Prikladan alat za generiranje veza s UTM oznakama.
Ova usluga omogućuje jednostavno i brzo stvaranje veza s UTM oznakama za praćenje učinkovitosti reklamnih kampanja u uslugama web analitike Yandex.Metrica i Google Analytics. To znači da je po pravu rođenja alat koji je "uvijek pri ruci" svakom webmasteru, a evo i zašto...
Iz daleka, ali nakratko
U internet marketingu analitika igra ključnu ulogu i njegov je sastavni dio. Stoga svaka CPA mreža ima svoj sustav koji prikuplja statistiku i omogućuje analizu iste prema raznim parametrima...
U većini slučajeva affiliate marketeri imaju dovoljno mogućnosti softvera, ali za duboku i detaljnu analizu prometa ponekad su potrebni fleksibilniji i funkcionalniji alati za web analitiku, kao što su već spomenuti Yandex.Metrica i Google Analytics.
Omogućuju procjenu prometa na temelju većeg broja parametara i karakteristika, postavljanje ciljeva i izradu složenih filtera analize. A sve to uglavnom čine zahvaljujući UTM oznakama koje se mogu dodati reklamnim poveznicama.
https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)
Sadrži podatke o izvoru prometa, njegovoj vrsti, reklamnoj kampanji i kreativi.
Za autsajdera - neku vrstu gobbledygooka, za nekoga "iniciranog" u sve zamršenosti arbitraže - standardni predložak veze za curenje iz Yandex.Directa.
Prekvalificirani kandidat
Jednom davno nisam štedio na rutini i čak sam sa zadovoljstvom skupljao takve poveznice s UTM oznaka kao zagonetke, prvo u Notepadu, zatim u Excelu, ali...
Dođe trenutak u životu svakog oglašivača kada se odmakne od ručnog rada i zadataka koji ga stvaraju i okruži se alatima koji pojednostavljuju njegov rad.
CPA gospodin
Malo po malo, moji su se prioriteti pomaknuli prema brzini, praktičnosti i odsutnosti pogrešaka u gotovim URL-ovima.
Tako sam se upoznao s uslugama UTM tag generatora. Isprobala sam ih puno - više od dvadeset - ali ni na jednoj se nisam dugo zadržala, sve dok nisam upoznala junaka ove recenzije -.
Mlad je, još nije savršen, ali već dobro izgleda, zato se pripremite - pohvalit ću ga na kraju članka.
Za sada, na stvar...
Kako ga koristiti?
Lako. Cijeli proces rada s uslugom, već na razini sučelja, konvencionalno je podijeljen u nekoliko blok-koraka, tako da se nećete moći izgubiti u dva stabla.
Adresa odredišne stranice
Prvo naznačimo adresu stranice na koju će ići promet i odaberemo protokol prikladan za naše zadatke između četiri unaprijed postavljena:
- http://
- https://
- ftp://
- telnet://
S vjerojatnošću od 99% odgovarat će nam “klasični” http://.
Unaprijed postavljene postavke
- Yandex.Direct
- myTarget
- VKontakte (ciljanje)
- Google AdWords...
Bit gotovih predložaka je da prilikom odabira izvora prometa servis sam umetne posebne dinamičke parametre u UTM oznake, koji će automatski prenijeti sve potrebne informacije o prometu u sustave web analitike.
Ali to ne lišava čovječanstvo mogućnosti i zadovoljstva da sve čini na svoj način. Za takav slučaj postoji stavka "Prilagođene postavke", koja je za nas zanimljivija jer daje prostora za manevar.
Unesite osnovne parametre
Pa smo došli do glavne stvari. Sada ćemo u UTM tagovima naznačiti pet parametara prema kojima onda možemo analizirati promet u statistici.
Prva tri parametra su obavezna...
- utm_source- izvor prometa: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
- utm_medij- vrsta prometa: javni, email, cpc, cpm, mediji, banner, post.
- utm_kampanja- naziv reklamne kampanje / ponude / reklamni slogan / promotivni kod: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.
Sljedeća dva parametra su dodatni...
- utm_sadržaj– ID oglasa/teasera/bannera: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
- utm_term– ključna riječ (u kontekstualnom oglašavanju) / platforma (društvene i teaser mreže, YAN, KMS): arbitraža + promet, public78132109.
Na primjer
Ako smo kupili banner na muškom portalu za AliExpress ponudu...
Oznake bi mogle izgledati ovako:
- utm_source: mhealth.ru (naziv izvorne stranice)
- utm_medium: banner (vrsta oglašavanja)
- utm_campaign: aliexpress hot (naziv ponude)
- utm_content: hot 728x90 (naziv i veličina oglasa)
- utm_term: zaglavlje (lokacija oglasne jedinice)
http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header
I još jedan "na primjer"
Kada curi iz teaser mreža, UTM oznake su dobra pomoć u procesu optimizacije reklamnih kampanja. Oni pomažu prikupiti jedan od listova, ovisno o preferencijama podružnice:
- white-list - popis stranica koje stvaraju profit;
- crna lista - lista neprofitabilnih/bot stranica.
Posebne makronaredbe (u suštini isti dinamički parametri iz kontekstualnih mreža) pomažu pojednostaviti proces prikupljanja što je više moguće.
U mreži Kadam teaser možete koristiti makronaredbe sljedeće vrste:
- - prenosi broj reklamne kampanje u statistiku;
- - ... teaser broj;
- - ... broj mjesta za oglašavanje.
Navodimo makronaredbe u parametrima oznake i dobivamo sljedeću sliku:
- utm_source: kadam (izvor prometa)
- utm_medium: cpc (plaćanje po kliku)
- utm_campaign: (ID kampanje)
- utm_content: (ID teasera)
- utm_term: (ID stranice)
URL "napunjen" rezultatom je spreman. Kliknite na gumb da ga kopirate u međuspremnik i idite u Kadamov ured za oglašavanje s već gotovim univerzalnim linkom koji se može koristiti u svim oglasima oglasne kampanje uvjetne "ponude" https://site...
Dodatne mogućnosti
Transliteracija
Ako želite, možete ispuniti parametre oznake čak i na ruskom - usluga će se također nositi s tim. Kao rezultat generiranja, ćirilični “vk” kao izvor prometa pretvorit će se u nešto vizualno zastrašujuće, ali razumljivo analitičkim sustavima...
utm_source=%D0%B2%D0%BA
Ali uvijek možete aktivirati funkciju transliteracije...
I kao rezultat dobijete estetski ugodniji "utm_source=vk"...
Kratka poveznica
Usluga vam također omogućuje da, bez napuštanja blagajne, samo jednim klikom generirate kratku poveznicu pomoću dobro poznatog skraćivača.
Vrlo jednostavna i učinkovita tehnologija u stilu “Pritisni gumb i dobit ćeš rezultat”...
Prednosti
Prijeđimo na obećanu pohvalu. Ali prvo bih želio napraviti važnu napomenu: nema nategnutih prednosti na popisu. Odnosno, ako zbog nečega hvalim “UTM Tag Generator of Your Dreams”, onda u isto vrijeme najavljujem nedostatke koji se nalaze u različitim koncentracijama u analognim alatima.
Prednosti:
- Čist URL - bez nepotrebnih znakova i grešaka.
- Sposobnost generiranja kratkih poveznica.
- Funkcija transliteracije.
- Dostupnost gotovih postavki ne samo za Yandex.Direct i Google AdWords, već i za myTarget i VKontakte.
- Mogućnost određivanja web stranica koje koriste https protokol kao cilj.
- Generiranje veze automatski kada se polja promijene.
- Lijepo korisničko sučelje i bez oglašavanja.
- Dostupnost pomoći za parametre dinamičkog umetanja...
Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i navesti ih da se zaljube u vaš brend.
Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA
Za što su potrebne utm oznake?
Koriste se za praćenje izvora prometa. Dodavanjem oznaka URL-u možete razumjeti odakle je korisnik došao na vašu web-lokaciju: je li to bio oglas u pošti, na stranici za pretraživanje Yandexa ili na jednoj od web-lokacija prikazivačke mreže.
Ovaj alat možete koristiti ne samo za pojedinačne reklamne kampanje u Yandex.Direct i Google Adwords, već i za bannere postavljene na web stranicama, kao i u ciljanim sustavima oglašavanja, kao što su VKontakte, Mail.ru i liste za slanje e-pošte.
Značenje UTM oznaka
Zahvaljujući označavanju, mogu razumjeti je li posjetitelj došao na web mjesto putem oglasa na pretraživačkoj mreži ili je to bio oglas prikazan na jednoj od web stranica uključenih u oglašivačku mrežu.
Kako ručno ispravno dodati utm oznaku za vezu
- utm_source=yandex_direct;
- utm_medium=cpc;
- utm_campaign=search (za pretraživačku kampanju) ili utm_campaign=rsya (za YAN kampanju).
Evo što svaki parametar znači:
- utm_source – izvor reklamne kampanje. U mom slučaju, ovo je Yandex sustav. Direktno. Možete napisati i označiti izvor koji vam je potreban. Na primjer, google za Google Adwords, vk za VKontakte itd.
- utm_medium – marketinški alat, kanal prometa, način interakcije. U mom slučaju, ovo je Cost Per Click - plati po kliku. Ovdje su također moguće opcije, npr. možete napisati cpm umjesto cpc ako postavljate bannere.
- utm_campaign – ovdje označavate naziv svoje reklamne kampanje.
Ove tri varijable su potrebne, stoga preporučujem da ih koristite sve. Naravno, možete preskočiti bilo koji od njih, ali time ćete samo sebe zbuniti.
Osim obaveznih stavki, možete koristiti i oznake utm_term (ključna riječ) i utm_content (sadržaj oglasa).
Automatske UTM oznake u Yandex.Directu i Google AdWordsu
- (source_type) – tip stranice. Pretraga znači prikaz na pretragu, kontekst – prikaz na YAN.
- (izvor) – adresa stranice na kojoj je oglas prikazan ako je promet došao s YAN. Ako je korisnik vidio oglas u pretrazi, tada će adresa biti zamijenjena natpisom none.
- (position_type) – blok u kojem je oglas prikazan u pretrazi. Ako je promet iz YAN - natpis none.
- (pozicija) – pozicija oglasa u bloku. Prilikom navigacije izvan pretraživanja, vrijednost je nula.
- (ključna riječ) – ključna fraza za koju je oglas prikazan.
- (addphrases) – ima vrijednost yes ako je oglas prikazan zbog dodatnih relevantnih fraza, au suprotnom ne.
mjesto. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(ključna riječ)
Adwords koristi sljedeće automatske parametre:
- (mreža) – tip stranice: pretraživanje ili kontekst;
- (placement) – adresa stranice, koristi se samo u ;
- (adposition) – pozicija oglasa, za prikazni medij ima vrijednost none;
- (kreativno) – jedinstveni identifikator oglasa;
- (ključna riječ) – ključna riječ;
- (ifmobile:mobile) uzima vrijednost mobile ako je pojavljivanje bilo na mobilnom uređaju;
- (ifsearch:search) uzima vrijednost pretraživanja ako je pojavljivanje bilo na pretraživanju;
- (ifcontent:content) uzima vrijednost content ako je prikaz bio na prikazivačkoj mreži.
Kako pratiti utm oznake
Za to se koriste sustavi web analitike. U Metrici za njih možete izraditi zasebno izvješće s postavkama koje su vam potrebne. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Standardna izvješća", odaberite "Izvori", a zatim odaberite UTM oznake:
U Google Analytics izvješćima odaberite odjeljak “Izvori prometa” i potom stavku “Kampanje”:
Skladatelj URL-ova
Mi smo stvorili sa sljedećim skupom značajki i funkcija:
- Označavanje više veza odjednom.
- Stvaranje potrebnih vrijednosti automatski i ručno.
- Predlošci koji će umjesto vas ispuniti sva polja s osnovnim vrijednostima.
- Detaljna pomoć za svaki od parametara.
Razina detalja i segmentacija prometa s različitih kanala je impresivna: samo trebate ispravno postaviti UTM oznaku i moći ćete vidjeti koliko je prometa došlo s određene VKontakte objave, oglasa u Yandex Directu ili bannera u e-poruci bilten.
Postavite UTM oznake i imat ćete potpune informacije o prijelazima i konverzijama iz svih izvora.
Zašto toliko trgovaca ne koristi UTM? Nekako zamorno i dugotrajno. Ali to je samo na prvi pogled, a ovaj će vam vodič pomoći razumjeti postavljanje, praćenje i analizu UTM oznaka.
Što su UTM oznake
UTM (Urchin Tracking Module) - parametri adrese web stranice koji prenose informacije o prijelazima posjetitelja od svakog izvora oglašavanja do sustava web analitike. Konačni cilj je otkriti koji izvori donose više prometa.
Jednostavno rečeno, to su dodatni "repovi" koji se dodaju URL-ovima. Omogućuju vam praćenje kada je korisnik kliknuo na određenu poveznicu.
Usluge analitike uzimaju informacije iz UTM-a i bilježe prikaze stranica. Dobivene podatke moguće je vidjeti npr. u Google Analyticsu. Znat ćete odakle je posjetitelj došao i kojim je putem došao do vaše stranice.
Google prati promet pomoću kolačića, ali UTM vam omogućuje da standardnu metodu promijenite u vlastitu: s parametrima koji su vam potrebni.
Označite svoje odredišne stranice svojom UTM oznakom i Google će vam reći odakle dolazi promet, iz koje kampanje dolazi promet, gdje je na zaslonu korisnik kliknuo i za koje je ključne riječi vjerojatnije da će izvršiti konverziju.
Jedina stvar gdje oznake nisu potrebne su interni prijelazi: svaki put kada se klikne poveznica s UTM-om, Google bilježi novi posjet. U analitici ćete vidjeti nove posjetitelje, što će podatke pretvoriti u kaos. Za praćenje internih radnji na web stranici bolje je koristiti JavaScript događaje. UTM oznake namijenjene su praćenju vanjski promet.
Anatomija UTM oznaka
http://site/blog/kontekstnaya-reklama
Ali cijeli URL, uključujući UTM, izgleda ovako:
Kako dešifrirati UTM
Oznaka se sastoji od potrebnih komponenti:
1) utm_source - izvor (platforma za oglašavanje) prati odakle dolazi promet: tražilica (Yandex.Direct, Google AdWords), društvene mreže (VKontakte, Facebook). Posjet putem e-pošte neovisni je izvor prometa. Nema web stranicu kao takvu, pa koristite prikladan izraz: Mailchimp, bilten, e-pošta. Glavna stvar NIJE naziv vaše domene, to će stvoriti nered u analitici.
Izvor/kanal se nalazi u glavnom izborniku na radnoj površini (nadzornoj ploči) u Google Analyticsu. Da biste ga pronašli, morate slijediti put: Izvori -> sav promet -> Izvor / kanal. Zahvaljujući utm-u, ovdje ćete vidjeti sve aktivnosti po izvoru uparene s kanalom.
Možete ih razdvojiti odabirom zasebnih opcija: bilo koji izvor
ili kanal:
Za analizu učinkovitosti kanala bolje je koristiti generalizirane podatke; nemojte ih precizirati. Dok kampanje ili izvor mogu biti specifični, kanal bi trebao biti općenit. Google automatski distribuira:
- Organsko (organsko pretraživanje);
- (Ništa) (izvor nije definiran);
- Preporuka (veze preporuke);
- CPK (s AdWords automatskim označavanjem).
Jedna od prednosti korištenja UTM-a je što sami birate parametre izvora, kanala i kampanja koji su važni sa stajališta vašeg poslovanja. Kao primjere, evo dobrih opcija kanala:
- Društveni
- Banner
- Prikaz
- Affiliate
- E-knjiga
- Ispis
- Pano
- Partner
- QR kod
- Widget
3) utm_campaign - oznaka reklamne kampanje, proizvoda ili ponude. U pravilu je to transliteracija punog imena. Svaki naziv kampanje je jedinstven, ali se ista kampanja može koristiti u različitim izvorima i vrstama prometa.
http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context
Ovdje je naziv kampanje kontekst, što znači da je promet došao kao dio strategije usmjerene na one koji traže informacije vezane uz kontekstualno oglašavanje.
Kada birate oznake kampanje, usredotočite se na ono što vam je stvarno važno. Ne pokušavajte biti super tajnoviti kako biste nešto sakrili od svojih konkurenata. Ovo će vas samo dovesti u zabludu.
Pokušajte osigurati da naziv vaše kampanje bude jedinstven za vašu specifičnu kampanju ili proizvod. Međutim, ista se kampanja može koristiti u različitim izvorima i kanalima.
Možete usporediti izvedbu kampanje na različitim kanalima samo ako ova tri mjerna podatka ne ometaju jedno drugo.
Izvori prometa -> kampanje -> sve kampanje.
Na primjer:
To pokazuje da posjetitelji iz kampanje zamena (1. redak) provode najmanje vremena na stranici, a čine 43% ukupnog prometa, od čega su 80% novi posjetitelji.
A posjetitelji iz kampanje remont_stekla (2. red) imaju najnižu stopu napuštanja stranice i pregledavaju više stranica na stranici.
UTM oznake pružaju dovoljno podataka za izvlačenje zaključaka o uspjehu izvora, kanala i kampanja.
Ispitivanje i segmentiranje vaših rezultata omogućuje vam da procijenite koliko novih korisnika dobivate ili za koji će kanal vjerojatnije pridonijeti zadržavanju ili angažmanu korisnika. Što će zauzvrat pomoći u prilagodbi metoda privlačenja prometa.
Postavljanjem detaljne analitike možete čak odrediti ROI (povrat ulaganja) za svaki izvor, kanal, kampanju, pa čak i ključnu riječ.
Dodatne komponente UTM oznaka:
Koristite ovu oznaku za dobivanje podataka za prepoznavanje razlika između testova istog oglasa. Ovo je prikladno za testiranje različitih položaja oglasa, dizajna, teksta ili bilo koje druge varijable koju je potrebno testirati.
Sadržaj se također koristi u marketinškim kampanjama, na primjer, za razlikovanje poveznica u biltenu e-pošte (posebno kada postoji nekoliko CTA gumba, kao u primjeru internetske trgovine u nastavku). Osim toga, ovdje možete prikazati i datum pisama kako biste pratili trendove u učinkovitosti slanja.
5) utm_term - obično prikazuje ključne riječi u reklamnim kampanjama. Ovo je zamjena za AdWords automatsko označavanje ako također postavljate oglase u drugim sustavima, na primjer, Yandex.Direct.
Kada koristite ovaj parametar, takav će se promet pripisati prometu organskog pretraživanja jer ih Google ne može razlikovati bez oznaka. To će pružiti netočne informacije, što će zauzvrat dovesti do netočnih odluka u vezi s reklamnom kampanjom.
Pažnja! UTM parametri razlikuju velika i mala slova. Na primjer, ovo je kampanja pod nazivom "utm_guide":
E-pošta&utm_campaign=utm_guide
A ovo je druga kampanja, jer naslov ima velika slova:
http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium
E-pošta&utm_campaign=UTM_vodič
Prije pokretanja UTM oznaka provjerite otvara li se svaki URL ispravno.
Kako koristiti UTM oznake
E-mail bilteni
Pratite svaki poziv na akciju (CTA) u svojim e-porukama pomoću jedinstvenog UTM parametra.
Internetska trgovina odjećom nudi tri ciljane radnje koje možete odabrati ovisno o vašem budžetu: “Uštedite”, “Počastite se”, “Hvalite se”:
Display oglašavanje
UTM oznake pokazuju koji banner ima više prometa i više ciljanih radnji.
Razvojni programer alata za optimizaciju konverzije Retargeter testirao je dva oglasa s minimalnom razlikom - jednom riječju u tekstu naslova: "Jednostavno ponovno ciljanje" i "Jednostavno ponovno ciljanje":
Druga je opcija pobijedila što se tiče prometa.
Društvena mreža
kontekstualno oglašavanje
U Yandex Directu i Google AdWordsu, UTM oznake su jednostavno nezamjenjive za analizu koji je oglas, za koje ključne fraze, donio promet i konverzije. Bez njih se vođenje reklamne kampanje pretvara u kaos, “pucanje vrabaca iz topa”.
Zamislite: recimo da imate jednu odredišnu stranicu, ali tisuće ključnih riječi i oglasa. Kako razumjeti što je radilo, a što jede proračun? Korištenje UTM oznaka.
Ovako izgleda izvješće u Yandex.Metrici za izraze koji uzimaju u obzir UTM oznake:
Ovdje su svi zahtjevi korisnika i podaci o njima. Možete isključiti pojavljivanja za neučinkovite upite i povisiti ponude za one koji ostvaruju najviše konverzija.
Izrada i postavljanje UTM oznaka
Ako imate malu ili jednokratnu kampanju, možete koristiti utmurl.ru
Unesite web mjesto, vrijednosti, kliknite generiraj na dnu i evo:
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda
Za veće kampanje možete koristiti generator UTM oznaka Aleksej Jarošenko. Ima unaprijed postavljene parametre za oglašavanje u Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte i myTarget te parametre dinamičkog umetanja za reklamne kampanje.
Umjesto zaključka
UTM oznake imaju 2 prednosti odjednom.
Prvo, na jednom mjestu dobivate izvrsne detalje i rezultate po kanalu, izvoru i kampanji.
Drugo, dobivate sve informacije o tome kako i gdje je promet došao do vas. To je ono što bi svaki trgovac trebao učiniti.
Napomena #1. Za one koji su zabrinuti za SEO, svakako koristite kanonske oznake u naslovima stranica. Ovo će eliminirati sve probleme s dupliciranim sadržajem zbog UTM oznaka.
Napomena 2. Prije pokretanja UTM oznaka MORATE provjeriti otvara li web-lokacija ispravno označeni URL. Zbog sigurnosnog sukoba u postavkama web mjesta, klikovi na takve veze mogu dovesti do stranice 404.
U tom slučaju morate se obratiti službi za podršku svoje stranice sa zahtjevom za rješavanje ovog sukoba i dopuštanje korištenja UTM oznaka.
Napomena #3. Uz sve dobivene repove, poveznica postaje predugačka i nezgodna za dijeljenje i dijeljenje, primjerice, na društvenim mrežama.
Za to možete upotrijebiti Googleov skraćivač URL-ova. goo.gl. Unesite link, kliknite SHORTEN URL i dobit ćete link od 13 znakova. Kopirajte ga i koristite na društvenim mrežama. Na ovom principu rade i druge kratice.
Visoke konverzije za vas!
Pozdrav, dragi prijatelji. Sretna Nova godina! Siguran sam da smo proslavili Novu godinu bez ikakvih gubitaka i sada možete isplativo provesti novogodišnje praznike za svoje zadovoljstvo.
I želim vam reći o UTM oznakama. To su parametri koji se dodaju adresi stranice (vezi) i prenose statističke informacije iz analitičkih servisa, kao što su Yandex.Metrica i Google Analytics.
Svrha UTM oznaka
Glavna svrha oznaka je pratiti i isticati prijelaze iz različitih vanjskih izvora. Dakle, postavljanje , kontekstualno oglašavanje, slanje e-mail biltena u baze podataka različitih autora, i tako dalje - vrlo je važno istaknuti najučinkovitije izvore prometa. I riješite se stranica koje troše vaš proračun za oglašavanje.
Općenito, ako se namjeravate baviti affiliate marketingom ili to već radite, ili promovirate vlastiti proizvod, tada jednostavno morate koristiti utm oznake.
Struktura UTM oznaka
Kao što ste vjerojatno već shvatili, utm oznake su poseban kod koji se dodaje na kraj URL veze. A svaka se oznaka sastoji od parametra i njegove vrijednosti. A to izgleda ovako:
Za generiranje izvješća koriste se glavni parametri utm oznaka. Prve tri poveznice su obavezne; mogu se koristiti bilo kojim redoslijedom.
- utm_source (izvor preporuke: yandex.direct, google, kadam itd.);
- utm_medium (marketinški alat: cpc - oglasi, cpm - banner, email - newsletter, social, social-network, social-media - društvene mreže);
- utm_campaign (naziv reklamne kampanje);
- utm_content(specifičan za oglas);
- utm_term (ključne riječi)
Kao primjer možete koristiti ovaj kod oznake:
Utm_source=naziv &utm_medium=tip &utm_campaign=naziv_tvrtke &utm_term=ključ &utm_content=naziv
Samo pazite da vrijednost imena zamijenite izvorom svoje reklamne kampanje.
Kako dodati utm oznake na vezu
Također biste trebali zapamtiti da osim ručnog dodavanja oznaka, alati za oglašavanje imaju mogućnost automatskog popunjavanja vrijednosti navedenih parametara.
https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer
Napomena: parametri labela se ne mogu mijenjati, već sami određujete njihovu vrijednost. Moguće je proizvoljno, a bolje je bez ruskih slova, iako nisu zabranjena. Nakon dodavanja oznaka svakako provjerite funkcioniraju li veze.
Također je vrlo važno obratiti pozornost na formiranje poveznica na samoj stranici. Ako nema kose crte (/) na kraju url adrese, tada odmah počinjete dodavati oznake s upitnikom:
Oznake url-adrese
A ako postoji kosa crta, stavite oznake iza nje:
Url/?oznake
Sada pogledajmo primjer gdje možete dodati parametre za automatsko popunjavanje vrijednosti od strane samog sustava oglašavanja.
Za Yandex.Direct
Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(ključna riječ)
(source_type) — tip stranice: pretraživanje ili prikaz u YAN;
(izvor) – adresa stranice, samo za YAN;
(addphrases) — jesu li prikaz pokrenuli dodatni relevantni izrazi;
(vrsta_pozicije) – gdje se prikazuje: poseban plasman ili jamstvo;
(pozicija) — broj pozicije oglasa u bloku;
(ključna riječ) – ključna riječ.
Za Google.AdWords
Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(ključna riječ)
Gdje vrijednosti u vitičastim zagradama označavaju:
(mreža) – tip stranice: pretraživanje ili kontekst;
(placement) – adresa stranice;
(adposition) – pozicija oglasa;
(kreativno) – jedinstveni matični broj oglasa;
(matchtype) – podudaranje ključnih riječi;
(ključna riječ) – ključna riječ.
Usput, za stvaranje veza s utm oznakama, Google ima poseban alat za izgradnju veza. Savjetujem vam da ga pogledate i pokušate stvoriti poveznice.
Još jedan primjer samodovršavanja za Kadam teaser mreža
https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=
— prijenos ID-a stranice;
— prijenos id-a bannera, teasera;
— prijenos id-a kampanje.
I zapamtite, ako nemate Google Analytics na odredišnoj stranici (stranici na koju se usmjerava posjetitelj), tada ne morate dodavati oznake. Budući da nećete moći dobiti sveobuhvatnu statistiku.
Sada je vrijeme da shvatite kako dobro iskoristiti podatke primljene putem utm oznaka.
Kako prikupiti statistiku o utm oznakama
Opet ću vam pokazati koristeći metriku kao primjer.
Otvorite uslugu Yandex.Metrica i odaberite prethodno stvoreni brojač.
U poglavlju "Izradi izvješće do" označava utm parametre.
I pritisnite gumb "Prikaži izvješće".
Pa, već znate kako koristiti dobivene podatke.
Malo o dupliciranom sadržaju
Prijatelji, vrijedi uzeti u obzir činjenicu da tražilice mogu uključiti veze s oznakama u indeksu i u ovom slučaju može doći do problema s . Stoga, ako promovirate svoj resurs ili proizvod, provjerite je li oznaka rel="canonical" prisutna na glavnoj stranici i stranici s oznakama.
Pretplatite se na nove članke!
Pozdrav svima!
UTM oznake se koriste kao dodatni alat za praćenje i analizu prometa. Uz njihovu pomoć možete razumjeti stvari poput:
- Učinkovitost određene reklamne kampanje;
- Učinkovitost određenog kanala prometa;
- Učinkovitost ključne fraze kao uvjet za prikazivanje oglasa;
- Pa, i drugi dodatni parametri.
Svaka gore navedena stavka ima svoju oznaku.
Pogledajmo pobliže što su UTM oznake, kako ih izraditi, koja izvješća koristiti za njihovu analizu i još nešto. Idemo!
Što je UTM oznaka?
UTM oznake su posebno dizajnirani parametri veze koji prenose informacije o prijelazu. Možete ih koristiti u apsolutno svim vezama: bilo da se radi o oglasima Yandex.Direct ili klikovima na veze s društvenih mreža.
Postoje ukupno dvije vrste:
- Uobičajene oznake (statične), o kojima ću sada govoriti;
- Dinamične, o kojima ću govoriti malo kasnije.
A broj glavnih UTM oznaka ograničen je na pet, od kojih svaka rješava svoj problem:
| UTM - oznaka | Zadatak |
| UTM izvor | Izvor kampanje. Ovdje je napisana tražilica ili stranica s koje dolazi promet. Na primjer, yandex ili google. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm-source=yandex |
| UTM-medij | Kanal kampanje. Kanal kampanje koji koristite napisan je u ovoj oznaci. Na primjer, cpc je kanal koji se plaća po kliku. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_medium=cpc |
| UTM-term | Ključne riječi kampanje. Koristi se za identifikaciju ključne riječi koja je pokrenula oglas. Primjer: utm_term=buy_iphone_6s |
| UTM-sadržaj | Sadržaj kampanje. Ova je oznaka odlična za testiranje različitih varijanti oglasa. Primjer: utm_content=variant1 |
| UTM-kampanja | Naziv kampanje. Ovaj parametar specificira broj ili naziv kampanje. Savršeno za analizu određene kategorije proizvoda ili usluge. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_campaign=iphone6s |
Kao što vidite, zahvaljujući UTM oznakama, Yandex Direct i drugi kanali prometa postaju gotovo transparentni, odnosno možemo mjeriti učinkovitost apsolutno svih elemenata. Osim toga, mogu se koristiti za provođenje A/B testova oglasa.
Kako izraditi UTM oznake?
Za ovaj zadatak, World Wide Web pruža veliki broj usluga, jer nema ništa komplicirano u izradi web stranice. Donedavno je jedna od najpopularnijih usluga bila UTM tag compositor iz Googlea, ali je kasnije zatvorena, ostavljajući poveznicu na drugu, ništa manje dobru uslugu, koja također pripada Googleu.
Rad s ovim generatorom UTM oznaka je jednostavan: samo ispunite sva polja i on će automatski generirati vezu za vas: 
Događa se da zapravo ne želite koristiti neke usluge trećih strana i stalno unosite podatke u polja. U ovom slučaju u pomoć dolaze takozvane dinamičke UTM oznake Yandex Directa ili bilo kojeg drugog kanala prometa.
Dinamički parametri UTM oznaka
Dinamički UTM parametri razlikuju se od standardnih po tome što se podaci o prijelazu automatski umeću u vezu pomoću sustava kontekstualnog oglašavanja i analitike. I oni su tamo umetnuti korištenjem posebnih makronaredbi odgovornih za prijenos određenih podataka:
| Parametar | Opis | Moguće vrijednosti |
|---|---|---|
| (vrsta_izvora) | tip stranice: pretraživanje ili kontekst | pretraživanje (znači prikaz prilikom pretraživanja) ili kontekst (utm oznaka za YAN) |
| (izvor) | platforma za oglase prikazane u Yandex oglašivačkoj mreži - YAN | adresa web-mjesta (kada se prikazuje na web-mjestu iz YAN-a) ili nijedna (kada se prikazuje u pretrazi) |
| (vrsta_pozicije) | poseban smještajni blok ili jamstvo | premium - poseban plasman, ostalo - jamstvo ili ništa - oglašivačka mreža |
| (ključna riječ) | ključna riječ | ključna riječ |
| (dodaj fraze) | prikazivanje oglasa pomoću dodatnih relevantnih fraza | da - prikaz dodatnom frazom ili ne - prikaz ključnom riječi |
| (parametar1) | Prvi parametar ključne riječi | Vrijednost prvog parametra za ovu ključnu riječ. |
| (parametar2) | Drugi parametar ključne riječi | Vrijednost drugog parametra za ovu ključnu riječ. |
| (id_kampanje) | Broj reklamne kampanje (ID) | Broj |
| (ad_id) ili (banner_id) | Broj oglasa (ID) | Broj |
| (id_fraze) | Broj ključne fraze (ID) | Broj |
| (retargeting_id) | Broj (ID) uvjeta ponovnog ciljanja | Broj |
| (GBID) | ID grupe | Broj |
Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)
Kao što sam već rekao, svi podaci će biti automatski uneseni, što znači da nema potrebe za unosom dodatnih podataka. Osim toga, uz pomoć takvih UTM oznaka možemo dobiti nešto više informacija ako kombiniramo parametre:
Utm_content=(ad_id).(position_type)
Tako smo naučili kako izraditi UTM oznake za Yandex Direct, za Google Adwords, za društvene mreže i općenito sve kanale s kojih promet dolazi na vašu web stranicu.
Koristite tablice!
Kako analizirati pomoću UTM oznaka?
Svaki analitički sustav pruža mogućnost analize prometa pomoću UTM oznaka. Tako, na primjer, u Yandex.Metrici postoji izvješće “UTM oznake” (Izvješća > Standardna izvješća > Izvori > UTM oznake): 
