Kreiranje utm tagova. UTM oznake - zašto su potrebne i kako ih kreirati

16.04.2024 Internet, Wi-Fi

Zgodan alat za generiranje veza sa UTM tagovima.

Ova usluga vam omogućava da jednostavno i brzo kreirate veze sa UTM tagovima za praćenje efikasnosti reklamnih kampanja u servisima web analitike Yandex.Metrica i Google Analytics. To znači da je po rođenju to alat koji je "uvijek pri ruci" svakom webmasteru, a evo zašto...

Iz daleka, ali nakratko

U internet marketingu analitika igra ključnu ulogu i sastavni je dio. Stoga svaka CPA mreža ima svoj sistem koji prikuplja statistiku i omogućava vam da ih analizirate prema različitim parametrima...

U većini slučajeva, affiliate marketeri imaju dovoljno softverskih mogućnosti, ali za duboku i detaljnu analizu prometa ponekad su potrebni fleksibilniji i funkcionalniji alati za web analitiku, poput već spomenutih Yandex.Metrica i Google Analytics.

Omogućuju vam procjenu prometa na osnovu većeg broja parametara i karakteristika, postavljanje ciljeva i kreiranje složenih filtera za analizu. A sve to rade uglavnom zahvaljujući UTM oznakama koje se mogu dodati reklamnim vezama.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

Sadrži informacije o izvoru prometa, njegovoj vrsti, reklamnoj kampanji i kreativu.

Za autsajdera - neku vrstu gobbledygook-a, za nekoga ko je "iniciran" u sve zamršenosti arbitraže - standardni šablon linka za curenje iz Yandex.Directa.

Prekvalifikovani kandidat

Nekada nisam štedio truda na rutini, pa čak i sa zadovoljstvom skupljao takve linkove iz UTM tagova kao slagalice, prvo u Notepadu, zatim u Excelu, ali...

Dođe vrijeme u životu svake reklame kada se udalji od ručnog rada i zadataka koji ga stvaraju, te se okruži alatima koji mu pojednostavljuju rad.

CPA gentleman

Malo po malo, moji prioriteti su se pomjerili prema brzini, praktičnosti i odsustvu grešaka u gotovim URL-ovima.

Ovako sam se upoznao sa uslugama generatora UTM tagova. Isprobao sam mnogo njih - njih više od dvadeset - ali ni na jednom nisam ostao dugo, dok nisam upoznao junaka ove recenzije -.

Mlad je, još nije savršen, ali već dobro izgleda, pa se pripremite - na kraju članka ću ga pohvaliti.

Za sada, na stvar...

Kako ga koristiti?

Lako. Čitav proces rada sa servisom, već na nivou interfejsa, konvencionalno je podeljen u nekoliko blok-koraka, tako da se nećete moći izgubiti u dva stabla.

Adresa odredišne stranice

Prvo naznačimo adresu stranice na koju će promet ići i od četiri unaprijed postavljena protokola izaberemo protokol prikladan za naše zadatke:

http://
https://
ftp://
telnet://

Sa vjerovatnoćom od 99% odgovaraće nam “klasični” http://.

Presets

Yandex.Direct
myTarget
VKontakte (ciljanje)
Google AdWords...

Suština gotovih šablona je u tome da će prilikom odabira izvora prometa sama usluga umetnuti posebne dinamičke parametre u UTM tagove, koji će automatski prenijeti sve potrebne informacije o prometu na sisteme web analitike.

Ali to ne lišava čovječanstvo mogućnosti i zadovoljstva da sve radi na svoj način. Za takav slučaj postoji stavka „Prilagođene postavke“ koja nam je zanimljivija jer daje prostor za manevar.

Unesite osnovne parametre

Dakle, došli smo do glavne stvari. Sada ćemo naznačiti pet parametara u UTM tagovima, prema kojima onda možemo analizirati promet u statistici.

Prva tri parametra su obavezna...

utm_source- izvor prometa: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- vrsta saobraćaja: javni, email, cpc, cpm, medijski, baner, post.
utm_campaign- naziv reklamne kampanje / ponude / reklamnog slogana / promotivnog koda: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Sledeća dva parametra su dodatna...

utm_content– ID oglasa/teasera/banera: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
utm_term– ključna riječ (u kontekstualnom oglašavanju) / platforma (društvene i teaser mreže, YAN, KMS): arbitraža + promet, public78132109.

Na primjer

Da smo kupili baner na muškom portalu za AliExpress ponudu...

Oznake bi mogle izgledati ovako:

utm_source: mhealth.ru (naziv izvorne stranice)
utm_medium: baner (vrsta oglašavanja)
utm_campaign: aliexpress vruće (naziv ponude)
utm_content: creative hot 728x90 (ime i veličina kreative)
utm_term: zaglavlje (lokacija oglasne jedinice)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=kreativno+vruće+728x90&utm_term=zaglavlje

I još jedan "na primjer"

Kada procure iz teaser mreža, UTM tagovi su dobra pomoć u procesu optimizacije reklamnih kampanja. Pomažu u prikupljanju, ovisno o preferencijama podružnice, jednog od listova:

white-list - lista stranica koje ostvaruju profit;
crna lista - lista neprofitabilnih / bot stranica.

A posebni makroi (u suštini isti dinamički parametri iz kontekstualnih mreža) pomažu da se proces prikupljanja što je više moguće pojednostavi.

U Kadam teaser mreži možete koristiti makroe sljedećeg tipa:

- prenosi broj reklamne kampanje u statistiku;
- ... broj tizera;
- ...broj oglasnog mjesta.

Navodimo makroe u parametrima etikete i dobijamo sljedeću sliku:

utm_source: kadam (izvor saobraćaja)
utm_medium: cpc (plaćanje po kliku)
utm_campaign: (ID kampanje)
utm_content: (ID teasera)
utm_term: (ID stranice)

URL "napunjen" rezultatom je spreman. Kliknite na dugme da ga kopirate u međuspremnik i idite u Kadamov reklamni ured sa gotovim univerzalnim linkom koji se može koristiti u svim oglasima reklamne kampanje uslovne "ponude" https://site...

Dodatne mogućnosti

Transliteracija

Ako želite, možete popuniti parametre oznake čak i na ruskom - usluga će i ovo proći. Kao rezultat generisanja, ćirilični „vk“ kao izvor saobraćaja će se pretvoriti u nešto vizuelno zastrašujuće, ali razumljivo analitičkim sistemima...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Ali uvijek možete aktivirati funkciju transliteracije...

I dobijte estetski ugodniji “utm_source=vk” kao rezultat...

Kratka veza

Usluga vam također omogućava da, bez napuštanja blagajne, generirate kratku vezu sa samo jednim klikom pomoću dobro poznatog skraćivača.

Veoma jednostavna i efikasna tehnologija u stilu “Pritisnite dugme, dobićete rezultat”...

Prednosti

Pređimo na obećane pohvale. Ali prvo bih želio napomenuti važnu napomenu: na listi nema nategnutih prednosti. Odnosno, ako za nešto pohvalim “UTM Tag Generator of Your Dreams”, onda istovremeno najavljujem nedostatke koji se nalaze u različitim koncentracijama u analognim alatima.

Prednosti:

Čist URL - bez nepotrebnih znakova i grešaka.
Mogućnost generiranja kratkih linkova.
Funkcija transliteracije.
Dostupnost gotovih postavki ne samo za Yandex.Direct i Google AdWords, već i za myTarget i VKontakte.
Mogućnost specificiranja web lokacija koje koriste https protokol kao cilj.
Generisanje linkova automatski kada se polja promene.
Lijepo korisničko sučelje i bez reklama.
Dostupnost pomoći za parametre dinamičkog umetanja...

Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Za šta su potrebne utm oznake?

Koriste se za praćenje izvora saobraćaja. Dodavanjem oznaka URL-u možete razumjeti odakle je korisnik došao na vašu web-lokaciju: da li se radi o oglasu putem pošte, na stranici za pretraživanje Yandexa ili na jednoj od web-lokacija na prikazivačkoj mreži.

Ovaj alat možete koristiti ne samo za pojedinačne reklamne kampanje u Yandex.Direct i Google Adwords, već i za banere postavljene na web stranice, kao i za ciljane reklamne sisteme, kao što su VKontakte, Mail.ru i mailing liste.

Značenje UTM tagova

Zahvaljujući markiranju, mogu razumjeti da li je posjetitelj došao na web stranicu iz oglasa za pretraživanje ili je to oglas prikazan na jednoj od web lokacija uključenih u reklamnu mrežu.

Kako pravilno dodati utm oznaku za vezu ručno

utm_source=yandex_direct;
utm_medium=cpc;
utm_campaign=search (za kampanju pretraživanja) ili utm_campaign=rsya (za YAN kampanju).

Evo šta svaki parametar znači:

utm_source – izvor reklamne kampanje. U mom slučaju, ovo je Yandex sistem. Direktno. Možete napisati i označiti izvor koji vam je potreban. Na primjer, google za Google Adwords, vk za VKontakte itd.
utm_medium – marketinški alat, kanal prometa, način interakcije. U mom slučaju, ovo je Cost Per Click - plaća po kliku. Ovdje su također moguće opcije, na primjer, možete napisati cpm umjesto cpc ako postavljate banere.
utm_campaign – ovdje navodite naziv vaše reklamne kampanje.

Ove tri varijable su obavezne, pa preporučujem da ih sve koristite. Naravno, možete preskočiti bilo koji od njih, ali to će vas samo zbuniti.

Osim potrebnih stavki, možete koristiti i oznake utm_term (ključna riječ) i utm_content (sadržaj oglasa).

Automatske UTM oznake u Yandex.Directu i Google AdWordsu

(source_type) – tip stranice. Pretraga znači prikaz na pretragu, kontekst – prikaz na YAN.
(izvor) – adresa stranice na kojoj je oglas prikazan ako je promet dolazio sa YAN-a. Ako je korisnik vidio oglas u pretrazi, adresa će biti zamijenjena natpisom none.
(position_type) – blok u kojem je oglas prikazan u pretrazi. Ako je saobraćaj iz YAN-a - natpis nema.
(pozicija) – pozicija oglasa u bloku. Kada se krećete izvan pretraživanja, vrijednost je nula.
(ključna riječ) – ključna fraza za koju je oglas prikazan.
(addphrases) – uzima vrijednost da ako je oglas prikazan zbog dodatnih relevantnih fraza, a ne drugačije.

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(ključna riječ)

Adwords koristi sljedeće automatske parametre:

(mreža) – tip stranice: pretraga ili kontekst;
(placement) – adresa lokacije, koja se koristi samo u ;
(adposition) – pozicija oglasa, uzima vrijednost none za medijski prikaz;
(creative) – jedinstveni identifikator oglasa;
(ključna riječ) – ključna riječ;
(ifmobile:mobile) uzima vrijednost mobile ako je utisak bio na mobilnom uređaju;
(ifsearch:search) uzima vrijednost pretraživanja ako je utisak bio u pretraživanju;
(ifcontent:content) uzima vrijednost sadržaja ako je prikaz bio na prikazivačkoj mreži.

Kako pratiti utm oznake

Za to se koriste sistemi web analitike. U Metrici za njih možete kreirati poseban izvještaj sa postavkama koje su vam potrebne. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Standardni izvještaji", odaberite "Izvori", a zatim odaberite UTM oznake:

U izvještajima Google Analytics odaberite odjeljak "Izvori prometa", a zatim stavku "Kampanje":

URL Composer

Stvorili smo sa sljedećim skupom karakteristika i funkcija:

Označavanje više veza odjednom.
Kreiranje potrebnih vrijednosti automatski i ručno.
Predlošci koji će popuniti sva polja osnovnim vrijednostima za vas.
Detaljna pomoć o svakom od parametara.

Nivo detalja i segmentacije prometa sa različitih kanala je impresivan: samo trebate ispravno postaviti UTM oznaku i možete vidjeti koliko je prometa došlo od određenog VKontakte posta, oglasa u Yandex Directu ili banera u e-poruci bilten.

Postavite UTM oznake i imat ćete potpune informacije o prijelazima i konverzijama iz svih izvora.

Zašto toliko marketinških stručnjaka ne koristi UTM? Nekako zamorno i dugotrajno. Ali ovo je samo na prvi pogled, a ovaj vodič će vam pomoći da shvatite postavljanje, praćenje i analizu UTM oznaka.

Šta su UTM oznake?

UTM (Urchin Tracking Module) - parametri adrese web stranice koji prenose informacije o prijelazima posjetitelja sa svakog izvora oglašavanja u sisteme web analitike. Krajnji cilj je otkriti koji izvori donose više prometa.

Jednostavno rečeno, ovo su dodatni "repovi" koji se dodaju URL-ovima. Omogućavaju vam da pratite kada je korisnik kliknuo na određenu vezu.

Usluge analitike preuzimaju informacije iz UTM-a i bilježe prikaze stranica. Dobijeni podaci se mogu vidjeti, na primjer, u Google Analytics. Znaćete odakle je posetilac došao i kojim putem je došao da dođe do vaše stranice.

Google prati promet pomoću kolačića, ali UTM vam omogućava da promijenite standardnu metodu u svoju vlastitu: sa parametrima koji su vam potrebni.

Označite svoje odredišne stranice svojom UTM oznakom i Google će vam reći odakle dolazi promet, iz koje kampanje dolazi promet, gdje je na ekranu korisnik kliknuo i koje ključne riječi su vjerojatnije konvertirale.

Jedina stvar gdje oznake nisu potrebne su interni prijelazi: svaki put kada se klikne na link sa UTM-om, Google registruje novu posjetu. U analitici ćete vidjeti nove posjetitelje, što će podatke pretvoriti u haos. Za praćenje internih radnji na web stranici, bolje je koristiti JavaScript događaje. UTM oznake su namijenjene za praćenje vanjski saobraćaja.

Anatomija UTM oznaka

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

Ali cijeli URL, uključujući UTM, izgleda ovako:

Kako dešifrovati UTM

Oznaka se sastoji od potrebnih komponenti:

1) utm_source - izvor (platforma za oglašavanje) prati odakle dolazi promet: pretraživač (Yandex.Direct, Google AdWords), društvene mreže (VKontakte, Facebook). Posjeta iz e-pošte je nezavisan izvor prometa. Nema web stranicu kao takvu, pa koristite pogodan izraz: Mailchimp, bilten, e-pošta. Glavna stvar NIJE naziv vaše domene, ovo će stvoriti nered u analitici.

Izvor/kanal se nalazi u glavnom meniju na radnoj površini (kontrolnoj tabli) u Google Analytics. Da biste ga pronašli, trebate slijediti putanju: Izvori -> sav promet -> Izvor / kanal. Zahvaljujući utm-u, ovdje ćete vidjeti sve aktivnosti po izvoru uparene sa kanalom.

Možete ih razdvojiti odabirom zasebnih opcija: bilo koji izvor

ili kanal:

Za analizu efikasnosti kanala, bolje je koristiti generalizovane podatke; Dok kampanje ili izvor mogu biti specifični, kanal bi trebao biti opći. Google automatski distribuira:

Organski (organska pretraga);
(Nema) (izvor nije definisan);
Preporuka (linkovi za preporuke);
CPC (sa AdWords automatskim označavanjem).

Jedna od prednosti korištenja UTM-a je što birate parametre izvora, kanala i kampanja koji su važni sa stanovišta vašeg poslovanja. Kao primjer, evo dobrih opcija kanala:

Društveni
Email
Baner
Display
Affiliate
E-knjiga
Print
Billboard
Partner
QR kod
Widget

3) utm_campaign - oznaka reklamne kampanje, proizvoda ili ponude. Po pravilu, ovo je transliteracija punog imena. Naziv svake kampanje je jedinstven, ali ista kampanja se može koristiti u različitim izvorima i vrstama prometa.

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Ovdje je naziv kampanje kontekst, što znači da je promet došao kao dio strategije usmjerene na one koji traže informacije vezane za kontekstualno oglašavanje.

Kada birate oznake kampanje, fokusirajte se na ono što vam je zaista važno. Ne pokušavajte da budete super tajnoviti da biste nešto sakrili od konkurencije. Ovo će vas samo dovesti u zabludu.

Pokušajte osigurati da je naziv vaše kampanje jedinstven za vašu konkretnu kampanju ili proizvod. Međutim, ista kampanja se može koristiti u različitim izvorima i kanalima.

Možete upoređivati performanse kampanje na različitim kanalima samo ako ova tri metrika ne ometaju jedni druge.

Izvori prometa -> kampanje -> sve kampanje.

Na primjer:

To pokazuje da posjetitelji iz kampanje zamena (1. red) provode najmanje vremena na stranici, dok oni čine 43% ukupnog prometa, od čega su 80% novi posjetioci.

A posjetitelji iz kampanje remont_stekla (2. red) imaju najnižu stopu posjeta i pregledaju više stranica na stranici.

UTM oznake pružaju dovoljno podataka za donošenje zaključaka o uspješnosti izvora, kanala i kampanja.

Istraživanja i segmentiranje vaših rezultata omogućavaju vam da procijenite koliko više novih korisnika dobijate ili koji kanal će vjerovatno doprinijeti zadržavanju korisnika ili angažmanu. Što će zauzvrat pomoći u prilagođavanju metoda privlačenja prometa.

Postavljanjem detaljne analitike možete čak odrediti ROI (povrat ulaganja) za svaki izvor, kanal, kampanju, pa čak i ključnu riječ.

Dodatne komponente UTM tagova:

Koristite ovu oznaku da dobijete podatke za identifikaciju razlika između testova istog oglasa. Ovo je pogodno za testiranje različitih položaja oglasa, dizajna, tekstova ili bilo koje druge varijable koju treba testirati.

Sadržaj se također koristi u marketinškim kampanjama, na primjer, za razlikovanje veza u biltenu e-pošte (posebno kada postoji nekoliko CTA dugmadi, kao u primjeru online trgovine ispod). Osim toga, ovdje možete prikazati i datum pisama kako biste pratili trendove u djelotvornosti slanja pošte.

5) utm_term - obično prikazuje ključne riječi u reklamnim kampanjama. Ovo je zamjena za AdWords automatsko označavanje ako također postavljate oglase u druge sisteme, na primjer, Yandex.Direct.

Kada koristite ovaj parametar, takav promet će se pripisati prometu organske pretrage jer ih Google ne može razlikovati bez oznaka. To će pružiti netačne informacije, što će zauzvrat dovesti do pogrešnih odluka u vezi s reklamnom kampanjom.

Pažnja! UTM parametri su osjetljivi na velika i mala slova. Na primjer, ovo je kampanja pod nazivom "utm_guide":

Email&utm_campaign=utm_guide

A ovo je drugačija kampanja, jer naslov ima velika slova:

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

Email&utm_campaign=UTM_vodič

Prije pokretanja UTM oznaka, provjerite da li se svaki URL ispravno otvara.

Kako koristiti UTM oznake

E-mail bilteni

Pratite svaki poziv na akciju (CTA) u vašim e-porukama pomoću jedinstvenog UTM parametra.

Internet prodavnica odeće nudi tri ciljane akcije koje možete izabrati u zavisnosti od vašeg budžeta: “Uštedite”, “Počastite se”, “Hvalite se”:

Display oglašavanje

UTM oznake pokazuju koji baner ima više prometa i više ciljanih akcija.

Programer alata za optimizaciju konverzije Retargeter testirao je dva oglasa s minimalnom razlikom - jedna riječ u tekstu naslova: “Jednostavno ponovno ciljanje” i “Jednostavno ponovno ciljanje”:

Druga opcija je pobijedila u prometu.

Socijalna mreža

kontekstualno oglašavanje

U Yandex Directu i Google AdWordsu, UTM oznake su jednostavno nezamjenjive za analizu koji oglas, za koje ključne fraze je donio promet i konverzije. Bez njih, vođenje reklamne kampanje pretvara se u haos, “gađanje vrapca iz topa”.

Zamislite: recimo da imate jednu odredišnu stranicu, ali hiljade ključnih riječi i oglasa. Kako razumjeti šta je uspjelo i šta jede budžet? Korištenje UTM oznaka.

Ovako izgleda izvještaj u Yandex.Metrici za fraze koje uzimaju u obzir UTM oznake:

Ovdje su svi zahtjevi korisnika i podaci o njima. Možete onemogućiti pojavljivanja za neefikasne upite i povećati ponude za one koji najviše konvertiraju.

Kreiranje i postavljanje UTM tagova

Ako imate malu ili jednokratnu kampanju, možete je koristiti utmurl.ru

Unesite stranicu, vrijednosti, kliknite na generiraj na dnu i voila:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Za veće kampanje možete koristiti generator UTM oznaka Alexey Yaroshenko. Ima unaprijed postavljene parametre za oglašavanje u Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte i myTarget i parametre dinamičkog umetanja za reklamne kampanje.

Umjesto zaključka

UTM oznake imaju 2 prednosti odjednom.

Prvo, dobijate odlične detalje i rezultate po kanalu, izvoru i kampanji na jednom mestu.

Drugo, dobijate sve informacije o tome kako i gdje je promet došao do vas. To je ono što bi svaki marketar trebao učiniti.

Napomena #1. Za one koji su zabrinuti za SEO, obavezno koristite kanonske oznake u naslovima stranica. Ovo će eliminirati sve probleme sa dupliranim sadržajem zbog UTM oznaka.

Napomena #2. Prije pokretanja UTM oznaka, MORATE provjeriti da li stranica ispravno otvara označeni URL. Zbog sigurnosnog sukoba u postavkama stranice, klikovi na takve veze mogu dovesti do stranice 404.

U tom slučaju, potrebno je da kontaktirate službu podrške vaše stranice sa zahtjevom da riješite ovaj sukob i dozvolite korištenje UTM oznaka.

Napomena #3. Sa svim primljenim repovima, link postaje predugačak i nezgodan za dijeljenje i dijeljenje, na primjer, na društvenim mrežama.

Za to možete koristiti Google-ov skraćivač URL-ova. goo.gl. Unesite link, kliknite SKRAĆI URL i dobićete link od 13 znakova. Kopirajte ga i koristite na društvenim mrežama. Na ovom principu rade i druge skraćenice.

Visoke konverzije za vas!

Zdravo dragi prijatelji. Sretna Nova godina! Siguran sam da smo Novu godinu dočekali bez ikakvih gubitaka i sada možete isplativo provesti novogodišnje praznike za svoje zadovoljstvo.

I želim vam reći o UTM oznakama. To su parametri koji se dodaju adresi stranice (link) i prenose statističke informacije iz analitičkih servisa, kao što su Yandex.Metrica i Google Analytics.

Svrha UTM tagova

Glavna svrha oznaka je praćenje i isticanje prijelaza iz različitih vanjskih izvora. Dakle, postavljanje , kontekstualno oglašavanje, slanje e-mail newslettera u baze podataka različitih autora i tako dalje – veoma je važno istaknuti najefikasnije izvore saobraćaja. I riješite se web lokacija koje troše vaš budžet za oglašavanje.

Općenito, ako ćete se baviti affiliate marketingom ili to već radite, ili promovirate vlastiti proizvod, onda jednostavno morate koristiti utm oznake.

Struktura UTM tagova

Kao što ste vjerovatno već shvatili, utm oznake su poseban kod koji se dodaje na kraj URL veze. I svaka oznaka se sastoji od parametra i njegove vrijednosti. A to izgleda ovako:

Za generiranje izvještaja koriste se glavni parametri utm tagova. Prva tri od njih su obavezna;

utm_source (izvor preporuke: yandex.direct, google, kadam, itd.);
utm_medium (marketinški alat: cpc - oglasi, cpm - baner, email - bilten, društvene mreže, društvene mreže, društvene mreže - društvene mreže);
utm_campaign (naziv reklamne kampanje);
utm_content(specifičan za oglas);
utm_term (ključne riječi)

Kao primjer, možete koristiti ovaj kod oznake:

Utm_source=ime &utm_medium=tip &utm_campaign=ime_kompanije &utm_term=ključ &utm_content=naziv

Samo obavezno zamijenite vrijednost naziva izvorom vaše reklamne kampanje.

Kako dodati utm oznake na link

Također treba imati na umu da osim ručnog dodavanja oznaka, alati za oglašavanje imaju mogućnost automatskog popunjavanja vrijednosti navedenih parametara.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Napomena: parametri oznake se ne mogu mijenjati, ali sami određujete njihovu vrijednost. Moguće je proizvoljno, a bolje je bez ruskih slova, iako nisu zabranjena. I obavezno provjerite funkcionalnost veza nakon dodavanja oznaka.

Takođe je veoma važno obratiti pažnju na formiranje linkova na samom sajtu. Ako nema kose crte (/) na kraju url adrese, tada odmah počinjete da dodajete oznake sa upitnikom:

Url-adrese? oznake

A ako postoji kosa crta, onda stavite oznake nakon nje:

Url/?tagovi

Pogledajmo sada primjer gdje možete dodati parametre za vrijednosti automatskog popunjavanja od strane samog sustava oglašavanja.

Za Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(ključna riječ)

(source_type) — tip sajta: pretraga ili prikaz u YAN;

(izvor) – adresa lokacije, samo za YAN;

(addphrases) — da li je prikaz pokrenut dodatnim relevantnim frazama;

(vrsta_pozicije) – gdje je prikazano: poseban plasman ili garancija;

(pozicija) — broj pozicije oglasa u bloku;

(ključna riječ) – ključna riječ.

Za Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(mreža)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(ključna riječ)

Gdje vrijednosti u vitičastim zagradama označavaju:

(mreža) – tip stranice: pretraga ili kontekst;

(placement) – adresa lokacije;

(adposition) – pozicija oglasa;

(creative) – jedinstveni identifikacioni broj oglasa;

(matchtype) – podudaranje ključnih riječi;

(ključna riječ) – ključna riječ.

Inače, za kreiranje linkova sa utm tagovima, Google ima poseban alat za pravljenje linkova. Savjetujem vam da ga pogledate i pokušate kreirati linkove.

Još jedan primjer autodovršavanja za Kadam teaser mreža

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— prijenos ID-a stranice;

— transfer id banera, teaser;

— prijenos ID-a kampanje.

I zapamtite, ako nemate Google Analytics na svojoj odredišnoj stranici (stranici na koju je posjetitelj usmjeren), onda ne morate dodavati oznake. Pošto nećete moći da dobijete sveobuhvatnu statistiku.

Sada je vrijeme da shvatite kako dobro iskoristiti podatke primljene putem utm oznaka.

Kako prikupiti statistiku o utm tagovima

Opet ću vam pokazati kako koristite metriku kao primjer.

Otvorite uslugu Yandex.Metrica i odaberite prethodno kreirani brojač.

U poglavlju "Izrada izvještaja po" označava utm parametre.

I pritisnite dugme "Prikaži izvještaj".

Pa, već znate kako koristiti dobijene podatke.

Malo o dupliranim sadržajima

Prijatelji, vrijedi uzeti u obzir činjenicu da pretraživači mogu uključiti veze s oznakama u indeksu iu ovom slučaju može doći do problema sa . Stoga, ako promovirate svoj resurs ili proizvod, uvjerite se da je oznaka rel="canonical" prisutna na glavnoj stranici i stranici sa oznakama.

Pretplatite se na nove članke!

Zdravo svima!

UTM oznake se koriste kao dodatni alat za praćenje i analizu saobraćaja. Uz njihovu pomoć možete razumjeti stvari kao što su:

Učinkovitost određene reklamne kampanje;
Efikasnost određenog saobraćajnog kanala;
Efikasnost ključne fraze kao uslova za prikazivanje oglasa;
Pa, i drugi dodatni parametri.

Svaka gore navedena stavka ima svoju oznaku.

Pogledajmo bliže šta su UTM oznake, kako ih kreirati, koje izveštaje koristiti za njihovu analizu i još nešto. Idemo!

Šta je UTM oznaka?

UTM oznake su posebno dizajnirani parametri veze koji prenose informacije o tranziciji. Možete ih koristiti u apsolutno svim vezama: bilo da se radi o Yandex.Direct oglasima ili klikovima na veze s društvenih mreža.

Ukupno postoje dvije vrste:

Redovne oznake (statične), o kojima ću sada govoriti;
Dinamične, o kojima ću malo kasnije.

A broj glavnih UTM oznaka je ograničen na pet, od kojih svaka rješava svoj problem:

UTM - oznaka	Zadatak
UTM-izvor	Izvor kampanje. Ovdje je napisan pretraživač ili stranica sa koje dolazi promet. Na primjer, yandex ili google. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm-source=yandex
UTM-medij	Kanal kampanje. Kanal kampanje koji koristite je napisan u ovoj naljepnici. Na primjer, cpc je kanal s plaćanjem po kliku. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_medium=cpc
UTM-term	Ključne riječi kampanje. Koristi se za identifikaciju ključne riječi koja je pokrenula oglas. Primjer: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-sadržaj	Sadržaj kampanje. Ova oznaka je odlična za testiranje različitih varijanti oglasa. Primjer: utm_content=variant1
UTM kampanja	Naziv kampanje. Ovaj parametar specificira broj ili naziv kampanje. Savršeno za analizu određene kategorije proizvoda ili usluge. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_campaign=iphone6s

Kao što vidite, zahvaljujući UTM tagovima, Yandex Direct i drugim kanalima prometa, postaje gotovo transparentno, odnosno možemo mjeriti efikasnost apsolutno svih elemenata. Osim toga, mogu se koristiti za provođenje A/B testova oglasa.

Kako kreirati UTM tagove?

Za ovaj zadatak, World Wide Web pruža veliki broj usluga, jer nema ništa komplicirano u kreiranju web stranice. Donedavno je jedan od najpopularnijih servisa bio Googleov UTM tag compositor, ali je kasnije zatvoren, ostavljajući link do drugog, ništa manje dobrog, servisa, koji također pripada Guglu.

Rad sa ovim generatorom UTM oznaka je jednostavan: samo popunite sva polja i automatski će generirati link za vas:

Dešava se da ne želite baš da koristite neke usluge treće strane i stalno unosite podatke u polja. U ovom slučaju u pomoć dolaze takozvane dinamičke UTM oznake Yandex Directa ili bilo kojeg drugog kanala prometa.

Dinamički parametri UTM tagova

Dinamički UTM parametri se razlikuju od standardnih po tome što se podaci o tranziciji ubacuju u link automatski od strane sistema kontekstualnog oglašavanja i analitike. I tamo se ubacuju korištenjem posebnih makroa odgovornih za prijenos određenih podataka:

Parametar	Opis	Moguće vrijednosti
(vrsta_izvora)	tip stranice: pretraga ili kontekst	pretraga (znači prikaz pri pretraživanju) ili kontekst (utm oznaka za YAN)
(izvor)	platforma za oglase koji se prikazuju u Yandex reklamnoj mreži - YAN	adresa web lokacije (kada se prikazuje na web stranici iz YAN-a) ili nijedna (kada se prikazuje u pretraživanju)
(vrsta_pozicije)	poseban smještajni blok ili garancija	premium - poseban plasman, ostalo - garancija ili bez - reklamna mreža
(ključna riječ)	ključna riječ	ključna riječ
(adrese)	prikazivanje oglasa koristeći dodatne relevantne fraze	da - prikaz po dodatnoj frazi ili ne - prikaz po ključnoj riječi
(param1)	Parametar prve ključne riječi	Vrijednost prvog parametra za ovu ključnu riječ.
(param2)	Drugi parametar ključne riječi	Vrijednost drugog parametra za ovu ključnu riječ.
(id_kampanje)	Broj reklamne kampanje (ID)	Broj
(ad_id) ili (banner_id)	Broj oglasa (ID)	Broj
(phrase_id)	Broj (ID) ključne fraze	Broj
(retargeting_id)	Broj (ID) uslova ponovnog ciljanja	Broj
(GBID)	ID grupe	Broj

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

Kao što sam već rekao, svi podaci će biti uneseni automatski, što znači da nema potrebe za unosom dodatnih informacija. Osim toga, uz pomoć ovakvih UTM tagova možemo dobiti malo više informacija ako kombiniramo parametre:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Tako smo naučili kako kreirati UTM oznake za Yandex Direct, za Google Adwords, za društvene mreže i općenito sve kanale s kojih promet dolazi na vašu web stranicu.

Koristite stolove!

Kako analizirati koristeći UTM tagove?

Svaki analitički sistem pruža mogućnost analize prometa pomoću UTM oznaka. Tako, na primjer, u Yandex.Metrici postoji izvještaj "UTM oznake" (Izvještaji > Standardni izvještaji > Izvori > UTM oznake):