Bok svima!

Ispričavam se, dragi posjetitelji, ova lekcija je već odavno trebala biti objavljena. Propustio sam ovaj trenutak i žao mi je, ali danas ću se nadoknaditi i razgovarati o Google Adwords Planeru ključnih riječi. Također, želio bih posvetiti mali dio lekcije Adwords vrstama podudaranja. Ali prvo, počnimo s planerom.

Planer ključnih riječi je alat koji vam omogućuje pregled podataka o ključnim riječima koje unosite u Google pretraživanja.

Čini se da nije ništa novo u usporedbi s Wordstatom, ali značajka planera je da prikazuje ne samo broj pregleda mjesečno, već pokazuje i razinu konkurencije za odabrani ključ i preporučuje ponudu.

Evo, pogledajte snimku zaslona:

Kako raditi s planerom ključnih riječi?

Dočekuje nas nekoliko kartica odjednom, ali nas više zanima prva - traženje novih ključnih riječi po frazi, stranici i kategoriji. Kliknite na njega i ispasti će radni prostor s poljem za unos ključnih riječi i postavki pretraživanja:

I prije nego počnemo tražiti, postavimo filtre. Kliknite karticu Filtri ključnih riječi i napravite sljedeće postavke:

• Prosječan broj zahtjeva mjesečno veći je ili jednak 50;
• Razina konkurencije je srednja i niska;

Zatim u polje za unos "Vaš proizvod ili usluga" unesite frazu koja opisuje vašu nišu. Napisat ću - Yandex direct:

Kliknite na gumb "Dohvati opcije".

Pa pogledajte rezultate:

Radi praktičnosti, preporučujem preuzimanje cijelog popisa predloženih ključnih riječi u csv datoteci, to možete učiniti klikom na gumb "Preuzmi":

I odaberite željeni format datoteke, odnosno CSV (Excel):

Otvorite datoteku koju ste upravo preuzeli:

Kao što vidite, svi stupci ovdje su na engleskom, a neki od njih imaju i neke čudne brojeve. Dakle, što znači svaki stupac?

• Grupa oglasa - Grupa kojoj izraz pripada. Vrijednost "Seed Keywords" odnosi se samo na izraz koji ste koristili za pretraživanje, u mom slučaju to je izraz "Yandex direct". Vrijednost "Ideje za ključne riječi" koristi se za pronađene fraze;
• Ključna riječ - ključna riječ;
• valuta - valuta;
• kolovoza Mjesečna pretraživanja (samo točno podudaranje) — broj pretraživanja mjesečno;
• Konkurencija - razina natjecanja. Ovdje koristimo numeričke vrijednosti koje označavaju razinu konkurencije:
  • do 0,33 — niska razina konkurencije;
  • do 0,66 - prosječna razina konkurencije;
  • od 0,67 — visoka razina konkurencije;
• Predložena ponuda — preporučena ponuda u rubljama;

Radeći s ovom datotekom, možete pripremiti cijelu reklamnu kampanju za učitavanje u Adwords putem Google Adwords Editora (). Svakako pročitajte lekciju o radu s Adwords Editorom, vrlo praktičnim alatom koji uvelike pojednostavljuje rad Google kontekstualnog oglašavanja.

Kao što vidite, Google Adwords Planer ključnih riječi jednostavan je za korištenje, ali možete dobiti dodatne informacije (ponude, konkurencija) i prilagoditi ga onako kako želite, što ne možete učiniti s Wordstatom. Stvarno se nadam da će Yandex uskoro poboljšati uslugu Wordstat i da će biti jednako zgodno raditi s njim kao i s planerom.

Ali to nije sve.

AdWords vrste podudaranja.

Na kraju lekcije želio bih se dotaknuti tipova podudaranja.

Vrste podudaranja su isti operatori ključnih riječi u Yandex Directu.

Dakle, ima ih ukupno 5:

• Široko podudaranje - primjenjuje se prema zadanim postavkama na sve ključne riječi. To jest, izraz - Yandex direct - ima široku korespondenciju. To znači da će se oglas koji koristi ovu frazu prikazati kad god se ta fraza koristi u upitu;
• Modifikator širokog podudaranja već je operator, označen znakom plus. Primjer: +yandex +direct. Ako ispred riječi u frazi stoji ovaj operator, tada će se oglas prikazati kad god upit za pretraživanje koristi riječi iz fraze koju ste naveli u izmijenjenim ili sličnim riječima (ali ne i sinonimima). Primjer:
  • Izraz: + muške + cipele
  • Upit za pretraživanje: cipele za muškarce;
• Podudaranje fraze - ovaj operator popravlja ključnu frazu, ali može sadržavati dodatne riječi. Odnosno, upit za pretraživanje mora sadržavati ključnu frazu koju koristite, u tekstu u kojem ste ga postavili, ali može sadržavati i neke druge riječi, samo pod tim uvjetom oglas će se pojaviti. Označeno navodnicima ("Yandex direct"). Primjer:
  • Izraz: "Yandex direct"
  • Upit za pretraživanje: kako postaviti Yandex direct;
• Točno podudaranje – upit za pretraživanje mora biti potpuno isti kao i ključna riječ. Označeno uglastim zagradama - [Yandex direct]. Primjer:
  • Izraz: [kopačke]
  • Pojam za pretraživanje: kopačke;
• Negativna podudaranja su uobičajene negativne ključne riječi. Kao što razumijete, oni su označeni znakom minus;

Postoji više od 4 operatera od 5, ali Google ima takvu klasifikaciju.

Mnogo je tajni uspješnog konteksta. Jedan od njih je izbor vrsta podudaranja ključnih riječi. Ovisno o tome, kontekstualno oglašavanje može postati i uspješan kanal prodaje i dovesti do neučinkovitog trošenja proračuna. U ovom članku ćemo govoriti o tome kako napraviti pravi izbor.

Vrste podudaranja ključnih riječi

U Google Adwords-u postoje sljedeće vrste ključnih riječi koje se podudaraju s upitima za pretraživanje:

1. Široko - oglas će se prikazati za sve upite korisnika koji uključuju navedenu ključnu riječ (u svim njezinim oblicima) ili sinonime. Slijed riječi u upitu može biti bilo koji. Na primjer, ako dodate zahtjev za kupnju laka za nokte, tada će se vaš oglas pojaviti i za upite "liječenje gljivica na noktima", "nemirisni lak za drvo", "znakovi za uzgoj noktiju".
2. Modifikator širokog podudaranja - korisnički upit mora sadržavati riječ s modifikatorom (ili njegov bliski analog), dok slijed riječi nije bitan. Na primjer, dodali ste frazu "kupite +nogometne cipele", dok će se oglas pojaviti za upite "nogometne vijesti", "kupite karte za nogomet".
3. Fraza - oglas će se pojaviti kada redoslijed riječi u upitu odgovara navedenoj frazi, dok se druge riječi mogu dodati na početak ili kraj fraze. Na primjer, ako dodate izraz "samsung galaxy s3", pojavit će se oglasi za upite "igre za samsung galaxy s3", "kupite rabljeni samsung galaxy s3".
4. Točno - oglas se prikazuje samo ako se upit korisnika točno podudara s navedenom frazom. Odnosno, dodajete ključne riječi "putovati u Tursku", a vaš oglas se prikazuje samo za ovaj zahtjev.
5. Negativne ključne riječi - oglas se neće prikazati za upite koji uključuju ovu ključnu riječ. Na primjer, u grupi se nalazi upit "ljetni sarafan" i postavljena je negativna ključna riječ "uzorak". U tom slučaju upit "uzorak ljetnog sarafana" neće prikazati oglas.

Koja je vrsta podudaranja najučinkovitija? Ne postoji jedinstven odgovor. To ne znači da je bilo koja vrsta neučinkovita i da se nikada ne smije koristiti. Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke.

Uobičajene pogreške

U nastavku su navedene najčešće pogreške pri korištenju širokog podudaranja i podudaranja fraze.

Često, kako bi se povećala pokrivenost publike i ostvario veliki broj posjeta, upiti se biraju u širokom skladu. Doista, ovaj pristup će osigurati maksimalnu pokrivenost. Ali kao rezultat toga, veliki dio klikova i, sukladno tome, prijelaza na stranicu neće biti samo nekonverzija, već čak i nepovezana s oglašenim proizvodom ili uslugom.

Razmotrimo mogućnost korištenja upita u širokoj korespondenciji na primjeru kontekstualnog oglašavanja internet trgovina bižuterija annamarie.com.ua.

Na zahtjev "kupi nakit" vidimo oglas oglašenog internet trgovina. Svi klikovi na takav zahtjev ciljani su i najvjerojatnije dovode do konverzije.

Upit "kako napraviti DIY plastični nakit" također prikazuje oglase. Međutim, stranica je dizajnirana izravno za prodaju gotovog nakita.

Još jedan i istovremeno jasno neciljani klik bit će na zahtjev "kupite nakit u Moskvi". Imajte na umu da oglašivač isporučuje robu samo unutar Ukrajine.

Sljedeći primjeri ilustriraju uobičajene pogreške u korištenju podudaranja izraza. Vjerojatnost privlačenja neciljane publike u usporedbi s prethodnim primjerom je, naravno, manja, ali ipak jest.

Internet trgovinaženske i muške torbe bagboom.com.ua. Na upit o prodaji “kupi torbu” vidimo oglas oglašenog Internetski resurs. Svi klikovi na takav zahtjev ciljani su i, ako postoji proizvod od interesa, dovode do konverzije.

Stranica ima odličan izbor muških i ženskih torbi, novčanika, kofera. I ovdje rashladna torba nije bilo moguće pronaći, iako su se oglasi za takav zahtjev prikazivali.

Mnogi korisnici traže proizvode po markama. Usput, takvi upiti imaju veću stopu konverzije. U ovom slučaju, otisci se provode na robnim markama čiji proizvodi nisu u prodaji.

I još jedan neciljani klik na zahtjev "kupi torbu u Poljskoj". Stranica pokazuje da se prodaja vrši samo u Ukrajini i Rusiji.

U ovom članku dali smo samo nekoliko primjera kako zlouporaba vrsta podudaranja dovodi do trošenja proračuna. Neki posjetitelji jednostavno nisu ciljani, jer neće izvršiti kupnju. U takvim slučajevima, nažalost, kontekstualno oglašavanje može jednostavno biti neisplativo.

Pravi izbor

Kako biste izbjegli situacije koje mogu dovesti do izgubljenog proračuna za oglašavanje, osobito u vrlo konkurentnim temama, važno je slijediti nekoliko jednostavnih pravila.

Prvo, u fazi postavljanja, trebali biste jasno definirati strategiju reklamne kampanje i u skladu s njom odabrati ključne riječi i negativne ključne riječi. Pogledajmo neke primjere korištenja učinkovitih strategija.

Ključne riječi sa širokim podudaranjem

Na primjer, reklamna kampanja koja je usmjerena na privlačenje maksimalnog prometa. Ova strategija je primjenjiva za promociju nove stranice (proizvoda, usluge, brenda) koja je još uvijek malo poznata i ima slab promet. U takvim slučajevima mogu se koristiti upiti širokog podudaranja ili modifikatora. Međutim, prije pokretanja trebali biste pažljivo razraditi popis negativnih ključnih riječi i u budućnosti, prateći statistiku upita za pretraživanje po kojima korisnici pronalaze stranicu, dopuniti ga negativnim ključnim riječima koje u početku nisu uzete u obzir. Takva strategija također će vam omogućiti da odredite ciljane upite za koje korisnici traže oglašeni proizvod. U budućnosti se mogu sigurno koristiti u reklamnoj kampanji u točnom skladu i bez brige o neprikladnim klikovima.

Korištenje podudaranja fraze

Što se tiče upita u podudaranju izraza, oni se mogu koristiti u reklamnoj kampanji u cijeloj Ukrajini. Kako ne biste dodavali ključne fraze zamjenom svake regije, možete jednostavno napisati upit u podudaranju fraze, na primjer, kupiti torbu - i pojavit će se oglasi za potrebne regionalne upite ("kupite torbu u Harkovu", “kupiti torbu Donjeck” itd.) . Međutim, ova opcija također podrazumijeva pažljiv odabir negativnih ključnih riječi.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Točno podudaranje ključne riječi

Upiti za točno podudaranje korisni su za reklamne kampanje usmjerene na prodaju. Često te ključne riječi imaju veći CTR, što pozitivno utječe na kvalitetu i smanjuje cijenu po kliku. Broj klikova na takve zahtjeve bit će manji u usporedbi s drugim opcijama podudaranja. Međutim, s pravim odabirom ključnih fraza, učinkovitost kontekstualnog oglašavanja značajno će se povećati. Preporučljivo je koristiti takvu strategiju za one kategorije poslovanja u kojima možete saznati troškove privlačenja kupaca i tako odrediti najprofitabilniji alat. internet marketing, s kojim možete vratiti uloženo u oglašavanje i izgraditi učinkovit kanal prodaje.

A najvažnije što treba imati na umu pri pokretanju kontekstualnog oglašavanja je potreba stalnog praćenja statistike upita za pretraživanje, bez obzira na to kako su bili konfigurirani, kao i analiza pokazatelja, prilagođavanja strategije i same reklamne kampanje.

Google Keyword Planner, koji doslovno zvuči kao Google Adwords Keyword Planner. Funkcionalnost alata omogućuje vam da dobijete:

1. približna statistika o ključnim riječima u formatu "od-do" (za nove račune čiji vlasnici nisu napunili proračun);
2. točna statistika zahtjeva od Googlea (za račune koji su napunili proračun);
3. Prognoza potrošnje Google AdWords oglasa.

Zanimaju nas 1. i 2. točke, razmotrit ćemo ih u ovom pregledu.

Google statistika upita i trendova

Ova se razlikuje od prethodne opcije odabira upita po tome što ručno unosite ili učitavate iz datoteke ključne riječi čiju učestalost želite provjeriti. U skladu s tim, prvo morate pripremiti popis ovih riječi. Kako se to događa? razmotrimo primjer.

1. Za glavni upit biramo sinonime. Naš proizvod je cvijeće, ali većina će tražiti određeno cvijeće: ruže, tulipani, karanfili, ljiljani i tako dalje.
2. Aditivi koji se mogu koristiti u zahtjevu, koji ukazuju na interes za kupnju upravo sada: kupnja, narudžba, dostava, cijena, cjenik, jeftino i ostalo.
3. U kojoj će prigodi buket biti predstavljen: rođendan, vjenčanje, godišnjica, 8. mart...

Možete odabrati više opcija za generiranje upita, ali to će biti dovoljno za razumijevanje primjera. Sada unosimo ove podatke u različite stupce u generatoru smislenih ključnih riječi: promotools.ru/services/anchors-large.php i kliknite "Generiraj".

Dobili smo 101 izraz, uz dublje razmatranje teme, obično ispadne iz 10.000 fraza. Sada se vratite na Google AdWords planer ključnih riječi i zalijepite popis u tekstualno polje.

Preostale postavke (ciljanje i raspon datuma) popunjavamo analogno s prethodnim primjerom, nakon čega kliknemo "Saznaj broj zahtjeva". Na taj ćete način dobiti točnije podatke za svoju ili reklamnu kampanju.

Što se može učiniti ovom metodom? Ovdje je jednostavno moguće napraviti gore navedeno množenje riječi, samo uz neka ograničenja (samo 3 stupca, bez mogućnosti korištenja prazne riječi).

U svaki stupac unosimo popis riječi – nove riječi iz novog retka ili odvojene zarezima. Da biste dodali ili uklonili stupac s popisom riječi, trebate kliknuti znak množenja između njih. A sada kliknite "Doznajte broj zahtjeva".

Planiranje proračuna i dobivanje predviđanja u Google Adwords

Pogledajmo sada kako nam predviđanje proračuna za oglašavanje u Google AdWordsu može biti korisno i kako se 2 moguće opcije razlikuju jedna od druge za izradu predviđanja proračuna.

Na temelju ključne riječi

Sve je potpuno isto kao u gore opisanim primjerima, unosimo popis ključnih riječi, postavljamo postavke ciljanja i filtriranja, ali s jednom izmjenom. Ovdje možete koristiti posebne znakove za izraze:

• dostava cvijeća - široko podudaranje;
• "dostava cvijeća" - podudaranje fraze;
• [dostava cvijeća] - točno podudaranje.

Dakle, nakon što dodate popis izraza za pretraživanje, u stavci postavki "Razdoblje datuma" odaberite 7 dana na vrhu, mjesec malo niže da biste dobili prognozu za mjesec.

Zatim kliknite "Dohvati predviđanja". Na temelju navedenih riječi sustav će nam pokazati predviđeni broj klikova, pojavljivanja i približnu mjesečnu cijenu ( ili neko drugo odabrano razdoblje) ovisno o odabranoj stopi. Sukladno tome, što je veća stopa po kliku, to je više klikova 😄

Na istoj stranici s lijeve strane možete ići na karticu "Dinamika volumena upita za pretraživanje" gdje su grafikoni prikazuju razdoblja s najvećom potražnjom, kao i distribuciju pretraživanja po raznim uređajima.

Grafikoni pokazuju da se cvijeće najčešće naručuje u veljači-ožujku i studenom-prosincu (u tim mjesecima preporučljivo je povećati stopu po kliku), a također da se velika većina vrši s mobilnih uređaja (ako oglašavanje dovodi do web stranica, mora biti prilagođena mobilnim uređajima).

Predviđanja kampanje

Alat radi na potpuno isti način kao i prethodni, s jedinom razlikom što se prognoza ne temelji na učitanom popisu ključnih riječi, već na ključnim riječima koje se koriste u trenutnoj reklamnoj kampanji. Da biste dobili prognozu, kliknite "Odaberi na računu", odaberite kampanju ili ključne riječi sa svog računa i spremite postavke - "Dohvati prognoze".

Nakon toga bit će vam prikazani podaci o predviđenom broju klikova i pojavljivanja ovisno o stopama, a u zasebnoj kartici moći ćete vidjeti kako je ukupan broj upita za pretraživanje raspoređen po mjesecima, vrstama uređaja i mjestima s kojih izvršena je pretraga.

Razmotrili smo sve značajke Planera ključnih riječi i u zaključku bih to želio dodati ne oslanjaj se na sve na Google podacima i preporukama (osobito kada radite s reklamnim kampanjama), jer se podaci mogu neznatno razlikovati od stvarnosti.

doktor medicine. Černa Rečka, 15 Sankt Peterburg, Rusija 8 812 497 19 87

Ključne riječi Google: kompetentan odabir u praksi

UDIO

Dobrodošli na blog! Kao što ste već razumjeli iz naslova, danas ćemo govoriti o Google ključnim riječima, naime, kako ih pravilno odabrati.

Želite li da vas ljudi sami mogu pronaći u tražilici?

Da biste to učinili, morate unijeti barem TOP 30, a po mogućnosti u prvih 10 TOP stranica. Ali, ako su "ključevi" nepismeno implementirani na vaš web resurs, jednostavno nema smisla čekati plodne rezultate!

Ovaj članak opisuje kako odabrati prave Google ključne riječi putem kojih možete doći do vodećih TOP pozicija.

Pa idemo u detalje...

Kako odabrati Google ključne riječi za promociju

1. faza. Izrada popisa najvažnijih i “svježih” tema izravno povezanih s vašom aktivnošću

Napišite minimalni broj tema za koje mislite da su relevantne za vašu nišu i kroz koje možete ući u top 10 Google TOP rezultata. Ove manipulacije će vam omogućiti da identificirate ključne upite koji što bliže na svoju temu.

Pretpostavimo da ste na mjestu onih korisnika koji u nekom trenutku mogu postati kupci vaših usluga (klijenti).

Što mislite za koje bi vas teme tražili na Googleu?

Bilješka.- Vi ste psiholog.

Teme vaše industrije su: tolerancija na stres, predispozicija, utjecaj na protivnika, odnos s partnerom, odgoj djeteta itd.

Shvaćate li što mislim?

2. faza. Odabir odgovarajućih "ključeva" za vašu tematsku grupu

Došlo je vrijeme da pokupite najčešće korištene fraze za pretraživanje koje vaša ciljana publika u većini slučajeva traži.

Vratimo se sada razgovoru o psihologiji. Potrebno je shvatiti da je osoba stvorenje koje apsolutno ne želi tražiti stručnjaka u slučaju problema. Pokušava sam pronaći načine kako to riješiti.

Na primjer, teme poput "odgoja djeteta".

Pogodite koje bi teme ljude mogle zanimati? Što bi željeli pronaći u tražilici?

U nastavku je samo kratak popis relevantnih ključnih fraza na ovu temu:

• Kako odgajati kćer;
• Kako smiriti bebu;
• Kako naučiti bebu da zaspi u krevetiću;
• Kako prerasti adolescenciju;
• Kako zaštititi sina od utjecaja "ulice" itd.

Ali ovo nije potpuni popis upita za pretraživanje.

Svrha ove faze je da izbacite iz glave one fraze koje vaši najvjerojatniji budući kupci mogu unijeti u tražilicu.

Nakon što je ovaj popis sastavljen, potrebno ga je suziti što je više moguće (malo dalje), jer su ti zahtjevi preopsežni.

Ako već dugo imate web stranicu, za rangiranje možete koristiti podatke iz web analitike . Prvo, pogledajte organski promet. Koje fraze pomažu ljudima da pronađu i posjete vaš internetski resurs?

Zar i sam ne razumiješ?

Postavite pitanje stručnjacima koji rade u vašoj organizaciji ili tvrtki: o kakvim problemima brinu klijenti koji vam se obraćaju? Oni to samo moraju znati.

3. faza. Analiza upita za pretraživanje

Ako niste sigurni koje točno izraze korisnici upisuju u redak za pretraživanje, morate sami unijeti barem jednu riječ u tražilicu Google, zbog čega će se otvoriti prozor s savjetima.

Zatim idite dolje na stranicu na kojoj se prikazuju rezultati pretraživanja i tamo ćete pronaći slične upite koje korisnici usput pregledavaju. Ove ključne fraze će moći identificirati druge relevantne "ključeve".

Kao bonus, možete uzeti u obzir sljedeće: morate odabrati nekoliko opcija upita za pretraživanje i pogledati savjete koji se već nalaze na njima.

4. faza. Pažljivo proučite kombinacije "glave" i dugog "repa" upita u svakoj temi

Što mislim? Sekunda pažnje i sve će postati jasno.

Ispod glave misli se na jednu do tri kratke riječi opće prirode.

ispod "repa" treba značiti "ključeve" koji se sastoje od tri ili više riječi.

Potrebno je istražiti "glavu" zahtjeva u tandemu s "repom". Rezultat će biti strateški dobro sastavljen "ključ". Bit će optimalno uravnotežen s dugoročnim ciljevima i plodonosnim radom.

Pitajte: "Zašto ja tako mislim?" Odgovor leži na površini.

U većini slučajeva, "glava" je upit koji se najčešće unosi u niz za pretraživanje. Konkurentska borba u ovom slučaju je ovdje najizraženija, zbog čega je puno problematičnije popeti se na TOP nego s beskonačnim “repom” ključnih riječi.

Što mislite, čak i bez provođenja detaljne analize pretraživanja, koju je od dvije predložene opcije "ključeva" u nastavku lakše ući u najbolje tražilice?

1. Blog.
2. Kako napisati sadržaj za blog.

Mislite li da je broj 2 u prednosti u ovom slučaju? Dobro ste primijetili.

Naravno, "glava" zahtjeva vam može pružiti najveći prometni potencijal. Ali, "živi" promet možete dobiti samo od ključne fraze s dugim "repom".

Pitajte: "Zašto je to tako?"

Osoba koja traži nešto specifično više je fokusirana na odabir proizvoda ili usluge nego netko tko pokušava pronaći nešto globalnije.

Nadam se da ćete se složiti sa mnom da je vjerojatnost da korisnik koji pretražuje riječ “blog” želi pronaći informacije o tome kako dobro napisati prodajni sadržaj puno manja.

5. faza. Pregledajte fraze koje vaši konkurenti koriste za promociju

Ako natjecatelj koristi određene alate za promociju, to uopće ne znači da ste ga dužni kopirati. Isto vrijedi i za ključne fraze. Određeni zahtjev može promovirati stranicu vašeg "suparnika", ali ne može uvijek na sličan način utjecati na vaš web resurs.

Ali postoji jedno ALI!

Fraze kojima se pokušavaju kretati omogućuju vam da procijenite ispravnost izbora vaših "ključeva".

U slučaju da glavni konkurenti aktivno nastoje napredovati na nekim specifičnim zahtjevima koji su uključeni u vaš popis, tada biste također trebali povećati svoju ocjenu u tom smjeru. Ali, kada neke ključeve oni ne potraže, to možete iskoristiti u svoju korist, jer ćete na taj način preuzeti slobodan dio tržišta za sebe.

Tako ćete dobiti gotovo trenutni rezultati, a također ćete moći raditi "za budućnost koja obećava" postavljanjem globalnijih SEO ciljeva.

Kako prepoznati koje upite vaši "suparnici" pokušavaju unaprijediti?

Da bih to učinio, snimio sam poseban video:

6. faza. Korištenje Google AdWords planera ključnih riječi za smanjenje unosa

Konačno, sada možete sami pronaći prave kombinacije riječi za pretraživanje. Potrebno je ukloniti one koji su neučinkoviti za vaše aktivnosti. Da biste to učinili, idite na planer ključnih riječi Google AdWords(nema potrebe za kreiranjem oglasa, samo postavite račun) i Google Trendovi.

Ovdje možete saznati koliko često korisnik traži određenu frazu.

Upiti za pretraživanje u kojima postoji vrlo malo (ili mnogo) upita za pretraživanje nisu potrebni.

Ali nemojte ih odmah prekrižiti s popisa. Za početak je potrebno istražiti dinamiku potražnje za tim „ključevima“. Google Trendovi.

Možda ćete primijetiti koje fraze treba primijeniti danas, a koje tek nakon što počnete "žati" prve plodove. Ili, ako imate zahtjev za visoke frekvencije, možete pronaći načine da ga suzite.

Uspio si!

Prihvatite moje iskrene čestitke! Sada imate dobro sastavljen popis "ključeva" u svojim rukama.

Jednom u tromjesečnom intervalu (ali moguće je i češće) vrijedi ga pregledati, jer ćete s rastom pozicija moći unositi "svježe" ključne fraze u svoj popis za daljnju promociju. Tako ćete ne samo sigurno konsolidirati i poboljšati svoju poziciju za danas, već i isprobati opcije za mogući rast "za sutra".

Uspješna promocija i izgledi za razvoj bez oblaka!

Nadam se da vam je ovaj članak bio koristan.

23. lipnja 2014

U ovom ćemo članku analizirati kako to učiniti na različite načine - brzo i učinkovito. Za početak, strukturiramo načine na koje možete odabrati ključne riječi:

• Usluge tražilice

- Google Planer ključnih riječi
– Yandex Wordstat

• Online usluge

– Advse
– SemRush
– Špijunske riječi
– Ubersuggest

• Programi

- Slovoob
– Sakupljač ključeva
– Slovener

• Osnove ključnih riječi

– Pastuhov
- Potraži na Googlu :)

A sada kada znamo sve načine odabira ključnih riječi, analizirat ćemo svaku od njih zasebno:

Odabir ključnih riječi na Googleu

Google pretražuje ključne riječi pomoću alata za planiranje ključnih riječi. Može se pronaći na vašem AdWords računu, u gornjem izborniku. Pogledajmo njegove mogućnosti.
Klikom na link odmah dolazimo do stranice na kojoj postoje 4 opcije za korištenje planera:
Prvi – Pronađite varijacije ključnih riječi i grupa oglasa. Ova nam je opcija najvažnija, pa ćemo se na njoj detaljnije zadržati. Za početak kliknite na ovu stavku i imat ćemo padajući prozor. Ima tri polja za ispuniti i hrpu postavki, uzmimo sve redom: U prvom prozoru (1) sve je jednostavno, ovdje upisujemo ključne riječi koje karakteriziraju uslugu ili proizvod koji ćemo reklamirati.

U drugom prozoru (2) možemo unijeti landing stranicu na kojoj se nalazi proizvod ili usluga koju ćemo reklamirati, a program će sam odabrati ključne riječi. Obično koristim ovu značajku kada ne mogu pronaći ključne riječi koje mogu opisati proizvod ili uslugu.

U trećem prozoru (3) možemo odabrati kategoriju kojoj pripada naš proizvod ili usluga. Da budem iskren, nikada nisam koristio ovu značajku. To je potrebno za širu pretragu cijele kategorije.

Zatim moramo odrediti regiju (4) , za koje ćemo odabrati ključne riječi. Savjetujem vam da se ne suzite puno na grad, već da uzmete cijelu državu, onda vam sigurno ništa neće nedostajati. Iako, ako je niša vrlo velika, onda možete odabrati grad.

Zatim odaberite jezike (5) . Ovdje se uopće ne biste trebali truditi, obično ostavljam "Svi jezici". Ali ako želite da istraživanje ključnih riječi bude samo na jednom jeziku, odaberite to.

Zatim morate odabrati "Google" ili "Google i partneri za pretraživanje" (6) . Kako biste ovdje napravili pravi izbor, shvatite što su partneri za pretraživanje i trebaju li vam.

Ako imate popis negativnih ključnih riječi koje odmah želite isključiti iz pretraživanja, upotrijebite ih u "Negativne ključne riječi" (7) . Ili možete ručno unijeti nekoliko riječi, kao što su: preuzimanje, gledanje, online itd.

Raspon datuma (8) , ostavljamo nepromijenjenom, jer ćemo morati vidjeti dinamiku zahtjeva za svaki mjesec u godini kako bismo što bolje procijenili potražnju za uslugom ili proizvodom za koji ćemo odabrati ključne riječi.

U filteru ključnih riječi (9) možete odrediti okvire za riječi koje ćemo odabrati. To je potrebno samo za one koji trebaju striktno postaviti granice i koji imaju te granice :) Tako da osobno ne koristim ovu funkciju, jer uvijek moram dobiti maksimum ključnih riječi i od njih odabrati one koje mi trebaju.

U opcijama ključnih riječi (10) možete ga postaviti tako da se prema riječima koje ste upisali budu prikazane samo one najsličnije, jer Google često miješa riječi koje uopće nisu povezane s onim što tražimo. Možete prikazati ključne riječi s računa, naime u pretrazi će biti vidljivo koje su riječi već prisutne na računu u kojem tražite ključne riječi. Također možete prikazati ključne riječi koje su već u planu, što znači da ako ste već napravili plan, tada će riječi koje su u njemu biti vidljive. Pokaži opcije za odrasle, ovdje je sve jasno :)

Uključi/isključi (11) . Uglavnom, ovu funkciju koristim već u sljedećoj fazi, kada postoji popis od mnogo riječi, a trebam odabrati sve riječi koje sadrže određenu riječ, na primjer, TV kuća. Ali glavna stvar je da ne brinete pri odabiru bilo koje postavke ili parametra, u sljedećem koraku sve se to može promijeniti :) Pa smo shvatili što i zašto vam treba.

Sada je vrijeme da prijeđemo na sljedeću fazu - zbirku riječi. Da biste to učinili, kliknite na plavi gumb: "Preuzmi opcije" (12) , i nalazimo se na novoj stranici.
S lijeve strane možemo vidjeti sve postavke koje smo radili u prvoj fazi i po potrebi ih promijeniti. Također možemo promijeniti kriterije pretraživanja koje smo postavili ranije, to se radi na vrhu stranice klikom na gumb: “Promijeni kriterije pretraživanja”. Pod ovim gumbom vidimo dinamiku upita za pretraživanje za naše ključne riječi u posljednjih 12 mjeseci u obliku grafikona. To je vrlo zgodno jer možete razumjeti kada su ljudi više zainteresirani za proizvod ili uslugu i pripremiti se za to vrijeme. Također, tamo još uvijek možete vidjeti koliki promet dolazi s računala, tableta i mobitela. Ispod ovog bloka s grafikonima nalaze se one ključne riječi od kojih trebamo odabrati one koje nam odgovaraju. Tu su dvije kartice:

1. Opcije grupe oglasa
2. Opcije ključne riječi

Savjet: Nemojte koristiti grupe oglasa koje je predložio sustav. Ne razvrstava riječi dobro u grupe, tako da ne biste trebali biti jednaki s njim, bolje je to učiniti sami.

Slijedeći savjete, idite na karticu s opcijama ključnih riječi. Iznad će biti riječi koje smo unijeli s vama, ako ih ima. A ispod njih će već biti one riječi koje nam planer nudi. Sada, od svih njih, trebate odabrati one koje vam odgovaraju, koristeći sve funkcije i alate koje smo već sredili. Jedino što tamo može izazvati nesporazum su stupci nasuprot svake riječi. To je lako popraviti, sve što trebate učiniti je da zadržite pokazivač iznad upitnika pored svakog stupca i dobit ćete opis. Da biste spremili ključnu riječ koja vam odgovara, samo trebate kliknuti na plavu strelicu ispred nje, ako je riječ već dodana, tada će umjesto plavog gumba već biti zelena kvačica.

Kada završite s dodavanjem ključnih riječi, možete ih preuzeti samo jednim klikom ili ih kopirati u međuspremnik i zalijepiti u bilo koji dokument. Sada se moramo vratiti na prvi korak i raščlaniti ostale značajke alata za planiranje ključnih riječi:

Drugi – Dobijte statistiku upita za ključne riječi ili ih grupirajte. Ako već imate ključne riječi, a trebate samo dobiti statistiku o njima, onda ste ovdje. Podsjećam da ne savjetujem korištenje grupiranja, jer sustav to ne radi sasvim ispravno.

Treći – Dobijte procjene prometa za ključne riječi. Ako već imate riječi i trebate shvatiti koliko prometa možete dobiti za te riječi prilikom postavljanja kontekstualnog oglašavanja, onda je ovo za vas.

Četvrti - Kombinirajte popise ključnih riječi. Nikada nisam koristio ovu funkciju, za to koristim drugi servis - mergewords.com, ljepši je i širi po funkcionalnosti. Ako trebate brzo kombinirati riječi, onda je ovaj alat nezamjenjiv. Čestitamo! To je to, sada znate kako koristiti Google Planer ključnih riječi.

Odabir ključnih riječi u Yandexu

Kao i Google, Yandex ima svoj alat za odabir ključnih riječi: Wordstat. U ovom alatu sve je puno jednostavnije, pa ga najčešće (u 90% slučajeva) koristim. Dolaskom do glavne stranice vidimo redak za unos ključne riječi, gumb "podigni" i nekoliko funkcija koje ćemo sada analizirati. S crtom je sve jasno, ovdje unosimo ključnu riječ za kojom želimo započeti pretragu. Gumb "Preuzmi" da biste započeli ovu pretragu :) Također, morate pojasniti nekoliko točaka:

Za bolju pretragu uvijek navedem regiju u kojoj ću tražiti uslugu ili proizvod. Obično biram, kao u Googleu, ne grad, već državu, i samo ako je niša jako velika, onda se spuštam na razinu grada.

I tako ste odabrali regiju, unijeli riječ i kliknuli na “Odaberi”, i sada imate stranicu s dva stupca, u lijevom stupcu vidimo riječi koje odgovaraju našem upitu, a desno vidimo riječi koje ljudi tražili zajedno s upitom koji smo unijeli. Odnosno, u drugom stupcu možemo pronaći ključne riječi koje su također prikladne za naš proizvod ili uslugu, te ih naravno koristiti za proširenje :) Za brz i jednostavan odabir ključnih riječi u Yandexu, savjetujem vam da koristite Chrome dodatak - Yandex Wordstat Helper, to će vam uštedjeti vrijeme i trud, zahvaljujući programerima :)

Dakle, u Yandexu još uvijek možete vidjeti povijest zahtjeva za ključnom riječi i procijeniti potražnju u bilo kojem razdoblju. Da biste to učinili, samo se trebate prebaciti na željeni gumb. Još uvijek postoji mogućnost pogledati broj zahtjeva po regijama, ali ja ne koristim ovu funkciju. Odabirom Ukrajine moći ćete procijeniti koliki će dio prometa biti iz određene regije. Te podatke možete upotrijebiti pri odabiru strategije kontekstualnog oglašavanja i odlučiti isplati li se izraditi zasebne reklamne kampanje za određene gradove. Čestitamo, svladali ste odabir ključnih riječi pomoću Yandex.Wordstata!

Online usluge

Trenutno je najpopularniji servis Semrush, ali što se mene tiče, prikladniji je za upite na engleskom jeziku. Međutim, postoji slična usluga za tržište ruskog govornog područja, ovo je Spywords. Koristio sam ove usluge samo nekoliko puta, a očito nisam mogao cijeniti njihove prednosti. Usluge se plaćaju, a njihove web stranice imaju upute kako ih koristiti i izvući maksimum iz njih. Advse češće koristim. Što se mene tiče, najprikladniji i najdostojniji u smislu plaćanja. Sve je također jednostavno, idite i koristite! Glavne prednosti plaćenih online usluga su to što možete dobiti takve podatke i riječi koje vjerojatno nećete moći negdje dobiti, pa, možda samo od samih konkurenata :)

Još jedna besplatna usluga istraživanja ključnih riječi koju koristim je Ubersuggest. Sasvim adekvatno prikuplja ključne riječi, ali bez “tajne statistike”. Vrlo je jednostavan i zgodan za korištenje, postoje male funkcije koje pomažu pri odabiru i kopiranju ključnih riječi.

Poseban softver

Slovoeb je mlađi brat (demo verzija) Keycollectora. Unatoč nečuvenom nazivu, sposoban je za mnoge korisne stvari. Savjetujem vam da odmah koristite KeyKollector, integrira se s mnogim programima, uslugama, captchama i drugim korisnim stvarima. Uloženi novac brzo se isplati :) Detalji o tome su napisani na njihovoj web stranici pa se neću ponavljati. Postoji još jedan besplatni program, iako star, ali pouzdan :) Ovo je Slovoder. Prikladno ako samo trebate brzo analizirati ključne riječi za svoju ključnu riječ, radi otprilike isto kao Ubersuggest, ali samo ga treba instalirati na računalu.

Osnove ključnih riječi

Trenutno najpopularnija baza Pastukhov. Sadrži nevjerojatan broj riječi koje su podijeljene u skupine.
Baza je plaćena, ali se isplati :) Tamo je skupljeno puno niskofrekventnih pitanja, a ova tema je vrlo relevantna, budući da je Yandex sada uklonio riječi s učestalošću ispod 100 zahtjeva iz Wordstata. Ostale baze možete pokušati sami pronaći, možda ima čak i besplatnih!

zaključke

Odabir ključnih riječi važan je korak i za SEO i za kontekstualno oglašavanje. Možete ih odabrati na mnogo načina, svakome je zgodno da to učini na svoj način :) Nadam se da sam uspio sve posložiti i pomoći vam da naučite kako napraviti kvalitetan odabir ključnih riječi u svim situacijama i za bilo koji sustavi. Bit ću zahvalna na lajkovima i repostima :) Sretno svima!

P.S - poveznica na članak "Vodič za odabir ključnih riječi" u PDF formatu, spremite i držite pri ruci :)