Come pubblicizzare argomenti vietati su VKontakte: un caso reale. Come pubblicizzare un gruppo in VK: da gratuito a a pagamento Cosa non può essere pubblicizzato in contatto

Quando inizi a fare pubblicità su Internet, dovresti studiare attentamente le regole e le restrizioni nella politica pubblicitaria di ciascun contesto e social network. In generale, tutte le restrizioni e i divieti sono simili, poiché i sistemi pubblicitari operano nello stesso ambito giuridico. Inoltre, a seconda del paese o della regione, i divieti possono essere completamente diversi.

Cosa non può essere pubblicizzato?

Regole AdWords, regole Yandex.Direct, Regole di VKontakte , Regole di Facebook, dare un'idea chiara degli argomenti pubblicitari vietati. Questi includono: predizione del futuro; prodotti del tabacco; prodotti che promuovono il culto della violenza e della crudeltà; farmaci, sostanze psicotrope; merci soggette a certificazione obbligatoria, prive di tale certificato; merci vietate nel tuo Paese; gioco d'azzardo e armi; pornografia.

Ci sono categorie che possono essere pubblicizzate a determinate condizioni. Tra questi: alcol, lotterie, medicinali e additivi alimentari bioattivi, servizi per la raccolta fondi per la popolazione, servizi per l'impiego.

1. Utilizzo di collegamenti di reindirizzamento. Il sistema pubblicitario rifiuterà tale annuncio. Ciò è dovuto al fatto che dopo la moderazione, il collegamento di reindirizzamento finale potrebbe cambiare in un altro.
2. La pubblicità è ingannevole.
3. Pubblicità di risultati irraggiungibili, trasformazioni miracolose, inganni sulle qualità del prodotto stesso.
4. Copie pubblicitarie di marchi famosi, repliche e falsi
5. Pubblicità di siti che raccolgono dati personali personali, senza specificare i motivi di tale raccolta.
6. Prodotti pubblicitari con messaggi offensivi o di bassa qualità. Tale pubblicità può provocare una cancellazione di massa dalla pubblicità (facendo clic sul pulsante "Non mostrare più questo annuncio") - e questo a sua volta porterà alla punizione dell'account da parte del sistema pubblicitario.

Come possono essere puniti per aver inserito pubblicità vietata?

Esistono diversi tipi di sanzioni per l'utilizzo di metodi vietati nella pubblicità o nella pubblicità di prodotti vietati

1. Blocco degli annunci. La punizione più innocua da un motore di ricerca o da un social network.
2. Blocco del dominio. In questo caso, tutta la pubblicità per un dominio specifico verrà eliminata dagli account pubblicitari esistenti e anche la nuova pubblicità creata con questo dominio verrà bloccata.
3. Blocco dell'account. Cancellazione completa dell'account utente.
4. Punizione finanziaria. Il social network VKontakte può imporre una multa fino a 100mila rubli russi se il contenuto della pagina a cui rimanda l'annuncio viene sostituito.

Divieto di pubblicità dei marchi venduti dal negozio

I proprietari di marchi possono impedire a un motore di ricerca di pubblicare annunci di negozi o officine di riparazione se il nome del marchio appare nel titolo. Ad esempio, è impossibile trovare la pubblicità di un negozio che affermi di vendere Nokia, TOEFL o Xerox. Non esiste un elenco completo dei marchi vietati di pubblico dominio.

La pubblicità con tali parole chiave può essere inserita solo con l'autorizzazione ufficiale dei proprietari dei marchi. Allo stesso tempo, però, alcuni social network e contestuali consentono l'uso di marchi nelle parole chiave e non rispondono ai reclami se compaiono.

Una delle opzioni per aggirare questa limitazione è utilizzare la traslitterazione cirillica dei marchi o la sostituzione dinamica delle parole chiave. Tuttavia, esiste la possibilità che tale annuncio venga comunque vietato. Tuttavia, ecco un esempio di sostituzione del nome del marchio in cirillico (nelle intestazioni SERP):

Dall'articolo imparerai:

• quali argomenti degli annunci pubblicitari sono tabù su VK;
• un caso pratico sulla promozione di un sito Web VKontakte per la vendita di proprietà di gioco;
• il prezzo del traffico al sito dagli annunci VK.

E vale la pena lanciare campagne su argomenti proibiti?

Quali sono gli argomenti degli annunci pubblicitari tabù su VKontakte?

“NO alla pubblicità di basso livello su VK!” – hanno detto gli sviluppatori del social network. E da dicembre 2016 i moderatori prestano particolare attenzione al contenuto della pubblicità mirata. La comunità amministrativa ufficiale ha pubblicato un elenco che spiega cosa non può essere pubblicizzato VKontakte.

I temi tabù hanno complicato il lavoro di promozione degli specialisti della SMM. Ma è impossibile dire che lo abbiano reso impossibile. Vediamo come ciò è avvenuto nella pratica.

Caso: traffico verso un sito che vende proprietà di giochi: World of Tanks

Compito: attirare gli utenti su un sito che vende account, oro di gioco, attrezzature per il gioco online "World of Tanks".

Il prezzo medio degli immobili è di 1200 rubli.

Il prezzo per clic era fissato a 5 rubli e per conversione non più di 200 rubli.

Cosa abbiamo fatto:

1. Analisi del pubblico target.

Nella prima fase, abbiamo analizzato il pubblico target e lo abbiamo diviso in 2 segmenti:

• gruppi concorrenti;
• gruppi di interesse.

I database dei gruppi attivi sono stati raccolti manualmente per ciascun segmento.

1. Lancio di annunci con targeting diverso per identificare l'"annuncio principale" ed eseguire test suddivisi per ciascun segmento separatamente.

Costo per clic – 3,5 rubli.

I seguenti annunci si sono rivelati efficaci per lanciare lo split test:

Costo per clic: 3 rubli.

1. Esecuzione di test suddivisi con annunci principali per ciascun segmento separatamente (gruppi di concorrenti e gruppi di interesse).

Dopo lo split test, i gruppi inefficaci sono stati eliminati e dai gruppi efficaci è stato raccolto un database degli utenti più attivi utilizzando il servizio TargetHunter.

1. Lancio di campagne pubblicitarie in pieno vigore con diverse opzioni per teaser e testi pubblicitari. Di seguito l'analisi.

Il costo medio per clic è di 2,15 rubli.

Gruppi di interesse:

Il costo medio per clic è di 1,7 rubli.

Nonostante il fatto che l'argomento per la promozione su VKontakte sia vietato, siamo riusciti a pubblicare annunci nel seguente formato:

E i post promozionali assomigliavano a questo:

Il costo medio per visita al sito è di 1,2 rubli.

Alla fine

Di conseguenza, i post promozionali hanno funzionato meglio. Ma il gruppo creato appositamente per lanciarli è stato rapidamente bloccato. Ancora una volta, a causa dell'argomento.

Totale: il costo medio per clic è stato di 1,7 rubli. (invece dei 5 rubli previsti)

Il cliente ha monitorato le conversioni in modo indipendente. Secondo lui, il costo medio per acquisto è di 100-150 rubli. (invece dei 200 rubli previsti)

Un vantaggio in questo caso sarà una maggiore consapevolezza del sito (dei suoi prodotti e servizi) tra gli utenti dei social network, poiché in questo segmento di mercato c'è molta concorrenza.

La pubblicità su VK è la più comune tra gli specialisti SMM. Le persone coinvolte nella promozione delle proprie attività e di quelle di altri hanno da tempo capito che questo è il modo migliore per vendere i propri beni e servizi. Ma, come ovunque, ci sono delle regole da seguire. Se non lo fai, le pubblicazioni non potranno superare la moderazione. Ora esamineremo quali regole esistono per la pubblicità su VKontakte, scopriremo cosa è proibito e quali sanzioni potrebbero seguire.

Regole per inserire annunci pubblicitari su VKontakte

Esiste un certo elenco di regole che devono essere seguite quando si inseriscono post pubblicitari su VK. Diamo un'occhiata a loro in modo più dettagliato.

Regole di base

Prima di tutto, devi tenere conto che le regole vengono aggiornate regolarmente, devi tenerlo d'occhio. Se non modifichi la tua pubblicazione in modo che sia conforme alle nuove regole, non potrà superare la moderazione. Devi assolutamente leggere l'insieme di regole del social network VKontakte. Se pubblichi contenuti pubblicitari che li violano, l'amministrazione del sito Web VK non li pubblicherà. Successivamente, leggi la legislazione sulla pubblicità. Se anche un solo punto di questo documento non verrà rispettato ti verrà negato il posizionamento.

Successivamente, è necessario studiare i requisiti tecnici per i post pubblicitari. Scegli il formato di immagini e testo più adatto a te. Le immagini devono essere grandi e di alta qualità. È necessario un formato unico per promuovere il gruppo e le candidature (l'immagine deve essere quadrata). L'immagine o la fotografia non deve essere più grande di 5 MB. Considera anche quali formati sono supportati: JPG, PNG, BMP, TIFF o GIF.

Progettazione pubblicitaria

Se decidi di creare un annuncio pubblicitario, tieni presente che il testo in esso contenuto deve essere scritto solo in russo. È inoltre fondamentale rispettare la punteggiatura. È vietato utilizzare linguaggio osceno nel testo. Non puoi scrivere di eventi che possono causare emozioni negative in una persona. Ad esempio: sulla morte, sugli omicidi, sui funerali, sui disastri. Un inserzionista non può includere dati personali in un annuncio: numeri di telefono, informazioni sull'indirizzo. È inoltre vietato condurre un'analisi comparativa dei propri prodotti con quelli della concorrenza nei testi o nelle foto.

Non puoi dichiarare direttamente: "Prodotti per 18 anni" o "Alexander: questo servizio è solo per te". Queste sono considerate caratteristiche della personalità degli utenti. Tieni inoltre presente che le immagini non possono essere di bassa qualità, è adatta solo l'alta qualità. Il loro argomento non può essere orientato sessualmente o spaventoso. Non puoi pubblicizzare alcol, fumo o droghe. Tutto questo vale non solo per le immagini, ma anche per i video.

Cosa è vietato promuovere su VK

Assicurati di ricordare esattamente cosa non puoi promuovere sul social network VKontakte:

• Servizi per la raccolta di dati personali, se non vi è alcuna spiegazione del motivo di tali azioni.
• Non puoi intraprendere attività per aumentare Mi piace, iscritti, voti, utilizzando servizi speciali.
• Non è possibile pubblicizzare materiale pornografico o corsi di formazione che insegnino a sedurre il sesso opposto.
• È vietata la promozione di varie miscele da fumare, nonché di sostanze psicotrope.
• L'amministrazione non consente la pubblicità di alcolici e tabacco.
• Fornitura di servizi di aborto da parte di istituzioni mediche o privati.
• Farmaci steroidi per la crescita muscolare.
• Armi e attrezzature militari.
• Gioco d'azzardo.
• Applicazioni o risorse che inducono gli utenti a commettere azioni illegali.
• Materiali di carattere politico.

Questi requisiti dell'amministrazione VKontakte sono obbligatori. Tutto ciò che è elencato in questo elenco è vietato dalla promozione.

Dove leggere un insieme di regole chiare

Per poter familiarizzare con tutte le regole importanti, è necessario fare clic sulla scheda denominata "Pubblicità" nella voce di menu "VK", quindi premere il pulsante "Regole". Successivamente vedrai un elenco che delinea chiaramente le regole. Per una promozione di successo, dovresti assolutamente rispettarli, non allarmarti se ce ne sono molti.

Sanzioni per l'immissione di pubblicità vietata

Se si utilizzano metodi di pubblicità vietati su VK, l'amministrazione del sito potrebbe comportare le seguenti sanzioni:

• Blocco del tuo annuncio. Questo tipo di punizione può essere definito il più innocuo di tutti.
• Il tuo dominio verrà bloccato. Ciò significa che tutto il materiale pubblicitario del dominio su cui si trova l'“Account pubblicitario” verrà eliminato. Verrà bloccata anche la pubblicità appena creata con questo dominio.
• Il tuo account verrà bloccato. Il tuo account verrà completamente eliminato.
• Sanzioni finanziarie. Se la pagina "VK" in cui conduce la pubblicazione viene sostituita, l'amministrazione delle risorse potrebbe multarti per un importo di 100 mila rubli.

Come puoi capire, non ne verrà fuori nulla di buono se violi le regole della comunità VKontakte.

Pro e contro nel seguire le regole di "VK"

Se non violi le regole della comunità VK, i pubblici che crei non verranno mai bloccati. Inoltre, col tempo, i moderatori inizieranno a controllare i tuoi annunci molto più velocemente. Potrai lavorare normalmente e guadagnare denaro. Inoltre, nessuno ti imporrà sanzioni. Non ci sono assolutamente svantaggi nel seguire le regole di VKontakte.

Peculiarità

Nonostante sia vietato pubblicizzare servizi o prodotti medici, allegare la clausola di esclusione della responsabilità “Ci sono controindicazioni. "Devi consultare un medico", l'amministrazione potrebbe perdere la tua pubblicità. Vale anche la pena sapere che i rappresentanti dell'amministrazione VK hanno il diritto di richiederti un documento per un prodotto o servizio specifico. È necessario ricordarlo in modo che non sorgano problemi. Devi capire che tutte le pubblicazioni che invii per moderazione non vengono controllate da robot, ma da persone. Pertanto, tenere conto del fattore umano.

La pubblicità su VKontakte è uno dei tipi più comuni di promozione SMM. Le persone hanno capito da tempo che la pubblicità sui social network è redditizia e conveniente. Ma, come qualsiasi altro sito, ci sono delle regole che devono essere seguite, altrimenti i tuoi annunci semplicemente non supereranno la moderazione.

Riguarda le regole e i requisiti per l'inserimento della pubblicità VK di cui parleremo oggi.

Quali sono le regole?

Ogni inserzionista dovrebbe conoscere o almeno acquisire familiarità con le regole e i requisiti, in modo che in futuro non abbia domande sul motivo per cui questo o quell'annuncio è stato rifiutato, perché gli sono state applicate determinate sanzioni, ecc. Se

Alla base delle regole, oltre alla legislazione della Federazione Russa, c'è anche la policy del sito stesso, ovvero quanto ci scrivono al paragrafo 1: “Un annuncio pubblicitario deve rispettare le Regole per l'utilizzo del sito VKontakte, le Regole delle competizioni."

È importante comprendere che queste regole vengono regolarmente adeguate in conformità con i cambiamenti nella legislazione della Federazione Russa, nella politica del sito o per altri motivi.

Il sito si riserva il diritto di apportare modifiche senza il consenso degli utenti e di non informarli del lavoro svolto. Pertanto, state sempre in guardia e monitorate costantemente l'attuale serie di regole.

Regole pubblicitarie VK

Cosa succede se non segui le regole pubblicitarie ufficiali di VKontakte?

Per aprire le attuali regole per l'inserimento di annunci e post, devi accedere al tuo account pubblicitario personale ( https://vk.com/ads?act=office), quindi fare clic sulla scheda "Regole" a sinistra.

Vediamo più nel dettaglio tutti i punti:

P.1 – Regole per l'utilizzo del sito web e degli annunci pubblicitari di VK

Abbiamo già toccato questo punto. Ciò afferma che gli annunci pubblicitari non devono violare e devono rispettare la legge.

P.2 – Lunghezza del testo e formato dell'immagine

Tutti gli annunci pubblicitari devono soddisfare i requisiti tecnici. Puoi conoscerli più in dettaglio seguendo il collegamento. Non ci sono trappole qui. Fondamentalmente questi requisiti includono il formato e la dimensione delle immagini, la lunghezza dei testi, ecc.

Clausola 2.1 – Gli annunci devono essere alfabetizzati

Il testo dei tuoi annunci deve essere conforme agli standard della lingua russa. Deve essere scritto correttamente e privo di errori grammaticali, ortografici e di punteggiatura. A meno che l'errore non sia parte di uno stratagemma di marketing.

Secondo questa clausola non sarà possibile evidenziare le parole del testo tramite l'uso delle maiuscole (ad esempio SCONTI) o tramite segni di punteggiatura e caratteri speciali (ad esempio +++ Attenzione!!!++ ). Gli annunci con tale testo non supereranno la moderazione.

Clausola 2.2 – sui requisiti per le immagini negli annunci pubblicitari di VKontakte

Questo paragrafo parla di immagini. Devono essere chiari, cioè di alta qualità. Non devono contenere “immagini esplicite, spaventose o esteticamente inaccettabili”, così come alcol e prodotti del tabacco durante il loro consumo.

Se utilizzi del testo, dovrebbe essere altamente leggibile e non superare il 50% dell'intera immagine.

Ebbene, tra le altre cose, non puoi utilizzare loghi e altri attributi dei tuoi concorrenti.

P.2.3 – Contenuto della pagina, testo e immagine dell'annuncio

Questa clausola afferma che il contenuto del sito deve corrispondere a ciò che stai pubblicizzando.

Tali annunci pubblicitari non saranno moderati.

VKontakte controlla attentamente i siti pubblicizzati e impone sanzioni ai siti per aver violato questa clausola. Pertanto, non è necessario ingannare nessuno. Se qualcuno adesso sta pensando di sostituire i contenuti del sito, legga subito il punto 5.

P.2.4 Oggetto dell'oggetto pubblicitario

Questo dice che quando crei annunci, devi specificare l'oggetto corretto. Oppure un annuncio del genere potrebbe non superare la moderazione.

P.2.5 Cosa è proibito nelle pubblicità di VKontakte?

Questa clausola vieta l'uso di parolacce e riferimenti a eventi tragici. Pensiamo che con questo punto tutto sia chiaro. Non sono necessari commenti inutili.

Clausola 2.6 – È vietata l'imitazione degli elementi dell'interfaccia

Questo elemento vieta la simulazione di elementi dell'interfaccia. Cioè, ad esempio, non puoi utilizzare un'immagine con il pulsante "Acquista", anche se in realtà non è presente.

È importante capire qui che la parola “acquistare” (o qualsiasi altra parola) in sé non è vietata. Puoi posizionarlo su un'immagine per attirare l'attenzione delle persone o indurle a fare clic sul tuo annuncio. La cosa principale è che non dovrebbe essere concepito come un pulsante inesistente.

P.2.7 – Mostrare rispetto per i concorrenti

Non confrontare il tuo prodotto con quelli della concorrenza. Sminuire intenzionalmente le qualità di prodotti simili della concorrenza potrebbe farti non superare la moderazione. Questo può funzionare in alcuni casi isolati, ma non sempre.

Clausola 2.8 – Dati personali e VKontakte

È vietato utilizzare negli annunci pubblicitari i dati personali degli utenti e contattarli utilizzando caratteristiche personali (ad esempio nome, età, ecc.).

Ad esempio, i titoli "Alessandro, questo è esattamente ciò di cui hai bisogno!" o "Hai 30 anni?" non supererà la moderazione.

P.3 – Cosa è vietato fare pubblicità sul sito web VKontakte?

La clausola numero 3 di queste regole elenca gli oggetti a cui è vietata la pubblicità.

A volte ciò accade quando i tuoi annunci rientrano in uno dei punti precedenti, anche se non hai provato a pubblicizzare qualcosa di proibito. A volte in tali situazioni, inviare nuovamente per moderazione aiuta, a volte è necessario rifare completamente l'annuncio. Sii preparato per questo.

Allo stesso modo, i prodotti della “lista nera” sono talvolta moderati. Lo stesso annuncio è stato rifiutato oggi, ma potrebbe essere accettato domani.

Clausola 4 – Restrizioni pubblicitarie per determinati beni e servizi

Questo paragrafo si riferisce a determinati tipi di beni/servizi per i quali si applicano restrizioni aggiuntive.

Il diritto di richiedere documentazione per un particolare prodotto/servizio in qualsiasi momento. Pertanto, preparati a fornirne uno.

P.5 – Sostituzione del contenuto della pagina e pubblicità VK

Qui stiamo parlando della sostituzione stessa del contenuto del sito. Se sei sospettato di questa attività, aspettati un divieto. Nella migliore delle ipotesi. Nel peggiore dei casi, puoi essere multato di 100mila rubli.

Clausola 6 – Accordo sull'indicazione dei servizi pubblicitari di VK

P.7 – I collegamenti VKontakte sono vietati

Clausola 8 – Servizi, siti, marchi e regole concorrenti

Qui stiamo parlando del fatto che non puoi menzionare i tuoi concorrenti in una forma o nell'altra. Questa è una buona tecnica di marketing, ma l'amministrazione VKontakte non la accoglie favorevolmente.

P.9-10 – Motivi per rifiutare un annuncio online

Con i punti 9 e 10 tutto è molto chiaro. Ci si riserva il diritto che l'amministrazione VK respinga gli annunci che contraddicono le loro opinioni. La seconda estende i requisiti e le norme attuali alla pubblicità effettuata tramite servizi mobili.

Pro e contro del seguire le regole VK

In conclusione

L'attuale insieme di regole e requisiti per la pubblicità su VKontakte può sembrare ad alcuni troppo ampio e complicato. Un mucchio di punti, un mucchio di sottopunti che vietano questa o quell'azione. In realtà, tutto è molto più semplice. Se non provi a ingannare nessuno, tutti i tuoi annunci passeranno la moderazione senza problemi.

Se non vedi alcuna violazione, ma l'annuncio è stato rifiutato, prova a sostituire alcune parole o simboli al suo interno (apporta modifiche minime) e invialo nuovamente per la revisione. Spesso funziona.

Notiamo subito che non esiste una soluzione universale su come pubblicizzare un gruppo su VK. Un buon risultato può essere raggiunto solo attraverso un lavoro sistematico, sistematico e di alta qualità.

Nozioni di base

Prima di passare alla pubblicità del gruppo VKontakte, stabiliamo le verità fondamentali sulla creazione dei gruppi stessi. Prima di tutto bisogna essere sicuri che l’argomento/idea scelta per il progetto sia veramente rilevante e interessante. Esiste uno schema: più l’argomento è interessante, più velocemente cresce il pubblico del gruppo.

Molto probabilmente ci sono già gruppi su Internet il cui concetto è simile al tuo. Il tuo compito: affinare l'idea, renderla più ampia/più stretta, guardare dall'altra parte, aggiungere gusto e fronzoli che i concorrenti non hanno. Il gruppo dovrebbe aiutare gli utenti a risolvere un problema esistente (un passatempo interessante, ottenere informazioni su un prodotto/servizio, comunicare con persone che la pensano allo stesso modo, ecc.).

Abbiamo deciso il profilo, ora scegliamo il nome. Ci sono 2 opzioni: posizionamento per servizio/prodotto e per attività. Cioè, il nome dovrebbe riflettere il campo di attività principale: "Installazione di finestre a Mosca", "Riparazione di laptop a San Pietroburgo", "Limousine per matrimoni a Tomsk". Se esiste un marchio riconoscibile già pronto con un numero impressionante di clienti, chiamiamo semplicemente il gruppo come l'azienda.

Tieni presente che il social network VKontakte è ben indicizzato dai motori di ricerca, a condizione che il nome sia composto correttamente. Cioè, se crei un nome in base alle query di ricerca più pertinenti, ciò garantirà un afflusso impressionante di utenti di ricerca. Per creare un nome attraente, lo strumento Yandex Wordstat aiuterà.

E l'ultimo della nostra lista, ma non meno importante, è il contenuto. 3 criteri per la qualità dei contenuti: pertinenza, unicità, viralità. Dopo aver letto il materiale, dovresti avere il desiderio di ripubblicare. Se l'utente trova utili le informazioni, le condivide sulla sua pagina e diventano visibili ai suoi amici, il che fornisce un ulteriore afflusso di iscritti al gruppo. Il numero di ripubblicazioni e Mi piace sono i migliori indicatori della qualità dei contenuti. Se sono pochi è necessario cambiare direzione e/o argomento.

Come pubblicizzare un gruppo in contatto: modi efficaci

Come sapete, i russi sono pessimi nell'improvvisazione; vari limiti e restrizioni rappresentano per noi una sfida. Pertanto, esiste una soluzione alternativa a questo meccanismo: acquistiamo pagine false e aggiungiamo come amici persone che soddisfano i criteri del pubblico target (TA) del gruppo. Successivamente, inviamo loro un invito a unirsi al gruppo. In questo caso, l'utente riceve un invito da un amico, che aumenta il livello di fiducia.

È logico che, a causa delle limitazioni esistenti, non avrai bisogno solo di 1-2 pagine, ma di dozzine e persino centinaia. Servizi e programmi aiuteranno in questo, ad esempio SmmLaba. Prezzo: 350 rubli per l'acquisto delle pagine (50 pezzi per 7 rubli) + 1500 rubli per l'acquisto di un proxy per ogni falso (50 pezzi per 30 rubli) + 700 rubli/mese per il software.

Pubblicità mirata. Questi sono quei messaggi fastidiosi che compaiono lateralmente e nel feed delle notizie. Comprendere le complessità della pubblicità mirata è una scienza indipendente. Descriviamo solo l'essenza di questa pubblicità per le pagine pubbliche di VK: i post pubblicitari e le offerte vengono visualizzati solo al pubblico target, che puoi specificare per sesso, età, interessi e luogo di residenza. Cerchi giovani madri dai 25 ai 30 anni che vivono nella regione di Mosca? Il sistema stesso li troverà e ti mostrerà la tua offerta, che non potranno rifiutare. Il servizio Getuniq ti sarà utile per impostare tu stesso una pubblicità mirata.

1. Pubblicità di una pagina pubblica VKontakte tramite post in altre pagine pubbliche. Questo metodo è vecchio quanto il social network stesso. Il principio è indecentemente semplice: acquisti post in gruppi e comunità popolari, da cui l'utente può seguire un collegamento al tuo sito. Un post pubblicitario viene pubblicato per un tempo determinato; il momento della pubblicazione e della rimozione viene concordato preventivamente. Lo schema più utilizzato è 1/23: il post rimane al primo posto per un'ora, poi rimane nel feed per 23 ore e scende gradualmente man mano che vengono pubblicati altri post. Speciali servizi possono agevolare il processo di selezione del gruppo “promosso”, monitorando tempi di pubblicazione e pagamento di cui parleremo più avanti; Puoi negoziare direttamente con gli amministratori. Il costo della posta sarà inferiore del 10-20%, ma praticamente non ci sono garanzie.
2. Invitante. Questo metodo è adatto per promuovere un incontro/evento specifico. Crei un evento, ne designi l'inizio e la fine, fornisci un organizzatore e inviti gli ospiti. La differenza rispetto al primo metodo è che gli inviti vengono inviati da altri gruppi in cui si trova il tuo pubblico di destinazione. Scorrendo il feed della community con battute, probabilmente hai visto inviti a webinar, masterclass o corsi di formazione. Questo è invitante nella sua forma più pura.
3. Concorsi. Oggi non esiste un modo più efficace per pubblicizzare un gruppo su VK che organizzare concorsi. Per partecipare al concorso, l'utente deve eseguire un'azione utile per il tuo gruppo: ripubblicare, commentare, iscriversi e così via. Dove pubblicare post sul fatto che stai organizzando un concorso se il gruppo pubblicizzato non ha ancora molti iscritti? Verranno in soccorso community come “Concorsi (nome città), “Omaggi in “nome città”, “Promozioni (nome città)” che hanno già generato un pubblico pronto a compiere determinate azioni;
4. PR reciproche. Cioè, promuovi il post di un altro gruppo/organizzazione e loro pubblicano il tuo post. Ci sono alcune sfumature qui: il numero di abbonati dovrebbe essere più o meno lo stesso, il contenuto e gli argomenti dovrebbero essere simili, il proprietario/amministratore dovrebbe essere adeguato in modo da poter accettare l'offerta e non riservare sorprese.
5. Opinioni di esperti. Questo è un post promozionale con un collegamento al gruppo, commissionato da una celebrità/blogger/esperto. Ad esempio, attraverso un gruppo vendi abbigliamento sportivo. Puoi ordinare un post da una persona famosa che sceglie il tuo negozio online per lo sport.

Testi per pubblicizzare un gruppo su VK: modelli standard

La più comune è la pubblicità diretta. Post come questo portano a casa la proposta a testa alta. L'efficacia del messaggio in questo caso dipende direttamente dall'arte, dal talento e dal livello di professionalità del copywriter. C'è solo una regola qui: il testo dovrebbe essere il più vendibile possibile e di dimensioni minime.

La pubblicità diretta è efficace sia per aumentare il pubblico del gruppo che per le vendite. È necessario elencare i vantaggi del prodotto/servizio, convincere l'abbonato della necessità di acquistarlo, interessarlo e attirarlo nel gruppo/sito, ecc.

Un esempio di pubblicità per un gruppo su VK: “L'oggetto del desiderio delle fashioniste di tutto il mondo a un prezzo speciale! Stivali UGG di UGG per soli 4.000 rubli! Gli abbonati al gruppo ricevono un ulteriore sconto del 10%. Fretta! La promozione è valida per un periodo limitato: dal 1 maggio al 1 giugno 2018.” Un post pubblicitario dà spazio all’immaginazione, non aver paura di sperimentare.

Se stai cercando di aumentare il numero di iscritti, il tuo post dovrebbe descrivere i vantaggi dell'adesione al gruppo. Il gruppo deve essere chiaramente posizionato in base agli interessi, così le persone si uniranno più volentieri.

Ad esempio: "Sviluppo della logica": questi sono nuovi problemi di logica ogni giorno, questi sono dibattiti e discussioni vivaci, questi sono metodi e tecniche efficaci per sviluppare l'intelligenza, questi sono interviste con esperti del settore e molto altro ancora."

Il secondo tipo di palo è un palo con una scogliera. Il punto è che pubblichi un testo interessante, o meglio l'inizio di esso. E per leggere il seguito, l'utente deve seguire il collegamento al gruppo.

La versione completa del testo viene visualizzata in gruppo, sopra il muro, in modo che ogni visitatore la veda per primo. Se non fissi il testo, non sarai in grado di evitare un mare di recensioni e commenti negativi e non aggiungerai più iscritti. Se utilizzato correttamente, un post “strappato” può guadagnare migliaia di nuovi iscritti. Secondo le statistiche, se il contenuto è davvero interessante + il post viene pubblicato in una comunità tematica di alta qualità (con un pubblico reale, non falso), un visitatore su cinque rimarrà nel gruppo e si iscriverà.

E l'ultimo tipo è un post wiki. Si tratta di post ponderati e informativi, formattati come articoli di Wikipedia. Migliore e pertinente è il materiale fornito nel post di Vivic, più utenti si uniranno al gruppo. Per i gruppi professionali altamente specializzati, questa è la soluzione giusta.

Come impostare la pubblicità su VK per un gruppo

Servizi specializzati aiuteranno in questo:

1. http://oliveaclub.ru/. Qui puoi tenere traccia delle campagne pubblicitarie e gestirle, monitorare il numero di nuovi iscritti dalla pubblicità, il numero di clic da un post, ecc.
2. http://allsocial.ru/. Il servizio stesso ricerca le community ottimali per la pubblicazione di post pubblicitari e monitora le statistiche del gruppo.
3. http://borgi.ru/. Cerca inoltre gruppi in cui inserire annunci pubblicitari, analizza i gruppi concorrenti e monitora le tendenze nei programmi partner.

Diamo uno sguardo più da vicino a come impostare il targeting. Prima di tutto, apri la piattaforma di mercato VK e crea un profilo qui. Per creare un annuncio, apriamo la sezione “Targeting” e selezioniamo il suo tipo: “Community”, inserisci il nome del nostro gruppo, come mostrato in figura: Infine determiniamo come pagheremo la pubblicità: per clic o per impressioni. E fai clic su "crea annuncio". Questo è tutto, il targeting è iniziato.

Pubblicizzare un gruppo su VK: il costo che dovrai pagare

Abbiamo capito come pubblicizzare un gruppo VKontakte. Ora parliamo di quanto costerà. Ancora una volta, non esiste una cifra o una scala di prezzo universale. Il costo della campagna pubblicitaria di un gruppo può arrivare fino a 1.000 -2.000 rubli e superare i 20.000 rubli. La cosa più importante è iniziare davvero a fare qualcosa.

Se attiri 10.000 abbonati, sarà molto più semplice, poiché il meccanismo è già stato lanciato. Porta il tuo pubblico a 20mila, poi a 30mila, 40mila E non rallentare, continua la promozione, il costo sarà minore e l’effetto sarà maggiore. Ma devi già inventare post originali e offerte uniche, qualcosa di nuovo e originale.

Diamo un'occhiata ai prezzi approssimativi dei principali tipi di pubblicità:

1. Il prezzo della pubblicità mirata dipende dalla cliccabilità dell'annuncio offerto e dalla concorrenza per il pubblico target specificato. In media, 1 clic a Mosca e San Pietroburgo costa 25-30 rubli, 1 clic costa 5 rubli. Un abbonamento adulto costa da 10 rubli. Nella Federazione Russa e da 25 rubli. a San Pietroburgo e Mosca.
2. Un annuncio pubblicitario nella community costa dai 500 ai 3500 rubli al giorno, a seconda del pubblico.
3. Il prezzo del servizio di perizia è concordato, è possibile anche il baratto con un prodotto/servizio.

Quindi, come pubblicizzare un gruppo VK? La risposta è semplice: in modi diversi. Prova tutti i metodi, conduci analisi e monitora quale metodo ha dato risultati e cosa devi abbandonare. Solo un approccio integrato e una copertura globale daranno risultati.

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