Si të promovoni një aplikacion. Një udhëzues i plotë për promovimin e aplikacionit celular

Shai Rosenzweig, bashkëthemelues dhe COO i rrjetit social të lagjes Meetey, shkroi një kolonë për The Next Web rreth mënyrave më të mira për të promovuar aplikacionet në App Store.

1. Tregojini audiencës për aplikacionin

Pas publikimit të suksesshëm të aplikacionit, sipas themeluesit të Meetey, është e nevojshme të përdoren të gjitha kanalet e disponueshme të komunikimit: një lidhje në faqen kryesore të faqes së internetit të projektit, një postim në blog, rrjetet sociale. Në njoftimet, është e rëndësishme të shfaqen pamjet e ekranit të vetë aplikacionit dhe të jepet një përshkrim i funksioneve kryesore. Sipas Rosenzweig, të gjitha mesazhet duhet të shoqërohen nga një lidhje me një thirrje të qartë për "Shkarko në App Store".

2. SEO dhe kërkimi i fjalëve kyçe

Në shumicën e rasteve, përdoruesit nuk kërkojnë aplikacione me emrat e tyre. Zakonisht kërkimi kryhet duke përdorur fjalë kyçe - "lojë enigmë", "lexim dokumenti". Kjo nga ana tjetër do të thotë që zhvilluesi duhet të përgatisë një listë me fjalë kyçe që përshkruajnë aplikacionin - ashtu si në reklamat kontekstuale.

3. Media

Hapi tjetër është që zhvilluesi të përpilojë një listë të forumeve, faqeve, burimeve të lajmeve dhe blogjeve rreth aplikacioneve celulare. Sipas shefit operativ të Meetey, ju mund të filloni të punoni me median duke marrë pjesë në biseda profesionale, duke diskutuar lajme dhe duke komentuar. Ju mund të kontaktoni publikimin me një kërkesë për të shkruar një rishikim të aplikacionit. Rosenzweig ofron gjithashtu një listë të burimeve të huaja që do të jenë me interes për një zhvillues iPhone: iPhoneApplicationList, AppAdvice, 148Apps, MacWorld, TheiPhoneAppReview, AppSpy.

4. PR online dhe offline

“Nëse keni një person PR që punon me ju, ai do të kujdeset për atë pjesë të punës. Detyra e tij është të jetë në kontakt të vazhdueshëm me faqet e internetit kryesore të industrisë,” shkruan Rosenzweig.

PR offline varet nga audienca dhe zona e aplikimit. Nëse një zhvillues di për revistat që një përdorues i mundshëm po lexon, atëherë një reklamë e printuar me një kod QR që çon në një faqe shkarkimi të aplikacionit do të jetë efektive, tha Rosenzweig.

Përmendja e një aplikacioni në një burim popullor mund të sjellë disa mijëra përdorues

5. Kodet promocionale

Për çdo version të aplikacionit, zhvilluesi mund të kërkojë deri në 100 kode promocionale. Kodi mund të përdoret vetëm një herë dhe brenda një periudhe të caktuar kohore. Një përdorues që shkarkon një aplikacion duke përdorur një kod promocional nuk do të jetë në gjendje të lërë një koment për të në App Store.

Disa kompani postojnë kode promocionale në Twitter, të tjera përdorin kode promovuese për blogerët dhe gazetarët.

6. Reklamimi

Në rastin kur një ekip ka një buxhet reklamimi, planifikimi i tij duhet të fillojë disa muaj përpara publikimit të aplikacionit, thotë Rosenzweig. Platformat e reklamimit duhet të jenë ato burime ku përdoruesit e audiencës potenciale takohen më shpesh - media e specializuar, Twitter dhe Facebook.

7. Video

Sipas bashkëthemeluesit të Meetey, nuk duhet të keni një buxhet të madh për të krijuar reklama video. Nëse kjo nuk bie ndesh me strategjinë e markës, mund të regjistroni rregullisht video rreth jetës së ekipit të aplikacionit. Ky lloj marketingu social është një mënyrë e shpejtë dhe e lirë për të fituar ekspozim me kosto minimale.

8. Lokalizimi i aplikacionit

Për projektet ndërkombëtare, lokalizimi i tyre është i rëndësishëm. “Sigurohuni që titulli dhe përshkrimi të jenë përkthyer saktë. Çdo vend ka App Store-in e vet dhe jo të gjitha aplikacionet përshtaten lehtësisht me gjuhët e tjera,” shkruan Rosenzweig. Përkthimi i përmbajtjes në App Store do ta bëjë aplikacionin të dallohet mes produkteve të papërshtatura të konkurrentëve.

9.Shpërndaje

10. Bashkëpunimi

Vlen gjithashtu t'i kushtohet vëmendje aplikacioneve të tjera që tërheqin të njëjtin audiencë, por nuk janë konkurrentë të drejtpërdrejtë. Promovimi i brendshëm i kryqëzuar është interesant për të dyja palët.

11. Krijimi i një faqe interneti promovuese

Rosenzweig rekomandon krijimin e një faqeje promovuese disa javë përpara se të hapni faqen tuaj, e krijuar vetëm për të shfaqur dhe promovuar aplikacionin. Ju gjithashtu mund t'u kërkoni përdoruesve të lënë një adresë emaili për komente.

Reklamimi kontekstual,

Menaxhimi i medias

Para se të hartoni planin tuaj të promovimit, i cili duhet të përfshijë të paktën dy komponentë, duhet t'i përgjigjeni disa pyetjeve:

1) Cila është cilësia e aplikacionit?
2) Kujt i drejtohet aplikacioni, audienca e synuar (kjo pyetje duhet të ishte bërë përpara fillimit të zhvillimit)
3) Kush janë konkurrentët kryesorë?

Duke iu përgjigjur këtyre pyetjeve, ju mund të përcaktoni qartë rrugën për të promovuar aplikacionin tuaj celular.

Ju mund të përdorni kanalet e mëposhtme për promovim:

Le të analizojmë secilën prej tyre, të përcaktojmë të gjitha të mirat dhe të këqijat.

1. Reklamimi offline

Reklamimi offline përfshin reklamat televizive, postera, tabela, media të shkruara dhe metoda të tjera që nuk janë të lidhura me internetin. Për Rusinë dhe Ukrainën, posterat reklamues në transportin publik ose fletëpalosjet me një kod QR janë të rëndësishme, si të thuash "të lirë dhe të gëzuar". Reklamimi në TV është një metodë e kushtueshme dhe për këtë arsye e rrallë.

Për kë është i përshtatshëm?

Nëse flasim për reklamat televizive, atëherë ky opsion është i përshtatshëm për aplikacionet që nuk kanë një audiencë të ngushtë të synuar, të cilat tashmë kanë zënë vendin e tyre në treg. Vlen të përmendet se metoda është e shtrenjtë dhe mund të përdoret me kusht që aplikacioni të mos jetë ngarkuar vetëm në Play Market ose App Store. Përndryshe do të jetë tepër e shtrenjtë dhe joefektive.

Për shembull, në SHBA, gjatë ndeshjes finale të Ligës Kombëtare të Futbollit, u transmetuan reklama të Clash of Clans. Rezultati i përmbushi pritjet, por kostoja ishte më shumë se 9 milionë dollarë.

Postera në transport, fletëpalosje dhe opsione të tjera të ngjashme janë për aplikacione me një audiencë të gjerë të synuar.

"Mbrapa"

Mbulim i gjerë i audiencës
Ruajtja e imazhit tuaj

"Kundër"

Kosto e lartë (rreth TV)
Identifikimi i rezultateve (është e vështirë të përcaktohet se sa instalime rezultuan nga reklamat televizive)
Në fazën fillestare, efikasitet i ulët (për reklamat televizive)

2. Reklamimi kontekstual

Reklamimi kontekstual është vendosja dhe shfaqja e reklamave në rrjetet e reklamave Yandex dhe Google. E veçanta e kësaj metode është se reklamat do të shfaqen vetëm për përdoruesit e interesuar. E gjithë kjo i nënshtrohet konfigurimit dhe përcaktimit të duhur të interesave të audiencës së synuar.

"Kundër"

Konkurrencë e lartë për përshtypjet, për shkak të faktit se reklamuesit nga zonat e lidhura vendosin oferta më të larta për përshtypje
Balancimi midis kostos dhe efikasitetit
Nëse gabimisht përcaktoni interesat e audiencës së synuar dhe vetë audiencës, efekti do të jetë zero.

3. Reklamim i synuar në rrjetet sociale

Një metodë që ju lejon të personalizoni përshtypjet sa më saktë që të jetë e mundur dhe që synojnë ekskluzivisht audiencën e synuar. Gjëja kryesore është të identifikoni këtë audiencë të synuar. Me analizë dhe rregullim me cilësi të lartë, rezultati do të përmbushë pritjet. Mund të vendosni reklama në VK përmes myTarget, dhe për Instagram dhe FB përmes faqes tuaj në Facebook.

"Mbrapa"

Rrjetet sociale kanë sasinë e nevojshme të të dhënave të përdoruesit që ndihmojnë në filtrimin e asaj që është e panevojshme dhe zgjedhjen e të gjithë treguesve të nevojshëm
Reklama shfaqet vetëm për përdoruesit e synuar
Paguani për klikimet, jo për përshtypjet
Njerëzit shpenzojnë 70% të kohës së tyre në rrjetet sociale

"Kundër"

Nëse cilësimet janë të dobëta, reklamat do t'u shfaqen përdoruesve të painteresuar dhe kjo do të dëmtojë buxhetin tuaj.

4. Rrjetet sociale

Një metodë e njohur për promovimin e aplikacioneve celulare. Gjëja kryesore në këtë çështje është të përcaktoni saktë komunitetet në të cilat duhet të vendosni reklama. Grupet duhet të jenë tematike ose argëtuese dhe të arrijnë një audiencë të gjerë. Në varësi të temës së aplikacionit, gamës së moshës dhe interesave të audiencës. Ju mund të krijoni komunitetin tuaj dhe ta mirëmbani atë, duke e zgjeruar atë, duke shtuar informacione interesante ose përmbajtje të dobishme.

"Mbrapa"

Mbulim i gjerë i audiencës
Disponueshmëria

"Kundër"

Kostoja e një postimi në disa komunitete është jashtëzakonisht e lartë
Prezantimi i komunitetit tuaj kërkon shumë kohë dhe përpjekje

5. Deklarata për shtyp

Shumë njerëz e konsiderojnë deklaratën për shtyp si një metodë të vjetëruar, por ajo ende ekziston. Dhe ia vlen të përmendet. Ju gjithashtu mund të krijoni vetë një deklaratë për shtyp. Gjëja kryesore këtu është të përcaktoni listën e botimeve të cilëve duhet t'i dërgoni. Theksoni avantazhet kryesore dhe prezantoni bukur.

"Mbrapa"

Liria e metodës
Disponueshmëria

"Kundër"

Jo në përputhje me tendencat moderne
Jo i përshtatshëm për të gjithë

Kjo metodë është e përshtatshme vetëm për aplikacionet që kanë ndonjë veçori që do të jetë me interes për përdoruesit. Dhe cilat mund t'i kapni.

6. Shqyrtime mbi burimet tematike

Shqyrtimet i lejojnë përdoruesit të kuptojë nëse ai ka nevojë për këtë aplikacion apo jo. Ka shumë burime që specializohen në këtë. Është e rëndësishme të kuptohet se cili prej tyre mund të sjellë më shumë përdorues. Është gjithashtu e rëndësishme se çfarë cilësie është vetë aplikacioni. Meqenëse një përshkrim i bukur nuk mund të ndihmojë një kalkulator të rregullt. Rishikimet e tekstit shoqërohen me pamje dhe fotografi shumëngjyrëshe.

"Mbrapa"

Mbulim i gjerë i audiencës
Veprim afatgjatë (pas publikimit, rishikimi mbetet në burim, përdoruesit e rinj vijnë edhe pas një kohe)
Nëse redaktori është i interesuar për aplikacionin, rishikimi mund të postohet falas

"Kundër"

Nëse rishikimi tregon vetëm disavantazhe ose nuk tregon të gjitha avantazhet

7. Shqyrtime në kanalet YouTube

Shqyrtimet në YouTube, si dhe në burimet elektronike, kanë një shkallë të lartë efektiviteti. Sa më interesant të jetë aplikacioni ose loja, aq më shumë përdoruesi do ta shkarkojë atë pasi të shikojë rishikimin. Është shumë e rëndësishme këtu që gjatë procesit të rishikimit të shfaqen të gjitha të mirat dhe të minimizohen të këqijat.

"Mbrapa"

Mbulim i gjerë i audiencës
99% e audiencës së synuar (kanalet që specializohen në rishikimet e lojërave dhe aplikacioneve abonohen kryesisht nga ata që janë të interesuar për këtë, përjashtime janë aplikacionet speciale, audienca e të cilave duhet të kërkohet në kanalet tematike)
Efikasitet i lartë

"Kundër"

Kosto e lartë në disa kanale
Është e rëndësishme të përcaktohet saktë burimi, kanali për vendosje, në varësi të temës së aplikacionit, ndonjëherë kjo mund të jetë e vështirë

8. CPI i rrjetit

CPI (kosto për instalim) – pagesa për instalim. Rrjetet CPI janë një rrjet shoqërues, i cili mund të përfshijë faqe tematike, komunitete në rrjetet sociale, etj. Ideja është që klienti t'i paguajë rrjetet drejtpërdrejt për instalime të pamotivuara. Rrjeti IÇK merr përgjegjësinë për cilësinë e trafikut. Fillimisht, është e rëndësishme të vendosni një specifikim teknik të qartë se për cilat instalime do të paguhen dhe cilat jo. Klienti, nëse nuk është i kënaqur me trafikun, mund të mos paguajë, por kjo ka karakteristikat e veta.

"Mbrapa"

Paguani vetëm për instalim
Trafik i pamotivuar

"Kundër"

Opsionet e mundshme për përzierjen e trafikut të stimuluar

9. Trafiku i stimuluar

Trafiku i stimuluar është instalimi i një aplikacioni për një shpërblim. Ka shërbime speciale që ju ndihmojnë të blini numrin e kërkuar të instalimeve, për shembull CashPump. Mund t'i shpërndani cilësimet sipas ditës dhe orës. Instalime të tilla ju ndihmojnë të arrini shpejt në TOP.

"Mbrapa"

Kosto e ulët e trafikut
Shkoni shpejt në TOP

"Kundër"

Shpërthimi i përdoruesve që u tërhoqën në këtë mënyrë

Metodat më të njohura nga sa më sipër janë:

Trafiku i stimuluar
Shqyrtime mbi burimet tematike
Shqyrtime në kanalet në youtube
Mediat sociale

Çdo metodë duhet të përzihet me të tjerat. Asnjë nga metodat në vetvete nuk do të japë rezultatet që mund të arrihen duke kombinuar përpjekjet e disa.

Një rezultat i mirë mund të arrihet nga një simbiozë e trafikut të motivuar dhe rishikimeve në disa kanale YouTube. Trafiku i motivuar do t'ju sjellë shpejt në TOP, duke tërhequr kështu instalime organike, dhe rishikimet do të tërheqin përdoruesit organikë që janë audienca e synuar e aplikacionit dhe janë të interesuar për të. Nëse mund të presësh turp nga përdoruesit e motivuar, atëherë ata që erdhën organikisht, përmes rishikimeve, do të balancojnë numrin total të përdoruesve.

Cilado metodë që zgjidhni, është e rëndësishme të kuptoni se çfarë mund t'ju japë në këmbim, çfarë humbni dhe çfarë fitoni. Mos harroni për veçoritë e aplikacionit dhe lëndën e tij.

keni zhvilluar

aplikacioni celular

? Shkëlqyeshëm, atëherë është koha për t'u treguar klientëve të mundshëm për produktin tuaj - për t'i inkurajuar ata të instalojnë, përdorin në mënyrë aktive dhe rekomandojnë aplikacionin te njerëzit e tjerë. Mënyra më e zakonshme për ta bërë këtë është:

sillni aplikacionin në TOP

dyqane të specializuara - Google Play ose App Store. Por është joefektive të përdoret vetëm kjo metodë. Ka disa kanale të tjera me të cilat mund të keni sukses

promovoni aplikacionet celulare

. Le të flasim për to më poshtë.

Rrjetet sociale kanë pushtuar prej kohësh mendjet e miliarda njerëzve në mbarë botën. Në mënyrë tipike, përdoruesit po lëvizin nëpër burimet e tyre të lajmeve në Facebook ose po shikojnë fotot në Instagram përmes telefonave inteligjentë dhe telefonave të tyre. Kjo do të thotë se ky audiencë fillimisht është i interesuar për aplikacione të dobishme për pajisjet e tyre celulare.

aplikacioni celular

.

Portale tematike dhe blogje

Me ndihmën e platformave të tilla, ju mund të shpërndani informacion që do të përmbajë një pasqyrë të plotë të juaj

aplikacioni celular

, prezantim, njoftim për shtyp. Ju duhet të zgjidhni burimet për publikimin e materialit bazuar në natyrën e produktit. Për shembull, nëse keni nevojë

promovoni një aplikacion celular për Android

, kërkoni burime që diskutojnë pajisjet nga kjo kompani. Prandaj, portalet e tjera janë të përshtatshme për Apple.

Blogerët e YouTube

Si të kuptoni se kush dhe në çfarë moshe po shikon një video bloger? Nga përmbajtja! Për shembull, adoleshentët shikojnë Sasha Spielberg dhe Ivangay. Audienca e Wylsacom është më e vjetër dhe më e pasur.

Këtu mund ta ofroni produktin tuaj në mënyrë të pavëmendshme në një temë të përshtatshme diskutimi. Mundohuni të bashkoheni me ekipin dhe të bëheni një pjesëmarrës aktiv në forum. Me kalimin e kohës, ndërsa niveli i besimit në profilin tuaj rritet, ju do të jeni në gjendje të diskutoni produktin tuaj me përdoruesit e tjerë: “Miq, përshëndetje të gjithëve! Kohët e fundit kam porositur këtu

zhvillimi i aplikacionit celular

për biznesin tuaj. Përfundimi: takim në internet për montimin e gomave. Do të doja të zbatoja funksione shtesë. Çfarë mendoni se i mungon aplikacionit?

Zhvilloni një aplikacion celular

kjo është gjysma e betejës. Duhet të mendoni paraprakisht se si do ta promovoni atë. Mos e kufizoni veten vetëm në një metodë. Përdorni në mënyrë aktive kanale të ndryshme promovimi dhe kërkoni të reja. Një qasje e integruar do të tërheqë numrin maksimal të përdoruesve të mundshëm dhe do t'ju ofrojë kthime të larta me kosto minimale.

Si të promovoni një aplikacion celular? Unë kurrë nuk kam shkruar për këtë lloj promovimi dhe nuk kam gjetur as informacion. Sepse nuk po shikoja. Sepse nuk isha i interesuar. Sidoqoftë, tema e promovimit të aplikacioneve celulare në epokën e zhvillimit të shpejtë të Internetit celular po bëhet e rëndësishme. Ndaj gjeta informacione, e studiova pak problemin dhe tani po e publikoj këtë opus..

Unë ju paralajmëroj paraprakisht - unë jam i ri në këtë rrugë. Dhe këta janë hapat e mi të parë në marrjen e përvojës dhe njohurive në specifikat e promovimit të aplikacioneve celulare. Le të fillojmë...

Çfarë është një aplikacion celular Është një program i instaluar dhe lëshuar në një telefon, komunikues, smartphone dhe lloje të tjera veglash? Aplikacionet celulare ju lejojnë të krijoni akses në dyqanet online, llogaritë bankare, ju japin mundësinë të mësoni lajmet dhe motin, të lexoni një faqe interneti, libër ose revistë, të bisedoni me miqtë, të luani një lojë dhe shumë e shumë më tepër.

Çdo aplikacion celular ka nevojë për promovim. Vetëm rregullat këtu ndryshojnë nga metodat tradicionale. Një aplikacion celular është një produkt ku Ne kemi nevojë për një kompani reklamimi të plotë, në mënyrë që të përhapet njohuri për të dhe të bëjë audiencën e synuar të dëshirojë ta instalojë atë në vegël e tyre.

Së pari, le të theksojmë

Kriteret kryesore me të cilat një aplikacion do të bëhet i dëshirueshëm për përdoruesit

1. Unike
2. Kënaqja e nevojave të audiencës së synuar
3. Stabiliteti funksional
4. Një peshë e lehtë
5. Lehtësinë e përdorimit

Tani le të kalojmë te gjëja kryesore dhe t'i përcaktojmë ato

Pesë mënyra për të promovuar një aplikacion celular

1. Optimizimi sipas kërkesës së tregut

Optimizimi është emri unik i aplikacionit dhe prania e fjalëve kyçe në përshkrimin e aplikacionit. Por jo vetëm. Hyrja në TOP varet gjithashtu nga numri i shkarkimeve të aplikacionit, si dhe nga vlerësimi i tij midis përdoruesve. Është e rëndësishme përditësoni aplikacionin në kohën e duhur, pasi versionet e vjetruara jo vetëm që hiqen nga rezultatet e kërkimit, por gjithashtu hiqen plotësisht nga katalogët;

2. Reklamim i integruar në aplikacione të tjera

1) Komunikoni me klientët e mundshëm në aplikacionet që ata kanë instaluar tashmë;

4) Dhe zbatoni banderolat tuaja mbi to.

Mundësi të tilla ofrohen gjerësisht nga Google AdWords.

3. Marketingu i përmbajtjes

Shpallni veten para botës. Zgjidhni burimet ku audienca juaj e synuar shpenzon kohë dhe publikoni një numër postimesh të të ftuarve atje, në të cilat flisni për veçoritë dhe avantazhet e aplikacionit tuaj. Për këtë

• le të bëjmë video
• regjistroni podkaste audio
• bëni një video të synuar
• të jetë aktiv në rrjetet sociale

Përdorni marketingun e përmbajtjes në mënyrë gjithëpërfshirëse, me mençuri dhe jo ndërhyrëse duke zbatuar të gjitha llojet e mekanizmave: postimi i të ftuarve, SMM, marketing video, etj.

4. Puna me drejtuesit e opinionit

Kur promovoni një aplikacion, është e vështirë të bësh pa ndihmën e udhëheqësve të opinionit - autoritete për audiencën tënde të synuar. Për të arritur miliona, ju duhet të identifikoni disa njerëz që dëgjohen nga miliona të tjerë.

Ju duhet të siguroheni që udhëheqësit të pëlqejnë produktin tuaj dhe të duan t'u tregojnë të gjithëve për të.

5. Faqja e internetit promovuese

Unë rekomandoj fuqimisht krijimin e një pranie zyrtare në internet për aplikacionin tuaj celular. Kjo mund të jetë ose një faqe e veçantë promovuese ose një faqe uljeje e zhvilluar mirë brenda faqes kryesore të internetit të kompanisë. Efektiviteti i burimit varet nga lloji i aplikacionit: është një startup ose një element komunikimi për një kompani të madhe.

Të kesh një faqe interneti promovuese do t'ju japë përparësi shtesë kur promovoni një aplikacion celular. Përdorni gjerësisht

• aftësia për të vizualizuar tiparet e tij;
• përdorni udhëzime për përdorimin e aplikacioneve celulare;
• ; targetimi i mediave sociale;
• Efekti WOW (admirim i heshtur, kënaqësi).

Ka shumë mënyra për të promovuar aplikacione celulare. Gjëja kryesore është t'i përdorni ato me mençuri.

Ju uroj suksese!

(Vizituar 14 herë, 1 vizitë sot)