Karakteristikat e krijimit dhe përdorimit të faqes së uljes. Elementet kryesore të faqeve të uljes

11.08.2019 Windows 7, XP

Ka shumë rregulla dhe parime për dizajn të shkëlqyeshëm, por kur bëhet fjalë për faqet e uljes, është pothuajse një shkencë ekzakte. Bëhet fjalë për dizajnin e orientuar drejt konvertimit ose përdorimin e tij për të bindur përdoruesin të ndërmarrë një veprim të caktuar.

Detyra e parë, dhe ndoshta më e rëndësishmja, është të gjesh një USP të qartë (Unique Selling Proposition) për produktin ose shërbimin, dhe më pas të përdorësh dizajnin e faqes së uljes për të fokusuar gjithçka në një thirrje kryesore për veprim (CTA). Kjo mund të jetë një ofertë për vizitorin për t'u regjistruar ose për të bërë një blerje të menjëhershme. Cilido qoftë qëllimi, është detyra e dizajnit të faqes që ta drejtojë përdoruesin drejt tij – qoftë përmes përdorimit të hapësirës së bardhë, ngjyrave të kundërta ose sinjaleve më të qarta të drejtimit.

Titujt dhe nëntitujt e qartë, konciz, pikat e pikave të kontrolluara lehtë janë ato që janë të rëndësishme sot. Faqja e uljes duhet të jetë e spikatur, shpesh të shfaqë imazhin kryesor të produktit ose shërbimit në mënyrë që të jetë në pamje të plotë gjatë gjithë kohës, dhe të prerë deri në pikën e duhur për të mos i shpëtuar vëmendjes së përdoruesit.

Duke pasur parasysh këtë, ne kemi bashkuar 10 shembuj veçanërisht efektivë të dizajnit të faqes së uljes për t'ju treguar se si mund të vihet në praktikë kjo teori.

Blloku misterioz thyen shumicën e rregullave të dizajnit konvencional të faqes ulje

Së pari, le të shohim një faqe që injoron shumicën e rregullave që sapo përmendëm, të paktën deri më tani ka qenë mjaft e suksesshme në të.

Duke mos dashur të ulë shiritin dhe të përdorë një shabllon standard të ndërfaqes, agjencia e dizajnit Resn krijoi një faqe ulje të përqendruar rreth "blobit" - një poligon misterioz, vezullues, në formë loti që vepron si një portal për shpirtin e Resn. Klikoni dhe mbani kursorin e miut dhe çdo herë shihni gjëra krejtësisht të ndryshme: një kaleidoskop me temë molle, një shkop me një tabelë ouija që përdor rreze lazer me rreze X për të shkëputur fytyrat e njerëzve nga pikturat e vjetra, një tunel psikodelik me kthesa të ndryshme, një top kërcyes rreth një tubi, një shishe që mbledh pikat dhe më pas derdh një tufë mbeturinash të ndryshme.

Resn theu shumë nga rregullat e zakonshme të faqes së uljes, por rezultati është mjaft bindës. Drop ka shumë të ngjarë të funksionojë si filtri i përsosur për të tërhequr llojet e klientëve me të cilët agjencia dëshiron të punojë, dhe është një faqe vërtet e mrekullueshme që ndoshta nuk do ta harroni kurrë.

Çdo panel është një tundim

Me rrjetin e tij të rregulluar mjeshtërisht të imazheve të mrekullueshme, Present & Correct me siguri do të arrijë audiencën e tij kryesore - njerëzit që kanë një fetish të vërtetë për artikujt e shkrimit.

Letër grafike si sfond, ngjyrim gri i zbehtë, shkronja klasike si në tekstet dhe panelet e vjetra, secila duke shfaqur një produkt të bukur. Produktet janë renditur me kujdes në kategoritë e shfaqura në shiritin e menysë së sipërme, por është joshëse t'i kapërceni ato dhe të filloni menjëherë me seksionin nën emrin intrigues "Një ditë".

Një faqe e uljes që flet për fuqinë e tipografisë

“Ne jemi kompania që qëndron pas shkronjave të shkruara”, pretendon faqja e uljes së Monotype, dhe dizajni i tij elegant dhe i zgjuar shkon paralelisht me atë deklaratë të sigurt. Prandaj, për një kompani që punon me shkronja, faqja kryesore e uljes është e gjitha teksti, por me një kthesë të zgjuar: duke përdorur një dialog të veçantë në fund të faqes, mund të ndryshoni pamjen e deklaratës, duke zgjedhur nga asortimenti i paraqitur i fontet (pesha dhe stile të ndryshme) për të marrë një ide se çfarë bën Monotype.

E gjithë kjo është jashtëzakonisht e nënvlerësuar dhe ju inkurajon të klikoni në lidhjet e tekstit që ju çojnë në katër faqe më të detajuara të uljes - Fontet, Teknologjia, Përvoja dhe Kompania - duke shpjeguar kështu më tej biznesin dhe shërbimet e Monotype, dhe sigurisht, ju merrni të gjitha fontet e rëndësishme.

LS Productions ju josh në një kalorës vendesh luksoze në Skoci

LS Productions, një kompani video dhe fotografish me bazë në Skoci, e di se cila është pasuria e saj më e madhe dhe kjo është pikërisht ajo që shihni sapo të shkoni në faqe. Një video me ekran të plotë që tregon një përzgjedhje të vendndodhjeve të bukura skoceze që kompania ka për të ofruar për projektin tuaj të filmit ose printimit. Lëvizni poshtë dhe do të mësoni për tre shërbimet kryesore: videot, kornizat dhe vendet.

Kjo faqe tashmë e ka bërë punën e saj dhe gjithçka më poshtë është vetëm veshje e dritares. Nëse dëshironi të punësoni LS Productions, atëherë mund të shkoni në një nga faqet kryesore të shërbimit ku do të gjeni informacione të pasura dhe të paraqitura mirë për të siguruar përshtatshmërinë profesionale të kompanisë.

O "Neill - një faqe që shet në mënyrë të përsosur ëndrrën e borës dhe sërfit

Marka amerikane O'Neill është e fokusuar kryesisht në dy gjëra, surfing dhe borë, dhe faqja e bën të qartë këtë me faqen e saj të uljes, e cila shet një gamë të gjerë veshjesh dhe pajisjesh sportive përmes fotove mahnitëse të dallgëve të mëdha dhe maleve të mbuluara me borë.

Një grup lidhjesh me zbritje në krye të faqes së uljes mund t'ju çojë drejt në atë që dëshironi, përveç nëse e dini se çfarë është më pas: ka një karusel të produkteve të rekomanduara dhe dy kolona të seksioneve të faqeve. Dhe galeria e Instagramit në fund është e mjaftueshme që të nxitoni në plazh ose në majën e malit më të afërt, por jo para se të rezervoni pajisjet O'Neil, dhe nëse jeni me nxitim, atëherë do të gjeni edhe një kërkim i përshtatshëm tregtari më poshtë.

Ju thjesht nuk mund të humbisni thirrjen për veprim në faqen e uljes së Bear CSS

Bear CSS është një mjet për të ndihmuar dizajnerët e uebit të krijojnë kodin CSS më shpejt dhe më lehtë nga HTML-ja e tyre ekzistuese. Ky plan urbanistik i thjeshtë respekton të gjitha rregullat bazë të dizajnit të faqes së uljes - qartësia dhe thjeshtësia pa informacion të tepërt.

Thirrja kryesore "Shkarko HTML" për veprim është një buton i madh portokalli në një sfond gri të zbehtë, poshtë tre pikave që shpjegojnë të gjithë procesin. Dhe vetëm në rast se ju mungon, maskota Bear CSS drejton putrën drejt saj nga ana tjetër e ekranit.

Squarespace njeh klientët e tyre kryesorë dhe kanë krijuar faqen e tyre sipas tyre.

I njohur për krijimtarinë e tij, Squarespace ofron shabllone të abonimit të faqeve të internetit me cilësi të lartë. Duke ditur që përdoruesit do t'i përgjigjen pikave të ndryshme në faqe, faqja përmban disa faqe që shfaqin aspekte të ndryshme të sajtit Squarespace (përfshirë faqet e uljes), si dhe faqe të synuara për fotografë, blogerë, artistë, muzikantë, restorante dhe dasma.

Çdo seksion ka një imazh në ekran të plotë, një titull të madh në qendër dhe një thirrje për veprim të vendosur direkt poshtë tij. Çdo faqe ulje përfshin gjithashtu një galeri të vendeve frymëzuese dhe një turne të përfitimeve të Squarespace. Por gjithçka në fund të fundit çon në një vend: zgjedhja e një shablloni dhe mundësia për të testuar një provë falas.

Thirrja për veprim e artë që bie në sy, GiftRocket, tërheq vëmendjen menjëherë

Një tjetër praktikë dhe shembull i shkëlqyeshëm se si të përdorni formulën "titull të thjeshtë + listë me pika + thirrje për veprim" nga GiftRocket është një faqe e dizajnuar bukur me një rrjet të ilustruar që rrethohet nga ikona të të gjitha produkteve dhe shërbimeve të ndryshme që janë në dispozicion për blerjen.

Dhe prekja përfundimtare, një buton i spikatur i artë "Send GiftRocket" në një sfond ngjyrë bezhë të lehtë që tërheq vëmendjen si e vetmja pikë hyrëse.

Faqja e vetme tregon se çfarë ofron aplikacioni

Faqja e uljes së aplikacionit të fotografisë analoge retro tregon të gjitha tiparet e Hipstamatic, si dhe pamjen dhe ndjesinë e tij dhe navigimin intuitiv, duke i angazhuar përdoruesit sa më shumë që të jetë e mundur.

Në krye të faqes, një galeri e lëvizshme e fotove mostër të marra me aplikacionin. Thirrja për veprim bie menjëherë në sy: një slogan i madh "Bëni foto të bukura" dhe një buton i madh i verdhë që ju fton të instaloni aplikacionin në iPhone tuaj.

Nuk ka nevojë për aftësi - Square tani ka softuerin e vet POS

Faqja e uljes përdoret për të joshur përdoruesit me një lexues falas të kartave në këmbim të regjistrimit për softuerin POS. Rezultati është një faqe e synuar që godet pikërisht në pikën me titullin "Softueri POS - është i thjeshtë, i fuqishëm dhe falas".

Nën titullin dhe imazhin e produktit kryesor, katër paragrafë të shkurtër përshkruajnë përfitimet e produktit dhe përtej kësaj nuk ka asgjë tjetër që ta shpërqendrojë përdoruesin nga lidhja e shkarkimit në një vend të dukshëm.

Përshëndetje, të dashur lexues të faqes së blogut. Sot do të flasim për një gjë kaq të rëndësishme si faqe e uljes, e cila shumë shpesh quhet faqe e uljes në një mënyrë borgjeze (nga faqja e uljes në anglisht - faqja e uljes). Çfarë është dhe pse është kaq e rëndësishme?

Le t'i kushtojmë artikullin aktual përgjigjes së kësaj pyetjeje, dhe gjithashtu të shqyrtojmë në detaje ato pika që janë shumë të rëndësishme gjatë krijimit të faqeve të uljes, dhe t'i shqyrtojmë të gjitha këto. në faqen e uljes së shembujve të veçantë dhe ato truke që përdoren nga specialistët më të mirë të përdorshmërisë për të përmirësuar efektivitetin e faqeve të uljes.

Çfarë është një faqe ulje dhe pse është kaq e rëndësishme

Shumë shpesh, edhe me punën e duhur për të tërhequr njerëzit e duhur (audiencën e synuar) në faqen tuaj të internetit (, etj.), ju, si pronar biznesi, nuk do ta ndjeni kthimin nga kjo. Duket se trafiku po vjen, dhe audienca është objektivi, por praktikisht nuk ka shitje apo abonime (në varësi të cilit veprim konvertimi keni zgjedhur si detyrë kryesore). Asgjë nuk funksionon. Çfarë mund të jetë e gabuar?

Me shumë mundësi, keni harruar të mendoni dhe të përgatitni faqet e uljes (ulje, ulje), të cilat shpesh quhen faqet e uljes. Cfare eshte?

Dhe kjo është një pikë shumë e rëndësishme që mund të rrisë ndjeshëm konvertimin (numrin e blerjeve ose regjistrimeve), sepse faqja e uljes është krijuar për të çojnë përdoruesin drejt përfundimit të veprimit të synuar në mënyrë sa më efikase. Nëse dërgoni vizitorë nga të gjitha reklamat, për shembull, në faqen kryesore të faqes, mund të zvogëloni në mënyrë katastrofike konvertimin dhe të fluturoni në tub.

Vetë termi "landing page" rrjedh nga fraza angleze "landing page", e cila në përkthim do të thotë vetëm faqja e synuar, e uljes (edhe). Uljet krijohen jo vetëm kështu, por duke marrë parasysh psikologjinë e vizitorëve. Ata duhet të kapin dhe të mos i lëshojnë. ato deri në momentin e blerjes (ose regjistrimit), sepse do të jetë jashtëzakonisht e vështirë të ritërheqësh një vizitor.

Është si një grep në mjetet e peshkimit - ai duhet të marrë me siguri dhe të mbajë me siguri peshkun që i ka rënë deri në momentin që ta rregulloni me rimbjellje. Nëse grepi (leiding) nuk është i përshtatshëm ose nuk ekziston fare, atëherë të gjitha përpjekjet tuaja nga karremi, vendosja e karremit dhe veprimet e tjera shamanike do të shkojnë dëm. Nuk do të arrini qëllimin përfundimtar.

Në vetvete, uljet janë ose faqe të veçanta të një siti ekzistues, ose sajte me një faqe të krijuara posaçërisht për këtë biznes. Në fakt, një herë në të cilën tashmë është mjaft e vështirë për përdoruesin të dalë dhe ai në mënyrë të pashmangshme duhet të rrëshqasë në të derisa të bëhet klienti juaj. Por kjo është në mënyrë ideale, por ne do të shohim se si ta zbatojmë këtë ideal duke përdorur truket e ndryshme reklamuese në vazhdim të këtij publikimi.

Shembuj të faqes së uljes

Në varësi të qëllimeve që ndiqni, ju mund t'i ndani faqet e uljes (faqet e uljes) në disa lloje:

12 hapa për të krijuar faqen e përsosur të uljes

Ju duhet të kuptoni se faqet e uljes në të cilat do të tërheqni përdoruesit nga rrjetet sociale (ose nga reklamat kontekstuale) duhet të kenë një sërë karakteristikash dhe të plotësojnë disa kërkesa. Pra si krijoni faqen e përsosur të uljes?

Çdo ulje duhet të projektohet për vetëm një veprim objektiv (konvertim) - ose një abonim ose shitje. Nuk ka nevojë të jesh i pangopur, sepse vëmendja e përdoruesit do të shpërndahet dhe probabiliteti i largimit të tij do të rritet shumë (pa zgjedhur asgjë nga opsionet e propozuara). Është më mirë t'i detyroni klientët të mendojnë dhe të zgjedhin sa më pak të jetë e mundur - rruga për në faqen e uljes duhet të jetë e drejtë si një shigjetë (e dukshme për të) dhe pa asnjë degë.
Faqja e uljes duhet të ketë thirrje për veprim(me folje në mënyrën urdhërore - thirr, blej, merr, eja etj.). Frazat duhet të jenë të shkurtra dhe motivuese. Për shembull, "bli tani", "merr një kurs video" ose "pajtohu dhe merr".
Ata gjithashtu sundojnë butona dhe shigjeta të ndritshme që vënë theksin në to. Butonat e nuancave të kuqe dhe të verdha funksionojnë mirë, sepse ato janë të dukshme dhe përmbajnë, si të thuash, një thirrje për veprim.
Epo, shigjetat, si rregull, janë krijuar për t'u fokusuar edhe më shumë në butonin, në mënyrë që sjellja e përdoruesit në faqen e uljes të jetë sa më e parashikueshme.
Ndonjëherë ato funksionojnë vërtet mirë butona të animuar(por në çdo rast, do të jetë e nevojshme të testohet efektiviteti i elementeve të caktuara të faqes së uljes):
Nëse faqja e uljes përdor(nuk mund të bëni pa to në faqet e uljes së abonimit, por ato përdoren gjithashtu mjaft shpesh te shitësit), atëherë sigurohuni që ato të përmbajnë sa më pak fusha. Në mënyrë ideale, duhet të ketë vetëm një fushë në formular (për futjen e adresës së Email-it), por për komunikim të mëtejshëm (marketing) do t'ju duhet të dini edhe emrin e përdoruesit, kështu që dy fusha janë opsioni më i zakonshëm. Më shumë fusha mund të reduktojnë ndjeshëm konvertimi. Përveç kësaj, shtimi i fushave për futjen e një numri telefoni ose adrese bën që përdoruesit të jenë të kujdesshëm dhe mund të çojë në braktisjen e veprimit të synuar.
Në artikullin rreth, përmenda se përdoruesit në internet nuk lexojnë tekste - ata i shikojnë ato. Dhe gjëja më e rëndësishme në këtë drejtim është titulli. Nëse nuk është aty (ose nuk theksohet në mënyrën e duhur), atëherë kjo do të zvogëlojë shumë konvertimin. Në faqet e uljes Titujt duhet të jenë tërheqës në mënyrë që përdoruesi të jetë i prirur për lexim të mëtejshëm ose menjëherë në përfundimin e një veprimi konvertimi (abonim, porosi, telefonatë).
Faqja juaj e uljes nuk duhet të ketë vetëm thirrje për veprim dhe tituj tërheqës, por gjithashtu argumentimi i domosdoshmërisë abonim, blerje, porosi ose telefonatë. Në rastin e një faqe abonimi, kjo mund të jetë, për shembull, një video e shkurtër me një përshkrim dhe përmbajtje të "freebie", ose e njëjta gjë në formën e një liste (liste) të shkurtër. Në rastin e një shitësi, kjo mund të jetë gjithashtu një video me një rishikim produkti, një listë të shërbimeve që ofroni (duke përfshirë avantazhet tuaja konkurruese).
Punon shumë mirë në faqet e uljes komente nga klientët, blerësit ose pajtimtarët tashmë të vendosur (është më mirë nëse tregohen në të njëjtën kohë disa kontakte të atyre që lanë këto rishikime, në mënyrë që gjithçka të duket e besueshme).
Ata gjithashtu funksionojnë mirë në faqet e uljes. para dhe pas krahasimeve. Kjo nuk është e zbatueshme për të gjitha temat, por në fushën e humbjes së peshës, kozmetologjisë, fitnesit dhe shumë kamare të tjera, kjo mund të përdoret me efikasitet të lartë. Për shembull, kjo është ajo që bën një kompani që ofron shërbime restorantesh.
Faqja e uljes mund të jetë mjaft e gjatë, por kur shikoni ekranin e parë(kjo është zona e faqes që është e dukshme pa përdorur lëvizje) duhet të jetë plotësisht e qartë dhe e kuptueshme për përdoruesin se çfarë saktësisht keni dashur t'i tregoni atij.
Për të stimuluar abonentët ose blerësit e produkteve të caktuara (për shembull,) mund të përdorni opsionin e bonuseve shtesë që një pajtimtar ose blerës do të marrë kur porosit. Kur përdoruesi është në prag të marrjes së një vendimi, atëherë vetëm "të mira" të tilla mund ta kthejnë peshoren në favorin tuaj.
Dhe, natyrisht, vlen të theksohet se "vetëm këtu dhe vetëm për një kohë të caktuar" e gjithë kjo shkëlqim do të jetë në dispozicion të përdoruesit (abonim, çmim special për mallra, një grup shtesë shërbimesh). Cila është mënyra më e mirë për ta bërë këtë? Kjo është e drejtë, vënë kohëmatës i numërimit mbrapsht deri në orë X, kur do të humbet mundësia. Asgjë nuk e stimulon një përdorues hezitues për të marrë një vendim si sekondat që fjalë për fjalë na ikin para syve.
Pranë kohëmatësit, do të ishte mirë të vendosni një formular abonimi, një formular porosie ose një numër telefoni kontakti. Kjo nuk do të funksionojë gjithmonë, kështu që ju duhet të bëni teste (po mendoj të shkruaj një seri artikujsh në lidhje me kryerjen e testimit A / B - nëse nuk doni ta humbisni atë, atëherë regjistrohuni në buletinin), dhe është është e mundur që një mënyrë kaq e thjeshtë dhe e dukshme do t'ju lejojë të rrisni konvertimin e kësaj faqeje uljeje dhe më shumë sesa të rikuperoni paratë e shpenzuara për promovimin në rrjetet sociale ose reklamat kontekstuale.
Përdoruesit gjithashtu duan të dinë se kush saktësisht u ofron atyre një produkt, shërbim, kurs video, etj., kështu që është e nevojshme tregoni informacionin në faqen e uljes për autorin, dyqanin, firmën.
Natyrisht, do të ishte mirë të përmendni meritat, arritjet, avantazhet konkurruese, por mos e teproni, për të mos kaluar kufirin përtej të cilit besueshmëria e informacionit të publikuar tashmë është në rënie.

Shembuj të gabimeve që e bëjnë uljen jofunksionale

Përveç atyre gjërave që ndihmojnë faqen e uljes të funksionojë në mënyrë më efikase, ia vlen të renditni dhe gabime të zakonshme gjatë krijimit të faqeve të uljes, e cila mund të neutralizojë të gjitha “hiqjet me veshë” të mësipërme dhe nuk do të merrni rezultatin e dëshiruar nga reklamimi apo promovimi në rrjetet sociale (apo kontekst).

Më lejoni t'ju kujtoj edhe një herë se praktikisht askush nuk lexon në internet (të paktën një faqe e sapohapur), domethënë, ata shikojnë informacionin. Nëse rezulton me të vërtetë i vlefshëm dhe kërkon një studim më të detajuar, atëherë është koha ta lexoni (në përgjithësi, ashtu si me gazetat). Kështu që mos lejoni që faqja e uljes të mbingarkohet me informacion- kjo mund të çorientojë përdoruesin dhe të shkaktojë një reagim refuzimi edhe para momentit kur ai të kuptojë se për çfarë bëhet fjalë.
Teksti duhet të jetë i vogël, sa më konciz dhe i mbushur me informacione, jo me ujë. Disa paragrafë "rreth asgjëje" do të bëjnë që përdoruesi të ketë një dëshirë të fortë për të mbyllur një faqe të tillë uljeje. Shkrimi i vogël gjithashtu funksionon dobët në faqen e uljes. Në përgjithësi, përdorimi i tij nuk është i nevojshëm, sepse nuk kërkohen shumë fjalë për të shprehur thelbin.
Mos i mashtroni pritshmëritë e përdoruesit. Nëse keni folur për një gjë në një reklamë ose në një postim në një rrjet social, dhe kur përdoruesi arrin në faqen e uljes, ai sheh diçka tjetër, atëherë ka një humbje besimi dhe një rënie të mprehtë të konvertimit. Është shumë e rëndësishme të ndiqni këtë korrespondencë.

Dizajni i faqes së uljes në fakt shumë e rëndësishme. Nëse është e paplotë, joprofesionale ose e neveritshme për shumicën e përdoruesve, atëherë edhe ndjekja e të gjitha rregullave për krijimin e një uljeje të mirë të përshkruar më sipër nuk do t'ju shpëtojë. Nëse ju vetë nuk keni aftësitë dhe shijen e duhur, ose nuk keni një projektues në staf, atëherë mund të përdorni stilistë të shumtë ose modele të gatshme uljeje, të cilat do të duhet vetëm të modifikohen pak për t'iu përshtatur nevojave tuaja.

Përsëri, testimi dhe analizimi i statistikave do t'ju ndihmojë të përcaktoni opsionin më të mirë, për shembull (shpesh jo gjithçka është aq e qartë sa mund të duket). Kështu, do të jeni në gjendje të gjurmoni përfundimin e veprimit të synuar dhe të kuptoni se cilët elementë të faqes së uljes rrisin konvertimin dhe cilët kanë një efekt shpërqendrues dhe duhet të ndryshohen.

Keni pak më shumë kohë? Dëshironi ta përdorni atë në mënyrë të mirë? Më pas merrni kokoshka, rri duarkryq dhe shiko një klasë master dy-orëshe "Algoritmi hap pas hapi për krijimin e faqes së uljes":

06.11.2015 ora 15:20

Struktura dhe funksionaliteti i faqes diktohet gjithmonë nga qëllimet që i vendosen. Për shembull, një faqe e madhe dhe plot informacione mund të përdoret për të krijuar një imazh pozitiv të organizatës, një blog i përditësuar shpesh rrit në mënyrë të qëndrueshme audiencën e synuar dhe ruan abonentët e vjetër, një faqe kartëvizitash me dy ose tre faqe do t'i lejojë vizitorit të njohuni shpejt dhe plotësisht me aktivitetet tuaja. Midis shumë opsioneve ekzistuese, ne do të veçojmë një, e cila do të diskutohet më vonë - një faqe uljeje, është gjithashtu një faqe uljeje ose thjesht një faqe uljeje. Thjesht teknikisht, duket si një faqe me një faqe me një strukturë të qartë blloku, prezantim abstrakt të informacionit dhe formularëve të komenteve. Por pas thjeshtësisë së dukshme fshihet një kuptim i thellë praktik.

Për çfarë është një faqe uljeje?

Çdo faqe e uljes, nëse është bërë në mënyrë korrekte, shërben për të detyruar vizitorin të kryejë këtë apo atë veprim. Mund të jetë një blerje e një produkti ose shërbimi, por më shpesh sesa jo, dërgimi i të dhënave tuaja të kontaktit në një formular feedback, pas së cilës mbetet çështje teknologjie mbyllja e klientit për një blerje.

Çfarë e bën faqen e uljes kaq të suksesshme? Para së gjithash, kjo është vendosja e thekseve dhe eliminimi i informacionit të panevojshëm. Të gjithë elementët strukturorë të faqes së uljes janë krijuar për të dhënë përgjigje për pyetjet më të njohura të një personi që do të blejë një produkt ose shërbim të caktuar dhe për të mbyllur të ashtuquajturat kundërshtime të audiencës së synuar. Për shembull, një person dëshiron të ndërtojë një shtëpi për të jetuar në verë. Hyrja në një motor kërkimi "Ndërtoni një shtëpi verore" ai gjen një lidhje, duke klikuar mbi të cilën del në faqen e uljes, e cila menjëherë, përmes titullit, e informon se filani kompani ndërtimi është gati t'i ndërtojë një shtëpi në një kohë të shkurtër dhe madje me një çmim të përballueshëm. çmimi në lidhje me një promovim special. Këtu, një person ftohet të lërë detajet e kontaktit në këmbim të një konsultimi falas të një specialisti me përvojë dhjetë vjeçare, gjë që nuk e detyron fare të blejë. Nëse informacioni në ekranin e parë nuk është i mjaftueshëm për një person, atëherë ai lëviz faqen poshtë(Kujdes, ai nuk kërcen nga seksioni në seksion, ku është e lehtë të humbasësh, por lëviz), ku sheh se shtëpitë nuk janë vetëm të lira, por edhe të qëndrueshme, falë teknologjive moderne ato nuk tkurren dhe zgjasin deri në 80 vjet. Kjo është ajo që e ka interesuar në radhë të parë. Përveç kësaj - disa rishikime reale, si dhe foto të një duzinë projektesh më të njohura me lloje të ndryshme përfundimesh. Dhe një tjetër formular aplikimi që bën thirrje për të lënë telefonin tuaj tani. Gjithçka. Personi gjeti atë që kërkonte, ndërkohë që nuk ngarkohej me informacione të panevojshme për prerjen e trarëve të dyshemesë, vendin e origjinës së materialeve të çatisë dhe tonelata informacione "plehra".

Siç mund ta shihni, një vizitor i faqes vendos të paraqesë një aplikim nëse detajet kryesore të uljes (oferta, promovimi, etj.) funksionojnë si duhet. Këto janë të ashtuquajturat nxitësit. Disa prej tyre duhet të shkaktojnë besnikëri në një klient të mundshëm, të tjerët bëjnë thirrje në mënyrë aktive për veprim, dhe të tjerët - të gjitha menjëherë. Aktivizuesit përfshijnë gjithçka, nga një imazh në ekranin e parë dhe një buton për të lënë një kërkesë në një rishikim video ose një ftesë të drejtpërdrejtë në zyrën tuaj. Një shkaktar mund të mos ndikojë në vendimin për të blerë produktin tuaj, por së bashku ata mund të rreshtohen në një rrugë që do ta çojë klientin drejt qëllimit tuaj. Prandaj, çdo elementi duhet t'i kushtohet vëmendje, duke mbajtur parasysh karakteristikat e audiencës së tij të synuar.

Megjithatë, një element mund të ketë një ndikim të prekshëm. Unë do të jap një të thjeshtë dhe shembull klasik: Promovimi dhe kufizimi i ofertës. Një nga klientët tanë po shet Apple iPhone. Produkti është mjaft i standardizuar, kështu që nuk ka fushë të gjerë për të eksperimentuar me përfitime. Ajo që mund të joshë blerësin është, para së gjithash, çmimi, dhe faktorë të tillë si kushtet e garancisë, dorëzimi dhe dhurata me blerjen luajnë një rol dytësor. Le të heqim dorë nga teknika standarde dhe e çuditshme, por ende funksionale, kur çmimi i vjetër, më i lartë është tejkaluar dhe ai aktual paraqitet si ofertë promocionale. Por ky opsion mund të forcohet: për shembull, bëni afatin kohor jo për të gjithë sportelet e bezdisshme, por për datën e specifikuar të përfundimit të shitjes. Në të njëjtën kohë, për të mos ndryshuar datën manualisht, duhet të vendosni një shfaqje automatike të datës në lidhje me sot, por mbani në mend se një periudhë e shkurtër promovimi është e përshtatshme vetëm për blerje impulsive; për mallra dhe shërbime me Cikli i gjatë i transaksionit, është më mirë të përdoret një teknikë tjetër. Për më tepër, vetëm një mbishkrim në një font që është i ndryshëm nga fonti kryesor i faqes së uljes (për të rritur besimin dhe për të krijuar ndjenjën se vetë shitësi shton shpejt informacionin në lidhje me disponueshmërinë në sit) është shumë më motivues për të bërë një blerje . Ky është ai shkas, e cila shtoi rreth një e gjysmë deri në dy duzina aplikacione në javë për klientin tonë. E përsëris, shembulli më i thjeshtë, një vështrim më i afërt i nxitësve që ju motivojnë të bëni një blerje, është tema e një bisede të madhe më vete.

Le të përmbledhim rezultatin e ndërmjetëm. Faqja e uljes (faqja e uljes) - çfarë është ajo? Ky është një faqe me një faqe që ka një qëllim specifik dhe stimulon vizitorin të ndërmarrë një veprim të caktuar. Pse rekomandohet të përdorni një faqe uljeje për të reklamuar produktet dhe shërbimet tuaja? Sepse jep një konvertim të madh për shkak të teknikave të përdorura në të, përkatësisht:

oferta e shitjes;
mungesa e një menuje standarde;
përshkrimi më konciz dhe më i arritshëm i përfitimeve që do të marrë konsumatori;
dizajn i thjeshtë, jo shpërqendrues;
“Shkaktarë” të veçantë që stimulojnë vizitorin të kontaktojë me ju në kohën e duhur.

Një avantazh tjetër i faqeve të uljes është fleksibiliteti për testimin A/B. Duke marrë parasysh që, si rregull, një pjesë e rëndësishme e kredisë për konvertimin e një vizitori në një drejtues qëndron tek oferta, do të jetë shumë më e lehtë për ju të vendosni një sasi të caktuar eksperimentesh në audiencën tuaj të synuar, vetëm duke ndryshuar tekstin në Titulli. Vetëm në bazë të këtyre rezultateve do të jetë e mundur të kuptohet se çfarë është më e rëndësishme për vizitorët e faqes tuaj kur zgjedhin produktin e ofruar. Përpiquni të kaloni nëpër disa opsione oferta, ku secila do të fokusohet në një avantazh të caktuar të produktit ose shërbimit tuaj dhe do të shihni se si një gjë e vogël mund të rrisë konvertimin e faqes suaj, dhe rrjedhimisht fitimin.

Një shembull i gjallë nga praktika është ulja më e thjeshtë me një ekran kushtuar promovimit të SEO. Si pjesë e testit, u renditën opsionet për titullin, nëntitullin dhe formularin e aplikimit. Disa nga versionet:

1. Formulari i aplikimit me shumë fusha; oferta ofron një auditim falas të faqes për përshtatshmërinë për promovimin e motorit të kërkimit.

2. Dy fusha në formularin e aplikimit; propozohet të zbulohet kostoja e promovimit.

3. Fushat në formë janë renditur ndryshe; propozohet të analizohet siti për gabime që pengojnë promovimin.

Kishte shumë më tepër opsione të ndërmjetme dhe të gjitha treguan norma të ndryshme konvertimi. Dhe arsyet për këtë apo atë sjellje të vizitorëve nuk janë gjithmonë të dukshme paraprakisht. Nëse nuk ka dyshim se një formular i madh aplikimi i mbingarkuar ka shumë të ngjarë të trembë klientin, atëherë është thjesht e pamundur të parashikohet se cili nga titujt në dukje ekuivalent do të jetë më i suksesshëm. Prandaj, sado teoricien i zgjuar të jeni, nuk duhet të lini kurrë pas dore një eksperiment praktik.

Çfarë mund të themi për testimin më të detajuar: ndërroni blloqe, ndryshoni kushtet e një oferte speciale, ringjyroni butonat në një ngjyrë tjetër ose jepni informacione vizitorit për çmimet tuaja në një mënyrë tjetër. Mund të jetë pak më e vështirë sesa thjesht shkëmbimi i disa fjalëve në titull, por në çdo rast, një faqe me shumë faqe nuk do të jetë në gjendje të ofrojë një fleksibilitet dhe lehtësi analize të tillë.

Çfarë është një faqe ulje në një faqe interneti?

Pasi të keni kuptuar se çfarë është një faqe uljeje dhe pse ato nevojiten, ia vlen të bëni një vërejtje të vogël por të rëndësishme. Thamë që faqet e uljes nuk kanë një menu në kuptimin e saj klasik, për të mos ngatërruar vizitorin dhe për të mos e detyruar atë të bëjë lëvizje të panevojshme. Kjo është e vërtetë, por ka situata kur ky rregull mund të neglizhohet. Bëhet fjalë për raste kur është ulja pjesë përbërëse e një siti të madh. Supozoni se ekziston një kompani e angazhuar në dekorimin e brendshëm. Gama e saj e punës është e gjerë, dhe në secilën prej tyre ajo është në gjendje të bëjë një ofertë super fitimprurëse për një klient të mundshëm. Në këtë rast, faqja e saj mund të ketë seksione standarde a la "Shtëpia", "Rreth nesh" dhe "Kontaktet", si dhe seksioni "Shërbimet", ku për çdo lloj pune (lyerje, suvatim, montim tavanesh të varura etj.), është krijuar një faqe e vogël sipas të gjitha rregullave të një faqeje uljeje që funksionon me sukses. Ai zbulon shpejt të gjitha përfitimet e bashkëpunimit me kompaninë, e detyron vizitorin të lërë të dhënat e tij dhe nuk e shpërqendron atë në momente të panevojshme (në rastin tonë, në shërbime të tjera). Përparësitë një zgjidhje e tillë strukturore e sitit janë të dukshme. Një person arrin në faqen e uljes, për shembull, falë reklamave kontekstuale, reklamave në rrjetet sociale ose listat e postimeve dhe duke qenë në një faqe që ofron shërbime përtej nevojës së tij, ai ende sheh vetëm atë që kërkonte. Vizitimi i seksioneve të tjera të faqes nuk i imponohet atij (nëse dëshiron, sigurisht, ai do t'i shikojë ato), kështu që ata nuk mund të rrisin normën e fryrjes. Prandaj, trafiku i synuar në faqet e uljes do të funksionojë jo vetëm për të rritur shitjet, por edhe për të mirën e faqes në tërësi.

Këtu është e nevojshme të bëhet një shpjegim. Meqenëse një faqe uljeje është një faqe e përbërë nga vetëm një faqe, ajo mund të sillet në krye të rezultateve natyrore të motorit të kërkimit për një numër shumë të kufizuar kërkesash (si rregull, 5-15 kërkesa- ky është maksimumi për një ulje me një faqe në një temë jo shumë konkurruese). Është e qartë se trafiku në këtë rast, SEO do të japë shumë modeste. Dhe nëse flasim për tema konkurruese dhe rajonin, atëherë faqja e uljes nuk ka fare shanse përballë faqeve me shumë faqe. Besimi nuk është i njëjtë, ka vetëm një faqe në indeks, ka pak përmbajtje. Prandaj, për promovimin e SEO, opsioni më i mirë dhe shpesh i vetëm i mundshëm është zhvillimin e faqeve të internetit me shumë faqe. Në të njëjtën kohë, avantazhi i dukshëm i një faqeje uljeje është aftësia për të sjellë klientë "të shpejtë" dhe reklamimi kontekstual në shumicën e rasteve është mjeti më i mirë për të arritur këtë qëllim. Nëse jeni mirë me aritmetikën, atëherë tashmë keni shtuar një dhe një dhe keni kuptuar se për të maksimizuar mbulimin e audiencës së synuar, ia vlen të sulmoni nga të gjitha frontet. Përkatësisht: përdorni një faqe me shumë faqe për SEO, ulje - për reklamim. Dhe si një rast privat, por, kohët e fundit, mjaft i zakonshëm i një skeme të tillë - një shumë faqe në formën e disa faqeve ulje të ndërlidhura. Së pari, ju keni mundësinë ta promovoni atë në kërkim, së dyti, vizitorët arrijnë në faqet e duhura, ku ne i motivojmë ata të ndërmarrin një veprim të caktuar, dhe së treti, nëse faqet tuaja të uljes janë në gjendje të interesojnë mjaftueshëm vizitorin në mënyrë që ai të bëjë jo menjëherë t'i lini ato, dhe motori i kërkimit nuk e regjistroi dështimin, atëherë kjo do të ndikojë gjithashtu në suksesin në lëshim. Unë rekomandoj të hidhni një sy.

Pra, faqja e uljes është mjet efektiv për të tërhequr klientët, të cilët me shkallën e duhur të përpunimit do të funksionojnë me sukses për çdo biznes. Ai i paraqet vizitorit vetëm informacionin që i nevojitet dhe në formën më të përshtatshme për të, si dhe kërkon një veprim specifik. Krijimi i një faqeje uljeje që funksionon mirë nuk është një detyrë e lehtë, që kërkon një analizë të gjatë të nevojave të audiencës së synuar dhe shndërrimin e këtyre nevojave në një ofertë efektive, por në fund, përpjekjet shpërblehen dhe thjesht mund të mos ketë një mënyrë më e mirë për të shitur shërbimet ose mallrat tuaja nëpërmjet internetit.

Mos humbasë:

Shumica e pronarëve të bizneseve private, shërbimeve të ndryshme dhe organizatave të vogla e kuptojnë se sa e rëndësishme është të bësh biznes në internet. Krijimi i një faqe interneti dhe mirëmbajtja e një faqe në rrjetet sociale është tashmë pjesë e strategjisë së marketingut të çdo kompanie.

Por pak kompani dhe organizata dinë të shfrytëzojnë sa më shumë mundësitë që u jep interneti. Ndërtimi i një faqe interneti është sigurisht një pjesë kyçe e punës në internet, por ju mund të arrini shumë më tepër me veçori shtesë. Krijimi i faqeve të uljes është një nga ato mundësi.

Për çfarë janë faqet e uljes?

Faqja e uljes (faqja e uljes ose faqja e uljes) duket e njëjtë me faqen e internetit, por funksionon pak më ndryshe. Në marketingun në internet, faqet e uljes shërbejnë për një qëllim specifik - shkarkimin e aplikacioneve, regjistrimin për abonime, blerjen e produkteve, etj. Ndryshe nga qëllimi i faqes, faqja e uljes shërben vetëm për një qëllim të përcaktuar qartë - të bindë përdoruesit të kryejnë një veprim specifik.

Çfarë do të thotë?

Për sa i përket përmbajtjes, një faqe ulje duhet të ketë vetëm një ide. Ai duhet të bindë përdoruesin të kryejë veprimin e synuar dhe të shpjegojë përfitimet e kryerjes së këtij veprimi.

Dizajni i një faqeje të tillë duhet të ndërtohet rreth këtij veprimi dhe asgjë më shumë. Kjo gjithashtu do të thotë që dizajni nuk duhet të tërheqë shumë vëmendjen dhe të largojë përdoruesit nga qëllimi kryesor.

Qëllimi përfundimtar i faqes është të bëjë që përdoruesi të klikojë mbi butonin. Si dizajni ashtu edhe teksti i faqes duhet ta pasqyrojnë këtë.

Faqja e uljes, siç nënkupton edhe emri, do të thotë fjalë për fjalë një faqe. Mund ta ndani në seksione të shumta (si ky shembull) ose të shtoni galeri me përmbajtje dinamike (si ajo më poshtë), por duhet të jetë vetëm një faqe dhe mundësisht jo shumë e gjatë.

Titujt, nëntitujt, butonat dhe fotografitë duhet të përcjellin idenë kryesore të faqes në një mënyrë bindëse dhe efektive.

Si funksionojnë faqet e uljes?

Që një faqe uljeje të përmbushë rolin e saj, ju duhet të drejtoni trafikun drejt saj. Kjo mund të bëhet në disa mënyra:

Krijoni një fushatë reklamimi kontekstuale të synuar (PPC) në motorët e kërkimit që do të lidhen me faqet e uljes.

Paraqitni faqen tuaj të uljes tek abonentët tuaj.

Optimizoni përmbajtjen e faqes suaj të uljes në mënyrë që motorët e kërkimit ta gjejnë atë në kërkimin organik (falas).

Të gjitha këto metoda janë të mira për të drejtuar trafikun në faqen tuaj të uljes, por atëherë do t'ju duhet të mendoni se ku t'i drejtoni përdoruesit pasi të kenë zbritur në faqen tuaj. Ne kemi thënë më parë se qëllimi përfundimtar i një faqeje uljeje është të bindë përdoruesit të klikojnë, por ku duhet t'i çojë ai klikim? A do të shkojnë në karrocën e blerjeve? Në formularin e regjistrimit? Në një faqe të brendshme të faqes tuaj? Mendoni me kujdes për hapin tjetër dhe ndihmoni përdoruesit ta përfundojnë atë me një klik.

Krijimi i një faqeje uljeje në Wix Builder

Nëse mendoni se faqet e uljes mund t'ju ndihmojnë në promovimin tuaj në internet, mos prisni dhe krijoni një të tillë tani. Në Wix, do të gjeni një sërë reklamash të krijuara posaçërisht për t'ju ndihmuar të merrni sa më shumë klikime. Zgjidhni një temë ose dizajn që pasqyron më së miri stilin e aktivitetit tuaj dhe më pas shtoni fotot, tekstet dhe lidhjet tuaja.

E rëndësishme: një nga avantazhet kryesore të faqeve të uljes është se ato janë mjaft të lehta për t'u bërë. Kjo do të thotë që ju mund të krijoni disa versione të një faqeje të tillë me dizajne të ndryshme dhe të provoni se cili do të sjellë rezultatin më të mirë. Testimi i faqes së uljes është një pjesë integrale e marketingut profesional në internet. Në këtë mënyrë mund të mësoni shumë për audiencën tuaj të synuar dhe të përqendroheni në pozicionimin e duhur.

Ju ndoshta keni hasur në krijimin dhe optimizimin e faqeve të uljes gjatë promovimit të projekteve në internet. Zhvillimi i një faqeje ulje cilësore është një nga komponentët kritikë të fushatave të marketingut. Ky material do t'ju prezantojë me tre shembuj të faqeve tërheqëse të uljes, dhe gjithashtu do t'ju tregojë komponentët e suksesit të tyre. Por gjërat e para së pari.

Faqet e uljes: përkufizimi, kriteret e performancës

Faqet efektive të uljes plotësojnë kriteret e mëposhtme:

Nuk ka faqe të përsosura uljeje, pasi static është një nga armiqtë e një faqeje të mirë uljeje. Megjithatë, shembujt e mëposhtëm janë shumë afër idealit. Le t'i shqyrtojmë ato në më shumë detaje.

Rregullat e përmbajtjes së faqes së uljes së kompanisë

Zhvilluesi amerikan i përmbajtjes Content Rules ka krijuar një faqe uljeje efektive për shpërndarjen e librit të tyre elektronik.

Cilat rregulla të përmbajtjes bënë siç duhet:

Dizajn

Ulja duket e bukur dhe e thjeshtë. Titulli tërheq vëmendjen e vizitorit te veprimi i konvertimit (Shkarko librin falas tani - ky është një përkthim i përafërt i titullit).

Fotoja

Fotoja e vetme në faqen e uljes është një pamje paraprake e kopertinës së librit elektronik. Kjo foto tërheq vëmendjen e vizitorit dhe demonstron vizualisht produktin, por nuk e largon vëmendjen nga veprimi i nevojshëm.

Forca e markës

Logoja e Rregullave të Përmbajtjes rrit besimin e vizitorit në cilësinë e produktit.

Çfarë mund të përmirësohet:

Rrit ndjeshëm efektivitetin e faqes së uljes, pasi përdoruesit mund të abonohen në buletinin brenda pak sekondave.