Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină – un instrument de vânzări foarte eficient. Dar mulți nu știu cum să-l promoveze, pentru că, de fapt, în toți parametrii SEO este inferior site-urilor cu drepturi depline, cu mai multe informații și pagini. Cum puteți „afișa” o pagină de destinație în rezultatele căutării și să ocoliți concurenții în rezultatele căutării pentru anumite interogări?
Dificultăți în promovarea unei pagini de destinație
Pagina de destinație este o pagină de destinație. Scopul său este de a vinde bunuri și servicii. Pe o singură pagină, sunt indicate imediat toate beneficiile și avantajele produsului, obiecțiile utilizatorului sunt închise și achiziția este finalizată. Există o a doua opțiune, atunci când Landing Page este inclusă în structura site-ului ca o pagină obișnuită, caz în care promovarea acesteia este mai ușoară. Vom analiza prima opțiune, când Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină.
Principalele probleme cu care se confruntă proprietarii de site-uri web atunci când promovează Landing Page:
- Miez semantic mic (SN). Pur și simplu este imposibil să promovezi un număr mare de solicitări, deoarece există o singură pagină.
- Acoperire redusă de audiență, motivul este indicat în paragraful de mai sus.
- Pe măsură ce numărul de interogări crește, optimizarea corectă a textului este imposibilă.
- Nu faceți linkuri interne.
- Linkuri externe. Acum, chiar și cu un site web cu drepturi depline, trebuie să acționați cu atenție, dar aici toate linkurile vor fi concentrate pe o singură adresă URL, așa că trebuie să fiți foarte atenți la linkurile SEO. Sunt necesare legături naturale.
- Factorii comportamentali (PF) sunt mai răi decât cei ai unui site web cu drepturi depline.
Dar paginile de destinație au un plus - rata de conversie a unui site cu o pagină este mai mare decât cea a unui site obișnuit.
Pentru a vă promova în mod corespunzător pagina de destinație, aveți nevoie de propria strategie.
Strategia de promovare a paginii de destinație
Strategia de promovare pentru site-urile cu o singură pagină diferă puțin de cele obișnuite. Aceiași pași de lucru:
- Colectarea întrebărilor cheie
- Optimizarea textului
- Optimizarea factorilor comerciali
- Optimizarea factorilor comportamentali
- Lucrul cu link-uri externe
- Analiza concurenței
- Audit tehnic
Cel mai important lucru este selectarea cererilor. Puteți citi despre asta. De regulă, sunt puține solicitări, de la 5 la 50. Principala dificultate este de a le selecta pe cele mai precise.
Următoarea etapă este optimizarea textului.
Acordați atenție PF. Trebuie să găsiți ancore care să atragă utilizatorul și să-l facă să rămână pe pagină cât mai mult timp posibil.
Alți pași sunt extinderea SY. Obiectiv: acoperiți cât mai multe interogări conexe și creșteți numărul de pagini. Pentru a face acest lucru, va trebui să creați structura de bază a site-ului din pagina de destinație - adăugați pagini noi pentru a acoperi toate interogările din subiect și a ajunge la o structură de site cu drepturi depline.
Dacă aterizarea merge bine, atunci se transformă fără probleme într-un site web bun, cu o structură bună.
Factori importanți de luat în considerare atunci când promovați o pagină de destinație
- Auditul tehnic al paginii de destinație. Există multe pe care nu le puteți verifica pe un site web de o pagină, dar trebuie făcute. Nu ar trebui să existe un aspect neglijent, erori, imagini decupate, texte etc. Verificați de 10 ori cum funcționează butoanele de comandă și formularul de feedback.
- Optimizare precisă a textului. Pur și simplu nu există loc de eroare - aveți o pagină și trebuie să fie bine optimizată.
- Semantică. Dacă nu există pagini de destinație în TOP pentru solicitarea dvs., atunci sarcina devine mai complicată. Încercați să selectați cuvinte cheie și să promovați în funcție de acele interogări pentru care există fie pagini de destinație, fie pagini cu conținut similar în TOP.
De ce este asta: Specificul de promovare în acest moment este de așa natură încât atunci când promovați magazine online, trebuie să selectați interogări în care TOP-ul conține site-uri cu liste de produse și posibilitatea de a le cumpăra. Când încercați să avansați pe o solicitare în care site-uri de informații sau articole sunt în TOP, nimic nu va funcționa (99%). Prin urmare, atunci când intenționați să promovați un loc de aterizare, este recomandabil să vă asigurați dacă astfel de site-uri sunt în TOP. Desigur, există un succes de 1% și există și exemple în acest sens. DAR totusi probabilitatea este mica.
5. Interacțiunea cu utilizatorul (PF intern). Trebuie să implicați clientul la maximum pe o singură pagină. Foloseste videoclipuri, fotografii, calculatoare, promotii, ofera reduceri - tot ce este posibil pentru a face utilizatorul sa ramana pe pagina si sa se intereseze de oferta.
6. Factori comerciali. Acestea vor trebui concentrate pe o singură pagină sau pe altele noi create pentru a contribui mai pe deplin la clasament.
7. Pregătirea morală pentru extinderea structurii. Dacă pagina de destinație abordează doar o parte din solicitările necesare, iar obiectivul tău este promovarea printr-un număr mare de CS, atunci pregătiți-vă din timp pentru faptul că va trebui să vă extindeți.
Vă vom arăta cum să promovați o pagină de destinație folosind exemplul unei companii care vinde suplimente alimentare.
Caz
Date inițiale: O companie care vinde suplimente alimentare. Fără site, fără trafic, fără linkuri.
Sarcină– promovați Landing Page în topul motoarelor de căutare.
Un nucleu semantic cu o cheie de înaltă frecvență, 5 cuvinte cheie cu frecvență medie și restul de 44 sunt interogări de joasă frecvență.
Termenul limită pentru promovarea aterizării- 4 luni.
Am descris mai sus cum să colectăm cererile. Rețineți că pentru aterizare nu trebuie să colectați un CN mare, principalul lucru aici este să selectați interogările potrivite și să formați grupuri din lista rezultată - grupare.
Pentru clustering am folosit serviciul engine.seointellect.ru, există și alte servicii, le puteți folosi. Dar rețineți că niciun service nu înlocuiește specialiștii. El îi ajută cu munca lor, dar nimic mai mult.
Deci, am colectat sintezele și am făcut clustering.
După gruparea automată, am mutat manual unele solicitări de la un grup la altul, unele au fost combinate și, în final, am format un singur grup de solicitări, conform căruia pagina noastră de destinație va fi promovată. Pentru realizarea acestei lucrări, am folosit logica, recomandările clienților și analiza rezultatelor căutării.
Au fost 6 grupuri în total. Cel mai mare grup este destinat paginii de destinație promovate, restul necesită pagini noi.
Audit tehnic
Acordați-i suficientă atenție, chiar dacă pare că nu are nimic special de făcut. Am efectuat un audit complet al paginii noastre de destinație și am eliminat erorile minore.
Factori comerciali
Rangul comercial crește relevanța nu numai a paginii, ci și a site-ului în ansamblu.
Atunci când se efectuează un audit comercial, apar o serie de probleme din cauza necesității de a încadra totul pe o singură pagină. Am efectuat cercetări ample pe această temă pentru conferința de specialitate Baltic Digital Days din 2016. Concluzii principale:
Diferiți factori comerciali sunt importanți pentru diferite subiecte.
În exemplu, după efectuarea unui audit al factorilor comerciali, au fost pregătite următoarele modificări:
- Crearea paginilor: „Contacte”, „Despre companie”, „Promoții”.
- Secțiune nouă „Știri” cu un plan de publicare de cel puțin 2 ori pe lună.
- Pagini suplimentare pentru a acoperi subiecte: despre beneficiile produsului, modul de utilizare, instrucțiuni, întrebări și răspunsuri.
- Diverse metode de comunicare pentru clienti: call back, consultant online, diverse mesageri.
- Butoane de partajare pe rețelele sociale, astfel încât utilizatorii să poată partaja pagina.
- Achiziționarea unei adrese IP dedicate. La verificarea cu serviciul 2ip.ru, s-a dovedit că site-ul are peste 200 de „vecini”, majoritatea de o calitate foarte dubioasă. Există multe mituri despre asta, există studii și rapoarte. Am decis să cumpărăm o linie dedicată pentru a evita eventualele probleme.
Conţinut
Pe pagina de destinație, conținutul este aranjat în blocuri. Un punct important: conținutul nu trebuie doar să explice beneficiile și să stimuleze comanda. Trebuie să conțină toate cererile pe care am reușit să le colectăm.
Pentru a realiza optimizarea textului, folosim un analizor de text (același). Marcați-vă regiunea și indicați pagina care urmează să fie promovată.
Posibile probleme pentru paginile de destinație: intrările și volumul de texte vor trebui distribuite pe fragmente de blocuri de text. Acest lucru va perturba ușor analiza textului, dar în limite acceptabile.
Atunci când scrieți blocuri de text, este important să folosiți cuvinte de subiect (LSI), acestea descriu subiectul și vor optimiza conținutul și, ținând cont de algoritmul Palekh, vor ajuta la colectarea mai mult trafic în viitor.
Textele trebuie formatate! Asigurați-vă că utilizați liste, enumerare, tabele de prețuri, înștiințări, imagini, infografice și link-uri.
Legături
- Primele link-uri din „setul gentleman” sunt tot ce poate fi obținut rapid și gratuit: site-uri de recenzii, posturi vacante, pagini galbene. Se aplica treptat, fara fanatism. În medie, reușim să obținem 50-100 de bucăți.
- În continuare, schimburile: pentru un profil mai natural, am distribuit link-uri de intrare între toate paginile, cu accent pe pagina principală. În total, aproximativ 150 de link-uri în 3 luni.
- O listă de ancorare cu un număr mare de link-uri „non-ancoră” și un număr mic de link-uri directe. Au încercat să evite modelele spam pentru a nu cădea sub sancțiunile Google.
rezultate
De la începerea lucrărilor au trecut aproximativ 2,5 luni până s-au obținut rezultate notabile - toate cererile au fost în TOP 50, unele au fost în TOP 10-20.
Ca rezultat: după 4 luni în Yandex, toate interogările au fost în TOP 10, în Google - aproximativ 50%.
Dar nu este întotdeauna posibil să se realizeze o astfel de dezvoltare; mulți factori influențează rezultatul final: interogări corect selectate, grupare, optimizare a textului și alte lucrări. Și principalul lucru este să nu primești sancțiuni. În acest exemplu, trebuie să faceți presiune pe Google; pentru aceasta, puteți încerca să vă creșteți masa link-urilor cu 30% și să creșteți volumul de conținut.
Alte acțiuni pentru a obține rezultate mai bune sunt revizuirea SY, crearea unei structuri extinse și promovarea unui site web deja cu drepturi depline, dar aceasta este o cu totul altă poveste.
concluzii
Acest caz este un exemplu că este posibilă promovarea paginii de destinație. Trebuie doar să construiți strategia potrivită și să lucrați sistematic la ea.
Deci, pentru a vă promova pagina de destinație:
- Aproape întotdeauna trebuie să-i extinzi structura.
- Trebuie amintit că abordarea optimizării textului nu este diferită de cea standard. Este pur și simplu mai consumator de timp, deoarece trebuie să optimizați fiecare bloc de text.
- Este mai bine să vă concentrați pe medii și joase. Este problematică promovarea cererilor HF.
- Musthave – analiza competitorilor. Studiem cine se află în TOP, ce conținut, ce factori comerciali, link-uri, conținut etc.
- Analizați, analizați și analizați din nou comportamentul utilizatorului.
Cu o analiză atentă și o muncă consecventă, pagina ta de destinație va fi în TOP și, foarte probabil, va depăși concurenții cu site-uri web cu drepturi depline.
Ziua bună tuturor! Astăzi am pregătit un material foarte interesant. În timp ce lucram la această postare, am vrut să colectez informații complete despre pagina de destinație SEO într-un singur loc. cred ca am reusit...
Promovarea paginilor de destinație este într-adevăr un subiect foarte interesant și controversat. Deosebit de remarcat este faptul că, având o rată de conversie atât de mare, mulți o folosesc exclusiv ca pagină de destinație pentru publicitate contextuală. Și de ce? Doar că toate încercările de promovare sunt rupte de la început - de studioul care a dezvoltat pagina de destinație, de prietenul care a luat parte la ea, precum și de majoritatea informațiilor postate pe acest subiect pe internet. Cum să promovezi o pagină de destinație? - în niciun caz, pentru promovare ai nevoie de un site web și de o pagină de destinație pentru Direct și teasere! Este exact ceea ce cred 97% dintre oamenii cu care am avut ocazia să comunic pe această temă. Și la urma urmei, sunt în multe feluri, dar să fim sinceri - au dreptate în aproape orice, dacă pierdeți din vedere mai multe caracteristici interesante, și anume: Puțini oameni înțeleg că Direct poate fi un instrument SEO puternic și, din anumite motive, nimeni nu încearcă să se concentreze asupra avantajelor incontestabile ale paginilor de destinație. Și al treilea lucru este lucrul cu cuvinte cheie. Da, am scris deja despre asta de o sută de ori, dar în ceea ce privește paginile de destinație, lucrul cu cuvintele cheie capătă o nouă semnificație - este posibil să nu putem scoate o pagină de destinație bazată pe întrebări competitive (deși putem, iar la sfârșitul acestui articol veți afla cum), dar vă asigur, dragi prieteni - fiecare nișă are cereri NK foarte dulci. Și nu trebuie să cheltuiți bani pe Mutagen! Citiți articolul până la sfârșit.
Înainte de a începe povestea principală, aș dori să dau un cuvânt de despărțire - chiar dacă în primele paragrafe găsești o schemă care este ideală pentru tine - nu fi lene să citești până la capăt, deoarece abordarea promovării unei pagini de destinație devine mai complexe, voi povesti abordări din ce în ce mai progresive care pot fi aplicate de la bun început!
[VIDEO 2017] Despre promovarea landing page folosind SEO
Prima etapă este stabilirea clară a sarcinilor
În primul rând, trebuie să definim clar sarcinile și capacitățile proiectului nostru. Să formulăm problema astfel: obține trafic ieftin din căutarea organică- aceasta va fi cea mai reușită formulare! Crezi că sarcina este simplă? Atunci de ce majoritatea noilor proprietari de pagini de destinație și de site-uri web în general preiau interogările principale în acest subiect?
Am decis să vindem ursuleți, așa că vom promova cererea - „cumpărați ursuleți”... Nu, nu vom promova această solicitare, mai ales dacă instrumentul nostru de vânzări este o pagină de destinație! Înțelegi diferența?! Nu există întrebări principale în acest subiect; trebuie să vă evaluați cu atenție capacitățile în etapa inițială.
Vom reveni la solicitări mai târziu, dar acum aș vrea să vă spun asta... Ne-am hotărât asupra sarcinii! Iată modalitățile de a ne rezolva problema în stadiul inițial:
1. Elaborați în detaliu conversia paginii de destinație. Obțineți răspunsul maxim posibil din partea vizitatorilor. Aplicați toate cele mai recente tehnici pentru a crește conversia. Este conversia care va deveni principalul nostru atu atunci când decidem să concuram pentru solicitări cu site-uri serioase (nu o greșeală de tipar - doar site-uri). Conversia în acest caz este totul - este ceea ce vă va ajuta să rămâneți pe linia de plutire în etapele inițiale și să distrugeți materia organică în viitor. Aici nu contrazicem în niciun fel predoctrina de bază a motoarelor de căutare - site-ul trebuie să fie pentru oameni, interesant pentru oameni, convenabil și să răspundă pe deplin la interogare. Voi merge puțin înainte, dar chiar și atunci când alegem chei, vom alege doar acele fraze la care site-ul nostru este capabil nu doar să răspundă bine, ci să răspundă cel puțin la fel de bine la cele mai bune site-uri din domeniu, așa că respingem imediat solicitări precum „recenzii ale produselor”!
2. În mod ideal, vom avea nevoie de sisteme de publicitate contextuală Yandex și Google. În principiu, un mesaj Direct va fi mai mult sau mai puțin suficient! Și este foarte important - contextul trebuie pus la punct foarte, foarte decent - asta ne va ajuta să declanșăm
3. Pe măsură ce apetitul crește, vom avea nevoie de conturi dezvoltate pe rețelele sociale. Cel puțin, un cont VKontakte de înaltă calitate. ȘI Atenţie! Fără roboți - avem nevoie de un cont live care să genereze trafic real. În principiu, putem ajunge din urmă cu roboții chiar de la început, astfel încât oamenii adevărați să fie mai dispuși să se alăture grupului nostru. Nu voi vorbi despre crearea de grupuri în detaliu aici - scopul acestui articol este oarecum diferit.
4. Partea tehnică a paginii noastre de destinație nu ar trebui să fie numai bună, ci și perfectă, dar vom vorbi despre asta mai detaliat.
5. Semantica interogărilor promovate ar trebui să fie destul de extinsă! Puțini oameni știu, dar fiecare frază specifică are șanse să fie promovată pe un anumit site și nu este întotdeauna posibil să o prinzi cu ochiul. Trebuie doar să înțelegeți că doar o treime din numărul total de interogări la fel de competitive pot fi promovate pe un site mediu în condiții medii. Totul este dur, dar tot e clar ce se întâmplă. Desigur, se întâmplă adesea ca 100% din solicitări să poată fi trase în TOP, dar acesta este un caz mai degrabă special, mai ales dacă vorbim de un proiect tânăr! De ce este asta? Yandex în sine nu știe cât de complex a devenit Matrixnet-ul său.
Dacă ai stăpânit informațiile cu câțiva centimetri mai sus, putem trece în siguranță la povestea principală!
Vom lucra la punctele noastre forte
Când o afacere mică intră pe piață, singura șansă ca aceasta să supraviețuiască este să se concentreze pe meritele sale (cu excepția cazului în care, desigur, această afacere oferă un produs/serviciu unic într-o anumită regiune). Deci, în cazul nostru, tot accentul se pune pe merit. Ce avantaje putem avea în comparație cu site-urile mari în rezultatele căutării organice? Ei bine, primul și cel mai evident lucru este conversia; cu alte cuvinte, putem, ar trebui și vom răspunde solicitărilor care ne sunt adresate mai bine decât site-urile din jur. Site-urile web nu își monitorizează niciodată traficul - dacă ne uităm la statisticile cererilor - 99% din toate magazinele online au doar munți de trafic de gunoi care nu numai că nu aduc bani pe site, dar și îl trage în jos! Nu ar trebui să avem acest tip de trafic. În practică, asta înseamnă că în același Direct nu vom rula cereri foarte ieftine care dau o mulțime de refuzuri. Avem nevoie doar de trafic de înaltă calitate care să aterizeze pe pagina de destinație și să se transforme în bani, chiar dacă în fazele inițiale clicurile pe astfel de solicitări vor costa foarte mult. În orice caz, lucrând corect cu anunțul, putem obține întotdeauna un CTR bun și, odată cu acesta, un clic ieftin.
Al doilea avantaj al nostru va fi mobilitatea în toate înțelegerile cuvântului. Pe de o parte, site-ul trebuie să fie afișat complet corect pe dispozitivele mobile (să aibă un aspect adaptiv), iar pe de altă parte, putem implementa cu ușurință și firesc cele mai avansate tehnologii de layout pe pagina de destinație, ceea ce nu orice magazin online poate. permite datorită complexității transformărilor arhitecturale.
Iar ultimul nostru plus (trebuie luat în considerare la etapa de dezvoltare a LP-ului) este viteza de neegalat. La urma urmei, pur și simplu nu vom avea o bază de date supraîncărcată cu gunoi, mereu în urmă, care este o parte integrantă a aproape tuturor site-urilor moderne. Personal, recomand să renunțăm cu totul la utilizarea unui CMS - cu nivelul corect de personalizare, putem obține cu ușurință cel mai rapid site din nișă, dar asta impune și anumite limitări - fără grafică complexă... Din fericire, instrumentele moderne HTML și CSS vă permit să faceți minuni chiar și fără a utiliza imagini.
Deci, 3 piloni pe care se va sprijini SEO pentru pagina de destinație sunt:
1. conversie
2. mobilitate
3. viteza
Și la aceste 3 balene mari merită să adăugați un elefant - elaborarea corectă a semanticii, dar deocamdată câteva cuvinte despre optimizarea tehnică.
Optimizare tehnică genială
Primul loc de început este cu motoarele de căutare. Cred că toată lumea înțelege că pagina noastră de destinație pur și simplu, prin definiție, nu are probleme precum pagini duplicate, link-uri rupte și așa mai departe
Dar, în ciuda acestui fapt, site-ul nostru trebuie să respecte pe deplin cerințele motoarelor de căutare:
1. Roboții trebuie configurați, în care sunt indicate harta site-ului și gazda principală, directivele pentru Yandex sunt duplicate
2. Trebuie să existe o hartă de site XML, deși acest lucru aproape că nu are sens
3. Oglinzile WWW trebuie lipite împreună și trebuie configurată o redirecționare
4. Pagina de eroare 404 trebuie configurată
5. Toate etichetele SEO trebuie să fie prezente (titlu, descriere, cuvinte cheie, h1, h2-5)
6. Favicon-ul trebuie să fie prezent
7. Site-ul trebuie să aibă cel puțin Yandex Metrica instalat
Totul este extrem de simplu cu asta, dar este important, înțelegeți - avem un site foarte mic, iar Yandex nu tratează prea bine astfel de site-uri și pentru asta proiectul nostru este doar o altă ușă potențială. Motivul acestei atitudini față de aterizare este extrem de simplu - în fiecare zi sunt create milioane de pagini similare cu scopul de a manipula rezultatele căutării și, prin urmare, Yandex ține cu ochiul.
Tehnologii moderne
Acum acesta este un punct foarte important! Pagina noastră de destinație trebuie să fie echipată cu cele mai moderne elemente web. Acestea includ:
1. layout adaptiv
Acesta este cel care va reduce foarte mult eșecurile la trecerea de la dispozitivele mobile și la vizualizarea site-ului de către utilizatori cu o rezoluție de afișare non-standard. De asemenea, simpla prezență a adaptabilității oferă un bonus bun în rezultatele Google, pe care acesta din urmă le-a recunoscut oficial. Este probabil ca în Yandex, simpla prezență a unei caracteristici adaptive să ofere un bonus de clasare.
2. Aspect Shema (micro marcare)
Micro marcajul a fost folosit în mod activ de mult timp în rezultatele căutării Google și în fiecare zi din ce în ce mai activ în Yandex. Un fragment de site cu elemente de micro markup arată mult mai atractiv, ceea ce își crește semnificativ CTR-ul în rezultatele căutării și, în același timp, PF-ul extern al site-ului.
3. Viteză mare de funcționare a site-ului și generare de conținut
Viteza este totul
Următoarea etapă importantă în pregătirea paginii noastre este viteza de afișare. În primul rând, trebuie să ai găzduire rapidă, iar în al doilea rând, site-ul trebuie să se încadreze în linia verde atât pentru desktop, cât și pentru dispozitivele mobile în testul Google. Test
Selectăm cereri NDT de înaltă calitate
Site-ul nostru este aproape gata. Acum trebuie să alegeți cuvinte cu concurență redusă. Am descris acest proces suficient de detaliat.
Merită să dau câteva explicații – în acel articol am propus o modalitate destul de sofisticată de a evalua concurența, de fapt, este mult mai ușor să folosești serviciul Mutagen după colectare și screening inițial.
Este și mai ușor să utilizați formula KEI pentru programul Key Collector, care dă un rezultat aproape similar cu Mutagen:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Optimizare pentru NK
În continuare, trebuie să pregătim un text pentru solicitările noastre NK. Totul aici este extrem de simplu - pentru a primi interogări în TOP, trebuie doar să menționați fiecare dintre ele o dată în text. Cel mai important lucru aici este să nu faceți spam excesiv, deși în cazul nostru particular acest lucru nu este atât de rău, pentru că... chiar dacă din neatenție creăm spam puternic - Frecvența mai mare, versiunile mai scurte ale interogărilor noastre vor fi filtrate. Amintiți-vă o regulă simplă - menționăm 1 cerere o dată, nu mai mult.
Vom vorbi despre optimizarea detaliată a textului în etapa de promovare a interogărilor IC.
Aterizarea este făcută pentru context, așa că lăsați contextul să ajute SEO
Deci, avem totul pregătit, dar pun pariu că proiectul nostru nou creat va fi inclus în index cu mare dificultate. Puteți, desigur, să cumpărați linkuri, dar totuși aceasta nu este cea mai bună opțiune pentru o pagină de destinație; dacă ar exista un site web, ar fi o altă problemă.
Aici avem nevoie de Direct. Turnăm mai mult Direct pe site și indexarea rapidă este garantată. În această etapă, nu contează deloc ce cereri vor fi abordate, principalul lucru este că nu există multe refuzuri pentru ele. Cât este prea mult? Dacă facem o medie a tuturor, pot spune că 20 la sută sau mai mult nu mai este cel mai bun indicator, mai ales că PF de înaltă calitate va deveni unul dintre principalele instrumente de promovare în cazul nostru.
Pe lângă Direct, puteți folosi și linkuri, mai ales că Yandex a anunțat oficial că linkurile funcționează din nou eficient! (aceasta este exact dezvoltarea evenimentelor pe care le-am prezis când a început Santa Barbara)
Analiza situației, ajustări, lucru la eșecuri
Acum este timpul să luăm o scurtă pauză. În acest timp, trebuie să elaborăm în detaliu conversia pe site și Direct. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să utilizați testarea A/B. Traficul din publicitatea contextuală trebuie să atingă ținta. Dacă oamenii sunt mulțumiți, vor fi mult mai dispuși să cumpere. Scopul tău în această etapă este să începi să primești trafic contextual stabil care să ofere un minim de respingeri, în mod ideal mai puțin de 10%.
Va trece puțin mai mult de o lună până când dvs. veți observa că multe solicitări se vor afla deja în limita vizibilității și în special în Yandex. Lucrurile vor fi puțin mai rău pe Google, dar asta doar pentru că nu avem încă niciun link.
După un timp, merită să cumpărați câteva link-uri de înaltă calitate de la GGL cu ancorele potrivite. 20-30 de bucăți vor fi mai mult decât suficiente. Sapa este, de asemenea, foarte util, dar lucrul cu el necesită încă experiență.
La acest pas, verificați cu atenție eșecurile traficului organic. Aici media interogărilor comerciale este de 18%, ar trebui să ne descurcăm mult mai bine dacă vom concura cu site-urile în rezultatele căutării. Studiați cu atenție sursele eșecurilor și lucrați la ele. Desigur, le puteți crește pur și simplu pe cele comportamentale, dar avem nevoie de site-ul în sine să ofere un PF bun, altfel toate lucrările ulterioare pur și simplu nu au sens.
După ce ați făcut tot ce este descris mai sus, puteți fi sigur că bulgărele de zăpadă a început— avem trafic de la Direct și organic, care nu numai că aduce clienți, dar și face site-ul nostru din ce în ce mai interesant din punctul de vedere al motoarelor de căutare în fiecare zi
Să trecem la SK - pregătire
Aici începe distracția. Sincer să fiu, SC este maximul la care putem sări, pentru că... promovarea VK pe paginile de destinație este deja extremă pură și aproape dincolo de limitele fanteziei, dar despre asta vom vorbi mai jos.
Cu cererile NK, totul a fost foarte simplu... Am selectat în mod special astfel de solicitări la care niciun site de pe Internet nu le putea răspunde mai bine decât noi. Și căutarea a funcționat conform așteptărilor - ne-a oferit poziții decente pentru aceste interogări.
Dar nu puteți obține mult trafic numai cu NK! De ce? - e simplu... Dacă ar fi un site web, am putea lucra cu NK până la bătrânețe, extinzându-ne și extinzându-ne site-ul la infinit, procesând sute și sute de solicitări noi. Pe o pagină de destinație acest lucru este imposibil, cu excepția cazului în care, bineînțeles, după o experiență de succes cu NK, decideți să convertiți pagina de destinație într-un site web
La baza promovării proiectului nostru vor sta cererile de concurență medie sau cele cu o valoare a competitivității de până la 25 conform versiunii Mutagen (sau conform KEY).
Iar primul pas pe calea către noi înălțimi va fi configurarea minuțioasă a Direct pentru CI-urile pe care le-am ales, dar mai întâi, pentru că solicitările încă trebuie selectate.
Baza aici va fi selectarea corectă a acelorași companii de asigurări
Pe lângă nivelul de competitivitate al cererii, iată la ce ar trebui să acordați atenție și - numărul mediu de pagini de site-uri din TOP. Mai exact, nu așa - în TOP trebuie să existe cel puțin 1 site care are mai puțin de 200 de pagini și, de preferință, mai puțin de 100.
Dacă această condiție nu este îndeplinită, avansarea este totuși posibilă, dar probabilitatea acesteia devine semnificativ mai mică.
Nu selectați prea multe interogări. Optimal - 10 sau mai puțin
Configurarea Direct pentru cererile de concurență de nivel mediu
Acum trebuie să extragem maximum din sistemul de publicitate contextuală Yandex. Pentru fiecare dintre interogările pe care le selectăm, trebuie să avem un anunț perfect personalizat, cu o direcționare clar definită. Vom schimba textul publicitar până când vom obține cel mai bun CTR posibil. La urma urmei, este benefic pentru Yandex să arate în partea de sus un site care primește o mulțime de clicuri, ceea ce înseamnă că întoarcerea în buzunarul motorului de căutare de la un astfel de site este cea mai mare.
După ce am primit un CTR bun și am rezolvat în detaliu refuzurile site-ului pentru solicitări, vom primi o creștere complet naturală, sigură și foarte eficientă a factorilor comportamentali pentru solicitările pe care le-am ales, iar acesta este deja un pas uriaș către obiectivul nostru.
Acoperirea subiectului
Și acum este timpul să folosiți unul dintre secretele SEO moderne - acoperirea subiectului. Acest lucru vă permite să scoateți interogări destul de competitive pe site-uri slabe, practic fără a utiliza link-uri și trucuri PF.
Yandex are idei convenționale despre fiecare subiect de pe Internet. Aceasta include baza de date de interogări în sine (cozi de la HF) și cuvinte similare și sfaturi de căutare și alte câteva surse. Adică, Yandex, la nivelul său, își imaginează în mod convențional ceea ce se referă la un anumit subiect. Și rețineți - uneori acest lucru nu coincide cu realitatea, dar în majoritatea covârșitoare a cazurilor încă coincide.
Și de aici vine sintagma „a aduce ceva nou la subiect”, dar acesta este un subiect pentru o postare separată.
Trebuie să creăm o hartă mentală pentru subiectul nostru. Va trebui să studiați Wordstat, căutare organică și sfaturi de căutare pentru diferite cozi ale interogării principale. Merită să spunem imediat că în acest caz nu avem cel mai mic drept moral de a neglija orice direcție, de exemplu, foarte des și în multe subiecte putem întâlni cereri precum „... cu propriile noastre mâini” - vom pur și simplu fi obligat să le folosească.
După ce ne imaginăm o hartă tematică, este necesar să pregătim un text pe baza acestei hărți care să ne descrie subiectul destul de pe scurt, dar să o descriem cât mai cuprinzător, fără a rata o singură ramură.
Acum ți se poate părea o sarcină nerealistă, dar crede-mă pe cuvânt - copywriterii au pregătit deja o duzină de texte similare pentru mine, așa că totul este mai mult decât realist.
Setarea relevanței textului
Așadar, am acoperit subiectul în întregime, dar sunt dispus să pariez că pe parcurs am primit doar spam cu text sălbatic ca bonus, iar pentru cererile IC aceasta este deja o problemă semnificativă, dar nu disperați - aproximativ o jumătate de oră din timpul dvs. și mesajele spam vor fi terminate o dată pentru totdeauna
Deci avem link-uri de închiriere, link-uri eterne și semnale sociale, dar asta nu este tot. Avem nevoie de cel mai divers profil de link, iar fără link-uri de la forumuri și comunități nu există loc în această chestiune. Crowd marketing a fost inventat special pentru aceste scopuri, pe care, de altfel, le puteți comanda prin mine.
Metodele descrise mai sus vor fi destul de suficiente pentru unele solicitări de concurență medie, dar nu pentru toate. Monitorizarea constantă a pozițiilor este foarte importantă. Și dacă, după 2-3 luni din momentul în care ați făcut toate manipulările descrise mai sus, unele poziții nu au depășit TOP 50, ar trebui să le abandonați.
PF trișează
Voi spune imediat - acest instrument foarte eficient în Yandexși mult mai puțin pe Google. Dar este necesar să creșteți atât Yandex, cât și Google în același timp pentru a evita problemele cu Yandex. Acum citiți cu atenție și înțelegeți următoarele axiome:
- filtrul pentru înșelăciune PF nu este un mit. Și acest filtru este cel mai brutal filtru Yandex - acest lucru este de înțeles - Yandex este foarte nemulțumit de faptul că cei comportamentali sunt înșelați, deoarece influența lor asupra rezultatelor căutării este enormă
- probabilitatea de filtrare poate fi redusă cu ușurință la 5-10% și pentru aceasta nu este nevoie să ai cunoștințe de specialitate în domeniul SEO. Este suficient să nu „te arzi”
- în cazul nostru (când PF-ul natural al site-ului este foarte mare), riscul de a intra sub sancțiunile Yandex devine și mai mic
Pentru a spori PF, folosesc personal schimbul Userator. Rămâne la latitudinea dvs. să decideți dacă să le stimulați pe cele comportamentale sau nu, dar cu siguranță ar trebui să țineți cont de faptul că atunci când promovați o pagină de destinație, unele cuvinte vor fi prea mult pentru a le face fără a folosi trucuri.
Ce altceva poți folosi?
Adesea, grupurile de pe rețelele sociale sunt create pentru paginile de destinație. Și putem folosi aceste grupuri în scopuri SEO. Grupurile VK și FB sunt cele mai potrivite. Există o singură cerință pentru grupuri - comunitatea lor trebuie să fie reală, capabilă să genereze trafic uman real.
De asemenea, grupurile ar trebui să aibă un nume similar cu interogările de căutare promovate.
În continuare, trebuie doar să facem traficul din grup către pagina noastră de destinație și să nu renunțăm. În mod ideal, traficul ar trebui să vină zilnic pe site. Pentru a face acest lucru, va trebui să postezi în mod regulat mesaje și știri interesante pe peretele grupului, precum și promoții care vor încuraja utilizatorii grupului să vină pe site-ul tău.
Pe lângă traficul de la grupuri, sunt importanți și factori sociali precum postările utilizatorilor pe paginile lor cu un link către site, tweet-urile, aprecierile și alte tipuri de mențiuni. Pentru a le manipula, trebuie să plasați, cel puțin, principalele butoane ale rețelelor sociale pe pagina de destinație.
Concluzie
În concluzie, aș dori să spun că este foarte posibil să promovați o pagină de destinație, principalul lucru este să setați sarcini fezabile și să vă folosiți pe deplin avantajele. Sarcinile realizabile includ cererile în sine pe care le vom promova. Nu merită să luați VK - bugetul va fi pur și simplu irosit, dar majoritatea NC-urilor selectate corect și chiar unele IC-uri pot fi aduse cu succes în TOP și pot primi trafic. Și rețineți că valoarea traficului pentru noi va fi de multe ori mai mare, deoarece rata de conversie a unei pagini de destinație este în medie de 2-3 ori mai mare decât cea a unui site web de înaltă calitate. Adică pentru a obține același rezultat (nivel de vânzări), vom avea nevoie de 2-3 ori mai puțin trafic. Iar monitorizarea paginii de destinație și ajustarea acesteia la algoritmii de căutare în schimbare constantă este de 10 ori mai ușoară decât un site web. În numele meu, vreau să spun un lucru simplu - Pentru ca promovarea să aibă succes, pagina în sine trebuie să răspundă pe deplin solicitărilor utilizatorilor, să fie de înaltă calitate și modernă.
Dar nu ar trebui să vă amăgiți prea mult aici, altfel, după ce ați citit acest material, puteți obține părerea că mutarea unei pagini de destinație este mult mai profitabilă decât mutarea unui site! Nu - nu este mai profitabil și nici mai ușor, dar mult mai dificil! Multe site-uri create „din senin” sunt cel puțin sărace, dar pot fi promovate. Dar un site web bine realizat și optimizat va crește chiar și singur, fără nicio achiziție de link-uri sau optimizare de texte. Și în câțiva ani, va atinge complet independent un nivel decent de trafic. Cu o pagină de destinație, nu veți putea face niciodată acest lucru - pentru ca aceasta să înceapă să primească trafic din căutarea organică, nu numai că trebuie să fie arătosă, dar va trebui efectuată o gamă largă de lucrări de optimizare pe aceasta. . Plus – motoarele de căutare sunt inițial extrem de suspicioși față de acest tip de site, așa că orice acțiune neglijentă și poți obține cu ușurință un filtru care nu s-ar întâmpla cu un site obișnuit!
Dacă ați fost interesat de acest material, mă voi bucura dacă veți deveni abonat la blog.
Și puteți comanda și de la mine.
Timp de citire: 4 min
Pagina de destinație este un site web special, de multe ori cu o singură pagină, care este poziționat ca fiind foarte cu conversie sau vânzări bune. Un site poate să nu constă neapărat dintr-o singură pagină, dar în sensul clasic acesta este exact ceea ce este. Aceasta este tocmai caracteristica principală a promovării paginii de destinație – promovarea unui site cu o singură pagină este adesea dificil și dificil de implementat.
Cum să promovezi o pagină de destinație nu este de fapt o întrebare atât de dificilă dacă ești familiarizat cu principiile promovării site-ului pe Internet. Dacă obțineți informații noi pentru dvs., atunci să presupunem că promovarea paginii de destinație este un set de măsuri care vizează îmbunătățirea site-ului, precum și obținerea de link-uri către resursa dvs. de pe alte site-uri. Desigur, nimeni nu a anulat publicitatea clasică și nu trebuie să uităm de acest instrument de promovare a afacerii tale.
Pagina de destinație de promovare SEO
Promovarea paginii de destinație în motoarele de căutare (sau SEO) este o idee foarte reală. Auzi adesea că acest lucru este inutil, deoarece motoarele de căutare nu tratează bine site-urile de o pagină, dar de fapt acest lucru nu este în întregime adevărat. Daca site-ul indeplineste anumite cerinte si ofera potentialilor clienti informatii maxime despre produsul pe care il vinzi, atunci vei putea obtine rezultate bune.
Desigur, ca peste tot, există câteva dar. Pentru început, merită să spunem că multe vor depinde de concurența subiectului tău. Dacă alegeți un produs competitiv pentru vânzări folosind o pagină de destinație, pentru care există deja multe site-uri și magazine pe Internet, atunci cel mai probabil nici bugetele mari nu vă vor ajuta pentru a pătrunde în top 10.
Un alt aspect este că există site-uri concurente în subiectele care vă interesează. Doar indicați în motoarele de căutare interogările de căutare care vă interesează (pentru care urmează să le promovați) și vedeți ce site-uri și magazine online sunt în top 10. Dacă există portaluri și cataloage mari, atunci cel mai probabil promovarea paginii de destinație nu va avea un succes deosebit.
Acestea sunt toate caracteristicile, iar dacă accesați strategiile de promovare a paginii de destinație, atunci totul poate fi descris clar punct cu punct. Baza unei pagini de destinație de succes este conținutul acesteia, adică conținutul (recomandăm comandarea textelor într-un schimb specializat de la profesioniști -). Acest conținut ar trebui să conțină anumite informații pentru utilizator, cum ar fi: descrierea produsului, fotografia acestuia, eventual o recenzie video, recenzii etc.
Pentru a calcula aproximativ costul achiziției de linkuri, puteți utiliza serviciul:
Dar pentru a-ți spori magazinul de o pagină, vei avea nevoie de masă de linkuri - pentru aceasta va trebui să primești/cumpări link-uri din alte resurse. Numărul acestor link-uri va fi determinat de concurența produsului pe care îl alegeți, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață etc.
Modul ideal de a spune despre tine, precum și de a obține un anumit număr de link-uri de pe alte site-uri, este să postezi recenzii ale produsului tău pe acestea. Există servicii și instrumente speciale pentru aceasta. O opțiune mai interesantă este să găsiți site-uri similare cu subiectul dvs. și să contactați direct administratorii acestora cu o solicitare de a publica o recenzie asupra resursei lor. Desigur, acest lucru se face pentru bani, dar acest lucru este logic. În recenzie, inserați câteva link-uri către resursa dvs. Dacă sunt selectate site-uri populare, atunci puteți obține și un anumit flux de vizitatori de la ele, care vă pot deveni clienți.
Considerăm că această metodă de promovare este cea mai optimă și naturală. Primești așa-numite link-uri perpetue, pentru care plătești o singură dată și poți oferi în plus magazinului tău trafic direcționat.
O alternativă sunt link-urile de închiriere. Site-urile oferă astfel de link-uri numai pentru timpul pentru care plătiți. Sunt bune pentru că sunt mai ieftine, dar pentru utilizarea acestei metode de promovare, motoarele de căutare pot impune sancțiuni serioase paginilor tale de destinație.
Optimizarea internă a paginii dvs. de destinație
În esență, o pagină de destinație este o pagină de destinație, adică o pagină către care vor veni utilizatorii din toate canalele de atracție: motoarele de căutare, publicitate, portaluri tematice etc. Prin urmare, este important să optimizați pagina nu numai pentru motoarele de căutare. , dar și pentru oameni.
Ceea ce este absolut necesar pentru a nu fi inferior concurenților este o descriere de înaltă calitate a produsului, de preferință cu infografice. Recenziile și recenziile video au devenit, de asemenea, recent norma pentru paginile de destinație de înaltă calitate. Fiți originali, scrieți frumos și accesibil oamenilor - nu încercați să înghesuiți numele produsului în fiecare paragraf, nu numai motoarele de căutare, ci și oamenilor nu le place acest lucru.
De fapt, frumoasa organizare a paginii de destinație este o optimizare internă. Singurul lucru pe care trebuie să-l faceți este să completați titlul paginii – titlu. Notați numele produsului dvs., poate regiunea în care lucrați. Și nu folosiți cuvinte precum „pagină de pornire”, etc. în titlu.
- Pentru a reuși, trebuie să alegeți o nișă necompetitivă sau să lucrați într-o regiune mică.
- Priviți concurenții dvs. - dacă site-urile mari, cu mai multe pagini sunt în top, atunci este mai bine să alegeți o altă temă pentru pagina dvs. de destinație.
- Masa de linkuri va accelera indexarea și va oferi site-ului dvs. o anumită încredere.
- Cu cât descrierea produsului este mai clară, cu atât recenzia video este mai interesantă, cu atât recenziile sunt mai utile, cu atât șansele tale de a te clasa în top sunt mai mari.
Publicitate pe pagina de destinație
Publicitatea este o opțiune câștigătoare pentru a atrage vizitatori nu numai pentru paginile de destinație, ci și pentru orice alte site-uri comerciale. De regulă, publicitatea oferă rezultate mai bune în comparație cu promovarea site-ului web în motoarele de căutare. De ce – am descris-o mai sus, totul este despre caracteristicile paginii de destinație și atitudinea motoarelor de căutare față de acestea.
Principalele tipuri de publicitate care ar trebui utilizate pentru promovare sunt publicitatea pe rețelele sociale (Vkontakte, Odnoklassniki), publicitatea contextuală (pe Yandex și Google), publicitatea directă pe site-uri cu subiecte similare, publicitatea teaser, . Alegerea uneia sau alteia surse pentru atragerea utilizatorilor pe site depinde direct de vârsta potențialilor clienți, de sexul acestora, precum și de cel mai bine vândut produs.
Rețelele de socializare
Rețelele sociale sunt un canal de publicitate în creștere rapidă. Oamenii își cufundă din ce în ce mai mult viața în rețelele sociale - comunică acolo, fac achiziții. Dacă luăm cele mai populare două rețele din Federația Rusă, putem găsi unele diferențe în ele. Pe rețeaua de socializare VKontakte, majoritatea covârșitoare sunt tineri. Tinerii moderni, desigur, pot avea o varietate de interese - de la lucrari de aci la smartphone-uri, dar putem deja să construim pe acest lucru.
În Odnoklassniki, se crede că publicul este mai în vârstă, iar generația mai în vârstă predomină acolo. Deși foștii tineri de la VKontakte au crescut deja.
Există două modalități principale de a face publicitate pe rețelele sociale - prin afișarea de reclame, iar a doua este prin publicitate în comunități și grupuri. În al doilea caz, postările informaționale cu un link către pagina de destinație vor fi postate în grupurile pe care le selectați. Ambele funcționează, dar totul depinde de fiecare caz specific.
Perspective pentru rețelele de socializare!
Pentru cei care nu știu încă să stăpânească una dintre cele mai populare rețele din Rusia, vă sugerăm să învețe despre cum să obțineți profit.
publicitate contextuală
Orice publicitate contextuală garantează că vei atrage o anumită cantitate de trafic. Dacă acest trafic va fi profitabil pentru dvs. este o întrebare despre cum știți să vindeți. Publicitatea funcționează în mod ideal pentru că obțineți utilizatori imediat și instantaneu, adică în timp ce plătiți pentru publicitate, primiți trafic către site. În comparație cu SEO, este adesea necesar să așteptați mai mult de o lună pentru a primi vizitatori de la motoarele de căutare.
Publicitatea contextuală în Yandex și Google sunt cele mai populare două domenii. Pentru că aceste două motoare de căutare sunt cele mai des folosite în RuNet. Alegeți cuvintele cheie pentru care doriți să apară anunțul dvs. și calculați bugetul pe baza sumelor licitate pentru afișări. Cheltuielile lunare pot fi foarte diferite, deoarece totul depinde de produsul și tema alese.
Plasarea de publicitate directa pe site-uri web
Publicitatea directă este o metodă pe care mulți oameni o subestimează. Ideea este să găsești site-uri potrivite pentru tine și să oferi plasarea de bannere pe site-ul lor. Aproape orice resursă de informații are o secțiune numită „Publicitate pe site”. Prețurile pot varia de la 1.000 de ruble la 30-40.000 de ruble pe lună pentru plasarea bannerului dvs. Totul depinde de volumul de trafic de pe site-ul pe care urmează să faci publicitate.
Publicitate teaser
Un tip de atracție de trafic relativ necunoscut. Rețelele teaser sunt cataloage de site-uri pe o varietate de subiecte - pe aceste site-uri sunteți invitat să vă plasați reclamele. Există multe rețele de teaser, dar nu toate au multe site-uri de calitate pe care să facă publicitate. Lucrul cu teasere necesită abilități și cunoștințe speciale, iar alegerea acestei metode de atragere a clienților depinde direct de subiectul site-ului tău.
Eficiență și rezultat
Landing este un site care necesită o abordare specială, inclusiv pentru atragerea potențialilor clienți. Cel mai important lucru de înțeles este că o abordare integrată a promovării paginii de destinație funcționează cel mai bine. Publicitatea contextuală oferă un efect rapid, aproape instantaneu. Promovarea motorului de căutare – crește numărul de potențiali utilizatori pe măsură ce se dezvoltă.
Autopromovarea paginii de destinație în motoarele de căutare poate funcționa și poate aduce rezultate. Principalul lucru este să calculați totul și să efectuați lucrările pregătitoare necesare. Independent nu înseamnă gratuit, așa că un anumit buget poate grăbi semnificativ obținerea rezultatelor.
Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.
Pentru început, vă sugerez să înțelegeți termenii. Pagina de destinație este pagina de destinație pe care o vede un utilizator după ce urmărește un link publicitar. Acesta ar putea fi un link Google AdWords plătit, un banner publicitar, un buletin informativ etc.
Sunt folosite pentru a crește impactul publicității și pentru a crește audiența. Pagina de destinație ajută, de asemenea, utilizatorul să se concentreze, garantează o rată de conversie mai mare din mesajele publicitare și, de asemenea, îi motivează pe utilizatori să întreprindă acțiunile de care aveți nevoie.
sarcina principală- transforma un utilizator de internet obisnuit care este interesat de o oferta publicitara intr-un client real al companiei.
După ce ați decis să vă implicați în promovarea în motoarele de căutare, trebuie să înțelegeți că veți întâmpina o serie de limitări:
- În primul rând, rezultatele pot fi obținute numai pentru un grup semantic de fraze cheie.
- În al doilea rând, șansele de a ajunge în top pentru interogări extrem de competitive sunt scăzute.
Trebuie măcar să faci o pagină de destinație? Gandeste-te de doua ori.
De exemplu, dacă vorbim despre o companie care vinde un produs de la un producător, atunci există posibilitatea ca cumpărătorul să meargă pe site-ul acestui brand și să comande produse acolo, și nu de la tine.
A doua nuanță care poate fi numită un dezavantaj este informațiile limitate prezentate pe pagina de destinație, care se oferă pentru a fi primite după completarea formularului.
Deoarece Cumpărătorii au în cea mai mare parte o atitudine suspectă și o oarecare neîncredere în paginile publicitare; pot părăsi rapid acest lucru. Dar acest lucru poate fi evitat dacă plasați recenzii pozitive, recomandări, premii și certificate de companie pe pagină.
Cum să determinați corect grupul semantic de expresii cheie pentru promovarea paginii de destinație
Permiteți-mi să vă dau un exemplu folosind un grup de expresii cheie:
promovarea paginii de destinație
promovarea paginii de destinație
promovarea unui site web de o pagină
pagina de destinație seo
Este vizibil cu ochiul liber că baza semantică a grupului de fraze este (promovarea paginii de destinație). De asemenea (pagina de destinație) și (pagina de destinație) sunt sinonime.
Și, dacă nu știai, atunci (promovare), (promovare) și (seo) sunt și ele sinonime.
În viitor, sensul și esența paginii nu vor fi stricate de diferite cuvinte suplimentare la fraza cheie actuală:
recenzii de promovare a paginii de destinație
metode de promovare a paginii de destinație
comanda de promovare a paginii de destinație
costul de promovare a paginii de destinație
prețul paginii de destinație a promoției
promovarea paginii de destinație în Yandex
promovarea paginii de destinație pe google
Puteți colecta un număr impresionant de fraze cu cuvântul „aterizare”, dar nu ar trebui să promovați o pagină pe ele. Iată un exemplu de fraze care nu se încadrează în grupul deja selectat:
crearea și promovarea paginii de destinație
crearea paginii de destinație
pagina de destinație a comenzii
vânzarea paginilor de destinație
Descărcare gratuită a paginii de destinație
creați o pagină de destinație gratuit
pagini de destinație gata făcute
Modalități de promovare a site-urilor de o pagină
Sau ce putem influența atunci când promovăm o pagină de destinație
- introducerea în URL;
- titlu;
- Descriere;
- Cuvinte cheie;
- intrarea in link-uri;
- text pe site;
- factori externi.
Vom lua în considerare fiecare dintre puncte separat: cum și în ce mod această sau acea poziție pe listă poate afecta promovarea. De asemenea, vă voi spune cum să utilizați noile cunoștințe în practică și să nu faceți greșeli.
Intrare în URL
Desigur, în prezent acest factor nu are o influență atât de puternică asupra promovării, dar totuși nu ar trebui să îl ignorați.
Și nu trebuie să vă faceți griji pentru faptul că domeniul nu va fi foarte frumos - este doar o pagină de destinație, nu un site web al companiei. Sarcina paginii de destinație, așa cum am spus deja, este de a vinde și nu de a transporta poziționarea.
Sfat: Utilizați versiunea în engleză sau transliterarea din rusă. Dacă nu te pricepi la transliterare, folosește programul punto switcher: selectează textul dorit și ține apăsate tastele Alt și Scroll Lock în același timp.
De asemenea, puteți privi rezultatele căutării pentru a vedea cum recunosc motoarele de căutare cuvintele de care aveți nevoie. În rezultatele căutării, roboții evidențiază de obicei cuvintele transliterate cu caractere aldine, pe care le înțeleg drept cuvinte cheie.
Titlu
Acesta este un factor de clasare foarte important, așa că merită să-i acordați multă atenție.
- Utilizați expresia cheie principală la începutul propoziției.
- Adăugați cuvinte care chemează la acțiune.
- Dacă nu puteți evita repetarea unei fraze cheie, atunci împărțiți cheile repetate în două propoziții.
Greșeli comune:
- Un titlu spam este atunci când cuvintele cheie sunt repetate de mai multe ori într-o propoziție.
- Incoerență - enumerarea cuvintelor cheie fără gândire/logică.
Descriere
Descrierea nu este un factor de clasare în motoarele de căutare, dar este foarte importantă pentru a îmbunătăți atractivitatea unui site în rezultatele căutării.
Dar dacă introduceți expresii cheie în descriere, acestea vor participa la clasarea textului. Merită să utilizați acest lucru dacă nu există suficient text pe pagină pentru a implementa cuvinte cheie
Cuvinte cheie
În general, nu afectează nimic (și acest lucru a fost afirmat de mai multe ori chiar de motoarele de căutare). Cu toate acestea, ca și descrierea, cuvintele cheie sunt direct implicate în clasarea textului. Expresiile cu cea mai joasă frecvență sau cuvintele cheie „complexe”, care sunt dificil de introdus corect fără a deteriora textul, pot fi specificate în cuvinte cheie separate prin virgulă.
Important: nu introduceți mai mult de 3-5 fraze cheie.
Intrare în linkuri
Cuvintele cheie din ancore au un impact destul de impresionant asupra clasamentelor.
O „ancoră” în html este un marcaj cu un nume individual într-un anumit loc pe pagina unui site, astfel încât să puteți accesa el printr-un link. De exemplu, aveți o pagină web informativă mare și sarcina dvs. este să faceți navigarea mai convenabilă. Pentru a face acest lucru, ați indicat conținutul chiar de la început, făcând clic pe elementele cărora vă va duce imediat la secțiunea corespunzătoare a paginii.
Iată ce vedem în cod:
Și acesta este locul în care trebuie să ne mutăm.
Pentru a lucra cu subtitluri și text, este necesar să împărțiți nucleul semantic - viitoarele blocuri de text - în grupuri
Exemplu de blocuri de text pe o pagină de destinație:
*cheie principală
cuvânt cheie principal ce este
definiția cuvântului cheie principal
sinonim - cuvânt cheie principal
*exemplu de cuvânt cheie principal
examinarea cuvintelor cheie principale
*cum funcționează cuvântul cheie principal
H1
Conform regulilor de optimizare, H1 ar trebui folosit nu mai mult de o dată pe o pagină (o pagină nu poate avea două titluri, nu?).
Ce ar trebui să fie H1? Păstrați-l pe scurt, nu mai mult de 5 cuvinte. Trebuie inclus cuvântul cheie principal.
H2 și H3
Subtitlurile sunt foarte importante pentru o pagină, deoarece motoarele de căutare le pot folosi ca titlu în rezultatele căutării. Pentru fiecare bloc de text, trebuie să scrieți un subtitlu în H2 sau H3 (conform logicii paginii de destinație).
În subtitlu ar trebui să utilizați o expresie cheie care să corespundă conținutului blocului. Nu uita că conținutul este creat în primul rând pentru utilizatori, așa că fii atent la cât de atractiv și adecvat (din punct de vedere al spamului) arată subtitlurile tale.
Text pe site
Pentru fiecare grup de fraze cheie de pe pagina de destinație, este scris un bloc de text. Când optimizați textul, este important să nu supraspam cuvintele cheie; nu vă fie teamă să le combinați
Date: fraze cheie
*cuvânt cheie pentru funcția principală
principiile principale de funcționare a cuvintelor cheie
După fuziune:
*principalele funcții ale cuvintelor cheie și principii de funcționare
Apropo, celelalte articole ale noastre sunt pline de sfaturi despre conținut, unde subiectul cheilor și trucurilor este pe deplin acoperit :) Ne gândeam la un buletin informativ tematic, dar nu avem timp încă, așa că acesta este cel mai convenabil
Foarte des suntem întrebați despre promovarea SEO a paginilor de destinație. Și cel mai interesant lucru este că toată lumea este profund convinsă că acest lucru se poate face și, cel mai important, este ușor de implementat, deoarece „este doar o pagină” și nu un întreg site.
Am testat multă vreme diferite soluții, am urmărit succesele colegilor noștri, iar acum suntem gata să ne exprimăm verdictul dacă este posibil să promovăm o pagină de destinație folosind SEO.
Și vă avertizez imediat, totul va fi destul de ambiguu, deși toate cuvintele se bazează pe fapte.
Visăm sau putem?
Datorită conversiilor mari în comparație cu site-urile web obișnuite, antreprenorii acordă preferință paginilor de destinație.
În acest articol nu vom vorbi despre și nu vom argumenta care este mai bine. Vom decide imediat că în situația noastră avem nevoie de un site web de o pagină.
Pagina de destinație este ideală pentru trafic direct și fierbinte, cum ar fi .
Dar, deoarece opțiunea este mai profitabilă pe termen lung, toată lumea (o dorință bună) încearcă să omoare două păsări dintr-o singură piatră - pentru a obține un site de conversie și a-l aduce în TOP 10 motoare de căutare.
Rezultatele cautarii
Ne descurajăm clienții de mult timp și dovedim că este aproape imposibil să promovezi o pagină de destinație folosind SEO, sau mai bine zis, nu ai nevoie de ea.
Dar acum am renunțat. Ne-ai învins. Și nu pentru că am învățat în sfârșit cum să promovăm site-uri web de o pagină în motoarele de căutare.
Am putut face asta înainte. Ideea este convingerea ta profundă că ai nevoie de el.
Acest lucru este imposibil de făcut (dificil)
BINE. Vrei posturi in cautare? Le vei primi. Dar trebuie să înțelegeți clar că așa vor fi.
Nu ai nevoie de ea? Vrei tot ce e mai bun dintr-o dată, să-ți promovezi pagina de destinație în top? Ești gata să plătești bani?
Ei bine, nu, nu este vorba despre bani, deși va fi și la îndemână. Întreaga dificultate este în componenta tehnică.
O mică excursie în lumea „Promovare SEO pentru site-uri”. Principalele interogări cheie pentru care dorim să aducem compania noastră în TOP Yandex și Google sunt căutate și evidențiate.
Apoi toate aceste solicitări sunt distribuite în pagini relevante (adecvate ca semnificație) și optimizate pentru aspecte tehnice (nu vom intra în detalii, acest lucru nu este important acum).
Ideea cheie este că fiecare pagină este optimizată pentru propriile interogări cheie. Ce avem pe pagina noastră de destinație?
Așa este, doar o pagină. Aceasta înseamnă că putem promova această pagină doar printr-un singur grup de chei, cel mai relevant.
De exemplu, dacă sunteți producător de mobilier la comandă, atunci puteți lua fie „Bucătări personalizate”, fie „Dulapuri personalizate”. De ce nu o puteți lua pe cea generală – „Mobilier la comandă”, citiți mai jos.
A priori, un site cu un număr mare de pagini este mai puternic decât un site cu mai puține pagini.
Desigur, cu aceeași calitate, nu o poți lua pur și simplu prin cantitate. Prin urmare, este aproape imposibil să luați și să promovați o pagină de destinație pentru cele mai competitive interogări (de înaltă frecvență sau HF).
Practic - pentru că acum există o concurență acerbă în aproape toate domeniile internetului, dar există și excepții și poate vei avea noroc.
Vei avea noroc! Bineînțeles că vei avea noroc! Și, în sfârșit. În SEO există volumul textului. Cu cât cererea este mai competitivă, cu atât textul este mai mare (în linii mari).
Uneori este posibil să vedeți „foi de text” foarte mari care conțin mai mult de 10.000 de caractere (aproximativ 4 pagini).
Desigur, nu este necesar să se măsoare dimensiunea textului, dar asta este cert că nu trebuie să fie mic.
SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI
Trei secrete principale
Dar ați văzut că uneori site-urile cu o singură pagină ies pe primul loc în căutări?
Ca, de exemplu, site-ul nostru din captura de ecran de mai sus. Ceea ce înseamnă că este posibil. Nu mă cert aici, se poate face și nu este greu de făcut. Principalul lucru este să înțelegeți trei idei principale care decurg din secțiunea de mai sus:
- Vă puteți promova pagina de destinație pentru interogări cu frecvență joasă (concurență mică) sau cu frecvență medie (concurență medie).
- Nu ar trebui să existe mai mult de 5 solicitări pe pagină (de preferință 1-2). Rareori până la 30, dar cu condiția să se utilizeze frecvențe foarte joase.
- Ar trebui să existe mult mai mult text decât se găsește de obicei pe o pagină de destinație clasică, care nu a fost creată pentru SEO.
Dacă ești conștient de aceste gânduri, atunci totul se va rezolva pentru tine. Nu veți zbura în nori și sperați să ajungeți în TOP pentru interogări cu o popularitate de peste 10.000 de accesări pe lună.
Și veți înțelege, de asemenea, că site-ul dvs. va fi parțial supraîncărcat cu informații inutile și parțial stupide.
Truc. Dacă sunteți hotărât să faceți optimizare SEO, vă recomand serviciul Rush Analytics. Viteza de lucru este pur și simplu uimitoare; funcționează online, ceea ce este foarte convenabil. Și folosind acest link vi se vor da 200 de ruble pentru testare 😉
Cazul 1 – Aeronavile
Clientul nostru este un producător de hidroavion (apropo, cel mai mare). Sarcina a fost complexă, iar în plus, conform contractului, am primit un bonus pentru fiecare lead nou.
Prin urmare, am folosit tot ce am putut, inclusiv promovarea motorului de căutare. Iar rezultatele nu au întârziat să apară.
Rezultatele căutării pentru „Airboats” Pentru această solicitare, am preluat cel mai mare volum de trafic din această zonă. Și aici s-ar putea să fii surprins, pentru că am luat o cheie de înaltă frecvență.
Sincer să fiu, am fost parțial norocoși, deoarece aproape că nu a existat concurență. Așa că am făcut niște setări de bază și am adăugat puțină viteză.
Drept urmare, în unele zile am primit până la 600 de vizite din traficul de căutare.
Statistici Cazul 2 (comun) – Engros de birou
Vă voi spune despre unul dintre cazurile comune de promovare a paginii de destinație în motoarele de căutare.
Treaba noastră a fost cea mai simplă dintre toate, și anume să facem un mic redesign, să introducem cuvinte cheie și să pregătim partea tehnică. Așa arată primul ecran.
Și este deja clar ce cuvinte cheie ar fi trebuit folosite. Poți ghici singur?
Aterizare Cuvinte cheie din primul ecran – „Rechizite de birou en-gros „Saratov”, „Catalog”, „Prețuri”, „Pixuri”, „Caiete”, etc.
Și spun imediat, sincer, site-ul, din punct de vedere și text, s-a dovedit a fi 3- și nu suntem deloc mândri de astfel de proiecte. Dar nici noi nu o ascundem.
La urma urmei, afacerea noastră a fost diferită. Ca urmare, pentru interogări cu frecvență joasă, pagina este în TOP, dar nu știm (trafic).
Rezultatele căutării pentru „papetărie” De ce nu a iesit foarte bine? Dar pentru că textele sunt scrise nu pentru oameni, ci pentru roboți.
Am încercat multă vreme să ne certăm și să convingem că nu era nevoie să facem asta (până la prima picătură de sânge).
I-am convins că trebuie să se concentreze pe oameni și abia apoi pe roboți. Dar dacă clientul insistă să facă contrariul, noi nu suntem masochiști, facem cum i se cere. Deși totul începe ca în gluma aceea scurtă...
Oh ce vital... Instructiuni de optimizare
Optimizarea SEO a unei pagini de destinație nu este diferită de optimizarea unui site web cu mai multe pagini. Singura diferență este cantitatea de muncă depusă.
Și așa cum ați ghicit deja, există de multe ori sau chiar de zece ori mai puține pe pagina de destinație. Dar rezultatul este și mai puțin. Deci aceasta este o veste atât bună, cât și proastă în același timp.
În articolul nostru despre costul optimizării pentru motoarele de căutare (), am împărțit întreaga componentă în etape și am descris ce costă și cât.
Acum voi face un rezumat general și voi adăuga câteva puncte care sunt importante în promovarea unei pagini de destinație.
