tregut, por ato duhet të konsiderohen si një tjetër kanal promovimi për një dyqan online.