Pagina di destinazione mobile. passaggi per creare la landing page perfetta

Immagina di essere in una città sconosciuta e di dover trovare rapidamente determinate informazioni utilizzando un telefono cellulare. Finalmente trovi la giusta risorsa, ma... non è assolutamente previsto piccolo schermo. Il caricamento della pagina richiede un'eternità, i piccoli pulsanti sono impossibili da trovare e devi copiare e incollare il numero di telefono dell'azienda per chiamare l'ufficio. O peggio ancora: devi compilare un lungo modulo.

Tutti noi lo abbiamo riscontrato almeno una volta nella nostra vita. Le statistiche della società di analisi IDC indicano che quest'anno saranno più gli utenti che accederanno a Internet tramite dispositivi mobili rispetto a quelli che utilizzano i personal computer desktop.

Ricerca condotta da Luke Wroblewski, Chief Product Officer di Google e autore di Mobile First! mostra che tra il 2009 e il 2013 il consumo di contenuti attraverso i canali tradizionali come televisione, radio e stampa è diminuito in modo significativo. L'unico indicatore che è aumentato è l'utilizzo dei dispositivi mobili.

Oggi più che mai le persone fanno acquisti online, leggono notizie e navigano su siti web sui loro telefoni. Ma nonostante questa tendenza si sia sviluppata già da diversi anni, molte risorse non sono riuscite ad adattarsi.

Anche nel 2015, la maggior parte degli utenti deve affrontare una serie di difficoltà:

• Le pagine di destinazione non sono ottimizzate per gli schermi dei dispositivi mobili; le pagine sono difficili da navigare;
• Devi ingrandire e rimpicciolire costantemente le pagine per trovare le informazioni di cui hai bisogno;
• È necessario inserire costantemente alcuni dati;
• Le pagine si caricano lentamente;
• I pulsanti sono troppo piccoli, quindi spesso il visitatore finisce sulla pagina sbagliata.

Dato che la percentuale di utilizzo dei dispositivi mobili cresce ogni anno, la questione del miglioramento dell'usabilità della versione mobile sta diventando sempre più rilevante.

Se non hai ancora ottimizzato la tua landing page e non sei sicuro che tutti gli utenti del telefono ne saranno soddisfatti, presta attenzione a questi 5 errori comuni e non commetterli mai. Altrimenti i tuoi potenziali clienti rimarranno delusi e opteranno per la concorrenza.

1. Il sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili

Già nel dicembre 2012, la risorsa mediatica Mashable aveva proclamato il prossimo 2013 l'anno del responsive design. Le aziende più grandi Quindi hanno prestato attenzione a questo e hanno sviluppato versioni mobili delle loro risorse. Ma molti non possono vantarsi visualizzazione corretta pagine finora.

Il responsive design è un modo che aiuterà la tua risorsa a essere visualizzata bene piattaforme diverse e dispositivi senza creare più pagine. Ad esempio, gli utenti potranno andare direttamente alla navigazione senza perdere tempo con lo zoom (cosa davvero fastidiosa). Il responsive design non solo migliorerà l’esperienza dell’utente, ma avrà anche un impatto positivo sulla conversione.

Il rivenditore di abbigliamento O'Neill Clothing ha ottenuto risultati impressionanti dopo l'implementazione da parte dei suoi operatori di marketing progettazione adattiva. Hanno monitorato tre parametri principali: conversione, numero di transazioni ed entrate per tre settimane prima e dopo l'utilizzo della tecnologia. I risultati sono stati incredibili.

Dispositivi iOS:

• La conversione è aumentata del 65,71%
• Numero di transazioni - del 112,50%
• Entrate - del 101,25%

Dispositivi Android:

• La conversione è aumentata del 407,32%
• Numero di transazioni - del 333,33%
• Entrate - del 591,42%

Si possono fornire molti esempi che illustrano chiari vantaggi progettazione adattiva. Gli specialisti di Skinny Ties, un'azienda che crea cravatte dal 1971, hanno notato un aumento delle entrate del 42,4% dopo il lancio della versione mobile della risorsa. L'azienda di attrezzature fotografiche Think Tank Photo ha registrato un aumento del 96% delle transazioni tramite smartphone e tablet rispetto all'anno precedente.

2. Ignorare gli obiettivi dell'utente

Un altro errore comune è presumere che il responsive design risolva tutti i problemi. Ma non è così semplice. Anche se può evitare molte difficoltà, vale anche la pena pensare alle intenzioni degli utenti che accedono alla risorsa da un telefono cellulare.

Il vicepresidente di UserTesting Mike Mace ha condotto ricerche su migliaia di versioni mobili. Ecco la sua conclusione: “Dovresti riprogettare il tuo sito specificatamente per i dispositivi mobili, non semplicemente modificarlo. La versione mobile non è solo un diverso insieme di tecnologie, ma è anche un diverso comportamento dell’utente, diverse aspettative”.

Ad esempio, i possessori di smartphone si aspettano una soddisfazione immediata per i propri obiettivi. Vogliono trovare rapidamente informazioni durante una pausa tra una riunione e l'altra o mentre sono in autobus. Un utente di tablet spesso ha tempo per effettuare ricerche, ad esempio, si siede a casa davanti alla TV (che, tra l'altro, funge da distrazione).

Vale anche la pena considerare che le esigenze e le priorità dei possessori di cellulare spesso differiscono da quelle di chi utilizza il computer di casa: i primi avranno molto probabilmente la necessità di trovare velocemente una carta o un numero di telefono. Pertanto, gli esperti consigliano non solo di “trasferire” tutte le informazioni dalla landing page alla versione mobile, ma di pensare agli obiettivi degli utenti e al design appropriato.

A nessuno piace compilare moduli lunghi, anche sui siti normali, ma entrare varie informazioni tramite cellulare: è così fastidioso che non si adatta a nessun quadro. Il miglior consiglio: evita moduli lunghi e noiosi quando sviluppi una versione mobile.

Di conseguenza, riceverai non solo un'esperienza utente positiva, ma anche un aumento delle entrate e della crescita della tua attività. Come abbiamo già imparato, i moduli lunghi sono fastidiosi e, se li utilizzi, probabilmente ridurrai il tasso di conversione. Ad esempio, la grande agenzia di viaggi Expedia ha perso 12.000.000 di dollari di profitti a causa di campi modulo non necessari che confondevano gli utenti e semplicemente confondevano.

Se gli utenti visualizzano moduli lunghi sul proprio dispositivo mobile, cercheranno di evitare interazioni noiose. Laura Klein, autrice di UX for Lean Startup, osserva: “L’aspettativa è che gli utenti di dispositivi mobili inseriscano i dati allo stesso modo dei proprietari di dispositivi mobili”. computer desktopè l’errore più grande di molte aziende”.

Alcuni suggerimenti per creare i moduli più convenienti e comprensibili:

• Scegli solo forme semplici e non chiedere troppe informazioni;
• Rimuovere i campi non necessari;
• Attiva il completamento automatico per le parole e le frasi più comuni;
• Utilizza gli strumenti integrati nei dispositivi mobili ( tastiera numerica, GPS, rubriche di indirizzi, telecamere, ecc.).

Una situazione familiare a molti: stai provando a seguire un collegamento o compilare un modulo utilizzando cellulare, ma ti porta invece a una pagina completamente diversa. La combinazione di schermi piccoli e molti elementi cliccabili crea molti disagi agli utenti.

Steven Hoober, designer dell'esperienza utente mobile, designer e autore di Designing interfacce mobili" consiglia: "Assicurarsi che ogni area tattile sia almeno Un’altra cosa è 8 millimetri dal centro, anche se è addirittura preferibile una distanza di 10 millimetri”.

Collegamenti, campi modulo e altro elementi importanti dovrebbero essere sufficientemente grandi da consentire agli utenti di fare clic facilmente su di essi. A questo scopo Apple ha fissato una dimensione minima dell'oggetto di 44x44 pixel. Questo standard è ora utilizzato per tutti i prodotti dell'azienda.

Non esistono regole e dimensioni adatte a ogni landing page, ma secondo Steven Huber, quando si progetta una risorsa, è necessario tenere conto di tre criteri: i pulsanti devono essere leggibili, chiari e attraenti per gli utenti.

Gli utenti di dispositivi mobili sono molto impazienti e caricamento lentoè un problema serio. L'80% dei possessori di smartphone si aspetta che le pagine si carichino velocemente come sullo schermo del computer. Se il sito non risponde ai tocchi dell'utente, molto probabilmente la persona:

Invece di una conclusione

Il livello di consumo di contenuti multimediali attraverso i dispositivi mobili cresce ogni mese. Sempre più persone hanno accesso a Internet mobile, ed è importante tenerne conto quando si sviluppa una landing page o un sito web.

Risorse eccessivamente complesse frustrano gli utenti e li spingono verso la concorrenza. Rendendo la tua landing page semplice e divertente da utilizzare sui dispositivi mobili, smetterai di perdere potenziali clienti e aumenterai i tassi di lead generation.

E di nuovo buone notizie per i proprietari di siti WordPress: esistono plugin che creano una versione mobile del tuo sito su un sottodominio, ad esempio WP Mobile Edition.

professionisti questo metodo: Puoi semplificare in modo significativo la progettazione di un sito per dispositivi mobili, il che avrà un buon effetto sulla sua velocità.

Aspetti negativi:è necessario creare un sottodominio e configurarlo, scrivere un modello e uno script separati per determinare da quale dispositivo proviene l'utente e questo richiede più tempo rispetto alla creazione di un design reattivo.

Cosa otterremo?

Indirizzo del sito web aggiuntivo nel sottodominio “m”. con un design diverso dal dominio principale, semplificato. Internet è pieno di esempi di tale implementazione, ad esempio ecco un sito noto:

Se hai fatto la tua scelta e ordinato uno dei metodi di implementazione, non dimenticare di controllare come viene visualizzato il tuo sito sui dispositivi mobili e in Test online di Google.

Maggiori informazioni sull'argomento:

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Fino a poco tempo fa si consigliava a qualsiasi azienda di avere un proprio sito web. Ora non è solo consigliato, ma obbligatorio avere un sito web adattato ai dispositivi mobili. Il volume del loro traffico supera quello dei computer desktop, quindi tale adattamento alle realtà tecniche odierne non sembra un capriccio o un piccolo vantaggio competitivo. Ora questa è una necessità, perché altrimenti questa stessa lotta può essere tranquillamente persa. In questo articolo ti spiegheremo come adattare una landing page per i dispositivi mobili per renderla più semplice e conveniente per i visitatori.

Aumenta la velocità di download

Questo è un parametro chiave, poiché se il sito si apre per più di cinque secondi, la probabilità che l'utente non voglia aspettare aumenta molte volte. Per il sito ci sono vari servizi. Inoltre, può suggerire statistiche di Google. I dati necessari possono essere visualizzati nei report, dove i widget sono preconfigurati "Tempo di caricamento della pagina":

Cosa puoi fare per aumentare la velocità:

• Rimuovere la spazzatura dal codice;
• Ridurre il numero di script di terze parti;
• Rimuovere i reindirizzamenti;

Puoi leggere ulteriori informazioni sull'aumento della velocità di apertura delle pagine.

Studia i dispositivi degli utenti

Entrambi contengono rapporti sui dispositivi da cui si accede al tuo sito, nonché su quali estensioni sono installate lì. Dopo aver analizzato le opzioni più popolari, puoi sperimentare le dimensioni del sito e vedere come risponde il tuo pubblico di destinazione.

Posizione dei pulsanti principali

Quando progetti un sito web, pensa a quanto sarà conveniente per una persona interagire elementi attivi. Questo non è un computer in cui tutto è controllato con il mouse, qui è necessario fare clic con le dita e se i pulsanti si trovano in una posizione scomoda, semplicemente non verranno premuti.

La seguente mappa termica riflette al meglio i movimenti delle dita sullo schermo. Mostra l'area su cui preme il pollice mano destra e come è cambiato all'aumentare delle dimensioni dello schermo (in in questo caso, schermo dell'iPhone).

Avvitare la tastiera ai moduli

Per facilitare la compilazione del modulo, è necessario allegarvi una tastiera.

Per facilitare la compilazione degli appositi campi utilizzare il codice:

Ciò renderà l'utilizzo del tuo sito molto più conveniente.

Pensa al design della tua pagina di destinazione mobile

Se riduci semplicemente il tuo sito web, che gli utenti vedono sugli schermi dei computer, alle dimensioni dello schermo di uno smartphone, non lo farà la migliore soluzione. Il design di una landing page mobile potrebbe non essere nemmeno simile al suo “fratello maggiore”, la cosa principale qui è la comodità, quindi trasferimento semplice la questione non è risolta progettazione mobile ho bisogno di lavorare.

Lo stesso vale per la posizione degli elementi principali, ad esempio un'offerta sullo schermo dispositivo mobile dovrebbe trovarsi immediatamente nella prima schermata, questo è ancora più importante che nel caso della versione desktop.

Appunta l'intestazione

Se la pagina di destinazione è molto lunga, scorrerla non è conveniente. Anche in questo caso è più semplice con un computer, dove tutto si scorre con il mouse, ma su un telefono può essere difficile, quindi una mossa utile sarebbe quella di fissare la barra di navigazione nella parte superiore dello schermo.

Posiziona testo e immagini in una colonna

Pensiamo che tu l'abbia notato tu stesso: versione mobile Il sito dispone tutti gli elementi in una colonna: immagini, testo e modulo. Ciò non è stato fatto per caso. Se tutti gli elementi del sito fossero posizionati in modo casuale, come nella versione per computer, ciò aumenterebbe notevolmente la probabilità di perdersi sul sito.

Come puoi vedere, questi metodi, sebbene universali, richiedono alcuni test. Quindi adattare la landing page agli schermi gadget mobili, non aver paura di sperimentare e cercare opzioni migliori.

Non perdere:

Il traffico mobile ha cambiato il mondo così rapidamente che molte persone sono state colte di sorpresa dalle nuove regole del gioco. Recenti ricerche di mercato dimostrano la costante stagnazione del segmento desktop sullo sfondo della forte crescita del mobile, che dura da diversi anni. In tali condizioni, un'azienda che non è pronta a lavorare con il traffico più prezioso proveniente da smartphone e tablet cesserà di essere efficace: ora o tra sei mesi, non importa.

Ciò è particolarmente vero per le aziende di e-commerce che fanno affidamento sulle vendite tramite pagine di destinazione. Al primo posto nella lista delle cose da fare per il responsabile di un'azienda di questo tipo c'è ovviamente l'adattamento della landing page ai dispositivi mobili. E affinché sia ​​il più efficace possibile, vale la pena valutare l'ambito del lavoro.

Allora, cosa e come ci adattiamo?

• Immagini.Di norma, le immagini del desktop sono oscenamente grandi e impiegano un'eternità a caricarsi sui dispositivi mobili. È necessario rimpicciolirle, adattandole alle dimensioni degli schermi di smartphone e tablet, riducendone la qualità per ridurre il peso, oppure è possibile utilizzare il plug-in/script Adaptive Images, che a sua volta seleziona la dimensione e la qualità dell'immagine in base alla dispositivo. La prima soluzione è strategicamente corretta e ti consentirà di ottimizzare in modo più efficace la tua landing page per i dispositivi mobile.

• Menù.Semplifica la navigazione dei menu: elimina le opzioni non importanti, le schede a più passaggi e i caratteri piccoli.

• Tabelle.Qualsiasi negozio online è costituito da tabelle con prodotti e spesso si trovano su altri siti. Per garantire che questi dati vengano visualizzati correttamente durante l'adattamento della pagina di destinazione per i dispositivi mobili, fornire l'opzione scorrimento orizzontale- in modo che il contenuto principale rimanga immobile.

• Moduli di input.Devono essere ingranditi e ottimizzati per l'uso i tipi giusti campi. Disabilita anche la correzione automatica, input da lettera maiuscola e correzione: interferiscono con l'immissione dei dati dal telefono.

• Contenuto.Non utilizzare un carattere inferiore a 16 punti, non dimenticare lo spazio tra le righe e dal bordo dello schermo e non semplificare il contenuto così tanto da costringere il cliente a dover andare sul sito desktop per trovare il carattere informazioni di cui hanno bisogno.

• Adattabilità.Molte persone pensano che ottimizzare una landing page per i dispositivi mobile significhi renderla adattiva. Questo non è del tutto vero: è sufficiente che il sito venga visualizzato correttamente su tutti gli schermi, cosa che non si ottiene con una sola tecnologia. Scopri di più sulle tecnologie di mobilitazione dei siti web nel nostro articolo.

• Velocità di download.Questo parametro dipende direttamente da tutti i punti precedenti. Di norma, i siti mobili realizzati utilizzando la tecnologia di creazione di modelli si caricano più velocemente. Poiché i modelli sono già altamente ottimizzati in anticipo, tutto punti precedenti puoi tranquillamente saltare l'elenco e passare alla cosa più interessante: la scelta e configurazione semplice opzione adatta.

Tutte queste cose apparentemente complesse possono essere facilmente messe in prospettiva. soluzioni semplici. SU Mercato russo viene presentata una selezione di opzioni di adattamento pagina di destinazione per dispositivi mobili per ogni gusto e budget: puoi noleggiare un intero studio web o utilizzare servizi online. MoAction, ad esempio, presenta più di 100 soluzioni già pronte, che hanno il punteggio più alto per la mobilità da Google e sono professionali.

La scelta è tua!

Lo sviluppo di pagine di destinazione (le cosiddette pagine di destinazione o pagine di destinazione) si è saldamente affermato nella gamma di servizi della maggior parte degli studi web e questo non sorprende: le pagine di destinazione sono richieste, poiché si ritiene che siano quelle che portano soldi veri ai clienti più velocemente.

Nel frattempo, la pagina di destinazione è diversa. Una pagina di destinazione, che lavora in tandem con banner pubblicitari, informerà con successo il cliente sul prodotto e servizio e lo spingerà all'acquisto (o qualsiasi altra azione necessaria), mentre l'altra rimarrà una normale pagina di un sito web, solo un po' più bella e “più sofisticata” delle altre.

Cosa determina il successo di una landing page?

Rispondendo a questa domanda possiamo menzionare il design, il contenuto utilizzato, la struttura degli elementi, il corretto posizionamento delle call to action, pulsanti sociali e così via. Tuttavia, se riassumiamo e rispondiamo alla domanda precedente in una parola, allora possiamo affermare con sicurezza che il successo di una landing page dipende dall'usabilità.

Una buona usabilità permette al cliente di sentirsi a casa sulla landing page: la struttura degli elementi è comoda; contenuti e inviti all'azione guidano agevolmente il cliente all'acquisto; la pagina di destinazione non sovraccarica il client informazioni non necessarie; la landing page non costringe il cliente a scorrere freneticamente la pagina per trovare il pulsante di acquisto desiderato (o a questo punto non c'è più?).

Una buona usabilità, come probabilmente intuirai, non è universale. Non esiste una ricetta per tutte le nicchie e, ovviamente, non può esistere. Nel frattempo, molti designer e sviluppatori, quando lavorano su una landing page, perdono di vista la cosa più semplice: una buona usabilità per una landing page desktop non sarà la stessa per i dispositivi mobili. Sembra ovvio, ma no...

Quindi, cosa puoi fare per creare una landing page ottimizzata per i dispositivi mobili? Quali sono le caratteristiche delle pagine di destinazione mobili? Cosa ricordare durante lo sviluppo pagina di destinazione mobile Paige? Risponderemo a queste domande di seguito.

Cosa devi ricordare quando sviluppi una landing page mobile. 7 consigli

Probabilmente questa verità ha già fatto innervosire i denti, ma ripetiamola ancora una volta: utenti mobili molto diversi da quelli desktop. Anche i loro obiettivi, come puoi immaginare, sono molto diversi.

Quindi, quando inizi a lavorare sulla tua landing page, rispondi alle seguenti domande:

• Le dimensioni dello schermo, il tipo di dispositivo e il contesto generale di utilizzo influenzano le aspettative degli utenti? Se é cosi, come?
• Di cosa potrebbero aver più bisogno gli utenti di dispositivi mobili in questa pagina di destinazione?
• Cosa vorrebbero fare i potenziali utenti quando arrivano su una pagina di destinazione mobile? Quali sono le loro azioni?

Sembra che le risposte a queste domande siano ovvie, ma non vanno sottovalutate. Il fatto è che gli utenti mobili non effettuano acquisti così attivamente come gli utenti desktop. La conversione è distribuita approssimativamente come segue:

1. Compresse
2. Smartphone.

Cosa significa questo? Su un fatto banale noto a qualsiasi psicologo: per prendere una decisione, una persona ha bisogno delle informazioni fornite formato conveniente. Inoltre, maggiore è il "prezzo" della soluzione, maggiore è la competenza delle informazioni di cui una persona ha bisogno. In parole povere, una persona ordinerà la pizza da uno smartphone senza problemi, ma non comprerà un'auto stando seduta con uno smartphone in un parco.

Il successo di una landing page mobile non si misura sempre in base alla conversione. Clienti che hanno raggiunto la pagina di destinazione con dispositivo mobile, non sono sempre dell'umore giusto per comprare qualcosa. Piuttosto, il cliente visita una pagina di destinazione di questo tipo per conoscere le informazioni e stabilire una connessione emotiva con il prodotto, e solo allora, quando torna a casa e si siede al PC, effettua un acquisto.

Per riassumere, possiamo dire che l’obiettivo del cliente è trovare informazioni, l’obiettivo del proprietario del sito è ottenere denaro e l’obiettivo del designer e sviluppatore è creare una landing page che possa attrarre importo massimo conduce (conduce).

Quindi, quando arriva su una landing page mobile, il cliente cerca informazioni per prendere una decisione: acquistare il prodotto o no? Pertanto, dovresti fare tutto il possibile per semplificare questo processo.

È banale, ma il modo più semplice per un cliente per decidere se acquistare o meno è chiamare. Pertanto, imposta un servizio di chiamata rapida. Lascia che la preziosa icona del telefono accompagni il potenziale cliente lungo tutta la landing page. Tieni presente che dovrebbe essere un'icona con un numero di telefono e una sorta di invito all'azione come "Chiama ora!" Numerosi studi hanno dimostrato che un'icona è più efficace di una normale numero di telefono del 10-20%.

Importante! Imposta le chiamate solo se sei sicuro che qualcuno risponderà. Se un potenziale cliente chiama e in risposta sente solo un segnale di linea, puoi tranquillamente dimenticarti di questo cliente.

Una landing page mobile ideale non solo non sovraccarica l'utente di informazioni, ma non lo costringe nemmeno a compiere azioni “non necessarie”. A tale azioni inutili Puoi tranquillamente includere la compilazione di vari moduli che tutti amiamo sul PC.

Obbligare un cliente a inserire lunghe e noiose informazioni su se stesso per un abbonamento o un acquisto significa perderlo. Solo i più tenaci arrivano alla fine. Quindi:

• mantenere al minimo il numero dei menù a tendina o eliminarli del tutto;
• riduci il numero totale di campi da compilare - tutti Informazioni aggiuntive può essere richiesto da un addetto al call center dopo che il cliente ha effettuato un ordine;
• assicurati che tutti i campi rimanenti siano configurati correttamente, ovvero che la tastiera del cellulare si adatti automaticamente al campo: nome completo - lettere, numero di telefono - numeri, ecc.;
• se è richiesta la registrazione, attivare l'opzione di registrazione tramite social network;
• Assicurati che i servizi di pagamento non richiedano al cliente di compilare nuovamente tutte le informazioni.

In parole povere, riduci al minimo il numero di azioni obbligatorie sulla pagina di destinazione. Lavorare con piccolo schermoÈ scomodo e compilare decine di campi diversi è solo una presa in giro!

Suggerimento 4. L'invito all'azione dovrebbe essere sempre visibile

Qualunque sia lo scopo della landing page, fai tutto il possibile per garantire che la call to action sia sempre visibile ai clienti.

“Acquista ora!”, “Iscriviti alla newsletter!”, “Ricevi uno sconto!”, “Scarica il libretto!” e altri inviti all'azione non dovrebbero trovarsi da qualche parte nella parte inferiore della pagina o nell'intestazione della pagina di destinazione, ma dovrebbero essere ripetuti in diverse parti semantiche della pagina di destinazione o "seguire" il cliente mentre scorre.

La soluzione ottimale sembra essere la seguente: inserire una call to action sotto il logo dell'azienda nel menu a scorrimento. Pertanto, l'invito all'azione sarà sempre visibile e l'utente potrà completarlo azione richiesta da qualsiasi punto della pagina di destinazione. Inoltre, questa soluzione eviterà problemi di risoluzione: la call to action sarà sempre sotto il logo e diminuirà o aumenterà insieme ad esso.

Il contenuto è una componente essenziale di qualsiasi pagina di destinazione, ma non dovrebbe essercene molto. Il contenuto deve essere chiaro, comprensibile e indurre il cliente all'azione desiderata.

La particolarità di una landing page mobile è che i requisiti per i contenuti sono notevolmente aumentati. L'attenzione dell'utente mobile è molto dispersa: non passerà 20 minuti a correggere le bozze delle tele, cosa, perché e perché. Pertanto il testo deve essere presente, ma solo nella sostanza.

Non trascinare i piedi, ma dì immediatamente al cliente che può ottenere una landing page su questa landing page. Non usare frasi "belle" o lunghe: la brevità, la semplicità e la chiarezza sono più importanti dello stile. Ricorda questo.

Gli utenti mobile non solo sono meno propensi a leggere attentamente la landing page, ma spesso semplicemente non possono permetterselo a causa della bassa velocità di caricamento della pagina.

Un recente studio condotto negli Stati Uniti ha dimostrato che è grave e non ottimizzato basse velocità Le pagine di destinazione Internet perdono il 40-50% dei potenziali clienti. Ebbene, in un mondo in cui ogni azienda ha dozzine di concorrenti, nessuno vuole aspettare e, credetemi, nessuno lo farà.

Per rendere la pagina più leggera, assicurati che:

• tutte le immagini sono ottimizzate e possono essere caricate rapidamente anche con velocità Internet basse;
• La pagina di destinazione utilizza una tecnologia scalabile grafica vettoriale, cioè tutte le immagini dovrebbero essere ingrandite e ridotte a seconda della risoluzione senza perdita di qualità;
• Tutto il contenuto è scritto in HTML e non viene visualizzato come immagine.

All'inizio dell'articolo abbiamo scritto che gli utenti mobili sono molto diversi dagli utenti desktop. Questo è vero, ma non sono ancora persone diverse. Non importa quale dispositivo utilizza un potenziale cliente, ha sempre qualche problema che puoi risolvere. In linea di principio, ogni cliente non ha bisogno dei tuoi prodotti e servizi, ma di una soluzione ai suoi problemi.

Cosa ne consegue e cosa c’entra la landing page mobile? Pagina di destinazione avrà successo se riesci a condividere con potenziale cliente i suoi desideri e le sue preoccupazioni, offrendogli competenza e soluzione efficace I problemi. Tutti hanno prodotti, servizi e una landing page per loro, ma la soluzione dipende da te!

Una volta capito questo, dovresti capire quale soluzione è la più efficace. È qui che entrano in gioco i test A/B. Utilizza i gruppi di controllo per scoprire:

• Cosa è più attraente per la tua landing page, call to action o icona? chiamata veloce;
• cosa funziona meglio, un'icona di chiamata rapida o un pulsante che indica un numero di telefono;
• la conversione aumenta se rimuovi campi aggiuntivi;
• la conversione aumenta se aggiungi la possibilità di registrarti tramite account sui social network;
• Le statistiche sull'azione richiesta migliorano se inserisci una call to action non solo nella landing page stessa, ma anche sotto il logo nel menu a scorrimento?
• l'usabilità migliora se si modifica il contenuto, rendendolo più semplice e chiaro;
• prova a cambiare l'invito all'azione, aggiungendo slogan che informano il cliente sul processo di acquisto, registrazione, ecc. facile e non richiederà molto tempo.

conclusioni

Riassumendo possiamo dire che una landing page non può avere successo senza una buona usabilità. Abbiamo descritto sopra cosa sia una buona usabilità mobile, ma lo ripeteremo ancora. Quindi, una buona pagina di destinazione mobile:

• “su misura” per un compito specifico;
• è sufficientemente informativo affinché il cliente decida di impegnarsi azione necessaria;
• consente al cliente di contattare facilmente il servizio di supporto telefonicamente o tramite il modulo di contatto;
• non obbliga il cliente a compilare molti campi quando esegue l'azione desiderata;
• non diffonde il pensiero sull'albero, chiarisce chiaramente e chiaramente quale problema il cliente risolverà intraprendendo l'azione;
• si carica velocemente e non fa perdere tempo prezioso al cliente;
• ti consente di eseguire l'azione necessaria, indipendentemente dalla parte della pagina di destinazione in cui si trova il client (scorrimento minimo);
• focalizzato non sull’offerta di un prodotto o servizio, ma sulla risoluzione del problema del cliente.

Notiamo inoltre che una landing page mobile deve essere sottoposta a test A/B. In questo modo aumenterai le possibilità che la landing page funzioni.

Speriamo di aver risolto il tuo problema oggi. Grazie per aver letto!