Мэтту Катсу однажды пришлось ответить на вопрос о том, как Google относится к одностраничным сайтам. По его заверениям, все зависит от конкретной ситуации: тематики, макета, контента. Но в целом, если сайт работает с пользой для посетителей, Google воспринимает его так же, как и любой другой ресурс. А это значит, что продвижение не требует каких-то оригинальных решений.
Самое главное преимущество лендингов заключается в том, что вы получаете возможность максимально скомпоновать сведения, которые хотели бы донести до своего клиента. Если на «традиционных» сайтах посетителям приходится разбираться с навигацией, то здесь единственная страница предоставит ему всю необходимую информацию - от данных о продавце товара, до стоимости услуги. На этой же странице можно связаться с автором сайта или сделать заказ.
Лендинг (одностраничный сайт) - отличный вариант для тех, у кого нет потребности в публикации большого объема или обширного каталога товаров. Поскольку «пространство» для размещения данных ограничено, здесь можно опубликовать только самую важную информацию. Поэтому одностраничник - идеальный выбор для продвижения конкретной услуги или небольшого ряда продуктов.
Где взять шаблоны для одностраничников
Ответ на заглавный вопрос будет отличаться в зависимости от того, какие вы используете варианты для создания самого сайта. Перечислю те, опыт работы с которыми мне довелось получить:
- WYSIWYG графические редакторы (например, Adobe Muse СС);
- конструкторы сайтов (wix.com, LPmotor.ru и пр.);
О традиционном способе заказа готового сайта говорить отдельно не будем, поскольку здесь сам вопрос о поиске дизайна пропадает: обращаемся к ресурсам, на которых дизайнеры предлагают свои услуги (например, всем известному fl.ru), и покупаем готовые файлы. Здесь же стоит упомянуть и о магазинах шаблонов.
Например, templatemonster.com предлагает покупателям более 200 вариантов различных просадочных страниц и 3000 PSD-шаблонов, из которых толковый верстальщик с радостью приготовит для вас одностраничник.
Один из лучших способов обзавестись лендингом. Вы получаете всю графику и исходники, которые, при желании, легко позволят устанавливать несколько сайтов - достаточно лишь отредактировать имеющиеся файлы.
С CMS все происходит по тому же сценарию - одностраничные темы для популярных движков скачиваются, покупаются или заказываются. У перечисленных выше методов есть, пожалуй, только один недостаток: относительно высокая стоимость. Если вы хотите получить одностраничный сайт дешевле, то рекомендую присмотреться к двум другим вариантам.
Итак, создание сайтов в графических редакторах - способ «рождения» страницы, доступный даже тем, кто практически не владеет знаниями в PHP или даже HTML. Конечно, базовые понятия все же стоит уяснить, чтобы понимать происходящие в программе процессы и уметь «победить» ошибки, которые могут возникнуть при переносе сайта на хостинг.
Один из самых популярных сегодня WYSIWYG-редакторов - Adobe Muse . Его интерфейс заточен на то, чтобы создавать лендинг пейдж и интернет-магазины с небольшим количеством товара. Благодаря обширному набору модулей, вы сможете самостоятельно добавлять к своему сайту контактные формы, корзину, галереи, блоки видео. Работа в этой программе проста и интуитивно понятна, а русскоязычные уроки, опубликованные в открытом доступе, помогут получить базовые знания. Главное преимущество такого подхода в том, что вы создаете сайт сами и для себя. Однако для этого нужно иметь представление о том, что хотелось бы видеть на выходе, и опыт работы с графикой. Кстати, для Adobe Muse тоже существуют шаблоны, в том числе и под одностраничники.
Наиболее простой вариант - использование конструкторов. Сегодня на рынке их достаточно большое количество с разнообразной стоимостью услуг и функционалом. Цена, которую предстоит оплачивать сервису за использование его продукта, колеблется в зависимости от ряда факторов:
- используемых модулей (например, подключение интернет-магазина стоит дороже);
- требуемого дискового пространства;
- количества сайтов на одном аккаунте;
- выбранного шаблона.
Создавать сайты с помощью конструкторов очень просто, здесь вам предлагаются практически готовые одностраничники, которые остается лишь наполнить по своему вкусу. Пожалуй, единственный минус такого варианта - сайт принадлежит не вам, а собственникам конструктора. Поэтому при расставании с сервисом могут возникнуть проблемы с переносом файлов.
Теперь, когда мы с вами знаем, где взять шаблоны для сайта, остается лишь решить, как правильно его продвигать. Выше я уже ссылался на Катса, объявившего, что никаких проблем с достижением высоких позиций у одностраничников быть не должно. Однако многие оптимизаторы с ним не соглашаются и предлагают свои варианты для продвижения лендингов.
Один из спорных моментов - способность поисковой системы «прокручивать» страницу, чтобы проиндексировать весь размещенный на ней контент. Так, например, часть содержимого страницы может отображаться только в браузерах, поддерживающих JavaScript, который ПС выполняется ограниченно. Чтобы убедиться, что весь текст со страницы был «проглочен» роботом, выберете несколько произвольных строк текста и вбейте их в строку поиска в кавычках. Если результаты появятся в выдаче, то с сайтом все нормально.
С целью «помощи» ПС иногда рекомендуют создавать статические страницы для роботов и динамические для пользователей. Делать этого вам я бы не посоветовал, поскольку Google имеет обычай наказывать за отображение различного содержимого для людей и поисковых роботов.
Чтобы убедиться, что ПС видит все содержимое сайта, загрузите страницу с отключенным в браузере JavaScript и CSS3, чтобы проверить, как отображается контент.
Тем, кто все же решится создать статическую страницу для поисковой машины, советую проверить, чтобы содержимое версий было на 100% идентичным.
- поместите каждую часть содержимого в отдельный контейнер DIV (например, …мой контент…;…мой контент…);
- используйте якорные ссылки;
- используйте тег H1 один раз для каждой секции страницы;
- для каждой же секции подготовьте ключевые слова, заголовок, теги так, как будто перед вами - отдельная страница.
Прежде всего разделим ресурсы интернета на две категории: сайты коммерческие и некоммерческие. Они способны формироваться на одностраничной структуре, поэтому формулируем первый вывод – коммерческая направленность не служит определяющим фактором для проведения рекламных мероприятий. Освещение деятельности важно и продающим лендингам, и некоммерческим общественным организациям, представленным в интернете лаконичным сайтом-визиткой .
Разделение по тематичности проведем с учетом заданного условия – ресурсы, содержащие информацию на одной странице.
- Сайт-визитка. Используется небольшими компаниями для представительства в сети. Характеризуется лаконичностью информации и ограниченным объемом иллюстрирующей графики.
- Продающий landing page, построенный по принципу «одна страница – одно предложение». Отличается структурным построением – оптимизированными текстами, поясняющей графикой, мотивирующими элементами, стимулированием пользователя к выполнению намеченной разработчиками цели – покупке товара, заказу услуг или передаче контактной информации.
- Промо-сайт. Используется для продвижения определенного товара или услуги в рамках большого проекта. Как правило работает дополнением к корпоративному или другому крупному веб-ресурсу. Традиционно насыщен интерактивными элементами, видеоконтентом, графическими вставками – всем арсеналом визуального воздействия, способным презентовать продвигаемый продукт в лучших ракурсах.
- Сайт-витрина. В названии заложена направленность – ресурс не ориентирован на продажу, а лишь на представление посетителям продукции. Возможна реализация связи с продающими страницами, но это не обязательное условие.
- Творческое портфолио. Рекламный ресурс, преимущественно используемый для показа наработок, достижений, образцов. Применяется для привлечения внимания заинтересованной аудитории.
- Социальные и общественные инициативы. Такие сайты подчинены информационной направленности и пропагандируют деятельность своих организаций.
- Блоги и личные странички. Благодаря сервисам, предлагающим услуги бесплатного размещения в интернете популярны, востребованы и зачастую успешны.
Для формирования стратегии рекламного продвижения разделим перечисленные ресурсы на две бюджетные категории: в первую поместим платежеспособные компании, готовые вкладывать деньги в рекламу, а во вторую тех, кто старается обойтись минимальными затратами и собственными силами.
Разделив ресурсы на две категории, рассмотрим стратегию и тактику проведения рекламных мероприятий для каждой из них.
- Хотя вопросы seo-оптимизации не имеют прямого отношения к рекламе, но именно их выделяем в задачу стратегическую, общую для всех. Без учета финансовых вложений и затраченных усилий, констатируем простую истину – сайт, не подвергшийся оптимизационным процессам, не имеет шансов провести успешную рекламную кампанию.
- Для тех, кто готов вкладывать деньги. Разработайте план комплексной рекламы – сбалансируйте сочетание контекстных, баннерных и поисковых возможностей, предлагаемых сервисами Яндекс и Google. Не забывайте о тематике – найти целевую аудиторию легче на специализированных ресурсах. При длительном рекламном цикле не забывайте обновлять дизайн ваших объявлений – понятие «баннерной слепоты» возникло не на пустом месте, пользователи перестают замечать примелькавшееся объявление. Отдельно позаботьтесь о видеорекламе – рынок развивающийся и эффективный. Лучший способ не слить рекламный бюджет без результата – обратиться в веб-агентство с просьбой подготовить коммерческое предложение. Исходя из закладываемых на кампанию финансовых средств, вам предложат оптимальную схему размещения и определят достижимые с ее помощью цели.
- Для второй группы, предпочитающей обойтись собственными силами. Ваши шансы на успех не обречены. Выдумка, фантазия, инициатива и терпение – все получится, если сильно захотеть. Желание сэкономить ваша слабость… и ваша сила одновременно. Выходите в социальные сети – вступайте в группы, организовывайте сообщества, размещайте интересные материалы, проводите опросы и конкурсы. Найдите тематические отзывные площадки и разместите на них свои статьи. Обратите внимание на вирусную рекламу – интересная картинка или видеоролик, который распространяется заинтересованными пользователями интернета. Всем известные фотографии с котиками, которых полно в ленте любой социальной сети – вот это самый примитивный пример вирусного распространения контента. Пишите статьи, придумывайте рекламные слоганы – нет ничего более запоминающегося, чем остроумная и хлесткая подпись к обычной фотографии. Попробуйте продвигать свои интересы на тематических форумах, но соблюдайте осторожность - модераторы негативно относятся к прямой и неприкрытой рекламе. Проводите акции и дарите подарки в обмен на контактные данные – собрав базу электронных адресов, вы сможете персонально информировать подписчиков о своей работе.
Сколько людей – столько и мнений. Сколько сайтов – столько же и вариантов проведения рекламных кампаний . Важен первый шаг, который вы уже готовы сделать – организовать продвижение с помощью рекламы своего одностраничника и подняться еще на одну ступеньку по лестнице поискового ранжирования. Удачи!
Сегодня мы поговорим о том, как продвигать одностраничный сайт по упрощенной схеме. На чем следует основывать , если построение бизнеса предполагает разработку Landing Page, но ресурсов на его продвижение у вас катастрофически не хватает? Как создать простой одностраничный портал, который будет приносить доход компании в долгосрочной перспективе?
Начнем с того, что одностраничные сайты в большинстве случаев создаются для реализации контекстных рекламных мероприятий. При таких первоначальных целях web-проект будет характеризоваться высоким продающим потенциалом до тех пор, пока производится оплата этой самой контекстной рекламы. Стоит заметить, что кратковременность ее функционирования устраивает далеко не всех web-предпринимателей. И тогда появляется вопрос: можно ли сформировать хорошую клиентскую базу посредством выполнения грамотной поисковой оптимизации одностраничного сайта, а не Landing Page?
Есть ли разница между двумя указанными выше понятиями? Пояснения в виде тезисов представлены далее:
- одностраничный сайт не всегда является Лэндингом;
- одностраничный проект (как видно из названия) отличается наличием лишь одной web-страницы, передвижение по которой осуществляется при помощи прокручивания, а также посредством использования внутренних ссылок;
- задачи, для которых создается одностраничный web-сайт, могут иметь как продающий, так и информационно-осведомительный характер;
- Лэндинг может вмещать различное количество страниц (от 1 до 3-5);
- Landing Page может быть как независимым web-проектом, так и компонентом полновесного ресурса;
- Лэндинги разрабатываются с целью сбора контактных данных клиентов, а также для обеспечения быстрого оформления заказов.
Можно ли продвинуть одностраничный сайт
Давайте теперь подробно обсудим, как продвигать одностраничный сайт. Стоит ли в принципе заниматься SEO-продвижением одностраничника в топ-10? Поскольку такие сайты являются оптимальным решением в рамках формирования динамичной контекстной, баннерной рекламы, а также привлечения разнотипного пользовательского трафика (в том числе из социальных сетей), то можно воспринимать в качестве исключительно вспомогательного web-инструмента. Как вы поняли, возлагать больших надежд на него не стоит.
Однако корректировка некоторых SEO-параметров одностраничного сайта, по мнению экспертов, может быть вполне оправданной, если тип сайта и выбранная вами область распространения услуг позволяют представить поисковым системам равнозначный, равноценный продукт с точки зрения как успешного ведения online-бизнеса, так и создания качественного, актуального решения потребительских задач.
1. Проблема :
поисковые системы относятся к одностраничным проектам с меньшей степенью доверия.
Дело в том, что одностраничные порталы – это молодые проекты, которые по прошествии времени либо становятся полнофункциональными многостраничными площадками, либо пропадают из поля зрения. Отношение поисковиков к ним крайне неоднозначное, ведь одностраничник может быть как серьезным стартовым web-ресурсом, так и пространством, вмещающим огромное количество спама. Поэтому они перекрывают сайтам данного типа доступ к топовым позициям (особенно это касается высокочастотных запросов), наблюдая при этом за форматом их развития.
Решение
Достаточно часто в сети советуют приобретать домены с историей. Пользы от этого будет мало, так как поисковые роботы осуществляли индексацию одностраничного сайта с момента его запуска в интернете.
Наш совет: применяйте основы стратегии предварительного продвижения. Заранее купите домен (срок действия – более 1 года), разместите на нем качественный контент с высокой уникальностью. После этого сайт будет проиндексирован, что поспособствует наделению ему необходимого для раскрутки статуса.
2. Проблема :
одностраничный сайт не может быть использован для эффективного продвижения достаточного количества ключевых запросов.
Многие совершают огромную ошибку, стремясь оптимизировать одностраничник под большой перечень ключевиков. В результате поисковики не могут определить параметры релевантности ресурса, что существенно тормозит процесс продвижения.
Решение
Реализуйте поисковую раскрутку сайта с учетом только 2-3 запросов из одного семантического блока. Так вам удастся сориентировать целевую аудиторию на изучение ключевых характеристик, преимуществ товара (или услуги).
3. Проблема :
усложняется процесс формирования внешней ссылочной массы.
Если часто «копаетесь» во Всемирной паутине то, наверняка не раз сталкивались с одностраничными сайтами. Большинство таких страниц цепляют ярким дизайном, хорошей графикой, красивыми шрифтами, какими-то мультимедийными вставками. Кто хоть немного разбирается в этом, то знает, что одностраничные сайты стали наиболее популярными и эффективными для рекламы ресурса или продажи продукции.
Но к сожалению, не каждый, кто создал такой сайт понимает, что самого факта его наличия недостаточно. Чтобы одностраничник ни оказался бесполезным и приносил продажи его нужно продвигать, за счет этого привлекать клиентов как на сам сайт, так и в вашу компанию.
Одному из американских программистов задали вопрос о том, как Google реагирует на одностраничники. По его словам, каждая ситуация индивидуальна, потому как отличается контент, тематика, макеты. В том случае, если сайт полезен, то будет воспринят Гуглом и специальных решений для продвижения не потребуется.
Преимущество таких «мини» сайтов в том, что все то, что хотите донести до клиента, будет размещено на одной странице, максимально скомпоновано. То есть, переходя на «обычный» сайт, ни с первого раза возможно найти то, зачем «заходили», потребуется разобраться с навигацией. А в этом случае на одной странице будет все — от А до Я.
Одностраничник — удобный вариант для тех, чей сайт не требует размещения большого количество товаров, услуг или контента. «Место» ограничено, и нужна только основная, важная информация. Поэтому лендинг — оптимальный вариант для продвижения продукта или небольшого ряда услуг.
Способы для продвижения сайта
- Бесплатные способы продвижения
- Социальные сети
- Контекстная реклама
- Реклама и трафик на других ресурсах
- SEO-продвижение
Рекламные кампании часто подвергаются анализу и модификации, это связано с тем, какая задача поставлена и какие результаты она должна принести. Следует понимать, что успешный план по продвижению, к примеру, торговой марки не принесет нужных результатов для сайта и наоборот. Даже рекламные кампании для смежных товаров или услуг будут отличаться. Связанно это с тем, что целевая группа, назначение или локализация будут различными.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page - это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.
Используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.
Главная задача - превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.
Решив заняться продвижением в поисковых системах , вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:
- Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
- Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.
А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.
Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.
Второй нюанс, который можно назвать недостатком, - это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.
Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page
Приведу пример на группе ключевых фраз:
продвижение landing page
продвижение лендинг пейдж
раскрутка одностраничного сайта
landing page seo
Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз - {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.
И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} - тоже синонимы.
В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:
продвижение landing page отзывы
продвижение landing page методы
продвижение landing page заказать
продвижение landing page стоимость
продвижение landing page цена
продвижение landing page в яндексе
продвижение landing page в google
Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:
создание и продвижение лендинг пейдж
создание лендинга
заказать лендинг
продажа лендингов
лендинг скачать бесплатно
создать лендинг бесплатно
готовые лендинги
Способы продвижения одностраничных сайтов
Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга
- вхождение в URL;
- title;
- description;
- keywords;
- вхождение в ссылках;
- текст на сайте;
- внешние факторы.
Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.
Вхождение в URL
Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.
И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым - это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, - продавать, а не нести позиционирование.
Совет : Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.
А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.
Title
Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.
- Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
- Добавить слова призывающие к действию.
- Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.
Распространенные ошибки:
- Спамный тайтл - когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
- Бессвязность - перечисление ключевиков без осмысления / логики.
Description
Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.
Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков
Keywords
Вообще ни на что не влияет (и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.
Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.
Вхождение в ссылках
Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.
“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.
Вот, что мы видим в коде:
А вот так место, куда нам необходимо перенестись.
Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро - будущие текстовые блоки
Пример текстовых блоков на лендинге:
*основное ключевое слово
основное ключевое слово что это
основное ключевое слово определение
синоним - основное ключевое слово
*основное ключевое слово пример
основное ключевое слово обзор
*как работает основное ключевое слово
H1
Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).
Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.
H2 и H3
Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).
В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.
Текст на сайте
Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять
Дано:ключевые фразы
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
После объединения:
*основное ключевое слово функции и принципы работы
Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего
