Sot do të analizojmë në detaje kanale të tilla të trafikut si: Direct (direkt), Kërkim (kërkim) dhe Referim (affiliate). Le të përpiqemi të çmontojmë secilën prej tyre dhe të kuptojmë se cilat çipa ju lejojnë t'i pomponi ato.
Trafiku i drejtpërdrejtë do të thotë që përdoruesi vjen menjëherë në faqen tonë. Kjo do të thotë, ose faqja jonë ruhet në faqeshënuesit e tij, ose ai drejton manualisht në adresën e faqes sonë në shfletues.
Nëse spekuloni pak, bëhet e qartë se ky lloj trafiku siguron njohje me faqen ose produktin tonë. Një vizitor mund të shohë faqen tonë, për shembull, në një reklamë, dhe më pas të fusë adresën në shfletues dhe të arrijë tek ne. Përsëri, ai mund të kishte ardhur nga burime të palëve të treta dhe të kishte parë dhe të shënonte faqen.
Është e rëndësishme të kuptoni se njerëzit që vizitojnë drejtpërdrejt faqen tuaj janë audienca juaj e synuar. Vizitorë besnikë dhe fansat tuaj. Dhe kush tjetër do të shkojë me qëllim në faqen tuaj? 🙂
Si të përmirësoni Direct?
1. Përmbajtja është kudo. Publikoni materiale që janë të rëndësishme dhe interesante për audiencën tuaj të synuar. Mund të jenë artikuj, video, çfarëdo. Sikur të pëlqente njerëzit dhe të kishte gjithmonë diçka të re.
2. Kolegët nga burime të tjera ju këshillojnë t'i kushtoni vëmendje vetë domenit. A është e thjeshtë adresa juaj? A është e paharrueshme? Dhe logoja?
3. Baza e pajtimtarëve. Fansat dhe fansat tuaj duhet t'ju ndjekin. Sapo keni materiale të reja, produkte etj., dërgoni një buletin.
4. Mos harroni për ndërgjegjësimin e markës. Sa më shumë të dinë njerëzit për ju, aq më shumë trafiku i drejtpërdrejtë ka të ngjarë të rritet.
Kërkoni ose kërkoni trafikun
Imagjinoni që po kërkoni në internet për një karrige kuzhine. Ne kemi nevojë për disa, ende nuk është e qartë se cila. Shkoni në motorin e kërkimit që ju pëlqen, futni atje një "karrige për kuzhinë" dhe voila! Ka shumë faqe para jush.
Duke klikuar në një opsion ose në një tjetër, ju krijoni trafik kërkimi për këto sajte. Kështu funksionon.
Si të rrisni trafikun e kërkimit?
1. Optimizimi, optimizimi dhe optimizimi përsëri! Motorët e kërkimit mund të thuhet se zvarriten faqet tona për fjalë kyçe. Këto janë fjalët kyçe që duhet të jenë në faqen tuaj. Përndryshe, nuk do të gjendeni.
2. Kur futët pyetjen tuaj në motorin e kërkimit, një numër i madh faqesh u hapën para jush. Optimizimi ndikon në prioritetin me të cilin faqet renditen në rezultatet e kërkimit. Një specialist i mirë do t'ju ndihmojë të sillni faqen tuaj në një nivel të mirë në motorët e kërkimit.
3. Por! Bëhuni gati, ky është një proces i gjatë. Një punë SEO (specialiste e optimizimit) mund të zgjasë deri në gjashtë muaj derisa të shfaqen rezultatet e para, por ia vlen.
2. Nëse keni një projekt që nuk krijon përmbajtje, atëherë ju këshilloj të mendoni për kategoritë e produkteve fqinje. Cilat ushqime mund të plotësojnë tuajat? A kanë faqe interneti? A mund të arrini një marrëveshje me ta?
Rezultatet
Ne kemi zotëruar kanalet e para të trafikut. Secila prej tyre meriton vëmendjen e duhur. Por pastaj bëhet edhe më interesante!
Në artikullin vijues, do t'i hedhim një vështrim trafikut social dhe atij me pagesë.
Qëndro me ne! Me abonim :-)
Ekzistojnë dy keqkuptime të rrënjosura thellë kur bëhet fjalë për trafikun e drejtpërdrejtë në Google Analytics.
E para është se trafiku i drejtpërdrejtë shkaktohet pothuajse gjithmonë nga përdoruesit që futin URL-në e një faqeje në shiritin e adresave të shfletuesit (ose duke klikuar në një faqeshënues). Keqkuptimi i dytë është se trafiku i drejtpërdrejtë është një gjë e keqe; jo sepse ka ndonjë ndikim negativ në sajt, por sepse nuk i nënshtrohet analizave të mëtejshme.
Shumica e tregtarëve dixhital besojnë se trafiku i drejtpërdrejtë është një shqetësim i pashmangshëm. Si rezultat, diskutimet mbi këtë temë zbresin në mënyrat e caktimit të saj në kanale të tjera dhe eliminimit të problemeve që lidhen me të.
Në këtë artikull, ne do të flasim për mënyrën moderne të trafikut të drejtpërdrejtë në Google Analytics. Ne jo vetëm që do të shikojmë se si mund të humbasin të dhënat në lidhje me burimet e referimit, por do të shikojmë gjithashtu disa mjete dhe taktika që mund të përdoren për të ulur nivelin e trafikut të drejtpërdrejtë në raporte. Së fundi, ne do të eksplorojmë se si analizat dhe segmentimi i avancuar mund të zbulojnë misteret e trafikut të drejtpërdrejtë dhe të hedhin dritë mbi ata që mund të jenë në të vërtetë përdoruesit tuaj më të vlefshëm.
Çfarë është Trafiku Direkt?
Shkurtimisht, Google Analytics regjistron trafikun e drejtpërdrejtë kur nuk ka të dhëna se si përdoruesi erdhi në sit. Ose, nëse burimi i referimit është konfiguruar që të shpërfillet. Në përgjithësi, trafiku i drejtpërdrejtë mund të konsiderohet si një opsion kthimi në Google Analytics për ato raste kur sistemi nuk ishte në gjendje t'i atribuonte sesionin një burimi specifik.
Për të kuptuar pse shfaqet trafiku i drejtpërdrejtë, është e rëndësishme të kuptoni se si GA trajton burimet e trafikut.
Në terma të përgjithshëm, dhe pa marrë parasysh anulimet e konfigurueshme nga përdoruesi, GA ndjek zinxhirin e mëposhtëm të vlefshmërisë:
Parametrat e AdWords> Anulimet e fushatës> Parametrat UTM> Referimet nga motori i kërkimit> Referimet nga një faqe tjetër> Fushata e mëparshme në pritje> Trafiku i drejtpërdrejtë
Kushtojini vëmendje hapit të parafundit të përpunimit (fushata e mëparshme në periudhën e pritjes), i cili ndikon ndjeshëm në kanalin Direct. Për shembull, një përdorues mëson për faqen tuaj përmes kërkimit organik dhe pas një jave kthehet përmes një lidhjeje direkte. Të dy seancat do t'i atribuohen kërkimit organik. Në fakt, të dhënat e fushatës ruhen si parazgjedhje deri në gjashtë muaj. Pika kryesore këtu është se Google Analytics tashmë po përpiqet të minimizojë ndikimin e drejtpërdrejtë të trafikut tek ju.
Çfarë e shkakton trafikun e drejtpërdrejtë?
Ndryshe nga besimi popullor, në fakt ka shumë arsye pse një sesioni mund t'i mungojnë të dhënat e fushatës dhe burimit të trafikut. Më poshtë do të shohim më të zakonshmet.
- Futja manuale e adresës dhe faqeshënuesve
Ky është skenari klasik për marrjen e trafikut të drejtpërdrejtë. Nëse përdoruesi fut URL-në e faqes në shiritin e adresave të shfletuesit ose klikon në një faqeshënues në shfletues, atëherë ky sesion do të llogaritet si trafik i drejtpërdrejtë.
- HTTPS>HTTP
Vini re se kjo është sjellja e specifikuar. Kjo është pjesë e mënyrës se si është projektuar protokolli i sigurt dhe nuk ndikon në skenarë të tjerë: tranzicione si HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS dhe madje edhe HTTP-HTTPS të gjitha të dhënat e referimit të transferimit.
Prandaj, nëse trafiku juaj i referimit është ulur dhe trafiku i drejtpërdrejtë është rritur, është e mundur që një nga burimet tuaja kryesore të referimeve të jetë zhvendosur në HTTPS. E kundërta është gjithashtu e vërtetë: nëse kaloni në HTTPS dhe lidheni me sajtet HTTP, trafiku që drejtoni në to do të regjistrohet nga Google Analytics si i drejtpërdrejtë.
Nëse referuesit tuaj kaluan në HTTPS dhe ju qëndruat në HTTP, duhet të konsideroni gjithashtu migrimin e faqes tuaj në HTTPS. Duke e bërë këtë (dhe duke përditësuar lidhjet tuaja prapa për të treguar një URL HTTPS), ju do të merrni përsëri të dhënat e referimit që ishin humbur më parë.
Nëse, nga ana tjetër, tashmë keni kaluar në HTTPS dhe jeni të shqetësuar se përdoruesit tuaj po regjistrohen në faqet partnere si trafik i drejtpërdrejtë, mund të vendosni një meta-etiketë referues. Kjo është një mënyrë për t'i thënë shfletuesit që të kalojë të dhënat e referimit në sajtet në HTTP. Mund të zbatohet si element ose kokën HTTP.
- Kodi i gjurmimit mungon ose është prishur
Le të themi se keni ndryshuar shabllonin e faqes tuaj të uljes dhe keni harruar të shtoni kodin e gjurmimit GA. Përndryshe, imagjinoni që kontejneri i "Menaxherit të etiketave të Google" është një grup aktivizuesish të konfiguruar keq dhe kodi i gjurmimit thjesht nuk do të aktivizohet.
Pra, përdoruesit dërgohen në një faqe me një kod gjurmimi që mungon. Ata klikojnë në lidhjen dhe shkojnë në faqen që ka këtë kod. Për sa i përket Google Analytics, vizita e parë do të jetë një vizitë në faqen e dytë, dhe faqja juaj e internetit (vetë-referimi) do të veprojë si një burim referimi. Nëse domeni juaj është në listën e përjashtimit të referimit (sipas cilësimeve të paracaktuara), sesioni do të regjistrohet si i drejtpërdrejtë. Kjo do të ndodhë edhe nëse URL-ja e parë përmban parametra UTM.
Si një zgjidhje afatshkurtër, thjesht mund të shtoni kodin e gjurmimit që mungon. Për të parandaluar që kjo të ndodhë përsëri, kryeni një auditim të plotë të Google Analytics, zbatoni gjurmimin përmes Google Tag Manager dhe promovoni një kulturë marketingu të drejtuar nga të dhënat.
- Ridrejtim i gabuar
Gjithçka është e thjeshtë këtu. Mos përdorni ridrejtime meta-freskuese ose të bazuara në JavaScript - ato mund të fshijnë ose zëvendësojnë të dhënat e referimit, duke çuar në trafik të drejtpërdrejtë në Google Analytics. Gjithashtu mbani një sy të ngushtë në ridrejtimet nga ana e serverit dhe kontrolloni shpesh skedarin tuaj të ridrejtimit. Zinxhirët kompleksë të ridrejtimeve rrisin mundësinë e humbjes së të dhënave të referimit, si dhe parametrave UTM.
Përsëri, kontrolloni atë që mundeni: përdorni ridrejtimet 301 të krijuara me kujdes për të mbajtur të dhënat e referimit aty ku është e mundur.
- Dokumentet jo-web
Lidhjet në dokumentet, prezantimet ose PDF-të e Microsoft Word nuk përcjellin informacion referimi. Si parazgjedhje, përdoruesit që ndjekin këto lidhje regjistrohen si trafik i drejtpërdrejtë. Kalimet nga aplikacionet celulare (veçanërisht ato me një shfletues të integruar) janë gjithashtu të privuar nga të dhënat e referimit.
Në një farë mase, kjo është e pashmangshme. Ngjashëm me të ashtuquajturat vizita "të errëta sociale" (të diskutuara në detaje më poshtë), lidhjet jo-web janë të detyruar të gjenerojnë një trafik të drejtpërdrejtë. Megjithatë, ju gjithmonë mund të kontrolloni atë që kontrollohet.
Nëse publikoni dokumente kërkimore ose ofroni të shkarkoni dokumente PDF, duhet të shtoni parametrat UTM në lidhjet e ngulitura. Ndoshta asnjë fushatë e-mail nuk është nisur pa konfigurimin e gjurmimit, kështu që pse po shpërndani lloje të tjera të përmbajtjes pa e gjurmuar këtë proces? Në disa raste, kjo është edhe më e rëndësishme duke pasur parasysh se këto materiale kanë një qëndrueshmëri që u mungon buletineve me email.
Më poshtë është një shembull i një URL me parametra UTM që do t'i shtohen dokumentit si një lidhje hiperlinke:
https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?..._medium=offline_document&utm_campaign=201711_utm_whitepape r
E njëjta gjë vlen edhe për URL-të në përmbajtje jashtë linje. Për fushatat kryesore, është praktikë e zakonshme që të zgjidhni një URL të shkurtër dhe të paharrueshme (si p.sh. moz.com/tv/) dhe të krijoni një faqe krejtësisht të re. Është e mundur të anashkalohet fare krijimi i faqes: thjesht ridrejtoni këtë URL në një URL të faqes ekzistuese që është etiketuar saktë me parametrat UTM.
Pra, nëse e etiketoni drejtpërdrejt URL-në, përdorni URL-të e ridrejtuara ose - nëse nuk ju pëlqejnë parametrat UTM - gjurmoni hash-et (fragmentet e URL-së) me Google Tag Manager, përfundimi është i njëjtë: Përdorni parametrat e fushatës kudo që është e përshtatshme.
- "E errët» trafiku social
Ky është një burim kryesor referimi dhe ndoshta më pak i kuptuar nga tregtarët.
Termi "social i errët" u përdor për herë të parë në vitin 2012 nga Alexis Madrigal në një artikull për The Atlantic. Në thelb, ai i referohet metodave të ndarjes sociale që nuk mund t'i atribuohen lehtësisht një burimi specifik. Këto përfshijnë email, mesazhe të çastit, Skype, WhatsApp, Facebook Messenger, etj.
Hulumtimet e fundit kanë treguar se mbi 80% e asaj që njerëzit ndajnë nga faqet e botuesve dhe kompanive tani ndodhin në këto kanale private. Për sa i përket numrit të përdoruesve aktivë, lajmëtarët e çastit janë më të mirë se rrjetet sociale. I gjithë aktiviteti i gjeneruar nga këto platforma zakonisht regjistrohet nga sistemet analitike si trafik i drejtpërdrejtë.
Njerëzit që përdorin frazën e paqartë "marketing në media sociale" zakonisht nënkuptojnë reklamim: ju transmetoni mesazhin tuaj dhe shpresoni që njerëzit ta dëgjojnë atë. Edhe nëse e kapërceni indiferencën e konsumatorit me një fushatë të synuar mirë, çdo ndërveprim i mëvonshëm ndikohet nga natyra e tyre publike. Privatësia e të ashtuquajturave kanale "të errëta sociale", përkundrazi, është një minierë e mundshme ari për ndërveprime më personale, të synuara dhe përkatëse me potencial të lartë konvertimi. Bota e mjegullt dhe e vështirë për t'u gjurmuar e "social të errët" ka një potencial të madh për marketing efektiv.
Pra, si mund ta minimizojmë sasinë e këtij trafiku që regjistrohet si lidhje direkte? E vërteta e hidhur është se nuk ka plumba argjendi: atribuimi i duhur i këtij trafiku kërkon ndjekje të kujdesshme të fushatës.
Qasja më e mirë do të ndryshojë shumë në varësi të industrisë suaj, audiencës, ofertës dhe më shumë. Sidoqoftë, për shumë uebsajte, një hap i parë i mirë është sigurimi i butonave të ndarjes miqësore për përdoruesit dhe të konfiguruar siç duhet për platforma private si email, WhatsApp dhe Slack. Kjo do t'i lejojë përdoruesit të ndajnë URL-të me parametrat UTM të bashkangjitur atyre (ose URL-të e shkurtuara të ridrejtuara në ato URL). Në këtë mënyrë, ju mund të nënvizoni disa nga trafiku juaj "i errët" social.
Lista kontrolluese: minimizimi i trafikut të drejtpërdrejtë
Për të minimizuar trafikun e drejtpërdrejtë në raportim, ndiqni këto hapa:
- Shkoni nëHTTPS. Protokolli i sigurt nuk ka të bëjë vetëm me aksesin në HTTP / 2 dhe të ardhmen e internetit. Ai gjithashtu ka një ndikim të madh pozitiv në aftësinë tuaj për të gjurmuar trafikun e referimit.
- Optimizo ridrejtimet... Shmangni zinxhirët e ridrejtimeve dhe hiqni ridrejtimet nga ana e klientit në favor të ridrejtimeve të përpunuara 301 nga ana e serverit. Nëse po përdorni URL të shkurtuara për të ridrejtuar në faqet me parametra UTM, kontrolloni nëse keni konfiguruar gjithçka në mënyrë korrekte.
- Përdorni etiketat e fushatës. Edhe midis tregtarëve të drejtuar nga të dhënat, besohet gjerësisht se UTM fillon dhe përfundon me aktivizimin e etiketimit automatik në softuerin e postës. Të tjerët shkojnë në ekstremin tjetër, duke etiketuar edhe lidhjet e brendshme. Kontrolloni atë që mund të kontrolloni dhe mund të gjurmoni në mënyrë më efektive rezultatet e punës suaj.
- Kryeni një auditimGoogleAnalitikes. Integriteti i të dhënave është jetik, prandaj mbani në mend këtë kur vlerësoni performancën tuaj. Auditimi i GA nuk ka të bëjë vetëm me kontrollin për kodin e gjurmimit që mungon. Një auditim i mirë përfshin vërtetimin e planit të matjes dhe testimin rigoroz në nivelet e faqeve dhe burimeve.
Ndiqni këto udhëzime dhe mund të zvogëloni ndjeshëm trafikun tuaj të drejtpërdrejtë në Google Analytics. Shembulli i mëposhtëm përfshin një lëvizje në HTTPS, GTM dhe një rishikim të plotë të proceseve të gjurmimit të fushatës së brendshme brenda gjashtë muajve:
Megjithatë, saga e trafikut të drejtpërdrejtë nuk mbaron këtu! Pasi ky kanal të jetë i pastër, ajo që mbetet mund të bëhet një nga segmentet më të vlefshme të trafikut.
Analizoni pse trafiku i drejtpërdrejtë mund të jetë vërtet i vlefshëm
Për arsyet që kemi diskutuar tashmë, trafiku nga faqeshënuesit dhe social të errët është një segment jashtëzakonisht i vlefshëm për analizë. Këta ka të ngjarë të jenë disa nga përdoruesit tuaj më besnikë dhe më të angazhuar dhe nuk është e pazakontë të shihni norma dukshëm më të larta konvertimi për një kanal të pastër direkt në krahasim me mesataren e faqes në internet. Ju duhet të bëni një përpjekje për t'i njohur më mirë këta njerëz.
Potenciali për kërkime është i pafund, por këtu janë disa pika fillestare të mira:
- Krijoni segmente kuptimplote të përdoruesve duke përcaktuar nëngrupet brenda trafikut të drejtpërdrejtë bazuar në faqen e uljes, vendndodhjen, pajisjen, vizitat e përsëritura dhe modelet e blerjeve.
- Gjurmo matjet kuptimplote të angazhimit duke përdorur aktivizuesit modernë të GTM si lëvizja dhe gjurmimi i dukshmërisë së artikujve. Matni se si përdoruesit tuaj të drejtpërdrejtë përdorin dhe shikojnë përmbajtjen tuaj.
- Monitoroni korrelacionet me aktivitetet tuaja të tjera të marketingut dhe përdorni ato si një mundësi për të përmirësuar përkufizimet tuaja të etiketimit dhe segmentit. Konfiguro sinjalizimet e personalizuara për të gjurmuar rritjet e trafikut të drejtpërdrejtë.
- Shikoni raportet e Hartës së Qëllimeve dhe Hartës së Sjelljes për të kuptuar se si po konvertohet trafiku juaj i drejtpërdrejtë.
- Kërkoni ndihmë nga përdoruesit tuaj! Nëse keni izoluar një segment të vlefshëm trafiku që i shmanget analizave më të thella, shtoni një buton në faqen tuaj që u ofron vizitorëve një ebook falas ose materiale të tjera të dobishme nëse ju tregojnë se si e gjetën faqen tuaj.
- Filloni të mendoni (nëse nuk e keni bërë tashmë) për një tregues të tillë si LTV (vlera e kohës së jetës). Riparimi i modelit të atribuimit dhe prezantimi i ID-ve të përdoruesve janë hapa të mirë për të kapërcyer indiferencën dhe zhgënjimin me trafikun e drejtpërdrejtë.
Përpara se të kuptojmë se cilat janë grupet e kanaleve të personalizuara në Google Analytics, le t'i hedhim një vështrim tjetër dy termave bazë në analitikën e uebit - një burim dhe kanal.
Një burim- burimi i fundit që përdoruesi vizitoi përpara se të shkonte në përmbajtjen tuaj. Për shembull, përmes motorit të kërkimit Yandex ose duke reklamuar reklama me pagesë në Google AdWords. Kanali- lloji i burimit. Për shembull, kërkimi organik (organik), reklamimi me pagesë (cpc), referimi, etj.
Google Analytics ka 9 kanale standarde si parazgjedhje:
- Direkt- trafiku i drejtpërdrejtë (duke shkuar në sit përmes hyrjes së drejtpërdrejtë të domenit në shiritin e adresave të shfletuesit ose përmes faqerojtësve dhe faqeve të ruajtura);
- Kërkimi organik- kërkimi i trafikut nga rezultatet organike;
- I paguar Kërko- kërkoni trafikun nga kanalet me pagesë (reklama kontekstuale);
- Sociale- trafiku nga rrjetet sociale;
- Email- trafiku nga fushatat me email;
- Filialet- trafiku nga faqet partnere;
- Referimi- trafiku i tranzicioneve nga faqet;
- Ekrani- reklama në ekran/baner;
- Reklamime të tjera- trafiku që sistemi nuk mund ta njihte (të tjera në raporte).
Të gjitha këto kanale përbëjnë një grup kanalesh të quajtur grupi i paracaktuar i kanaleve në Analytics. « E paracaktuar Kanali Grupimi» ... Ju mund të shihni se si duket në nivelin e prezantimit në seksion "Cilësimet e kanalit - Grupi i kanaleve".
Grupimi i parazgjedhur i kanaleve
Duke klikuar mbi emrin e grupit, brenda do të shihni të gjitha të disponueshme me një sërë rregullash dhe etiketash që do të shfaqen në raporte. Shënimi i ngjyrave përdoret në raportet e gypave shumëkanalësh.
Në Google Analytics, grupet standarde të kanaleve i nënshtrohen rregullave të përcaktuara nga sistemi.
Kanali i përcaktuar nga sistemi
Mund të modifikoni grupet e paracaktuara, të shtoni kanale të reja dhe të hiqni kanalet ekzistuese dhe të ndryshoni përkufizimet e rregullave. Ju nuk mund të modifikoni vetë përkufizimin e sistemit (System Defined Channel), por mund të anashkaloni parametrat e kanaleve të tij.
Google Analytics ka aftësinë të krijojë grupe kanalesh në dy mënyra:
- krijimi i grupit tuaj të kanaleve (në nivel përdoruesi);
Grupe të personalizuara të kanaleve në nivel përdoruesi
Një përdorues mund të ketë deri në 100 grupe kanalesh. Kur krijoni një të re, mund ta aplikoni në të dhënat historike.
Cilësimet e kanalit të nivelit të prezantimit
Mund të krijohen maksimumi 50 grupe kanalesh në një pamje. Kur jepet, krijimi i një grupi të ri kanalesh në shtresën e prezantimit nuk është gjithmonë i disponueshëm. Në këtë rast, mund të përdorni metodën e parë dhe të krijoni grupin tuaj të kanaleve, dhe më pas ta aplikoni atë në raportet e gypave shumëkanalësh dhe në "Burimet e trafikut - Vështrim i përgjithshëm" ose Burimet e trafikut - Gjithë trafiku - Kanalet.
Çdo ndryshim në grupin e parazgjedhur të kanaleve:
- ndryshoni në mënyrë të pakthyeshme klasifikimin e trafikut në Google Analytics;
- pamjet janë të dukshme për të gjithë përdoruesit;
- nuk zbatohet për të dhënat historike të trafikut.
Funksioni është i disponueshëm në cilësimet e kanalit "Menaxhimi i emrit të markës"... Kjo ju lejon të analizoni efektivitetin të markës dhe pa markë reklama me pagesë dhe fjalë kyçe të ndryshme për të gjeneruar konvertime.
Si shembull, merrni parasysh:
- krijimi i grupit tuaj të kanaleve, i cili do të përfshijë të dhëna për shërbimin Getresponse dhe reklamat në Yandex.Direct dhe Google AdWords;
- kopjoni grupin e paracaktuar të kanaleve. Ne do t'i përkthejmë të gjithë emrat e burimeve në Rusisht për ta bërë më të lehtë lundrimin në raporte;
- krijimi i kanaleve me menaxhimi i emrit të markës.
Krijoni grupin tuaj të kanaleve
Shkoni te pamja dhe seksioni i dëshiruar "Grupet e veta të kanaleve (BETA)» ... Shtyni + GRUP I RI KANALET.
Ne vendosim emrin dhe përcaktojmë kanalet tona sipas rregullave.
Përcaktimi i rregullave tuaja
Në shembullin tonë, këto janë parametra të thjeshtë "Burimi ose kanali" dhe lloji përputhje e saktë ose përmban(si në pamjen e mësipërme) për fushatat e emailit Getresponse që kanë të tyren.
Zgjedhja e ngjyrës së shfaqur për gypat me shumë kanale dhe në grafik Pamje ne shohim rezultatin përfundimtar. Në mënyrë të ngjashme, ne krijojmë dy kanale të tjera për Yandex.Direct dhe Google AdWords. Kur përcaktojmë rregullin, mund të shtojmë një kusht shtesë OSE / DHE.
Kushtet shtesë shfaqin ngjyrën e kanalit
Duke lëvizur rregullat, ju mund të personalizoni rendin në të cilin ato zbatohen. Rregullat përpunohen sipas radhës që janë renditur; çdo grup kanalesh duhet të përmbajë të paktën një etiketë. Të gjitha kanalet që nuk përfshihen në rregullin e parë (d.m.th., në etiketën e parë) përfshihen në të dytin, nëse është e specifikuar. Kanalet që nuk përfshihen në rregullin e dytë (d.m.th., në etiketën e dytë) përfshihen në të tretën, nëse është e specifikuar. Të gjitha kanalet e mbetura pas zbatimit të të gjitha rregullave përfshihen në etiketë Tjetër (Të tjera) .
Ne ruajmë grupin tonë. Si rezultat, ne morëm një grup të personalizuar kanalesh me aftësinë për të ndryshuar, kopjuar, fshirë, promovuar dhe importuar në galerinë e zgjidhjeve të Google Analytics. Kur dorëzoni grupin tuaj të kanaleve, publikohet vetëm konfigurimi. Konfidencialiteti i të dhënave tuaja nuk do të cenohet.
Veprimet me grupet e kanaleve
Promovimi është aftësia për të siguruar qasje në grupin tuaj të kanaleve në nivelin e prezantimit, domethënë, nëse hapni aksesin, një kopje e këtij grupi kanalesh do të krijohet në seksion "Cilësimet e kanalit".
Qasje në nivel shikimi në një grup kanalesh
Tani do të mund të shohim të dhënat për kanalet e krijuara në raporte. Shkoni në "Burimet e trafikut - i gjithë trafiku - kanalet" dhe zgjidhni grupin tonë të personalizuar të kanaleve si parametrin kryesor.
"Burimet e trafikut - I gjithë trafiku - Kanali"
Në raporte "Konvertime të lidhura" dhe Shtigjet kryesore të konvertimit seksioni "Konvertime" fillimisht përdoret grupi i paracaktuar i kanaleve për gypat me shumë kanale. Për të parë të dhënat për grupin tuaj të kanaleve, thjesht ndryshoni parametrin kryesor.
Raporti "Shigjet kryesore të konvertimit".
Po kopjoni një grup kanalesh të paracaktuar
Tani le të shohim një shembull të kopjimit të një grupi ekzistues kanalesh. « E paracaktuar Kanali Grupimi» me riemërtimin e burimeve kryesore. Për ta bërë këtë, në nivelin e prezantimit, do të "Cilësimet e kanalit - Grupi i kanaleve".
Kopjo grupin e kanaleve
Shkruani emrin (Unë e kam këtë Grupi i kanaleveRU) dhe kur zgjedh një kanal të përcaktuar nga sistemi, vetë Google Analytics na tregon ndeshjet në Rusisht. Gjithçka që mbetet është thjesht të riemërtoni manualisht 9 fushat. Nëse dëshironi, mund t'i ndryshoni ngjyrat e shfaqura.
Rusifikimi i grupit të kanaleve
Burimet e trafikut - Raporti i përgjithshëm
Menaxhimi i emrit të markës
Nëpërmjet të markës dhe pa markë kanaleve, ju mund të analizoni më saktë efektivitetin e fushatave reklamuese për sa i përket CTR të lartë ose të ulët, CPC dhe konvertimet që janë kryer nga ndërveprimi i fundit ose konvertimet e lidhura.
Për të krijuar një grup të tillë, shkoni në nivelin e prezantimit në "Cilësimet e kanalit - Menaxho emrat e markave".
Cilësimet e kanalit - Menaxho emrat e markave
- përfshini emrat e markave të shkruara gabim në listë;
Për shembull, shtoni emrat gogole dhe googel përveç google.
- mos shtoni kapitalizim të ndryshëm pasi ky funksion nuk është i ndjeshëm ndaj shkronjave të vogla.
Për shembull, emrat google dhe google trajtohen në të njëjtën mënyrë.
- Mos shtoni forma shumësi pasi ky funksion përdor renditjen që përmban. Do të thotë se të markësçdo kërkesë ku emri i markës shfaqet kudo në të do të njihet.
Për shembull, adword përputhet me termat adwords dhe google adword.
Në fushë Specifikoni emrat e markave futni një nga opsionet drejtshkrimore në çdo rresht dhe më pas shtojini ato në listën e atyre aktive përmes butonit Shtoni emrat e markave.
Shtimi i emrave të markave
Pas ruajtjes do të na kërkohet të krijojmë kanale. Shtyni Po, konfiguro tani.
Vendosja e kanaleve për markat
Jemi te njoftuar se kanalet të markës dhe pa markë reklamat krijohen automatikisht.
Kanalet krijohen automatikisht
Kërkim me pagesë me markë
dhe te tjerët ( Kërkim i përgjithshëm me pagesë):
Kërkim i përgjithshëm me pagesë
Shënim: kanale të reja Kërkim me pagesë me markë dhe Kërkim i përgjithshëm me pagesë krijuar në grupin e paracaktuar të kanaleve Grupimi i parazgjedhur i kanaleve... Dhe Google më lart po na paralajmëron se çdo ndryshim në grupin e parazgjedhur të kanaleve për një pamje do të ndryshojë në mënyrë të pakthyeshme modelin e klasifikimit për trafikun e ri. Në të njëjtën kohë, statistikat ruhen. Për të ndryshuar shfaqjen e të dhënave në raporte pa ndikuar vetë të dhënat, krijoni një grup të ri kanalesh.
Paralajmërim i Google
Prandaj, është më mirë të krijoni një grup të veçantë kanalesh dhe të shtoni dy trafik të rinj atje (të markës dhe pjesa tjetër). Pas 24 orësh, në raportet e Google Analytics, do të shihni ndarjen e trafikut sipas kanaleve tashmë me emra të rinj.
- Vk.com -
