Pagina de destinație este un instrument de marketing care simplifică interacțiunea dintre participanții la afaceri. Oferă efectiv vânzări prompte influențând cumpărătorul la nivel instinctiv. Un design atent de o pagină motivează o persoană să facă clic pe un buton, să sune și să cumpere un produs sau serviciu. Un site de o pagină poate fi comandat de la specialiști. Cu toate acestea, cunoscând secretele și nuanțele creării sale, este ușor să proiectați singur o pagină de destinație.
Crearea independentă a unei pagini de destinație
Despre o pagină
O pagină de destinație poate fi creată de reprezentanții unei celule de afaceri nu numai pentru vânzări. Utilizarea sa este relevantă și pentru:
- obținerea de informații de contact;
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- informarea utilizatorilor cu privire la furnizarea de servicii sau disponibilitatea unei anumite game de produse;
- consiliere;
- primirea CV-urilor de la candidați;
- atragerea de parteneri;
- asigurarea accesului la serviciu.
Metode de creație
Șeful afacerii, după ce s-a hotărât asupra necesității de a-și promova produsul printr-o singură pagină, trebuie să decidă modul de creare a acestuia. Cu un buget mic și prezența angajaților care înțeleg domeniul designului și marketingului, poți folosi un șablon și un generator gratuit. O variantă alternativă este distribuirea elementelor evenimentului între specialiști.
După ce ați încredințat munca unui agent de marketing, nu vă puteți îngrijora de calitatea designului paginii dezvoltat de designer, pentru partea de text a proiectului, la care va lucra copywriterul și pentru integrarea proiectului de către programator.
Dacă sunt suficienți bani, mulți oameni de afaceri externalizează către o agenție specializată. Cu un buget limitat, reprezentanții afacerilor se gândesc cum să facă singuri o pagină de destinație.
La ce trebuie să acordați atenție atunci când dezvoltați un site web
O pagină de destinație cu subtitrare care afișează beneficiile ofertei
Pentru ca o pagină de o pagină să mulțumească cu o conversie, ar trebui inițial luată în considerare din mai multe poziții. Atunci când se dezvoltă o resursă, ar trebui să se țină cont de faptul că formarea acesteia se realizează în același mod ca siturile, tehnicile obișnuite.
Structura este structurată folosind HTML și CSS. Ar trebui să conțină o parte de text, imagini și videoclipuri. O pagină de destinație de vânzare are resurse eficiente de generare de clienți potențiali. Prin urmare, atunci când îl promovăm, ar trebui folosite tehnici populare de marketing. Este important să se țină cont de deciziile vizitatorilor, care sunt influențate de tehnicile psihologice.
antet
Titlul unei pagini de o pagină ar trebui să arate ca o ofertă, concepută pe scurt ca o ofertă unică, limitată în timp, adresată unui anumit client. Mai bine dacă conține un îndemn la acțiune. Titlul este un element important al paginii de destinație, deoarece este prima impresie a utilizatorului pe pagină depinde de el. Cel mai probabil, nu va exista a doua șansă de a-l produce vizitatorului.
Aterizarea este concentrată pe un singur scop
Pentru a face titlul spectaculos, ar trebui să urmați regulile care determină necesitatea designului său ca element de înțeles. La prima vedere, oamenii ar trebui să înțeleagă ce sunt vânduți. Unicitatea titlului va permite site-ului să iasă în evidență dintre numeroasele produse similare.
Este important să poți oferi un serviciu, ideea căruia nu le-a trecut prin cap concurenților. Numele resursei trebuie să conțină un element de restricție. Puteți menționa prețul și relevanța acestuia pentru o anumită dată. O opțiune alternativă ar fi indicarea unei cantități limitate de mărfuri în stoc. O tehnică eficientă este deținerea de acțiuni, al căror termen expiră.
O pagină de destinație are un singur obiectiv
Înainte de a începe să lucrați la crearea unei pagini de o singură pagină, ar trebui să determinați scopul activității dvs. Nu este recomandat să încercați să rezolvați mai multe probleme pe un singur proiect. Pagina de destinație este concepută să funcționeze într-o singură direcție. O astfel de decizie va reduce acoperirea potențialilor utilizatori, dar va crește eficiența paginii, care se va exprima în numărul de acțiuni active ale utilizatorilor.
Citeste si: Despre câștigurile din rețelele sociale fără investiții
Care este beneficiul consumatorului
Cum să revendică beneficiile cooperării
Pentru a atrage atenția consumatorului, pe o pagină este important să se noteze beneficiul acestuia, pe care îl va primi atunci când cooperează sau achiziționează un produs. Nu trebuie doar să convingeți utilizatorul de necesitatea achiziționării unui produs sau serviciu de la aterizarea propusă, ci și să îl încurajați să coopereze în viitor. Toate beneficiile trebuie să fie afișate discret. Ele pot fi evidențiate sub formă de liste sau marcatoare. Beneficiile evidențiate vor atrage cu siguranță atenția vizitatorului.
Personalizare
Vizitând pagina site-ului, utilizatorul trebuie să înțeleagă că opinia și decizia sa sunt importante pentru managerul de proiect. Acest efect se realizează prin utilizarea metodelor de personalizare.
structura de elaborare
Informațiile afișate pe o singură pagină ar trebui să fie structurate.
Utilizatorul care a vizitat aterizarea ar trebui să fie interesat de conținutul acestuia și să rămână pe site pentru a se familiariza cu oferta. Atragerea atenției sale este posibilă numai cu un astfel de design al produsului, în care partea sa de text este accesibilă și ușor de perceput.
Acceptarea personalizării
O persoană nu va citi până la sfârșitul unui text lung, chiar dacă acesta este sub formă de liste. Informațiile ar trebui prezentate pe scurt, iar esența ei ar trebui să aibă note de intriga. De asemenea, nu ar trebui să suprasaturați designul cu grafică. Se recomandă menținerea unui echilibru optim între parametri.
dovada sociala
Pagina de vânzare trebuie să conțină informații care să confirme calitatea înaltă a produselor sau serviciilor oferite.
Dacă există certificate care confirmă că produsul respectă cerințele surselor legale și de reglementare, ar trebui să plasați documentele scanate color într-o secțiune specială. Pentru a întări reputația și a crește limita de încredere pentru compania reprezentată de one-pager, este recomandat să postați recenzii reale ale clienților care au profitat deja de beneficiile oferite. Pentru a le da efect, nu este interzis să le corectați puțin. Cu abordarea corectă, liniile de text și fotografiile cu o legendă care îl identifică pe cumpărător se transformă într-un instrument eficient de promovare.
Apeluri la acțiune
Structura de aterizare cu instrumente de promovare
O pagină trebuie să aibă un îndemn efectiv care să motiveze utilizatorul să ia măsuri. Butonul de opțiune de apel este plasat în antet sau la sfârșitul paginii de destinație. Este acceptabil să îl plasați cu un formular de plumb. Nu este suficient să faci butonul CTA luminos. Utilizatorul este influențat de partea sa de text, care ar trebui să fie sincronizată cu gândurile din capul utilizatorului și să-și exprime dorința.
Un îndemn la acțiune pe o pagină de destinație este un îndemn la acțiune pe care utilizatorii trebuie să îl ia imediat. Opțiunea este relevantă dacă vizitatorul nu a închis fila cu site-ul în primele 15 secunde.
Apel la acțiune sub forma unui buton cu text de invitație
Partea de text a apelului determină conversia de o pagină, care determină câte persoane au făcut clic pe butonul dorit. Este ineficient să plasezi câmpul pentru introducerea unei adrese de e-mail înaintea butonului cu apelul, deoarece o astfel de decizie a proprietarului site-ului creează impresia că utilizatorul a fost deja angajat și poate duce la închiderea paginii.
Forme de plumb
Este mai bine să oferi clientului un fel de pas gratuit care nu necesită costuri financiare și de timp din partea acestuia. Chiar dacă un produs plătit este promovat, prezența bonusurilor gratuite va crește șansele de a-l vinde.
Forme de plumb
Un client potențial este feedback de la un utilizator al serviciului sub forma plasării unei comenzi, înregistrării sau descărcarea unei aplicații. Sarcina principală a formularului de clienți potențiali este de a transforma contactele vizitatorului într-un client potențial.
Când dezvoltați un design de o pagină, ar trebui să prevedeți în avans un loc pentru un formular de clienți potențiali. Elementul ar trebui să fie cât mai simplu posibil. Nu trebuie să conțină câmpuri inutile, a căror prezență poate provoca întrebări inutile vizitatorului. Contând pe cooperarea pe termen lung cu utilizatorii și obținerea de informații de contact de la aceștia, ar trebui să proiectați interfața de serviciu într-un stil intuitiv.
O pagină de destinație bine concepută va crește semnificativ eficiența webmasterului. Dar pentru a crea o pagină cu adevărat de înaltă calitate, de multe ori trebuie să apelezi la serviciile profesioniștilor. Nu toată lumea are capacitatea de a plăti pentru astfel de servicii, așa că acum ne vom uita la cum să facem o pagină de destinație pe cont propriu.
Dar înainte de asta, trebuie să înveți câțiva termeni și concepte de bază.
O pagină de destinație este o pagină cu conținut specific la care webmasterul direcționează vizitatorii. Această pagină de destinație conține diverse instrumente, scripturi, precum și o invitație către vizitatori să întreprindă o anumită acțiune. Ar putea fi:
- Cumpărați orice articol.
- Abonați-vă la buletinul informativ prin e-mail.
- Descărcați programul sau instalați extensia.
- Utilizați serviciul.
Textul de vânzare încearcă să intereseze vizitatorul, iar diverse instrumente (cronometru, recenzii, bonusuri, ferestre pop-up etc.) sporesc încrederea și „grăbesc” potențialul client să ia măsurile de care avem nevoie.
Cum să faci o pagină de destinație folosind serviciile online
Acesta este cel mai simplu mod de a crea o pagină de destinație. Aici, webmasterul nu are nevoie de cunoștințe, deoarece serviciile îi vor oferi un constructor convenabil și ușor de înțeles.
Platformalp.ru - resursa este gratuită timp de 14 zile. Aici, webmasterul nici măcar nu trebuie să facă pagina pe cont propriu, deoarece puteți alege un șablon gata făcut care oferă serviciul.
Leadkit.ru - această resursă are nu numai șabloane, ci și o listă de scripturi necesare pentru lucru (cronometre, ferestre pop-up etc.).
Lpgenerator.ru - are un număr mare de opțiuni pentru configurarea și crearea unei pagini de destinație. Webmasterul poate adapta designul, poate crea o versiune mobilă, poate adăuga propriile materiale (fotografii, videoclipuri) și multe altele.
Programe pentru crearea paginii de destinație
Webmasterii care decid să ia această chestiune mai în serios pot încerca diverse programe profesionale de dezvoltare web.
DreamWeaver este un designer care acceptă toate limbajele de programare web necesare. Știind cum să folosești acest program, poți da site-ului aproape orice aspect.
Adobe Muse este un program la fel de cunoscut pentru crearea rapidă de site-uri web.
WordPress Landing Pages este un plugin pentru CMS WordPress. Cu acest plugin, veți putea crea pagini de destinație în panoul de administrare.
Componentele principale ale unei pagini de destinație
Aproape orice pagină constă din următoarele părți:
- Titlu atractiv.
- Vând text. Aceasta este o descriere a unui produs sau serviciu. Scrierea unui text cu adevărat bun nu este atât de ușoară, așa că această meserie este adesea încredințată unor profesioniști.
- Video . Cel mai adesea, este folosit pentru a face o imagine de ansamblu asupra mărfurilor vândute.
- Apel la acțiune.
- Primă. Dacă este oferit să faceți un abonament prin e-mail, atunci adesea o carte gratuită este oferită ca bonus.
- Forma de plata sau comanda telefonica.
- Recenzii pozitive. Ele trebuie făcute cât mai naturale posibil, deoarece cele artificiale sunt ușor de determinat.
- Subsol. Aici adaug informații de contact, link-uri către profiluri (grupuri) din rețelele sociale etc.
Conținutul depinde direct de ceea ce este oferit pe pagină.
Concluzie
Nu este întotdeauna posibil să faci o pagină de destinație prima dată. Prin urmare, trebuie să experimentați și să vă îmbunătățiți constant abilitățile.
Promovarea site-ului folosind Yandex Direct
Ce smartphone de la Apple este mai bun?
Alegerea unui nume de domeniu pentru site
Cum să faci bani online?
Yandex Direct și Google Adwords. Ce este mai eficient?
Etapele creării unui site web eficient
De la autor: Te salut. Landing Page, adică site-urile cu o singură pagină au devenit la modă relativ recent. În acest articol voi încerca să vă spun de ce au apărut și cum să creați singur o pagină de destinație?
De ce paginile de destinație au devenit atât de populare?
Astăzi, fiecare webmaster cu experiență a văzut deja sute de astfel de pagini. Am văzut probabil mii. Au și alte denumiri: landing page, landing page, landing page, o pagină etc. Printre webmasteri, cuvântul „aterizare” sau chiar „terren” este cel mai des folosit. Și toată lumea înțelege perfect ce este în joc.
Principalul motiv pentru apariția paginilor de destinație este eficacitatea lor incredibilă atunci când comandați publicitate plătită. Cert este că, odată ce specialiștii în publicitate au ajuns la o concluzie simplă - costul unei conversii, adică al unei acțiuni vizate, este de câteva ori mai mic dacă trimiteți traficul achiziționat direct către un site cu o singură pagină, și nu către un site cu cărți de vizită. , un catalog de produse într-un magazin online sau în alte locuri decât în alte locuri.
Motivul pentru aceasta constă în faptul că pe paginile de destinație totul este de obicei optimizat cât mai mult pentru unul sau mai multe produse. Există un design luminos, toate avantajele produsului sunt dezvăluite, există recenzii sau chiar recenzii video. De obicei, ei pun acolo și un cronometru și, bineînțeles, un formular prin care poți comanda bunuri (precum și un formular de comandă de apel invers).
JavaScript. Pornire rapidă
Astfel, orice produs sau serviciu arată mult mai atractiv pe pagina de destinație, iar potențialul cumpărător are o dorință mult mai mare de a achiziționa ceea ce i se oferă.
Pentru ce sunt folosite aterizările?
De fapt, calitatea unei pagini de destinație nu poate fi evaluată cu absolut exactitate până când primii clienți potențiali încep să o viziteze. Pentru a urmări factorii comportamentali (% de respingeri, timpul pe site, uitați-vă la browserul web), de obicei pun un contor Yandex.Metrica. Ei bine, puteți vorbi despre asta mult timp, dar am promis să vă spun cum să creați o pagină de destinație cu propriile mâini.
Modalități de a crea o pagină de destinație
De fapt, luați în considerare doar 2 moduri. Iar despre primul voi spune destul de multe. Este mai simplu și constă în folosirea constructorilor plătiți și gratuit. Dezavantajul unei astfel de creații este evident - asamblezi un design din blocuri neunice și, pentru a le face unice, vei avea deja nevoie de abilități în lucrul cu html și css. De asemenea, elementele de bază ale designului web. Într-un constructor plătit, puteți crea o pagină de înaltă calitate în mod implicit, dar cu greu veți avea suficientă funcționalitate pentru a schimba ceva în șablon și a reface totul după gustul dvs. În plus, după cum am spus, sunt necesare și cunoștințe pentru asta.
Am fost odată să încerc să fac o pagină de destinație într-un constructor de site-uri web plătit. Și ce ai crede? Constructorul a generat în cele din urmă o arhivă uriașă pentru mine cu o pagină în care sunt conectate toate bibliotecile, stilurile și scripturile posibile. Viteza de descărcare a fost nu numai lentă, ci și catastrofală, astfel încât până și browserul a înghețat.
Așadar, cel mai bun mod de a crea o pagină de destinație dacă vorbim de dezvoltare personalizată profesională (sau de tine pentru a-ți face publicitate produselor, serviciilor etc.) este să creezi de la zero. Despre asta aș vrea să vorbesc mai detaliat.
Etapele creării unei pagini de destinație de la zero
Planificarea structurii unei pagini cu o singură pagină (ce blocuri vor fi pe ea, ce va fi în ele etc.), întocmirea unei specificații tehnice pentru proiectant.
JavaScript. Pornire rapidă
Aflați elementele de bază ale JavaScript cu un exemplu practic de construire a unei aplicații web
Redactarea unui text de vânzare. Aceasta este o etapă foarte importantă, deoarece textul de vânzare determină în mare măsură care va fi conversia finală. Cel mai important lucru într-un astfel de text este USP, care poate fi descifrat ca o propunere de vânzare unică. Dacă este scris atrăgător, asta e jumătate din luptă.
Comandarea unui design de la un web designer. În medie, costă 1-10 mii de ruble, în funcție de complexitate și interpret.
Aspectul paginii de destinație în conformitate cu proiectul final gata aprobat. Pentru un aspect de înaltă calitate, vor trebui îndeplinite multe cerințe importante (adaptabilitate, validitate, compatibilitate între browsere, optimizarea vitezei de descărcare etc.)
Crearea unei părți de administrare simplă, astfel încât proprietarul unei singure pagini să poată intra pe site și să urmărească dacă au fost efectuate comenzi, precum și numerele de telefon, adresele de e-mail ale clienților (și alte informații introduse în formular). Cu alte cuvinte, implementați toate funcționalitățile necesare.
Instalarea contoarelor necesare în cod. De obicei pun Yandex.Metrica. Acest lucru vă permite să setați obiective (de exemplu, faceți clic pe butonul de apel invers, faceți clic pe butonul de trimitere al formularului), urmăriți factorii de comportament și, dacă este necesar, luați măsuri pentru a îmbunătăți aterizarea.
Cum se determină calitatea unei aterizări?
Desigur, aici puteți vorbi mult timp despre viteza de încărcare a paginii, compatibilitatea între browsere și adaptabilitatea. Dar să fim sinceri - în realitățile moderne, toate acestea ar trebui să fie deja implicite.
De fapt, principalul indicator al calității unui site web de o pagină este conversia. Acesta este raportul dintre numărul de acțiuni vizate (comandarea unui produs/serviciu) și numărul total de persoane care au vizitat site-ul. De exemplu, dacă ați cumpărat publicitate plătită și 120 de persoane au mers pe site prin intermediul acesteia și ați primit 2 acțiuni vizate, atunci rata de conversie este de aproximativ 1,66%. Adică 1,66% dintre oameni vor comanda produsul dvs. Adevărat, aici este necesar să faceți o rezervare că 120 de vizite și două comenzi nu sunt suficiente pentru a calcula rata medie de conversie pe site. Acest lucru necesită mult mai mult trafic.
Totul afectează conversia: structura, designul, vânzarea textului și însăși esența acestuia (USP), calitatea aspectului, viteza de încărcare, lizibilitatea etc. Doar optimizând totul pe toate fronturile, poți spera la un rezultat excelent.
Ei bine, ce se întâmplă dacă toți pașii de bază de optimizare sunt finalizați? De fapt, orice pagină de destinație poate fi îmbunătățită de nenumărate ori. De exemplu, vindeți un set de unelte pentru un meșter de acasă. Puteți optimiza totul cât mai mult, dar o schimbare banală a imaginii de fundal pe primul bloc poate crește conversia.
Și nu veți ști despre asta până nu testați această variantă de o pagină. Dacă crește numărul de conversii, lăsați-l și căutați următoarele modalități de a crește CR.
Rezultat. Ce perspective se deschid pentru cei care știu să creeze site-uri de o singură pagină?
Paginile de destinație sunt incredibil de căutate astăzi. Chiar acum, în 2016, popularitatea site-urilor de o pagină a devenit atât de mare încât în următorii 3-4 ani va fi o nevoie mare de ele. Și dacă știi cum să creezi one-pagere profesionale, atunci cu siguranță poți câștiga bani serioși dacă vrei să dezvolți pagini de destinație pentru alții, precum și să faci publicitate propriilor servicii și produse.
Prin urmare, deja acum vă puteți gândi să vă ridicați nivelul în construirea site-ului web pentru a obține cota dvs. în această nișă care este populară astăzi.
JavaScript. Pornire rapidă
Aflați elementele de bază ale JavaScript cu un exemplu practic de construire a unei aplicații web
Bună prieteni. În acest articol, îți voi oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum să faci singur o pagină de destinație - gratuit și profesional. Adică, pagina ta de destinație va arăta cu adevărat frumos, nu mai rău decât cea a concurenților. Înainte de a începe lucrul, poți, apropo, să scrii de mână.
Aici vom lua în considerare opțiunea de a crea o pagină de destinație gratuită dintr-un șablon html. Apropo, pagina ta de destinație va fi 100% receptivă pentru toate dispozitivele mobile. Și asta este important astăzi.
Deci, iată un plan pas cu pas pentru crearea unei pagini de destinație pe cont propriu:
Și, în primul rând, să descarcăm baza pentru viitoarea noastră pagină de destinație - un șablon html profesional gata făcut.
#1 – Descărcați șablonul gratuit de pagină de destinație html
În general, paginile de destinație nu sunt un lucru atât de misterios. Aceasta este doar o pagină separată de pe Internet, pe care toate informațiile sunt „ascuțite” pentru o anumită acțiune țintă a vizitatorului. Spre deosebire de site-urile obișnuite, paginile cu o singură pagină de obicei nu au meniuri și link-uri către alte secțiuni ale site-ului (deși există excepții).
Adică, tot ce trebuie să faceți este să găsiți un șablon html potrivit și să-l editați pentru a se potrivi nevoilor dvs. Ce să facem cu această pagină mai târziu, vom afla mai jos. Și acum - descărcați, de exemplu. Vom lucra cu el.
#2 - Înlocuiește imaginea de pe ecranul principal
Când ați descărcat, deschideți folderul „albastru” și în interior veți găsi mai multe fișiere cu extensia html. Faceți dublu clic pe cel numit index.html.
Șablonul se va deschide în browser așa cum arată acum. De acord, e bine?
Acum trebuie să-l edităm. Și cel mai convenabil mod de a face acest lucru este cu Notepad++. Descărcați-l și instalați-l pe computer.
Primul lucru pe care îl vom face este să punem o imagine normală pe ecranul principal al paginii noastre de destinație. Trebuie să găsiți o imagine mare care să se potrivească cu tema dvs. Pentru a face acest lucru, accesați, de exemplu, Yandex-Pictures și introduceți solicitarea dvs.
Setați dimensiunea fișierului la Mare. Între timp, pentru antrenament, puteți descărca. Se pare că facem o pagină de destinație pentru servicii juridice profesionale.
Acum copiați această imagine în folderul „imagini”. Schimbați-i numele în „banner.jpg”. Redenumiți imaginea care este deja numită „banner.jpg” din acest folder cu altceva.
Actualizează pagina de destinație în browser. Acum ar trebui să arăți ca captura de ecran de mai jos.
Dacă ceva arată greșit, atunci verificați dacă ați scris corect numele imaginii și dacă ați copiat fotografia exact acolo unde aveți nevoie.
Dacă totul este în regulă, treceți la editarea textului.
#3 - Editați textul de pe ecranul principal
Faceți clic dreapta pe fișierul „index.html” și selectați „Open With - Notepad++”.
Înainte de a deschide codul sursă al șablonului nostru, în toată gloria lui. Dacă nu te-ai ocupat de html înainte, atunci această vizualizare te poate speria puțin - există o mulțime de numere, litere și pictograme de neînțeles. Dar nu este nimic în neregulă aici. Trebuie doar să înlocuim textul care este scris cu negru.
Și haideți să edităm imediat ecranul principal al aterizării noastre. Este cel mai important, iar conversia la comenzi va depinde cu 80%.
Să schimbăm mai întâi titlul. În loc de „Alpha” vom scrie ceva pe tema noastră. Vă reamintesc că aici vindem servicii juridice. Așa că o poți formula cam așa: „Pregătirea și depunerea urgentă a declarației fiscale pentru afacerea ta”. Lipiți acest text chiar aici, între etichete
:După aceea, salvăm documentul și actualizăm pagina de destinație în browser. Obținem următoarele:
S-a dovedit a nu foarte frumos, pentru că titlul este mare și întins pe tot ecranul. Încercați să introduceți o etichetă după cuvântul „taxă”
. Va funcționa ca o pauză în propoziție și o parte a textului se va încheia într-o nouă linie. Mi se pare că va merge mai bine.
Apoi, schimbați titlul. Pentru ca vizitatorul să primească imediat informațiile minime necesare pentru comandă, prescriem propunerile noastre specifice. De exemplu: „Intocmirea si transmiterea rapoartelor in 4 zile lucratoare. Raport USN - de la 5400 de ruble. UTII fără angajați - de la 2100 de ruble. Lipiți acest text aici:
Acum schimbăm textul butonului în același mod. Scriem „Comandă” pe alb, „Mai multe” pe transparent.
Ca rezultat, obținem acest ecran de aterizare principal:
#4 - Întunecă imaginea de fundal
Totul pare să fie bine, dar, de exemplu, mi se pare că fundalul nostru este prea deschis, iar literele albe se pierd pe el. Vă sugerez să aplicați un filtru mai întunecat imaginii. Pentru a face acest lucru, accesați folderul „assets -> css -> images” și schimbați numele celor două fișiere care se află acolo.
Cel mai deschis se numește, de exemplu, „overlay2.png”, iar cel mai întunecat este pur și simplu „overlay”.
După aceea, salvăm din nou șablonul html și reîmprospătăm pagina în browser. După părerea mea, asta arată deja mult mai bine:
#5 - Înlocuirea formularului de abonare
Singurul lucru cu care este posibil să aveți dificultăți este formularul de abonare din partea de jos a paginii de destinație. Este necesar să vă înregistrați într-un serviciu de corespondență, să generați un formular, să îl introduceți într-o pagină de destinație și așa mai departe.
Propun să rezolvăm această problemă pur și simplu - în loc de formularul de abonare, indicați numărul dvs. de telefon. Astfel vei obține mai multe conversii/comenzi.
Adică, ștergeți întregul formular și scrieți numărul de telefon în antet:
Nu uita să-mi descarci cartea. Acolo iti arat calea cea mai rapida de la zero la primul milion de pe internet (stors din experienta personala de peste 10 ani =)
Salutare prieteni 🙂
Astăzi am decis să iau o pauză de la scrierea articolelor Laravel pentru un moment și să vă vorbesc despre mai multe subiecte mainstream, și anume, comerțul electronic preferat al tuturor.
Dacă ați urmărit proiectul DIY de la bun început și sunteți abonat la actualizări, atunci probabil vă amintiți articole introductive despre diverse.
Apoi ne-am uitat mai atent la blog și la magazinul online. Astăzi m-am hotărât să continui conversația (deodată... 🙂) și să-ți spun despre ce este o pagină de destinație și cum să o creezi singur.
Pagina de destinație este un instrument de comerț electronic excelent și unic care vă permite să creșteți vânzările cu 20-30% chiar și pentru proprietarii de magazine online mari și celebre.
Ei bine, dacă tocmai îți începi afacerea online, sortimentul tău nu este încă atât de mare și este limitat la câteva produse, atunci valoarea unei pagini de destinație pentru tine este chiar mai mare decât a unui magazin online.
Nu numai datorită impactului său vizat asupra audienței, ci și ușurinței de implementare, care permite oamenilor care nu sunt familiarizați anterior cu programarea să le creeze singuri.
Vom vorbi despre asta în articolul de astăzi, unde vă voi spune despre ce este o pagină de destinație, cum să le creați și să le folosiți cu competență în propriile scopuri.
De asemenea, vom analiza exemple de diferite pagini de destinație și cum diferă o pagină de destinație de un site web.
Hai să mergem 🙂
Ce este pagina de destinație?
În termeni simpli, o pagină de destinație este un site foarte simplu de o pagină, de obicei dedicat unui singur produs.
Principalul avantaj al unei astfel de pagini este acela de a transmite potentialului cumparator informatiile de baza despre produs intr-o forma concisa, dar foarte informativa. Dacă un site obișnuit este cel mai adesea polivalent, atunci pagina de destinație se concentrează doar pe o anumită acțiune.
Obiectivele paginilor de destinație (un alt nume alternativ pentru o pagină de destinație) pot fi foarte diferite.
Cu ajutorul acestuia, nu numai că puteți vinde în mod eficient un anumit produs din magazinul dvs., dar puteți și colecta înregistrări pentru diverse evenimente, oferiți utilizatorilor posibilitatea de a descărca materiale tematice interesante, cărți, broșuri etc.
Prima pagină de destinație a fost dezvoltată de specialiști americani în marketing. Într-un mediu extrem de competitiv, pagina de destinație a devenit aproape primul instrument eficient pentru vânzări de succes.
Paginile de destinație ne-au venit puțin mai târziu, dar se potrivesc perfect și cu realitățile Runet.
Paginile de destinație sunt create și utilizate cu succes de către companii comerciale de orice dimensiune și nișă, antreprenori din domeniul serviciilor de informare, companii care activează pe piața bunurilor unice, operatori de turism, saloane de înfrumusețare, cluburi sportive, cafenele, restaurante.
Această listă poate fi continuată pe termen nelimitat, dar deja este clar că paginile de destinație sunt eficiente pentru orice tip de activitate.
Structura paginii de destinație
Paginile de destinație pot fi foarte diferite, dar structura lor, de regulă, respectă o singură regulă medie:
Tipuri de aterizare
Paginile de destinație, în ciuda cerințelor uniforme pentru structură, pot diferi vizual unele de altele în funcție de funcțiile pe care le îndeplinesc.
Până în prezent, sunt cunoscute cel puțin patru tipuri de aterizare:
- pagină lungă (de o pagină lungă);
- pagină scurtă (pagină de destinație scurtă);
- un pas (pagina cu un singur pas);
- în doi pași (pagina în doi pași, unde interesul pentru produs se formează pe prima pagină, iar un apel la acțiune este efectuat pe a doua).
Dacă primele două tipuri depind de cât de multe detalii vei vorbi despre produsul și serviciul tău, atunci alegerea dintre ultimele două ar trebui să se bazeze pe dorința ta de a crea intrigi.
Această metodă, de altfel, poate fi grozavă în situațiile în care vindeți un produs inovator pentru care piața nu este pregătită. Cu toate acestea, principalul lucru este simțul proporției, astfel încât vizitatorii să aibă în general dorința de a merge la a doua pagină 🙂
De ce aveți nevoie de o pagină de destinație?
Răspunsul la această întrebare este destul de simplu. Sunt necesare aterizări gata făcute pentru a vinde și a crește vânzările de mai multe ori. În plus, aceasta este o modalitate excelentă de a construi o bază de date de contacte.
Principalul indicator că aterizarea este cu adevărat eficientă și beneficiază proprietarul său este conversia. Chiar și cu o conversie minimă de 2-4%, putem spune că necesitatea creării unei pagini de destinație este complet justificată.
Sarcinile paginii de destinație includ:
- Oferă clientului posibilitatea, după ce a citit informații importante pentru el, să ia singur o decizie finală și să-ți comande produsul.
- Cerere pentru un apel înapoi de la managerul companiei dumneavoastră pentru a discuta câteva detalii privind achiziția produsului, posibila livrare a acestuia și alți parametri.
- Abonarea unui utilizator la buletinul informativ pentru a fi la curent cu unele produse noi, promoții și alte oferte profitabile sau înregistrarea la un eveniment.
- Descărcarea de cărți și alte materiale, răsfoirea cataloagelor etc.
- Căutați locuri de muncă și vizualizați posturile vacante curente.
Desigur, acestea sunt departe de toate sarcinile pe care le poate rezolva o pagină de destinație. Cu toate acestea, o pagină de destinație frumoasă vă va crește cu siguranță conversia și va atrage atenția publicului țintă.
O pagină cu o conversie de 15% sau mai mult este deja considerată bine concepută și eficientă.
Pagina de destinație ideală este locul în care utilizatorul poate obține răspunsuri la toate întrebările sale despre produs. O astfel de pagină nu ar trebui să lase utilizatorul cu îndoială că are nevoie de acest anumit produs.
O pagină de destinație bună este întotdeauna un design simplu, cu elemente aranjate logic, care conduc la o singură acțiune.
Cum se creează o aterizare?
Am răspuns la întrebările despre ce este o pagină de destinație și de ce este necesară. Să vorbim acum despre cum poți crea singur o pagină de destinație.
Avantajul creării unei pagini de destinație este viteza de implementare a acesteia, așa cum am menționat mai sus, o conversie ridicată și o publicitate eficientă a produsului cu cea mai mică investiție.
Astăzi, există o mulțime de servicii care oferă utilizatorilor lor designeri de pagini de destinație, fără a necesita cunoștințe de programare de la aceștia și atrăgându-i cu politicile lor de preț.
Dar sincer, nu-mi plac...
- În primul rând, oricât de cool este designerul, capacitățile sale sunt întotdeauna limitate.
- În al doilea rând, alegerea șabloanelor este, de asemenea, foarte zgârcită. Singura modalitate de a vă face site-ul cel puțin mai mult sau mai puțin atractiv în astfel de condiții este să schimbați culoarea de fundal, fonturile și să adăugați câteva inscripții și butoane suplimentare.
- Și, în al treilea rând, nu aveți acces la codul sursă al site-ului și, prin urmare, sunteți pentru totdeauna legat de dezvoltatorii de găzduire și servicii. Iar calitatea lor nu este întotdeauna perfectă.
Prin urmare, vă sfătuiesc să căutați inițial ajutor de la profesioniști sau să faceți totul singur, mai ales că este destul de simplu chiar și pentru persoanele care nu au cunoștințe în domeniul programarii.
Deci, cum îți faci propria pagină de destinație?
Alegerea unui șablon de aterizare
Aterizarea este un tip special de site.
Deși este dificil să faci fără platforme gata făcute sub formă de CMS, cadre etc. pentru a crea magazine online, portaluri, bloguri, apoi pentru a crea o pagină de destinație, trebuie doar să cumperi un șablon frumos, să-l umpleți cu până -informații la zi (informații de contact, informații despre produs) - iar site-ul este gata!
Și întrucât un șablon ales corect reprezintă 90% de succes, atunci alegerea lui trebuie abordată cu responsabilitate specială.
Primul pas pe parcurs este să decideți asupra unui schimb de șabloane.
Criteriile de selecție ar trebui să fie următoarele:
- Selecție mare de șabloane.
- Moderarea tehnică atentă a produselor adăugate (un șablon de calitate scăzută poate nu numai să arate de neprezentat, ci și să devină o sursă de virus).
- Suport tehnic garantat.
- preturi democratice.
- Sistem de plată convenabil.
S-ar părea că nu există nimic supranatural în aceste cerințe. Dar, în realitate, găsirea unui schimb de șabloane de pagină de destinație care să îndeplinească toate aceste cerințe este foarte dificilă.
Personal, am căutat de multă vreme unul potrivit și, în sfârșit, m-am așezat pe TemplateMonster, deoarece se potrivește perfect cu ele. Există într-adevăr o mulțime de șabloane.
Iată câteva care m-au impresionat în mod deosebit, care sunt potrivite pentru crearea unei pagini de destinație pe diverse subiecte.
Temă foto/ Afaceri
O singură pagină care vă permite să contactați proprietarul unei astfel de pagini de destinație pentru a comanda un serviciu. Blocuri pentru postarea de informații suplimentare, un buton de apel la acțiune, o fotografie - toată funcționalitatea este în interior pentru a lansa rapid o pagină de destinație.
tema nuntii
Șablon de pagină de destinație cu propriul panou de administrare. Un instrument la îndemână pentru a invita rudele și prietenii la un eveniment. Există o funcție de numărătoare inversă.
Artă și fotografie
O alta solutie de prezentare a serviciilor si lucrarilor dumneavoastra pentru comanda.
Organizarea evenimentului
Șablonul paginii de destinație rezolvă problema culegerii de contacte ale potențialilor clienți.
În ceea ce privește opțiunile luate în considerare, voi spune că calitatea dezvoltării lor este la cea mai bună. Suportul tehnic este de asemenea bun.
Acest lucru este deosebit de critic pentru începătorii care decid să-și creeze primul site fără prea multe cunoștințe. Pentru toate întrebările dumneavoastră, veți fi consultat fie de suport tehnic, fie direct de dezvoltatorul șablonului.
Mai mult, aceste întrebări pot fi legate chiar și de instalarea șablonului și configurarea acestuia.
Acesta, apropo, este un motiv important pentru care ar trebui să plătiți pentru șabloane și să nu folosiți cele gratuite.
Mai mult, prețurile pentru TemplateMonster sunt destul de rezonabile. De exemplu, un șablon de pagină de destinație de calitate poate fi achiziționat începând de la 19 USD.
Ei bine, am fost deosebit de mulțumit de sistemul de plată pe această resursă, datorită căruia am abandonat definitiv serviciile ThemeForest pe care le foloseam mai devreme și, în cele din urmă, am trecut la TemplateMonster.
Există doar tone de metode de plată, de la carduri MasterCard / Visa, terminând cu obișnuitele WebMoney și Yandex.Money.
ThemeForest, pe de altă parte, este puternic adaptat publicului occidental și PayPal, în care este nerealist să deschizi un cont în Ucraina sau Rusia.
MasterCard/Visa sunt și ele prezente, dar se percepe o taxă de 2 USD pentru fiecare plată, ceea ce nu este foarte frumos. Când alegi un șablon, te bazezi pe un singur cost, iar când plătești, se dovedește a fi diferit.
Completarea paginii de destinație cu informații
Deci, soluția șablon este aleasă. Acum puteți începe să introduceți informații despre produsul sau serviciul dvs., contacte pentru comunicare și link-uri către grupuri din rețelele sociale.
Dacă aveți cel puțin cunoștințe de bază despre HTML, atunci puteți lua în considerare o opțiune de șablon HTML pur pentru a vă crea pagina de destinație ideală. În acest caz, nu vă va fi dificil să înlocuiți textul subiectului cu al dvs.
Datorită acesteia, vei învăța cum să găsești elementul de interes din cod, iar schimbarea valorii acestuia în propria ta este o chestiune de tehnică 🙂
Dacă înțelegeți că cele de mai sus sunt încă prea dificile pentru dvs., trebuie să schimbați inscripțiile „greu accesibile” din șablon (de exemplu, textul de pe butonul glisor) sau să schimbați unele blocuri în locurile în care ar fi mai convenabil să utilizați o soluție șablon bazată pe CMS.
În cazul utilizării unui CMS pentru aterizare, veți avea un panou de administrare în care puteți efectua toate acțiunile necesare fără a înțelege codul site-ului.
Apropo, atunci când cumpărați un șablon pe TemplateMonster, aveți posibilitatea de a comanda instalarea unui panou de administrare chiar și pe un șablon de aterizare HTML și de a-l „întinde” la CMS-ul care vă interesează contra cost.
Încărcarea paginii de destinație finalizată în găzduire
Acest proces este complet identic cu publicarea unui site obișnuit în rețea.
Mai întâi trebuie să alegeți și să înregistrați numele de domeniu al paginii dvs. de destinație. Acest lucru se poate face cu ajutorul site-urilor speciale ale registratorilor.
Abordați această problemă cât mai responsabil posibil, pentru că. oricum numiți nava, așa că va naviga 🙂
După aceea, trebuie să luați nu mai puțin în serios alegerea găzduirii și a tarifului.
Renunț imediat la opțiunea de a folosi găzduirea gratuită, deoarece. pierderea timpului și a banilor la crearea unei pagini de destinație și pierderea site-ului după un timp este un preț prea mare pentru a economisi 10 USD pe an pe serviciile de găzduire plătite.
Companiile de găzduire pot fi selectate în funcție de diferite evaluări, dar rețineți că în cea mai mare parte sunt plătite. Prin urmare, recomand personal să ascultați feedback de la utilizatori reali care au experimentat toate avantajele și dezavantajele pentru ei înșiși.
De exemplu, pot recomanda cu încredere găzduirea mea, pe care o folosesc în ultimii doi ani și nu m-a dezamăgit niciodată. Site-ul a fost disponibil în tot acest timp, interfața panoului de control este de înțeles (deși pare depășită), suportul tehnic răspunde prompt, bine, iar prețurile sunt foarte rezonabile.
Apropo, despre prețuri. Deoarece paginile de destinație în cea mai mare parte nu necesită resursele tehnice de găzduire, cel mai simplu și cel mai ieftin tarif s-ar putea să ți se potrivească.
Promovare la aterizare
OK, totul sa terminat acum. Acest lucru completează procesul de creare a paginii de destinație perfecte.
Cu toate acestea, acesta nu este un motiv să stați pe loc și să așteptați conversii mari și volume mari de vânzări. Pentru a obține toate acestea, trebuie să acordați o atenție deosebită promovării unei pagini de o pagină pentru a ajunge la un public mai larg.
Există multe modalități de a obține ceea ce îți dorești. Să luăm în considerare pe scurt cele mai eficiente și mai funcționale dintre ele.
Există multe site-uri gratuite de unde poți blog. Acesta este încă o modalitate eficientă de a atrage utilizatori pe site-ul dvs.
Schimb de articole.
Schimbați-vă postările cu alte bloguri, postați linkuri către pagina dvs. de o pagină în ele.
Concursuri și tombole.
Interactivitatea este rareori neinteresantă și neatractivă. Acesta este un mod foarte eficient de a atrage atenția asupra ta.
Comunicarea cu partenerii.
Cooperarea reciproc avantajoasă pentru ambele părți va ajuta la extinderea publicului țintă. Schimbați postări informative și împrietenește-te cu jucători influenți de pe piața ta.
Chiar și cu un buget mic, acordați atenție publicității pe rețelele de socializare.
Optimizare SEO.
Acest punct este unul dintre cele mai importante. Cu o promovare SEO adecvată, poți conta pe poziții înalte în motoarele de căutare.
În plus, costul SEO este întotdeauna mai mult decât plătit.
După cum puteți vedea, există într-adevăr o mulțime de instrumente pentru a atrage trafic către pagina de destinație.
Dar dacă astfel de metode de promovare a unei pagini precum crearea de campanii publicitare, comandarea articolelor pentru un blog vă cer să aveți cunoștințe speciale și investiții financiare semnificative, atunci puteți face singur optimizarea SEO inițială a paginii de destinație și absolut gratuit.
Pentru a face acest lucru, trebuie doar să urmați câțiva pași, descriși mai jos sub forma unei scurte instrucțiuni.
Așa-numita optimizare tehnică sau internă SEO landing page include:
Metaetichete de titlu și descriere.
Acestea trebuie completate folosind cuvintele cheie cu care vei promova produsul.
Etichetă meta cuvinte cheie.
Deși Google și Yandex nu l-au luat în considerare de mult timp, o mulțime de alte motoare de căutare încă o iau în considerare.
Aici trebuie să scrieți doar fraza cheie pentru care doriți să vă promovați pagina de destinație.
Titlurile H1, h2.
Titlul principal H1 ar trebui folosit nu mai mult de o dată pe site, în timp ce h2 poate fi folosit de până la 6 ori pe o singură pagină de destinație.
Alt și titlul în imagini și alte elemente grafice.
Asigurați-vă că scrieți aceste atribute folosind interogări de cuvinte cheie.
Există o părere că nu trebuie să scrieți nimic în fișierul robots.txt pentru o pagină, dar chiar și astfel de lucruri mărunte vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație mai eficient.
Puteți afla mai multe despre el din articol de pe link.
Așadar, am vorbit despre ce este o pagină de destinație, ce sunt acestea și cum ajută acestea la îmbunătățirea pozițiilor de afaceri în prezența unei concurențe ridicate.
Un minim de funcționalitate și doar informații concise despre produs influențează efectiv decizia de cumpărare.
De asemenea, am luat în considerare procesul de creare a unei pagini de destinație și promovarea acesteia pe cont propriu și cu investiții minime. Așa că încearcă, îndrăznește și scrie în comentarii despre experiența ta de utilizare a paginilor de destinație pentru afaceri de succes.
Amintiți-vă că doar experimentarea și căutarea veșnică a oportunităților de a vă dezvolta proiectul vă vor ajuta să obțineți o conversie de 25-30% și să vindeți cu succes pe Internet. Și într-un mod diferit în lumea modernă, cu concurența acerbă, nu va funcționa 🙂
Asta e tot pentru mine.
Succes și ne vedem curând! 🙂
P.S.: dacă aveți nevoie de un site web sau trebuie să faceți modificări unuia existent, dar nu există timp și dorință pentru asta, îmi pot oferi serviciile.
Peste 5 ani de experiență dezvoltarea site-ului profesional. Lucreaza cu PHP,
