Najbolja odredišna stranica - izbor najboljih interaktivnih odredišnih stranica. Najbolje odredišne ​​stranice: odabir stručnjaka

U ovom članku ćemo pogledati 5 primjera najboljih odredišnih stranica preuzetih sa behance.net, koje su svjetski dizajneri prepoznali kao najpopularniju web stranicu za web dizajn, strane kupce za pronalaženje programera i najbolje za inspiraciju i izvlačenje novih ideja.

Ispod su najbolje odredišne ​​stranice koje je direktno odabrao naš web studio. Uzeli smo TOP radove na sajtu i odabrali landing stranicu sa najefikasnijim prodajnim strukturama, jer je prodajna struktura glavna prednost landing stranice.

Dame i gospodo! Upoznajte najzgodnije i najprodavanije odredišne ​​stranice 2017-2018 prema verziji popularne stranice behance.net.

Primjeri najbolje odredišne ​​stranice

Kako bismo organizirali primjere najboljih odredišnih stranica, odlučili smo ih podijeliti u blokove specifične za prodajnu stranicu. Pogledat ćemo USP, opis proizvoda, prednosti i pogodnosti, blok povjerenja i CTA koristeći primjere odabranih odredišnih stranica. Moći ćete vidjeti opcije dizajna i strukture, dobiti vrijedne informacije i nove ideje.

Jedinstvena prodajna ponuda

Prvi primjer USP-a najbolje odredišne ​​stranice 2019. je kompanija koja prodaje stolice.

Prvo što vam upada u oči je fotografija proizvoda. Elegantna stolica zaista privlači pažnju, što je podstaknuto jedinstvenom prodajnom ponudom. Imajte na umu da je USP u ovom slučaju nestandardan; nema činjenica o kompaniji ili prednostima kupovine. Ali istovremeno moćan prodajni tekst i kvalitetne slike rade svoj posao - povećavaju interes posjetitelja, što je princip strukture prodaje. Vrijedi odmah reći da se ista prednost proizvoda nalazi na drugom i trećem slajdu prvog ekrana.

Svaki slajd sadrži fotografije proizvoda iz različitih uglova i njegov opis. Veoma moćan potez koji motiviše čitaoca da skroluje niz stranicu. Pogledajte više primjera odredišnih stranica i pronađite nove ideje za svoj projekt.

Sljedeći primjer najbolje, po našem mišljenju, landing stranice je landing stranica kompanije koja prodaje med

Sočno, svijetlo, zanimljivo. Vrlo cool dizajn prvog ekrana. Istovremeno, jedinstvena prodajna ponuda otkriva glavnu prednost - ekološku prihvatljivost proizvoda. USP je napisan u mekom obliku, ali u isto vrijeme ulijeva povjerenje.

Sljedeći primjer najbolje odredišne ​​stranice

Prvi ekran kombinuje USP koji pruža vrednost potencijalnom klijentu, kao i kratku listu kratkih pogodnosti. Snimljena je vrlo zanimljiva fotografija proizvoda koji vas podsvjesno tjera da naručite. Što je, općenito, ono što efektivna odredišna stranica nudi na prvom ekranu.

Prvi ekran sa USP sadrži tekst koji izaziva interesovanje, 3 prednosti proizvođača, CTA sa dugmetom i video koji vam omogućava da saznate više informacija o kompaniji. Ekran je ukrašen prekrasnom fotografijom namještenog interijera, naglašavajući ekskluzivnost proizvoda.

Još jedan primjer cool odredišne ​​stranice

Odmah se uočava apsolutna nečitljivost teksta. Zašto su programeri dizajnirali tekst u bijeloj boji na bijeloj pozadini ostaje misterija. Ali, ponavljamo, najbolji landing je onaj koji ima jasno razvijenu prodajnu strukturu, a ovaj primjer rada je jedan od takvih. Elegantan ekran sa ne baš efektnim, jedva vidljivim USP-om. Nažalost, fotografija usluga kompanije ne daje predstavu o njenim aktivnostima - velika greška programera.

Želite li saznati više o USP-u? Pročitajte članak s preporukama za kreiranje USP-a na web stranici Impulse Design.

opis proizvoda

U prvom primjeru, posjetitelj ima priliku vidjeti varijacije proizvoda i odabrati njegovu vrstu. Blok je vrlo zgodan za korištenje. Sve fotografije iz kataloga postavljene su u obliku klizača, postoje dugmad za izbor boje kutije i dati su primjeri gotovih radova. Posjetilac vizualno razumije šta mu se nudi. Ako odluči naručiti proizvod, dugme „Naruči“ će mu pomoći u tome.

Sljedeći primjer opisa proizvoda najprodavanije odredišne ​​stranice sadrži velike i svijetle fotografije i kategorije.

Osim toga, radi pogodnosti posjetitelja, predviđeno je dugme za generiranje potencijalnih kupaca. Ona "ubija" dvije muhe jednim udarcem. Posjetilac dobija informacije koje ga zanimaju, a kompanija prima klijenta.

Prodajna struktura odredišne ​​stranice treba da uključuje prilagođenost korisniku. Pogodnost u svemu: donošenje odluke i njena implementacija, gledanje proizvoda. U slučaju sljedećeg primjera opisa proizvoda, lakoća korištenja je otkrivena 100%.

Prvo, predstavljeni su tipovi proizvoda, a drugo, ispod svake vrste nalazi se dugme za generisanje olova. Kada pređete mišem preko stolice, slika se mijenja i proizvod se prikazuje u drugom položaju, što pomaže korisniku da razumije princip rada proizvoda i njegov izgled.

Sljedeća prodajna odredišna stranica sadrži kompletan katalog proizvoda koje nudi kompanija. Poseban plus je prekrasan dizajn i boje koje odgovaraju općoj temi stranice.

Konciznost je najbolji prijatelj odredišne ​​stranice. I sljedeći primjer najbolje odredišne ​​stranice to potvrđuje.

Moderan i skroman, na beloj pozadini, naglasak je na fotografiji i malom opisu usluge sa dugmetom za generisanje olova. Preostale usluge su napravljene u obliku aktivnih linkova, kada se klikne na njih, otvaraju se druge fotografije sa opisima koji odgovaraju uslugama.

Prednosti i prednosti web stranice na jednoj stranici

Prednosti i prednosti kompanije za klijenta su efikasna motivacija. Pogodnosti se obično postavljaju na početak stranice kako bi izazvale interesovanje korisnika, a pogodnosti se postavljaju na kraju, gurajući posjetitelja na ciljnu radnju. Oba bloka treba da sadrže vrijedne informacije, odgovore na pitanja i potiskuju strahove potencijalnog klijenta. Pogledajmo primjere cool odredišnih stranica.

Prednosti

Oba bloka otkrivaju vrijednosti kompanije i određenog proizvoda. Čitalac razumije gdje se proizvod može koristiti i njegove karakteristike kvaliteta. Kao dodatak, demonstrirane su konkurentske prednosti same kompanije.

Sljedeća odredišna stranica kombinira prednosti i prednosti. Čitanjem i pregledom sadržaja, korisnik se uvjerava u profesionalnost proizvođača, koji potiskuje njegov glavni strah - dobijanje nekvalitetnog proizvoda. Ovaj okidač pokazuje najbolji primjer odredišne ​​stranice konverzije.

U istom bloku je uvedena funkcija koja povećava povjerenje korisnika u kompaniju – video koji će vam reći više o proizvođaču.

Sljedeća odredišna stranica prikazuje sličnu kombinaciju prednosti i pogodnosti.

U ovom slučaju strahovi su eliminisani. Potencijalni kupac zna da je prirodni med divlja rijetkost. U slučaju web stranice na jednoj stranici, prirodnost proizvoda potvrđuje se brojevima. Osim toga, korisnik može dobiti informacije o proizvodu klikom na dugme i kontaktiranjem predstavnika kompanije.

Još jedan blok prednosti ima vrlo moderan dizajn i općenito je prilično zanimljiv. Profesionalnost dizajnera je vidljiva, što svakako privlači pažnju.

Čini se da se prednosti mogu opisati u 4 riječi „Dostava širom Rusije“, ali grafička kartica dodaje jedinstvenost odredišnoj stranici. Osim toga, sama mapa ima tematski fokus, što slijetanje čini vrlo cool.

TOP najboljih odredišnih stranica sadrži zanimljiva i efikasna rješenja. Sljedeće slijetanje ima mali blok prednosti, koji se nalazi odmah ispod bloka sa USP. Blok pogodnosti je posebno dizajniran i odgovara na pitanja klijenta o troškovima, a također povećava želju kroz popuste.

I još jedna prodajna odredišna stranica koja otkriva prednosti i prednosti kompanije za klijenta. Princip rada kompanije, koji potiskuje postojeće strahove, opisuje se kao prednosti.

Povećana želja zahvaljujući malom bloku pogodnosti

Istovremeno, kompanija pokazuje prednosti za klijenta ne samo korištenjem visokokvalitetnih proizvoda tokom postupka, već i nagovještavanjem da je kozmetika na rasprodaji. O tome svedoči dugme sa CTA.

Blok povjerenja na odredišnoj stranici

Blok povjerenja nije obavezan zahtjev za odredišnu stranicu, za razliku od, na primjer, bloka poziva na akciju. Međutim, pomaže korisniku da odluči o ciljanoj akciji. Uostalom, odredišna stranica, na osnovu svojih specifičnosti, ne pruža veliku količinu informativnog teksta o kompaniji. Stoga je bolje da se blok povjerenja implementira na druge načine. Hajde da vidimo kako su se TOP odredišne ​​stranice pozabavile ovim.

Opcija 1. Recenzije

Blok za recenzije na web stranici vrlo je praktičan i praktičan. Poseban plus su fotografije stvarnih ljudi: ne manekenki, ne slike ljudi, otvoreno preuzete sa interneta.

Opcija 2. Video

Možda je video jedan od najefikasnijih načina da utičete na osobu. Video poruke uvijek povećavaju povjerenje zahvaljujući direktnom kontaktu sa korisnicima koji su već postali klijenti i prenose svoje emocije „uživo“.

Opcija 3. Fotografije

Vrlo često, kako bi se povećalo povjerenje, objavljuju se fotografije pravih stručnjaka koji rade u kompaniji. U našem slučaju odlučili smo objaviti prave fotografije interijera. Gledajući ih, stiče se utisak elitizma. A elita ne može biti nekvalitetna. Posljedično, povjerenje u kompaniju raste.

Za desert. poziv na akciju (CTA)

Prva odredišna stranica ima "sočan" CTA, dizajniran u istom stilu kao i web stranica. Želja za narudžbom pojačana je popustom.

Jedini nedostatak je to što je blok postavljen na sredinu stranice. U idealnom slučaju, trebao je biti još jedan poziv na samom kraju; umjesto toga, dodana su mala dugmad koja nisu odmah očigledna.

Sljedeći poziv na akciju sadrži ne samo dugme za generiranje potencijalnih kupaca, već i dodatne pogodnosti za klijenta. Veoma promišljen poziv.

Naša recenzija završava još jednim pozivom na akciju, dizajniranom u bogatim bojama koje privlače pažnju.

Hajde da sumiramo

Kao što vidite, prodajna struktura prodajne stranice glavni je i mega-važan alat za povećanje konverzije web stranice. Nemoguće je reći koja će od struktura navedenih na najboljim odredišnim stranicama biti najefikasnija. Recimo samo jednu stvar: svaka struktura mora najbolje zadovoljiti potrebe ciljne publike i maksimizirati prednost kompanije/proizvoda/usluge. Dodajte ovome moderan i živahan dizajn i sigurno ćete dobiti zadivljujuće konverzije odredišne ​​stranice. Pa, ako još niste u mogućnosti da kreirate vlastitu prodajnu jednostranu web stranicu, uvijek možete naručiti odredišnu stranicu od nas.

To je sve! Lajkujte i pretplatite se na naš blog kako ne biste propustili najzanimljivije stvari.

Razvoj dizajna landing page princip “hoću kao njegov” ostao je i 2014. godine, kada je efektivnost prodajne stranice otkrivena do maksimuma, a kompanije su shvatile da uz pomoć landing stranice mogu ne samo brzo prodati proizvod/uslugu, već i otkrivaju se sa kreativne tačke gledišta. Moderne odredišne ​​stranice nisu samo prodajna struktura, već i odlična prilika za stvaranje WOW efekta kod posjetitelja, da se dive ideji stranice i njenoj implementaciji.

Ako se ne želite mučiti, možete preuzeti prototip “idealne odredišne ​​stranice” i kreirati stranicu na osnovu pravila, napisati naslov, ponudu, prednosti i pogodnosti, umetnuti blok povjerenja i poziv na -akciono dugme i idite na spavanje sa mišlju da je posao obavljen "pet." Ali ako želite nadmašiti očekivanja svoje ciljne publike, a da se suočimo s tim, i vaša vlastita očekivanja, upotrijebite primjere odredišne ​​stranice koje smo smatrali najboljima.

Sve 9 primjera, prikupljenih sa interneta, smatrali smo da su cool. Jednostavnost, u skladu s principom odredišne ​​stranice, praktičnost i uzimanje u obzir osnovnih zahtjeva svojstvenih odredišnoj stranici, čine primjere prodaje Landing stranica visokom konverzijom.

Primjer prodajnog mjesta br. 1

Prvi landing koji ćemo razmotriti ima nevjerovatno atraktivan i moderan dizajn, ali loše osmišljenu marketinšku komponentu i copywriting. Na prvom ekranu vidimo sjajan baner bez jedinstvene prodajne ponude, naglasak je na svijetloj fotografiji. Prilikom posjete web stranici na jednoj stranici, u početku je nejasno da li je posvećena jednom jedinstvenom proizvodu ili cijeloj seriji, što zbunjuje klijenta u početnoj fazi.

Svaka osoba ima određeni cilj, zašto mu je potreban proizvod ili usluga. U ovom bloku ćemo posmatrati suhe kriterije odabira, ali ne i konačnu potrebu. Istovremeno, indikatori „od i do“ mogu zbuniti klijenta. U ovom slučaju, bolje je fokusirati se na maksimalne karakteristike. Opisivanje proizvoda u stilu „kratkoća je sestra talenta“ postavlja određeno pitanje o kompetenciji.

Suština bloka bi trebala biti dobivanje savjeta od profesionalca koji zna sve o proizvodu i spreman je dati odgovarajući savjet o proizvodu u zavisnosti od uslova rada klijenta.

Teško je zamisliti kako se najjednostavniji blok za slijetanje može učiniti tako složenim i nerazumljivim. Osim toga, tekstovi moraju biti pisani u stilu obraćanja klijentu. Ne “ostavite zahtjev”, već “ostavite zahtjev”.

Primjer odredišne ​​stranice br. 2

Sjajna struktura odredišne ​​stranice, korporativni dizajn i fantastičan rad marketera učinili su ovu odredišnu stranicu našom omiljenom. Jasno je da je klijent odgovorno pristupio odabiru videa i fotografija za razvojni studio. Na prvom ekranu vidimo jedinstvenu prodajnu ponudu, nekoliko potreba i kriterijuma je ispunjeno. Najmoćniji i najljepši element je video umjesto pozadine, koji otkriva suštinu treninga i opreme teretane.

Interesovanje izazivaju kriterijumi.

Profesionalne i svijetle fotografije i video materijali dodatno podstiču interesovanje za uslugu.

Posjetioca „pritišćemo“ nizom prednosti i pokrivamo potrebe, budimo „želju“.

Logički završni dio AIDA strukture je blok "akcija".

Primjer odredišne ​​stranice br. 3

Jedinstvena slika, stilski umetak sa USP-om, navigacijski meni, svijetli dizajn prvog bloka i naslov u stilu privlačnosti u cjelokupnoj kombinaciji tjeraju da se prijavite za probni trening. Tome doprinosi i dugme sa pozivom na akciju. Nedostaje strelica za navigaciju, što bi trebalo da ukaže na to da se ispod nalaze i nove informacije. Sljedeći blok su prednosti u obliku kriterija. Izrađen u obliku ikona sa kratkim opisom.

Odlično rješenje je bilo postavljanje bloka s pozivom na akciju sa ponudom popusta i vremenskim ograničenjem. Fotografije ulijevaju povjerenje kod posjetitelja, motiviraju, a ujedno su i neobičan i moderan dodatak dizajnu.

Odličan blok sa motivacijom za prvu lekciju. Veliki minus je karakter druge nacionalnosti.

Primjer odredišne ​​stranice pokazuje stil i konciznost dizajna, ali istovremeno motivira čitatelja na glavnu radnju zbog odsustva ometajućih detalja i minimalnih boja.

Primjer odredišne ​​stranice #4

Dobra landing stranica koju je izradio naš web studio, koja može postati uzor i inspiracija drugim programerima i klijentima. Web stranica na jednoj stranici otkriva problem ciljne publike (u našem slučaju žene s velikim grudima) i odmah ga rješava kroz kvalitetnu ponudu.

Svaki blok je tačan pogodak u bol ciljanog potrošača. Neposredno iza toga je ispravno i kompetentno rješenje za iskustva klijenata na osnovu njihove nelagode.

Bonus i za posjetitelja i za odredišnu stranicu u smislu generiranja potencijalnih kupaca je blok prednosti i prednosti, dopunjen stvarnim fotografijama koje jasno pokazuju rezultat.

Sjajan način komuniciranja koristi ne samo verbalno, već i vizuelno. Tako se sve informacije bolje percipiraju.

Društveni dokaz koristi dva moćna marketinška elementa. Video koji još jednom stavlja pritisak na problem i govori o prednostima pravilno odabranog donjeg rublja.

I fotografija direktora kompanije sa njegovom obraćanjem klijentu.

Velika količina negativnog bijelog prostora, zbog kojeg je pažnja koncentrisana na sadržaj, kao i prilično jednostavan dizajn sadržaja, stvaraju dojam stilskog i modernog dizajna. Landing page osvaja svojim konceptom i pretvara posjetitelje u klijente zahvaljujući kompetentnom marketingu.

Primjer odredišne ​​stranice #5

Moderan primjer odredišne ​​stranice usmjerene na prodaju usluge - dizajn i izgradnja luksuznih privatnih kuća i vikendica. Landing stranica je razvijena prema AIDA marketinškoj strategiji – klasiku koji neumorno pokazuje svoju efikasnost.

Svaki blok demonstrira integrirani pristup marketera, copywritera i dizajnera. Snažni i motivirajući pozivi na akciju, originalne i stilske grafičke slike i prodajni tekst ne ostavljaju posjetitelju nikakvu šansu osim da ga navedu na akciju koja se od njega očekuje.

Osnovni cilj web stranice na jednoj stranici je stvaranje pozitivnog utiska o kompaniji i njenoj reputaciji, što postaje glavni motivator za ciljnu publiku, a to su bogati potrošači. Ova grupa ciljne publike manje je zainteresovana za pitanje cene, više za imidž i mogućnosti izvođačke kompanije. Stoga ciljna stranica ima za cilj da istakne prednosti građevinske kompanije.

Sveukupno, uz pomoć ove prodajne web stranice na jednoj stranici, potrošaču se pruža rješenje za njegov problem u pronalaženju pouzdanog i profesionalnog izvođača. Landing page u potpunosti otkriva sve prednosti kompanije, koje postaju motivator za saradnju.

Primjer uspješne odredišne ​​stranice br. 6

Evo odličnog primjera lijepe i funkcionalne odredišne ​​stranice. Moderan dizajn s tematskim slikama, razvijen u kombinaciji tamnih i svijetlih tonova sa svijetlim akcentnim umetcima, stvara ugodan dojam plemenitosti.

Ova odredišna stranica ima karakterističnu karakteristiku koju drugi programeri rijetko koriste. Ono što je više moguće otkriva pitanje cijene, pozivajući korisnika da samostalno odabere raspon cijena, razmatrajući opcije koje si može priuštiti.

Ovo je vrlo zgodna i praktična funkcija koja korisniku na mreži vizualno prikazuje sve ponude koje odgovaraju cijeni. Još jedna prednost web stranice na jednoj stranici je fokusiranost na sve zahtjeve ciljnog kupca. Koristeći ovu odredišnu stranicu, posjetitelj može dobiti savjet, naručiti, dobiti ideju o cijeni kuhinjskog seta, a također dobiti procjenu za svoju narudžbu. Svaka prilika dolazi sa pozivom na akciju.

Sve u svemu, projekat uliva poverenje u kompaniju. A to je glavna stvar koju bi jednostrano web mjesto koje nudi usluge trebalo formirati za potencijalnog kupca. Uostalom, na povjerenju u izvođača se klijent pretvara iz potencijalnog u stvarnog.

Primjer odredišne ​​stranice #7

Odabrali smo ovaj primjer odredišne ​​stranice jer se suštinski razlikuje od uobičajenih tradicionalnih stranica za jednu stranicu.

Stranica je posvećena usluzi dostave mlijeka. Ali je napravljen u komičnoj formi i namenjen je samo maloj grupi ciljne publike.

Nakon čitanja pripovijedanja, gdje počinje stranica od jedne stranice, postaje jasno da je namijenjena mladima koje zanima sleng.

Ovdje nema prodajne strukture ili razrade problema, kao što se može vidjeti na prethodnim lijepim primjerima landing stranica. Međutim, poruka sajta je jasna i zanimljiva, tako da i sama landing stranica ima svoje mesto.

Veliku količinu informativnog sadržaja, koji je predstavljen „za zabavu“ kako biste se nasmiješili, dopunjena je funkcija reprodukcije zvuka, koja također dodaje humor na stranicu. Ali, skrolujući malo niže, vidimo blok sa pozivom na akciju, tipičan za "klasične" prodajne odredišne ​​stranice.

Nema društvenog dokaza, nema bloka povjerenja, nema blokova prednosti i beneficija. Ali postoji recept za kotlete :-)

Teško je reći o efikasnosti ove odredišne ​​stranice. Ono što je očigledno jeste da je stranica zanimljiva, sa odličnim dizajnom i „školskim“ humorom. I uprkos činjenici da su ovakvi projekti rijetka pojava u oblasti internet marketinga, oni su vrijedni postojanja, jer će sigurno pronaći svoju publiku.

Primjer odredišne ​​stranice prodajne stranice br. 8

Primjer još jednog našeg rada koji zaslužuje pažnju. Landing page prodaje uslugu prodaje ili zakupa mobilnih štandova/foto zona. Uz pomoć ove stranice na jednoj stranici potencijalni klijent nalazi odgovore na sva svoja pitanja.

Odlično rješenje za one koji žele detaljno razumjeti uslugu. Za svaku kategoriju usluge postoje jedinstvene fotografije, cijena svake uz mogućnost da odmah odaberete onu koja vas zanima. Za one koji nisu mogli da izaberu, odredišna stranica nudi uslugu individualne narudžbe sa ličnim zahtjevima, formatiranu kao poziv na akciju.

Blok pogodnosti fokusira se na pogodnost saradnje.

Blok pogodnosti dopunjen je blokom prednosti kompanije, koje zajedno stvaraju snažnu motivaciju klijenta za djelovanje.

Zanimljivo dizajnersko rješenje koje kombinuje bijelu i tamno sivu s crvenim elementima kako bi se stvorio stilski aftertaste prilikom gledanja odredišne ​​stranice. Za razliku od drugih landing stranica koje rade na problemima ciljne publike, nudeći njihovo rješenje, ovaj projekt otkriva sve prednosti usluga kompanije, a pomaže i klijentu da pronađe odgovore na sva svoja pitanja.

Primjer odredišne ​​stranice br. 9

Ova landing stranica, koju je izradio naš web studio, zadržava pažnju posjetitelja od prvog okretanja ekrana i motivira ga na akciju. Landing stranica posvećena prodaji usluga dizajna i izgradnje otvara mnoštvo mogućnosti za klijenta. To potvrđuje obrazac za povratne informacije, koji vam omogućava da odmah naručite pojedinačni projekt ili preuzmete besplatni primjer projekta.

Prilikom odabira izvođača, potencijalnom klijentu je potreban ugled i iskustvo kompanije. Potrošač na osnovu tih informacija stvara koristi za sebe.

Poseban bonus za posjetitelja su prave fotografije projekata koje je kreirala kompanija. Svijetle, lijepe i atraktivne fotografije postaju plus za povjerenje posjetitelja.

Sljedeći je blok "dobrote". Taj bonus koji konkurenti rijetko nude je mogućnost da klijent svojim očima pogleda kuće koje je izgradila kompanija. Ova usluga ne obavezuje posjetitelja da naruči uslugu. Ali uz pomoć obrasca za povratne informacije, posjetitelj već postaje vodeći.

Kao rezultat, klijentu se predstavlja web stranica originalnog dizajna, promišljene strukture i koncepta, te kompetentnog sadržaja, koji ima sveobuhvatan učinak na konverziju stranica, što dovodi do visoke efikasnosti.

Rastanke

Moderan korisnik, sofisticiran s nebrojenim brojem prodajnih stranica koje mu upadaju u oči, već je umoran od istog tipa. Danas je jedinstvenost ušla u modu; što je odredišna stranica zanimljivija i neobičnija, veća je vjerovatnoća da će privući pažnju korisnika. Osim toga, dobar i ekskluzivan dizajn je uvijek plus: kako iznenaditi posjetitelja, tako i zadovoljiti sebe. A ugodno iznenađen posjetitelj ima najmanje +10% do konverzije. Želimo vam originalne i ukusne ideje! A ako imate bilo kakvih poteškoća s tim, uvijek možete naručiti landing stranicu iz našeg web studija.

Pretplatite se na blog i pratite naša ažuriranja.

Pozdrav, čitaoci finansijskog časopisa “RichPro.ru”! Danas ćemo razgovarati o slijetanju, šta je to, koje prednosti i nedostatke ima, itd.

Slijetanje(“odredišna stranica” ili landing page ) je prilično poznat termin koji se odnosi na web stranicu sa specifičnom specifikacijom. Međutim, ne znaju svi suštinu takvih stranica.

Dakle, šta je odredišna stranica? Kratka definicija "odredišne ​​stranice" može se navesti na sljedeći način - ovo je internet stranica na domeni, poddomeni u formatu html/css(ili prijatelja).

Landing page zainteresovani za ljude koji prodaju raznu robu na internetu.

Ova “odredišna stranica” neće sadržavati dosadne oglase, beskorisni tekst, trepereće banere ili iskačuće menije.

Iz ovog članka ćete naučiti:

• Šta je odredišna stranica i kako je koristiti;
• Koje su prednosti odredišne ​​stranice u odnosu na običnu web stranicu;
• Kako sami besplatno kreirati odredišnu stranicu i promovirati je na internetu;
• Koji dizajneri odredišne ​​stranice su najbolji i gdje preuzeti gotove šablone;
• Kako zaraditi na landing stranicama i koje poreze morate platiti.

Želimo vam produktivno proučavanje materijala!

Što je Landing (landing stranica), koje vrste dolazi, kako ga sami kreirati i ostale informacije, pročitajte dalje u članku

1. Šta je landing stranica (ili landing stranica) - njene karakteristike i prednosti 📌

Landing page je web stranica na jednoj stranici na mreži koja može imati nekoliko naziva:

• odredišna stranica ili odredišna stranica;
• "lendos";
• stranica za snimanje kupaca.

Glavni zadatak odredišne ​​stranice je potaknuti posjetitelje web stranice da poduzmu neke aktivne akcije - nazovite, ostavite upit, kupite proizvod, pretplatite se na newsletter itd.

To je, landing page je internet marketinški alat dizajniran za povećanje prodaje različitih roba ili usluga na internetu.

1.1. Istorija razvoja odredišne ​​stranice

Landing page je izumljen u SAD prije otprilike 10 godina od strane internet marketinga.

U određenom trenutku su počeli shvaćati da se konkurencija na tržištu stalno povećava. Web stranice i online trgovine se poboljšavaju i posjetitelji ne mogu uvijek razumjeti u čemu je prednost jedne kompanije u odnosu na drugu.

Ozbiljna konkurencija u industriji bila je primarni razlog za kreiranje odredišne ​​stranice.

Primjer idealne prodajne odredišne ​​stranice

1.2. Ciljevi i zadaci odredišne ​​stranice

Svrha odredišne ​​stranice je da dobije kontakte mogućih kupaca koji su posjetili ovu stranicu na jednoj stranici.

Bilješka! Prodaja proizvoda/usluge se vrši u sljedećoj fazi, nakon ciljane radnje posjetitelja, odnosno podnošenja zahtjeva za konsultacije.

Stručnjaci za internet marketing kažu da visokokvalitetna odredišna stranica može nekoliko puta povećati konverziju web stranice. Kada se pravilno koriste, odredišne ​​stranice mogu povećati konverziju prodaje za 8-35%.

1.3. Prodajni lijevak i konverzija

Svaki vlasnik web stranice stalno traži načine da poveća svoju popularnost i poveća prodaju.

Glavni kriteriji po kojima se određuje Efikasnost internetskih resursa, are "prodajni lijevak" I "konverzija stranice". Razumijevanjem suštine ovih koncepata možete saznati nivo svoje prodaje. Pogledajmo bliže ove definicije.

Konverzija i prodajni tok su glavni pokazatelji efikasnosti odredišne ​​stranice

1) Konverzija web stranice

Konverzija web stranice smatra se najznačajnijim pokazateljem efikasnosti internetskog resursa.

Vrijednost konverzije prikazuje broj posjetitelja stranice koji su postali kupci vaših proizvoda/usluga.

Drugim riječima, konverzija web stranice je svojevrsni “marker” koji označava ispunjenost vaših zahtjeva, naime:

• kupovina robe;
• pretplata na bilten;
• preuzimanje određenih datoteka;
• registracija;
• druge radnje.

Na primjer za turizam se smatra sasvim normalnim nivoom 8-13% . Ali za web stranicu koja prodaje luksuzne bunde stopa konverzije je do 10%, i to se smatra odličnim pokazateljem. (Činjenica je da ovdje klijenti imaju veću kupovnu moć).

Bitan! Tipično, stope konverzije variraju od 2-3% do 20-40%. Ako je konverzija, na primjer, 20%, to znači da je od sto ciljanih posjetitelja koji su posjetili stranicu, njih dvadeset završilo ciljnu radnju.

Konverzija web stranica se mora stalno poboljšavati. Da biste to učinili, morate steći povjerenje korisnika stranice. Vaša web stranica bi trebala biti laka za korištenje s lako dostupnim informacijama.

Vrijedi napomenuti da je stopa konverzije odredišne ​​stranice uvijek veća od stope konverzije obične web stranice.

2) Prodajni lijevak

Prodajni lijevak može pokazati broj posjetitelja vaše stranice koji nisu izvršili radnje koje su vam potrebne. To je graf u obliku obrnute piramide. Takav lijevak ima sljedeći prikaz:

• broj jedinstvenih posetilaca;
• broj jedinstvenih posetilaca koji su izvršili radnje koje su vam potrebne;
• broj kupaca koji su platili proizvod ili uslugu.

Kada se pravilno koristi, Prodajni lijevak može postati učinkovit pomoćnik u planiranju optimalne količine reklamnog materijala i broja kontakata u svakoj fazi prodaje itd.

Na osnovu pokazatelja toka prodaje možemo izvući zaključke o tome kvalitet upravljanja i potrebu prilagođavanja rada u određenoj fazi prodaje.

Ovaj analitički alat pruža razumijevanje o tome kako potencijalni klijent donosi odluku da kupi proizvod ili uslugu koju nudite. Šta ga tjera na takvu akciju.

Analizirajući ove korake, moći ćete vršiti kontrolu nad ponašanjem kupaca putem pravilno dizajnirane odredišne ​​stranice.

Vrijednost prodajnog toka leži u segmentiranju ogromne mase kupaca prema ponašanju i interesima.

Primjer— postoje dvije osobe koje žele kupiti vozilo.

Čovek još nije odlučio šta tačno želi da kupi - avion ili auto. Drugi, naprotiv, već jasno zna da mu treba auto. Ovi ljudi su potpuno drugačiji- prvi će, nakon dugo razmišljanja, kupiti sebi bicikl, a drugi je spreman da već sutra ode da kupi auto.

U pravilu, cijeli put od interesa za vaš proizvod do tjeskobnog trenutka kupovine podijeljen je u četiri faze:

• Faza 1. Svjesnost;
• Faza 2. Interes;
• Faza 3. Odluka;
• Faza 4. Akcija.

Postavljanjem ovih faza na broj ljudi koji se nalaze u svakoj fazi, rezultat će zapravo biti lijevak koji se sužava prema dnu.

1) Na vrhu su ljudi koji su shvatili da su zainteresovani za određeni proizvod. U ovoj fazi, osoba pokušava pronaći opće informacije o proizvodu koji mu se sviđa, možda njegove analoge, minimalne karakteristike.

3) U slučaju donošenja odluke o kupovini proizvoda, klijent prelazi u sljedeću fazu, u kojoj ključna uloga ima jasnoća i preciznost sadržaja. On je taj koji može motivirati osobu na kupovinu ili postati prepreka takvoj odluci.

4) Na samom dnu toka su ljudi koji su prešli iz statusa posjetitelja stranice u status kupaca. Ako je prodajni lijevak pravilno organiziran, klijent će sigurno kupiti proizvod na istoj stranici.

Cilj svake kvalitetne landing stranice je nevidljiva promocija posjetitelja kroz sve faze prodajnog toka od svijesti do akcije. Najbolji alati bi bili edukativni članci, vodiči korak po korak i infografike.

Bitan! Informacije o proizvodu moraju biti specijalizirane. Njegov cilj je povećati motivaciju potencijalnog klijenta za kupovinu.

Online prodaja redovno raste. Uporedo s tim promijenit će se i prodajni lijevak. Možda će vremenom postati složeniji. Stoga je veoma važno da to shvatite sada.

1.4. Snimite performanse stranice

Najveća efikasnost sletanja može se postići samo uz učešće u razvoju kompletan tim profesionalaca.

Da biste kreirali visokokvalitetnu odredišnu stranicu (prije nego što je pokrenete na Internetu), trebat će vam pomoć sljedećih stručnjaka.

1. Projekt menadžer. Označava krajnji cilj prilikom izrade landing stranice, prati sve faze implementacije tehničkog plana, izračunava povrat ulaganja u oglašavanje i donosi sve važne odluke.
2. Marketer. Njegov posao je da razvije opštu strategiju, kreira prototip buduće web stranice, efektivne partnerske programe i USP (jedinstvenu prodajnu ponudu). Takođe određuje izglede koncepata koji se stvaraju i analizira dobijene rezultate.
3. Web dizajner. Koristeći odobreni prototip stranice kao osnovu, razvija izgled odredišne ​​stranice i odgovoran je za specijalne efekte stranice.
4. Front-end programer. Bavi se programiranjem i naknadnim izgledom odredišne ​​stranice, testiranjem prikaza stranice na različitim uređajima, prilagođavanjem rada formulara namijenjenih slanju aplikacija i pozivanju sa web stranice.
5. Copywriter. Piše “prodajni” sadržaj, kreira naslove koristeći 4U metodu. Također učestvuje u izradi prototipa odredišne ​​stranice i optimizaciji njenih semantičkih blokova.
6. SEM Kontekstualni specijalista. Provodi analizu semantičke jezgre, odabire ciljne upite za tražilice, postavlja kontekstualno oglašavanje, analizira ga i, ako je potrebno, usavršava (o tome kako ga prikupiti pisali smo u posebnom članku).

Samo koordiniran rad svih stručnjaka može stvoriti zaista kvalitetnu odredišnu stranicu.

1.5. Zašto napraviti web stranicu na jednoj stranici - 3 glavne prednosti odredišne ​​stranice

Pogledajmo glavne prednosti odredišne ​​stranice u odnosu na druge web stranice i online trgovine. (Pročitajte i naš članak - gdje ćete pronaći upute korak po korak o kreiranju i pokretanju uspješnog IM-a).

Dakle, krenimo redom:

1. Web stranica na jednoj stranici pomoći će povećati broj posjetitelja koji se pretplate na obavijesti o vijestima i e-mail biltene za otprilike 20-30% , u poređenju sa običnim sajtom!
2. Raises by 50% vjerovatnoća kupovine proizvoda koji nudite!
3. Uvjerava posjetitelje web stranice da preuzmu i instaliraju novi program ili aplikaciju!

Pravila i savjeti za kreiranje odredišne ​​stranice

2. 13 osnovnih pravila za kreiranje vlastite Landing Page 📎

Postoje odredišne ​​stranice s konverzijom 40-60% . Takvi pokazatelji znače da je svaki drugi posjetitelj stranice ostavio svoje podatke ili ispunio prijavu za kupovinu proizvoda. Dva faktora su doprinijela ovom uspjehu:

1. Većina posjetitelja stranice je ovo je ciljna publika. Stranicu su posjetili ljudi koji su bili zainteresirani za ponuđeni proizvod.
2. Odredišna stranica je kreirana prema tradicionalnim pravilima osiguravajući visoku efikasnost lokacije.

Pravilo #1. Odredišna stranica mora sadržavati jedan proizvod

Niste mogli natjerati posjetitelja da klikne na dugme “kupi”?

Da biste dobili više klijenata, morate se pridržavati sljedećih principa:

• pažnja korisnika treba biti usmjerena na jedan proizvod;
• recite klijentu o prednostima samo ovog specifičnog programa;
• odrediti sniženu cijenu za jedan proizvod;
• zainteresovati posjetitelja biltenom na jednu temu.

Kada se nekoliko proizvoda postavi na jedan ekran, pažnja kupca će biti raspršena. Baci pogled na cijelu stranicu. Možda će pokazati interesovanje za neku smiješnu sliku ili blještavi popust. Međutim, na kraju će kartica i dalje biti zatvorena. Neće proći ni minut prije nego što posjetitelj zaboravi na Vašu stranicu.

Ako posjetitelj dođe na web stranicu i vidi jedan proizvod na koji može usmjeriti pažnju, njegov nivo interesovanja će se povećati. I vjerovatnoća da će preduzeti akciju koja vam je potrebna također će postati vrlo visoka.

Pravilo #2. Poziv na akciju mora biti jasan

Kada posjetite stranicu, prvo što korisnik uradi je da se zapita gdje je završio i zašto.

Bitan! Ako u prvim sekundama boravka na stranici ne može pronaći odgovore, potencijalni klijent je zagarantovano izgubljen. Potrebno je obezbijediti posjetitelja jasne i razumljive informacije o vašem proizvodu.

Statistika to pokazuje oko 80% potencijalni kupci napuštaju stranicu u prvih petnaest sekundi. Glavni razlozi za ovu činjenicu su:

• Nedostatak motivacije za akciju. Odnosno, posjetitelj nije pronašao (nije razumio) šta da radi na stranici. Osobi nije ponuđeno da naruči, pretplati se, nauči više itd. Visokokvalitetna odredišna stranica treba da sadrži konkretni pozivi nekome da preduzme akciju. Ako stranica nema “veliko crveno dugme” na kojem je napisano “kupi”, takva landing stranica neće donijeti željeni rezultat;
• Stranica je veoma zauzeta, što zbunjuje posjetioca.Čovjek ne može razumjeti šta mu se tačno nudi. Mnogo nažvrljanih detalja, mnogo nepotrebnih animacija itd. samo izaziva iritaciju kod korisnika. Svaki takav element pokušava privući pažnju osobe. Kao rezultat toga, glavni poziv na kupovinu ili pretplatu gubi na značaju.

Ovi savjeti će vam pomoći da povećate prodaju vašeg proizvoda.

1. Crveno dugme pravougaonog oblika sa prostranim glagolom postavljenim u sredini da vam pomogne. Ovo dugme bi trebalo biti prisutno i na početku i na kraju odredišne ​​stranice.
2. Izrazite se jasno i jasno. Neophodno je jasno i sažeto objašnjenje šta posjetitelj mora učiniti i šta će za to dobiti.
3. Uklonite sve što bi moglo odvratiti pažnju od glavne ideje., naime, nejasni naslovi, grafike, veliki reklamni baneri sa tuđim proizvodima, neutralne slike itd.
4. Uvjerite klijenta u ekskluzivnost proizvoda koji nudite. Kada opisujete prednosti proizvoda, trebali biste koristiti mnogo poređenja i brojeva. Pored ove informacije morate postaviti crveno dugme. Ponekad odluka o kupovini proizvoda može biti spontana. Da biste trenutno zadovoljili želju kupca, potrebno je ovo dragocjeno dugme za kupovinu.
5. Navedite konkretne prednosti iz upotrebe vaše ponude od strane posjetitelja.

Međutim, ne biste trebali biti previše revni u želji da dobijete kupca. Prisutnost brojnih reklamnih trikova i nametljive ponude za kupovinu proizvoda samo će izazvati negativnost kod posjetitelja.

Pravilo #3. Napravite prodajne i privlačne naslove

Dobra odredišna stranica ima jednu promotivnu ponudu koja se lako uklapa u naslov.

Primjeri prodajnih naslova: Ako je vaš proizvod fluorescentne lampe? Evo naslova - “Uštedite energiju 4 puta efikasnije” . Trebate pozvati debele u fitnes centar? Napišite njihov san u naslovu - “Ko želi lik TV zvijezde?” .

Zaglavlja tipa slova su obavezna upotreba oznake h1 i h2. Ako je moguće, stavite ključne fraze u naslove- ovo su riječi ili fraze po kojima će kupci pronaći vašu web stranicu putem tražilice.

Pravilo #4. Koristite inteligentno napisan prodajni tekst

Tekst je na prvom mjestu.

Bitan! Trebali biste naručiti dizajn odredišne ​​stranice tek nakon što je sastavljen konačni, kvalitetan tekst.

Za pisanje prvoklasnog teksta potrebno vam je:

1. kreirajte portret “idealnog kupca”, odnosno osoba kojoj je potreban vaš proizvod;
2. čitajte knjige o psihologiji prodaje i marketingu;
3. naučite da uključite posjetitelja u razgovor. U ovom slučaju to će biti monolog. Pokušajte da započnete virtuelni dijalog sa klijentom, identifikujte pitanja koja on može imati. Odgovore na njih napišite u tekstu. Informacije o proizvodu mora biti sveobuhvatan. Ne biste trebali biti ograničeni na određeni broj znakova.

Danas gurui internet marketinga mogu čuti kritičke izjave o velikim odredišnim stranicama. Međutim, ako pažljivo shvatite ovu situaciju, postaje jasno da najveći deo kritike pada na dosadne i neinformativne tekstove. Ali oni koji vole da kritikuju nekako zaborave na dobre, dugačke landing stranice.

Nema potrebe da se plašite velikih tekstova ako:

1. Proizvod je nepoznat i složen. Klijent će morati detaljno opisati svaku pogodnost. Navedite mnogo primjera koji će dokazati prednosti proizvoda.
2. Proizvod je skup. Da biste zainteresirali osobu, morat ćete uzeti u obzir sve supermoći odredišne ​​stranice - popusti, pokloni, garantni i post-garantni servis, futrole, recenzije.

Pravilo #5. Pravilno formirajte svoje tekstove

Ovo pravilo je jedno od najznačajnijih za promociju i prodaju usluga ili robe.

Prilikom oblikovanja teksta treba se pridržavati sljedećih preporuka:

1. Čitljiv font - 16 tačaka. ( Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
2. Red ne bi trebao sadržavati više od 80 znakova.
3. Svakih 3-5 redaka treba oblikovati kao pasus.
4. Podnaslov je potreban za svaka 2-4 pasusa. Podnaslovi moraju biti napisani tako da ih korisnik, nakon što ih pročita, može lako razumjeti o čemu će biti reči u sledećem paragrafu.
5. Obavezno prisustvo tabela, citata, lista (numeriranih ili označenih).

Pravilo #6. Manje agresivno oglašavanje!!!

Tri znaka uzvika na kraju jedan su od znakova agresivnog oglašavanja. Pored ovoga, tu je i “CAPS LOCK”.

Bilješka! Za većinu ljudi, riječi ili fraze sa svim velikim slovima i uzvicima su sumnjive. Razvijaju snažno uvjerenje da žele da ih prevare.

Ako copywriter, content manager ili urednik koristi takve stvari, onda to ukazuje na njihove niske kvalifikacije.

Takođe nije preporučljivo da se u tekst unose izoštrene fraze kao što su „najniže cene u regionu“, „fleksibilan sistem popusta“, „individualni pristup“ itd. Informacije koje nisu potkrijepljene činjenicama, brojkama, poređenjima su jednostavno beskorisne. Stoga se mora ukloniti iz teksta bez ikakvog žaljenja.

Pravilo #7. Kompetentna struktura za slijetanje

Potrebno je razumjeti kako će se kretati pogled korisnika.

Ako se svi elementi stranice postave na svoje mjesto, osoba će moći lako percipirati informaciju. A ako posjetitelj razumije proizvod koji nudite, vjerovatnoća da će ga kupiti značajno će se povećati.

Također potrebno vizuelna navigacija- ovo su tematske slike, ikone i strelice. Možete privući pažnju osobe kontrastnim bojama - označite naslove , učinite dugme crvenim , narandžasta ili žuta.

Pravilo #8. Odredišna stranica mora biti relevantna - ovo je veoma važno!

Koncept relevantnosti znači dopisivanje.

Relevantna odredišna stranica je web stranica koja ispunjava očekivanja posjetitelja.

Landing treba razviti ne samo za svaku marketinšku kompaniju, već za svaki izvor prometa. Na primjer, ako posjetitelji dođu na vašu stranicu s bilo koje društvene mreže, ove informacije bi trebale biti prikazane na stranici.

Pravilo #9. Morate biti spremni na primjedbe

Otprilike 9 od 10 klijenata prije kupovine, razmislite o njihovoj odluci. Ljudi se boje prevaranata i strahuju za sopstvenu bezbednost.

Mnogo je kupaca koji žele da sakriju kupovinu od drugih. Neki ljudi imaju strah od gubitka novca ili ne vjeruju u tako nisku cijenu robe.

Budući da nemate mogućnost lično komunicirati i odagnati sve strahove korisnika, potrebno je unaprijed voditi računa o obrazloženim odgovorima na sve vrste prigovora. Treba ih umetnuti u tekst.

• garantuje povrat ulaganja, na primjer, u roku od 1-2 sedmice;
• pružaju priliku da besplatno isprobate proizvod, takođe, u roku od 2 sedmice. Naglasite da će takav prijedlog pomoći osobi da se odluči.

Ovi marketinški potezi su uvijek bili i bit će relevantni pri razvoju odredišnih stranica.

Pravilo #10. Koristite princip oskudice i efekat hitnosti

Morate biti sa deficitom vrlo uredno, jer ne nasjedaju svi na takav trik.

Bitan! Danas niko ne obraća pažnju na tajmer za odbrojavanje. Štaviše, ako se redovno ažurira nakon ponovnog učitavanja stranice.

Potrebno je koristiti druge metode. Npr, prikazuje informacije o količini preostale robe i redovno ažurira ove brojke. Posjetilac treba da vidi da je proizvod brzo rasprodan.

primjer: Morate pokušati da se uvjerite da je kupčev algoritam radnji ili razmišljanja sljedeći: „Jučer je bilo 100 mašina za kruh na lageru sa popustom 50% , jutros je već 33, a bliže ručku je tek 5 stvari. Moramo to hitno kupiti dok je roba još dostupna!”

Pravilo #11. Uvjerite posjetitelja u svoju pouzdanost

Elemente povjerenja najbolje je postaviti u blizini poziva na akciju.

• Korištenje dugmadi društvenih medija— kreiranje grupe (stranice), liste pretplatnika u VK grupi, tweet feed-a, lajkova na Facebook-u. (a o promociji smo već pisali u našem prošlom broju")
• Objavljivanje recenzija zajedno sa linkovima na kompanije ili ljude ko ih je ostavio.
• Prikaz sertifikata, nagrada. Ako je potrebno, sve dokumente treba otvoriti u punoj veličini i lako ih čitati.

Pravilo #12. Nema komplikovanih formulara za popunjavanje na sajtu

Forma za unos ličnih podataka u pravilu ne izaziva iritaciju kod većine posjetitelja. Ako je potrebno, ljudi iz ciljne publike su uvijek spremni za pisanje ime, zanimanje, email adresa.

Poteškoće obično nastaju u narednim fazama registracije, kada se od posjetitelja traži da navede detalje svog života. Ovakva pitanja je bolje postavljati nakon što korisnik potvrdi registraciju.

Jednako čest problem je složena captcha!

Captcha je iskačući obrazac za unos skupa određenih znakova (brojeva i slova). Popunjavanjem captcha, posjetitelj potvrđuje da nije robot.

Ponekad je potrebno dosta vremena za dešifrovanje znakova i njihovo pisanje u ispravnom nizu. To je razlog zašto otprilike 30-40% ljudi jednostavno zatvore karticu i zaborave na vašu ponudu.

Nema potrebe da koristite captcha. Neka ga imaju vaši konkurenti.

Pravilo #13. Jednostavnost i pristupačnost percepcije

Ovo pravilo sažima suštinu svih prethodnih pravila.

Bitan! Trebalo bi naručiti jednostavna odredišna stranica.

ona mora biti:

• bez nepotrebnih grafika i teksta;
• sa prijedlogom da izvršite samo jednu radnju - kupite jedan proizvod, pretplatite se na jedan newsletter itd.;
• prostran i nije previše zauzet.

Idealna odredišna stranica je stranica koja se može dobiti kroz testiranje, prilagođavanja i mjerenja performansi.

3. Da li da sam kreiram landing stranicu ili je bolje naručiti odredišnu stranicu od profesionalaca?

Sami razvoj odredišne ​​stranice nije tako težak zadatak. Uz znanje i strpljenje, svako može kreirati odredišnu stranicu. Međutim, u takvom slučaju postoji kako pozitivno (+) momente i negativan (-) .

Razmotrimo sve prednosti i nedostatke samostalnog kreiranja odredišne ​​stranice:

Prednosti (+)

1. Landing stranica koju ste sami kreirali koštat će osobu potpuno besplatno.
2. Nema potrebe za kreiranjem tehničke specifikacije. Dobićete priliku da to uradite sami prema svojim idejama.
3. Izrada odredišne ​​stranice vlastitim rukama pruža neprocjenjivo iskustvo, koje će vam biti od velike koristi u budućnosti kada radite s Internetom.

minusi (-)

1. Ako nemate potrebno znanje, trebat će vam vremena da ga proučite.
2. Izrada landing stranice oduzima dosta vremena, tokom kojeg možete prodati određenu količinu proizvoda.
3. Možda ćete na kraju dobiti odredišnu stranicu niske kvalitete, a kao rezultat toga, tržišni potencijal promoviranog proizvoda neće biti u potpunosti ostvaren.

Naručite landing stranicu iz posebnog studija ili sami radite na njoj - na vama je da odlučite.

Međutim, vrijedi podsjetiti da stvaranje stranice vlastitim rukama ne uključuje nikakve troškove. Stoga se ipak vrijedi okušati čak i ako ste u isto vrijeme naručili odredišnu stranicu u studiju.

Ako kreirate visokokvalitetnu odredišnu stranicu, možete dodatno razviti stečene vještine i učiniti razvoj odredišnih stranica svojim. Potražnja za ovim uslugama raste svake godine.

Bilješka! Ako vam se takav posao čini napornim, jer zahtijeva upornost i oduzima puno vremena, onda je bolje ne štedjeti novac i naručite izradu odredišne ​​stranice od strane profesionalaca. I dok oni rade na vašoj narudžbi, imat ćete vremena da riješite glavne zadatke vašeg poslovanja.

Sami razvoj landing stranice opravdano je samo ako vam je prva i ako želite uštedjeti novac. Na kraju krajeva, ne možete biti sigurni da će proizvod ili usluga promovirana putem ove stranice biti u velikoj potražnji.

Međutim, ako je prodaja već počela, pojavile su se prve narudžbe i sigurni ste da će vaš proizvod postati tražen, onda je vrijeme da se obratite stručnjacima. Oni će pomoći da vaša odredišna stranica bude bolja kvalitetan i efikasan, a također će značajno povećati stopu konverzije.

Plaćanje usluga 5-15 hiljada rubalja, vaša prodaja može porasti po 2-3 jedinice dnevno. Tokom godinu dana akumulirati ćete prilično pristojnu količinu novca, koja će znatno premašiti iznos potrošen na "nadogradnju" vaše stranice.

Bitan! Povećana konverzija samo za 0,5% može donijeti milionske profite za godinu dana.

Naravno, sami možete kreirati kvalitetniju odredišnu stranicu nego što to može učiniti jedan freelancer. Pročitajte o tome u članku na linku.

Naručivanje iz studija neće biti jeftino, ali ćete uštedjeti svoje vrijeme, a utrošeni novac će vam se naknadno višestruko vratiti u vidu zarade.

4. Moderni dizajneri landing stranica 🛠 - TOP 3 najbolja

Velika popularnost landing stranica dovela je do pojave mnogih dizajnera. Pogledajmo neke od najpopularnijih dizajnera na ruskom jeziku.

Kreator odredišne ​​stranice br. 1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator je odličan kreator web stranica s kojim možete kreirati odredišnu stranicu od nule. Usluga može ponuditi više 300 šabloni, veliki broj alata - vodeći menadžment, A/B testiranje i mnoge druge dobrote.

Jednostavna tarifna cijena— 2156 rubalja mjesečno. Ova tarifa pretpostavlja ograničenje broja posetilaca - 9 hiljada mesečno.

Jedi tarifa bez ograničenja. Njegova cijena je 4.000 rubalja mjesečno.

Cijene su malo skuplje, ali mnogi kažu da se Lpgenerator isplati.

Kreator odredišne ​​stranice br. 2. Flexbe (flexbe.com)

Flexbe kreator web stranica smatra se jednim od najpouzdanijih i najjednostavnijih graditelja odredišnih stranica. Jedi besplatna verzija, koji deluje 14 dana. Ovo vrijeme je sasvim dovoljno za procjenu pogodnosti dizajnera i njegove prikladnosti za vaše poslovanje.

Najpovoljnija tarifa— 750 rubalja mjesečno. Tarifa uključuje: domena - 1, stranica - 10, SMS obavještenja - 250, tehnička podrška, vlastiti poštanski sandučić, besplatna domena.RU itd.

Najskuplja tarifa košta 3.000 rubalja mjesečno. To uključuje neograničen broj domena i stranica, 1000 SMS obavještenja itd.

Od nedostaci (-) Može se istaknuti ograničenja u kreiranju odredišne ​​stranice. Nije moguće dobiti nešto cool jer set alata ovog graditelja web stranica nije velik.

TO plusevi (+) Vrijedno je razmotriti brzinu kreiranja odredišne ​​stranice. Za deset minuta dobijate potpuno pristojnu web stranicu na jednoj stranici koja dobro izgleda na ekranima mobilnih telefona.

Kreator odredišne ​​stranice br. 3."LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" je jasan dizajner odredišne ​​stranice koji pogodno za početnike. Servis može ponuditi 61 gotov šablon sa ograničenjima u izgledu.

Imajte na umu! Kreirajte odredišnu stranicu od nule ovdje nije obezbeđeno. Nema integracije sa drugim servisima.

Od funkcionalnosti postoji A/B testiranje, kartica "korisne usluge"., koji ima veze do raznih alata.

Probni period je 15 dana. Dovoljno vremena za testiranje mogućnosti servisa.

Najjeftinija stopa — 500 rubalja mesečno. Moguće je generirati jednu odredišnu stranicu.

Iza najskuplja tarifa morat će to objaviti 2000 rubalja mesečno.

Pretplatite se na premijum tarifa omogućava kreiranje neograničenog broja odredišnih stranica.

Ostali graditelji odredišnih stranica na mreži

Postoji još nekoliko graditelja web stranica koje vredi obratiti pažnju:

"bazijum"- prilično dobar kreator web stranica. Usluga nudi gotovo 400 varijanti dizajna, 53 bloka i 27 različitih postavki koje mogu u potpunosti zadovoljiti sve potrebe. Među pozitivnim aspektima posebno se može izdvojiti mogućnost plaćanja usluga u toku korišćenja. Ovu uslugu ćete morati platiti 35 rubalja dnevno.

"Tilda"— nudi modularni sistem. Najjeftinija tarifa košta 500 rubalja, uz plaćanje za cijelu godinu. Ako se plaćanje vrši mjesečno, tada će cijena tarife biti 750 rubalja.

5. Kako besplatno kreirati landing stranicu 💸

Pogledajmo popularne usluge na kojima također možete besplatno kreirati odredišnu stranicu:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Izrada odredišnih stranica (web stranica na jednoj stranici) za narudžbu za mali iznos na stranicama slobodnih zanimanja (od 1000 rub. i više).

6. Primjeri najprodavanijih odredišnih stranica 📰

Pogledajmo nekoliko primjera prodaje odredišnih stranica. Imajte na umu da odredišne ​​stranice stalno mijenjaju svoju relevantnost. Ako su "danas" određeni šabloni imali visoku konverziju, onda nije činjenica da će ovi šabloni raditi sa istom konverzijom "sutra".

Stoga preporučujemo ne kopiraj, i uzmite to kao primjer i kreirajte vlastite odredišne ​​stranice sa svojim vlastitim jedinstvenim slikama i tekstovima (sadržajem koji drugi nemaju) ili ih naručite od stručnjaka koji poznaju relevantnost odredišnih stranica.

7. Šabloni odredišne ​​stranice - gdje preuzeti + upute za instalaciju korak po korak 📝

Struktura odredišne ​​stranice sastoji se od nekoliko elemenata:

• Logo, brojevi telefona, obrazac za prikupljanje podataka, odnosno povratni poziv.
• Prijedlog ili ponuda koja se prikazuje kao relevantan naslov.
• Navedite svoje pogodnosti.
• Poziv na akciju (postavljeno crveno dugme).
• Fotografije, crteži i druga visokokvalitetna grafika.
• Informacije koje pomažu u povećanju povjerenja u proizvod - certifikati, recenzije itd.
• Kontakt informacije.

Svaka poznata platforma, npr. "Wordpress", "džumla" itd., ima svoje šablone odredišne ​​stranice. Međutim, možete pronaći visokokvalitetne i besplatne odredišne ​​stranice za WordPress nemoguće . Relativno dobra odredišna stranica počinje od 15-25 dolara.

Postoje i šabloni koji nisu vezani ni za jednu platformu. Broje se u stotinama hiljada. Možete pronaći mnoge stranice na kojima možete preuzeti gotove besplatne predloške odredišne ​​stranice.

Međutim, ne možemo govoriti o normalnoj besplatnoj odredišnoj stranici. Većina ovih prijedloga je samo smeće. Ima vrlo malo pristojnih opcija. Možete pokušati pronaći visokokvalitetne predloške odredišne ​​stranice na popularnim landing platformama (na primjer, lpgenerator, wix, itd.)

Da biste kreirali uspješnu web stranicu na jednoj stranici za prodaju vlastitog proizvoda, pametno rješenje bi bilo prvo proučiti primjere radnih odredišnih stranica. Da li je lako napraviti takvu stranicu sami? Razmotrimo što razlikuje lijepa i aktivno prodajna mjesta za slijetanje.

Šta je odredišna stranica

Sletanje - šta je to? Ovo je naziv za web stranicu na jednoj stranici gdje se kupcima nudi neka vrsta pogodnosti: popust, promocija, jedinstveni proizvodi. Landing nema uvijek za cilj prodaju proizvoda. Ponekad takve stranice sadrže formular za prijavu, popunjavanjem kojeg klijent ulazi u bazu podataka ili naručuje informativni poziv od menadžera kompanije.

Većina kompanija je već shvatila koliko landing lokacije pomažu u marketingu. Jedna stranica rješava jedan problem. Odredišne ​​stranice ne bi trebale biti preopterećene dodatnim informacijama. Njihov glavni cilj je motivirati kupce da odgovore na poziv na akciju.

Prednost web stranice na jednoj stranici u odnosu na punopravne online trgovine je specifičnost ponude. Jasna izjava o prednostima pomaže da se klijentima uspješno prenesu prednosti saradnje (kupovine, prijave).

Naravno, svi korisnici interneta su vidjeli takve stranice. Praksa pokazuje da je ovo zaista efikasan marketinški alat. U uvjetima opće preopterećenosti informacijama, odredišne ​​stranice ugodno oduševljavaju kupce minimalizmom, stilom i jasnoćom riječi, te odsustvom nepotrebnog oglašavanja i neželjene pošte.

Lijepa odredišna stranica važan je alat za internet marketing

Primjeri najljepših odredišnih stranica

Šta odredišnu stranicu čini lijepom? U početku se može činiti da nema jasnog odgovora na ovo pitanje, jer svaki korisnik razumije ljepotu na svoj način. Ali u stvari, odredišna stranica je alat za koji postoje standardi kvaliteta. Da vidite uspješne primjere, posjetite sljedeće stranice:

• Dizajniran za move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Najbolje odredišne ​​stranice imaju sličnu strukturu i karakteristike. Ljudi vole različite opcije dizajna web stranice, ali uspjeh odredišne ​​stranice ne leži u lijepim slikama. Ključne karakteristike atraktivnih web stranica na jednoj stranici:

• minimalistički, ali stilski dizajn;
• jasne formulacije, bez nejasnih fraza, puno specifičnosti;
• lista pogodnosti (klijent odmah razumije šta će dobiti ako odgovori na ponudu);
• praktičan formular za prijavu, bez nepotrebnih informacija (najbolje rješenje je samo ime i kontakti kupca);
• prisustvo poziva na akciju, poticaja za odgovor („poziv“, „saznaj detalje“, „zahtjev za poziv“);
• iskrenost (odredišna stranica treba da sadrži samo relevantne i činjenične informacije);
• optimizacija za pretraživače (prisustvo popularnih upita u tekstu sajta podiže ga na rang-listi pretraživača).

U članku su predstavljeni primjeri web lokacija s dobrim odredišnim stranicama. Proučite ih i razvijte vlastite web stranice na jednoj stranici za proizvode i usluge. Neke opšte preporuke se mogu istaknuti. Stranica treba da bude skladna i privlačna oku. Nemojte koristiti kisele ili iritantne nijanse. Preporučljivo je ograničiti se na 2-3 osnovne boje i držati se ugodnih kontrastnih tonova. Sve slike na odredišnoj stranici moraju biti visokog kvaliteta.

Harmonične kombinacije boja, jasno opisane prednosti i pogodan položaj na ekranu su znakovi uspješne odredišne ​​stranice

Primjeri aktivnih prodajnih odredišnih stranica

Prodajna odredišna stranica je cilj većine internet marketinga. Važno je napraviti web stranicu na jednoj stranici ne samo lijepom, već i privlačenjem kupaca. Koje karakteristike će vam pomoći da običnu odredišnu stranicu pretvorite u onu koja se aktivno prodaje?

Ključna karakteristika je očigledna prednost.Što brže kupac shvati da mu se nude zaista povoljni i fer uslovi saradnje, brže će obaviti kupovinu. Stoga je u ponudi stranice potrebno navesti cijenu proizvoda ili usluge. Ako je moguće, trebate ga uporediti s cijenama konkurenata i svakako se fokusirati na razliku (na primjer, "5.000 rubalja jeftinije od konkurenata").

Dobra opcija bi bila korištenje formata pitanje-odgovor. Korisnici često na internetu traže informacije u obliku pitanja. Na primjer, "kako odabrati haljinu za maturu." Koristite popularne formulacije u naslovu odredišne ​​stranice i zagarantovan vam je dobar promet(ako, naravno, stranica zaista nudi rješenje za problem).

Sve važne informacije treba postaviti na prvi ekran: što korisnik brže shvati suštinu ponude, brže će odgovoriti

Prodajna odredišna stranica najčešće funkcionira bez skrolovanja – odnosno bez pomicanja stranice prema dolje. Svi povoljni uslovi i formular za prijavu nalaze se na prvom ekranu. Možda zvuči čudno, ali neki korisnici zaista ne vole skrolovanje i žele da na prvi pogled shvate suštinu rečenice. Zašto im ne dati ovu priliku?

Zaključak

Izrada landing stranice je složen proces u kojem se monoton tehnički rad kombinira s kreativnošću. Naravno, postoji mnogo primjera uspješnih jednostranih web stranica i općih korisnih preporuka. Ali ne biste trebali slijepo imitirati i koristiti šablone koji se ponavljaju. Glavna stvar na odredišnoj stranici nije izgled, već jasno formuliran prijedlog.

Šta je landing stranica i koje su njene karakteristike? Kako brzo napraviti cool landing stranicu sa visokom konverzijom? Koji graditelji odredišnih stranica su sada popularni?

Zdravo, dragi čitaoci! Sa vama je jedan od autora poslovnog časopisa “HeaterBober.ru” Aleksandar Berežnov.

I tako sam odlučio - reći ću vam o odredišnim stranicama, o glavnim tehnikama koje sam koristio da ih kreiram. Navest ću primjere dobrih jednostranih stranica. I svako od vas će izvući zaključke za sebe. Dogovoreno? Onda počnimo.

Tema izrade landing stranice nije laka, ali je vrlo relevantna i zanimljiva. Poznavanje kako to učiniti pomoći će vam da zaradite novac na različite načine, kao što je . Razumijevajući ovo, možete pokrenuti vlastiti mali biznis jednostavnom prodajom robe ili usluga putem odredišne ​​stranice.

1. Šta je landing stranica - pregled za početnike

Napisane su stotine članaka na temu kreiranja landing stranica. Teško je ugurati sve savjete i svo iskustvo u jedan materijal. Ali ipak ću pokušati da vam ispričam ono najvažnije u vezi sa odredišnom stranicom.

Slijetanje je web stranica na jednoj stranici ili samo stranica, čija je svrha potaknuti korisnike na neku radnju: kupnju, pretplatu, poziv, ostavljanje zahtjeva.

Odredišna stranica je doslovno prevedena s engleskog: “cilj” ili “odredišna stranica”.

Vjerovatno ste vidjeli takve one-pageere na internetu.

Zašto prave odredišne ​​stranice:

1. Oni dobro motivišu posjetitelja da preduzme željenu radnju.
2. Brzo se konstruišu. I često koštaju manje od obične web stranice. Još jedan plus: možete sami kreirati odredišnu stranicu.
3. Landing stranicu je lako redizajnirati– poboljšati, promijeniti, dodati informacije koje nedostaju.

Landing stranice su kreirane za:

1. Prodaja proizvoda. U tu svrhu koriste se pozivi: “kupi”, “ostavi zahtjev”, “pozovi”.
2. Prikupljanje informacija. Ovdje se posjetiteljima nudi: “pretplatite se”, “saznajte više”.
3. Distribucija softvera- prodaja softvera.

Odredišna stranica i prodajni lijevak

Lijevakprodaja je proces prodaje proizvoda/usluge. U svakoj fazi ovog procesa eliminiše se dio ljudi – potencijalnih klijenata komercijalne kompanije. Na našoj web stranici imamo poseban članak o tome.

Proces prodaje putem odredišne ​​stranice izgleda otprilike ovako:

• 100 ljudi je vidjelo link do odredišne ​​stranice;
• 40 korisnika je pratilo link;
• 10 osoba je podnijelo prijavu;
• 2 osobe su kupile proizvod.

Od sto - dve prodaje. Povrat – 2%. Ovo je dobra opcija. Nije savršeno, ali nije ni gubitnik.

Prodajni lijevak izgleda kao obrnuti kuhinjski lijevak: široka baza i uski vrat.

Najširi dio je prijelaz na stranicu. U ovoj fazi testiramo rad kontekstualnog oglašavanja, poruka na društvenim mrežama i publikacija na drugim stranicama. Određivanje CTR-a.

CTR– omjer broja klikova i broja pojavljivanja. Mjereno u postocima.

Srednji dio je aplikacija. Analiziramo efikasnost odredišne ​​stranice – njen dizajn, tekstualni dio.

Uži dio je obrada prijava i prodaja. Ovdje ocjenjujemo rad živih ljudi - operatera, menadžera.

Prilikom analize odredišne ​​stranice izračunava se još jedan indikator - EPC.

EPC– ovo je prosječna zarada od hiljadu posjeta landing stranici.

Što je veća stopa povrata, to je veća efikasnost vaše reklamne kampanje.

U kojim slučajevima je potrebno kreirati landing stranicu?

U nastavku ćemo razmotriti nekoliko slučajeva kada se možete suočiti s potrebom da kreirate vlastitu web stranicu na jednoj stranici.

Slučaj 1. Niska konverzija (prodaja) glavne web stranice kompanije

Kada web stranica pokazuje nisku stopu konverzije, odnosno kupci odlaze bez kupovine. A nema novca za stvaranje nove radne velike web stranice.

Primjer izračuna: 300 ljudi posjetilo je stranicu u 24 sata. Prijavljeno na newsletter - 12 korisnika. Konverzija će biti: 12 / 300 * 100% = 4%.

Prosječna konverzija sajtova u zone.RU je 0,5%. Stopa konverzije slijetanja je 5-10%. Ovi brojevi kriju cijelu istinu o tome zašto poduzetnici vole prodavati svoju robu i usluge putem web stranica na jednoj stranici.

Slučaj 2. Lansiranje novog proizvoda

Kada lansirate novi proizvod i želite ga pokazati u svom najboljem izdanju. Kada trebate fokusirati kontekstualno oglašavanje na novi proizvod.

Slučaj 3. Rješavanje konkretnog problema

Kada trebate riješiti određeni marketinški problem. A glavna web stranica kompanije nije pogodna za to.

Kreiranje odredišne ​​stranice bez nje u većini slučajeva će pomoći u povećanju prodaje.

Samo posjedovanje odredišne ​​stranice neće odmah privući mnogo kupaca. U stvari, sletanje je samo alat. Čak ni najsofisticiranija bušilica neće izbušiti rupu u zidu dok je ne podignete. Tako je ovdje.

Da bi stranica radila, potrebno je da je "uključite".

Da biste to učinili, možete poduzeti sljedeće korake:

1. Pokrenite kontekstualno oglašavanje na vašu web stranicu na jednoj stranici.
2. Započnite e-mail bilten na osnovu prethodno prikupljene baze pretplatnika. U pismu ukratko opišite svojstva proizvoda i dodajte link na odredišnu stranicu.
3. Reklamirajte proizvod na forumima, partnerskim stranicama, oglasnim pločama. Dodajte link na stranicu svuda.

Pogrešno je vjerovanje da odredišna stranica može biti jedino mjesto komunikacije između preduzeća i publike. Ako kompanija ne vodi blog, ne razvija svoje prisustvo na društvenim mrežama ili ne koristi email marketing, odredišna stranica će biti neefikasna.

Studija slučaja

Mladić se zainteresovao za ponudu kompanije Kverti. Tip nikada ranije nije čuo za ovu kompaniju i stoga traži dokaze o njenom postojanju. Posjećuje web stranicu i blog kompanije, pridružuje se grupi na društvenim mrežama.

Bio je uvjeren da kompanija radi. Sadržaj bloga se stalno ažurira. Na društvenim mrežama administratori brzo odgovaraju na pitanja korisnika. Klijent se vraća na stranicu od jedne stranice i vrši prednarudžbu.

Sada se zapitajte: šta bi tip uradio da na internetu ne pronađe tragove „Kverti“? Ako je cjelokupno postojanje kompanije počelo i završilo na jednoj odredišnoj stranici. Da li bi naručio njihov proizvod?

Zaključak iz ovog primjera: koristite pomoćne alate da poboljšate učinak prodaje putem vaše web stranice na jednoj stranici.

2. Koliko košta izrada landing stranice i od čega zavisi cijena web stranice na jednoj stranici?

Cijena izrade landing stranice ovisi o tome da li ste red jednopager ili uradi sam.

• Prva opcija je skupa. Freelanceri naplaćuju od 100-200 USD. za rad, dizajnerski studiji – od 1.000 USD Cool agencije – od 5.000 USD
• Druga opcija je "skoro" besplatna. Ako u razvoj uključite programera ili copywritera, ako kao osnovu koristite plaćeni šablon, cijena ove metode će biti od 20 do 1000 USD. pa čak i više. Za bolje razumijevanje cijena za različite vrste web stranica i odredišnih stranica, pročitajte naš članak.

Ako odlučite naručiti odredišnu stranicu, od vas će se tražiti da popunite brief– poseban upitnik: odgovorite na pitanja o tome šta biste željeli vidjeti na stranici.

Vaši odgovori će biti osnov za izvođača prilikom određivanja cijene radova.

Što više "trikova" i "zvona i zviždaljki" želite da vidite na svojoj web stranici na jednoj stranici, skuplja će koštati odredišna stranica.

Cijena će zavisiti od:

• neobična struktura i jedinstveni dizajn koštat će 7 00 USD;
• kontekstualno oglašavanje i njegovo postavljanje – od 100 USD Mjesečno;
• tekst od dobrog copywritera - 50-100 USD, od odličnog komercijaliste - od 1.000 USD;
• jedinstvene slike i ikone (nisu preuzete sa zaliha) – to je još najmanje 100-200 USD.

Osim toga, na cijenu odredišne ​​stranice utiče analiza ciljne publike, odabir ključnih fraza, testiranje strukture stranice, stalno praćenje itd.

Vidio sam odredišne ​​stranice čija je stopa konverzije bila 50–60% . Odnosno, svaki drugi posjetitelj je ostavio svoje podatke ili poslao zahtjev za kupovinu proizvoda. Tajna tako velikih prinosa bila su dva faktora:

1. Stranicu je posjećivala uglavnom ciljna publika – odnosno ljudi koji su bili zainteresirani za ovaj proizvod.
2. Programeri su se pridržavali tradicionalnih pravila kreiranja efektivne odredišne ​​stranice.

Reći ću vam o ovim pravilima.

Savjet 1. Postavite jedan proizvod na svoju odredišnu stranicu

Ako vas ne zakače, čitalac neće doći do dragocenog dugmeta „kupi“.

Slijedite ova pravila:

1. Usmjerite pažnju klijenta na jednu stvar.
2. Recite mu o prednostima samo ove verzije programa.
3. Ponudite mu popust na jedan proizvod.
4. Zainteresirajte ga za slanje biltena o određenoj temi.

Ako postavite deset proizvoda na jedan ekran, pažnja posjetitelja će biti raspršena. On će skenirati cijelu stranicu. Možda će obratiti pažnju na veliki popust ili neku smiješnu sliku. I onda zatvara karticu. Za pet sekundi će zaboraviti na tvoje postojanje.

Korisnik posjećuje stranicu. Prve misli koje mu padaju na pamet su: gdje sam završio, zašto sam ovdje? Ako ne nađe odgovor u narednih nekoliko trenutaka, izgubit ćete klijenta.

Prema statistikama, 80% potencijalnih kupaca napusti stranicu u prvih petnaest sekundi. A evo i glavnih razloga:

1. Nisu našli šta da rade ovde. Sajt nema poseban poziv na akciju: "pretplatite se", "naručite", "saznajte više" itd. Zapamtite, ako na ekranu nema “velikog crvenog dugmeta” potpisanog jednostavnom rečju “kupi”, imate lošu odredišnu stranicu.
2. Posjetioci ne razumiju šta im se ovdje nudi. Iritiraju ih desetine detalja prskanih jedan na drugi, blještavi GIF-ovi i kontinuirani Caps Lock. Nezgodni elementi se takmiče za pažnju posjetitelja, odvlačeći ga od glavne stvari – kupovine ili pretplate.

Ovi savjeti će vam pomoći da povećate prodaju vašeg proizvoda:

1. Naše sve– pravougaono crveno dugme sa velikim glagolom u sredini. Stavite ga ne samo na kraj, već i na početak stranice.
2. Izrazite se jasno. Govorite direktno: šta korisnik mora da uradi i šta će dobiti za to.
3. Uklonite sve što odvlači pažnju od glavne ideje. Nerazumljiva grafika, neutralne slike, glupi naslovi, lijeva dugmad, ogromni baneri koji reklamiraju tuđe proizvode.
4. Uvjerite posjetitelja primjerom u ekskluzivnost vašeg proizvoda. Kada hvalite proizvod, koristite više brojeva i poređenja. Stavite crveno dugme pored verovanja.
5. Pokažite specifične prednosti koje će klijent dobiti korištenjem vaše ponude.

Ali nemojte biti pretjerano strastveni u želji da opijate klijenta. Prevelik pritisak i preobilje reklamnih uslova samo izazivaju mučninu kod čitalaca.

Savjet 3. Koristite prodajne naslove

Da li prodajete fluorescentne lampe? Evo naslova: "Uštedite energiju 4 puta efikasnije."

Pozivate li debele u fitnes centar? Udari u srce: "Ko još želi lik TV zvijezde?"

Prilikom postavljanja naslova, obavezno koristite oznake h1 i h2. Ako je moguće, u njih uključite ključne fraze - one riječi i fraze po kojima će vas klijenti pronaći putem tražilice.

Savjet 4. Napišite visokokvalitetan prodajni tekst

Tekst je na prvom mjestu. Dok ne dobijete potpuno formuliran prijedlog, nemojte ni razmišljati o naručivanju dizajna odredišne ​​stranice.

Da bi tekst bio prvoklasan potrebno je:

• Prvo- znate ko je osoba kojoj je potreban vaš proizvod. Napravite portret svog “idealnog kupca”.
• Sekunda- čitati knjige o marketingu i psihologiji prodaje.
• Treće- biti u stanju uključiti klijenta u razgovor. Čak i ako je ovaj razgovor zapravo monolog. Zamislite kakva se pitanja nameću u glavi sagovornika. Svoje odgovore logički upišite u tekst. Pišite dok ne kažete sve o proizvodu. I nemojte da se zaglavite na broju znakova.

Primijetio sam kako gurui internet marketinga vole kritizirati velike odredišne ​​stranice. Ako bolje pogledate predmet kritike, bit će vam jasno da osuđuju dosadne i neinformativne tekstove. Iz nekog razloga, kritičari izbjegavaju zanimljive i vrijedne duge odredišne ​​stranice.

Nemojte se plašiti velikih tekstova ako:

1. Proizvod je složen i nepoznat. Klijent će morati da žvaće svaku prednost proizvoda. Navedite mnogo primjera koji dokazuju njegove prednosti.
2. Proizvod je skup. Da biste dobili odgovor, morat ćete iskoristiti sve supermoći odredišne ​​stranice - recenzije, garancije, slučajeve, popuste, postgarantni servis, poklone.

Statistika

70% posjetitelji neće pročitati ni polovicu vaše izmučene odredišne ​​stranice. Ne krivi sebe. Pokušajte da privučete pažnju drugih 30% – ni to nije loše.

Savjet 5. Izbjegavajte agresivno oglašavanje!!!

Šta kažete na tri uzvika na kraju rečenice? Možda bi trebalo dodati i CAPS LOCK?

Ove stvari su znak agresivnog oglašavanja. Za normalnog čovjeka, pogled na velika slova i tri uzvika izaziva napade panike: „Hoće da mi prodaju nekakvu glupost“, „Opet ova nametljiva reklama!“, „Uvijek sam govorio da je internet smetlište. ”

A za dobre copywritere, urednike, menadžere sadržaja, ovo je također znak parohijalizma, neprofesionalizma i ponekad, izvinite, idiotizma.

Takođe preporučujem da se iz teksta izuzmu sledeći klišei: „fleksibilan sistem popusta“, „lider u oblasti“, „visok kvalitet i niske cene“, „veliko iskustvo“, „individualni pristup“. Bez žaljenja izbrišite sve grube i nepodržane fraze.

Ova faza je veoma važna za uspješnu promociju i prodaju roba i usluga.

Pređimo direktno na pravila:

1. Čitljiv font – 16 tačaka. Preporučujem: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. Do 80 znakova po redu.
3. Svakih 3-5 reda – novi pasus.
4. Svaka 2-4 pasusa – novi podnaslov. Podnaslovi treba da budu sastavljeni na način da čitalac, nakon što ih preleti, može lako da razume šta se govori.
5. Obavezno: liste, citati, tabele.

Razmislite kojim putem će ići pogled posjetitelja. Kada su svi elementi na svom mestu, osoba lako percipira informaciju. A ako klijent razumije vaš proizvod, postoji šansa da će ga odmah kupiti.

Koristite vizuelnu navigaciju: strelice, ikone, slike. Privucite pažnju kontrastnim nijansama: označite naslove bojom, koristite crveno (žuto, narandžasto, zeleno) dugme.

Relevantna odredišna stranica je stranica koja ispunjava očekivanja korisnika.

Još jedan primjer

Ako korisnik klikne na baner „Kupi novi iPhone sa 10% popusta“, tada bi odredišna stranica trebala sadržavati ponudu posebno za kupovinu ovog telefona i sa ovim posebnim popustom.

Kreirajte vlastitu odredišnu stranicu ne samo za svaku marketinšku kampanju, već i za svaki izvor prometa. Na primjer, klijenti dolaze s društvene mreže VKontakte - to bi se trebalo odraziti na web stranici.

90% kupaca razmišlja prije nego što nešto kupi. Ljudi se boje prevare i strahuju za svoju sigurnost. Mnogi ljudi ne žele da iko sazna za njihovu kupovinu. Strahovi izazivaju prigovore: „Bojim se gubitka novca“, „Ne vjerujem da cijena može biti tako niska“.

Kako klijenta ne možete lično uvjeriti, unaprijed se pobrinite za odgovore na njegove primjedbe. Formulirajte uvjerljive argumente i ubacite ih u tekst.

Dat ću vam nekoliko savjeta:

1. Garancija povrata novca 1-2 sedmice."Ako vam se ne sviđa proizvod, vratit ćemo vam cjelokupnu investiciju."
2. Ponudite da isprobate proizvod besplatno.“Probni period od 2 sedmice pomoći će vam da odlučite.”

Takvi marketinški potezi bili su i ostali relevantni prilikom kreiranja odredišnih stranica.

Budite oprezni sa deficitima. Malo ljudi sada vjeruje u tajmere za odbrojavanje. Štaviše, kada se brojač stalno ažurira kada se odredišna stranica ponovo učitava.

Budite pametniji. Navedite količinu preostalih proizvoda. Stalno i ručno ažurirajte informacije. Korisnik mora vidjeti da se roba demontira.

Neka kupac tako misli

“Jučer su bile 74 mikrotalasne sa 50% popusta, jutros 23, a do ručka ih je ostalo samo 7. Moramo to hitno preuzeti!”

Savjet 11. Uvjerite korisnika da ste pouzdani i sigurni

Postavite elemente povjerenja blizu poziva na akciju.

1. Koristite dugmad društvenih medija– tweet feed, lajkovi na Facebooku, lista pretplatnika u grupi na VK.
2. Objavljujte recenzije sa linkovima do ljudi ili kompanija koja ih je napustila.
3. Prikaz nagrada i sertifikata. Dokumenti treba da se otvaraju u punoj veličini i da budu laki za čitanje.

Savjet 12. Nema komplikovanih formulara za popunjavanje.

Sam obrazac za unos podataka ne izaziva neugodne emocije kod posjetitelja. Većina vaše ciljne publike spremna je za interakciju s vama. Po potrebi će napisati svoje ime, zanimanje i e-mail.

Poteškoće počinju kada se u fazi registracije od korisnika traži da detaljnije govore o svom životu. Savjetujem vam da odgodite trenutak bližeg upoznavanja za kasnije - kada posjetitelj potvrdi činjenicu registracije.

Drugi problem je složena captcha.

Captcha- iskačući obrazac u koji korisnik unosi skup znakova (brojeve i slova na mutnim slikama), potvrđujući da nije robot.

Svi su zapeli oko dešifriranja simbola, rješavanja zagonetki i zagonetki. Stoga ne prolaze svi test - oko 30-40% će zatvoriti karticu i odmah zaboraviti na vašu ponudu. Zaboravite na captcha. Prepustite to svojim konkurentima.

Ovaj savjet kombinuje suštinu svih prethodnih tačaka. Naručite jednostavnu Landing stranicu.

Stranica bi trebala biti:

1. Bez nepotrebne grafike ili teksta
2. Uz prijedlog da izvršite samo jednu radnju: kupite jedan proizvod, pretplatite se na jedan newsletter i tako dalje.
3. Izgleda slobodno, prostrano i nije preopterećeno

Idealna odredišna stranica je logotip, jasan naslov i dugme. Ako vam vaš proizvod omogućava kreiranje web stranice na jednoj stranici u minimalističkom stilu, koristite ga.

4. Šta je bolje: naručiti landing stranicu od profesionalaca ili sami napraviti landing stranicu?

Komanda potrebna za kreiranje odredišne ​​stranice od nule:

1. Marketer. Razvija strategiju. Formira prijedlog. Testira rezultate. Kreira prototip web stranice.
2. Copywriter. Piše tekstove. Kreira zaglavlja.
3. Web dizajner. Na osnovu prototipa izrađuje layout. Implementira specijalne efekte.
4. Front-end programer. Programi i setovi. Testira prikaz odredišne ​​stranice na različitim uređajima. Postavlja obrazac za povratne informacije, dugme za poziv itd.
5. Directolog, stručnjak za kontekstualno oglašavanje. Analizira semantičko jezgro. Bira ključne riječi. Postavlja kontekstualno oglašavanje.
6. Menadžer. Nadzire rad. Izračunava isplativost projekta. Donosi ključne odluke.

Usluge šest specijalista koštaju vas od 3.000 USD. Ovo je cijena za odredišnu stranicu koja će raditi.

Ako svaku fazu rada pravilno isplanirate i unaprijed pronađete dobre ljude, landing stranica će biti gotova za 2-3 sedmice.

A sada pređimo na drugu - "nezavisna" opcija .

Ako ste “obična” osoba, najvjerovatnije nećete uspjeti u zadacima programiranja, dizajna i rasporeda. Ne preostaje vam ništa drugo nego preuzeti gotov besplatni predložak ili koristiti plaćeni dizajner odredišne ​​stranice.

Morat ćete preuzeti posao copywritera, menadžera, stručnjaka za kontekstualno oglašavanje i marketinga. Evo približne šeme radnji:

1. Smislite ideju. Formulirajte prijedlog – poruku publici kojoj je potreban vaš proizvod ili usluga.
2. Razbijte svoju ideju na logičke blokove. Ako postavite pitanje u prvom bloku, drugi ili treći blok bi trebao biti odgovor.
3. Razvijte teaser*– slika ili tekst. Neka bude privlačno i sažeto.
4. Radite na glavnom tekstu. Ovdje ćete se ponašati kao copywriter.
5. Smislite naslove. Poželjno je da nisu heterogeni i da čine priču.
6. Poziv na akciju. Na vašoj prodajnoj web stranici trebali biste imati fraze i riječi “naručite sada”, “pozovite”, “pretplatite se”.
7. Uđite u dizajn. Odaberite odgovarajući predložak odredišne ​​stranice. Uredite ga tako da odgovara strukturi koju ste smislili. Potražite fotografije i ilustracije na dionicama. Ili uzmite kameru i sami snimite materijal.
8. Pokrenite odredišnu stranicu. Postavite kontekstualno oglašavanje.

Teško? Ali to je besplatno! Istina, na ovo ćete potrošiti dosta vremena: vjerovatno ne manje od 4-5 sedmica.

Pogledajmo tabelu načina da dobijete gotovu web stranicu na jednoj stranici.

5. Popularni dizajneri odredišnih stranica - TOP 3 najbolja

Popularnost odredišnih stranica dala je poticaj pojavi brojnih kreatora web stranica. Sada ću vam reći o nekoliko - na ruskom jeziku i najpopularnijim.

Konstruktor 1. “Flexbe” (flexbe.com)

- vrlo jednostavan i pouzdan kreator odredišne ​​stranice. Besplatna verzija vrijedi 14 dana - dovoljno vremena da shvatite da li je dizajner prikladan i pogodan za vaše poslovanje.

Najjeftinija tarifa je 750 rubalja mjesečno. Ovaj iznos uključuje: jednu domenu, 10 stranica, 250 SMS obavještenja, tehničku podršku, vlastito poštansko sanduče i druge „dobrote“ do besplatnog domena u .RU zoni.

Najskuplja tarifa je 3.000 rubalja mjesečno. Ovo je neograničen broj domena, stranica koliko želite, 1.000 SMS obavještenja i tako dalje.

Loša strana je što nećete moći da napravite nešto neverovatno cool. Flexby set alata bez nabora.

Prednost je nevjerovatna brzina. Za 10 minuta napravio sam prihvatljivu web stranicu na jednoj stranici. Dobro je izgledao na ekranima mobilnih uređaja.

Konstruktor 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Zamislimo da ste već preuzeli šablon koji vam se sviđa. Da imate hosting i naziv domene. Šta dalje?

Upute za instalaciju odredišne ​​stranice

Nekoliko jednostavnih koraka kako instalirati web stranicu na jednoj stranici:

1. Idite na web stranicu vašeg hosting provajdera. Idite na kontrolnu tablu svog naloga.
2. Pronađite korijenski direktorij stranice (trebao bi biti prazan). Naziv ovog foldera je domena koju ste unaprijed kupili.
3. Kliknite na dugme za preuzimanje, u prozoru koji se pojavi odaberite arhivu sa predloškom.
4. Kada se arhiva kopira u mapu domene, kliknite na dugme “Razpakiraj” pored nje.
5. Sačekajte 20 sekundi da se operacija završi. Osvježite stranicu.
6. Landing page instalirana!

Da biste uredili odredišnu stranicu, idite u korijenski direktorij svoje domene i potražite potrebnu datoteku. Promijenite tekst, slike, ubacite video zapise. Možete naučiti ovo: pročitajte nekoliko članaka na tu temu - i samo naprijed, zaradite novac.

7. Pravi primjeri radnih odredišnih stranica

Prije otprilike 15-20 godina, odredišne ​​stranice su kreirane za impulsne kupovine. U stara vremena, ljudi su još uvijek bili pod utjecajem kiselih boja, ludih GIF-ova i drugog smeća. Sada smo postali pronicljiviji: prolazimo pored praznih obećanja, vjerujemo mirnom tonu i uvjerljivim dokazima.

“Ti” dani su prošli, ali još uvijek ima ljudi koji vjeruju da bi odredišna stranica trebala “vrištati”. Napravio sam ovaj odjeljak da ih uvjerim u suprotno. Evo primjera odredišnih stranica. Pogledajmo njihove prednosti i nedostatke i shvatimo zašto rade.

Primjer 1. Master Climate - kompanija za ugradnju i prodaju opreme za kontrolu klime

www.masterclimat.pro - ovu stranicu smo napravili sa prijateljem dok smo još studirali.

Stranica ima jasnu strukturu i ugodan dizajn u stilu “ventilacije i klimatizacije”. Također, ova odredišna stranica ima prilagodljiv izgled, odnosno stranica se prilagođava bilo kojoj veličini ekrana, uključujući mobilne uređaje.

Primjer 2. Slobodna radna mjesta u Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - skrolujemo kroz stranicu i vidimo kako počinje karijera mladog čovjeka u Alfa-Bank. Nakon nekog vremena, nakon što su pogledali primamljivu vizualizaciju, posjetitelji stranice konačno vide slova. Stranica sadrži pristojan tekst – kvalitet mu nije lošiji od animirane slike.

Opis novih slobodnih radnih mjesta je postavljen direktno na površinu, a objavljen je i odjeljak o mogućnostima. Za podnosioce prijava - mali i vrlo jednostavan obrazac.

Akciono dugme: na vrhu se nalazi malo i jedva primetno dugme „pošalji životopis“ - ovo je minus; na samom dnu stranice nalazi se svijetla veza "pogledajte slobodna radna mjesta" - ovo je plus.

Globalno, novac na odredišnim stranicama možete zaraditi na tri načina:

1. Izrada odredišnih stranica po narudžbi, odnosno biti web studio, dizajner ili menadžer cijelog projekta, pronaći pravi tim.
2. Korištenje jednostranih stranica prema namjeri, odnosno prodavati robu i usluge preko njih.
3. Radim generisanje potencijalnih kupaca. Leads - kontakti potencijalnih klijenata. To su „tople“ aplikacije koje se mogu prodati ciljanim kompanijama. Na primjer, možete kreirati odredišnu stranicu „Klizni ormari u Samari“, privući promet na nju i prodati generirane aplikacije kompanijama koje proizvode ove ormare.

Koju ćete metodu odabrati, na vama je da odlučite. U prvom slučaju dobit ćete novac od klijenata kojima su same stranice potrebne, au drugom novac koji će odredišne ​​stranice donijeti od prodaje do krajnjih potrošača.

9. Zaključak

Istina je da su ljudi umorni od odredišnih stranica. Umorni su od istih tehnika - tajmera za odbrojavanje, ludih popusta, "jedinstvenih ponuda", statičnih recenzija koje se nisu mijenjale 2-3 godine.

Kako biste spriječili posjetitelje da zatvore vašu odredišnu stranicu, učinite je nekonvencionalnom. Ne, možete koristiti šablone, ali ih mudro ispunite. Ne laži, ne juri za prolaznim beneficijama. Razmislite o klijentu i njegovim potrebama.

Hajde da rezimiramo:

1. Slijetanje– ovo je odličan alat za privlačenje novih pretplatnika i kupaca.
2. Nemojte se oslanjati samo na odredišnu stranicu. Da biste komunicirali sa svojom publikom, razvijajte druga područja - blog, glavnu web stranicu, grupe na društvenim mrežama.
3. Uvijek ćete imati vremena da naručite odredišnu stranicu. Zato pokušajte prvo to učiniti sami. U tome će vam pomoći gotovi predlošci i dizajneri. Sve što trebate učiniti je razviti marketinšku strategiju, napisati tekst i postaviti kontekstualno oglašavanje.

Na kraju članka nalazi se video na temu izrade savršene odredišne ​​stranice:

Želim vam puno sreće u poslu, pokrenite svoju landing stranicu i povećajte prodaju!