Koja je najpopularnija društvena mreža. Liste društvenih mreža

Mark Zuckerberg, osnivač najveće svjetske društvene mreže Facebook, posjetio je Rusiju ove sedmice i već je nagovijestio želju da namami najbolje ruske IT stručnjake u SAD.

Zaista, rad na društvenoj mreži izgleda primamljivo, jer se takvi projekti sa sigurnošću mogu smatrati jednim od najpopularnijih područja u razvoju internetskih tehnologija. Stotine miliona, ali šta je tu je, milijarde ljudi željno svakodnevno razmjenjuju korisne informacije, dogovaraju sastanke, dijele svježe utiske iz svog života. Svijet društvenih mreža je čitava industrija u kojoj preživljavaju najsposobniji. Gdje vrijedi ostaviti trag, a koji projekti neće moći zablistati pred javnosti?

Facebook

Naravno, društvena mreža Facebook ima puno pravo da se smatra najzastupljenijom danas širom svijeta. Štoviše, broj korisnika nastavlja stabilno rasti, težeći obimu svih korisnika mobilnih uređaja u svijetu. Istovremeno se unapređuje i sam FB: pojavljuju se novi alati, ubrzava se mreža, razvija se integracija sa pametnim telefonima.

Foursquare

Projekt Foursquare je društvena mreža koja nudi mogućnost registracije korisnika na određenim lokacijama na mapi. Danas u njemu učestvuje oko 20 miliona ljudi, od kojih svaki nastoji da postane šampion u "čekiranju". Praktična upotreba mreže je sljedeća: možete pratiti kretanja prijatelja i poznanika na karti i ukrštati se s njima ako je moguće.

Google+

Google+ društvena mreža vam omogućava da ostanete u kontaktu putem postojećeg Google naloga. Drugim riječima, ako imate svoju poštu, lako možete sebi nabaviti stranicu na Google+. Projekat se razvija veoma brzo, a njegove opsežne mogućnosti po mnogo čemu nisu inferiorne u odnosu na Facebook. Inače, odnedavno je moguće video ćaskanje sa nekoliko ljudi, do deset prijatelja.

Imo.im

Ako je osnovni cilj korisnika razmjena poruka sa prijateljima, onda je Imo.im odličan izbor. Ova aplikacija nudi mogućnost razmjene trenutnih poruka i lako se instalira na većinu pametnih telefona. Zahvaljujući Imo.imu, korisnik može slobodno slati SMS poruke prijateljima sa različitih društvenih mreža.

Instagram

Društvena mreža Instagram, koju je kupio Facebook, iako formalno više nije samostalan projekat, izgleda prilično nezavisno. Uz pomoć Instagrama možete brzo objavljivati ​​fotografije obrađene raznim filterima. Ova aplikacija je jednostavna za korištenje, zgodna i široko popularna.

LinkedIn

Društvena mreža profesionalaca – tako se LinkedIn pozicionira. Pomoću ovog programa možete lako pronaći svoje kolege na poslu, zakazati sastanke i podijeliti iskustva. Preko 175 miliona ljudi koristi LinkedIn širom svijeta.

Twitter aplikacija/TweetDeck

Twitter i danas ostaje lider u razmjeni kratkih poruka. Izuzetno je popularan među svim segmentima stanovništva, uključujući zvijezde šou biznisa i političare prve veličine. Na Twitteru možete otpremati i dijeliti fotografije, video zapise i linkove do web lokacija.

Put

pinterest

Aplikacija Pinterest vam omogućava da dijelite fotografije sa prijateljima i porodicom. Na webu možete pronaći one stvari koje su od interesa za korisnika, a zatim ih objaviti na svojoj stranici. Ostali korisnici mogu ponovo objaviti ove stavke, kao i komentirati označene stavke. Nedavno je Pinterest objavio aplikacije za Android mobilni operativni sistem, kao i za iPad tablet.

Tumblr

Društvene mreže su vrsta internet resursa sa mogućnošću pridruživanja različitim interesnim grupama, diskusije o svim vrstama linkova, videa, fotografija itd. Ne poznajem takve ljude koji nisu čuli za barem par mreža sa liste ispod.

Kako ste saznali za ovu stranicu?
- Ja sam registrovani korisnik.
- Istina? Radiš li ovu jedinu stvar?
- Ja sam 32-godišnji sistemski administrator koji radi u podrumu. Da, radim ovu jedinu stvar.

Facebook ima publiku od 750 miliona korisnika u 200 zemalja. Servis je nastao 2004. godine kao sajt za komunikaciju između studenata Harvarda, a ono što sledi je dobro poznata priča. Ko nije gledao Fincherov film, toplo savjetujem - informativan i 3 Oskara kako god.

Osnivač servisa Mark Zuckerberg, Forbes je uvršten na listu najbogatijih ljudi na svijetu. Mnogi nezavisni programeri rade unutar stranice, programi koje su kreirali donijeli su lavovski udio uspjeha

LiveJournal je blog platforma koja okuplja širok spektar ljudi, bilo da se radi o dobi, društvenom statusu, vjerskim uvjerenjima, sklonostima itd.

Godine 1999. američki programer Brad Fitzpatrick registrovao je domen livejournal.com i stvorio gigantski virtuelni dnevnik. Isprva je to bio njegov lični blog, onda su njegovi prijatelji i poznanici počeli da se odjavljuju tamo, i idemo. Fitzpatrick je osnovao Danga Interactive, koja je prodata Six-u 2005. godine.

Twitter je u suštini sistem za mikroblogovanje gde korisnici mogu da postavljaju kratke tekstove do 140 karaktera koristeći SMS, pejdžere i veb interfejs. Twitter su 2006. godine u San Francisku kreirali Evan Williams, Jack Dorsey, Noah Glass i Biz Stone. IT stručnjaci su radili na R&D projektu s Odeom.

U oktobru 2006. godine otvorili su sopstvenu kompaniju Obvious, preko koje su upravljali Twitterom i Odeom. Ništa slično nije bilo ranije, pa je odmah po izlasku na tržište broj korisnika tweeting mreže počeo vrlo brzo rasti. U aprilu 2007. Twitter se odvojio od Obviousa i postao

Tom Anderson i Chris DeWulf upoznali su se u XDrive Technologies, koju su napustili kako bi osnovali vlastitu firmu Response Base Marketing. Glavni zadatak je bio stvoriti univerzalni prostor za online aktivnosti. U početku su se momci fokusirali na interese kreativnog dijela korisnika - fotografiju, programiranje, muziku, bioskop.

Od juna 2006. godine, resurs je imao 48 miliona jedinstvenih posetilaca i 27,4 milijarde pregleda stranica. Čak je i Pentagon odlučio da igra na popularnosti MySpacea: u ime popune redova američkih oružanih snaga, na društvenom portalu kreirana je službena stranica američkog marinskog korpusa, opremljena gumbom „Ugovor

Google+ je društvena mreža kompanije Google Inc. Godine 2010. pojavile su se informacije o razvoju nove društvene mreže Google Me, ali se ispostavilo da je to patka. U proljeće 2011. godine procurile su informacije o društvenoj mreži Google Circles, ali kada je Google+ pokrenut u junu, postalo je jasno da je Google Circles njen temelj.

Krugovi dijele društveni krug u zasebne podgrupe. Broj fotografija i video zapisa nije ograničen ničim drugim osim veličinom, trajanje videa je maksimalno 15 minuta u rezoluciji 1080p. Postoje video sastanci na kojima korisnici mogu postaviti video ćaskanje (maksimalno 10

Braća Pavel i Nikolaj Durov inspirisani su Fejsbukom i kreirali su Vkontakte.ru. Ranije je Pavel napravio Durov.com i Spbgu.Ru (usput rečeno, sada je to jedna od najvećih zajednica za studente u Sankt Peterburgu i Moskvi).

Zbog sličnosti sučelja, bilo je mnogo sporova o autorskim pravima, ali za Vkontakte je bilo potrebno napisati vlastiti kod, pregledati priručnike Ministarstva obrazovanja, univerzitetske web stranice i obaviti vraški puno posla. Zato budi iskren

Albert Popkov je bio u timu za kreiranje društvene mreže Passado.com. Od 2000. godine za svoj novac razvija projekat sličan Classmates. Ova visokoprofilna i na trenutke skandalozna mreža stekla je publiku od 1,5 miliona korisnika u Rusiji za 7 mjeseci.

Britanska kompanija i-CD Publishing, bivši poslodavac Popkova, optužila ga je da koristi Passadove ideje i druge strašne grijehe. Takođe su rekli da je Odnoklassniki projekat FSB-a, pa prate ljude i skupljaju dosijee u kožnim fasciklama. Ili šta je tamo

Danas ljudi sve više komuniciraju u virtuelnom prostoru. Internet i mobilni uređaji vam omogućavaju da to učinite gotovo bilo gdje. Najpopularnije društvene mreže igraju ulogu svojevrsnog mosta između velikih udaljenosti i istovremeno male države, od kojih svaka ima svoja pravila.

Danas su ljudi sve više povezani na društvenim mrežama.

Sam po sebi, koncept društvene mreže već je postao prilično nejasan, jer su mnoge od tih virtualnih stranica koje se nazivaju ovim imenom instant messengeri, video streameri, video hosting, hosting fotografija. Ipak, sve ove zajednice su prepoznate kao društvene mreže.

Lista najpopularnijih ruskih društvenih mreža. mreže razlikuje od slične globalne. Uglavnom u prva dva reda:

1. U kontaktu sa
2. Facebook
3. Skype
4. Google +
5. Viber
6. facebook messenger

Ovo je lista koju imamo za 2016.

VK.com

VK je tradicionalno lider među svim ostalim društvenim mrežama u Rusiji i mnogim zemljama ZND već dugi niz godina. U oktobru prošle godine kontakt je napunio deset godina i ostaje virtuelni monopol u oblasti onlajn komunikacije između Rusa. Prosečna dnevna publika je oko 64 miliona posetilaca.

Svake godine i mobilna aplikacija i web verzija dobijaju nove funkcije koje su prisutne i na drugim društvenim mrežama. Jedna od njih bila je pojava "Priče", uz pomoć kojih možete svojim prijateljima i pretplatnicima pričati o svom životu na videu ili fotografijama. Osim toga, pojavili su se transferi novca i dobro poznate glasovne poruke.

OK.ru je peti najpopularniji ruski sajt. Odnoklassniki sve vreme koračaju za petama Kontakta: 51 milion korisnika dnevno - ali ipak ga nikada ne mogu sustići.

Ove godine u društvenim mrežama pojavile su se emisije iz grupa, transferi novca, aplikacija OK Video. Odnoklassniki također pokušavaju korisnicima pružiti maksimalan broj mogućnosti komunikacije. Vrijedi napomenuti da obje stranice: i VK i Odnoklassniki pripadaju grupi Mail.Ru.

Facebook

Facebook je bio na trećem mjestu uglavnom zbog postojanja ruskog kolege - VKontaktea. Pošto nam je zgodnije da koristimo zamisao Pavla Durova, a mnogi tamo imaju mnogo više prijatelja, 6 miliona Rusa svakodnevno posećuje Facebook.

Skype

Skype se ne može nazvati punopravnom društvenom mrežom. mreže, jer je još uvijek lišena mnogih funkcija svojstvenih istom VK. Glavna karakteristika Skype-a su bili i biće video pozivi. Da, postoje razgovori i mogućnost dodavanja ličnih podataka, ali većina ljudi koristi Skype za video ili audio pozive.

Uprkos pojavi programa kao što su Viber, WhatsApp, FaceTime, Skype ne gubi svoju popularnost. Možda zato što mnogi još nisu dovoljno navikli na nove zamjene za stari pouzdani program.

Google +

Google+ je Googleov neuspjeli pokušaj da stvori vlastite društvene mreže. net. Šteta jer popularnost Google+ svake godine opada. Kada korisnika tamo uopće neće ostati - pitanje je vremena.

Najzanimljivije je da Google+ zauzima peto mjesto u našoj zemlji. U drugim zemljama već se, općenito, praktički ne navodi zbog niske popularnosti.

Popularna aplikacija brzim koracima osvaja svijet. Danas WhatsApp koriste stotine miliona ljudi širom svijeta: mjesečna publika je 1 milijarda. Takođe je prilično popularan među ruskim korisnicima.

Viber

Analog WhatsApp-a sa sličnom funkcionalnošću. Međutim, češće se koristi za upućivanje poziva nego za razmjenu poruka.

Viber već počinje gubiti tlo pod nogama nakon pojave ovako popularnog sredstva komunikacije ili društvene mreže. mreže kao što je WhatsApp.

Instagram je na osmom mjestu, ali u svijetu stalno vodi i nalazi se u prvih pet. Ovo je mreža koju koristi veliki broj mladih ljudi. Konačno se smatra društvenim nakon što se Direct pojavio na Instagramu - razgovor s korisnicima.

Instagram postepeno počinje da nadmašuje Twitter. U Insti je sve izgrađeno na razmjeni fotografija, na Twitteru - na kratkim porukama.

Twitter je stekao uporište na postsovjetskom prostoru, ali počinje da gubi popularnost u odnosu na Instagram, koji sve više dobija nove korisnike. Mjesečna publika je 7,7 miliona ljudi.

Na Twitteru, glavna karakteristika su male bilješke o njihovim životima koje korisnici dijele jedni s drugima. Naravno, kreatori se nisu zaustavili na tome i dodali su još mnogo različitih funkcija: chat, mogućnost postavljanja videa i fotografija, lajkova i repostova - čineći Twitter punopravnom društvenom mrežom. mreže.

facebook messenger

Ni Facebook messenger se ne može smatrati zasebnom društvenom mrežom. Ovo je aplikacija koja vam omogućava da razgovarate sa prijateljima.

Međutim, uprkos tome, Facebook Messenger je bio među prvih deset najpopularnijih mreža. Messenger ima arsenal funkcija sličnih Viberu i WhatsAppu.

Kako stoje stvari u inostranstvu?

1. Facebook
2. facebook messenger
3. WeChat
4. QZONE

Jutjub je takođe dobro poznat ruskom korisniku, ali je u svetu na drugom mestu, i to kao jedna od najpopularnijih društvenih mreža. mreže. Na sajtu se dnevno pogledaju milijarde video zapisa, a broj naloga je 1,3 milijarde.

Pa, možda će za nekoliko godina YouTube postati popularan kod nas. Servis trenutno uglavnom djeluje kao server za ogroman broj videa, omogućavajući korisnicima da kreiraju vlastite kanale, komentarišu jedni druge, stavljaju "sviđa mi se" ili "ne sviđa mi se".

Tumblr se u Rusiji pojavio relativno nedavno i tek počinje da dobija svoju popularnost. Dok je u ostatku svijeta već u prvih deset. Njegova mjesečna publika je 555 miliona ljudi.

Ovu mrežu koriste uglavnom mladi ljudi. U njemu možete dijeliti različite multimedijalne sadržaje. Istovremeno, programeri pokušavaju pratiti njegovu jedinstvenost.

Usluge QQ i QZONE poznate su prvenstveno u Aziji. Ovo je messenger, odnosno društvena mreža. Malo je vjerovatno da ćete tamo pronaći svoje prijatelje tako što ćete otići kod njih.

Dakle, kao što vidite, u 2016. listi najpopularnijih mreža se dijelom preklapaju. Pa čak i ako se uopće ne spajaju, jasno je da posvuda ljudi idu putem instant messengera i specijaliziranih aplikacija kako bi odbacili višak. Iako vrhove i dalje zauzimaju tradicionalne društvene mreže.

Od kada je čovjek izumio internet, a ne bi škodilo da se podigne spomenik prvom čovjeku koji je to učinio, odnos prema marketingu i oglašavanju se promijenio, osim toga, ljudi su se mnogo zbližili, iako su zaboravili kako se pisati pisma. Unatoč nedostatku komunikacije uživo, sve više komuniciramo putem društvenih mreža osmišljenih tako da uvijek možete biti svjesni promjena u životima voljenih i prijatelja, čak i ako žive na drugoj strani Zemlje. Žalosno je što je u Ukrajini nacionalistička elita ukinula popularne ruske mreže, dok su sve one ušle u rejting društvenih mreža 2018. Nudimo vam ga sada.

Koje indikatore treba uzeti u obzir

Danas u svijetu postoji 251 država, iako postoji velika vjerovatnoća da će se njihov broj u bliskoj budućnosti povećati (na račun iste Ukrajine), a svaka država živi po svojim zakonima. To se, između ostalog, odnosi i na odnos prema World Wide Webu i društvenim mrežama. Kinezi su, na primjer, potpuno napustili američke i ruske mreže i stvorili svoje. Ovdje su vrlo popularni i čini se da su Kinezi prilično zadovoljni s tim.

Nećemo uzeti u obzir izuzetak u vidu zemalja u kojima je internet potpuno zabranjen. U svakom slučaju, nećemo nametati svoje mišljenje i dovoditi u pitanje popularnost ovog ili onog projekta, pogotovo što se mišljenje Rusa, Bjelorusa i istih običnih Ukrajinaca bitno razlikuje od mišljenja npr. Amerikanaca i Australaca. Glavna stvar je da komunikacija bude iskrena i da se specijalne službe u nju ne miješaju, a nije tajna da je komunikacija putem interneta pod pojačanom kontrolom.

svjetskoj rang listi

Analitičari, a to, srećom, nisu uvijek ispolitizirani ljudi koji sprovode nezavisna istraživanja, identificirali su prvih pet, rangirajući društvene mreže u svijetu. Možda to neće zadovoljiti Ruse i stanovnike drugih zemalja, ali ne možete se raspravljati s činjenicama, a ovi projekti su zaista najpopularniji, a stručnjaci su ih stavili u ovaj red ne slučajno.

• Peto mesto. Uprkos zabranama i antiruskim sankcijama, ruski projekat VKontakte ušao je u TOP popularnosti. Stvoren 2006. godine, danas je veoma popularan, a činjenica da se broj korisnika približava 300 miliona ukazuje da se VK koristi ne samo u Rusiji. Potreban je u mnogim zemljama, a posebno tamo gdje se ruski jezik još uvijek smatra maternjim za mnoge.

• Drugo mjesto. U bliskoj budućnosti, možda će Google+ dobiti titulu najbolje društvene mreže na svijetu, ali danas je samo “srebrna”. Stvorena 2001. godine, mreža već ima 600 miliona naloga, dok je njena popularnost dvosmisleno pitanje, ali je uvek u prvih deset.

Ako ste aktivni korisnik interneta, onda nema ništa iznenađujuće u tome kako su društvene mreže rangirane po popularnosti. Možda mnogi nisu čuli za kineski projekat "Sina Weibo", ali većini ne treba, u stvari, ako ne želite da uspostavite kontakt sa Kinezima, naravno (da organizujete zajednički posao, na primer) . Rusi, s druge strane, imaju svoje razumijevanje o ovom pitanju, pa su ruski sociolozi sastavili vlastitu ocjenu društvenih mreža u Rusiji za 2018. godinu, s kojom predlažemo da se upoznamo.

Ruski rejting

Ako govorimo o projektima koji se poštuju među Rusima, onda je vrijedno obratiti posebnu pažnju na domaće proizvode. Ne bih želio miješati jednostavnu komunikaciju među ljudima s geopolitikom, iako je to često slučaj. Zanima nas iskrena komunikacija bez politike, iako je prisutna, ali kako drugačije, jer danas nije moderno biti apolitičan. Rusi, kao obrazovani ljudi, čime se Amerikanci ne mogu pohvaliti, ne mogu da ignorišu političke procese, a kako drugačije da izraze svoje mišljenje bolje nego putem društvenih mreža.

• Treće mjesto. “Moj svijet” je domaći odgovor na “Google+”, koji je veoma popularan u svijetu. Svakog mjeseca broj korisnika koji govore ruski raste za 15-16 miliona, dok se Moi Mir još ne može porediti sa svjetskim liderima.

• Drugo mjesto. Dok većina projekata koristi mlade ljude za komunikaciju, ljudi svih uzrasta komuniciraju na Odnoklassniki. Mnogi čak smatraju da je ovo najbolja društvena mreža za izlaske u Rusiji, ali činjenice su tvrdoglava stvar i stoga je u ovom trenutku počasno "srebro".

• Prvo mjesto. Ocjenu popularnosti društvenih mreža u Rusiji 2018. godine nadmašio je projekat Vkontakte, koji je već ujedinio gotovo 300 miliona ljudi iz različitih zemalja. Putem Vkontakte grupe ne samo da možete upoznati jedni druge i komunicirati, već i oglašavati svoje poslovanje, za što su obezbeđeni jedinstveni alati i mogućnosti.

Možda TOP društvenih mreža u Rusiji u 2018., prema vašem razumijevanju, izgleda drugačije, a mnogi bi radije postavili Facebook, pa čak i Lenkedln među lidere, što se ne preporučuje za komunikaciju Rusima. U svakom slučaju, teško je zamisliti život moderne mlade osobe bez takve komunikacije na daljinu. Najvažnije je da komunikacija bude iskrena i pokušajte izbjeći komunikaciju iz političkih razloga - sjetite se profesora Preobraženskog, koji nije preporučio čitanje novina prije večere.

Danas su društvene mreže toliko čvrsto ukorijenjene u naše živote da se sastav pet najpopularnijih društvenih stranica praktički ne mijenja iz godine u godinu. Međutim, opseg prodora i korištenja ovih društvenih mreža razlikuje se ovisno o geografskom i demografskom faktoru. Razumijevanje ovih razlika ide daleko kada ciljate na određenu publiku. Kada poredimo najpopularnije društvene mreže, važno je obratiti pažnju ne na broj registrovanih naloga, već na broj aktivnih korisnika. Iz pregleda ćete saznati koje društvene mreže rastu brže od drugih, a koje su trenutno u padu.

Najpopularnije društvene platforme

Grafikon koji je pripremila analitička agencija Statista daje jasnu sliku o broju aktivnih korisnika (u milionima) na najpopularnijim društvenim mrežama na svijetu. Na vrhu Facebook liste. Ovo teško da ikoga iznenađuje. Facebook drži većinu tržišta sa preko 2 milijarde aktivnih korisnika. U januaru 2017. najbliži konkurent gigantu bio je WhatsApp, koji je također u vlasništvu Facebooka. Tada je bio na drugom mjestu. Danas je YouTube na drugom mjestu sa 1,5 milijardi aktivnih korisnika. Na trećem i četvrtom mjestu su Facebook Messenger i WhatsApp.

Slijede platforme čija je većina publike u azijsko-pacifičkom regionu. To su QQ, WeChat i Qzone (sa preko 600 miliona aktivnih korisnika). Ovo pokazuje da postoji veliki broj popularnih društvenih medija u azijsko-pacifičkim zemljama. Nakon njih, vidimo klaster sajtova koji su popularni uglavnom na Zapadu - Tumblr, Instagram i Twitter.

Ali šta je u Rusiji?

U Rusiji se penetracija društvenih mreža procjenjuje na 47%, 67,8 miliona Rusa ima račune na njima. Prema Statisti, YouTube je najaktivniji u Ruskoj Federaciji (63% ispitanika), VKontakte je na drugom mjestu sa 61%. Globalni lider Facebook je tek na četvrtom mjestu sa cifrom od 35%. Skype i WhatsApp dominiraju među instant messengerima (po 38%).

Društvene mreže koje rastu brže od drugih

Marketeri obično ne troše mnogo vremena na SMM. Na kojoj društvenoj mreži koncentrirati napore? Twitter, koji je uspio dosegnuti 313 miliona korisnika između 2010. i 2017. godine, bilježi najsporiji rast u poređenju sa svojim najvećim konkurentima Facebookom, WhatsAppom i kineskim WeChatom. Osnovan 2013. godine, Instagram je premašio Twitter po veličini publike do 2014. godine.

Novo istraživanje kompanije Statista pokazalo je da je Twitter u 2017. godini znatno zaostajao za svojim rivalima. Zabilježio je najmanji mjesečni rast aktivne publike, sa samo 23 miliona od Q3 2015 do Q3 2017. Facebook je u međuvremenu porastao za 461 milion.

Kako korisnici komuniciraju s brendovima na društvenim mrežama

Znati kako se ponašati i šta objaviti na društvenim mrežama također je važno, jer oblikuje imidž vašeg brenda i, kao rezultat, potiče korisnike da kupuju vaše proizvode ili obrnuto da prestanu pratiti vaše grupe. Društveni mediji se sve više koriste kao platforma za rad s kupcima, gdje kupci, postojeći i potencijalni, žele dobiti odgovore na svoja pitanja u realnom vremenu. Iz grafikona preuzetog iz Sprout Social izvještaja, može se vidjeti da se 48% korisnika može nagovoriti na kupovinu brzim odgovaranjem na pitanja u grupi. 46% pozitivno reaguje na promocije, a 42% može izabrati proizvod brenda ako njegova stranica ima edukativni sadržaj. 27% anketiranih korisnika priznalo je da bi željelo kupiti ako bi im se pokazali materijali koji obično ostaju iza scene.

Polovina učesnika Sprout Social ankete je rekla da će prestati pratiti zajednicu brenda ako objavim sadržaj koji ih nervira, dok je 27% reklo da bi označili brend i stranicu kao neželjenu poštu i blokirali je. Zato je toliko važno da dosegnete i angažujete svoje potencijalne kupce objavljivanjem relevantnog i zanimljivog sadržaja koji odjekuje vašoj ciljnoj publici.

Društvene mreže sa najaktivnijom publikom

Važan faktor koji utiče na to koliko vremena trebamo posvetiti SMM-u na određenoj društvenoj mreži je nivo angažovanja publike. I ovdje dominira Facebook, koji ima i najveći angažman tokom vremena, pokazuju podaci do kojih je došla analitička kompanija comScore kao rezultat proučavanja grupe potrošača iz Sjedinjenih Država.

Uspjeh Facebooka je neverovatan. Osim same društvene mreže koja zauzima prvo mjesto, druge platforme u vlasništvu korporacije također su zauzele drugo i treće mjesto. Stopa penetracije Facebook Messenger-a je 47%, a Instagram slijedi odmah iza njega.

Iz najnovijih podataka Pew Interneta, prikazanih na grafikonu ispod, možemo vidjeti da Facebook također prednjači po broju aktivne publike dnevno. 76% korisnika ulazi na društvenu mrežu svaki dan, na Instagramu je 51%. Samo 42% korisnika Twittera ga svakodnevno provjerava, što je skoro polovina manje od Facebooka.

Prosječno dnevno trajanje korištenja društvenih mreža u Sjedinjenim Državama je 2 sata i 1 minut, u Rusiji korisnici provode nešto više vremena na društvenim stranicama - 2 sata i 19 minuta.

Stope angažmana na različitim društvenim mrežama

Analitičarska marketinška kompanija TrackMaven analizirala je 51 milion postova različitih kompanija u 130 industrija kako bi otkrila koje društvene mreže imaju najveću stopu angažmana. Rezultati su pokazali da je apsolutni lider po angažmanu na 1000 pratilaca Instagram. Ovo je toliko više od ostalih društvenih mreža da sam morao napraviti poseban grafikon da ilustrujem razliku između Facebooka, LinkedIn-a i Twittera.

Kao što možete vidjeti iz drugog grafikona, Facebook je daleko ispred Twittera i LinkedIn-a. Razlog tome je najvećim dijelom činjenica da se na Twitteru objavljuje više postova, jer ne postoji algoritam koji vam omogućava da sadržaj prikažete samo malom dijelu publike. Zbog toga, brendovi moraju bombardovati svoje feedove objavama kako bi se probili kroz informacijsku buku. Ovo, zauzvrat, smanjuje nivo odgovora na publikacije. Ispod je prosječan dnevni broj objava po nalogu na tri društvene mreže.

Opća statistika korištenja društvenih mreža širom svijeta

Svake godine WeAreSocial ažurira svoj sveobuhvatni Globalni digitalni izvještaj, koji objedinjuje korisne podatke s društvenih medija širom svijeta. Iz njega možete saznati koliko se različite društvene platforme koriste u različitim dijelovima svijeta. Iznenađuje činjenica da zapadne zemlje ozbiljno zaostaju u pogledu stope prodora društvenih mreža.

U nastavku su glavni zaključci istraživanja.

• Broj korisnika interneta u 2018. godini dostigao je 4,021 milijardu, što je 7 posto više nego godinu dana ranije.
• Publika društvenih mreža u 2018. iznosi 3,196 milijardi ljudi - 13% više od prošlogodišnje brojke.
• Broj korisnika mobilnih telefona je 5,135 milijardi ljudi, što znači plus 4% u odnosu na prošlu godinu.

Brojevi brzo rastu, posebno za aktivne korisnike društvenih mreža na mobilnim uređajima – stopa penetracije je 39%, što je 5% više nego u 2017.

Ako govorimo o strukturi web prometa u zavisnosti od tipa uređaja, onda mobilni korisnici generiraju najveći promet (52%, što je 4% više nego prošle godine). Samo 43% svih web stranica se posjećuje sa desktopa, što je 3% manje nego prošle godine.

Sjeverna, zapadna i južna Evropa, kao i Sjeverna Amerika, mogu se pohvaliti najvišim nivoom penetracije interneta, sa 74%-94% ukupne populacije koja koristi svjetsku mrežu. U Rusiji 110 miliona ljudi koristi internet - 76% ukupne populacije.

Rast globalne publike društvenih mreža od januara 2017. iznosio je 13%. Najbrži rast broja korisnika bilježi Saudijska Arabija. Od januara 2017. njihov broj se povećao za 32%, globalni prosjek je 17%. Ostale zemlje sa najvišim stopama rasta su Indija, Indonezija i Gana. Razlog za skok je razvoj tehnologije, koja je stanovništvu olakšala pristup društvenim platformama. Društvene mreže najsporije su rasle u UAE, Južnoj Koreji i Velikoj Britaniji -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Budući da je najveći udio korisnika na Facebooku, bilo bi korisno znati kako će se sadržaj koji objavljujete ponašati na ovoj društvenoj mreži i koje funkcije koristiti za povećanje njenog dosega. Prema statistici društvenih mreža, prosječna pokrivenost jedne publikacije je 10,7%, dok organske objave imaju 8% (organska pokrivenost u Rusiji je 11,3%), a za plaćene objave ova vrijednost je 26,8% (27,4% u Rusiji). Organski i plaćeni postovi na Facebooku imaju ogroman potencijal. Važno je pravilno ciljati publikacije kako biste dobili visokokvalitetne potencijalne klijente.

Potpuniju sliku o stanju globalnog digitalnog tržišta u 2018. možete dobiti proučavanjem našeg istraživanja Interneta 2017-2018 u svijetu i Rusiji: statistika i trendovi, koje smo pripremili na osnovu studije Global Digital 2018.

Popularnost društvenih mreža po zemljama

Grafikon iz GlobalWebIndex izvještaja u nastavku, zasnovan na anketi korisnika interneta, savršeno odražava popularnost različitih društvenih mreža po zemljama. Indonezija, Filipini, Meksiko, Indija i Brazil su među prvih 10 najaktivnijih publike na svakoj društvenoj mreži, daleko ispred SAD-a, Velike Britanije i evropskih zemalja.

Od četiri zastupljene društvene mreže (Facebook, YouTube, Twitter i Google+), Rusi najaktivnije posjećuju video servis. Twitter i Google+ relativno često koristi samo 20% naših sunarodnika, dok Facebook redovno gleda tek nešto više od 40%.

Demografska statistika korištenja društvenih mreža

Kao što se može vidjeti iz grafikona, postoji slična struktura korištenja društvenih medija u različitim starosnim grupama. To sugerira da su društvene mreže dostigle fazu zrelosti kada se mogu koristiti za dosezanje svih demografskih grupa, bez obzira na dob i spol. Izuzetak su Instagram i Tumblr sa mlađom publikom.

Strategije za interakciju sa publikom društvenih mreža

Prema The State of Social 2018, 96% brendova je prisutno na Facebooku.

Istovremeno, samo polovina ispitanika ima dokumentovanu SMM strategiju. Velika preduzeća su malo odgovornija po ovom pitanju od malih preduzeća (60% je reklo da imaju takav dokument).

Kada su u pitanju vrste sadržaja koje objavljuju brendovi, prednjače slike, linkovi i tekstovi. Iako video objave imaju najveći angažman, video sadržaj je tek na četvrtom mjestu. To je prvenstveno zbog složenosti stvaranja takvih materijala.

Krajem 2017. Smart Insights je zajedno sa Clutch-om proveo anketu među poslovnim predstavnicima u kojoj su pitali koje od društvenih mreža su im od najveće vrijednosti. Pokazalo se da se među B2C kompanijama Facebook smatra najefikasnijim (93% ispitanika), a većina B2B kompanija preferira LinkedIn (93%).

Vrijednost društvenih medija za brendove u 2018

1. Ako mislite da vaša ciljna publika nije na društvenim mrežama, varate se.

Putem društvenih mreža možete doći do bilo koje publike, bez obzira na spol, godine, društveni status. Na društvenim mrežama registrirano je 98 posto online potrošača, a prilično velik dio njih su odrasle osobe od 55 do 64 godine.

1. Trećinu svog vremena na Internetu ljudi posvećuju društvenim mrežama.

Prosječan korisnik provede 2 sata i 15 minuta dnevno skrolujući kroz feed i ćaskajući na društvenim platformama, dok mladi od 16 do 24 godine provode skoro tri sata. Ako ne smatrate SMM kanalom za privlačenje kupaca, onda dobrovoljno prepuštate pažnju svoje ciljne publike konkurenciji.

1. Polovina svih korisnika društvenih mreža pretplaćena je na stranice brendova.

4 od 10 korisnika interneta prati stranice svojih omiljenih kompanija na društvenim mrežama, a četvrtina prati brendove kada planira nešto kupiti. Ljudi imaju pozitivan stav prema takvim sadržajima, pa je aktivno prisustvo na društvenim mrežama od velike vrijednosti za kompanije.

1. Društvene mreže su glavni izvor informacija za potrošače.

Ljudi od 16 do 24 godine radije traže informacije o brendovima na društvenim mrežama, a ne u pretraživačima. Četvrtina korisnika ove starosne grupe priznaje da ih veliki broj lajkova na stranici brenda može nagovoriti na kupovinu. U grupi od 35-44 godine, 20% ispitanika je isto reklo. Društvena trgovina se može smatrati jednim od glavnih kanala za ostvarivanje prihoda, što znači da je važno diverzificirati napore, a ne oslanjati se samo na oglašavanje.

1. Gledanje videa je moja omiljena aktivnost na društvenim mrežama.

Facebook je najveća društvena mreža po broju korisnika, ali YouTube zauzima prvo mjesto po prometu a razlog je u videu. Video objave nailaze na najaktivniji odziv, zbog čega vodeći brendovi konstantno objavljuju video zapise na svojim stranicama.

Za pripremu članka korišteni su sljedeći materijali:

1. Sažetak globalnog istraživanja društvenih medija 2018. od Smart Insights
2. Izvještaj Social Media Week-a o stanju u društvu za 2018
3. Članak koji oblikuje najveće trendove društvenih medija u 2018. objavljen na blogu GlobalWebIndex
4. Studija društvenih mreža: Kako je analitička agencija Metricool koristila društvene mreže 2017.
5. Paket izvještaja Global Digital 2018 koji je sastavila analitička agencija WeAreSocial

Želite li naručiti održavanje zajednica vaše kompanije na društvenim mrežama? Kontaktirajte nas putem telefona: