Создание utm меток. UTM-метки – зачем нужны и как создать

Удобный инструмент для генерации ссылок с UTM-метками.

Этот сервис позволяет легко и быстро создавать ссылки с UTM-метками для отслеживания эффективности рекламных кампаний в сервисах веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. А значит, уже по праву рождения является инструментом из разряда «всегда под рукой» для любого веб-мастера, и вот почему...

Издалека, но коротко

В интернет-маркетинге аналитика играет одну из ключевых ролей и является её неотъемлемой частью. Поэтому в каждой CPA-сети есть своя система, которая собирает статистику и позволяет анализировать её по разным параметрам...

В большинстве случаев арбитражникам хватает возможностей ПП, но для глубокого и детального анализа трафика порой бывают необходимы более гибкие и функциональные инструменты веб-аналитики, такие как уже упомянутые Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Они позволяют оценивать трафик по большему количеству параметров и характеристик, ставить цели и создавать сложные фильтры анализа. А делают они это всё во многом благодаря UTM-меткам, которые можно добавлять в рекламные ссылки.

https://сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В ней есть сведения об источнике трафика, его типе, рекламной кампании и креативе.

Для человека со стороны - какая-то абракадабра, для «посвящённого» во все тонкости арбитража - стандартный шаблон ссылки под слив с Яндекс.Директа.

Слишком квалифицированный кандидат

Когда-то давно я не жалел сил на рутину и даже с некоторым удовольствием собирал такие ссылки из UTM-меток как пазлы сначала в «Блокноте», потом в Excel"е, но...

В жизни каждого адверта наступает такое время, когда он отходит от ручного труда и задач, его создающих, и окружает себя инструментами, которые упрощают работу.

CPA-джентльмен

Потихоньку мои приоритеты сдвинулись в сторону скорости, удобства и отсутствию ошибок в готовых URL"ах.

Так я познакомился с сервисами-генраторами_UTM-меток. Попробовал их немало - больше двадцати штук, - но подолгу не задерживался ни на одном, пока не встретил героя этого обзора - .

Он молод, ещё неидеален, но уже хорош собой, поэтому приготовьтесь, - в конце статьи я его буду хвалить.

А пока к сути...

Как пользоваться-то?

Легко. Весь процесс работы с сервисом уже на уровне интерфейса условно разделён на несколько блоков-шагов, поэтому заблудиться в двух соснах не получится.

Адрес целевой страницы

Сначала укажем адрес сайта, на который пойдёт трафик, и выберем подходящий под наши задачи протокол из четырёх предустановленных:

• http://
• https://
• ftp://
• telnet://

С вероятность в 99% нам подойдёт «классический» http://.

Преднастройки

• Яндекс.Директ
• myTarget
• ВКонтакте (Таргетинг)
• Google AdWords...

Суть готовых шаблонов заключается в том, что при выборе источника трафика сервис сам подставит в UTM-метки специальные динамические параметры, которые автоматически передадут всю необходимую информацию о трафике в системы веб-аналитики.

Но это не лишает человечество возможности и удовольствия сделать всё по-своему. Для такого случая предусмотрен пункт «Свои настройки», который для нас более интересен, так как даёт место для манёвра.

Введите основные параметры

Вот и добрались до главного. Теперь в UTM-метках мы укажем пять параметров, по которым потом сможем проанализировать трафик в статистике.

Первые три параметра - обязательные...

• utm_source - источник трафика: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
• utm_medium - тип трафика: public, email, cpc, cpm, media, banner, post.
• utm_campaign - название рекламной кампании / оффера / рекламный слоган / промокод: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Следующие два параметра - дополнительные...

• utm_content – идентификатор объявления / тизера / баннера: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
• utm_term – ключевое слово (в контекстной рекламе) / площадка (социальные и тизерные сети, РСЯ, КМС): арбитраж+трафика, public78132109.

Например

Если бы мы выкупили баннер на мужском портале для оффера AliExpress...

То метки могли выглядеть так:

• utm_source: mhealth.ru (название сайта-источника)
• utm_medium: banner (тип рекламы)
• utm_campaign: aliexpress hot (название оффера)
• utm_content: creative hot 728x90 (название креатива и размер)
• utm_term: header (месторасположение рекламного блока)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

И ещё один «например»

При сливе из тизерных сетей UTM-метки являются хорошим подспорьем в процессе оптимизации рекламных кампаний. Они помогают собрать в зависимости от предпочтений арбитражника один из листов:

• white-лист - список площадок, которые приносят прибыль;
• black-лист - список убыточных / ботовых площадок.

А максимально упростить процесс сбора помогают специальные макросы (по сути те же динамические параметры из контекстных сетей).

В тизерной сети Kadam можно использовать макросы такого вида:

• - передаёт в статистику номер рекламной кампании;
• - ... номер тизера;
• - ... номер рекламной площадки.

Указываем макросы в параметрах меток и получаем такую картину:

• utm_source: kadam (источник трафика)
• utm_medium: cpc (оплата за клики)
• utm_campaign: (ID кампании)
• utm_content: (ID тизера)
• utm_term: (ID площадки)

«Заряженный» на результат URL готов. Кликаем по кнопке, чтобы скопировать его в буфер обмена, и отправляемся в рекламный кабинет Kadam"а с уже готовой универсальной ссылкой, которую можно использовать во всех объявлениях рекламной кампании условного «оффера» https://сайт...

Дополнительные возможности

Транслитерация

Если того пожелаете, то параметры меток можете заполнять даже на русском языке, - сервис переварит и это. Кириллический «вк» в качестве источника трафика в результате генерации превратиться в нечто визуально пугающее, но понятное системам аналитики...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Но всегда можно активировать функцию транслитерации...

И получить на выходе более эстетически приятное «utm_source=vk»...

Короткая ссылка

Ещё сервис позволяет не отходя от кассы всего одним кликом сгенерировать короткую ссылку с помощью всем известного сокращателя .

Очень простая и эффективная технология в стиле «Нажми на кнопку, - получишь результат»...

Преимущества

Переходим к обещанным похвалам. Но прежде хотел бы сделать важное замечание: в списке нет надуманных преимуществ. То есть если я за что-то хвалю «Генератор UTM-меток твоей мечты», то в то же самое время оглашаю недостатки, которые в разной концентрации встречаются у инструментов-аналогов.

Достоинства:

• Чистый URL - без лишних символов и ошибок.
• Возможность генерировать короткие ссылки.
• Функция транслитерации.
• Наличие готовых настроек не только для Яндекс.Директ и Google AdWords, но и для myTarget и ВКонтакте.
• Возможность в качестве цели указывать сайты, работающие по протоколу https.
• Генерация ссылки автоматически при изменении полей.
• Приятный удобный интерфейс и отсутствие рекламы.
• Наличие справки по параметрам динамической вставки...

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Для чего нужны utm метки

Их применяют для отслеживания источников трафика. Добавив метки к URL можно понять, откуда пользователь пришел на ваш сайт: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.

Вы можете использовать этот инструмент не только для отдельно взятых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, а также в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке.

Значение UTM-меток

Благодаря разметке я смогу понять, перешел ли посетитель на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из сайтов, входящих в рекламную сеть.

Как правильно добавить метку-utm для ссылки вручную

• utm_source=yandex_direct;
• utm_medium=cpc;
• utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).

Вот что означает каждый параметр:

• utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Вы можете писать и обозначать источник, который необходим вам. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
• utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
• utm_campaign – здесь вы указываете название вашей рекламной кампании.

Эти три переменных являются обязательными, поэтому рекомендую использовать их все. Конечно, вы можете пропустить какой-либо из них, но этим вы только запутаете сами себя.

Кроме обязательных пунктов, можно также использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).

Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ и Google AdWords

1. {source_type} – тип площадки. Search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ.
2. {source} – адрес сайта, на котором было показано объявление, если трафик поступил из РСЯ. Если пользователь увидел объявление в поиске, то на месте адреса будет надпись none.
3. {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске. Если трафик из РСЯ – надпись none.
4. {position} – место объявления в блоке. При переходе не из поиска значение равно нулю.
5. {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.
6. {addphrases} – принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Для Adwords используются следующие автоматические параметры:

• {network} – тип площадки:поиск или контекст;
• {placement} – адрес площадки, используется только в ;
• {adposition} – позиция объявления, принимает значение none для КМС;
• {creative} – уникальный идентификатор объявления;
• {keyword} – ключевое слово;
• {ifmobile:mobile} принимает значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
• {ifsearch:search} принимает значение search, если показ был на поиске;
• {ifcontent:content} принимает значение content, если показ был в КМС.

Как отследить utm метки

Для этого используются системы веб-аналитики. В Метрике вы можете создать по ним отдельный отчет с необходимыми вам настройками. Для этого зайдите в раздел «Стандартные отчеты», выберите пункт «Источники», а затем – метки UTM:

В отчетах Google Analytics выбираем раздел «Источники трафика» и далее пункт «Кампании»:

Компоновщик URL

Мы создали со следующим набором возможностей и функций:

• Разметка сразу нескольких ссылок.
• Создание необходимых значенийкак автоматически, так и вручную.
• Шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
• Подробная справка по каждому из параметров.

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.

А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию с сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Назначение UTM – меток

Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая , контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.

Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.

Структура UTM – меток

Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:

Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.

• utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
• utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
• utm_campaign (название рекламной кампании);
• utm_content (конкретное объявление);
• utm_term (ключевые слова)

В качестве примера можете использовать вот этот код меток:

Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name

Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.

Как добавить utm – метки к ссылке

Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Примечание: параметры меток менять нельзя, а вот их значение вы указываете сами. Можно произвольно, и лучше без русских букв, хотя они и не запрещены. И обязательно проверяйте ссылки на работоспособность после добавления меток.

Также очень важно обращать внимание на формирование ссылок на самом сайте. Если в конце url – адреса нет слеша (/), значит, и добавление меток вы начинаете сразу со знака вопрос:

Url-адрес?метки

А если слеш есть, то метки ставьте после него:

Url-адрес/?метки

Теперь рассмотрим пример, когда вы можете добавить параметры для автозаполнения значений самой рекламной системой.

Для Яндекс.Директ

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type={source_type}&source={source} &added={addphrases}&block={position_type} &position={position}&keyword={keyword}

{source_type} — тип площадки: поиск или показ в РСЯ;

{source} – адрес площадки, только для РСЯ;

{addphrases} — инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;

{position_type} – где показывается: спецразмещение или гарантия;

{position} — номер позиции объявления в блоке;

{keyword} – ключевое слово.

Для Google.AdWords

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network={network}&placement={placement} &position={adposition}&adid={creative} &match={matchtype}&keyword={keyword}

Где значения в фигурных скобках обозначают:

{network} – тип площадки: поиск или контекст;

{placement} – адрес площадка;

{adposition} – позиция объявления;

{creative} – уникальный идентификационный номер объявления;

{matchtype} –соответствие ключевого слова;

{keyword} – ключевое слово.

Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок . Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.

Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— передача id площадки;

— передача id баннера, тизера;

— передача id кампании.

И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.

А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.

Как собрать статистику по utm – меткам

Опять же, покажу на примере Метрики.

Открываем сервис Яндекс.Метрика и выбираем ранее созданный счётчик.

В разделе «Построить отчёт по» указывает utm – параметры.

И жмёте на кнопку «Показать отчёт» .

Ну, а как использовать полученные данные, вы уже понимаете.

Немного о дублировании контента

Друзья, стоит учесть тот факт, что поисковые системы, ссылки с метками могут занести в индекс и в таком случае возможны проблемы с . Поэтому если вы занимаетесь продвижением своего ресурса или продукта, то убедитесь, что на основной странице и странице с метками присутствует тег rel="canonical" .

Подписывайтесь на новые статьи!

Всем-всем привет!

UTM-метки используются как дополнительный инструмент отслеживания и анализа трафика. С их помощью можно понять такие вещи, как:

• Эффективность определенной рекламной кампании;
• Эффективность того или иного канала трафика;
• Эффективность ключевой фразы, как условия показа объявления;
• Ну и другие дополнительные параметры.

За каждый пункт, перечисленный выше, отвечает своя метка.

Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ и еще кое-что. Погнали!

Что такое UTM метка?

UTM метки — это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.

Всего существует два вида:

1. Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
2. Динамические, о которых расскажу чуть позже.

А количество основных UTM меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:

Как видите, благодаря UTM меткам Яндекс Директ, да и другие каналы трафика, становится практически прозрачным, то есть мы можем замерить эффективность абсолютно всех элементов. К тому же, с их помощью проводить A/B тесты объявлений.

Как создать ЮТМ метки?

Для данной задачи во Всемирной Паутине предусмотрено большое количество сервисов, ведь в создании ютм нет ничего сложного. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.

Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:

Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки Яндекс Директ или любого другого канала трафика.

Динамические параметры UTM меток

Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически системой контекстной рекламы и аналитики. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу определенных данных:

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получим немного больше информации если комбинировать параметры:

Utm_content={ad_id}.{position_type}

Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.

Пользуйтесь таблицами!

Как провести анализ по UTM меткам?

В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):