Kako oglašavati zabranjene teme na Vkontakteu: pravi slučaj. Kako reklamirati grupu u VK: od besplatnog do plaćenog Šta se ne može oglašavati u kontaktu

Kada počnete da se oglašavate na Internetu, pažljivo proučite pravila i ograničenja u politici oglašavanja svake kontekstualne i društvene mreže. Generalno, sva ograničenja i zabrane su slična, jer sistemi oglašavanja funkcionišu u istom pravnom polju. Osim toga, ovisno o državi ili regiji, zabrane mogu biti potpuno različite.

Šta se ne može reklamirati?

AdWords pravila, Yandex.Direct pravila, Pravila VKontakte , Facebook pravila, dati jasnu predstavu o zabranjenim temama oglašavanja. To uključuje: proricanje; duhanski proizvodi; dobra koja promovišu kult nasilja i okrutnosti; droge, psihotropne supstance; roba koja podleže obaveznoj sertifikaciji, bez ovog sertifikata; roba zabranjena u vašoj zemlji; kockanje i oružje; pornografija.

Postoje kategorije koje možete oglašavati pod određenim uslovima. To uključuje: alkohol, lutrije, lijekove i bioaktivne dodatke ishrani, usluge prikupljanja sredstava u zajednici, službe za zapošljavanje.

1. Korištenje linkova za preusmjeravanje. Sistem oglašavanja će odbiti takav oglas. To je zbog činjenice da se nakon moderacije konačna veza preusmjeravanja može promijeniti u drugu.
2. Oglašavanje je obmanjujuće.
3. Reklamiranje nedostižnih rezultata, čudesnih transformacija, obmana u pogledu kvaliteta samog proizvoda.
4. Reklamne kopije poznatih brendova, replika i falsifikata
5. Oglašavanje sajtova na kojima se prikupljaju lični podaci, bez navođenja razloga za takvo prikupljanje.
6. Oglašavanje proizvoda sa lošim kvalitetom ili uvredljivim porukama. Takvo oglašavanje može izazvati masovnu odjavu od oglašavanja (klik na dugme „Ne prikazuj više ovaj oglas“ - a to će zauzvrat dovesti do kažnjavanja računa od strane sistema oglašavanja.

Kako mogu biti kažnjen zbog postavljanja zabranjenih reklama?

Postoji nekoliko vrsta kazni za upotrebu zabranjenih metoda u reklamiranju ili reklamiranju zabranjene robe.

1. Blokiranje oglasa. Najbezazlenija kazna od pretraživača ili društvene mreže.
2. Blokiranje domena. U tom slučaju, sve reklame određene domene će biti izbrisane sa postojećih reklamnih naloga, a novokreirane reklame sa ovom domenom će takođe biti blokirane.
3. Blokiranje računa. Potpuno brisanje korisničkog naloga.
4. novčana kazna. Društvena mreža VKontakte može naplatiti kaznu do 100 hiljada ruskih rubalja ako se sadržaj stranice na koju vodi oglas zamijeni.

Zabrana reklamiranja robnih marki koje prodaje trgovina

Vlasnici žigova mogu spriječiti tražilicu da prikazuje oglase za trgovine ili servise ako naslov sadrži naziv robne marke. Na primjer, nemoguće je pronaći reklamu za radnju koja kaže da prodaje Nokia, TOEFL, Xerox. Ne postoji potpuna lista zabranjenih žigova u javnom vlasništvu.

Oglase sa takvim ključnim riječima možete postavljati samo uz službenu dozvolu vlasnika žiga. Ali u isto vrijeme, neke kontekstualne i društvene mreže dopuštaju korištenje zaštitnih znakova u ključnim riječima i ne odgovaraju na žalbe ako se pojave.

Jedan od načina da se zaobiđe ovo ograničenje je korištenje ćiriličke transliteracije zaštitnih znakova ili dinamičke zamjene ključnih riječi. Međutim, postoji šansa da će takav oglas na kraju ipak biti zabranjen. Međutim, evo primjera zamjene ćiriličnog imena marke (u SERP zaglavljima):

Iz članka ćete naučiti:

• koje su teme reklama pod tabu VK;
• praktičan slučaj promocije stranice Vkontakte za prodaju imovine za igre na sreću;
• cena saobraćaja na sajtu sa VK reklama.

I da li se isplati pokretati kampanje na zabranjene teme.

Koje su teme reklama pod tabuom VKontakte

“NE lošim reklamama na otvorenim prostorima VK!” – rekli su programeri društvene mreže. A od decembra 2016. moderatori posebnu pažnju posvećuju sadržaju ciljanih oglasa. Zajednica službene administracije objavila je listu s objašnjenjima šta se ne smije oglašavati U kontaktu sa.

Tabu teme zakomplikovale su rad SMM stručnjaka u promociji. Ali reći da su oni to onemogućili je nemoguće. Da vidimo kako se to dogodilo u praksi.

Slučaj: Saobraćaj na sajtu koji prodaje imovinu za igre – World of Tanks

Zadatak: privlačenje korisnika na stranicu prodaje naloga, zlata za igru, opreme za World of Tanks online igru.

Prosječna cijena nekretnine je 1200 rubalja.

Cijena po kliku postavljena je unutar 5 rubalja, a za konverziju - ne više od 200 rubalja.

Šta smo uradili:

1. Analiza ciljne publike.

U prvoj fazi analizirali smo ciljnu publiku i podijelili je u 2 segmenta:

• konkurentske grupe;
• interesne grupe.

Aktivne baze podataka grupa su ručno prikupljane za svaki segment.

1. Pokretanje oglasa s različitim ciljanjem kako bi se identificirao "vodeći oglas" i provođenje split testiranja za svaki segment posebno.

Cijena po kliku - 3,5 rubalja.

Sljedeći oglasi su se pokazali efikasnim za pokretanje split testiranja:

Cijena po kliku - 3 rublje.

1. Izvođenje split testova sa vodećim oglasima za svaki segment posebno (za grupe konkurenata i interesne grupe).

Nakon split testiranja, neefikasne grupe su eliminisane, a najaktivnije korisničke baze prikupljene su od efektivnih koristeći TargetHunter servis.

1. Pokrenite reklamne kampanje punom snagom s različitim opcijama za teasere i reklamne tekstove. Ispod je analitika.

Prosječna cijena po kliku je 2,15 rubalja.

Interesne grupe:

Prosječna cijena po kliku je 1,7 rubalja.

Unatoč činjenici da su teme za promociju na VKontakteu zabranjene, uspjeli smo pokrenuti oglase u ovom formatu:

A promo objave su izgledale ovako:

Prosječna cijena po posjeti web lokaciji je 1,2 rublje.

Na kraju

Kao rezultat toga, promotivni postovi su najbolje funkcionirali. Ali grupa, koja je posebno stvorena da ih pokrene, brzo je blokirana. Opet, zbog teme.

Ukupno: prosječna cijena po kliku bila je 1,7 rubalja. (umjesto planiranih 5 rubalja)

Klijent je samostalno pratio konverzije. Prema njegovim riječima, prosječna cijena po kupovini je 100-150 rubalja. (umjesto planiranih 200 rubalja)

Prednost u ovom slučaju će biti povećanje prepoznatljivosti sajta (njegovih roba i usluga) među korisnicima društvene mreže, jer postoji velika konkurencija u ovom segmentu tržišta.

Oglašavanje u VK-u najčešće je među SMM stručnjacima. Ljudi koji se bave promocijom svog i tuđeg biznisa odavno su shvatili da je to najbolji način da prodaju svoju robu i usluge. Ali, kao i svuda, postoje pravila koja se moraju poštovati. Ako se to ne učini, publikacije neće moći proći moderaciju. Sada ćemo razmotriti koja su pravila za postavljanje oglasa na VKontakte, saznati šta je zabranjeno i koje kazne mogu uslijediti.

Pravila oglašavanja VKontakte

Postoji određena lista pravila prilikom postavljanja reklamnih postova u VK, koja se moraju poštovati. Razmotrimo ih detaljnije.

Osnovna pravila

Prije svega, morate uzeti u obzir da se pravila redovno ažuriraju, ovo morate slijediti. Ako svoju publikaciju ne uredite tako da bude u skladu s novim pravilima, tada neće moći proći moderaciju. Svakako morate pročitati skup pravila društvene mreže VKontakte. Ako postavite reklamni sadržaj koji ih krši, administracija VK stranice neće ga objaviti. Zatim pročitajte zakone o oglašavanju. Ako se barem jedna tačka ovog dokumenta ne poštuje, biće vam odbijen plasman.

Zatim morate proučiti tehničke zahtjeve za reklamne postove. Odaberite format slike koji vam odgovara, kao i tekst. Slike treba da budu velike i visokog kvaliteta. Za promociju grupe i aplikacija potreban je jedinstveni format (slika mora biti kvadratna). Slika ili fotografija ne smije biti veća od 5 MB. Također razmotrite koji formati su podržani: JPG, PNG, BMP, TIFF ili GIF.

Izgledi oglasa

Ako se odlučite za kreiranje oglasa, imajte na umu da tekst u njemu mora biti napisan samo na ruskom jeziku. Takođe je imperativ da se poštuje interpunkcija. U tekstu je zabranjeno koristiti psovke. Ne možete pisati o događajima koji mogu izazvati negativne emocije kod osobe. Na primjer: o smrti, ubistvima, sahranama, katastrofama. Oglašivač ne smije propisivati ​​lične podatke u oglasu: brojeve telefona, podatke o adresama. Također je zabranjeno u tekstu ili fotografiji vršiti uporednu analizu svojih proizvoda sa proizvodima konkurenata.

Ne možete direktno napisati: "Proizvodi za 18-godišnjake" ili "Aleksandar - ova usluga je samo za vas." Ovo se smatra karakteristikama ličnosti korisnika. Također imajte na umu da slike ne mogu biti postavljene na niski kvalitet, već je prikladan samo visoki kvalitet. Njihova tema ne može biti seksualna ili zastrašujuća. Ne možete reklamirati alkohol, pušenje, drogu. Sve ovo se odnosi ne samo na slike, već i na video zapise.

Šta je zabranjeno promovirati u VK

Obavezno zapamtite šta se točno ne može promovirati na društvenoj mreži VKontakte:

• Usluge prikupljanja ličnih podataka, ako nema objašnjenja iz kojih razloga se takve radnje provode.
• Ne možete se baviti aktivnostima varanja lajkova, pretplatnika, glasova, koristeći posebne usluge.
• Ne možete reklamirati pornografske materijale, treninge koji vas uče da zavedete suprotni pol.
• Zabranjeno je promovisanje raznih smeša za pušenje, kao i supstanci koje su psihotropne.
• Uprava ne dozvoljava promociju reklamiranja alkohola i duvana.
• Pružanje usluga od strane zdravstvenih ustanova ili pojedinaca za abortus.
• Steroidni lijekovi za povećanje mišića.
• Oružje i vojna oprema.
• Kockanje.
• Aplikacije ili resursi koji provociraju korisnike da počine nezakonite radnje.
• Materijali političke prirode.

Ovi zahtjevi administracije VKontakte su obavezni. Nije dozvoljeno promovisanje svih stavki na ovoj listi.

Gdje pročitati jasan skup pravila

Da biste se upoznali sa svim važnim pravilima, potrebno je da kliknete na karticu pod nazivom "Oglašavanje" u stavci menija "VK", a zatim kliknete na dugme "Pravila". Zatim ćete vidjeti listu u kojoj su pravila jasno definirana. Za uspješnu promociju svakako ih se treba držati, ne plašite se da ih ima veliki broj.

Kazne za postavljanje zabranjenih oglasa

Ako koristite zabranjene metode oglašavanja u VK-u, tada mogu uslijediti sljedeće sankcije od strane administracije stranice:

• Blokiranje vašeg oglasa. Ova vrsta kazne može se nazvati najbezazlenijim od svih.
• Vaša domena će biti blokirana. To znači da će svi reklamni materijali sa domene na kojoj se nalazi "Nalog za oglašavanje" biti izbrisani. Čak će i oglasi koji su novo kreirani s ovom domenom biti blokirani.
• Vaš račun će biti blokiran. Vaš račun će biti potpuno izbrisan.
• finansijske sankcije. Ako se stranica VK, na koju vodi publikacija, zamijeni, tada vas uprava resursa može kazniti u iznosu od 100 hiljada rubalja.

Kao što možete razumjeti, od toga neće biti ništa dobro ako prekršite pravila zajednice VKontakte.

Za i protiv poštivanja pravila "VK"

Ako ne kršite pravila VK zajednice, javnosti koje ste kreirali nikada neće biti blokirane. Osim toga, moderatori će početi pregledavati vaše oglase mnogo brže s vremenom. Moći ćete normalno raditi i zarađivati. Takođe, niko vam neće izricati kazne. Apsolutno nema minusa dok poštujete pravila VKontaktea.

Posebnosti

Iako je zabranjeno reklamirati medicinske usluge ili proizvode ako priložite izjavu o odricanju odgovornosti „Postoje kontraindikacije. Potrebna je konsultacija ljekara" Vaš oglas može biti preskočen od strane administracije. Također je vrijedno znati da predstavnici uprave VK-a imaju pravo tražiti dokument od vas za određeni proizvod ili uslugu. Ovo se mora zapamtiti kako ne bi bilo problema. Morate shvatiti da bilo koju od publikacija koje ste poslali na moderaciju ne provjeravaju roboti, već ljudi. Stoga, uzmite u obzir ljudski faktor.

Oglašavanje na VKontakteu jedna je od najčešćih vrsta SMM promocije. Ljudi su odavno shvatili da je oglašavanje na društvenim mrežama isplativo i zgodno. Ali, kao i svaka druga stranica, ima svoja pravila, koja se moraju poštovati, inače vaši oglasi jednostavno neće proći moderaciju.

Danas ćemo razgovarati o pravilima i zahtjevima za postavljanje VK oglašavanja.

Čemu služe pravila?

Svaki oglašivač treba da zna ili barem da se upozna sa pravilima i zahtjevima, kako ubuduće ne bi imao pitanja zašto je ovaj ili onaj oglas odbijen, zašto su na njega primijenjene određene kazne itd. Ako a

Pored zakonodavstva Ruske Federacije, politika samog sajta je takođe osnova pravila, što nam pišu u klauzuli 1: „Oglas mora biti u skladu sa Pravilima korišćenja sajta VKontakte, Pravila takmičenja.”

Važno je razumjeti da se ova pravila redovno prilagođavaju u skladu s promjenama u zakonodavstvu Ruske Federacije, politici web stranice ili iz drugih razloga.

Stranica zadržava pravo izmjene bez pristanka korisnika i ne obavještava ih o obavljenom poslu. Stoga, uvijek budite na oprezu i stalno pratite trenutni skup pravila.

VK pravila oglašavanja

Šta se događa ako ne poštujete zvanična pravila oglašavanja VKontakte?

Da biste otvorili trenutna pravila za postavljanje reklama i objava, potrebno je da odete na svoj lični račun za oglašavanje ( https://vk.com/ads?act=office), a zatim na lijevoj strani kliknite na karticu "Pravila".

Pogledajmo bliže sve tačke:

Klauzula 1 - Uslovi korišćenja VK veb stranice i reklama

Već smo se dotakli ove tačke. U njemu se navodi da reklame ne smiju kršiti i moraju biti u skladu sa zakonom.

P.2 - Dužina teksta i format slike

Svi oglasi moraju biti u skladu sa tehničkim zahtjevima. Više o njima možete saznati klikom na link. Ovdje nema "zamki". U osnovi, ti zahtjevi uključuju format i veličinu slika, dužinu teksta itd.

P.2.1 - Saopštenja moraju biti pismena

Tekst Vaših oglasa mora biti u skladu sa normama ruskog jezika. Mora biti dobro napisana, bez gramatičkih, pravopisnih i interpunkcijskih grešaka. Osim ako greška nije dio marketinškog trika.

Prema ovom paragrafu, nećete moći da istaknete reči u tekstu velikim slovima (na primer, POPUSTI) ili zbog znakova interpunkcije i specijalnih znakova (na primer, ++!!!Pažnja!!!++) . Oglasi s takvim tekstom neće proći moderaciju.

Klauzula 2.2 - o zahtjevima za slike u VKontakte oglasima

Ovaj paragraf se odnosi na slike. Moraju biti jasni, odnosno kvalitetni. Ne smije sadržavati "eksplicitne, zastrašujuće ili estetski neprihvatljive slike", kao ni alkohol i duvanske proizvode u toku njihove upotrebe.

Ako koristite tekst, on bi trebao biti čitljiv i ne smije prelaziti 50% cijele slike.

Pa, između ostalog, ne možete koristiti logotipe i druge atribute vaših konkurenata.

P.2.3 - Sadržaj stranice, tekst i slika oglasa

Ovaj paragraf navodi da sadržaj stranice mora odgovarati onome što oglašavate.

Takvi oglasi neće proći moderaciju.

VKontakte pažljivo provjerava oglašene stranice i izriče kazne za web stranice za kršenje ove klauzule. Dakle, nema potrebe nikoga obmanjivati. Ako neko sada ima ideju da ​​promjeni sadržaj stranice, odmah pročitajte pasus 5.

A.2.4 Predmet objekta za oglašavanje

Kaže da prilikom kreiranja oglasa morate navesti ispravnu temu. Ili takav oglas možda neće proći moderaciju.

P.2.5 Šta je zabranjeno u VKontakte reklamama?

Ovaj paragraf zabranjuje upotrebu vulgarnih reči i pozivanja na tragične događaje. Mislimo da je sve jasno sa ovim paragrafom. Nisu potrebni dodatni komentari.

A.2.6 – Imitacija elemenata interfejsa je zabranjena

Ova stavka zabranjuje simuliranje elemenata interfejsa. To jest, na primjer, ne možete koristiti sliku na kojoj će biti nacrtano dugme Kupi, iako ga u stvari nema.

Ovdje je važno shvatiti da sama riječ „kupi“ (ili bilo koja druga riječ) nije zabranjena. Možete ga postaviti na sliku kako biste privukli pažnju ljudi ili ih naveli da kliknu na vaš oglas. Glavna stvar je da ne treba biti dizajniran kao nepostojeće dugme.

A.2.7 - Pokažite poštovanje prema takmičarima

Ne upoređujte svoj proizvod sa proizvodima konkurencije. Namjerno omalovažavanje kvaliteta sličnih konkurentskih proizvoda može dovesti do toga da nećete proći moderaciju. Ovo može funkcionirati u nekim pojedinačnim slučajevima, ali ne uvijek.

Član 2.8 - Lični podaci i VKontakte

Zabranjeno je korištenje ličnih podataka korisnika u oglasima i upućivanje na njih korištenjem ličnih karakteristika (na primjer, ime, godine, itd.).

Na primjer, naslovi "Aleksandre, ovo je upravo ono što ti treba!" ili "Imaš li 30?" neće biti moderirano.

P.3 - Šta je zabranjeno oglašavati na web stranici VKontakte?

U stavu broj 3 ovih pravila navedeni su objekti za koje je zabranjeno oglašavanje.

Ponekad se dešava kada vaši oglasi potpadaju pod neku od gore navedenih tačaka, iako niste pokušali reklamirati nešto zabranjeno. Ponekad u takvim situacijama pomaže ponovno slanje na moderiranje, ponekad je potrebno potpuno preraditi oglas. Budite spremni za ovo.

Slično, roba sa "crne liste" ponekad prolazi moderaciju. Isti oglas je odbijen danas i može biti prihvaćen sutra.

P.4 – Ograničenja oglašavanja za određene proizvode i usluge

Ovaj stav se odnosi na određene vrste roba/usluga za koje se primjenjuju dodatna ograničenja.

Pravo u svakom trenutku zatražiti dokumentaciju za određeni proizvod/uslugu. Stoga, budite spremni pružiti jedan.

P.5 - Zamjena sadržaja stranice i VK oglašavanje

Ovdje je riječ o samoj zamjeni sadržaja stranice. Ako ste osumnjičeni za ovu aktivnost, pričekajte zabranu. Najbolji scenario. U najgorem slučaju, možete biti kažnjeni sa 100 hiljada rubalja.

Klauzula 6 - Ugovor o indikaciji reklamnih usluga VK

Klauzula 7 - Veze na VKontakte su zabranjene

Klauzula 8 – Konkurentske usluge, lokacije, žigovi i pravila

Ovdje govorimo o tome da ne možete spominjati svoje konkurente u ovom ili onom obliku. Ovo je dobra marketinška tehnika, ali uprava VKontaktea to ne pozdravlja.

P.9-10 - Razlozi za odbijanje oglasa na mreži

Sa tačkama 9 i 10 sve je vrlo jasno. Ostavlja se pravo administraciji VK da odbije oglase ako su u suprotnosti sa njihovim stavovima. Drugi proširuje trenutne zahtjeve i pravila na oglašavanje putem mobilnih usluga.

Za i protiv usklađenosti sa pravilima VK

Ishod

Trenutni skup pravila i zahtjeva za oglašavanje na VKontakteu nekima može izgledati prevelik i kompliciran. Mnogo tačaka, puno podtačaka koje zabranjuju ovu ili onu radnju. U stvari, sve je mnogo jednostavnije. Ako ne pokušate nekoga prevariti, onda će svi vaši oglasi biti moderirani bez ikakvih problema.

Ako ne vidite kršenja, ali je oglas odbijen, pokušajte zamijeniti neke riječi ili znakove u njemu (učinite minimalne izmjene) i ponovo ga pošaljite na pregled. Često radi.

Odmah naznačimo da ne postoji univerzalno rješenje o tome kako reklamirati grupu u VK. Dobar rezultat može se postići samo sistematskim, sistematičnim i kvalitetnim radom.

Osnove

Prije nego što pređemo na oglašavanje grupe Vkontakte, konsolidiraćemo zajedničke istine o stvaranju samih grupa. Prije svega, morate biti sigurni da je odabrana tema/ideja projekta zaista relevantna i zanimljiva. Postoji obrazac: što je tema zanimljivija, publika grupe brže raste.

Najvjerovatnije na mreži već postoje grupe čiji je koncept sličan vašem. Vaš zadatak je finalizirati ideju, učiniti je širim/užim, pogledati s druge strane, dodati polet i dobrote koje konkurenti nemaju. Grupa treba da pomogne korisnicima u rješavanju postojećeg problema (zanimljiva zabava, dobivanje informacija o proizvodu/usluzi, komunikacija sa istomišljenicima itd.).

Odlučili smo se za profil, sada biramo ime. Postoje 2 opcije: pozicioniranje prema usluzi/proizvodu i prema aktivnosti. Odnosno, naziv bi trebao odražavati glavno područje aktivnosti: „Ugradnja prozora u Moskvi“, „Popravka laptopa u Sankt Peterburgu“, „Vjenčane limuzine u Tomsku“. Ako postoji gotov prepoznatljiv brend koji ima impresivan broj kupaca, jednostavno grupu nazivamo isto kao i kompaniju.

Imajte na umu da je društvena mreža VKontakte savršeno indeksirana od strane pretraživača, pod uslovom da je ime ispravno sastavljeno. Odnosno, ako napravite ime u skladu s najrelevantnijim upitima za pretraživanje, to će osigurati impresivan priliv korisnika iz pretraživanja. Za sastavljanje atraktivnog imena pomoći će vam Yandex Wordstat alat.

I na kraju, ali ne i najmanje važno, na našoj listi je sadržaj. 3 kriterijuma za kvalitetan sadržaj: relevantnost, jedinstvenost, viralnost. Nakon čitanja materijala, trebala bi postojati želja za ponovnim objavljivanjem. Ukoliko korisnik smatra da su informacije korisne, on ih dijeli na svojoj stranici i one postaju vidljive njegovim prijateljima, što omogućava dodatni priliv pretplatnika u grupu. Broj repostova i lajkova najbolji su pokazatelji kvaliteta sadržaja. Ako ih je malo, potrebno je promijeniti smjer i/ili temu.

Kako reklamirati grupu u kontaktu: efikasni načini

Kao što znate, Rusi su strašni u improvizaciji, razna ograničenja i ograničenja su nam izazov. Stoga postoji rješenje za ovaj mehanizam: kupujemo lažne stranice i dodajemo prijatelje ljudima koji ispunjavaju kriterije ciljne publike (TA) grupe. Zatim im pošaljite pozivnicu da se pridruže grupi. U tom slučaju korisnik dobija pozivnicu od prijatelja, što povećava nivo povjerenja.

Logično je da vam, zbog postojećeg ograničenja, neće trebati 1-2 stranice, već desetine, pa čak i stotine. Usluge i programi, na primjer, SmmLaba, pomoći će u tome. Cijena izdanja: 350 rubalja za kupovinu stranica (50 komada za 7 rubalja) + 1500 rubalja za kupovinu proxyja za svaki lažni (50 komada za 30 rubalja) + 700 rubalja mjesečno za softver.

Ciljano oglašavanje. To su iste one dosadne poruke koje se pojavljuju sa strane i u feedu vijesti. Poznavanje zamršenosti ciljanog oglašavanja je nezavisna nauka. Mi ćemo samo opisati suštinu ovog oglašavanja VK javnosti: reklamne objave i ponude prikazuju se samo ciljnoj publici koju možete podesiti prema spolu, starosti, interesima, mjestu stanovanja. Da li su vam potrebne mlade majke od 25 do 30 godina koje žive u Moskovskoj regiji? Sam sistem će ih pronaći i pokazati vašu ponudu koju oni ne mogu odbiti. Da biste sami postavili ciljano oglašavanje, usluga Getuniq će biti korisna.

1. Oglašavanje javnog Vkontaktea putem postova u drugim javnostima. Ova metoda je stara koliko i sama društvena mreža. Princip je bezobrazno jednostavan: dobijate postove u promoviranim grupama i zajednicama, odakle korisnik može pratiti link kako bi otišao na vašu stranicu. Oglasna objava se postavlja na određeno vrijeme, vrijeme objavljivanja i brisanja je unaprijed dogovoreno. Najčešće korištena shema je 1/23: objava ostaje na prvom mjestu sat vremena, a zatim 23 sata u feedu i postepeno se smanjuje kako se drugi postovi objavljuju. Da bismo olakšali proces odabira "promovirane" grupe, kontrolu nad vremenom objavljivanja i plaćanja, posebne usluge dozvoljavaju, o njima ćemo govoriti u nastavku. Možete direktno pregovarati sa administratorima. Cijena pošte bit će 10-20% niža, ali praktički nema garancija.
2. Inviting. Metoda je pogodna za promociju određenog sastanka/događaja. Vi kreirate događaj, označite početak i kraj, obezbedite organizatora i pozovete goste. Razlika od prve metode je u tome što pozivnice šalju druge grupe u kojima je vaša ciljna publika. Skrolujući kroz feed zajednice sa šalama, vjerovatno ste vidjeli pozive na webinare, majstorske tečajeve ili treninge. Ovo je primamljivo u svom najčistijem obliku.
3. Konkursi. Danas nema efikasnijeg načina za reklamiranje grupe u VK od održavanja takmičenja. Da bi učestvovao u nagradnoj igri, korisnik treba da izvrši radnju koja je korisna za vašu grupu - repost, komentar, pretplatu i tako dalje. Gdje objaviti objave za koje vodite natječaj ako oglašena grupa još ima malo pretplatnika? Zajednice poput “Takmičenja (ime grada”, “Freebie u “ime grada”, “Promocije (ime grada)”) će priskočiti u pomoć, već imaju publiku spremnu za izvođenje određenih radnji.
4. Mutual PR. Odnosno, vi oglašavate objavu druge grupe/organizacije, a oni postavljaju vašu objavu. Ovdje postoji niz nijansi: broj pretplatnika bi trebao biti približno isti, sadržaj i teme bi trebali biti slični, vlasnik/administrator bi trebao biti adekvatan kako bi mogao prihvatiti ponudu i ne bacati iznenađenja.
5. Stručna mišljenja. Ovo je promotivni post sa vezom do grupe naručen od poznate ličnosti/blogera/stručnjaka. Na primjer, prodajete sportsku odjeću preko grupe. Možete naručiti objavu poznate osobe da on bira vašu internet prodavnicu za sport.

Tekstovi za grupno oglašavanje u VK: standardni predlošci

Najčešće je direktno oglašavanje. Takvi postovi prenose prijedlog u čelo. Efikasnost poruke u ovom slučaju direktno zavisi od umetnosti, talenta i nivoa profesionalizma copywritera. Ovdje postoji samo jedno pravilo: tekst treba biti maksimalno prodavan i minimalne veličine.

Direktno oglašavanje je efikasno i za povećanje publike grupe i za prodaju. Potrebno je navesti prednosti proizvoda/usluge, uvjeriti pretplatnika u potrebu kupovine, zainteresirati i privući u grupu/stranicu, itd.

Primjer reklamiranja grupe u VK-u: „Predmet želje fashionista iz cijelog svijeta po povoljnoj cijeni! Ugg čizme od UGG za samo 4000 rubalja! Članovi grupe dobijaju dodatnih 10% popusta. Požuri! Trajanje promocije je ograničeno: od 1. maja do 1. juna 2018. godine. Oglasna objava pruža prostor za maštu, ne bojte se eksperimentirati.

Ako želite da povećate broj pratilaca, post bi trebao opisati prednosti pridruživanja grupi. Grupa mora biti jasno pozicionirana prema interesima, tada su ljudi spremniji da se pridruže.

Na primjer: "Razvijamo logiku" - to su svaki dan novi zadaci za logiku, to su živahni sporovi i rasprave, to su efikasne metode i tehnike za razvoj inteligencije, to su intervjui sa stručnjacima u toj oblasti i još mnogo toga.

Druga vrsta posta je objava sa pauzom. Suština je da postavite zanimljiv tekst, odnosno njegov početak. A da bi pročitao nastavak, korisnik mora pratiti vezu do grupe.

Puna verzija teksta je prikazana u grupi, iznad zida, tako da je svaki posjetitelj prvi vidi. Ako ne popravite tekst, ne možete izbjeći more negativnih recenzija i komentara, a to neće dodati pretplatnike. Kada se pravilno koristi, pokvarena objava može generirati hiljade novih pratilaca. Prema statistikama, ako je sadržaj zaista zanimljiv + objava je objavljena u visokokvalitetnoj tematskoj zajednici (sa pravom, a ne prevarenom publikom), svaki peti posjetitelj će ostati u grupi i pretplatiti se.

I posljednji pogled je wiki post. Ovo su smisleni, informativni postovi dizajnirani kao članci sa Wikipedije. Što je materijal u Vivik postu bolji i relevantniji, to će se više korisnika pridružiti grupi. Za visoko specijalizirane profesionalne grupe - to je to.

Kako postaviti oglašavanje u VK za grupu

U tome će vam pomoći specijalizovane usluge:

1. http://oliveaclub.ru/. Ovdje možete pratiti reklamne kampanje i upravljati njima, pratiti broj novih pretplatnika sa oglašavanja, broj prijelaza s objave itd.
2. http://allsocial.ru/. Sama usluga traži najbolje zajednice za postavljanje reklamnih postova, praćenje statistike grupe.
3. http://borgi.ru/. Takođe traži grupe za oglašavanje, pravi analizu konkurentskih grupa, prati trendove u partnerskim programima.

Pogledajmo bliže kako postaviti ciljanje. Prije svega, otvaramo VK market platformu i kreiramo profil ovdje. Za kreiranje oglasa otvorite odjeljak „Ciljanje“ i odaberite njegovu vrstu: „Zajednica“, unesite naziv naše grupe, kao što je prikazano na slici: Na kraju određujemo kako ćemo plaćati oglašavanje: za klikove ili impresije. I kliknite na "Kreiraj oglas". Sve, ciljanje je počelo.

Oglašavanje grupe u VK: trošak koji morate platiti

Shvatili smo kako reklamirati Vkontakte grupu. Sada razgovarajmo o tome koliko će to koštati. Opet, ne postoji univerzalna brojka ili skala cijena. Troškovi reklamne kompanije grupe mogu biti do 1000-2000 rubalja, a mogu premašiti 20 000 rubalja. Najvažnije je zaista početi nešto raditi.

Ako privučete 10.000 pretplatnika, onda će to biti mnogo lakše, jer je mehanizam već pokrenut. Dovedite publiku do 20 hiljada, pa 30 hiljada, 40 hiljada. I ne usporavajte, nastavite promociju, njen trošak će biti manji, a efekat veći. Ali već morate smisliti originalne objave i jedinstvene ponude, nešto novo i originalno.

Analizirajmo približne cijene glavnih vrsta oglašavanja:

1. Cijena ciljanog oglašavanja ovisi o klikabilnosti poslanog oglasa i konkurenciji za navedenu ciljnu publiku. U prosjeku, 1 klik u Moskvi i Sankt Peterburgu košta 25-30 rubalja, 1 klik - 5 rubalja. Odrasli pretplatnik koji se pridruži košta od 10 rubalja. U Ruskoj Federaciji i od 25 rubalja. u Sankt Peterburgu i Moskvi.
2. Oglasna objava u zajednici košta između 500-3500 rubalja dnevno, ovisno o publici.
3. Cijena naknadnog mišljenja stručnjaka - kao što se slažete, moguća je čak i trampa za proizvod/uslugu.

Dakle, kako reklamirati VK grupu? Odgovor je jednostavan: na različite načine. Isprobajte sve metode, izvršite analitiku i pratite koja metoda je uspjela, a koju treba napustiti. Samo integrirani pristup i sveobuhvatna pokrivenost će dati rezultate.

Hvala pretplatnicima i kreativnoj inspiraciji!