Përveç kësaj, Yandex dhe Google, algoritme të ndryshme formimi i rezultateve të kërkimit, këshilla dhe, në përputhje me rrethanat, pyetjet e njohura janë gjithashtu të ndryshme. Kjo do të thotë që për të marrë trafikun maksimal të mundshëm nga Google, duhet të mbledhim semantikë prej tij. Në këtë artikull, ne do të analizojmë se si ta bëjmë këtë plotësisht falas, duke shpenzuar jo më shumë se gjysmë ore.
Nëse më parë keni hapur një kompani reklamuese, atëherë mund të shihni informacion shtesë mbi statistikat e pyetjeve në Google Adwords duke monitoruar se për cilat pyetje është shfaqur reklama juaj. Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Raportet" dhe krijoni një të re si tabelë.
Më pas, në seksionin "Synimi", gjeni termin e kërkimit dhe tërhiqeni atë në kutinë e tabelës. Më tej, të dhënat e marra në këtë mënyrë, në çdo format të përshtatshëm, duke përfshirë një skedar Excel, mund të ruhen në kompjuterin tuaj dhe më pas grumbull ose bëni një përzgjedhje interesante. Figura më poshtë tregon të dhëna reale për një nga klientët tanë, ku 1894 kërkesa unike! A është mirë?
Midis këtyre kërkesave, ju mund të zgjidhni të gjitha kërkesat që tregojnë emrat e kompanive, numrat e telefonit ose adresat e faqeve të internetit të konkurrentëve dhe t'i shtoni këto fjalë kyçe në kompanitë tuaja. në CCM dhe/ose në kërkim.
Rasti i dytë i përdorimit është përmirësimi i optimizimit të SEO të një faqe në internet ose të një faqeje të vetme: .
Gjithashtu, kjo statistikë do të ndihmojë në përcaktimin e nevojave reale të përdoruesve:
- do të blej, por jo së shpejti;
- vlerëson propozimet nga kompani të ndryshme;
- gati për të blerë tani;
- nuk do të blejë, duke kërkuar informacion të përgjithshëm.
Një shembull tjetër i mbledhjes së statistikave mbi pyetjet
Për shembull, kompania jonë është e angazhuar në riparimin e kompjuterëve dhe pajisjeve në qytetin e Moskës. Në të njëjtën kohë, ne kemi një buxhet mjaft të kufizuar për reklamat, ndaj duam të gjejmë fjalë kyçe për të cilat konkurrenca më e ulët (pak reklamues) në mënyrë që të jemi një zgjedhje prioritare për përdoruesit në reklamim dhe kështu të marrim numrin maksimal të konvertimeve nga një mbulim minimal.
- Pyetja për të cilën do të mblidhen fjalët: "riparim laptop".
- Rajoni: Moskë.
- Niveli i konkurrencës: i ulët.
Këtu janë disa fjalë kyçe nga 300 që na tregoi sistemi, ndër të cilat pyetja duket shumë premtuese riparim tabletash. Këtu nuk mund të përqendroheni në nivelin e normës së rekomanduar, pasi në fakt ai mund të ndryshojë ndjeshëm nga ai real, si me shenjën "+" dhe me shenjën "-".
Kontrollimi i kërkesës "Riparimi i tabletave në Moskë" Nuk gjetëm asnjë reklamë.
Prandaj, mund të konkludojmë se statistikat e pyetjeve të Google Adwords janë një depo informacioni i dobishëm që, nëse përdoret si duhet, ka një potencial të madh. Por nëse do ta përdorni apo jo, varet tërësisht nga ju.
Çfarë është në artikull
Zgjedhja e fjalëve kyçe të Google Adwords- baza e fushatës në kërkim. Ato mblidhen sipas ofertës suaj me ndihmën e shërbimeve dhe programeve të ndryshme. Le të shohim një shembull se si dhe ku t'i kërkojmë ato dhe si të shtojmë fjalë negative në ato të mbledhura.
Fjalë kyçe të AdWords.
Parimi bazë i reklamimit kontekstual të AdWords është kërkimi i numrit më të madh të fjalëve kyçe me frekuencë të ulët për të përputhur me saktësi pyetjet. Për ta bërë këtë, ju duhet të bëni stuhi mendimesh dhe të shkruani në kolona thelbin bazë semantik, sipas të cilit do të zgjidhni këto fraza:
- kategoria e produktit - pajisje, kozmetikë, telefona;
- emri i produktit të reklamuar në të gjitha variantet (sinonime, zhargon, markë, markë) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
- nxehtë - blej, blej;
- dorëzimi, blerja - në internet, në internet, me korrier;
- cilësia - më e mira, me forcë të lartë;
- tiparet - jeshile, lëkure, për meshkuj, në mënyrë intravenoze;
- gjeografia - në Moskë, fshat;
- pjesë të të folurit - shpejt, me kosto të ulët, në mënyrë cilësore;
- tjera.
- nga Wordstat Yandex;
- me planifikuesin e AdWords;
- kërkoni përmes mjetit të fjalëve kyçe.
Kur merrni të dhëna sipas fjalëve kyçe, mund të zgjidhni tregues ose parashikime. Këto të dhëna do të përputhen me vendndodhjen, diapazonin e datave dhe cilësimet e synimit të rrjetit të kërkimit që zgjidhni në panelin e synimeve. Metrikat dhe parashikimet do t'ju ndihmojnë të kuptoni se si të gruponi më mirë fjalët tuaja kyçe dhe cilat oferta të zgjidhni.
Në këtë artikull, do të mësoni se si të merrni matjet dhe parashikimet e fjalëve kyçe, të analizoni ato të dhëna dhe të vendosni shënjestrimin dhe filtrimin e rezultateve.
udhëzime
Metrikat dhe parashikimet e fjalëve kyçe
Përdorni llojet e përputhjes së fjalëve kyçe për të marrë parashikime më të sakta të trafikut. Për shembull, duke shtuar fjalën kyçe të përputhjes së saktë [Territori i Krasnodarit në resort elitar], mund të vlerësoni efektivitetin e pyetjeve për të.
Treguesit për periudhën e kaluar
parashikimet
Oferta juaj, buxheti, koha e vitit dhe statistikat e cilësisë së reklamës merren parasysh të gjitha kur llogaritet numri i përshtypjeve që mund të merrni në të ardhmen. Parashikimet e fjalëve kyçe të shikuara në Planifikues përbëhen nga një grafik i përgjithshëm, një tabelë e detajuar dhe rekomandime ofertash bazuar në qëllimet e biznesit tuaj.
Kuptimi i metrikës në parashikimet e fjalëve kyçe
- klikimeve. Numri i klikimeve që mund të marrë një reklamë me një fjalë kyçe të caktuar në ditë.
- Çmimi. Shpenzimet mesatare të mundshme në ditë për këtë fjalë kyçe.
- Përshtypjet. Sa përshtypje mund të marrë një reklamë në ditë. Një përshtypje regjistrohet sa herë që shfaqet në një faqe të rezultateve të kërkimit.
- CTR. Raporti i numrit të klikimeve të mundshme në një reklamë me numrin e përshtypjeve të mundshme.
- Kostoja mesatare për klikim. Shuma mesatare që pritet të paguani për klikim. Shuma përfundimtare që paguani për klikim rregullohet automatikisht dhe quhet kosto aktuale për klikim. Kjo do të thotë që shuma nuk do të kalojë vlerën minimale të lejueshme me më shumë se 60 kopekë. Prandaj, kjo metrikë mund të jetë më e ulët se mesatarja e të gjitha fjalëve të futura ose CPC-ja aktuale në nivelin e grupit të reklamave.
shënim
Ju lutemi vini re se disa statistika (si numri i kërkimeve në muaj) ofrohen vetëm për përputhje të saktë. Për shembull, kur kontrolloni numrin e pyetjeve mujore të kërkimit për një fjalë kyçe çokollate e zezë do të shihni të njëjtat statistika për të dyja përputhjet e gjera, të frazave ose të sakta të fjalëve kyçe çokollate e zezë. Nga ana tjetër, gjatë marrjes së parashikimeve të trafikut (numri dhe kostoja e klikimeve), këto cilësime merren parasysh. Për shembull, kur vlerëson një listë të fjalëve kyçe të përputhjes së gjerë, sistemi merr parasysh mbivendosjet e mundshme midis tyre.
Faqja e Përmbledhjes së Planit
Faqja e "Përmbledhjes së planit" përmban parashikime për planin tuaj, të ndara sipas fjalëve kyçe, vendndodhjeve dhe pajisjeve me performancë më të mirë. Informacioni paraqitet në mënyrë të thjeshtë dhe të kuptueshme, dhe ju mund të ndryshoni parametrat e çdo parashikimi për të analizuar në detaje rezultatin e mundshëm të zbatimit të planit.
Norma e paracaktuar renditet gjithashtu në krye të faqes "Përmbledhja e planit". Ju mund ta ndryshoni këtë vlerë duke e futur atë në fushën përkatëse ose duke zgjedhur pikën e dëshiruar në diagram. Kjo do t'ju ndihmojë të kuptoni se si shuma e ofertës ndikon në performancën e fjalëve tuaja kyçe. Faktorët e mëposhtëm ndikojnë në normën e paracaktuar:
- plani i mëparshëm (nëse ka);
- CPC mesatare maksimale për të gjitha grupet e reklamave në llogari që kanë oferta manuale.
- CPC mesatare maksimale për të gjitha grupet e reklamave me oferta manuale që përdorin të njëjtën monedhë.
Zgjidhja e problemeve të parashikimeve të trafikut
Ndonjëherë parashikimet e trafikut mund të jenë më të ulëta nga sa prisnit ose të ndryshojnë nga të dhënat aktuale. Në disa raste, parashikimi nuk shfaqet fare.
Më poshtë përshkruhen shkaqet e problemeve të tilla dhe mënyrat për t'i zgjidhur ato.
Rezultate shumë të ulëta
Në Planifikuesin e Fjalëve kyçe, mund të shihni numrin e vlerësuar të klikimeve dhe përshtypjeve që mund të merrni në ditë. Thjesht rritja e CPC-së është zakonisht e mjaftueshme për të përmirësuar rezultatet. Megjithatë, kjo zgjidhje mund të mos funksionojë gjithmonë. Arsyet janë renditur më poshtë.
- Statistikat e performancës së reklamave. Planifikuesi i fjalëve kyçe përdor këto të dhëna dhe informacion rreth reklamave me fjalë kyçe të ngjashme. Nëse CTR e përgjithshme për periudhat e mëparshme ka qenë e ulët gjatë gjithë kohës, kjo do të ndikojë gjithashtu në parashikimin aktual. Mundohuni të rrisni CTR, gjë që do të çojë në parashikime më të mira në planin afatgjatë.
- Analiza e kërkimit. Ne gjurmojmë fjalë kyçe dhe modele kërkimi për të parashikuar më mirë vëllimet e trafikut. Rezultatet e ulëta mund të jenë për shkak të faktit se një fjalë kyçe ose frazë e caktuar përmendet rrallë në pyetjet e kërkimit. Në këtë rast, provoni të shtoni fjalë kyçe të tjera ose kombinime të tyre. Për ta bërë këtë, klikoni "Opsionet e fjalëve kyçe" në menunë e zgjedhjes së faqes në të majtë.
- Rregullat e rrjetit të reklamave të Google. Partnerët e kërkimit të Google mund të kenë kërkesat e tyre për llojin e reklamës. Pra, në disa sajte mund të shfaqni vetëm reklama që janë të përshtatshme për çdo audiencë. Planifikuesi i fjalëve kyçe rregullon parashikimin për të marrë parasysh divergjencën e mundshme të rregullave, kështu që vlerësimet e trafikut mund të mos pasqyrojnë gjithmonë me saktësi potencialin për vendosjen e reklamave në Rrjetin e Kërkimit.
Trafiku aktual ndryshon nga parashikimet e Planifikuesit të Fjalë kyçe
Parashikimi i trafikut për kërkimin në Google dhe sajtet partnere bazohet në të dhënat nga sistemi dinamik i ofrimit të reklamave. Kjo është arsyeja pse, në disa situata, rezultatet aktuale mund të ndryshojnë materialisht nga ato të parashikuara.
- Së fundmi ke krijuar një llogari në Google Ads. Parashikimet për llogaritë e reja bazohen në statistikat mesatare për të gjithë reklamuesit, sepse ne nuk dimë ende asgjë për biznesin tuaj. Vlerat e përafërta do të shfaqen derisa të jenë të disponueshme të dhënat e sakta të performancës së reklamës.
- Reklamat tuaja shfaqen në Rrjetin e Shfaqjes. Parashikimi është vetëm për Rrjetin e Kërkimit dhe nuk përfshin trafikun nga Rrjeti i Shfaqjes, duke përfshirë vendosjet e zgjedhura manualisht. Kur shfaqni reklama në Rrjetin e Shfaqjes, sasia aktuale e trafikut ka të ngjarë të jetë më e lartë.
- Ju keni zgjedhur një rajon të synuar shumë të vogël. Nëse sistemi nuk ka të dhëna të mjaftueshme për një zonë të zgjedhur me madhësi të vogël, parashikimi mund të mos jetë i saktë.
- Ju përdorni fjalë kyçe të njëjta ose shumë të ngjashme në fushata të shumta. Nëse shumë reklama shoqërohen me një fjalë kyçe të caktuar, do të shfaqet vetëm njëra prej tyre. Kjo do të thotë se fjalë kyçe të ngjashme ose identike në grupe ose fushata të ndryshme reklamash do të konkurrojnë me njëra-tjetrën. Planifikuesi i fjalëve kyçe merr parasysh konkurrencën midis fjalë kyçe të ngjashme dhe identike brenda së njëjtës fushatë deri në masën e mundshme, por vlerësimet për terma të tillë mund të jenë më pak të sakta. Planifikuesi i fjalëve kyçe nuk krahason fjalë kyçe në të gjitha fushatat, kështu që konkurrenca midis fushatave nuk merret fare parasysh gjatë llogaritjes së renditjes.
- Plani ose lista e fjalëve kyçe paraqet fjalë kyçe të lidhura. Kur kërkoni një vlerësim të numrit të klikimeve për disa fjalë kyçe të lidhura ngushtë, Planifikuesi përpiqet të parashikojë shpërndarjen e trafikut ndërmjet tyre, kështu që vlerësimet që rezultojnë mund të jenë më pak të sakta.
- Rezultati ditor llogaritet në bazë të rezultatit javor. Për të bërë një parashikim, merret një vlerësim javor, i cili më pas shpërndahet në mënyrë të barabartë gjatë ditëve. Duke qenë se trafiku luhatet shumë gjatë javës, është më mirë të fokusoheni në vlerën mesatare për javën.
Përshëndetje! Artikulli i sotëm, si zakonisht, u drejtohet fillestarëve në fushën e marketingut në internet, të cilët humbasin në diskutime të ndryshme të gjata rreth mbledhjes së fjalëve kyçe, duke mos kapur thelbin e procesit dhe duke braktisur përpjekjet e tyre.
Pra, sapo keni filluar të njiheni me marketingun në internet dhe nuk e dini ende se cila anë është më mirë t'i qaseni. fondet nuk lejojnë, dhe është koha për të futur fjalë kyçe në tekstet në faqe. Mund të mos e dini se cilat janë frazat kryesore dhe pse janë të nevojshme. Nuk ka rëndësi: duke përdorur shembullin universal të një dyqani online, ne do të kuptojmë bazat e marketingut në internet dhe do të mësojmë se si të zgjedhim fjalë kyçe (të krijojmë një bërthamë semantike).
Faza përgatitore
Së pari ju duhet të vendosni për kategorinë për të cilën do të zgjidhni pyetjet. Ne do të vazhdojmë nga ajo që keni në dispozicion, e cila mund të duket diçka si kjo:
Lloji i burimit: dyqan online.
Rajon: Minsk, Bjellorusi.
Gjuhe: rusisht.
Një detyrë: përzgjedhja e kërkesave për një kategori të caktuar, zgjerimi .
Tani pak terminologji. Pyetjet që mund të kombinohen nga një atribut (ngjyra, çmimi, sezoni):
- blej atlete të bardha.
- atlete të lira.
- etj.
bashkohen në një grup semantik.
Ndërveprimi me Google Adwords
Udhëzuesi është krijuar për fillestarët, kështu që ne do të shqyrtojmë rendin e mbledhjes së fjalëve kyçe duke përdorur shembullin e vetëm një mjeti, i cili quhet.
Regjistrohuni dhe shkoni në faqen e shërbimit Adwords. Ju pret dritarja kryesore, ku duhet të hapni menunë "Vegla" dhe të shkoni te seksioni "Planifikuesi i fjalëve kyçe".
Mirë se vini në AdWords.
Në faqen tjetër të shërbimit, zgjidhni " Kërkoni fjalë kyçe të reja sipas frazës,…».
Planifikues i fjalëve kyçe. Ku të fillojë?
Do të hapet një formë në të cilën duhet të specifikoni parametrat kryesorë të filtrave. Midis tyre:
- Rajoni - Bjellorusia.
- Gjuha ruse.
- Një numër pyetjesh në rreshtin "Produkti juaj".
- Në kutinë "Fjalë kyçe në shqyrtim", shkruhet fjala kyçe kryesore me format e saj të fjalëve. Nëse e lini këtë fushë bosh, shërbimi do t'ju ofrojë kërkesa për këpucë dhe veshje të ndryshme.
Futni parametrat bazë të filtrit.
Pasi të keni futur të dhënat fillestare, klikoni "Merrni Variantet". Si rezultat, do të shihni një raport të krijuar nga shërbimi.
Shkoni te seksioni " Opsionet e fjalëve kyçe"dhe shtypni" Shfaq/fsheh diagramin". Për të shtuar një fjalë kyçe specifike në një grup, klikoni butonin në kolonën përkatëse. Të gjithë butonat e shtypur janë shënuar me të kuqe dhe shigjetat me numra.
Shtimi i varianteve në një plan
Përbërja e një grupi semantik
Emri i kësaj faze tingëllon i fortë dhe madje pak i frikshëm, por në praktikë gjithçka është shumë më e thjeshtë se sa duket për një përdorues të pa iniciuar. Problemi është se fillestarët pothuajse gjithmonë bëjnë të njëjtën gabim duke shtuar të gjitha kërkesat që gjejnë në një plan. Të gjitha frazat që kanë fjalën "atlete" në përbërjen e tyre janë të kombinuara - rezultati është një vinaigrette pyetjesh të llojeve të ndryshme që janë të vështira për t'u kuptuar.
Është e pamundur të optimizosh faqen për një grup kaq të larmishëm fjalësh kyçe. Dhe nëse nuk ka optimizim normal, atëherë nuk mund të flitet për promovim. Për të mos shkelur në grabujë që kalojnë të gjithë fillestarët, zgjidhni pyetjet si më poshtë:
1. Shtimi i pyetjeve për një grup semantik të synuar ngushtë. Si shembull, marrim atlete të lira për burra: jo për fëmijë, jo të zeza, por për burra. Prandaj, të gjitha pyetjet në të cilat ndodhin fjalët "atlete të lira për burra" i shtohen grupit semantik (deklinimi mund të jetë çdo). Gjeo-pyetjet (duke treguar rajonin - Bjellorusia, Minsk, etj.) janë gjithashtu të përshtatshme këtu.
Në këtë mënyrë ju do të grumbulloni një numër fjalësh kyçe nga grupi i synuar pa përfshirë informacion, markë dhe pyetje të tjera. Për të parë listën që keni krijuar, klikoni " Opsionet e mia…».
Më tej do të jetë më e lehtë: pasi të shtoni të gjitha kërkesat e synuara në grup, duhet të klikoni butonin "Shkarko planin". Pastaj, në një dritare të vogël, vendosni parametrat e dëshiruar (për shembull, formati i shfaqjes "CSV (Excel)") dhe klikoni "Ngarko".
Kjo plotëson përzgjedhjen e pyetjeve për grupin e parë semantik. Mund të jeni të kënaqur me veten, hapi i parë i rëndësishëm tashmë është bërë.
2. Zgjerimi i bërthamës semantike - përzgjedhja e pyetjeve të markës. Pasi të krijoni një grup semantik të synuar, duhet të shikoni listën e plotë të markave të disponueshme në tregun tuaj online në kategorinë Atlete për meshkuj. Më pas, filloni të shtoni pyetje që përfshijnë emrat e markave në një plan të veçantë. Pyetje të tilla kanë një rëndësi të madhe për promovim dhe mund të sjellin dukshëm më shumë trafik sesa fjalë kyçe të përgjithshme.
Çdo markë tregtare është një grup i pavarur i promovuar në një faqe të veçantë të faqes tuaj. Shembull: Një pyetje për markën "atlete Nike" është shumë më e shpeshtë se fraza e përgjithshme "Atlete për burra".
Bazuar në këtë, ne nxjerrim një përfundim logjik:
Promovimi pa pyetje të markës në temën në shqyrtim është i mbushur me vdekje të papritur në internet, pasi shumica e trafikut bie mbi emrat e prodhuesve.
Për të promovuar kërkesat, ju nevojiten faqe të markës që indeksohen nga motorët e kërkimit. Këto faqe duhet të jenë në gjendje të vendosin tekste të optimizuara, meta etiketa, etj.
3. Zgjerimi i mëtejshëm i bërthamës semantike - përzgjedhja e fjalëve sipas filtrave.Është krijuar grupi kryesor semantik, janë shtuar pyetjet e markave. Tani duhet të studioni se cilat filtra janë në kategorinë në fjalë dhe të zgjidhni fjalë kyçe për to. Madhësia, ngjyra, çmimi - mblidhni fjalë kyçe duke përdorur të gjithë filtrat e disponueshëm, krijoni grupe semantike prej tyre dhe filloni t'i promovoni ato në faqet përkatëse.
konkluzionet
Pas analizës së kërkesave për një kategori të caktuar mallrash, do të keni në dorë një numër grupesh semantike:
- Për kërkesat e synuara.
- Sipas markave.
- Sipas filtrave (madhësia, ngjyra, stina, etj.).
- Pyetje gjeo. Ne zgjodhëm një rajon, por në praktikë mund të ketë më shumë.
- Shumëgjuhëshe. Nëse ekziston një version i kategorisë në një gjuhë tjetër, atëherë duhet të mbledhni fjalë kyçe për të. Kjo bëhet duke vendosur filtra dhe duke ndryshuar gjuhën e fjalëve kyçe.
Si rezultat, do të keni qindra pyetje të ndara qartë në grupe semantike. Për secilin grup, ju përcaktoni një faqe uljeje në të cilën do të promovohen fjalët kyçe që janë pjesë e tij. Meqenëse kërkesat janë të ndara sipas grupeve, promovimi i faqes në internet, qoftë krijimi i meta etiketave, porositja e teksteve ose blerja e lidhjeve, do të jetë shumë më e lehtë për t'u zbatuar.
Për më tepër, falë kësaj rregulloreje, do të vini re menjëherë se cilat aktivitete promovuese kanë efektin maksimal.
Nëse i shpërfillni rekomandimet e mësipërme dhe thjesht mbledhni të gjitha pyetjet pak a shumë të përshtatshme, nuk do të jeni në gjendje të analizoni në mënyrë adekuate dinamikën. Si rezultat, do të jetë e vështirë të kuptosh se cilat aktivitete promovuese janë të dobishme dhe cilat mund të braktisen, duke kursyer buxhetin.
Ka shumë sekrete për një kontekst të suksesshëm. Një prej tyre është zgjedhja e llojeve të përputhjes së fjalëve kyçe. Në varësi të kësaj, reklamimi kontekstual mund të bëhet edhe një kanal i suksesshëm shitjesh dhe të çojë në shpenzim joefikas të buxhetit. Në këtë artikull, ne do të flasim se si të bëjmë zgjedhjen e duhur.
Llojet e përputhjes së fjalëve kyçe
Në Google Adwords, ekzistojnë llojet e mëposhtme të fjalëve kyçe që përputhen me pyetjet e kërkimit:
- E gjerë - reklama do të shfaqet për të gjitha pyetjet e përdoruesve që përfshijnë fjalën kyçe të specifikuar (në të gjitha format e saj) ose sinonime. Sekuenca e fjalëve në pyetje mund të jetë çdo. Për shembull, nëse shtoni një kërkesë për të blerë manikyrin e thonjve, atëherë reklama juaj do të shfaqet edhe për pyetjet "trajtimi i kërpudhave të thonjve", "llak druri pa aromë", "sugjerime për rritjen e thonjve".
- Modifikues i përputhjes së gjerë - pyetja e përdoruesit duhet të përmbajë një fjalë me një modifikues (ose analog të afërt), ndërsa sekuenca e fjalëve nuk ka rëndësi. Për shembull, keni shtuar frazën "blej + këpucë futbolli", ndërsa reklama do të shfaqet për pyetjet "lajme futbolli", "blej bileta futbolli".
- Fraza - reklama do të shfaqet kur rendi i fjalëve në pyetje përputhet me frazën e specifikuar, ndërsa fjalë të tjera mund të shtohen në fillim ose në fund të frazës. Për shembull, nëse shtoni frazën "samsung galaxy s3", do të shfaqen reklama për pyetjet "lojëra për samsung galaxy s3", "blej samsung galaxy s3 të përdorura".
- E saktë - reklama shfaqet vetëm nëse pyetja e përdoruesit përputhet saktësisht me frazën e specifikuar. Domethënë, ju shtoni fjalët kyçe "udhëtim në Turqi", dhe reklama juaj shfaqet vetëm për këtë kërkesë.
- Fjalë kyçe negative - reklama nuk do të shfaqet për pyetjet që përfshijnë këtë fjalë. Për shembull, në grup ka një pyetje "summer sundress" dhe është vendosur fjala kyçe negative "model". Në këtë rast, pyetja "modeli i sundress verore" nuk do të shfaqë reklamën.
Cili lloj i përputhjes është më efektiv? Nuk ka asnjë përgjigje të vetme. Kjo nuk do të thotë se çdo lloj është joefikas dhe nuk duhet të përdoret kurrë. Secila prej tyre ka të mirat dhe të këqijat e saj.
Gabimet e zakonshme
Më poshtë janë gabimet më të zakonshme kur përdorni përputhjen e gjerë dhe të frazës.
Shpesh, për të maksimizuar mbulimin e audiencës dhe për të marrë një numër të madh vizitash, pyetjet zgjidhen në përputhje të gjerë. Në të vërtetë, kjo qasje do të sigurojë mbulim maksimal. Por si rezultat, një pjesë e madhe e klikimeve dhe, në përputhje me rrethanat, kalimet në sit nuk do të jenë vetëm jo-konvertime, por edhe të palidhura me produktin ose shërbimin e reklamuar.
Le të shqyrtojmë mundësinë e përdorimit të pyetjeve në korrespondencë të gjerë duke përdorur shembullin e reklamimit kontekstual dyqan online bizhuteri annamarie.com.ua.
Në kërkesën "blej bizhuteri" shohim një reklamë të reklamuar dyqan online. Të gjitha klikimet në një kërkesë të tillë janë të synuara dhe ka shumë të ngjarë të çojnë në një konvertim.
Pyetja "si të bëni bizhuteri plastike DIY" tregon gjithashtu reklama. Sidoqoftë, faqja është krijuar drejtpërdrejt për shitjen e bizhuterive të gatshme.
Një tjetër klikim dhe në të njëjtën kohë qartësisht jo i synuar do të jetë në kërkesën "blej bizhuteri në Moskë". Ju lutemi vini re se reklamuesi dërgon mallra vetëm brenda Ukrainës.
Shembujt e mëposhtëm ilustrojnë gabimet e zakonshme në përdorimin e përputhjes së frazave. Probabiliteti për të tërhequr një audiencë jo të synuar në krahasim me shembullin e mëparshëm është, natyrisht, më pak, por gjithsesi është.
Dyqan onlineçanta për femra dhe meshkuj bagboom.com.ua. Në kërkesën e shitjes "blej një çantë", shohim një reklamë të reklamuar Burimi i internetit. Të gjitha klikimet në një kërkesë të tillë janë të synuara dhe, nëse ka një produkt me interes, çojnë në një konvertim.
Faqja ka një përzgjedhje të shkëlqyer të çantave, kuletave, valixheve për burra dhe gra. Dhe këtu çantë më të ftohtë nuk mund të gjendej, megjithëse u shfaqën reklama për një kërkesë të tillë.
Shumë përdorues kërkojnë produkte sipas markës. Nga rruga, pyetje të tilla kanë një normë më të lartë konvertimi. Në këtë rast, përshtypjet kryhen në markat, produktet e të cilave nuk janë në shitje.
Dhe një tjetër klikim i pa synuar në kërkesën "blej një çantë në Poloni". Faqja tregon se shitja kryhet vetëm në Ukrainë dhe Rusi.
Në këtë artikull, ne kemi dhënë vetëm disa shembuj se si keqpërdorimi i llojeve të ndeshjeve çon në humbje të buxhetit. Disa vizitorë janë thjesht jo të synuar, sepse ata nuk do të bëjnë një blerje. Në raste të tilla, për fat të keq, reklamimi kontekstual mund të jetë thjesht i padobishëm.
Zgjedhja e duhur
Për të shmangur situatat që mund të çojnë në humbje të buxhetit të reklamave, veçanërisht në tema shumë konkurruese, është e rëndësishme të ndiqni disa rregulla të thjeshta.
Së pari, në fazën e konfigurimit, duhet të përcaktoni qartë strategjinë e fushatës reklamuese dhe, në përputhje me të, të zgjidhni fjalë kyçe dhe fjalë kyçe negative. Le të shohim disa shembuj të përdorimit të strategjive efektive.
Fjalë kyçe në përputhje të gjerë
Për shembull, një fushatë reklamuese që fokusohet në tërheqjen e trafikut maksimal. Kjo strategji është e zbatueshme për promovimin e një faqeje të re (produkt, shërbim, markë), e cila është ende pak e njohur dhe ka një trafik të ulët. Në raste të tilla, mund të përdoren pyetje për përputhje të gjerë ose modifikues. Sidoqoftë, përpara se të filloni, duhet të përpunoni me kujdes listën e fjalëve kyçe negative dhe në të ardhmen, duke gjurmuar statistikat e pyetjeve të kërkimit me të cilat përdoruesit gjejnë faqen, ta plotësoni atë me fjalë kyçe negative që fillimisht nuk u morën parasysh. Një strategji e tillë do t'ju lejojë gjithashtu të përcaktoni pyetjet e synuara për të cilat përdoruesit kërkojnë produktin e reklamuar. Në të ardhmen, ato mund të përdoren me siguri në një fushatë reklamimi në përputhje të saktë dhe të mos shqetësohen për klikimet e papërshtatshme.
Përdorimi i Fraza Match
Sa i përket pyetjeve në përputhjen e frazave, ato mund të përdoren në një fushatë reklamuese në të gjithë Ukrainën. Për të mos shtuar fraza kyçe me zëvendësimin e secilit rajon, thjesht mund të shkruani një pyetje në një përputhje frazash, për shembull, të blini një çantë - dhe reklamat do të shfaqen për pyetjet e nevojshme rajonale ("blini një çantë në Kharkov", "blej një çantë Donetsk", etj.) . Megjithatë, ky opsion nënkupton gjithashtu përzgjedhje të kujdesshme të fjalëve kyçe negative.
Depositphotos.com/Gunnar Pippel
Përputhja e saktë e fjalëve kyçe
Pyetjet e sakta të përputhjes janë të dobishme për fushatat reklamuese të orientuara drejt shitjeve. Shpesh këto fjalë kyçe kanë një CTR më të lartë, gjë që ndikon pozitivisht në cilësi dhe ul koston për klikim. Numri i klikimeve në kërkesa të tilla do të jetë më i vogël në krahasim me opsionet e tjera të ndeshjes. Megjithatë, me përzgjedhjen e duhur të frazave kyçe, efektiviteti i reklamimit kontekstual do të rritet ndjeshëm. Këshillohet që të përdorni një strategji të tillë për ato kategori biznesi ku mund të zbuloni koston e tërheqjes së klientëve dhe kështu të përcaktoni mjetin më fitimprurës. marketing në internet, me të cilin mund të ktheni investimin e investuar në reklamë dhe të ndërtoni një kanal efektiv shitjesh.
Dhe gjëja më e rëndësishme që duhet mbajtur parasysh kur filloni reklamat kontekstuale është nevoja për të monitoruar vazhdimisht statistikat e pyetjeve të kërkimit, pavarësisht se si janë konfiguruar ato, si dhe të analizoni treguesit, të bëni rregullime në strategjinë dhe vetë fushatën reklamuese.
